未来服装发展趋势

未来服装发展趋势（共8篇）

1.未来服装发展趋势 篇一

。

中国服装行业10大最新发展趋势!

1、细分市场兴起

服装行业的发展受社会各项因素的影响。

比如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长;“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展;人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展……

竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈。

2、线上线下合二为一

马云曾表示，纯电商的时代已经结束了，未来是考验线上线下一起整合资源的时代。因此没有线上线下之分的新零售时代已经悄然来临!

这是新零售时代所带来的的改变，未来服装行业销售思维将发生转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。

3、消费群体转移年轻化、个性化

中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。

以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

消费群体转移年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。

品牌应把握机会，更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自身设计做出调整，增加个性化体验。

4、新消费形态逐渐形成

时代的转变，使得消费者越来越理性，价格不再成为他们决定购买与否的首要标准，消费升级也将随之而来。

服装业从商品时代，回归产品时代。商品性价比将进入一个极致的时代。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。

如果当价格不再是决定购买与否的首要准则，即消费者越来越理性，因此生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。

5、渠道和原运营模式彻底变革

智慧供应链的赋能，使得服装渠道层级被极度压缩，工厂到消费的链条也将被无限缩短。

市场和消费者的需求促使多品牌、全品类、一站式集合店、可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店呈现出良好发展势头。

在未来，集合店或将是购物中心招商关注重点。

6、自媒体时代已成定局

90后和00后组成的潮流新人群对互联网有着很高的依赖性，纸媒这样传统的媒介渠道已经无法引起他们的关注了。

相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

许多消费者会选择听从像微博大V这样有影响力的KOL的建议，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。

而对于服装行业来说，服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客将成为关键点。

品牌或者终端店铺可以成为自媒体，打造自己的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。

7、粉丝经济崛起

女生们口中的“魔鬼”李佳琦是当前大热的KOL，用18秒卖掉10000瓶防晒霜，5个半小时带货353万的超强带货能力，成功解释了什么叫“得粉丝者得天下”。

粉丝经济已经崛起，它把产品的功能隐藏在后面，让情感上升为第一位，实现商品的快速销售。

8、视觉营销趋势更加明显

5G技术的高效数据传输推动了视频营销的发展，视觉营销VMD的作用将更加明显。

优秀的视觉创意能让店铺更有美感，差异化，能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力，助力品牌或者店铺走得更长更远。

9、服装行业人工智能全面升级

据了解，高达75%的时尚零售商已经在20对人工智能进行投资，像Zara这样的时尚公司使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发。

根据算法来筛选大量数据，以预测消费者最喜欢哪种产品。由此不难看出，未来的服装消费将无限接近“私人订制”化，个性化突出。

10、IP赋能

如今IP联名已经在各行各业打的火热，越来越多的品牌都应用了此趋势，通过这种方式可以产生1+1>2的效能。

在超级IP时代，丰富、多重、新鲜、场景化、限时限量集中爆发，才是真正的自燃引爆策略。

消费者和市场需求的转变，服装行业由传统零售模式向新零售模式转型成为一种必然。

服装品牌消费者顾客集合店

2.未来服装发展趋势 篇二

一、我国现行服装零售市场分析

市场经济体制的不断发展成熟, 给消费者的消费习惯带来了巨大的变化。现代都市生活节奏的加快, “快餐”文化背景下使得消费者更愿意选择集中消费购物的方式, 服装零售行业在此大背景下, 结构形式越来越丰富, 现代通路诸如大型卖场、专卖店、大型超市、网络销售等成为了如今服装零售市场的主要阵地。

专卖品牌店经营模式。如今专卖店这种零售业态已经成为了服装零售市场的“主力军”, 专卖店这种主要的服装零售模式的市场占有率不断扩大, 相关数据统计显示, 2011年专卖店零售额占据着整个服装零售市场四分之一的比重, 约有30%的消费者选择专卖店的购物形式, 如今市场上服装品牌大都是通过连锁专卖加盟形式获取利润。

大型超市零售模式。一些外资和本土的大型超市企业如雨后春笋般出现在各个城市当中, 大型超市的一站式购物形式与大众化的亲民价格成为其吸引消费者的主要原因。超市在服装零售销售渠道上具有很大的优势, 虽然如今超市所占的服装零售市场份额比重不大, 但仍有着巨大的发展潜力。

电子商务模式。中国的网络销售市场日渐庞大, 对卖家来说网络销售节约了成本, 对消费者来说, 网络购物提供了更大的便利与实惠。网络服装零售市场成为了服装零售行业中的生力军, 虽然我国的电子商务起步较晚, 相应的法律法规还有待完善, 但网络服装零售市场依然拥有着巨大的发展空间。

服装批发市场模式。我国服装产业不断发展, 服装批发市场在规模、专业度上都有了很大的改进, 成熟的服装批发市场对于整个服装零售行业有着巨大的帮助, 成为了服装制造企业尤其是一些新兴的二三线品牌重要的销售渠道。

二、新市场环境下服装零售市场业态研究

在如今的高物价环境下, 我国的消费市场呈现出了明显的消费下移趋势, 社会经济市场的不断发展变化使整个零售市场同时发生着巨大的变化。如今专卖店、大型卖场等现代通路的主流市场消费业态已经不可逆转。

高品质平价的品牌商品市场快速发展。随着人民生活水平的不断提高, 方便化、专业化、特色化的服装商品市场需求不断上升, 我国的专业化零售渠道将进一步实现快速发展, 近几年诸如“ZARA”、“H&M”等专卖品牌的快速市场增长已经展现出了服装零售市场更趋专业化的深入发展方向。

中国的零售市场如今担任着着全球零售市场新星的角色, 在经济与消费增长减缓的大背景之下, 我国的本土服装企业将进一步扩大区域市场优势, 扩大服务范围与内容。同时, 百货业态将面临新的转型期, 近年来我国百货服装零售业创新消费能力, 引导消费、自身品牌塑造强化等工作都有所加强, 新市场环境下, 商场百货通过与专卖店结合、将实体店与网上店铺相结合等方式提升自身零售市场占有率。

此外, 网上销售市场保持着快速地增长。随着如今网络市场监管力度的加强, 网上销售的服装产品质量更够让消费者更为放心, 网上销售与实体店相比的劣势正在逐步缩小, 相关调查数据显示, 2011年全国服装类社会消费品零售总额达到1.4万亿元, 其中电子商务渠道约占20%的比例。服装零售市场在电子商务上展现着空前的活跃姿态。

三、服装零售市场发展所面临的问题

中国服装零售市场的潜力巨大, 但同时业内竞争也更趋白热化, 服装零售终端市场决定着服装企业的一切。服装行业激烈的竞争给整个零售市场发展带来了许多问题。

服装零售行业的一个主要问题表现在品牌战略的缺失与随意性, 最直接的表现在于随意涨价, 服装涨价这种“近视行为”对服装零售行业来说负面影响巨大, 尤其对一些市场弱势品牌来说无异于慢性自杀。中国服装品牌的幼稚性在一定程度上凸显了出来, 市场上以不变应万变, 战略上以万变应不变, 并且市场预测手段相对缺乏, 往往依赖于极其有限的市场经验。这种市场运作形式使得许多服装品牌陷入了“库存危机”, 库存清理成为了许多品牌企业近几年头痛的大难题。国内的一些服装连锁零售企业的经营模式尚未成熟, 系统运作仍处在摸索阶段, 专业化经营与管理水平有待进一步提高。

