广告策划报告书

2024-09-18

广告策划报告书（精选8篇）

1.广告策划报告书篇一

广告策划调研报告

调查人：钟灵美、屈汾汾班级：09级策划1班指导老师：江百炼老师

广告策划调研报告

我们的广告调查分为6个方面，分别是环境调查、企业调查、产品调查、广告媒介调查、市场竞争调查和目标市场调查。一：调研内容 1）

2）按要求分好小组小组成员进行讨论，设计市场调研方案，市场调查主题为解决市场调查问题，实现市场调查目的，对调查工作进行全盘考虑和安排，制定合理的程序，提出相应的实施方案

3）

4）确定市场调查目的、项目、对象在进行问题筛选时，本组成员先是采取每人设计一份调查问卷，设计好之后，成员之间相互交换意见，对那些重复、不取的问题进行剔除，取其精华，去其糟粕，使六份调查问卷合为一体，最后制定出一份最优问卷

5）遵循调查问卷设计的原则和要求，注意一些问句设计中应要注意的问题

6）

7）主动与老师交流，让老师对我们的问卷提出建议，直到合理化打印调查问卷，小组成员分工合作，按照老师要求进行问卷调查，每人10份

8）

9）收集调查问卷，对调查结果进行数据分析撰写实验报告

10）总结分析

二：调研步骤环境调查

景源培训学校处于银海小学的侧门对面，地理位置十分优越，交通也比较方便，培训学校是在小区内，环境好、学生学习不易受干扰，有好的学习环境。而且银海小学本身是属于中上类的学校，环境及家长学生的经济条件也比较好，家长承担得起学生的培训费用，经济状况尚好，景源有五年的历史，在社会知名度上，有好的社会文化影响因素，对于学生和景源自身来说都是有好的帮助的。企业调查

A：优势：与其他的培训学校相比，景源培训学校拥有较长的历史，在学生和家长心中的知名度、信任感和忠实感都比较高。与其他培训学校相比，景源培训学校价格相对来说比较低，具有价格优势。相对银海小学来说，地理位置占了很大的优势，就在银海学校后门侧对面，交通也比较方便。

B：劣势：在培训学校相对成熟的株洲，在景源前期就有许多培训学校，尤其在生源的竞争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。景源的环境稍微要差些，地方位置上不是很显眼。招生不温不火，生源基数少。产品调查

景源培训学校具有良好的品牌度。通过对学校的调查发现，学校拥有较高的品牌度，说明经源的办学质量起到了良好的宣传效果，有利于今年招生的推广和正常运作。其他学校的终端推广环节薄弱，景源可以扬长避短。但是行业内竞争激烈，僧多粥少。在培训学校相

对成熟的株洲，在景源前期就有许多培训学校，尤其是在生源的竞争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。圈内竞争出现不择手段形式。有写强势学校花高价采取宣传模式，一些弱小的学校无计可施，只能采取不则手段的方法来博取生源，所以景源应该走出圈内，避免内耗，寻找突破点，以优势来树立行业领导是景源的必然选择。所有学校同时都会有招生和广告策略宣传，竞争压力也比较大，创新思维要表现的突出。市场竞争调查

任何学校在面对招生时，都会面对竞争对手的压力，所以，无论什么时候我们都要分析竞争对手的动态。

A马思特目前株洲是最好的一所学校，它在广告宣传方面，公交车电视广告上也有，报纸媒介也有，重在宣传其学校形象，是景源在争取生源时最大的一个竞争对手，在株洲也有多家分校，校办公点较多，是一所综合性的学校，但是他在广告媒介上选用的不多，它完全是靠口碑来宣传的，马思特的口碑很好，几乎没有什么负面新闻。管理上也值得我们学习。

B株洲阳光培训学校，也是在银海学校旁边，在争取更多银海生源的时候会有压力，而且阳光培训学校的位置是在银海学校正门的对面，而景源培训学校是在银海学校侧门的对面三楼，但是阳光培训学校是以特长为主，学习类性质的为辅，在这方面，景源可以突出其学习类性质的优势，并且景源的历史久些。

C金翅美语培训中心，在长江商务大厦的五楼，是以英语口语培

训为主的，采取先试听再付费的理念，来吸引学生和家长，主要是以发宣传广告来提高其培训学校的知名度，但是由于学校收费过高，一直没有达到其预期的效果，值得学习的一点事，它的学校服务态度很好，先试听再付费的广告创意也挺好。目标市场调查

20%的学生是出于自我意愿，自己想要参加培训学校的辅导，40%的学生是家长或老师要他们参加来提高学习技能和课外兴趣的，还有15%的学生是看同学来学，自己就跟着来学，属于从众心理，最后的15%的学生就没有什么求学意识，不想参加辅导班，在学校也不想认真学习的。根据动机的由来不同，培训的需求比例又有所不同。

（1）招生目标群：以银海小学的学生为主、其他各所中小学的学生为辅

（2）特点：在校学生，家长、老师和学生一致认为应以学习为主

（3）目标群体心理分析

小孩有从众心理，看到别的学生辅导，也会跟着辅导；为了升学，许多学生都愿意参加课外培训；有少数学生，在学校里成绩一般，要参加培训来补习。广告媒介调查

报纸和杂志是属于那种基层性的，报纸和杂志的读者广泛而且稳定，阅读率高，影响面宽。我们在景源广告宣传时，可以采用报纸和杂志的广告媒介，简单的来说就是海报和宣传单，有利于扩大景源的知名度和信息度。户外广告也可以选择，它信息的保留时间较长，形

