市场营销概述习题（通用8篇）
1.市场营销概述习题 篇一
第一章
税收基础知识练习题
一、单选题
1.国家征税凭借的是（）。
A、财产权力
B、政治权力
C、行政权力
D、所有权 2.国家财政收入的主要形式是（）。
A、国债
B、国有企业上交利润
C、税收
D、罚没收入 3.税收“三性”的核心是（）。
A、强制性
B、无偿性
C、固定性
D、税率 4.税目体现征税的（）
A、深度
B、目的 C、范围
D、广度 5.（）直接缩小计税依据方式实现的减税免税
A、减半征收
B、税基式减免
C、税率式减免
D、税额式减免
6.按（）分类，我国税种可划分为流转税、所得税、资源税、财产税和行为税五大类。
A、征税对象的性质
B、管理和使用权限
C、税收和价格的关系
D、预算收入构成和征税主管机关的不同
7.（）是指按课税对象数额的大小规定不同的等级，随着课税数量增大而随之提高的税率。
A、比例税率
B、累进税率
C、定额税率
D、优惠税率
二、多选题
1.税收的特征有（）
A．强制性
B．无偿性
C．固定性
D．法制性
税收制度的基本要素（）
A．纳税人
B．征税对象
C．税率
D．纳税期限 3.税率的基本形式（）
A．比例税率
B.累进税率
C.定额税率
D.超额累进税率
E.名义税率 4.税收制度的要素有（）
A.纳税人
B.征税对象
C.税率
D.纳税环节
E.纳税地点
F.纳税期限
G.减税免税
H.税务违法行为的处理 5.减税免税可以分为（）
A.税基式减免
B.税率式减免
C.税额式减免
D.起征点
E.免征额 6.纳税主体，又称纳税人或纳税义务人。这是指税法规定的直接负有纳税义务的（）
A.自然人
B.法人
C.其他组织
D.负税人
7.下列采用比例税率的税种有（）。
A.增值税
B.营业税
C.企业所得税
D.资源税
三、判断题
1.征税对象是是一个税种区别于另一个税种的主要标志，征税对象亦称课税对象。（）2.计税依据是征税对象的数量化，体现所征对象量的规定性。（）3.比例税率是指对同一征税对象或同一税目，不论数额大小只规定一个比例的税率，税额与征税对象成正比关系。（）4.减税是从应征税额中减征部分税款；免税是免征全部税额。（）5.税收是国家取得财政收入的基本形式。
（）
四、简答题
1.税收的概念与特征？
2.税收按课税对象分类。
2.市场营销概述习题 篇二
关键词：黄金投资,贵金属,黄金市场
黄金是贵金属的一种, 黄金有价, 且价值含量比较高, 它是财富与货币符号的象征。由于它在自然界中的储量小, 开采所花费的劳动力大, 难度高, 所以价值昂贵。黄金因其固有的良好的物理属性与稳定的化学属性, 以及方便携带与分割的特点, 成为一种最适合人类社会使用的, 充当货币媒介的特殊商品。黄金从商品过渡到金融品是经济发展的必然选择, 20世纪以来, 世界黄金投资市场的发展进入了一个新的阶段, 现时越来越多的投资者开始关注黄金投资产品, 倾向于了解和使用这一投资理财工具。
1 中国黄金投资的现状
经济的繁荣促进了中国黄金市场的发展, 中国已成为世界最大的黄金生产国之一, 黄金消费量列居世界前列, 然而由于黄金投资买卖在中国刚刚兴起, 且起步比较晚, 中国人的黄金消费中投资消费量只有4%, 相比起世界的平均数14%还相差甚远。随着中国经济的持续稳定增长, 国内居民的储备余额已超过12万亿, 百姓的收入水平的提高势必吸引更多的人参与黄金投资的市场, 由此可预见, 中国的黄金投资市场前景广阔, 潜力巨大。
中国黄金投资市场有着巨大的潜力, 但其发展初期的过程中机遇与问题是并存的。第一, 要通过宣传使老百姓改变观念, 认识什么是黄金投资, 如何进行从而使其成为个人理财的一个投资渠道。第二, 政府与相关金融部门的政策法规需要完善, 虽然现时中国已开放黄金投资买卖市场, 但具体的措施, 如黄金交易场的法规, 产品的税收等具体环节的法规实施还需进一步明确。第三, 国内的黄金买卖需逐步建立起有序的, 规范的投资途径, 如何完善国内市场以及与世界市场接轨也是我国当前面临的一个问题。第四, 中国内地黄金市场开放初期的投资经验呈现真空, 如何吸收和消化周边国家和地区的投资经验, 特别是香港黄金投资市场的经验, 是国内投资商需考虑的问题。第五, 国内的国有商业银行怎样发挥银行的优势来参与黄金投资市场, 带动交易量的提高, 开展相关黄金业务, 也是我国国有金融机构在黄金市场开放的前提下, 如何繁荣黄金投资交易所必需谨慎思考的。让百姓对黄金投资形成清晰的概念, 对黄金交易人员进行黄金投资业务的熟练操作培训, 克服
黎淑钏 (1979-) , 女, 广东佛山人, 曼彻斯特城市大学硕士市场开放初期的诸多困难, 也是中国黄金投资市场稳定起步发展的前提。
2 黄金市场概况
2.1 伦敦黄金市场
作为世界上最大的黄金市场, 伦敦期货黄金市场历史悠久, 运作规范, 是世界上最重要的黄金现货市场, 也是世界黄金市场的晴雨表。伦敦黄金市场于1919年成立, 1982年起开始进行期货交易, 市场会员包含商业企业, 银行机构及其它相关金融单位等, 交易涉及广泛的领域, 至今它仍然是世界最大的黄金投资集散地与交易场所。同时, 伦敦也是黄金现货交易的一个国际化中心, 全球各地的本地伦敦金都集中在伦敦金市结算进行。伦敦市场的特点是实行场外交易, 市场交易报价单位是美元/盎司, 作为一个最大的黄金批发市场, 伦敦金市场通常每天上下午定盘黄金, 给出定盘价与黄金的基本报价, 其它市商则在此基础上进行市场交易。由于伦敦黄金市场在世界的特殊的重要性与影响力, 伦敦金的定价是世界各地投资者所必需关注的重要参考。现时亚洲的黄金交易主要与伦敦金市挂钩, 其它金市为辅, 中国金市建议也以伦敦金市报价为依据, 进行交易买卖的指导与运作。
2.2 香港黄金市场
香港黄金市场有着将近100年的历史, 1919年成立黄金市场, 1974年香港黄金解禁, 正式规范的黄金投资市场在香港已经形成。虽然相对其它黄金市场的形成时期比较晚, 但发展却很迅速。由于香港作为金融中心的优势与其时差刚好填补了存在于世界其它黄金市场交易的空当, 因此交易过程中吸引了大量的国际资金来香港进行黄金期货的投资, 发展势头直逼其它传统的黄金市场。外国资金的注入使国际上一部分伦敦交收的黄金买卖转移到了香港, 伦敦黄金市场已与香港市场紧密结合起来, 逐渐形成一个香港本地的伦敦黄金市场, 交易的频繁在很大程度上促进了香港黄金市场的迅猛发展。现如今, 香港金银贸易市场、黄金期货市场和伦敦金市场3个市场组成了完整的香港黄金市场体系, 目前主要业务以经营伦敦金为主。最近几年, 香港的黄金市场开始向中国大陆拓展业务, 未来一部份黄金投资业务将转向国内市场, 这为中国内地的黄金市场的发展提供了很好的借鉴、学习的机会。
