广告创意活动策划书

广告创意活动策划书（精选8篇）

1.广告创意活动策划书 篇一

贵州民族大学人文科技学

院

广告创意大赛

策 划 书2010级市场营销专业主办

活动流程

活动前期准备：

1.在活动前三周向分科协下发通知，要求在一周内每院至少推选三名（或团队）参赛选手。

2.在活动前三周，在学校各个宣传栏里粘贴海报，通知比赛，及规则。

3.在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传（详细过程请看宣传方式）

4.把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览，路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作，并在所有公寓人流密集处摆放一星期

5.报名：有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室，初赛可以是1个人，决赛至少3个人。

初赛：（照片剪辑、平面广告设计，以校园文化、赞助商为主题）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召开参赛选手培训讲座，邀请相关赞助商家出席，提示复赛以广告创意为主，自己进行合适组队。

2、将选手作品贴在南华广场进行投票，路过的同学凭图书证登记

后，可以选20份作品，每份作品限投一票，可以少投。时间为

周六、日、一(11月13，14、15号)

3、按照严格的程序进行评选(70%的投票+30%广告策划书)在1

1月10号公布复赛名单（15名）

复赛：(广告创意，以赞助商为主题)

1、11月27号召开参赛选手会议,详细的比赛规则，参赛选手可以为自己重新寻找队员，与3号晚上上报到科协办公室，最后组数仍为15组。

2、在初赛后下一周、日举行，地点在本部大礼堂。复赛总共预计15组选手，每组选手在展示自己作品的同时，可以表演一些节目（街舞，弹吉他，唱歌，跳舞等）来为自己拉票.（自我演说，与广告同步+节目表演，可以找人协作=7分钟）

3、赞助商为获奖选手颁奖。

初赛评分规则：

1.初赛票数*0.7

2.复赛活动策划书及准备情况*0.33.复赛要重新投票且仅以票数为评分标准

4.加分：a.卖出1张会员卡=5张选票

b.发放优惠券100张=1张选票

c.学生凭优惠券去消费=5张选票

d.初赛复赛均可加分，初赛加的分复赛仍可加

复赛评分规则：（十分制）

1、广告制作(6分)：内容积极向上（0.5）、与主题的切合度（0.5）、创新（1.0）、技术含量（2.0）、现实应用价值（1.0）；

2、表演节目（2分）：与主题切合度（1.0）、其他（1.0）

3、现场演说（2分）:清晰、流畅（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超时扣分：每超过半分钟扣0.5分；

补充：a.复赛具体各广告作品比例与商家赞助比例相同

以上仅是参考，具体加分细则则根据商家及我方情况而定

评奖

一等奖：500元+奖杯+大娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（1名）

二等奖：300元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（2名）三等奖：200元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（3名）优胜奖：娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（9名）特殊宣传活动

一、有奖问答宣传

活动介绍： 届时我们将在本部，本校食堂门口摆点开展有奖问答活动，回答正确者可以获得一张优惠券，每天每处限量发放100张，且每天每处抽取样品13个幸运号码，其中有10个赠送银券，3个赠送金券

