央视法制栏目策划案

央视法制栏目策划案（精选7篇）

1.央视法制栏目策划案 篇一

《探索》栏目策划方案

栏目背景及可行性的分析：现如今，很多电视台，包括中央、省级的电视台，都开设有社交类的栏目，如央视的《探索·发现》，贵州卫视的《真相》，深圳卫视的《解密》，湖南电视台的《丁点真相》；这类栏目针对人们的猎奇心理，求知心理，均获得较高的收视率，在继央视之后，贵州卫视，深圳卫视等相继开设了这样的栏目，由此可以看出，像这类的节目还是受欢迎的。而对于校园来说，虽然现有的传媒很发达，大部分大学生有了电脑，但猎奇，求知是每个人类的天性，并且在当今物质飞跃进步的今天，整个社会都在提倡精神文明建设，在校园里面开设这样一档栏目，既可以响应当前整个社会的趋势，又可以丰富在校大学生的文化视野，而且差不多每间寝室都有电视机，可以收到校园电视台，再加之学校有LED大屏幕，就传播媒介或传播的工具来说，再加之如果在恰当的时段播出，本栏目的可行性还是比较大的。

栏目定位：

受众：在校大学生，在校人员。

风格：趣味性较浓，知识性也有。

亮点：世界上存有很多的未解之迷，也存在有许多先进的科学无法解释的现象，可以成为人们茶余饭后的谈资。

栏目流程：片头（40秒左右）+中间该期主要内容（20分钟左右）+片尾（40秒左右）

栏目设置：

播出时段：待定。

主持人：男主持人一名，成熟稳重。

（出镜部分）观众朋友们，大家好。欢迎您收看本期的《谜中谜》，1912年4月12日是个悲惨的日子——这一天，英国豪华客轮泰坦尼克号在它从英国到美国的首航中不幸沉没。这次沉船事件造成1523人葬身鱼腹，是人类航海史上最大的灾难，震惊世界。据说，在泰坦尼克号沉没之前，其船上放有一具古埃及法老的石棺，其石棺上刻有令人不寒而栗的法老的咒语，而这已经是法老咒语引起的又一起离奇事件，在此之前，已经有很多人因法老的咒语而离奇死亡，那么这一切到底是巧合还是偶然，如果只是巧合，那么为什会有如此多的离奇死亡事件都与法老有关，如果不是巧合，那么，法老诅咒背后的真相又是什么，本期节目博瀚将和您一起探寻谜中谜。

（配音部分）1922年11月26日下午，在埃及”国王之谷“一座金字塔脚下的陡峭的地下通道里，站着两个面色严肃的人。他们是英国考古学家霍华德·卡特和卡纳冯勋爵，现在面对他们的是一座封闭了三千余年的古代埃及法老的墓门。卡特凿开墓门之后，用颤抖的手举起手电筒向里看，半天没说话，又过了一会儿，卡特结结巴巴的说：“我看见了一个奇迹，一个了不起的奇迹”。卡纳冯勋爵接过卡特递过来的手电筒，向里一看，便惊呆了——在他的眼前，隐隐约约地出现了堆着的包金战车，饰有巨大镀金狮子和怪兽的卧榻，一人高的图坦卡蒙金棺，以及数不清的箱子和

笼子。

图坦卡蒙的墓位于埋葬法老的“国王之谷”的峭壁脚下。它由4个墓室组成。丢散在地上的珠宝说明曾经有盗墓者潜入墓室。但盗墓者却并未带走什么东西，于是墓门再一次被密封了，图坦卡蒙的墓室就像一个收藏极为丰富的博物馆。墓内的珠宝、工艺品、家具、衣物、化妆品以及各种兵器多达五千余件。然而在这些丰富的宝藏的不远地方却发现了几处法老的诅咒，其中有一处是这样写的：“谁扰乱了这位法老的安宁,“死神之翼”将在他头上降临。”这是否只是为了吓退那些盗墓者呢？

（出镜部分）就在图塔卡蒙的陵墓发掘后，参与发掘的二十多人在不太长的时间先后死去，死因不明，于是人们议论说这是“法老们的诅咒”。

（配音部分）“法老们的诅咒”的神话是从卡纳冯勋爵之死开始的。卡纳冯勋爵因被蚊虫叮咬，于1923年年4月6日死去。当时一些迷信的人就开始纷纷议论，说这是冥冥中对不敬神者的报应。接着，报纸上开始出现“法老们复仇了”一类的标题，副标题则是“图坦卡蒙的诅咒又害死了一个人”等等耸人听闻的词句。面对社会上广为流传的法老的诅咒，开罗博物馆佐物部主任梅菜兹先生勇敢地站了出来。他向记者宣布：“我就不信这个邪。你瞧，我跟陵墓和法老的木乃伊混了一辈子，不是还活得挺好吗？这些死亡事件完全是一连串的巧合。我，就是活证据！”可是，一个月后，身

体健壮如牛的梅菜兹就突然一命归西，时年不足52岁。奇怪的是，梅莱兹死的这一天，也正是图坦卡门受到扰乱的日子。

（出镜部分）这一连串的死亡事件背后，隐藏的究竟是什么？是否真的存在着所谓的“法老的诅咒呢”？

（配音部分）关于这些死亡事件，社会上也有着相对可信的解释，卡纳冯勋爵据说被墓室里的蚊虫叮咬过。梅莱兹的死，据医生判断，他是因患心脏病而死的。而最近，法国巴黎“生物实验室”赫赫有名的科学家塞尔万·甘佐纳总算找到了卡那封爵士等人神秘死亡的原因，从而揭开了几十年来困扰·世人的“法老咒语”之谜。甘佐纳经过长达数十年的研究后发现，图塔卡蒙国王的墓室里隐藏着一种极微小的孢子的混合物。当卡纳冯勋爵和他的手下闯入几千年来未受任何干扰的因塔卡蒙国王的墓室的时候，他们吸进了大量微小的孢子；这些致命的孢在被吸入人体后立即长成致命的病原体。甘佐纳说：“我们现在完全可以断定，卡那封等人的死亡完全是因为他们感染了那些极其致命的病原体。”

（出镜部分）好的，观众朋友们，本期的节目到此就要和您说再见了，我们下期节目一起继续《探索》。

拍摄人员：待定，但是都得是大三或大二的，至少也是大二的。拍摄地点：二教演播厅。

后期编辑人员：待定，懂特效技术的人员。

2.栏目《交换之旅》策划案 篇二

一、名称及说明

名称：交换之旅

说明：参与节目的两个家庭（明星队和大众队）各出一份旅行策划方案，双方交换去旅行。以家庭为单位参与节目，必须至少要有一个小孩的家庭方可参与节目。

二、栏目名称:交换之旅

背景:现代社会，旅行越来越成为一种时尚，代表一种有品质的生活，代表一种放达的人生哲学，代表了丰富的见识，还代表一定的经济实力。但并不是每个人，每个家庭都有经济能力去旅行，如何花最少的钱来进行最有意义的旅行呢？这也是本节目最大的价值所在。

