珠海旅游拓展心得

珠海旅游拓展心得（共8篇）

1.珠海旅游拓展心得 篇一

桐庐拓展旅游心得体会

7月31日和8月1日我参加了公司组织的桐庐拓展训练，在这为期2天1夜的拓展训练中，我们训练的项目包括：悬崖速降，心心相应，毕业墙，真人CS，神仙洞探险。

我被分在1队，并担任了1队的幽灵指挥官，我的职责是协助队长管理好我们的团队，做到军纪严明，令行禁止。

第一天，我们训练了悬崖速降，心心相应，毕业墙和真人CS，每个项目都让我感受深刻，特别是在做毕业墙的过程中，毕业墙的高度有4米5，我们要把34个人全部越过毕业墙，在教练的一声令下，我们的队员甘当人梯，特别是我们的周总和吕总，身先士卒，争当人梯，我做大家上人梯的垫脚石，帮助我们的队员顺利迈出第一步，并护送队员们上人梯，上去的队员就负责拉在人梯上的队员，整个翻越过程紧张并有序的进行着，最后我们全体通过毕业墙，仅用时14分，这是一个非常不错的成绩了。

第二天，我们进行了神仙洞探险，进洞之前我们大概走了1个小时的山路，这是一个天然溶洞，里面有地下水，最深的地方可以过膝，整个过程可以用惊险刺激来形容，最后出洞的时候基本上全身都是湿的，虽然整个过程很艰辛，但刚出洞的时候还是有一股莫名的成就感跃然心上。

通过这2天1夜的拓展训练，使我深深的体会到团队协作在任务执行过程中的重要性，同时也学会了如何突破自己心理的极限，这种心理极限上的突破不是简单的活动项目就能够达到的，同时也体会到

了个人能力的发展潜力。我行，我可以。通过这次拓展训练也使我感受到了团队的力量，大家都各司其职、各负其责，在拓展训练中寻找合作的契机，不断形成一种默契，这种关系使原来松散的个体磨合成为一个能够冲破任何防线的团队，我在项目进展中增强了克服困难的信心和勇气，坚定了面对困难却能坚韧不拔进行到底的信念，更可贵的是拓展训练，锻炼了我的胆识，也克服了平时只凭感觉行事的思维定式。使我相信超越自己，就能够创造奇迹。

最后我很感谢公司能组织这样一次惊险刺激并非常有意义的拓展活动。我也为我能处于这样一个有默契的团队而感到荣幸，我相信，在我们这个大家庭中，不论我们接下来会面临怎样的困难，我们都能够手牵着手共同去克服，一起创造美好的未来。

2010-8-2

2.珠海旅游拓展心得 篇二

一、拓展旅游的含义及其特征

(一) 拓展旅游的含义

拓展旅游作为一种新型的旅游产品, 它除了与观光旅游、度假旅游都具有为旅游者提供食、住、行、游服务的共性之外, 它的最主要特质是要与旅游者共同参与旅行, 并在参与中提供服务和用自己的专业知识指导旅游者实现其旅游目标。为此, 本文对拓展旅游的概念进行如下界定:拓展旅游是一种以个人参与的非比赛型体育运动、探险、猎奇等内容为主体的而以寻求刺激或征服自然为目的的旅游形式。简而言之, 拓展旅游=旅游+参与+挑战。

(二) 拓展旅游的特征

目前我国已进入大规模发展观光旅游产品的阶段, 度假旅游产品处于积极发展的阶段, 拓展旅游则刚刚处于早期开发的阶段。从实际操作或理论分析的角度来看, 拓展旅游有别于观光旅游、度假旅游等常规旅游项目的主要特征, 在于他的旅游生态环境和文化环境的原始自然性, 旅游项目和线路的新奇探险性, 旅游形式的自主参与性。拓展旅游的三个特征内涵, 构成了它区别于常规旅游的基本要素, 也决定了在具体操作过程中所具有的不同于常规旅游的诸多特征。

二、我国拓展旅游的开发现状

(一) 基本情况

我国拓展旅游推出了一批旅游线路和景点。在一些大都市, 已经推出了合理的拓展旅游线路和成熟的景点。如在新疆的大自然国际旅行社, 推出了穿越塔克拉玛干大沙漠、徒步翻越天山、攀登帕米尔高原及喀喇昆仑山诸雪峰、深入罗布泊探险及放漂塔里木河等等一系列拓展旅游活动。古往今来, 许多探险家曾尝试用不同方法, 从不同角度和线路攀登鼎湖峰, 均未成功。全国唯一的畲族自治县大祭景区开展了畲乡漂流, 深受游客的欢迎。而且, 目前已形成了一定的接待规模。

(二) 存在的问题

1、旅游产品的内容有待丰富

目前拓展旅游项目多数以登山、探险为主, 尽管也有部分特殊的项目, 如滑降、越野等, 但毕竟很少见, 有些甚至被作为观赏性的活动, 游客无法参与其中。由于旅游线路内容不够丰富, 往往到最后使游客丧失兴致。有些景区拓展旅游的配套基础设施不足。

2、经济功能体现不明显

浙江省现在一共有几十家户外运动俱乐部, 大部分都出于亏损状态, 原因是俱乐部组织拓展旅游活动均采取的AA制收费, 处于零利润运作甚至亏本, 靠卖装备和商业化的拓展培训来积累资金, 维持俱乐部的生存。同样, 旅行社也存在着相同的问题, 他们对于开展拓展旅游能带来的收入和未来巨大的发展潜力没有引起足够的重视。

三、拓展旅游的开发———以浙江省为例

浙江省是我国的旅游大省之一, 拥有丰富的自然旅游资源和人文旅游资源, 全省山清水秀、人文荟萃、物产丰富。这是我省旅游业赖以发展的基础。国内年轻人已兴起一股拓展旅游热潮, 浙江拓展旅游项目的开发满足了省内年轻人的消费需求, 而且会吸引更多的人参与到此项活动中来。相对于观光旅游和度假旅游来说, 拓展旅游的季节性要小的多, 它的开发不仅仅可以设计出更多的旅游项目, 还可以减少季节、气候等方面对于开展旅游活动的界限。

(一) 旅游地开发

1、深度开发著名景区的拓展旅游资源

全球经济已经进入品牌时代, 培育旅游产品品牌将是旅游目的地竞争的关键[2]。拓展旅游产品利用著名景区的客源市场形成了自己的产品消费市场, 产品进入市场的时间大大缩短, 降低了产品的宣传成本。更重要的是, 著名景区本身就是读拓展旅游产品的最好宣传。浙江的著名景区有楠溪江、普陀山、雁荡山、浙西大峡谷等, 这些景区风景优美, 楠溪江以江美、涧曲、瀑多等著称, 普陀山以悠久的佛教文化、丰富的海岛风光, 古人称之为“海天佛国”。在这些景区开展拓展旅游活动, 如攀岩、漂流等。游人既欣赏了迷人的景色, 又参加了乐趣无穷的拓展旅游活动, 融娱乐性与观赏性为一体, 提高了旅游者的旅游消费价值, 增强了拓展旅游产品的吸引力。

