媒介品牌创新管理

媒介品牌创新管理（共7篇）

1.媒介品牌创新管理 篇一

有这样一个品牌，2002年9月创建，连续七年销量翻番，从同行业15000个品牌中突围，第五年跃升为行业前十名，第七年晋升为行业前五，目前单月销售又晋级为行业第三，计划在2013年成为行业老大，2015年营收超过100亿，于此同时，这个品牌连续三年被评为“中国500最具价值品牌”，品牌价值从13.02亿元到26.51亿元。

这个品牌，因2005年搭载神舟六号飞船试验轰动一时，2007年1月向团中央“保护母亲河行动”捐赠业界最大一笔公益金1000万元又名噪四方，2009年11月18日在梅地亚中心一掷8656万元夺得央视新闻联播标版等4个黄金资源，被媒体连篇累牍地报道为“中国建材第一标”而风光又起。

这就是三棵树，一家以“创造健康生活”为己任的民营企业。

在三棵树的发展道路上，借助“高举高打、与第一为伍”的传播策略，三棵树的广告功效，已由最初的增强渠道客户信心，转变为当前满足并引导消费者需求了。

高端品牌依赖高端媒介

唯有品牌化才有企业未来，中央电视台有一支形象宣传片叫“相信品牌的力量”，我深有同感。2002年底，三棵树将投产运行后仅剩的130万元流动资金变成央视广告招商，坚持走健康漆高端路线，

这就定下了“三棵树只与一流媒介合作”的基调。

创业初期，空白网点多，重点工作就是招商，但企业实力有限，不可能什么广告都做，于是就选择一流的报纸做广告。当时尚无一家国内涂料品牌在全国性大报上做广告，我们认为这是个好机会，三棵树健康漆广告因此就出现在了《中国经营报》、《参考消息》和《环球时报》上，而且都是1/4版，一做就是七八期，这种做法在涂料行业是绝无仅有的。这种一出手就以大牌身份亮相的做法，在业内逐渐形成了高端品牌形象。

到了2007年，每年的平面广告投放范围又延伸到了《南方周末》、《南方都市报》、《齐鲁晚报》、《新民晚报》、《扬子晚报》、《今晚报》、《楚天都市报》、《大河报》和《华商报》等。

三棵树在品牌创建过程中，已经形成了广告投放定势：必与业内高端媒介过招。如央视广告砸向央视新闻联播标版，广播电台选择最权威的中央人民广播电台中国之声，平面杂志投向了《读者》，营销类期刊相中了《销售与市场》，航空杂志选择了《中国民航》，动车组杂志是《旅伴》，户外广告是TOM，行业网站是搜房网，大众网络是百度和新浪，其它像网站建设、标志设计、终端形象设计、平面广告设计、市场调研、媒体监测都分别与业内赫赫有名的单位合作，企业战略定位由特劳特机构服务，广告策划请了叶茂中……所有这一切，都在向涂料界证明：有思想的三棵树，非一流专家和媒介是没有资格服务她的！因为三棵树渴望成为第一。

但在高端媒体选择方面，三棵树游刃有余，有取有舍。如卫视广告，当三棵树有足够资金投放广告的时候，我们并没有考虑卫视广告包括湖南卫视，一方面它的受众并不是我们的消费者，另一方面，对于一个新型品牌而言，卫视远没有央视一套黄金时段有份量。再比如，高速公路移动电视、分众传媒虽然有影响力，但我们对不适合的同样选择了放弃。

2.媒介品牌创新管理 篇二

关键词：媒介管理,创新思维,策略

0 引言

电视媒介在人类文化的转播中起着巨大的推动作用。它不仅担负着维护法制尊严, 传播先进文化重任, 含肩负着弘扬主流价值观的伟大使命。改革开放以来, 随着经济建设的不断发展和国家政策扶持, 电视媒体行业也得到了前所未有的快速发展, 并逐渐在文化传播产业占据着重要作用。然而, 随着电视媒介的不断发展, 电视制作和传播过程中也产生了一系列的问题。由此可见, 电视媒介管理的创新是适应时代发展需要的。

1 管理观念的创新

1.1 媒介产品创新

目前, 媒介产业的产品极为丰富多彩, 但仍然有着大量重复性, 交叉性, 相似性。这种媒介产品往往不能给消费者留下深刻映像, 也不符合当代多元化社会需求。因此, 企业需要结合自身环境与特点, 对产品本身进行深入分析, 通过不同的创新方式, 即自主创新, 模仿创新和合作创新来整合完善产品并增强产品自身价值。

1.2 媒介产业形态创新

经济基础和技术条件是决定媒介产业形态发生变化的两大主要原因。在我国, 媒介发展产业由现代印刷术到报纸媒介, 再到今天的电视网络媒介经历了一个漫长的成长过程。纵观整个媒介产业的形态演变过程, 不难发现, 媒体产业呈现了相互融合的发展趋势。主要表现为跨行业的融合和跨媒体的融合。因此, 加大传统媒体与新媒体即网络媒体的融合力度, 整合各自优势和运营人才, 才能发挥传播媒介的最大功效。

1.3 媒介营销创新

现今, 人们的生活方式, 价值标准, 生活观念日趋多元化, 消费需求也日益多样化, 从客观角度上来说, 这很大程度上要求企业必须创新各种营销方式以满足消费者的多元化需求。所以说市场营销创新是企业发展的必然趋势。因此, 我们要以吸引消费者的注意力为前提, 打造媒介品牌价值为核心, 强化媒介竞争力为关键对消费者, 竞争对手以及营销策略进行全方位的深入研究并制定出既能适应环境, 赢得消费者心理, 符合法律法规, 同时又能被企业所接受的营销策略。从营销的具体策略上来看, 互动营销是一种符合发展趋势并适应市场的营销策略。它结合了多种营销创新理论, 冲破了传统营销观念的束缚, 主张媒介组织与消费者的双向互动, 强调消费者的参与, 甚至让消费者亲自参与体验生产过程, 而不是传统营销中的单向灌输。可以说互动营销将营销由营销者单方面的努力转变为营销者和消费者的互动, 这种转变与当今消费需求是相契合的[1]。

2 管理方式的创新

管理是企业持续发展的基础, 而创新是企业持续发展的动力。无论是在人才管理方面还是在产品革新方面, 一个成功的企业都离不开创意的扶持。媒介管理, 简单来讲, 就是运用媒介的各种财力, 物理, 人力等资源等来组合管理资源以及管理手段以实现经济效益的过程。

