微博推广及效果分析

微博推广及效果分析（共11篇）

1.微博推广及效果分析 篇一

迅捷工作室()帮助您 分析各种推广方式

如今微博推广深入人心，基本上所有的企业以及商家都意识到了这一点，纷纷找网络推手进行策划以及推广，其实早就有很多的品牌在微博刚刚起步的时候已经看好了它的潜能，如：星巴克、梦芭莎运营微博的目的是但愿经过微博来做品牌，经过发布品牌信息类的微博，直接与客户树立关系，例如星巴克相关运动信息，组织成的有奖问答，经过这些小运动不只与客户之间维系关系，还也潜认识植入品牌信息让受众群体直接存眷。这些都是有推手在幕后策划的，微博推广的效率是无需质疑的，而不仅仅只有微博推广，以下有几个我们推荐的网推方式：

一、论坛推广

推广方法：收集并筛选合适的论坛，根据产品属性，帖子发到相应版块，获得高曝光率。帖子取材要选最流行最热门的事，版块要选择人气较高的。而行业网站可以选择对应的行业论坛，发布相对专业的帖子。

推广成本：金钱成本低，基本不用花钱，人力成本也低，但是体力活，比较枯燥乏味。流量效果：中。

二、博客推广

推广方法：像新浪博客、企博网等权重较高的网站，坚持写软文，如果软文质量好的话，效果也是不错的。

推广成本：如果是自己写，自己发，金钱和人力成本低。如果请别人写，成本也中等。流量效果：低。

三、微博推广

推广方法：首先要选择平台，国际站比如可以选择twitter或facebook，国内商家可以选择新浪、人人网等。然后要定位，企业微博是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。企业可以将新闻、产品等内容发布在平台上，也可以和用户互相沟通，获得粉丝。推广成本：金钱成本是低的，但要长期坚持下去，还是要花点心思的。流量效果：低。

四、媒介推广

推广方法：需要和媒体沟通，通过新闻稿的方式投稿。推广成本：金钱和人力成本都算中等，要给编辑一点小费。流量效果：低。

五、微博推广

推广方法：微博推广就是及时传讯推广如、msn、飞信等。首先找到目标用户的集中点，可以发布企业产品、新闻等任何信息。甚至可以通过头像、签名、空间等任何信息，透露你要表达的信息。当然，这些信息都要及时更新。推广成本：金钱成本低，人力成本低。流量效果：低。

六、邮件推广

推广方法：标题既要吸引人，又要简单明了。邮件内容需要吸引人，另外排版要清晰。邮件推广频率不要太高，比如一个月一次，这样可以给用户留下好的印象，觉得你的邮件是值得看的。推广成本：金钱成本低，人力成本低。流量效果：低。

七、网络推广

推广方法：搜索引擎是网络用户获得资料和信息的重要途径，也符合网络环境人们获取信息的习惯。通过搜索引擎优化对行业网站进行推广，提升网站流量是行业网站比较认可的一种推广渠道。好的网站目录一般不要超过3层，关键词、标题等都是值得研究的。此外，外链也是做好SEO的一个重要因素。

我们迅捷工作室长期累积下来的网推经验还是建议各大企业朝向微博推广这个行业去做，因为微博推广的效率高传播速度快，口碑宣传效果好。

2.微博推广及效果分析 篇二

微博可以看成是事件相关信息缩减成的标签。这种把事件特定信息分化出来单独传播的功能, 使得用户可以在一定时间里关注更多的事件, 完成对更多信息的选择、获取和发布, 从而提高对信息的处理效率。然而, 这种被分化出来的信息由于其具有不完整性, 使微博具有碎片化的特征。在非面对面的条件下, 传播者只抽取了事件的部分信息。由于传播者身份背景较为隐秘, 主体信息存在缺失的情况, 加上相关背景环境的丢失等现象, 导致传受双方的信息不对等现象更加严重, 容易使信息的真实性产生偏差。微博的产生, 大大提高了信息的传播效率, 但同时也可能导致信息的缺失和扭曲。微博上的信息方便了我们, 但也可能使谣言大肆传播, 给社会生活带来严重的后果。

微博谣言的生成机制

微博谣言往往是未经证实的消息, 谣言在未证实之前是没有真假之分的。所谓微博谣言, 是通过微博传播的一种缺乏真实根据, 公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的传闻或舆论。[1]

在微博的传播环境中, 为了迎合受众的信息需求心理微博往往对新近发生事件的最新动态进行快速传播。传者传播内容会追求新、奇、快等特征, 加上微博平台的字符限制传者发表的信息往往是从事件中分离出的简短的信息, 甚至不属于主体信息, 这些信息只能反映事件的某个方面, 并不能全面反映事件整体, 导致了微博信息的碎片化和不确定性。这些碎片信息, 不能完整地反映出事件原貌, 再加上传者往往会根据自己的社会价值观、个人的立场、个人的喜好等对信息进行再加工和再发布, 有可能使信息接收者受到误导, 这些干扰会引发受众认知上的偏差以及非理性的、片面的、情绪化的评论。

尽管微博平台实现了信息发布的自由, 但是要想发布有影响力的信息是有限制条件的。有影响力的评论需要传者有相当的知识储备, 收集和整理大量的信息, 并能通过对这些优势信息的整合, 给出能迎合受众行为和心理的观点、意见使受众产生共鸣和认同。在这个过程中, 有影响力的信息的获取往往需要一定的成本和必要的职业训练, 甚至需要人力和物力的支持, 这些制约因素的存在大大提升了一篇有影响力的博文的制作成本。

