论文参考选题,论文选题范本,论文选题培训

论文参考选题,论文选题范本,论文选题培训（精选7篇）

1.论文参考选题,论文选题范本,论文选题培训 篇一

2010届学生毕业设计（论文）选题参考

选题方向：

物流管理专业2010届学生毕业设计（论文）选题必须紧紧围绕物流管理直接相关的问题，如物流企业经营管理、生产制造企业采购与物流管理，以及针对物流管理各项职能的设计与研究。学生可以参照下列附件中的题目，作进一步细化；也可以结合自己的就业方向、兴趣爱好，自行选题，但不能脱离物流管理这一专业核心内容。无论是参考选题还是自行选题，都要求针对实际问题，综合反映专业知识掌握与运用能力，切忌大而空洞的选题。

1、企业物流管理方向：

企业物流管理方向的论文主要应围绕广大生产制造型企业、商贸流通型企业（包括商业零售企业、专业物流公司）的物流管理现状、存在问题、物流运作模式、发展对策、新型管理理念在物流管理中的应用等方面展开，要求紧密联系当前我国企业特别是中小企业的物流管理实践来阐述。

2、第三方物流方向：

第三方物流方向的论文在选题时应紧密围绕地区物流、第三方物流、物流配送等内容展开，重点是分析第三方物流的管理现状、特点和发展趋势，第三方物流对制造业企业、商业零售型企业发展的影响，区域物流市场的调查研究，第三方物流人才的培养等，在选题与设计时应注意密切联系实际来阐述。

3、物流信息技术的应用与物流标准化方向

物流信息技术的应用与物流标准化方向的论文，在选题时应紧紧围绕SCM、CRM、ERP、POS、EDI、EOS、GPS、GIS、RFID等相关信息技术在物流运作过程中的应用展开，着重是信息技术应用过程中的关键因素、运行机制、实施策略等的分析研究。选题参考：

1、某市生产制造企业物流运作模式现状与发展方向研究

2、制造业物流外包风险分析与应对措施；

3、某某地区商业零售企业物流运作模式的调查分析；

4、区域经济对物流发展的影响分析

5、某某生产制造型企业物流业务外包的利益与风险分析

6、论物流配送在某超市/餐饮等企业中的应用

7、某地区第三方物流企业现状及发展对策研究；

8、某某物流企业成本控制问题及对策

9、某公司物流网络的构建分析

10、电子商务环境下专业物流公司的发展研究；

11、某地区现代物流管理人才的结构调查与素质培养；

12、发展某地第三方物流配送的对策思考；

13、基于低成本的物流管理创新研究；

14、某地区物流企业发展困境及解决对策；

15、某地区商业连锁与第三方物流协调发展研究；

16、某地区物流信息平台构建现状与发展研究；

17、中小企业信息化的现状和存在问题的调查报告；

18、中小企业ERP系统的实施策略研究；

19、连锁超市POS系统实施中关键因素的分析；

20、中小企业实施ERP难点与应对措施分析；

21、射频技术在物流行业中的应用研究；

22某某 运输企业如何实施与应用GPS/GIS系统。。等等

2.论文参考选题,论文选题范本,论文选题培训 篇二

本刊讯7月10日,北京市海淀区“中小学生阅读素养提升”项目选题方法培训会,在海淀实验小学召开。项目专家组组长陈延军老师、项目实验学校核心成员共85人参与了培训活动。

本次培训主要内容包括:如何利用头脑风暴法寻找问题,如何确定重点研究问题,如何利用鱼骨图等方法开展问题归因分析,如何撰写子课题报告申请书等。海淀区实验小学王晓英副校长,带领教师体验了子课题选题方法操作的具体过程。项目组布置了课题研究的下一步计划,开展了撰写学校子课题申请书的培训,明确了实验校的任务。

海淀区教科院将根据项目研究与推进工作状况,持续开展以解决一线教师实际问题为重点的课题培训,以确保项目研究有效实施。

3.论文参考选题,论文选题范本,论文选题培训 篇三

一、结合学校专业培养计划,确保专业培养计划的实施

专业培养计划是高校为完成其所承担的教育功能和社会任务而制定的有关专业教学活动的指导性文件,它规定了专业的人才培养目标、培养途径和具体实施方案,是高校进行各项具体教学活动的基础。

化工类专业作为高等教育的重要专业之一,其重要目标是培养具有扎实化工基础理论、基本实践技能和工程素质的应用性人才,并要求培养的学生具备运用所学知识和技能进行应用研究、技术开发和科技管理的能力。在化工类本科专业培养计划中,毕业论文一般是作为最后一个教学环节安排在第四学年进行,不同学校在毕业论文完成时间上也有差异,一般在十几周到二十几周不等。同时越来越多的高校要求毕业论文须做到“一人一题”,并要求毕业论文选题必须遵循客观性、创造性和科学性。这些因素客观上就要求毕业论文选题必须结合学校的专业培养计划和要求,以确保学生在规定时间内能够完成毕业论文各阶段的工作任务和目标,并提交具有一定科学性的毕业论文。在毕业论文选题时,切忌选择在规定的时间内难以完成的课题,以避免由于论文选题上的不足给学生造成的不良影响。

二、结合学生学习兴趣,提高学生完成毕业论文的效率

学生在完成毕业论文时拥有的兴趣会成为学生搜集资料的主要动因,它会影响到学生对文献资料的占有和理解及对所遇问题的思考,最终会影响到学生在完成毕业论文时是否能进行更多的创造性思维和劳动。因此在论文选题时,教师不但要发现和培养学生完成论文的兴趣,而且要正确引导和挖掘学生的学习兴趣,只有这样才能保证毕业论文的完成效率。