象鲜明，容易引人注意，费用也适中。公交车媒介也可以选择，较强的影响人们的视觉和听觉，加强宣传力度。计算机网络媒介可以更好的让别人信任我们，吸引注意。

三：调研总结

市场调研是受很多因素的影响，同时也是一门很讲究技巧的课程，通过此次实验，我了解了一些相关知识并学到了一些理论与实践知识：

1）小组之间注重团结协助精神

2）要善于观察，所调研区域的整体风貌、感觉、各种动态环境、规模、聚集程度、消费习惯 3）要善于询问、求疑、与陌生人接触、交流。敢于并机智地寻找一切机会

4）培养起信息的收集和利用的意识

5）明确市场调研方案设计，调查问卷的设计与运用及一些询问技巧

6）调查数据要对其进行全面、系统的分析

7）总结本次实验的不足之处，对其进行更正

2.广告策划报告书篇二

1对象与方法

将《中华男科学杂志》、《中国男科学杂志》2011年出版的12期彩页药品广告, 直接统计如下:

2 结果

由表1、表2可知:中华男科学杂志彩页广告药品共有21种, 其中中成药14种, 占66.6%, 含有淫羊藿成分的有6种, 占42.8%, 含有菟丝子成份的有6种, 占42.8%;中国男科学杂志彩页广告药品共有11种, 其中中成药9种, 占81.8%, 含有淫羊藿成分的有5种, 占55.5%, 含有菟丝子成分的有3种, 占33.3%;两本杂志彩页广告药品共有23种, 其中中成药16种, 占69.5%, 含有淫羊藿成分的药品有7种, 占43.7%, 含有菟丝子成分的药品有6种, 占37.5%;同时刊登在两本杂志的药品共有9种, 其中中成药有7种, 占77.7%, 含有淫羊藿成分的有5种, 占71.4%, 含有菟丝子成分的有3种, 占42.8%。

3 讨论

临床医生获得各类医药的信息途径有很多, 其中杂志的彩页广告是一条重要的途径, 尤其是国家级的核心期刊杂志, 拥有大量的读者, 对药品的宣传有着极大的权威性和影响力。但是药品的广告机率有着随意性, 药品成分和功效有一定的偏向性。两本核心杂志均为西医方面的国家级医学期刊, 面对最多的是西医男科学医生, 但彩页广告最多的是中成药, 成分最多的是淫羊藿、菟丝子, 而这两种药都属于补阳类中药, 性温, 有温肾补阳之功效[1], 适用于肾阳虚的患者, 包括肾阳虚引起的阳痿病人, 如果仅仅受广告的引导, 很容易认为阳痿病人, 多由于肾阳虚引起, 但现代社会阳痿病人并非如此, 据对大陆717例、1546例横断面研究样本和481例病例对照样本的研究, 结果提示情志过激变化是阳痿发病的主要原因, 调查结果中显示出在阳痿的诱因中, 77.56%属于精神心理因素, 在既病之后有证可辨的患者中, 症候明确与肾虚有关者占44.51%-50.00%, 阴阳虚实性质上, 阴虚最多, 阳虚最少, 寒热性质上, 热证多, 寒证少[2,3,4,5,6,7,8]。所以未加辨证的使用广告之药品, 结果则会出现治疗偏差, 甚至错误的治疗, 不但不能提高西药疗效, 还会加重患者的病情。许多西医喜欢在西药治疗的同时, 使用中成药, 合理的中西医结合, 确实能提高疗效, 但由于大学教育课程中医内容设置偏少的原因, 大多数西医的中医基础较差, 如果按照广告来使用中成药, 则容易出现错误。所以合理使用中成药, 避免广告的影响, 加强中医知识的学习十分必要。

参考文献

[1]雷载权主编.中药学[M].上海:上海科学技术出版社, 1995:288-293.

[2]秦国政.阳痿中医发病学和证侯学规律新探[J].中国医药学报, 1999, 6:33.

[3]秦国政.阳痿病中医症候学规律新探[J].中国中医基础医学杂志, 1999, 12:42.

[4]秦国政.郁是阳痿发病学的重要环节[J].辽宁中医杂志, 2001, 9:533.

[5]秦国政.勃起功能障碍 (阳痿) 中医发病学规律研究[J].云南中医学院学报, 2003, 4:4.

[6]秦国政.勃起功能障碍 (阳痿) 中医发病学规律研究 (续) [J].云南中医学院学报, 2004, 1:6.

[7]秦国政.勃起功能障碍 (阳痿) 中医症候学规律研究[J].中华中西医临床杂志, 2004, 4:16.

