玩具市场

玩具市场（精选11篇）

1.玩具市场 篇一

玩具谷中国行：太原玩具市场

——小区域集散为主 市场亟需形成规模

摘要：太原市作为山西省的省会城市，在传统煤矿业的发展下，玩具产业这一小商品市场并无明显的发展特色，太原市内的玩具的供应地主要来自华南地区，太原市本身并没有具备典型性示范作用的企业，相比较于河北石家庄等地，太原的玩具市场并无相关的优势。而原先集中的尖草坪小商品批发市场由于近期正在重建，原本集中的玩具批发商户渐变成集散的形式，发展空间收到一定限制。

原有市场重建规划 集中商户集散周边

尖草坪小商品批发市场是太原市内一个较为完善的玩具批发市场，主要是以木制类玩具、毛绒玩具及塑料玩具等为主。但是由于近期尖草坪小商品批发市场进行规划重建，原先集中于市场内部的玩具批发商户前往至隔壁的商贸城，但原有的规模已经被被打散，不少商户以零散的形式集中在尖草坪批发市场周边。

尖草坪小商品批发市场周边约有零散商户20余家，其中主要位于商贸城，均为中小型玩具批发商户，市场环境一般，并没有形成较好的规模效应。

玩具产品品种单一 市场发展空间受到限制

相对较为集中的玩具批发区域，商贸城约有玩具批发商户10余家，但主要销售遥控玩具、电动玩具，婴幼儿教育玩具及童车等产品，产品类型大多相同，因此并无明显的产品辨识性，市场品种相对较单一，各类玩具的档次也参差不齐。

由于短期内尖草坪小商品市场并无规划建设完成，因此原有集散的玩具批发区域会受到一定的发展限制，不仅仅由于商户各种独立经营，难以形成一定的规模，同时由于所处位置及周边运输条件的限制，使得目前太原玩具批发的发展有着一点的不利因素。

菁草坪玩具城招商在即 周边市场发展具备雏形

位于尖草坪小商品批发市场的菁草坪玩具城日前正在进行招商进驻，内部具备一定的发展空间，同时市场内部环境相对较完善，而尖草坪小商品市场将经过一定时间的规划重建后即可投入使用，为玩具批发市场的发展奠定良好的环境基础。

不少原先在尖草坪小商品批发市场内部设置摊位的玩具批发商，均表示在市场规划重建后将回归市场内部，届时周边不少集散的玩具批发商户将逐渐聚拢，形成良好的玩具批发商圈规模。规划重建的尖草坪小商品批发市场将具备更好的市场环境，对于玩具采购环节有着促进作用。

2.玩具市场 篇二

一、玩具市场上传统营销模式与体验式营销模式的差异

传统的营销只是针对某一特性展开营销手段, 而体验式营销模式则是着眼于全局, 考虑到全方位的因素, 不仅仅是为了卖出产品而采取营销手段。具体就玩具市场而言, 传统营销模式和体验营销模式的区别主要表现在以下几个方面:

1、目标客户之间的差异

传统的营销模式仅仅把自己的目标客户定为孩子, 只是单一的针对孩子做一些广告进行宣传。体验营销下的营销模式已不再把目光只放在孩子身上, 而是由孩子转移到了整个家庭。通过为父母和孩子提供互动体验, 不仅可以使孩子享受玩具带来的乐趣, 更让父母体会到了孩子的快乐并且重新回忆起了童年的快乐时光。

2、产品形式上的差异

传统的营销模式大批量生产已经完工的产成品, 重点甚至只生产已有模板的产品, 消费者购买到手里的是看不出制作工序的成品玩具。体验营销下的营销模式更注重的是消费者亲自的参与动手能力, 因此他们不会生产完全完工的模板玩具, 而是会生产一些与玩具有关的半成品。让消费者通过自己的想象、参与, 见证从自己的手中诞生的属于独一无二的玩具。

以近年来飞速发展的BUILD A BEAR玩具公司为例, 该公司就是一家以体验营销为营销手段的毛绒玩具公司, 其注重的不仅是玩具本身的生产, 更多的关注是放在玩具所需的衣服、鞋子等的小配件上。他们的门市里没有一个成型的毛绒玩具, 有的是更为精美的各式配件和“裸体”娃娃。在他家店里买到的玩具绝对不用担心棉花的质量、健康问题, 棉花的装填完全有自己完成。玩具所需的衣服、发饰等小配件更是多的数不胜数, 完全可以根据自己的喜好进行搭配。当然各类东西大小、材质不同, 价格也会差别很大, 可以根据自己的经济状况进行选择, 确保每位顾客都能满意而归。

3、核心诉求的差异

传统的营销模式主要通过传统的营销方式, 着眼于商品本身, 注重挖掘产品的独特卖点, 所有的促销手段都是围绕产品本身, 不考虑消费者是否接受。体验营销下的营销模式注重的是销售过程中的整个环境, 用心打造一个温馨、舒适的环境, 注重为消费者创造美好和令人回味的体验。

二、玩具市场应用体验营销的可能性分析

目前的玩具市场大多还是采用传统的营销模式, 市场进入壁垒较小, 企业趋于饱和, 竞争越发激烈。而体验式营销模式对于玩具市场来说是一个较新的模式, 使用的企业并不多, 需要相应的技术、资金等的支持。下面本文将从玩具市场上的原材料采购、产品生产、商品销售以及售后体验等方面分析玩具市场体验式营销。

1、原材料采购

玩具市场在原材料的选购方面更加注重质量、触感, 需要采购人员严把质量关, 确保原材料的质量。在原材料的采购中, 可选择的数量较多, 原材料的供应商竞争激烈, 可以以较低的价格购买到质量好的材料, 不会因供应商数量少而是成本上升。所以在原材料的采购方面是完全可行的。

2、产品生产的可行性

体验式营销的玩具市场注重的是消费者独一无二的体验, 企业应采取差异化战略。虽然产品的差异化会使成本相应的有所提高, 不能采取成本领先战略, 但生产出的产品更加符合体验式营销的特点。将生产环节细分, 每个环节可以批量化生产, 可以尽可能的降低成本, 并且具有可行性。

3、商品销售可行性

体验式营销玩具市场的销售环节更加注重的是门店的独特个性差异化, 门店要具有本企业的文化象征 (如整体色彩、企业LOGO的设计等) 。这方面只要企业选址恰当, 拥有自己企业的文化、创新性人才, 坚持企业的经营方针, 服务热情等。在商品销售环节, 体验式营销模式是完全可行的。