而新媒体管理方式是振兴文化产业的必然要求。

3提升管理人员素质

人才是发展的重要资源, 电视媒体的健康快速发展离不开各专业及复合型人才的努力。提升管理人员的素质, 对企业管理的发展有着重要意义。

3.1 培养全面综合素质

当今社会中科学, 经济, 文化日益融合为一体, 这从侧面加大了对电视媒介管理者的硬性要求。管理者如果能在多个领域的有广博的知识与经验, 无疑将能很大意义上促进媒介工作的顺利进行。为此企业是否有一支满足企业需要, 是否能够保证高质量完成企业各项工作任务的具有较高综合素质的员工队伍, 就成为了决定实现发展战略目标的关键。要培养出一支这样的员工队伍, 应该做好以下工作。首先, 人力资源部门要定期对全员超前进行全面专业技能和理论培训。其次为不同层次的员工提供一个优秀的内部学习环境, 创建员工技术资料图书室或学习交流场所以期更快更好提升综合素质[2]。

3.2 管理技巧的提升

凡是成功的管理, 都脱不开相关的技巧的渗透, 如果能将相技巧有效运用于管理操作中, 必然能起到画龙点睛的作用。具体可以概括为以下两个方面;一是专业技能, 广博的专业技术素养, 是有效管理电视媒介企业的有必要条件;二是处理好人际关系的技巧, 良好的交际能调动员工的积极性, 提升企业内部凝聚力, 并提升员工共事效率。另外, 管理者的个性特征在一定程度上也影响着管理成效。灵活的随机应变能力, 果断的决策能力, 坚强的心理承受能力能让管理者有效从容把握管理中出现的问题。

4 提高对电视媒体的监管水平

不能否认的是, 随着传播媒介的不断深入发展, 部分电视媒体就业体制中产生了一批缺乏职业素养的新闻人。因此, 加强媒体的监管, 规范其市场运作, 加强行业自律, 建立并完善相关的法律法规, 对保障广大电视媒体用户的权益起着重要作用。从我国目前媒体的发展现状及监管水平来看, 我们需要完善的地方太多。具体而言, 我们可以从行政, 立法和行业自律来入手。首先完善行政监管体系, 通过整合管理部门, 把具有重复交叉任务的部门, 结合为一个具有协调性质的综合管理部门, 这样不仅可以有效避免管理过程中不知归哪个部门管理的尴尬, 同时也大大提升了各部门的工作效率[3]。另外, 积极发挥政府机构在电视媒体社会责任实践中的引导作用, 完善相关法律法规, 并细化条文, 填补法律空白, 使管理上出现问题时能有法可依。

5结论

媒体是人民群众获取信息的主要形式之一, 换句话说, 现今, 电视媒介本身作为一个公众传播机构对社会发展负有重大责任义务。与一般企业不同, 电视媒体应在追求利益的基础上更应该抓住机遇, 创新管理观念, 改善营销策略, 提升员工综合素养, 运用创新思维来应对挑战, 与时俱进, 紧跟时代的变化并提升竞争力, 在市场上获得生存的空间。

参考文献

[1]周志平.媒介文化:媒介管理的新视野[J].新闻爱好者, 2011 (7) .

[2]赵雅文, 金瑞.媒介经营管理是媒介发展的“软力”[J].今传媒, 2010 (7) .

3.媒介品牌创新管理 篇三

“奥妙”品牌媒介公关策划书

一、项目背景

1、联合利华与“奥妙”

奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，“奥妙”已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。

目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大。

2、“奥妙”准备大幅度降价

1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。

1999年10月，在内部条件成熟的情况下，联合利华决定推出两种新款奥妙洗衣粉，同时对原有价格进行大幅度调整。

3、媒介关系事关重大

中国环球公共关系公司受联合利华委托，处理围绕“奥妙”降价产生的媒介关系事宜。双方共同认识到：日用消费品的价格大幅度变动势必引起新闻媒介的关注，新闻媒介在关注此类事件的过程中一方面会在客观上帮助联合利华传播“奥妙降价”这一重要信息，引起消费者的关注;但另一方面有可能引发不利于联合利华的舆论报道，比如“奥妙降价以牺牲质量为代价”、“奥妙降价冲击国有品牌”等，而这种社会舆论一旦形成，可能导致联合利华这一重大的市场举措失败。处理好媒介关系，形成有利于联合利华的社会舆论，关系到“奥妙”降价能否得到市场的认可，因此，媒介关系事关重大。

二、项目调查

中国环球公共关系公司在接受联合利华公司的委托之后，在短时间内进行了充分的调查研究，调研的结论成为处理“奥妙降价”事件当中媒介关系的重要依据。

1、调研对象

国家洗涤工业协会、资深新闻记者、业内人士

2、调研方式

访谈、资料收集

3、调研结论

客观的讲，大幅度降价对“奥妙”品牌来说是一把“双刃剑”，在公关领域，可以从产品、企业、外部环境三个层面上总结出当时“奥妙”面临的机遇与挑战：

（1）产品层面

“奥妙”降价本身就是有价值的经济新闻，新闻媒介的参与，对“奥妙”的新产品的推出有推波助澜的作用，有利于吸引更多的消费者。

（2）企业层面

联合利华于1999年刚刚完成的企业重组，企业资源的优化使得产品的间接成本下降，成功的重组有可能激发新闻媒介的报道兴趣。

（3）外部环境

在当今的市场环境下，中资品牌洗衣粉的价格较低，“奥妙”降价，有可能给媒介造成联合利华降价冲击中资品牌的不良印象。

三、项目策划

1、公关目标

为了保证“奥妙”降价

直接受众：新闻界

间接受众：社会公众

2、公关策略

（1）主动迎合在第一时间召开新闻发布会（建议为北京、上海、广州三地），邀请全国主要的新闻媒介参加，公布“降价”消息，尽可能回答记者感兴趣的问题，形成一定宣传规模和强度，同时以事实来消除有可能产生的主观臆断和猜想。

精心遴选各个地区的有影响的媒介及适合的版面、栏目，做到有的放矢。

（2）防患未然

针对不可回避的敏感问题提出合理的答案，以防止负面报道的产生。

指定新闻发言人，保证对外发布统一的信息。

从不同角度撰写新闻稿，引导记者形成有利于奥妙的报道思路。

做好“保卫”工作，防止竞争对手的代言人干扰新闻发布会的进行。

（3）积极协调

在发布会前后，尽可能充分的与媒介沟通，增加媒介记者对“奥妙”举措的认同感。

四、项目实施

1、前期准备

2、媒介遴选

综合类媒介（经济版面、生活版面）、消费类媒介、经济类媒介

广播电台、电视台（经济栏目、生活栏目）

3、确定新闻发言人

新闻发言人应当具有一定的权威性，经协商，将新闻发言人指定为联合利华家庭及个人护理产品市场总监杨牧先生，同时对发言人进行了必要的培训，培训内容包括：发布会的整个流程，发布会的重要细节，面对记者的仪态、语态。