由于这种信息投入和产出比例关系的失衡, 大部分微博用户发布的信息往往具有依附性。其微博内容往往依附于能够获取、整合、提供相对全面信息的微博用户, 这些微博用户往往还能够提出有影响力的意见。我们把那些由意见领袖给出的较其他传播者能更全面地反映问题、满足受众需求的信息叫作优势信息。大多数用户由于信息发布成本的制约, 仅仅通过表达对这些意见、观点、立场的赞同或者反对来参与事件的讨论, 并不能给出对事件的理性分析。如果意见领袖给出了偏激的非理性的引导, 受众很容易被意见领袖的优势信息和优势意见引导到一个狭小的范围, 参与意见的表达和评论, 对事件产生片面的、非理性的认识。

信息的不对称传播和事件本身的信息模糊性给谣言的产生提供了条件, 事件对受众的重要性越高、事件信息的模糊度越大, 谣言就越容易产生。在这种信息不确定的环境下, 受众对真实信息的需求无法在短时间内得到满足, 不确定性消息的大肆传播使得微博谣言随即产生。

微博谣言的传播效果

意见领袖的优势意见及其效果。传统意义上的意见领袖是指在传播学中, 活跃在人际传播网路中, 经常为他人提供意见、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。[2]而在网络环境下, 微博中同样存在这种对其他用户施加个人影响的意见领袖。在微博的传播过程中, 意见领袖会对发布的信息进行整合、论证, 并以此发表自己的观点、态度和立场, 对受众施加个人影响。这种基于优势信息提出的对受众认知和行为产生广泛影响的评论、意见、观点或立场等称为优势意见。

微博信息的高效传播更依赖于对信息第一时间的整合和传递, 掌握更多相关信息的传者会在微博中更具有信息的传播优势和影响力, 优势意见也具有更广泛的传播力和影响力。优势信息的传播在满足公众对信息需求的同时, 也使得优势意见对受众产生潜移默化的引导作用, 会对受众的认知、判断及行为产生巨大的影响。因此, 在微博谣言传播中, 意见领袖的影响力和号召力越大, 知名度越高, 其传播的谣言越容易为公众接受。

议程设置的效果。在微博的传播环境下, 人们对信息的需求提升了受众对事件相关信息的关注度, 当受众反复接触到不确定信息时, 议程设置理论便发生作用。议程设置的中心思想是:大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能, 传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式, 影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。[3]

微博环境下, 受众接收到的往往是事件的碎片信息, 微博谣言通过利用信息不确定性给出片面的分析和非理性的引导和暗示, 这种负面影响会夸大不确定性事件的风险后果。受众反复接触虚假信息和不确定性信息, 并分析其风险及后果, 这种风险及后果的严重性和重要性在受众心目中的地位就会大大提升。微博意见领袖所设置的“议事日程”对广大微博用户产生直接的、强大的影响, 微博用户往往根据意见领袖的观点对相关事件做出判断, 意见领袖在微博传播中的作用由此可见一斑。

风险成本的效果。风险成本是指由于风险的存在和风险事故发生后人们所必须支出的费用和预期经济利益的减少。[4]在微博谣言的议程设置功能下, 虚假信息的传播夸大了信息不确定性带来的风险成本, 由于受众对事件的关注度高, 受众在反复接触这种不确定性信息并对风险做出评估后, 对问题严重性的估计和认识就会大大提升。

在现实生活中, 受众往往出于心理需要, 会采取一些低成本的行为来规避这种自我评估的风险成本, 而这种风险成本是受众受到谣言虚假信息的暗示、误导而过激估计的结果, 会对受众的行为和心理带来不良的影响。过去, 一些危机事件发生后, 谣言通过互联网、手机短信等方式大肆传播, 造成恐慌的现象不乏其例, 如有毒香蕉谣言、暴雨引发地震谣言等。很多人在半信半疑中充当信息的“二传手”, 主要是担心信息被证实之后风险太大、成本过高, 而采取低成本的方式将信息传给自己亲近的人, 不会负担过高的风险成本。

从众心理效果。从众心理指个人受到外界人群行为的影响, 而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。[5]由于谣言的虚假信息对风险成本的夸大经过议程设置功能的作用会使越来越多的人提升这种风险成本的评估, 并采取相应的行为或观点的表达来试图规避, 周围的人就会加入到这种行为或观点的表达, 自觉或不自觉地认同谣言的风险评估。当公众普遍认为事件带来了较高的风险成本时, 就会有大量的人参与到一致的行为和观点的表达上来, 容易形成意见合意和社会群体事件。

人们接受信息时往往会将信息在群体中再解释、再加工。群体的意见对个体是一种压力, 因此, 个体往往会依从于群体, 这是信息传播中从众心理产生的重要条件。一旦谣言在群体中得到传播, 个体往往会在无意识中顺从群体的意见, 相信谣言, 或者在半信半疑中传播谣言, 促使谣言传播范围的扩大, 其传播效果也变得更加显著。

微博谣言引发沉默螺旋效应。沉默的螺旋理论认为, 在某一特定时期, 大众传媒所持的观点会对受众造成一定的压力, 受众在表明自己的意见和想法时, 一定会对周围的传媒环境先进行观察和审视, 当发现自己的意见属于传媒宣扬的主流意见时, 受众便会把自己的意见坦然地表达出来, 反之, 受众则会逐渐放弃自己原来的观点并保持“沉默”, 而这种“沉默”的结果往往造成另一方意见变得更加强烈, 强势意见反过来又迫使弱势意见更加保持沉默, 如此循环往复, 便形成了意见的沉默的螺旋模式。[6]

为了规避受众心目中事件带来的风险成本, 受众往往会采用小成本的投入行为来获得心理安全的安慰以实现对风险成本的缩减。在这种情况下, 微博谣言通过议程设置功能提升受众对风险成本的评估, 迫使受众通过一定的行为来降低风险成本, 而这种行为或观点的表达很容易使受众周围的人相互感染, 在信息不确定的情况下, 受众群体的从众心理使得更多的人参与到这种行为或观点表达的模仿过程中, 从而引发意见瀑流和群体激化现象。

