学校形象识别策划方案

学校形象识别策划方案（精选10篇）

1.学校形象识别策划方案 篇一

着重介绍两委会团员活动:班级对抗赛、辩论赛、朗诵比赛、知识竞赛、足球、篮球、信工之星、文艺汇演、科技文化节、义务维修、暑期“三下乡”(待考虑)等活动。主要体现信工学子青春昂扬、积极向上的风采，引导刚进入大学后10级的学生预先熟悉自己今后将会参加哪些活动，激发新同学们的积极参加课外实践活动。

注意事项:背景音乐采用比较活泼的，过渡段可从大学生活动中心处的喷泉处跳到学校的夜景，再到学生宿舍，表现大家忙碌的场景。

★ 学校策划书

★ 学校策划书格式及范文

★ 学校社会实践策划书

★ 学校篮球赛策划书

★ 学校年会策划书

★ 学校网站设计策划书

★ 大学学校元旦晚会策划书

★ 学校春游活动策划书

★ 学校圣诞节活动策划书

★ 学校雷锋活动月策划书

2.学校形象片策划 篇二

片头设计：

学校创立之初校长办公的照片、校长接受嘉奖的照片、校长和学生们在一起的三类照片互相穿插、组合，在镜头上幻化成一棵幼苗，茁壮成长

出片名：丹心·春蕾

----------名师堂学校发展侧记

第一小节：历程·名师堂

内容诉求：名师堂发展历程做简要介绍，社会各界、政府机关对名师堂发展给予的帮助和关爱

视觉呈现：反映名师堂发展的老照片、如今名师堂规模、发展态势

第二小节：特色·名师堂

内容诉求：反映学校注重积累师资力量（各类王牌名师团、五星精英教研组等），以及注重培养学生的学习方法和创新教学方法（如暑期结集号、夏令营学习班）

视觉呈现：校长召开教师会议的场景，学校教师队伍的展现，老师现场授课、当面教授学生的情形等

第三小节：业绩·名师堂

内容诉求：反映学校十多年来的教学业绩：培养的优秀学生的升学去向、培养人数，以及对他们现阶段发展概况的专注

视觉呈现：老师探讨教学问题、交流方法心得的场景，一些曾经在校学生的老照片、升学学生的名单，以及国内著名高校的掠影

第四小节：口碑·名师堂

内容诉求：表现社会各界对于名师堂学校的正面赞誉、嘉奖、感谢

视觉呈现：政府相关部门、社会各界给予学校的嘉奖和荣誉，学生及家长写给学校的感谢信、送给学校的锦旗

片尾：未来·名师堂

内容诉求：描绘、展望名师堂学校未来的远景（发展规划）

3.形象大使选拔策划方案 篇三

活动概述：

活动范围

张家港市（为主）

活动形式

以在糖果进行形象大使选拔赛为主配合糖果KTV（张家港店）友情演出。

具体安排 2010年*月*日——*月*日 形象大使选拔赛海选

2010年*月*日——*月*日 形象大使选拔赛初赛

2010年*月*日——*月*日 形象大使选拔赛预赛

2010年*月*日——*月*日 形象大使选拔赛决赛

活动目的背景阐述：随着人们日常消费能力的提高以及假日经济崛起的消费热潮刺激了消费者的消费趋向，单纯的“观赏”已不能满足消费者的欲望，而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受人们的青睐。

利用人们对选美的关注和好奇心理，一方面可以为糖果KTV打造良好的声势以吸引更多的消费者；另一方面可以用广告的宣传扩大糖果KTV的宣传半径，提升糖果KTV的知名度。“2010年张家港糖果KTV首届形象大使选拔赛”选出外表出众、亲和力等综合素质强并对糖果KTV文化有一定认识、热爱糖果KTV的青春女子为糖果KTV形象大使，当选的人必须肩负宣传糖果KTV的责任，充当促销使节，面向糖果KTV的消费者市场开展宣传推广工作，亦有义务参加糖果KTV举办的各项重大活动。

形象大使定位为：热爱生活、热爱自然、热爱文化、热爱糖果KTV，具有良好的社会道德意识，从心底里赞赏并乐于推介糖果KTV的青春女孩。

“2004糖果KTV首届张家港形象大使选拔赛”由于是张家港娱乐业中首次举行这样的活动，必定成为张家港市娱乐业中最为亮点的节目，通过形象大使选拔，张家港市众多媒体对糖果KTV将会有更多更深入的报道，必将会造成极大的轰动效应，使人们关注糖果KTV，大大提高糖果KTV的知名度，吸引更多的消费者。