有效运营管理模式的缺陷, 间接使得消费者买到满意服装产品的概率下降。如今新时代居民的消费习惯在不断地发生着变化, 这些人群中存在着难以置信的消费需求。消费者与服装零售市场是一个良心循环的整体, 两者之间相互促进, 而由于运营管理模式的不完善, 两者之间不断促进的同时矛盾问题也不断凸显, 例如商品成本高、物流不畅、价格不合理等问题都困扰着消费者, 导致消费者买到满意的产品的概率不增反降。

四、服装零售市场未来发展趋势研究

消费市场不断发展, 市场形态越来越多元化, 消费者的商品质量需求也越来越高。从大的环境背景来看, 我国纺织服装产业在相当长的时间内都是重要的民生产业。未来的服装零售市场发展趋势无疑会朝着更加多元化的形式发展。

1. 业态多元化趋势。

面对着越来越大的市场需求, 多种商业业态不断出现于完善, 满足越来越庞大的服装零售市场的消费需求。多元化的业态将形成长期并存的局面。大型商场、超市、专卖店、电子商务等都将有更为广阔的进步空间。在业态多元化的同时, 市场定位细分化也成为今后服装零售行业发展的目标。例如如今市场上的代表企业美特斯邦威, 其通过模仿西班牙品牌“ZARA”的经营与管理模式, 以大店、直营店等多种模式并且销售, 取得了巨大的成功, 如今, 其针对不同的消费群体, 对销售商品进行着明确的划分, 在原有的基础上创立“Me-city”的子品牌, 普通专卖店针对大众消费者, 而“Me-city”则针对都市消费能力较高的人群, 这种模式取得了很好的效应。这种市场细分模式成为了未来服装零售行业的发展趋势。

2. SPA模式。

SPA中文直译为自有品牌服装专业零售商。SPA模式已经成为中国未来零售行业的主要发展方向。SPA模式的优势具体表现在通过有效供应链管理提升整个供应体系的运转效率, 其拥有高效设计师团队, 庞大的生产基地与快捷的物流配送。SPA模式为品牌提供了优良的运营空间, 从服装零售行业看, 这种综合化、规模化与专业化的特性将成为庞大的市场趋势, SPA模式在未来的很长一段时间内会持续发展创新。

3. 时尚买手制模式。

买手在国外的品牌企业中非常常见的近几年在我国服装零售行业中也逐渐兴起, 随着服装产业的快速发展, 买手将会越来越多地出现在服装品牌市场当中。买手分为品牌买手与店铺买手, 他们穿梭在世界各地, 掌握服装市场的最新流行动态, 并且手中拥有大批量的订单, 保持着与供应商的紧密合作联系, 其作用在于组织服装产品进入市场, 满足消费者多样化的需求。我国的买手行业逐渐开始兴起, 尤其是在长三角一带。买手行业模式的发展将对我国服装零售市场发展起着更为重要的作用。

五、结束语

我国的服装零售市场更趋专业化与规模化, 面对越来越庞大的市场需求, 服装零售行业更加需要针对市场需求发展突破模式。总而言之, 在巨大的市场潜力与越来越激烈的市场竞争环境下, 我国的服装生产零售行业将呈现出多种业态、多种模式的整体发展趋势, 来增强自身的市场竞争力。

摘要：市场经济体质不断发展成熟, 消费者的消费习惯变化巨大, 服装零售行业在此大背景之下经营模式越来越丰富。本文通过对我国现行服装零售市场的分析, 并结合新市场环境下其发展所面临的一些问题, 最后讨论了我国未来的服装零售市场发展趋势。

关键词：服装零售市场,模式,发展,趋势

参考文献

[1]林明远.服装零售业未来发展趋势分析[J].服装纺织, 2011, 2.[1]林明远.服装零售业未来发展趋势分析[J].服装纺织, 2011, 2.

3.服装面料的发展趋势 篇三

1、服装面料的干爽舒适性

服装面料的干爽舒适性可为近年来的一种“时髦”特性，它是指纺织物不粘搭、不滞湿、不平滑、具有舒适的干触手感。由于人体不停地进行新陈代谢，尤其是夏季人体不停地放出汗汽，这就需要服装具有较好的吸湿能力，从而消除由于人体与服装之间的空气层过分潮湿而带来的不舒适感。水分在织物中的传递是复杂的。人们的汗液蒸发成水汽，一部分水汽通过织物中纤维对水分子的吸收，再经过纤维内部扩散而达到织物的另一面向大气散逸；另一部分水汽则通过织物中纤维与纤维之间，纱线与纱线之间的通道或空隙，包括毛细管作用，向大气散逸。由此可见，服装面料的干爽与否主要取决于构成面料的纤维的吸湿性、导湿性和放湿性的大小。对于服装面料的干爽舒适性来说，构成面料的纤维的吸湿性、导湿性、防湿性三者之间是相互协调、相互制约的。首先吸湿性的大小直接影响导湿性和放湿性的作用程度，而导湿性能又影响和制约着放湿性能的发挥，同时也影响到纤维的吸湿性是否达到饱和、是否能够继续吸收人体的汗液，放湿作用约束吸湿和导湿的持续进行。因此，构成面料的纤维之间是有机联系的，他们构成了人体与环境微气候之间的循环体系，它们之间的协调作用是服装面料保持干爽，人体保持舒适的必要条件。

2、干爽舒适面料的发展

20世纪80年代，随着全球气候的转暖，人们已经注重干爽面料的开发，日本利用亲水性纤维制成了多种干爽舒适的复合织物旭化成公司研制出由铜氨、吸水聚酰胺和弹性体等3种材料构成的具有3层结构的织物。该织物与皮肤接触的一侧为吸水性的聚酰胺，中间层是铜氨长丝，外侧的弹性纤维使复合织物具有较好的伸缩性。当皮肤出汗时，被吸水性聚酰胺纤维吸附，经过铜氨及弹性纤维的向外扩散并放湿，使皮肤不产生冰凉或者濡湿感。尤尼吉卡公司的吸汗织物“丝派西”也含有3层结构，第一层用于吸附和传输汗水，第二层可以防止汗水逆向迁移，第三层结构起放湿的作用。另外，由于与皮肤接触的一侧为亲水性纤维，这也有助于改进织物的抗静电性，防污性和染色性等，能够满足人们对衣着材料舒适性、卫生性等方面的要求。随后，国内有了纯疏水性纤维制成的高透湿单面织物。在穿着时，虽然织物贴身面的汗水不易挥发，但是该纤维本身是疏水性的，织物外表面水分容易挥发到大气中。当织物外表面水分挥发后，与织物贴身面形成干湿差异，即织物贴身表面有汗水而外表面相对干燥，此时毛细管作用就会将汗水吸到织物外表面，如此连续循环形成高透湿快干效应，而且其散湿效果明显优于多层织物。