4、售后服务的可行性

体验式营销的玩具市场在售后服务方面很容易做到令消费者满意。企业可以定期对购买商品的顾客进行回访、定期举办有关玩具的主题活动、可以增设玩具的洗澡间, 按照一定的标准对前来给玩具洗澡的顾客收取一定的费用等。可以看出, 玩具市场的体验式营销在售后服务方面也是完全可行的。

三、应用策略

1、基于感官的应用策略

玩具商针对消费者对视觉的感受可以将店铺布置的更为温馨, 色彩也可以搭配的更为鲜艳, 区域划分一目了然;门市中可以播放一些少儿歌曲, 也可以增设点播功能, 最大的满足消费者的需求;在触觉上, 要注重玩具的柔软度, 要将质量做到最好。

2、基于情感的应用策略

传统的玩具市场完全没有情感可言, 只把目光放在每一个玩具上。而体验式营销与此完全不同。以BUILD A BEAR为例, 消费者进入店内从开始选购毛绒玩具时, 就已经将自己的情感投入到了玩具上。他们通过对玩具的悉心装扮、照顾, 一步步的将自己融入到了环境中。从“裸体”娃娃开始, 到装填棉花, 挑选衣服、鞋子, 配齐帽子、围巾等, 再到为自己专属的玩具起名字, 洗澡, 教说话 (在玩具身上安装发音装置) , 这一系列的过程, 充满了消费者对属于自己独一无二的玩具娃娃的深厚情感。

3、基于思考的应用策略

思维体验通常有两种方式, 一种是收敛性思维体验, 相对应的另一种就是发散性思维体验。玩具市场的体验营销通常运用发散性思维体验, 如bee to bear, 在引导消费者亲手制作玩具的过程中, 更引发了消费者对企业生产玩具的思考, 从而达到重新认识公司及产品、品牌的目的。

4、基于行动的应用策略

玩具市场可以在不同日子举办以玩具为主人公的不同的主题派对活动 (如圣诞节举办圣诞派对、万圣节可以举办玩具娃娃的化妆舞会等) 。前期购买过玩具的消费者, 公司要经常与其保持联系, 举办相关活动的时候可以及时通知顾客, 让顾客亲自参与到这种长期的、具有现实生活方式的体验中来。在参加活动的过程中, 不仅可以体验到亲自参与的乐趣, 还可以结交到很多新的小伙伴, 增强与人沟通的体验。公司完全可以赋予玩具以生命, 为了更好的让消费者体验到玩具的生命力, 当主人有事不能照顾它们时, 可以寄放到店里, 回来的时候再带回去。

5、基于联想的应用策略

联想式体验营销也称关联营销, 它是消费者通过自己的想象把某些事物联想在一起, 从而更好的认识公司的品牌和产品。以毛绒玩具市场为例, 在经过一系列的动手过程中, 消费者见证了玩具的诞生。之后公司可以引导消费者想象玩具今后可能经历的种种情景, 把玩具想象成一个有生命的孩子, 想象他们今后的成长过程, 可以在未来给企业带来更多的收益。

四、玩具市场运用体验营销时应注意的问题

随着体验经济时代的到来, 体验营销也越来越完善, 很多企业都把营销方式放在了体验营销上, 随着体验式营销的普及, 要注意以下问题。

1、注重玩具产品的质量性

体验式玩具市场首要也是最重要的就是产品的品质, 要想让消费者有一个完美的体验、美好的回忆, 产品质量必须要过关。质量是体验营销应具备的最基本的性质。不能只注重一些华丽的东西, 而把最基本的东西忽略, 这样只会让消费者降低对企业的好感度, 企业的品牌会受到更大的冲击。

2、确保相关活动的可行性

在举办一些活动之前, 一定要充分考虑到活动的可行性、影响活动开展的可能因素, 针对这些因素做好充足的准备, 避免活动当天因突发情况而手忙脚乱。在活动当天要给顾客留下美好的回忆, 而不能让顾客有公司办事不利、不重视他们的感觉。

参考文献

[1] (美) 施密特.体验式营销[M].清华大学出版社, 2004.

[2] (美) 约瑟夫·派恩, 詹姆斯·H·吉尔摩.体验经济[M].机械工业出版社, 2002.

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[4]潘峰.基于体验营销的体验式广告策略分析[J].商场现代化, 2012, (6) .

[5]郑锐洪.体验营销的传播路径与现代口碑价值分析[J].河北经贸大学学报 (综合版) , 2011, (3) .

[6]郑锐洪.体验营销的实施模式与成功要素研究[J].企业经济, 2008, (6) .

3.中国玩具市场潜力巨大 篇三

据统计，中国拥有玩具生产企业8000多家，其中多以塑料玩具为主，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。广东是中国玩具出口最多的省，出口额占全国的60%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。

研发方向

从玩具类型上看，目前大致可以分为棋类、拼拆类、智力类和游戏类四项。这些玩具的共同特点是，在没有掌握技巧时，非常吸引人，但是一旦玩会了，大多数人就不愿意再动。因此，玩具市场极待高科技的介入。发展科技型玩具是必然趋势，不仅世界大玩具公司争相开发，世界电脑巨头微软、英特尔、IBM等，世界电器霸主松下、东芝、索尼也都垂青电子玩具，自己或与玩具厂商合作应用半导体技术、数码技术于玩具开发。科技、教育与玩具制造业的结合，将会是玩具业在技术上的又一次革命，将使玩具更可爱，更吸引人。

成人玩具也应该成为一个新的发展点。目前在发达国家50%左右的玩具是销售给非儿童消费者的，而且这一比例还在不断上升。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成年休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。成人玩具中既应当有那些像孔明锁、九连环之类的传统玩具，也应该发展一些高科技的电子产品，满足成人更理智的需求。一个好的创意往往能够带来意想不到的丰厚回报，成人玩具业的利润可高达100%-400%。

市场潜力巨大

中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2.86亿名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局发表的《中国玩具市场》综合调查报告预计：内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。这块巨大的蛋糕不但使国内玩具生产企业异常兴奋，而且国外同行也跃跃欲试。