2.3 国内黄金市场
中国国内的黄金市场的出现, 也可以追溯到20世纪二三十年代。最早出现的金业协会于1917年的上海建立, 之后在中国的其它发达城市也陆续出现了一些新设立的黄金交易部门与机构。1926至1931年间, 中国的黄金市场最为活跃, 对当时的世界黄金市场有着一定的影响力。然而随着抗日战争与国内战争的爆发, 国内政局一度不稳, 黄金市场在这段时期处于混乱和无序的阶段, 新中国成立之后, 在国内改革开放的带动下黄金市场开始复苏。2001年, 中国人民银行直接介入了上海黄金市场的筹划工作, 2002年上海黄金市场正式启动运作, 黄金市场在上海的运作标志着国家结束了对黄金的统收专营制度, 在国内初步建立起了黄金商品交易的市场雏形, 为其发展提供了条件。但是目前上海的黄金市场只是满足黄金首饰交易的需要, 其它的期货投资项目还未完全开展起来, 其交易性质与国际的黄金市场仍然存在着一定的差距。中国黄金市场有着巨大的潜力, 初期起步发展阶段可借鉴伦敦与香港的黄金交易市场的经验, 以伦敦市场为主要的指导学习对象, 逐渐和香港黄金市场接轨, 从两大黄金市场吸收符合中国国情的, 适用于国内黄金市场发展的宝贵经验, 以香港黄金市场为跳板, 努力向伦敦黄金市场靠拢。可以预见, 通过对世界其他黄金市场运作及操控规则的学习与交流, 未来多样的黄金投资业务, 如纸黄金交易, 黄金期货借贷等业务将会在中国的黄金市场迅速展开。但由于我国黄金市场刚刚形成, 国情与其他发达国家和地区还存在着一定差异, 所以当前国内市场不可能与国际市场马上接轨, 国内市场的完全开放还是需要一个过程, 中国黄金交易的发展还有很多事情需要做, 要中国的黄金市场马上成熟是不切实际的, 只有在发展过程中积极吸收伦敦与香港黄金市场的有益经验, 再结合国情, 发展具有中国特色的黄金市场发展道路才是正确的选择。
3 黄金投资产品
3.1 纸黄金
黄金投资产品一般来说分为黄金实物买卖和纸黄金的合约买卖。目前中国国内的个人投资黄金品种也主要是实物黄金和纸黄金两个类别。由于实物黄金买卖操作起来比较复杂, 而且实物买卖黄金过程中的鉴定工作非常繁琐, 普通的投资者不易掌握, 这里, 我们仅介绍纸黄金产品这种最为容易操作与被普通老百姓认识的投资产品。
在世界黄金市场上, 人们常说的炒黄金, 指的就是纸黄金的交易。纸黄金交易的权益只反映在投资客户的账户上, 客户并不是真正持有黄金实物, 只是通过黄金账户进行买卖, 从中赚取买卖差价。纸黄金买卖分为两种, 一种是买揸, 就是在黄金价低时买入, 等价格涨高时卖出;另一种是买沽, 即在黄金价高时卖出, 在黄金价格回落到低点时再买入。纸黄金交易可以买涨也能买跌, 这是投资者们需要注意的, 它有别于股市投资, 但很多环节又与炒股相似, 有股市经验的投资者可以很快掌握。
纸黄金是一种合约黄金, 交易过程中并没有实质的黄金介入交易, 它包括黄金期权, 黄金期货和金矿股票等。与实物黄金投资相比, 纸黄金交易门槛比较低, 客户只需少量资金就可以成为投资者。作为一种记账式的交易, 纸黄金具有附加费用小, 流通速度快, 进入门槛低, 变现能力强等优点。纸黄金买卖是投资者在账面上买卖虚拟的黄金获取差价的一种投资方式, 作为一种成熟的黄金投资产品, 它非常适合有一定投资知识经验和风险承受能力的投资者。由于纸黄金交易是表现在账户上涨落的电子数据, 对于初入黄金市场的投资者来说, 比较容易理解与接受。不能随时掌握黄金市场行情, 投资保守的投资者也可以通过账户委托的形式, 委托专业黄金顾问代为操作。
3.2 交易开户方式
目前中国几家银行已经开始经营了纸黄金的投资项目, 交易方式基本是参照其它黄金市场的模式。在投资黄金前, 投资者需选择黄金投资机构代为开设黄金账户进行交易, 国内的新成立的黄金交易公司不多, 且成立初期, 许多业务还未真正开展起来, 除了在国内选择公司进行交易外, 鉴于香港的黄金交易公司业务相对成熟, 选择香港金银业贸易场认可交易商的公司, 也是黄金投资者较好的另一种选择。投资者在决定炒黄金开设账户之前, 需了解周围黄金交易公司的情况。
(1) 通过电话开设黄金交易户口
拨打可从事黄金交易的投资公司的客户电话开设黄金交易账户。
选择开户的账户种类与性质, 提供开户所需证明材料。
申请成功后可以选择公司的客户顾问进行跟进。
开户成功后, 牢记账户名和密码, 交纳交易的保证金及相关费用。
手续办妥后即可进行交易, 可委托客户顾问代为操作或自己亲自操作。
(2) 通过网络开设黄金投资户口
选定一家合适的黄金投资公司官方网站。
选择网上登记选项, 登记真实用户或模拟用户户口。
填妥表格, 与公司网上客服联系, 下载电子账户交易的软件。
注册登记个人用户信息, 等待账户的审批。
获取账户名和密码, 开始网上电子交易。
电话与网上开户是黄金交易的两种最基本的方式, 国内投资者建议采用网上开户的方式, 因为这种方式比较简单快捷, 同时也能通过投资软件在一定程度上帮助投资者更好的理解与掌握黄金的走势与交易技巧。电话开户也是一种比较常用的交易开户方式, 也具有方便快捷的特点。投资者入市初期, 应首先开设虚拟的黄金账户进行投资练习, 即交易金额是虚拟的并非真实的。通过开设虚拟账户, 客户可以在正式开始黄金交易之前, 积累投资的经验教训, 归纳总结黄金的涨幅走势轨迹, 从而在开设真实的账户之后, 在交易中能获取利益, 避免不必要的损失。经常与开户公司的客户顾问沟通与咨询也是黄金投资者必须做到的。
4 结语
面对当前世界黄金投资金融市场的牛市阶段与中国黄金市场初期开放的机遇, 中国的投资者亟需了解黄金投资市场的规律与操作方式, 熟悉黄金交易的投资理财领域, 从而在投资黄金产品的过程中获取收益。投资者如何正确认识黄金这种新的投资品种, 金融部门怎样规范国内投资市场, 是中国黄金市场未来发展的关键。希望通过本文, 能让国内的黄金投资者对新兴的黄金买卖与现货市场及其产品能有进一步的了解与认识, 同时也祝愿广大初入黄金市场的国内投资者在未来入市交投期间, 能在贵金属黄金市场赚取自己的第一桶金。
参考文献
[1]红霞.黄金投资实战指南[M].经济管理出版社, 2007.
[2]覃维桓.黄金投资入门与技巧[M].经济管理出版社, 2007.
[3]任晓平.黄金投资一本通[M]经世文化事业股份, 2007.
[4]姜何.黄金投资入门[M].经济管理出版社, 2007.
