网络广告宣传

网络广告宣传（12篇）

1.网络广告宣传 篇一

此前一直有分析人士认为，在目前全球经济疲软的大环境下，奥运对于广告主热情和预算的透支很可能带来下一阶段上市公司们财务报表的连锁反应，

奥美广告公司资深客户总监黎小(化名)昨天说，尽管大客户对于网络广告的接受度在上升，但“如果衰退真的出现，第一个受到影响的还是网络”。

“网络广告在整体广告市场的盘子里依然占不到5%的比例，第二是因为新媒体在广告效果方面的不确定因素依然太多。”黎小说，“视频广告在这次奥运会之后起来得很快，接受度也很高，但其仅占网络广告的5%，至少还需要两年以上的时间才会有发展。按照一般的规律，如果整体市场环境不好，首先被削减的预算必然是不确定因素最多的网络广告。这次大家都号称自己是第一，最主要还是做给自己的销售团队去说服客户用的。”

从阿里巴巴老板马云抛出“互联网冬天”的论调以来，门户网站高层们就在不同场合声称，并不怎么依赖于进出口贸易和中小企业的网络广告业务完全没有“冬天”的感觉。

2.网络广告宣传 篇二

一、网络广告传播的竞争优势

1. 广泛的受众群体

网络从19世纪下半叶开始逐渐融入到人们的日常生活当中, 如今因特网已经成为全球最大的计算机互联网络, 其建立的宗旨即是用户可从中免费获取需求信息。通过这种信息共享模式的开展, 再加上无域限制的互联, 使得互联网的用户群体以突飞猛进的速度增长着, 除了吸引大量思想前卫、乐意接触新鲜事物的中青年人之外, 目前也已经逐步覆盖到单位办公、家庭娱乐、朋友沟通、教育学习等生活工作学习的方方面面, 如此广泛的受众群体, 使得网络广告的生存空间更为广泛, 接触的受体也更加丰富。目前, 全球互联网用户量已达20亿, 占全球人口总数的三分之一。

2. 信息交流的反馈性

交流与反馈是网络发展以来的最大特点。如今, 诸如电视、广播等传统媒体为了打破因网络冲击而显现出的局限性, 正在尝用各种新方法来加强交流和反馈的渠道, 可见反馈是广告传播过程中一项极为重要的因素。网络具有很强的“人一机一体”交互性, 一方面网络作为发出方, 将信息传达给受体, 使其知悉;另一方面网络作为接受方, 将来自于受体的反馈集中起来进行数据积累与客户分析。这种送与收的同步及不同步性交流, 使得信息的交互成为可能, 也使得网络广告在发布与推广过程中能够及时获取大量来自于用户端的体验与建议, 及时调整广告策略, 扩大广告效果。

3. 受众的选择性

传统媒体的传播形式带有一种强迫式, 受体在被动地接受信息, 因而信息在经过用户大脑时消化记忆的力量便会减弱, 广告的效应也会大打折扣。而网络用户在通过互联网了解信息时具有极强的主观能动性, 他们可以根据自我需求选择某一类型的内容去观看和获取信息, 这使受众在接受广告信息的时候具有主动性, 从而对广告的理解加强、记忆加深, 更有助于广告的推广与传播, 也避免了盲目性。

4. 时空的无限延展性

网络的广告传播不受时间和空间的局限, 可以实现广告的流动式播放, 不受具体时刻的限定, 只要是在广告投放的时期内就可24小时不间断地将信息资源传播给受众, 而且网络因为具有全球互联性, 使得其空间获得了极大的延展性, 而传统媒体却只能局限于某个省、市、县的播放。

5. 媒介策略选择灵活

网络媒体给广告主提供了更为自主的选择权, 再加上网络媒体成本低、速度快、效率高, 使广告的操作与运营更加丰富灵活。网络广告可以即时发布, 时效性更高、更新快, 广告内容的随时撤消也迅速, 能够随时与广告主的经营活动与营销策略无缝匹配, 为广告主带来了更大的便利和商业价值。

二、更好地使用网络达成广告传播的目的

1. 个性化与差异化传播

网络的出现使广告媒体和广告形式变得更加丰富与多元化, 传达给受体的信息量也越发的巨大, 因而一些不必要的信号会遭到受体坚决的屏蔽, 因而想要在泛滥的广告大潮中脱颖而出, 就必须制作出带有自身特征属性及与众不同的广告宣传内容与途径, 即差异化, 比如人人网以校园群体为主要用户群;“雪碧”饮料以清凉透彻为产品特点等。差异化广告会为企业带来更具有忠诚度的消费群体。

2. 遴选用户群使传播更有效

网络传播具有广泛的受体, 但由于其针对的企业产品或服务的不同, 所面对的用户群体也不尽相同, 当信息被推广于具有一定需求或潜在需求的客户群中时, 要比盲目地全球化推广具有更大的广告效应, 且节约成本、利于建立完善的客户信息资源以及企业后期的用户跟踪与消费心理分析。因而, 在网络推广中企业切不能被众多的受众群蒙蔽双眼, 要有针对性地遴选出适用群体, 并根据他们的消费心理传播广告信息, 使使用产品的人均接受量更大、广告效益更突出。

3. 增强互联与反馈

应用互联广告绝不可忽视的就是互动与反馈, 当然通过网络广告的形式增强企业与受体间的交流, 能够更加贴近化地增强客户与企业间的感情, 于细节处显大智慧。比如, 目前很多企业已经通过微博的形式开展广告宣传, 他们通过抽奖、转发、图片上传等各种形式的广告吸引用户, 使更多的人去关注他们的信息, 这就是新媒体中一种很有效的新广告传播形式。

4. 多媒体融合

网络媒体虽然优势众多, 但不可忽视的是, 传统媒体依然有它们不可被取代的长处, 比如报纸的易保存性、广播的易携带性等。因而, 企业广告传播依然不可单纯地局限于网络广告, 应针对企业产品或服务的特点, 有选择性地进行媒体组合, 形成多媒介的共同营销策略。当然, 在网络传播过程当中也要将视、声、画、字等多种媒体形式融合起来, 共同作用于网络营销的广告宣传当中。

5. 广告符号的一致性

21世纪, 品牌的作用越来越突显。品牌的作用并不单纯性地表现为一种理念, 它还需要通过各种形式的营销进行传播, 因而网络传播时广告符号的一致性便显得十分重要。要在广告形式中处处体现出品牌特点, 给受众一个强有力的符号印象。■

参考文献

[1]金文杰.论网络广告的传播优势及其作用的发挥[J].商场现代化, 2010, 7:42-44.