4.日本玩具市场分析 篇四

随着日本经济衰退现象的出现，日本国民的消费水平出现了下降，直接影响到日本的玩具市场的消费结构。

伴随着经济的持续下滑，很多日本民众选择了低生育这样一种方式来减少家庭的负担，甚至有的家庭选择了丁克。日本民众的这一选择使得日本的人口结构发生了巨大的变化，有数据表明，日本逐渐出现老龄化的趋势。同时，低生育这种选择也间接影响了日本的玩具市场的发展。新生儿的减少，意味着对其相对应的婴儿产品的需求也相应减少了。

5.玩具市场调查报告 篇五

一、市场分析

1、城市儿童消费群体具有环境优越，个性独特的特点，他们大多思想活跃，模仿能力强，追求时尚和自立，但是自控性弱，依赖性强，他们更倾向于国外外观时尚的品牌，大部分的家长是听从孩子的指定，少部分家长自己指定品牌购买;

2、杂牌或者“三无产品”充斥着低端市场，孩子没有分辨能力，往往购买“三无产品”影响身心健康发展，这些“三无产品”没有经过严格检验，价格低廉，同样的产品品牌的需要几百元，但“三无产品”只需要几十元甚至更低;

3、玩具市场竞争激烈，同地区出现多个批发中心和零售店。

二、竞争者分析

两级分化严重，与国际品牌相比，国内品牌差距主要在设计和销售上，更多的是模仿国外玩具的款式和色彩，并没有做针对现在孩子需求的市场调查，对儿童成长和其需求的功能了解不多，不注重品牌形象的树立，不舍得在开发研究中投入经费，缺乏个性和民族色彩。

三、未来产业趋势

国内有实力的玩具企业都追求动漫文化产业的高盈利模式，政府对国内自主创新动漫产业的支持，对进口卡通动画片的限制进口，和常规产品的低利润，导致与动漫文化产业相关的产品占领大部分市场的份额，常规产品利润低，而动漫产业利润较高;

四、销售策略

1、对于已经有较成熟网络的公司，要充分利用现有资源，充分发挥客户、资金和人才等技术优势，在销售本产品的同时，再代销其他品牌的产品，有利于降低成本、扩大经营和占有市场份额;

2、对于店不大的小本生意来说，树立品牌是目标，靠品牌、服务和便利吸引顾客，最后通过加盟、连锁授权的方式形成大规模的连锁经营公司;

3、玩具批发市场在任何一个地区任何一个时代都是会存在的一种经营模式，集中力量办好，使之成为企业展示交易、信息交流的平台，但地区内规划需要有计划，不能数量过多也不宜过于集中，导致恶意竞争;

6.玩具跳蚤市场调查问卷 篇六

尊敬的家长朋友您好！为了使您的孩子在天骄幼儿园得到优质的服务，让幼儿在我园得到体、智、德、美的全面发展，使我园保教工作做得更好，并在以后的工作中开展更多更好的有益于孩子身心各方面健康发展的活动，针对上周在我园举行的跳蚤市场活动，特拟此调查表，希望各位家长能真实的填写此表，客观地反映您对本次活动的看法，以便于我们进行分析和研究，切实提高我园今后开展各项活动的质量和效果，请对下面题目用打（√）的方式作出回答。一：您认为本次活动的亮点是:（）形式新颖幼儿参与度高（）亲子互动（）有幼儿喜欢的玩具和食物（）没亮点

二、您认为本次活动：

（）有必要

（）没必要

（）无所谓

三、组织类似活动的次数：

（）每学期2次

（）每学期1次（）每月 1次

（）随时开放

四、您对本次活动满意吗？

（）满意

（）较满意

（）一般

（）较差

五、您的孩子在本次活动中的表现，您满意吗？（）满意

（）较满意

（）一般

（）较差

六、您认为本次活动对孩子社会性的发展起到怎样的作用：

（）对孩子社会性的发展起到很大的推动作用

（）对孩子社会性的发展起到一些作用（）没作用

七、您对孩子的希望情况：

（）要求孩子各方面都很好（）孩子基本表现好就行（）孩子只要努力，一般即可（）只要孩子快乐就行

八、活动前，您对孩子的态度：

（）特意鼓励孩子

（）叮嘱孩子听话

（）什么也不说，只是告诉孩子爸爸妈妈一定去

九、在活动中，当孩子遇到困难时您的表现：

（）用眼神、动作鼓励孩子（）责备，打骂孩子

（）替孩子完成任务

十、您认为本次活动中老师的表现是：

（）很好

（）好

（）一般

（）不好 如果您对本次活动还有什么意见或建议请写下来：

班级＿＿＿＿＿＿＿

姓名＿＿＿＿＿＿＿

7.玩具市场 篇七

下面本人将对动漫周边产品进行简要分析。

动漫周边包含广泛, 目前具有代表性的周边产品是卡通玩具、卡通文具和卡通生活用具等。市场销量最好的是卡通玩具, 卡通玩具具有最大范围年龄层的收藏和把玩的意义。卡通玩具分为儿童玩具类、组装类、模拟类、手办类、可动类等。

所谓儿童玩具类就是给孩子玩的动漫玩具, 它的特点是颜色鲜艳, 造型简单可爱, 用材安全环保, 外形安全 (不会在孩子把玩玩具的时候产生危险) , 分年龄段等等。这类玩具适合学龄前儿童和小学生, 代表作品有多拉系列布绒玩具和智能交互玩偶、摩尔庄园系列布绒玩具和智能交互玩偶等。这类玩具基本都是在国内生产的, 质量优良。

组装类是一种锻炼人们动手能力的玩具。它是由开发商设计出玩具的组件, 由购买者按照组装说明书对组件进行拼装完成的一种玩具。这种玩具一般适合小学以上年龄层, 价格适中。不过目前玩组装类的人群主要是中青年, 原因在于开发商开发的玩具一般看准上班族, 他们有钱有时间去做这些事情, 且赚取的利润比儿童组装玩具更多, 同时这类玩具开始具有了一定的收藏价值。这类玩具题材丰富, 目前的拼装玩具代表是日本万代公司出品的高达系列玩具、超时空要塞系列玩具和寿屋出品的索斯兽系列玩具等。这类玩具国内目前也有尝试, 但是借鉴“高达”的较多, 做工粗糙。