群体的行为和意见的一致参与就会造成越来越多的意见趋于一致, 在微博的传播环境中, 微博用户提供的优势信息和优势意见在提供意见评论的时候往往局限于事件某个点的讨论, 这样的碎片化信息把大部分的受众引导到相同的领域进行讨论, 致使受众的讨论局限于对优势意见的赞同和反对的评论, 同时, 具有一致意见的受众会把自己的意见坦然地表达出来, 而持反对意见的受众逐渐放弃自己原来的观点并保持“沉默”, 而另一方的意见就会更加强势, 从而造成受众在某个事件上的意见趋于一致的现象。这样, 沉默的螺旋现象产生了。

结论及建议

意见领袖通过自己的整合提供了优势信息和优势意见, 并通过微博发布碎片化的信息。在受众寻求真实信息的过程中, 意见领袖的优势信息在一定程度上满足了受众对信息的需求, 然而如果其提出的优势意见不能全面、客观地对事件进行评估, 受众很容易被引导到对事件的某个点进行讨论, 在各种效果的作用下引发沉默的螺旋现象。所以意见领袖的优势意见往往在群体中具有决定性的作用。

大多数微博用户往往不会在深层次上理性分析事件的利与弊、好与坏, 而是依附于意见领袖提供的优势信息和优势意见, 并通过响应优势意见的观点或者表达单一的立场来参与事件的评价。这种简单的赞成与反对的表达迎合了优势意见提供者对事件碎片化信息的片面分析和评论。公众先入为主的习惯心理很容易对这种情绪化、缺乏理性认识的信息产生认同和共识, 再加上微博中的信息是不断更新的, 且具有不确定性和模糊性, 意见领袖优势信息的偏差和失真很容易使谣言加入其中, 优势信息与谣言信息的混合使谣言大肆传播, 并产生巨大的破坏力。

在突发事件的信息传播过程中, 为了避免沉默的螺旋现象的产生, 在受众寻求真实信息时, 传统媒体应该在最快的时间里发布优势信息, 借助传统媒体规范的组织和专业化优势, 对相关事件作出全面、客观、理性的分析, 提高公众的关注度和自身的影响力, 避免受众被微博谣言误导而产生严重的后果。

参考文献

[1]张品良, 范升建.网络谣言及其危机传播引导[J].兰州教育学院学报, 2011 (8) .

[2][3][6]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社, 1999:209, 214, 220.

[4]维基百科:http://baike.baidu.com/view/2123461.htm.

3.华硕 创意微博推广 篇三

郑威

华硕电脑中国业务总部副总经理

自1998年开始， 郑威一直从事IT行业的市场营销和品牌推广工作， 先后服务于知名IT品牌明基和华硕， 2002年10月加入华硕， 担任华硕电脑中国业务总部品牌总监。 作为华硕中国市场营销和品牌管理的负责人， 郑威2002年底组建华硕电脑中国业务总部品牌中心， 逐步完善品牌管理的各项规范和流程， 并重视提高团队人员素养， 推动品牌中心的成长。

很多人知道华硕是因为主板， 我们做主板起家到2012年是24年，2012年是华硕连续四年跻身500强高科技企业。 产品线从最初的主板产品到多元化， 现在发展为全球前四大PC厂商。 2012年第三季度， 根据IDC数据我们在消费性笔记本市场获得了全球第一的成绩。

好看的销售数据背后需要好的营销策略作为支撑， IT产品面对的受众又多为年轻人。 那么如何能够抓住年轻人的目光和思路呢？

曾有人问我如何看待媒体的价值？ 媒体对广告主的价值在于媒体的受众， 广告主要看这个媒体有没有价值， 一定先分析这个媒体的目标受众与自己是否重合， 这个受众跟媒体之间的互动模式， 它的目标受众是不是非常信赖这个媒体。 如果受众对这个媒体有非常强的依赖性， 这个媒体对受众有非常强的黏度， 这就是从广告主的角度来评估媒体的价值。

我们会发现， 社交媒体上的活跃用户某种程度上比很多传统意义上的媒体更有影响力。 这些活跃用户本身就是非常强大的超级媒体， 有些活跃用户自身就有上千万的粉丝量。 这样的用户就可以成为强有力的传播载体， 华硕非常愿意在社交媒体、 特别是移动终端广告形式上做出尝试。

如微博营销， 利用微博进行推广许多品牌都在做， 而华硕却希望做出新意， 真正发挥社交媒体的优势。 2011年为配合上网本产品Eee PC上市， 华硕推出 “达达真人漫画” 营销活动， 选择搜狐和新浪两大高人气微博作为宣传平台。 此外， 华硕已成功举办了两季 “街景微博” 活动， 第一季主题是梦想， 第二季主题是情感。 所谓街景微博， 就是让人们将身边的街景拍下来， 通过简单的裁剪、 编辑， 组成一句表达自己心中想法的话。 据统计， 自 “华硕街景微博” 活动推出以来， 华硕品牌曝光近1.2亿次， 新浪 “ASUS华硕” 官方微博的粉丝增加了10.3万。

我们重视移动媒体， 还有一个原因， 华硕也出品很多移动互联网终端产品， 如padphone。 不过， 我们目前最大的营销投入还是在传统的互联网上， 移动互联网只是相当于全球移动广告的一个点。 虽然大家都很看好这块市场， 但确实还有很多没有成熟的地方， 现在还不是移动互联网产业格局比较清晰的时候， 我相信两年之内肯定是可以的。

我挑战

目前一线二线大城市已经趋于饱和， 三、 四线城市的新兴市场潜力巨大， 这是2013年华硕最值得期待的。2013年将是市场回暖的一年， 也是华硕再一次创造佳绩的机会。

我推荐

除了媒介平台的转移， 我们也密切关注传统媒体的改变， 现在电子刊物正在越来越被消费者接受。 华硕N43笔记本上市时， 我们就在无线新媒体领域中选了VIVA畅读作为无线新媒体合作伙伴， 不但通过其中的一些杂志进行品牌全屏曝光， 还通过VIVA本身的移动运营商 （ 中国移动、 中国联通、 中国电信）资源， 对消费者进行了各种品牌推送。

