网络游戏的发展趋势

网络游戏的发展趋势（8篇）

1.网络游戏的发展趋势 篇一

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2013年资源推介会在北京召开，吸引了超过100家广告主参加。会上，不少广告主向《经济参考报(微博)》记者表示，这种类似于电视台广告招标会的活动，说明广告主对互联网作为广告投放渠道越来越重视；而作为一家具有代表性的互联网企业，此次优土“广告招标”的火爆场面，反映出网络广告市场的快速增长势头，这将成为未来互联网行业发展的一大利好。

在采访中，多位广告主和广告代理商表示，受国际金融危机影响，国内外多数企业的经营情况并不理想，因此从2011年开始，部分企业开始大幅度削减在报纸、杂志和电视等传统媒体的广告投放，转而增加了费用相对较低，投放更为精准的互联网广告的投入。“我们跟踪了过去一年在互联网上投放广告的效果，发现和在传统媒体上投放的效果一样好，甚至超过了传统媒体，因此决定2013年将加大在互联网广告上的投入。”一位来自深圳的企业这样说；而一家北京的广告代理商则表示，包括一些国内外知名品牌的客户，都要求加大在互联网广告商的投入。

根据艾瑞咨询和易观国际等第三方机构的数据，在过去5年中，进行互联网广告投放的广告主，一直保持着快速增长，特别是品牌企业的增速更为迅猛，从2007年的不足1500家，增长到2011年的超过1万家，年平均增长率超过110%。而在市场规模方面，过去5年也保持着年平均50%左右的高速增长。艾瑞咨询最新数据显示，2012年第二季度，国内网络广告市场规模为189.3亿元，《2012-2017年中国网络广告市场现状及发展趋势》预测，2012年全年国内网络广告市场规模将达到800亿元，到2017年网络广告市场规模不但仍能保持每年50%左右的高速增长，还将有望在2013年超过电视广告的市场规模。

业内人士认为，在未来5年中，随着三网融合以及移动互联网的发展，网络广告市场规模的增速可能要远远高于预期。优土C E O古永锵指出，随着访问量的不断攀升，移动互联网将成为全新的广告投放渠道，相应的广告投放将出现爆发式增长。他以视频网站的情况举例，当视频网站的年访问量超过1亿次后，广告投放出现爆发式增长；而统计显示，2012年优酷网、土豆网来自移动互联网的访问量已经超过了1亿次，这意味着针对移动互联网的广告投放即将开始高速增长。

多数互联网业内人士向《经济参考报》记者表示，网络广告市场规模不断扩大，并保持迅猛增速，对整个互联网行业而言，将是一大利好。IT业资深分析师王一江表示，广告收入仍是多数互联网企业的主要收入，并且在收入中占据了相当大的比重。因此，网络广告市场规模的扩大以及不断增长，将确保互联网企业获得稳定和持续的收入来源。这一方面能使互联网企业维持正常的经营，逐步改变国内互联网行业“烧钱”的现状，使整个行业得以健康发展；另一方面，互联网企业通过广告费用盈利后，还能够进一步投入研发，推出新产品和服务，使得企业和行业保持长久的创新活力 在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。在2000年以前，以新媒体身份登场的网络媒体面对成熟的传统媒体，大多采取了精准投放为诉求的网络广告营销模式。百澄传媒机构是从事互联网新技术开发及应用的新型科技传媒公司。百澄传媒机构历时四年研发的Behaviors analysis（用户行为细分）、Web Semantics（网页语义分析）、Flow purifying（有效用户行为价值判断）等技术，整合形成精准营销系统化应用产品，适用于中国互联网各个领域；其中多项技术处在世界领先地位。百澄传媒机构是业界领先的精准广告系统化运营商；确立以用户（网民）为核心的商业运营模式；服务范围贯穿用户分析、统计评估、媒介分析、投放策略、广告邀约、定制投放及优化管理、效果评测等全方位业务链条。使得广告主有针对性的定向投放，让用户变被动为主动。从而给企业带来的很好的广告效果，企业在做网络广告的时候都会考虑精准广告，只有投放精准广告才能为企业带来精准的客户。

网络广告

金融危机的影响已波及全球，各国经济增长放缓，都面临极大考验。在这样的大环境下，国内企业同样无法免遭全球经济困局的影响，面对危机对自身发展的冲击，企业纷纷缩减开支和控制成本。因此，在企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。网络广告的劣势

1、广告对象范围不广

2、公信力弱

网络广告

3、体系不健全 网络广告的优点：

1、覆盖范围广

2、主动性，积极性强

3、时间持久

4、费用相对较低，性价比高

5、灵活性

6、可直达产品核心消费群

7、具有强烈的互动性

影响网络广告效果的主要因素 1.互联网用户的行为因素 2.网络广告规格形式 3.网络广告设计与投放

网络广告设计中存在的问题：

（1）网络广告设计主题不明确（2）网络广告信息内容的差异的影响（3）网络广告设计缺乏吸引力（4）网络广告字节数过大

在网络广告的投放方面，以下几个方面不同程度地对网络广告的效果产生影响：（1）网络广告资源相关性的影响（2）网络广告生命周期的影响（3）片面追求点击率指标

（4）网络广告媒体/服务商的专业水平对网络广告效果的影响 增进网络广告效果的措施 1.重视网络广告策略调研 2.设计针对性的网络广告 3.优化网络广告资源组合

4.对网络广告效果进行跟踪控制

按形式分

1、横幅广告

横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。

2、竖幅广告

是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。

3、文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

4、电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

5、按钮广告

按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。

6，浮动广告

浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。7，插播式广告(弹出式广告)

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

8、Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

9、其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块广告等等。

10、EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

11、定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

12、旗帜广告

旗帜广告是目前网络广告中最为长见的一种形式。它通常是一个大小为468*60像素的照片，通过广告语和其他内容表现广告主题，也可用Java Flash等技术作成动画形式。