2、开发尚未成熟的景区的拓展旅游资源

目前, 浙江省内尚未开发成熟的景区有很多, 如百山祖保护区、古田山自然保护区等。这些景区不仅自然风光优美, 拓展旅游资源也相当丰富。在神秘、美丽的百山祖—凤阳山国家级自然保护区, 可以开发徒步游, 徒步寻觅华南虎和植物“活化石”百山祖野生冷杉的踪迹, 徒步游览百瀑沟;开发登山游, 攀登“江浙第一高峰”黄茅尖等。在古田山自然保护区有独特的森林自然风光, 可以开发野营活动。在开发尚未成熟的景区开发拓展旅游产品, 可丰富景区的旅游活动内容, 增强景区旅游活动的趣味性、参与性, 特别是在那些不知名的、在旅游市场上没有影响的景区开发拓展旅游产品可迅速提高该景区的知名度;对开发处于初期的景区开发拓展旅游产品, 可实现滚动式发展, 提高建设资金的利用效率。

(二) 旅游中介的开发

1、重视现代网络服务, 随着现代信息网络的大众化, 必须做好

拓展旅游的网络服务。目前各个高校都有关于计算机和网络知识的教学, 所以绝大多数学生都有上网的经历, 校园现代信息网络实现了大众化。很多学生对网络信息还情有独钟, 且许多学生并不喜欢直接与旅游企业进行面对面的交流, 而更多的是通过老师或者同学的介绍来选择目的地, 或者通过网络查找。所以旅游企业应重视旅游电子商务的运用, 做好网络营销。针对各高校均有网站或校园网的现实, 可以在各高小网络建立友情链接或建立网站, 组成一个高校旅游网络;同时, 利用大学生偏好网络、追求新奇的特点, 可以在不同时段结合各地推出的旅游项目在网站上推出以时尚旅游、拓展旅游等为主题的网络动态营销活动, 以吸引大学生的旅游参与。

2、在企、事业单位, 城市社区和俱乐部中大力发展拓展旅游中

介服务, 联络和培养消费团体。俱乐部建立会员制, 以一定数量规模的会员为基础, 以会员的自身优势及爱好为前提合理配置, 优化组合开展各项专业性、主题性的拓展旅游活动, 分层次分类型为会员提供有区别的服务, 与会员建立紧密型联系, 产生发散式互动效果, 从而建立一种新型的拓展旅游俱乐部会员制模式。旅行社设立专门的拓展旅游接待部门, 帮助景区开展团队外联和从业人员业务培训, 利益分享等建立较为理想的互助合作关系。

(三) 配套系统建设与拓展旅游相关的配套系统主要包括基础设施、安全保障体系、专业的从业人员以及市场法规或条例等。

拓展旅游的发展在全世界以及我国尚存属初创时期, 项目内容单一, 缺乏特色, 但是应该看到浙江的拓展旅游有着美好的发展前景。综上所述, 浙江省拥有开发拓展旅游的优势和条件, 有开发的必要性。只要各级政府重视, 不断总结经验、科学地规划和开发, 并从拓展旅游的旅游地、旅游市场、旅游中介、保障系统这四部分进行合理的开发, 就能把拓展旅游的资源和客源优势转化为现实优势, 取

试论对财务管理在现代经济条件下作用的分析

马玉英 (鸡西市科学研究所)

传统财务学中的资源概念通常指的是资本, 基本上属于硬资源的范畴。知识经济对企业的一个极为重要的影响是改变了企业的资源结构, 并丰富了资源的内容。面对知识经济的挑战, 企业必须确立新的“泛资源”财务观念, 并以此拓宽理财的范围。泛财务资源概念是对传统财务资源概念的延拓。

人本财务观念。“人本管理”是与“以物为中心”管理相对应的概念, 它要求把人作为“社会人”或“文化人”而不是“经济人”来看待, 要理解人、尊重人, 充分发挥人的主动性和积极性。人本管理是知识经济的客观要求。企业的每一项财务活动均由人发起、操作和控制的, 其成效如何也主要取决于人的知识和智慧以及人的努力程度, 因此, 在财务上贯彻以人为本的观念是必然的也是可行的。

二、、财务治理结构的创新

企业治理的核心是财务治理, 公司法所规定的公司治理权配置的核心是财务治理权的配置。面对知识经济的挑战, 企业财务治理结构也应当进行相应的变革与创新。其要点是:

1. 利益相关者共同参与财务治理。利益相关者对企业不仅有财

务利益要求, 而且也都应有参与企业财务治理的资格和权利。这个原则在实践中的贯彻方法, 就是利益相关者共同组成企业财务治理结构, 尤其是让员工、债权人等第一级利益相关者进入财务治理结构。财务是分层管理的。

2. 人力资本最大者拥有最重要的财务控制权。利益相关者共同

参与企业财务治理, 并不等于控制权要平均分配, 主要的财务控制权总是由经营者掌握。这与汤谷良博士提出的“经营者财务处于财务管理的核心地位”的观点是一致的。历史地看, 企业经营者经历了一个从“财务资本最大者”向“人力资本最大者”的演进过程, 并且这一过程与从工业经济向知识经济的转变过程是相吻合的。据美国学者统计, 1950年时企业界最高领导层中有30%是富豪家族的后裔, 而到1976年就只有10%了。另外, 在200家大工业公司中, 后个人所有或家族所有的在1929年占到55%, 而到1963年只占15.5%。现在, 除极少数大的家族仍握有一些企业的多数股票外, 其他家族的股票大部分都已分散出售, 家族的成员也几乎全部退出大企业的领导, 只有极少数的家族后裔仍在一些公司的董事会中挂个召, 并不担任实际职务。

工财务相机治理。人力资本主导企业财务治理并不是一成不变的。当经营者治理财务无效时, 财务控制权就会向非人力资本或财务资本所有者转移。财务资本所有者主导控制的选择依据, 是对企业贡献和风险的大小, 这对不同类型的企业是有差别的。在股权分散的公司或银行资金占主导的公司里, 贡献和风险承担最大者通常是银行, 因此财务相机治理的含义通常也被解释为一种在有银行举债条件下的控制权配置。意思是:经营者主导财务控制得以保持的条件是企业财务生存能力, 当经营者偿债困难时, 银行就会出面干预企业财务与经营。银行在企业财务出现困难时主导财务控制, 也是80年代以来新型银企关系的一个重要特征。美国学者明茨和施瓦茨对1977一1981年间美国主要金融机构通过贷款千预和控制工商企业的42个案例的研究, 证明了财务相机治理机制的现实性。

4. 知识和信息专家参与财务治理。在知识经济时代, 企业财务

治理结构尤其是作为财务决策机构的董事会, 应当是知识型的。做到这一点, 董事会成员中除各类利益相关者代表外, 还应吸纳外部的知识和信息专家参加, 这些专家的职能是参谋型而不是控制型的。近一、二十年来, 许多西方大公司的董事会构成中外部董事有日益增多的趋势, 如ibm公司有74%, 英特尔公司有62%门旺丁公司有91%。他们中"的大部分不是产权所有者代表, 而是有知识和经验的相关公司的领导人、大学教授、律师、咨询专家和社会知名人士等。另一种让知识和信息专家参与财务治理的方法, 是在董事会下组建有他们参加的"财务委员会。

三、财务内容的创新

资本通常被理解为财务的起点和对象, 财务学的核心是"研究资本的生产力问题"。工业经济时代的战略性资本是财务资本, 因此形成于这个时代的财务学也是研究财务资本的财务学, 其核心问题是解决财务资本的合理筹集与配置。很显然, 这种以财务资本为核心的财务学是不能适应知识经济要求的。伴随知识经济时代的到来, 财务学的内容必须进行调整与拓展。

