策划书写作1

策划书写作1（共10篇）

1.策划书写作1 篇一

策划书写作的相关注意事项

注意：策划书必备的十要素：标题、活动背景、活动目的、活动主题、主办单位(承办、协办、合办单位）、活动时间及地点、参加对象、活动内容、活动要求、经费预算、落款和日期。如有其它的需要可以根据各部门的活动情况自

己增加，例本策划书中的比赛规则和投稿方式。

字体与格式：标题仿宋三号，正文仿宋小四，段落首行缩进两个字符，行距固定值22磅。

符号顺序：

一、（一）1.（1）① abc.I.II.III.（注意：括号和圈符号后面不能再有符号，阿拉伯数字、小写字母、罗马数字后面都只加“.”，符号的选用可跳跃但要按顺序，如

一、1.①。）

（一）标题：

（关于）****活动/比赛的策划（书）/活动方案

注意：1.常规活动不用写“关于”，只需如“第八届*****比赛”的策划书

2.活动名称要写明确

3.活动名称要写规范。大赛是指规模大、参与人数多的比赛，普通的比赛在策划书名称上可以写为比赛、竞赛或活动策划。

（二）活动背景

活动背景主要是写实，不用发表看法，避免和活动意义混淆。避免夸大化，以及背景过于宏观等问题。

（三）活动目的注：活动目的应尽量为简短或结构一致、类似的语句，语言要精炼。

1.文娱类：丰富大学生课余生活、陶冶情操、拓宽视野、提高参赛选手的舞台表现力、促进大学生素质的拓展。

2.体育类：增强体质，促进团结合作意识的培养。

3.科技创新类：丰富校园文化生活、促进大学生某个方面技能的提高。提高动手能力、培养创业、创新意识。

4.社会实践、志愿服务、思想政治类：缩短学校和社会的距离、提高大学生思想政治水平、为毕业生就业打下坚实基础。

5.社团文化类：应主要针对各社团的会员，做到保障会员权利，促进会员间的交流。

（四）活动主题

注：1.活动主题必须切合活动目的和背景

2.活动主题语言要精练，如“百团争优 当先锋”

3.活动主题需用对仗性的句子或短句。

（五）主办单位

部门排列的顺序：团委***，学生会***，社联***

主协办：主办单位写在协助单位前面。（落款时一般只写主办方）合办：两个或多个单位共同主办活动。此时部门排列的顺序不变，仍为团委***，学生会***，社联***，当出现级别相同的部门时，按部门的第一个字的笔画顺序排列。

（六）参加对象

如：全院2009级、2010级学生/全院学生/***社团会员。禁止出现类似09级、10级全院学生等指代不清错误。

（七）活动内容

活动内容主要包括活动步骤以及阶段性安排，需要注意活动的可行性和合理性。

（八）活动要求

1.领导重视，强化责任。

2.加强宣传，注重实效。

3.科学总结，及时汇报。

活动要求主要包括三个方面：1.及时上报材料以及关于报名问题。2.态度认真问题。3.认真组织问题。

（九）注意事项

如有外出活动时需注意策划安全问题和纪律问题的解决预案。

（十）经费预算

每一项开支都必须列出，此外应具体填写各物品的型号、规格、大概

价格，并合计总数。

（十一）落款和日期

注：左下角批注领导审批

符号顺序：

一、（一）

1、（1）①abc、I、II、III、注：括号和圈符号后面不能再有符号

阿拉伯数字、小写字母、罗马数字后面都只加“.”

赞助策划书：赞助商的利益和权利需在策划书中讲明，具体在主办单位上体现。

2.策划书写作要点 篇二

策划的目是什么？

策划的依据是什么？

为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ 在何处策划（策划的场所）?

什么时候进行策划以及策划的日程安排？

策划的方法是什么？

策划的步骤表现形式如何？

策划涉及的预算情况。

策划书的结构--封面、正文、附录

一、策划书封面

四种内容构成：

策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。

策划书制作时间：年、月、日。

策划书的编号。

二、策划书的正文

摘要：策划目的一级对策划内容的简要说明。

目录。

前言：策划经过的说明。

策划内容的详细说明。

策划实施步骤一级各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节，策划试试中应注意的事项。

三、策划书的附录

供参考的文献与案例

如有第二、第三备选方案，列出其概要

其他与策划内容相关的事宜

第二个样板可能更具操作性！专业房地产策划书！

XX公司成立十周年暨XX俱乐部启动仪式活动策划方案

十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十载春秋。在这

十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承“开阔进去、放眼未来、追求卓越、造福

社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会早就了以“中国MBA英雄”XX总经理为 代表的商业精英。XX现代城市目前XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来 革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也就是XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和 启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪

式的活动，一可共庆诸多临门之喜，二可借力发展，开创更为广阔的天地。

一、目的及意义：

十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而切借此契

机提升企业知名度，搭理打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得;借助

活动平台，宣传XX总经理荣获“中国mba英雄”，塑造公司管理曾的统帅风范和 领导魅力；促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定

基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益；为XX现代城网络人气和客观资源，以

便顺利打开市场；高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举

办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和XX城的不凡品味。

二、主题和口号：

主标语：网聚现代商务英雄---采用的标语与XX现代城推广主题语相互呼应，突现 与会者在现代商界的尊贵地位，同事表明这是一次精英的会聚。

参考标语：

1、上午英雄 聚精之源

2、重塑现代商务文明

三、时间：200X年7月25日（有待最后确定）；

地点：XX高尔夫球场，XX宾馆（新闻发布会及联谊会地点）

四、活动对象和规模：

本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力 的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原XX公司 所开发项目的业主（如XX湾、XX花园、XX等）。