活动时间：近两周内，连续三个中午12：00-13：20的黄金时间

活动地点：各食堂门口

活动准备：活动前的宣传；现场所需要的资料、展板、海报、报名表、各种券以及奖品等

活动流程：宣传活动现场将会分为A、B、C、D三个小组，A、B、C三组分别在三个临近但不同的区域驻点宣传，D组则为流通人员，具体情况如下：

A组成员主要负责问题卡发放以及幸运号码的公布

B组成员主要承担答案公布核对以及优惠券的发放

C组成员主要管理现场报名以及科协活动的相关咨询

D组成员主要是要保证活动的顺利进行以及现场秩序的维护

活动所需： 优惠券1000张

金券娃娃30个

银券公仔90个

抽奖箱3个

问题卡片3000张

宣传板3块

2.广告创意活动策划书 篇二

据《北京日报》报道,近日,某公司发起了一项“丢书大作战”活动,在北上广的地铁、航班、顺风车里“丢”下了一万本贴有活动标签的各类书籍,“捡”到书的人可以就地阅读,也可以拿走阅读,并持续分享与传递。创意虽好,效果却有点尴尬。活动方的初衷是期盼通过“丢书”让人们在忙碌中邂逅一份美好,嗅到电子屏外的丝丝墨香,从而找回对深阅读的热情。但是,很多地方却出现了“丢”的书无人问津、被当垃圾清理的情况。有人据此质疑,这一包裹着善意的活动,本质上还是一场秀。孰是孰非暂且不论,但明摆着的事实,却戳中了当下不少国人不爱读书的现实问题。

作为一个文明古国的国民,我们为什么对读书热情不高?一些调查勾勒出了普遍理由:“工作忙,没时间”、“没有读书习惯”、“不知道读什么”等等。更令人担忧的是,在数字信息洪流的冲击之下,人们原本就不多的读书时间正渐渐被侵占。诚然,我们不能把数字阅读简单地等同于浅阅读,但不可否认的是,人们通过手机获取的更多是吐槽、杂谈、八卦等碎片信息。郁达夫曾把书比作“启发人类思想的母胎”。书遭冷落、浅阅读盛行,势必导致一个可怕的后果,那就是国人思想境界的难以提升。

3.图书广告应该回归书本身 篇三

其一，不是宣传书，而是宣传人。傍名人的图书宣传，如今无处不在。只要能跟名人沾上边，如名人作序、名人推荐、名人轶事等，那么封面题字、封底语录、腰封、海报、宣传语等等，几乎全是讲人而不讲书。其实不少名人，根本没看过、至少没细读过这本书，无非是帮人捧场而已。

其二，制造虚假信息，刻意吸引眼球。诸如利用图书广告语，卖噱头，吊胃口，尽极炒作之能事。有的雇人点击，花钱买榜，在广告上炫耀畅销；有的先“骂”后捧，先造谣再辟谣，设法调动舆论；还有的小题大做，散布假信息，刻意制造新闻。

其三，利用新业态，转嫁营销风险。随着互联网时代的发展，时下网上书业出现“粉丝经济”“作者营销”之类新概念。即利用微信公众号的影响力，通过用户生成内容，集合出拼贴的“戏作”。这种被称作“众筹”的出版业态，因为图书内容、质量的不确定性，以至把本由一方承担的出版风险，推由两方或更多方来共担。所谓“粉丝经济”的概念，其实就是“向读者筹款，借粉丝推销”。像这样，书的质量谁来保证？

4.创意广告大赛策划书 篇四

活动目的：

广告，在如今的社会已经成了人们生活中不可缺少的一部分了，衣食住行，样样都有广告。广告，顾名思义，就是广而告之的意思，我们从广告中得到许多有用的信息，是我们的生活更加便捷。有创意的广告更是为我们的生活添姿添彩。相信在我们同学中，一定也不乏想法独特的人，因此，我院将在此举办主题为“有创意，才有心意”的广告创意大赛，希望借此活动，充分开发大家的想象力及表演能力，并且丰富大家的课余生活。