在2007年本科毕业论文选题时,我曾为一名学生选择了利用天然高分子壳聚糖的化学改性制备高性能吸附树脂的课题,但是通过与学生的交流发现他对利用植物油、多元醇和多元酸制备醇酸树脂更感兴趣。其后,我对课题及时进行了调整,研究中学生也很快进入了角色,并成功地完成了如何通过化学方法去除存在于醇酸树脂中微量水的研究,得到的醇酸树脂无论是粘附性能还是成膜性能都明显改善。

三、结合学生学习能力和基础,确保毕业论文的完成质量

毕业论文是学生从学校到社会的过渡环节,具有很强的实践性和综合性。通过毕业论文,可以使学生的实践和创新能力、分析问题和解决问题的能力、科研精神和独立工作意识切实得到锻炼。但在毕业论文完成过程中,学生由于基础、学习能力和方法等方面的差异,使他们在课题的理解、资料的收集和整理及分析等方面的完成程度上也不同步。这就要求教师在毕业论文实施的具体过程中,尤其是毕业论文的选题上,必须要针对学生具体情况,做到因材施教,分层次教学。

根据作者对近几年盐城工学院化工专业学生毕业论文完成情况的分析,认为学生可以大致分为三种类型:提高型、巩固型和弥补型。提高型学生不但学习基础和能力较好,而且还学有余力,具有较强的运用基础理论、基本知识和技能解决实际问题的能力;巩固型学生在毕业论文以前的学习中通过自己的努力,基本掌握了化工专业所需化学化工基础理论知识和实践技能,具有一定的运用基础理论、基本知识和技能解决实际问题的能力,但在面对创新性课题时还需教师更多地指导和帮助;弥补型的学生在毕业论文以前的学习中,对化工基础理论知识和实践技能的掌握还存在一定不足,对创新性专题文献的分析和总结更是由于学习能力方面的原因而难以独立完成。对于这三种类型的学生,在毕业论文的选题上应有所差异:提高型学生可选择一些具有较高创新性要求的课题;巩固型学生可选择一些具有一定创新性要求的课题;弥补型学生主要考虑选择一些相对成熟并有验证性特点的课题。这样就可以使学生在力所能及的情况下,完成质量达到要求的毕业论文。

四、结合教师科研项目,培养学生从事科学研究的能力

学生介入教师科研课题是提高毕业论文创新性的有效措施。教师的科研课题是教师对某一领域经过较长时间思考和研究之后形成的成果,一般具备较好的创新性。将毕业论文选题与教师科研课题结合起来,不但可使学生对教师所从事的研究工作有较好了解,而且也可通过学生参与教师部分科研项目的研究,使他们能更好地了解专业发展的新水平、新动向和新特点,从而在培养学生从事科学研究的能力上获得较高的起点。

在2007年盐城工学院化工专业2003级毕业论文选题阶段,作者将承担的盐城市社会发展项目《基于两性壳聚糖的靶向药物缓释载体材料的研究与开发》的部分研究内容进行了分解,并以分解后的课题作为毕业论文备选课题。在论文选题初期,通过教师向有意参与这些课题研究的学生介绍课题的主要研究内容、目的及课题的研究价值,使学生对这些课题产生了兴趣。其后通过具体研究过程中教师与学生间的不断交流,使学生对壳聚糖及其衍生物的特点有了更多了解,也使他们的创新能力、实践精神和科研素质得到了提高,保证了毕业论文的质量。学生完成的《季铵化羧乙基壳聚糖的制备及其吸湿保湿性能研究》和《季铵化羧甲基壳聚糖的制备及其吸湿保湿性能研究》两篇毕业论文被评为盐城工学院优秀毕业论文,并且《季铵化羧乙基壳聚糖的制备及其吸湿保湿性能研究》还获得2007年江苏省普通高等学校本专科优秀毕业设计(论文)二等奖。

五、结合社会需要和企业要求,培养学生的实践能力

根据对学生毕业后所承担的工作性质和任务的统计和分析可知,化工类学生毕业后承担的任务主要有技术革新、企业管理、产品研发、工艺改造、设备设计、环境治理、节能降耗、工程施工及产品营销等,内容相当广泛,而高校自身又承担着传递知识、培育人才和服务社会的功能。这就要求毕业论文选题需要结合学生未来可能从事的工作和社会的需要及企业的要求,尽可能选择一些与实际工业生产和工程实践密切相关的课题。这些与社会需要和企业要求结合的课题往往具有实用背景,因而通过相关课题的研究可以直接强化学生的工程实践能力,并通过学生在论文研究过程中激发出的兴趣提高他们的创新能力,而论文完成过程中的每次进步更可使学生获得成就感。

在2006年,作者根据江苏一家农药企业的实际生产状况,拟定了一个从乐果生产废水中回收硫磷酯和氯化铵的课题作为毕业论文备选课题。在论文选题初期,通过向学生介绍该企业现有乐果生产工艺特点及硫磷酯和氯化铵的应用价值,使学生对所选课题产生了一定的兴趣和认识。其后通过论文研究过程中与学生的多次探讨以及实验方案的完善,顺利解决了该企业乐果生产废水的处理及资源化利用问题。学生通过对该课题的研究,不但在工程实践和创新性思维方法上得到提高,而且完成的毕业论文内容翔实、完整,具有较高质量。