1、XX商界领袖人物（人数）

2、意向大客户（人数）

3、XX湾业主（人数）

4、新闻媒介记者（人数）

5、XX公司企业员工（人数）

6、代理商工作人员（人数）

总计：若干人

五、活动组织及内容：

活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上巨

型宴会。形式多样。内容丰富。

1、处于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家

歇会作为主办单位，XX公司作为承办单位。

2、本次活动面向xx商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作 人员和代理商公司员工

3、活动赛用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行；

A.新闻发布会：邀请XX企业家歇会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并 对XX项目和XX俱乐部做宣传介绍，建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士 或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。

B.高尔夫球赛：高尔夫球运动具有浓烈的上午性质和绅士性质，能够完美的全是本 活动对象的不凡品质。参赛者在会挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽

XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。

C.联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离，宴会上由企业领导对比赛 颁奖，推荐XX项目。企业家歇会成员、媒体记着等与会者在会上自由交流沟通。

4、活动答题流程如下：

参与人员报道（XX宾馆）→新闻发布会（XX企业家歇会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾俱乐部，XX宾馆）→中午休息（XX宾馆）→高尔夫比赛（XX高尔 夫球场）→联谊宴会（领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，XX宾馆）→全天活动结束

六、组织渠道：

xx企业家歇会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充 采用其他方式。

1、以XX企业家歇会名义通过直邮向歇会成员、媒体记着发放本项目概念楼书和邀请函。

2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。

七、宣传方式：

本次活动主要选择XX房地产界著名杂志《XX》，和XX发行量最大最影响力最大的报纸 《XX早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。

1、活动前期宣传：

A、《XX》发布活动预告，才去软文形式全面介绍XX公司、公司总经理“中国MBA英雄” XXX、xx俱乐部，重点提及XXX现代城。

B、结合项目形象宣传，《XX早报》底版发布预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。

C、以直邮方式发放小售楼书和邀请函。

2、现场推广：

A、新闻发布会：陈述业绩以表明企业的雄厚市里；广东嘉宾动员与会者加入俱乐部。现场布置喜庆而不失庄重、其实宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和 俱乐部做引见。

B、高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传横幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在红褪高压严肃的休闲活动氛围；

C、联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的 气氛，香正气液十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示着活动的顺利圆满。

3、活动后期宣传：

A、《XX》报道活动开展情况，公布获奖名单。

B、《XX早报》底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍XX现代城。

C、XX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。

八、物料筹备

项目 内容 要求及说明 完成时间 执行和跟踪 负责人 备注新闻发布会 邀请函

场地布置 拱门 横幅 背景等高尔夫球赛 接送车

场地布置 拱门 双叶易拉宝等

奖品 奖章 证书 茶点

3联谊会 场地布置 背景 横幅等

4其他物料 折页 海报 楼书 绝不资料（具体操作时间和数量视情况而定）

九、费用预算

项目 内容 单价 数量 金额 备注

1新闻发布会 邀请函 国大宾馆会议室 记者邀请 场地布置 媒体广告发布

2高尔夫球赛 场地租借 奖品 接送车 场地布置

3联谊会 过大宾馆宴会厅 场地布置

4其他物料 折页 楼书 俱乐部资料 海报 总计：-----（具体金额视操作实施待定）

十、效果评估：

1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。

2、高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调，一级组织活动 的卓越能力。

3、联谊会气氛轻松愉悦，最易培养情谊、挖掘客户，更进一步神话前面两项活动的效果。本次活动的任务归根结底在于树立项目良好形象，拉动潜在客户从而达到推广XXX现代城的目的。

3.公文写作策划书 篇三

活动目的：以成立公文写作小组为契机，深化对《师大研究生》编辑部的创新改革，让每一位编辑部成员认识到作为编辑所承担的责任，从而努力提高自身写作能力，形成动笔的好习惯，最终让“笔杆子”成为自己的长处。从中得到锻炼，认识到写作水平对就业，乃至个人今后发展的深远意义。

活动对象：《师大研究生》编辑部编辑

活动方案：

一、在2013年《师大研究生》编辑部招新中，选取考生答题试卷进行评比，选出应试人数的前5名编辑进入公文写作小组。

二、采取自愿报名的形式，选取3名工作热情、热爱写作的编辑进入公文写作小组。

三、总计8名编辑进入公文写作小组。

工作安排及奖惩措施：

一、小组负责人定期会安排写作任务给组员，组员必须在规定时间内完成任务，对未完成任务者记过一次（合理解释除外）。记过３次以上直接从小组中开除。

二、对组员的优秀作品进行表扬，表现特别突出者，根据活动经费剩余情况，给予一定物质奖励。

策划书审批结果：

团委意见：

《师大研究生》编辑部

4.策划书写作1 篇四

一、活动主题：增强协会新成员的应用文写作能力，促进协会发展

二、活动名称：通讯稿、策划书写作的培训活动

三、活动类型：讲座类

四、活动背景：

协会招新刚刚过去不久，对于我们的新成员大部分都是大一的新生。从高中紧张的学习中走过来，对于活动策划、通讯稿的写作大都很盲目的，对于学术部的每一位成员基本的应用文的写作都是很必要的。我们协会的老成员在这方面还是很不错的，他们可以给新成员传授经验，促进协会共同发展。

