领导人如何面对媒体

领导人如何面对媒体（精选8篇）

1.领导人如何面对媒体 篇一

领导干部要正确面对进退留转的考验

今年市县乡三级集中换届，这意味着一大批领导干部将面临着调整。总的来看，面对进退留转，绝大多数领导干部讲党性顾大局，保持积极进取的精神和良好的心态。但也有少数领导干部考虑过多，患得患失，心浮气躁。有的面对提拔，骄傲自满，总认为

自己的进步是个人努力的结果；有的做出点成绩，就认为自己应该得提拔或转到好岗位，稍不如意，牢骚满腹；有的觉得自己没有功劳有苦劳，看到自己“榜上无名”，心灰意懒；有的对组织的安排不满意，多有怨气；有的觉得自己年龄到杠，得天和尚撞天钟；有的怕得罪人丢选票，一团和气。这些现象，虽不普遍，但影响不好，败坏党的风气。因此，每一位党员领导干部，对这些不良现象和歪风，必须坚决抵制，经受住进退留转的考验，自觉做到讲党性顾大局，服从组织安排；重品行作表率，树立良好形象；严要求守纪律，保证风清气正。

一、讲党性顾大局，服从组织安排

由于换届涉及干部的切身利益，对领导干部来说，是一个现实而严峻的考验。作为党的干部，只有讲党性顾大局，坚持把自己置身于组织之中去定位，把自己的得失放在党的事业之中来思考，把自己的利益摆在人民利益之中去把握，面对换届，就会心态平和，泰然处之，做到发展为要、牢记职责、服从安排。

发展为要。发展是我们党的第一要务，是解决所有问题的关键。对于欠发达、欠开发的贵州来说，发展的任务比以往更加艰巨和繁重。为此，省委把“选好发展型领导干部，配强发展型领导班子”作为这次市县乡三级换届的目标，着力营造“发展要快、风气要正、作风要实、干部要干”的良好政治生态环境，把各级领导班子建设成为“一好四强”的领导集体。这次换届选出的新一届领导班子，肩负着“加速发展、加快转型、推动跨越”和“更好更快、提速升位”的重大责任。因此，无论是进还是退，都是为了党的事业，无论是留还是转，都是为了加速发展。作为领导干部，胸襟要宽，眼界要宽，不论职务大小、岗位好坏、升降去留，都要服从服务于更好更快、提速升位这个大局，坦然面对组织的挑选，自觉顺应时代潮流，决不做阻碍发展的绊脚石，狠抓发展第一要务不放松，艰苦奋斗，锐意进取，多作贡献。

牢记职责。党的十七届四中全会提出要重点从干部履行岗位职责、急难险重任务、关键时刻、正确对待名利等“四个方面”来考察干部的德。换届就是考察干部德的最佳时机。其实，有的领导干部不能正确对待进退留转，关键是“官本位”思想作怪，总是过多地考虑自己的利害得失，其实质是党性不纯、政治品德不佳的表现，把岗位当作福利，把权力当作待遇。要知道，岗位意味着奉献，权力意味着责任，职位越高，责任越大。因此，作为领导干部，要珍惜自己的岗位，牢记职责，无论进退，要多比比那些普通的干部，无论留转，要多听听社会的评价，无论得失，要多想想生活困难的群众，对照自己入党誓词，认真想一想：入党为什么？当干部做什么？身后留点什么？只要把这些问题想清楚弄明白了，才不会“胡思乱想”，少些得失心，多些进取志，勤奋工作，踏实干事。

服从安排。对于党员干部来说，组织犹如沃土。离开了组织的培养、关心和爱护，任凭本事再大，能力再强，也将一事无成。即使在工作中取得了优异成绩，只能说明你尽到了本职，并不能作为向组织伸手的砝码。要知道，组织对干部的安排，不仅要考虑干部个人的条件，而且要考虑班子结构、岗位特点、性格特征、发展需要等方方面面的因素。由于职数限制，能够得到提拔的毕竟是少数，转到“好岗位”并不多，有的甚至要从热部门转到“差单位”，有的还要“改非”。作为党员干部，无论组织怎样安排，“哪里需要哪里搬”，只能服从，进，就要更加振奋精神，开拓进取，争创一流业绩；退，就要心情愉快，退职不离岗，搞好传帮带，甘当人梯；留，就要常思奋起之志，找出差距，克服不足，发扬成绩，多作贡献；转，就要尽快理清思路，进入状态，打开新局面，取得新业绩。

二、重品行作表率，树立良好形象

由于换届不可能照顾到每个人的利益，不可能把每个干部都安排到合适的岗位，往往是“几家欢乐几家愁”，就这个意义上说，换届犹如一面镜子，容易照出干部的党性强弱、境界大小、心胸气度和品行高低。这就需要领导干部正确对待，加强自身修养，坚持以品行为重、淡薄名利、谦和大气。

品行为重。古人云：“德者，才之帅也；才者，德之资也。”可见，与才相比，德始终是第一位的。作为党的干部，要把品行修养摆在第一位，常修为政之德，常怀为民之心，常做利民之事，以德服众。只有这样，才会站得高看得远，面对进退留转，才不会迷失“自我”，失去“真我”。一是强化学习。深入了解这次换届的有关精神，把握用人原则，正确认识自已，以平和的心态对待升迁，以豁达的胸怀处理得失，以奉献的精神服务社会，不为位所缚。二是政治坚定。思想上、行动上始终坚持与上级党组织保持高度一致，只要是人事任免，不管涉及到谁，坚决拥护，不管同谁搭班子，自觉维护团结，不管到什么岗位工作，不讲条件。三是头脑清醒。只要是组织决定的事，不阳奉阴违，当面说是，背后讲非，乱发议论，散

布谣言，扰乱人心。四是心思不散。不管组织怎样安排自己，在换届期间，坚守岗位，不心灰意懒，不放松自己，不心态失常，常葆进取之心。

淡泊名利。“不想当将军的士兵不是好士兵”。干部积极追求进步，这是很正常的，但有的叹于多年的“副科病”难治，有的盯着“待遇好”的岗位，真是人生百态，想法多多，关键是在无法实现意愿的情况下，怎样正确去面对。一是凡事换个角度想想，多看自己不足，常思自己之过，象周总理那样：“总觉得自己对革命有所欠缺，总觉得自己工作做得不很好”，这样想就会越想越高兴，心里自然舒坦。二是学会正确比较。对比那些为党和人民利益牺牲的英烈们，对比那些无私奉献的劳模们，对比那些贫困的群众，就会觉得自己得到的已经不少。三是顺其自然。面对晋升机会，不会思之过度，言行失当；在得到提拔或重用时，不要自以为是，高人一等；在一个岗位长期任职，不要心浮气躁，萎靡不振；在离职退位时，不要放纵自我，自损形象。四是保持平常心。身处顺境，得意而不忘形，常怀忧患之志；身处平境，踏实而不浮躁，常思有为之策；身处逆境，敢于正视现实，常怀奋起之心。