1.将知识资本纳入财务学范围。主要研究知识资本的构成、知识资本的培育、筹措、分配、运营及效率评价指标体系等问题。企业要把知识资本作为对未来发展起决定性作用的战略资本来培育, 需要财务的有效配合。一方面, 企业应把培育知识资本作为理财工作的内生性要素来看待;另一方面, 财务在运作资金时要有利于知识资本的培育, 并将其作为最重要的理财战略。财务所筹措的资本, 应当既有财务资本, 又有知识资本, 应尽可能多地吸收外部知识资本来改。

2.将资本经营纳入财务学体系。知识经济加剧企业的技术竞争与商品竞争, 在知识经济的条件下, 企业应善于寻找和开拓新的盈利空间和机会, 资本经营就属此类。资本经营是对资本的筹划和管理活动, 其类型有三种:一是资产重组, 即通过调整资产存量和增量结构和资产功能来提高资产运作效率的经营活动, 具体方式有多元化经营、兼并与收购、剥离与分立、对外投资和跨国经营等;二是负债经营与债务重组, 债务重组的具体方式有以非现金资产偿还债务、修改负债条件及债权转股权等;三是产权重组, 即通过产权主体的换位、产权主体的多元化、产权功能的分割等提高资产运作效率的经营活动, 具体方式有股份制改造、股份合作制改造、产权转让、合资与联营、承包制、租赁制、授权经营、托管、破产等。资本经营活动中, 收益、成本与风险并存, 因此应研究对资本经营进行科学决策和有效控制的程序和方法, 并将其纳人财务学的体系, 同时还应研究制定一套资本经营的效率评价指标体系。

3.土建立利益相关者财务学体系。主要研究利益相关者与企业的社会责任、利益相关者对企业的财务要求、利益相关者对企业的财务权利及行使方式、企业对利益相关者财务要求的回应等问题。以此来拓宽财务学的视野, 将现有的"股东财务学"和"股东一经营者一财务经理"三位一体式财务学, 拓展为为所有利益相关者服务的"社会财务学"和"可持续发展财务学"。

4.改革成本管理的内容与方法。知识经济对企业传统的生产工艺技术和经营管理方式产生了重要影响, "信息及时反馈系统"、"作业流程电脑化"、"特别作业班组制度"、"灵活制造"、"零仓储 (jit) 管理"及"网络经营"等一系列新的生产和经营管理制度和技术的出现, 都要求研究和建立相适应的新型成本管理制度如作业成本管理等。同时, 产品寿命周期的缩短以及知识产品的大量出现, 也要求对传统的成本管理控制的内容和方法进行重大改革和发展。

参考文献

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[2]邹统钎.旅游景区开发与管理[M].北京:清华大学出版社, 2004, 7 (4) :66-68

[3]张鲲, 张西平, 朱恺.关于我国开展体育旅游的市场分析[J].北京体育大学学报, 2003, 26 (5) :607-609.

[4]赵新平.体验经济与体育旅游产品体验[J]山东体育学院学报, 2007, 23 (2) :53-55

3.珠海旅游拓展心得 篇三

范双全:红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

近年来,我国旅游业中红色旅游日益受到青睐。红色旅游方兴未艾,逐步向构建产业化格局迈进。

我国红色旅游资源及相关资源极其丰富。2005年国家发改委、中宣部、国家旅游局等13家单位联合公布了《全国红色旅游精品线路》和《全国红色经典景区名录》。在全国有红色景点数千处,其中湘赣闽、陕甘宁等红色旅游区12个,北京—遵化—乐亭—天津、张家界—桑植—永顺—吉首—铜仁线等30条精品线路和天安门广场、平津战役纪念馆、井冈山等123个经典景区。

几年来,中央和各省市县加大对红色景区、景点的投入,各红色景点的设施、环境极大改善,旅游人数逐年大幅上升。可喜的是,国外游客明显不断递增。

记者:红色旅游同样面临着可持续发展的需要,中华红旅国际投资集团有何构想?

范双全:红色资源不仅仅是物质资源,还有精神资源、文化资源;不仅各地要对本地资源进行整合,还要推进所有红色景区的资源整合。最近,我们两次组织全国的相关企业家和投资者到湖南张家界、江西井冈山进行红色旅游资源考察,大家对开发红色资源投资红色旅游有极大兴趣。

发展红色旅游应当注重综合效益,将政治文明建设、物质文明建设和精神文明建设有机地结合起来,努力将红色旅游的政治功能、经济功能、文化功能最大限度地发挥出来,将精神财富转化为社会财富。我们还将对其他十个红色旅游区进行考察,探索一条产业良性循环之路,最终,造福社会,造福人民。

红色旅游必须确立主题,突出特色。我们要把红色旅游做为系统工程来实施,建设精品工程、配套工程、保护工程、宣传工程、产业工程。形成从全国到省和地级市的红色旅游发展的大网络和大格局。

在景区的开发、经营、管理等方面,充分利用市场机制,转变观念,改革落后的管理体制,采取灵活的政策措施,鼓励各方面积极参与红色旅游的开发经营。

谈到可持续发展。一要对遗迹、文物等革命史迹按照旅游发展规律进行保护性开发建设和旅游景点、线路和景区的重组;二要以井冈山精神等红色革命精神为核心,对在精神内涵上与之具有共性的革命精神进行归类、提炼和升华。三要把资源保护与产品开发结合起来。

整合相关旅游资源。突出抓好红色旅游与其他类型旅游产品的整合,形成红绿(生态旅游)结合、红黄(文物文化旅游)结合、红俗(民俗旅游)、红蓝(海滨旅游)结合,旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游发展格局。实现红色旅游产业与其他产业的互动。整合旅游要素资源。把旅游景点、旅游购物、旅行社及所有旅游要素整合起来,把红色旅游产业链做宽、做长、做强,带动相关产业发展,发展壮大红色旅游产业。

要实行区域大联合。要进行跨地区、跨行业、跨领域的红色旅游资源整合。把全国看成一个大系统,每个革命根据地所在区域为分支。统筹兼顾不同层级的区域旅游合作,共同促进红色旅游各种生产要素在统一、开放、竞争、有序的市场上自由、合理流动。区域内、区域间必须加强营销上的联合、宣传上的合作、旅游营销人员培训上的交流、红色资源与其他资源的整合,实现集聚效应。

红色旅游的发展,将为在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合,将精神财富转化为社会财富,探索一条产业良性循环之路。努力实现极大的政治效益、显著的经济效益和巨大的文化效益。

“红色旅游”是中国特色。要共护共享红色旅游主题品牌。严格控制相同题材和内容的项目,防止低水平重复建设,杜绝庸俗化和过度商业化。防止以红色旅游的名义从事损害红色旅游形象的活动,保证红色旅游持续快速健康发展。

记者:红色旅游景区大多在老、少、边、穷地区,如何吸引游客吸引投资者?

