体育文化体育产业

体育文化体育产业（精选8篇）

1.体育文化体育产业 篇一

N B A 发展给我国体育经济带来 的启示

随着我国经济的快速发展，体育所蕴含的巨大经济能力与价值越来越被国人认同，体育产业带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。

我国体育应开辟属于自己的、适合自身发展要求的职业组织，将我国体育品牌注册商标，尽快纳入商业化体系。在体育内部设立专门的决策部门，如董事会，增设相应的职能管理部门负责联赛的各种项目事宜，如市场开发、电视转播、球员选拔和训练、球星包装等。梳理商业链条，完善营销体系，逐步取消各俱乐部的冠名制，将体育各支俱乐部建成真正自负盈亏的经济主需求

体；通过商标授权，大力开发体育系列产品，扩大知名度；开设体育娱乐公司来包装明星球员；定位于商业，增加娱乐项目，扩大市场。

通过各种媒体积极宣传N B A 比赛球队，包装我们的明星球员，及时发布有关体育报道，丰富体育网站，提供更多的赛事消息、球队和球员信息，有计划地进行电视转播权的开发，逐步建立国际性、全国性、区域性的电视转播权营销模式。积极拓展海外市场。积极引进国外高水平运动员加盟，加强体育品牌的海外推广，同

时有计划地在海外建立体育办事机构，加强与国际知名品牌的合作，推销体育授权系列产品。

研究并且学习N B A 经验，构建中国乒乓球、羽毛球等具有我国特色的“N B A”体育联赛。我国目前乒乓球和羽毛球在世界上领先的水平不比美国篮球在世界上领先的水平低，同美国来比较，我们缺乏的是一种发展体育经济的意识、一种科学合理的管理水平、一套高效的经营模式，当然，我国也有自己很多得天独厚的优势，这就需要我们学习N B A 的经验，结合我国体育经济发展的实际，作出科学合理的决策，我国体育经济发展也能形成品牌，创造更大的经济效益。就像亚当·斯密所说：“我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益。”美国到中国搞N B A 季前赛，就充分说明是看好我国体育经济市场前景，看好关注篮球的13 亿我国球迷的市场，想在我国庞大的市场中率先抢占体育市场的购买份额。从商业竞争的角度而言，N B A 吸引我国球员的加入，也无疑是进入我国体育经济市场的第一步，它不但要与世界其他职业体育赛事争夺我国市场，更要与我国体育一争高下。美国N B A 给我国体育产业化的启示首先是提高我国全民体育消费意识，体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。其次是加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。最后深化体育产

业市场化程度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，将体育产业挤进改革的大潮之中.在市场经济条件下, 人们对体育的需求转化为市场需求, 从而使体育真正成为一种生产性的产业 存在的问题是Δ 我国体育产业整体规模偏小Ε 体育产业在经济结构中所占比重小Ε 体育市场化程度低Ε 体育用品缺乏品牌, 体育消费需求不足Ε 体育场馆设施不能满足居民体育消费的需求Ε 体育经营管理人才乏。由此提出了有关建议。

% 世纪∀% 年代之前, 中国一直把体育当做社会的一项福利事业, 体育与文化、教育、卫生等都属于上 层建筑的范畴, 体育的发展主要靠国家财政拨款, 体育本身的经济功能极少体现, 其形象更多的是属于爱 国者, 一种民族精神的范畴。直到# Η ∀% 年, 随着改革开放的深人, 体育才开始了它的产业化进程。体育投

人渠道也由单一的政府财政向社会各行各业开放, 体育场馆经营由事业型向经营型转变, 出现了场馆出 租、土地转让、兴办公司等多种经营创收活动。Η% 年代初期至Η% 年代末, 我国政治、经济体制改革步伐加

快, 特别是社会主义市场经济体制的确立, 大大推动了体育产业化和市场化进程。2003年国家体育主管 部门提出了“ 面向市场、走向市场、以产业化为方向”的基本思路。〔# 〕并以足球改革为突破口, 进行足球产

国体育产业发展之路的第一步必须从品牌和技术抓起。” 所以, 国内体育行业内的生产型企业应做出自己 的品牌, 重视科技创新和知识产权保护。只有这样, 我国体育用品产业化发展才能跃上新的台阶。存在的问题：

解决方法： 完善体育法规, 建立和国际接轨的体系

我国应借鉴国外较为成熟的体育法规, 尽快完善或出台与体育法相配套的体育法规、条例, 扭转我国体育法律、法规建设的不规范, 产权不明确的现状, 努力营造良好的市场环境 2 进一步开发体育市场, 引导体育消费。

树立开发意识, 加大无形资产的开发力度, 充分研究和评估其价值, 采取合作经营等多种形式, 将体育运动的无形资产进行市场化运作, 从广度到深度进行全面开发。发展体育产业,最根本的是要引导和扩大居民的体育消费, 搞活体育市场。尤其是要将发展体育本体产业作为促进体育产业发展的重中之重。3.完善发展规划, 推动体育产业化进程。充分发挥政府职能部门的宏观调控作用, 合理规划体育产业结构与布局,为体育产业品牌的国际化提供政策支持。立足我国国情, 面向国际市场, 确立体育产业的发展目标和发展重点, 分步骤分梯次推进规划的实施。

4、拓宽体育产业的投资融资渠道

允许体育俱乐部进入资本市场进行融资。为引导体育产业的发展, 应建立体育发展基金征收制度, 如在全国范围内各种商业性体育竞赛活动门票票价基础上加收10% 体育基金，主要用于公共体育场馆设施建设和全民健身计划的组织实施。在投融资体制方面, 拓展包括体育证券、体育基金、体育保险、银行贷款、体育赞助以及体育彩票等诸多融资渠道, 鼓励民间和外资进入体育产业, 鼓励效益好的企业通过资本市场融资, 扩大经营规模。

5、培育体育产业品牌, 增强竞争能力

充分利用国内和国际两个体育用品市场, 采取积极措施, 鼓励有实力的体育企业, 以市场为

导向, 以质量和创新为基础, 逐步形成一批拥有知名品牌和自主知识产权, 整体创新能力、市场开拓能力、成本控制能力较强的体育产业集团。, 要引导国内大型体育用品企业增加研究投入, 加快科技成果的产业化, 提高产品的科技含量, 开发一批能与国外名牌产品竞争的优质品牌, 抢占高档体育用品市场。并利用国内企业对国内市场和消费者心理熟悉的优势,进一步拓展低档体育用品市场, 以满足广大农村市场

体育市场运作的必要条件包括组织管理体系、竞赛体系、监督体系、激励机制, 以及奖励制度、经纪人制度、球员转会制度等具体管理制度的制订和实施, 使我团体育市场正不断地走向有序化。中国

