浙江旅游广告语

浙江旅游广告语（通用8篇）

1.浙江旅游广告语 篇一

广告期末要点（蓝色为一般记忆）

第一章 第一节

1、什么是广告：广告是商品经营或者服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或者和间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业手段/行为。

《中国广告法》

2、广告四要素：

1、广告主（可确认的，承担费用的）

2、广告媒介

3、广告信息（企业信息、观念信息、商品信息）

4、广告费

3、广告分类

按广告目的分：（1）、商品推销广告（三阶段）：

① 推导式广告（开拓性广告），投入市场时，重点介绍产品 ② 劝导式广告（竞争性广告），③ 提醒是广告（维持广告）（2）、观念信息广告：建立或改变广告受众的某种观念，以利于推销广告主额商品或服务（3）、企业主形象广告：目的在于加强企业形象，简历企业的商业信誉。

按消费者需求分：（1）、初级需求广告：满足人们对于某一种产品的需求的广告，重点告诉人们有这类产品及其性能特点（2）、选择性需求广告：突出商品品牌，相比同类的优点，功效

按诉求方式分：（1）、理性诉求广告：理性诉求是以理性的手法说服，有理有据的直接论证产品的优点和长处，让消费者自己做出理性的判断，着重于产品功能性与功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较（2）、感性诉求广告：以感性的说服方法，向消费者诉之以情，时期对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度，着重于建立强劲的品牌形象与温馨的感觉通常先礼后情

按广告效益快慢分：（1）、速效广告（直接行动广告）：常采用一些鼓动性语言（2）、迟效广告（间接行动广告）：留下深刻的印象 第二节

1、广告文案：狭义的：是指广告作品中用以表现广告主题的全部（有声语言+文字）语言文字。组成部分有标题、正文、标语（口号）、随文

2、广告文案作用：

① 传递信息，引起注意 ② 诱发欲望，刺激消费 ③ 加深印象，塑造形象 ④ 揭示主题，规定画面

3、广告文案写作与文学写作区别

相似处：

① 通过塑造典型形象引起读者或受众的共鸣 ② 运用叙事、抒情等笔法

③ 运用感性、含蓄的文学语言和句式 不同处：

① 广告文案功利性强，文学写作无功利色彩

② 广告文案是安要求写作，它必须满足广告主、广告商品、广告策略乃至篇幅长短、写作时间的要求。文学写作则没有

③

广告文案写作目的是说服观众，有很强的目的性。而文学写作的目的是自我流露。④ 从写作广告主体看，广告文案写作是为了传达企业、商品或服务信息，不能包含写作主体的个性色彩。而文学作品则需要感情流露。

⑤ 从审美看，文学作品有相当高的审美价值。

4、广告文案写作与新闻写作

相似处：

① 真实性是广告和新闻共同的首要原则。

② 大众传媒是新闻的载体，也是大部分广告在载体。③ 公开性是广告和新闻共同的特性。

不同处：

① 真实性：新闻必须全部真实，广告要本质真实。

② 传遍媒介：广告媒介四大媒介。新闻的传遍媒介的种类数量远远少于广告。③ 受众：新闻追求最大覆盖面，广告则有特定的诉求对象群体，受众追求目标化。④ 时效性：新闻追求最强时效性，是一次性的。广告可反复播出。

⑤ 倾向性：新闻中的倾向性并不是强加给受众的，而广告是通过有倾向性的诉求，暗中强迫受众认同广告诉求。

5、广告文案写作要求

（1）、“AIDMA”法则，广告文案写作重要法则

A：attention

注目 I：interest

兴趣

D：desire

要求，欲望 M：memory

记忆 A：action

行动

（R：reliability

信赖性）第二章 第一节

1、广告主题（名词解释）：是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要表达的基本概念。

2、广告主题的取材范围：

（1）、从目标消费者需求出发。

健康、食欲、安全、社交、美丽、时尚、爱情、亲情、荣誉、快乐、（2）、从产品本身出发

效能、方便、承诺、价格 第二节

1、广告创意（名次解释）：为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思。

2、詹姆斯式广告思维法（名次解释）：毫无关系的事物中找联系。

3、文案创意方法

（1）、最大差异法： ① 语言的最大差异

② 语言与画面的最大差异（2）、故意错误法（逻辑上）（3）、奇特搭配法

第三章 第一节

1、人对某一对象的注意，能维持注意状态的平均时间是5秒。

2、广告标题类型（1）、直接标题（2）、间接标题（3）、复合标题（考创作题）第三节

1、广告标语（名词解释）：广告人员从长远销售利益出发，在一定时期内反复使用的特点宣传语句，使受众理解和牢记的一个确定的观念。

2、广告标语与广告标题的区别（分别举例子）

（1）、作用不同

（2）、时效不同

（3）、位置不同

（4）、构成不同

3、广告标语创作方法

（1）、口语法

（2）、押韵法

（3）、格言法

4、广告标语创作要求（填空）（1）、简单易记（2）、节奏感强（3）、突出特点（4）、鼓动性强 第四节

1、广告随文的位置与内容

2、广告随文的写作要求（1）、信息的完整性（2）、风格的一致性（3）、行文的简洁性（4）、信息的准确性 第四章 第一节

1、广告写作语言技巧（能用）第五章 第一节

1、印刷广告是世界上出现最早，也是当今世界上使用最广泛的广告形式。

2、改革开放的第一则报纸广告：1979年1月4日《天津日报》，蓝天牙膏。

3、报纸广告文案写作要求：（1）、注重标题

醒目、新颖、承诺、有的放矢、正面宣传、（2）、突出重点（3）、配合画面 第三节

1、（填空题）

杂志在印刷出版物中占有极高的地位。它偏重知识性、娱乐性和教育性，也具有权威性，在传播媒体中友“贵族”的称号。如果把杂志与报纸作比较，现在世界上销路最大的、内容最出色的印刷出版物是杂志而不是报纸。

2、DM：direct mail advertising.3、丹麦邮寄广告费占全部广告费的1/3.第六章 第一节

1、广播广告的构成要素：语言、音乐、音响。

2、语言朗读速度：一般每秒3个字。第二节

1、广播广告文案特点

（1）口语为主

（2）结构残缺

（3）语气亲切 第三节

1、广播广告文案语言要求

（1）词汇

① 少用文言词汇 ② 少用专业术语 ③ 少用代词

④ 避免不通用的简称 ⑤ 不用生造的词汇 ⑥ 多用双音节词

（2）语音

① 防止同音词、近音词混淆造成误解。② 多用开口音 ③ 运用叠音词 ④ 运用象声词 ⑤ 使用恰当平声字

（3）、句式

① 少用书面句或文言句式 ② 不用倒装句式 ③ 少用长句 第七章 第一节

1、我国第一则商业广告：1979。上海电视台，参桂补酒

2、电视广告构成要素：画面、语言、音乐音响 第二节

1、电视广告文案的表现形式：画外音、人物语言、字幕 第三节

1、电视广告的声画关系：声画合一、声画对位、声画错位。

2、电视广告文案的写作要求：声画结合、适应听觉、留住观众、促进消费 第四节

1、会正确使用两栏式 第八章 第一节

1、Banner：图标广告

2、网络广告文案的写作原则（1）主题鲜明（2）受众至上（3）标题突出（4）措辞精当

3、网络广告文案写作的技巧（1）语言简洁精炼（2）形式灵活多样（3）图文巧妙配合（4）利用热点诉求（5）语气亲切随和 第九章 第二节

1、押韵、平仄、对仗

2、自由诗体广告、民歌诗体广告、快板体广告要求会写 第十章

1、散文类广告要求会写（散文诗除外）第十一章

1、戏曲：第七艺术

2、表演特点：唱念做打

3、小品体广告：会写作

4、相声体广告：设置包袱，处理好“垫”与“支”的关系。捧与逗的关系，说学逗唱 第十二章 第一节

1、故事体广告：要求会写

2、故事由人物和情节构成

3、童话基本模式：动物模式、精灵模式、神魔模式、科幻模式。第十三章

短语类广告：会创作 第十四章

1、介绍类广告：会创作

2、比较体广告：

比较方法：不同类产品、同类产品、自己与自己比 第十五章

论说类广告：要求会创作

2.浙江旅游广告语 篇二

本文在前者研究的基础上将天文旅游资源分为天体天象旅游资源和天文文化旅游资源两类。天体天象旅游资源即所有的天文因素自身或由其引起的各种现象, 包括太阳、月球、行星及其卫星、彗星、星云、星团等天体和天体系统以及罕见天象如日食、月食、行星冲日、流星雨等, 此外还有日出、日没、白夜、天文大潮、特殊日期的第一缕阳光等天文现象。天文文化旅游资源, 一切由人类创造的与天文因素或现象直接相关的具有旅游功能的事物和因素, 包括天文史迹与文物、现代天文胜地及其观测设施、有特殊天文意义的地面标志点、标志物以及反映人们宇宙观念的建筑物和有关星空的神话传说等。