Q＆A

Q： 怎么看移动终端媒体？

4.微博推广策划方案 篇四

第一阶段：做好新浪微博推广的前期工作也就是你要有一个帐号进行推广，可以把主题、头像、名字设置成和网站一致。做好这些基本工作后，新浪微博在关联博客中填写你的网址，这样通过RSS抓取，你的博客更新一篇博文的话，在新浪微博中就会自动增加一条微博。

第二阶段：只有关注别人，别人才能成为你的粉丝新浪微博的推广手法和新浪博客是同一种营销模式，那就是利用名人效应。可你在这里不是名人，没人 知道你。你唯一能做的就是广泛关注和你兴趣相关的人。只要别人关注你了，你发布的每一条消息都才能在别人微博中出现，尽管点击率不是很高。这是我做新浪微博的前两个阶段，刚开播的初期，通过新浪微博导入的IP流量挺多的，但越往后就越少。

第一种方法：在新浪微博里评论偶然有一天突然发现从新浪微博来了好多人，后来发现原来我在微博里帮一些人解答过关于网站技术的问题，我觉得它比 问答网站更具时效性，尽管你帮助了别人没有得到积分，但他们会把你和你的网址加入收藏夹、记在心里。当然如果你对网站方面技术不太了解，可以聊聊其他话 题。可以肯定的是，闲聊的网站推广效果肯定不行。www.china.nf

第二种方法：巧用“热门话题” 众所周知新浪微博的热门话题这个功能类似于热门标签，我们要做的就是不断的发表包含这些标签的内容，然后在内容的最后加入我们的网址，这样新浪微博的用户 在搜索这些词的时候就会看到我们的微博内容。而且，这些热门词汇也是我们的博客做热门关键词的一个风向标。

第三种方法：在新浪微博狂轰乱炸此方法是我广泛用的厚脸皮推广方法了，是沿用我在以前文章中QQ群第二点推广方式，在新浪微博狂轰乱炸，其实我 也不想用这个厚脸皮式的推广方法，但由于工作关系，我的时间并不多，这方法不得已才用的。这也是为什么在文章开头网友说我，你在新浪微博里广告横飞的原因 了微博客的网站有很多，几乎每个微博客类的网站我都使用过，但我感觉新浪微博是做网站推广效率最好的平台。原因有如下几点，1：新浪微博访问速度快。2： 无需输入验证码。3：不弹出新窗口，实时刷新网页。4：更具时效性。

如何利用微薄进行推广

在风起云涌的Web 2.0时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，另一种全新的Web 2.0企业网络营销模式已经出现了，那就是企业微博，下面我就介绍一下中国企业如何利用微博客进行网络营销和推广的技巧和方法。

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平台的选择

首先需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心不少，只要选择Twitter或Facebook就可以了，对于国内企业来 说，SNS平台还不甚明朗，新浪微博、开心网、人人网、嘀咕网等等都是非常流行的SNS沟通平台，企业可以选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多的平台进 行推广营销。尽量避免选择那种小众的平台（对于中国来说，Twitter算不算小众？），否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。

不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多，而开心网的用户则更关注游戏动 态，因此在开心网推广的时候，可以不采用常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略，具体操作可参见我另一篇文章《从开心网广告看SNS网站盈利模 式》。

定位和目标

企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息发布的一个重要途径。

企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流平台，逐步打造具有一定知名度的网络品牌。

内容建设

微博的内容维护相对简单，主要包含发布和交流两部门内容。和企业博客不同，企业微博具有非常鲜明的特色，例如发布门槛低（只有140个字）、实

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时性强、个性色彩浓厚、交互便捷等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才能形成良好的营销传播模式。

比如，控制发布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新的方式，而是人为选择一些较为活泼的话题进行更新。为了增加个性特色，可以选择一个好的头像。

1、发布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品发布、企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。目前大部分中国企业都采取这种方式进行更新。

发布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅读价值，不要发布一些无聊的更新。多发一些有趣、有特色的更新，会得到更多的转载率，并提高企业博客的关注度。

2、互动交流，指的是通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的效果，这点是很多企业所忽视的。

为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。例如，新浪微博上的李宇春和周笔畅，拥有十多万的粉丝关注，而 她们却几乎不关注任何一个人，形成了一种完全单向的交流通道，完全没有发挥出微博的推广作用，因此，其粉丝数反而低于善于交流的李开复等人。如果李宇春和 周笔畅能善用微博营销，雇佣几个网络编辑代替其更新微博，多关注自己的粉丝，多回复，那么她们就有可能会形成更大的网络影响力，成为网络世界“意见领袖” 的一员。

推广方案

有了更新内容，就需要更好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播，企业微博的推广方式很多，这里总结了一些常用的技巧。

1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。

2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。

3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。

4、企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间 内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜），以吸 引更多的用户订阅跟随。

5、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。

6、广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。运营方案

企业微博的运营是长期的，可以考虑多个企业员工共同维护一个主帐号的形式进行运营，内容的更新更新采用人工+自动的更新方式。在推广初期，尽量

采用人工的更新方式，保证每一条信息更新的质量，后期可以采用自动将企业博客RSS同步更新的方式，以方便维护。

对于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。邀请企业的客服人员进行微博维护，对外回复一些产品技术问题，可以起到快速反应，即时解决的效果，提高顾客满意度。

邀请企业的咨询和售前顾问进行微博维护，可以解决一些潜在客户的疑问，努力把潜在客户发展成为付费用户。

另外，可以开辟专门的社区供用户交流，并有专人进行维护和解答；制作专门页面介绍用户感兴趣的重点信息等等，都是比较受消费者欢迎的交流方式。多人维护企业微博帐号，需要制定更新微博的规范，以防止更新一些不符合规范的信息到微博上，并更好的对外体现企业的文化。