宗旨:倡导以自行策划、自主旅行、节俭绿色旅行为宗旨

三、栏目定位

以广大中青年为主的受众对象，有一定的文化知识分子，旅行爱好者，贴近普通电视观众，倡导以自行策划、自主旅行、节俭绿色旅行为理念的大型服务类娱乐节目。

四、市场分析

做一份交换旅行的市场分析调查问卷（另附页）(⊙o⊙)…

五、栏目宣传语

只要你想得到，世界就在你的脚下。

六、栏目类型

服务类娱乐节目

频次:湖南卫视首播 周六17:30～18:30

重播 周日 12:30~13:30 周三 12:30~13:30

时长:60分钟

七、栏目规则:

在每期节目中，都将会有两个勇气可嘉的家庭出现，一个是明星家庭队，一个是大众家庭队，由主持人抽签选中景点（沿途也有一个），也就是固定景点有两个，两个家庭根据景点各写出一份旅行路线策划书，并交换给对方。栏目给定固定资金，路线、装备等自己设定购买，进行两天一夜的家庭旅行。简单的说就是你家按照我家的旅行计划去旅行，我家按照你家的旅行计划去旅行。如何在固定时间有限预算内完成旅行任务将成为节目最大看点，栏目也将进行跟踪拍摄。

栏目在保障观赏性的同时，提供旅行小知识、旅行创意、旅行常识等，让所有的电视观众重新认识家庭旅行的乐趣。明星与大众的较量，促进人与人之间的理解，增添家庭和睦氛围，给观众带来视觉享受和旅行的欲望。

八、演播室设想及主持人分析

该节目采用外景拍摄和主持，选择适用的场景。

主持人风格：亲切自然，活泼有号召力，与观众有很好的互动沟通，受到观众的信任与喜爱。

九、栏目环节介绍

1、主持人抽签

2、两个家庭（明星队和大众队）各自交换自己的旅行策划书。

3、两个家庭各出一个代表各自阐述策划书的设计理念、要求及欲达到的效果。

4、栏目给固定资金，两个家庭购买装备、生活日常用品等。

5、两个家庭根据路线出发。

6、旅行小知识（为观众介绍旅行的一些小知识）。

7、旅行途中的乐趣事件、突发事件。

8、双方达到目的地，由家庭成员各自投票哪份计划更为满意，得票率高的团队胜出。

9、真情告白，两个家庭的成员感受。

十、赢利模式

广告、售卖版权、新媒体、附加点

十一、营销与推广

明星效应、新媒体等

十二、经费预算

3.餐饮电视栏目策划案 篇三

-----------《莞邑美食》

一 栏目立意

中国是一个食疗养生文化有着悠久历史的国家，在我们台关于饮食类的电视栏目却没有，主要流行的就是美食栏目做的相当繁琐，缺少新意，将美食和娱乐相结合。栏目的形式，主要就是明星阵容，夫妻上阵，闯关挑战，娱乐性大于美食栏目的本上，对于中国美食文化和悠久的历史，弱化甚至很少提及。还有很多栏目，主旨就是教你做菜和生活小窍门，虽然实用，但是降低了观赏性和娱乐性，对于中国饮食历史文化的底蕴，发掘不够深刻。

生活日益富足的百姓，正经历着“色香味”的饮食习惯向健康饮食的一个转型阶段，上有老 下有小是目前大多数中国人的生活现状，而健康一直是人们最关注的问题，从饮食中获取健康，引导观众，引发观众的兴趣，打破一贯的电视美食栏目的常规面貌，是本栏目一直努力的方向。

二 栏目宗旨

服务广大受众，宣扬民族和地域特色，内容以全国各地特色饮食小吃为主，兼容最新流行的吃法和餐饮菜色，提供丰富特别的小吃美食，介绍不同地域餐饮文化，给受众以观赏性和实用性带来不一样的餐饮感受和咨询。

三栏目风格

地域特色性，实用性，娱乐性，知识性融为一体

四 栏目内容

栏目设置两个板块：

一美食搜搜

以娱乐欣赏为主，让观众了解美食搜索的地点，介绍东莞的风土人情

二美食欣赏

以美食介绍鉴赏为主。突出美食的地域性特点和食材的特色，重点介绍美食的健康性，引导

观众的健康饮食观念。此版块主要介绍两种或三种小吃美食。栏目定位

栏目通过对各地美食小吃的走访，搜索与介绍，全面展示特色美食的魅力，让美食一族了解更多的美食信息和文化，让受众体会集聚美食历史文化底蕴，美食知识性，美食观赏性，美食娱乐性与一体的美食栏目。

本栏目以央视的CCTV-1综合频道定位，利用央视的影响力，以每周一期的栏目形式和介绍全国各个地方小吃的栏目内容，弘扬中国历史悠久的饮食文化和引导大众的健康饮食观念。介绍，品评，推荐，发展为一体，不仅从栏目本身，还未中国的小吃饮食悠久的文化底蕴做宣传，还可以进一步提高各个地方小吃和特色小吃的文化宣传，提高人们的认知度，一方面引导大众健康的饮食消费，另一方面，提高地方小吃的知名度，达到刺激消费，达到经济效益的目的。

栏目主要面向20—40多岁的受众人群

2栏目选题

栏目的选题和每一期栏目的内容，根据不同镇区的风俗小吃和区别于普通的饮食文化而定，比如，以地域性划分，比如水乡旦家，还可以以季节性，冬天夏天，每个不同的地域，小吃的特色为选题，有利于身体健康和特色的为主。同时美食的发源，发展，历史文化底蕴也是需要考虑的。

3栏目形式

本栏目的形式采取板块式，结合记录（地方风俗和饮食习惯）访谈（采访当地人民和厨师）娱乐（有主持人，有抽奖等）的综合形式。

五 栏目实施

本栏目栏目时长为10分钟，占用每周六晚上9：30分。

经费来源主要是以后广告，栏目采访商家和赞助（现在主要是组费）

栏目人员主要包括：编导，主持人两名，当地导游一名（嘉宾）摄像师两名，策划一名，场记一名，后期一名。

设备：两台摄像机，车辆无

六 栏目固定化的具体内涵

1.固定栏目名称：《莞邑美食》

2.固定播出时间：周六晚9：30分

3.固定节目长度：10分钟

4.固定片头片尾：节奏鲜明，具有地域特色，以莞邑风景为主

5.主持人：

七 市场预期

1.时段分析：栏目是以每周一期的形式，早10点的播出时间，在周末，20—30左右的人群周末都会在家，还有一大部分的家庭主妇，这一部分受众，会比较关注本栏目的健康饮食观念。