随着精细化工的发展及其在纺织工业中的应用，进一步推动了服装面料向更广阔的空间发展。用酶对毛织物进行处理，使纤维变细、表面光滑。打破了人们认为毛织物只可以用做保暖性织物的传统观念，从而扩大了毛织物的应用范围，同时也为人们提供了一种高档的干爽舒适面料。还可以用吸湿性聚合物处理纤维，使其既能吸收水分又能放出水分，由此种纤维制成的面料具有干爽感和舒适感，因为这种面料能够迅速吸收汗液，并使其迅速蒸发，可以用来做夏季服装。另外用由包在有机树脂中的清凉剂处理纤维，使清凉剂黏附在织物上得到有清凉感的织物。高科技已经日益融入到纺织工业中，传统的纺织品通过新型技术加工可以获得崭新的效果。大家知道丙纶吸湿性最差，但是丙纶在细旦化后，织物表面立起的细纤维形成无数个微细的凹凸结构，相当于形成无数个毛细管，因此织物毛细芯吸效应明显增加，能起到传递水分子的作用，大大改善了织物的吸湿性、透气性，输水导汗性能大大增强。

近年来开发的高透湿涤纶，其特点是纤维采用了异形结构。例如美国杜邦公司的COOLMAX纤维呈“弓”字形，具有4条排汗管道，增强了排汗导湿功能，同时也增强了透气性能。其织物具有接触舒适、活动舒适而车工难为干爽舒适面料。另外COOLPLUS和COOLNIC纤维也是利用纤维表面的微细沟槽，使肌肤表层排出的汗水与湿汽经芯吸、扩散、传导作用瞬间排出，使肌肤保持干爽舒适。日本东洋纺公司的TRIACTOR纤维呈“Y”字形，这种纤维的纱线无论在织物中增样弯曲和挤压，都留有细密的空隙，形成良好的毛细效应，是最佳的导湿纤维。

3、存在问题

从以上不难看出，干爽面料的开发偏重于纤维原料和功能整理方面的较多，而与纱线结构，织物结构方面结合的相对较少，如纱线的捻度变化，经纬纱捻向的变化、纱支的变化、变纤、异纤以及织物结构本身的变化等。因此，可以采用纱罗、网眼、蜂巢、绉地等组织的复合，使表面有立体感和机理变化效果，同时也可以采用异原料、异支、异捻、异形结构纱线交替使用，相互融合于一块面料中，不仅结构新颖，而且也提高了产品档次。

对于具有吸湿膨胀性的纤维，虽然可以制造出悬垂性极佳且不贴身的面料，但是同时也应注意到纤维膨润后，纱线之间的空隙量将减少，会影响到汗液直接向大气的散逸。为了提高舒适性，可以选择不同膨润性的纱线或者是相同膨润性的纱线，在吸湿膨胀后仍能使纱线之间留有足够的空隙量，使汗液能直接向大气扩散。另外，还应该注意人体需要连续排汗，那么织物在湿态下的透湿性能是决定织物干爽舒适性的主要因素，因此有必要对织物湿态下的透湿性能进行研究。

随着人们生活水平的提高，现有的干爽舒适面料已经不能满足人们日益增长的的物质需求，如何提高服装面料的干爽舒适性已经成为科研单位研究的重点，企业关注的焦点。各种旨在提高面料干爽舒适性从而提高其科技附加值的研究工作正方兴未艾，众多新型纤维的研制开发及其在服装上的应用便应运而生。但是这些纤维的性能单一，往往不能兼顾纤维的吸湿、导湿、放湿三项性能，使织物的导湿快干受到制约。而能够满足这三项性能的三层结构织物又未免太笨重，与人们希冀的轻薄化织物相背离，因而也就决定了它与高档次乏缘。

因此使用一种纤维同时兼具这三项性能是提高织物干爽舒适性的有效途径。例如使一根纤维由3种不同的高聚物在横向有序排列而成，3种高聚物不同的物化性能便可分别满足要求的独特性状。另外，将MODAL纤维、SOPHISTA纤维、大豆纤维等吸湿性能优良的纤维制成的纱线也是提高织物干爽舒适性的有效途径。

4.2014年服装行业发展趋势分析 篇四

时值岁终年末，2013已近尾声，2014正踏步而来。回顾2013，对于服装业而言，真乃喜忧参半。喜的是凭借着主席夫人在全世界所掀起的丽媛style，让中国服装品牌首次得以在全世界亮相，而且颇受好评。忧的是国内服装市场仍然是关店潮成为市场主旋律，品牌破产也时有耳闻。虽然天猫双十一大战再次创下350亿销售奇迹，服装品牌也似乎赢得一丝风光，但似乎都令人高兴不起来。

一、运作模式扫描

对运作模式进行前瞻之前，倒是有必要讲一下服装行业的运作模式的现状：

1、国内服装市场到目前为止还是以代理制为核心的大批发大流通的模式为主流。这个模式最通俗的讲就是：给厂家养儿子。

2、代理制其实已经名存实亡，代理合同对于代理商没有任何实质性的约束作用，代理商也从未把任何一款合同条款放在眼里。

3、让代理商订货一次性付清首批30%的做法已经成为记忆，订货制宣告作古;现在很多厂商之间已经是拿完首批的一锤子买卖了。

4、现在的代理制已经演化成购销制，很多厂商之间其实已经是一手交钱一手交货，概不赊欠。在这样的运作之下，代理商对区域市场的维护就大大折扣，甚至有的根本不会进行市场维护，只是单纯的把货拿回去放在展厅，有客户拿就放，没有客户拿，就退回厂家或者换货，重新来一次。

5、目前这样的局势，代理商除了拿了一点货回去之外，品牌在该区域的业绩增长、形象建设、宣传推广、网点布局等等事务几乎都是一片空白，也就是说，目前这种运作其实已经大大倒退了;

6、很多品牌依然抱着这样模式运作，就是因为没有第二条路可走，特别在电商冲击之下，很多品牌其实已经是苟延残喘、难以为继;

2014年运作模式前瞻：

1、厂商之间的博弈、内耗乃至分手将在2014年集中的得到爆发。由于品牌没有渠道掌控能力，随着厂商分手，大面积关店将继续;

2、厂家将单方面背负为市场备货库存的压力，因而，厂家的资金链将会紧绷甚至断裂，特别是中小品牌。可以预见，2014年将有很多中小品牌因资金链顶不住面临破产;

3、代理商不愿意给厂家养儿子了，因为他们要养自己的儿子即发展自主品牌的趋势将加速;并整合区域市场的终端形成连锁;这更加进一步切割了现有品牌的市场份额，加剧市场竞争;

4、许多单店加盟的店铺虽然厂家有很强的控制力，但在电商冲击下，利润下滑，加盟商关店转型会加速;