六、结合学科前沿,培养学生的创新能力

毕业论文选题的科学性、新颖性、创新性是培养大学生创新能力的关键之一,因此在化学化工专业毕业论文选题上要不断地根据专业的发展特点推陈出新,确保毕业论文的研究内容不但有一定深度、难度和广度,而且要符合学科的发展方向和规律。

随着能源危机不断加剧和矿产资源逐渐枯竭,人们现在更多地将目光投向了天然可再生资源,生物质资源的深加工和资源化利用日益成为化学化工领域的研究热点。在2008年,作者根据我国松香资源较为丰富而在松香加工及高附加值松香衍生物的生产上存在不足的特点,结合国家科技支撑计划项目《松脂水性化加工技术研究和绿色化工产品的开发》的部分研究内容,拟定了一个利用松香生产具有抗菌杀菌性能的农药乳化剂课题作为毕业论文课题。由于选择该课题的学生对松香的深加工和利用很感兴趣,在该课题的研究上非常投入,同时在研究中与教师的交流也非常充分,因此毕业论文的研究任务和目标都能得到很好实现。课题完成后,不但学生的毕业论文被评为盐城工学院优秀论文,而且研究中形成的成果还申请了国家发明专利。

参考文献:

[1]林登平,叶钊.组织学生参加开放型实验促进学生创新能力的培养[J].化工高等教育,2003,(1):80-81,46.

[2]陈卫,张灏,赵建新,等.本科毕业论文改革与培养学生创新能力的实践和思考[J].无锡教育学院学报,2002,22(6):56-58.

[3]李利军,李艳丽.毕业论文指导过程中学生创新能力培养问题的探讨[J].高教论坛,2003,(6):90-92,111.

[4]贺晓蓉,刘述喜,陈新岗.高校工科毕业论文写作与学生创新精神的培养[J].重庆工学院学报(自然科学版),2007,21(9):177-180.

[5]袁斌,吕松,袁世平.关于工科高校毕业论文教学管理模式的新思考与探索[J].广东工业大学学报(社会科学版),2002,2(1):39-42.

[6]叶青,裘兆蓉.加强毕业论文环节提高毕业生创新思维能力[J].化工高等教育,2006,(5):47-50.

[7]张根全,赵子龙.教学与科研相结合培养学生的动手能力和创新精神[J].太原理工大学学报(社会科学版),2002,20(1):13-16.

[8]邹明珠,吴通好,郝秀峰.利用优势条件培养创新能力[J].大学化学,2000,15(3):9-11,43.