4、媒介介绍

联合利华家庭及个人护理部从未举办过类似活动，为了增加发言人对中国媒介及记者的了解,事前的媒介介绍内容极尽详细：介绍三地记者的特点，被邀媒介详细介绍，专访媒介及专访记者特别介绍。

5、不同角度编写新闻稿

为了引导记者形成有利于“奥妙”的报道思路，从以下四个方面撰写不同的新闻稿:

（1）新奥妙闪亮登场

（2）奥妙降价不降质

（3）奥妙降价给国有企业的启示

（4）国内洗衣粉市场发展与潜力

同时，为文字记者准备相关照片，为电视台准备素材带。

6、操作

（1）媒介协调

在新闻发布会之前，与主要媒介记者进行沟通、协调，使媒介全面了解联合利华的初衷，寻求理解和必要的支持。

（2）新闻发布会现场执行。

（3）执行期间注意以下问题：

①外地记者由专人接待，做到事前及时沟通，大报小报、年轻与资深记者一视同仁，使其增强报道欲望。

②三地发布会分别邀请当地及国家工商、消协部门与会，增加发布会可信度和权威感。③广州是联合利华的主要竞争对手的根据地，在发布会

现场，制定了严格的防范措施，对未被邀请而试图与会的10多位记者都被委婉拒绝。④北京发布会后，环球特意安排北京青年报记者在展台旁拍摄与会者参看展品的镜头，力求照片突出奥妙且以自然风格出现在报端。

五、项目评估

1、活动顺利完成以新闻发布会为主体的媒介关系协调工作完成得十分顺利，达到了预定的公关目标，媒介反响强烈，形成对联合利华有利的社会舆论，没有出现不利报道。

2、文字媒介

截止发布会结束的一个月内，共收集到101篇相关剪报，其中上海11篇，广州13篇，北京32篇，四川13篇，还有32篇来自全国各地的报纸，发稿量已达到200%。

3、文字媒介报道具有以下具体特点

（1）没有出现有损“奥妙”品牌形象的负面报道。

（2）报道篇幅大，短时间内形成新闻热点。新民晚报、北京青年报、南方日报等主要媒介均在显著位置刊发以“奥妙”降价不降质为主题的报道，成都商报甚至进行4次连载，在四川省内形成了报道高潮。

（3）转载文章多，说明社会凡响强烈，形成舆论。

（4）影响深远，经济日报记者在名为“老冤家、新市场、跨国公司中国大比拼”的专版中，竟以“奥妙”降价的“奥妙”为题记述了联合利华与宝洁的竞争，并提到联合利华将突破点选在了洗衣粉市场，其实这并非联合利华的策略，大概只是因为一段时间内奥妙的强劲宣传攻势所致。

4、电视台及电台

所有被邀电台（3家）、电视台（10家）都及时的发布了有利于联合利华的信息。

5、互联网

至少有10篇以上的文章被登载在报纸的电子版上，其中包括北京青年报、北京晨报、天津的今晚报、上海的新民晚报、新闻报及广州的南方日报、新快报等。

6、销量猛增，“奥妙”降价成功

4.媒介品牌创新管理 篇四

术不断成熟，拥有自己的技术力量可以形成自身的品牌技术，依靠技术走出国门去，凭自己品牌到国际作业市场发展，从而占领更多的市场份额。

一、作业市场的前景

从宏观经济和社会发展形势看，可以说，我们曙光技术处有着较好的发展机遇和有利条件，目前正是企业“黄金发展期”和“战略机遇期”。世界经济复苏与全球化进程加快，以及我国国民经济的良好、快速发展态势，为我们未来几年的发展提供了较好的国内外经济环境；同时国内市场国际化进程加快，市场主体和投资主体多元化的格局正在形成，世界油气资源市场对外开放不断扩大，为我们实施“走出去”战略提供了有利的国际环境；此外，国家对石油上游企业实行国际价格接轨、对下游企业实行国内价格调控的宏观经济政策决定了我们日益壮大的合作开发业务，有着较宽松的外部生产经营环境，有着良好的盈利空间。

而国家“开发大西北，建设大西北，基础建设先行，能源开发先行”的西部发展战略，也为油田公司和存续企业注入了新的活力，这势必给存续企业在大气田、大油田开发勘探上扩展了领域，在油田作业公司未来业务中开辟新的经济增长点。其市场潜力巨大，前景乐观。

二、技术处市场及自身的分析

（一）市场威胁与挑战分析

1、我**赖以生存的**油田服务市场占有额将面临下降的趋势，随着油公司今后的运作和大市场化经营，现在老区块油井不断关井，诸多客观因素也将导致失去一部分作业市场，威胁到我处的发展。

2、人才流动将出现“嫌贫爱富”的趋势。油气市场完全开放后，随着国内各专业公司用人方式和经营体制的改变，从而造成各企业间收入差距进一步拉大。国家相关政策的不断完善和到位，人才流动的速度加快，受社会人才市场的普遍影响和企业利益驱动可能使部分技术骨干或流出，或流入。人才流动的历史趋势不可逆转，根据国内大部分油田职工个人收入明显高于我们的现状，构成潜在的人才危机。

（二）技术处目前优势分析

1、从企业自身发展来看，经过几年的努力，我们具备了加快发展的坚实基础，原有的修井业务规模和效益稳定增长；新增合作开发业务也形成规模；燃料结构调整及新能源开发等接替项目有着较好的前景。

2、有与国际专业技术服务公司合作的经验。与哈萨克斯坦国际市场作业项目开发取得突破性进展。通过长期的合作，作业技术逐步成熟，这将对于今后开拓国际市场，占领国内市场，具有比较重大的战略意义。

3、有较高水平的技术队伍。在作业的各个施工技术领域都有较高层次的专业研究和现场指挥人才，有施工的专业技术和丰富经验，施工队伍特别能吃苦，综合素质较高。

（三）技术处现状的弱劣势分析

1、局里、处里下达的工程技术服务单位每年要实现的增长目标，难度比较大。

2、人工成本增长的压力，企业需要消化的增支因素还在持续增加，今年的职工工资增长不会低于去年，企业盈利的难度进一步增大。

3、随着形势的变化，基层基础建设还存在一些不相适应的方面和亟待改进的薄弱环节，队伍整体素质有待进一步提高；部分单位和部分业务基础管理不够科学规范，管理制度缺乏有效落实。