体育产业能够产业化, 但中国体育产业化需要采取不平衡的发展战略。

体育产业实际是国民经济当中的大的三次产业划分中的一个子行业的概念。产业经济学中的行业主要是指,一群具有相似的生产技术结构、生产并提供在技术上可相互替代的商品和服务的生产性或经营性的企业和机构

体育产业也具有以下的特征: 第一, 产业的关联性。当我们研究某一产业发展的时

候, 必须既关注于其他经济子系统和产业对该产业的影响, 又要关注于该产业对其他产业的关联和带动作用, 通过完善该产业的发展环境, 通过产业重点环节的发展拉动整个产业的产业化进程, 重点通过关联性强的产业发展带动相关产业和国民经济的快速发展。第二, 产业的演进性。任何产业的产业化程度离不开具体社会经济发展和生产力发展水平, 离不开具体社会的需求和供给条件。因此, 当我们研究某一产业的产业化进程的时候, 必须科学准确的分析和把握该产业的具体社会的经济和社会条件。第三, 产业的微观主体性。任何一个产业的发展, 都必须具有良好的微观主体。良好的产业微观主体基础是一个产业持续健康发展的重要条件。一般说来, 产业的微观主体主要是企业、非盈利性机构和公共部门。任何产业良好发展的微观主体都应该有激励高效地运用各种经济和社会资源, 灵活把握经济和社会的需求变化, 以最有效的方式提供社会所需要的产品和服务。第四, 产业发展的效率性。在市场竞争中的企业, 所有者的价值目标和市场竞争的压力, 会促使企业追求效率和效益目标。但对于非盈利机构和公共部门, 所有者的财富价值最大化并不是一个合适的目标。尽管公共部门和非盈利性机构都可能追求多种目标, 但不管其追求的目标是什么, 都应该以效率最高的资源使用方式来追求。第五, 产业的市场化差异性。从微观的产业组织来看, 由于不同产业的经济特点, 不同产业的市场化体现出较大的差异性。有些产业进退壁垒小, 具有明显的竞争性特征;有些产业由于产品消费的外部性, 很难通过市场竞争的方式来进行资源有效配置。因此, 产业化体制和事业化体制成为产业运营的两种主要体制形式。

产业化本身的含义是指一个产业的培育、发展、成熟的市场化成长过程。目前, 我们提及的中国体育产业化更

多的是基于中国特有的体制制度条件来说的, 更多的是指由计划经济体制下的政府办福利体育转变为市场经济体制下的社会按产业办体育的方式。产业化离不

开市场, 但不是一切的体育产业都可以通过市场, 完全以市场为取向。体育产业的发展实际上主要有两种运营机

制, 一种是产业化运营机制, 一种是事业化运营机制。产业化运营方式主要是针对非公共产品的体育领域, 如竞赛

表演市场, 产业化运营主要是发挥体育的经济功能, 以企业化、商品化和盈利性为目标。事业化运营主要是针对公

共产品领域, 如公共设施、学校体育教育和全民健身等, 事业化运营主要是发挥体育的社会性、公益性职能, 不以盈 利为目的。因此, 体育产业的产业化是有条件、有范围的, 不是指全部体育产业都要采用产业化运营方式, 而是指

体育产业当中适于在市场机制下运作的领域。

。体育产业的产业化, 是一个产业动态发展的概念, 即通过重新构建以市场化为主的体

育产业发展和结构优化机制, 不断满足体育消费发展的需要, 促进体育产业的发展和结构升级, 实现产业结构的合理化、高度化和高效化。因此, 我们认为中国体育产业化具有如下的特征: 第一, 体育产业化是一个动态的产业发

展过程, 要与社会经济发展水平相适应, 以可持续发展为根本目标。第二, 体育产业化是一个市场化的制度创新过

程, 企业化和社会化是重点。第三, 体育产业化是一个体育消费社会化市场创新过程, 要以体育消费的社会

化、大众化为前提, 以群众体育消费的升级化为导向。第四, 体育产业化是一个以渐进性和非均衡性为特征的产业

演进过程。三)体育产业化的影响因素

体育产业化作为经济运动的客观过程, 必然是在一些因素的作用下促成的, 找到这些因素并分析其对产业化 的影响, 有助于解释体育产业化的规律。一般说来, 产业化的影响因素可以概括为三个方面的因素, 即供给因素、需求因素和制度因素, 其中供给因素主要是指体育产业化的资源供给条件, 它包括体育产业化的资金条件、人力资源条件、体育产品

和服务的技术、相对价格优势条件。需求因素主要是人们对体育产品和服务的需求的数量和需求结构, 需求受多

种更深层次的因素影响, 如人们的收入水平、需求偏好、人口、消费预期、营销和文化风尚等。其中供给因素是体育

产业化的推动力, 体育产业化离不开必要的要素供给保证, 尤其是大量的资本投入和高素质的专业人才的加入会 大大推动体育产业化的发展。需求因素是体育产业化的拉动力, 需求不仅影响体育产业化的数量和速度, 还影响

体育产业化的方向, 体育消费的上升和发展会为体育产业化发展提供巨大的市场空间。

制度因素主要是指微观的运营主体制度、中观的企业资源配置体制、宏观的政府管理体制。其中微观的运营

主体制度主要是指以完善的企业治理机制为核心的企业制度的有效性, 在完善的市场体制下, 体育产业的发展主

要是由大量的具有完善的法人治理结构的体育俱乐部和职业体育联盟扮演主角。中观的企业资源配置体制主要

是指体育产业企业资源配置的市场化程度和市场有效性程度, 体育产业发展的市场体系主要包括下游的体育健

身、竞赛表演市场;中游的体育中介、体育金融市场;以及下游的体育用品市场。宏观的政府管理体制主要是政府 的财税政策、进入限制、发展战略和产业政策、行政直接管理手段和内容、各部门和各级管理机构之间的管理协调

性等。制度因素不仅直接影响体育产业化, 而且它还通过对供给因素和需求因素的影响间接影响体育产业化的进

程。对于市场经济体制完善的国家来说, 体育产业化在市场机制的主导作用下, 一方面形成有效的体育产业化投

融资体制, 一方面通过有效地刺激体育消费需求政策, 在利益机制的作用下大量的微观企业主体有效运营, 使体育产业持续健康发展。对于由计划经济向市场经济过渡的转型经济国家来说, 研究制度因素对体育产业化的意义更

大。由于传统上一直将体育产业看作是事业单位, 采取行政性管理和事业化运营为主的体制, 无论体育产业本身

还是体育供给和需求都受到极大的制约, 建立新的体育产业化制度体系是中国体育产业化的关键。体育产业化的重要基础是体育消费的大众化和体育市场的扩大化。

我们认为, 我国体育产业一般包含以下类型:(1)体育商品市场;(2)体育劳务市

场;(3)体育人才市场;(4)体育新闻市场;(5)体育科技市场;(6)体育文化市场;(7)体育观众市 场;(8)体育证券市场;(9)体育广告市场;(1 0)体育经纪人市场。