3.概述篇：中国营销模式变革 篇三
什么是营销模式？营销模式是企业获取收入与利润的最优化，同时也是最普遍的一种营销要素的组合。营销模式并非只有一种，但是作为特定时代下的营销模式，必须具备最优化与最普遍两个核心特征。也就是说，反映时代特性的营销模式，具有“最大公约数”的特点，这种营销模式一旦形成明确的模式、结构与逻辑，就会成为绝大部分企业营销成功的基本路径。中国营销模式发生过三次重大的变革，都与时代背景息息相关。
第一次变革
第一次变革发生在1993年之后，以邓小平南方谈话后，民营经济再次走上前台，以百货商场、个体零售为驱动力的“公司热”为标志，一大批消费品、耐用品、百货商场等品牌崭露头角，到跨国零售连锁（KA大卖场及CVS便利店）攻城略地，代表着现代流通渠道对传统国有、集体流通体制的替代。
1993年之前，国有、集体五交化、供销社等依然是流通主渠道，个体户（倒爷）是新生的活跃力量，但仅仅是补充与非主流。1993年之后的10年，现代零售却彻底颠覆了国有渠道，变成了流通主渠道。与渠道结构变化对应的，则是媒体结构的变化，以央视加地方卫视的“1+N”为代表，并进而形成媒体黄金资源的垄断，电视取代过去的报纸、广播成为影响力最大的媒体。
这个时期是中国营销的青春期，中国营销人迅速在渠道模式与媒介传播模式的组合规律上，进行了创造性的有效组合，形成了“中国式营销模式”。这种营销模式有以下几个特点：
渠道为王：无论是什么规模的企业，将产品放到消费者最容易接触的零售终端，是驱动销量的第一要素。从来不会因为企业自以为是品牌（即在媒体上砸下数亿元广告费），就“自动”获得了产品进入渠道的通行证。渠道进场费与相关销售服务人员费用，是比央视标王更高的费用投入。这就是渠道的门槛，也是营销资源配置的第一优先级。
市场下沉：中国市场的大广深杂、渠道类型终端数量的梯级分布，都给中国企业达成销售提供了大纵深的运营空间，很多一、二线城市看不见的产品，在三、四线市场卖得风生水起。
深度分销：由厂家的业务员、导购员负责对各类经销商覆盖的终端进行拜访、拿订单、铺货、理货、生动化、促销、导购等市场服务，各类分销商只是物流配送商（邮差经销商）。在每个零售终端，每天都在发生“1米绝杀”的战斗：为了最好的陈列、最大的排面、最显眼的海报位置，业务员、导购员必须频繁拜访终端，与店主建立良好的关系，与竞品业务员发生当面争执或不照面的竞争。
心智占位：这个阶段品牌驱动力的核心，并不是创意，而是知名度，可以说，知名度越高，就越有利于实现上述渠道覆盖。而获得高知名度，在这个时代的媒体环境下，选择强势媒体、黄金时段是最有效的手段。媒体传播的强势影响力，让创意变成了陪衬，最后发现，明星代言是与实现高知名度最有效、最简单、可复制性最强的“绝配”。
这个时代的营销模式就形成为一个“耦合体”，即上下三板斧组合。“上三路”的三板斧是明星代言、产品概念或品牌定位创意、央视广告（配合卫视热点节目），集中投放可以制造一鸣惊人的效果。“下三路”的三板斧是产品包装/VI设计（产品化妆术，扮靓）、招商、深度分销（人海战术）。上下三板斧若能协同促进，可以快速成就超级品牌如王老吉（加多宝）等。
第二次变革
2003年，淘宝横空出世，到2009年，平台型电商（简称PEC，即Platform E-Commerce）井喷式爆发，除淘宝之外，电商模式呈现多形态、全品类、全覆盖的特点，中国市场进入第二次大变革时期。
服务型平台电商：从书、电器向百货、服装、食品乃至建材、家居、汽车扩张，如全时电器网、库巴购物网、新七天电器网、酒仙网、酒多网、也买酒、好乐买、1号店、唯品会、爱慕在线、银泰网、上品折扣等。
品牌网购型平台电商：即垂直电商，更是呈现爆炸性增长，由于麦考林、凡客诚品的示范作用，从服装到百货、从食品到蔬果、从鞋帽皮具到儿童用品，几乎每一个消费品类都在诞生“品牌网购型”电商企业，如乐淘、玛萨玛索、麦包包、梦芭莎、西米网、优果网。
线下搬线上型：2010年开始，制造企业、传统零售连锁企业也加入电商浪潮，这种线下品牌“上线”（触电）的风潮，几乎就是将所有实体店销售的消费品“搬到”网络上去，这是一场更加庞大的“销售革命”。
2003年起的10年，是中国市场环境发生第二次重大变革的10年，这个时代没有完全颠覆传统零售渠道，却让传统零售承受着巨大的压力：2012年、2013年淘宝天猫购物节191亿元、350亿元的日成交额，让所有零售企业彻底“哑口无言”，宣告了电商对实体零售的完胜（见图1）。
可惜的是，在这个时期，中国营销思想或理论可以说是“整体失声”：几乎没有一本完整描述电商时代营销规律与规则的著作，连菲利普·科特勒也只是将营销3.0定义为人文营销——这与中国电商10年的火热实践，形成巨大的反差。
电商时代的营销，最好的操作知识可以在淘宝大学里找到，但是从模式的角度，我们依然可以对这个时代营销模式的基本特点做出营销人的总结，电商时代的营销模式可以归结为以下5个要素的革命，彻底颠覆了地躺拳时代的营销模式。
快递消灭渠道：电商时代，经销商、分销商等地躺拳套路完全不需要，任何网店都可以绕过实体分销渠道，将产品直接送到消费者手上，可以说，“6元全国包邮”的快递，将层层渠道环节成本全部消灭，什么招商、进店、陈列、理货等销售技术都不再需要。
网银支付消灭终端：支付宝及银联卡网上支付体系的完善，等于在消灭传统终端的交易职能，收款效率高到柜台收银无法比拟的水平。2013年“双11”支付宝收银记录：55秒，1亿元； 6分07秒，10亿元；5时49分，破100亿元；13时39分，破200亿元！销售效率进入核子弹时代。
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SNS（社交化媒体）消灭传统媒体：互联网的出现，就是创造了一个新媒体世界；电商的崛起，让互联网广告在消解传统电视的媒体影响力；到社交化媒体（微博等）兴起，传统媒体在影响电商消费者方面，已经完全丧失了效力。
SEO（搜索引擎优化）消灭广告：电商时代，广告效果既然并不是拼媒体、拼投放当量（标王之类），广告的形态也就自然转变，且更重要的是，SEO不是简单的广告投放，而是可以带来成交的流量驱动力，广告就是销售，媒体变成了渠道。
客户端消灭逛街：电商催生了“宅消费”，购物需要逛街、逛商场，变成在PC、笔记本、PAD等终端上浏览、搜索、下单，客户端消灭了逛街的需求，逛街更多的不是为购物，而是休闲娱乐社交。
这个时代的营销三板斧，是爆款、流量、转化率。除了爆款可以勉强与传统营销里的“单品决胜”类比之外，流量、转化率及其技术，是传统营销完全不知所云的新概念。
第三次变革
2013年“双11”的辉煌战果还没有消散，淘宝天猫的颠覆者已经站在了门口：企鹅（腾讯）旗下的微信，中国市场进入第三个大变革时期。
微信刚开始从IM（即时通讯平台）向商业化方向转化，阿里巴巴马云就已经坐不住了。两个原因：微信的6亿多活跃用户，微信的分享、商业化将成为移动互联网时代“流量的入口”，淘宝天猫及旗下的网店，将成为微信流量的“接单者”。
2013年11月22日是个重要的日子，马云决定切断微信进入淘宝天猫的流量接口。11月23日，微信与小米3手机的15万部微信购买活动正式开场，9分55秒即告售罄，3亿元瞬间进账，标志着微信进入了电商阶段，也意味着中国第二个虚拟商业王国——“移动互联网商圈”正在飞速长大。但是与小米3首发日86秒销售10万部回款超过2亿元相比，微信支付的速度还是偏慢的。