5、放弃代理模式，品牌直营会加速(电商即是直营的一种模式);

6、2014年仍然是服装业从代理制的批发流通向零售运营过度的一年，因而，厂商之间的各种矛盾会集中爆发。很多没有实力的中小品牌，由于代理商的退出可能遭遇市场“休克式”危机;

二、渠道布局扫描

1、现在对于一个品牌而言，线上和线下已经是渠道布局战略不能分割的有机组成部分;

2、很多传统品牌对于电商有一个误区就是以为电商是品牌的一种商业模式，其实电商只是品牌的一种渠道方式，是品牌发展战略下的一个渠道选择的问题;

3、电商之所以会兴起源于互联网科技的发展，源于商业模式的改革，源于消费文化的发展;

4、鼓吹实体店稳如泰山，电商不足为虑的人，不是别有用心就是脑残;同理，鼓吹电商为王，实体必死的也是如此;

5、街铺、没有体验的组合店、产品无特色、价格无优势的店铺一定会关门，但百货商场、购物中心、综合体的店铺依然会有发展;

6、虽然从长期看，一个品牌必须做到“线上线下，双翼齐飞”的一体化渠

道布局，但在2014年很多品牌依然会纠结于到底如何取舍二者之间的矛盾之中。

7、整体上，2014年，电商依然是攻势很猛，实体店铺是步步萎缩;

8、三四线市场是亮点，随着城镇化的推进，以广大农村为腹地的三四线城市将爆发超乎想象的消费能力;

5.未来服装发展趋势 篇五

产品优势、特点：

一、直接生产，降低成本。

二、品牌独特、种类繁多。

包括：欧美品牌牛仔服饰、时尚男女牛仔服饰以及配饰。

三、目标人群定位准确（15~30岁）

生产中、低档服饰，适合大众。

四、物流方便

五、产品时令性强。

可以根据季节、温度的变化，生产消费者需要的产品。

六、拥有一批稳定的客户来源。

七、地理位置优越，靠近上海，消费市场潜力巨大。

核心：可以线上、线下相结合及（020）的模式。

线下：如果有自己的直营店，独特的店面设计风格、稳定的货源、丰富的营销方式，可以采用加盟、连锁的方式，来打造自己的品牌。

线上：可以通过网店来销售自己的产品。

第一类

连锁加盟（代理）

盈利模式：收取加盟、代理费、培训费（包括店面设计费）

具体的操作流程：

首先，建立企业的官方网站，做推广、营销，达到以加盟、代理的目的，打造自己的品牌。

第一种情况：如果公司有自己的专卖店，可以采用收取加盟费的模式，根据加盟店的区域位置（一般分为三个级别：直辖城市、省会城市、地级城市）以及加盟店的面积来收取加盟费用。

其中：可以做省级代理或者市级代理，根据城市级别来收取代理费用。

第二种情况：如果没有直营店，可根据做代理城市，按照第一种情况的地理位置以及采购量来收取费用。

周期：半年左右。

加盟模式：既可以帮助加盟商建立自己的直营店、做产品的宣传，还可以帮助加盟店在网上开店、培训其网上开店的技巧。

第二类

通过网上平台来做批发、零售。

可以入驻阿里巴巴、慧聪网等B2B来做批发、零售；可以淘宝、京东、当当等B2C国内平台开店或者商城，做零售；可以在通过阿里巴巴、淘宝、来做零售来寻找代理商、加盟商，来做批发以及零售；还可以通过国外平台亚马逊、易趣来做零售、批发。

第三类 可以发展专业的、个性的定制服务

盈利模式：收取服务、加工费用

6.黄酒未来发展趋势 篇六

从目前国内酒水行业的市场格局看，黄酒无疑已经进入一个高速发展的时代，黄酒作为我国加入WTO后最有竞争力的酒种，一定要正视现实，不断进取，消除痛苦，轻松地向前迈进。当我们在为黄酒的进步沾沾自喜时，切不要忘了黄酒在国际酒类中的微不足道，甚至处在可忽略不计的境地。连国内一些媒体在公布酒类的市场排名或占有率时，也很少把黄酒列入其中，在国内酿酒行业中所占的比重也少的可怜。

2002年以来，国家大力扶持黄酒产业，黄酒产量逐年上升，市场需求量也不断攀升。自从“古越龙山”夺得央视“中国黄酒第一标”，业界大呼，黄酒的春天到来了。黄酒企业的营销理念发生了根本性转变，“会稽山”等品牌相继大手笔进行宣传，黄酒逐渐被人们了解，各企业宣传增多，但是一个不争的事实是：产品售价仍然过低。至2006年时整个黄酒业产量260万吨，但是，销额不足40亿元；从这组数据中，我们可以看出，目前中国黄酒业尚属微利行业。多年来，黄酒业一直据守小区域范围，甚至是近100家企业在争夺—小块消费群。演变到现在，许多黄酒企业为了能够在这个区域立足下去，只能拼命用价格来打压竞争对手，使原本就很微利的产业最后变得更是所剩无几。据笔者服务一家黄酒企业时调查资料：目前一瓶500ml的三年陈加饭酒，终端零售价是4元—7元之间，这还是餐饮的终端价位，如果是商超的终端零售价位，相信会更低。据了解，一瓶黄酒的纯酿造成本在1.5元—1.8元之间，而且这个价位还没有加人工费，物流费，终端运作费等相关费用。”

这一段资料，恐怕会令无数黄酒产业中人无声地苦笑。因为，这是一个确确实实存在的问题，严重到制约企业的发展！诸多因素影响着企业发展甚至行业的发展，在此就不一一讨论了，笔者认为，想要改变这种状况，需要从下面几个方向破解行业和企业所面临的困难。

一、从黄酒行业角度来讲，应着力做好以下几个关键点；

1、加强宣传力度，提高消费者认知度和美誉度； 曾几何时有谁知道“利郎”、“劲霸”、“王老吉”。而如今，已名扬华夏大地，就黄酒而言，自从有了古越龙山央视陈宝国的“数风流人物，品古越龙山”（广告语），一时间黄酒氛围骤长，相继有会稽山、和酒、善好等品牌的大手笔宣传推广。黄酒的文化底蕴在酒类是最为深厚的，黄酒需要充分展现其固有的优秀品质和历史文化，让酒类消费者对其有一个比较明白的了解和印象，能起决定作用的只有一个，就是黄酒自己来树自己的形象，自己来展示自己的内质。要展示自己就必须通过各种媒体宣传自己，要让消费者从不同的角度、不同的视角、不同的场合了解黄酒不同的品种、不同的饮用、不同的口感、不同的营养保健作用及不同历史时期的文化表现。总之要让消费者全面地、立体地、由表及里地对黄酒有所了解。

宣传的样式也是多种多样的，除了通过媒体宣传以外，也可以通过其他一些形式来深入广大消费群体，如以“黄酒搭台，经济唱戏”主办黄酒节，酒企举办消费者品酒俱乐部，表现形式也可不拘一格，诸如用黄酒进行烹调的烹调大赛、以黄酒为内容的戏曲小品、以黄酒文化为主题的电影电视、黄酒营养保健功能的讲座等等以此培育消费者对黄酒的认知度、美誉度。