活动对象：电自院09、10级全体同学

活动内容：

一、参赛方式：

1、2、参赛同学自由组队，每队3-5人不等，要求有队名和口号。参赛组自由选择广告对象（必须有关于现在大学校园，如校园内的衣食住行）

3、4、作品可以为自己原创，也可是改编自已有广告。参赛形式可为现场表演、ppt讲演、视频解说等。可附有书面材料。

二、活动流程：

方案一（参赛队伍较多）

1、参赛队伍在活动开始前半小时左右，将各自所需影音资料考至

活动教室电脑。

2、所有参赛队伍按次序依次进行比赛。

3、当一半队伍结束比赛时，进入观众互动环节。互动环节为广告

视频题，现场观众以举手抢答的方式参与回答，答对者有小奖品。

4、所有队伍结束比赛后，由评委进行点评。

评分方式：（评分表）

方案二（参赛队伍较少）

1、参赛队伍在活动开始前半小时左右，将各自所需影音资料考至

活动教室电脑。

2、所有参赛队伍按次序依次进行第一个环节“广告展示”。

3、当所有队伍结束第一环节时，进入观众互动环节。互动环节为

广告视频题，现场观众以举手抢答的方式参与回答，答对者有小奖品。

4、所有参赛队伍进入第二个环节“广告模仿”（在所给视频中任

选一个进行现场模仿）

5、所有队伍结束比赛后，由评委进行点评。

评分方式：（评分表）

活动时间：待定 活动地点：待定

奖项设置：一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名

策划人 生活部 史晶晶

5.创意活动策划书 篇五

旨在使同学们注意发现和关注校园文化、师大精神，以体恤这一独特的载体，通过作品的评选发掘有平面艺术方面才能的同学，通过作品的展示标新立异的表现师大精神，体现“自强、责任、成材”的主题，使同学们更关注校园文化并借此弘扬校园特色文化。

二、活动背景

继我院“自强、责任、成材”主题系列活动启动仪式后，为了更深入体现这一主题，将精神更加深入人心，也为了让同学们更加关注校园文化和对师大精神有更加深刻的理解。

三、活动内容简介：

《最_____的师大》类似一个半命题作文，“师大精神”是主题，而在你眼中到底是什么样的精神则给人自由发挥的空间，让人产生遐想。而以体恤这一独特载体，则让作品的所有的灵魂和创意都在此得以体现，抓住属于学校也是属于自己的个性定位。作品可以是天马行空的印象派，也可以是诙谐调侃的四格漫画，甚至也可以用涂鸦的形式加以表现，要求配上一些文字加以说明。面向全校征集这些作品，并筛选出优秀的作品加以展示。

四、活动流程：

1、作品征集的宣传：

（1）网络宣传：在校园网上张贴关于作品征集的公告

（2）海报宣传：制作并张贴关于作品征集的海报

（3）发送传单宣传：制作传单并且将其发给每个院的负责人，再发送至每班班长的手中，由班长进行进一步的宣传。

2、作品的收集：

（1）由每班的班长负责收集其所在班级的作品，再交至院学生会，最后统一汇总。

3、作品的筛选：

请来具有专业水准的评委对作品进行筛选和评审

4、作品展示前的宣传：

在作品征集时就说明展示的时间，在展示前再加以宣传：制作张贴海报，网上公告还要对获得展示资格的创作者名单加以公示

5、作品的展示：

（1）展示前的一些准备工作：借展示的场地，了解作品的来源和具体的说明，在作品旁加以标注。招募一些展示时的工作人员。请来院系和学校的领导来参观。

（2）展示中的工作：注意保护展品，给参观者提供一些基本的服务。

（3）展示后的工作：收拾展品，清理场地。

6、对优秀作品的奖励：

（1）公布获得展示作品资格的选手名单

（2）对优秀的有才华的人加以任用

（3）为获奖者颁发奖状

五、活动时间

4月下旬

（1）作品征集：

作品征集开始时间：

作品征集截止日期：

（2）作品展示：

计划展示时间长度

展示开始时间

活动地点：待定

六、活动前景

6.菲凡创意广告公司活动策划书 篇六

——“华莱士”广告创意

一、活动背景：

菲凡创意广告公司拥有丰富的广告设计资源、优良的广告服务体系、资深的广告设计专业队伍、独特创新的设计制作能力。以创意超前、设计超精、制作超群的经营理念，着力为客户提供拓展企业品牌形象、地产项目推广、平面广告设计宣传、包装杂志画册海报等方面的设计、制作及印刷等配套服务。提高市场的竞争力和产品的销售力，本公司还致力于为企业建立长期的品牌价值为使命，让各行业的品牌形象结合销售推向市场、占领市场，赢得足够的社会关注。◎我们的宗旨 ：“创造视觉冲击力和销售力”。我们以此为动力，深信:“品牌创造价值，形象产生力量”。我们以热情、专注、高效、负责的精神和态度为客户提供专业的品牌形象设计服务，实现“共创、共赢、共发展”的目标。我们提出差异化设计和贴近市场的策略，让品牌价值得到最大化的实现。