模拟类是模拟动漫人物使用的道具, 这类玩具比例大致是一比一真人使用的, 但是玩具材质是布、塑料和木头等较为安全的材料, 比如日本动画连续剧《死神》中的黑崎一护使用的长刀是用木头做的。当然目前模拟类主流是动漫服饰, 因为COSplay就必须使用到这些东西。扮演动漫和游戏中的人物, 在舞台上再现部分经典动漫故事情节的行为可以理解为COSplay。在国内大型动漫节中这种COSplay的演出被年轻人推崇为COSplay盛典, 很多中青年人也会尝试穿戴各种动漫服饰, 表达自己对动漫的热爱。因此这类道具的市场需求很大, 但是这类服饰质量比较差。专业的扮演者需要订购, 价格非常昂贵。

手办类玩具是一种用树脂制作成的造型上非常精致优美, 上色细致完美的玩具。这类玩具是经历了专业造型师使用精雕油泥雕刻创作、翻模、修模、倒模、批量生产、修边、上色和包装等复杂工序以后生产出来的玩具。火爆题材的手办在市场上更是供不应求, 需要预定。往往一个热门动漫角色可以开发出不同服饰、不同动作、不同情景的玩具达几百种之多, 例如CRYPTON FUTURE MEDIA公司开发的虚拟歌手初音, 除了该公司开发的影音产品以外, 初音的人物造型已经被开发成几十种版本的手办玩具, 这类玩具一经开发就被预订一空。另外出自TYPE-MOON的Fate系列游戏作品中的SABER这个人物造型被日本七家玩具公司购买造型版权, 开发出30多种卡通手办产品等等。这类玩具虽然没有可动性但是造型完美, 具有强烈的视觉冲击力和百分之百的原作还原度。因此它们具有很高的收藏价值。目前国内的手办制作水平还需要提高, 着眼点不在于制作的工艺流程, 而在于培养专业手办造型师, 从而提高国际竞争力。

可动类动漫玩具, 顾名思义, 它是在牺牲部分完美造型的前提下, 让玩具能够摆出购买者喜欢的造型的一种玩具。可动玩具一般会有很好的活动性, 有通用的关节可供人们反复把玩。玩具本身在关节处存在很多缝隙, 留出了活动空间, 这也是它的一个最大特点。可动玩具目前越来越受到人们的喜欢, 题材非常广泛, 有中年人都熟悉的圣衣神话系列人偶、变形金刚, 也有年轻人喜欢的海贼王系列人偶、火影忍者系列人偶、化物语系列人偶等等。因此可靠通用的可动关节成为可动类玩具的关键技术。国内制作的这类人偶大部分翻版国外现成产品, 对于玩具本身的题材和材料选用还存在很大的进步空间。

扭蛋类玩具, 又叫食玩, 是与糖果捆绑发售的一种玩具, 将玩具放入一个透明球体内, 球体一分为二用卡扣扣住的一种简易玩具。目前也有直接用盒装的, 目的是环保。这类玩具往往是一个系列的玩具, 它的最大特点是小巧而造型生动可爱, 深受各年龄层人们的青睐。它的最大卖点是一个系列的扭蛋中会有隐藏版的稀有玩具, 这种隐藏版玩具市场保有量少, 在玩家圈里更受到大家的追捧, 具有收藏价值。目前购买这些扭蛋的方法主要是在扭蛋机里面投币购买, 因此它的随机性很强, 更能吸引人们的眼球。扭蛋类玩具开发成本低, 涉及的内容比以上所有类型都更齐全, 比如动漫系列、房屋系列、汽车系列、仿真美食系列、缩小的工具系列等等, 这些扭蛋的市场开发潜力很大, 身边的东西都可以做成扭蛋。

以上列举的目前国际市场上卡通玩具的几个大类, 发行地基本都是日本, 生产地都在中国。这也再次说明了国内卡通玩具在制造和技术上基本没有什么大的问题, 虽然涉及到版权问题, 但是国内的玩具加工和制造业在进行着重大的飞跃, 它给我们的启示和借鉴是很多的。玩具业的发展提供了数以万计的就业机会, 但是资金和劳动力的大量外流值得我们思考。我们不缺乏开发团队, 因为目前市场上也流通着一些本国开发研制的玩具, 题材广泛, 做工也很好, 但是市场占有率不高。这也说明我国玩具产业的自主研发能力进入了一个慢速发展的阶段。下文将从国内动漫产业大环境分析这种现状。

首先, 这么多年来国内动漫产业的发展是卓有成效的。进入21世纪以后国家加大了对动漫产业的扶持, 各地区动漫产业基地的建设和发展都取得了一定的成绩, 制片量大幅度增加, 技术含量和内容深度有了长足的进步, 尤其是三维动画的发展已经接近日本普通三维动画的制作水平, 其中也有很多日本动画制作人的加盟, 带动了国内动漫产业的发展。目前《熊出没》系列动画、《秦时明月》系列动画、《我叫MT》系列动画、《万个冷笑话》等成为大家茶余饭后的热门话题。国产动画在高校与企业的合作方面也取得了空前的发展, 国内主要动漫院校也承担了各种动画连续剧的开发、加工和制作, 同时也为市场培养了大量的动漫方向的优秀人才, 为国产动漫的进一步完善和发展提供了强大的技术基础。

其次, 我国动漫产业的发展还存在很多不足。国家的扶持力度有待加强, 国家对卡通产品的审核和监管更需要加强和趋于合理化。国外影视动画产品的分级制度也适合国内的具体情况, 不同年龄的人看不同年龄级别的影片是符合人们日益丰富的精神生活需求的, 对于动漫产品的分级更是需要改变看法。在国内人们往往认为动画片是孩子的专利, 其实不然, 动画片应该适合全年龄层的人观看, 国家按照分级制度来划分年龄层, 这样才能鼓励开发团队做出一大批优秀的适合成年人看的具有深刻思想的动漫作品, 从而走出国产动画儿童化的怪圈。放眼看去, 目前各电视台播放的国产动画片, 如《喜羊羊和灰太狼》、《大头儿子小头爸爸》、《果宝特工队》、《赛尔号》等这些都是孩子喜爱看的, 它不具有成人看的价值, 原因很简单, 其内容简单易懂, 造型可爱, 颜色艳丽, 具有简单的教育意义。而日本、美国动漫画, 适合成人看的动画片也有很多, 它们往往内容情节跌宕起伏, 造型合理, 色彩优美, 具有深刻的思想性, 反映当代人的内心思想和社会现实。宫崎骏系列动画有反战题材的, 有呼吁保护大自然的, 有激励人们努力学习工作的, 也有反映社会经济发展的, 等等。这些作品的感召力很强, 让观众有内心共鸣, 带来的社会影响力自然就很大。在这种情况下, 开发和制作各种类型的玩具不仅深受孩子的喜欢, 大人们也会有一种亲切感。从造型上来看, 迪斯尼动画具有美国人特有的文化气质, 夸张的动作, 幽默的故事情节, 让人们看一次就忘不了它。那么在世界各地兴建迪斯尼主题乐园自然让我们看到了动漫产业发展的市场价值。因此解除动漫发展的束缚, 是目前国家对动漫产品管理和审核的重要任务和内容。如何全面健康有序地发展动漫产业, 我们经历了这么多年的摸索应该有很多经验了。国内动漫产品的监管也很重要。国产儿童动画片的内容和题材选定需要借鉴国外, 涉及到暴力、复仇的情节在国内动画片里比比皆是, 且从来没有文字提醒。比如《喜羊羊与灰太狼》中经常出现打架、报复、电人、煮羊、捆绑的一些画面, 极大地影响了中国孩子的思想, 他们可能去模仿, 造成不可挽回的后果。当然我们不是说《喜》的影片不好, 而是借此表明国家没有根据年龄来限制那些不能辨别是非对错的孩子去观看。