[2]王兰柱、曾静平.“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读[J].电视研究, 2009, 12:19-21.

3.网络广告优势补足电视广告 篇三

网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低

作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。

丰富的媒体资源呈现形式多样

由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。

悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。

精准的定向技术更加贴近用户

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”

悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。

实时的优化过程降低成本

互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。

4.网络广告宣传 篇四

网络广告收入主要有两部分构成，搜索广告和展示广告，其中搜索广告已经造就了Google这个互联网界的巨无霸，而展示广告则是门户网站广告收入的主要来源。

无论是搜索广告还是展示广告，广告主更愿意和大网站打交道，而一个个去和流量相对低的中小网站打交道无疑太过繁琐和耗费精力，因此广告联盟无疑是中小网站流量兑现成广告价值最合理的方式，美国最有名的广告联盟有Google的Google AdSense和雅虎的Yahoo!Affiliates，在第一季度，这两个广告联盟分别贡献了Google和雅虎各约三分之一的总收入。

百度联盟和Google Adsense主要是为各自的搜索引擎服务，广告形式主要为页面添加搜索框和主题匹配广告(即添加与内容相关的广告链接)，用户搜索或点击后产生的收入网站获得一定比例的分成。而阿里妈妈则完全不同，服务主要分为C2C和B2C两种，C2C的形式类似于淘宝网，仅为一个广告交易平台，网站站长可以将自己的广告位登录在这个平台上，由广告主进行挑选并可以借助支付宝完成购买付款的全过程，具体可以登录阿里妈妈点击买广告查看。这种广告形式只适合最小范围内推广的中小广告主，而希望做大范围推广的广告主则可能要采用另外一种方式，阿里妈妈B2C模式就是针对大广告主的解决方案，由阿里妈妈将中小网站的流量买断后分类打包处理卖给广告主，这样大广告主就无需直接面对那么多的中小网站站长而仅仅和阿里妈妈打交道就足够了。阿里妈妈最近推出的全国联播计划就是这种模式的典型例子，阿里妈妈B2C模式不仅是一种广告平台，同时是针对广告主的一种解决方案，

与百度联盟和Google AdSense上的广告只有通过点击才能产生费用不同，阿里妈妈的广告更接近于中国门户网站的展示广告，一般是按时计费而不是按效果付费(如按点击付费等)。这也许和中国雅虎的不争气有关，但却为阿里妈妈争取中型网站带来一定的优势，如一个地方型门户，会更倾向于投放展示广告而非主题推广(当然这两者并非完全矛盾，如新浪除品牌广告外就和Google进行合作)，这样阿里妈妈的角色就成了一个广告代理商，这样阿里妈妈未来的主要竞争对手也许不是百度联盟和Google AdSense而是分众传媒类似的公司。

当然目前阿里妈妈还要和百度联盟以及Google AdSense争取中小网站的加入。许多中小网站要依靠百度和Google带来流量，不敢得罪百度和Google，而且百度和Google有众多且稳定的广告主来源(如百度的广告主协议默认选项为广告主接受主题推广服务)，但另外一方面阿里妈妈依照时间计费的方式带给站长的收入恐怕更为稳定。例如一个广告主在百度的每天限额为八十元，如果仅通过百度网站的搜索就可以将这八十元消耗殆尽，百度恐怕不会有动力去把广告费用分给主题推广，而阿里妈妈对网站联盟会更尽心尽力，因为这是其唯一的收入来源。

无论如何，拥有稳定和数量众多的广告主是阿里妈妈发展的关键。这方面阿里妈妈恐怕要借助阿里巴巴和淘宝的力量，如何把众多B2B会员和淘宝店主变成阿里妈妈的广告主，是阿里妈妈是否能够快速成长的关键。

5.网络广告宣传 篇五

网络广告联盟最早发迹源于SP业务的迅速崛起，在左右，用麻袋装钱对于许多站长来说并非不可能，但是随着SP被严厉监管之后，网络广告联盟的黄金岁月就此流逝。此后的岁月当中，也只有最早淘宝与易趣抢夺市场份额的时候着实也让一部分公司赚了一笔，但是此后，网络广告联盟陷入了无休止的内耗之中，过度竞争导致抢单时打起了价格战，低价引发作弊，作弊又引发客户对网络广告联盟的不信任，最终走入了一个怪圈，

一位经历过网络广告联盟辉煌时代的资深人士告诉计世网记者。“网络广告联盟本身就是一个畸形的产业，是不成熟媒体的产物”，他对记者这样形容网络广告联盟，而这只是表象，当初的流氓插件遍地开花也与网络广告联盟有着极大的关系。

6.网络广告宣传 篇六

近日由iResearch艾瑞咨询提供数据(粗略)显示：中国广告市场整体规模约1900亿元，网络广告约为185-190亿元，占比10%。另据相关数据显示：互联网所占广告市场份额自的5%上升到今年的11%，且在有望超过13%。会计师事务所毕马威于今年10月份发布报告预测，中国互联网广告在20的增幅将达到40%，市场规模也将增至52亿美元。虽然20全年统计工作上未结束，并且各研究机构数据不一，但市场普遍看好网络广告却已是不争的事实，网络媒体的明天似乎一片光明。

