关于蒙牛真果粒广告词

关于蒙牛真果粒广告词（2篇）

1.关于蒙牛真果粒广告词 篇一

蒙牛真果粒“时尚”营销

标签：时尚营销营销管理品牌营销营销模式创新

用时尚表达品牌的个性，用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的不懈追求，蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。相较于品牌创立之初的略显青涩，如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。合作学院奖

2011年，真果粒参加了第九届中国大学生广告艺术节学院奖，作为命题企业之一，借助创意活动，将大学生、时尚、真果粒三个词紧紧联系在一起。中国大学生广告艺术节是中国规模最大、传播时间最长、影响力最大的大学生创意营销活动。此次蒙牛真果粒以“创新、高端、时尚”的品牌基调、“完美搭配，天生是绝配”的主题，收获的大学生创意作品达6000件之多，充分体现了真果粒在大学生群体中的受欢迎程度。记者随后采访了这次学院奖评选活动的评委--蒙牛集团营销系统市场总监柴洪女士，柴洪总监告诉记者：真果粒和学院奖合作，就是想给大学生提供一个展示才华和抒发创作激情的平台，并借此发现和培养人才。蒙牛真果粒从此次学院奖的大学生作品中看到了激情和创意，感受到了大学生与真果粒产生了情感共鸣；创新、高端、时尚是蒙牛真果粒的基调，很高兴在此次学院奖评审过程中看到大学生深刻领悟了蒙牛真果粒的品牌内涵，并且生动地体现在作品中。柴洪总监说，在品牌成长的过程中，创新、高端、时尚始终与蒙牛真果粒相伴相随，在真果粒孕育的土壤中自由呼吸，真果粒一直持续发挥自己的特质，通过多种方式与消费者建立日渐紧密的情感联系。今后，真果粒将以时尚为基调，不断创新，让消费者体验更高端的创意享受。富含时尚基因

作为全球第一款含有新鲜果粒的常温牛奶饮品，蒙牛真果粒在品牌创立伊始，就将创新、高端、时尚元素根植于品牌之中。在谈到真果粒的成长历程时，柴洪介绍说，蒙牛真果粒的产品构想来自于当时市场上深受消费者欢迎的果粒饮料，真果粒的研发人员敏锐地洞察到了这一市场商机，提出将新鲜果粒添加到乳品中的构想。“我们认为消费者会更喜欢这样的组合，于是做了小样试饮，果不其然，凡是尝过的人都非常喜欢真果粒的口感。”

正是因为研发人员大胆创新，蒙牛真果粒在2006年推向市场，成为市场上备受瞩目的乳制品自主创新产品。自上市以来，真果粒以新鲜水果和牛奶完美搭配的独特而时尚的味道，深受大学生和都市白领青睐。此次学院奖创意营销活动，全国各地的大学生都踊跃参与，足以见证蒙牛真果粒在大学生中的受欢迎程度。蒙牛真果粒一直践行着自己的时尚步伐，无论是产品自身还是品牌营销，均昭显着时尚乳饮“领军人”的地位，她所取得的傲人奖项也佐证着这一点：2009年和2010年，蒙牛真果粒蝉联国际权威大奖--艾菲奖（EFFIEAWARDS）铜奖；2010年蒙牛真果粒凭借《说出喜欢TA的理由》FUN剧征集活动，以极高的人气荣获2010年金网奖特别奖--网民口碑奖，而且是此次获奖品牌中惟一一个快速消费品品牌。

蒙牛真果粒所做的时尚“功夫”不仅收获了奖牌，也收获了消费者的认可，从蒙牛真果粒问世的第一天起，只用了3年时间销量就高达9亿包。2011年上半年，真果粒的销量较2010年同期增长了50%。奖项和销量，无一不证实着业界和消费者对真果粒的褒扬。从2006年创立品牌至今，蒙牛真果粒对时尚的解读、对营销模式的创新、对高端品质的追求从未停止过。用创新和高端成就时尚，将时尚为我所用，这正是蒙牛真果粒所独有的营销方式。