预期目标：

目标一：进一步提高糖果KTV的知名度，扩大糖果KTV的影响力；

目标二：树立糖果KTV在张家港市娱乐业的强势品牌，坚定其在消费者心中的地位；目标三：通过活动在稳定现有客源的基础上，进一步挖掘潜在的客源。

活动时间：

2010年*月*日——*月*日

活动地点：

糖果KTV张家港店（为主）

活动诉求对象：张家港市广大有消费能力，喜爱唱歌的消费群体

特征描述：使之形成在糖果KTV消费的习惯，对糖果KTV消费怀有热衷期盼

诉求元素：多采的活动与至尊的服务

诉求形式及表现

® 引导并促进消费

® 晓之以情，感动为怀

® 不断与之发生愉快关系，形成美好印象。

[第二部分]决赛环境布局及氛围营造

总体原则

紧密结合主题，形成主题表现；

突出隆重感，形象传达及视觉效果；

所以宣传物出现企业LOGO，主题宣传物标示“2010年张家港糖果KTV首届形象大使选拔大赛”主题。

● 户外

横幅宣传

指示牌宣传

户外悬挂彩旗

门外陈列标示企业LOGO的旗帜

门外设置大型充气拱门一个

门外设展板数块，发布活动相关主题

门外橱窗内主题宣传海报

门口摆放两个大花篮

门口设立迎宾小姐

● 户内

吧台设置显眼的贵宾接待处

进门照壁用气球及花束装饰

舞台四周以气球装饰，舞台柱子用各色气球缠绕

场内服务人员统一着装，门外迎宾及优秀员工需身批绶带

向当晚的消费者发放荧光棒

当晚发放一定有糖果KTV标志的纪念品，如T恤、头盔等

[第二部分]活动实施方案

一．形象大使的参赛标准：

女：年龄在18——25岁之间，大专或以上学历：身高1.65米，能讲标准普通话，热爱生活、能歌善舞，对糖果KTV有一定了解，谈吐得体，有相当的表达能力。

二．评选标准：

初赛内容有：自我介绍形象展示，主要考察选手的语言表达能力、应变能力、心理素质以及形体、仪态等

决赛内容及评定

1．形象45分（妆容5分、着装10分、走姿5分、身高5分、三围5分、体重5分、综合[即整体印象]10分）

2．综合能力55分

A语言能力5分（口音1分、音质1分、语言能力3分）

B应变能力5分（事件判断、逻辑判断）

C才艺表演20（个人才艺能力10分、个人才艺表演10分）

D亲和力5（评委综合判断）

E文学修养品德素质15分（现场问答）

F综合表现5分（评委综合判断）

三．评委会组成:（见附件）

四．媒体宣传计划

由负责统筹全程的广告宣传推广及商家赞助工作，包括录制大赛现场电视广告片、资料片等，协调和联络各个媒体及赞助商，即使收集和整理大赛图片文字资料在媒体上的发布及监督；在网站上专门为此次大赛制作相关的内容，利用网络的优势广为宣传糖果KTV的多采活动。

宣传阶段划分：

第一阶段：活动前宣传

宣传时间 2010年*月*日——*月*日

宣传形式 告知宣传

宣传内容 传达活动报名及即将举行信息

信息传达要素

糖果KTV企业形象

糖果KTV服务理念

活动的主题及内容

活动举行的时间、地点及报名的细则

媒体安排

以报纸、杂志为主，报纸为张家港本地报纸、杂志，版面安排待定

第二阶段：活动后宣传

利用电视播放，报纸发表活动主题

在张家港论坛等网站进行宣传

决赛具体仪式：（待定）

预先留出舞台附近的位置

（一）领导来宾入场。21：30领导来宾抵达酒吧大门后，由安全员为其开车门，由4名礼仪引导员列队引领进酒吧大门，踏上红地毯，走上嘉宾座，由舞台主持人宣布领导和嘉宾的到来并欢迎。

[背景音乐]

[灯光效果]

（二）正式比赛前介绍

现场主持人上场，主持内容如下：

1． 简要介绍糖果KTV及此次活动

2． 介绍领导来宾

3． 请领导宣布决赛开始

（此时，灯光全部射向舞台，数名工作人员向舞台下来宾、顾客抛洒礼品，台上烟雾，台下彩旗、荧光棒舞动，节奏欢快的音乐响起。）

参赛选手比赛程序：(决赛)

1．9：45 集合 参赛选手集合并为每位参赛选手发放参赛号码牌、面具

2．10：00 开始比赛 其余选手在台下等待，1号选手戴着面具登台，做简单的介绍自己的号码，姓名、年龄、等基本情况并希望大家多多支持等（1分钟），主持人做提问一些简单的问题，如参加比赛的目的、关于糖果KTV的一些常识性问题、生活中的简单知识等（2分钟），然后选手摘下面具后进行才艺表演，（3分钟），表演结束后，由其他选手依次进行表演（参赛选手在登台时统一着装为职业装，次项结束后直接进行时装秀比赛）

3．11：00 时装秀 由参赛的10名选手登台进行时装表演，休闲装（10分钟）

10名选手开始比赛，其他选手分布在舞台的后方，由一号选手环绕舞台进行表演，表演结束后，退下舞台，由二号选手继续进行表演，如此类推。

4．11：30 评选 由评委依次为参赛选手进行各项的亮分，有主持人报分，计分员进行计分，去掉一个最高分和一个最低分，然后进行平均，各项的平均分相加的结果即为该选手的最后得分。

5.11：50 颁奖 由公司领导和嘉宾为此次比赛的冠军、亚军、季军以及参赛选手颁奖。

4.企业形象策划方案 篇四

四川蜀龙建筑机具租赁有限公司 介绍(时长90秒)

1、施工画面，验收画面。

2、画面出现一块空旷的平地，一个光亮忽然降落，画面有一根线在版图上游走，勾画出四川蜀龙建筑机具租赁有限公司。

3、随机画面切换到部分的楼盘实景展示; (实景拍摄+素材)