5.微博运营推广方案专题 篇五

一、微博营销之市场分析

二、微博营销推广的两个切入点

三、微博运营推广方案策略

四、博客营销的要点和方法

五、引导性微博和官方微博的区别

一、微博营销之市场分析

1、微博的优势及目的

和传统的营销方式比较，微博营销成本特别低，一篇博文只需要一百多字。网络营销最大的特点就是遍地开花，传播点无处不在，而微博恰恰具备这个优势。同时，微博营销很容易上手，不受时间和空间的限制，只要能上网，就可以随时随地发微博。而做医院官方微博的最大目的在于：提升医院品牌竞争力，说直白点也就是通过微博宣传医院相关。

2、适合在微博上做的医院相关内容

医院相关很多，医院的科室、专家、技术、设备、荣誉、公益事业等，都属于医院相关。纵观微博转发较高的信息，不难得出。这类信息有个共性。那就是与生活息息相关。不管是经典小段子，幽默图片，还是其他热门事件。

其实都是与人们的生活息息相关。因此，我们微博每天更新的信息需要符合两个标准。（1）、与我们生活息息相关，或者说信息对于一部分人来说，有可读，可分享性；（2）、与医院相关。我们做微博营销的目的是为医院服务。那么，因此，微博从注册信息、资料方面都该与医院相关。

（3）微博内容规范，可更新不同的内容。如：医院+科普+常识+活动；（4）官方微博可定期举行活动，形式自选；（5）官方微博应该出现在医院官网的每个角落；

（6）利用好微博的相关应用，如：微群、微活动、微公益；

巧妙的利用新浪里的功能做一些活动，利用名人堂。热门话题把自己的博文引诱过来（7）成功的要点：互动+个性+专业+持之以恒；

3、医院的包装专家微博

专家微博，不是每天重复的做简简单单事，每天找一些文章更新就行了。要和微博用户拉近关系，懂的怎么转化用户。微博虽然是我们的工具，但是作为专家微博，我们需要将自己当做真实的专家对待，对待任何一个粉丝提问或者转发，都需要以专业角度去解答用户的问题，从细微处关心。建议用在评论回复上。

二、微博营销推广的两个切入点 营销的首要问题就是要解决用户的心理戒备，让潜在消费者相信医院的产品和服务，而微博能够很好的解决这个问题。因此，我个人建议从以下两点出发。

1、品牌建设：官方微博

品牌建设，指的是我们建立一个医院的官方微博，最好是认证微博，增加微博的信任度和权威性。这个微博的主要作用是通过官方微博传递医院的综合信息，也就是所指的医院相关。每天制定计划，更新和维护粉丝，需要更新的内容。

操作及要点： 官方微博更贴近官方化，专业东西是关键。

（1）医院微博的信息资料准确，可查询，可沟通；

（2）医院每天定期更新微博，关注粉丝，评论转发微博；

（3）微博更新注意标题党的作用；

三、微博运营推广方案策略

1、做好微博定位，选择用户群体

微博申请成功后，我们需要吸引用户的关注，这就要给予微博一个主题。根据前期分析的网络目标客户群定位，确定这些目标客户群的喜好，对于哪一类型的微博主题比较感兴趣。因为我们的目的是推广，用户的关注量才是最根本的。

2、微博主页背景注重风格彰显个性

微博可以彰显每个人的个性，如果要想别人关注你，就要彰显自己微博的个性，注重自己的风格。所以注册完微博之后我们不能急于求成，开始就大量的发布关于自己网站的东西，我们首要任务就是要完善我们的个人资料，让别人知道我的微博是干什么的，能给予用户什么样的体验。一个第一感觉良好的背景是粉丝关注我们微博的关键，因为粉丝进入我们微博，从微博主页背景就可以直观的看出医院形象

3、通过各种途径增加微博粉丝 ①进出微群

进出微群的意思就是退群加群，大部分人在微群中会看新人这些，有喜欢的就会关注你，特别是互粉群中，因为他们也想得到粉丝，因此就回先关注你，互粉群更是如此。

②互粉

让别人关注你首先要关注别人，在互粉的时候我们需要注意符合这些情况的人不加：

(1)关注的人太多，而粉丝太少的不粉；

(2)粉丝太少的人不粉；

(3)没有头像的不粉；

(4)已经关注到两千人的不粉；

(5)粉丝很多，关注的人太少的不粉；

4、微博发布应选好时间段

对于什么时候发表微博，发表什么微博，发表多少微博是有一定规律可循的。一般最佳发微博的时间是在于7:30—9:00 11:00—12:30 17:00–19:00 这三段时间左右，因为那时处于上班，休息，还有下班之后的时间，是最多人浏览微博的时间。同时发微博不要过于频繁，要注重度的把握。否则就会被认为是刷屏，导致被取消关注。

5、将微博推广出去进而促进网站推广

一个微博建设下来之后，我们可以加关注让更多的人认识自己，关注自己，相信随着关注用户的增加，医院的相关就会让这些用户知道并了解。可以加入一些微博群，利用微博群这个资源将它推广出去，让更多的人知道我们的微博，关注我们的微博，从而达到我们的推广效果。

6、通过互动和粉丝直接保持黏度

互动关系好的粉丝，每个企业都有自己的忠实粉丝这一部分人会对企业和品牌认可，更愿意为企业做宣传还会组织企业的粉丝团。

四、博客营销的特点和方法

博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站的目的 博客的特点：

⑴信誉程度比较高，用户都比较精准，可以精准用户定位

⑵可信度比较高，主要就以医院的媒体动态，新闻大事件动态来写 ⑶建立好口碑 ⑷引导社会舆论

⑸加大了企业也就是医院的传播力度，大大降低了传播成本 博客营销的三种方法： ⑴企业的官方微博，通过企业博客的形式将企业拟人化，拉近用户与企业的距离让用户近距离的感受企业文化及关怀，内容就围绕产品的特点也就是医院各个科室的特点。⑵邀请名博来写，通过名博和历届领袖的嘴带动知名度和影响力，内容主要围绕企业正面影响力和负面评论制造话题。