1 浙江发展天文旅游的意义

1.1 提升文化大省的地位, 推进科技研究

千年前, 沈括曾提出在杭州建天文馆。然而直到2006年春节期间, 中国科学院国家天文台浙江温岭石塘天文馆才建成, 并对外试开放, 成为目前国内首家县市级天文馆。在此之前浙江包括省城杭州, 还没有一个天文馆、天文台, 这不得不让我们感到遗憾甚至痛苦。上海、北京、云南、陕西都有天文台, 而且无一例外都是“全国青少年科技教育基地”、“全国科普教育基地”。而堂堂文化大省, 如何能体现其地位呢?可见发展天文旅游, 提高天文素养, 人文素养的任务刻不容缓。天文学是一门充满奥秘的学科, 是孩子们与生俱来的兴趣所在, 特别能激起学生的求知欲与探索欲, 是发展培养祖国未来的科技研究人才最好的方式。

1.2 具有较好的经济效益

天文旅游资源, 尤其是罕见和有特殊意义的天象, 具有巨大的吸引力, 若加以合理的开发, 可产生较好的经济效益。在国外, 科普旅游的投入相当巨大, 但其回报率也相当惊人, 已成为投资商关注的庞大产业。天文科普旅游由于其独特的魅力, 赢得的回报更好。如英国的格林尼治天文台原址已成为世界级的旅游名胜, 取得很好的经济效益。又如, 世纪之交, 浙江温岭石塘镇就以中国大陆新千年第一缕阳光这一口号, 赢得了1.2亿元的旅游收入。再如2009年7月22日, 安吉天荒坪江南天池景区水库作为国际天文联合会日食组主席Jay Pasachoff (杰巴萨乔夫) 特指的全球最佳观测点之一, 以良好的观测气象条件吸引了广大天文爱好者和观测游客。经统计, 日全食活动过程中, 全县共接待来自全世界26个国家和地区入境的天文专家和爱好者15564人次, 国内游客31902人次, 实现门票收入527.1万元, 旅游总收入1993.5万元。发展天文旅游带来的经济效益由此可见一斑。

1.3 丰富旅游产品结构, 促进旅游业发展

现如今放眼国内旅游市场, 只是在有重大天象奇观之时才有旅行社临时开设天文旅游项目, 安排一些旅游线路, 热潮仅在一时, 缺乏长期性。在国外已经有专营以观测天文现象为目的的天文旅行社, 凭借专业的服务, 独到的对不同天象设计的观景方式, 给游客以独特的观测体验, 同时由于天文爱好者往往有着不俗的经济承受力, 为了最佳的观赏效果会不惜重金, 旅行社自然也能从中得到丰厚的利润。

2 浙江发展天文旅游的有利条件及障碍分析

2.1 有利条件

2.1.1 具有基本的自然条件。

浙江省地势自西南向东北呈阶梯状倾斜。地形以丘陵山地为主, 占全省总面积70.4%。西南部为平均海拔800m的山区, 1500m以上的山峰大都集中于此。这样的地势地形条件对天象观测来说是十分有利的。

从气候条件来说, 在仲秋, 受高压天气系统控制, 浙江易出现天高云淡、风和日丽的秋高气爽天气, 即所谓“十月小阳春”天气;浙江冬季气候特点是晴冷少雨、空气干燥, 表明浙江虽然春夏多雨, 但是秋冬两季还是比较适合天象观测的。

2.1.2 社会市场契机。

随着我国经济的发展, 人民生活水平的提高, 人们的求知欲望会越来越强烈, 而天文旅游以其不同于常规旅游的新奇、知识性、探索性、偶遇性吸引着广大人们尤其是青少年学生。同时我国的科教兴国战略, 神舟系列登月计划等都为天文旅游的发展营造了极为有利的时代氛围。然而纵观整个天文旅游市场, 在中国仅有四个兼具旅游和天文科普为一体的地点, 南京市的铁山寺天文科普园、广东梅县五指峰天文科普园、北京天文馆以及河南嵩山市中国现存最古老的天文科技建筑———观星台, 远远不能满足庞大的市场需求, 这无疑为浙江提供了一个契机。浙江在这样的社会背景下, 亟待采取措施, 抓住机遇, 挖掘天文旅游的潜在的巨大市场!

2.1.3 经济实力雄厚。

改革开放以来, 浙江在发展社会主义市场经济的过程中走出了一条具有浙江特色、符合浙江实际的发展路子。全省经济社会发展取得显著成绩, 主要经济指标多年在全国保持领先地位。以2009年为例, 在国际金融危机的冲击下, 浙江也能迅速扭转经济增速过快下滑势头, 实现全省生产总值22832亿元, 比上年增长8.9%, 人均GDP为44335元 (按年平均汇率折算为6490美元) , 增长7.6%。生产总值、人均生产总值和财政总收入均居全国前列, 可见其具有足够的经济实力发展天文旅游, 再加上浙商敢闯敢做, 勇于投资的精神, 一定会为天文旅游的发展提供雄厚的资金支持。

2.1.4 丰富的教育文化背景。

在杭州孔庙 (碑林) 有一个天文星象馆, 里面陈列着两块巨大的“五代石刻星象图”, 这是迄今为止发现的、世界上最早的石刻星象图。在临安的钱陵墓中, 也发现了一块石刻星象图。五代的帝王墓, 都会有石刻星象图发现。也就是说, 杭州在五代的时候, 对天文星象研究就已经比较成熟, 达到了一个高峰, 天文星象研究可以说世界第一, 从石刻星象图上可以看到非常准确的星座位置, 足见浙江还是有很深的天文历史背景。

浙江自古有耕读传家、重教兴学的传统, 是人文荟萃之地。全省拥有80个教育强县, 涌现了一大批教育教学质量较高的示范性“窗口学校”。至2009年底, 我省高校共有“两院”院士25名, 中央“千人计划”入选12人, “长江学者”特聘教授48人、讲座教授15人, “百千万人才工程”国家级人选85人, 浙江省特级专家35名, 浙江省钱江学者特聘教授44名。根据《2009年浙江教育事业发展统计公报》的数据显示全省义务教育中小学5918所, 专任教师28.97万人;全省高中段教育 (包括普通高中、职业高中、普通中等专业学校、成人中等专业学校和技工学校) 学校1089所, 招57.93万人;全省共有普通高等学校78所 (含筹建高职院校1所) , 其中大学建制的高校11所、普通本科学院19所、普通高等专学校4所、高职院校44所。如此丰富的教育文化背景其实也蕴含着一个庞大的市场。

2.1.5 基础设施设备良好。

浙江作为旅游大省, 旅游基础设施和配套设施已经比较完善, 因此发展天文旅游无需对这些方面再做投入。有资料显示, 中国已成为世界上校园天文台数量最多的国家, 而浙江作为国内校园天文台比较密集的省区之一, 现有天文台690余座, 投入资金1.7亿多元, 浙江省130所重点高中拥有天文台的有100所, 具有开展天文科学活动的良好装备。

2.2 障碍因素

2.2.1 天文气象条件相对优势较小。

根据中国气象局国家气象信息中心张永婧等为选取优良天文台而对中国天文气象条件的地域分布 (分别从云量、水汽、地面风速等气象要素) 研究表明, 浙江省在云量上是属于CC1区, 即多年平均总云量大于等于6.5成, 低云量也较多, 均在4成以上, 约占总云量的80%。该区域地处我国东南, 气温较高、水汽丰沛, 对流强烈, 易形成较低的云层, 且无论冬夏, 总云量均在6成以上, 大部分地区在7成以上, 应不利于天文观测。浙江在水汽方面属于四类地区 (PD该区为水汽的大值区年平均水汽压高于16hPa, 年降水量在1000mm以上, 南部沿海可达2000mm以上, 相对湿度均大于70%, 为我国最湿润的地区, 这进一步说明了我国东南部的气象条件不利于进行天文观测。从风速上来说浙江平均风速1.5m/s居多, 沿海地区较大, 存在个别极大值小区域。因此得出结论为包括浙江在内的我国江南华南、四川盆地以及青藏高原东南部林芝地区的天文气候条件较差。