3.大策划:报告!他们有JQ! 篇三

[爆料：原来你们“JQ”已久]

第一对：小狮＆桃子夏

JQ指数：★★★☆

真实指数：★★★

举报人：录音室工作人员、南门口小贩(老嗲嗲，老娭驰)、夏七夕、编辑部若干人员

罪证：

1.小狮和桃子夏为了《再见，薄雪草少年》，共同合唱了一首歌曲《我以为我们一定会分手》。歌词是桃子夏填的，催人泪下。据称录音当天，小狮和桃子夏两人眼波流转，缠绵悱恻(……)，连录音棚的工作人员都看不下去了。而录音棚还一度停电半小时!!!想知道录音过程中发生了怎样的事情，请读者们等歌曲出来后，自己鉴定吧。

2.据南门口卖臭豆腐的老嗲嗲(老嗲嗲原来也是我们的读者呀)说，某天晚上看到一个疑似桃子夏的女子挽着一名疑似男子的手，一同去买了一串臭豆腐。后来，他们还顺便去买了两碗糖油粑粑(这是卖糖油粑粑的老娭母也过来举报的)。

3.在办公室里，小狮经常不顾夏七夕杀死人(……)的目光，与桃子夏同学借讨论工作之名，公然地打情骂俏!!!(注：这句话是夏七夕咬牙切齿说出来的。)

当事人有话说：

小狮：做名人难，做一名没有绯闻的名人就更难了。我只能说，一切都怪我太红了。蓓蓓，对不住了，这回轮到你了，你知道我是纯白的男子，你懂的!!

桃子夏：阿狮，我知道，我一直都相信，你是纯白的。

拍砖人有话说：

夏七夕：还阿狮，还纯白，我呸——

独木舟：小狮锅锅(哥哥)，为什么你要趁着我不在长沙的日子里变心?小狮锅锅，难道你不要我了吗?

第二对：小狮＆夏七夕

JQ指数：★★★★☆

真实指数：★★★☆

举报人：夏七夕(自首)

罪证：

夏七夕声泪俱下地诉说：

1.小狮，当初你对我多好啊，我口渴，你就端茶倒水：我生病，你就嘘寒问暖：连我上班淘个宝，你都会气喘吁吁地跑过来提醒我BOSS来了!!(大BOSS：哼，怪不得。全扣工资!!)

2.狮子，你经常在半夜时偷偷摸摸地上我的围脖(微博)留言，还去我的QQ农场偷菜，添草，别以为我都不知道!！

3.还有，你写的第三本长篇，都放到我主编的《飞·魔幻》杂志上连载了(小狮：因为那是校园吸血鬼题材的!)，你还敢不承认你是暗恋我吗?

当事人有话说：

小狮：为什么第二次的绯闻对象又是我?!(继而拍案而起)是哪个不怕死的想出这样的破话题的?!(自然卷颤抖中……)

夏七夕：天啊，神啊，青天大老爷啊，你们都要给我做主啊!!!

拍砖人有话说：

全体人噤声。(因为夏七夕威胁说：哪个敢拍砖，下次收的淘宝快递，一个都不给!!!)

第三对：蓝朵朵＆丐小孩

JQ指数：★★★★★

真实指数：★★★★☆

举报人：若若梨、小锅乱跳、自然卷以及八卦的众读者者

罪证：

1.蓝朵朵的杂志互动，丐小亥必来插一脚，插科打诨一番。

2.丐小亥在微博上有专门为朵爷开辟一个专栏，名字就叫做“朵爷来了”(读者：这个是真的有!!)。朵爷还经常上去挑衅(你们可以把这个理解为打情骂俏)。

3.丐小亥大冬天的，不畏严寒，常把办公室的门敞开着，让同办公室的若若梨大为不解。后来据有心人士观察，他是为了能够从门缝里看到朵爷认真工作时的倩影(……)。

4.据朵爷亲密的同居室友小锅反映，丐小亥常常出现在她们家的饭桌上，吃完后还主动洗碗、扫地，死赖着不肯走1

5.自然卷冒死爆料：你们知道吗，其实私下里丐小亥称呼朵爷为“小朵朵”哦!

当事人有话说：

蓝朵朵：JQ什么啊?

丐小亥：小什么啊，朵什么啊?

拍砖人有话说：

雪人：我实在是看不下去了!JQ就JQ吧，你们能不能不要表现得这么明显，尤其是在一个单身的女人面前!!!

第四对：雪人＆宁为玉

JQ指数：★★☆

真实指数：★☆

举报人：丐小亥、蓝朵朵、柚子

罪证：

1.自从新编宁为玉进入编辑部之后，仍然待嫁闺中的雪人开始变得不淡定。她常常借着指导工作之名，对宁为玉多番打量，甚至伸出了她不那么矜持的手。

2.某次编辑部集体K歌，雪人主动要求和宁为玉合唱歌曲，以便联络感情。歌曲的前奏飘出来了，众人大惊，居然是《广岛之恋》!!!

3.据丐小亥和朵爷爆料，雪人常在饭局上，有意无意地提到宁为玉。

4.雪人的小跟班柚子举报，雪人常用恨铁不成钢(……)的语气，对着她语重心长地说：“哎，你要多向宁为玉学习啊!”

当事人有话说：

宁为玉(捂脸)：雪人姐姐，怪不得最近我常打喷嚏，原来是你在想我啊。

雪人：你放P!人言可畏，我要回火星去。88！！

拍砖人有话说：

丐小亥：雪人，不是我想打击你。可是再怎么着，也不用这么饥渴啊。对着这么白白嫩嫩的宁为玉(宁为玉：请问我是唐僧吗?)，你真下得了那个手吗?