范双全:是的。我国红色旅游产品过于单一且雷同,层次低,底子薄弱。特别是革命历史景点,模仿和抄袭盛行,缺乏特色,品牌意识淡漠,这些问题大多都是历史原因造成的。由于对红色旅游项目设计重视程度不够、文化内涵挖掘不深,加上经营理念落后,资金投入严重不足,高素质管理人才缺乏等诸多因素,制约了红色旅游的快速发展。

所以,高度重视旅游项目的开发迫在眉睫。第一,红色旅游资源的开发最终体现在旅游产品上,旅游资源优势能否转化为经济优势,与旅游产品开发合理与否密切相关。第二,稳中有增的客源是旅游企业发展壮大的前提和基础,开发具有强大吸引力的旅游产品是吸引游客的主要载体。随着外资旅行社的进入,旅游市场的竞争日趋激烈,谁能抢占市场的核心部分,关键在于旅游产品能否迎合游客的需要,能否打动游客的心。第三,随着人们对旅游产品需求出现多样化、专业化、个性化的趋势,旅游产品设计开发要迎合这种趋势的变化,开发出多样化、个性化的旅游产品。靠特色与内涵树立品牌,加快配套设施建设。因此,对于目前的市场状况,要不断开发新的旅游产品,设计出其他类型的旅游产品,改变目前以观光旅游为主的市场状态,以迎合旅游者的多种需求,赢得游客、赢得市场,进而提高旅游活动的整体享受性。

要打造红色旅游精品。

怎样增强红色旅游的吸引力和感染力?根据现代旅游者的审美观念和消费心理,从挖掘内涵到展陈方式和表现手段,都进行一番大胆的探索和创新。运用高科技手段,变单一的平面展示为平面、立体、动态、表演等各种形式相结合,使游客身临其境,见物、见人、见精神,提高观赏性、趣味性和可参与性。比如,井冈山推出的“当一天红军”的旅游系列活动,参观者穿红军军服、住红军屋、吃红军饭、唱红军歌、模仿红军练兵等。

运用网络营销策略,提高营运力度。电子商务的无边界性将打破现有旅游市场划分的壁垒,旅游客源市场将面临重组和再瓜分,最有实力的旅游电子商务供应将拥有最广泛的客源市场。现在大部分景区都采取此种营销策略,红色景区可建立自己的旅游网站,或联合几家景区合作建立共享网站,开发潜在客源。网站可以通过在线猜谜、红色旅游知识竞赛、专题活动题目有奖征集或有机地组合声音与图像等,使旅游产品更加有趣、真实、生动,吸引更多的浏览者。

记者:根据您刚才提到的旅游产业投资以外,中华红旅国际投资集团还介入了其他哪些相关产业?

4.公司旅游拓展方案-员工旅游方案 篇四

第一日，四川乐山一日游，

欣赏乐山大佛，看乐山夜景。可以满足休闲、登山、摄影、瑜伽、音乐、跳舞员工的需要。 第二日，成都一日游

锦里由成都武侯祠博物馆恢复修建，作为武侯祠(三国历史遗迹区、锦里民俗区、西区)的一部分，街道全长550米，现为成都市著名步行商业街，号称“西蜀第一街”，被誉为“成都版清明上河图”。

清末民初建筑风格的仿古建筑，以三国文化和四川传统民俗文化为主要内容。古街布局严谨有序，酒吧娱乐区、四川餐饮名小吃区、府第客栈区、特色旅游工艺品展销区错落有致。

2005年锦里被评选为“全国十大城市商业步行街”之一，与北京王府井、武汉江汉路、重庆解放碑、天津和平路等老牌知名街市齐名。

成都锦里慢慢耍，慢慢悠，可以满足绘画、摄影、跳舞、休闲、健身、书法员工的需要。 第三日，四川九寨沟一日游

九寨沟位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县漳扎镇，是白水沟上游白河的支沟，以有九个藏族村寨(又称何药九寨)而得名。九寨沟海拔在2000米以上，遍布原始森林，沟内分布108个湖泊，有“童话世界”之誉;九寨沟为全国重点风景名胜区，并被列入世界遗产名录。2007年5月8日，阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区。

5.珠海旅游拓展心得 篇五

【摘要】红色旅游是新兴的旅游形式，是将爱国主义教育、革命的传统教育和现代旅游产业相结合的成果。红色旅游是以党领导人民革命、改革、建设国家的历史作为主题开展的旅游活动，让人们在休闲旅游中接受教育，得到启发，寓教于乐，使干部群众们坚定对党的信任，坚定对改革开放、中国特色社会主义的信心，增强各族人民的向心力。【关键词】红色旅游；内涵；拓展；红色资源 前言

随着社会主义经济建设不断进步，人们的生活水平得到了明显的改善。20世纪90年代，旅游业发展迅猛，成为经济发展的一个新增长点。在2000年江西省首先制定了“红色之旅”的线路，将“红色”同“旅游”相结合，在随后一年里，江西省“红色摇篮，绿色家园”的宣传口号在全国各地掀起了红色旅游的热潮，江西瑞金、陕西延安、浙江嘉兴等地成为了旅游的热门。可以说，红色旅游是有利于文化、经济和政治的发展，是利民、利党且利国的举措。

1.拓展红色旅游内容丰富红色旅游内涵的意义和作用

拓展红色旅游内容丰富红色旅游内涵有助于加强革命传统的教育，启发全国人民尤其是青少年的爱国情怀，对于培养、弘扬民族精神，促进经济社会的协调发展有现实意义以及深刻的历史意义。在新形势和新任务的要求下，爱国主义的教育方式急需创新和改进。拓展红色旅游的内容，打造红色名片，以城市名片的方式将革命的历史、革命的精神、革命的传统向广大的人民群众传达，有助于先进文化的传播，使爱国主义的教育形式多样化，增强教育的效果，有效的提高人民群众思想和道德素质，使人民群众的知识得到补充、心灵受到洗礼、精神得到激励、思想得到启迪，能够对中国特色社会主义的建设事业充满信心，积极投入其中，发挥自己的力量。

拓展红色旅游内容，以打造红色名片的方式，充分利用红色革命的历史遗产，给予其管理和保护，能够保护、巩固红色思想的文化阵地，对于促进先进文化的发展，推行健康向上的文化，抵制封建腐朽的文化，改变落后的文化具有重要意义。拓展红色旅游内容，能够为旅游业的发展增加新的增长点。在人均收入不断提高的情况下，人民群众的旅游支出也呈不断上升的趋势，对旅游的产品和内容的消费也有了新的要求，在此背景下，旅游行业需要对产品的结构进行调整及完善，以达到人民群众对旅游多形式、多层次、多样化的要求，而红色旅游就是一项前景广阔的新兴项目。[2]

[1]2.红色旅游中存在的问题与不足

2.1景点的规划和设计缺少科学性与合理性

在上级政策的刺激之下，一些地方政府没有进行合理科学的规划与设计就盲目进行项目的开发，重复建设严重，造成大量的物力、人力的浪费，甚至破坏了一些红色旅游的资源。此外，一些红色旅游的景点中资源整合的效率较低、特色模糊、服务的产品单一。具体表现在，一些红色旅游景点的经营方式仍然停留在简单的物品、图片展示、遗址的参观，内容雷同，方式僵硬、单调；此外，一些红色旅游景点的开发设计没有能够和本土的风土人情、自然资源结合起来，弱化了经济利用的价值。2.2利益驱使下造成红色旅游的乱象