2、加强技术交流，提高产品质量、生产效率、工艺水平等； 黄酒作为一种传统产品，几乎听不到有什么经验技术交流会、生产技术推广会之类等。由于缺乏技术交流，生产技术上一些难题也未能得到解决，黄酒界新一代技术人员对黄酒专业的知识面显得比老一代更加狭窄，不同地区的黄酒不能有一个深入全面的理解和贯通，尤其是缺少感性的认识和比照。由于缺少技术交流，不能及时了解黄酒技术创新的最新成果。由此，笔者呼吁，黄酒行业要大胆进行技术上的交流，相互学习和争论，碰撞出更多的火花，让黄酒的生产技术伴随整个市场的发展有较快的提升。

而近几年也正是黄酒飞速发展的时期，同时也是高科技技术应用发展的高速年代，特别是机械化程度的大幅度提高，计算机技术的应用，黄酒行业当前，国内真正能大幅度机械化生产，应用计算机技术的也为数极少。企业都以利润最大化为目标，在大量消耗利润的生产工艺和生产技术上的投入变的不再重要，很多企业把建设项目象征性冠以技改工程，以展示企业在这方面的投入或者实力。缺乏对这个行业的热情和理解，被市场经济的表象所迷惑。

3、合理整合资源，有效扩张，逐步由板块化走向全国市场。

黄酒之所以发展缓慢，缺少象“青啤”和“燕京”、“华润”这样的扩张动作。目前黄酒企业中“古越龙山”、“会稽山”、“石库门”等已开始在扩张上下功夫，但整个黄酒行业要想改变名气大、市场小的局面，首先要摆脱小富即安的观念，确立国际国内一体化的大市场观念，要克服小农经济思想，要有强烈的扩张意识；要舍得在广告宣传上加大投入，提高产品的市场占有率。第二是加强联合，黄酒业的联合有利于发挥规模优势，可以集中资金、技术、经营优势，加大技术开发和市场开发的力度，发挥规模效益；黄酒行业联合工作做得比较好的一个是原绍兴酿酒总公司与沈永和酒厂的联合，组建了中国绍兴黄酒集团有限公司，后又收购了女儿红酿酒有限公司；一个是上海的枫泾酒厂与上海的淀山湖酒厂合并组建了上海金枫酿酒有限公司，2006年又建成投产了国内最为先进的年产四万吨机械化黄酒生产厂。会稽山绍兴酒有限公司收购嘉善黄酒厂等，国内其它黄酒企业几乎没有更大的动作，靠自身的缓慢发展，维系着行业的蹒跚。黄酒的扩张虽已开始了动作，但只局限在本地，尚没有报导跨出本省去拓展的。兼并、联合不仅可以在短时间内把企业做强做大，而且可以消除内耗，避免自相残杀，在品牌培育、市场价格、原辅材料采集等方面发挥大集团的优势；兼并、联合有利于优势互补，一些企业的自营出口权、规范化操作、品质管理等资源可以做到共享，弱势企业可以借助优势企业的扩张迅速提高产品质量；兼并、联合有利于发挥行业技术优势，促进优势企业推广先进技术，有利于提高专业化程度，可以根据各企业特点，进行合理分工；扩张以后的联合企业由于形成了合力，壮大了实力，更有利于增强抗市场风险能力。

二、从企业角度出发，应在以下几个方面多下功夫。

1、企业营销的创新思路； 从笔者对黄酒企业的了解和服务中，认为黄酒企业的营销设计都在走白酒的老路，目前，国内黄酒的主要产消区为长三角沿海一带，基本上是20%%的人消费80%的黄酒。黄酒企业的一些区域市场运作迎合当地经销的思路而行---花钱买店先进入餐饮终端实施阵地战，再对消费者进行教育消费，最后进入商超等零售终端。有一定的消费者基础，在有鱼的地方钓鱼，自然是一种好办法；但是就不同区域来讲，营销模式应因产品和区域而定，要把握不同的消费心理和感受来捕捉市场，比如可以通过“吃”的不同方式、“喝”的不同方式来让消费体验黄酒不同的消费内涵。如何把黄酒从消费者的配菜佐料引导成为消费者的口中佳品，是黄酒市场提升的关键。从“吃”到“喝”的转变，企业在区域推广中则可以借助于不同区域的消费习惯在“吃”、“喝”中互相借势，如可以通过细分化的佐料黄酒与餐饮用的黄酒作为促销上的捆绑进行买赠等。

在黄酒的区域推广中，通过商业资源链接的人脉资源是很重要的市场资源。如通过各类商会、同乡会等就可以找到一大批黄酒的乡情人脉关系资源，而这些同样是市场的消费基础。

黄酒企业在设定营销模式的过程中，必须结合企业实际情况。没有一统天下的营销模式，合适的才是最好的。有效勾兑多种营销模式，融合企业实力和营销能力，打通关节，寻找和磨砺出适合企业发展的模式才是最重要的。

2、以消费者为导向的企业发展战略；

黄酒企业需要这样一种精神，一种气魄，对自己既往的消费者定位进行怀疑和否定，破而后立。黄酒在口味上，在功能上，并不比白酒、啤酒或者葡萄酒更差，顶多可以认为：他们各有千秋。那么，在整个消费者群体中，有没有几个主要消费者群体呢？答案无疑是肯定的。

比如：对老人，黄酒就是一种很好的日常饮酒。

比如：凛冽寒风中的冬日，温烫后滋味更佳的黄酒明显比普通白酒更具有吸引力。

在整个黄酒消费特性尚未形成之前，企业创新者的观念是必须立足“消费者需求”为重心，挖掘黄酒消费特性，重新定位企业发展战略。依据消费需求开发产品，于是我们还看到了上海和牌黄酒以现代“商务消费”为主的现代改良黄酒的成功。和牌黄酒敢于抛弃传统黄酒的口感、高深的文化和沉重的概念，赋予黄酒现代、时尚、商务等消费特性，迎合了新一代消费者青睐。

3、摆脱传统束缚，推进技术创新，产品创新。

中国历史源远流长，在中国文化中，形成了独特的养生文化。黄酒的核心 作用是营养。如黄酒中的蛋白质为酒中之最，含较高的功能性低聚糖，含有丰富的无机盐及微量元素，多种生理活性成分及维生素等等，这都是黄酒区别于其它酒品的最本质的东西。虽然大卖营养价值等也是一些黄酒传播的表现，但是，从目前的运作情况来看，表现仍然不深刻、太抽象、不到位。

7.服装电子商务发展趋势的战略研究 篇七

随着网络信息技术的发展和普及,电子商务以其特有的跨越时空的便利、低廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。服装电子商务作为一种新的营销渠道,是一个趋势,也是未来必然选择的一种手段。在服装电子商务取得长足进步的同时,对我国服装电子商务的现状和趋势进行分析,加深我们对服装电子商务的认识和理解,并认清服装电子商务的发展方向是十分必要的。