4.金融论文选题参考 篇四

银行类

中小企业融资障碍及对策研究

国有商业银行股份制改革研究

我国商业银行不良贷款管理研究

我国商业银行呆帐准备金提取方法研究商业银行信贷

险防范研究

我国银行支付清算制度改革研究

银行会计方法防范银行风险

论我国商业银行内部控制制度建设西方商业银行信贷管理方法的借鉴

我国银行传统贷款及其向贷款风险分的转换研究

论银行贷款信用分析方法的改革

我国银行财务管理方法研究

WTO与我国商业银行的战略目标选择 我国商业银行表外业务研究

个人零售全新业务发展的探析

商业银行资本金战略选择

推行贷款五级分类法存在的问题与对策商业银行贷款风险管理的研究

商业银行不良资产的成因与化解方法 发展我国个人消费信贷的难点与对策 乡镇企业信贷的难点与对策

国有独资商业银行新增不良贷款的成因与对策 我国商业银行业务创新研究

信用担保机构研究

呆帐准备制度改革的思考

论商业信用票据化中的问题及对策

新巴塞尔协议与商业银行监管

入世后我国商业银行面临的机遇和挑战 论我国商业银行的金融创新

信用证风险及防范

拓宽中小企业的投资融资渠道

商业银行开展零售业务研究

我国银行卡业务的发展对策

网络银行的发展问题

商业银行中间业务的开展

民营银行的发展问题研究

银行的上市问题发展

消费信贷的对策

银行新业务,新产品的研究及开发

全球经济一体化和我国银行业的改革

商业银行经营体制的改革及中国的选择(分业经营到混业经营)入世后我国商业银行的业务调整与创新

论我国银证合作业务

论我国银行与信托业务的互动

网络银行的风险控制

论中央银行的金融监管

论人民币汇率的市场化进程

我国金融市场的发展对策研究

论我国外汇市场的完善与发展

欧元发展前景预测

对国际货币体系的展望

经营全球一体化对我国金融业的影响

人民币汇率变动对国内物价水平的影响

人民币资本

帐户开放对汇率机制的影响

当前国际银行业并购浪潮对我国的启示

国际金融市场的新特点

加入WTO与国内银行业体制创新

加入WTO与国内金融风险

国际货币体系改革及前景

全球金融业并购及分析

人民币资本项目的开放

论我国证券市场的国际化

人民币可自由兑换问题研究

国际金融危机及防范

出口押汇业务中的风险及防范

论外债合理规模的确定

我国外债管理中存在的问题及分析

我国商业银行外汇业务的发展研究

论国际金融监管对我国的启示

我国资本外逃问题研究

加入WTO以后我国的外汇管理及政策建议

人民币汇率的走势及研究

我国国际收支特点及问题研究

“反恐”对国际金融的影响

银行业外汇风险及管理

IMP改革及前景

我国外汇储备管理体制的改革

论电子商务时代国际结算的发展方向

对国际储备需求理论的探讨及我国国际储备适度性的分析

如何应对“入世”对我国国际收支平衡的冲击

我国推行国际保理业务的可行性分析

国际资本外逃的风险与防范

加强金融监管与促进金融发展的关系分析

“入世”效应的国际比较与金融业的风险防范

全球化中的不平衡与国际货币体系的重构

外币存款降息对国内经济的影响

亚洲金融危机及其对APEC发展的影响

我国金融监管的现状与对策

金融资产管理公司的运作

加入WTO与利率市场化改革

金融业重组与并购问题

我国货币政策的有效性研究

金融创新与我国

金融业的发展

中国的资本外逃问题

通货紧缩研究

国有银行的产权制度及其创新

西部开发中的投资融资问题

入世对中国金融安全的影响及对策

论我国信托业的发展

金融控股公司制----中国金融业的未来

WTO与我国银行业的风险监管

资产证券化与我国商业银行的发展

论积极财政政策与稳键的货币政策的协调配合中国商业信用发展过程中面临的困难及对策

中国发展商业票据市场过程中面临的困难及对策

中国同业拆借市场发展过程中存在问题及对策

通货膨胀通货紧缩的比较研究

我国融资租赁业发展过程中面临的困难及对策

我国信托业发展过程中存在问题及对策

如何进行农村信用社的体制改革

“分业经营”与“混业经营”的比较研究

中国金融风险的特征,成因,对策,分析

中国人民银行管理体制改革研究

欧洲中央银行制度研究

港,澳,台宏观金融管理体制研究

中央银行与在发展中国家的金融深化

中央银行独立性问题研究

电子货币时代中央银行的作用研究

我国货币政策的有效性问题研究

我国货币政策目标体制的完善研究

本外币政策协调研究

我国货币政策决策机制研究

我国货币政策工具的选择和运用问题研究

货币局制度研究

人民币发行制度研究

我国国库制度的完善

我国支付清算体系改革研究

中央银行信息披露问题研究

我国金融监管体制研究

现场监管与非现场监管协调问题研究

危机银行的处理研究

金融风险预警机制研究

我国金融监管国际合作问题研究

投资证券类

我国投资咨询业面临的机遇与挑战

中国股票发行方式研究

国债市场问题研究

第二板市场问题研究

中国证券投资资金发展问题研究

投资环境评价体系及方法研究

中国发展股票价格指数期货问题研究

郑州投资环境现状问题与对策研究

中国上市公司股权融资偏好研究

中国企业债券市场发展问题研究

中国证券市场监管问题研究

中国股票市场行政化操作问题研究

中国股票市场定价机制研究

B股市场发展取向研究

中国股票市场风险研究

资产组合风险的绩效研究

国有股流通问题研究

建立和完善中国证券市场退出机制的思考

开放式投资基金的风险及防范

发展我国风险投资的思考

论货币政策的股票市场传导渠道

证券投资基金与证券市场稳定发展

论中国风险投资的融资及撤出机制的建立

我国股市投机性分析

试论我国沪深股市的投资风险及其防范

试析影响我国股票价格的主要因素

开放式投资基金研究

我国上市公司筹资方式选择研究

试论股票买入时机的选择

关于封闭式投资基金的折价研究

关于建立我国上市公司业绩综合评价指标体系的研究

论如何优化我国上市公司的质量

关于改善我国风险投资环境的研究

关于建设我国二级市场的战略构想

关于我国开放型基金的风险分析

证券市场市盈率问题研究

我国创业板市场的建立与发展

中国发展资产证券化的制度环境分

股份公司成长性与股票内在价值分析

投资者行为偏差对证券市场的影响

关于完善退出机制的思考

我国推行资产证券化研究

B股市场分析及研究

国有股减持对证券市场的影响

资产证券化的理论与实践

论创业板交易制度的选择

WTO与我国股指期货开发

论我国证券投资基金发展

风险投资交易设计研究

保险类

发展我国银行保险的思考

论我国保险公司与银行间的业务合作

加入WTO对中国保险业(人寿保险业或财产保险业)的影响及对策 论国有独资保险公司经营机制的转换

论保险中介机构(或保险代理人,保险经纪人,保险公估人)的发展和完善 论我国保险业的制度创新

论我国保险公司的险种创新

论加入WTO对我国保险监管的挑战

论人寿保险公司(或财产保险公司)如何防范和化解风险

论我国保险市场营销机制的完善(非首选)

保险资金运用探讨

论保险公司企业文化建设(非首选)

论存款保险制度的建立

当代中国经济中的保险作用研究

论商业保险与社会保障的关系

试论财产保险的经济意义

试论人寿保险与储蓄的关系

试论保险品种的开发与营销

保险资金与信贷资金的关系分析

论再保险的经济意义与法律意义(非首选)

试论保险的利益原则

加入WTO后我国保险市场的发展

农村信用合作制度研究

1.关于深化农村信用社改革和强化管理的思考

2.论农村信用社体制改革

3.农村信用社风险的形成及防范措施

4.论农村信用社制度创新

5.论对农村信用社的监管,防范和化解经营风险

6.如何构建县联社综合体系

5.征文参考选题 篇五

1.十月革命与中国革命新道路的开辟 2.南昌起义与人民军队的创建与发展 3.秋收起义与井冈山革命根据地的开辟 4.广州起义研究

5.井冈山道路与马克思主义中国化 6.井冈山精神的历史地位与时代价值 7.革命根据地党的建设研究 8.中国苏维埃运动研究

9.中国共产党全面从严治党的历史经验研究 10.中国共产党革命精神与社会主义核心价值观研究 11.红色资源、红色传统与红色基因研究 12.红色文化资源与增强文化软实力研究 13.红色文化资源育人研究