在红色旅游飞速发展的过程中，因为管理监督工作的不到位，一些红色景区发生了经营走样的问题。红色旅游的本意是将党领导人民在各历史时期留下印迹的标志物、纪念地为吸引点，将这些吸引点所承载的革命精神、革命历史作为内涵，接待旅游者参观游览与学习缅怀，实现身心放松、增长阅历、学习革命知识、振奋精神的旅游活动。但一些红色旅游景点受利益的驱使，违背了开展红色旅游的最初意图，为了哗众取宠招揽游客，将历史人物的英雄事迹进行改造，歪曲历史。这些行为容易误导青少年，使青少年不能正确的认识革命老区的历史，影响其价值观念和人生观念的形成，不利于其健康的发展。2.3红色景区基础设施的建设落后

我国的红色旅游资源比较丰富，其中大部分集中在中西部地区，具有交通基础设施较为落后、贫困人口较多、自然条件较为恶劣等特点，在红色景区中的直接表现是基础设施建设的滞后。基础设施建设的落后问题在一定程度上影响了红色旅游景区拉动周边经济发展的能力。因红色旅游具有微利性，在红色景点的开发及建设中政府是主要的资金来源，而红色旅游的高风险性令民间资本不敢将资金投入，造成红色旅游融资方式较少，严重缺乏建设资金。除此之外，红色旅游注重人文精神的宣传、传递和继承，并不能像度假旅游一般长时间的留住游客，增加收入，其独特的公益性质要求其不能有太高价的门票。一方面，红色景点难以实现自身的高收益，一方面难以吸引到资金进行再投资，这些都导致了红色景区基础设施建设落后的问题。

2.4红色旅游的市场波动较大

红色旅游的发展有赖于政府政策的推动，政治色彩较为明显，红色旅游的市场需求部分是受到政治舆论的影响，因而，红色旅游的需求市场波动要比传统的旅游业大，周期性较强[5]

[4]

[3]。研究显示，红色旅游的市场需求波动表现为五年出现一个小高潮，十年出现一个中高潮，五十年、一百年出现一个大高潮的规律，一年之中，旅游接待的高潮主要是黄金周、纪念日前后。市场波动影响了红色旅游的稳定发展、持续发展，在一般人眼里，红色景区的作用是学习革命历史和感受革命精神，和其他的旅游景点相比较，红色景区不容易吸引到年轻的消费群体，满足其多样化的要求，使红色旅游的发展受到限制。此外，探险旅游、教育旅游、体育旅游、商务旅游等形式特殊的产品正在兴起，进一步限制了红色旅游发展的空间。3.拓展红色旅游内容丰富红色旅游内涵的建议 3.1增强红色旅游的时代性

随着我国各项建设事业的不断进步，在党领导人民前行的道路上留下了越来越多的足迹，创造了越来多的丰硕成果，拓展红色旅游的内容应及时将这些资源加入到红色旅游的范畴之中，丰富红色旅游的体系。红色旅游的内容体系应包含：①以延安、韶山、遵义、西柏坡、井冈山等遗址为革命标志地的代表，表现党领导人民取得革命胜利，实现民族独立的奋斗历程。②以大庆油田、“两弹一星”等创业时期标志地为代表，表现党创造性地将新民主主义转变为社会主义，全面建立起社会主义的基本制度，艰苦奋斗的历程。③以东北老工业振兴基地、西部大开发、浦东新区的开发、深圳特区建设等改革开放时期代表标志地，表现在新的历史时期，党领导人民以创新的精神不断发展特色社会主义的历程。

在我国建设与发展的各个时期，党领导人民开拓进取、艰苦奋斗，孕育了十分珍贵的精神财富。从延安精神、红岩精神到雷锋精神、焦裕禄精神，再到奥运精神、救灾精神，这些事件形成了核心为改革创新的时代精神。发展红色旅游应该将党领导人民在各时期艰苦奋斗留下的印迹标志在中华大地之上，将这些宝贵的精神传达到各族人民心中，在新的历史时期不断升华，给予其新的内涵，使这些精神得以传承下去。3.2优化红色旅游的运行方式

（1）丰富红色旅游的项目，满足游客对其他旅游活动的需求。注重将休闲度假、观光旅游和体验结合起来，增加红色旅游景点的趣味性。（2）充分挖掘红色资源中的文化内涵，结合现代化技术，通过声、光、动画、雕塑、电影等表现手法和保护遗址、再现情景等手段重现历史，使其具有真实感，使展览将思想、教育、艺术、趣味完美结合起来，使游客在这样的环境下升华思想、净化心灵，使红色旅游真正实现寓教于乐。（3）布设与完善景区广播网、监控系统、解说器、卫生设施、导引系统等设备，使景区的管理现代化、人性化，减少员工数量，方便游客游览，降低运营的成本，提高景区管理的效率。（4）围绕红色景区的特色，与地区特色相结合，挖掘红色资源的深刻内涵，打破传统，创新思维，生产出受游客喜爱的有时代色彩与历史意义的纪念品，使游客购物的需求得以满足，增加红色景区的经济效益。（5）优化游览的路线，让游客能够在有限的时间内游览更多的项目，使效益最大化。加强景点间的联系，侧重精品路线的建构。（6）对景区的管理、业务流程重新整合、梳理，突出核心业务，非核心的部分可采取外包的形式，降低经营的成本，加强自身的竞争力和应变能力。（7）改良讲解内容。在解说员进行讲解时，应根据旅游群体的不同对讲解的内容进行调整，以适当的讲解方式和语气进行讲解，在进行红色历史的讲述时，可适当地加入一些趣闻故事，将知识性、趣味性、严肃性结合起来，使革命传统的教育新颖有趣。4.讨论

当前，我国红色旅游的发展状况良好，红色旅游的文化功能、经济功能、政治功能都得到了成功体现。大部分的游客对红色景点中的展陈方式、讲解服务等总体的印象较好，通过红色旅游，大部分的游客均接受到了程度不同的爱国主义和革命传统教育，并且表达了愿意再次参加红色旅游的愿望，其中也有不少青少年。这些情况说明了红色旅游在经过数年的经营和发展已被人们接受并且受欢迎程度较好，可见红色旅游已发挥了其应有的作用，实现了中央鼓励红色旅游发展的目的。在红色景区实行免费开放后，为了增加收入，各景区都积极创新，采取相应的措施推动了景区的发展，使游客受益。

综上所述，红色旅游的开展方向是正确的，发展情况是良好的。但红色旅游仍然需要坚持不断创新，创新方式主要表现为：不断拓展红色旅游的内容，使红色旅游具有现实感和时代性；不断进行红色旅游中精神财富的挖掘，丰富其思想内涵；不断创新服务的形式，使红色旅游具有吸引力；不断加强改革与创新的力度，使红色旅游有强大的发展后劲；不断加强教育的效果，使红色旅游发挥其社会效益。因此，需从内容、商品开发、市场营销、融资渠道、服务方式等方面进行全面的创新，实现红色旅游的生态、文化、政治、经济效益，确保红色旅游的持续发展。【参考文献】

6.珠海拓展训练后感 篇六

在得知要到珠海参加拓展训练时,心里突然直冒疑问,在这之前我并不知道什么是拓展训练，拓展训练会像魔鬼训练那样辛苦疲劳；开心刺激；充满挑战吗?带着几份疑问,几份神秘,等待着属于我们拓展训练那一天到来。

2007年11月17日，那天我们按计划坐车来到了位于珠海的海泉湾拓展训练基地，当我穿上事先为我们准备好的迷彩服时，我感到无比的兴奋和期待。

翻阅这一天,有木板徒步；将军、参谋与士兵；高空圆木桥、毕业墙等。每一项活动在过程中都表现得那么合理有意，并体现出一定的寓意，需要团队的合作与支持以及自已的勇气和坚持，没有这些将很难完成任务。