与传统的媒体广告相比，网络广告有着许多先天的优势：

1、覆盖区域广

网络广告可以通过国际互联网络覆盖全球，不受地域限制，也不受时间限制。

2、可统计性强

传统的媒体广告，只能单方面地播放或刊登，无法对广告引起的关注效果进行衡量。而网络广告不同，人们不仅可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。上述这些详细的统计，对广告主和广告代理商了解某个网站媒体的传播及影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，这一点是传统广告媒体无法做到的。

3、价格相对低廉

相对传统媒介，在网络上做广告费用要低。

4、内容丰富，声色并茂，可视性强

由于网络空间是虚拟的，不受面积的限制，所以在一些专门的广告页面上，可以将广告内容表现的很充分，内容也可以非常丰富。另外电脑屏幕的精确度高，色彩分辩率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强。

2.网络游戏的发展趋势 篇二

一、小游戏的发展

小游戏泛指所有体积较小、玩法简单的游戏,通常这类游戏以休闲益智类为主,有单机版有网页版,在网页上嵌入的多为FLASH格式。当下小游戏主要是指在线玩的flash版本游戏,统称小游戏,其实小游戏还包含单机游戏,小型游戏机等。一般游戏大小小于10m的游戏都统称为小游戏,一些街机类小游戏。如植物大战僵尸,合金弹头等归纳其中,引起游戏安装简便,耐玩性强,无依赖性而广受白领及小朋友的喜爱。现在连电视都能够上网了,网络系统的先进化发展,使得网络更加轻易的走进了千家万户。小游戏的发展同时面临了一个巨大而潜在的用户群市场。

二、网页游戏的发展

网页游戏从最早的MUD到如今不亚于客户端游戏画面效果的FLASH游戏,技术发展迅猛,网页游戏用户进入和上手都较容易,与传统网游相比,用户不需要耗费太多精力和时间就可以从网页游戏中获得游戏乐趣,网页游戏具有比传统的客户端游戏更广泛的人气基础。

1、3G网络时代下网页游戏的发展概述

从游戏市场和用户视角来看,网页游戏绝非主流游戏。但是它满足了一部分人的需求,适应了一个细分市场。随着网页技术的日趋完善,将对网页游戏的发展保驾护航。网页游戏虽不是主流游戏,但它的细分市场,以及它的独特性,容易操作性,都是它非常容易受人喜欢的游戏之一。打开浏览器,清闲自在地玩一下网页游戏,你在瞬间得到了放松和乐趣。网页游戏最基本的特征,显然不是绚丽的画面、高超的3D技术,而是它刺中了上班族那根潜藏已久、没时间又怕辛苦的游戏娱乐神经。网页游戏提供的轻量级娱乐,占时间少,操作简单,给忙碌紧张的上班族一丝难得的轻松快意。网页游戏紧紧抓住的是那些没有太多时间,又有些惰性,不想参与大型游戏耗时、耗精力的大众人群。3G时代,网页游戏必将风起云涌。由于门槛低,投入相对较小,促使不少中小公司介入,资本投入也会不断加大。竞争加剧,将会更加惨烈,游戏种类会层出不穷。国内的网页游戏在设计理念、玩法设计、细节处理等方面都无法与国外相比,因此会出现一到两年的模仿阶段。但是国内的网页游戏竞争,最终较量的是深入挖掘玩家需求,如何根据本土玩家的趣味结合网页游戏本身的特征,设计出最佳游戏来。要在这个领域有所作为者,在未来的时间里,通过不断打磨,通过市场手段,资本运作,将会出现网络游戏那样的网页游戏大亨。3G时代的到来,开启了一个全新的时代。网页游戏将迎来一个全新的发展空间,有线互联网,无线互联网都将得到前所未有的发展,相互兼容,同步发展,又将细分出一个蓬勃的产业。

2、网页游戏的发展趋势和前景

网页游戏由来已久,对广大早期网游玩家而言并不陌生早在网游诞生之初网页游戏就已出现,并凭借其方便性和简易性吸引了一大批早期的网页用户。网页游戏的用户群逐渐培养起来,极有可能成为未来网游用户的一支主力军对于网页游戏的用户定位,真正喜欢而且能够长时间泡WEBGAME的用户基本上都是OFFICE的白领一族和校园网的学生一族。这部分用户要么从未或者很少接触其他类型网游,要么由于工作或学习时间不方便玩其他类型游戏,所以基本上不与其他类型网游的用户相冲突,可以培养成一个相对独立的用户群。而这个用户群都是具备消费能力和长期上网条件的,如果培养适当极有可能发展成为未来网游用户的一支生力军。

3、网页游戏的现状分析

游戏类型过于单一,真正优势没有发挥出来。截止目前,国内已上市的网页游戏大大小小不下数十款,但基本上都是以OGAME模式为主的策略类,以猫游记为代表的RPG和各种体育经理模式,目前这几大模式的市场都已经基本饱和。潜在用户还未被发掘,可以拓展的空间还非常大。对有一定用户群的中小站站长来说,固定的客户群是网页游戏发展的基础。

4、3G让网页游戏移动起来

3G的推出,奠定了网页游戏在手机上运行的基础,网页游戏的移动性得以实现,这将为网页游戏搭建一个新平台。3G时代网页游戏的最大特色是跨越与融合,同一款游戏,用户不仅可以在PC机上进行,在没有PC时,也可以通过手机来进行。这样的特色,不仅可以大大提高用户对游戏的黏度,更提高了3G网络的使用效率。随着3G网络技术和手机终端的不断完善,手机网页游戏将呈现在7亿多手机用户面前,网页游戏必将迎来发展的新局面。