引子(时长5秒) 董事长用手指轻轻推动着一颗白子，水墨笔触沿着白子绕一圈，闪白过场。

(推子手势特写) 运筹帷幄，决胜千里 (实拍+特效)

四川省天泉商务有限责任公司 (时长20秒)

成都市安盈工程管理咨询有限公司 (时长10秒)

成都市安领建材贸易有限公司 (时长5秒)

四川润坤投资有限公司介绍 (时长15秒)

切入快速的画面:

1、人们急促的步伐、跳跃的数字;

2、快速的产业链;

3、战略伙伴介绍 (图片+特效)

引子(时长5秒) 董事长露出笃定的微笑，此时水墨笔触沿着棋罐画圆过场;)海纳百川，有容乃大 (加字幕+实拍+特效)

四川蜀龙集团介绍 (时长80秒)

1、画面切换到蜀龙集团;员工工作画面;领导开会会议画面;

公司将充分发挥资源、技术、管理和服务的优势、实施品牌战略、立足国内市场，拓展国际市场，计划3-5年时间，把集团走向国际化

2、画面进入空旷的蓝天;一道细长的红光线从画面横扫而过

3、红光线进入到蜀龙集团公司楼下，一群公司人员面带微笑进入蜀龙集团公司

4、在会议室里，男青年向团队做项目展示;董事长听着的他的工作成果，展现出了肯定的笑容。

5、董事长眺望蓝天的画面;董事长身后的办公桌上，一个棋盘边放着一杯热茶、一个中国结;镜头摇移到蓝天白云，阳光折射;水墨笔触画圆满屏，画面缓缓淡出;

精英及团队风貌展示(时长60秒)画面切换到：

1、股东展示

2、公司部分高层领导个人展示

3、公司部分高层领导开会画面

4、公司部分高层领导业务探讨画面

5、公司部分高层领导工作的画面

6、管理层和员工紧张有序的培训学习镜头

7、管理层和员工生活上其乐融融的画面

8、管理层采访的画面

9、员工微笑的画面

10、人才团队组镜 (实拍+素材)

合作伙伴解读

1、握手的组镜(只显示握手的动作)、公司领导与合作伙伴 (素材+实拍)

2、外国客商与集团领导签约或拥抱的资料画面;(实拍+素材)

蜀龙集团公益之路

5.学校形象识别策划方案 篇五

视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。

标准企业VIS系统项目内容

一、VIS基础设计系统

项目 基础部分

企业标志

产品标志

企业标识及标志创意说明

标志墨稿

企业标志 标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定

标志特定色彩效果展示

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业标准字体 企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业全称英文字体方格坐标制图

企业标准色

企业辅助色系列

企业标准色 背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度、色相

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

* 企业造型（吉祥物）吉祥物基本动态造型

吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

象征图形彩色稿（单元图形）

企业象征图形 象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

企业专用印刷字体 企业中文专用印刷字体

企业英文专用印刷字体

基本要素组合规范 标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志与吉祥物组合多种模式*

基本要素禁止组合多种模式

——————————————应用系统————————————

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

国内、国际信封5#

国内、国际信封7#

大信封9#

信纸、便签

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案袋、盒

薪资袋

工作证、临时出入证

文件夹、文件袋

卷宗纸

公函信纸

简报

签呈

文件题头

直式、横式表格规范

电话记录

办公文具

岗位聘用书

奖状

公告

考勤卡

请假单

名片本、盒

办公桌标示牌

即时贴

意见箱、稿件箱

企业徽章

纸杯、茶杯、杯垫、烟灰缸

办公用笔、笔架

笔记本、记事本

通讯录

公文包

财产编号牌

贺卡、VIP卡

专用请柬

邀请函及信封

公共关系赠品系统

手提袋、包装纸、钥匙牌、台、挂历版式规范

礼赠用品、宣传伞、轿车、交通车

企业车体外观设计

商务车、运输车、企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼示意效果图*

大楼户外招牌

公司机构平面图

企业名称标示牌

企业名称大理石坡面处理

环境识别知识系统

立地式道路导向牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

大门入口指示

楼层标示牌

公共设施标示

玻璃门窗醒示性装饰带

警示标示牌

公共区域指示性能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

各部门作业流程指示

各营业处出口、道路规范

接待台形象墙

展示会场风格

活动式招牌

布告栏

垃圾桶、踏垫

生产区楼房标示

生产区平面指示牌

生产车间室内标示牌

分公司及工厂竖式门牌

小型销售店面室内整体环境设计

大型销售店面室内整体环境设计

商场专卖柜整体环境设计

店面横竖方招牌

销售店面标示系统

灯光应用设计

导购流程图版式规范

店内背景板（形象墙）

店内展台

收银台设计

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾桶

报纸广告系列规范（整版、半版、通栏）

杂志广告系列规范（整版、半版）

电视风格*

幻灯片（PPT）风格

海报版式规范

直邮DM宣传页版式

POP广告版式

企业广告宣传规范

宣传单片、折页版式

企业宣传册版式规范*

年报版式规范

大型路牌系列广告版式规范

灯箱系列广告版式规范

墙体广告

公交车体广告规范

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

伞类广告规范

霓虹灯表现效果*

网站建设版式规范*

光盘封面、包装版式规范

国旗

企业旗

旗帜系列

吉祥物旗

旗座造型

挂旗效果

车旗效果

横幅

大件商品运输包装

外包装箱（木、纸质）

商品系列包装（PVC）

商品系列包装（纸质）

企业商品包装识别系统

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

存放卡

保修卡

质量通知书版式规范

说明书系列版式规范

封箱胶带

男、女管理层服装

男、女员工层服装

员工服装

科研人员服装

服务员制服

保安人员制服

冬季防寒工作服

安全盔、工作帽、雨具、皮带

再生系统（色彩）

再生系统（补充项目）

VIS识别系统

Vis(Visual Identity System),即企业视觉形象识别。是十几年前从国外引进的概念,现在已经被越来越多的国内企业所接受。

所谓 VI 是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

在品牌营销的今天,没有 VI 对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于: 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