五、活动目的：

1、通过这个培训活动，让协会新成员对通讯稿、策划书的写作有所了解，提高写作能力。

2、协会成员写作能力的提高对以后协会各项活动的开展会有很大的帮助。

3、能够促进成员的共同交流、进步。

4、此次讲座我们特邀上届的会长、学术部部长来讲解，还可以借此机会谈谈他们的经验，能够更好的利于协会今后的发展。

六、活动预期效果：

1、提高协会新成员的额写作能力。

2、为成员参加以后的各种活动提供必要的技能。

3、有利于协会以后的发展，尤其是在学术方面。

七、活动地点：四川农业大学第十教学楼A308（待定）

八、活动时间：2010年11月9日晚(待定）

九、活动主办单位：四川农业大学农业经济研讨协

十、活动承办单位：四川农业大学农业经济研讨协学术部

十一、活动主要负责人及其联系方式：

樊强：***

李双陵：***

胥娟：***

十三、活动参与人员：

农业经济研讨协会全体成员

十四、活动流程：（一)前期准备:

1、进行人员分工学术部老成员邀请前任会长、学术部部长。

2、查找相关的写作范文。

3、确定参与活动的人数，协会成员及时发布相关信息。

4、提前预定好活动开展的场地，并做好场地的检查工作。

5、活动开始前，负责安排成员做好场地的布置。(二）活动开展：

1、19:00以前，有序的组织到场人员及嘉宾入座，并做好现场的布置工作；

2、19:00-19:05主持人介绍本次活动的背景及目的，并宣布活动开始；

3、19:05-19:10介绍主讲老师及到场嘉宾。

4、19:35-20:10尹老师进行讲解。5、20:10-20:25互动环节，现场提问。

6、活动结束，安排现场人员退场。

十五、活动经费预算：

项目

策划书打印费 矿泉水、纸杯等 总计

费用(单位：元)1.00 10.00 11.00

（注：资金来源为协会会费）

十六、注意事项：

1、成员活动节目及提问问题准备应充分，让活动丰富多彩；

2、通知要到位，勿必使每个成员与嘉宾都提前知道本次活动的时间和地点；

3、鼓励每一位成员要大胆地锻炼自己,积极主动地参与到活动当中来,尽可能地展示自己,把握锻炼自己的机会；

4、活动开展过程中应保持良好纪律和秩序，要考虑对周围的影响；

5、活动持续时间需适当,不能过分延长也不可太精短,严格控制在2个小时以内；

6、活动结束后场地应及时清理，以保证协会财产和活动相关财产安全、无遗失；

7、活动过程需要注意的安全及其他相关事宜如附件三的活动预案。

四川农业大学农业经济研讨协会

5.学习公文写作策划书 篇五

为了提高我们外语系政治理论小组成员的整体素质，让政论的每位学生干部

成为一名优秀学生干部，同时也让新成员了解如何书写日常的公文。针对我们以

往老干部在日常工作中公文写作中出现的错误，提升干部的写作修养素质，请专

业的老师对我们进行指导，使学生干部对公文写作进行整体性了解与学习，掌握

学生干部必备的公文写作能力与技巧。

一、活动宗旨

讲解公文的写作特点,使大家对公文写作的基本知识有了较全面的认识，有

利于提高学生干部的公文写作的规范性，以提高他们的办事效率和质量。

二、参加对象：外语系政治理论小组全体成员成员

三、讲座内容：

第一类（事务公文）:活动策划书、工作总结和工作计划;

第二类(党务公文）：入党团申请书、思想汇报、自传、结业论文等；

第三类（其他）：新闻稿、工作简报、会议记录等格式和特点，写作要求和公文常用语。

四、活动组织单位：

主办方：人文科技学院外语系

承办方:人文科技学院政治理论学习小组外语系分小组

五、讲座时间及地点：

时间：11月 20号左右

地点： xxx多媒体教室

六、讲座前准备：

1.联系讲座主讲人老师或同学。

2.制作PPT范文。

3.安排同学负责联系教室。

七、活动要求：

1．参加同学应按时到场，不得缺席。如遇特殊情况无法参加，应提前向组长办理请假手续（凡未事先请假者，作无故缺席处理），请假理由必须合理、正当、具体。

2．为确保大家学有所获，要求每位同学记录好内容，活动后所有成员写一篇听讲心得（1000字以上，纸质稿）。

八、工作安排

1、组长做好总协调总协调工作。

2、组织部负责联系讲座教室，布置好会场。

3、外联部负责邀请主讲人。

4、宣传部做好本次讲座宣传工作。

5、秘书处负责联系政论成员参加，讲座后稿纸和电子档总结。

人文科技学院政治理论学习小组

外语系分小组

6.策划书的写作技巧 篇六

营销策划书和一般的报告文章有所不同，它对可信性和可操作性以及

说服力的要求特别高，因此，运用写作技巧提高上述两个“性”一个“力”就 成为撰写策划书追求的目标o

1．寻找一定的理论依据

提高策划内容的可信性并使阅读者接受，就必须为策划者的观点寻找

理论依据。但是，理论TDK电容依据要有对应关系，纯粹的理论堆砌不仅不能提高 可信性，反而会给人脱离实际的感觉。

2．适当举例

这里的举例是指通过正反两方面的例子来证明自己的观点。在策划

报告书中加入适当的成功与失败的例子，既能起调整结构的作用，又能增

强说服力．可谓一举两得。需要指出，举例以多举成功的例子为宜，选择一

些国外先进的经验与做法以印证白己的观点是非常有效的。

3．利用数字说明问题

策划报告书是一份指导企业实践的文件，其可靠程度如何是决策者首

先要考虑的。报告书的内容不能留下查无凭据的漏洞，任何一个论点最好

都有依据，而数字应是最好的依据。在报告书中利用各种绝对数和相对数

来进行比较对照是绝对不可少的c要注意的是，各种数字最好都有出处以

证明其可靠性。

4．运用图表帮助理解

运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。图表的主要优点在于有强烈的直观效果，因此，用图表进行比较