14.红色文化资源与弘扬中华优秀传统文化 15.红色文化资源与高校思想政治教育研究 16.红色文化资源与文化自信研究 17.红色文化资源的价值提升与功能拓展 18.红色文化资源保护与开发利用 19.中共党史研究的原则和方法

6.营销单选题参考 篇六

--出处某博客

一、单选题

1、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化

7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持

15、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

18、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威

D.影响力、性格、对风险的态度

19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

市场营销学第二部之五(2007-05-19 09:13:26)

一、单选题

1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A.产业和市场 B.分销渠道 C.目标和战略 D.利润

2、某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）A.迟缓型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶猛型竞争者 D.随机型竞争者

3、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者

4、以进攻为核心是（）的竞争策略。A.市场领先者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者

5、最适宜于探测性调研的方法是（）。A.人员访问 B.观察法 C.实验法 D.邮寄问卷

6、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）A.市场预测 B.市场潜量 C.企业潜量 D.市场需求

7、市场需求是（）A.需求量 B.一个函数 C.一个固定的数 D.不可控因素

8、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。A.人口因素 B.行为因素 C.地理因素 D.心理因素

9、企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）A.集中性营销策略 B.目标市场营销 C.差异性营销策略 D.市场渗透

10、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额

D.一个顾客基础

11、不属于消费者市场细分依据的是（）A.地理因素 B.人口因素 C.最终用户 D.心理因素

12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

13、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品

14、新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。A.不总是要求长期贷款 B.可以利用副产品

C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 D.将在单一生产过程中增加独立性

15、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）A.产品类别 B.产品线 C.产品项目 D.产品组合

16、在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制产品

17、列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）A.特征列举法 B.强迫关系法 C.头脑风暴法

D.顾客问题分析法

18、下列不属於形式产品的是（）A.品牌 B.特色 C.质量 D.保证

19、“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。A.整体 B.附加 C.核心 D.形体 20、某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）A.核心产品 B.无形产品 C.有形产品 D.附加产品

市场营销学第七次测试之一(2007-03-20 16:37:00)

一、单选题

1、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

2、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

5、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化

7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

8、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

9、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

10、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

12、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持

15、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

16、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。

A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

18、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威

D.影响力、性格、对风险的态度

19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

市场营销学第六次测试之一(2007-03-20 15:27:29)

一、单选题

1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

2、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

4、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类

5、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

6、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化

7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

8、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

9、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

10、下列哪种说法是正确的？（）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D.有了欲望，需求自然产生

11、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

12、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

13、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展 B.市场发展 C.同心多角化

D.综合多角化

14、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

15、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

17、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

19、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

市场营销学第五次测试之一(2007-03-19 12:44:31)

一、单选题

1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

2、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

4、文化营销的关键是构建（）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

5、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

6、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

8、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于A.问号类 B.明星类 C.金牛类

D.瘦狗类

9、市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒）（D.温德尔·斯密

10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展 B.市场发展

C.同心多角化

D.综合多角化

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

12、下述（）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

15、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威 D.影响力、性格、对风险的态度

18、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

19、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（）A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的

20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

市场营销学第四次测试之一(2007-03-19 10:54:50)

一、单选题

1、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

2、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类

4、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

6、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

7、市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）A.战略业务单位的市场占有率为40％ B.战略业务竞争地位高

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

9、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

10、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

11、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A.产品发展 B.市场发展

C.同心多角化

D.综合多角化

12、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

13、下述（）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

15、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。

A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

18、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）A.复杂的购买行为

B.化解不协调感的购买行为 C.广泛选择的购买行为 D.习惯性购买行为

19、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

20、两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（）程度不同。A.理解 B.知觉 C.感觉 D.感应

市场营销学第二次测试之一(2007-03-19 09:26:54)

一、单选题

1、推销观念产生于（）A.买方市场 B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段

2、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

4、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念

5、文化营销的关键是构建（）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

6、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

7、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

8、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化

9、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

10、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

11、市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密

12、市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

13、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

14、下列哪种因素是企业的个体环境因素（）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

15、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。A.科学技术的发展 B.政治环境的改善 C.经济发展水平的提高 D.法律环境的变化

16、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

17、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

18、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者

19、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（））A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

20、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（）A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员

市场营销学第一次测试之一(2007-03-18 19:58:43)

一、单选题

1、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

2、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

3、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（A.产品发展 B.市场发展 C.市场渗透 D.多角化经营

4、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）A.市场渗透

B.多角化 C.产品发展

D.市场发展

6、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

7、市场营销学认为，需求是（）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

8、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.具有一定购买力的人群组成的集合

9、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

10、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

11、企业战略的基础和出发点是（）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

12、下述（）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

15、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（）A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者

18、产业市场的需求是（）A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.弹性无穷大

19、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（）A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的

20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

1、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）A.快速撇脂 B.缓慢撇脂 C.快速渗透 D.缓慢渗透

2、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。A.撇脂定价 B.渗透定价 C.弹性定价

D.认知价值定价

3、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品

4、某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的含义是指（）A.一定比率的利润 B.一定比率的价格 C.固定比率的利润 D.固定比率的成本