可以看出, 浙江天文气象条件确实是浙江发展天文旅游的最大障碍。但是以上结果是选取优良天文台的条件, 不免比较谨慎苛刻, 而且这些自然条件多数是对自然天文旅游资源即天象观测有所影响, 而实际发展天文旅游对自然条件的要求并没有那么高, 尤其是人文天文旅游方面。因此只能说浙江的天文气象条件相对优势较小。

2.2.2 天文旅游资源分布分散, 统计工作困难。

目前浙江为人熟知的天文旅游资源有钱塘江大潮、温岭石塘天文馆等。由于自然天文旅游资源具有极大的偶然性, 在这里先撇开不谈, 然而浙江的人文天文旅游资源由于没有一个统一的标准, 资源分布也比较分散, 调查统计的难度较大, 没有统一的规划, 往往难以形成很好的线路, 且天文观测设施设备又多位于高校中, 天文馆天象馆数量也较少。因此在天文旅游资源调查及建设方面还需要加大精力投入。

2.2.3 国内尚无成功的模式可以借鉴, 难度较大。

目前学者对天文旅游方面的研究较少, 对于其具体怎样发展, 采用什么样的模式, 什么样的策略发展这些问题都需要进一步探讨, 因此发展的难度比较大, 有面对一个大的蛋糕而无从下口之感, 所以必须对天文旅游的发展有一个系统的规划, 形成符合浙江实际情况的天文旅游发展之路。

3 对浙江发展天文旅游的模式探讨

3.1 天文农家乐模式

目前在浙江安吉天荒坪已经自发形成了一些小规模的天文农家乐。当地农民扩建楼房, 为天文爱好者提供楼顶露台作为观测场所, 并且提供基本生活保障, 甚至有些还提供专业的设备, 当然他们在为天文爱好者们提供方便的同时也给自己带来了经济效益。现如今的农家乐模式虽然多样, 但大多显得比较老套, 而以天文为目的的农家乐形式新颖, 极具观赏性和参与性, 且能让人轻松的获得知识, 探索宇宙的奥秘, 拉近科学与普通大众的距离, 消除科学在人们心中的敬畏感, 也能更好的促进科学的发展, 提高大众素质, 同时也为当地农民创收。

3.2 天文主题公园模式

天文现象的展示现在多以天文台或者天象馆为依托, 且都是分散的个体, 参与性相对较少, 甚至有些普通民众很难进入, 天文科普知识推广的范围较小。以主题公园的形式展示天文, 增加天文知识的娱乐性, 更能贴近大众生活, 吸引大众参与。早在2001年, 云南大学物理系教授参与研究蒙自天地科学公园, 为云南蒙自县长桥海休闲旅游度假景区开发项目之一, 此公园既是融天文、地理与人文于一体的创新体系, 又含有丰富的民族特色, 拟将天文、地理科学知识纳入文化旅游审美范畴, 现在此项目仍在建设当中。浙江亦可参照此公园建设专门的天文主题公园。

参考文献

[1]余中元, 我国发展天文旅游的条件前景探析及策略思考[J].旅游经济, 2010, (01) .

[2]郭丽妮, 发展我国天文科普旅游初探[J].泉州师范学院学报 (自然科学) 第20卷第6期.

[3]张永婧、王盘兴、姚永强等, 中国天文气象条件的地域分布[J].中国科学:物理学力学天文学, 2010, 40:1302-1314

[4]张世杰、陈锦, 红塔集团开发天文地理旅游项目的建议[J].云南大学人文社会科学学报, 2001年第27卷第5期.

3.浙江旅游购物品特色化发展研究 篇三

【关键词】 旅游商品;旅游购物品;特色旅游

随着人们对精神生活要求的不断提高,旅游经济已经成为社会日常经济必不可少的重要组成部分,旅游购物品的消费成为了拉动地方旅游经济的重要动力。旅游者的消费观念和消费方式发生了多方面的变化,旅游者的需求结构、内容、形式发生了显著的变化:从旅游消费者的需求结构看,情感需求的比重增加;从旅游消费内容看,大众化旅游购物品日渐失势,个性化特色化的产品和服务越来越受欢迎;从价值目标看,旅游消费者从注重产品本身转移到注重接受产品时的感受;从接受旅游购物品的方式看,旅游消费者由被动变为主动参与旅游购物品的设计与制造;旅游消费者对文化旅游产商品的需求上升。

一、相关概念界定

(一)相关概念界定

1.旅游商品。广义的旅游商品是指旅游企业为满足旅游者的旅游需求以交换为目的而提供的具有实用价值和价值的有形旅游劳动产品与无形服务的总称。旅游商品是一个商品集合体的概念,是由一条商品链形成的商品整体。旅游商品是特指游客因旅游而产生购买的,其所有权发生转移,含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品,不包括商业性或投资性的购买对象。

2.旅游购物品。旅游购物品是旅游者在旅游过程中,为满足其需要而购买的有形的物质产品。一方面若为满足旅游者审美和愉悦需要,泽是旅游购物物品的核心布冯,尤指旅游纪念品;另一方面若为满足旅游者其他各种需要,则是旅游购物品的外延部分,尤指旅游日用品和旅游饮食品和旅游活动专用品等。从其概念上,可以清楚看到,旅游购物品是有形的实物产品,应该不包括服务产品。

3.旅游购物品的特色。旅游购物品作为一般商品生产和旅游业相结合的产物,具有一般商品不具备的特征:(1)纪念性:旅游购物品,特别是一些纪念品是游客参与旅游活动的见证,这些纪念品往往带有鲜明的旅游目的地的特征,这使得旅游购物品具有其他商品不具备的纪念性。(2)地域性:外出旅游,无非是为了寻找一种差别,包括文化差别,生活方式的差别,地域的差别等。旅游购物品在选材、设计、制作工艺等方面具有鲜明的地域色彩,如陕西秦始皇陵的兵马俑仿制品等。(3)艺术性:美观、独特是一件旅游购物品的艺术性得以成功体现的标志。

二、旅游购物品开发的原则与要求

(一)旅游购物品开发的原则

1.特色性原则。旅游购物品的特色化是吸引旅游者购买的最主要因素。强化当地旅游购物品的个性化和特色化,有选择的对这些特色进行保存和增强对当地旅游购物品的开发具有相当重要的意义。

2.艺术性和实用性相结合的原则。随着市场经济的不断发展,人民生活水平的不断提高,游客对精神需求开始注重,衍生出的问题是游客越来越对旅游购物品的艺术性的追求。游客不再像以前一样只注重购物品的实用性,而是更强调实用性与艺术性的结合。在旅游购物品的开发过程中,可以充分利用这一心理,融艺术性与实用性与同一种产品中。

3.环境保护原则。环境保护是全人类共同的职责,旅游购物品从业人员在开发设计新的购物品的同时应该注重环保问题。对于那些对环境有破坏作用的传统的旅游购物品的生产,需要进行工艺的改革,选择无污染的原材料和燃料,清除或减轻对于环境污染的压力。对于旅游购物品的开发创新,政府相关职能部门要有确实有效的环境质量评价体系,从法律上和道德上坚决杜绝因旅游购物品开发生产而随环境产生的新的污染。

4.标准化原则。旅游购物品的开发创新必须遵循标准化的原则,符合相应的标准化原则,符合相信的标准化的规定,按照标准化的要求进行设计生产。这样有利于扩大生产规模,提高旅游购物品的自身质量,降低成本。制定当地旅游购物品的设计生产的标准化规范需要旅游购物品开发商与当地政府相关部门的大力协作,根据当地的实际情况和政府出台的相关政策做资源成本最优化的结合。旅游购物品开发商根据制定的标准化规则来开拓市场,由政府根据标准化规则来宏观调控市场。总体来说就是由无形的手和有形的手来整体把握市场的发展与开发。

(二)旅游购物品开发的要求

1.当地旅游购物品市场与政策相结合。旅游业具有鲜明的地方性特色,属于本地化程度较高的产业,是与政府部门及政策息息相关的行业,进一步可以说明旅游购物品市场及旅游购物品开发同时也具有相当浓厚的地方色彩。旅游购物品的开发需要注重市场的需求也同样需要注重当地政府的政策性规则。只有以市场自身的调节机制和政府宏观的政策向结合才能让旅游购物品的开发向着健康可持续发展的方向前进,才能确实改善现有状况下的不足,消除或减轻原有的发展阻力。