目前, 全球体育产业的年产值已达4 000 多亿美元, 并且

以每年20%的速度递增[ 1];在美国、西欧、日本、澳大利亚等 发达国家, 体育产业占GDP 的比重已达到1%到3%之间, 最

高的瑞士达3.7%[ 2];1997 年美国体育产业的年营业额已达1 520 亿美元, 2000 年在美国人每8 个美元的消费中, 就有1 个 美元用于体育与娱乐消费[3]。我国体育的产业化发展尚处在 初级阶段, 与现代体育产业相比还存在较大差距。

中国体育产业化已具备体育现代化、规模化、大众化、国际化、并且逐步健全市场化。产业化的管理能力和获利能力不强。体育产业技术能力，技术能力不强, 与发达国家相 比有很大差距, 如体育装备落后、管理水平低、科技含量高的 体育产品少等等

体育产业产出能力与市场能力

尽管从表面上看, 我国的竞赛表演业已有足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、拳击和围棋等运动项目先 后走上职业化发展的道路, 但从市场业绩上看, 除足球(还仅 限于甲A 俱乐部)外, 其他项目充其量只能算做是半市场经 营。与发达国家相比, 无论是项目职业化数量, 还是每个项目 拥有职业俱乐部的数量, 我们都有很大的差距。体育产业化, 在外部要受国民经济

产业素质的影响, 在内部是由其技术能力、产出能力、市场能 力、管理能力和获利能力等自身素质高低所决定的。无论是 从实现产业化的条件还是产业自身素质来看, 我国体育产业 化尚处在初级发展阶段, 与现代体育产业相比还存在较大差 距

体育产业化其内涵应当包括以下几个方面: 其一, 使体育事业具有生产性。其二, 按工业化要求组织体育界的各种生产要素, 即按社会化大生产的规律对体育方面的人力、物力、财力、信息、技术进行重新组合, 以提高体育产业的整体素质。其三, 适应社会主义市场经济新环境, 开发利用既有的和潜在的“ 体育资产” , 开展及改善体育相关商品的经营, 以增强体育事业的自我发展能力。第一．国家今后在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予 税收和其他方面的支持。以鼓励体育生产经营部门的发展。第二．在投资体制方面，应变单纯依靠国家财政拨款为体育部门

自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体 制。

第i。推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群 众体育组织网络．形成全方位的社会共办体育的格局。

第四．要培育和完善体育市场．逐步建立体育商品劳务和信息市 场。形成全方位市场体系。

第五，要加强体育经济理论的研究．培养一批既懂体育、又懂经营 管理的人才．满足体育产业经营不断发展的需要。

第六。加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。其重 要特征，一是组织者必须是企业法人。如俱乐部

2.体育文化体育产业 篇二

关键词：体育产业,体育文化,促进作用

体育作为一个品牌, 在当今的世界范围内已形成了以体育产业、体育市场为主导, 带动经济全面增长的体育经济。像其他产业或活动一样, 体育活动的不断发展, 必然使它的经济意义不断加强, 因为一系列有关体育方面的企业不断出现, 体育不再仅仅是一种活动, 已逐渐成为产业, 而且不断向产业化的方向发展。

1 体育产业与体育文化的概念

体育产业可以从狭义和广义两个角度来理解:狭义上讲, 体育产业就是围绕体育运动项目而形成的一系列生产服务型企业;广义上讲, 一切以体育运动为中心, 以发展体育运动为目的, 以各种体育运动为导向而形成的一系列生产、服务、旅游企业以及商业性体育场馆的建设和经营、商业性体育赛事、体育彩票的发行等等, 都属于体育产业的范畴。

同样, 对于体育文化而言也有两种含义。大而言之, 指体育运动本身所蕴含的、围绕体育运动所形成的一切物质文明与精神文明的总和;小而言之, 又可指体育运动某一方面的文明因素。

2 体育产业的分类

(1) 核心产业。体育核心产业包括竞技表演业、健身娱乐业等, 该产业形成的体育品牌包括体育赛事品牌、体育运动员品牌等。首先最容易想到的是运动员品牌。运动员将体育运动的魅力呈现给观众, 让人们感受到他们在运动场上拼搏的精神和坚强的意志, 他们是力和美的化身, 是体育理念的传达者。代表人物是姚明和刘翔;其次是体育赛事品牌。代表性的赛事是F1上海站的比赛, 这项赛事使得作为国际化大都市的上海更加显得竞争力十足, 而且对上海的车市、经济等都有一定的促进作用。

(2) 体育支持产业。各种运动器械, 居民小区内的健身器材都是体育支持产业的产品, 公共设施的多样性使体育产业让更多人熟知。公民的体育活动需要一些必要的场所, 这就给了体育支持产业适当的发展空间, 体育设施能够充分的为老百姓服务, 必须要把好器材设计的关口, 充分利用管理职能, 发现市场所在。目前, 健身器械和健美领域在体育产业中占有相当的比例。开展体育活动需要体育用品的支持, 体育支持产业正好发挥了这个作用。

(3) 体育外围产业。当今社会出现了许多体育外围产业, 它包涵的内容比较广泛, 譬如旅游业、体育赛事经纪人、公共传媒等。拿举办NBA季前赛中国站来说, 赛事策划、赛事统筹等都是体育衍生出的外围产业。

3 体育文化的性质和定位

体育文化是公众性的文化, 是每个公民享有感受的权利, 它具有独特的文化魅力。科学的证明、媒体的不断倡导, 体育文化已经开始走进寻常百姓的内心, 俗话说生命始于运动, 体育运动使人身体的各机能能够经常发挥其作用, 避免长时间的静止, 使机体的本能慢慢消失, 这就是体育文化传输给每个人最简单的概念。在体育文化面前, 每个人都是平等的, 这区别于诸如艺术之类的文化等范畴。另外, 体育文化给人们的生活增添了无限乐趣, 它提供给人们精神文化的享受。目前人们工作节奏太快, 身心得不到放松, 偶尔观看一场体育比赛会把身体从紧张的工作中抽离出来, 缓解一下工作压力。人与人之间的交流越来越趋向于个性化, 体育文化的发展可以让体育成为人们交流的一个纽带, 它就是体育文化的独特魅力所在。