2.以央视为平台，选择综合频道的3套，央视收视率一向是居高不下的，而且是主流媒体，政府的喉舌，对于栏目的信任度会因为平台的关系直线上升，对于栏目的内容也会有可喜的几率付诸于行动。

3.目标受众分析：本栏目的主要内容是介绍鉴赏各地的风俗小吃和美食，兼之不同地域的风景和风俗的娱乐性的介绍，对于20---30岁左右的人群，特别是家庭主妇特别有吸引力，观看本栏目不仅可以领路不同地区的小吃和美食，还能了解到各地的风俗和风景，特别是对美食小吃的传统文化底蕴的了解，是对每一个中国人有着不可忽视的吸引力。而节目中所宣传倡导的健康饮食的观念，也符合现在社会和经济发展的潮流，顺应现代时代发展和人民的生活水平。

4.经营获利的渠道分析：首先本栏目的宗旨就是为了弘扬中国小吃美食的传统文化和历史文蛤底蕴，倡导受众安排合理的健康饮食的生活习惯的观念。所以栏目的获利，一方面当然是广告的收入，其次就是对于商家的植入性广告，节目内容所介绍和鉴赏的地域性的特色小吃美食，节目本身就是为商家和地区所做的一个广告，所以，第二代方面的获利渠道可以从参与节目的商家和地区上获得。最后一方面，节目要找赞助单位，来维持基本的栏目开销。

4.电视栏目策划案格式大纲 篇四

一、栏目设置的背景

政策大环境、文化环境、受众心理等

二、栏目的宗旨与目的

一句话式或者“通过……让”句型的一段话

三、栏目的定位与设置

栏目名称、栏目口号、栏目基本类型、栏目受众定位、栏目时长、时段、播出周期、栏目框架结构（版块名称和内容）、栏目流程、主持人的要求、设置亮点提示、SWOT分析（如果要作为重点部分，就请用“可行性分析<市场分析、投资计划、效益预测>”代替放在全文第一部分）。

四、栏目的选题

选题范围、内容与要求。“本栏目选题从以下几个方面着手……”。系列选题列举（批量选题时）

五、栏目的样式与风格

形容词+常用句式

六、栏目的运作

“栏目实行制片人制，资金实行包干制。”

七、栏目的宣传

栏目包装的总体风格要求，栏目推广的具体方法。

八、栏目的咨询与创新

顾问咨询活动的开展（“三会”：研讨会、专家座谈会、观众见面会）；可持续创新的方式（分析后对栏目进行调整与更新）附：节目案例

“效益预测”知识补充（电视栏目的常见收益点）

1、栏目冠名权（总冠名权和分冠名权）

2、电视广告

3、节目中多次提到宣传对象（商品或城市）的名称

4、参加栏目选手的报名费

5、观众互动收益（电话、手机短信等收费投票方式）

6、网站有关的新产品的推广

8、版权出卖、手机电视等媒体转播权

7、与栏目内容收益（版权出卖方式灵活多样）

9、报纸、杂防盗锁

5.《投资也时尚》广播栏目 策划案 篇五

前言

一、调研分析

经过改革开放三十多年的发展，社会发展进入了信息化时代，人们的生活也进入了一个远远超过以往任何朝代的一个稳定而富足的时期，很多人手里都有了一定闲置资金，并开始日益关注理财投资类的信息，作为信息传播的排头兵的-------------广播，也开始将投资信息纳入主流咨询。尤其以股票投资咨询和楼市投资咨询为主导的各种投资资讯类栏目，如雨后春笋般，出现在各个广播频率中。

其实大部分人的投资概念还被束缚在债券投资和楼市投资的范围里，这也是跟各大媒体的相对片面的资讯传播有着很大的关系，其实就投资来说，有很多项目，像贵金属，基金，古董，艺术品，珠宝奇石，高档手表和奢侈品都有投资价值，并能带来相当丰厚稳定的升值回报。而且相关的投资信息并不通畅，大部分出现在网络，少部分会出现在电视栏目中，而广播节目基本没有相关的资讯栏目。介于此，及时的开辟关于新型投资理财资讯栏目，一定会为频道带来可观的社会影响力和经济效益。

内容方案和分析

二、名称

投资也时尚（拟定）

三、宗旨及内容定位

宗旨：在这里听到最为新鲜的新型投资资讯和时尚理财介绍，让听众在轻松的，科普的，愉快的氛围中得到资讯。内容定位：投资也时尚节目必须保持前卫先锋的创作理念，我们要了解最新最快的时尚投资资讯，不断推出受听众欢迎的新型投资理念。除了具备投资资讯功能外，它还应该传播知识，让听众感觉轻松，不受其他因素干扰，《投资也时尚》在此的优势是很明显的。也可适当的融入流行音乐，使之成为是一档真正的将时尚元素，投资信息，理财资讯，娱乐休闲融为一体的综合节目。

四、宣传语

每天和灵妹一起了解最新的投资资讯

原来投资也能如此时尚

五、风格样式

1.《投资也时尚》节目最大的魅力来自它的“交流感”，主持人要让听众感觉到有人在和听者交流。在说资讯或访谈的时候要让听众知道你要传达的意思和内容的重要点。

2.《投资也时尚》节目除了具备传达信息功能外，它还应该传播知识，让受众更能接受。

六、版块设置

《投资也时尚》是一档资讯访谈类专题节目，其节目内容是以资讯推广为中心。素材包括各种投资资讯得新鲜点。要强调的是一定要主持人要了解投资理念和投资风向，以达到新型投资资讯普及和新型投资品介绍的目的。

第一板块：投资风向标

以新闻播报的形式，介绍当日的贵金属牌价，各大拍卖行信息，艺术收藏品投资动向等资讯。

第二板块：投资面面观

通过商家介绍的方式，推广各种新型投资方式，介绍投资理念。例如：基金面面观 古董面面观 奇石面面观等主题。第三版块：投资也时尚

以专访或者访谈的形式，介绍冷门投资品的升值空间和升值点。例如高档手表的投资升值介绍；限量版奢侈品的升值投资；高档红酒的升值与投资等。

七、时段和长度

《投资也时尚》申请在周六周日的午餐或晚餐时间段，具体待定。总长度拟为每期节目60分钟

八、资讯来源

1.针对不同的投资人群的新的投资资讯和投资理念搜集

2.网络上实时更新的投资信息和评论

3.商家对特定投资产品的推广和介绍

十七、栏目预算及经费来源渠道

九、收入点（栏目组评估）

1冠名权：分为栏目冠名权 和 版块冠名权 商家专访和栏目推广：商家带产品来栏目做专访和推介，收取相应的费用。3 植入式广告：在栏目播报中，以植入的方式带入商家或品牌推广 4硬广告：在每个版块间过渡时间，插入硬广告