2.充分运用知识产权保护制度。进行旅游购物品的开发,必须认真传贯彻实施知识产权保护制度,充分发挥知识产权保护制度的作用,将知识产权保护工作纳入开发创新的全过程。了解当地旅游购物品的知识产权的特点,适当,适时的进行知识产权的保护,如知识产权地域性的特点,使得知识产权只能依一定国家的法律产生,又只能在其依法产生的地域内有效。只有在一项专利的有效地域内发生的行为,才能构成对该专利的侵权。时间性就是该专利权人享有专利权的期限,专利权人在要享有专利权的期限内发现任何单位或者个人未经专利权人许可,而违反了我过专利法的规定,即构成侵权,必须追其法律责任。在挖掘文化内涵深厚的特色化旅游购物品时,谋求旅游购物品的知识产权的保护,特别是一些文化化产品在外在转化为旅游购物品时。

3.正确处理当地旅游购物品土特产的无形资产。首先各地政府要担负起监管责任,提高这类商品经营的进入壁垒和市场的进入壁垒;其次要倡导行业自律,对著名的土特产,要成立行业协会;再次建立诚信制度,对诚信较差的企业和个人禁止从事该行业的生产经营;最后要加强宣传教育力度,让经营者自觉的保护这种无形资产,诚信经营。

三、浙江旅游购物品开发现状中存在的问题

1.旅游购物品开发的要素条件。对于浙江旅游购物品而言,生产要素最重要的并不是其天然具有的禀赋,而是在“要素创造”上的能力。浙江省极具地方特色的旅游购物品基本上是属于劳动密集型的生产,甚至大多数还停留在简单的剩余劳动力阶段,容易快速大规模的仿冒和复制,这十分不利于购物品市场的良性发展。如何增加科技含量,不断创新,形成独特的旅游商品市场,解决旅游购物品的历史性和创新性的矛盾;如何将当地文化艺术,工艺技巧和物质资源结合起来,从市场整体角度开发生产的每一个要素都渗透着一定水平的文化含量,讲文化内涵和地域特性以艺术的手法浓缩到旅游购物品中存在着比较大的差异,浙江省旅游购物品在要素创造率上存在着相当严重的不足。

2.旅游购物品生产销售企业的策略及结构。浙江省旅游购物品生产企业小,资金不足,生产能力有限。许多旅游购物品生茶企业,多为全民所有制和个体企业,其资金一般不超过100万人民币,甚至很多企业的资产低于10万元人民币,资金不足是影响旅游购物品更新一大因素。定点制度虽然对从事旅游购物品生产经营设置了一定门槛,由于体制没有理顺,定点制度难以真正落实,许多非定点企业也从事旅游购物品的生产经营。葱保护开发创新来看,我国知识产权保护的法律不健全,是的旅游购物品市场的竞争呈现无序化态势。

3.相关产业和辅助产业上存在的问题。目前浙江省旅游购物品大多为劳动密集型产品,在我国加入世贸组织以后,使得浙江是旅游购物品开发创新获得了良好的发展环境。有利于浙江旅游购物品发挥劳动力成本低的比较优势,与国际惯例接轨的贸易与投资环境;有利于吸引国际资本、技术等,扩大对于浙江旅游商品的投入;有利于旅游商品市场秩序的规范;有利于浙江是建立比较完整的国际服务贸易秩序,使浙江的国际旅游购物品贸易与世界旅游购物品贸易融为一体,推动形成市场机制为基础的旅游商品发展机制,从结构上调整浙江省旅游购物品的开发创新模式。

4.浙江省政府发展旅游购物品市场的策略。近20多年来,浙江省十分重视旅游业及旅游购物品市场的特色化发展,一致走的是政府主导型的产业道路,旅游业及旅游购物品业也取得了长足的进步与发展。但在扶持当地旅游购物品个性化发展的道路还不够坚决,政策扶持力度还可以加强,对具有良好创意的经营商应该加大政策的鼓励而对一些诚信度较差的生产商和经营商应该禁止其在该行业发展经营,以免扰乱原有的行业口碑和市场秩序。需要大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色购物品,努力提高质量,促进销紧密结合,建立多渠道,多形式的产销体系,以达到增加旅游创收、创汇的目标。

5.旅游购物品结构长期呈现雷同现象的问题。从发展的角度来看,我们没有将五千年历史和多民族留下的优秀传统文化与独特的生产工艺和现代工艺相结合,没有形成独特个性的旅游购物品创新体系和知识产权保护体系,落后的制作工艺和作坊式生产方式等,使浙江省可转化为旅游购物品的历史资源没得到很好的利用,产品几十年如一日,呈现旅游购物品市场的竞争集中化局面。长期以来,大多数人都在利用难以鉴定知识产权关系的历史留下来的文化与生产工艺进行旅游购物品的开发生产,造成浙江各地旅游购物品在一定程度上出现雷同的现象。旅游购物品一旦缺乏独特性,就会丧失市场生命力。

四、做精做优浙江旅游购物品开发对策及建议

1.政府政策扶持以及当地旅游购物品品牌形象的建立。政府和社会应该从政策、技术、资金等方面扶持旅游购物品的开发。长期以来,旅游商品因政策、技术和资金的制约而发展缓慢。各级的行政管理部门和旅游管理部门应从产品初开发阶段就积极给予配合,给予相当的保护支持。在资金、人才、技术、信息等等多方面齐头并进,给旅游购物品生产厂家注入真正的活力,才有可能激活旅游购物品市场。建立旅游购物品开发创新基地。浙江省悠久历史给我们留下了数之不尽的优秀传统文化习俗,也给旅游购物品带来了无尽生存空间和发展的空间。目前浙江省旅游购物品的技术含量低,缺乏商品增值成分。要改变这一现状,首先应加大对旅游购物品生产供应技术研究和改进力度,增加旅游商品技术含量,以培养旅游购物品中的名牌和精品;其次应加大对旅游购物品包装和装璜的设计创新力度,以此来提高商品本身品位和价值。

2.专业化的设计和营销人才的培养。浙江省悠久的历史文化和丰富的旅游资源,是挖掘和开发旅游购物品的重要基础,加强开发与研究,提高旅游购物品的设计水平与质量,又是当前开发生产旅游购物品的关键。要有一批有实力、有水平的旅游购物品开发设计队伍,不断的设计出有新意、有品位、有地方特色的旅游购物品。应在有条件的高等院校开设“旅游购物品开发”专业或者专业方向,为浙江旅游购物品开发培养人才。

3.加强促销手段多元化,运用商业模式宣传旅游信息,引起人们对浙江旅游购物品的关注。政府和旅游行政管理部门需要加强行政宣传干预。传统的旅游购物品的宣传主要依赖于旅行社发出的宣传单,而旅游者对于街头巷尾都能见到的促销广告的信任度非常的低,加上多是对景点和美食进行宣传,涉及旅游购物品的部分少之又少。事实上,旅行社不应该成为旅游的宣传,特别是旅游购物宣传的主要的承担者,旅游购物品对一个景点、景区以及当地经济、文化发展都会起到积极的联动经济效应,当地的政府和旅游相关的行政管理部门应该给予适当支持,加强行政的干预,可以定期出版相关的旅游信息类报刊杂志分派到企业、事业单位,将旅游宣传作为地区经济发展的一个重要的项目来抓。加省内媒体对旅游购物品的宣传力度。

五、结语

笔者对旅游购物品特色化发展的含义进行了界定,分析了旅游购物品特色化发展的要求及原则,并提出了浙江省旅游购物品市场存在的问题及相对于现状需要实施的措施。通过本文研究,对浙江省旅游购物品特色化发展有了初步的认识,对旅游购物品有了较为深入的了解。诚然,没有对浙江旅游购物品特色化发展进行实地调查,还未能从所有方面对旅游购物品特色化发展提出对策。但从明确主题、挖掘市场现状存在的问题、旅游购物品开发的原则和要求,对现状问题的解决对策等四个方面方面进行了分析,在一定程度上为浙江旅游购物品特色化发展提升竞争力提供了理论上的依据。并试图引起对浙江旅游购物品行业的关注和思考,这将是今后旅游研究领域热点问题。

参考文献

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[2]资春花,滕霞.对旅游产品、旅游商品和旅游购物品三者关系的思考[J].产业与科技论坛.2008(7):11

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[5]宋林静.关于北京传统旅游纪念品发展的几点建议[J].产业经济.2005(3):25～34