谦和大气。表现的是领导干部为人处事的优良品质，体现的是领导干部的心胸气度。一是要埋头苦干。头埋得越低的谷穗是越饱满的。只有埋头，才会出头，干部职位的高低，是干出来的。不过，职位总是有尽头的，最主要的不是看你职位有多高，而是要看对党对人民奉献有多大。只有那些乐于奉献，埋头苦干，实绩突出的人，才能得到党组织的认可，群众的赞许。二要认清自我。“知人者智，自知者明。”要学会在暂短的人生历程中观照自己，在人生万象中找到自己，在干事创业中提高自己，在工作上知不足，在事业上不知足，在待遇上常知足。三要心胸宽广。面对换届，要有一种“宠辱不惊，看庭前花开花落；去留无意，望天空云卷云舒”的心胸气度，甘作铺路石，让位于人，助他人进步。四要辩证看待。属于自己的跑不了，不是自己的争不来，将来才有的急不得，只有这样，才会谦虚谨慎，损已利人。

三、严要求守纪律，保证风清气正

换届风气的好坏，直接关系换届工作的成败，关系党的十七大提出的提高选人用人公信度目标的实现，关系党的形象和威信。为此，中央提出，要通过换届，换出朝气，换出活力，换出希望，用铁的纪律，保证换届风清气正。作为领导干部，要严格要求、谨慎用权、懂得敬畏。

严格要求。为严明换届纪律，维护换届工作的严肃性，中纪委、中组部专门印发了《关于严肃换届纪律保证换届风清气正的通知》，明确提出“5个严禁、17个不准、5个一律”的纪律规定，要求各地以更加坚决的态度、更加有力的措施、更加扎实的工作，深入整治换届工作中的不正之风。因此，要自觉把这些规定作为“高压线”，清醒地认识到“碰线”的后果是什么，严格约束自己，不越“雷池”半步；要自觉接受党组织的监督，珍惜组织的关心爱护，把党组织的谈心谈话和提醒牢记于心，落实于行，经常打扫思想上的灰尘，自警、自省、自励、自重；要自觉接受群众的“检阅”，把群众高兴不高兴、满意不满意、赞成不赞成、答应不答应作为对自己履职的评判，在推荐测评过程中，客观公正地对待群众的意见，不搞小动作，不拉帮结派；要自觉抵制歪风邪气，对搞不正之风的行为敢于抵制，善于提醒，决不参与，正派做人。

谨慎用权。作为领导干部特别是“一把手”，手中都掌握着一定的权力，特别是人权和财权。在换届过程中，稍有不慎，就会放松对自己的要求，在用权上随心所欲。因此，每个领导干部都要谨慎用权，做到常思贪欲之害，常弃非份之想，常怀律已之心。作为“一把手”，不论职位官位大小，决不能把自已凌驾于组织之上，违反党的干部人事纪律，在用人上，搞“一言堂”，通过走程序来达到帮他人谋取职位的目的，必须按照“十严禁”要求，坚持用人标准不走样，履行程序不变通，严格纪律不放松。决不能违反财经纪律，为了拉关系争选票，挥霍公款，迎来送往，吃喝玩乐，尤其是即将离开领导岗位的同志，认为有权不用，过期作废，大把花钱，反正只要自己不装腰包，这是党纪所不允许的。决不能为情所扰，面对亲人的要求，朋友的说情，同事的招呼，要坚持原则，晓之以理，动之以情，不要轻易松口。

懂得敬畏。古人为官有五畏：一畏上下相蒙，而毁誉不及其真；二畏政事苟且，而官人不任其责；三畏经费不足，而生财不得其道；四畏人才废缺，而教养不得其方；五畏刑赏失中，而人心不知所向。古人尚且如此，何况具有共产主义觉悟的党员干部？要具有敬畏之心，在进退留转考验面前，更加尊重自己的人格，珍爱自己的声誉，珍惜自己的形象，防止萌发错误的思想、不正当的欲望和不健康的心理，敬畏历史，慎始敬终，求真务实，创造业绩，使自己的工作经得起实践和历史的检验；敬畏法律，在思想上筑牢拒腐防变的坚固防线，秉公用权，廉洁奉公；敬畏权力，始终牢记全心全意为人民服务的宗旨，忠实地做人民公仆，坚持权为民用，情为民系，利为民谋；敬畏责任，常思肩上担子之重，常思个人成长之辛苦，爱岗敬业，恪尽职守；敬畏群众，使自己所做的事情对得起养育我们的人民；敬畏人生，在将来回首往事的时候不会感到羞愧和后悔。

2.领导人如何面对媒体 篇二

一、网络新闻的特点

1. 极具时效性。

时效性作为新闻的生命, 在网络媒体的手中得到了充分发挥, 网络媒体不但规避了传统媒体印刷、制作周期、新闻审查等繁琐过程, 在发布速度上相比于传统媒体也要迅捷多倍。网络媒体所发布的新闻并不仅仅在于时效性的强大, 更在于惊人的互动性, 读者接触到网络新闻能够迅速地发表评论并引起大量的转载, 传统媒体在失去及时性的阵地后, 又面临网络媒体强大互动性的压力, 这两种力量对于传统媒体可以说是致命的硬伤。

2. 个人媒体的兴起。

相对于以权威稳居社会“无冕之王”的传统媒体来说, 个人媒体的兴起打破了权威与垄断, 人们不再以权威为唯一核实社会事件的标准, 人们的思维也不再随着新闻的垄断而被禁锢, 网络媒体的兴起不仅仅是狭义的新闻网站媒体, 论坛、博客、微博以及微信都将网络定位于服务草根以及网络红人, 草根们自己可以发表对最新新闻的评论, 网络红人则可以根据每日新闻发表博客、微博引起人们对新闻的探讨与反思。个人媒体的兴起对于权威惯了的传统媒体所产生的刺激能否会引起传统媒体大刀阔斧的改革?或是在个人媒体的强烈竞争下默默死去?