5、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。A.公司式垂直渠道系统 B.管理式垂直渠道系统 C.契约式垂直渠道系统 D.水平式渠道系统

6、分销渠道宽度是指（）A.中间环节多少 B.生产厂家多少

C.同一层次分销点多少 D.不同层次分销点多少

7、制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为（）A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.间接分销

8、“三元”公司为使广大消费者能随时随地买到“三元”牛奶这种日常用品，通常采用的渠道策略是（）A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.间接分销

9、密集分销适用于（）A.选择性较强的日用消费品 B.便利品

C.技术服务要求较高的商品 D.工业用品

10、不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做（）A.公司式垂直渠道系统 B.管理式垂直渠道系统 C.契约式垂直渠道系统 D.水平渠道系统

11、人员推销的基本策略中，试探性策略也称为（）。A.配方-成交策略 B.刺激-反应策略 C.诱发-满足策略 D.激励-满足策略

12、产业用品市场营销的主要促销工具是（）A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系

13、按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.承受能力法 B.销售百分比法 C.竞争对等法 D.目标任务法

14、下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是（）A.赠送样品 B.有奖销售 C.推销介绍 D.价格折扣

15、产品－市场管理型组织的主要缺点（）A.组织管理费用太高

B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划和实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息

16、当代义务论的著名代表人物是（）A.边沁 B.罗斯

C.亚里士多德 D.穆勒

17、（）认为，判断某行为是否有道德，主要看其行为所引起的后果如何。A.功利论 B.义务论 C.相对主义论 D.经济论

18、企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为（）A.欺骗性定价 B.掠夺性定价 C.操纵价格 D.渗透定价

19、未经授权的贸易商从原产地取得商品，并将商品直接销售至该商品进口国的贸易活动称为（）A.平行进口 B.反进口 C.迂回进口 D.直接进口

20、当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是（）A.诚实 B.行善助人 C.不伤害他人 D.公正

1、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（c）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

2、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（D）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业 C.本企业的任务是创造利润

D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

2、在顾客总价值中，最重要的因素是（A）A.产品价值 B.服务价值 C.人员价值 D.形象价值

4、文化营销的关键是构建（A）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

5、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）A.企业的短期目标

B.企业的任务 C.企业的经营策略 D.企业的计划

6、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（B）A.水平一体化

B.同心多角化

C.复合多角化

D.前向一体化

8、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（B）A.问号类 B.明星类 C.金牛类

D.瘦狗类

9、市场营销组合概念的提出者是（A）A.尼尔?迪登 B.尤金?麦卡锡 C.菲利浦?科特勒 D.温德尔?斯密

10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（D）A.产品发展 B.市场发展

C.同心多角化

D.综合多角化

14、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。

八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（C）。A.对抗 B.减轻 C.转移

D.集团多角化

15、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素

18、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

8、企业市场营销战略管理过程的第一步是（D）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

14、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（B）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

19、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（B）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（B）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

11、下列哪一因素属于宏观环境因素（D）A.公众 B.中间商 C.企业 D.人口

17、在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（A）。A.职权、地位、说服力 B.年龄、教育、职位、性格 C.收入、教育、权威

D.影响力、性格、对风险的态度

18市场营销管理所要考察的市场可归纳为（B）A.产业市场和中间商市场 B.消费者市场和组织市场 C.消费者市场和中间商市场 D.产业市场和政府市场

17、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（A）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B.大幅度降低产品的价格 C.保证一定的存货水平D.赠品销售

19、哪种类型的产业购买者给原有的供货企业造成威胁？（B）A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购

D.变更购买

3、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B）A.产品发展 B.市场发展 C.市场渗透 D.多角化经营

4、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A）A.水平多角化

B.同心多角化

C.综合多角化

D.前向一体化

5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（B）A.市场渗透

B.多角化 C.产品发展

D.市场发展

6、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（B）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营

7、市场营销学认为，需求是（C）A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望

C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望

8、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和 C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.具有一定购买力的人群组成的集合

9、市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（C）A.需要 B.需求 C.欲望 D.收入

10、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

11、企业战略的基础和出发点是（A）A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略

12、下述（A）为有限但可以更新的资源。A.森林 B.空气 C.煤 D.石油

13、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（D）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育 B.运动器材

C.家庭旅游、人寿保险

D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游

14、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（B）。A.可支配个人收入 B.可任意支配个人收入 C.消费者储蓄 D.信贷

15、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

16、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（B）。A.正式订购 B.购后评价 C.征求建议 D.选择供应商

17、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（A）A.发起者 B.使用者 C.决策者 D.购买者

18、产业市场的需求是（C）A.无弹性 B.富有弹性 C.缺乏弹性 D.弹性无穷大

19、产业市场的需求是衍生需求，是指其市场需求是（C）A.从本企业需求派生出来的 B.从中间商需求派生出来的 C.从消费者需求派生出来的 D.从产业市场需求派生出来的

6、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（B）A.同心多角化 B.水平一体化 C.水平多角化 D.综合多角化

20、下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（C）A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入

1、推销观念产生于（D）A.买方市场 B.卖方市场

C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段

4、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C）A.市场营销观念 B.整体营销观念 C.绿色营销观念 D.大市场营销观念