4、“走出去”的风险和难度也不可低估。

5、企业经济增长速度和质量与职工群众日益增长的利益需求之间的矛盾；日趋激烈的市场竞争形势与企业综合素质差距之间的矛盾都逐渐凸现出来，将是企业实现持续有效发展的最大挑战。

三、技术处发展方向定位

1、产业结构定位：继续把作业修井等作为未来主营业务。同时兼顾合作开发、捞油、运输等服务。

2、队伍结构定位：多元经济共同发展，形成主营业务，向能源型发展。

3、经营格局定位：多元经济共同发展，形成主营业务、扶持附企，生活服务三足鼎立，相互关联又相依赖的经营格局。

四、试采油作业公司的发展战略

（一）生存发展的指导思想

硬件铺路，软件挣钱，多国本土化。由于我们公司正在由以小修作业向大修作业转变的时期，因此，按新的主营业务发展壮大的需要，我们必须在市场竞争中，靠高自己的品牌工艺铺发展之路，靠领先的井下技术和一流的服务质量、良好的市场信誉在市场挣钱。立足本国市场，逐步走向国际市场，发挥优势，扬长避短，有效扩大市场份额，逐年提高占有率，提高经济效益。

（二）围绕生产需求，明确攻关方向，形

成自身品牌技术

我们知道，**油田大部分区块开发已进入中后期，油井底水突进上串现象较为严重，对这类油井主要是采用挤灰堵水技术手段，而我们现行的这一工艺措施，对固井公司的大马力车组的依赖性较强，成本偏高，而且还要受到对方施工安排的限制，鉴与此，今年我们努力在提高挤灰堵水工艺技术含量上下大力气，打破传统定式，采用内引外联方

式，实现这一技术的实用性与自主性的有效焊接。年初，针对油井封层堵漏这个难题，公司确立了“水基堵剂封层工艺配套技术研发”项目。该项目的实施总共分为四个方面：

首先，在配制灰浆方面提高技术含量，比如在灰浆中增加相应的高渗透性高强度堵剂、耐高温复合树脂、水基调堵剂等等，以增强挤灰的效果和质量。

其次，在改进封隔器上动脑筋，主要是对目前的k344型封隔器在增强座封压力和密封性能等环节想些办法，以提高其密封性和解封可靠性。

第三，在硬件上下功夫，探讨能否自行研发或引进实用性、灵活性较强的中小型可替代车组装置，一来可大大降低生产成本，提高作业生产的机动性；二来可以为今后到外部市场作业施工打基础、创条件。

第四，恳望处领导以及职能部门能给予我们政策、资金、技术、信息等方面的支持和帮助，通过充分的论证、实施以及进一步的改进和完善，最终形成具有自主知识产权的品牌技术。

另外，从我们辽河油田乃至其他油田来看，实施水平井开采呈不断上升态势，而在水平井井下作业施工方式上，单就我们辽河而言，据了解，到目前仍然停留在传统的修井模式上，这与油田企业如今快速发展的大趋势是极不相符的。今年，我们将把水平井冲砂技术作为重点攻关课题，因为在实施水平井作业中，冲砂工艺是经常实施的工序，同时也是一个制约水平井高效顺利施工中的一个难题。为此，我们将从地层漏、地层结构复杂两个方面实现水平井冲砂工艺的新突破。在此基础上，进一步拓展水平井施工业务，使水平井施工技术日臻完善，逐步成熟，形成另一个主打作业技术。

（三）加大科研力度，依靠新工艺、新技术

量力而行，合理确定科技发展方向。根据自己工艺特点和工艺技术及经验，工艺技术主要应放在引进、推广、应用上，把重点放在近期迫切需要的、经济效益较好的、基本有把握能带来增值的技术领域。努力做到科研面向效益，降低风险项目的投入，开发“短、平、快”的项目。立项要以现场需要来确定，树立现场就是市场的观念，以实实在在的开发成果、使用效益提高我作业施工水平和盈利能力，得到迅速的发展。

（四）博采众人之长，大胆实践应用，发展独有特色技术

在发展自身特色技术这一块，我们将按照处里提出的“实施技术领先战略和差异化战略，最大限度发挥先进核心技术和特色有效技术的潜能，以特色技术服务带动市场开发”的长远发展部署，争取在套管修补、复杂打捞等大修作业技术方面取得新进展。从今年开始，在3～5年内，我们将着力抓好以下三个方面的工作：

第一方面，从中长期考虑，确立了“高效磨铣配套工具研发”项目。组织技术攻关小组，结合我们所在油区地层情况，博采众家之长，吸纳领先技术理论，坚持实用性与主导性相结合的原则，研发符合实际需要的高效磨铣配套工具，促使我们的修复套管水平提升到一个新的档次。

实施这一项目，主要是解决好以下四个难点问题：一是目前使用的铣锥强度低，耐磨性差，需要在铣锥铸造材质上和优选采购上想些办法；二是铣锥工作面短，初步想法是在原来的铣锥上连接一个合适尺寸的铣锥棒；三是钻具组合缺乏科学合理性，在优化组合上，设计、完善一套科学合理的施工参数；四是目前大修磨铣时循环携带井内铁屑的方式比较落后，磨铣工作中，由于铁屑下沉，不仅要影响磨铣进度，还容易导致卡钻工程事故。这方面，我们将采取外协、引进、研制等办法，在钻具上安装捞杯，以达到提高施工效率和安全生产的效果。

第二方面，结合作业市场划分情况，随着形势的不断发展变化和自身大修水平的逐步提高，我们将把侧钻作为大修业务的主要拓展项目之一，推进大修整体水平的均衡发展，确保该项技术的领先地位，最终达到真正走出去，参与国内外同行业竞标的实力。

第三方面，由于大修规模从原来的**个大修队将逐步增加到**大修队，无论是人员素质、技术力量上，还是设备的使用和维护保养方面，都显得力所不及，力不从心。正所谓兵马未到，粮草先行。我公司在2月上旬和2月下旬先后选派了42人，到勘探局职业技术学院进修学习大修业务，其中，30人学习大修应知应会知识，12人主修司钻业务。与此同时，我们还将采取走出去脱产培训、请进来短期集训、公司自主轮训等方式，有针对性地尽快培养出一批过硬的大修作业管理人员、技术人员和操作人员，促进大修施工上层次、上水平。在努力实现和达到处里提出的较快发展大修业务要求的同时，为处开发国外市场，储备人才，积累经验，在人力上、技术上奠定良好的基础。06年，按现有*部大修设备规模，大修工作量计划完成40口左右，努力形成大修作业创效增长的强势，进而在加快研发成果转化步伐和企业持续发展中，发挥出特色技术的支撑作用，提高自身竞争力。