一位平面媒体同行介绍：“企业客户资金面的紧张，造成相对去年广告投入都有不同程度的下滑。这对占比较高的平面媒体有相当的冲击。”而与此同时金融界广告部赵先生却告诉记者：“今年更多的人关注财经新闻，那么点击我们网站的人多了，投放广告的客户自然就多了。今年我们的广告收入实现了翻倍。”传统媒体广告人坐立不安却也于事无补。转瞬间，不少客户转投网络媒体门下。北京易网必得网络科技有限公司总经理张天天告诉记者：“年初公司进行技术升级，今年经营状况总体不错，新增客户占到客户总数的30%。在与客户沟通中了解到，他们很多人原来都是投放传统媒体的，而现在却改投网络媒体了，

”网络媒体似乎在经济环境恶化的大背景下岿然不动，甚至独善其身。

艾瑞咨询广告行业分析师李卓娅认为：“电视媒体覆盖约3亿人次的观众，而网络媒体已经达到了2.8亿人次。从这个数据来看，网络媒体覆盖率不亚于电视媒体。而从增长速度来讲已经超越了电视媒体。况且网络媒体属于高附加值产品，基本不受内需波动的影响。众多知名专业网站的深入人心，更使得网络媒体形象得以改善，这对传统媒体市场地位确实形成了冲击。”首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆认为：“网络广告具有制作成本低、影响范围广、投放速度快、互动性强的优势，加之新技术、新理念的助推，时下年轻人对网络的依赖已经远远超越了传统媒体，那么针对这一人群的广告投放商自然不会错过机会。”

年发生了不少大事，它们对广告行业形成了不小的影响。年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路，更堵住了广告主将近30%的收视率，电路的中断让很多地方整个春节无法收视;5月12日的四川地震，全国媒体一盘棋，聚焦地震、聚焦汶川。除此以外，媒体已经没有第二个话题，广告业在灾难中再次受创。然而网络媒体由于遭遇不可预测事件发生而导致的点击量突增，却使得广告收益翻倍。可能也正是这些重大事件成就了(iResearch艾瑞咨询)提供网络广告市场规模环比增幅79.07%的惊人数字。

目前来看，平面媒体赖以生存的优势是“专业性”，著名企业北京海林自控设备有限公司董事长李海清告诉记者：“我们的产品比较专业，所以我们首选平面媒体，其次是网络媒体。”北京元丰宏大科技发展有限公司总经理雷军告诉记者：“科技类的企业首选还是平面媒体，现在的专业网站影响力还不够。”北京维艾迪汽车科技有限公司副总裁赵永宏也表示，深入行业的专业化才是广告主最为看重的。

但北京易网必得网络科技有限公司总经理张天天表示：“通过搜索引擎的分类检索，我们有能力为广告主提供专业性强、针对性强的宣传模式。”

7.网络视窗广告探析 篇七

网络视窗广告是近几年网络广告发展的新现象, 因其形式上如同网页打开的一扇窗口, 因而被形象地称为网络视窗广告, 是互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以网络视窗为平台播出的视频广告, 主要存在于百度、新浪、搜狐、央视网、凤凰网等网站。

网络视窗广告既具有网络广告的一般性特点, 也具有自己独特新颖的特点。

网络视窗播出。一般位于网页的右下方, 时长几秒到十几秒之间, 以不干预用户网络活动、不延迟浏览时间为原则。它是在网络广告基础上, 借鉴了电视媒体“荧屏”和报纸“栏”的形式, 体现了网络编辑对传统媒体的借鉴与创新。

易受性更强。网络视窗覆盖于网页之上, 具有独立性;为动态视频画面, 兼具电视广告动态性和网络广告互动性。横幅广告、跨栏广告、浮动广告等网络广告形式嵌入网页之中, 具有依附性;多为静态文字、图像。因此, 网络视窗广告页面位置更显著, 传播符号和传播手段更丰富, 易受性更强, 更容易吸引眼球。

强制性特点。广告与网站或网页同步打开, 网民接收广告信息的行为具有明显的被动性, 容易导致受众的逆反心理, 从而削弱视窗广告应有的传播效果。

网络视窗广告当前的三大问题

网络视窗广告也存在诸多问题, 网络舆论存在对网络视窗广告的抵触情绪。以新浪视窗为例, 2009年10月30日通过奇虎“高级搜索”, 得到关于“新浪视窗”的论坛帖文131篇, 超过99%的主题为如何关闭、屏蔽新浪视窗广告。

笔者于2009年10月20日至30日组织了一次问卷调查, 选择广州市网吧、公司、高校、地铁等进行随机发放110份调查问卷, 以经常上网的年轻人为调查对象, 收回有效问卷100份。调查结果显示, 网络视窗广告当前存在三大问题:

问题一:社会认知度小, 传播效果不突出。新浪网、百度、搜狐网的视窗广告名称分别是新浪视窗、百度视窗、搜狐视窗, 只有央视网、凤凰网的没有名称。而问卷调查过程中, 仍然超过80%的受访者需要调查人员对网络视窗广告进行解释。即便年轻网民群体对网络视窗广告的概念仍然模糊不清。通过对“对网络视窗广告有没有印象”这个问题的统计情况, 表明没有印象的占46%, 有印象的占54%。

作为目前首页网络广告中位置最显著的一种, “对网络视窗广告有印象”这一问题54%的社会认知度并不高。其中仅有22%“能清晰地或比较清晰地记起”曾经接触过的网络视窗广告, 48%“印象模糊”, 30%“完全不记得”。当前网络视窗广告辨识存在模糊性;作为一种具备诸多传播优势的广告, 其“广而告之”的认知效果尚不理想, 在受众心理层面、受众行为层面, 传播效果更难以保证。