三、手机游戏的发展

每个人都有一部手机,走到任何地方都可以时常看到有人在玩各种手机游戏。坐在咖啡店里,在酒店里,等人时,都可以玩手机游戏以打发时间,这甚至已经成为每个人的习惯性动作。而随着手机智能化的进一步提升,有些手机的功能甚至让人有便携式电脑的感觉,而随之附带的游戏更是让人眼前一亮。对于手机单机游戏,不需要太多的时间和精力,只需要拿出手机,打开游戏即可游玩。目前已经有很多类型的游戏厂商在进行搏杀,嵌入式游戏、java游戏、Brew游戏、Uni-java游戏、mrp国产手机游戏等等,百花齐放,你争我攀,谁都不肯落后。在这种大环境下,一些品质高的游戏势必将让所有的手机玩家感受到手机游戏的便携式和其独特的魅力。

手机网游虽然现在不能像传统网络游戏般强健,但一定可以在近两年如网页游戏般发展的如火如荼。网页游戏在很久以前还是一个话题,而2009年中国网络游戏产业实际收入为256.2亿元人民币,同比增长30%。在没有好的厂商的投入时,网页游戏也是低迷的,而现在的手机网游市场就是缺乏一些有能力的大厂商的投入,但很多人已经开始蠢蠢欲动,并着手计划,比如盛大、移动等。另一点,可以看出的是,很多手机已经强大到拥有计算机的大部分功能,而手机是一项随身的必需品,一些便携式计算机并不是如此。可想而知,不久的将来,一些小型便携式电脑的厂商可能就会投入到智能化手机的市场,从而推动手机网游的发展。

参考文献

[1]朱文哲.论电脑游戏的发展趋势.《装饰》.2006

3.社交网络的发展趋势 篇三

一从传统虚拟社区到以自我为中心的社会网络

传统虚拟社区有聊天室、BBS、网络论坛等，其中，人与人之间的关系主要以“圈”为主，这种圈式结构使社区边界明确，社区成员有较明确的身份意识，容易获得社会归属感。不过这种“多对多”的交流模式处于混沌状态，人际交流的效率不高，同时由于受到空间局限和交际范围的影响，人际交往规模也不大。以BBS为例，它主要以匿名为主，虚拟性较强，用户之间的关系是一种模糊的、“招之即来，挥之即去”的关系，用户的自律性较低。换言之，BBS更像是一个公共场所或广场，它遵循以内容和话题为中心的交流模式，用户使用它主要为了获取信息，而当他们对某一个主题失去兴趣后就会离开。所以，BBS的用户转移成本较低，用户黏度不高，尽管它可在短期内聚敛大量人气，但这些人气也可以瞬间即逝。

在Web2.0时代，出现了即时消息、百度贴吧、博客圈、微博等新兴社交网络社区。Web2.O的核心概念之一是“个人媒介”，它摒弃了传统“网络一人”的信息交流模式，依照“人一人”的对话框架，以用户为传播中心，使网民从被动消费者变为主动创造者，将个人化、分散化的个人媒介连接成一个交互化、社会化的网络。显然，Web 2.O社区把传统的“以内容为王”转化为了“以自我为中心”的人与人的关系，其内容生产主体由专业组织变为个体，而个体生产内容的目的，往往不在于内容本身，而在于以内容为纽带和媒介，来延伸自己在网络社会中的关系。这种新型网络社区通常以“链”为主，此“链”式结构是灵活的、动态的，用户活跃度较高，规模也非常庞大，每个人都可“以自我为中心”来构建自己的人脉网。正如学者彭兰所说：“新兴社区并不是一个单一的社区，而是一个个以个体为中心的社会网络的集合，每一个个体都可以根据自己的需要来构建自己的社会网络。传统虚拟社区是无中心的，或者只是以少数意见领袖为中心的。”她还总结道，“人们从传统虚拟社区向以自我为中心的社会网络的迁移，体现了网络使用者从社会归属需求向社会资本需求的升级。”可见，如今网民加入社交网络，不再仅限于社会归属与认同感等心理层面的满足，而是为获得富有人情味的、具报偿性的、更加长久的社会资本和网络资源。

二人际传播的回归与超越

从传播学视域来看，人际传播和大众传播与社交网络的传播紧密相关。郭庆光在《传播学教程》中对人际传播的定义是：人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，也是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。人际传播是两个行为主体之间的信息活动，大多是点对点的交流活动，每个人都是信息的发送者和接收者，在影响别人的同时，也受到他人的影响。人际传播具有较强的私人性、亲密性、互动性、情感性和平等性特征。这些特性保证了人际传播良好的效果和影响力，但也导致了传播范围的相对狭窄和内容的匮乏。相比较而言，大众传播超越了人际传播的局限，可以实现传播对象和范围的最大化。大众传播一般是比较透明的和公开的，而人际传播是比较隐蔽的和私下的。大众传播是一种单向的、点对面的传播，传播范围虽广，但交互性和反馈性不强。大众传播的反馈是为了增加传播有效性，而人际传播的反馈本身就是一种传播，因而大众传播的效果和质量通常不如人际传播。今天的大众传播已不是从前的大众传播，人际传播也不是过去的人际传播了，它们之间彼此矛盾，相互融合与共存，谁也离不开谁。一方面，大众传播挤压或改造了人际传播；另一方面，人际传播也在悄然地改变着大众传播，如小众传播和分众传播概念的诞生。

社交网络媒介原本更接近大众传播范畴，但目前正在日益向现实中的人际传播回归。正如“电话代替不了握手”一样，网络工具有时并不能带来人们内心的亲密感和信任感。为避免网络这种工具性征带来的弊端，社交网络正在走进人际传播，它以现实社会关系为基础，模拟或重建现实社会的人际关系网络，让虚拟的社交平台与真实的人际传播相融合。社交网络通过相对真实的用户身份，消除了网络人际传播的不确定性，以此提高社会交往的可信度和效度。可以说，社交网络是经过人际传播格式化的大众传播，它的大众传播是建立在人际传播基础上的。