5、文化营销的关键是构建（A）A.核心价值观念

B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化

D.企业与消费者良好的关系

9、企业市场营销战略管理过程的第一步是（D）A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

14、下列哪种因素是企业的个体环境因素（C）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

15、“在家购物”的不断发展，主要是由于（A）。A.科学技术的发展 B.政治环境的改善 C.经济发展水平的提高 D.法律环境的变化

20、在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（C）A.采购者 B.经理 C.技术人员 D.财务人员

4、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B）A.理想业务 B.成熟业务 C.冒险业务 D.困难业务

16、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（B）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 20、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（C）A.成员团体 B.社会阶层 C.理想团体 D.生活方式

4、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫(A)A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化

D.多角化

6、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（C）A.同心多角化 B.水平多角化 C.综合多角化 D.垂直多角化

7、市场营销组合是指（D）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

14、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。

烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（B A.促变 B.减轻 C.转移 D.保持

现代市场营销观念的最大特点是企业以（C）为中心。A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务

10、下列哪种说法是正确的？（C）

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求）。D.有了欲望，需求自然产生

17、下列哪种因素是企业的个体环境因素（C）。A.人口 B.购买力 C.竞争者 D.科技环境

18、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A）A.企业内部 B.国外的消费者 C.社会文化 D.人口

3、构成容量很大的现实市场必须是（D）A.人口众多而购买力强 B.购买力强而购买欲望大 C.人口众多而购买欲望大

D.人口众多、购买力强而购买欲望大

5、对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（A）A.发展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略

6、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（A）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵 B.市场增长率和市场占有率矩阵 C.相对市场增长率和市场占有率矩阵 D.多因素投资组合矩阵

3、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C）A.时间成本越低，顾客让渡价值越低 B.时间成本越高，顾客让渡价值越高 C.时间成本越低，顾客让渡价值越高

D.时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

10、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（B）A.一体化发展 B.同心多角化 C.综合多角化 D.市场渗透

16、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（B）A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素

17、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A.确认需求 B.筹集经费 C.收集信息 D.决定购买

20、介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（D）A.复杂的购买行为

B.化解不协调感的购买行为 C.广泛选择的购买行为 D.习惯性购买行为

8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C）A.战略业务单位的市场占有率为40％ B.战略业务竞争地位高

C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％

9、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（B）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念

D.市场营销观念

18、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（D）A.复杂的购买行为

B.化解不协调感的购买行为 C.广泛选择的购买行为 D.习惯性购买行为

20、两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（B）程度不同。A.理解 B.知觉 C.感觉 D.感应

一、单项选择题

1.产品在畅销阶段时，企业的营销目标是（）。

A.产品尽快投入上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度，争取试用 D.保持市场占有率 正确答案：B

2.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A.配套包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装 正确答案：D

3.某产品的Δ/YΔX之值大于10％时，该产品处于生命周期的（）阶段。A.试销 B.畅销 C.饱和 D.滞销 B.正确答案：B

4.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发 正确答案：D

5.产品的有形部分所组成的是产品的（）。A.实质层 B.实体层 C.延伸层 D.服务 B.正确答案：B

6.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。A.广度 B.深度 C.长度 D.相关性 正确答案：A

7.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要

C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要 正确答案：C

8.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.试销阶段 B.畅销阶段 C.饱和阶段 D.滞销阶段 正确答案：B

9.新产品开发的第一个阶段是（）。

A.提出目标，搜集构想 B.形成产品概念 C.营业分析 D.评核与筛选 正确答案：A

10.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 正确答案：C

11.新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。

A.不总是要求长期贷款 B.可以利用副产品 C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 D.将在单一生产过程中增加独立性 正确答案：C

12.当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其经济生命周期的（）阶段。A.试销 B.畅销 C.饱和 D.滞销 正确答案：C

13.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。A.营业分析 B.评核与筛选 C.试销 D.正式进入市场 正确答案：A

14.产品是指（）A.有形的物品 B.无形的服务 C.思想 D.满足消费者需求的有形和无形属性的统一体 正确答案：D

15.核心产品是（）

A.能够消费者带来的实际利益 B.产品外观 C.包装 D.附加服务 正确答案：A

16.企业生产和经销的全部产品的结构称为（）A.产品类别 B.产品线 C.产品项目 D.产品组合 正确答案：D

17.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A.类似包装 B.等级性包装 C.组合包装 D.再使用包装 正确答案：C

18.在原有产品的基础上采用新材料、新工艺制造出的适应新用途、满足新需求的产品叫做（）

A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 正确答案：B

19.列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）

A.特点罗列法 B.强迫关系法 C.多角度分析法 D.头脑风暴法 20.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（B）A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品

一、单项选择题

1.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B.市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 正确答案：D

2.市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。A.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 正确答案：C

3.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 正确答案：C

4.收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（）。

A.人口和社会经济状况因素 B.购买行为因素 C.地理环境因素 D.商品用途因素 正确答案：A

5.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。

A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.大量市场营销 正确答案：C

6.企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）

A.集中性市场策略 B.目标市场营销 C.选择性市场策略 D.市场渗透 正确答案：B

7.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。

A.社会市场营销 B.一个细分市场 C.市场份额 D.一个顾客基础 正确答案：B

8.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）：

A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场 正确答案：A

9.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（）。

A.阵地防御策略 B.迎头定位策略 C.非价格竞争策略 D.避强定位策略 正确答案：D

10.目标市场营销是（）观念的体现。A.市场营销 B.销售 C.产品 D.生产 正确答案：A

11.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）

A.市场营销组合 B.寻找市场机会 C.市场细分 D.市场定位 正确答案：D

12.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）A.心理变量 B.购买行为 C.经济文化 D.商品用途 正确答案：B