问题二:强制性成为收视的最大障碍。尚没有克服强制性收视产生的逆反心理也是其主要问题之一。对“当视频窗口弹出来之后, 你选择关闭或者看下去的原因是?”统计显示, 网络视窗广告弹出后, 60%选择“立刻关闭”;36%是因为“没点击就弹出来了, 影响阅读”——即指其强制性收视特点。

强制性收视成为阻碍受众接收广告信息、削弱广告传播效果的最大障碍。网络视窗广告还没有成为被普遍接受和认可的广告形式。造成这种现状的重要原因, 是网络广告经营者的受众观念仍然局限于大众传播的“枪弹论”, 把消费者当成靶子, 认为只要大量投放广告, 就一定能够取得良好的效果。 (1)

问题三:广告内容缺乏吸引力。广告是否具有吸引力是影响网民阅读广告信息的重要因素。根据表1, 分别有35%、23%的网民因为对广告内容“不需要”、“没兴趣”而关闭视窗广告;继续收看的原因中, 60℅选择“对广告内容感兴趣”。而广告内容缺乏吸引力是当前视窗广告面临的第三个问题。

清晰的广告认知、完善的广告运作模式是网络视窗广告健康发展的基础和前提。广告内容对网民缺乏吸引力, 难以形成点击量优势, 也就难以放大广告效果。网络视窗广告不能建构相当的认可度和影响力, 其收费模式也就难以成熟起来。

网络视窗广告的发展之路

网络视窗广告具有广阔的发展空间。截至2009年4月, 中国网民已达3.16亿, 中文网站数量287.8万, 网页总数超过160亿个。 (2) 根据DCCI互联网数据中心统计, “2008年在中国影响网民购买行为的网络广告”、“2008年中国互联网用户点击/参与最多广告形式”两项指标的统计结果显示, “以视频弹出小窗口出现的动态广告”均排在第六位, 其影响力不容小觑, 未来发展空间很大。

网络视窗广告若想被网民接受、被广告商青睐, 为网络媒体经营者盈利, 首先要针对当前三大现实问题提出应对之道。

创意为王。网络媒体时代, 追求点击率、浏览量的注意力经济, 让位于影响力经济的市场规则。网络视窗广告要在消费者中提高其认知度, 增强广告传播效果, 塑造品牌影响力是必由之路, 核心在于创意。广告大师大卫·奥格威指出:要吸引消费者的注意力, 同时让他们来买你的商品, 非要有好的点子不可, 除非你的广告有很好的点子, 不然它就会像被黑夜吞噬的船只。中国网络广告由“技术主导型”走向“创意主导型”的背景下, “创意为王”成为视窗广告能否在未来广告市场占据一席之地的关键所在。

当前网络广告泛滥成灾, 良莠不齐, 形成格调低下、品位低俗的“刻板成见”, 网络视窗广告形象难免受其影响。网络视窗广告要想发挥强大的传播效果, 必须坚守“创意为王”的原则, 使用正确的传播技巧, 在受众中建立起积极健康、有格调、可信任的亲和力与公信力。

增强广告内容吸引力。投放哪些广告对增强广告吸引力具有直接影响?受众“使用”媒介有两种基本心态:一种是积极寻求所需要的信息而接触媒介, 一种是接触媒介之后再寻找感兴趣的信息。 (3) 即是说, 受众选择使用何种媒介以及如何使用媒介取决于其信息需求与消费需求能否得到满足, 而不仅仅是习惯所致。表1显示, 只有9%的受访者因为“已经习惯了 (网络视窗广告) ”而选择收看网络视窗广告内容。

当前央视网、新浪网等5家网站的视窗广告主要播放汽车广告、公益广告、游戏广告。根据笔者的问卷调查统计, 能吸引受访者继续收看下去的广告中, 第一位是流行、时尚产品广告, 占25%;最新、最热影视剧的宣传广告占22%;公益广告占17%;知名企业、知名品牌广告占16%, 如图1所示:

突出互动性, 增强体验性。“交互性向来被看做是网络广告媒体最具革命性的优势。” (4) 现代传播理论的主流受众价值观已由传者主体论让位于受众主体论, 这也带来了广告传播理念的转变:从注重单一的自我表达走向着重构建传者与受众之间的互动关系, 广告传播由“表达”走向“沟通”。

网络视窗广告要克服收视强制性对广告效果的消极影响, 提高广告传播效果, 必须突破单向传播的局限, 进行技术上、形式上的创新, 充分发挥网络视窗广告的互动性特点, 在众多类型的网络广告竞争中才可能脱颖而出。

克服收视强制性还需增强网络视窗广告的体验性。虚拟体验是互动性功能在3D技术平台上的延伸, 现已成为网络广告营销的新潮流。Griffith and Chen调查了用户虚拟体验对商品购买决策的影响后发现:增加了虚拟体验的网络广告能降低认知风险、增加广告效果评估、提升广告影响力和购买意愿。虚拟体验能增强产品知识、品牌态度和购买意愿。 (5) 如何利用虚拟性体验功能改造升级网络视窗广告, 是关乎网络视窗广告未来发展的重要环节。

注释

1熊澄宇、孙剑波:《网络广告的品牌传播理论初探》, 《科技进步与对策》, 2002 (7) 。

2《华西都市报》:《中国, 一个互联网大国正崛起》, 2009年10月31日, 第8版。

3沃纳.赛佛林、小詹姆斯.坦卡德著, 郭镇之译:《传播理论——起源、方法与应用》, 华夏出版社, 2000年版, 第330页。

4樊葵:《论网络广告媒体交互性的双重效应》, 《杭州师范学院学报》, 2001 (7) 。

8.网络广告的脉 篇八

颇带有幽默意味的阿里妈妈广告平台上线快3个月了，注册用户数飞快上升。平台瞄准更多的中小企业对广告的需求，希望借此打通广告通道—为中小企业找到新的广告渠道，也为更多不知名的中小网站提供一个发布广告的渠道和机会。