4.浙江旅游作文 篇四

听爸爸说，南田岛是宁波的第一大岛屿，一路上我充满了好奇和向往，由于是第一次去南田岛，路上费尽周折，不知过了多少座桥，翻了多少座山，终于到达了目的地，南田岛一个小山村的美丽的沙滩上。望着无边无际的大海，我迫不及待地换上泳衣，一会儿去海里冲浪，一会儿在沙滩上走来走去，看看有没有小贝壳被海浪冲上来。我穿着救生衣浮在海面上玩，突然来了一个大浪把我冲翻了，我想用仰泳游回海滩，可又一个大浪打来，我喝了很多咸咸的海水，很不好受，幸好我很幸运，一个小浪把我冲回了岸边。我有点害怕，不敢到脚不着地的海里玩了，就在沙滩上玩沙子，找贝壳……天色暗了起来，我们就从搭好的帐篷里拿出烧烤用的工具和食品，在海边的一个小草棚里开始烧烤，烧烤的食物很丰富，我们各司其职，有的负责生火，有的串食物，有的烤食物……

沙滩上还有一群外地来的驴友也在烧烤，听说他们还要在海边的帐篷上过夜，我们玩得非常开心，一直到很晚才回宾馆休息。

5.浙江旅游景点 篇五

1、杭州西湖 AAAAA

西湖位于杭州市区西面，南北长3.3公里，东西宽2.8公里，总面积5.6平方公里，环湖一周约15公里，苏堤与白堤把全湖隔为外湖、里湖、岳湖、西里湖和小南湖5个部分。西湖风光秀丽，景色迷人，自古以来就是名胜。“天下西湖三十六，就中最好是杭州。”西湖三面环山，秦时西湖还是一个海湾，北面宝石山，南面吴山，隔水相对是伸出海湾的岬角。海潮带来大量泥沙，日积月累，直至隋朝时将西湖与海水隔开，这种由古代浅海演变而成的湖泊在地质学上称作“泻湖”。西湖风景优美，历代文人墨客吟咏极多。宋柳永有词《望海潮》形容杭州：“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华，烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。”“重湖叠献清嘉，有三秋桂子，十里荷花。”可见宋时西湖盛况。南宋画院中的画家马远、陈清波等，画了许多西湖风景画，这些山水风景画的题名就是西湖十景的由来。清康熙帝南巡时题十景，勒石镌碑成了名胜，一直沿用至今。

2、横店影视城 AAAAA

横店影视城，位于中国东阳市横店境内，为国家AAAA-旅游区，距杭州160公里，处于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路均可直达。自以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为中国好莱坞。 初横店影视城被确立为中国唯一国家级影视产 横店影视城业实验区。

3、雁荡山 AAAAA

雁荡山坐落于浙江省温州乐清境内。为首批国家重点风景名胜区，中国十大名山之一。因“山顶有湖，芦苇丛生，秋雁宿之”故而山以鸟名。雁荡山根植于东海，山水形胜，以峰、瀑、洞、嶂见长，素有“海上名山”、“寰中绝胜”之誉，史称“东南第一山”。开山凿胜，发轫于南北朝，兴盛于唐宋，文化底蕴丰厚。 雁荡山形成于1.2亿年前，是一座典型的白垩纪流纹质古火山，全山总面积450平方公里，景点550多处，辟有八大景区，其中灵峰、灵岩、大龙湫精华荟萃，被称为“雁荡三绝”。 雁荡山有着独特的品格，“日景耐看、夜景消魂”。“观山景、尝海鲜”，“一景多变，移步换形”。

4、千岛湖 AAAAA

位于中国浙江淳安县境内的千岛湖，距杭州、黄山各150公里，是长江三角洲地区的后花园，景区内碧水呈奇，千岛百姿，自然风光旖旎，生态环境佳绝，因湖内拥有1078座翠岛而得名。千岛湖因其山青、水秀、洞奇、石怪而被誉为“千岛碧水画中游”。它的.湖区面积573平方公里，湖中拥有形态各异的大小岛屿1078座，平均水深34米，能见度最高达12米，属国家一级水体，被原新华社社长穆青赞誉为“天下第一秀水”，整个湖区分为东北、东南、西北、西南、中心五大湖区。千岛湖碧波万倾，千岛竟秀，群山叠翠，峡谷幽深，溪涧清秀，洞石奇异，还有种类众多的生物资源，文物古迹和丰富的土特产品，构成了享誉中外的岛湖风景特点。近年来，经过大规模的改造和建设，已形成了品位较高、内涵丰富的羡山、屏峰、梅峰、龙山、动物野趣、石林六大景区的14处景点。

5、楠溪江 AAAA

楠溪江――国家重点风景名胜区位于温州市永嘉县境内，距温州市区23公里，与北雁荡山风景区毗邻，为华东地区新兴的以溪流景观为主体，山水田园风光、农耕文明遗迹融为一体的大型综合性风景名胜区。 叠叠云岚烟树榭，弯弯流水夕阳中。三百里楠溪江，清、弯、秀、美。楠溪江，美在原始古朴、野趣天然;楠溪江;美在纯净柔和、绝无污染。经检定，含沙量仅为每立方米万分之一克，水质呈中性，PH值为7，符合国家一级水标准，被专家们誉为“天下第一水” 。溪流清荣峻茂，秀丽多姿，随江倒影，水清见底，游鱼碎石，历历在目。如日间泛舟坐筏漂游江上，远眺绵绵青山，近看郁郁滩林，俯赏碧蓝江水，饱览溪光山色，令人心旷神怡，宠辱偕忘;如夜间游江，见渔火点点，闻渔舟晚唱，受江风柔拂，聆淙淙流水，足以尽抒幽情逸致;如歇息滩林，横柯上蔽，草坪如茵，白昼如昏，朦胧幽静，促膝谈心，诗意盎然，此乐何极。

6、嘉兴南湖 AAAAA

6.浙江旅游导游词 篇六

雷峰塔重建之后的雷峰夕照景区，占地面积8公顷，主要景观和设施有：雷峰塔、夕照亭、妙音台、汇文轩、放大光明阁、如意苑游客中心、藕香居餐饮点等，由杭州雷峰塔文化旅游发展有限公司管理经营。我们实施的是品牌经营战略，采用“公益性项目、市场化运作”的全新模式，不但在景区基础设施硬件建设上做到第一流，而且在景区的导游、管理、公益服务等软件建设和员工队伍建设上，同样扎扎实实地全方位向国内、国际第一流水准的长远目标迈进。

雷峰新塔，创造性地对雷峰塔遗址保护设施的内在功能和外观形象加以适度的延伸和合理的拓展。新塔尽可能按照雷峰塔原有的形制、体量、风格和功能，在五代吴越雷峰塔原址上重建。重建工程以对古塔遗址实行切实、永久保护为基础，充分利用古塔遗址真实、丰富的历史文化内涵，承托新塔景观。同时，又借助新塔引人瞩目的身姿和供人登临游赏的魅力，彰显古塔遗址负载的1000多年的人文积淀，满足人们对千年胜迹集体记忆的认同心理需求和对千年往事旧梦重温的游赏心理需求。而且，也为重现由来已久的西湖山水名胜完整的大格局，打造了一件既恰到好处、又统领全局形胜的景观建筑精品。

7.浙江旅游广告语 篇七

关键词：旅游公共信息服务,智慧旅游,浙江

中国旅游研究院1月10日发布的《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测 (中国旅游经济蓝皮书No.4) 》显示, 2011年我国旅游经济总体平稳较快发展, 预计全年旅游业总收入为2.2万亿元, 同比增长18%。具体而言, 中国旅游研究院预计, 2011年国内旅游人数约26亿人次, 同比增长12%;国内旅游收入约1.9万亿元, 同比增长21%。入境旅游人数1.34亿人次, 同比增长1%;旅游外汇收入465亿美元, 同比增长1.5%。出境旅游人数7, 000万人次, 同比增长22%;出境旅游花费690亿美元, 同比增长25%。虽然2011年国际环境非常严峻, 我国经济增长速度也有所放缓, 但是旅游经济总体呈现出较好的发展势头, 国内旅游和出境旅游保持快速增长态势, 入境旅游平稳增长。随着旅游经济的发展, 以及生活方式等的转变, 人们对旅游服务的要求越来越高, 并且从对旅游企业服务高要求转化到对旅游公共服务的高要求上去。另一方面旅游公共服务体系建设既是衡量一个城市旅游业成熟程度的重要标志, 也是现代服务业谋求更好更快发展的必然要求, 因为建立和完善旅游公共服务体系显得尤为重要。而旅游公共信息服务体系建设是旅游公共服务体系建设的一个重要方面。