（五）加强密切协作，确保双赢互惠，实现企业快速发展

营造良好的内外部环境，是开展好各项工作的必要条件。工作中，我们将利用相关政策，采取与采油厂钻修中心、地质研究所、采油作业区多沟通、多协调、勤联系等办法，解决难题，获取信息，争取主动，为自身赢得更多的时间和空间，确保自身的优势技术得到广泛的发挥与应用。

我们准备与采油**区、采油厂工艺所联系，针对****油层，优选出3～5口井，实施水基堵剂封层堵水工艺，以合作开发的形式，实施合作生产，利润分成。目前，主要是缺少这方面的政策，希望处里能够制定和争取相关的政策，给予必要的协调、帮助和支持。

5.品牌下乡与农民媒介素养的提升 篇五

在如今这个新媒介日益发展的时代,一批批知名品牌也逐渐被引入农村市场。然而农村消费者对品牌意识感并不强烈,面对着各式各样的品牌,他们无法做出正确判断,更无法解读品牌所蕴含的信息。大到家用电器,小到生活用品,杂乱的品牌充斥着农村市场,假冒伪劣产品更是层出不穷,农村仿佛成了虚假品牌的聚居地,严重扰乱了农村的经济市场秩序,对农民的生活带来了困扰。农村的市场开发是一项长期的工程,因此,我们应当意识到该如何调整才能使得此现象逐渐缓解,直至消失。

1 品牌混乱现象的问题角度

所谓品牌下乡,就是以产品本身为核心,通过正确的营销策略和经营战略,有针对性的对农村消费者进行普及教育,解决长期以来农村产品品牌混乱现象。从哲学思维层面看,品牌下乡所产生的结果实际是一种形而下学至形而上学的演变。“企业下乡,农民上楼”表达的意思很明确,当品牌资本被引入农村后给农民带来的生活物质条件的富足。然而,经济效益的提升并不足以使农民的生活品质提高,归根结底是农民媒介素养能力的缺失。媒介素养是一个全新的素质概念,早在1992年,美国媒体素养研究中心给媒介素养作出如下定义:“媒介素养就是指人们面对媒体各种信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。”造成此种的原因由多方面原因导致。

首先,从传播媒介上看,传播媒介信息资源有限。针对农民消费群体的媒介数量甚少,农民关注不到合适的报纸、听不到适合的广播,长期反复,他们便会日益疏远媒介。品牌传递信息的重要载体就是广告,随着时代的发展,广告的形式多种多样,广告媒介种类举不胜举,特别是在如今这个传统媒体与新媒体相融合的发展时代。然而,对于地处偏远的农村,广告媒介的发展却远远滞后于城市。就目前来说,虽然媒介传播的范围在日益扩大,一些基础性的接收信息条件得到了改善,但地处偏远的农民消费者在信息的接受上还是存在着诸多问题。更何况,各种网站信息五花八门,信息的发布及内容都具有不可控性,这让文化水平本身就不高的农民上网搜索更是难上加难,而且诸多信息也很难被农村消费者所理解。

其次,从品牌延伸上看,品牌意识薄弱。无论是农民消费者,还是企业基层管理者大都对品牌缺乏准确的认识,盲目的认为:农村这个地方,无需建立任何品牌,更无需耗费精力来普及品牌。此种思想的深入,必然让农村这个市场遭受不公平的待遇,最有代表性的便是假冒伪劣产品的泛滥。不难发现,近年来,假冒伪劣产品犹如寄生虫充斥着农村市场各个角落,一些不良商家更是针对农村市场进行制假贩假,几近于“落地生根,遍地开花”。举例来说,“百事可乐”“娃哈哈”“雪碧”等品牌形象早已被人们所熟知,某种程度上来说,更是深入人心。然而,农村市场上,却不乏“白事可乐”“旺哈哈”“云碧”等假冒品牌,它们被无良企业冠上雷同的名称及包装,欺骗农村的消费者们,从而获取高额利润。这些质量不过关又扰乱市场秩序的假冒伪劣产品为何能够在农村市场中繁衍不息?除了企业的唯利是图、经销商的高额利润外,究其根源还是农村消费者的品牌意识薄弱,不足以分清品牌之间的差距,进而给假冒伪劣产品泛滥的机会。

再次,从文化层面上看,农民的文化水平低下,信息化程度薄弱。改革开放以来,尽管农民的文化程度较之以往有了一定的提高,但总体却仍处在较低的水平上,再加上思想观念的滞后,无论是对于市场需求的认知,还是对于品牌的了解都非常薄弱。同时,缺乏正确的消费引导,时间一久就会拉开农民与品牌市场的距离,农民没有正确的消费观念,以便宜为先决条件,这时也就导致了品牌下乡基本无利可图。伴随着如今传媒业内诸多公司所存在的不良竞争,由于农村消费者自身的文化水平和认知能力有限,当大量的真实和虚假信息出现在其面前时,自然就会产生分辨真假上的问题。

最后,从国家政策上看,相关政策的宣传和具体落实偏差甚大。关注、报道、呈现农村是我国对农报道的积极政策,尽管国家政策倾斜扶持农村发展,但在落实到各地方的具体实施时,往往有很大的偏差。一些涉农信息通常只有在某些特定时期才会被相关媒体报道出来,所报道的大都是些浅表内容,或是阐释新闻政策性信息,真正深入农村、深入农民的报道比较少。把农村文化媒介信息工作开展起来不是一件容易的事情,尽管国家相当重视农民的文化媒介教育,但是,冰冻三尺非一日之寒,在短时间内通过媒介提升农民的文化素质,提高农民的品牌认知度是不现实的。而且,仅依靠国家层面的政策体系是不够的,基层政府可以依据农民实际情况制定相关规定配合国家的政策制度,共同提升农民的媒介策略。

2 农民媒介素养提升策略

在当今这个信息时代里,媒介活动就在你的身边,大众传播媒介时时刻刻都在影响着现代人们的各项活动和生活。是以,为了强化媒介对农村消费者的积极影响,以及弱化消极影响,对其进行有效的媒介素养教育就变得尤为重要。对于广大的农村市场来说,企业通常是不知所措的,找不到合适的品牌推广策略。为此,根据上文分析的品牌混乱现象的问题向度,再结合我国农民品牌意识现状理性分析提出如下引导对策。