十、后期的改进和发展

6.红颜色女·电视栏目策划案 篇六

一、栏目名称：《红颜色女》

栏目宣传语

①“今天，你是谁的红颜 ”

② “青春不老，红颜永驻”

（宣传语待讨论）

二、节目形式：

《红颜色女》是一档演播室谈话，加上嘉宾来宾互动类栏目。从电视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式的回归，受到观众的欢迎。

初步设想是一个主持人，2个特约嘉宾，加上若干参与互动的来宾朋友。

三、栏目定位：

1、功能定位：

《红颜色女》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，为人民群众的生活提供帮助、服务和指引，引导科学的生活方式、健康的生活知识，使人们的生活更美好，从物质到精神层面，提升其生活品质和格调。针对《红颜色女》这个主题，要具备指导电视观众朋友，特别是女性朋友，关注健康养生、关注容颜美丽，传播健康科学的养生、养颜知识，以及如何促进夫妻感情、家庭和谐等方面的知识，营造和睦和谐的夫妻关系与家庭氛围，进而促进社会的稳定与和谐。

2、内容定位：

围绕“服务女性生活、传播养生养颜知识”进行选题策划。现在关注女性生活、生活服务类栏目在电视平民化的时代倍受青睐，以关注女性，服务女性，做女性的贴心人为精神内核。

3、受众定位：

《红颜色女》因它独特的服务宗旨，选题必将带来较大范围的受众，主要还是面向市区30-50岁之间的女性朋友为主。

四、栏目宗旨：

栏目宗旨：关注女性容颜，成就女性健康、时尚的知性之美。

围绕这个栏目宗旨，本栏目在选题上要坚持“三个贴近”的原则。“贴近女性、贴近健康、贴近时尚”，一切为了女性爱美、追求美，在求健康、求美丽、求实用的基础上，坚持三贴近的原则，传播养生、养颜的专业知识，具有科普的元素和价值；同时关注女性的家庭生活、家庭和谐。了解女性朋友在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。

五、栏目设计：

1、栏目时长：

每周一期，一期栏目为60分钟（包括插播的广告）。

2、播出时间：

希望播出时间是周六、周日晚上八点至九点之间，这一时段收看人群较为集中，有助于扩大栏目的收视率，第二天上午可以重播。

3、基本形式：

以演播室访谈为主，邀请专家作为嘉宾，讲授关于养生、养颜的知识；设置关于这方面的专业问题，请现场观众朋友猜题，然后专家公布答案和解释；获奖的观众可获得一定的奖品奖励（当然奖品是我们提供的）；可根据节目访谈需要，增加辅助性表现手段，如插播短片、街头采访、观众短信参与讨论、现场观众抢答等手段。短信平台与热线电话，以电视台的名义，实质均是我们自己安排的，直接与后场连接。

既能活跃气氛，增强互动，传播知识，又能有效穿插我们的广告信息，起到营销推广的作用。

4、我们的广告信息，广告主题与栏目档期话题的结合。

美容项目或产品的信息，与每档期栏目话题要一一对应，或者作为话题的切入点。看季节、节庆日等情况，我们来选择。

六、工作步骤

整个栏目的节目流程：

片头— 主持人开场语—嘉宾介绍—访谈开始—

—栏目互动— 现场发奖品 — 结束语—片尾

七、栏目包装与推广

1、片头、片尾：由电视台方面执行设计制作；

2、片头片尾结合歌曲一起传播，可以专门创意一首小歌曲，作为该栏目的专用歌曲，在片头片尾和中间插播广告之后使用。这样更有利于该栏目作为一个品牌去传播和推广。

3、电视台自身的广告宣传，提前预告该栏目即将开播，宣传推广该栏目。

4、制作宣传单页，作为栏目预告；2个版本，一是电视台版本，二是我们慧眼公司的版本。

5、同步制作网站，进行信息宣传。以后，该网站将作为重要的信息平台，起到与电视台与消费者互动沟通的平台作用。

6、百度推广。关键词搜索置前，作为营销推广的效果也很好。

八、栏目核心卖点、吸引受众点

1、形式的个性化：

主持人在演播室内与嘉宾（养生、中医药、美容类的专家）的交流，通过主持人循循善诱的引导，与嘉宾、观众达成默契交流，专家的观点又代表权威；再通过观众互动、抢答等手段，营造气氛；同时通过各种电视手段的运用,如街头采访短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。

2、主持人采访风格的个性化：

访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。

3、话题的选择、设计

这是节目的核心竞争力。选择好的话题来切入，就要有深度又要与女性生活息息相关，才能真正引起女性朋友的关注与思考。

4、短信互动与场内热线，吸引电视观众参与，扩大社会影响面和营销推广的效果。

九、主创人员组成：

主要有监制、制片人、主持人、编辑（记者）、摄像、灯光及辅助人员等等。

1、监制: 栏目的总负责人

2、制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划；

3、编辑、记者：栏目每档期的选题、内容、形式、嘉宾的选择，与台里联系等；编辑、记者还负责串词的撰写，把握现在栏目节奏，起到桥梁作用。

4、主持人：主持风格应该是儒雅而不失幽默机智、有亲和力；具备现场鼓动性和场外观众的互动性，控制局面、营造气氛的能力。

5、摄像、灯光及辅助人员：负责栏目拍摄，辅助人员在主持人指导下场地的布置、联络嘉宾并承担剧务工作。

十、收视预测、经济核算、成本预算等，暂不讨论。

7.央视法制栏目策划案 篇七

生活服务类栏目 《相约新七天 》 策划案

名称 ：《相约新七天》 性质：创收性生活服务栏目 策划 ：广告经营中心

一、栏目宗旨和定位

生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对 具体人群，并和这一人群 生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽 车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓 在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。

栏目的受众：年龄在 20 至 55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好 的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活 是这些人的愿望和能力所及。

《相约新七天》 的目标是实现对这一特定观众群 “有的放矢” 的个性传播。

二、栏目风格 ：

《相约新七天》 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松 明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中 的好参谋。

栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重 服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面 的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。三、栏目形态、内容设置 ：

为了更好服务大众，进一步扩大栏目 影响力，搭建强有力的创收

I O平台，在 原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播，打造本土名 副其实的生活服务类的领军栏目。

根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为 7 个子栏目，分别是：

周一 《天天健康》（《健康版》）周二 《家住＊＊》（《房产家居》）周 《车行天下》（《汽车版》）周四 《消费向导》（《女性版》）周五 《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》）周六 《快乐畅游》（《旅游版》）

周日 《理财有道》（《理财》）等 7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的 《天天健康》、《消费向导》（女性消