这种平台化的构想，和做服务提供商的思路实在跟眼下这个时代太匹配了，也难怪能让马云屡试不爽。阿里妈妈正是一个最新的实例。比如一个数码相机的论坛，阿里妈妈不仅能提供其广告的报价，而且还可以作为第三方来提供它的网站流量等相关数据，以帮助广告投放企业做出相应的判断。看上去，这是一个非常符合长尾逻辑的革命性改变，成为继门户广告、搜索引擎广告之后一个全新的广告形式——尽管其内核无非就是一个传统意义上的广告联盟。

可以说，这一做法仍然是阿里巴巴成功经验的复制和平移，其效应因而被放大了。平台的最核心价值，在于它提供了这样的一个渠道，发现了众多的中小企业身上所隐藏的长尾效益。颠覆了以往只有大企业才能做广告的旧有逻辑。对于广告业来说，似乎找到了一个极具吸引力的长尾。

阿里妈妈平台的价值并不仅仅在于帮助中小企业找到发布渠道，而是通过聚集需求的两端，降低中小企业发布广告和“拉”广告的成本。因为对于帮助广告主要想找到广告发布的平台并不难。即使是再小的网站或是博客，也可以被搜索到，但这样一对一的洽谈，对于可能一笔几百块钱几千块钱的收入来说，无疑成本过大。阿里妈妈的平台使这一切变得轻松透明。

但问题是，更多的中小网站是不具备承接广告的能力的。之前无论是门户广告还是搜索引擎广告，新浪和百度们的价值都在于它们本身所具备的承载能力，在于它们所具备的浏览量和关注度。而更多中小网站显然不具备这一点。

尼尔森前不久刚刚发布了最新的中国互联网广告市场调查数据，截止到10月，今年累计的广告市场价值估算已接近75亿元，保守估计，本年度的市场价值将突破90亿元大关，逼近95亿元。

其实，无论是技术提供商、包括各类门户在内的平台公司，还是广告主们，大家也都在寻找着更多的长尾。11月上市的航美一直是机场广告的代理，而从明年开始，他们准备改选机场的广告牌，将原有的广告牌改选为液晶屏，采用字幕滚动的方式出租广告位。这样企业投放就有了更多的灵活性。十几个企业共用一个屏幕，本身就降低了成本，而且相比以往一次合同几个月的投放来说，企业还可以选择更灵活的时段进行投放，比如一周，甚至在某个会议或活动召开期间集中在一天的投放。

分众无线则继续着江南春的“生活圈”构想，准备抢占中国5亿多手机用户的视线。已被江南春收购的艾瑞咨询给出的数据是“2007年，中国无线广告的市场规模将达到7.8亿元”。

当然，即时是网络广告本身，也已经有了更多新颖的思路和形式。比如思科今年成功的借用“换客”的思路搞了“网助计划”；比如微软借助其即时通信工具MSN Messenger实施的“I'm计划”。事实证明，对于普通受众而言，此类营销活动对公司形象的实际宣传效果，要远在传统形式的网络广告之上。

很多业内人士都非常认同这样的看法：Web1.0时代的广告是大众营销，Web2.0时代是分众营销，而今后的Web3.0时代则是以用户为导向的精准营销时代。分得越精准，广告的效果也就越好。换个角度说，也就是你的想象力有多丰富，长尾就有多长。

9.网络广告宣传 篇九

在既有媒体影响力的研究中，尤其是市场研究，最长采用的策略是把广告看做是经济或者社会文化的起因或者独立变量，并把其作为个体消费行为的隶属变量测定其产生的效果。但是，除非没有其他相关变量的介入，可以证明广告播出后，商品销量上升，否则，无法确立网络广告与消费这行为之间的相互关系，这将会一直是媒体影响力研究的无奈之处。另外，市场研究的观点容易受公司利润需求的限制，而干扰对网络广告的客观分析。CNNIC互联网发展研究部分析师秦英认为：要充分说明网络广告作为媒体的力量，就必须超越网络广告的效果、投放、用户群等等定量分析，而在情景中实践这个问题。那么，核心的问题就是：当一个网民看到一则网络广告时，发生了什么?

根据中国互联网络中心的统计数据，截至6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民每周上网时长为19个小时，上网已经成为人们一种重要的活动。而随着互联网信息的不断增长，一般我们在打开一个网站时，要看到十几条乃至几十条广告，一个星期可能映入我们眼帘的会有数千条甚至近万条广告。即使所有网民未曾点击任何一则广告，但是网络广告已经留在人们的潜意识层面，它所形成的任何形式的影像都有可能影射人们后来的行为，

反其道而言，当一个网民看一则网络广告时，网络广告的渗透力量将会由此产生。

如果成本是评判经济的标准，那么必须把广告看做是经济中最重要的因素之一，因为它与消费者的消费手段和消费关系都有交叉。传统媒体制作广告投入了很大的精力，广告公司开出的薪水很高，广告制作费用也很可观。随着互联网的迅猛发展，信息市场供大于求，信息时代的主要问题早已从生产信息到消费信息，如何激起最大消费也称为互联网媒介面临的新的挑战，与之呼应的成本战略，使得互联网的信息生产成本比较传统媒体要有很大的优势。所以，当一个网民看到一则网络广告时，网民的消费成本在压缩，而且更可能产生一种合理性的消费。

网络广告是网站主要的盈利点，广告商要做出成功的广告，压力很大;而网站要把广告信息传给尽可能多的人，压力更大。重压之下，难免会出现“畸形”形态。当一个网民看到一则网络广告时，因为垃圾广告、强势的“流氓”性质的弹出式广告等等，网络广告也会是人们离开网站、要点击关闭、要咒骂的东西，所以，如果有针对性的开展网络广告的推广，使得网民能够称心如意地行走于网络世界，而又能根据自己的需求寻找到有效的广告信息，是网络广告行业中亟待解决的问题。