13.对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）

A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.区别性市场策略 正确答案：A

14.资源雄厚的企业可以考虑的市场涵盖策略是（）

A.无选择性市场策略 B.无选择性或选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.无选择性或集中性市场策略

正确答案：B

15.不属于消费者市场细分依据的是（）

A.地理因素B.人口因素 C.最终用户 D.购买行为 正确答案：C

16.不属于市场细分有效标志的是（）

A.稳定性 B.可衡量性 C.可接近性 D.可持续性 正确答案：D

17.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）

A.细分市场范围小 B.潜伏的风险大 C.企业资源有限 D.成本费用高 正确答案：B

1.产品在导入期的营销目标是（）。

A.产品尽快投入上市

B.提高市场占有率

C.建立知名度，争取试用

D.保持市场占有率

正确答案为:C 2.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A.配套包装

B.附赠品包装

C.等级包装

D.再使用包装

正确答案为:D

3.香烟属于（）

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

正确答案为:A

4.企业提高竞争力的源泉是（）A.质量

B.价格

C.促销

D.新产品开发

正确答案为:D

5.人寿保险属于（）

A.便利品

B.选购品

C.特殊品

D.非渴求品

正确答案为:D

6.我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（）。A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

正确答案为:A

7.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（）。

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关

B.如果是优质产品则无必要

C.这是产品整体概念的一部分，很有必要

D.只要售出产品即可，服务完全没有必要

正确答案为:C

8.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案为:B

9.新产品开发的第一个阶段是（）。

A.寻求创意

B.甄别创意

C.商业分析

D.产品开发

正确答案为:A

10.药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案为:C

11.新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。A.不总是要求长期贷款

B.可以利用副产品

C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长

D.将在单一生产过程中增加独立性

正确答案为:C

12.当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

正确答案为:C

13.产品组合的（）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。A.宽度

B.深度

C.长度

D.相关性

正确答案为:B

14.产品是指（）

A.有形的物品

B.无形的服务

C.思想

D.满足人们某种欲望和需要的任何东西

正确答案为:D

15.核心产品是（）

A.能给消费者带来实际利益

B.产品外观

C.包装

D.附加服务

正确答案为:A

16.企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（）A.产品类别

B.产品线

C.产品项目

D.产品组合 正确答案为:D

17.系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）A.更新包装

B.等级性包装

C.配套包装

D.再使用包装

正确答案为:C

18.在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案为:B

19.列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（）

A.特征列举法

B.强迫关系法

C.头脑风暴法

D.顾客问题分析法

正确答案为:B

20.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制产品

正确答案为:B

21.下列不属於形式产品的是（）

A.品牌

B.特色

C.质量

D.保证

正确答案为:D

22.“云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（）产品的重视。

A.整体

B.附加

C.核心

D.形体

正确答案为:C

23.产品成长期的特点是（）

A.产品被大多数买主接受

B.销售量迅速增长

C.利润率迅速增长并达到顶峰

D.竞争十分激烈

正确答案为:B

24.企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（）

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.缩减产品组合 正确答案为:B

25.某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）

A.核心产品

B.无形产品

C.有形产品

D.附加产品

正确答案为:A

26.电视机的核心产品是（）

A.荧光屏

B.质量

C.显像管

D.娱乐

正确答案为:D

27.决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）

A.品牌策略

B.品牌使用者策略

C.品牌延伸策略

D.品牌化策略

正确答案为:D

28.品牌中可以用语言称呼的部分叫（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌化

正确答案为:A

29.决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（）A.品牌化策略

B.品牌使用者策略

C.品牌名称策略

D.品牌延伸策略

正确答案为:C

30.香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）

A.市场改良

B.产品改良

C.市场营销组合改良

D.特性改良

正确答案为:A

31.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（）A.快速撇脂

B.缓慢撇脂

C.快速渗透

D.缓慢渗透

正确答案为:D

32.高价格、低促销费用的决策叫（）

A.快速撇脂

B.缓慢撇脂

C.快速渗透

D.缓慢渗透

7.封面选题:绿色政治 篇七

在这近半个世纪的历程中，环境保护，从最初民间的，有着左翼色彩的社会运动，成为一个为各国政府高度重视的政治经济问题。它孕育了有别于社会主义和资本主义的独特政治社会主张——生态自治主义，并成为欧洲价值观的重要组成部分；在世界各地，特别是在欧洲，出现了有着巨大影响、并迅速成长的绿党，它们贴近社会运动，国际主义，迅速渗入传统的政党政治和社会体制；气候变化问题也是一个全球治理的新课题，围绕着这一问题，国际关系和世界格局产生了新的变化，为了应对这一问题，形成了复杂的国际机制，这些机制对于真正的全球治理也是难得的实践经验。

近年来，中国既面临严峻的环境压力，也面临来自国际社会的减排压力。中国政府对这一问题的重视程度大幅提高：成立了国家级的委员会，相关部门也成立了专门处理气候变化问题的机构。但是我们必须看到，对于绝大多数中国人来说，气候变化问题更多的是一个外交问题，是一个要让位于发展的技术问题，很少有人从战略和政治发展的角度反省和审视气候变化问题。鉴于此，为了更深入、全面地认识环境问题的价值和它给中国、给我们每个人带来的影响，本刊发起关于“绿色政治”的讨论。