“木板徒步”时整个团队的协作力表现得如此的重要，在这项训练中，个人能力再强，不能很好的与团队其他人员达到协调，最终是无法行走的。“将军、参谋与士兵”这项训练中让我体会到不同层次的人的感受,底层的渴望与绝望，中层的承接与压力，高层的主动与被动； “高空圆木桥”面对着很难掌握平衡的圆木桥，在桥下同事们的期待，关注，鼓励和信任的眼神，无不给人以激励；“毕业墙”时，没人计较得失，没人计较给别人当“人肉踏步”，也忘记了自已的身份，让我们在完全合作、齐心协力的情况下胜利闯过“高墙”。

当我们完成每一项，坐下来和教官一起讨论感受时，我们知道有许多的事并不难，而是我们缺乏有效的计划、安排和合作，失败会给我们打击，但我们应从打击中不断的成长，让我们在以后的工作与生活中不断的学会计划、沟通、信任和协作，真正明白“一人之智，不如众人之愚；一目之察，不如众目之明”的道理。

我非常庆幸能有机会参加这次拓展训练，不仅进一步增强了集体力量的意识，极大地改变了个人的心态。如今，在我心里反复的咀嚼一句话：

7.山西省国内旅游市场拓展研究 篇七

(一) 自然旅游资源分析

山西复杂多变的地质、地貌、水文、气象条件, 造就了许多雄伟壮观、引人入胜的名山大川、溶洞怪石、清泉湖泊、激流瀑布、神奇天象、珍贵生物等自然景观, 其自然旅游资源之丰富位列全国前列, 山西除了海洋、沙漠以外, 几乎拥有所有的自然景观, 而盐池、万年冰洞、火山群却是绝大部分省份所没有的。山西是全国唯一一个拥有五岳之一、五镇之一和四大佛教名山之一的省份;除此之外, 山西还拥有国家十佳自然保护区之一的芦芽山、道教名山北武当山和五老峰等国家级风景名胜区, 有国家级自然保护区四个, 国家级森林公园共19个、全国最大的地下冰洞宁武冰洞、与陕西共有的世界著名瀑布—壶口瀑布。山西多姿多彩的高档次自然旅游资源对国内旅游者形成了强有力的吸引力, 尤其适应当下, 回归大自然主题之下, 开展的各项旅游活动。

(二) 人文旅游资源分析

山西是中华民族的发祥地之一, 历史悠久, 素有“中国古代艺术博物馆”、“文献之邦”的美称。从人文旅游资源来看, 山西现存古代建筑, 其数量之多和历史、艺术价值之高都居全国之首, 其中已列为国家级重点保护的文物单位有35处, 省级重点保护的文物单位有284处。

在长期的历史发展中山西形成了自己独特的文化, 如黄河根祖文化、晋商文化等。山西民俗风情异彩纷呈, 如独具特色的黄土窑洞, 特色鲜明的民歌、舞蹈、音乐、戏曲等。山西饮食文化也很丰富, 并已形成北、中、南三派, 各有各的风味与特色。这些共同造就了山西历史文化的完整性和独特性, 这不仅为国内旅游者进入山西旅游创造了优良的社会人文背景, 也为山西未来进入不同的国内细分市场提供了广阔的空间和丰富的素材。

(三) 区际交通分析

山西已初步形成了四通八达的立体交通网络。以太原为中心, 与相邻省份相连接, 尤其是与北京、石家庄、郑州、西安、洛阳五大城市连接的“K”字形铁路网、高速公路网已经正常运作;同时还形成了以太原为中心, 连接全国各大城市的航空网。方便的区际交通, 为山西成为我国中北部内陆省份南来北往、东进西出的中转站奠定了基础。这将有利于山西最大限度的吸引国内旅游者, 并为旅游者通过多种旅游路线和交通工具进出山西, 提供了便利的条件。

(四) 相关配套设施分析

山西省星级酒店主要分布在太原、运城、临汾、忻州等城市, 除大同外, 基本与旅游资源的分布密集情况较为吻合, 多数酒店为二、三星级的饭店, 处于中档消费, 能够满足目前国内旅游者的大众需要。当然不排除很多酒店已经够一星级, 但觉得星级太低没有申请挂牌。目前山西星级酒店分布状况如表1所示。

根据山西省旅游局公布的报告显示, 截至2009年年底, 全省共有旅游餐饮单位368个, 旅游商品生产销售单位211个, 旅行社732家, 其中包括44家国际社, 688家国内社, 能够满足目前山西接待国内旅游者的需要。

二、山西国内旅游市场拓展存在的障碍

(一) 财政收入对旅游业的资金投入不足

2008年山西财政收入在全国的排名为第9名, 并不靠后, 有能力对山西的旅游业进行相应的投资, 但事实上, 从政府对旅游业的投入额看, 据山西旅游局统计, “十五”期间全省用于旅游业的投资仅为69.6亿元, 与中部其他发达旅游地区的投资力度相比差距较大, 如根据《湖北省旅游发展总体规划 (2001-2020年) 》, 仅对武汉近两三年内完成的8大项目的直接投资概算就约60亿元。投资不足, 直接导致一系列问题的出现, 如旅游资源开发不够、营销宣传不力、难以引进优秀的旅游人才等。

(二) 旅游景区的环境质量差

造成山西环境质量差的原因主要有两方面:一方面, 山西的气候环境较差, 特别是春季干燥多风沙。另一方面, 山西是我国煤化工业基地, 烟尘、噪声等污染严重。近几年山西虽然加强环境治理, 但目前所改善的环境面积占全省的比例较小, 山西因发展重工业而导致的环境污染问题仍未得到彻底改善, 黄河、海河流域山西段的污染形势依然严峻;这些直接影响了山西旅游形象在旅游者心目中的形象。

(三) 旅游管理和服务人才不足

山西旅游资源级别较高, 客观上要求一批高素质的开发、规划、策划、管理人才, 另外, 旅游景区文化含量也较高, 需要大量具备较高专业知识和技能的一线服务人员。而目前山西的各类旅游人才严重不足, 导致旅游开发研究落后, 旅游管理水平不高, 服务人员素质偏低, 这与山西高级别旅游资源的开发以及高品味旅游产品的需求形成了较大的反差。

三、山西省国内旅游市场拓展的对策

(一) 多方筹资

通过各种渠道筹集资金, 从根本上解决制约山西国内旅游市场拓展的“瓶颈”效应, 因此要积极探索和创新山西旅游投融资的新方式和新途径, 充分调动各方面的积极性和主动性, 为山西国内旅游市场的拓展工作提供稳定、可靠的资金来源和保证。一方面要积极主动争取国家支持, 加大政府引导性资金的投入力度;另一方面还要积极探索和拓宽旅游投融资渠道, 采用项目特许权、运营权、旅游区 (点) 门票质押担保、收费权融资等方式, 扩大旅游融资规模。鼓励区域内外有实力的企业或集团采取BOT、TOT等融资方式, 建设山西旅游基础设施和配套设施;支持和指导具备条件的股份制旅游企业上市融资、发行企业债券, 筹集更多的社会资金;积极争取区域内外各金融机构的支持, 按照银行贷款标准和条件, 组织推荐一批质量高、前景好的旅游产品争取银行贷款建设;根据《山西省旅游条例》的有关规定, 制定旅游区 (点) 经营权转让的管理办法, 吸引更多区域内外的国内外企业参与山西旅游产品的开发建设;加强与周边区域相关研究机构、世界旅游组织及其他国际旅游研究机构的交流与合作, 积极争取区域和国际金融机构的软贷款和国外基金组织的投资。