分析，概括归纳、辅助说明等非常有效。图表的另一优点是能调节阅读者的情绪，有利于阅读者对策划书的深刻理解o

5．合理利用版面安排

策划书视觉效果的优劣在一定程度上影响着策划效果的发挥。有效

利用版面安排也是撰写策划书的技巧之一。版面安排包括打印的字体、字

号刘、、字与字的空隙、行与行的间隔、黑体字的采用以及插图和颜色等。

如果整篇策划书的字体、字号完全一样，没有层次之分，那么这份策划书就

会显得呆板，缺少生气。总之，通过版面安排可以使重点突出、层次分明、严谨而不失活泼。6．注意细节，消灭差错

这一点对于策划报告书来说十分重要，但却往往被人忽视。如果一份

策划书中错字、别字连续出现的话，阅读者怎么可能对策划者抱有好的印

象呢?因此，对打印好的策划书要反复仔细检查，不允许有任何差错出现，对企业的名称、专业术语等更应仔细检查。

案例2—11：云岗啤酒区域市场整合营销策划方案

一、策划目的方案通过对山西大同云岗卑酒有限公司现有资源的整合，初步确定该

公司下达的删1年销量增长一万吨的任务，确定xDl年整体“以近养远，内稳外攻”的战略思想，在计划完成任务的同时，加强品牌的培养和企业管

理的进一完善。

方案内容

本方案将从以下几个方面做 过对竞争对手、产品消费环境、潜在市场等的进一步分析，初步进行市场定

位。在销售渠道建设方面，我们将对云岗公司现有的销售渠道作调整和对

公司2001年广告宣传实施管理作详细规划。分期分阶段地对2D1年全

年市场促销活动做具体确定c在使用资源、预期收益的风险评估中，我们

对方案实施过程中人员需求及实施中的计划管理，以及市场监控体系的建

立、费用的分析等作进一步安排和制定。在随后的跟进策略中，对质量监

控体系的建立和确定以及售后服务等作详细阐述，以此采确保整个方案的顺利执行。

二、市场环境分析

1．竞争对手分析

在公司县销部所辖的十县区(包括天镇、阳高、大同、左云、怀仁、应县、浑源、广灵等)中，其竞争对手主要为河北的钟楼系列啤酒，以及其他省份

及省内的几个厂家生户的部分产品。其共同特点是；价格低，经销商利润

点高，促销力度大，但其品牌知名度在十县区还不能和云岗公司相提并论。

鉴于此，该公司在2001年市场运作中，把培养品牌知名度和适度开发新产

品、降低成本作为工作重心，以加强云岗公司产品在市场的竞争力c

2．消费环境分析

天镇县地处三省交界处，品脾繁杂，是厂家必争之地。其市场容量2删吨左右，云岗系列酒在此年销量近800吨，目前，包括河南的金星、月

山等十几个县牌的啤酒欲在此争得一席之地，天镇市场增长幅度不客乐

观。

阳高县由于地产的飞城卑酒退出市场，目前消费者还没有形成固定品

牌的消费意识，现在市场上主要以钟楼、公牛啤酒为主。但随着阳高啤酒

公司的重新投产，以及该公司同政府达成的协议条文来希，其行政干预将

严童制约云岗啤酒在该地销量的增长。

大同县人。不到t0万，午销云岗啤酒近500吨，市场啤酒总容量约

8肋吨—900吨。目前，大同县无总经销商，同公司直接接触的经销商有七

八家。公司在大同县销售混乱，没有统一规划，销售员既同经销商接触，又

支接联系终端。多家经销与销售员直接接触终端形成矛盾，使经销商的销

售积极性大打析知，可以说目前的大同市场是一个失败的市场。因此，只

要删1年执行正确的销售政策，其市场洛力有望发掘。

左云县市场总客量为2000千吨左右，年销云岗啤酒约800吨c目前，随着小煤矿的关闭及矿业的不景气，居民消费水平下降，啤酒价格偏低c

因此，只要公司开发出8度低价位酒投放该市场，市场潜力可观。

怀仁市场总容量枷o吨，年销云岗喀酒约2500吨。但怀乍市场也是

众商家纷争的市场，目前的神采、五星、燕京、金星、三禾等竞展竞争相当激

烈。因此，删1年除了对该市场加强品牌知名度和产品市场条和力的培

养外，应及时投放低于目前行TDK代理商销价的新品进入该市场，以增加市场竞争力 和向农村市场的渗透力，其市场前景和友展潜力看好。

应县消费特点较其他县区不同。该县中间消费环节要远远大于终端

消费。其消费主动权拿据在中间环节。因此，增加中间销售环节利润点是

确保明年销售增长的基本点。

洋源市场是一个比较成熟的市场。目酋，该市场价格稳定，终端工作

良好，市场秩序健康。因此，2001年在保征质量的同时降低成本、下调价

格、推出新品冲击农村市场，其市场占有率有望继续扩大。

广灵、灵丘市场特点相近，删1年工作重点是解决好来自行政方面的干扰，适当增加销售利润点。

3．以往广告效果分析

我们通过正面接触和侧面了解发现，云岗公司以往广告宣传投入相当

小，甚至没有。在十县区宁，大多数消费者认可云岗品牌，但这种认可并不是一成不变的，它需要经常地培育和培养，在竞争如此激烈的市场环境，不

注重品牌的培养和产品市场亲和力的培育，最终必将导致市场的萎缩。

三、市场定位与4P策略

t．区域定位

2001年县销部销售市场为天镇、大同县、浑源、右玉、众支、应县、怀

杠、灵丘、广灵九县及辖区农村市场。阳高、山阴为新开市场。

2．产品定位

产兵生命周期的存在意味看公司面临两次重大挑战。其一，畅销产品