费版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快乐畅游》，周日的 《理财有道》 五个新栏 目，下面将对这五个新栏目 进行重点分析。

（一）星期一 《天天健康》

《天天健康》 是 《相约新七天》 有关健康的子栏目。

通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民 通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的 生活 环境。

1、定位 ：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类 电视节目。板块设置 ：以不同的小板块方式丰富节目内 容。如：(1）生活健康 ：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子

I O 全面 介绍如何有一个健康的生活。

(2）求医 问药：通过一个患者或者观众的身体疾病 问题引入一种疾病的原 因和注意事项。可以通过专家或医院联合。

(3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。

2、健康节目来源及推广 ：

(1）根据每年相关的卫生节日，抓住 “口号”、“主题” 制作相关节 目 每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日．．．．．．，每年的节日其主

题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。

(2）各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗信

息。

“求医问药” 是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及

时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观 众。提高节目的社会效益与经济效益。

(3）开展特别活动，如 《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容机构健 身机构和医疗机构都可以参与进来。

（二）星期二 《家住＊＊》

《家住＊＊》 是 《新七天》 有关房地产的子栏目。（三）星期三 《车行天下》

《车行天下》 是 《相约新七天》 有关汽车的子栏目。（囚）星期四 《消费向导》 拟改为主打女性消费牌

I O 《消费向导》 是 《相约新七天》 有关女性消费的子栏目。女性，作为范 围最大的特定受众群体，是电视机最忠实的观众，她们受 电视传播的影响最深。囚此，将 《消费向导》 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感。

《女性版》 版块的设置 ：

1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识。与一些 规模大的美容美发机构的合作，向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计。

2、《青春随行》 ：主要介绍女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常识如 何保养的方面，同时也可以涉及到一些相关产品的介绍。

3、《服饰百叶窗》：通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势，引导女性 消费。既要引导女性消费时尚，又要教她们装扮自己的知识，提高服昧 饰欣赏口阳

4、《星梦工场》：与观众互动的版块。可 以和一些商家、美容机构合作，征集幸运观众，请专业的形象设计师为她们作一个全新的造型改造。重点突 出前后的对比，并在形象改造过程中根据不同自愿者的不同实际情况如何在 化妆和服饰搭配上下功夫，从而达到扬长避 短的效果。帮助每个女孩实现明 星梦。

（五）星期五 《食尚＊＊》

《食尚＊＊》 是 《相约新七天》 有关餐饮的子栏目。

1、栏目宗旨 ：引领健康饮食新风尚。

2、受众定位 ：有一定经济基础，喜欢美食，爱上网的城市 时尚一族。

I O

3、板块设置 ：

《食话实说》，寻访类外景节 目，商家软广告展示平台。

《美食之道》，美味小贴士，美食家与吃货的区别在于前者不仅会吃，还 具备丰富的饮食知识。此部分为爱吃而又有兴趣了解美食的人。比如比萨的 由来／食物相克的常识。

《美食快报》，餐馆酒店特色餐饮开业简讯，新品速递。

《爱吃团》，好吃佬，美食每客大选拔，能吃会道的，都来争夺免费名额。美食每客选拔赛，属于为特定商家定制型活动，会采用电话报名或者网

络征集的形式确定，譬如说：在网站和 qq 群上针对节目内容留 言，在节目中 短信参与互动，可 以电话自愿报名，也可 以由节目组在以上人士 中抽取免 费 大餐名额，以此类小型活动带动栏目人气和创收。

（六）星期六 《开心畅游》

《开心畅游》 是 《相约新七天》 有关餐饮 的子栏目。

1、定位：

本栏目本着立足料、宣传料、辐射周边，引领旅游时尚消费，关注旅游 市场需求，提供旅游服务的理念。以打造 《开心畅游》 栏目作为宣传料的窗 口，并使之成为 最受＊＊观众欢迎的旅游节目。

2、板块设置 ：

畅游新闻：旅游新闻、国内旅游政策、国内外名景区新 闻、活动软文推 荐。

畅游小贴士：引导旅游消费，对出游中的 “ 吃、住、行、游、购” 展示。畅游达人：围绕业内人士（商家、资深驴友）进行专访，搭建业内人士与

I O 受众的交流平台。

路线推荐 ：即时发布旅行社精品路线，提供导向性信息。

自驾（助）游活动 ：观众参与性活动。可联合旅行社、餐饮、景点、宾 馆、娱乐场所共同举办。

（七）星期日 《理财有道》

《理财有道》 是 《xy 新七天》 有关餐饮的子栏目。

1、定位：增长观众理财知识与技能、观念，又不失趣味生活体验的栏目。

2、宗旨 ：让观众真正了解理财的知识、道理、方法和途径，在学习理财 的过程中，亲身体验理财的无穷乐趣与实现理财致富的梦想，实现在休闲中 学习，在学习中实践，在实践中获得，在获得中感受理财的无限 生活乐趣。

受众：白领、企业领导、普通市民等中、高收入群体。

3、风格 ：节目 内容要丰富多彩，多元化，并能带动观众观看和参与理财 研究的兴趣。营造高端理财投资与百姓日常生活理 财相融合的栏目风格，力 求高端化的同时，又不失大众化，趣味性和知识性并 举。

4、媒体环境分析 ：

就 xy 本地理财媒体环境分析，尚无其他财经节目，高端投资理财人士 一 般看央视或其他较出名的理财频道与银行、保险、证券等相关投资理财行业 的杂志和宣传单等 ：xy 大部分市民并没有形成固定 的观看财经节目的习惯，也比较少市民对自己的理财方式是 否良好作过深入的研究和探讨。故在 xy 开

I O 辟一个既不失高端，又能吸引大众目光和观看兴趣，并积极参与相 关活动的 一个综合性的理财节目，以填补 xy 目前公共理财教育缺口，是大势所趋，时 代之声。

5、栏目的内容与形式 ：

(1）理财直通车。理财产品软广告。

(2）商界理财故事。以节目访谈为主，采访商界成功人士理财投资 心得。

(3）百姓理财面面观。以街头采访为主，采访中下层百姓理财 的观念与心 得。

(4）百姓理财小贴士 ：“涨时代”，理财有方，’应钱有道！收集百姓日常生活理财小技巧，可以采用实地采访方式。

(5）百万富翁诞生记。以举办活动为主，与广告客户或活动赞助商举办虚 拟理财活动，以大奖吸引观众参与活动。

6、《理财有道》 是以 “ 理财” 为话题，强调 “有道” 为途径，从而达到 节 目的收视率提高，栏目品牌壮大以及真正实现在潜移默化中端正襄阳市民 理财观念和提供科 学、合理的理财途径。