⑶让消费者去写，我们医院，就让顾客去写。例如：企业品牌关键词。

五、官方微博和引导性微博的区别

1、官方微博：主要是能代表行业权威性，专业性介绍企业公司的文化，主要提高品牌效应提高网络舆论引导的主动性，介绍自己的产品和服务,微博有时会惹来一些想象不到的麻烦，因为这是个公开的平台，且朋友圈里可以相互转载，流传甚广,这个时候就需要引导性微博或者一些子品牌给延伸正确的有利于官方微博的舆论，一方有难八方支援在这里就能体现出来了

2、引导性微博：主要是引导用户通过网址链接等功能进入官方网站，引导和控制顾客的舆论导向，最重要的是可以发一些广告，把我们网站和官方微博推广出去

6.微博推广及效果分析 篇六

软文、微信推广、微博营销、自媒体大号，看着好像很容易理解，但是如果某一天有人跟你说让你解释它的含义，小伙伴们是不是瞬间石化了，是不是欲言又止了，哑口无言了，它的概念意义您真的懂吗？

哈哈，其实都是正常，还是小编来带大家一起看看这些的含义吧。下次别人问你，可别说不出来咯。

——软文是什么？

一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西，一篇好的软文是双向的，即让客户得到了他想需要的内容，也了解了宣传的内容。它的作用就是推广和宣传。——软文的写作技巧

引起消费者的注意力，同时又要让消费者在很短时间内记住整个广告文案，所以好的文案传达还需要通过一定的谋略和策划技巧。可以通过讲述“新闻故事”来吸引眼球，关注“热话题”获得关注，问内容答效果，还有连接新潮流，合理的转换，寻求读者的共鸣，这些都是能够很好的技巧。

——微信推广

顾名思义，在微信上做推广。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。微信推广主要为微信公众平台、朋友圈为目标平台，实现产品的推广。——微信大号（部分）

冷笑话精选——粉丝数3308751

北京电视台——粉丝数335752 鬼脚七——粉丝数30万

——微博营销

微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式，注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。——微博大号（部分）

留几手——粉丝数6012022 小丑出品——粉丝数1291425 琦殿——粉丝数1516347

——自媒体大号推广

自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，外文名叫We Media，又称“公民媒体”或“个人媒体”。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体大号便是指在这些平台拥有众多粉丝，具有较高影响力的。

爱范儿——粉丝数40万（360自媒体影响力排名24）鬼脚七——粉丝数30万（360自媒体影响力排名22）

7.协会官方微博推广策划 篇七

们开博啦!---未来企业家协会 官方微博 推广策划 烟台大学 未来企业家协会

未来企业家协会官方微博推广策划

一、活动背景：

1、微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

2、作为一个全新的信息平台，微博具有以下特点：

① 灵活简便：运营成本、技术门槛相对较低，语言组成易编排。② 发布多元：可通过网页、客户端、短信等多种方式更新微博，运营更可行。

③ 宣传影响力巨大：所发布微博的听众是自身粉丝乃至全国博友。

3、我们为什么要开通并推广微博？

微博的开通对协会宣传工作具有里程碑式的意义，将会拓展协会宣传途径，增强协会宣传影响力可有效整合网络信息部、编辑部、宣传部、学术部等部门。发布内容也将扎根社团，联系大学生活，包括：协会活动播报、兄弟社团动态、校园趣事、新闻时事、商界领袖名言等等，并可借助微博平台，为活动赞助商家提供一种新的宣传途径。

4、微博上有这么一段话：“你有1个粉丝时，你是在自娱自乐；你有100个粉丝时，你是一本周刊；你有1000个粉丝时，你是一版校报；你有1万粉丝时，你是一份都市报；你有10万粉丝时，你是一部电台。”粉丝量对