二、服装电子商务的现状

1994年年初,我国服装企业开始参与电子商务,到1999年,我国已陆续有几百家服装企业涉足电子商务,其中有十多家企业提供了网上购物服务。除了2009年受金融危机的影响,我国服装电子商务的网购人数和网购规模将继续保持2位数的增长。2007年我国服装网络购物市场规模为75.2亿元,我国网上购买服装的人数达到2756万人;2008年我国服装网络购物市场规模达到171.1亿元,我国网上购买服装的人数接近5000万人;2009年中国服装网络购物市场规模为305.2亿元,我国网上购买服装的人数为8788万;预计2011年服装网络购物用户规模将达到1.78亿人,服装网络购物的交易规模将达到703亿元;2012年中国服装网购市场将达7130亿元。

虽然我国服装业网络营销市场还处于发展阶段,但是发展空间非常庞大。随着我国电子商务基础环境的日益成熟,服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。例如,国内比较成熟的B2B商务网站,阿里巴巴、淘宝网、中国服装网、PT37网等的都为我国服装业电子商务的发展提供了非常好的平台。

2009年7月,中国服装电子商务门户网站——中国服装网,完成对国内最大服装设计师社区网站“穿针引线”国际流行资讯网的收购,该网站定位于服装时尚资讯专业平台和提供商,服务于为服装企业设计部门提供灵感趋势、时装发布、卖场监控、流行款式、工艺细节、图案素材等时尚资讯内容。“穿针引线”服装论坛则是全国最大的专业服装论坛,是国内服装设计师们交流的一个平台、社区,同时也是专业提供国际国内服装设计的最新消息和各种流行信息的首选行业门户网站。

由此可见,服装网络购物在近几年得到了相当的发展。例如,易趣网、淘宝网等购物站点目前销售服装、电子等各类商品,生意都很红火。同时,国内各服装企业为提高企业和品牌知名度,纷纷建立自己的企业网站,并在网站上试图开展网络购物服务,以宣传品牌、增加销售、提升企业竞争力。

三、服装电子商务存在的问题

目前服装电子商务在我国的发展仍处于初级阶段,服装电子商务的发展仍然存在一系列的问题。

(一)新运营模式与传统商业模式的磨合

电子商务是一种新的运营模式,而任何一种新的运营模式触及到传统的商业模式时,就必然要经历一段磨合期,尤其是对于本身门槛就比较低的服装行业,服装网销更是惊喜与挑战并存的新考验。例如,与传统的营销模式相比,电子商务中企业与企业之间,企业与消费者之间如何建立相互信任问题就非常重要。

(二)新运营模式面临安全隐患

服装电子商务的安全性问题主要表现在网上支付、网络安全和法律法规等方面。首先,网上支付问题。据CNNIC的调查数据显示,我国网络购物付款支付方式中,采取银行卡网上支付的比例逐年增高,从2001年底的15.6%到2004年37.9%,再到2010的56.24%。因此,确保网上支付的安全性至关重要。其次,网络安全和法律法规等是网络购物中的突出问题。中国互联网络信息中心指出2010年上半年内有2.09亿网民上网时遇到过病毒和木马的攻击,近1亿网民遇到过账号或密码被盗的问题。网络安全隐患使网民对互联网的信任度下降,这也是目前服装电子商务市场发展迫切需要解决的一个问题。

(三)新运营模式物流配送系统落后

电子商务新鲜时尚、方便快捷,具有高效性,但目前产品的物流配送已成为电子商务发展的瓶颈。有调查数据显示,有2/3的消费者理想的网上购物送货时间是“24小时之内”,而在显示中能够在“24小时之内”送到的只有14.6%,还不到1/7。就目前我国的商品配送,即使对同城配送,最快的一般也需要1个小时,最长的则需要2天时间。服装是季节性和流行性很强的产品,而目前的物流配送瓶颈影响了网络购物在服装业的发展。

(四)新运营模式地区分布不均衡

根据中商情报网报告:2010年21城市中共有8600万人在网上购买了约1159亿元的服装,增长80%,其中京沪穗深四地有3900万人在网上购买了422亿元的服装,交易额和购物人数大概占50%。其他地区也大多集中在东部沿海或内陆发达地区。而随着我国中西部地区网络技术的普及和人们上网意识的增强,中西部地区将有很大的扩展空间,增长潜力大。

四、解决对策

(一)加快基础设施建设,不断完善新运营模式

电子商务作为一种新的运营模式,在与传统商业模式的磨合期,需要不断完善运营模式。先进的计算机网络基础设施和宽松的电信政策是发展电子商务的前提。在基础设施的建设上企业要加快信息化建设的步伐,配备必要的电于商务必需的网络设施;政府要积极参与,加大投资力度,台理引导资金投入,提高投资效率,建设更加安垒快捷的信息网络。

当然,对于单个企业投资存在困难的电子商务发展项目,政府可以通过参股投资、提供专项资助等方式,支持电子商务的发展;对于具有公益性、公共产品性、半公共产品性的电子商务发展基础项目。电子商务中企业与企业之间.企业与消费者之间如何建立相互信任问题就非常重要。像淘宝网、阿里巴巴等拥有丰富的中小企业和个人客户资源、完备的产品和交易信息,以及高效的网络信用评估体系。这不仅为中小企业与银行之间开辟了信贷业务的全新通路,同时也会使得更多的人尝试网购这种新的消费模式。

(二)完善成新体制,建立相应的政策法律法规

政府可以利用其影响力,通过各种渠道对公众和企业进行宣传和引导,提高其对电子商务这样的新生事物的认知度,鼓励企业改变观念、积极参与电子商务的热情,让电子商务真正与国内的企业结合起来,形成良性的互动。同时进一步提高公众对电子商务的信任,鼓励公众更多的参与,从而推动电子商务的发展。

同时,为提高服装电子商务的顾客信任度,还需要建立一套相应的政策法规对网络交易行为进行制约。首先,要建立和完善电子商务主体和市场准入法律制度。其次,要完善电子交易保障制度。最后,要建立和完善电子商务法律责任制度及争端解决机制。明确规定电于商务违法犯罪行为的法律责任,使规范电子商务行为的处罚措施有法可依。

(三)健全物流管理系统,缩短物流配送时间

电子商务应充分利用好自己方便快捷的优势,让产品的物流配送不再成为服装电子商务发展的瓶颈。

首先,提高对发展物流重要性和迫切性的认识。物流是经济发展中基础设施建设的重要组成部分。物流业发展水平是衡量经济和社会发展水平,以及城市综合服务功能的重要指标之一。提高对发展物流的认识需要解决的几个问题:一要认识到物流对经济的推动作用,物流是第三利润源泉;二要重视物流及相关科学尤其是物流技术的基础研究,为电子商务物流发展奠定良好的理论和社会基础;三要树立物流系统化和社会化分工相结合的思想,走电子商务的发展模式。