4 我国体育产业的现状分析

目前我国的体育产业和国际还是有一定的差距, 具体体现在:体育产业发展布局不均衡、知名品牌少、高级体育产业专门人才稀缺、体制和机制改革滞后、政府政策研究和指导力度不够以及体育产业理论研究滞后等方面。目前, 体育产业主要集中在大中城市, 乡镇尤其是农村所占比重很小。我国乃是世界大国, 人口数量位居世界第一, 但毕竟我们处于发展阶段, 况且是社会主义发展阶段, 偏偏又是中国特色的社会主义发展阶段, 相对于世界的超级大国美国来说肯定有不足之处, 因为我国经济建设的起步很晚, 从事体育工作的人员是近几年才逐渐涌现出来的, 虽然在国际赛事中取得了不少成绩, 但是却有它的局限性。首先在人员的基础配备上趋向于畸形, 比如我国的中超联赛, 体育竞技的精神表现的很少, 过于功利化, 基本上都是为了得到结果而实行比赛, 而不是体育精神所倡导的提升竞技水平, 中国足球让人揪心就是个铁证。对于体育的理论理解偏差太大。另外就是过分渲染荣誉, 刘翔开拓了中国110米栏在世界田径竞技中的先河, 我想这只是一个中国体育健儿素质的提升, 并不能比作救世主, 当刘翔在北京奥运会受伤后, 体育产业对他的投资立马销声匿迹, 如果我们能够把中国体育的竞争力的提升作为刘翔夺冠的表象的话, 不论受伤与否, 刘翔都会使一种竞技体育的体现, 都是一种体育的催化剂。

5 体育产业对体育文化的促进作用

5.1 运动员对体育文化的影响

西方经济学家加尔布雷思认为, 现代消费者的许多欲望和需要是被企业和广告所“创造”出来的。体育明星已经成为体育产业打造市场的必杀武器, 在商品经济社会中, 企业怎样能够让顾客认识、理解、记住他们的产业品牌, 是企业扩大市场的必要条件。为什么众多体育明星被我们熟知, 而十几年前却无人问津, 正是体育产业发掘了体育明星的商业价值, 而体育明星恰恰能够使自己的价值附加到体育产品上。我国健身行业的发展相对于其他体育项目要提前一些, 这是因为早在十几年前有个叫马华的健身爱好者把健身操带到了千家万户, 而刚刚认识到生命在于运动的中国人意识到了健身的好处, 体育产业顺藤摸瓜, 使健身器材产业蓬勃发展。带动体育发展, 独领风骚的体育明星最具有商业价值, 而更多人的关注也使这些人给做更好的自己带来了动力源泉, 这就是体育产业对体育文化的促进作用。

5.2 消费产业的传播对体育文化的影响

作为一个强势和丰富的体育产业, 它的基本点是让人们熟知它的个性和魅力, 顾客看到某一事物能够想到它, 这就说明它深入了大众。顾客能够从一个简单的名称或标志里萌发丰富、深刻的联想, 很多联想往往可以带给他们难忘的体验。比如, 看到红色的钩子会想到耐克“Just do it”的体育精神;看到Kobe单场独得81分的广告, 最后告诉你经过训练你也可以做到的豪言, 它给了人们一种进取的态度, 让人们看到了体育的独特魅力, 这是信息化社会自我独立性重要的标志。

5.3 品牌效应对体育文化的影响

体育产业发展到了一定程度必定产生它的品牌, 这是他们倡导的体育精神日积月累得到的。而它所创造的品牌和我们通常所说的商标是不能混淆的, 它不是一个空洞的命题, 这个品牌力包涵着体育的精神力量, 给人以振奋, 它帮助体育文化把体育的理念扩大化, 广泛化和真实化。达到了品牌的销售策略后, 对于体育产业也是一个催化作用, 企业必须要维护好品牌, 于是形象代言、售后服务等项目相继而生, 对于企业的人事管理也提出了很高的要求。而对于代言人而言, 维护体育产业的形象是他们的责任, 所以说品牌效应对体育文化业有一定的促进作用。

5.4个性化对体育文化的影响

随着我国体育产业各领域的不断开拓, 体育品牌的经营与开发得到了重视, 包括体育比赛、活动和体育组织冠名权的经营;体育组织比赛的标志、专利, 以及使用权的开发;体育赛事转播权的转让;体育组织运动员名誉与肖像权的投资经营和广告活动等。激烈的体育产业市场竞争中, 各体育用品制造商和体育服务公司, 要通过自身的产品品牌理念看准市场, 找准定位, 这既是社会体育文化消费的要求, 也是体育产业市场有序竞争的要求。

参考文献

[1]耿力中.体育市场——策略与管理[M].北京:人民体育出版社, 2002.

[2]薛士学, 伊兆友.体育产业要善打品牌战略[J].经济论坛, 2002 (19) .

[3]肖焕禹.现代体育传播的特征价值及其发展取向[J].体育科学, 2004 (24) .

[4]薛可.文化:品牌之根[M].武汉:武汉大学出版社, 1999.

3.体育文化体育产业 篇三

关键词：体育产业；新政；发展；综述

中图分类号：G812.0 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）12-0026-01

随着全民健身活动在中国普遍开展的大潮来袭，中国体育产业的发展必将跨入一个新的时代。本文通过对新政背景下体育产业发展趋势相关探究成果的梳理，以加强研究的系统性与完整性，希望对中国体育产业的发展起到一定的促进作用。

一、相关研究内容

随着近几年有关体育产业发展的一系列新政的提出，中国体育产业大发展的趋势已锐不可当。体育产业融合发展是社会经济发展到一定阶段的必然产物。彭广建等认为体育产业融合有三种典型模式：数字体育模式、产学研融合一体模式和民族体育与旅游融合模式。其中，数字体育模式是将数字技术与体育融合的模式，民族体育与旅游活动的融合模式则为体育产业的发展开拓了一片新天地。李哲等则以大型体育赛事与都市现代服务业的互动作用为出发点，将体育产业融合分为了空间融合模式、组织融合模式、智力融合模式和政策融合模式四大模式。此外，雷波、唐保苓等人则更注重于体育产业与旅游产业的互动研究。指出旅游与体育的融合要以体育活动为载体，进行旅游相关要素的渗透或组合这一重要论断。体育产业与旅游产业可凭借会展、节庆、产业聚集园、特色项目等纽带和平台，经过重组融合实现二者互通互利的双赢发展。

姜同仁、夏茂森在《新常态下中国体育产业发展与趋势预测研究》一文中提出中国体育产业虽发展速度逐渐增快，规模逐渐扩大，领域逐渐拓展，但是经济贡献相对较低，在文中通过灰色预测模型GM（1，1）推测出中国体育产业增长值到2020年即将形成的新突破，得出中国体育产业发展前景整体向好的结论。石岩在《体育产业新政背景下中国体育发展的机遇与挑战》一文中论述了当前我国体育发展面临了六大机遇和五大挑战。其中，六大机遇分别为政策支持这一重要驱动力量的形成；体育消费爆发临界点的到达；人口红利和城市化进程对体育产业消费规模的壮大作用；产业结构调整和升级对体育发展的促进作用；扩大内需所带来的机遇和体验经济的到来对体育产业发展的促进作用。五大挑战分别为群众有效需求与市场供给不足的挑战；市场主体不成熟的挑战；群众体育发展滞后的挑战；体育产业核心层薄弱的挑战；专业经营管理人才缺乏的挑战和集体实施需要任重道远的挑战。