[编辑：其实，我做梦都想和他有JQ]

爆料什么的全是浮云，而YY才是王道。其实，我做梦都想着要和他有JQ啊!!!

丐小亥：昨天，我刚织了一条“围脖(微博)”，上面写着：＠花火小狮，求交往……所以，你们懂的啦!!

自然卷：丐小亥曾经说过，要想红遍天，就得不要脸。于是卷妞我一直把这句话当成自己的职业准则，并且严格执行。所以，大BOSS、小狮、网管淼哥、司机小彭师傅，甚至食堂的大师傅，当然，还有我亲爱的读者们，你们都来和我有JQ吧!

柚子：当然是举世无双的Leehom啊，还能想出更合适的人选吗?这是往前推三百年，往后推三百年，我见到的第一个完美无瑕的王子(自然卷：柚子你是老妖怪吗?)!亲爱的，和我有了JQ，那些攻击你取向的谣言就不攻自破了!

橙子(《飞·言情》编辑)：食堂的大师傅，你知道我为了你茶饭不思夜不能寐吗?你阔不阔以(可不可以)偷偷地给我多塞一个鸡腿……

晴子(《飞·魔幻》编辑)：韩寒都生女儿了，我还能幻想和谁有奸情……初中就开始暗恋他，我一直以为只有我这种思想天马行空、行动与众不同的人他才看得上啊!谁知道在我还以为有机会的时候，他连孩子都生了!

[花粉：我希望他们能够在一起]

作为一个花粉，作为一个火眼金睛的读者，平日里，从编编们的互动里，围脖里，就已经嗅出了JQ的味道。其实，我希望他们能够在一起。

堂飘飘：我希望木卫四跟丐小亥在一起(这个有点困难……)，朵爷跟小狮在一起，自然卷跟宁为玉在一起(自然卷一副极其不爽的表情!)，那么，夏七夕就可以和我在一起了，嘿嘿。

张吸吸：当然是期待朵爷跟丐小亥了，那是官配啊!我深信七夕和小狮只是绯闻而已，肯定是为了遮掩小狮和舟舟的真恋情。舟舟每次发新书都和小狮同步，有猫腻!上次的《锦夜》和《深海里的星星》，这次的《积木城池》和《月亮说它忘记了》。啧啧啧，说你们没有点什么，谁信哪?!

容易破碎的碎：哎呀，分这么清楚干吗?大家都在一坨(一起)算了!都给我都给我，我一个一个kiss!(自然卷：同学，乃太贪心了!!!)

七暖久：我宁愿狮子单身……呃，算了，狮子，我还是祝你幸福吧。(小狮抗议：再单身下去，就真的只能喝西北风了!!!)

慕菲格：狮子再嫁不出去就变成传说中的BT老男人了!男人奔四就变成花儿了……(小狮哭诉：还是你了解我!!!)

時間的沙漏：当然是朵爷和小狮啦，那是绝配啊。然后婚后，狮子嫌朵爷没有女人味，和丐小亥产生了JQ(……)，结果被朵爷发现了(真悲剧呀!)。朵爷忽然发现自己喜欢的居然是丐小亥，于是和狮子抢他(这都什么破剧情!!)。当丐小亥陷于两难之中时，他突然被大BOSS吸引，于是丐小亥和BOSS在一起了。(BOSS：来人啊，把他给我拖出去重打三十大板!!!)

乡霸儿：嗯，小狮和BOSS很有爱。好希望朵爷就那么从了丐小亥(或者，丐小亥从了朵爷?!)。木卫四是宁为玉的，柚子和自然卷是天生一对。独木舟和食堂大师傅相亲相爱，夏七夕和网管淼哥眉目传情……这样，就差不多了吧。

4.广告策划实习报告篇四

长达三周的广告策划实务课的实习结束了，在这次实习中，我收获了许多课本中学习不到的知识，同时也收获了许多快乐。很感谢学校可以给我们安排这么有意义的实习，不仅使我们对课本上学习的知识与现实生活有了很好的结合，也使我们有了更多的社会实践。很感谢老师可以给我们安排这么丰富的实习任务，让我们有了更加明确的实习实习任务与需要努力去完成的目标，带领着我们逐步成长，逐渐成熟。

通过李红强老师的介绍，我们小组来到河北工业大学科技园进行实习，实习期间我们要对房地产行业和售楼的流程和操作进行深入了解，在这个基础上把所学的营销专业理论知识与实践紧密结合起来，培养实际工作能力与分析能力，以达到学以致用的目的。

在这次实习中，我努力尝试新的事物，其实只要你敢尝试，没有什么你不会的，如果我们够坚持，我相信，我们每个人都是最厉害的那个佼佼者，将自己在学校所学的理论知识向实践方面转化，尽量做到理论与实践相结合。在实习期间我遵守了工作纪律，不迟到、不早退，认真完成领导交办的工作。我可谓受益非浅。