3. 新闻娱乐性过渡。

众所周知, 我国在秉承人咬狗才是新闻的核心价值观下, 又受制于政治家办报的社会大气候, 在网络时代兴起后, 网络新闻大多趋于娱乐性, 严肃、枯燥的几十年新闻报道史, 使老一代人审美疲劳, 又不符合新一代人的思想价值观, 往往失去的会是几代人的关注, 传统媒体面临的新闻审查以及自身的权威禁锢, 很难将严肃的政治新闻过渡到娱乐化引起读者的关注, 必然又一次被网络媒体所排挤。

二、网络媒体对传统媒体的影响

网络媒体具有传统媒体的显著优势, 同时也兼具有传统媒体所不具有的受众自主选择性、信息高时效性、信息传播的高互动性等优势, 所以, 网络媒体对传统媒体的冲击是显而易见的, 网络媒体对传统媒体的影响主要表现在以下几个方面:

1. 受众的分流

在互联网进入中国以前, 传统媒体在我国的媒体中牢牢地占据着传媒老大的地位。但1999年以后, 随着互联网和个人计算机的大规模普及, 我国的网络媒体和网络技术日臻成熟, 一些网络媒体的质量也越来越好, 这些都在促使着传统媒体的受众分流向网络。据最近一项调查显示:中国网民在网上的停留时间是一千分钟, 调查还显示:青少年是使用网络媒体的主力军。随着网络新闻和移动新媒体的发展成熟, 将不可避免的使传统媒体的受众遭受分流, 从而使整个传媒格局发生新的变化。

2. 分流广告客户

在网络取得快速发展的这几年里, 网络媒体在广告收入上取得了较为强劲的增长, 其增长幅度大大超过了传统媒体的增速, 据一份来自摩根士丹利关于中国媒体的报告分析:中国网络媒体的增速惊人。报告指出, 过去五年中, 传统媒体的广告年增长速度仅仅维持在百分之十几, 而网络媒体的广告年增长速度平均高达百分之六十。以搜狐和新浪网为例, 这两家网站的广告收入总和, 五年前仅仅只是央视广告收入的百分之五, 而如今已经达到了央视广告收入的百分之二十五。随着网民的持续增加, 一些超大型的网络公司正在成长起来, 并迸发出咄咄逼人的竞争力, 如:腾讯、阿里巴巴、百度等, 这些公司都对传统媒体的广告客户发起了激烈的竞争。

三、传统媒体如何从劣势崛起于网络时代

传统媒体的新闻发布模式是一元化的, 从记者采访产生新闻, 编辑审核新闻真实性, 报纸印发、电视播放, 读者电话、邮件反馈, 在这种一元化新闻模式中, 读者互动较慢、新闻发布及时性不够、新闻覆盖面较窄, 传统媒体的权威在一步步被分化, 当权威彻底被网络媒体瓜分, 传统媒体就有可能在社会的发展中死去。面对网络多元化的新媒体, 传统媒体如何从中抓到机遇趁势改革自身问题, 跟上时代的脚步?

1. 接近网络媒体, 打造双赢渠道

许多较大的传统媒体, 如南方周末、南方都市报等都在网络媒体上将自身传统媒体的优势充分发挥, 在网络上开通微博、博客获取强大的关注量, 与读者及时互动, 并迅速地发布当地最新的新闻, 成为网络新闻中一道靓丽的风景线。当下大多数媒体特别是我们地市级传统媒体, 还是不适应网络媒体的兴起, 并且畏惧或者有意规避网络媒体的强大, 自命权威不屑与网络为伍, 然而无论是轻视还是有意规避, 都将在网络时代兴起中被淘汰。

虽然传播学家麦克卢汉说过“媒介总是以叠加的方式向前发展的, 新的媒介的出现并不代表旧的媒介的消亡”, 但也正恰到好处地证明传统媒体若不能与新媒体在合作中融合共生, 则很可能会渐渐消亡。当传统媒体真正与网络融合, 则会在合作中谋求新的发展道路。

2. 运用网络资源, 开辟传统媒体网络新平台

传统媒体之所以日益被网络媒体压制, 最为核心的在于互动, 传统媒体依附电话、信件与读者互动, 在数字年代的今天往往显得捉襟见肘。传统媒体应牢牢抓住网络时代的机遇, 利用微信、微博、博客、论坛等网络媒体工具迅速打造起自身的网络阵地。相对于网络大V以及其他网络品牌, 传统媒体的优势在于几十年的社会资历与媒体权威, 以及与网络媒体沟通的便捷性, 一旦把握住创新化、草根化、互动化等要素, 即可迅速打造出别具一格的品牌栏目。

网络媒体消息源相当一部分是转载于传统媒体, 相对于网络媒体的融合频率, 传统媒体在这方面应该积极学习, 以便于为传统媒体的改革作好心理准备。传统媒体的话语霸权被打破, 对于传统媒体来说是一种新生, 在于网络媒体融合中顺势创新传统媒体内部机制, 网络媒体兴起的意义即在于此。

总之, 网络媒体和传统媒体的竞争与融合还在进行之中, 没有到最后关头, 很难说清楚到底谁会是获胜者。近几年, 中国大陆几乎所有的传统媒体在和网络竞争以及合作等方面都作了程度不同的尝试和实践, 说明传统媒体在实现自身创新性发展方面迈出了可喜的脚步, 但真正实现网络媒体和传统媒体的有机结合, 实现各自自身优势资源的良性互动, 长远发展, 还需要有很长的路要走。传统媒体认真把握网络对自身的影响, 是传统媒体走向市场、参与竞争、立于不败的客观需要, 也是我们的目标追求, 因此, 需要我们的决策者、我们的媒体从业者和研究者用一种新的发展理念, 对创新性的内涵揭示、实现途径和终极目标有一个科学的认识, 从而使传统媒体在网络媒体的竞争下得以健康发展。

参考文献

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[5]佟齐.地方电视台的振兴之路.青年记者, 2009 (7)

[6]皮埃尔·布尔迪厄.关于电视, 沈阳:辽宁教育出版社, 2000

[7]邱林川, 陈韬文.新媒体事件研究.北京:中国人民大学出版社, 2011

[8]郝振省.国际出版业发展报告.北京:中国书籍出版社, 2008

3.领导人如何面对媒体 篇三

个人交通问题目前正是全球焦点。城市交通问题现在是行业领域领导者们所优先考虑的议题，也是全球政治领导者在国内以及国际上所重点讨论的问题。现如今，全球64%的“交通位移”发生在城市内部空间，而且随着不断推进的城市化进程以及不断提升的中产阶级消费欲望，全球城市交通需求有望在2050年之前翻三倍。

在最近的一年半，世界经济论坛全球议程理事会都在探讨未来个人交通的议题，希望能够合理解决未来城市内爆发式增长的交通需求，有限的道路公共基础设施建设，以及城市内狭小的居住空间。未来，应对城市交通需求的解决方案必将更加依赖于城市的自身特质，比如说机动化水平、城市人口密度、人均收入、交通基础设施等等。我们在“未来交通领域指南”中总结了8个确定的一般性原则和10项建议。根据各城市的独特情况（世上从来没有一劳永逸的，一本万利的解决方案），本指南有助于通过一系列不断发展的全新解决方案，创造一个综合的交通“生态系统”。