社交网络是对人际传播的一个回归和超越，把它放在人际传播框架下进行考察，它的基本承载形态就是人际传播。郭庆光认为“人际传播是真正意义上的多媒体传播”，那么社交网络则可以说是“最生动活泼的多媒体传播”，它集IM、视频分享、博客、Rss、游戏、电子商务等几乎所有互联网上的应用，成为了“一切媒介的延伸”。在“语言”这个人际传播的核心媒体中，“视觉语言”和“文本语言”的重要性已超越了“声音语言”，而相应的肢体语言：眼神、表情、动作、服装、发型等已显得不太重要。此外，社交网络是对人际传播的一种融合超越，它是大众传播媒介与人际传播、组织传播形态的统一和深度嵌入。在网络交往中，活跃着大量的“舆沦领袖”，他们积极主动地进行着“议题设置”和意见传播，这些议题通过网络社交媒介的汇聚和扩散作用，很容易引起人际间的二级或多级传播行为。再有，社交网络具有的匿名性与非匿名性、公共空间和私人空间相共存等特征，使它能获得更有效地、高质量的传播效果。简而言之，时空的无线延伸，致使人们的社会生活被不断重组。社交网络让不同层次不同维度的人际关系交叠在一起，它构建起了一个更丰富、更立体、更多元的人际交往平台。

三社交网络与电子商务相结合

今天的网络传播使我们的经济、资本、社会、关系、文化生活成为了一个不可分割相互促进的整体，其中，电子商务是互联网领域最赚钱的商业模式之一，社交网络被称为当今网络发展的新方向，二者合盟必将催生更多的商业机会和拓展更多的社会资源。

以SNS模式为核心的社交网站“以人为本”，充分挖掘人的知识、信息和关系，能够更好地为用户提供自由与关系化服务，增强网站信息的数量、质量和用户黏性。这是一种更注重用户感受和体验的商业模式，是一种没有货币交易的情感营销方式。此外，社交网络的结构使用户的投入与回报比更趋于合理，这种新型社区形成的社

会网络，不仅能给用户带来即时报偿，还能够带来社会关系的长期报偿。已有越来越多的企业看到了社交网络的价值并参与其中，如阿里巴巴商人社区、淘宝社区、腾讯空间，百度空间等。电子商务是未来企业和个人发展的共同趋势，有着传统营销模式不可比拟的优势，可提供在线交流与洽谈、现货挂牌交易、网上专场采购与拍卖等多种交易模式，可提供对称信息及平等交易机会，精减流通环节，加速资金周转，增强产品生产、消费、流通之间的交易等。不同类型的企业和个人有不同的电子商务模式，但其核心是不变的，就是进行更优质、高效的商务活动，真正实现了信息共享和资源的互联互通。

在社交网络竞争白热化和日趋同质化的今天，社交网站和电子商务的结合必将带来更多新的商机和共赢机会。基于人脉关系的电子商务平台，在庞大的人脉数据库中，通过交易双方需求和供给之间的匹配，每个企业或用户都能在其中找到自己最想要的优化产品和服务。社交网站可利用用户口碑中“口口相传”效应来进行“病毒式”快速传播，并通过品牌自身的影响力，使产品购买者能够在生活中向其交际圈内的亲友进行展示或传播。由于这种方式是通过亲身体验与信任纽带形成的，容易产生二次或多次消费和传播。网络社区，作为一种富有人情味的社会关系团体和共同体，是社交网站中的核心要素。对电子商务网站来说，社区活动对于商务交易具有重要推动作用，它有助于协调买卖双方的利益，弱化赤裸裸的商务关系，让买卖双方拥有亲切感和信任感。以淘宝社区为例，它是网络社区与电子商务的一个典型结合。在淘宝参加社区互动，卖家可以增加自己店铺和商品的曝光率，以吸引顾客流量，赢得自己的口碑。买家也可通过社区交流，掌握更多商品信息，通过“查看评论”听取他人购买产品后的反馈意见，这种交互性与反馈机制对于网络购物来说是十分必要的。

毋庸置疑，社区化电子商务具有巨大的发展潜力，它是一条经济生活与社会生活相交融的价值链，经济效益可直接体现在社会关系的建构中。我们应大力建立社区电子商务，充分挖掘社交网站和电子商务的优势，将其转化成现实的盈利模式。在不久的将来，作为一家社交网络平台商，一定会从中获得越来越多丰厚的商业收益和回报。

四移动社交网络成为主流

根据易观国际近日发布的《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，手机阅读已经成为移动互联网用户使用频率较高的应用之一，每天阅读一次及以上的用户占比达到45％。…不难发现，“移动式阅读”正在日益成为主流，它是一种用手机或带有通信功能的电子书阅读器等通信终端进行的口袋化、移动化、个人化的电子阅读行为，阅读内容既包括报纸、杂志、博客、微博、网络文学、图书等，也包括专门定制的手机报、手机杂志、动漫及各类互动资讯。有研究者指出，我国移动阅读主要分为三个层次：一是浅度阅读，也就是无聊的碎片时间的阅读；二是像美国Kindle所针对的深度阅读；三是个人出版，过去90％的书稿无法出版，手机阅读平台可把需求和作品嫁接，开掘点对点的机会。

手机阅读无疑是移动阅读中最重要的阅读方式之一。目前中国的手机终端用户已超过7亿个，而手机作为媒体终端用户已超过了1.8亿个。手机阅读具有快捷性、便携性、短小精悍和利用零碎时间等特性。在北京，中国移动的“手机早、晚报”以及“12580生活播报”已成为很多市民第一时间获取新闻的渠道。在日本，现在有很多小说是先在手机上出版，然后再改编成纸质小说的。如《恋空》的手机销售已超过300万本。2008年上半年度，日本十大畅销书排行榜中，一半是由手机小说改编的作品。《日本经济新闻》甚至断言，日本的手机小说正在成为带动电影、音乐、出版等多媒体联动的产业。