终究会衰退，公司必须手找新产品来取代那些已处在衰退或将步入衰退期的产品；其二，公司必须知道如何使产品在其生命周期的每一个阶段采取

适当的营销策略e消费的偏奸、求新、求奇以及技术的更新等情况都是瞬

息万变的，因此公司决不可只依赖其现有产品。消费者要求产品不断推陈

出新，竞争的形势也迫使公司尽KEMET代理商力满足消费者的这种需求，所以开发新严 品便成为该公司的必要行动。

该公司主打产品云岗干喀上市已久，取得了广大消费者的认可，但其

形象却一贯如初。目前，云岗千啤由它的成熟鼎盛期逐步向衰退期迈进。

因此，适时的开发新产品便戒了该公司200]年工作的重中之重。根据市

场消费环节和消费特点结合该公司实际状况，我们要求该公司2M1年适

度开发低度、低价位云岗普啤，以适应市场竞争的需求。同时，云岗干啤仍

作为该公司的主打产品，但要及时更新包装，推出新品云岗干啤导入市场。

3．严品价格

根据大量的市场调查，我们对产品价格作如下调整：8度云岗啤酒价

位1．4元／瓶；新品云岗干啤价位1．6元／瓶。同时，我们要求新品云岗干

啤包装向精品化靠近，提高产品的包装质量，说明：8度云岗啤酒价位1．4元／瓶，田公司款

102元，计提50万用于广告宣传、促销活动等。

4．广告定位

2凹1牛县销部广告除配合全年促销活动外，应重点加大品牌知名度

和产品市场亲和力的培育，以形式多样的活动拉近公司同消费者的距离。

其具体内容和形式将在其后的促销策略作详述。

5．产品卖点定位

2001午产兵宣传卖点除强调突出“新鲜度’’外，结合该公司开发的8度云岗普守，把低糖、低脂肪作为卖点。以“低糖，低脂肪，营养更健康”为

宣传主题，重点指出要健康

不要脂肪的主张，在宣传上大力推崇本产品饮用不合导致发胖的特

6．销售渠道建设

终端销售渠道可以给企业带来意想不到的效果，但如果一味地抛弃中

陷渠道而追逐终端渠道，也会给企业带来诸多不利。

2001年该公司销售渠道建设模式为终端?中间销售。其具体做法

(1)公司购进，J1型面包车5辆，统一形象．统一车身广告，成立支销队。

(2)直销队除配合促销、宣传活动外，按计划进程在各县区目标市场

进行地毯式、闪电式铺货，在短时间将公司新产品导入目标市场。

门1打开后的市场交由经销商、助销员或驻地办事处管理，直销队移

至下一个目标市场。

(4)“终端l中间销售”的优点是：

a它可以短时间内占领菜一个市场或短时间内将·

市场c

b．统一行动，其整体效应和广告效应大c

c可以在一役时间内快速回笼资金。

d．可以很好地执行公司的终端奖励政策。

7．促销策略

(1)经销商促销策略。为鼓励经销商销售的积极性，充分调动一批、二批、三批的销售向心力，保证其利润点，以更好地调动利用他们的有效资

源和网络，我们制定经销商年终返利0.03元／瓶的政策，但必须遵照奖励

政策发放。

(2)经销商奖励政策。

①专售奖励。

a．凡向云岗公司进货，不经销他厂品牌者给予产品总进货量的1％奖

励，b非专售者，给予进货量0.5％的奖励o

⑨月份增长奖励

a本销售期当月数量比去午同期进货数量，其增长率增加10％以上者，给予进货量1％的奖励。

b．本销售期当月进货数量比去年同期进货数量，其增长率15％以上

者，给予1．5％的奖励，增长率计算公式为：增长率＝(销售期当月进货数

量—去年同期进货数量)／销售TDK贴片电容期当月进货数量。

c．新经销商(去午当月进货数量)按每月进货量的1％作为奖励全。

d．当月进货逾期付款不予奖励。

②奖金的发放。

a．各经销商应得奖金由云岗公司根据上列公式计算

b．奖金发放分两期进行，为每年10月底和12月底。

④付钦奖励。

a付款日期：每月月底结清上月全部货款。

b．奖励率几超过46天以上者，则以每天0.04％计算减发

金额。

7.营销策划书写作格式要求 篇七

营销策划书是创意和策划的物质载体，是策划的文字或图表的表现形式，它使得策划人的策划方案能够被他人所知道和接受。策划书没有固定的内容与标准的格式，根据策划对象和策划要求的不同，营销策划书的内容和格式是不一样的。一般而言，一份规范的营销策划书的基本结构框架应包括：封面主体封底附录。

营销策划书的基本结构

1.封面

封面是策划书的脸面，会给读者留下第一印象，不能草率从事。封面设计的基本原则是醒目、整洁，字体、字号、颜色都要根据视觉效果具体制定，要有艺术性策划书的封面要注明下列几点内容： ◆策划书的名称；

◆策划委托机构；

◆策划机构；

◆策划人姓名；

◆策划完稿日期；

◆策划执行时间；

◆策划书的保密级别；

◆策划书的编号。

附：保密级别

1、公司文件分为绝密、机密、秘密三个等级。

2、绝密级：其查阅人仅限于公司总经理，高层管理人员及事件相关负责人；

3、机密级：其查阅人仅限于公司总经理，高层管理人员，部门经理、副经理及事件相关负责人；

4、秘密级：其查阅人为公司内部所有员工。

5、文件密级标注在文件首页右侧上方空白处，字体为宋体三号，加粗，例“保密级别：机密级”。摘要

摘要是对营销策划项目内容所做的概要说明，勾勒出策划方案的各个章节重点与结论，使读者大致了解策划书的主要内容，摘要的写作要简明扼要，篇幅不宜过长，字数在三四百字左右为宜。目录