当我们讨论“更好的交通”的时候，有三个简单的维度可供我们牢记在心：未来的交通应该是安全的、清洁的以及普惠的。

安全：道路安全和安保

交通事故每年夺走125万人的生命，让5000万人受伤甚至致残。未来的交通计划不应该只关注增加交通相关知识的教育、提升公共意识，加强法律管理、提升道路建设水平，训练救助伤员技巧、收集分析事故诱因数据等等。我们对无人驾驶汽车的研究还表明，先进的驾驶辅助系统有很大的潜力来改善道路安全。城市管理者希望在未来10年内，能够建成完全自动驾驶的道路系统。麦肯锡预计，在2030年，全新生产的汽车中，有15%是完全自动驾驶的。

然而，在大范围内保证机动车设备安全，且运行安全，才是其成功商业化的关键因素。今天，普通的现代汽车已经有大约16个明显的“攻击点”，随着电子技术和智能技术的日益复杂化，这一趋势越来越明显。

清洁：环保和宜居性

由经济学人智库进行调查的140个城市中的57个城市（占41%），在过去5年内已经出现了宜居性下降的趋势。交通堵塞令交通因素成为了宜居性下降的一大杀手，而交通也带来了空气污染，并挤占了原本用来作为居住、商业、绿化以及公共设施的空间。人为制造的温室气体排放以及它们对气候变化的影响，是目前最大的全球性挑战，也将改变人们未来交通出行的方式与需求。

幸运的是，科学技术、新商业模式以及不同交通方式之间的整合，帮助城市减少了停车需求，并提升了城市道路的出行效率，减少交通阻塞，降低其对环境的影响。

一些城市已经开始投资并发展新型的“多式联运”交通网络（比如不来梅、多伦多、慕尼黑、阿纳海姆和阿马里洛）。这些整体的交通网络技术，让整个交通系统从单一到多元的转型成为了可能，但是单单有技术还是不够的。物理和精神层面上的连接需要进行，而负责每一部分的机构之间也需要互相连接。普惠性：经济机会

交通业不仅创造了最多的就业岗位（例如，汽车运输服务行业在美国提供了超过890万个就业机会），也被普遍认为是带领人们脱离贫困的最大单一动因。它让人们实现了互动，也给了人们获得工作、收发货物、提供服务的途径。但是交通本身并不是全部，也不是这一链条的最后一环。

这里至少有三种方式能让这种普惠性更加可持续：

■尽量避免大规模的人群“交通位移”，例如通过本地化服务和就业机会，或是远程办公、远程商务、远程医疗、远程教育等等，减少交通需求。

■推动参与交通的个人去选择最有效率出行方式或交通模式，例如从个人的、独立的，转到共享的、连接的、技术推动的交通模式、交通服务或是交通系统。

■改善交通模型，比如增加交通工具的入座率，提升燃油效率，使用替代动力传动系统，采用更可持续的材料和设计等等。

通过“良好交通”的三个维度，并遵循“未来交通领域指南”，将有可能创造出一个综合性的交通生态系统，并通过一系列成功的新型解决方案令其不断发展。

（本文内容仅代表作者个人观点）

【作者简介】

Andrey Berdichevskiy世界经济论坛汽车行业的社区负责人，专注于汽车行业的战略研究，包括行业的转型及商业模式等。加入世界经济论坛之前，曾在德勤和Arthur D.Little领导过德国和亚洲汽车公司的战略咨询项目。也在西门子的战略部门工作过。

拥有德国卡尔斯鲁厄大学工业工程和管理学士和硕士学位，是世界经济论坛全球领导力项目学者。

4.领导人如何面对媒体 篇四

传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦点。互联网的发展和移动终端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢？

面对互联网迅猛汹涌的信息传播势头，作为传统的纸质媒体面临着很大的挑战与困境，尤其是专业性很强的财经类纸媒。近几年，随着纸媒市场处境的不断恶化，业内不禁担心纸媒的前景。人们都在疑惑，数字化称霸的年代，纸媒还能存活多久？网络媒体来势汹汹，传统媒体是不是恐慌？

近几年用手持阅读器、手机等进行阅读的人增加很快，传统书报刊的发展会一定程度减速。对此，有关人士表示，新兴的数字出版这些年发展非常快，相应的数字阅读的人数增长也比较快，这是事实。但是，产业分析报告显示，传统的书报刊产业仍在增长，有很大的阅读市场。

随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点上，现阶段既是生存危机，又是很好的发展机遇。对于纸媒的现状，业界有两种不同的声音：一种声音是，在数字时代平面媒体都必然出局，纸媒消亡只是时间问题；另一种声音则相对乐观，认为当前中国报业市场发育还不充分，面对数字媒体的冲击，纸媒仍然可以通过增量突破，拓展自己的生存空间。

传统纸媒的发展要充分发挥自身优势

传统纸媒面对新媒体并非只有挑战。我们要看到传统纸媒的优势和面临的新机遇，寻找新媒体条件下传统媒体的发展之道，推动传统媒体发展。新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的优势。如2008年“5．12”汶川大地震，还有2010年“4．13”玉树大地震，就对主流媒体尤其纸媒客观、深度、权威报道给予了深刻的考验。对于设备复杂的电视媒体而言，灾情实况只能通过远距离的拍摄和报道进行传播，而纸媒记者在克服险难重重的情况下．深入灾区中心，用照相机和原始的纸、笔，写下一篇篇客观真实而又感人至深的新闻报道。主流纸质媒体记者发布的报道。成为各网络媒体争相刊载的信息来源。在灾后重建的过程中，纸质媒体等借助自己作为主流媒体的权威性，继续在策划选题、报道相关信息上为灾区人民和关心灾区重建的人们提供详细、权威的报道。这些正是作为传统纸媒的优势之所在，也是新媒体所无法比拟的。

传统纸媒发展要走媒介融合与报网互动之路

媒介融合是趋势，报网互动是报业集团数字化拓展的实践与探索。目前，国内一些报业集团在探索性发展中主要就是从这两个方面进行报业变革，利用新媒体的优势，主动应对媒介竞争环境的变化。媒介融合是互借优势。媒介融合是在新的传播技术的推动下，传统媒体和新媒体不断走向合作，利用各自的传播优势，相互取长补短，利用印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的联盟以期达到最大的信息传送能力和最强的广告售卖能力。媒介融合的趋势对于目前报业集团的经营来说，还远未达到充分的态势。仅从目前的发展状况来看，媒介融合的趋势可以表现在以下三个方面：一是媒介融合在传播方式上可以实现多媒体传播，做到图文声像并茂；二是媒介融合，报纸可以利用新媒体传播、接收、储存、检索都极其便捷；三是媒介融合，报纸经营要充分利用新媒体的商业模式。如今，互联网这一手段远远比传统的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更广泛。报纸与门户网站合作，通过电子信箱、留言版、论坛等方式向全社会广泛征集信源，由此形成的报道授权合作网站第一时间独家发布，实现信源的共享。第二。它是传播者与受众的互动平台。报纸能够利用互联网的论坛、留言版、聊天室等功能，搭建与受众的沟通、互动平台。第三，它也是新型的发布平台。“纸张”只是一种新闻发布的载体，而报纸的采编资源所采集制作的内容，不必拘泥于此．完全可以通过互联网的博客、手机短信等多种方式灵活发布。这一平台的搭建，使报纸的核心竞争力实现质的飞跃。第四，它可以实现经营模式的互动。报网互动的模式不但为报纸传播方式实现转型，同时也为报纸信息内容、广告以及所有可能在网络上实现的各种商业产品与服务提供了新的利润来源。第五，它也可以实现管理模式的共享。随着商业社会的发展和软件技术的进步，管理机制的设计与流程越来越趋向与虚拟化的网络管理。让传统报业走向数字报业