第一,在传播媒介层面,加大农村信息传播基础设施的投入,选择适当的传播媒介,疏通信息渠道。信息闭塞是品牌进入农村市场的最大挑战,农村媒介传播网络是农民接触媒介信息重要的渠道,要提升农民媒介素养,就一定要保证媒介基础设施在农村建设中的应用。随着网络技术的普及,这些问题自然也就迎刃而解。一方面,可以针对农村消费者建立合适的网络平台,普及基本的品牌知识,让农民消费者亲自参与其中,激发他们使用媒介收集信息的欲望,培养他们利用媒介了解并运用信息的习惯;另一方面,可以利用农村占有绝对优势的电视媒体进行宣传,根据农民的信息接收习惯、兴趣和需要来开办媒介素养教育电视节目,邀请专家组织一系列的媒介素养教育讲座或者专题,也可以专门为其制定符合他们自身特点的栏目,进行特定的媒介素养教育。如此一来,农村消费者就能够在欣赏节目的同时受到广告潜移默化的影响,从而间接提升自身的广告素养。诸如,如今以农民为主要受众的电视栏目越来越讲究市场定位,根据其受众群体制定相关栏目。

第二,在品牌延伸层面,加大农民对品牌的信服力,加强引导农民消费者树立品牌意识和品牌观念。在前文中所提及的“百事可乐”“娃哈哈”“雪碧”等品牌形象在被无良企业冠上雷同的名称及包装后,农村消费者很难将它们准确无误的识别出来。面对这种现象,我们不得不采取系列措施来增强消费者的品牌意识,使他们对品牌具备最为基本的识别能力,让农村消费者真正理解假冒伪劣产品给日常生活所带来的危害。随着农民收入水平的提高,其消费水平也在不断地升高,根据马斯洛的“需求层次理论”延伸,当消费者的物质需求得到满足后,便会追求心理上的满足感。因此,培养农民对品牌的信服力必然会对农民媒介素养的提高带来极大帮助。在树立品牌意识之后,我们要在整合传播品牌的同时,继续加大力度塑造卓越的品质,要在传播中将品牌更好的打入农村消费者的内心中去,时时刻刻体现品牌的概念。[1]飘柔洗发露是宝洁公司最具代表性的产品,自1989年问世以来,一直广受欢迎。宝洁为了挺进三线市场,向本土品牌发动进攻,将飘柔这一产品进行品牌下乡,推出了9.9元的“绿飘柔”,“绿飘柔”的推出打破了飘柔的定位定势,丰富了产品线,也拓展了市场范围,在农村市场中占有良好的市场效果。

第三,在文化知识层面,积极提升农民的知识文化水平及广告素养。在农村,由于农民消费者的文化水平低下,缺乏最基本的品牌认识能力与品牌鉴别能力。再有一些国家认证标志,诸如“中国名牌产品”“国家免检产品”“绿色食品”,也很少有农村消费者能够分辨真伪。为此,我们必然要提高农村消费者的整体文化水平,加大投入农村文化建设,奠定农村文化基础,帮助农村消费者掌握生产消费的基本常识。不得不说,农村消费者自身素质的提高也尤为重要。作为广告信息的接收者,若自身的广告素养欠缺,问题无疑是严重的,因此,农村消费者当仁不让会成为广告素养教育的对象。由于农民文化水平普遍低下,因此农村消费者需要健全自身的知识体系,才能对广告信息具有更强的识辩以及理性地分析判断能力。提升农村消费者的广告素养水平,需要每一个农村消费者积极主动地参与身边的一些媒介行为,学会使用媒介发出自己的声音,促进自身能力的提高,如此才能改变被广告信息牵着鼻子走的局面,最终形成自己的品牌观点。

第四,在国家政策层面,强化对品牌的监督管理,切实维护农民的话语权。开展任何一项教育活动都离不开政府部门的支持,政府应为媒介素养教育提供良好的政策环境,引导农民媒介素养的提升。一方面,规范市场主体行为,开展法律法规知识培训,促进行业自律,对那些干扰市场正常运行以及侵害人民群众消费权益的生产经营者,采取切实可行的法律手段坚决予以打击。另一方面,建立并完善消费投诉机制,让农村消费者在面对众多假冒品牌时,能够想到消费者协会等社会组织的作用,维护自身的合法权益。此外,整治广告媒体的传播行为,调动媒体对农村市场的积极性,避免媒体总是以城市推广为主导。国家要切实加强包括信息基础设施在内的农村基础设施的投入,无论是在政策、人力、资金等方面都向农民倾斜。

3 结论

品牌下乡不仅是企业扩大内销、开发农村市场的有利途径,也是规范农村市场秩序、升级农村消费结构的实效方法。如今,农民的消费观念已经开始关注品牌等时尚要素,这无疑是进步的表现。除了提高其媒介认知水平外,还要提高他们主动思考,批判地对待媒介信息。农民媒介素养的提升必然带动着品牌意识的提高,加快农村的消费升级,带动社会经济增长。

摘要：在传媒时代,为了践行社会主义共同富裕的本质要求,国家引导企业不断的参与到农村的建设运营当中,从而提升农民经济效益,促进农村市场的产生。在此过程中,由于诸多原因,农民品牌意识的形成及品牌的创建有着相当的难度。为此,通过分析品牌混乱现象的问题角度,提出农民媒介素养的提升策略,继而培养农民对媒介文化的理解力。

关键词：品牌下乡,媒介素养,品牌意识

参考文献

[1]杜伶俐.受众媒介素养提升中的媒体作用[J].新闻世界,2012(04).

[2]周岩.新媒介环境下的农民媒介素养教育初探[J].新闻界,2010(01).

[3]孟丽娜.提升我国农民媒介素养的对策[J].新闻知识,2014(08).

[4]左江涛.我国农村假冒伪劣商品现状研究及对策[J].商,2015(24).