对于一个追求永续发展的企业来讲。VI系统的确立无疑是该企业无形资产的一个重要组成部分。但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。

6.口腔医院形象策划方案 篇六

一， 医院形象策划的目的和意义

办成一个长期稳定发展的口腔医院，必须在办院理念和发展目标上，实行全方位理念整合，对医院实行全新的形象策划，力求在管理上更有理性和长效管理，在经营上更具有特色和系统性，促进干部职工在理念和责任意识上形成共识，同舟共济，形成具有特色的单位形象，获得广大市民的认同和信任。

二，口腔医院形象策划的初步框架设想

医院形象策划即医院CIS，包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统三个方面。它是指医院明确清晰的文化理念，并转化为被社会和职工感知和认同的视觉识别和行为规范，以凸显医院的个性和精神，增强医院凝聚力和竞争力。

理念识别系统 —— 理念是单位的灵魂和活力源泉。医院理念识别系统是为体现医院个性特征、保持医院运作和发展而构建的价值体系，对职工起到导向、凝聚、激励和规范作用，对社会展示医院品牌形象和精神风采。主要包括：

1，征集推广医院的院训、方针、口号、服务宗旨、发展目标等;

2，制定职工奖惩条例，健全完善分配原则等;

3，健全职工绩效考评、医德医风考评、质量安全考核机制等

行为识别系统 ——通过动态的因素传达医院的理念、塑造医院的形象，具有导向性和规范性，它对内是建立完善的组织制度、管理规范和员工行为规范;对外则是通过医疗服务行为和社会公益活动等方式，来体现医院的价值观和整体品牌形象。主要包括：

1，健全院科两级目标管理责任制和各项管理制度;

2，制定医院医疗服务和从业行为规范、医院职工守则;

3，职工教育培训目标计划和人才培养规划;

4，开展患者满意度调查和意见征询;

5，开展义诊、医疗咨询、社会公益活动和营销宣传等。

视觉识别系统 —— 医院视觉识别系统是透过视觉传达医院良好形象，具有理性并令人印象深刻。它是塑造医院品牌形象的最佳方法，可以有效地提高单位的知名度和魅力。主要视觉载体包括：医院建筑外观环境、各类标识、标牌、广告牌以及医院办公用品、医疗用品、交通工具等等。主要包括：

1，确定统一的医院专用字体和标准色

2，设计符合口腔医院特色的院徽、院标，征集医院口号、标语、广告语并加以推广

3，设计医院建筑外观环境形象标识

4，设计形状、色彩等别具一格的医院及各科室、各功能区域

等标识、标牌，办公、印刷、包装用品的标识、标记等

5，制作各种宣传单〔册〕、展板、宣传栏、院报、简报等

形象策划是医院整体经营管理的过程，需要不断根据实践加以改进、完善和提高。同时应注重有计划地推广，使社会产生稳定的视觉印象，以强化医院的品牌形象。

建议：

1，结合口腔医院创建进度和要求，研究确定实施方案

2， 落实负责机构和人员, 明确实施项目、时间，做好单项实施 计划以及经费预算

3，发挥职工的参与积极性，形成共识才能取得应有效果

201x年8月5日 附医院VI系统应用要素设计：

1，医院建筑外观设计：外貌造型、色彩 、大标牌 ;

2，医院标识、标牌系统设计：医院大门牌、科室标牌、公共标识牌、户外道路引导牌、院内区域指示牌(户外)等;

3，医院事物用品设计：病历、名片、手提袋、信纸、信封、文件夹、资料袋、药物包装袋、各类单据等;

4，医院工作人员服装设计： 医生服装、护士服装 、后勤人员服装、管理人员服装;

5，医院广告载体 ：电视、广播、报纸、杂志、印刷制品广告、户外广告、横条幅布广告 、软文;