面对新媒体的冲击，与新媒体融合是传统媒体的一个有效应对策略。现在许多报纸和新技术结合的媒介产品，发挥了新媒体方便、快捷、互动性强等特点，既可以整合报纸的资源，提升报纸的竞争力，避免报纸读者和广告市场的分流，又可以在体验经济的年代吸引更多的年轻读者，改变报纸读者结构老龄化的趋势。传统报业的数字化并非一蹴而就，新媒体的内容、传播方式、经营模式并不能完全超脱传统媒体的经验。报业数字化的变革同样是在兼顾自身优势基础上的一种发展。首先，要保证内容为王，渠道为先．在此基础上实行报纸数字化，才能提高报纸竞争力。报纸有原创的内容资源，有成熟的新闻采集机构，有一大批职业化的新闻人。有丰富的采访和编辑经验，有长期形成的舆论导向能力，有强烈的社会责任意识，特别是一些重大事件的报道往往各大网站还是倾向于转载报纸的内容。因此，在与新媒体融入的过程中，报纸要发挥它的“内容优势”，再加上对新近发展的渠道的应用，具有更强的竞争力。其次，数字化发展可以改变报纸价值链盈利模式和内容特点，提升了自身的竞争力。目前，新媒体以其传播方式的优势正在吸引越来越多的受众，在网络等新兴媒体冲击报纸的强势地位时，结合新技术的数字化发展是报纸发展的有效策略。数字化的发展会使报纸的市场空间，盈利模式和产品形式发生一些变化，避免新媒体对报纸价值在外部的多重分割，从而在媒介格局变动的情势下保证报纸的竞争力。另外，数字化是报纸立足于报业本质对发展形态的重塑，是在一个更高形态上对报业核心能力的开发。报纸的数字化不是在数字平台上对媒体产品的重新组合，也不是对传统业务流程的简单整合。而是打破了传统的媒体边界和行业疆域，在一个更高层次上对媒体产业链和相关行业进行价值重构。

传统媒体与新媒体不是冤家对头，并非你死我活，而是优势互补．相互融合，共生共荣。报业数字化的目的不仅仅是为了与新媒体竞争，更深远的目的是未来的发展。以开放性的姿态拥抱数字化、主动推进媒体融合的变革进程，抢占媒体融合的新高点，是当前报业集团和传统报纸的正确选择

姓名：王瑞强

5.如何提高领导干部的媒体沟通能力 篇五

领导干部的媒体沟通能力就是领导干部在同媒体打交道的过程中,坚持党管媒体、党管舆论、党管意识形态的原则,运用正确的方法合理利用和开发媒体,动员和组织群众进行社会主义经济、政治、社会等各项事业建设的本领。增强领导干部媒体沟通能力,对于适应执政环境新变化要求,顺应时代发展潮流,正确把握和运用新闻规律,提高我国新闻媒体传播软实力,对于加强执政能力建设有着重大的时代意义与突出的时代价值。

新形势下，各种思想文化交流、交融、交锋日益频繁，社会思想意识多元、多样、多变特征日趋明显，互联网传播的大众化、媒体化、数字化趋势凸显。这就要求领导干部必须充分认清形势发生的巨大变化，不断增强提高能力素质的紧迫感，找准提高自身能力素质的方向，特别是要提高与媒体沟通的能力。下面，我就如何增强领导干部与媒体沟通的能力作如下几点粗浅的思考。

一、认清形势，深刻认识加强与媒体沟通能力的重要性

领导干部应对媒体要有正确认识。从过去仅仅是党报党刊、电台、电视台，到现在互联网、手机等成为人们获取信息、传播文化的主要渠道，新兴媒体上人人都可以发布消息、制作节目，便捷性、互动性、开放性大大增强。媒体发展的形势要求我们各级各部门领导要从以下四个方面加强认识。

首先，领导干部应对媒体是领导干部应尽的职责，是政务公开的必然要求，是法律法规的强制约束。其次，面对媒体实际上就是面对公众，从权利和义务的角度讲，媒体既是政府信息公开的权利人，也是政府履行信息公开的载体，是作为义务人的政府贯彻实施信息公开的实现者。因此，应对媒体就不能应付媒体，不然，就是应付公众了，就是义务人应付权利人了，这于情于理于法都是不可取的。第三，领导干部应对媒体，不能嬉笑怒骂、调侃讽刺随性发挥，也不能无正当理由地回避、拒绝。不然，就是对公众知情权的不尊重，也无法做到公开、透明。第四，领导干部应对媒体的核心是态度和内容。在秉承诚实、公开的态度和发布及时、准确的信息的前提下，为政府信息公开这一主题服务，为保障公众的知情权服务。

二、加强学习，切实提高与媒体沟通的水平

领导干部应对媒体的角色定位和应对态度是前提、基础和关键。领导干部应对媒体时的角色定位主要有两种，一是作为新闻发言人，二是作为定向采访对象。作为新闻发言人，一般来讲只能代表组织，不能代表个人。新闻发言人的职责是在一定时间内就某一重大事件或时局问题举行新闻发布会，或约见个别记者，发布有关新闻或阐述本部门的观点立场，并代表有关部门回答记者的提问。而且，一般情况下新闻发言人走到媒体面前时，部门关于要发布的信息已经有了一致的决议和共识，因此新闻发言人不是作为个人，而是作为部门或组织的代表履行部门或组织政务公开、信息公开的义务。

日常工作中记者的采访、突发事件时的现场采访，都会使分管相应工作的领导成为定向采访对象。这种采访是不能无端拒绝和躲避的，这属于“行政不作为”，采访人可以进行投诉和举报。这时，作为定向采访对象，面对媒体的领导干部首先代表的是部门或组织，但是也可以代表个人。作为部门或组织的领导，首先必须以部门或组织的工作需要和政务公开的要求接受采访、回答问题，但是由于可能存在尚未能确认或尚未达成共识的问题，必要时应当明确指出“这是我个人的观点”等。尤其是发生突发事件时，可能根本无法做到及时沟通和协商，因此，这种情况下，作为定向采访对象的领导干部只能是自己根据具体情况和事态发展来自己判断和做出决定，必要时应明确指出“据初步调查”等。突发事件发生后，一般暂时不说明原因，等全面掌握了事情发生的客观原因后才作具体说明。另外，突发事件发生后应快速向主流媒体公布突发事件的事态及当地党委政府采取的措施。避免政府不说，其它渠道片面的、不真实的传谣。有时，突发事件发生后根据事态发展和处理情况要提供几次新闻稿。