◎成功，源于我们的激情、创意和敬业，丰富的专业经验和优秀的设计、策划团队是我们成功的保障。快乐生活、快乐设计、快乐分享、快乐共赢，菲凡与您共驰骋。我们公司为华莱士企业设计广告，宣传他们的产品，华莱士连锁机构成立于2000年，以准确的市场定位，规范优质的服务成功的在闽、浙、粤、赣等数十个城市拥150多家连锁餐厅，员工有1500多人，总投资3000万，其中福州直

营餐厅达50多家。华莱士是一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业，我们服务的主题是倡导绿色、环保、健康的生活，首先我们对原材料的来源严格把关，绝对用最高品质的原材料，烹制最高品位的生活享受。华莱士口感嫩滑鸡肉，都来自大型专业饲养场，比如来自山清水秀无污染的闽西红土地的龙岩森宝公司。我们的饮料均来自国际著名品牌公司，比如全球五百强的百事可乐，雀巢咖啡等，绝对保证了我们产品原材料的卫生安全，保障我们产品的高品质。我们时时刻刻都把广大消费者的利益放在第一位。您的满意，是我们永恒的追求；您的肯定，是我们的不懈动力。华莱士快餐总部有着强大的管理运作体系，丰富的市场运作经验，统一的企业形象，统一的食品的操作和服务规范和统一的食品配方和配送。华莱士立志打造适合中国情的西式快餐品牌，立志于发展全国性的连锁快餐企业。

二、活动时间：

四月一号——五月一号

三、活动目的：

通过宣传“华莱士”，意在宣传广告的同时扩大自己公司的影响力，同时赚取一定的利润。

四、活动要求：

本活动意在为“华莱士”设计一条富有创新意义的广告，在活动成果展出后获得一定的社会效益，深入宣传“华莱

士”，活动要求用最低最有影响力的广告获得高效益，做到真正的宣传。

五、市场前期调查：

“华莱士”大学城是近期新开的一家类似于“肯德基”的快餐店，主要面向大学城学生市场。该店低于“麦当劳”的消费却又高于路边小摊点的价值，因此，将其作为一个中低端定位。同时该连锁店除了节假日的传单宣传，其他并未有得体的广告牌宣传，因此我们便抓住这点，对“华莱士”做一个创意广告。

六、活动前期准备：

1、有专业的广告设计人员；

2、活动所需设备、工具；

3、对“华莱士”所宣传的产品的了解；

4、总结

七、活动开展：

1、设计广告

内容：在森林里面有两个人饿了好几天都没吃饭，正当两个人要绝望的时候，一阵风吹来一张纸，上面写的是“华莱士”的宣传单，两个人立即拨打了电话，一会，华莱士的外卖人员送来了可口的快餐。两个人兴奋的大口的吃着华莱士快餐。

广告语：“华莱士”无处不在。

2、宣传渠道

①大学城各个公交车站台贴海报；

②跟移动公司合作向大学城发飞信宣传“华莱士”最新的产品套餐；

③把快餐店内部的电视弄一台摆在门口，播放最新的广告。

八、经费预算：

1、成本

①在从大学科技园管委到日照职业技术学院贴的海报，一共有七个站牌，成本为150元；

②贴广告的费用为1000元；

③跟移动公司合作的成本为500元；

④我们公司做的创意广告的成本为1500元；

2、支付额

“华莱士”快餐店给的经费是6000元，这次为华莱士宣传花费为3150元。

3、利润

通过为“华莱士”快餐店宣传他们的快餐产品，我们从中赚取的利润为2850元。

7.群众文化的活动策划与创意 篇七

一、开展群众文化活动的重要性

开展群众文化活动的重要性, 主要有以下几个方面的体现:

1. 利于进一步扩大和稳定群众文化队伍

群众文化活动的开展, 汇集了一大批乡镇文化骨干, 使群众文化队伍得到了稳定, 在丰富群众业余活动的同时, 也提供了展示的平台, 让那些有文化特长的群众, 有了施展才华的空间。