如果说前两次颠覆都是在“润物细无声”中实现的，那么移动互联网恐怕注定了是一场火药味浓烈的战争：微信与淘宝互相接入口的屏蔽，标志着两大新老巨头在移动互联网时代的入口处，就展开了生死PK。
现在谈移动互联网的营销模式有点早，但移动互联网营销模式的逻辑或框架已经“显露真容”，核心有以下五个模式之框，即营销模式需要在这五个框架内进行创新、演化、完型。
O2O：即线上与线下的双向互联，团购就是一种典型的O2O。
SoLoMoCo：即社会化（Social）的、本地定位服务（Local Based Serves）的移动（Mobile）商务（Commerce），微信电商是领军者。
LEC（Local EC）：本地服务电商，如餐馆、百货、零售店借助各种电商工具，实现最短距、社区化的深度服务，从而将本地客户从PEC（平台电商）手里争取过来，LEC的服务优势，将击败PEC的快递效率。万达、苏宁云商等都在向这个方向探索。
365×24小时的场景销售：进入移动互联网时代，全天候、全时段的销售成为可能，所有企业都将从这种销售机会与销售时间的延长中获利。
C2B：反向定制或团购定制，包括众筹这种新的融资模式，意味着企业可以通过对客户需求的柔性响应，从成本和效率两个方向的优化，在顾客性价比最优化的前提下，获取稳定利润。蓝港在线创始人王峰的土曼T-Watch智能手表，仅凭10条微信，近100个微信群讨论，3000多人转发，11小时售出18698只。加上追加4小时、礼品团购，预售总金额36775302元，轻松创下朋友圈电商纪录！
移动互联网时代，是一场大革命，是一场颠覆与反颠覆，是一个每天都在爆发创新的新时代，中国市场及营销正在进入迭代周期以“周”计算的阶段。
结语
从时代变迁看营销模式，回顾过去30年，中国销售渠道、消费模式、媒体结构等有三次变革创新，可以说发生三次革命，经历三个世代，最后形成三个世界：第一次，2003年前，现代零售渠道（以KA、连锁店、Shoppingmall等形态）对传统的批发流通渠道的革命；第二次，2003—2013年，平台电商对商业地产零售的革命；第三次，刚刚到来的2014年，移动电商元年，微信商业化对平台电商的革命。
不用太高深的理论，用常识都可以看明白，三个阶段不是简单的“代替”关系，而是“互补”关系，我们的结论是：消费与零售的三个世界已经形成。这就是说，零售及整个流通市场的趋势，不是谁替代谁，而是都要变，同时三个世界之间还会诞生意想不到的新组合。
三个世界各自诞生三种营销模式：1.传统的推拉结合（地躺拳/渠道为王）的营销模式。2.电商化网上流量拦截的营销模式。3.社交化电商营销模式。形象点说，在实体零售时代，拦截顾客的战场是卖场的货架；在电商时代，拦截顾客的战场是PC端的互联网流量；在移动互联网时代，拦截顾客的战场是智能手机等移动流量。
地躺拳（深度分销+人海战术）+高射炮（标王）的时代结束了，甚至传统电商（开网店）也不再是唯一选项，移动互联网时代，企业有更多的机会去把握，有更大的空间去选择、创新。
在这场大变局面前，营销人的知识库也需要快速迭代更新：昔日大卖场崛起的时候，一些与卖场的谈判技巧都能卖成畅销培训，现在还有多少读者去看？同样，现在所谓的电商（如淘宝系服务链）还在津津乐道网店装修技巧、流量优化、数据分析等，但要是C端消费被移动电商、O2O分流出去，淘宝开店技巧还有多少吸引力？
在电商时代，中国的营销实践超越了西方的经典营销理论。在已经开始的社交化移动互联网时代，希望中国营销不再成为实践的落后者，而是成为引领中国企业进入移动互联网时代的金钥匙，也希望中国企业不要失去获取“时代红利”的先机！
（作者系上海博纳睿成营销管理咨询公司董事长）
4.财务会计 第一章 概述习题 篇四
1、企业会计是服务于企业这一经济部门的（）
A.专业会计 B.事业单位会计 C.政府会计 D.管理会计
2、财务会计的主要特征是（）
A.为企业的投资者、债权人、政府及其有关部门、社会公众等提供定期财务会计报告
B.为企业管理层提供内部业绩分析和考核等信息 C.为政府及其有关部门提供定期财务会计报告 D.为股东提供定期财务会计报告
3、下列各项中，不属于企业资产特征的有（）A.企业过去的交易或者事项形成的 B.企业拥有或者控制的经济资源 C.很可能导致经济利益流出企业 D.预期会给企业带来经济利益
4.下列各项中不属于企业负债特征的有()A.企业过去的交易或者事项形成 B.预期会导致经济利益流出企业 C.预期会导致经济利益流入企业 D.企业的一种现时义务
5、公司的所有者权益通常称为（）
A.股东权益 B.权益 C.少数股东权益 D.债权人权益
6、下列各项中，不属于企业收入特征的有()A.在企业在日常活动中形成 B.会导致所有者权益增加
C.与所有者投入资本无关的经济利益的总流入 D.与向所有者分配利润无关的经济利益的总流出 7.下列各项中，不属于企业费用特征的有（）A.在企业日常活动中发生 B.会导致所有者权益的减少
C.与所有者投入资本无关的经济利益的总流入 D.与向所有者者分配利润无关的经济利益的总流出
8、下列各项中不属于企业利润特征的有（）A.企业在一定会计期间的经营成果
B.主要由企业收入减去相关费用后的净额组成
C.取决于收入与费用、直接计入当期利润的利得和损失金额的计量 D.与向所有者分配利润有关
9、有关资产减值准备的账户属于（）类 A.资产类 B.负债类 C.成本类 D.损益类
10、《企业会计准则—基本准则》属于（）类
A.国家法律 B.行政法规 C.部门规章 D.内部制度
二、多项选择题
1．会计按其受托主体或服务的经济实体的不同一般分为（）A.企业会计 B.事业单位会计 C.政府会计 D.管理会计
2、会计是（）的经济组织。A.依法自主经营、自负盈亏 B.自我发展、自我约束 C.以营利为主要目的 D.以公益活动为主要目的
3、公司是企业的一种组织形式，包括（）等 A.有限责任公司 B.事业单位 C、股份有限公司 D、政府机关
4、上市公司的主要特征有（）A.募集方式（公开发行股票）设立 B.其股票在证劵交易所上市交易 C.属于有限责任公司 D.属于股份有限公司
5.企业会计按其报告对象的不同，可以分为（）等会计分支 A.财务会计 B.管理会计 C.政府会计 D.单位会计
6、财务会计报告的使用者主要有（）等
A.投资者 B.债权人 C.政府及其有关部门 D.社会公众
7、企业资产按照其流动性，可以分为（）
A.流动资产 B.固定资产 C.非流动资产 D.货币资金 8.公司、企业进行会计核算不得有（）等行为 A.随意改变资产、负债、所有者权益的确认标准或者计量方法，虚列、多列、不列或者少列资产、负债、所有者权益 B.虚列或者隐瞒收入、推迟或者提前确认收入
C、随意改变费用、成本的确认标准或者计量方法，虚列、多列、不列或者少列费用、成本
D.随意调整利润的计算、分配方法，编造虚假利润或者隐瞒利 9.企业利润主要包括（）等
A.营业利润 B.直接计入当期利润的利得 C.直接计入当期利润的损失 D.营业收入