应对媒体时的态度首先反映了领导干部是否在依法正确履行和完成政务公开、信息公开的义务和职责，是否把其所作所为、所说所言建立在依法行政的前提和基础之上。同时，应对媒体的态度也会直接影响公开工作的结果和效果，处理不当，甚至会适得其反。居高临下、以己为主、趋利避害、只重宣传、讨厌问题、拒绝批评等这些都是不可取的态度，要本着以人为本、诚信可靠、平等公平、沟通合作、换位思考等正确的态度，才能真正以正确和恰当的态度应对媒体。

三、健全制度，进一步做好舆论引导和信息发布工作

近年来，新闻业个别单位准入门槛降低，职业教育和专业训练被

严重忽视。媒介和记者迫于竞争的压力，每天都在竭尽所能地发掘独家新闻，以满足人们永无止境的好奇心。鉴于此，各级党委宣传部门正在深入抓实“三项制度”的落实，大力倡导构建立体有效的伦理评议程序和自律体系，通过构建权衡机制以应对假新闻之类的职业道德问题，将新闻业置身于公众的监督之下，为新闻行业、组织和从业者制订明确实用的职业规范和节目标准，明确岗位责任，以达到健全媒体的自律机制。

健全对新闻发言人制度的监察和限权机制。对新闻发言人制度要有相应的监察和限权机制。新闻发言人拥有信息解释权，在公布信息的时候，以解释、说明、表态的方式同时将权力机关的意志传达给了公众。一般情况下，公开的信息越多，涉及面越广，所产生的影响力也就越大。他可以尽最大努力将权力机关的议程纳入传媒和公众的议程中，而记者只有提问的权利，是不能与之讨论问题的。因而，这种信息的发布一定程度上又是一种信息的垄断，需要有另一种权力对这种信息发布的垄断地位予以监察和适当限制。这种监察和限权应当以法律或法规的形式加以规范，明确哪些信息应该公开，按照什么程序公开，如何落实责任人和追究失职责任等等，以便能够造成一种权力的制衡。

建立健全突发事件应对机制。加强应急管理，是维护国家安全、社会稳定和人民群众根本利益的一项重要工作，是深入贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的重要内容，是坚持以人为本、执政为民的重要体现。为有效预防和处置突发事件，控制、减轻和消除突

发事件引起的严重社会危害，保护人民群众生命财产安全，促进全州经济社会又好又快发展，州县市宣传部门要总结经验，进一步健全完善突发事件应对机制。坚持统一领导、协同应对，实现组织、资源、信息的有机整合，统一指挥、分级负责，协调配合、快速反应的工作机制。

四、善于沟通，善待、善用、善管各类媒体

胡锦涛总书记明确指出：“现代社会，宣传舆论的社会影响力越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系人心向背，关系事业兴衰，关系党的执政地位。”各级党委、政府要充分认识新闻宣传工作的重要性，努力掌握新闻宣传工作的特点和规律，更好地运用新闻媒体统一思想、宣扬主张、教育群众、推动工作。可以说，是否善于用好新闻媒体，是各级各部门领导水平、领导能力高低的一个重要体现。

抓好新闻工作是落实科学发展观的重要内容。科学发展观的核心是“以人为本”。高质量、高水准地抓好新闻工作，就必须依靠媒体记者，把媒体作为抓好新闻工作的主体力量。因此，与新闻媒体打交道，既不能拉关系、走后门，也不能敬而远之、避而远之，更不能不理不睬、无可奉告。要在平等的基础上信任新闻媒体，相信我们新闻队伍的主流是好的，能够恪守新闻职业道德，始终坚持新闻的真实性、全面性、客观性、公正性，是一支政治强、业务精、作风正、纪律严的队伍，是一支党和人民可以依赖的队伍。要善于与新闻媒体交往、交流、交朋友；要及时指导，而不是一味指责；要常吹风打招呼，而

不是出现偏差后只管打板子。对新闻媒体报道，既要强调宣传纪律，又要尊重媒体按照新闻价值规律去寻找宣传工作和新闻报道的结合点，在重要性、新鲜性、接近性上做文章，将宣传任务转化为新闻选题，做到围绕宣传中心、主动服务大局、密切联系实际、有力引导舆论。反之，如果采取简单地灌输式宣传，空洞说教，吓跑了受众，宣传效果就会大打折扣。

6.领导人如何面对媒体 篇六

一、突发事件处置的正确媒体观

（一）中央对领导干部能力建设的新要求

（二）党和政府执政能力的体现

（三）在与媒体合作、服务的基础上学会应对：善待媒体、善管媒体、善用媒体；善管媒体不是管制媒体；善待和善用媒体是有效提高应对媒体能力的正确途径

二、突发事件报道的法令、法律、文件及媒体报道的相关精神

（一）突发事件报道的法令、法律、文件

1、《国家突发公共事件总体应急预案》国务院2006.1.282、《突发事件应对法》全国人大2007.8.303、《政府信息公开条例》国务院2008.5.1“公开为原则，保密为例外”

4、《中华人民共和国外国常驻新闻机构和外国记者采访条例》国务院2008.10.175、《突发公共事件新闻报道应急办法》中办、国办2008.10新闻报道“40条”

（二）法律、法规、文件涉及媒体报道相关精神

1、在突发事件第一时间向社会发布新闻信息：反应快、处置快、报道快

2、谎报、瞒报、漏报和迟报都要追究责任：“事故的责任有限，隐瞒的责任无限”