策划书的目录与一般书籍的目录起相同作用，它涵盖全书的主体内容目录实际上就是策划书的简要提纲，具有与标题相同的作用，策划人应认真编写。前言

前言序言是策划书正式内容前的情况说明部分，交代策划的来龙去脉，主要内容包括： ① 策划的背景：社会大环境发展趋势；

② 委托单位的情况；

③接受委托的情况；

④策划的重要性和必要性；

⑤本次策划与要达到的目的与策划的主要过程。字数要控制在1000 字以内。前言的内容应简明扼要，文字不宜过长。策划目标

策划目标具有导向作用的。在确定目标之前必须进行问题界定，通过各种界定问题的方法发掘企业存在的问题及其原因，在此基础上确定企业的营销目标。环境分析

环境分析是营销策划的依据与基础，所以营销策划都是以环境分析为出发点的。环境分析包括企业营销的外部环境与内部环境。营销策划中常见的分析工具有：PEST 分析、SWOT 分析、波特五力分析和对消费者行为的5W2H 分析等。环境分析要求具有简洁性和准确性。营销战略

营销策划书中要清楚地表述企业所要实行的具体战略，包括市场细分（segment）、目标市场(target)和市场定位(position)三方面的内容，也成为STP 策略。

◆ 市场细分：

其目的在于帮助企业发现市场机会，以正确选择目标市场。

◆目标市场：根据企业资源状况和实力，找准目标市场

◆市场定位：它指企业为在目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设计产品和经营特色的活动。营销组合策略

确定营销目标、目标市场和市场定位之后，就必须在各个细分市场的营销组合策略。营销组合决策就目前而言还是以4P 策略为基本框架。虽然目前还是以4P 策略为基本策略框架，但在营销策划中还应该吸收6P 理论、4C 理论、7P 理论的合理精神。行动方案

行动方案可以划分为两类计划：组织机构、行动程序安排在行动方案中，需要确定以下内容 ◆要做什么活动？

◆何时开始？何时完成？其中的各项活动分别需要多少天？各项活动的关联性怎样？

◆在何地？需要何种方式协助？需要什么样的布置？

◆要建立什么样的组织机构？由谁来负责？

◆实施怎样的奖酬制度？费用预算

预算，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用，使各种花费控制在最小规模上，以获得理想的经济效益。营销预算最常用的是“活动项目估计”，即按照策划所确定的活动项目列出细目，计算出所需经费。实施进度计划

把策划活动起止全部过程拟成时间表，具体何日何时要做什么都标注清楚，作为策划过程中的控制与检查，同时使行动方案更具可操作性。策划方案控制

策划控制方案可分为一般控制方案和应急方案：

1)．一般控制方案

◆每月或每季详细检查目标的达到程度。

◆高层管理者要对目标进行重新分析，找出未达到目标的项目及原因。

◆实施营销效果的具体评价方案有经营理念、整体组织、信息流通渠道的畅通情况、战略导向和工

作效率。

2)．应急计划

应急方案主要考虑市场信息的不确定性，需要制定多套应急方案。结束语

主要时再重复一下啊主要观点并突出要点。结束语并不是非要不可的，主要起到与与前言呼应的作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感觉到太突然。封底

封底与封面相对应，它保证了策划书的完整性和美观。附录

附录的内容对策划书起着补充说明的作用，增强阅读者对营销策划信任。附录的内容有报刊、政府机构或企业内部的统计资料，调查数据等，营销策划的备用方案一般也置于这里。作为附录也要表明顺序，以便查找。写作要求：

1．策划方案表达要求简洁明了具体要求是：文体统一；文字简洁、准确；结论明确。

2．要强调方案的可操作性策划方案不是论文，而是可以直接拿来实施的、可操作性极强的方案。

3．加强方案的说服力首先，策划书的内容组织要具有逻辑性，符合人们的阅读习惯；

8.团队策划书1 篇八

·团队名称：火炬爱心代理创业实践队。（暂拟）

·团队成立背景：

现今大学生已将左脚跨进了社会，学习已不再成为主旋律，为走出社会前积累经验已成为大学生谈论话题之一；

创业理想在大学生中早早萌芽，大学生渴望创业；

商家为提高自己商品的销售量和知名度，往往会聘请学生代理，即校园代理，校园中各类代理泛滥成灾，利益成为他们的思考中心，而非商品质量；

国内公益事业虽有某些大企业支持，但校内公益社团资金方面举步维艰。我们拥有的是热情，我们拥有的是火热的爱心，但资金问题却成为公益事业在校内进一步发展的拦路虎。

〃团队成立初衷：

大学是放飞梦想的地方，我们需要一个造梦工厂，将一群志同道合的朋友集中在一起，发挥团队的魅力；实现梦想，你，我，他……

代理是大学里的一份商业资源，但商业资源也会被滥用，大学生们无详细组织规划和相应的约束条件，往往保证不了其所代理商品能完全有利于学生，甚至于代理们也会出现单枪匹马陷阵，而无外援终孤立的现象。如何让进入学生市场的商品适应学生所需？如何让校园代理业规范化？如何让代理资源用于公益事业？正是此团队成立的深远目的；

团队致力于构造一个“代理工厂”，进行标准化操作，各人员有相应分工，节约时间、物力和财力，让一项代理经过我们团队加工后，更能够让学生接受，更能反映学生所需，更好地构造学生校园消费市场；