张永韬通过对我国体育产业发展的新常态：特征、挑战与转型的研究提出我国经济正在步入增长换挡、结构优化和创新驱动的新常态，体育产业将在新的经济和政治环境的共同作用下进入新的发展阶段。成会君、徐阳则在他们的文章中通过对我国体育产业发展引导资金的管理现状研究提出了新政下我国体育产业发展中引导资金申报时间与资金执行时间的矛盾，群众体育产业项目所占资金额度小，引导资金信息公开程度低，项目跟踪管理难以实现以及对扶持效果尚未进行合理评估等问题，揭示出中国体育产业要想进一步发展，必须要竭力解决资金引导这一重要问题的趋势。马应超、王宁涛等人也根据一系列新政的提出，得出财税政策支持体育产业发展的国际经验与启示，发达国家其财税政策支持体育产业发展的经验做法对完善我国体育产业发展的助益颇深，为我国体育产业发展的大好趋势的实现增添了一分必然。

二、研究小结

2015年是体育产业发展和壮大的关键一年，随着管理体制的不断完善，赛事资源和权利走向明确的流动方向，社会民营机构的参与度与参与积极性也不断提高，其中，国务院颁布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提及的“2025年总规模达到5万亿元”的巨大市场容量值纷纷激起了各方资本的普遍关注。体育产业与金融界、旅游界等的跨界融合发展更是已成为时下热门话题。继国家对体育产业的政策扶持和制度创新力度的加大，各方资本的注入也纷至沓来。阿里巴巴看清形势入股恒大，万达集团也不甘示弱，相继注资西甲马竞，又并购盈方集团。银行也忍不住进军体育产业为分一杯羹。体育产业是一个比想象中更宽更大更有潜力的产业链，体育产业的消费升级也呈现出一片必然之势。体育产业的多元化发展将为中国体育产业的发展构建出一派充满活力的新迹象。

三、研究展望

体育产业新政背景下，中国企业以锐不可当之势纷纷进军体育市场，中国体育产业即将迎来一个发展的全盛时代。这其中，率先摸清形势，洞察先机的引领企业和具备核心竞争力的精英企业将大大受益。不仅能够在价值5万亿的庞大的价值市场里稳占一席之地，更有机会借助体育产业发展的大机遇壮大自己的实力，以进入一个更高层次更辉煌的发展阶段。而通过体育产业与其他产业的跨界合作交流，跨界力量也必将为体育产业的发展注入一道新的活力，使之成为未来体育产业发展和开辟更大体量市场的不竭动力。

从现代经济理论来看，人的需求在于消费的需求，需求结构的变动必将带动消费结构的变化，而体育消费作为满足人们身心需求消费的重要一环，是顺应我国社会消费结构的变化规律和态势的。体育产业在未来社会中持续发展的趋势是必然的，不可逆的。

从产业结构调整来看，体育服务业作为第三产业，是后工业化社会的主导产业，是旨在提高国民素质和生活质量的行业，必将会有一派持续快速发展的景象。这其中，产业机构的调整和升级也会给体育产业的发展带来诸如更多社会投资和高质量经营管理人才等的一系列大的机遇。

从宏观经济政策来看，扩大内需，拉动经济增长和中心工作以及城市社区化和农村城市化等一系列我国政府大力提倡的政策，这些政策的提出必然创造出巨大的体育消费需求，且有利于培育和发展体育市场，从而给我过体育产业的发展带来极大的机遇。

参考文献：

[1]石岩.体育产业新政背景下中国体育产业发展的机遇与挑战[J].体育学刊，2014，21（6）.

[2]国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[3]彭广建，刘谅丽.体育产业融合发展模式研究[J].湖南工程学院学报，2013，23（3）.

[4]姜同仁，夏茂森.新常态下中国体育产业发展与趋势预测研究[J].武汉体育学院学报，2015，49（5）.

4.民族传统体育产业 篇四

民族传统体育爱好者资源是人类长期积淀下来的一种特殊的文化财富，由于地理环境与社会历史条件的制约，很长一段时间都处于“藏在深山少人知”的状态，但当今社会这些民族传统体育项目在一定程度上有所变化。

如各城市边缘一个个农家乐生态旅游如雨后春笋出现;城市的文化广场、公园景区中的民族传统体育项目已经成为市民晨练的普遍内容;还有一些节庆活动中也把民族传统体育项目融入其中，为其增添光彩。

在今后像这样的方式会越来越多样化，项目也会越来越多的，直到农村、城市一体化。

4.2从民俗走向市场

民族传统体育在长期发展过程中与各民族的生存环境、生活方式、民俗艺术相互交融，形成多种文化相互辉映的民族文化综合体，让体育资源、自然资源与文化资源整合在一起，使民族传统体育产业的开发具有自然山水景观和民族文化氛围的渲染与衬托，使人体运动形态的表现性、文化内涵的浓厚性与自然环境的映衬性等和谐地结合起来，成为一个有机的民族传统体育系统，具有巨大的吸引力和市场开发潜力。

随着我国经济收入和生活水平的提升，人们对具有自然和谐性、地域风情性、民族风俗性、观赏体验性浓郁的民族传统体育将更加推崇，更加热衷，并在参与、观赏民族体育的过程中满足现代人类求动、求乐、求健、求知的特殊身心需求和满足人们感受民俗文化及民族风情的精神需要，民族传统体育将成为我国体育产业甚至国民经济的新增长点。

4.3商业化、产业化程度越来越高

民族传统体育项目多，项目之间发展不平衡，产业化程度不一，甚至还有许多项目不具备产业化发展的条件，因而要找出民族传统体育产业各组成部分中有可能发展最决的部分、对其他行业带动作用最大的部分，并把它们放在优先发展的位置。

因此把民族传统体育的健身娱乐市场、竞赛表演市场、培训市场、体育旅游市场作为目前我国民族传统体育产业的发展重点，让其商业化、产业化程度不断提高，充分发挥其作用。

5 结论

综上所述，具有独特的民族性、传统性、地域性、时空并存性等特性的民族传统体育产业，在激活大众消费、促进经济增长、扩大社会就业和满足人民群众不断增长的体育文化需求，改善生活方式、提高生活质量等方面起着特殊的作用。