社会实践的帷幕渐渐落下了。回想起从开始到现在，这一路走来我最大的感受就是自己成熟多了。不仅丰富了我的人生阅历，还让我品尝到了工作的辛苦，成长的快乐。

通过这一个半月的实习，虽然算不上很长的时间，但是在短短的一个月中我确确实实的又学到了很多在学校及书本上不曾有过的东西，尽管以前也有很多的社会实践经历，但是这次感觉与前几次有很大的不同以前都是去做促销，而且感觉比以前收获更多。比如在人际交往方面，书本上只是很简单的告诉你要如何做，而社会上人际交往非常复杂，这是在学校不能有如此深刻的感受的。社会上有各种人群，每一个人都有自己的思想和自己的个性，要跟他她们处理好关系还真得需要许多技巧。而这种技巧通常是来自社会阅历与经验的。在行动中，其中有关心你的人，有对你不所谓的人，有看不惯你的人，看你如何把握了。交际中要求你在不能改变一件东西的时候，你只能学着去适应它，如果还不行，那就改变一下再去适应时的方法。

在这期间使我养成了不管遇到什么困难都不能被它吓倒，从不轻言放弃的品格。人要想实现自身的价值一定要顽强坚持的性格，勤奋努力的生活作风，而且还需要随时都有一个积极向上的心态。这样你就可以做到不管遇到什么挫折，什么困难，你都可以克服，即使遇到失败那也是短暂的，你完全可以吸收经验教训，再次站起来。

实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识,也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实践中的一次尝试。

在实习当中，也发现了许多以前所忽略的东西，有让人愉快的，也有让人不那么愉快的。这更让我体会到，如果将我们在大学里所学的知识与更多的实践结合在一起，用实践来检验真理，使一个专科生具备较强的处理基本实务的能力与比较系统的专业知识，这才是我们学习与实习的真正目的。

同时，在和建业人交往过程中，我总能学到不少东西，但也看到自己的差距和不足。主要如下：

1、知识量少搭不上话。

2、知识结合实际工作慢跟不上。

3、房地产企业方面的知识很少。

4、核对文件效率低。

5、实践工作能力低，不得法。怎么弥补不足呢？首先，结束每项工作要及时总结。其次，工作中碰上问题要及时请教他人并作做好笔记。最后，在工作中不知足地学习。说说简单做起来难，不过我相信我有这个能力和耐力可以做好。发现许多课堂学习中的漏洞，查漏补缺也是我们实习的重要任务之一。我们也在一直朝着好的方向不断的努力着。实习虽然结束了，但是我们人生中的真正“实习”还有很多很多，或者应该说我们人生中的实习到现在才刚刚拉开序幕，我们所付出的努力也才刚刚开始。在人生这场大实习中，我们得好好把握好自己，才能不偏离人生的正确轨道。我们会努力，我们会不断进取，我们会一直保持着现在的好状态，积极的面对生活中的艰辛与困难，成功或是喜悦。

两周的实习虽然结束了，但是这两周所带给我们的收获，却值得我们去回好长一段时间，期间的辛苦与快乐，也许只有亲身体会过全部过程的我们才可以体会到。

这次实习让我感触很深。想做任何事都很容易，但是想要做好却很难，我们既然有学校为我们提供的这么好的条件，有如此负责的老师为我们辅导，我们有什么理由不尽全力呢？现在我们能做的就只有全力以赴！

我想，作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，不是吗? 信奉在哈佛广为流传的一句话： If you can dream it, you can make it!最后衷心感谢李红强老师，感谢河北工业大学科技园给我提供这么好的实习机会！让我更早一步的与社会有了更加正面，更加系统的接触，以后的日子里，我会把学到的知识充分利用，更加努力的前进！

我坚信，只要付出了绝对的努力，未来的我们都会是绝对的成功者。面对即将到来的明天，我们一定会好好的加油！

5.广告策划公司优秀辞职报告篇五

在人生中会更换工作是正常的事情，在某些不得已的情况下，我们会跟公司辞职，为此很有必要写好辞职报告。那么如何把辞职报告做到规范、合理呢？以下是小编为大家收集的广告策划公司优秀辞职报告，希望对大家有所帮助。

x总经理：

我来到xxx广告策划有限公司半年，开始感觉还不错，真是想好好干下去。事实上也是如此，我当初以为，跟随一个英明果断、有人格魅力的领导打工，我才有发展和前途。不可否认我非常敬佩您，但只限于您的事业成就。我非常了解您撑起三个私企的辛苦，老板也很难，所以我有利益上的不满很少说。

俗话说冰冻三尺非一日之寒，我认为公司的一些规章制度太过于偏向您的利益，对雇员也不信任，您整天盯着下边的.员工毕竟让人觉得不舒服。

办公开支是应该节省，但是什么事情不要太过吧，电话费已经降到最低标准您还是不满意，我真不明白，难道公事也要用自己的电话打？

我对公司推出的负激励制度表示赞同，毕竟没有规矩不成方圆。但是什么都要讲公平吧？迟到扣钱，那么加班呢？您也许会想加班是因为员工没有能力所以才不出效率，但是您可能忽略了一点：我们是人。（一分钟能打一万字的一定是非人类）

我不得不提到薪水的问题，我刚到公司来的时候您说试用期三个月薪水900元，您当时和我说过转正后薪水在1200元——1500元之间，可是我试用期就有六个月，这也太离谱了吧？好不容易过了试用期，可现在的工资和您当初答应的最低标准还要差200元。如果不是当初对您还有一丝敬意，我早就走人了。