2.蒙牛真果粒开拓时尚蓝海 篇二

“蒙牛本身就是一个注重创新的企业，因此，可以说真果粒的创新精神是与生俱来、一脉相承的，关于成功，无非是赋予其应有的属性和独特的定位，用对的方式与对的人群做最充分的沟通，真果粒正是以一种真实创新的品牌魅力赢得了广大消费者的青睐，从而开拓出时尚乳饮的全新蓝海。”面对真果粒取得的非凡成绩，蒙牛真果粒市场总监柴洪说，“时尚无须标榜，真果粒重在创新。”她一语道出真果粒在竞争激烈的乳饮市场上一跃成为领军品牌的制胜真谛。

创新精神与生俱来产品、营销相得益彰

蒙牛率先提出“真实果粒+纯鲜牛奶”理念，推出全球第一款含有可嚼果粒的牛奶饮品一蒙牛真果粒，开创了“果粒牛奶”品类，并以其双重营养、双重美丽的独特魅力，一跃成为消费者真正喜爱的市场领导品牌。

从诞生那天起，蒙牛真果粒就融入了一股充满新鲜活力的创新精神，与消费者的互动沟通也别出心裁。2009年真果粒开创了品牌与话剧相结合的创新合作模式：由蒙牛真果粒发起的职场喜剧全国巡回演出季在各地都引起了良好反响。2010年真果粒联合国家话剧院重磅推出的2010时尚版《红玫瑰与白玫瑰》之“女人就爱真果粒”，则是由中国最优秀的话剧导演田沁鑫执导，对张爱玲的经典力作《红玫瑰与白玫瑰》进行精彩的颠覆和全新的诠释，轻松诙谐地道出了真果粒对时下爱情纠葛的至理真言一双重营养才更美丽，辩证爱情才更富有。这种全方位创新使得该剧在全国的巡演备受欢迎。并荣登上海大剧院乃至国家大剧院等中国话剧界的最高艺术殿堂。随后蒙牛走出国门为韩国首尔人民倾情演绎，赢到了韩国观众与业内人士的赞誉，彰显了中国话剧的艺术价值。

同样着眼于消费者热衷的话题，真果粒2010年的另一创新当属由《奋斗》的编剧石康监制的蒙牛真果粒《说出喜欢TA的理由》时尚FUN剧征集活动。此次活动联合搜狐、人人、优酷以及真果粒官网四大平台，发起了一场网络互动的爱情剧本大创作。集合网友的精彩创作，并由网友从几千名热心演艺的报名者中精心挑选出自己心目中最合适的主角，推出了一部时尚的经典爱情大片，这种全新的形式开创了品牌与消费者充分互动的先例。

时尚气质内外兼修真果粒深受年轻白领青睐

从话剧到网剧，再到品味真果粒的直观感受，正如石康在博客中所说：“都能品出时尚的味道来。”作为名副其实的时尚高端饮品“果粒牛奶”，无论从内在的产品定位、口味呈现以及口感突破，还是外在的包装设计乃至对代言人的选择，真果粒都做足了“时尚的味道”。

蒙牛真果粒一上市，便以纤细高挑颇具时尚气息的包装亮相，宛若身着五色礼服的明星组合，在超市卖场里如同一道靓丽的风景。而这种与生俱来的气质是由内而外生发的，蒙牛真果粒不仅有草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰果等深受年轻女性和时尚达人喜爱的口味，更因添加了鲜活真实的可嚼果粒而有活跃律动的独特口感，将水果和牛奶的双重营养完美融合，增添了饮用的乐趣。也正因此真果粒赢得了时尚达人的持久追捧，而3年累积9亿包的销量，就是最好的证明，让人们看到了时尚的力量。

真果粒在品牌建设方面更是精益求精，全方位诠释双重营养带来的美丽新意。从最初邀请优雅知性、素有大陆影视圈才女之称的徐静蕾作为首任品牌代言人。到选择时尚靓丽的金马影后李冰冰，其代言人都是当代时尚新女性的最佳诠释者。她们不仅仅有着美丽的外表，更有丰富的内涵和内在的实力，可谓“内外兼修”。这一点正是真果粒对自己品牌的坚持，而且是其最期望与消费者共同分享的品质。