10.企业会计科目一般分为（）等类别
A.资产类和负债类 B.所有者权益类 C.成本类 D.损益类
三、判断题
1、企业会计是以货币为主要计量单位，采用专门的方法，对企业的资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润进行确认、计量、报告，并参与企业经济预、决策和控制（监督）的一项管理工作（）2.公司是企业的一种组织形式，包括有限责任公司和股份有限责任公司等。（）
3.财务会计报告的目标是财务会计报告使用者提供与企业财务状况、经营成果和现金流量有关的会计信息，反映企业管理层受托责任履行情况，有助于财务会计报告使用者作出经济决策。（）
4.管理会计报告使用者包括企业的投资者、债权人、政府及其有关部门和社会公众等。（）5.企业资产、负债、所有者权益、收入、费用和利润等会计要素，是财务会计核算和监督的内容。（）
6.资产是指过去的交易或者事项形成，由企业拥有或者控制的预期会给企业带来经济利益的资源（）
7.负债是指 企业过去的交易或者事项形成的预期会导致经济利益流入企业的现时义务。（）
8.费用是指企业在日常活动中发生的会导致所有者权益的增加的与向所有者分配利润无关的经济利益的总流出。（）
9.企业利润包括营业利润、直接计入当期利润的利得和损失等。（）
10.从事会计工作的人员必须取得会计从业资格证书。（）
四、简答题
１.怎样理解企业会计、财务会计、管理会计、企业财务会计的涵义？ ２.企业财务会计核算和监督的内容包括哪些？ ３．企业的资产按什么原则分类、一般分成哪几类？ ４．企业的负债如何分类？ ５.企业的收入如何分类？
６.企业的利润总额由哪几部分组成？
5.行政法基本理论概述练习题 篇五
多项选择题
1、关于公共行政的含义，下列表述正确的有( )。
A、行政活动的实施主体是国家行政机关或其他依法享有行政权的组织
B、行政活动的实施主体专指国家行政机关
C、行政活动的范围逐步扩大，已不限于管理国家事务，还包括管理公共事务
D、行政活动的目的是为了实现对国家与公共事务的组织管理
E、行政活动的方法和手段是决策、组织、管理和调控
答案：ACDE
解析：本题考核对公共行政的理解。行政法上所说的“行政”是指“公共行政”，即指国家行政机关或依法享有行政权的组织对国家或公共事务的决策、组织、管理和控制。包括四层意思：(1)行政活动的实施主体是国家行政机关或其他依法享有行政权的组织。选项B说法错误。(2)行政活动的`范围逐步扩大，现代行政已不限于管理国家事务，还越来越广泛地管理公共事务。(3)行政活动的目的是为了实现对国家与公共事务的组织管理。(4)行政活动的方法和手段是决策、组织、管理和调控。
2、行政法是对行使行政权力产生的后果予以补救的法，这一点主要体现在( )。
A、行政诉讼法
B、行政复议法
C、国家赔偿法
D、行政许可法
E、行政处罚法
答案：ABC
解析：本题考核行政法的概念。选项DE是设定行政权力的法。要注意教材中举的例子。
3、行政合理性原则是行政合法性原则的补充，它要求( )。
A、相同情况必须相同对待
B、行政机关应将作出行政决定的事实和法律上的理由对行政相对人说明
C、行政行为必须符合法律的目的
D、行政行为必须符合自然规律和社会道德
E、行政权力的取得和行使要有法律依据
答案：ACD
解析：本题考查行政合理性原则的要求，把行政合法性原则作为混淆选项。行政合理性原则的内容包括以下四点：一是行政行为应符合立法目的;二是行政行为应建立在考虑相关因素的基础上;三是平等地适用法律规范，符合公正法则;四是符合自然规律和社会道德。
本题中，A项相同情况相同对待是第三点内容的要求;C、D两项是第一点和第四点内容的要求。
B、E两项是合法性原则的要求，其中B项是行政机关作出行政行为必须遵守的程序规则，是行政权力必须按照法定程序行使的体现。
4、根据《立法法》规定，下列关于法律效力冲突的表述中，正确的有( )。
A、法律之间发生法律效力冲突由全国人民代表大会裁决
B、行政法规之间发生法律效力冲突由国务院裁决
C、部门规章与部门规章之间发生法律效力冲突由国务院裁决
D、部门规章和地方规章之间发生法律效力冲突由全国人大常委会裁决
E、根据授权制定的法规与法律之间发生法律效力冲突由全国人大常委会裁决
答案：BCE
解析：本题考查行政法渊源的效力等级关系以及效力冲突的解决方式。对行政法渊源效力等级的判断可以分为以下两种情形：
(1)能够判断效力等级的，按照“上位法优于下位法”来解决，即人大高于政府、上级高于下级。
(2)不能判断效力等级的，由国务院或全国人大常委会来决定，即所谓的“家长裁决”。
本题中，A项错误，法律之间的效力冲突应由全国人大常委会裁决。行政法规之间的效力冲突由国务院裁决;各部门规章之间、各部门规章与地方政府规章之间的法律冲突由国务院裁决。因此B、C两项正确，D项错误。根据授权制定的法规与法律之间发生法律效力冲突由全国人大常委会裁决。因此，E项也是正确的。
5、根据行政法的渊源理论，( )属于行政规章。
A、《海关行政处罚听证办法》
B、《税务行政处罚听证程序实施办法》
C、《税务行政复议规则》
D、《行政复议法实施条例》
E、《海关行政处罚实施条例》
答案：ABC
解析：本题考查行政规章判断以及行政规章和行政法规的区别。行政规章是指国务院各部委、中国人民银行、审计署和具有行政管理职能的直属机构根据法律和国务院的行政法规、决定、命令，在本部门的权限范围内，按照规定程序制定的规定、办法、实施细则、规则等规范性文件的总称。行政法规是国务院根据宪法和法律制定的规范性文件。
本题中，A项《海关行政处罚听证办法》是海关总署根据《海关行政处罚实施条例》制定的部门规章;B、C两项《税务行政处罚听证程序实施办法》和《税务行政复议规则》是国家税务总局根据《行政处罚法》和《行政复议法》制定的部门规章。
D项《行政复议法实施条例》是国务院根据《行政复议法》制定的行政法规。E项《海关行政处罚实施条例》是国务院根据授权制定的行政法规。
6.市场营销概述习题 篇六
1、我国古典四大名著中有一部著名的神魔小说，他就是《西游记》。小说以（大闹天宫）故事开始，到如来说法，观音访僧，魏征斩龙，唐僧出世等故事，又讲述了五百年后，（悟空）随唐僧上路，途中屡遇妖魔鬼怪，二人与（猪八戒）、（沙僧）等合力对付，展开一段艰辛的取西经之旅。内容分为三大部分：
第一到七回，介绍孙悟空的神通广大，成为了（猴群的首领），大闹天宫。第八到十二回，记叙（唐僧西天）取经的缘由。
第十三到一百回，是全书故事的主体，写孙悟空等降伏妖魔，最终到达西天取回真经。
2古代中国人闪联、正义、不阿的情怀和追求。历经千辛万苦，4大帝逐出天界，到人间投胎，却又错投猪胎，嘴脸与猪相似。它栖身云栈洞，自称“猪刚鬣”收服，被唐僧收为二徒弟后，为让其继续戒五荤三厌，唐僧给他起了个别名叫（塘虱精），后被唐僧师徒收服。
扇子，结果被揭穿。幸好观音让红孩儿回家解释事情原委，铁扇公主才肯将芭蕉
6称。玉帝派天兵天将捉拿孙悟空，没有成功，宫。玉帝再派李天王率天兵捉拿；观音菩萨举荐二郎真君助战；太上老君在旁使
7被孙悟空识破并打死它的化身。白骨精又假冒佛祖名义从天上飘下素绢，责备唐空立即赶往波月洞。途中，打死白骨精之母，自己装成其模样来到洞内，并诱使白骨精说出骗人伎俩，然后消灭了白骨精及众妖魔。