6.媒介品牌创新管理 篇六

一、充分发挥媒介融合特性,推动旅游品牌形象的创新

在媒介融合环境中,媒体间的交互性传播,使得信息传播体系更加立体化,这对于城市区域旅游而言,能够更加立体地传播其形象特征。随着新媒体的推进,媒介融合过程中更加注重新媒体的运用,新媒体的实时化特征能够更快速地传播信息。这有利于城市区域旅游品牌形象的快速传播,更有利于旅游者的反馈信息及时反馈,这有利于树立品牌形象,更有利于针对旅游者的反馈及时解决问题或提升服务。

在传统媒体环境中,信息的交互性相对较差,城市区域旅游管理者更多的是通过自己的理解将产品进行包装,以单方面的方式进行信息传播。旅游者在旅游完成后,或好或坏的体会并没有更多渠道来进行反馈,大多是在所在的群体中进行口碑传播。这样既不利于品牌良好信息的广泛传播,也不利于意见的反馈和改进。而在新的媒体环境中,旅游者可以通过越来越多的方式来反馈旅游的体会,这些体会可以通过网络、移动终端等渠道,借助社交化的媒体等方式,进行全国、甚至全球化的传播。面对这样更加多元化的信息传播环境,城市区域旅游管理者应该更加注重品牌形象的创新,在结合本区域的文化、历史资源特征,运用更加具有新媒体传播特征的个性标签,加强网络传播的适用性。一味的延续以往的传统形象,缺乏了对新的媒体环境的适应。

二、注重传播渠道的整合重组,提升品牌形象的影响力

虽然在媒介融合环境中,新的媒体形式越来越受到关注,但传统媒体和新媒体的结合运用才是媒介融合的真正价值。在以往的宣传中,城市区域旅游的品牌形象传播多采用传统媒体,在新的媒体环境中,新兴媒体的使用比例要提高,同时其与传统媒体的结合运用也要加强。城市区域旅游管理者不仅要善于利用不同媒体的个体优势,将品牌信息更加细化和多样化,根据不同媒体的传播特点来进行有侧重地信息分割,同时,各个媒体渠道的信息又能够组合出更加立体的品牌形象。尤其是对于城市区域旅游的个性塑造方面,也要结合媒体的特征进行更加符合自身特点的形象构建,避免与其他城市区域旅游的相似性。

三、选择更加具有适应性的传播媒介,兼具旅游形象的时代性和地方性

传播媒介在不同时期中被使用后便会催生了不同形态的文化,人们不断地使用这些已有的文化形态,并不断地进行选择和淘汰,如何在这些变化的文化还惊醒寻求更具生命力和影响力的传播方式非常重要。而对于城市区域旅游而言,在这样的媒介环境中选择更有利的传播媒介,加强品牌形象的时代性传播非常重要,同时还不能沉浸在文化形态中随波逐流,还要体现出自己的个性。所以要深入了解当下的媒介融合的演进趋势,了解当下的文化形态,选择适用的媒体渠道的同时,构建更具有实用性的用语和表达方式,结合城市区域的文化特色,打造更具有时代性和地方性的品牌形象,从而建立起禁得住推敲,得以长久记忆的品牌形象和个性。尤其是在地域特性方面的形象凸显更为重要。随着媒介融合的推进,城市区域旅游品牌的宣传势必要与网络进行结合。网络文化的快速发展,的确为信息的传播提供了更多可能性,但是对于传统文化的冲击和改变也势不可挡。城市区域旅游很多是基于地域文化的发展和传承,所以在地域文化的宣传方面,还是要注重文化标志的维护,文化行为的传承,不能一味结合流行文化,而失去了文化的本质,这对于城市区域旅游的形象塑造非常重要。

四、结语

城市区域旅游已经成为近年来旅游者选择的重要的旅游方式,随着媒介融合的推进,旅游品牌形象的构建也有了更多渠道。对于城市区域旅游而言,能够更好地借助媒介融合的特性,加强媒介的组合运用,选择更具有适用性的媒介渠道,能够达到更好的宣传效果。城市区域旅游的文化特质,也使得城市区域旅游的品牌形象应该更具有时代性和个性,充分运用媒介融合的优势,能够更好地加强品牌形象的构建渠道,为城市区域旅游品牌的形象构建提供更好的发展条件,从而促进城市区域旅游的快速发展。

7.媒介品牌创新管理 篇七

1 品牌节目及品牌主持人是信息时代和经济社会发展的当务之急

随着电视传媒体制改革和传媒市场化的不断推进, 当代中国电视传媒业竞争愈发激烈, 节目类型从单一化向丰富化转变, 表现形式由普通化向个性化发展;媒体一方面是党和政府的喉舌, 另一方面也需要考虑自身的生存和发展, 从而大力开发本身的产业特征, 及时引入先进的产业经营理念, 品牌战略便是其一。品牌的创建、培植和营销, 关系到媒体传播社会效益和本身经济效益的实现, 同时也关系到电视媒体自身形象的塑造, 因而受到电视媒体的广泛重视。

首先, 全媒体时代下, 信息化和网络化的快速普及需要品牌节目及品牌主持人的引领。

品牌, 这一概念最初是源于商品经济领域, 是指一种名称、术语、标记、符号、设计或是它们的组合运用, 其目的是借以辨认某个销售者或是某群销售者的产品或服务, 并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。随着社会经济化的迅速发展, 整个社会已从工业时代进入了信息时代, 铺天盖地的信息汹涌而至, 媒体人通过筛选信息以丰富多样的节目形式向受众传播。在传播过程中, 主持人作为传媒节目的灵魂角色, 其个人的生活阅历、性格魅力、主持风格, 决定着一个节目能否成为广大电视观众所喜爱的最重要因素, 同时主持人作为节目的掌控者和引导者, 势必将对节目的整体效果和持续发展产生较大程度的影响, 因此为使节目流畅进行, 被受众喜爱、记忆深刻, 真正达到信息化和网络化的快速普及的目的, 就需要品牌节目主持人起到引领的作用。

其次, 全媒体发展过程中, 应注重媒体信用, 避免因过分追求收视率引发观众追求“新、奇、特”, 偏离媒体为社会服务的方向。

媒体作为大众传播中的主体, 在打造信用社会这一系统工程中, 有着无可推卸的职责和不可替代的作用。然而, 当下个别媒体在片面追求收视率的主观意识下, 一些“新、奇、特”偏离媒体为社会服务的方向的报道也频频出现, 出现的根本原因即过多的考虑收视率的高数值, 从而忽视了节目本身带来的社会影响力。

其实, 品牌是经营者和消费者互相之间心灵的烙印, 简而言之, 品牌是心灵的烙印。从辩证唯物主义的角度, 品牌既可以是美丽又可以是丑陋的, 可以是深的也可以是浅的, 这主要取决于品牌力量的强弱, 品牌资产的多寡和品牌价值的高低。