国外的玩具一般会标明适合多少岁以上儿童玩的字样, 国产玩具的年龄限制一向都很随意, 没有经过权威部门和专家的测试和评判, 也没有标明这种玩具到底适合多少岁儿童玩。大量的盗版玩具生产商是从来不会考虑这些的, 他们往往是用最差的材料、低廉的油漆、不专业的工人、不卫生的环境和不科学的生产线去制作加工盗版玩具。而我国对于玩具的可靠性、安全性也是缺乏监督和审核的。综上, 卡通玩具市场的健康发展不仅仅是卡通产品的开发研制问题, 加大玩具的监管和审核也很重要。

第三, 再次回到动漫产业, 卡通玩具市场是庞大动漫产业的重要环节。玩具产业和动漫产业有着不可分割的内在联系, 谈到玩具市场必然要分析动漫产业的发展, 玩具市场的发展离不开整个产业链的发展, 动漫产业这么多年的发展虽然有高产值, 但是市场收益很差, 造成了大量动画片制作商亏损的现象。据市场调查, 2012年原创国产动画产量超过22万分钟, 到了2013年下降至15万分钟, 但是大部分因为制作周期短、品质差而无法播出。除了主创团队缺乏国际化思路外, 中国动漫的创作模式也成为其实现“中国动漫梦”的瓶颈。现任上海炫动传播股份有限公司副总的叶超说, 一个动画公司每一年的任务是完成一到两部动漫作品, 其中有一部在制作过程中, 另外一部准备投入制作。这样的节奏在很多动画公司看来显得很慢。但是对炫动公司来说从创意到出品大多数用一年就能完成, 这是违反创作基本规律的。2012年国产动画片产出量虽然比往年下降了15%, 但是依然达到了惊人的22万分钟。大量速成动画片从公司直接被送到库房里, 其质量根本达不到播放要求。因此要形成一个健康合理的动漫产业链我们还需要改变发展思路, 把眼光放远一点。所谓慢工出细活, 不能光看速度一味地缩短制作时间, 忽视产品质量。只有建立了良性循环, 卡通玩具产业才能得到更好的发展。

8.玩具厂商:路在国内市场 篇八

国内大型门户网站网易与美奇扭蛋玩具贸易(深圳)有限公司(下称“美奇”)签署协议，正式宣布网易将授权美奇对网易旗下游戏产品《大话西游II》和《大话西游Ⅲ》及相关周边产品进行开发。根据协议，美奇未来将开发网易游戏产品系列主题扭蛋，将中国玩家熟悉的网络游戏素材搬到扭蛋产品上。授权内容包括设计、生产和销售等方面，相关产品预计在今年2月下旬陆续上市。网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智表示，网易与美奇的合作模式，与迪斯尼授权玩具、手机等生产厂家的商业模式是一样的。网络游戏作为高速发展的文化创意产业，能够衍生出周边玩具制造等二级市场链条。

近年，网游产业兴盛发展的庞大玩家用户群存在着巨大的消费潜力，也拉动了周边市场的需求。有实力的制造企业进入周边，拥有合法授权，在扩大网游文化创意的有形价值、活跃周边市场等方面将起到不可低估的积极作用。而传统的玩具制造业突破自身行业局限，搭上新兴产业网游的顺风车，在增强传统产业的适应性的同时，也促进了市场产业优化升级。普遍认为，本次合作为新兴文化创意产业和传统玩具制造业创建了一条新型“中国创造”之路，具有长远的社会经济效益。

遭遇寒冬

2008年，在美国金融危机爆发，世界经济与国内经济趋缓的情

景下，不仅中小企业苦不堪言，难于支撑，就连大型企业也开始面临着崩溃的危险。

2008年10月，广东发生了一件震惊全国经济界的倒闭案。受金融危机影响，全球最大玩具代工商之一——合俊集团旗下工厂倒闭。媒体把其视为因金融危机而倒闭的第一家中国大型民营企业。合俊集团在全球玩具界都可以称之为一个巨头，其主要业务是按贴牌加工(OEM)基准从事制造及销售玩具，包括为全球最大的玩具商美泰公司提供OEM业务，知名代工产品包括美泰、孩之宝等。世界玩具五大品牌中，合俊已是其中三个品牌的制造商。2008年10月16日，合俊在广东樟木头的两家工厂倒闭，6500名员工失业。倒闭后，合俊仍欠着工人9、10月份的工资。不知所措的工人们围在厂门口，追讨自己的血汗钱。

事实上，合俊能撑到10月份已经非常不容易了。上海财经大学国际工商管理学院院长晁钢令熟悉合俊的经营与管理，他说：“合俊上半年就亏损了2亿港元，能够苦撑到现在已经很不容易，这是实在撑不下去了。”据广东省统计局的统计数据显示，2008年上半年，广东的工业企业中，亏损企业达1.1万家，占全省1／4。而在浙江，2008年上半年亏损企业有1.07万家，亏损面达19.6％。“合俊集团是中国玩具产业的一个缩影，除了受到金融危机的影响外，与欧美主要国家相比，中国的玩具产业其实一直处于弱势地位。”晁钢令告诉记者。