2. 体现了政府的形象

在群众文化活动中, 政府扮演着引导者和组织者的角色。而群众活动开展的质量, 直接影响了百姓心目中政府的想象。换言之, 群众文化活动的大规模开展, 对于政府在群众利益的维护及自身形象的维护方面, 意义非常重大。

3. 利于提高乡镇知名度

群众文化活动的一大突出特色, 就是具有浓郁的地方特色。这些文化活动的开展不仅仅丰富了当地群众的文化生活, 还使外界深入的了解地方文化、地方特色。

二、群众文化活动的策划定位

1. 体现形象、定位准确

为了使正确的文化导向得到进一步的强化, 在策划群众文化活动的过程中, 应精心的组织和周密的安排。对群众思想, 用健康和优秀的文化来引领。同时, 对那些不健康的活动, 如封建迷信等, 应坚决进行抵制和斗争。充分发挥群众文化的功能, 进一步提升群众的文化素养和艺术鉴赏力, 进而对提高地方文化品位, 起到一定的推动作用。可依靠政府组织各种大型活动, 彰显自身主流文化的凝聚力。

2. 整合资源, 开展多元化的活动模式

我们应尽可能的挖掘地方文化资源, 通过充分的调动资源, 对文化传统和文化遗产更好的发扬。使文化活动的形式, 适应新时代的发展需求。同时, 还应有机的结合民族文化型与捐助型群众文化活动, 其典型代表为民间文化周和民间工艺邀请。通过文化交流, 积极打造地方特色。

3. 体现商业化运作、与时代发展相顺应

市场化的运作群众文化, 作为一个重要的途径, 促进了群众文化活动稳定和长期的发展。可通过成立文化演出经营服务中心, 并建立和完善各项制度, 将群众文化优势充分的发挥出来。通过进一步扩展参赛单位和主办单位, 扩大参与活动的群体, 将其参与度和影响力不断的提升。同时, 对大型群众文化活动积极推广, 通过联合各个企业和商家, 向市场推进, 为今后更好的开展群众文化夯实基础。

4. 塑造市场品牌, 扩大社会影响力

在群众文化活动的开展过程中, 也应积极的打造市场品牌。树立品牌典范, 通过结合当地特色, 对新的文化活动的形式和项目进行创造, 这对于群众文化活动在社会影响力和市场效果的发挥上, 具有非常重要的作用。

三、开展有创意的群众文化活动

1. 注重原创, 创新内容

在开展群众文化活动的过程中, 应积极鼓励原创与创新, 并适当放低对群众文化活动的要求。即便是原创没有较高的质量, 但只要是积极的、进步的、健康的内容, 也是文化活动发展的一种象征和标志, 不断创新群众文化活动的内容, 比对形式质量的一味追求, 要有明显的效果。

2. 寻找特色、传承文化

地方性群众文化活动的灵魂, 就是特色, 而如果特色文化缺失, 则不能很好的传承地方文化。做为群众文化工作者, 应充分的重视有代表性的地方特色文化。通过开展有特色的地方群众文化, 以更好的体现特色文化。通过在群众文化活动中融入特色观念, 自然而然的展现活动的魅力, 就会产生强大的吸引力, 让更多的群众参与进来。

3. 推陈出新、别具一格

作为一个巨大的素材宝库, 古老的中华民族有着几千年的文化积淀, 只要能够巧妙加以运用, 就会不断产生新的内涵和形式。通过在形式和方法上独具匠心, 展现新的艺术魅力, 通过不断的改造和包装原有的艺术形式, 使群众文化互动被赋予新的内涵和新的形式。

结语

随着社会的进步和人们生活方式的变化, 群众文化活动的基本形态呈现了新的走向, 人们的文化活动已从过去的被动接受转变为现在的主动参与。自我表演、自我娱乐、自我欣赏、自我教育, 已经成为当前群众文化活动的主旋律, 我们应认清当前形势, 组织开展好群众文化生活, 进一步提高人民群众生活质量。通过与具体的群众文化活动的结合, 无论是实施还是运用, 都要有的放矢, 使群众文化活动更加有创意, 通过策划和组织一系列丰富多彩、别具一格的群众文化活动, 彰显地方特色文化, 更好的传承优秀的文化传统, 并推陈出新, 寻求优化的措施, 以更好的推动群众文化活动开展。