8、唐僧因悟空又打死拦路强盗，再次把他撵走。悟空恐小猴们嘲笑，便去观音那照妖镜也不起作用；返回地面，师父难见分晓；到森罗殿，地藏怕惹是非；直到回到唐僧身边。
9猴兵。但他对自己手中的破大刀很不满意，后经通臂老猿指点，兵器。虾兵蟹将扛来一件件刀戟，都不能令悟空称意。后来龙王依龙太太之言，把重达一万三千五百斤的“废铁”搅得龙宫翻江倒海，心中极为欢喜。他又向三海龙王讨要了黄金甲、步云鞋和紫金冠，方才高兴地离开了龙宫。
10、“你挑着担，我牵着马，迎来日出，送走晚霞。踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发……”这首歌中的“挑担”者、11扬了以孙悟空为主的师徒四人不畏艰险、百折不挠的可贵精神。由孙悟空大闹天宫、唐僧出世、孙悟空、猪八戒、沙僧一起保护唐僧取经等三大部分组成。一路上历尽千辛万苦，战胜形形色色的妖魔鬼怪，经过九九八十一难，功成圆满，终成正果。
12、《西游记》最后一回的题目是“径回东土,五圣成真”。这里面的“五圣”分别
7.廊坊市体育健身市场概述 篇七
1. 明珠健身中心
依托明珠集团以明珠的品牌来开拓健身市场取得了较好的效果, 对于迅速打开市场提供了先绝条件。明珠健身中心的投资大约38万左右, 属集团投资承包经营。
2. 吉兴妇女子健身俱乐部
其本身隶属吉兴家电商场, 规模略逊于明珠健身中心, 开业时间较明珠早一年;金火健身中心位于第五大街, 是以个人投资为主的健身中心, 投资约30万元左右, 现今廊坊市的几家健身俱乐部都属于小规模投资的健身中心。
二、体育健身娱乐场所市场消费层和消费标准的特征
1. 廊坊市健身市场的消费层主要有以下几种人群
(1) 中外企业高级白领:各中省直单位的主管此类人群消费观念超前, 消费意识浓厚, 对消费质量要求很高, 这部分人群应该占到一个俱乐部总人数的30%～40%。 (2) 各企事业、行政单位的中层干部及一般职工此类人群跟得上消费潮流, 消费效果要求实际, 讲究物有所值, 此类人群可归属于普通消费人群。 (3) 娱乐、演艺、传媒业人士是不容忽视的消费群体。另外, 健身中心还应该成为越来越多的生活无忧时间充裕的专职太太们的乐园, 还有现代大中专院校学生紧跟时代潮流, 参加健身运动, 塑造良好气质已成为他们越来越看重的选择还有特定目标人群, 如:减肥、塑造形体等。
2. 廊坊市健身市场的消费标准
因为现今健身中心设不齐备、规模小、档次低、服务项目简单, 因此收费标准较低。用现今标准来计算普通消费, 每人最低消费标准应该为1000元/年, 如果吸收会员为100人, 毛收入为10万元, 高档消费年消费2000元左右, 加起来投资百万元左右俱乐部, 能将会员维持在200人则将会在4到5年收回投资, 当然如果会员发展越多, 投资回收时间越短。
三、正规健身中心应该具备的的条件
1. 硬件设施
(1) 健身器材配备合理, 健身大厅宽敞明亮, 布局合理, 符合运动原则及人体运动科学原理; (2) 辅助设施完备, 使健身人员在心情舒畅的环境中锻炼, 无后顾之忧。如锻炼中的休息, 健身后的洗浴问题等。
2. 软件设施
(1) 具有专业的管理人员: (1) 制定完备的俱乐部管理制度; (2) 制定合理的会员管理制度; (2) 根据不同时期、不同市场需要, 制定不同健身消费、销售方式。
3. 具有正规专业的教练
(1) 教练经过专业健身学习具有一定的实践经验, 丰富的人体运动科学理论知识, 能够根据不同人群状况制定形式各异针对性很强的健身计划, 能够做到因人而变化自己的健身计划与健身标准。 (2) 器械教练熟悉各类健器械的使用保养, 了解它们的锻炼功能, 锻炼效果, 能够根据器械的数量, 对器械进行调组, 保证不同人群的训练效果。 (3) 能够制定合理的健身运动处方, 调配不同类型的营养膳食平衡, 使之与运动相配合达到最佳的健身效果。 (4) 带操教练熟练掌握健美操、搏击操、踏板操、街舞等项目的教授技法具有较强的创新意识, 能够编排健身操, 剪辑音乐等。
四、建议与结论
1. 切实抓好健身娱乐市场的行业管理, 加强管理监督
体育行业职能部门应本着保障广大体育消费者的和法权益和促进体育健身娱乐市场健康有序发展的宗旨, 重点抓好体育经营实体的开业标准和从业条件的制定工作, 尽快实施体育经营许可证制度。要加强体育健身娱乐市场行业管理的法规建设, 切实做到行业管理有法可依。当前应该根据体育健身娱乐市场管理不顺、政出多门的实际情况, 抓住国务院批准颁布《全民健身计划》的有利时机, 积极会同有关部门, 加紧制定出台《体育健身娱乐市场管理方法》, 确保这项利国利民的产业朝着健康、有序方向发展。
2. 社会力量的广泛投资和参与, 才能从资源配置、规模上推动体育产业的发展
因此, 在政策上要鼓励投资, 形成政府、社会、个人全方位投资健身市场的局面。健身项目的开发要注意其个性化、层次性和多样性特征, 因为人们的健身需求完全取决于个人爱好, 只有发展档次分明和多元化甚至花样不断翻新的商品, 才能满足人们的消费需求。
3. 体育健身市场环境有待加强
体育市场环境包括健身场所的硬件设施和人文环境, 政府的扶持行为, 大众传媒的宣传引导, 人均可支配的经济收入, 体育健身娱乐消费氛围等。体育健身娱乐业是为了满足消费者强身健体娱乐休闲的需要而提供体育器材、场地、技术指导等服务的经营行业。它不但需要有良好的技术指导为消费者提供服务;完善的器材、场地等硬件也是必不可少的。因为优越的运动环境和配套的设施可以使消费者在更轻松的心境下达到健身娱乐的目的。目前南昌市除省体育局院内的康比特科技健身中心等为数不多的健身场馆基础设施和运动环境较好外, 大多数的中小型健身场所设施简陋, 更谈不上场地的选择和环境的营造。
4. 努力扩大消费群体
健身市场的发展离不开消费体育作为商品是用于满足人们高层次需要的, 因而体育消需求的弹性极大, 社会对体育产品的需求量、需求结构和消费水平等, 都与消费者对体育商品的购买力和购买欲望直接相关, 而人们要把购买欲望转化为实际的购买行为, 则必须具备一定的消费意愿和消费能力, 因此需要加强人们消费意识和闲暇消费行为习惯的引导, 在经济发展的同时促使居民改变旧观念, 形成现代生活方式。
参考文献
[1]吴超林, 杨晓生.体育产业经济学[M].北京高等教育出版社, 2004
8.市场营销概述习题 篇八
在现代中国画坛上，刘海粟先生作为一位名重海内外的杰出油画家在他拿起中国画画笔伊始，便遭到一些“传统卫道士”的极力抵触，继而还抛出了什么刘海粟的绘画水平仅是“艺术院校一年级的水平”的无知之说。因此，一向以自傲处世的刘海粟先生就这样在贬多褒少的非正常的艺术氛围里处于“劣势”的状态之中，及至到今天，情形虽有所改变，但那些莫须有的阴影和一些“人为因素”所形成的“成见”却始终在人们的意识里时隐时现。否则，在当今艺术品市场何以出现一些“小黄宾虹”、“小李苦禅”、“小李可染”以及一些十流的学艺者东拼西凑编造类似“鬼画符”的画屡屡拍出了远远高于有着强烈创新意识并有着辉煌成就的刘海粟国画作品的价格，甚至高出刘海粟先生的油画作品价格的怪象呢?