各高校公益社团人员都有热情且不吝付出，但事实是：公益社团人多，但核心工作人员有限，相当一部分有爱心的成员无路付出；公益社团直面社会的冷漠，外出积累公益资金常遭白眼，公益社团资金方面相当被动，且影响成员公益积极性；虽为校园公益事业，但真正的，公益社团的大学生手里没有所拉公益资金的控制权，常导致资金在一系列过程中流失。（我们可以这样比喻：校园公益事业是一个巨大耀眼的爱心光环，温暖你我。我们放眼望去，扎堆的公益圈里，大多数成员却被束缚着双脚，心里呐喊我爱公益，激情无限，无奈双脚受缚，举步维艰。）我们何不有这样一个代理工厂，让大家大展手脚，实事做公益！

愿有一个团队，手中掌握丰富商家资源，成员们能力突出，胸怀热情，跃跃欲试，与公益团队抱成一团，规范代理市场，为公益事业提供基金，保持大学的商业清纯化。

湖南大学火炬爱心代理创业实践队

〃团队介绍：

团队定位：接代理，连爱心，自身梦想体现与获益地，为广大学生更好生活，实践工地，效能收益转换站。

团队人员组成：志趣相投的伙伴，各具某方面能力，为同一创业梦想，为同一爱心召唤（注：其中包括公益社团实践人员和管理监督者）。

团队宗旨：实现创业梦想，满足一己所需的同时，将大部分爱心汇入校园公益基金，坚定不移促进校园公益事业的发展。

团队文化及精神：热血，激情，爱心，创业渴望，能力，我的大学！

团队机构介绍（暂拟）：

公益社团代表（2人）：监督团队资金，组织人员协助团队活动进行；

总管理：监督团队日常事务和活动发展，组织协调策划团队活动；

副总管理：协调团队各部门关系，协助总负责工作；

后勤：活动物品储藏和搬运，负责“代理工厂”的货品往来（物流）；

财务（有1人由公益社团派出）：统计账目，向公益社团代表和正副总管理报告；

组织：团队日常活动安排，如为各人员排班，和组织协调团队活动等等；

宣传：主要负责海报，宣传手册之类设计；

人力：负责人员考勤和对团队收益按日常工作付出进行资金分配。

团队资金来源：1，向校园公益社团公益基金会申请资金；2，所做代理折扣；3，参加创意创业大赛等获得资金补助。

团队资金去向：1，团队的每一项获益将有相当一部分资金流入公益基金会；2，团队活动日常开支；3，团队成员享受薪酬等等。

团队活动章程及品牌活动：

1，代理：代理诸如化妆品等商品。主要活动有：1，楼层宣传；2，发传单；3，设点柜台值班；4，校内申请设点宣传。

2，代购：组织团购等（主要针对于精品店等商家）。〃〃〃 〃〃〃 3，湖南大学火炬爱心代理创业实践队

〃团队现状：

已初具团队规模，成员分工暂不明确（会从速）；已有3家商家代理可接受，商家信誉较好，且获益较高；

〃团队展望：

9.报纸策划书1 篇九

一、版面内容

1、专题版：学院老师在新学期的寄予。

2、天津风情：主要介绍与天津各大建筑物有关的历史故事、天津的小吃街、天津的方言。

3、开心一刻：该板块主要是一些小笑话，为同学们缓解一下来自学习或社会的压力。

4、心理健康：这是大学生问题较多的，也是日益引起大家注意的方面。针对以后每次考试期间，我们会主要以怎样调节的正确心理去面对考试；同时也会引导大家以正确的心态去面对挂科和补考。以积极的心态去学习生活更健康的成长。

5、信息交流：各类广告市场，信息服务等。

6、情感生活：大学生们感动的情感生活。（各班的文章）

二、具体内容策划

1、人员编排：两个主编辑，四个责编，7个审稿及查相关板块内容。

2、订阅方式：由负责人发给各班班长将其发给各班同学。

3、稿件来源：学院老师的寄语、各班学生自由投稿、摘抄的励志小语。

10.各种策划书的写作 篇十

教学目标

●了解营销策划书的结构和内容

●掌握营销策划的策略和方法

●能够写作营销策划书

●并参与、组织策划一次营销活动

教学重点

●写作营销策划书

教学难点

●参与、组织策划一次营销活动

一、营销策划的含义

在市场营销中，把策划过程用文字写出来，这种营销策划方案就是营销策划书。通过营销策划，使企业在市场营销过程中达到获得利润的目的。企业能否成功地进行营销策划并实施，是企业经营成功或失败的关键所在。