(二) 优化环境

山西省各有关部门要围绕大旅游、大产业、大服务的要求, 切实保证旅游区 (点) 、旅游企业的通讯、供水、供电, 做好排污和垃圾处理等;对旅游区、旅游城镇的美化和绿化的工作力度要加大, 以预防为主, 对于一些污染较为突出的地方进行集中整治;改善旅游服务质量, 提高服务效率, 为国外旅游者提供优质服务, 处理好旅游投诉, 为山西国外入境旅游的发展营造良好的社会环境。

(三) 加强旅游人力资源建设

为了改变山西目前旅游管理和服务人才不足的现状, 提高旅游服务和经营管理的水平, 山西需要创建高水平的旅游人才教育及培训体系, 目的是促进初、中、高级相结合的国民旅游教育体系的完善, 加快省、地、企业三级旅游培训体系的建设。可以借鉴旅游发达地区的经验, 建立健全适合山西省情并与国际接轨的涉外旅游人力资源开发机制, 使涉外旅游人才的培养, 在数量、质量和结构上能够满足山西国外入境旅游发展的需要。

加强旅游科学研究工作。成立“山西旅游发展研究院”, 加大旅游基础理论和应用技术的研究, 提高科学研究对于现实旅游发展的指导作用;引进市场化方式建立山西旅游教育与研究基金, 资助旅游科学研究、人才引进和培养, 奖励重要旅游科研成果;建立健全旅游教育科研立项制度和评奖制度, 推进旅游重点学科和教材建设, 不断提高旅游教育科研水平。

(四) 区域旅游一体化、现代化和品牌化建设

充分发挥现有条件, 对国内旅游市场的开拓形成合力, 积极促进“华北旅游区”的建设。华北5省、市、区 (北京、天津、河北、山西、内蒙) 在吸引国外入境旅游方面各有优势, “只有整合, 方能打造区域优势;惟有联合, 才能塑造强势品牌。”

建立“华北国际旅游区”, 需要华北各个行政区域对内彻底打破“行政区经济”的樊篱, 消除分割市场的行为, 并积极推出各项有利于旅游业便利化的措施, 为区域内其他城市和地区的旅游企业和旅游者提供方便;各区域成员允许其他城市和地区的旅行社在自己的区域内开设分支机构, 区域优秀旅游企业跨地区连锁经营;还可以进行对外联合促销活动。

摘要：山西复杂多变的地理环境及深厚的人文背景, 造就了山西多姿多彩的自然与人文景观。本文在分析了目前山西拓展国内旅游市场的基础条件后, 指出了拓展国内旅游市场存在的主要问题, 并提出了针对性的对策, 希望能对拓展山西国内旅游市场起到理论上的借鉴作用。

关键词：山西省,旅游市场拓展,国内旅游者

参考文献

[1]张慧霞, 佘可文.山西旅游资源与开发研究.北京:中国财经经济出版社[M], 2002.

[2]李柏槐.旅游市场学.成都:四川大学出版社[M], 2001.1-34.

[3]李日欣.散客旅游市场开发策略研究.商业经济[J], 2005, (11) :87-106.

[4]章锦河.拓展国内旅游市场的初步研究.资源开发与市场[J], 2000, 16, (2) :121-123.

[5]简王华, 胡海驰, 毕燕.广西旅游资源空间地域整合初探.广西师范学院学报 (自然科学版) [J], 2004, 21, (4) :72-75.

[6]李悦铮, 俞金国.区域旅游市场发展演化机理及开发.北京:旅游教育出版社[M], 2005.5.

8.珠海旅游拓展心得 篇八

[关键词] 拓展 海外客源市场 发展战略 旅游产业 金华

一、引言

金华市地处浙江中西部金衢盆地内，流淌了2300多年的历史。现辖婺城和金东两区、兰溪、义乌、东阳、永康四市、武义、浦江、磐安三县，面积1.09万km2，人口440万。金华自古以来就有“小邹鲁”之称。民营经济与专业化市场发达。2001年，已挤身“中国优秀旅游城市”的行列。2006年被评为“中国历史文化名城”。浙江省政府把金华纳入省 “三个旅游副中心”之一来培育。然而，面对日益加剧的市场竞争，金华的旅游如何上规模、上水平，创品牌、出精品，赢得更大的市场份额，是摆在金华人面前的难题。本文试图从金华旅游产业自身的发展条件、特点、发展的基础、现状、发展过程中的问题等方面进行分析，探索具有区域针对性的旅游发展战略，并就金华在开发国内旅游市场的同时，如何拓展海外市场方面，从产品开发举措、市场营销举措和发展支撑举措等角度进行一些有益的探索，旨在进一步提升金华旅游产业地位，提高金华旅游产业的整体水平。

二、金华旅游业发展条件

1.丰富而特殊的旅游资源

金华地处金衢盆地，地貌类型丰富多样，自然景观丰富多彩。有双龙4A级景区为代表的岩溶地貌、永康方岩国家级景区为代表的丹霞地貌、以浦江仙华山为代表的火成地貌，独特的山林石水景观达300多处。

金华历史悠久，文化积淀较为深厚，人文古迹众多。金华市区侍王府、东阳的卢宅、兰溪的诸葛八卦村、武义的俞源星象村、浦江的江南第一家等十个国家级重点文保单位和几十个省、市级文保单位。

金华民俗风情多姿多彩独具特色。有金华的斗牛、水康方岩的庙会、各县市都盛行的板灯舞、极具地方风韵的婺剧、道情等地方戏曲文化等等。金华还是“黄大仙”文化的发样地。

金华是闻名中外的“火腿之乡”、“佛手之乡”、“茶花之乡”、“兰花之乡”、“草莓之乡”、“香菇之乡”、“中药材之乡”、“木雕之乡”、“五金之乡”、“水晶之乡”、“挂锁之乡”、“书画之乡”等，物产丰饶。

横店影视城等人造景观和主题公园、义乌等专业化市场和博览会等地方品牌节庆的建设发展，极大丰富了金华区域特色旅游资源。

2.良好的交通区位

金华地处我国东南沿海铁路大动脉——浙赣线上，有金温铁路、金千铁路，杭金衢、金丽温、金甬、金椒、金干黄高速公路等交汇。形成金华到上海3小时，金华到杭州1.5小时便捷交通。