6，医院宣传阵地：室内外宣传栏、陈列室、院报、简报等。

7.滕州市城市形象策划方案(草案) 篇七

（（草草

案案））

————整整合合滕滕州州资资源源

推推出出亮亮点点

打打造造品品牌牌城城市市

策 划 人：马士强

二OO八年三月十日

这这是是一一个个能能让让滕滕州州迅迅速速崛崛起起的的方方案案！

这这是是一一个个能能将将滕滕州州打打造造成成品品牌牌城城市市的的方方案案！

这这是是一一个个能能让让滕滕州州迅迅速速走走出出中中国国走走向向世世界界的的方方案案！

————策策划划专专家家专专评评

序序

言言

近近几几年年来来，我我在在从从事事策策划划研研究究，发发现现好好多多城城市市发发展展速速度度相相当当快快。滕呼我滕州州市市人人民民对对滕滕州州市市的的发发展展也也相相当当焦焦虑虑，呼声声越越来来越越高高！我作作为为从从事事策目策走策划划的的滕滕州州人人身身感感责责任任重重大大！目前前，策划划已已走走进进奥奥运运会会，走进进联联合合国国。策让将让策划划滕滕州州，让滕滕州州迅迅速速崛崛起起，将滕滕州州打打造造成成品品牌牌城城市市，让滕滕州州迅迅速速走走出我我《出中中国国走走向向世世界界，我责责无无旁旁贷贷！我将将220000多多天天辛辛辛辛苦苦苦苦整整理理出出来来的的《滕滕州无此《已州市市城城市市形形象象策策划划方方案案》》无偿偿地地奉奉献献给给滕滕州州！此《方方案案》》已经经过过多多位位城具现《城市市策策划划专专家家的的可可行行性性论论证证，具有有极极高高的的科科学学性性和和前前瞻瞻性性！现先先将将《草草案案》》奉奉上上，敬敬请请阅阅示示。

—马———策策划划人人：：马士士强强

邮邮箱箱::mmssqq33666699@@116633..ccoomm

电电话话::1***4433666699

1***5555885588

策策划划人人马马士士强强简简介介：：

〃〃山山东东省省滕滕州州市市人人

〃〃申申请请过过““描描红红用用投投影影板板””等等５５项项国国家家专专利利

〃〃专专业业从从事事品品牌牌策策划划、、专专利利策策划划、、城城市市策策划划、、公公司司策策划划和和城城市市策策划划

〃2“〃2000088年年被被中中国国商商业业联联合合会会和和中中国国企企业业文文化化促促进进会会授授予予“中中国国策策划划2200年年优优秀秀策策划划人人””荣荣誉誉称称号号

滕州市城市形象策划方案

（（草草

案案））

————整整合合滕滕州州资资源源

推推出出亮亮点点

打打造造品品牌牌城城市市

策划人：马士强

当全球一体化趋势加剧，国际国内的经济大环境都处于急速变动的形势下，我国各城市要想争取生存和发展的空间，必须重建和整合城市资源，使它们具有更多更独特的文化色彩。尤其是城市管理要超越物质资本的局限，加速城市文化中许多无形资产的积累，实现城市无形资产的快速增值，为城市的繁荣和发展奠定基础。

2l世纪的竞争是人才的竞争和文化的竞争。文化是最终的核心竞争力。城市的高品位是城市硬件设施和城市精神文明建设二者的统一。仅靠硬件并不能提升城市的品位和品牌效应，这就是为什么有些城市在世界上有很强影响力的根本原因。城市不仅仅是城市，更是一种文化载体。很多旅游者、定居者和投资者在选择时更注重城市本身所具有的文化内涵和品位，而并非城市本身。

提起一些著名的城市，浮现我们脑海中的一定是带有特征的形象概括，如被称为浪漫之都的巴黎，颇有绅士风度的伦敦，“东方汽车城”的长春，“东方药都”的石家庄，“小五金之城”义乌，还有110特色的漳州市，文化韵的张家港，戈壁滩绿色城市石河子等等，城市的个性根本上来说是通过具地方性、民族性与时代性的城市整体形象的整合。发掘文化内涵，构筑城市特色，更需要精心的城市策划。

城市形象策划是一门科学。城市形象策划是“找魂——立魂——品牌”三个紧密相连、互相影响的环节。

滕州市和许多大城市相比，硬件、经济实力、人才优势都先天不足，所以滕州市要以特色取胜。滕州现在须从文化上进行提升，对固有的文化资源进行创意组合，把沉淀的历史文化再现出来后，为滕州市新的经济起飞打下坚实的基础。因此，经营城市、策划城市成为一种必要。在这，我与您一起探讨滕州市的城市形象策划问题。

一、滕州市城市形象存在问题

1.城市形象今不如昔。

在人们眼中,古老的滕县是那个年代经济商贸发达，政治地位优越，文化昌盛的城市。改革开放以后，特别是建立滕州市之后的经济

地位发展缓慢。滕州市的历界领导都付出了艰辛的努力，曾成功地召开了国际墨子学术研讨会、滕州微山湖红荷湿地节以及经济贸易洽谈会，给滕州的发展带来了无限的商机。然而，这并没有达到滕州市人民的对滕州市发展的愿望，认为发展速度是缓慢的，没有与时俱进。滕州市人民甚至将原因归结于滕州市没有独立等等一些外部原因。实际滕州市无论是城市形象、城市地位，还是城市的综合竞争力，都没有新的突破。资料显示，滕州市在工业总产值、出口、财政收入和支出等占全国的比重呈下降趋势。滕州市的经济发展，不如周边的城市发展的速度快。滕州市已失去了往日的辉煌。

2.城市缺乏个性，品牌意识薄弱。

滕州市明显存在的一个问题是城市缺乏个性，没有独特的魅力。从滕州市定位上看，由于传统定位理论的局限，并没有充分体现出自身的特点。全国红荷湿地数不胜数，推出的红荷湿地节就没有地方特色。召开国际墨子学术研讨会的文化精髓没有融入滕州。从城市品牌上看,缺乏应有的魅力和个性，眉毛胡子一把抓，没有整合滕州的资源，没有打出滕州的王牌，没有打造出滕州的亮点，缺乏滕州独有的特色，所以在国内、国际上更谈不上知名。