四、栏目播出平台 ：

1、栏目为日播栏目，周一至周六，每天首播一次，每期重播六次 ：

2、栏目播 出时段： 我台自办的生活服务类栏目除了在节目内容上更贴近本地消费、更受商

家欢迎外，栏目的全 时段、全频道覆盖也是今后该栏目 的创收优势所在。因 此在保留现有播出 时间和播出频道的基础上，建议每期在 1、3、4 套补充三 次播出时段。

（现有）首播：XYTV-2 18:40

重播：XYTV-2

21:50, 次日 XYTV-2 12:00;

I O（增加）XYTV-

1、XYTV-

3、XYTV-4 各补充一次重播时间，其中包括两次黄金 时段播出时间。

3、栏目播出时长初步定为 ：15 分钟／期，今后，随着栏目内容的进一步 充实，栏目每期时长将逐步扩展至 20 到 30 分钟。

4、栏目官方微博、热线：（待定）

五、栏目包装

按目前襄阳市经济发展水平以及都市化进程，注重生活品昧、关注生活 时尚的人将越来越多。因此本栏目要想成为百姓收视的一个新亮点就必须注 重整个栏 目的策划和包装。

1、确定栏 目名称，制作栏 目标识、话筒标志、主持人出像背景等识别元 素。

2、制作栏 目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏 目宣传片、栏 目定位 宣传片等。

3、选择栏目主题歌、片头曲、片尾曲、标识音符等。

六、栏目创收方式 ：市场化路线，企业化运作（一）面对中小客户，培育大客户平台。

作为广告类栏目，不仅要把节目做好，还要调整栏目 的结构、整合节目 资源，让有限的节目时段 获取尽可能多的创收资源：不仅不能将 “大” 广告 做 “小”，而且要将 “小” 广告从做好开始，力争做大做强一一吸引中小广告 客户的广告投入，培育中小客户的广告意识，将中小客户逐步转变成 重点投 放客户。

1、以 “特约播映”，“赞助播映”，“冠名栏目” 三种方式与实力商家进行 全年性会员制合作方式，收取合作年费 ：

2、“ 时段广告 ”，“电视分类广告刊登各类信息” 两种方式为栏目中计

I O 时 收费项目。

3、另外，栏 目将与政府权威部门及商 家合作，不定期举办房产、汽车、家居、餐饮旅游系列主题活动进行创收。

4、栏目产出分析

下面以 《快乐畅游》 子栏目为例加以说明。广告客户：

(1）景点、旅行社、旅游公司：

(2）电子设备商：数码相机、摄像机等，苏宁、国美；(3）活动赞助商 ：品牌饮料、纯净水、矿泉水(4）媒体：联合营销

(5）餐饮住宿 ：酒店、宾馆、娱乐场所、购物商场(6）盈利周期 ：2月一10月、黄金周、节假日

5、广告收入

(1）、《快乐畅游》 栏目特约播映（88万元）每期 《快乐畅游》 特约播映(2）、广告回报：

每期 《快乐畅游》 片头前5秒配音加字幕 ： 《快乐畅游》 栏目 由＊＊＊特约播映： 每期 《快乐畅游》 栏目中插播广告 ：

每期主持人录制背 景体现特约企业名称、标识：(3）、子栏目、版块赞助、协办

如 《快乐畅游》 由艺苑地产赞助播出。栏目内插播广告 15秒，30秒 专题信息收费

信息发布对象 ：景点、酒店、商场、交通等旅游相关企业 ；旅I O

游公告栏、字幕

(4）、活动冠名、赞助 栏目房展、车展、旅游、选秀等活动赞助 栏目活动指定饮料、物品等广告 单个子栏目除活动创收外，可创收。加上活动创收可以接近。

（二）大客户增值服务平台 作为广告经营中心自办的生活服务类栏目，本栏目也将成为 广告经营中

心服务重点大客户的资源平台，为重点客户提供软性增 值服务，并协助维护 重点客户。如，将为台里重点客户不定时发布软性宣传资料等。

七、机制的建立和资源的配置 ： 按照、日播栏目的播出频率和工作量来看，在人员的组合上参照同频道的

其他日播栏目，除了制片人外，需要主编 2 名，编导 7 人，摄像 7 人，后期 整合制作 2 人，主持人 3 名（可以出演播室和外景采访、出像）。这样在房产、汽车、女性消费、理财、健康、旅游、美食每一个领域的采访组都保证相对 固定有 1名编导和 1名摄像。（相对固定组合有利于栏目 专业化，做好做精所 在的行业板块，也可以交叉使用）

岗位设置如下：（一）制片人：1人 职责：对栏 目运营负总责。（二）责任编辑（2 人）： 主要职责

(1）协助制片人轮流值班负责栏目运行管理。

(2）策划选题和落实选题 ：组织和调度记者 完成采访任务。(3）对记者的文稿进行文字编辑，并作好 当天节目串连编排。

I O(4）指导播音员完成 口播串连词和 导视的撰写。(5）负责栏目 内的组稿、图片选用以及为值班记者稿件 打分。(6）值班期间参加审 片、评片，对值班期间的新闻进行总结。(7）服从并完成台里、频道、栏 目交办的其他任务。

（三）主持播音（3 人）

主要职责：播音员负责栏目节目的口播、配音，以及演播厅或外景 采访、出像：

（囚）后期制作（2 人）：

主要职责：负责栏目节目后期制作，审片、包装、送审、送播，登 记考评。服从并完成台 里、频道、栏 目交办的其他任务。

（五）编导摄像（各 4 人共 8 人）主要职责：

1、认真筹划选题，在确定选题前，与当班责任编辑进行选题的论证，在得到责任编辑的认可后，方可进行选题的实施。

2、高质量按照选题论证时确定 的采访思路，完成稿件的采访。

3、服从制片人、责任编辑工作安排。

4、严格遵守台里的摄录设备操作、使用和维护保养管理制度。

5、服从并完成台里、频道、栏目交办的其他任务。

（六）广告专员（3 人）主要职责 ：

1、配合制片人完成栏目创收任务 ： 2、每月完成栏目 50000 元创收任务 ：

八、栏目的成本核算

I O（一）人员成本

（二）制作费用

（三）其他成本分析

（四）人员日常办公经费（电话等通讯费）（五）栏目活动经费、其他不可预测及偶然随机支出费用

九、《xy 七天》 栏目绩效考核管理办法（模拟）（一）制片人 ： 按台里的规定执行。

（二）责任编辑（具体数额待定）· 考核收入

1、责任编辑完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基＝础工资（案工资）十 岗位工资（）元 ＋ 交通误餐加班补助（〉 元，2、因公出差或因事请假，按台规定考核。