10.网络广告宣传 篇十

艾瑞咨询认为，交通、IT和房产等行业对网络媒体具有较高的认可度和认知度，占据整体网络广告费用的58%，而且倾向于选择门户网站等具有较大影响力的媒体平台进行网络广告投放;而金融服务、通讯服务和快消等行业虽然目前总投放额较小，但逐渐认识到网络平台的媒体价值，广告投放增长较快。

经济危机下核心行业发展受阻

IMF预测数据显示，经济危机将使中国经济在年GDP增速放缓至8%左右，同时对中国各行业的负面影响已经显现，网络广告投放费用排名前四的各行业中，除网络服务外都受到较大压制：其中中国汽车产销量由20%左右的增速放缓至5%左右，09年形势依然不容乐观;房产市场观望情绪浓重，房屋销售增幅持续下滑，地产行业现金流压力增加;惠普、联想等跨国企业在全球范围内的裁员则显示出IT行业受到经济危机较大的冲击。

在外部环境低迷的情况下，包括金融服务业在内的网络广告投放额较大的行业发展受阻严重，融资困难加上市场需求疲软，迫使行业采取紧缩战略从而压缩营销费用，整体广告市场的增长乏力导致09年网络营销也难以延续08年快速增长局面。

整体紧缩中各行业网络广告投放趋势迥异

艾瑞咨询通过第八届大调研对不同行业企业进行的调查数据显示，2009年有45.5%的企业会加大其网络广告的投放力度，45.%的企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而只有8.6%的企业会缩减网络广告投放，

以各行业08年投放额和09年投放意愿做矩阵划分，艾瑞咨询总结表现出四个投放特征区域以及包含行业：

1、基数大，投放增加：包括网络服务和交通行业，网络营销费用较多，受经济危机影响较大，但在09年依然会加大网络营销投放比例。主要原因在于，虽然交通行业在经济危机中虽然受较大负面影响，但位列中国十大产业振兴规划，并已率先通过，在政策支撑下有望较快恢复增长;而网络服务行业则与网络媒体有很好的契合度，将依然会增加网络营销投放。

2、基数大，投放减少：主要包括房地产、IT和金融行业，网络营销投放费用较大，同时受经济危机影响也比较严重，因此在09年有更多企业会减少网络营销投放比例，如分别有25.0%和33.3%的房地产和金融行业受调查企业会在09年减少其网络营销投放比重。

主要原因在于，金融行业作为此次经济危机爆发中心，受创严重，在各方面都更趋谨慎，营销投放缩减幅度较大;以向企业付费为主的IT产品及服务行业，成为企业缩减开支的重灾区，其恢复对其他行业依赖较高;房产行业正处于下行通道，而政策方面未现较大利好。

3、基数小，未来增长迅速：包括通讯服务，娱乐消费等行业，主要面对个人用户，受经济环境影响较小，将保持稳定的增长趋势。由于3G推出的利好，加上各全业务运营商之间竞争加剧，都会加大市场推广力度，网络媒体也将因此受益。

4、基数小，增长缓慢：包括能源与制造、农业等行业，对网络媒体认知度和认可度都比较低，目前网络营销投放比重很小，同时未来投放增长也比较缓慢，市场需进一步加强拓展。

11.网络广告新趋势 篇十一

2012年，互联网行业与时俱进，继续经历着一系列深刻变革，移动互联网爆发、云计算落地、大数据时代开启……这些变革，都在影响着网络广告与新媒体营销行业的生存法则，同时，也让网络广告的发展有了新的趋势。

RTB将呈爆发性增长

互联网是高科技的行业，但现在的网络广告却是用一种低科技的手段来实现的，这不大符合市场预期，必然是需要改进的。那么，如何改进呢？RTB就是一种很好的方式。

RTB在DSP平台和ASP平台之间架构起一个桥梁，把用户作为一个单位来实现广告的推送，通过技术手段，互动地把广告投放到用户接收端。

互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文指出，2012年是中国RTB元年，国内已经有不少用户在使用RTB做一些网络广告的投放。而且预测中，2013年中国RTB将有300%的增长，这个增长速度并不比美国等率先使用RTB的国家差。

但是，RTB在本土化的时候，所面临的诉求是非常复杂的。腾信创新的副总裁吕欣欣指出，阻碍RTB本土化的障碍主要有三点：一是国内流量的质量低，并不是非常适合RTB这样类型的广告平台生存；二是广告主的抗拒，相对国外来讲，国内广告主对网络广告的成熟度较低，除了电商、网游等本身是网络应用或网络服务的行业，其他行业广告主对RTB这样的新模式都有一定的抗拒和排斥；三是广告提供商的抗拒，因为他们习惯了现状，贸然启用新技术、新模式，需要大量的技术、人员、资金等各方的投入，另外也是担心这样的平台做大后，会抢夺他们的定价权。吕欣欣认为，这三点是1KTB在中国本土化过程中遇到的问题，同时也是短期内无法打破的坚冰。

但不管怎样，RTB即将呈现爆发性增长是不可否认的事实，同时，不少业内人士正在为RTB在中国市场的成熟做出努力。

视频广告将有显著的增长

根据艾瑞数据显示，目前中国有4.9亿网民使用在线视频服务，在线视频的用户规模和时长份额已经跃居第一，成为互联网第一大应用，影响力持续增加。而根据艾瑞预测，2013-2015年，中国在线视频行业广告规模分别为127.1亿元、162亿元和250亿元，网络视频已经成长为最重要的媒体平台和广告投放平台之一。