3.活跃的“市场”经济

义乌的小商品市场、永康的五金市场、磐安的药材市场、浦江的水晶市场、东阳的木雕市场、服装市场等，推动了商务旅游、会展旅游的发展。

4.地方政府的高度重视

政府努力发挥主导功能，把旅游产业作为优先发展的重点产业和支柱产业来抓。

三、旅游發展的现状

1.旅游经济总量较快增长，产业比重进一步加大

2006年旅游总收入143.03亿元，相当于全市GDP的8.93%。旅游业已经成为金华三产的重点行业、国民经济重要的增长点。

2.在全省的旅游地位开始凸现

旅游接待能力从“八五”期末的全省第七位跃居目前全省第三位。

3.民间投资已成主体

政府、企业和民间闲散资金“八仙过海”，各竞其强，形成多元投资体制。

4.旅游产业存在的问题

(1)旅游资源开发的数量多,种类丰,但水平低,缺乏拳头产品。

(2)旅游产品主要以观光为主，而休闲、度假的产品少，产品结构不尽合理。

(3)区内外旅游资源共享度差，分工协作体系没有很好地建立起来，旅游辐射网络化水平低。

(4)缺乏区域旅游促销的系统性和整体联动性。

(5)金华旅游大环境建设滞后

金华的旅游大环境，包括城市规划、城市建设与旅游规划、旅游发展的要求相比，距离太大，整个区域的环保不力，外来客人旅游购物场所缺乏。

(6)金华所辖各地的景点小而分散，内部景点之间的交通联系亟待改善。

(7)旅游业起步晚，从业人员的素质有待提高。

四、金华旅游产业发展战略

1.实施区域合作联动战略

根据旅游活动自身的开放特征，金华市所处浙江腹地的中心地理位置，金华市所拥有的旅游资源的数量、特色和品位以及与周边地区的竞争关系，金华市目前已经形成的客源市场特点等，有效地建立起区域联合的基本框架。实施区域联动战略，应该成为金华旅游发展的基本战略。

(1)首先是在本区域内实现产业联合，使金华市旅游接待能力、旅游吸引力、旅游交通力、社会承载力融为一体，形成对外极具竞争力的旅游产品。

(2)在区域内实现区域联合，以形成金华市为核心，以其他市县为支点的产业布局架构，形成在区域范围内形象突出、特色突出的区域性较为完整的产品体系。

(3)实行跨区域联合，特别是与周边地区，如上海、苏南、皖南、江西、福建等地区，形成产品互补、市场互补，在更大的范围内完成金华旅游产品的市场辐射。

2.实施旅游产品的特色精品战略

实施旅游产品的特色精品战略，其根本目的是提高金华旅游产品的辐射能力和竞争能力。金华目前旅游产品的开发与建设仍处在一个起步的基础性、粗放型经营阶段。从长远来看，金华旅游产品存在着进一步提升品位的广阔空间和巨大潜力。因此，在旅游产品开发战略上，近期应着力挖掘现有产品的文化内涵，增加产品可持续经营的竞争能力。金华的旅游必须培育自己的拳头产品，打造名品、形成精品必将是金华旅游的战略出路。

3.实施旅游产品营销的差异定位和捆绑组合战略

确定主打产品，在更大的区域范围内可将金华旅游产品作为周边地区旅游产品的价值延伸予以捆绑组合；面对不同的产品特点和市场，选择的促销方式、传播媒介、促销渠道，采用捆绑组合的促销，注重区域联合促销。

4.借商促旅，商旅联动战略

利用义乌、永康等在国内和国际上的知名度，精心构建具有自身区域特色的购物旅游产品，使之成为金华旅游宣传的窗口和闪亮点，借商促旅，商旅互动，整体带动一地经济的全面发展。

5.充分发挥政府的主导作用

实施区域旅游的可持续发展战略，建立一定的机制，引导旅游开发的方向，尽可能避免重复性和低层次的旅游开发，加强旅游大环境的管理与营造，确保旅游发展良好的环境基础，这必须充分发挥政府部门在旅游发展中的积极作用，建立良好的旅游产业运行环境。

五、金华海外旅游客源市场的拓展

1.金华入境旅游状况

2006年接待入境旅游达35.57万多人次，居全省第四。旅游外汇收入1.92亿美元，仅决于杭、甬，居全省第三。

入境旅游占比不是很大，但入境旅游发展潜力大，势头好，金华作为浙江省旅游副中心的地位有所显现。购物是义乌吸引入境游客最主要的动机。节庆的举办是造成金华市入境旅游人次跃升的又一个重要的原因。

2.海外客源市场拓展的举措

(1)产品开发举措

①重视并积极加盟“新江南秀丽山水线”的产品开发。

②充分利用义乌国际小商品市场的知名度，开发和经营“义乌休闲购物游”和“商务游”、“会展旅游”产品。

③继续打好“黄大仙”牌，做“仙乡觅踪朝圣”游的文章，扩大金华在港澳及东南亚国家及地区的知名度。

④积极主动接轨长三角，嫁接沪苏杭大华东线，做延伸服务。

(2)海外客源市场拓展的营销举措

①市场的定位。在今后较长一段时间内，南方市场应以港澳及东南亚国家为主体，北方市场以韩国为主体，其次是日本、俄罗斯等。欧洲和北美市场客源主要通过延伸杭州、上海以及长三角的其他城市来获得，近期对这些远程的市场主要是进行宣传，增进了解。

②进一步加强与杭州、上海等长三角主要旅游城市的国际旅行社合作。

③金华应以积极主动的态度参与“浙江游”各项旅游宣传与促销活动。

④金华作为“新江南”线上的“点”，应积极参与省局组织的海外形象宣传活动。通过大宣传，加深业者和消费者对浙江“新江南”旅游线的认知，利用海外媒体，联动当地旅游协会、航空公司等为线路做配套宣传，及时发送相关旅游咨询。

(3)建立和完善旅游业发展支撑体系的举措

①从文化品位、文明风尚、环保、市容、服务、管理等方面改善金华旅游的整体环境。加强旅行社、涉外饭店、旅游区(点)、定点商场、娱乐场所和导游人员的服务规范管理，用行业标准规范市场，增强自身竞争的能力。

②加快金华旅游信息系统的建设，并使之纳入全省旅游信息中心。充分利用浙江旅游网，通过网络把旅游主管部门、相关政府部门、旅游企业、旅游资源、旅游产品与海内外游客连接起来，为游客提供信息咨询与预订，为实现网上促销、网上统计、网上分析提供方便，实现信息资源高度共享。

③积极努力，争取在义乌机场增设更多的国际间和地区间的航线。利用近年来义乌小商品市场在东南亚一些国家市场带来的宣传效应、知名度和影响力，进一步加强义乌与港澳及东南亚国家的联系，进一步改善义乌与境外间的交通条件，政府应积极努力，争取在义乌机场增设更多的国际间和地区间的航线。

④積极出台政策，努力为旅游企业创造良好的经营环境。必须充分发挥旅游管理部门在入境旅游工作中的宏观指导作用，在抓好入境游的必要性、工作目标和实施方针、工作举措上达成共识；旅游部门要尽自己所能，努力与各相关部门如铁路、民航、质检、卫生等加强合作，加强区域旅游合作的政府作用，为市场开发创造良好的外部环境。

⑤金华市作为整个区域的中心，在城市的建设中要更多地体现其文化内涵，营造旅游城市的氛围。在目前的城市设计中，金华作为地处浙江中西部的中国优秀旅游城市的整体城市文化气息和城市风格不典型，没有自己的城市风格和城市外观上的文化外显，城市绿地与美化工程以及空间休闲场所设施等都极大地制约着作为旅游城市的发展。从长远看，要吸引外地游客来金华旅游，必须重视地方民族文化与民俗风情的表达。我们应该整合各县市的土特产品、工艺美术品和特色旅游商品．把购物休闲等设施搞上去，全面提升金华的旅游产业。

参考文献:

[1]《金华市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》2005

[2]金华市统计2006

[3]胡希军马永俊:论金华城市旅游的规划建设[J].桂林旅游高等专科学校学报.2005(3):80～83