3、迅速建立突发事件处置的工作班子

4、将新闻发布活动列入突发事件处置的整体安排，并予以特别重视

存在问题：（1）对舆论引导重要性的认识不到位；（2）对舆情的研判不够及时准确；（3）部门联动机制尚未完全形成；（4）善待善用新闻媒体理念有待强化。

5、要有周详的记者接待方案

6、设立临时新闻中心

三、突发事件处置的媒体应对机制与运作流程

（一）迅速同步启动多项联动机制

与突发事件处置联动的五项机制：

1、同步启动新闻发布机制；

2、同步启动新闻媒体联系机制；

3、同步启动中外记者采访管理机制；

4、同步启动境内外舆情跟踪机制；

5、同步启动境内外舆情通报机制

（二）突发事件中媒体应对的流程

1、搜集舆情；

2、研判信息；

3、确立主旨；

4、准确压题；

5、掌握口径；

6、实施发布；

7、做好评估。

四、突发事件处置中应对媒体的方法、技巧

（一）突发公共事件中应对媒体若干方法

1、在突发事件应急指挥机构中立即组建应急新闻宣传小组。

----迅速建立新闻发布应急响应机制和组织指挥体系

----抢夺第一落实，及时发布权威信息，掌握主动权

----建立舆情搜集、研判和通报机制

2、迅速拟定突发事件中的媒体沟通方案。

3、适时运用多种与媒体沟通的形式，如举行新闻发布会、记者通气会等，及时向媒体发布新闻信息，与媒体进行全方位的深度沟通。

4、学会用法律、法规和政策“诠释 ”新闻

5、组织和协调中外媒体记者的现场采访，既要为此提供相关采访报道便利，也要体现现场管理水平。

6、有针对性地澄清事实，解疑释惑、批驳谣言。但在这过程中，一定要注意沟通方法与技巧。

7、保持同现场主流媒体和有影响媒体记者的特殊沟通。并学会引导这些重要媒体记者对突发事件处置的报道。

（二）应对媒体采访的技巧

1、要求提供采访提纲。

2、回答要简明扼要，严谨适度。

3、不要被记者的提问所激怒。

4、不要跟记者进行争论。

5、不要说这是我的个人意见。

6、尽量避免拒绝回答记者提问。

7、不要随意接受记者的电话采访。

8、不正面回答假设性问题。

9、学会处置媒体负面报道。

（三）媒体应对8大法则

1、速度第一（控制事态，使其不扩大、不升级、不蔓延）

2、承担责任（案例：强生泰诺事件、肯德基苏丹红事件、雀巢奶粉碘超标事件）

3、真诚沟通（坦诚地与公众沟通：南京冠生园破产启示）

4、系统运行（危机管理时必须系统运作）

5、权威证明（巨能钙事件、高露洁牙膏事件）

6、逐步发布（不要让大众等太久）

7、公开透明（非典：北京、杭州封堵消息、H1N1）

7.领导人如何面对媒体 篇七

2007年元月27日,比尔·盖茨在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛年会上表示,互联网将在5年内颠覆电视的地位。这看似危言耸听,实则给电视敲响了警钟。作为新时代的电视人,应有超前的眼光和魄力,早谋划早动手,立足电视优势,进军新媒体领域。

一、劣势已经突显忧患就在眼前

阳光文化集团首席执行官吴征对新媒体是这样认为:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量一一消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。”众所周知,一条电视新闻节目如果要传给受众,大约需要以下几个方面才能完成:信息的来源、节目的采编(前期采访)、后期的制作、演播室主持人串接、节目的播出以及传输和覆盖,最后送入电视机,才能呈现在受众面前。因此,电视新闻报道在新媒体面前,突显诸多困境:

(1)接受方式单一。

目前,电视新闻的传播路径主要还是通过卫星、无线发射和地面有线方式进行传播,受众接收的信息终端也主要是家庭电视机。而新媒体运用数字媒体技术,突破了传统电视媒体的传播路径,打破了信息接收时间、空间等因素的限制,不仅可以利用网站、网络电视台、手机报、手机电视、手机广播等,甚至是户外媒体等手段发布新闻,覆盖更多的受众。

(2)传受互动性差。

电视媒体是单向性传播,而新媒体,无论是网络、手机还是移动终端,用户都能对收到的信息及时回复,发表自己的意见。可以说“人人皆传者、人人皆受者”,使传受双方的互动关系越来越紧密。

(3)信息更新速度慢。

任何新闻的生命力在于“新”与“快”,没有了时效性,新闻就失去了先机。新媒体一旦有重大事件发生,网络、手机、移动终端就可以马上将信息发布出去,并能与他人进行及时的交流和互动,表达自己对新闻事件的看法。

(4)缺乏个性化服务。

电视作为大众传播工具,正式地传递着“标准化形象”,其节目线性传播方式,使受众只能机械地按照电视播出顺序往下看,错过的节目只能等待重播;而新媒体获取信息更自主、表达意见更畅通,拥有大众传播与人际传播的双重属性。

二、形式虽然为金内容永远为王

形式是金,强调的是电视新闻是外在形式;内容为王,强调是电视新闻的核心内容。随着微博等新媒体的兴起,传播渠道多样发展,互动快捷的优势发挥得淋漓尽致。但不论媒体如何变革,形式怎样新颖,没有好的内容都是没有用的。笔者认为,从内容方面讲电视新闻应在以下几个方面进行应对:

(1)保持权威性和公信力

一般而言,虽然新媒体在时效性和信息量上能够极大满足受众需求。但电视新闻仍具备权威性和公信力的优势,信息源的可靠度、媒体的信誉度与专业报道让电视媒体具有这样的优势。电视新闻从业人员从官方权威机构获得具有新闻价值的信息,其准确、鲜明、生动的进行诠释,发出权威声音,彰显其高端影响力和理性价值。

(2)加强深度报道

凤凰卫视执行台长刘春认为,“受众对新闻需求由‘知其然到知其所以然’,虽然从时效性上导致了传统媒体输给新媒体,却因为深度性而成为众多媒体类型中的佼佼者。”新媒体对新闻的报道虽然快捷,但往往停留在表层。而电视新闻通过深入、客观和权威全面的报道,成了电视新闻保持竞争力的重要因素。

如2011年6月23日北京发生了暴雨,许多微博传播了暴雨信息。而央视《第一时间》当晚20:00除了报道大雨情况,还分兵几路组织采访,尤其是从北京居民关系的饮食起居出行方面,来报道暴雨的影响,从经济学与城市应急管理的角度深度来报道。

(3)追求直播常态化

新闻直播包括新闻事件的现场直播和新闻节目直播。电视直播技术的出现使得从新闻事件发生到新闻播出的时间差几乎为零,以最快的速度向受众传达最新的信息,最大限度地保证了新闻的时效性。目前,新闻直播报道可以说是电视新闻媒体最能有效抵御网络竞争的模式,它的核心内容就是要弱化“后续整理型”对发生过的新闻进行报道的方式,为电视新闻要守住自己的一方阵地。因此,推进直播常态化也是必需之举。

(4)节目品牌化

一个成熟的品牌具有知名度、美誉度、忠诚度三个特征。电视新闻节目的品牌塑造,需要从节目定位、主持人、节目运作方式三方面着手。首先,节目定位要精准。其次,打造品牌主持人,凝聚人气,培养观众的节目忠诚度。第三,要提高电视新闻的内在品质。比如,2011年初,黄河电视台把原来《黄河新闻》拓展为《黄河新闻》和《一拨就灵》,节目中主持人“说新闻”“评新闻”,更像是在与观众面对面的交流,拉近了观众与新闻的距离,这种方式使观众耳目一新,同时使该节目的收视率翻了一倍。