“质量安全和环保标准已成为东莞玩具出口的主要制约因素。”东莞长安海关分析人士指出，去年6月，东莞曾有一家玩具厂被指油漆含铅超标，产品在美国大规模召回，并引发了一场“中国制造”的大风波。而随着欧盟有关邻苯二甲酸酯限用指令的正式生效，相关贸易国家的限制性法令也相继步入有效期，化学安全将会成为未来贸易的主要壁垒。此外，欧盟已开始为玩具中的磁铁制定标准，瑞典有关部门则要求尽快实施欧盟实施销售含危险磁铁玩具的禁令，全面清查带磁铁的玩具。

除了外部压力，企业出口成本压力也不断增加，企业利润受到挤压。“今年的日子真不好过，订单减少，成本增加，再这样下去，工厂可能就要关门了。”东莞常平镇一家玩具厂负责人何先生神情黯淡地说道。去年以来，人民币升值、出口退税下调、劳动力成本上涨、原料价格居高不下和各种认证费用的增加都导致玩具出口成本上升，使本来利润微薄的玩具行业的利润空间受到进一步压缩。

阴霾中的生机

就在众多玩具厂商叫苦不堪的时候，笔者近日发现，在全国有名的“玩具之乡”、享有“中国毛绒玩具礼品之都”美誉的扬州，却呈现出另外一番景象。每天傍晚，扬州五亭龙玩具城门前都是车水马龙，排满了一辆又一辆的运货车。许多店面灯火通明，经销商们忙着填写托运单，一些专业打包人员则穿梭于店铺和货运车辆之间。在五亭龙玩具城的一家店铺内，老板周女士告诉笔者，这些天她在网上共接到50多笔订单。而这样的红火，已经持续几个月了。足不出户，她就可以在网上淘到生意。原来，在金融危机之时仍然能把生意做红火的秘诀就是网上交易。

利用网络电子平台，广泛开辟网上交易，如今已受到越来越多的五亭龙玩具城业主的青睐。记者了解到，玩具城85％的业主添置了电脑，装上了宽带。他们每天在网上发布国际、国内市场流行的毛绒玩具样品，然后根据消费者和客户需求反馈的信息，下单给下游生产厂。

扬州嘉瑞琪工艺品有限公司某负责人告诉笔者，“我们企业做的毛绒玩具都是直接外销的，每年能生产800万只，年营业额达到2000万美元，是全球著名的沃尔玛、罗斯、斯皮尔等大公司的常年供应商。”因此，有业内人士预测，集聚了大批优秀玩具企业的玩具之乡扬州，如果能通过网络打开一扇窗，前景将非常乐观。

“金融危机对出口市场影响挺大，去年初以来，市场上的国际采购商的身影就很少见到了。但是网络营销模式却给毛绒玩具产业的发展开辟了一条新路子。”五亭龙玩具城负责人分析说，过去玩具产业靠的是企业找客户，客户群和批发商相对集中。现在是业主找市场，在网络上寻找全国各地的消费者、经销商和代理商，客户群被无限放大了，同时也使得市场周围一大批家庭作坊、小工厂照样“有活干、有饭吃”，机器不停，生意红红火火。去年，玩具城交易总额大概为25亿元，同比增长了10％，其中网上交易总额就达到5亿元。

产业升级迫在眉睫

笔者调研发现，目前信心不足成了玩具界普遍存在的障碍，企业没有信心比企业经历困境更可怕。因而，企业首先应克服悲观情绪。

与此同时，中央政府和地方政府会相继出台一系列救市政策，企业应充分理解、利用、受惠于相关政策。政府的积极救市给玩具行业回暖带来了诸多利好效应。一方面，从2008年11月1日起，国家将玩具出口退税率由11％再次上调为14％。另一方面，作为玩具生产的重地，东莞地方政府已投入10亿元财政资金作为“东莞市加工贸易产业转型升级专项资金”，支持当地加工贸易企业就地转型升级：投入10亿元为包括玩具企业在内的中小企业解决融资难；另外还投入10亿元扶持高科技企业。

“美国人总是崇尚提前消费，明显地，金融危机肯定会影响到美国人的购买力，造成货物积压，使得我们出口订单减少。所幸的是，我们在金融危机到来之前就已经下了今年所有订单，虽然比2007年略微下降了10％，但总体形势还是不错的。沃尔玛大型超市、雅芳等几家世界知名企业与我们公司都有进一步深入合作的意向，毕竟我们产品的质量是

有口皆碑的。”全宇工艺玩具有限公司副总经理蔡泽量介绍说，他们一直坚持每个季节都聘请美国的设计师来汕头驻点，带来美国人所流行的元素和理念，然后由公司160多名设计人员进行构思设计，再出口到国外厂家进行贴牌销售，环环相扣的产业链让公司的产品远销世界各国。

自主研发加品牌战略

代工企业多，投资研发自主产品的企业少；产品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，高附加值的玩具少，这些都是“世界玩具之都”产业结构中的重大缺陷。然而，经过多年的发展，已有一批拥有自主品牌、潜心制造高附加值玩具、在内销市场享有盛名的企业成长壮大起来，他们在这个冬天尝到了甜头。

深圳皮皮熊玩具公司是一个例子。深圳皮皮熊玩具公司将高科技引入玩具领域，使玩具产业由单纯加工输出转变为技术和品牌输出，使传统产品由低附加值向高附加值转变。在整个产业链流程——产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售、制造加工上，公司将各个环节掌握在自己手里，极大地提高了企业的竞争力和风险防范力。

公司创业伊始，创办人就将打造玩具自主品牌作为发展目标，把自主创新、保护知识产权、传统产业转型升级、提高产品附加值作为公司的发展战略。经过3年的努力，公司成功推出了世界上第一款运用模糊控制技术设计研发制造的人性化智能玩具——皮皮熊。产品拥有完全自主知识产权，获得了国家颁发的“皮皮熊”注册商标外观设计专利、实用新型专利、发明专利、著作权，并实施了PCT国际专利申请。

中国玩具协会理事长石晓光介绍，尽管中国是一个玩具制造大国，但是却始终缺乏规模大的玩具生产商，缺乏专业、优秀的玩具开发人才。结果是，始终没有一家公司能够有足够的资本和技术条件，创造自己的品牌。在国际产业分工中，中国玩具产业处于附加值较低的产业价值链末端。皮皮熊公司的探索创新对玩具行业的结构调整提供了示范，为玩具业的发展开拓了一条新路。