1 旅游公共信息服务

随着旅游信息化的发展, 近几年来, 旅游公共信息服务在政府部门旅游工作报告中频繁出现, 且使用频率越来越高, 各地先后建立了旅游公共信息服务平台。2010年9月, 由桂林市旅游局与多家信息企业合作建立的桂林旅游公共信息服务平台建设正式启动;2011年9月, 泉州市旅游局、清源山风景区管委会及福建移动泉州分公司共同建立的旅游信息化公共服务平台正式启用。2011年12月, 《中国旅游公共服务“十二五”专项规划》正式颁布, 完善旅游公共信息服务体系作为中国旅游公共服务体系“十二五”建设中的第一条建设任务。各地对于旅游公共服务建设的关注愈加提高, 纷纷提出了建设旅游公共信息服务体系的任务。北京市旅游发展委员会2012年1月颁布的《北京市旅游环境与公共服务体系三年建设指导意见》把完善旅游公共信息服务体系作为2012年至2014年北京市旅游环境与公共服务三年建设内容和任务之一。

虽然政府对于旅游公共信息服务的关注度和重视度很高, 但到目前为止, 我国只有少数学者对旅游公共信息服务进行过探讨。吴露岚等分析了桂林旅游公共信息服务体系[1];李爽等以厦门市为例, 阐述了城市旅游公共信息服务系统建设[2];徐莉分析了青岛市旅游公共服务系统信息化建设情况[3]。可见, 学界对旅游公共信息服务的研究十分匮乏。

1.1 旅游公共信息服务的概念及内容

旅游公共信息服务是旅游公共服务体系建设的核心部分, 是指为满足游客对旅游目的地旅游基本信息、旅游产品促销信息、旅游安全信息、公共环境等相关信息服务的需要, 及时将开发加工好的信息产品以游客便捷的形式传递给相关旅游者[4]。

旅游公共信息服务实现了旅游供给者和旅游需求者之间的对接, 一定程度上促进了旅游发展。从供给角度看, 行政管理、旅游企业等相关部门通过旅游政务网、旅游企业门户网站等网络, 旅游咨询服务中心等咨询设施, 以及交通引导、接待设施标识等各种旅游标示, 提供旅游公共信息服务, 促使潜在的旅游者转化为现实的旅游者, 而且延长旅游者的旅游时间以及增强旅游者的旅游体验, 此外, 通过对旅游结束后信息的分析, 不仅提高旅游者的满意度, 而且改进旅游目的地的服务。

从需求角度看, 旅游活动异地性的特点, 决定了旅游者对旅游信息的需求贯穿旅游活动的全过程。旅游公共信息服务涵盖的旅游网络信息服务、旅游信息咨询服务、旅游解说系统服务等恰好满足了旅游者对旅游信息的需求。

1.2 旅游公共信息服务的发展现状

随着旅游业的发展, 各地旅游公共信息服务体系已初步建立, 纷纷建立了旅游政务网、旅游信息网和旅游海外网站, 增设了旅游咨询服务中心、旅游信息亭以及旅游信息触摸查询一体机, 开通了旅游服务热线。但与高速发展的旅游业相比, 旅游公共信息服务的建设还存在以下不足:

1.2.1 旅游公共信息服务信息化程度低, 资源没有得到充分利用。

旅游网站的建立在工作中发挥了一定的作用, 但信息化程度低, 资源没有得到充分利用。例如, 从政府到各景区 (点) 的官方旅游网站, 主要以发布旅游新闻和介绍旅游景区 (点) 的传统媒体功能为主, 旅游网站的专业性不强, 行业特点不突出, 功能单一, 缺乏特色和互动。旅游信息化、标准化、数字化相对滞后, 大部分旅游企业没有形成网络经营, 不能很好地满足旅游者自助游、自驾游的需求。

1.2.2 旅游公共信息服务资源整理力度差, 数据共享程度低。

旅游行政部门以及旅游行业协会、旅游企业等在建立自己的旅游信息网时各系统自成体系, 各旅游网站的建设没有相同的设计思路, 并且向旅游者提供信息时没有注意整体效果, 这不仅导致相互之间信息渠道不畅, 极大限制了旅游信息资源的共享, 而且也不方便信息的查找。此外, 在已开发的旅游信息资源中, 不注重网站信息的时效性, “静止”的信息多, 不断更新的信息少。

1.2.3 旅游公共信息服务内容及服务方式单一。

随着信息技术的发展, 旅游公共信息服务建设已经举得了一定的成绩:一是建立网络信息系统, 以最直观的方式为大众提供各种出游信息;二是建立信息咨询系统, 如旅游咨询服务中心和旅游咨询热线等等, 为游客提供面对面近距离的服务等;第三, 建立解说引导系统, 实现交通、接待的引导, 以及环境解说。但是我国的旅游公共信息服务存在服务内容和服务方式单一等问题。英国的旅游信息中心免费提供至少上百种旅游单页或折页信息, 内容涉及旅游生活的方方面面。美国的旅游咨询服务中心提供24小时多种语言的电话咨询服务, 并根据每个月的特殊盛事、体育赛事和文化活动更新咨询服务中心的电视节目。值得一提的是, 大多数咨询服务中心还为残障人士提供专门的信息咨询服务。美国国家公园充分利用高科技, 建立并适时更新数据库, 为游客选择出行时间、准备出游装备等提供详实的参考信息。

随着经济社会的不断发展, 旅游者和公众会对旅游服务提出更高的要求, 这就要求旅游公共信息服务体系不断创新、升级, 以适应旅游业的发展和游客的需求。而信息技术的发展催生了旅游公共信息服务体系的深刻变革, 为我国旅游公共信息服务体系的发展提供了良好的技术支撑。

2 智慧旅游

2.1 智慧旅游的概念

智慧旅游是通过“智慧”的旅游管理平台, 利用全国各地的旅游资源, 借助云计算和物联网技术, 实现旅游的集约化、智能化、统一化的管理, 提高国家对分散的旅游资源管理的决策能力, 扩大旅游产业所涉及的服务业领域, 以旅游业为主导, 带动“行、游、住、食、购、娱”相关产业联动式的发展;利用物联网技术, 在各类旅游资源中敷设多种类型的传感设备, 用于感知旅游资源的ID、属性、状态、位置等各类信息, 形成智慧旅游感知体系的神经末梢;采用最先进的无线传感自组网络技术, 与互联网结合, 用于传递各类感知或控制信息, 形成智慧旅游感知体系的传入/传出神经网络;结合GIS技术、信息资源整合技术与商业智能技术, 整合各类感知信息, 进行数据分析等加工再利用过程, 形成智慧旅游感知体系的大脑[5]。

“智慧旅游”借力“三网融合”发展契机, 实现了“旅游服务的智慧”、“旅游管理的智慧”和“旅游营销的智慧”。该体系让游客在旅游信息获取、旅游计划决策、旅游产品预订支付、享受旅游和回顾评价旅游的整个过程中都能感受到智慧旅游带来的全新服务体验;通过及时准确地掌握游客的旅游活动信息和旅游企业的经营信息, 实现与公安、交通、工商、卫生、质检等部门形成信息共享和协作联动, 完成传统旅游管理方式向现代管理方式转变;通过旅游舆情监控和数据分析, 挖掘旅游热点和游客兴趣点, 引导旅游企业策划对应的旅游产品, 制定对应的营销主题, 从而推动旅游行业的产品创新和营销创新。

2.2 智慧旅游的推广完善了旅游公共信息服务

旅游公共信息服务是满足旅游者旅游前、旅游中以及旅游后的信息需求的一项服务, 而智慧旅游从使用者的角度出发, 主要包括导航、导游、导览和导购四个基本功能, 两者在服务游客信息需求方面目标一致。但现阶段, 我国旅游公共信息服务体系还存在一定的问题。智慧旅游的出现, 将景区、旅行社、酒店以及旅游相关产业的信息资源整合到一起, 打造一个统一的智慧旅游中央管理平台和旅游资源数据库, 弥补了旅游公共信息服务信息化程度低、资源利用不充分、服务内容及服务方式单一等问题。智慧旅游的推广从以下几个方面完善了旅游公共信息服务:

1) 建立了完善的旅游公共信息服务与咨询系统, 旅游咨询作用愈加强大, 旅游公共信息服务形式多样化。

智慧旅游以融合的通信与信息技术为基础, 以游客互动体验为中心, 以一体化的行业信息管理为保障, 使旅游公共信息全面性、整合性增强;以应用信息技术强化旅游服务业的特色优势, 实现自动化服务、柔性化服务、定制式服务, 提升服务的准确性、及时性和针对性;以“三网”为媒介, 为各类旅游者提供全景式、全天候、个性化的导航、导游、导览和导购等智慧型旅游服务, 使得信息查询的便捷性、多样性增强, 随时随地完成旅游咨询。