5.体育文化体育产业 篇五

近期，乐视体育在鸟巢创建50亿产业基金，投资体育产业创业者，培育体育产业商业生态系统的新闻引发了业界广泛关注。据悉，该体育产业基金由乐视体育与北京鸟巢文化创意交流有限责任公司共同设立，基金管理规模为50亿元，被誉为中国体育产业最大的创投基金。

2015年是我国体育产业大发展的元年，中国足协单飞、成功举办各项国际赛事、夺得了冬奥会与亚运会的举办权;资本市场上，万达、阿里接连布局体育生态链，以上事件都对体育产业发展带来了利好。此次乐视体育成立创投基金，通过开放资本，鼓励创业者进军体育领域，更将对体育产业尤其是下游消费领域带来积极利好。

完整的体育产业链包含体育服务业、体育场所建造、体育用品和器械、体育中介与体育传媒五大板块。笼统来说，体育产业包括线上赛事产业与线下体育消费市场。在资本市场，乐视体育、腾讯体育与PPTV体育等都在积极争夺赛事版权。

线下体育消费市场，包含针对全民健身与运动的体育用品与器械，其中，乐视体育通过推出乐视自行车切入体育消费市场。而此次成立50亿创投基金，针对互联网+体育的早期项目，更有助于乐视体育在体育消费领域的布局，从而打通体育产业链，进行全面发展。

在政策与资本市场双重支持下，我国体育产业正不断发展。不过，与欧美成熟与发达的1 体育产业相比，我国还存在产业规模小、产业结构发展失衡等问题。2013年我国体育产业占GDP比重约为全球平均水平的1/

4、发达国家的1/5，甚至1/6，发展水平落后，人均体育产值更是与国外有巨大悬殊。

产业结构上，目前体育器械与用品是国内体育产业发展的主要推动力，这类产品在整个体育产业中的占比接近80%，而体育产业核心体育服务业的比重则不到20%。而在美国，体育服务业与体育用品的发展较平衡，分别达到25%与30%的比例。

综上可知，我国体育产业进一步发展需要扩大产业规模并调整产业结构。按照《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的要求，到2025年，我国体育产业发展总规模需要达到5万亿元，根据早前30个省级政府出台的实施意见可知，2025年体育产业规模将达到7万亿元，产业规模迅速扩大值得期待。

体育结构的调整主要是扩大体育服务业市场比例，这可以从鼓励精英赛事市场化、倡导全面健身等方面出发。

（以上数据信息来自前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。）

6.体育产业调研报告 篇六

发展情况调研的报告

按照市委办公厅《关于开展我市第三产业发展情况调研的通知》的文件要求，为呼伦贝尔市体育局比较详细地了解我市体育产业的现状及发展趋势。现将有关情况汇报如下：

一、满洲里市体育产业基本状况

近年来，随着我市经济发展和人民生活水平的不断提高，广大人民群众对体育文化的需求逐年增加，体育消费市场逐步扩大，体育产业作为第三产业中的一个新兴产业，正以较快速度向前发展。我市在坚持体育事业公益性、加快发展体育事业的同时，对发展体育健身市场、开发体育竞赛与表演市场、发展体育用品业及体育彩票业等方面积极探索，取得了一定成效。

1、体育健身市场快速发展。人们生活水平的提高以及假日经济的发展，使休闲体育在我市悄然兴起。为身体健康而投资，为锻炼身体而消费，已成为一种社会时尚和生活需要。除传统体育活动以外，休闲与户外体育活动，如羽毛球、保龄球、网球、乒乓球、太极拳等日益赢得人们的青睐。目前，我市已正规注册的单项协会共有11个，俱乐部75个。有游泳馆（池）2家、跆拳道馆2家、武术馆1家、健身俱乐部4家、室内滑雪馆1家。此外，各单位和民间组织的体育活动丰富多彩，这些活动直接拉动了体育消费市场的快速发展。

2、积极培育体育竞赛表演市场。我市在采用市场化方式举办赛事方面进行了有益的尝试。依托黄金集团举办了“黄金杯”篮球赛赛，“体彩杯”大力士比赛大型赛事。

3、体育用品销售市场日益繁荣。由于人民群众健康意识的增强和各种体育用品需求日益旺盛，促进了体育用品销售市场的快速发展。

4、体育彩票销售态势良好。我市体育彩票销售收入总体上呈逐年递增态势。目前，全市共有体彩销售网点60家。

5、体育设施建设运营情况。2005年我市投资7000万元新建了满洲里市体育馆。

近年来，我市体育产业的快速发展得益于市委、市政府的重视，是经有关部门的不懈努力和人民群众的积极参与及旺盛的社会需求共同作用的结果。我市在发展体育产业方面的主要作法是：

1、领导重视，强化措施。市政府多次组织调研、学习,召开专题讨论会,认真贯彻落实《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》及《内蒙古自治区体育市场管理条例》精神，制定了相应的体育产业开发的办法、措施，使我市体育市场的经营管理走上法制化的轨道。

2、加强宣传，不断提升水平。城市化水平的提高是国家整体发展能力提高的一个标志。我市积极加大宣传力度，通过电视、广播、报刊等新闻媒体，不定期进行宣传。充分利用体育公益广告、网站，宣传我市体育、公布产业信息，以此带动更多的人关注体育、参加运动，为体育产业发展营

造浓厚的市场氛围。

3、积极应对，规范管理。一是体育彩票作为我市体育产业的龙头，市体育局认真研究和细分市场，对网点布局进行了调整优化、分级管理。二是改善了市体彩管理中心的办公环境，并配备现代化的办公设备。三是采取措施，有效应对。重新规范和划分了即开型彩票销售网点，落实网点管理职责，提升服务水平档次。四是推出了奖励办法，充分调动销售人员的积极性，各项举措取得了明显成效。

4、引入市场机制，增强运作能力。在管理和运作上逐步改变以往主要由政府办体育的格局，积极引入市场机制，促使市场开发和市场运作能力不断增强，为我市在培育体育市场、发展体育产业等方面积累了经验，奠定了基础。现已初步形成了自我生存和自我发展的能力。

5、承办赛事水平不断提高。各体育协会在市体育总会的指导下，承办赛事的水平有较大的提高。2011年各单项协会自筹资金30万元，举办羽毛球、网球、乒乓球等全市赛事12项，参加人数达3000人次。

二、“十一五”期间我市体育事业成就简要回顾

1、五年来，市政府投入数亿元，新建了体育馆、体育场及社区文体馆，使我市的全民健身基础设施得到了明显的改善。

2、五年来，全市群众体育得到蓬勃开展，体育人口增至42.5%，学生达标率近100%，体育协会进一步壮大。

3、领导重视，强化对体育工作的领导，使体育工作的地位和影响力得到明显提升。

4、竞技体育办赛能力水平显著增强，相继举办了全国男子柔道赛、中俄青少年体育夏令营等活动。

5、对俄体育交流蓬勃开展，每年有计划地与赤塔等地区开展乒乓球、篮球、田径等项目交流，不仅提高了竞技体育水平，同时也促进了两地人民交流友谊，为口岸经济贸易发挥了桥梁纽带作用。