手机阅读的迅猛发展必然会促使社交网络的进一步拓展。随着中国3G时代的来临，网络速度和视频技术的进一步突破，必将使移动视频业务成为未来3G网络应用的主流。3G手机的普遍应用，不仅使大众阅读在街头、公交站台、地铁、公园等所有场景可以实现，并且使“移动社交网络”成为现实，极大地提升了人与人之间的社会交往和人际传播。阅听人可通过收发电子邮件、网络聊天、参与博客、微博等互动式、个性化体验方式积极地进行网络交往，且还能够将你的日常信息流(短信、语音等)存储下来进行分析并加以匹配。可以肯定的是，今后“移动式阅读”形态将成为一种习惯和常态。

此外，从心理学维度来看，都市里的现代大众十分需要移动社交网络。电子传播技术的发展使人们的行为变得复杂化和孤立化，在冷漠而忙碌的都市中，人们日益成为孤独的“原子化”个体，更加渴望人与人之间的交往、交流与对话。戈夫曼曾指出：独自在公共空间中的人们尤其易感受到社交焦虑，为驱散这种社交孤立的焦虑，因此，人们以使用移动媒体的方式暗示，尽管自身独自处于公共空间，并不代表自己没有朋友。学者Williams也认为，随着广播与其他技术的发展，人们在通过大众媒介的交流上变得越来越独立，却在住所范围外愈发依赖于人际互动，这种趋势被他称为“移动私有化”。显然，在电子媒体时代，人们已失去了空间的概念，当我们通过移动媒介、移动视频等进行交流时，已不再考虑我们在哪儿，周围都是什么人。在此语境下，作为“第五媒介”的手机将会成为社交网络用户彼此分享与交流的最佳方式之一。正如社交本身和阳光、空气一样的普遍和自然，未来的社交网络，只要我们需要，它们就无处不在。

参考文献：

[1]分析称社交媒体将在2012年达到鼎盛时期[EB／OL].译言网http：／／www.ena&com／html／Article／2010／0618／0100618150533976.shtml.

[2][11]彭兰.从社区到社会网络——一种互联研究视野与方法的拓展[J].国际新闻界，2009(5).

[3]45％手机用户每天移动市场巨大[EB／OL]http：／／tech.hexun.eom／2010—05—05／123617515.html.

[4][5]手机领跑全媒体出版新浪潮[EB／OL]I.数字出版在线http：／／www.epuber.com／?p=3969.

4.网络游戏的发展趋势 篇四

[关键词]网络银行 风险 对策 发展趋势

一、网络银行的概念及运行特点

1.网上银行又称网络银行、在线银行,是指银行利用Internet技术,通过Internet向客户提供开户、销户、查询、对帐、行内转帐、跨行转帐、信贷、网上证券、投资理财等传统服务项目,使客户可以足不出户就能够安全便捷地管理活期和定期存款、支票、信用卡及个人投资等。可以说,网上银行是在Internet上的虚拟银行柜台。网络银行的运行特点

(1)业务智能化、虚拟化。网络银行没有建筑物、没有地址,只有网址,其分行是终端机和因特网带来的虚拟化的电子空间,主要借助智能资本,客户无须银行工作人员的帮助,可以自己在短时间内完成账户查询、资金转账、现金存取等银行业务,即可自助式地获得网络银行高质、快速、准确、方便的服务。

(2)服务个性化。因特网向银行服务提供了交互式的沟通渠道,客户可以在访问网络银行站点时提出具体的服务要求,网络银行与客户之间采用一对一金融解决方案,使金融机构在于客户的互动中,实行有特色、有针对性的服务,通过主动服务赢得客户。

(3)金融业务创新的平台。网络银行侧重于利用其成本低廉的优势和因特网丰富的信息资源,对金融信息提供企业资信评估,公司个人理财顾问、专家投资分析等业务进行创新和完善,提高信息的附加价值,强化银行信息中介职能。

二、我国网络银行存在的弊端

1.网络建设方面:就目前发展形式看,中国的网络建设还不够完善,尽管近年来中国的网络发展神速,但就宽带、上网费用、覆盖地域等都是网络发展的重头戏,我国网络与业务的实践需求、人们的期望还有一定的偏差,与发达国家相比还有一定的差距。再者,上网速度和宽带也是阻碍中国网络发展的主要问题,随着上网人数的激增,上网速度慢、访问速度慢的矛盾显得更为突出;从地域分布上看,地区之间仍存在一定的差距,在一些发达城市中,互联网设施水平国内领先,与国际间的差距相对较小,基本上实现了门到户的宽带连接,但一些偏远地区,还存在不完善的地方,网络设施的不完善等等。网络的支付问题:网络的支付问题是影响网络银行发展的重要原因之一,目前中国的网络银行发展还不够成熟与完善,没办法保证在交易过程中的安全性,其突出方面就是支付问题,网络支付结算方式仍处于发展的起步阶段,还存在很多问题,很多银行都还没办法提供完全全国连网的网络支付服务,在传统和网络支付的变更过程中,银行间未能很好的合作,而且它的网络支付的覆盖面相对教小,在数据和处理过程中也未能达到统一的标准,这严重制约了网络银行的发展与应用。诚信也是影响网络银行发展的原因之一,就中国现在的信用制度来看,社会的整体信用制度还不完善,无论是商家还是普通的消费者在很多时候都是不讲信用的,所以人们对这种借助INTERNET的网络支付结算服务都是半信半疑。

3.网络的安全问题:安全性问题是网络银行在建设网上支付系统时,最为重视,也是花时间最多的问题,在很多情况下,犯罪分子侵入系统,干扰、破坏系统或盗用资金,给银行带来重大损失,给用户造成资金损失。在网络上存在的威胁有以下几个方面:信息泄露、非法使用、假冒、旁路控制和授权侵犯等等。某个实体假装成另外一个不同的实体,非法实体通过种种渠道便获取合法用户的权利和特权,在很多时候,黑客还会用木马控制用户的操作系统,其技术设计是先进的、超前的,具有强大的生命力,但在网上交易可能会承担由于法律滞后而造成的风险。