3.城市经济观念定位低，恶性竞争严重。滕州市经济观念定位低，缺乏创新观念。最明显的就是产业集群内部之间定位低，矛盾冲突相当严重。开业一个超市就关门一个商场；新上一个企业就倒闭一个工厂；建一个新市场就荒废一个老市场；这个镇（街）的企业到了另外一个镇（街），就是招商引资…….这就是滕州人搬起石头砸自己的脚！最终浪费的是我们滕州的资源，损坏的是我们滕州市的整体的利益。有些人说，滕州市不是大旅游城市，是消费群体比较固定造成的。临沂的各方面都不如滕州优越，为什么会经营好大贸易市场，成为全国的大物流周转中心！这不就是很明显的例子吗？最根本的原因是：产业集群的成员缺乏正确的导向，经济观念定位低，缺乏创新观念，采取了相互的恶性竞争。

4.对城市视觉形象认识水平低。

滕州市缺乏系统规划，没有全面考虑城市的社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素，尤其是没有树立城市竞争意识，没有从市场经济的观点出发研究城市在总体环境区域中的位置、作用以及竞争对手、目标受众等方面的情况。

三、滕州市城市形象策划定位

所谓城市形象定位，是指在与其他城市相比较的背景下,一座城市城市形象战略的核心,也是城市形象塑造和建设的前提和基础。

1.滕州市城市的性质特征

城市的灵魂就是城市的个性、城市的特色、城市独有的历史文脉和文化主张。正如著名城市学家刘易斯〃芒福德所言：“城市不只是建筑物的聚集，不单是权力的集中，更是文化的归极。”充分研究和利用滕州的传统文化、城市历史文化的优势，明确滕州市的个性，明确滕州市的城市文化，并结合滕州市具体情况进行塑造。

滕州市有着自身特有的城市属性，不能拷贝其它城市，不是向一般的大城市学习看齐就可以了，而是要按滕州市的特性来定位，力求比一般城市高出一筹，定出滕州市历史文化名城的独特的城市性质，并着力推出滕州历史名人。首先，重推被尊为我国土木工匠的祖师爷的鲁班，在滕州形成“鲁班文化”以及“鲁班的创新精神”，这也就是我们的“滕州的文化和创新精神”。更是“十七大提出的创新精神”。这样滕州市才找到了属于自己的“魂”！

2.积极打造特色滕州，争创魅力品牌

没有品牌就没有竞争力、没有品牌就没有市场。一个城市是否拥有强势品牌直接影响着城市的形象和经济发展。城市品牌实际上是一个城市核心竞争力的外在表现。城市的核心竞争力是城市所拥有的同时又是别人没有也无法复制的东西，也就是所说的城市的“魂”。

如果把城市比作一个人，那么，空间结构、城市布局就是骨架，产业结构、经济发展是血肉，而文化内涵则是灵魂。必须全面发展，有自身的性格，才是一个有魅力的城市。

因此，滕州市应充分利用自身优势先“立魂”，从软、硬件两方面打造特色城市形象。滕州市“立魂”之后能够提高城市的可识别性和促进城市形象的提升。

滕州市众多的历史名人中，鲁班的知名度在世界上最高，小到三五岁的孩童，大到八九十岁文盲老妪都知道鲁班。我们应从被省政府确定的“鲁班在滕州的传说”非物质文化遗产着手，重创“鲁班文化”和“鲁班精神”。并与中国建筑行业的最高奖项“鲁班奖”相结合，在滕州市重建鲁班庙、重塑鲁班像、建设鲁班祭祀台并成立国际鲁班文化节。建议申请国家将“鲁班建筑学术会议”在滕州市召开，“鲁

班奖”在滕州市颁发，这样滕州市的知名度会瞬间提高到全国乃至全世界。泰山并不是最高美的山，由于历代君王的泰山封禅，造就泰山文化底蕴和至高无上的泰山精神。全力打造“鲁班文化”和“鲁班的创新精神”，就象所有的生意人敬拜财神爷关公一样，让全国人乃自全世界的建筑人，每年主动来滕州祭祀我们的土木工匠的祖师爷——鲁班，而不是象以往的经贸洽谈会那样废心周折的去邀请。人们都知道，人类的财富大部分在房地产老板手中，我们要用“鲁班文化鲁班精神”吸引更多的大老板、大房地产开发商主动来滕州开发兴业。

文化是一种实力、一种重要的生产资料和战略资本，是能带来效益和新的经济增长点的经营手段。“鲁班文化”、“鲁班的创新精神”就是滕州市的文化精髓，就是滕州的“魂”！这会使滕州市具有更多更独特的文化色彩，并实现滕州这个城市无形资产的飞速增值。

从城市空间、城市布局、城市建筑及城市景观等多方面入手，体现“鲁班文化”和“鲁班的创新精神”，那样滕州市将大放异彩，举世瞩目，形成自身特有的品牌形象。

3.滕州市城市形象的目标定位

历史文化是滕州的资本，创新是滕州的发展的根本动力。滕州市城市形象的目标定位应为：历史文化旅游城市和创新工业城市。

城市品牌实际上是一个城市核心竞争力的外在表现。要特别重视保护、恢复和发扬滕州市的传统文化、历史文化，发扬滕州的创新精神，最终形成滕州市独特的城市形象。让公众感受到滕州这个城市的个性和魅力，进而对其广泛传播，并对其他公众形成强大的吸引力，那么滕州市便创出了自己的城市品牌。这样，滕州市就能走出中国，走向世界！