6、体育产业快速发展，以体育彩票为标志的我市体育产业不断壮大，全市体彩年均销售额近一千五佰万元。

三、存在问题

近年来，我市体育产业虽然有新的起色，取得了一些成绩，但作为一个新兴的产业总体上还是仅处于发展阶段，其自身价值潜力和特色优势尚未得到充分的发挥，与发达城市

相比还有较大差距，还存在着一些制约发展的困难和问题。

1、全市体育发展不均衡，全市各区的所属体育机构、设施等需进一步重视和完善。

2、体育工作没有列入到全市精神文明考评体系，对全市各单位开展体育工作没有形成良好的激励机制。

3、体育交流项目需进一步拓宽，尤其要在我市及自治区竞技体育优势互补项目上需进一步加大交流力度。

四、意见和建议

1、继续提高思想与认识。一是从思想上树立新理念。各级领导应把体育产业发展置于我市经济社会发展的总体格局中去谋划、去思考。二是遵循市场规律与运作。我市体

育部门和有关部门应继续转变观念，切实做到管办分离，真正做好管理服务，积极引导，为体育产业的发展创造条件。

2、加大经费的投入。一是在“十二五”期间设立体育产业发展引导资金，资金来源主要是财政预算和体彩公益金。二是广泛发动社会赞助和捐赠。三是进一步争取上级体育项目投资和资金补助，实现体育经费结构的多元化。

3、探讨体育与旅游等相结合的新途径，不断拓宽体育产业面。一是发挥地缘优势，打造我市冬季竞技体育新模式。二是创新思维，为我市群众体育增添新色彩。2012年我局将探索性的举办系列飞镖、台球、街舞等新兴赛事。

4、充分调动社会各方面的积极性，共同发展体育产业。积极鼓励和引导国内外各种所有制的组织和个人投资体育产业，开办各类体育竞赛、健身娱乐、体育培训、体育中介等经营性实体。优化产业发展环境，形成政府、企业、社会共同发展体育的合力。另外，体育产业在吸纳社会就业方面的独特作用不可小看。以体育产业发展吸纳更多的企业、人员共同发展，让他们开拓更新的创业天地。

7.体育文化体育产业 篇七

关键词：体育产业,高校,体育课程,开发策略

随着体育产业国际化趋势的加强, 我国体育产业发展迅速, 在时代背景催促下, 国务院办公厅在2010年3月及时的在中国政府网发布了《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》, 充分肯定了体育产业的重要性, 并提出来到2010年体育产业的发展目标。同时把体育健身市场、体育竞赛和体育表演市场、体育中介市场、体育用品业和体育服务贸易等行业作为体育产业发展的重点。高校势必成为体育产业人才的培养主体, 这就对高校体育课程的设置提出了较高的要求, 不但要担负高校体育原来的教学目的, 还要满足快速发展的体育产业的需要。

一、体育产业发展的背景

从全球范围看, 体育产业的发展已经具有巨大的规模, 全世界体育产业年产值已达到8000亿美元以上, 体育产业已经成为全球国民经济发展的支柱产业。在国内, 体育产业的发展势头逐年增加。2010年3月, 国务院办公厅发布了新修订的《关于加快发展体育产业的指导意见》, 强调了体育产业的重要性, 明确了宏大的奋斗目标。同时, 中投顾问产业研究中心发布了《2010-2015年中国体育产业投资分析及前景预测报告》, 对我国体育产业市场的巨大潜力也作出了充分的肯定。根据中华人民共和国国家统计局网、中投咨询网相关调查数据显示, 从2006年起, 体育产业从业人员每年增加人数都在27万人以上, 而每年实现的增加值率也都在20%以上, 占内民生产总值比例也在以0.03%的比例上涨, 由此可以看出, 体育产业正以非常快的速度发展, 预计到2020年我国体育产业将形成2万亿元规模的市场。为了培养符合时代要求的体育人才, 其培养机构高校也面临着很大的挑战, 高校课程设置面临着巨大的压力。

二、体育产业化背景下高校体育课程内容开展策略分析

1、传统体育项目为体育产业的发展打下基础

我国传统体育的开展历史悠久, 项目众多, 领域广泛, 不但有专门的竞技项目, 也有民间休闲娱乐的项目, 既有修身养性的武术, 也不乏教书育人的活动。除此之外, 民间许多节日活动也为古代体育增添了很大的体育人口。千百年的发展历程, 使得我国传统体育项目有了丰富的文化内涵, 发展到今天逐渐形成了现在流行的很多项目, 如战国时代的“蹴鞠”发展成为现在的足球, 古代的“捶丸”很多人认为是现代高尔夫球运动的鼻祖, 古代的“角抵”也发展成为现在的相扑, 此类项目还有很多。除此之外, 很多民间娱乐项目、节日庆祝等活动也积累了大量的体育参与者, 造就了丰厚的体育人口。

从现在来看, 虽然传统体育项目有所流失, 但历史积攒下来的体育文化没有改变, 越来越多的人关注传统体育项目的比赛, 越来越多的人口参与传统项目的开展。体育人口的逐年增加, 才造就了今天体育产业的市场, 为体育产业的快速发展奠定了基石。

2、体育产业的发展要求高校开展新兴的体育课程

从世界范围看, 未来体育产业发展的步伐会更加迅速, 而我国的体育产业也将顺应时代的潮流, 进入一个全新的时期。但是就中国当前情况来看, 高质量体育人才、体育设施等均不满足体育产业快速发展的条件。与欧美体育强国相比, 我国体育表演、体育用品、体育服务业等及其相关产业的发展速度缓慢, 因此, 要想跟得上时代的步伐, 体育人才的培养与世界接轨是必然的, 只有培养出面向全世界的体育人才, 我国的体育产业才能迅速发展, 所以高校体育课程的开展就显得尤为重要。根据体育产业的特点及需求, 高校体育课程应当有一套自我完善、相互弥补的课程体系, 在就业压力的前提下自创就业门道。很显然, 这个目标的实现依然离不开课程内容的设置。基于这种情况, 可以创造出一套扬长避短的就业渠道, 如图2, 反映了高校与体育产业之间的联系, 高校在输出专业技术人才的同时, 还必须输出一些有利于技术人才就业的人才, 这就有待开发的体育课程, 开设体育市场管理、体育市场营销等课程, 在理论的指导下结合实践, 积极与社会取得联系, 加大体育专业技术人才的就业。同时, 通过体育市场营销人才拉赞助, 管理人员联系体育会所、社团等方式即加强了学校与社会之间的联系, 有锻炼了体育市场管理和营销人才, 同时也解决了体育专业技术人才的就业问题, 只有这样, 高校体育课程才能逐渐走向成熟, 逐步完善。