于官方微博来说至关重要，粉丝越多，起到的宣传效果越好。微博推广主

要是通过各种宣传手段使更多的人关注微博成为粉丝，至五月底协会微薄

力争达到2000-3000粉丝！

二、活动口号：让更多人听到我们的声音！

三、活动时间：2011年3月--2011年4月

四、活动对象：烟台大学所有在校学生

五、活动内容：

1、开博之初的线下、线上综合宣传阶段：

线下：① 通过条幅、宣传板、宣传单等传统模式进行校内大范围

宣传，条幅、宣传板至于七餐人流量大的地点，宣传单

在宿舍楼分发。

② 与此同时结合有奖互动方式激发同学们的兴趣，包括：

天天幸运奖，每天抽出一名幸运粉丝，发放日幸运奖。

周周幸运奖，每周抽出一名幸运粉丝，发放周幸运奖。

线上：① 在各大论坛、Q群发帖宣传本次活动。

② 结合线下的宣传在微博上及时发布。

2、“社团嘉年华”阶段：

“社团嘉年华”是由烟台大学社团联合会主办个社团联办的综合性趣

味性活动，是社团最具影响力的活动。活动当日的人流量之大将是协会宣

传微博推广、商家宣传的绝佳机会，初步计划在“社团嘉年华”中对微博

进行重点宣传积极发展粉丝，并给与宣传奖励。

3、四月底举行“未来企业家协会的微博发布会”即“微博知识专题讲座”，届时将请专业老师讲解微博知识。在现场互动环节中会长将亲自在微博上

与到场的同学进行即时互动，选出当天的幸运粉丝，有好礼相送。

六、赞助商补偿计划：

1、利用传统模式对商家给与宣传，包括：宣传条幅、宣传单、宣传板。

条幅、宣传板至于七餐人流量大的地点，宣传单在宿舍楼每个宿舍分发，宣传单上印有赞助商介绍。南校（近2000宿舍）为宣传重点，可起到非常

好的宣传效果。

2、利用论坛、QQ群、微博线上宣传，发布活动内容可连同赞助商一同

发布，包括赞助商对活动的支持、赞助、赞助商简介等均可。

七、经费预算：

条幅：50元

宣传单：70元/1000份

奖品

活动负责人：董礼东

联系方式：***

烟台大学未来企业家协会

8.新浪微博活动推广方案 篇八

一、活动名称：万道商城新浪微博大转盘活动

二、活动目的与意义

由于微博在互联网领域的快速发展，在营销方面的运用十分广泛，微博的使用人群和范围不断地发展壮大，微博的传导性十分良好。而新浪微博已经在微博领域中处于一个市场领导者的地位，新浪微博拥有较广的微博用户和良好的知名度，在新浪微博中举办活动，能够吸引较多的微博用户，从而通过微博活动的关注、转发等方式达到宣传公司的效果。提高公司的知名度和影响力。

三、活动时间：2011年08月1日—08月10日

四、活动形式：新浪微博关注、转发

万道商城官方网站注册会员

五、活动方案：

1、公司员工微博

形式：号召公司内部全体员工开通新浪通过公司内部员工的微博进行互访、关注和转发形成一个固定的粉丝群。再通过员工的微博的力量进行更多的转发和关注，增加公司的粉丝人数、关注人数、转发次数和浏览量。员工参加微博活动的同时，增加公司的人气。公司员工凡在互访、关注和转发公司微博后，均可获得公司的优惠券和移动充值卡，以此鼓励公司员工的积极性和提高公司的微博人气。

2、新浪微博大转盘抽奖

参加条件：（1）关注万道商城新浪微博并转发，有机会赢取迷你电风扇、移动充值卡、优惠券和电影票等。（2）登陆万道商城官网：注册会员，输入代码：LIN，邀请好友参与活动。满足以上任一条件均可参加公司活动，凡将公司微博加为关注和转发后，均可有三次机会进行参与大转盘的活动。凡参加活动的微博用户均可获得优惠券或者移动充值卡。注册用户可凭输入码获得10元代金券，同时可获得优惠券、移动充值卡或电影票。

微博用户分别设置一等奖、二等奖、三等奖、四等奖和参与奖。在活动结束后进行随机抽取幸运用户。具体为：

9.微博营销推广之我见 篇九

其实只要我们经常关注微博的人就会看到，微博上面的广告还是很多的，特别是服装这一类的。而且这类的微博不仅不会引起关注者的反感，有些带有广告性质的微博还会被大量的转发。因为很多人会对这类的话题感兴趣，她们首先看到的不是广告，而是自己想要的信息，或者是自己感兴趣的话题，所以我们利用微博推广也是一个技术活。不是你单纯的只是在里面发几个广告就可以的。从下面的图片我们可以看出这是一个Dior墨镜的广告，点击链接进入的是一个淘宝店。这是借别人之口来推广的，就是你以一个第三方的角度来看，因为自己觉得这个东西便宜而且很好，才会跟自己的朋友分享。而且还上传了一张真实的图片，增加了信息的可靠度，这样就更容易让别人信服。可以看到下面的转发是一百多，其实一百度在微博的转发量来说的话一点也不多，但是就从一个广告而言他还是不错的，

这只是现在微博推广的一种方式而已，我们可以根据自己企业的形式或者商品的具体情况来选择这样的推广方式还适合你自己的企业。

新浪认证也是一个很好的途径，我们可以开通一个官方认证平台，在微博里发布一些关于你企业所在行业的相关信息，或者是分享一些信息。既然是做推广，肯定是希望更多的人去关注你了。首先我们需要做的一个就是需要大量的关注量，关注是相互的，只要你去关注别人，别人也会关注你的。关注有了，那接下来的就是信息了，可以发一些别人感兴趣的网上的信息，或者行业的最新资讯啊，以及公司最新活动什么的，这都是可以的。但是前提是一定要保证你的信息是可取的，而且个人感觉现在的人喜欢看图文并茂的信息，在你的信息上面放一个图片会更吸引人，就单纯的文字在，很多的可能没什么兴趣读。所以现在的手机开发也为了方便微博上传图片开发了一系列的软件，我们不得不说由于微博的火热，带动了新一轮的手机软件的竞争啊。

10.微博推广及效果分析 篇十

公司微博营销推广方案

根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。当有新一代革命性技术产生并改变公众的行为方式时，企业通常面临着重新洗牌的“机会”或“风险”，许多曾经的领导企业正因为忽视了这一“风险”而面临破产的处境，还有一些企业则因为把握住了“机会”而成长为新一代的市场领导者。微博营销涉及的内容很多，下面将微博分为微博构建、微博维护、微博推广三个方面。

微博构建：

一、内容：

1、与公司相关的新闻资讯

新闻资讯强调的是快速、新鲜、准确，我们要将房地产、基金相关行业的新闻报道、图片新闻、人物动态、行业动态、相关企业动态等内容第一时间在公司微博上进行发布，员工微博进行转发能够提高公司的被关注度及影响力。

2、与公司业务相关的百科知识

为了避免公司微博硬生生的对项目和服务进行推广，提高信息的有趣性、有用性和个性化，需要对粉丝和用户普及与公司业务相关的百科知识信息，在发布此类信息的时候需要对内容进行二次加工，将其转化成网民容易接受的、图文并茂的微博语言。

3、企业文化/品牌故事

思想引领时代·专业创造价值

企业文化的宣传需要潜移默化的进行，可以在公司微博上以讲故事的方式传达企业文化;讲述公司发展历程、员工工作及生活花絮、职场故事等诸多生动的形式将企业文化和品牌文化渗透到客户及粉丝心中。

4、公司产品相关信息

公司在进行微博营销时可以发布相关的产品和服务信息，这些都是毋庸置疑的，但是考虑的粉丝的接受程度，企业在发布产品信息时，需要调整角度，讲究策略，以用户容易接受的方式进行说明，不仅能够拉近和粉丝之间的距离，而且达到良好的传播效果。