6.《广告策划与创意》课程总结报告篇六

摘要...................................................................1 正文...................................................................1

一、广告的概念.......................................................1

（一）广告的形成....................................................1

（二）广告的定义....................................................1

（三）广告的特点和分类..............................................2

二、广告策划........................................................2

（一）广告策划意义..................................................2

（二）广告目标......................................................2 1.准确表达广告信息..............................................2 2.树立品牌形象..................................................2 3.引导消费......................................................3 4.满足消费者的审美要求..........................................3

（三）广告策划思维方式..............................................3 1.基本思维......................................................3 2.特殊思维......................................................3

（四）广告策划内容..................................................3 1.广告策划书基本结构............................................3 2.环境分析描述..................................................4 3.整合营销传播策略描述..........................................4 4.广告执行......................................................4

（五）广告创意策划与广告创意........................................5 总结...................................................................5 参考文献..............................................................6

摘要

广告是科学还是艺术？我们不能冒昧下定论，可是我们明白，广告业被认为是一条通过耗尽人类智慧赚取钱财的科学之道，而广告本身也是艺术含量很高的一种宣传手段。广告能给消费者以美的享受，一则好的广告必定是创意十足，标新立异，引起消费者的产生购买欲望或是心灵共鸣。现实生活中，广告已经成为我们现代社会的一大景观，深入世界每一个角落，成为人类活动密不可分的一部分。通过学习《广告策划与创意》，我们了解到广告的定义、发展、分类、广告策划、创意创作理论和原则，以及战略思维。广告是企业的化妆师，广告是人类灵魂的舞者，让我们一起深入领略广告的魅力吧。

关键字：广告

创意

策划

总结

正文

一、广告的概念

（一）广告的形成

广告，是一种古老的商品信息传播活动，有着悠久的历史，它经历了古代广告、近代广告、和现代广告以及当代广告等不同阶段。古代广告主要有街头叫卖、旗帜标识等形式。近代广告是随着印刷技术的出现和使用的，特别是报业和杂志的出现，促使近代广告走向一个新的高度。现代广告是建立在现代工业和现代商业的基础上的商品信息传播活动。形成大量的广告传播机构，积极运用现代化的大众传播技术，逐渐形成一个独立的产业——广告产业。随着信息传播媒介的进步和发展，现代广告进一步发展成为当代广告。当代是建立在科学的理论和现代化大众传播媒介基础上的广告活动，具有科学性、艺术性、技术性与以人为本的诉求观念和现代化的传播媒介的有机结合等特点。

（二）广告的定义

美国市场营销协会（AMA）对广告的定义：广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播（主要指媒介）形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。

美国哈佛《企业管理百科全书》对广告的解释为：广告是一项销售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、服务、或观念。

美国人格林沃尔德在《现代经济词典》中对广告的解释为：广告是为了达到增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或机会等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息，向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购买以及价格多少等细节。

美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递信息，改变人们对广告商品的态度，诱发行动而使广告主得到利益。

（三）广告的特点和分类

1.广告活动是一种信息传播活动。2.广告活动具有明确的目的性。3.广告传播具有明确的目标对象。4.广告活动必须有明确的广告主。5.广告活动必须支付一定费用。广告有广义和狭义之分：

狭义广告是指经济广告或称商业广告。也可称为赢利性广告。赢利性广告定义：广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介向特定消费者有计划地传递其商品或劳务信息，借以影响他们对广告的商品或劳务的态度，进而诱发行动，从而使广告主得到利益的活动。

广义广告既包括赢利性和非赢利性。非赢利性广告诉求的目的，并非在于推销商品或劳务而获得经济利益，而是期望赢得广告受众的支持或观念认同。

二、广告策划

（一）广告策划意义

策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，而对某一活动进行的事前运筹和规划。策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析，使之有效的完成。

广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。

广告策划一般有两种类型：一是单独性的广告策划，它围绕着一个或一组单独性的具体广告活动进行策划；整体广告策划是系统的，具有较大规模，为同一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的策划。

（二）广告目标

广告之所以存在时有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面：

1.准确表达广告信息

广告设计是一门实用性很强的学科，有明确的的目的性，准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的，平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来，而二维广告则通过声音、动态效果表达信息，通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同，消费者对信息的感受和反应也会不一样，所以设计时需仔细把握。

2.树立品牌形象

企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中，报纸广告，杂志广告由于受众广、发行量大，可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告，则可以使塑造力大大增强。

3.引导消费

平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体，因此如购物指南，房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

4.满足消费者的审美要求

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造，通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理，使之符合人美的审美需求，可以技法消费者的审美情趣，可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。

（三）广告策划思维方式

1.基本思维

人类的思维活动大体上可分为逻辑思维、形象思维和辨证思维等方式。并在此基础上相互结合，形成人类的综合思维能力。

逻辑思维是运用概念、判断、推理反映现实的过程。逻辑思维往往撇开事物的具体形象，抽取事物的本质属性为其特征，进行思维分析，强调思维的规律性、严谨性和依据性。逻辑思维遵守同一律、矛盾律、排中律、和充足理由律。形象思维又称艺术思维，它以具体的形象表现一般，通过特殊的个体去显现它的一般意蕴，形象思维过程往往伴随着联想、想象和幻想等过程。形象思维具有生动性、具体性、直接性和典型化的特点。