腾讯视频产品市场中心副总监张磊指出，在线视频所具备的移动化、社交化、互动化这三大趋势使用户在视频信息的获取上更加便利与互动，用户喜好度持续增加。同时，在线视频的广告形式更加多元化，除了传统的贴片广告、品牌冠名之外，还有品牌植入、品牌微电影等多种形式。而其中品牌植入就能演变出多种形式，如在视频中直接植入品牌形象，或是在访谈类节目中配合品牌植入讨论话题等。

据张磊介绍，经过19个月的快速成长，腾讯视频已经取得用户覆盖第一、成长第一、专业第一的行业地位，并且开始着手在线视频广告形式多样化方面的尝试，如在刚刚引进的《康熙来了》综艺节目中就不仅有传统的视频贴片广告和冠名赞助模式，还可根据广告主需求打造定制节目，从而最大范围满足广告主的差异化营销需求。

在线视频还可通过热视频联播、大UV覆盖、追身定投、多级库存联投、社交化贴片这五大优化方式提高广告投放效果，更好地帮助广告主实现精准营销。

同时，在线视频结合社交分享，能有效驱动病毒式视频口碑关系链的传播。张磊指出，45.3%的用户在选择视频的时候，会关注那些被評论和转发次数多的视频，而21.3%的用户会将自己感兴趣的视频转发给自己的好友。如NOKIA Lumia《凡事不平凡》病毒视频营销就利用腾讯全平台social资源联合推广，实现了40天播放量6000万和Qzorle认证空间粉丝提升200万的效果。

互动是品牌与视频用户沟通的重要方式，而在线视频与互动体验的结合，则能丰富用户的观影体验，提升品牌的传播效率。如中华牙膏《我的微笑闪亮未来》微电影互动项目就通过情感共鸣引发用户深度互动。通过看视频找微笑，票选个人心愿、送大礼等多种途径传播微电影精神，实现了独立用户访问网站422万、16万次的礼物主动传播及2875次的礼物二次传播，极大扩大了品牌知名度和影响力。

Custome喊为核心

今天以B2C、C2B为代表的新的交易模式、以SNS等为代表的新的交互渠道模式，给中国的网络广告带来了巨大的变化。在新的网络环境下，用户的价值不断增大、用户的地位不断上升，customet成为如今网络广告的核心。

微软全球市场部亚太区市场总监杜美红作为广告主指出，要想做好广告，一定要做好的是Communications，消费者心中很清楚产品好不好，会做出自己的评估。她认为，要尊重每一个客户在购买过程中的选择和反馈，并且能够及时回馈给他们丰富的内容来维系与客户之间的关系，这是所有销售模式取得成功的关键点。

而易传媒高级副总裁田万桂认为，无论是品牌力还是销售力，归根到底都离不开对人的整合，所以需要在整合过程中不断研究人的行为，利用媒体的特点去动态优化各个领域的方法，来提高对人的精准的抓取度，以及持续的沟通力，这样才有可能建立品牌力与销售力双线推进的过程。最终能够形成用户一体化的、数据一体化的、品牌与销售能够相整合、传统与数字相整合、线上与线下相整合的立体体系。

移动互联网广告起飞

移动互联网发展迅猛，现在全球手机的出货量已经超过PC，到2013年，智能手机和平板电脑两者的保有量将会超过PC，也就是说，移动终端将名正言顺地成为第一上网终端。而根据预测，到2015年，两者保有量将会是PC的2倍，将成为优秀的能和用户互动的终端，这非常吸引客户的注意力，同时也是那些品牌客户所不能忽视的。

同时，移动互联网能更好地填补用户的碎片时间，比如说电视和杂志所不能覆盖的时间，因此，移动互联网能很好地给传统互联网和传统广告提供补充。

此外，在2013年网络广告中，程序购买将急剧增长，大数据将成为核心竞争力，搜索与展示广告将融合，多屏互动逐渐形成雏形，归因模型也将逐渐形成，人群购买将成为标配，最后，新的衡量标准将被广泛采用。

12.网络广告的传媒特征 篇十二

1994年10月, 美国《热线杂志》 (Hotwired) 站点卖出了全球第一个网络广告, 开创了因特网的广告新时代[1]。网络广告是建立在视觉传达设计基础上, 运用多媒体技术营造活动图像和视频音频整合效果, 能使顾客有身临其境般体验产品、服务与品牌形象的一种广告传媒形式。网络广告既可以为不同的受众实施定向的广告宣传, 还可以利用声音、文字、图像、影像和动画等多种媒体元素传递不同的信息, 让顾客拥有更为丰富的感受。

现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。由于网络媒介的交互性, 广告传播的受传者同时也是广告的传播者;由于数字媒介的超速性, 加速了广告讯息更新的速度和传播的全球化;由于多媒体技术的合成性, 增强了广告信息的无障碍传播。这些高新技术组合在—起, 为广告受众提供了了解商品信息及服务的新兴互动广告模式, 并以惊人的速度快速增长, 形成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征。

一、网络媒体与传统强势媒体比较

网络是一种富有个性的媒体, 网络广告与传统广告存在着很多相似的地方, 但是网络广告在很多方面表现出传统广告所不具备的优势。

第一, 就沟通方式而言, 平面广告是单向沟通, 非交互的;强势信息灌输的影视广告是单向沟通为主, 可提供简单交互信息, 如电话、网址等, 其传播方式主要是强势信息灌输并且有时差限制。而网络广告是交互性传播, 受众可自主选择广告信息。

第二, 就传播范围而言, 平面广告仅限于广告发布区域, 影视广告也局限于电视台节目的收视范围, 网络广告则是面向全球传播。

第三, 就信息容量而言, 平面广告受版面限制, 信息容量有限;影视广告受时间限制, 信息容量也比较有限。而网络广告则不受时间空间限制, 信息容量可达无限。

第四, 就广告成本而言, 平面广告整体相对较高, 影视广告整体相对很高, 而网络广告与传统媒体相比之下则较低。

二、网络广告的传媒特征

⒈互动性——参与传播

网络广告作为一种新兴媒体的广告传播形式, 基本上集合了传统媒体所具备的特点和优势。但是它又与其他大众媒介传播方式不同, 网络媒介传播不是媒介向接收者传递信息的单向传播, 而是二者之间的互动性传播。