新档 I O

3、处罚规定

(1）无故缺席审片，每次扣（）元。

(2）节目开天窗或出现重大事故，当班责任编辑扣除 当月绩效系数 考核工资。

（三）主持播音 ·考核 收入

播音员主持人完成值班任务和考核任务后，每月工资收入基础工 ＝资（档案工资）＋ 岗位工资（（囚）后期制作·考核收入

1、后期制作完成值班任务 和考核任务后，每月工资收入基础工 资（档 ＝案工资）＋ 岗位工资（2、处罚规定 ：

(1）未能完成好当期节目的后期制作，造成节目不能按时播出的，每次扣 500 元 ；并报频道处理 ：

(2）采访人名、职务、单位名称非记者原因输入错误，每次扣除（）元：

(3）发现打错字幕每 1 个扣（）元：

(4）审片时经审片领导指出的错误，事后不修改而交付播出，每次 扣除 100 元。

(5）统一保管好记者考核分数表，遗失一张扣除 元。

II）元 ＋ 交通误餐补助（）元。）元 ＋ 交通误餐补助（）元。(6）未经制片人同意，私自将栏目 素材给个人或者其他媒体刻录 一 次扣除 200 元。

（五）编导摄像·考核办法

1、每月工资收入基础工资（档案工资）十岗位工资（）元＋交通 误＝餐补助（）元。其中 ：另外（）元作为采编稿件任务考核，根 据记者的所做的稿件分值而上下浮动。

具体计算办法为 ：（）元，（记者当月稿件任务考核总价值）÷ 4 位 记者稿件 当月总分数 稿件每分分 值 ×每位记者稿件当月总分数

每位

II

记者当月岗位工资 ：

2、岗位工资以编导记者所做 的稿件分值计算，每天审片时，由制片人、值班责任编辑根据稿件质量打分。

3、编导记者岗位工资合计（）元，在这个总额内，每月根据编

导 记者所做稿件的数量和质量进行合理分配。

4、处罚规定

(1）不服从制片人、当班责任编辑采访安排，每次扣（）分。(2）已接受采访任务，无故未完成稿件采 写的，每次扣（）分。(3）节目开天窗，当期值班记者扣除 当月绩效考核工资。(4）无故关闭通讯工具，又没事先告知，影响工作的，每次扣（）

JG。

（六）广告专员（3 人）·考核收入

1、广告专员完成值班任务和考核任务后，每月工资收入岗位工资 ＝（）元＋交通补助（）元。完成创收任务，按（）%的比例 提取业务费用。、如果每月不能完成（则扣岗位工资（）元。

十、节目优势分析

1、优势一：收视效果更稳定，总体收视率更高 ．

2、优势二：广告干扰度更低，广告效果更加凸现）元创收任务，则每少完成（）元，3、优势三：精心打造，团队市场化运作，收视人口会更多，综合效果更 突出

《xy 新七天》 拥有 最专业的电视栏目 策划和执行团队，栏目组近年策划 了多档大型活动，涉及房产、建材、旅游、汽车等诸多领域，有较丰富的栏 目市场化运作经验。节目深入寻常百姓生活，收视综合效果突出。

从以上分析，我们可以得出以下结论 ：深度整合后的 生活服务类栏目，可以达到在更好、更密集的投放时段，获得更好的投放的广告效果，其广告

费用低廉、千人成本较低、广告效果更有保证！

十一、节 目市场分析

1、时段分析

整合后的 《xy 新七天》 每周播出七期，周一到周日全天候播出，每天播 出四次，分别在早上 7 点，中午 12 点，和傍晚 6 点 40 及晚上 9 点 50。涵盖 了不同的播出时段，相当于在比较广的范围内对栏目 实现多次销售，确保了 栏目能够到达不同年龄阶层和不同收视习惯的人群。收视率高，广告投放市 场前景好。

2、播出平台分析

经济生活频道，即过去的 23 频道，是 xy 开办最早的电视频道之一，在 阳市民中拥有较高的影响力。

3、目标受众分析节目收视分析

C l）主流受众、核心受众，占受众群很大的比例、有极强的消费力。大量的紧跟时尚、并且有消费意识的 70、80、90 年代出生的受众占 市场 的绝大部分。他们能接受新事物，敢于尝试新环境，而他们又有旺 盛的直接 和潜在消费能力，从来都是时尚消费的主力军。

(2）节 目号召力强，观众有强烈的收视期望。

栏目遵循 “ 先广告，后栏目 ” 的运作模式，在栏目开播前 已经确定了广 告商，利用广告商强大的市场营销手段把栏目作为产品推广，＂产品” 诱惑力 大，对观众拥有较强的购买（收视）需求。

十二、创收目标、经营获利的渠道分析、节目营销后续拓展空间的规划（一）栏目创收 目标：

260 万 330 万 栏目总冠名 ：60 万元

按每个子栏目年平均冠名、赞助创收 30 万元计，7 个栏目总创收 210 万

JG。

软性宣传广告 ：30 万 60 万

加上其他大大小小的活动赞助：50 万元（每场 3 万元，一年 10-20 场）力争全年创收 ：保底 260 万元，力争 330 万元！

（二）经营策略

实施全媒体资源整合 ： 全媒体的实施 “台网互动”模式是目前电视媒体全媒体战略实施过程中最普遍的做法。电

视媒体依托自己特有的资源利用好互联网的优势，实行资源共享，为此，打 造 《xy 新七天》 官方网站，创新图文并茂、音视频同步多点互动 直播报道新 模式，开拓了接触受众新渠道的同时又增加了 广告收入。

媒体内部合作 台内部资源整合，电视电 台周刊齐动员，你中有我，我 中有你，优势互补，多方盈利。比如和电台频率合作，现今广播系统细分比 较明确，譬如交通广播电台或是 音乐广播电台的受众群就相对符合新栏目 的 设定，都是比较适合交叉投放广告的目 标。

（三）拓展盈利模式

1、广告

(1）巩固传统的广告形 式 传统的广告受众不喜欢原因很多，如广告粗制滥造，缺乏审美，影响收

看节 目的连续性等等，为 了吸引观众有限的注意力，获得观众的好感，应该 加强广告的审核，提高广告的创意和制作水平，给观众美的享受，让观众不 再逃避。

(2）开发更巧妙的植入广告、小型活动式广告形式。通过活动，提高消费者 的参与积极性，弱化广告形式，增强节目和广告 的可看性。后附栏目近期活动方案。(3）打造网络购物平台

电子商务的持续发展，消费值已经习惯了在网 上购物，电视购物相对于 网络购物有明显的优势，能够看到实物的演示和使用的效果，对于消费者还 是有吸引力的，完整的物流体系，都是电视购物发展的有利条件，电视购物平台的搭建能够使电视媒体的收入有新的来源，不仅仅停留在节目和 广告投