2.特殊思维 1)竞争思维 2)创新思维 3)显微创新思维 4)变位创新思维

5)引申升华创新思维 6)相互激荡思考法

7)垂直与水平综合思考法 8)联想思维

（四）广告策划内容

1)2)3)4)5)6)7)

1.广告策划书基本结构前言；市场分析；

广告战略或广告重点；广告对象或广告诉求；广告地区或诉求地区；广告策略；

广告预算及分配； 8)广告效果预测。

2.环境分析描述

1)市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。

2)市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

3)消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

4)竞争品牌分析。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

3.整合营销传播策略描述

1)提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

2)产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

3)市场广告目标定位。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品定位相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。

4)广告传播主题卖点。从产品的客观属性、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定最主要的传播概念。

5)广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

6)传播整合。广告策略、促销策略、公关策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

4.广告执行

1)表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。

2)创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。

3)创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有权威性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。

4)创意表现作品草案。完整的策划书中应包含创意表现作品的草案、效果稿。电视广告创意则应有脚本文案及画稿，审议时不应注意表现形式而应注意内容的准确。

5)媒介策略组合。媒介选择和组合运用及竞争说明。明确传播目标主次对象，在月度、季节上如何分配投放预算，要细化的频次、段位、时间等，如何组合排期。6)媒介选择。从成本效益和企业产品适宜性两方面审议电视、报纸、广播等媒体的选择是否恰当，是否从收视率、阅读率及偏好度等指标向企业予以论述说明。7)媒介发布时机及周期。此内容为很复杂的专业问题。应结合其是否根据企业产品的上市时机、购买周期、广告作品风格、竞争态势等综合因素来考虑广告发布的分配密度、发布间隔、时间长短等。8)效果预测评估。本部分内容许多广告公司从自身考虑，常不会主动提及或粗略带过。应从产品知名度、广告认知度、产品偏好度、购买欲望、销售量等指标对广告活动实施前的情况做出分析。提出在一定阶段内的效果达成的目标预测，广告活动实施后进行对照评估。在策划书中对其效果指标、评估时间、方法等应予以充分说明。

9)促销策略。企业对短期实际销售成果重视，则可要求策划书中包含销售促进活动与促销广告的策划内容。

10)公关等其他传媒配合。完成的策划方案中，还应包含公关、活动、新闻、直效营销、展览、展示等传播活动配合方案内容。评估的重点应为主题的统一性、内容可行性、执行落实性等。

11)费用预算分配。策划书的最后应对整体策划活动所要支出的费用，按项目与月份进行预算分配。企业审议时应注重其合理性并与企止实际资金支付状况相吻合。

（五）广告创意策划与广告创意

1.广告创意策划

创意是广告策划的灵魂，任何策划没有创意来做其灵魂，在实施中就很难运行。广告创意从概念上讲具有抽象性，它通过构思、创造意境来表现主题，蕴含了丰富的想象力。广告创意渗透到广告策划的全过程，并引导广告策划走向成功或失败。其所起的重要作用有以下几点：

第一，广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。

第二，对广告创意要求越来越高，是广告竞争的需要与结果。

第三，优秀的广告创意能造就名牌，并为企业带来巨大的价值。

2.广告创意

广告的目的是传递市场信息，广告创意和创作产生的广告作品，体现着广告主的要求和意愿，广告作品的好坏直接影响着广告的效果。因此，广告创意和创作是广告活动中的关键一环。

创意是一种创造性的并对实践有指导意义的思维活动。创意是一种抽象性的概念，它似乎是一种灵感，一种突发奇想，一种对同一实践活动的不同角度的创造性思维。广告创意的作用主要表现为以下几方面：

第一，创意是广告创作的前提。第二，创意是广告艺术的源泉。第三，创意是广告竞争的要求。

总结

在这个信息爆炸式喷发的社会中，我们接触的广告形式是多种多样的，大多数广告都是被动式推送到我们的脑海中的，突然发觉生活中处处有种“被广告”的无奈感。但是，其中不乏有制作精美，独具创意的广告，给我们以美的享受。在我们惊叹他们的创作作品时，却不知道背后经历过怎么的一个漫长的制作周期，背后有多少好的创意被一一否决，只因为它们还不够完美。通过学习本课程，我们学习了广告的由来、定义、制作流程，并学习了在广告竞争中脱颖而出的创意广告的文案策划和思维方式。想要创造出具有灵魂的广告，光靠一个人的努力，远远是不够的。所以，成为一个出色的广告人，还不是值得骄傲自豪的时刻。加入或者打造一个出色的广告策划团队，才是制作优秀创意广告的开端。

虽然我们不一定是个优秀的广告人，但是我们可以励志成为一个普通的广告人，学习广告策划与创意的基础知识。因为我们生活在无处不在都存在广告的影子，每时每刻都在和广告打交道，你在社会上的分工不只是消费者也是生产者。作为一名生产者，在某些决定性时刻，你也需要利用广告为你宣传。俗话说：“学海无涯苦作舟”、“活到老，学到老”，未来充满的挑战是难以预测的，只有通过不断学习，才能为自己带来优势。