简言之，在现代画家中，刘海粟先生以其表现派艺术与徐悲鸿先生写实派艺术构成了上世纪上半叶中国油画双峰并峙的格局，并以他们倡导且为之践行的洋为中用的“美术革命”影响和促进了中国二十世纪美术的新生和今日的繁荣。因之，刘海粟、徐悲鸿先生堪称是具有时代丰碑意义的艺术大师。
就绘画创作而言，刘海粟先生更是一位最具创新精神且又敢于也善于在绘画的构图、造像、笔触、色彩里张扬自我个性和自我审美追求的艺术家。而这一极其可贵的精神在他青年时代就已经显现了出来——“……刘君的艺术，是倾向后期印象主义。他专喜欢描写外光，他的艺术纯属直观自然而来，忠实的把对于自然界的情感描写出来，很深刻地把个性表现出来，所以他画面上的线条里、结构里，都充满着自然的情感。他的个性是十分强烈，在他的作品里处处可以看得出。他对于色彩和线条都有强烈的表现，色彩上常用极反照的两种调子相互结构起来，线条也是很单纯很生动的样子，和那些细纤女性的技巧主义，是完全不同的。他总是绝不修饰，绝不夸张，拿他的作品分析起来，处处又可以看出他总是自己走自己的路，自己抒发自己要抒发的情感。就可以知道他的制作，不是受预定的约束的，所以刘君的艺术得来的成功，或者就在此。”(蔡元培《介绍画家刘海粟》)
可以这样说，刘海粟先生是一位学贯中西的通才。早年他曾游历过意大利、德国、比利时、瑞士等国的名胜古迹，观赏过希腊罗马文艺复兴以后的杰作，1929年在卢浮宫得以临摹塞尚、德拉克洛瓦、伦勃朗等名画；复应德国法兰克福大学中国学院的邀请演讲中国画学，并举办个人国画作品展览会。欧游期间，刘海粟曾与毕加索、马蒂斯等画家交游论艺。1931年巴黎美术学院院长贝纳尔在巴黎克莱蒙画院还为他举办了个人画展；1933年秋刘海粟第二次赴欧，适逢欧洲绘画艺术跨入20世纪以来思想活跃、风格多变和多种艺术形式并存的时期。他在如此自由的艺术环境里周游了意大利的罗马、佛罗伦萨、法国的巴黎、德国的柏林，以及比利时、英国等，从而进一步系统而又认真地研究了各国各个历史时期的经典绘画风格和美术理论，临幕了许许多多西方古典艺术的杰作；并先后在德国普鲁士美术院讲《中国画派之变迁》、在柏林大学东方语言学校讲《何谓气韵》、在汉堡美术院讲《中国画家之思想与生活》、在荷兰阿姆斯特丹讲《中国画之精神要素》、在杜塞尔多克美术院讲《中国画与诗书》等，广泛推介我国的传统艺术。刘海粟先生两次旅欧，其足迹几乎遍及整个欧洲，从而得以系统、全面的接触、了解和研究了欧洲绘画艺术。
纵观古今绘画艺术，最杰出的绘画作品给人的最深的感受则是画家的人格魅力，而这人格魅力是来源于画家个人人格的独立和塑造，其核心要义是不依傍、不趋势。因而刘海粟先生一贯主张艺术不可拿理智去分析——“制作艺术应当不受别人的支配，不受自然的限制，不受理智的束缚，不受金钱的役使；而应该是超越一切，表现画家自己的人格、个性、生命，这就是有生命的艺术，是艺术之花，也是生命之花。”
刘海粟先生之所以被称之为“艺术叛徒”，诚如有研究者所说：“刘海粟不是一位循规蹈矩的画家，不是一位温文尔雅的画家，他的艺术血脉中，奔腾着的是‘破坏’的血液，同时也是创造的血液。在二十世纪的中国画坛，刘海粟既是一位伟大，更确切的说是自大的‘破坏’者，同时又是一位自大的创造者。”
在我看来，在二十世纪初东西方绘画思想交汇之际刘海粟先生的灿烂出场，根本问题是刘海粟先生的自我“造血功能”的旺盛。东西方绘画思想乃至技法之所以在那个时期发生碰撞，究其实质，是因为东西方绘画在各自拥有着精华的同时，也存在着不得不思考和急需相互取长补短的问题。尤其在中国，新文化运动之前的中国画坛始终弥漫着一股盲目自信的因袭摹仿的颓风。在这样的环境里，作为有着较深中国传统文化熏陶的刘海粟，他不把这一熏陶看作是压抑自我个性和变异自我气质的“紧箍咒”，而作为有着对西欧传统绘画和文艺复兴时期绘画了解和理解的刘海粟，他又感觉到西欧的学院主义和自然主义也同样存在着束缚个性的弊端，他对西欧绘画感兴趣的是印象主义、后期印象主义以至野兽主义画派那种极具个性张扬的不拘细节、自由奔放、新鲜泼辣的新兴画风。而这，正好同他一直崇奉的石涛、八大所创新的画风相衔接。在他看来，毕加索、马蒂斯等画家的作品不是背离传统的标新立异，而是像石涛、八大那样笔墨当随时代。可以这样说，他在石涛、八大的“笔墨当随时代”里找到了中国绘画艺术生生不息的发展真谛，而在西方革新画派的艺术中又寻觅到了时代的新的色彩和声音，因此，也越发瞥见了自我个性的折光和传统的投影。
刘海粟先生的泼彩黄山系列作品，就是最能体现他作为“艺术叛徒”才华的结晶之笔。
世人颇多称誉张大千先生的泼彩山水画，而我却偏爱刘海老的重彩山水。因为那是一种冲击人们心灵的色彩斑斓且迷幻的境界。张大千先生的泼彩虽也俊秀灵动、迷朦幽深，然其格局实在没有海老那么恣肆、那么壮阔、那么雄强、那么撩拨人们的心灵。刘海粟的泼彩泼墨则是引入西法，深厚堆积，加之他生性豪放，运笔挥毫都充满了一股啸傲长虹的狂放之气，因而他的泼彩色彩斑斓，貌似油画实是国画，具有极强的艺术感染力和视觉冲击力、震撼力。
南京艺术学院教授周积寅先生有过这样的回忆：过去讲水墨画叫墨分五色，实际上刘海粟先生的画不止五色，千变万化，非常奇妙，所以他水用的好，一般的人是达不到这个境界的。他说哪个地方泼得多，哪个地方泼得少，他心中都有数，到最后泼出来，效果是恰到好处。
刘海老泼彩黄山所蕴藏的艺术魅力
和精神境界，之所以是一般的人达不到，是因为“我是黄山友，黄山是我师。”(刘海粟语)从他1918年到1988年这70年的时间里十次登临黄山的经历来看，几乎包括了他一生的艺术实践履痕。十上黄山的壮举，无疑也突破了历代画家的登临纪录。而他以黄山为题材创作的作品，含盖速写、素描、油画、国画各个画种，数量惊人。而十次登临所体现出的不断向高攀援、不断自我超越的品格和创新精神。
上过黄山的人，可能都有这样一个感受——黄山的恢宏、险绝、幽深、变幻如同一首永远没有休止符的交响乐。对刘海粟先生而言，一方面，黄山所蕴藏的自然魅力和人文内涵是其艺术的创作源泉；而另一方面，刘海粟为黄山的艺术写照也赋予了黄山更多的人文精神和艺术内涵。