放，更多的参与到经 营当中。如此，使得前面所述的 《相约新七天》 官方网 站同时也打造成为一个购物平台变得可能。这也是栏 目创收新的增长点。

十三、广告市场分析

如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电 视台都必须考虑的迫切问题。那么怎么做好创收类生活服务栏目 《相约新七 天》 的广告？特别做出如下分析。

（一）栏目现有主要广告类型

我们几个栏目（房、车、消费）现有主要广告有 ：房产、汽车、建材家 居、商场超市、歌舞娱乐、美容健身、培训学校等

（二）栏目广告分析

1、优势：

(1）由于赞助、套餐和软广告较多，价格比硬广告价位低。

(2）广告播出黄金时段空缺，可直接选择黄金时段播放企业投放的广告 ：(3）广告时长可根据客户要求进 行调整。(4）工作人员对栏目运营和广告营销的尽心尽力

2、劣势：

(1）单个广告时间过长，广告 内容表现形式单调，广告效果一般(2）地方电视台知名度不高、覆盖面窄，影响力相对较低

(3）过度依赖几个行业的广告投放，（房产汽车建材）抵御市场风险能力

差(4）栏目人手极度医乏少，导致节目 内容难以到达相应的效果。

（三）、原因分析 地市台由于覆盖的原因，在广告市场竞争中一直处于弱势地位。究其根

源，有客观因素，也有主观原囚。主要原因有 以下几个方面。

1、广告市场空 间有限

城市 GDP 当地广告客户的数量，而城市消费能力则代 表市场规模 决定了 的大小，通常决定了广告客户的营销费用的多少。襄阳的城市地位决定了我 们无法超越央视和省级卫视。

2、覆盖局限 一般来说，全国性品牌会选择投放中央电视台：区域性品牌选择投放 省

级卫视 ：地方性品牌首选选择投放省级电 视台，其次才是地市级城市电 视台。如此分摊下来，到地方电视台的广告预 算就寥寥无几了。

3、自办栏目 品牌知名度不够，缺乏核心竞争力。

目前自办栏目只有 《家住 xy》、《消费向导》 和 《车行天下》，一周播出 45 分钟。时间都比较短。没有形成品牌栏目。由于前面所述原因，没有足够 的人力、物力和财力投入到 更丰富的内容的生产制作，而内容匮乏又进一步 削弱了电视台的核心竞争力，这种实力弱与 内容缺乏之 间的恶性循环成为制 约电视台发展的瓶颈，也成了广告主不愿多投放电视广告的原因。

4、过度依赖一两个行业的广告投放，抵御市场风险能力差。栏目广告收入中，房产建材行业的广告投放比 重远高于其他行业，成为 生活服务栏目广告的最主要来源。

广告行业本身极易 受到宏观经济 的影响，而过度依赖于一两个行业则会 进一步加剧这种影响，一旦某个行业的经 营出现问题，那么电视 台的广告经 营会受到严重影响。

（囚）应对策略

为了改善广告创收栏目 的现状，大幅度增加广告收入，应加强以下几方 面的工作：

1、打造品牌栏目，突出栏目特色。现在不论哪一级电视台都在提高节 目质量，讲究各牌效应，好的栏目才

会使广告客户产生投资广告的兴趣，没有叫的响、收视率高 的栏目，广告创 收就很困难。所以我们应 该努力把我们的以下 5 个板块办好，房产、汽车、女性消费、金融理财、旅游。打造名牌栏目，发挥地缘优势，面向细分市场，增强创收能力。

2、加大栏目及广告营销策划力度 ：

生活服务类栏目要想成为广告创收的新的增长点、成为 百姓收视的新亮 点，就必须注重对已有栏目 的整合及对新栏目的策划和包装。要做到事前策 划、事中策划、事后策划，比如我们在进行别克宝宝秀、襄阳万达广场微博 大赛等活动的时候，栏目组所有编采人员都参与了策划，在活动现场针对一 些临时状况，又进行了事中策划，节目制作时又进行了事后策划，播出效果 达到预期的目 的。

3、增强互动性提高参与性，增加与广告相关的互动内容，让观众主动接 受。

生活服务类节目应多增加一些互动环节，参与活动就有奖励或实惠。在 节目中适当为广告客户推出一些量身定制的线下活动，以活动带动广告客户 的销售，进而促使其加大广告投放。比如我们 《消费向导》 “ 爱吃团”、《家住 xy》 有 “ 看房直通车” 等参与的环节，报名即可参加免费试吃的名额或购房 减免的优惠，大大激发了观众参与节目 的积极性。也提升了节目和赞助商品 牌的形象，搭建商家和消费者之间 的桥梁，达到三赢的结果。

4、调整广告编排，提高节目的制作水平，增加广告收视率 栏目的广告存在的一个最大问题是广告时间过长。通过以下三个途径进 行改善：

(1）尽量加快广告播出的语速，或在广告形式上加以优化，比如转变播 音员配音风格，画面更加唯美，风格更加时尚，增强广告的观赏性。

(2）充分利用现在的设备、技术优势，运用图文、角标、游动字幕等多 种形式，精心制作、科学安排，把广告做的更短，力求使有限的广告时段资 源创造最大的经济效益。

(3）实施播前战略，广告主向媒体定制节目。传统的 电视营销模式是先 有节目再营销，广告客户是看着电视广告宣传单来选择广 告投放，但这种方 式并不能保证广告客户能获得最大的广告效益，要获得良好的广告效果，就 需要实施播前战略，广告商向电视台定制节目，把广告需求在节目 策划的时 候融入到节目 的内容里，深层次多角度的植入广告信息。采取“先有客户，后 有节目”的营销方式，以获得收视率和收入的双丰收。

5、全面开发广告资源

应该对大客户和小客户一视同 仁，针对小客户，我们应该 ： 一是多种形式并用，根据客户的需要图文广告、冠名广告、角标广告、游动字幕任选。还可以发展套装广告，命名若干个小广告客户成为一个大广 告的集和体。比如，针对一些有意向宣传的小客户可以 在频道的自办栏目 中 以经济新 闻的方式植入广告。

二是发展小客户和大客户耍一视同仁、平等相待，无论是本地、外地、长期、｜临时、现有、潜在的广告客户，都要建立客户档案，统一管理。

三是建立定期 回访问效制度，对广告客户要定期上 门征求意见和建议，对没有在我台做广告的商户要及时沟通，了解不做的原因，以及对我们的意 见和要求。元旦、春节举办新、老客户联谊会、座谈会，征求意见，倾听呼 声。总而言之，新栏目要把 xy 电视有效覆盖范围内现有的、潜在的客户都纳 入我们的视线。通过上述有效沟通，加强对餐饮、旅游、金融、政府相关部 门等产业和部门的广告开发力度，逐步摆脱过度依赖一两个行业的广告投放 的状况，增强抵御市场风险能力。