三、借机融合资源优势依然明显

“海纳百川,有容乃大”。新媒体改变了人们接受、使用信息的方式,传播状态由传统的一点对多点变为多点对多点,媒体市场呈现出多平台、多渠道、多终端并且交叉渗透的格局,这些变化分流了观众对电视的消费兴趣。但是作为电视新闻从业人员,面对新媒体快速发展,应该抓住新媒体的平台,强强联合,发展壮大自己。

(1)整合内容

在新媒体环境下,电视新闻可以运用真实性、敏锐性、深刻性、全面性等特点,对新媒体中大量涌现的信息进行“去粗取精、去伪存真”客观准确地报道。

(2)渠道融合

在当前媒介融合的环境下,应该说网络媒体显示了其通吃的融合能力,电视新闻作为新媒体的主要传播内容,支持了新媒体的快速发展。因此,电视新闻应与新媒体可以进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动,进一步满足受众的需求,展现新的生命力。

(3)开拓市场

我国现在已是网民大国。电视新闻进军移动新媒体领域,可以充分运用数字技术、网络技术改造并提升电视新闻的传播,还可以借助移动互联技术实现随时随地的收看电视新闻,从而使电视新闻占有细分与聚合的新市场。

四、培养全媒体人才

《计算机世界》社长刘九如说:“人才转型是一个艰难的过程。培养10多年的编辑、记者,在新媒体面前突然要一切从头开始,是很痛苦的。”新闻之争是资源之争、渠道之争、成本之争,实质是就是人才之争。首先,要培养综合型新闻人才,加强多媒体传播的能力。这就要求电视新闻记者必须掌握多媒体技术,进而提高电视新闻传播的能力。其次,提高信息处理能力,整合再造能力。要求电视新闻记者不仅要有新闻理论和新闻业务基础知识,还要努力从心理上走近受众,并及时将他们所需要的内容送到“家门口”。第三,坚守新闻职业道德。在任何时代,新闻人的媒介素养不仅包含专业素养,还包括职业道德素养,电视新闻记者同样如此。

8.领导人如何面对媒体 篇八

【关键词】广播 新媒体 创新发展

一、了解新媒体

首先，我们得弄清楚新媒体是什么？新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是一个相对的概念，从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。

其次，新媒体较之传统媒体的优势与特点又在哪？（1）新媒体迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。（2）满足随时随地的互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。（3）人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。（4）媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

二、融合新媒体

传统意义上的媒体是通过电视，广播，报刊，杂志，单一形式完成的对于信息的传播，而新媒体是在传统意义的媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。新媒体的发展将是未来媒体发展的新趋势，新媒体兴起，并不意味着传统媒体就要退出历史舞台。我们在不断加强广播自身优势的同时，要善于和新媒体融合，而不是把它看成可怕的对手，拒之于门外。

其实从上个世纪90年代末期起，广播即已开始意识到新媒体的魅力，因而采取了融合战略，比较普遍的是开办网上广播、网络电台。当然，这绝不仅仅是随便做个网站把自己广播上播放的内容直接放到网站上。这种简单的移花接木的做法已经不能满足广大受众的多元化需求。除了要考虑在发声音的同时发视频到自己的网站，要利用网站的论坛等功能实现台网互动，办“看得见的广播”。我们要借助新媒体的新技术和新的传播方式，弥补自己的短板，达到跃升的目的。

新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互动，受众对于信息的重新自我诠释，手中可以根据自己的喜好经历参与其中获取自己最想得到的信息。就互动而言，互动性也是广播媒体的一大优势，广播媒体互动具有其他媒体无法比拟的快捷与便利。短信、论坛、微博互动都可以第一时间体现在直播节目中、让听众第一时间参与其中；这就要求我们广播人要及时发现合理利用新媒体这个平台。另外对于信息的处理，现在的媒体竞争已由信息竞争进入观点竞争的阶段。我们在提供广播产品服务时，必须十分注重对信息内容的数量和质量、广度和深度诸方面进行全方位的开掘、整合、优化、利用，使广播传播最大限度地满足人民群众日益增长的、多种多样的社会信息需要。在加强信息资源的深度开发和优化配置方面，要按照大众媒介传播的规律，对所收集到的信息内容进行合理的归类处理，根据受众的需要进行有指向性的传播，以减少信息传播的盲目性，促使信息资源的整体增值。这就要求我们在和新媒体融合的同时要办出有自己特色的广播节目。

三、利用新媒体办好广播节目

新媒体对传统媒体有明显的依赖性。可以说网络上的海量信息几乎是传统媒体的信息汇总。特别是在我国现有政策条件下，传统媒体握有原创性新闻的采访权、发布权，网络扮演的只不过是“二次传播”的角色。与新媒体相比，内容恰恰是传统媒体的优势。比如品牌优势、可信度、权威性、重要性和受众的忠诚度等。将自身的资源与网络等新媒体技术优势结合起来，是广播应对挑战，提高自身竞争力的必然选择。

利用了网络的力量，让节目插上了网络的翅膀、办好群众喜爱的知名的广播节目。具体来说，一、运用数字技术，无线技术。和互联网三方面改善了受众群体对于信息量冗杂以及信息质量残损的劣势，使得信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到受众，市场反馈的良好循环模式。更大程度上的清除了信息的冗余。除了对信息的海量处理、广播还可以利用新媒体的力量对节目进行前期宣传、节目包装、让受众与广播通过新媒体的平台更多更深层次的互动。二、深入基层、做百姓喜爱的节目。除了利用新媒体为广播节目争光添彩、还要坚持广播固有的优势与特点。作为掌握着公众话语权的新闻人，应该具备民生情怀，走进实实在在的平民百姓生活，了解群众的所需所想。广播节目在坚持正确舆论导向的前提下，也要想方设法在贴近受众上下功夫,满足受众的要求。随着社会的进步和发展，人民群众生活水平的日益提高，人们的审美观念、视听兴趣、欣赏水平也发生变化，人们不仅有对衣食住行等物质生活的需要，还逐步加大了对经济、政治、文化等方方面面大量信息的需求。因此，贴近受众，满足受众需求，不仅要在衣食住行上做文章，更重要的还要贴近受众所处的时代和社会环境，为受众提供与时代紧密联系的社会、政治、经济、文化等方面的信息。办有个性有特色的节目。充分发挥广播的优势，树立广播节目的个性。办出自己的特色。电台节目设置比较多，每一个时段都有不同的节目方针和内容要求。全天候追踪社会热点，把住群众的思想脉搏,重视服务，关注民生，贴近生活，突出不同时段的节目的特点,这样才能充分展现各个节目的特色。

融合新媒体，打造个性化广播产品，只有在改革中创新体制、观念，同时在宣传中创新内容、形式、方法、手段，才能自强自立于竞争激烈的传媒业界，在创新型社会中谋得一席之位。广播节目是广播宣传的基本载体，也是广播媒体的核心产品，它在新形势下的创新势必成为广播新的发展进程中最引人注目的重点。

（作者单位：宣城人民广播电台）

责编：刘冰石