3、增加选修课, 为体育产业培养一专多能的体育人才

高校体育课的开展必须随着时代的变迁进行调整, 但无论如何调整, 体育课程的根本目的仍然担负着锻炼体魄、休闲娱乐的重任。但是, 根据传统体育项目的多样性, 学校不可能将所有的体育项目均列入教学大纲, 必定经过筛选选出基本课程、必修课程和选修课程, 但是从国内现状来看, 选修课项目和时间安排均较少, 很多学校甚至没有开展选修课程, 致使学生技术单一, 工作难找等情况。由此可见, 课程设置的缺陷不是优秀的教学可以弥补的。所以, 高校可以通过加大选修课力度来弥补课程设置的不足, 使学生学习自己喜欢的课程, 变被动为主动, 这样才能造就出一专多能, 适合社会发展的体育人才。

三、结论与建议

随着体育产业国际化加强, 中国体育产业化时代即将到来, 与其联系紧密的相关产业也将迅速发展, 体育人才更是关键。因此, 造就体育人才的高校更是革新的重点。为适应体育产业的发展, 高校体育人才培养体系必将作出很大调整, 新兴体育课程必将走进高校学堂。方针策略为高校体育的发展知名航标, 但目标实现要靠策略执行的强度与力度, 所以建议在制定出合理的高校课程设置方案后, 要把方案的贯彻执行作为重点, 使方针政策有一定的持续性, 并通过大小周期来验证和修改培养方案。

参考文献

[1]钱杰、姜同仁:《中国高等体育教育发展模式研究》, 北京大学体育出版社, 2004:15-136。

[2]冯国超:《中国传统体育》, 首都师范大学出版社, 2005.12。

8.从体育产业发展看体育的经济价值 篇八

关键词：体育；体育发展；经济价值

一、体育产业的发展

体育产业是指向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业，作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、振奋民族精神、实现社会文明进步。以下是我国体育产业大概的发展过程。

（1）建国后到1978年，我国的体育产业还处于不稳定的阶段，体育方面的消费，受到了很大的限制。各种各样的管理方式和思想束缚，使得体育受不到人们的关注。群众性的体育娱乐占了很大一部分。

（2）随着改革开放的深入，人们生活水平的提高，有很多的群体有机会去做体育娱乐健身的选择。体育消费的需求慢慢增加。相应的体育消费群体也在增加。国家开始在体育资源方面做开发。

（3）竞技体育的快速发展，不仅带给我们不同层次的美的精彩的比赛，而且很多人看到了体育的其他价值，比如产品广告的宣传，促进不同国家之间的交流等等方面具有很好的促进作用。现在生活水平的逐步提高更多的人认识到健康的重要性，体育运动作为健身的首选。

二、体育发展带来的不同形式的体育相关产业项目

（一）体育类服装产业的兴起

当越来越多的人关注和喜欢体育的时候。更多的人希望有一件喜欢的衣服，鞋子等。有时候很多的体育明星的影响力比学校教师、家长等的教育更有作用。很多有头脑的商人利用人的这一兴趣爱好，去做文章，做企业。利用明星的名字命名的很多专卖店应允而生。比如乔丹、李宁等等，应接不暇。由于更注重产品的质量，这些企业都做的很用心。如果有一个便宜但不好的东西和一个贵点质量保证的东西，人一般会花多一点买些质量好的东西。而且现在的演变专卖店里面明码标价，不存在搞价还价。所以对于交易来说就变的更简单了。现在我们随处可见的体育类服装专卖店越来越多。

（二）体育类器材品牌的多样化

对于不同的比赛，会用到不同的比赛道具，比如篮球赛中的篮球、足球赛中的足球等。但是世界这么大比赛又那么多，不可能用的一模一样的球。不同的生产厂家生产的东西不一样。质量好的肯定比质量差的销量好。不同品牌体育器材的诞生，是不可避免的。

（三）广告宣传的效益巨大

一场好看的比赛会带来很大的关注度，比如现在我们都很喜欢的NBA、世界杯比赛等等。一场比赛会在全国甚至全球同时播放，关注的人数是很惊人的。如果在比赛中出现了相关的赞助广告，会受到意想不到的效果。

（四）各种培训机构的产生

现在越来越多的人注重身体健康的重要性。合理的体育锻炼不仅能起到娱乐身心、满足自身竞技成就感，同时还能起到良好的健身效果。但是合理的体育运动是有计划有组织的去练习，不合理的锻炼不仅不能起到健身的效果还可能起到反作用。所以有一个合格专业的教练带领的话会起到很好的健身效果。现在生活中随处可见请私教的现象。通过以上可以看出体育的发展带动了很大一部分经济的发展。

三、体育产业市场的发展

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。体育用品市场日渐发展和繁荣。体育用品品种繁多，市场规模日益扩大，家庭的体育开支包括体育用品的购买，占日常生活开支的份额逐渐增加。体育本业市场的繁荣为国民经济做出了巨大的贡献。在我国现在的GDP中，体育产业所占的比列越来越多。这一现象反映了体育产业正在快速健康的发展当中。人们的消费观念正在发生很大的改变。体育运动越来越受到人们的喜欢和关注。根据人们参与体育运动的各种不同目的，现在分类有很多：竞技体育、休闲体育、健身体育等等。针对不同的目的根据个人喜好选择不同的运动方式。由于运动需要的不同，从中衍生了各种不同的方式，例如体育广告业、体育建筑业、体育旅游业等等不同于体育相关的行业。世界体育用品联合会主席尾山基也看好中国体育市场前景。他在本屆体博会开幕式上表示，随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为了运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地。这明显的表明了中国的体育产业市场正在快速的发展，以期能做到适合社会主义经济的发展方向。

四、总结

从我国体育产业的发展来看，我国的体育产业正在快速健康有序的发展。体育产业的发展促进了我们需求的相关体育产品的产生。更能适应现在人们生活方式的改变。同时体育相关产业的发展给我们提供了很多的就业岗位，解决了很大一部分人的就业问题。为国家带来了很大的经济效益。虽然目前中国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长，但不可否认的事实是中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场化程度还很低。学习和借鉴西方发达国家在体育产业经营方面的经验和模式，是中国体育产业快速成长的捷径。所以我们应该通过充分调动各方面的积极性，积极培育体育健身娱乐市场，培育和发展体育的人才，扶持体育用品的生产和经营，发展体育相关产业等来发展我国的体育产业。以使我国的体育产业的经济价值更好的体现出来。