大力开拓国内市场

业内人士表示，金融风暴打击欧美金融体系之后，将逐渐传导至实体经济和人们的日常消费领域。以往习惯于过度消费、过度负债的欧美国家，将开始重建以收入为基础的储蓄模式，消费需求将大大减少，特别是像玩具这样非基础类的消费品首先会受到冲击。相反，中国国内的商机被众多厂商看好。

东莞哈一代总经理肖森林就是这个冬天里感觉最温暖的一人。因为较早意识到代工生产的被动性，他从2006年就开始倾囊而出创立自主品牌、走内销市场的道路。“玩具业行业整体面临的困境对我们的影响较小。一方面，由于经营自主品牌，我们掌握定价权，在原材料价格上涨的同等不利条件下，我们做自主品牌的产品比做代工利润可以多获得三到五倍：另一方面，我们外销只占三成，受国际市场波动影响小。同时因介入内销市场较早，对内销市场运作较为熟悉，在内需市场上我们抢得了先机。”肖森林说。

玩具产业发展的成熟度和诸多因素相关，动漫产业对玩具的发展影响最大，比如卡通动画片的热播、卡通漫画的流行等因素会创造一批儿童喜爱的玩具形象。在美国，唐老鸭和米老鼠的动画曾风靡全世界，其玩具也流行至今。超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠等玩具的流行也是如此。

“没有动漫产品的支持，企业的自主创新很难，如果你设计出了自己的产品，但是没有人知道，有谁会买々”晁钢令说。

9.儿童玩具市场分析报告 篇九

目录

一、店铺情况

二、消费人群分析报告

三、行业分析报告

四、总结报告

一、店铺情况 ：

川越玩具专营店，主营产品包括滑板车、儿童自行车、轮滑鞋以及护具配件等，产品丰富，顾客选择的余地多了，大客户出现的几率就会大大增加，将直接影响到销售总额。专营迪士尼、芭比、蜘蛛侠、hello kity、赛尔号五大国际品牌正品玩具，五大国际品牌早已深入人心，作为品牌专营店，会让顾客觉得很专业，第一眼就产生信任感。主推产品为，迪士尼滑板车，价格有99元、149元、169元、179元、269元，定价适中，确定客户人群主要来自中等消费层级。

二、消费人群分析报告

1.儿童玩具搜索与成交指数

分析：

从11年7月份到现在的7月份儿童玩具的搜索与成交量总体处于上升趋势。其中较为明显的波动分别为每年的1~2月份的春节期间、6月份左右的儿童节左右以及双

十一、双十二期间，其中春节期间的搜索指数与成交指数都处于低谷期，儿童节、双

十一、双十二期间则反之，处于高峰期。建议：

把握市场趋势，把目标市场锁定在庞大的儿童用品消费群体身上，特别是当您具有丰富的经营技巧和经验，能够“想其所缺，供其所爱”的话，玩具店肯定是大有可为的。

春节期间为儿童玩具销售淡季，在春节来临前，要减少库存，春节期间，要精准客户，提升服务质量，改变推广方案。

儿童节、双

十一、双十二期间为儿童玩具销售旺季，建议增加库存，做好促销活动。2.地域细分

确定主要消费地域，在推广投放直通车的时候可加大对这部分地区的投放力度，其他地区可选择性投放，节约成本，做到精准引流。也可以在主要消费地域的主流媒体或网站上投放一些广告。

3.人群定位 1）性别：

儿童玩具：女性消费者为46%，男性消费者为54%。

分析：网购的消费主体通常为女性，而在儿童玩具的消费群体中，男性消费者占比大于女性。究极深层次的原因，可以发现，女性消费者购买儿童玩具的动机出自孩子的需求，而男性消费者购买儿童玩具可能是因为孩子，也可能是因为自己。现代社会，男性的生存压力是远远超过女性的，这直接导致很多男性心理压力大、缺乏安全感。而且男性对于玩的天赋和兴趣天生是超过女性的。

建议：男性消费者在网购的时候，动机形成迅速、果断，换言之就是没有耐心、针对性强。针对男性的网购习惯，在制作详情页的时候，要多图少文，用图片说话，文案可以涉及减压等。迪士尼滑板车：女性消费者为67%，男性购买者为33%。分析：迪士尼滑板车的女性购买者远超男性。原因有，女性购买者多为妈妈群体，购买时注重滑板车的质量、和安全性，而迪士尼作为国际大品牌，自然是妈妈们的主要选择了。而迪士尼滑板车作为儿童滑板自然不适合成年男性，所以不被男性减压群体所青睐。建议：针对女性消费者以及妈妈消费者的购买习惯和购买动机，主打亲子牌、安全牌、以及价格牌。2）年龄：

儿童玩具：消费者集中在25岁~39岁之间。迪士尼滑板车：消费者集中在25岁~39岁之间。

分析：不管是儿童玩具还是滑板车消费群体的年龄都是集中在25~39岁之间，该年龄段的人群属于有小孩儿的80后父母，他们在关注孩子成长的花费方面表现出两个特点:一是舍得在孩子身上投入;二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

建议：挖掘产品的品牌、益智、促进儿童成长等特点。3）星座： 儿童玩具：消费群体主要为天秤座、天蝎座和水瓶座，其中以天秤座为最。

迪士尼滑板车：消费群体主要为巨蟹座、天蝎座、射手座、双鱼座、金牛座、摩羯座。

分析：对星座感兴趣，认可甚至着迷的一般属于80后和90后群体，而该群体又是儿童玩具和迪士尼滑板车的主要消费群体。

建议：可以以星座搞一些主题促销活动，赠送一些精美小礼品来刺激销量。4）爱好：

儿童玩具：爱吃零食占8.1%，为消费群体占比最多。迪士尼滑板车：居家主妇占13.9%，为消费群体占比最多。分析：爱吃零食代表的是80、90后，居家主妇代表妈妈群体。建议：针对主要消费者的购买习惯、兴趣爱好、消费水平制定出相应的宝贝价位、店铺风格、推广方案、以及促销活动。5）买家等级：

儿童玩具：新手与初级买家为消费主体。

迪士尼滑板车：中级、资深级以及骨灰级买家为消费主体。分析：新手与初级买家的网购特点冲动、从众。而中级、资深级以及骨灰级买家选择迪士尼滑板车的原因更多的是出于对迪士尼这个国际品牌的信任。