综上所诉,网络银行的发展还是存在很多弊端和问题的,想要更好的发展它,还需要在各方面不断的完善。网络的法律问题:网络银行的技术设计是先进的、超前的,具有强大的生命力,但在网上交易可能会承担由于法律滞后而造成的风险,在中国,网络的法律问题还不完善,还存在很多漏洞,使消费者还不能很放心的使用网上交易,从而影响了网络银行的发展。

综上所诉,网络银行的发展还是存在很多弊端和问题的,想要更好的发展它,还需要在各方面不断的完善。

三、实现我国网上银行发展的对策分析

1.加强银行内部使用网上银行的管理

要想加强银行内部使用网上银行的管理是指对银行内部操作网上银行系统、办理网上银行业务的机构和人员建立逐级管理和分级授权的制度。加强银行对网上银行客户的管理

银行对网上银行客户的管理是指银行对哪些客户可以使用网上银行,客户可以使用哪些网上银行服务,以及客户操作网上银行的过程和结果进行管理。加强网上银行业务的宣传和营销

网上业务创新应该从方方面面体现,而体现的是否完美就只能从实践入手,使网络银行可以提供更具价格竞争力的金融产品。

随着社会信息化程度的不断提高,电子商务活动逐渐开展起来,广大商家和消费者希望金融界能提供更丰富、更方便、更快捷、更安全、更高效的金融产品和服务,对使用新型的电子金融工具产生了强烈欲望和要求。加快法律制度建设

我国需要加强网络银行的监管工作。根据网络银行业的实际情况,尽快建立适用于网络银行操作运行的法律规范,严惩利用计算机在网络银行系统中实施犯罪行为的犯罪分子,以完善对网络银行发展在法律制度上的安全保护。网络银行是无国界的,所以需要加强与国际组织以及世界各国金融司法部门和业务主管部门的合作,解决好对跨国、跨境金融数据流的监管问题,制定共同打击网络金融犯罪和调控网络金融业风险责任承担的国际条约,来确保网络金融业的顺利发展。

参考文献:

5.网络游戏的发展趋势 篇五

「摘要」网络会计的出现给传统会计带来巨大冲击，它在实践中表现出的优势给企业带来不少裨益。我国网络会计起步较晚，但其发展是势不可挡。随着环境的变化，时间的推移，网络会计在我国的发展会呈现出新的发展趋势。

(四)会计信息处理的效率提高

依托于方便快捷的网络和企业管理信息系统，企业的各业务部门完全可以实现各种会计信息及时地传输到财务部门，使得财务信息的处理效率大大提高。财务部门也可以将处理后的信息及时反馈，提高会计反映和控制各类交易的功能。

(五)财务管理成本降低

网络会计是网络经济的一部分。通过网络，企业的财务管理降低了信息收集成本，节约交易成本、审计监督成本和纳税申报费用。网络会计还可以实现多个模块化的会计程序，满足不同投资者和客户的信息需求，从而降低沟通成本。

二、我国网络会计发展的新趋势

我国网络会计发展时间比西方国家要更晚些，网络会计实施的许多工作还处在起步阶段。但随着我国经济市场化，企业信息化程度提高，网络会计的发展是势不可挡的。网络会计在我国的发展必然出现新的趋势。

(一)网络会计风险防范意识增强

网络会计拓展了企业经济资源的范围，使企业资源趋于多元化，再加之信息时代信息处理和反馈的速度大大加快，市场竞争日益激烈。企业的经营风险明显加大，同时也给会计操作带来很大风险。因此，企业应该认识到不能提供与决策相关的信息是会计的最大风险，树立和强化风险意识。在此基础上，深化对风险本质的认识，将各种重要的资源以适当的方法列入会计系统，并尽可能地反映会计事项中的内在风险，提高会计信息的使用价值，降低会计风险。

(二)关于网络会计安全手段的加强

从1986年开始我国相继制定并颁布了一系列有关计算机信息安全方面的法律条文，有力地保障了计算机系统和信息安全。但是，目前我国还没有网络会计安全方面的专项法律。制定和完善我国网络会计的相关法律，使我国网络会计真正走上健康发展的法制化轨道是必然的趋势。此外，数字签名和认证是网络安全的重要手段。目前我国大多数企业尚处于协议应用阶段，要实现协议安全支付就必须有ca认证中心。一个完整的认证中心来规范网络会计行为也是迫切需要的。我国网络会计安全问题的研究和人才的培养必将不断加强。

(三)网络会计管理职能显明

网络会计的职能主要有反映和管理两个职能。反映职能是指详细的、全面的会计工作的结果向信息使用者进行充分的揭示。管理职能是指为满足国家宏观调控、企业所有者及经营者的需要，会计工作参与企业经营管理的功能。由于网络的快捷便利使得会计人员能够通过在线访问及时得到企业相关的会计信息又能在此基础上进行综合分析、横向比较和正确决策。随着网络经济和管理科学的发展，企业经营管理水平的提高，网络会计的管理职能会日益显明。

(四)财务会计软件和网络的.不断改进

我国会计软件从20世纪70年代末开始发展，企业会计信息化在政府、企业和会计软件开发商等的通力协作下，得以不断的发展进步。会计软件开发经历了从自主开发、委托定点开发到标准化、通用化、商品化、专业化阶段。会计软件应用从过去的单项业务处理到核算管理一体化，从事后记账到事中预警、控制、事前预测，管理模式由分布式向集中式发展。网络会计对会计信息系统的通信质量和运作效率的要求会越来越高。我国网络会计要成为一个安全的会计信息系统，首先必须具有一个安全、可靠的通信网络以保证会计信息安全快捷地传递;其次就是保证财务管理软件的安全及性能良好。