二O O八年三月十日

注：详细的《滕州市城市形象策划方案》由于内容较多，涉及保密，待叙！

8.豪俊阁·名门形象代言人策划方案 篇八

豪俊阁·名门形象代言人策划方案

一、目的通过聘请形象代言人，并以其独特不凡的气质和令人耳目一新的姿态跟豪俊阁·名门一起闪亮登场，在公众中塑造出项目的精品名盘形象，极大地促进项目的销售，迅速回笼建设资金，大幅提高发展商的利润率，为企业整体形象的提升和可持续发展奠定坚实的基础。

二、选择对象

形象代言人的选择必须反映项目本身的品质与形象，一般是从年龄、性别、气质类型、公众形象四个方面来衡量：

1、年龄：从目标消费群的年龄结构看出，30岁至50岁的潜在消费者占据80%，因此，本项目形象代言人的年龄定在35-49岁之间。

2、性别：男性的选用，更能突出项目的品质与特征。

3、气质类型：城市化的、有地位的、有品位的、有气质的4、公众形象：实力派、知名度高、诚信度高、诽闻少，在公众的心目中有一个良好的形象，是一个可以值得追随的偶像。

结论：分析以上四方面，我方觉得费翔（一曲《冬天里的一把火》而响遍大江南北）是一个最佳的人选。

备选：张丰毅、张道明、侯

三、代言内容

代言的内容包括冠名、平面拍摄、影视拍摄、参与活动四大内容：

名门形象代言人策划深圳川海广告有限公司

1、冠名：冠名只是在宣传资料上运用形象代言人的名称及照片。

2、平面拍摄：及根据平面设计所需，形象代言人在户外和户内环境中进行摄影。

3、影视拍摄：包括专题片及形象的户外、户内拍摄。

4、参与活动：参与豪峻阁·名门的公关促销活动。

四、方案备注

1、以上方案只是针对主推对象，候选方案等确定以后再于阐述；

2、以上聘请形象代言人所需费用需按联系的时间、容易度及形象代言人参与的时间及内容来确定；

3、以上只是一个大纲，方案确定以后，我方将在时间、联系单位、费用、内容再做一个完整的执行方案；

9.学校形象识别策划方案 篇九

招生宣传与形象塑造策划方案

一、业务目标：招生宣传；形象塑造。

⑴招生宣传。树德中学本为新建中学，刚刚起步，为求更好发展，必须扩大生源而且保证良好的生源，所以本次方案的根本目标就是让树德中学获得良好的生源，进行招生宣传；

⑵形象塑造。再者，树德中学为后起之秀，又为私人承办，名声必须显于外，即是要知名。学生择校，也是很看重学校的美名，良好的形象。因此，树德中学必须即刻在广大学生和家长耳中声明俱在。

二、策略方案

㈠目标顾客：树德中学附近的小学生及其家长

⑴小学生本来就是由父母替其拿主意，虽然是中学学校的目标顾客，但其父母却是择校的决策者，因而目标顾客由学生和父母构成。

⑵小学生年纪尚小，不能自理，若是在外读书，父母也会担心，特别是交通安全，人身安全等事宜，所以父母还是放心让其子女在离家较近的学校就读，所以，可将目标顾客定在树德中学附近的小学生。㈡现状分析：树德中学的知名度→认知度→美誉度

⑴知名度：知名度不高，急需扩大。不论是学生还是家长，在进行择校时，都会在很大较于其他中学，就会显得资格轻，名声弱，就会成为树德中学招生和长久发展的弱势因素。

⑵认知度：发掘本校优势，确立本校特色，扩大本校知名度。

发掘树德中学的内在与外在优势，包括教学环境的肃静，学习氛围的醇

厚，教学设备的完善，教学理念与教学模式的各种优势，同时强调师资力量的雄厚，教学特色以及学校所取得的各种荣誉。

⑶美誉度：在提高知名度的同时，扩大认知度，再者就要形成美誉度，而树德中学处于成长阶段，美誉度也处于打造时期。学生与家长其实很在意学校在社会的影响力与各种荣誉。

㈢竞争对手：树德中学周边中学

了解那些特别是在广大学生家长心中有良好认知度的中学，包括各种教学信息，便于向他们学习，发现自身弱势与不足，发挥树德中学内部与外部有利条件。

㈣宣传方案：

⑴软文广告宣传。选择报纸媒体，保证低成本，高传播力，广宣传覆盖面，有利于树德中学在广大学生家长心中产生知名度，特别是在学生家长中挖掘潜在消费者，从而实现招生宣传力度。

⑵广告折页。针对树德中学的具体信息以广告折页的形式进行宣传，做到内容信息周到，可以涉及树德中学的简介、教学环境、硬件设备、教学理念、管理模式、师资力量、教学特色、所获荣誉等等；再附上招生问答手册，在小学发放，以班级为单位，保证学生人手一份，目标明确，到达率高，同时也有利于学生家长对于学校的全面了解，确保树德中学在目标顾客或潜在顾客中，建立良好的认知度。