摘要：在广大群众的业余生活中, 群众文化活动已经深入人心, 如何提升群众文化的创意, 更好的开展策划活动, 是本文所要探讨的课题。文章首先对群众文化活动的意义进行了概述, 并对文化活动的策划要点进行了分析, 明确了群众文化活动的创意追求, 通过与具体的群众文化活动的结合, 使群众文化活动更加有创意, 通过策划和组织一系列丰富多彩、别具一格的群众文化活动, 彰显地方特色文化, 更好的传承优秀的文化传统。希望通过本文的分析, 能为进一步优化群众文化活动提供支持与思路。

关键词：创意,策划,群众文化,意义

参考文献

[1]苏茂参.论当前开展群众文化活动的意义和必要性[J].北方文学.2012 (8) .

[2]张晴.浅析新时期群众文化活动的广泛开展[J].经济视野.2013 (2) .

[3]刘桂莲.大型群众性文化活动的创意、策划与编导[J].群文天地.2009 (4) .

[4]朱德华.新时期背景下丰富群众文化活动之我见[J].剑南文学:经典阅读.2011 (7) .

[5]程颖.群众文化的社会功能及文化价值的研究探讨[J].群文天地.2011 (10) .

8.广告创意活动策划书 篇八

2016年中国游戏行业将持续强劲地增长，虽然市场前景一片大好，但由于中国游戏市场已趋于饱和。2016年大批中小规模游戏公司将面临整合洗牌。在竞争如此激烈的今天，游戏品牌如何开拓海外市场，提升品牌美誉度，已成为刻不容缓亟待解决的问题。

飞书互动MeetSocial是Facebook 中国区最大的顶级代理服务商之一，致力于为中国品牌和产品提供海外互联网营销专业服务，帮助挖掘海外玩家，快速构建和提升品牌知名度，在中国游戏品牌实现全球化方面有着丰富的营销推广经验，为此《广告主》采访了飞书互动副总裁阙立励。

游戏品牌全球化势不可挡

飞书互动基于Facebook这一全球最大的社交网络媒体的官方资源，为中国品牌带来最全面的Facebook和Instagram平台咨询及最完善的社交化数字营销的全案服务，包括海外市场分析、整合营销策略、素材创意、广告优化管理、粉丝页运营管理、账户管理等。在游戏行业，飞书互动为客户提供全方位的海外营销战略规划、效果营销执行、创意设计、本地化内容营销、用户和行业洞察等服务，成为中国众多大型出海游戏公司的长期营销战略伙伴。

其中包括智明星通、英雄互娱、蜗牛、中手游、中清龙图、Efun、4399等中国出海游戏的领导者，目前飞书互动服务超过400多家客户的上万个账户，面对“不出海，就出局”这句现如今已经成为游戏圈挂在嘴边的一句话，阙立励表示认同：“游戏品牌全球化，对于现在的海外用户来说，意识已经开始成形。我们可以从智明星通，蜗牛，网易等公司看出来，比起前期只专注于单个游戏本身，越来越多的出海公司更希望可以营造自己的品牌价值。对于这方面的重视，会让将来出海手游质量越来越高，带来良性循环。”

广告营销应该更人性化

随着微博微信平台的大红大紫，包括H5等新兴技术的加入，使得营销商们也纷纷盯上了社交网络这座金矿。越来越多的游戏公司开始注重社会化营销，我们看到了从微博到微信，从硬广到原生，移动平台和生产内容的形式变迁，以及越来越多机会的出现。

飞书互动是Facebook官方授权的中国区顶级代理商，通过对中国游戏品牌和产品的深刻理解，以及全球网络营销和互联网用户的深度解析，飞书团队将为客户提供全面的整合营销服务，帮助客户更加高效、高质、高速的获取用户和拓展海外市场，在这个方面有绝对的优势。