其次,建立新型的物流经营管理系统。我国物流的发展目标是走社会化、专业化、一体化的道路,这需要改革过去的低效、小规模经营管理的体系。建立新型物流经营管理体系:一是大力发展社会化物流服务体系,支持第三方物流及城市与区域物流的发展;二是充分利用全社会的物流设施,鼓励兼并、重组、联合、优先进行技术改造;三是要发挥物流体系的中介环节和基础先导作用,根据现代企业制度,组建跨地区、跨部门和跨行业的物流经营公司,发挥规模效益,形成规模优势;四是吸引外资投资物流产业,通过竞争降低经营成本,同时带来先进的技术和经营管理水平,加快产业发展。

(四)不断创新,扩大新运营模式的地区分布

随着网络技术的普及,服装电子商务拥有了更大的发展空间。企业应抓住机遇,针对不同地区、不同年龄阶段、不同收入及不同学历的人们的需求,设计出更具特色的商品,扩大服装电子商务的市场,在提升京沪穗深四地和东部沿海或内陆发达地区网购数额以外。也要抓住我国中西部地区的市场。

五、服装电子商务的发展趋势

随着电子商务的不断发展,其交易模式将由C2C模式逐步向B2C模式转换。C2C模式虽然经济便利,但一些企业为了树立自己的品牌,给客户一个更加诚信的形象,它们会投资建立自己的电子商务网站,从而过渡到B2C模式。同时,由于服装本身代表的就是一个人的个性,而每个人的个性是不同的,所以不同个性的人需要不同的个性服务,这就要求服装电子商务网站提供多种个性化的服务。

总之,服装电子商务采用了计算机、通信和网络等多学科交叉的技术,开发思路新颖独特,符合时代发展的需求。它在增加服装舒适性、提高人们的生活质量、改善人们的劳动条件、满足某些特种行业和特种场合的需要等方面,正在和必将继续发挥越来越重要的作用。同时,它能提高产品附加值,引起人们的兴趣,促进消费,有助于推动服装电子商务的发展和振兴。未来服装开发将朝向开发具有高附加价值及高科技应用的智能型服装方向发展,各种不同产业的结合,国际的分工与全球市场分享将是21世纪高科技服装市场必然的趋势。

摘要：随着电子信息技术的飞速发展,服装电子商务作为一种新的运营模式,近年来也得到了迅速发展。文章通过对服装电子商务的现状分析,提出相应的对策,并指出我国服装电子商务的发展趋势。

关键词：服装,电子商务,物流配送

参考文献

[1]、张亮.电子服装的研究进展和应用前景[J].国际纺织导报,2008(6).

[2]、张海波,张艾莉,郭平建.浅析我国服装电子商务应用的现状和发展趋势[J].商场现代化,2009(30).

[3]、张艾莉,蔡睿博,栗萍萍,张海波.中小服装企业如何利用好服装B2B电子商务[J].商场现代化,2010(7).

[4]、周燕.电子商务环境下我国服装业的SWOT分析及对策[J].希望月报,2007(1).

[5]、胡强.浅析电子商务的物流问题[J].电脑与电信,2007(5).

8.未来服装发展趋势 篇八

关键词：绿色环保；发展趋势；有机设计；再生设计；慢速设计

在可持续发展下，低碳经济成为当前社会经济发展的新理念、新模式，引发了绿色科技革命，扩大了绿色消费市场。与此同时，也给服装产业提供了一个新的发展方向，即生态时尚。众所周知，服装产品生产与消费过程中产生的环境问题是相当严重的，特别是工业废水排放后对土地、水产生的严重污染问题，影响我们甚至子孙后代赖以生存的生态环境，而且这种影响是短时间内无法消除的。为了解决服装产业发展与自然环境之间的突出矛盾，推动服装产业的稳定发展，必须进行服装设计改革，走绿色环保的设计道路，这样才能实现低碳发展，适应可持续发展。

1 绿色环保下的绿色服装设计理念

1.1 绿色服装设计理念发展的背景与条件

绿色服装设计是一种基于绿色环保提出的一种服装设计理念，它产生于生态环境日益恶化的大背景下，受人与自然和谐相处思想影响巨大。进入20世纪以来，人类社会的工业化进程不断加快，社会现代化发展规模、速度达到了一个前所未有的状态。然而，由于消耗了大量自然资源，破坏了自然环境，许多环境问题随之而来，反过来制约社会文明发展。为了解决环境问题，保护自然环境，提出可持续发展观，这是绿色环保思想发展的重要社会背景。随着人类社会发展与自然环境之间的矛盾越来越突出，人们在可持续发展科学观念指导下逐步探讨经济社会发展的新模式，建立了一种基于绿色环保的全新经济模式——低碳经济。低碳经济的发展，改变了产业结构，为各行各业提供了一个新的发展理念，催生了绿色服装设计理念。服装产业被列为“夕阳产业”，主要原因在于服装生产对自然环境有着很大依赖，消耗大量资源、能源，影响环境质量，并且对人体健康有威胁。为了改进这一现状，将服装产业从“夕阳产业”中脱离出来，以环保、健康、节能、舒适为核心的绿色设计理念逐渐发展起来，成为服装设计的主要设计理念之一，在世界范围内广受欢迎。

1.2 绿色服装设计理念的基本内涵

绿色服装设计，是一种贯穿于服装整个生命周期的一种绿色环保设计理念，符合当前社会的可持续发展趋势。这种设计理念以服装设计为基本目标，以环保、健康、节能、舒适为基本要求，注重服装的环保属性，讲究艺术与技术、环境与社会、功能与形式之间的平衡。在不危害自然环境的条件下，通过设计来呈现具有美学价值、生态价值、功能价值的现代服装，满足低碳经济发展需求的同时，具备美观、得体等特点，符合大众对服装的审美要求。从以上内容可以看出，绿色服装设计具备精神和物质两方面内涵。进行绿色服装设计，不仅要注重美观、时尚等元素，还要融入健康、自然等元素，每一个环节都要以环境为核心，尽可能减少和避免对生态环境的影响。

1.3 绿色服装设计的特点

（1）节约资源。绿色环保是绿色服装设计的基本出发点，在这一前提条件下，绿色设计贯穿于服装的整个生命周期，服装设计、服装生产、服装销售等任何一个环节都要考虑环境效益，注重资源节约，多应用环保材料，减少化学燃料的使用，最大程度地保护环境。

（2）回收再利用。这一点是针对服装面料提出的。在绿色服装设计理念下，服装生产所使用的面料都应是环保型的，淘汰后可以在自然环境下降解，而且不污染环境。此外，淘汰后的服装可以回收再利用，制作其他产品或产生其他用途，如制作成包装袋、工艺品。

（3）使用健康。使用健康是绿色服装设计的基本特点之一，不仅仅是为了满足绿色环保的设计要求，更是为了符合服装设计的人性化发展需要。为了服装使用者的健康，进行服装设计时，选择的面料应是环保的，尽可能少使用化学染料制成的染布，以免对使用者的健康产生威胁。