⑶公关工作。可以跟班主任进行商谈，“诱之以利”，让老师出面向学生介绍甚至推荐，成本低而且目标顾客明确传达，同时长此以往，可以建立良好的生源，可以保证树德中学处于持续发展状态。

㈤媒体渠道

⑴报纸：软文广告。成本低、传播力度高、信息覆盖面广，宣传效果佳； ⑵折页广告：信息量大、内容广、方便发放与携带、成本低廉而且信息的到达率较高；

10.企业形象期刊策划方案 篇十

一、企业形象期刊的市场背景和成效

随着报刊发行市场竞争的日益激烈，部分报刊社开始采取各种灵活的方式拓展发行量，对邮发市场占有量形成了冲击。在此情况下，我省开展了“企业形象期刊”营销模式。中国建设银行股份有限公司洪都支行自2007年起达成合作协议，每期购买4000册，现在每期36000册，封面特别标注“中国建设银行股份有限公司洪都支行赠阅” 封二每期宣传一个建行的业务，并且由邮局代为邮赠至建行的VIP大客户及相关业务联系单位，提高了企业的知名度。目前除了建行洪都支行外，建行铁路银行、南昌市邮政储蓄银行也制定了企业形象期刊，为企业起到很好的宣传作用。

二、4P分析

（一）产品

企业形象期刊可供选择的期刊种类多（大部分畅销期刊都可以作为企业形象期刊产品），内容齐全，可以针对不同的客户群体赠送不同的期刊，个性化强；同时兼具礼品功能和宣传功能。

（二）价格

企业将期刊作为礼品赠送给客户，所需要的费用很少，还可以连续赠送，效果持久，同时企业还可以免费获赠知名期刊上的专版广告。即企业只花了一份期刊的价格，不但可以起到回赠礼品、维系客户的效果，还可以通过知名期刊上专版广告的方式宣传业务提高知名度。

（三）渠道

邮政完善的投递网络可以按金融机构的要求，及时准确地将杂志按指定的名址投放到客户手中，邮政健全的名址信息还可以为金融机构拓展新的客户。

（四）促销

可以采用回赠一部分报刊给客户或免费为客户在邮寄信封内夹寄宣传单张、报刊发行局负责夹送《××××》客户赠阅征求意见函,负责统计后供企业进行市场分析等方式优惠。

三、实施策略

企业形象期刊营销模式的实施需要有机整合产品、客户与期刊征订标准三方因素。

（一）产品策略

该策略包含两个方面内容，一是选定适销产品，企业形象期刊要具备知名、高效的品牌特征，所谓高效是指费率高且畅销的期刊。如《特别关注》，或费率适中但市场成熟已具规模的期刊，如《读者》；二是将该产品和邮局服务有机结合，通过邮局免费投送及精细化服务提升产品附加值。

（二）客户分析

选择具备有效需求的适销对象，应满足以下三个条件：

1、企业具有树立企业形象、提升社会知名度的需求，或在宣传形象的同时需要推广新业务。

2、企业有一定规模的客户群体，需要以较低的成本长期进行维护。

3、具有一定经济实力，有能力支撑宣传支出。

根据以上特点，我们选取以下的客户群作为企业形象期刊重点营销目标：

1、知名企业

2、通讯行业企业

3、金融机构

4、房地产开发商、发展商

5、有需求的企事业单位

（三）企业形象期刊征订标准

在企业形象期刊的杂志封面上特别制版：封面显著位置标明彩色 “XXXXXXXX赠阅”图样或企业LOGO,并根据订购的数量,分别提供封

二、封

三、封四整版广告或内文稿件。

四、方案实施

（一）准备阶段

1、市局成立项目小组，负责知道营销项目的洽谈，协调项目的运作以及相关业务、技术问题的处理。

2、是报刊局根据选定的目标客户制定具体营销方案，落实方案内容、实施流程、实施责任人、效果预测、考核标准、经费支出等。

3、是报刊局负责对报刊营销人员进行培训。

4、由市局同意印制企业形象期刊推广手册，供营销员上门营销使用。

（二）操作实施阶段

1、各项目实施责任人针对具体客户指定合作协议书，并安排营销员逐一走访目标客户，递交合作协议书。

2、营销员收集客户意见，并根据客户意见对合作方案进行修改。

3、与客户签订合作协议，并将客户自行设计宣传文稿，交市局统一交报刊社要数、付印。

4、将客户要求投递的用户名址录入系统，期刊到达后由各投递部门负责安址投送，如客户要求套信封邮寄，将用户名址和期刊交函件局进行打印、封装。

五、企业形象期刊的营销要点

（一）要争取市局领导的重视和支持

市局领导对该工作的重视会直接促进营销活动的迅速展开，并得到人、财、物的资源保障。

（二）做好专职营销人员的培训工作

组织专题培训，包括：项目内容、产品知识、市场分析等基础培训和客户开发与管理、心理素质、商务礼仪、沟通技巧等营销培训。组建一支业务知识精熟、营销理念先进、维护开发尽责、客户关系融洽的专职营销队伍。

（三）开展宣传推介与市场开发

1、采取上门推介等方式，积极宣传该项营销活动。我们客户经理在推介的过程中，始终站在双赢的立场上，向客户介绍产品优势、邮政服务及预期产生的效果。

2、直接公关企业客户决策层

3、制定灵活的代办费政策