参考文献

7.广告策划与设计的艺术解读篇七

关键词：广告策划,设计,融合,协调

一、引言

我们生活在一个新的时代, 改革开放以来, 我们广告事业发展的速度是空前的, 广告越来越成为人们所关注的课题, 同时也是具有很强实用型的一门学问。

广告, 在人们的认识中, 是一个争议颇多的学科。而伴随着商品经济的大踏步发展, 广告这一经济发展的伴生物, 不再以人们的好恶而存在着, 而是开始大踏步发展。赞美它吗?可惜那些平庸的、甚至劣质的“广告”却不绝于耳!你否定它吗?你无论用何等激烈的言辞声讨它一百次, 可它仍然存在, 那么, 只有一条, 就是致力于质量的提高, 致力于其有效性、可读性以及可接受性的探讨, 顺其自然, 并使其健康化。

二、策划, 是一种运用脑力的理性行为

广告策划是对广告整体活动或某一方面进行的运筹规划, 是对提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程的谋划。所谓“策划”, 是一种展开发散思维的能力。它包括:观察、捕捉灵感的能力;感受、体验、品味的能力;想象、概括、发挥的能力;提炼、开掘主题的能力等。广告策划不是某项具体的广告业务, 而是广告决策的形成过程。它是在广告活动一开始就必须进行的, 并贯穿于广告活动始终的指导性活动, 是为了解决面临的实际问题而采取的先计划而后行动的筹划活动。

三、创意是沟通的关键

从广告策略本身的作用来看, 它就是为下一步的创意策略与媒介策略的制定提供方向性的指引。“广告策略”一旦确定就必须严格遵守, “广告策略”对未来制定创意策略和媒介策略具有绝对的指向作用。广告策略的重点就在于抓住消费者的心, 为消费者创造一个崭新的合情合理的购买借口, 从而促使消费者产生倾向性的购买行为。好的广告设计一般都是“情理之中, 意料之外”的奇思妙想, 如果说情理之中是广告策略的作用, 那么意料之外则是创意点子的功劳。

四、广告策划与设计的关系

1、策划是设计的客观依据

广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化, 是广告创意的符号形式, 是使广告从概念变为现实, 是创意思想的物化形式。广告设计者与画家不同, 画家作出的画, 可以没有任何理由, 而仅仅来自于艺术表达自己的渴望与需要, 画家的成功可能仅在于找到了一种表达驱使其创作作品的意向。对广告设计者而言, 其创作出的广告可能非常美妙, 令人或兴奋、或愉快、或感动, 但可惜的是, 这样可能并未反映广告的目标所在;相反, 广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至面目可憎, 但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此, 在广告设计中, 创造性的含义比在纯艺术的范畴中显得似乎要狭窄些, 设计者的创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制, 整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的。

2、设计需服从策划

在广告设计过程中, 设计不仅要以策划为依据, 而且要为广告策划服务, 服从于广告策划整体活动的安排与要求。在广告事业发达的国家里, 广告策划已成为一种科学的广告管理活动, 它襄括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化, 以及广告作品的形象化等一系列内涵, 这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的设计的, 广告设计同样也不列外。

3、设计是策划的深化和物化显现

一则优秀的广告设计作品, 能准确地把握整个市场营销战略, 对有市场战略发展而来的广告策划核心理念, 能给予富有想象力的说明, 通过设计者丰富的想象及联想, 引人注目的戏剧性方式进行表达, 从而使一种普通产品变成魅力非凡的产品。

广告设计是一门实用性很强的综合性学科, 是广告活动全过程的一个重要环节, 是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效果, 而广告效果的好坏, 关键在于广告设计的成败。广告的设计同样需要予以精心推敲。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求, 通过卓越的创意和引人入胜的艺术表现, 清晰、准确地传递商品或服务信息, 树立良好的品牌形象和企业形象。有了整体广告策划的前期铺垫, 设计人员所作的设计才是行之有效, 符合市场具有实际意义和操作性的设计。

策划通过理性提升为主张, 主张通过想象力变成创意。行销时代, 广告设计更大程度上依赖于策略思考, 天马行空的广告设计似乎已经没有市场, 但不可否认, 行销策略和广告策略有时并不仅仅依赖逻辑和理性思考, 有时也需要灵感的闪现和艺术的创造, 传播策略的产生有时完全是市场验证的结果, 因此, 策划和设计可以是互动的, 在市场检验出来的策划和设计才是最有生命力的策划和设计。某种意义上, 方法比知识重要, 方向比速度关键。只是简单具备视觉表现能力的设计师不会是一个称职的设计师, 好的广告设计师应了解并懂得点子、概念、策略三者的关系, 做有创意的策略, 想有策略的创意。

参考文献

[1]傅建明:《广告策划对企业的重要性》, 《美术大观》, 2008 (05) :118。

[2]朱佩娜:《浅谈广告的策划》, 《美术大观》, 2010 (08) :100。

[3]陈廖卿:《浅谈平面广告中正负空间的契合》, 《大众文艺》, 2010 (05) :8。

[4]陈廖卿:《平面设计中负空间的艺术特征与应用研究》, 苏州大学硕士论文, 2007年。