建议：针对新手与初级买家可以做一些打折促销的活动来打动他们。而中级、资深级以及骨灰级买家，应该更多的是老顾客一类，要想吸引和留住他们，就要在产品质量以及服务水平上下功夫了。6）消费层级： 儿童玩具：中层消费者为主，占59.1% 迪士尼滑板车：中层消费者为主，占62.6% 分析：儿童玩具和迪士尼滑板车的消费群体都属于中层消费水平，原因可能是，他们的消费主体都属于80、90后，该年龄段网购人群一般都有稳定工作，但很大一部分又都不是高收入群体。

建议：价格定位在中端，适当做出价格调整，可以做一些打折、优惠券之类的促销活动来刺激消费。

三、行业分析报告

1.热销宝贝

分析热销宝贝，从标题上可以看到有相当一部分宝贝标题里出现“三轮”，可见三轮类儿童车的受欢迎程度，价格也主要集中在50元-300元之间，中等消费群体居多，而卖家位置有很多是浙江卖家，浙江中小企业遍布，玩具制造业发达，拥有众多玩具批发市场。

在热销的玩具宝贝里，迪士尼排在第20位，并不是太靠前，说明消费者对于这个品牌的认知还是太少。

热销宝贝主要集中在50-300元之间，消费群体主要为中等消费层级买家。

三轮，因为它的方便灵活，省力，稳定赢得了相当的顾客。

3-6岁的小朋友为该类目主要用户。

分析：根费据数据我们可以看出该类目的玩具的主要群体集中在中等消费层级，而主要体验用户为3-6岁的小朋友，而适合这个年龄段的小朋友的型号为三轮类。网络上或者国内用户，迪士尼在该行业领域的竞争并不凸出。

建议:加大迪士尼品牌的宣传推广。宝贝价格定位在50-300元的价格区间，紧紧锁定中层消费层级客户人群，主打“三轮”类，尺寸锁定在3-6岁年龄段的小朋友。

四、总结报告

在儿童玩具市场形势一片大好的情况下，很多摩拳擦掌商家寻找机会，可以看出这个市场的竞争还是蛮激烈的。也只有掌握形势、把握消费人群才能在千军万马中杀出一条血路。

10.变形金刚玩具市场调查问卷 篇十

现在的玩具品种繁多,琳琅满目,你是否知道玩具不仅仅是孩童的专利!我们迫切的想要知道您对我们变形金刚模型玩具的真实想法，真诚希望您在百忙之中抽出一点时间认真回答下面的问题，谢谢您的支持。

1.您是男性还是女性

☐男性☐女性

2.您的文化程度？

☐高中及以下☐大专☐本科☐硕士及以上

3.您的年龄阶层？

☐15岁以下☐15-22岁☐23-30岁☐30岁以上

4.您的婚姻状况？

☐未婚☐已婚☐已婚育有子女☐其他

5.您的月薪收入

☐2000元以下☐2000-3000☐3000-5000☐5000以上

6.您的工作状态？

☐学生☐全职☐兼职☐其他

7.您可以接受的玩具价格是多少？

☐50元以下☐50-100☐100-200☐200-500☐500元以上

8.您家人对于您玩具爱好者有什么看法

☐支持☐反对☐无所谓☐其他

9.您注意过玩具的安全性了吗？

☐注意☐不注意☐没想过

10.您认为玩具应向哪个方向发展？

☐趣味互动型☐外表精美型☐工艺先进型☐益智健康型☐其他

11.你喜欢购买哪种类型的玩具？

☐益智类☐娱乐类☐健身类☐个性类☐其他

12.您在购买玩具的月均消费是多少？

☐100元以下☐100-500☐500-1000☐1000-3000☐3000元以上

13.您购买玩具的消费心理是什么？

☐喜欢就买☐开评测再买☐看经济状况☐看升值情况☐徐征询家人

14.您收藏玩具的数量是多少？

☐50个以下☐50-100个☐100-300☐300-500☐500个以上

15.您最喜欢的模型玩具种类是什么？

☐变形金刚☐圣斗士☐高达☐忍者神龟☐星球大战☐太空堡垒☐特种部队☐魔兽☐其它

11.玩具市场空白点期待深耕 篇十一

近几年来，我国玩具出口以两位数的速度递增，出口量急速扩大。但设计简单、科技含量不足是我国玩具业的明显缺点。我国每年出口的大量玩具中，绝大多数是以毛绒玩具为代表的手工玩具，而利润空间较大的益智玩具、电动玩具仅占出口玩具的3％和0.6％。

欧美市场是我国玩具市场的传统重点出口地区。近年来，随着美国、欧盟市场不断提高对我国传统类玩具的出口门槛，国内玩具业面临不小压力。以欧盟为例，有关报道显示，2005年8月，欧盟依据《报废电子电气设备指令》开始征收回收费，我国输欧电子、电动玩具的出口成本因此增加15％左右。

欧美市场的变化，折射出当前国内玩具行业面临的主要困境。目前中国生产着世界上70％的玩具，但由于传统玩具比例大，企业自主开发能力不足，随着国际玩具市场格局的变化，很容易被国外的贸易壁垒所制约。同时，目前国内玩具企业普遍缺乏知名度高的自主品牌，很难占领国外高端玩具市场。

面对国外对我国传统玩具出口不断提高的门槛以及国内玩具市场竞争的加剧，提高玩具科技含量，树立品牌。是玩具企业的必由之路。深圳赛诺威公司总经理李军英认为，实际上，当前国内玩具可以说既面临着过剩，又面临着空白。一方面，传统玩具数量巨大，良莠不齐，另一方面，益智玩具、早教类以及成人玩具市场，某种意义上仍是国内玩具业的空白点。针对这些市场进行开发，不仅能摆脱低水平的价格、同质竞争，而且能提升中国玩具行业的整体水平。据了解，赛诺威公司经调研发现，国内外市场上长期以来缺少真正适合婴幼儿音乐早教方面的玩具娃娃，因此做电产产品起家的赛诺威大胆进入玩具领域，把数码音乐技术和玩具功能结合起来，推出了一款婴幼儿音乐早教玩具“微微”。如今这款玩具已进入意大利等欧美市场。“这说明，中国企业只要能提升玩具的内在价值，‘中国制造’完全可以与国际品牌竞争，把自己提升到产业链的顶端。”