(五)网络会计信息监督加强

网络经济的蓬勃发展，使得企业经济活动日趋复杂，从而赋予了会计监督更为重要的使命。在这种新形势下，会计监督的内涵正在发生变革，较之原来意义上的会计监督变得更有广度和深度，其中一个重要的方面就是网络会计的信息监督。网络会计使得大量的数据通过网络从企业内外有关系统直接采集。一方面，会计信息透明度的增强，有效地避免了会计处理的“黑箱”操作，有利于对企业会计信息系统的社会监督和政府监督。另一方面，会计人员进行账务处理变得十分方便快捷，不会像传统会计一样留下盖章签字，所以今后网络会计的发展需要增设监控岗位，将会计人员的操作和数据同步记录在监控人员的数据库中，以便审查和跟踪调查，以实现有效监督控制。

(六)网络会计内部控制机制的完善

6.网络营销发展趋势 篇六

网络营销未来的发展趋势如何，马云说过，21世界是电子商务的世界，21世纪，要么点子商务，要么无商可务，这句话的真理其实想想还是很容易理解的，可见点子商务对我们来讲是多么的重要。那么什么是电子商务，什么又是网络营销呢？以下几个答案仅供参考。

1、什么是电子商务、什么是网络营销？

答：电子商务就是运用互联网平台进行商务交易活动（买卖商品）；网络营销在国外称为互联网营销，是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动，可以帮助企业完成从市场调研、网站策划及建设、网站优化、网络广告和网络推广等各项工作。

2、原来没接触过，计算机基础也比较差，能学会吗?

答：我们的网络营销教学是从零基础开始教起的，我们对学员计算机操作的要求是：会打字、会上网，因此不管您计算机基础怎么样，大家的起跑点都是一样的。只要您对网络感兴趣，想充分的使用好互联网，计算机基础的好坏对学习影响不大，都可以学会网络营销。

3、网络营销人才的发展前景怎么样？

答：网络营销人才前景非常广阔。可以说，这是最好的时代，因为：大量传统企业开展初级电子商务，需要大量具有专业能力的网络营销人才，其中网络营销顾问、网络推广专员、客户维护经理、SEO、服务营销代表、网络营销策划等职位最为热门。但是目前大多数企业都是由那些对专业市场很有经验，但对网络营销策划一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为“纲”的网络技术人员“客串”网络营销策划人员。当前网络营销人才非常紧缺，已成为各公司竞相争夺的对象，就业前景非常广阔。

4、电子商务精英班都学习些什么呢？

网络营销平台类型的掌握（B2BB2CC2C）

淘宝开店的实操与技巧、网络客服沟通技巧，适合于兼职或全职创业网络营销整合推广

网络营销广告

邮件精准营销、博客营销

社区论坛营销

事件营销、病毒式营销

如何在网上找客户、如何在网上成交客户

7.刍议我国网络广告的发展趋势 篇七

一、我国网络广告的发展状况

自从1994年10月14日, Wired杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后, 网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。我国网络广告是从1997年起步的。中国互联网经过十几年的高速发展, 互联网的用户迅速增加。人们很多大大小小的工作与生活问题, 正在通过上网查知, 每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气, 上网与远在国内外的亲友沟通交流, 面对众多的中国网民, 国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场, 在印刷行业网站的众多家印刷企业, 在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告, 可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体, 巨大的潜在需求已经形成, 与之相对应的, 我们应尽可能地去培养我们的潜在客户, 目前这种潜在需求已经变为现实需求, 网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。

搜索引擎是我国网络广告的新宠, 也是我国网络广告前景最好的网络广告形式, 根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的《2008年中国企业搜索营销研究报告》显示, 在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元, 未来几年还会保持60%～70%的增长速度, 到2010年底预计达到60亿元, 显示了中国网络广告的良好发展前景。

中国经济持续的、强势的发展, 中国网络广告所占总体广告业的比重的持续增长都为我国的网络广告发展提供了强大的动力与资源支持。我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。

二、我国网络广告的发展趋势

我国网络广告蕴含着巨大的市场潜力, 中国经济的持续发展, 企业主的广告投放需求, 尤其是对网络广告有较强的投放需求, 从而促进了网络广告的发展, 网络广告已经成为对中国社会经济有重要影响的行业, 未来的我国网络广告将会有新的发展趋势。

1.我国的网络广告会通过网络游戏向互动参与方向发展

在网络时代, 网络用户可以主动选择是否接受广告信息, 接收何种广告信息。谈论到积极地互动性和参与性, 网民们自然是乐于网络游戏。游戏本身具有吸引力, 大大缓解了消费者对广告的厌烦情绪。网络游戏作为网络载体, 其传播性能广泛, 相信我们都深有体会, 在网游游戏中加入广告, 并使其与网民互动, 提高了人们的参与积极性, 容易迎合新时代消费者的需求, 这相对于以往网络广告单向的传播方式, 网游的娱乐性又使它很容易可以引起消费者的注意力, 吸引消费者关注网络广告的内容。网络游戏成为广大网络广告商家的重要目标, 目前就出现了一些与游戏结合的网络广告形式。

一种是植入式网络游戏广告有三种形式:广告商品成为游戏道具或场景;广告商品是登录网络游戏的界面;现实的广告商品促销活动被“搬”到了游戏内成为游戏内部的促销活动, 加强了游戏虚拟社会的真实感, 一方面, 使广大游戏玩家在重复玩游戏的同时接受了广告商品信息;另一方面, 这种网络广告的意图又很隐蔽、潜移默化的进行形象塑造, 会在无形之中让游戏玩家深化对商品品牌的认知感, 成为该广告品牌的消费者。