在阙立励看来，伴随着社交营销的持续深入，付费广告、情景营销、粉丝经济等社会化营销常用的模式，可以被理解成互推互助的关系。具体关系模式，在Facebook广告中，可以被充分展示。Facebook一直有强调，不要把Facebook当作简单的广告平台，它是一个在网路上的虚拟社会。正如现在我们所看到的粉丝经济，付费广告，情景营销等，都是相互促进且成长的。这样的互助关系，会让广告营销更人性化，不生硬，被接受度更高。以游戏为例，粉丝页粉丝数量增长，会增加受众点击并下载产品的概率。付费广告中，以使用游戏的感受与心境，代替生硬的游戏介绍，会增加受众的同理感，也增加了点击并下载产品的概率。

当然，良好的营销离不开优质的内容，保证用户正常的社交阅读及分享丝毫不受影响的前提下，接受营销内容并进行二次传播，让每位玩家都成为产品的传播者，再通过各大信息平台的整合，创造出更大的效果，与那些冷冰冰的发硬广形成了鲜明的对比。

飞书互动操刀《太极熊猫》海外推广

《太极熊猫》是由飞书互动独家服务推广的一款全球现象级手游。截止2015年11月6日，出品方蜗牛游戏公布，这款动作RPG手游自公测以来产品全球累计开放服务器总数为788台，全球累计用户5000万，全球日活跃用户（DAU）300万，在全球市场取得了傲人的成绩，是飞书互动一款成功的推广产品。

一款游戏的推广，会根据产品在不同阶段的需求投放不同形式的广告和选取不同的广告素材。以《太极熊猫》在YouTube三个阶段的视频广告为例：蔡依林的游戏代言视频，吸引用户注意；保持用户兴趣度，再次吸引用户；重大更新时推广新的CG视频。Facebook的投放也是如此，也是同样的三个阶段。

首先，在《太极熊猫》上线前期，对Facebook投放粉丝页赞（Page Like）广告进行预热，并同时获取粉丝。预热时，投放了游戏的CG视频和代言人视频的品牌曝光广告，吸引玩家注意，引发玩家兴趣。

接着，《太极熊猫》上线后，投放移动应用安装（Mobile App Install）广告。使用了体现游戏玩法和打斗场景的图片与视频，让玩家充分了解游戏玩法并且对游戏内容有一个预期。事实证明，这样导入的玩家的质量也较高。

第三阶段，是游戏后期的广告投放。飞书互动团队使用老手回流广告（Mobile App Engagement），配合送礼包等运营活动，将因为卡级等各种原因流失的高付费用户重新召回，增加整体的用户黏性。

这三个阶段的广告素材设计非常讲究，如果使用power editor上传广告的话，描述可以不止90个字符。对于太极熊猫这款重度ARPG游戏，飞书互动采用了明亮、暗黑以及华丽等多个色调，差异化匹配不同类型的动作玩家定位，吸引《英雄联盟》、《DOTA2》，日漫以及美漫风格等多种动作游戏类型的玩家。

抓住市场特性，做出适合的广告素材

手游的兴起放开了开发成本的技术限制，中国游戏软件开发商与欧美顶尖团队之间的差距越来越小，同时海外推广的费用相对更低，回报也更快。但是海外游戏市场差异也是很明显的，单从营销推广来看，海外游戏营销推广中的一体化是非常明显的。

对此，阙立励谈了自己独到的见解：“中国手游出海在某些程度上，还是在成长期，将来依旧非常有潜力。越来越多的国内手游企业已经对游戏本地化有了相当的理解，也开始渐渐的在摸索海外市场的市场特点。并有相当一部分企业已经开始针对市场，不断精进自己的产品。当然，这是产品的一部分。另一部分，即是我们海外营销推广，针对营销广告来说，本地化也是必不可少的一部分！如何抓住市场特性，并利用创意做出适合各个地区的广告素材，对我们来说也是需要一直进步和成长的地方！总的来说，本地化，创意，经验，缺一不可，都是需要不断积累的。”