信源的提供者通常会借助于网络媒介将广告信息传递给消费者, 消费者也利用网络媒介对所接收的网络信息进行加工和处理, 然后提出针对产品的具体意见。经过双方反馈后的沟通, 往往能更好地满足消费者的个性化需求。不仅如此, 任何人都可以在任何地方通过一定的方式 (有线或无线) , 根据自己的需要来获取特定的信息。由于用户直接参与了传播过程, 信源的提供者所期待的传播效果就不仅仅由媒介控制, 消费者的知情权和自主性得以充分满足。

⒉广域性——跨越时空

早在20世纪初, 美国社会学家库利就认为:“传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手段。它包括表情、态度、动作、声调、语言、文章、印刷品、铁路、电报、电话以及人类征服空间和时间的其他任何最新成果。”[2]在这里, 库利突出强调了作为交流的传播与科技发展的最新成果相关联。而网络广告传播正是实现人类征服时空限制, 在空间中得到传递、在时间上得到保存的有效手段。

传统媒体有发布地域、发布时间的限制, 网络广告则突破了这些限制。不论何人身处何处, 只要具有上网的条件, 都可以尽情地浏览网络广告, 获取其需要的信息。在网络营销中, 商品不再是需要被运送的物品, 而是以光速进行传播的各种讯息。只用指尖在鼠标上轻轻的一点, 便可身临其境地进入虚拟的消费情景中。广告受众可以通过国际互联网及时地了解到本土甚至全球的产品、服务等相关的广告信息。另外网络广告受众在上网浏览时可重复看到相关广告, 而不会像传统的电视广告那样稍纵即逝, 一旦错过播出时间, 便无法获取广告信息。

⒊指向性——信息可测

传统媒体广告一般只能单方面向受众灌输广告信息, 不能与受众直接对话, 使得广告主很难及时准确地了解到受众的反应, 从而影响了广告决策方案的改进和广告效果的提高。而网络广告则可以借助于具有交互性技术特点的互联网这个平台, 及时地与受众进行沟通、互动, 从而为研究受众的特征和制作相应的广告等提供更为可靠的依据。

传统广告在进行信息传递时不可避免的缺乏一种有效的针对机制, 使得广告的针对性含糊不清, 载体发送的目的与受众接受的目的不能及时达成一致, 造成发送与接受的错位。而网络广告却克服了这些局限性, 其针对性体现为能在一定的地域、合适的时间, 将广告发送给合适的个人或群体。网络广告的这种“合适目标受众”的指向性, 将有利于定位播送的形成, 能锁定特定国家和地区以及民族受众的个体或群体, 达到针对具体目标投放的目的, 并满足这些受众个体或特殊社会集团的要求;它能进一步适应人们的不同需求, 并消除传播过程中的无效性和盲目性。[3]

⒋合成性——吸引眼球

使用传统媒体表现广告内容时, 往往要考虑诸如版面、时间等客观因素, 尽可能的用最精炼的语言和最简洁的画面来表达广告的内容。在这种情况下会不可避免地存在广告内容表达不充分、不彻底的弊端, 广告传播的范围也受所选媒体覆盖面的影响。而网络广告则可以通过各种技术手段实现广告最大限度的传播, 可以详细的描述广告所要传递的信息, 使得广告受众可以最大可能地了解更为全面丰富的广告信息。网络媒介是多媒体的, 不仅能显示文本图形, 而且还能显示动画、声音和视频。网络广告具有集成性, 能通过所有的视觉和听觉途径, 将消费者的眼球吸引到计算机屏幕上。

虽然网络广告具有其他传统广告所没有的优势特点, 但是另一方面它也受其媒体本身目前发展现状的局限而有——定的弊端。这主要表现在:⒈当前网民的数量有限, 且年龄层次偏低, 普及程度有限, 购买力也不是很强。而且现在的网络带宽有限, 不足以满足大家对大量网络视频、音频等广告的需求。⒉由于目前网络广告监管还不完善, 网络广告存在着不少虚假与欺诈的现象, 因此消费者对网络广告的信任还不够。另外一些广告商忽视网民的利益, 增多强制性广告, 引起网民对网络广告产生抵触情绪。⒊网络广告设计的整体水平不高, 其瞬间吸引力不强, 视觉表现力有待挖掘。

结语

网络是不同于传统媒介的新型媒介, 它本身独有的互动性和针对性使得它树立品牌的方式截然不同于以往的传统媒体。过去, 企业通过广告、公关、以及营销的4P共同树立品牌, 广告所能做的只是品牌独立的一部分, 并非全部。而现在网络不仅仅是媒体, 更是一个平台, 它融合了多种传播模式, 网络上及时交易的可能使得营销的4P以虚拟的形式出现在网络上, 网络广告可以做到建立和维护消费者与品牌的关系。因此, 对于网络广告的设计者来说, 网络广告的创意, 就不能仅仅局限于某一种产品的及时销售, 从长远看应该更为积极地发掘网络广告树立品牌形象的独特功能, 在我们确定“说什么”时, 不妨说服自己也说服广告主投入更多的精力, 为在网络上树立品牌形象而作设计。

摘要：现代数码技术、多媒体技术、网络技术为网络广告的传播提供了功能强大的交流平台。互动性——参与传播;广域性——跨越时空;指向性——信息可测;合成性——吸引眼球等构成了网络广告不同于其他传统媒介的典型特征, 而网络作为一个广告载体也为广告的传播者和受传者提供了一个新型的沟通环境。

参考文献

[1]杨坚争、汪芳、李大鹏.网络广告学[M].北京:电子工业出版社, 2002.16

[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999.2