网络游戏“街头篮球”在线人数很高, 最高突破在线30万人。2006年, “可口可乐”公司马上和“街头篮球”游戏代理商合作, 在游戏中插入可口可乐广告。游戏地图设计成了可口可乐标志的场地, 只要玩家进入游戏, 可口可乐的广告就直击眼球。此外“可口可乐”商家还通过“喝可乐中大奖赢游戏道具”等方式促进消费。2008年, 阿迪达斯也与“街头篮球”合作, 一时间游戏玩家在游戏中穿着阿迪风靡游戏内外, 这写直接反应了网络广告与网络游戏结合的成功。

另一种是体验性网络游戏广告, 通过游戏玩家在游戏中穿着广告商品、品尝商品、购买商品等游戏活动。乐美啤酒公司把播放的电视广告改编成为游戏投放到网络上, 给消费者提供一个角色扮演的机会, 让他们作为游戏中人物体验寻找啤酒的感受。据统计先后有400多万人玩过这个游戏, 很多人不仅自己玩, 还把游戏发给其他人。通过这个游戏, 消费者得到了寻找品牌的体验, 乐美啤酒公司同时获得了珍贵的客户数据。这种针对产品定制的游戏广告不会让人产生抵触和反感情绪, 可以达到一种很理想的广告传播效果。

2.我国网络广告必将与传统主流媒体合作形成整合传播

随着网络宽带和光纤技术的普及与应用, 我国的中小城市甚至一些村镇都拥有了网络, 坐在家里上网与观看电视节目一样成为人们生活中不可缺少的项目, 以流媒体技术为核心的网络视频服务已经成为下一个主要的网络广告载体。网络视频广告作为电视广告的一部分, 可以为广告提供最佳的传播效果, 作为载体的数字化电视传播网络的建设将遍布我国大部分地区, 电视传统媒体与网络广告媒体已经出现合并发展的趋势, 最后可能发展成为一种媒体。

我国的IT、汽车、消费电子等产业正将更多经费投放到网络广告中, 并与其他广告形式整合传播, 这样的方式在未来将受到越来越多产业的青睐, 以期产生联动效果。

目前, 手机和网络的结合极为值得关注与研究, 我国的3G网络正在如火如荼的发展进行中, 用户数量庞大, 这是一个更大的网络广告平台, 手机广告将成为网络广告的发展趋势。

网络广告离不开网络, 通过对互联网的关注可以研究和发展改善网络广告。我国的网络广告有着巨大的商机, 但也存在网站人员素质低和管理经验欠缺的一面。让我们关注中国网络及网络广告的发展, 凭借它不可比拟的优势在整个广告产业中大放异彩。

摘要：我国的网络广告近些年方才起步, 但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟, 网络广告在我国很有前景, 备受看好, 成为最经济、最有效的广告形式。

关键词：网络广告,网络用户,发展趋势

参考文献

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[2]孙铁成.广告法与广告实务大全.中国方正出版社, 2007.

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[4]沈蕾.网络广告形式及研究.东华大学, 2005.

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[7]张建军.网络广告实务.东南大学出版社, 2002.

8.浅议网络广告的发展趋势 篇八

精准模式

我國目前的网络广告低于国际水平，有较大的增长空间。根据广告在网络上的载体和发布方式来划分，流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等多种类别。其中百度、谷歌的搜索引擎营销平台，因其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，成为未来最具广告投放价值的网络平台。

窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”，也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。

精准投放有以下共同优势：针对性强，轻松锁定目标客户，投资回报更高；通过关键词锁定有需求的客户，简单方便；通过地域筛选、时间筛选，更快的锁定最需要的客户；按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户。按效果付费，又分为按流量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。

现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一，由于网络广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。

互动营销

互联网提供了表现丰富的网络广告创意平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。我国网络广告虽然仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一在于交互性，其核心优势就是“双向互动”。互动不但是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对广告产品或服务的全面了解，加强对广告品牌的熟悉度和忠诚度。

全球互动创意热店AKQA，为菲亚特打造的互动应用平台拿下了2009嘎纳互动类（Cyber Lions）的全场大奖。这个创意是结合了AdobeAIR+汽车导航数据+APP应用技术的案例，用户将USB插入菲亚特车载系统的接口进行驾车数据记录，然后把USB里面的数据导入电脑，结合Adobe AIR对每天的驾车数据进行分析，系统便能帮用户找出一条最佳的驾车路线，或是帮用户找到最佳的驾车流程。此创意最大的亮点是互动、实用，真正立足于客户。

根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUser Tracker的最新数据显示，2008年1～10月份，网民对文学小说、视频分享等泛娱乐化网络服务的关注程度较低，对C2C平台、财经、招聘等服务关注较大。

经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变，理性、实际开始代替时尚、个性，网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化，在创意上以持久实用代替时尚，在形式上以更多互动代替强迫展示。

C2C模式

C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。DCCI相关监测数据显示，C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点，同时，在所有的网络媒体中，C2C网站对消费者的购买促进力最大，因此其媒介价值不可低估。许多快消类或IT消费类产品的广告主已经意识到这一点，并应用到具体的营销案例中：如麦当劳在淘宝网的“天天超值麦当劳”活动、李宁的“创意混搭进行时”淘宝试衣间”活动、奥利奥“草莓农庄，种草莓饼干送惊喜”活动以及联想idea centre一体机网络首发预售活动。根据监测数据显示，这些活动在品牌的推广和销售的促进都达到了较好的预期结果，而且未来还有很大的发展空间。

网络视频

网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享营销中指数式传播的体现。2009年中国网络视频领域大事不断，如版权问题、融资、收购等。与此同时，网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网应用，月度覆盖人数的规模接近3亿人，它已经是互联网领域（中）不限媒体的一个主流传播媒体和重要的营销通路。但是与网络视频服务快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值与它的流量、受众规模是非常不匹配的。2009年中国独立的网络视频站点、播放平台、广告营收规模是5.9亿人民币，比08年上升了37.5%。虽然保持了一个相对较高的增长率，但在美国市场，2010年网络视频的营收规模增长率是44.9%，所以我国的网络视频广告市场在未来还有很大发展空间。

| 作者单位：河北工业大学