2) 满足旅游体验的个性需求。

通过近几年的建设, 旅游公共信息服务已经取得一定成绩, 目的地资讯网站、目的地移动门户、旅游服务热线、旅游咨询中心等标准化旅游信息服务设施的建立使得信息服务能力显著加强, 游客对旅游目的地信息的基础需求得到一定的保障。随着生产生活的发展, 在线旅游、邮轮游艇旅游、房车旅游、自驾车旅游等新的旅游方式正在快速发展, 虽然旅游消费的内容还是传统的吃住行游购娱, 但是自助游比例增加, 游客的个性化需求不断增加。旅游业如何去满足这部分新兴需求, 同样离不开自身的现代化, 从技术层面说, 这里面最重要的就是实现“智慧旅游”。

智慧旅游将是从传统的旅游消费方式向现代的旅游消费方式转变的“推手”, 同时也是现代旅游者个性化需求的产物。智能手机和平板电脑等的普及, 使得旅游者更偏向于使用这些个性化、超便携性媒介, 实现随时随地上网、随时随地查询。当4G时代到来的时候, 智能手机和平板电脑, 或者其他目前还未知的超便携终端, 其普及程度将非常高, 届时, 游客通过这些媒介满足旅游公共信息需求的要求更大。旅游者通过智慧旅游系统的终端工具, 完成网上旅游咨询服务, 如查询观光信息、网上预约和网上淘宝服务, 还可以订制私人旅游线路, 合理安排个人日程, 最大化地利用旅游时间, 满足游客个性需求。旅游景区的智慧化运用, 也将提供更加多元化、个性化的服务, 旅游者能够根据自己的需要, 选择性消费, 如根据自己的需要选择导游讲解语种、讲解风格、讲解深度等, 旅游者借助虚拟辅助系统能够全面、直观、深入地进行旅游体验。旅游者与智慧景区系统不断地进行信息互动, 进而使景区服务形式和消费内容不断创新, 旅游者每次到来都有不同的体验和感受, 从而乐于重复消费。

2.3 提升了旅游公共信息服务管理水平

智慧旅游将实现传统旅游管理方式向现代管理方式转变。通过信息技术, 可以及时准确地掌握游客的旅游活动信息和旅游企业的经营信息, 实现旅游行业监管从传统的被动处理、事后管理向过程管理和实时管理转变。

智慧旅游将通过与公安、交通、工商、卫生、质检等部门形成信息共享和协作联动, 结合旅游信息数据形成旅游预测预警机制, 提高应急管理能力, 保障旅游安全。实现对旅游投诉以及旅游质量问题的有效处理, 维护旅游市场秩序。

智慧旅游依托信息技术, 主动获取游客信息, 形成游客数据积累和分析体系, 全面了解游客的需求变化、意见建议以及旅游企业的相关信息, 实现科学决策和科学管理。

智慧旅游还鼓励和支持旅游企业广泛运用信息技术, 改善经营流程, 提高管理水平, 提升产品和服务竞争力, 增强游客、旅游资源、旅游企业和旅游主管部门之间的互动, 高效整合旅游资源, 推动旅游产业整体发展。

3 浙江省智慧旅游开展的情况

2011年7月, 国家旅游局局长邵琪伟正式提出, 旅游业要落实国务院关于加快发展旅游业的战略部署, 走在我国现代服务业信息化进程的前沿, 争取用10年时间, 在我国初步实现“智慧旅游”。为了实现传统旅游管理方式向现代管理方式转变, 各地纷纷开始规划智慧旅游建设方案。2011年岁末, 浙江省12301旅游服务热线项目可行性研究报告会在杭州召开。浙江省旅游部门在此次会议上提出, 将用两年时间, 建设覆盖全省的旅游咨询网络, 实现游前咨询顾问、游中实时求助、游后投诉受理, 全面提升浙江旅游为民服务的能力和水平。

浙江正以智慧旅游为抓手, 全面提升旅游公共服务水平, 推动旅游业加快建设成为现代服务业。浙江多个市县正以信息技术引领旅游产业转型升级, “智慧旅游”建设可谓百花争艳。浙江作为旅游发展的大省, 在智慧旅游的推动下, 旅游公共信息服务建设取得了一定的成绩。

3.1 旅游公共信息服务提供的途径越来越多

在浙江, 智慧旅游的推广丰富了旅游公共信息服务提供的途径。2011年, 象山县旅游部门提出了“一部手机带你玩转象山”的口号, “I Travels象山”手机导航目前已正式上线运行, 该导航软件可在游客的智能手机上通过多媒体方式展示旅游目的地一切信息, 为游客提供导览、导游、导航等服务, 并实时更新象山旅游的动态新闻和旅游信息。除此之外象山正深入开展智慧旅游建设, 游客来这里不用再翻地图, 只要通过手机就能了解如何坐车最方便、哪里的菜最合口味, 全面获得免费旅游服务。

杭州“智慧旅游”已经初具雏形, 近百台旅游信息触摸屏早已在全市四星级以上酒店、旅游咨询中心等地“上岗”。触摸屏可与游客实时互动, 比现在提供的静态信息更人性化、个性化。

2011年10月, 温州推出旅游目的地资讯网, 并联合中国电信、中国移动开发旅游信息查询触摸屏;借助手机终端, 和中国联通开发了“乐游游”温州智慧导游软件, 和中国电信开发了“温旅通”移动旅游信息服务平台。

3.2 旅游公共信息服务提供的便捷性越来越强

舟山、奉化打造的无线网络覆盖, 使得旅游公共信息服务提供越来越便捷。目前, 普陀山和朱家尖已完成了“无线城市”的试点建设工作, 无线城市的建成, 将为这些游客和商务人士在普陀区的所有景区, 提供更为便捷而且完全免费的上网服务。奉化将实现主要景区、饭店、车站等公共场所无线宽带全覆盖, 游客只需带着一部普通智能手机就可以实现导游、导航、导购、导览。

“三网”融合下的智慧旅游, 不仅使得游客获取旅游公共信息的便捷性增强, 而且也使游客实现旅游的便捷性增强。

慈溪依托旅游商务官网的建设推进, 搭建的智慧旅游平台, 为散客提供游程预订、行程定制、在线支付、查询等旅游信息服务。

鄞州区率先在全省推出游客招徕政策网络系统, 长三角200多家旅行社来鄞游客统计数据实现共享。各旅游景区 (点) 普遍建立自动检票系统, 绝大部分星级饭店推出网上预订系统, 中国国旅等旅行社增加网上旅游预订业务。旅游企业推出“旅游百宝堂”等栏目, 在网上提供航班、气象、地图等服务信息, 逐步实现景区门票、饭店、旅游线路等旅游产品的网上预订和网上交易功能。

3.3 旅游公共信息服务提供的内容越来越丰富

在智慧旅游的带动下, 浙江省在发展旅游公共信息服务建设时不再仅仅局限于提供传统的导航服务, 而是利用新的科技手段, 丰富了旅游公共信息服务的内容。奉化制作了溪口-滕头景区三维可视化虚拟游系统, 用手机扫描一下宣传手册上的二维码, 就可以看到景点的视频介绍。此外, 2012年春节起, 奉化又以大佛景区为试点, 开通了视频导游。不仅如此, 未来几年内, 奉化将开发五个旅游公共信息服务系统, 包括自助导游讲解系统、城市自助导览系统、网络虚拟旅游系统、游客招徕系统、旅游投诉和评价系统。

鄞州开展“E起旅游”行动, 建成首个以“视频导游”为主要特色的旅游资讯推广平台, 在景区 (点) 介绍的过程中运用二维、三维等科技手段, 由区到点进行层层详尽介绍, 并以“游”为主线, 向吃、住、行、购、娱等方面延伸, 为游客提供一条龙网上服务。象山的手机导航能够展示旅游目的地一切信息, 为游客提供导览、导游、导航等服务, 并实时更新象山旅游的动态新闻和旅游信息。

4 结语

旅游公共信息服务系统作为旅游公共服务体系建设的突破口, 对提供旅游公共服务的效率及满意度非常重要。智慧旅游的加入, 不仅提升了旅游公共信息服务的品质和水平, 智慧旅游带来的先进的新技术、科学的管理手段、新颖的拓展理念必将推动中国旅游业的健康快速发展。基于智慧城市的建设为智慧旅游推广提供的物联基础, 以及国家旅游局以推进旅游业发展成为现代服务业的目标, 未来, 国内旅游者在中国大地上实现“智慧旅游”将成为现实。

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[4]谷艳艳.城市旅游公共服务体系构建与质量评价[D].上海师范大学硕士学位论文, 2011.