刘海粟先生的泼彩黄山是状物写心的艺术升华。他创作的大量泼墨、泼彩黄山系列作品，虽然是对景写生，然更多的是注重精神描写与气韵的表达-在技法上既恪守中国传统的“骨法用笔”，用力透纸背的纯属自我的律动感极强的线条构建黄山的骨骼，在色彩上借鉴西方印象派绘画用饱满厚重且变幻莫测、璀璨夺目、斑驳陆离的色彩泼洒晕染来彰显黄山的神韵。因而，每幅作品无不是笔墨酣畅，气势夺人。
要言之，笔墨酣畅，气势夺人是一种情之所至、兴之所归。而这，既不同于明清以降所谓逸笔草草“无病呻吟”的文人画，又不同于那些精雕细刻、惟妙惟肖的尽善尽美之作。刘海粟先生的创作，其核心要义是热爱自然、关注自然、表现自然。即兴式的创作(对景写生)面对自然的魅力和稍纵即失的景境，是容不得对程式理法的整理、组合。大自然的景致触动了画家的创作激情，画家就应该用手中的画笔和色彩来淋漓尽致地宣泄和倾诉他对大自然的感悟和认知，需要的是画家特具的人格、品质、情感的显露无遗，而不是对物象“小节”的面面俱到。这就是刘海粟先生之所以曾经狂爱过凡高的火热，也迷恋过高更的梦境，更服膺过塞尚朴实、稚气的理由之所在。
面对他的作品，你才会真正体会到什么是“墨气淋漓幛犹湿”、“笔所未到气已吞”。
历数刘海粟先生的辉煌人生和艺术履痕，从1927年东渡日本举办画展，作品被争购一空，被日本著名画家桥本关雪誉为“东方艺坛的狮子”，到1929年法国巴黎大学教授路易·拉洛拉著文称其是“中国文艺复兴大师”；再从1957年以莫须有的罪名被打成“右派”，“文革”期间又被打成“反革命”，到上世纪七八十年代“中国画已到穷途末路”之争，刘海粟先生都没有放弃他为之献身的绘画艺术的再探索，先后对中国画的泼墨、泼彩技法进行了新思路、新形式、新技法的可贵实践，从而得以创造了纯属刘氏语言风格的格局大、气象大、笔触大且极具艺术广度、深度和高度的黄山系列的泼彩画作。
因此，刘海粟先生赢得了国际艺术界的赞誉，曾两次代表我国参加了法国秋季沙龙，并多次在海内外获奖。1981年被意大利国家艺术院聘为名誉院士、英国剑桥国际传记中心授予他“杰出成就奖”、意大利欧洲学院授予“欧洲棕榈金奖”等。
由于刘海粟名气大、资格老、地位高，他的作品历来是海内外美术馆、博物馆购藏，早在1931年法国政府就购买了其杰作《卢森堡之雪》，珍藏在特巴姆国家美术馆中。新中国成立后，国家及各地方美术馆、博物馆也相继收购刘海粟先生的精品力作。
随着1980年苏富比、佳士得不断推出刘海粟的作品，中国内地艺术品市场一些有思想、有眼光的收藏家、投资商也开始了对刘海粟先生作品的关注。但限于刘海粟作品的“上市量”有限，而“操盘手”手中拥有其作品的数量也不是很多，在这一“大盘”难以形成的格局下，很难“诱发”投资者的大手笔投资欲望；此外，又由于刘海粟先生流通在民间的作品有不少是应酬之作，再加上赝品的不断“搅局”，因此，刘海粟先生的作品在眼下的市场上难以形成相对固定的价格体系，跌涨无常。
数据显示，刘海粟先生的上市拍品计：1800件；预展中拍品；4件；已成交拍品：934件；未成交拍品：862件；总成交金额：14189.3254万元，成交比率：52％。
盘点2007年刘海粟先生作品拍卖纪录，较好的成交价是：1月13日西泠拍卖油画《柳树台烟雨》成交价：110万元；1月14日广东盘龙国画《双鹰图》(立轴)成交价；40.7万元；1月21日中拍国际油画《黄山云峰》成交价：66万元；1月21日中拍国际国画《黄山云海长幅》(镜心)成交价154万元；3月18日北京翰海油画《巴黎秋色》成交价：33万元；5月27日香港佳士得油画《人像》(双面画)成交价：49.896万元；6月11日中诚信油画《风景》成交价：107.8万元；6月24日北京舍得国画《荷花鸳鸯图》(立轴)成交价：38.5万元；6月24日北京翰海油画《黄山云海》成交价：291.2万元；6月25日北京华辰国画《黄山》(镜心)成交价：30.8万元；7月5日北京朵云国画《山水》(镜心)成交价：99万元；7月22日西泠拍卖国画《牧牛图》(立轴)成交价：40.7万元；9月23日上海中天国画《一树独先天下春》(立轴)成交价：30.8万元(注：该作在成交后经专家鉴定系赝品，上海中天已收回并退还了画款。)；11月5日中国嘉德国画《黄山莲花峰》(镜心)成交价：40.32万元；11月7日伦敦苏富比油画《FLOWERS AND ROCKS》成交价：42.6558万元；11月23日广州嘉德书法《行书词卷》成交价：35.2万元；11月24日上海国拍油画《风景》成交价：44万元；12月4日台北艺流国画《黄山》成交价；32.6768万元；12月9日北京合得国画《黄山飞瀑》(镜心)成交价：89.1万元；12月9日北京舍得国画《黄山松涛》(镜心)成交价：49.5万元。
2007年一年总共上拍322件，超过30万元成交价的20件，其中超过100万元的两件(国画、油画各一件)，最高成交价291.2万元，系油画作品《黄山云海》。
而2006年一年总共上拍417件，超过30万元成交价的是29件，其中253万元的一件，487.6万元的一件(也为油画作品)。
由此可知，2007年的过百万的拍卖成交，仅打破了2004年刘海粟本人的油画《裸女》在东方国际拍卖会上以28.6万元成交的纪录，而不敌他的早期力作《雍和官》(1921年)以44万元成交纪录。也没有突破2006年的最高成交价，就是较之2006年他的油画《风景》(又名《圣扬乔而夫飞瀑》)2006年春在澳门拍出了487.6万元的高价，此价格超出2005年在保利拍至390万元的成交价近100万元。国画作品整体上虽也有所涨幅，如泼彩《黄山云海长幅》(镜心)高达154万元，但还是未能突破2005年由上海华星拍出的《泼彩黄山图》253万元的纪录。也就是说，比之2005、2006年，2007年是刘海粟先生作品跌幅期。
尽管如此，在有识之士的眼里，刘海粟先生的作品无疑是逆市黑马。“一流艺术，二流价格”的不正常现象必然会得到扭转。因为艺术市场的理性规范发展，必然是学术引导收藏和投资。刘海粟先生的国、油画作品的市场高价位体系自会逐渐与其精深、博大的学术价值靠拢。