2 绿色环保下服装设计发展的趋势

绿色服装设计是低碳经济发展模式下的服装设计理念之一，也是服装设计发展的主要趋势。这一设计理念的提出，引发了服装设计思维的变化，产生了新的设计方法，它要求设计者在服装设计活动中充分考虑整个服装生命周期的环境效益，缓解甚至解决服装产业现有的一些环境问题。一方面，满足环保、健康、节能、舒适等要求；另一方面，满足大众的审美要求，设计出新时代的服装产品。

2.1 有机设计

有机作为一个概念，其主要来源于两个方面，一个是生物学意义上的有机体，另一个是哲学意义上的有机哲学。在生物学上，有机体被定义为一个生命体，能够生长和繁殖；在有机哲学上，有机具备结合、增加的含义。综合以上两种解释，对有机设计概念进行界定，即是一种以自然资源为基础，创造出能与自然环境共生、可持续发展的产品设计行为。从根本上讲，有机设计形成与发展的契机是持续恶化的环境问题。在以往很长一段时间内，有机产品在食品行业大规模发展，让人们对有机产品有了一定深度的认识，这对认识有机服饰是有益处的。某种意义上看，有机食品对有机服装的出现及内涵理解是有影响的。有机服装，指的是在一定生产标准下生产制作的服装产品，主要材料是有机原料，整个生产制作过程倾向于环境友好型。简单地说，就是使用有机原料生产制作有机服装产品，且过程中不使用有害于环境的化学药品，减少环境污染，保护自然环境，节约资源。其中，在有机原料生产过程中，坚决不使用化学肥料、污水等生产要素，以免危害环境。由此可见，有机设计是一种在一定限制条件下进行的服装设计，其中的限制条件是有机原料和益于环境的生产工艺。

在有机设计下，产生了一种新的服装设计方法，即有机代替法。这一种设计方法主要包括两个环节，一个是有机化的过程，另一个是代替的过程。在有机化过程中，设计师应当有目的、刻意地选择已有的一切有机要素，如有机面料、色彩等，设计主动环保型服装产品。用这种理念和方法设计出来的服装，其对环境的影响几乎接近于“零”，是非常具备环境效益的一类服装产品。在代替过程中，设计师可以用现有的环保型设计元素来代替那些不是环境友好型的设计要素，如取代对环境有影响的染色工艺等。经过以上两个过程，可以得到适合于环境的有机服装。无论怎样，在有机设计中，始终将服装的可持续发展作为根本宗旨，跳出传统的设计框架，探索出不同以往的全新设计步骤。同传统的服装设计相比，有机设计多了对设计可持续发展能力进行评估的环节，这是二者的不同之处。通过对设计可持续发展能力进行科学的论证评估，发掘设计中影响环境健康的不足，然后提出完善措施，再评估、再完善，直至利于环境健康，从而完成有机服装设计。

有机设计将服装设计看成了一个能够创造生命力的过程，是一种可持续设计，与当前倡导的可持续发展与低碳经济发展模式是相适应的，考虑到了服装设计整个过程的环保能力，利于保护自然，创造了具有环保价值的服装产品。例如，在服装面料设计中使用有机面料，代替传统的对环境、使用者健康有影响的面料，在保证服装产品使用功能的前提下提高产品的环保价值。

2.2 再生设计

这一种服装设计发展的基础是再生思想，共包含三层含义，分别是回收、再生、减少。具体来说，就是在新产品生产中运用已经使用过的材料，从而降低资源浪费、提高资源利用率，减少废物燃烧、掩埋等行为对环境产生的污染，保护土环境、水环境、大气环境。所以，基于再生设计产生的服装产品，利于资源回收再利用，利于保护环境。特别是服装产业对天然纺织物的消耗量是巨大的，通过再生设计，能明显提高天然纺织物等的重复利用率，资源节约优势十分强大。

服装产品是一类有一定再生能力的产品种类，其在生产、消费过程中产生的环境问题被越来越多的人认识，人们自然想寻求一种新的设计方法来减少其对环境的破坏，而再生设计成了一种好的选择。通过再生设计，充分发挥服装产品的再生能力，减少天然纺织物消耗，减少服装产品生产、消费对环境产生的压力，达到保护自然环境的目的。对服装产品进行再生设计，可以采用循环再制法，主要包括回收、分解、整合三个环节。具体是：将回收回来的破旧服装产品看成是同一个废弃整体，对其进行分解，从中提炼出可以再次利用的有价值部分，然后进行整合，将这些可用部分组合成为一个新的整体，从而产生新的服装产品。这一过程更深层次地挖掘了服装产品的再生能力，将服装产品的二次利用价值充分发挥出来，是一种适合于低碳经济发展模式的服装设计思想和方法。有的人认为，利用回收后的破旧服装进行新产品设计，与设计艺术提倡的创新思想相悖，实则不然。在再生设计下，重复利用的是服装原料的功能和价值，不是旧有的形式，这一方面完全可以进行创造性的二次设计，仍具备强大的创新价值，符合服装设计未来的发展需求。

2.3 慢速设计

进入21世纪后，在服装产业内兴起了一股快速时尚风，引起了消费观念的巨大变化，推动了服装产品消费，甚至产生了过度消费的问题，以至于造成了严重的环境问题。而且，这样的快速时尚理念在一定程度上扭曲了服装设计思维，将服装产品变成了谋求利益最大化的一种工具，使得服装设计领域盲目模仿的现象十分严重。这不仅降低了服装产品的质量，也对高级成衣发展产生了巨大压力。在快速时尚下，服装产品价格逐渐下降，一些高级成衣品牌为了适应服装产品快速生产的周期，不得不缩短设计周期，推出一些售价比较低的产品。正所谓，厚积薄发，若没有积累坚实的艺术修养和丰厚的文化底蕴，设计出来的服装产品经得起市场考验的可能性较低，必然被快速丢弃，加大了自然环境的降解压力。服装产品设计周期的缩短，从侧面表明服装产品生命周期的缩短，人们丢弃服装产品的间隔时间越来越短，势必会产生大量的服装废弃物，无论是燃烧还是掩埋，都会对环境产生一定压力。从另一个方面看，随着服装产品设计周期的缩短，消耗的天然纺织物规模随之增加，无形中增加了资源消耗。为此，应在服装设计中提倡慢速设计，延长服装产品设计周期，降低腐蚀丢弃时间。一方面，可以提高服装产品质量，推出经得起市场考验的服装产品；另一方面，也可以减少天然纺织物消耗，节约资源，降低对环境的压力。

3 结语

绿色服装设计是绿色环保下服装设计发展的主要趋势，与可持续发展观和低碳经济模式相适应，是一种在满足消费者审美需求和使用的前提下，能最大程度减少服装产品生产、消费等环节对环境影响的设计理念。在这一种设计思想影响下，服装设计将朝着有机设计、再生设计、慢速设计等方向发展，这是服装设计发展的主要趋势。

参考文献：

[1]赵虹.环保型针织服装的面料实验研究与产品开发方案[D].东华大学，2004.