第三, 全媒体时代, 汲取优秀节目发展模式是我国传媒发展的必经之路。

在传媒节目及主持人品牌化的进程中需要及时借鉴国内外典型案例, 使得国内传媒节目在今后发展的过程中汲取经验, 不断寻求品牌化的方法与技巧。如CNN (Cable News Network) , 美国有线电视新闻网, 其品牌定位在于——第一时间, 现场为您详尽地报导全球新闻的始末, 令您仿如置身其中;国内品牌节目中凤凰卫视中文台作为香港唯一一家全部用普通话24小时昼夜播出的电视台, 节目以“高品位、时代感、震撼性、感染力”为追求的目标。不断创新, 打造“凤凰品牌”, 如《时事直通车》、《凤凰早班车》、《锵锵三人行》等优秀节目为代表, 以“品牌”为宗旨逐步成为电视传媒潮流的领导者;同时, 通过品牌主持人带动电视传媒节目品牌化也有非常典型的案例, 《壹周立波秀》是借鉴美国著名脱口秀明星节目《深夜秀》为范本, 由周立波先生的脱口秀表演及嘉宾现场访谈两部分组成, 其中的脱口秀部分, 是以周立波先生特有的方式对现阶段重大新闻事件进行趣谈盘点, 如房市楼市的风起云涌, 奥巴马访华以及与春节有关的话题等, 《壹周立波秀》因其良好的节目效果、积极的社会影响受到了社会各界的广泛好评, 不仅做到了主持人品牌化和节目品牌化的良好融合, 也使节目和主持人相得益彰, 相辅相成。

2 品牌节目及品牌主持人建设应遵循的原则

无规矩不成方圆, 在节目及主持人品牌化进程中, 为了避免发展的盲目性, 我们应遵循以下几点原则:

第一, 政治考量, 坚持党的喉舌, 从而更好的为社会服务。

中国目前还处于社会主义初级阶段, 把传媒事业的性质形象生动地比喻为党和人民的耳目喉舌, 是无产阶级革命领袖和中国共产党的一贯主张, 符合传媒事业党性原则的基本精神, 只有在这个基础上, 电视节目才能忠诚地、准确地、权威地宣传党的理论、路线、方针、政策, 宣传党的中心工作, 反映人民群众在党的领导下所进行的伟大实践和人民群众的要求、呼声, 也才能真实地、深入地、及时地汇集国内外形势的新发展、新动向, 为党中央决策和指导工作提供材料, 更好的为社会服务。

第二, 道德考量, 加强品德建设, 从而更好的为社会服务。

“学问是智慧的泉源, 品德乃事业的根本”。每个行业都有自己的职业道德, 电视节目及主持人因为新闻职业道德对新闻工作者的职业行为具有导向作用, 对社会风气能够产生重大影响。国内新闻道德状况主流是好的, 但也存在一些问题。产生这些问题的原因, 主要在于市场经济的消极作用, 社会环境的影响, 新闻管理机制的不完善, 新闻监督的缺位以及新闻自律的不力等。对此, 应当从新闻工作者个人和行业两个方面加强新闻道德自律, 完善新闻立法及社会监督, 培育新闻职业道德教育运行机制, 健全新闻管理体制和机制。通过这些途径和方法, 使新闻工作者成为新闻职业道德的倡导者、实践者和示范者。

第三, 专业能力考量, 加强品牌节目及品牌主持人艺术修养建设, 从而更好的为社会服务。

电视节目品牌化其实定格于节目的质量和文化内涵, 电视节目品牌的塑造基础是节目的精品化, 只有高质量的节目才能谈到品牌定位的问题。与此同时, 主持人个人艺术修养的高低与节目的品牌建设息息相关, 所以在主持人的选择上, 还有就是主持人在个人的事业上要不断提高自己的个人素质和艺术修养, 保持终身学习的态度。主持人应注重平时的知识积累, 不断丰富个人的生活阅历和人生体验, 形成具有深厚而丰富的文化内涵, 高层次的艺术文化品位的主持人。在政治和道德角度的提升, 加之个人良好的专业能力, 从而为塑造具有国际品牌的节目及主持人奠定基础, 提升节目质量、形象。

3 运用品牌节目及品牌主持人影响力为社会管理创新服务

品牌节目和品牌主持人的最终目标应该是为社会建设服务。在社会建设领域中, 其不断地社会管理创新, 是保证社会发展的前提。因而品牌节目和品牌主持人担当着为社会管理提供创新服务的重要使命。

1) 为社会稳定服务。在一定程度上电视节目起到政府公共政策传声筒的作用, 所以国家为了保证社会的长治久安, 就需要利用电视等媒介进行政治宣传, 这也是社会的稳定服务, 为国家长久的发展服务, 只有社会稳定才能发展政治经济文化等领域, 这是一切事业的基础, 所以节目和主持人在品牌化建设过程中要时刻以此为基准, 为社会稳定服务;

2) 为社会经济发展服务。传媒事业是在一定经济基础上建立繁荣起来的。近年来, 我国的经济发展水平和人民生活水平都有较大提高, 经济的繁荣是文化事业繁荣的基础, 反之, 文化事业也要为经济的发展服务, 所以我国的电视节目及主持人品牌化建设应以为社会经济发展服务为目标;

3) 为提升社会文化服务。社会文化是与基层广大群众生产和生活实际紧密相连, 由基层群众创造, 具有地域、民族或群体特征, 并对社会群体产生广泛影响的各种文化现象和文化活动的总称。社会文化可以提高人民群众的生活质量, 还可以巩固文化大发展大繁荣的群众基础, 更重要的是可以促进政治、经济和文化的协调发展。传媒事业本身就是文化事业的重要组成部分, 所以电视节目和主持人的品牌化的建设本身就是提升社会文化范畴内的事业, 从而为社会文化更好服务。

总之, 打造品牌主持人, 通过主持人的品牌效应打造品牌节目, 以及铸造品牌媒体单位已成为发展趋势。在未来的发展道路上, 在“全媒体”这一概念提出下, 电视节目负责人和主持人应该继续秉承品牌建设的原则, 不断打造名牌节目、名牌栏目, 以及与之相适应的知名主持人, 努力扮演好媒体的社会角色, 最终为社会管理的创新服务而不断努力奋进。

参考文献

[1][美]菲利普·科特勒.营销管理[M].梅汝, 梅清豪, 周安柱, 译.10版.中国人民出版社, 2004.

[2]丁志松.电视品牌节目与主持人[J].当代电视, 2005, 1.

[3]陈宏.电视后频道时代的节目主持人品牌[J].当代电视, 2005, 5.