8.浙江旅游广告语 篇八

摘要：分析旅游和文化产业的关联性是研究文化产业和旅游产业融合的基础工作。本文运用灰色关联度模型，依据旅游产业、文化产业、房地产业、金融产业的数列曲线形状分析产业间发展态势。同时，在全国、浙江省、温州市纵向层面对比，研究浙江省文化产业和旅游产业融合程度，并提出两大产业融合发展对策。

关键词：文化产业 旅游产业 产业融合 灰色关联度

一、引言

从近些年的旅游产业学术研究成果和政府政策研究来看，学术界对旅游产业的本质属性认识逐渐清晰，“经济产业——经济文化产业——文化经济产业”的线索日益深化和明朗。旅游产业本质属性回归，使得研究在“回归”潮流中转变。如何有效推动转变？产业融合对旅游业发展的功能和作用如何发挥？这些需要用新的认知、新的手段指导产业持续发展，需要用符合产业发展的内在规律方式方法推动产业发展。深入研究产业融合视角下的旅游产业发展问题，拓展旅游研究空间，实现旅游业可持续化发展。文化产业与旅游业之间存在着天然的耦合性，文化是旅游业发展的重要根基和资源，而文化产业通过旅游产业可实现文化资源的创新和增值[1]。那么，当前文化产业和旅游产业融合到什么程度了？与其他产业相比融合超前还是滞后了？分析旅游和文化产业的融合程度，并给出相应措施，是本研究的主要内容。

二、灰色关联度模型

对于两个系统之间的因素，其随时间或不同对象而变化的关联性大小的量度，称为关联度[2]。灰色关联度分析（Grey Relational Analysis）是依据各因素数列曲线形状的接近程度做发展态势的分析。在系统发展过程中，若两个因素变化的趋势具有一致性，即同步变化程度较高，可认为两者关联程度较高；反之，则关联程度较低。因此，灰色关联分析方法，是根据因素之间发展趋势的相似或相异程度，作为衡量因素间关联程度的一种方法[3]。

灰色关联度应用范围广泛，也被应用于不同产业及相关产业各要素之间的相关程度研究。本文根据灰色关联度的计算方法，对所需数据进行搜集、整理并分析以便准确计算出旅游产业和文化产业的融合程度。灰色关联度模型的研究方法[4]，如下。

（一）参考序列

（二）灰色关联度分析前进行无量纲化处理

由于原始数据的量纲及数量级都不相同，难以比较。需要对时间序列的原始数据进行相关处理。因此在进行灰色关联度分析前应进行无量纲化处理。

（三）求关联系数

找到极大值和极小值，求出参考数列X0（t）与各比较数列Xi（t）之间的差列，即

三、文化产业与旅游产业融合程度比较分析

从各级统计年鉴中获得旅游产业及相关产业的统计数据，本文收集和整理了2006—2012年全国（X（t））、浙江省（Y（t））、温州市（Z（t））的文化产业、旅游产业、房地产业、金融业的增加值有关数据，如表1所示。

第一，以2006—2012年全國旅游产业增加值为参考序列X0（t），以文化产业X1（t）、房地产业X2（t）、金融产业X3（t）为比较序列；2006—2012年浙江省旅游产业增加值为参考序列Y0（t），以文化产业Y1（t）、房地产业Y2（t）、金融产业Y3（t）为比较序列；2006—2012年温州市旅游产业增加值为参考序列Z0（t），以文化产业Z1（t）、房地产业Z2（t）、金融产业Z3（t）为比较序列；并建立模型。

第二，本文采用初值化法进行无量钢化处理，如表2所示。

第三，计算比较数列和参考数列的绝对值，得出最大值和最小值，并找出序列中最大值与最小值。

第四，本文去分辨系数ρ=0.35。ρ取值没有量化，学术界一直是一种经验选取法，通常取值0.5。ρ取值较小，能克服奇异值的支配作用[5]。2011年的数据变异较大，因此ρ=0.35，并用式（2）计算出关联系数（见表3）。

第五，将表3数据代入式（3），求的关联度（见表4）。

第六，根据表4计算结果，绘制折线图（见图1）。浙江省的旅游产业与相关产业的关联度处于全国和温州之间。

四、结论及对策研究

（一）结论

从横向比较看，全国层面最后结果显示，X3>X1>X2，即以旅游产业为参考序列的灰色关联度依次为：金融产业>文化产业>房地产业。浙江省层面最后结果显示，Y2>Y3>Y1，即以旅游产业为参考序列的灰色关联度依次为：房地产业>金融产业>文化产业。温州市层面最后结果显示，Z3>Z1>Z2，即以旅游产业为参考序列的灰色关联度依次为：金融产业>文化产业>房地产业。

综合以上三个层面看出，旅游产业与金融产业的关联度最高。这是因为旅游是一种经济产业，并且成为重要国民支柱产业，旅游的各个环节与金融产业密切相关。文化产业、房地产业和旅游产业的关联度相较金融产业低，关联系数小，说明两两之间融合空间大。

从纵向比较看，全国层面产业间关联性大于浙江省，浙江省产业间关联性大于温州市。从浙江省的文化旅游发展实际可以发现，有特色的文化旅游产品逐步丰富，早年《宋城千古情》、《印象·西湖》等都是运作成功的旅游演艺产品，近年如运河新天地等文化旅游发展如火如荼。但浙江省在文化旅游示范区、特色文化主题酒店、旅游文化演艺项目等方面需要进一步突破，努力进一步开展群众参与性强的文化旅游活动。像温州这样的二线城市，产业间融合尚处起步阶段，产业间融合多数属于延伸型融合，层次较低，融合产生的效果不明显、效益不显著。综上所述，说明浙江省的文化产业与旅游产业融合已经取得一定的成绩，同时，存在巨大的融合潜力和发展空间。

（二）对策研究

一是加强政府在文化旅游融合中的保障作用。政府在文化旅游产业融合中要以市场为主导，进一步放松管制，加强引导，规范市场。第一，要转变角色，扮演好开拓者、规范者、协调者三大角色；第二，通过构建相关的平台、推出优惠政策和加大资金支持，来引导和推进两大产业的融合发展。第三，政府要推动知识产权的保护，即是对产业融合成果本身以及由此衍生的专利权、版权、商标权和知识产权进行保护，形成融合发展公平公正的法律和竞争环境。第四，对文化旅游产业融合项目行使统一審批、规划、管理和服务等职能，从而为旅游产业和文化创意产业的融合发展创造有利的政策环境和服务保障。

二是加强科技创新在文化旅游中的应用。增强科技实力不仅是产业融合的条件，也是发挥新型旅游创意产品特色的必要手段；科技融入是创新旅游业态、增加旅游产品附加值和实现多元化旅游功能的必要条件，促成融合的深度。

三是加强实现文化旅游产业增值。通过文化旅游市场培育，提高大众认知力，开发文化旅游产品，挖掘文化旅游需求，培养消费群体引导文化旅游消费。转变文化旅游产品的营销模式和丰富产品的设计形态，来促进文化旅游产业形象的提升，并实现产业稳定增值。

四是优化文化旅游企业战略。作为产业融合的主体——企业，它的实力大小和创新能力高低对能否实现文化旅游产业的融合起着非常关键作用。在企业现有资源的基础上进行多元业务整合，及时调整企业战略体制和管理制度以适应新型产业结构，对不同业务市场做出灵敏反应。

五是人才培养，提供文化旅游融合人才保障。文化旅游产业融合的致命弱点是缺乏具有融合战略观、跨行业驾驭能力、多业务水平的复合型人才。首先要创造有利环境，吸引人才。制定好政策来吸引专业复合型人才进入到旅游产业相关领域；其次要加强与旅游高等院校的合作，注重理论实践结合、综合素质高和专业能力强的专项人才培养。

参考文献：

[1]张琰飞.文化产业与旅游产业耦合发展的区域差异分析——基于省际面板数据的实证研究[J].华东经济管理，2012（10）：54—59

[2]许祥鹏.基于改进的DEA模型在效率评价中的应用[J].财会研究，2011（3）：25

[3]刘思蜂.灰色系统理论及其应用[M].北京：科学出版社，2005

[4]汪炜.上海金融业与其相关产业灰色关联度研究[J].华东经济管理，2012（4） ：1—2

[5]东亚斌，段志善.灰色关联度分辨系数的一种新的确定方法[J].西安建筑科技大学学报（自然科学版），2008（8）：590