5、活动宣传

微博可以较好的配合公司线下和线上的宣传推广活动，这就有必要利用微博进行信息的发布和对活动的跟踪报道。在利用微博进行项目活动宣传时，需要将活动主题、时间、地点、人物等简明扼要的表达清楚，同时需要利用微博即时性和社会性的特点，利用转发和评论的方式即时对活动的进展进行跟踪和推广，以提高信息的使用率和公司的曝光度。

二、人员

1、CEO微博

CEO微博是公司高层领导开通的微博，是站在公司的高度向外界透露公司的信息及走向。

2、员工微博

思想引领时代·专业创造价值

CEO微博虽然不乏有效之处，但是通常普通员工的微博对于企业的营销传播可以产生更大的价值。员工微博可以更有效快捷地同客户交流，不仅可以让客户更好地了解公司，而且也可以让员工通过微博了解客户的想法，从而为项目的工作开展提供参考。

微博维护：

一、更新。微博的更新不仅对微博有利，也是成功的必备条件。每天至少更新一次，才能够发挥微博的作用、挖掘微博的潜力。更新包括原创和转载。原创是根据公司各项目（包括地产和基金）活动的日程来发表简讯或长文本，做到配图和视频同时发布。转载要挑有代表性的行业名人的微博或具有鲜明个性、点击率高的话题。

二、回复。读者在阅读公司微博后会将对公司品牌与活动的观点体现在对微博的回复中，这些实际的反馈对公司制定工作计划具有重要作用。这些反馈有些是正面的，有些是负面的，但不管是什么样的反馈，应当全部加以回复。

三、监测、追踪。网络的信息瞬息万变，公司开展网络营销尤其要注意随时对这些信息做出反应。随时对微博中讨论最多的话题、人物和企业进行监测，以发现市场机会和潜在的危机，并及时采取应对措施。

微博推广：

如果要真正发挥微博的优势来达到营销传播的目的，就必须针对微博的特点采用相应的策略来推广公司微博。

思想引领时代·专业创造价值

一、增强与知名搜索引擎和网站的链接

目前的搜索引擎，如Google、百度等都具有强大的微博内容搜索功能，公司在微博上发布文章并时常保持更新就会增加被搜索引擎搜索到的机会，从而给微博带来更多的访问数量，吸引大量的潜在客户。所以与这些网站链接可以使自己在搜索引擎中的排名优化，引起更大的关注度从而也带来更多的市场机会。

二、增加与专业文章的链接

众所周知，那些具有专家层次或者知识面广博的微博所发表的专业文章能吸引读者注意并产生信赖感，因此公司微博可以一方面大量发表专业文章，就地产或基金的某一个知识点与微博读者交流，逐渐在地产或基金领域形成权威;另一方面，公司可以在地产或基金专家微博中加入自己的微博站点的链接地址，由于读者对专家微博持有信任态度，自然也会去浏览相关文章，从而成为公司的潜在客户。

三、名人策略

11.企业如何利用微博营销推广 篇十一

如今微博成为热门,成为时尚主流,如同曾经博客一样扩散式风靡网络,它也同样被企业所看好,可目前微博尚在尝试阶段,试想企业通过微博如何能达到推广营销效果呢,随着博客渐渐步入冬天,微博客因为短平快,可以通过手机平台随时随地发布,更易交流受到时尚一族的追捧.因此,追潮流的企业参与微博客,应该是值得推崇的.

如今,很多人博客玩不下去,成为名副其实的闲置博客,大多数是对博客失去了新鲜感.宁可花费时间不断发布广告信息,也不愿意利用好博客,发布企业文化或者品牌产品相关文章分享,久而久之,就远离了博客.也就很难达到博客营销,应该说如今博客虽然步入冬天,但是纵观目前在做电子商务或者网络营销企业,也极少数做好甚至做到博客营销,这也跟博客的日记体性质有关,每篇文章不可能只写几十个字草率完事,因此对于企业来说经常发布新闻或者软文实属有些困难,

但如今微博优势在于文字简短,一百多个字数,既可以简短及时发布企业文化或最新产品信息,公司活动等各种公司动态及互动性强,要动手做微博营销,首要是选择微博平台,在哪些平台上进行社会化媒体营销和公关,可以从一个相对窄小的范围里选择,而且社会化媒体的长尾分布特征更明显,集中在头部的几个媒体平台,就可以“覆盖”相当大一部分的目标受众.

如今国内微博当前最热当属 ,可以注册企业账号,发布企业的产品服务信息,目前很多企业在 上设立账号的企业和组织最常用的推广方式,实际上是把微博看做一种传统的“单向”媒体,发布“广播式”的广告.不能说一点效果没有,也不能说人人都对此感到反感,但是,缺少互动和交流的广播式广告,人们最多是稍加浏览,很难形成人际间的传播,更难形成互动和交流所培育起来的那种对某品牌的情感上的亲近和好感.

企业可以设立一个专门探讨某一话题,化妆品公司可以与人们探讨美食与健康,实在想不出关联话题,像一些制造业客户群体局限性企业,比如以硅胶制品相关产品生产为主企业,比较冷门很难有话题,可以搞个名言警句或者段子之类吸引眼球和人气,每天发10条名言或有趣段子啊,一定能吸引大批读者,等等.就人们感兴趣的、同时与企业产品服务相关的话题开展交流,是一种稳妥、为博友提供价值、容易为博友接受和接近的推广方法,这在 草根名人不少这样达人童鞋呵呵.

企业通过微博传播的广度和速度.可通过话题的新闻性、实用价值/相关程度、有趣性等来提升,话题是否具有爆炸性,发布信息的人/企业的影响力(粉丝数量、被转发讨论关注度、企业本身品牌影响和产品服务质量等)