二、营销策划书的基本结构

营销策划书的结构要根据商品决定其内容，不同的商品，其营销策划的内容是不同的。一般情况下，营销策划书的基本结构包括以下几个方面：

㈠ 前言 这是营销策划的开头部分，包括：策划的缘起、背景材料、问题点与机会点、创意的关键等，将以上内容作概括的说明。

㈡ 市场状况分析 市场状况分析包括以下内容：

⒈整个产品市场的状况。

⒉与其主要竞争品牌的销售量与销售值及市场占有量的比较分析。

⒊消费者的情况分析，包括年龄、性别、籍贯、职业、学历、收入、家庭结构的分析等。

⒋竞争品牌市场区隔与产品定位的比较分析。

⒌竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

⒍双方公关活动的比较分析。

⒎公司产品的利润结构分析。

⒏公司过去几年的损益分析。

㈢ 产品策略 产品策略包括：

⒈新产品开发策略。

⒉产品生命周期策略。

⒊产品组合策略。

⒋产品包装策略。

㈣ 价格策略 价格策略一般包括以下五个方面：

⒈定价标准。

⒉制约定价的基本因素。

⒊定价的程序。

⒋定价的基本方法。

⒌定价策略。

㈤ 营销渠道策略 营销渠道策略包括营销渠道的选择策略和中间批发商的营销策略。

㈥ 促销策略 促销活动实质是一种沟通活动，激励活动，它具有沟通信息、创造需求、突出特点、稳定销售等四大功能。其中包括促销手段的选择和营业推广。

特别提醒

随着市场经济的不断深入和发展，市场形势更加变幻莫测，企业每时每刻都在面临着激烈的市场竞争。如何写作营销策划书，没有固定不变的模式，要紧密结合实际，学会灵活运用。

练习题

1．请你为所在地方的一种特色食品作市场调查，写出营销策划方案。

2．请为你所在地方的旅游产品写一份销售策划方案。

3．利用业余时间对手机市场进行调查，写出销售手机的策划方案。

第三节专题活动策划书

教学目标

●了解专题活动策划类型及写作要点

●分析和掌握写作专题活动策划书的策略与技巧

●为部门或公司策划一次专题活动并先写出活动策划书

教学重点

●策划一次专题活动并先写出活动策划书

教学难点

●专题活动策划书的策略与技巧

一．专题活动策划书的含义

专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的，在一个特定的时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介，这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。当企业有新产品问世、开张营业时，当组织声誉受损，受到指责、误解时，有针对性的专题公关活动就十分有必要了。而活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划。

二．专题活动策划书写作的基本步骤

㈠ 选定主题 主题是整个策划的灵魂。主题是对活动内容的高度概括，是策划所要达到具体目的的主要理念，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤的纽带。专题活动要为广大公众接受，就必须选好主题。

活动的主题是多样的，它既可以是一句口号，如“为了千千万万个失学儿童”、“迎接奥运，爱我中华”，也可以陈述式表白，如雅戈尔：“中国的皮尔·卡丹，”步步高：“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。”主题看似简单，但设计难度很大，它既要虚拟、拔高，又不能空洞、口号化，必须贴近受众心理。

㈡ 确定日期 日期的选择一般较为灵活，策划人员首先要将日期和时间确定下来，以便作具体的时间安排，并将其列入组织计划中去。

㈢ 选择地点 策划人员在选择活动地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及可行性等因素。

㈣ 通知参加者 要通知具体日程安排，如设计日程计划表，明确起止日期和公众宣传日程。

㈤ 费用预算 无论是举办什么活动，都要考虑成本问题。策划人员应计划如何用有限的资金支付各项费用，估计可能需要的各种支出，准备呈报上级批准。

总之，专题活动策划的基本要求是主题明确，内容具体；时机恰当，规模适中；形式新颖，组织周密；符合公众心理，赢得社会支持。

三、新闻活动策划书

写作新闻活动策划书时应想到的八个问题：

⒈确定活动主题，认真审视会议将宣布什么？

⒉时间是否合适、地点是否便利、环境是否舒适？

⒊记者可能提出哪些问题？

⒋应邀出席者的范围与活动涉及的范围是否合适？

⒌是否为记者提供了较完备的信息资料？

⒍有关会务问题是否能够落实？

⒎整个活动进程安排得是否科学、缜密？

⒏会后工作是否准备就绪？

四、社会赞助活动策划书

社会赞助活动是指社会组织通过对某一社会事业、事件无偿地给予资金或物质上的捐赠或赞助，以扩大组织的知名度和美誉度，使组织获得一定的形象传播效益的社会活动。社会组织

所赞助的社会事业范围涉及体育、科技、文化、教育、社会慈善、社会福利、环保及人类和平事业等。

社会赞助活动策划书的写作基本要素

活动的前期研究 包括：妥善选择赞助的对象、确定赞助的主题，积极的社会意义及将要产生的影响，分析政策和目标，保证组织受益和社会受益，达到树立企业良好形象、扩大社会影响力、显示爱心、提高社会组织知名度和美誉度的目的。

制定赞助计划 包括：赞助对象的范围、计划的预算、赞助的形式、赞助的宗旨等。

整个活动的程序 包括：报请公司批准→提请有关方面赞同许可→成立专门活动组织进行操作→得到内部员工和企业的支持→获得资金→确定分配方案并予以实施→新闻传播→获得领导和专家在内的各方面好评。

五、重大节日庆祝与庆典活动策划书

㈠ 重大节日庆祝与庆典活动的类型

１．庆典活动 如国庆、校庆、厂庆、店庆、婚庆、开业典礼、奠基典礼等。

２．纪念活动 如纪念“五四”活动、纪念党的生日活动等。

３．剪彩仪式 如开业剪彩、开幕剪彩等。

４．开放参观仪式 如展览馆开馆仪式、揭幕仪式等。

５．联谊活动 如单位联谊、同学聚会、同乡聚会、军民联谊等。

一个单位或组织开展上述活动都要制定出活动方案。良好的策划方案，加上顺利的实施就能使活动圆满成功。

㈡ 写作重大节日庆祝与庆典活动策划的基本步骤

１．选定主题 主题是对活动内容的高度概括，是整个策划的灵魂。要为广大公众接受，就必须选好主题。

２．选定日期 除了固定的纪念日，日期的选择一般较为灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，以便作具体的时间安排，并将其列入组织计划中。

３．选择地点 选择地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及活动的可行性等诸多因素。

４．通知参加者 要将具体日程安排通知参加者，包括设计日程计划表，明确起止日期，明

确每一天的活动项目。除节目内容和日期的安排外，许多时候同时也进行公众宣传方面的日程安排。

５．费用预算 要计算好活动成本和各项费用支出，让有限的资金发挥最大的作用。

总之，写作重大节日与庆典活动策划时要明确庆典活动的目的意义，确定主题。要精心设计活动的形式和内容，要有独特的创意，避免落入俗套。

练习题

1． 以某一组织为例，谈谈如何成功策划一次对外开放参观活动，或实地组织一次参观活动，就自己的所见、所想、所感提交参观报告。