媒体宣传计划

媒体宣传计划（10篇）

1.媒体宣传计划 篇一

太东集团20周年庆媒体宣传计划

一、中央媒体：

1、新华社、中新社、人民日报、光明日报、经济日报、环球时报等媒体来二至三人软文见报

2、中央电视台2、4、7套以新闻形式播出 内容如下：

央企联合平面报道组：10家媒体 12万，新闻联播一条先预算10万 央视2套《对话》 47万

央视4套 国际中文频道 《华人世界》栏目

央视7套 《魅力城乡》栏目 主要是对 经济、政治、人文、生态、科教、能源等领域和行业精英

注明：以上不包含机票、食宿

二、香港媒体：

1、香港文汇报、大公报、明报、经济日报、南华早报来二至三人软文见报

文汇报：1/4: 35108元/次

大公报：内版：14700元

明报：1/2版：105300元 南华早报：

2、凤凰卫视、亚洲卫视等以新闻形式播出

三、省级媒体

1、广州日报、南方日报、羊城晚报、信息时报、南方都市报等报纸头版半版硬性广告

广州日报：1810400元/次 南方日报：680000元/次 羊城晚报：258500元/次 信息时报：250000元/次 南方都市报：219000元/次

2、广东卫视、南方卫视作专题报道

广东卫视：新闻形式 3千5 南方卫视：

注明：以上不包含机票、食宿

四、市级媒体

1、惠州日报、东江时报、南方都市报等报纸头版整版硬性广告二期

惠州日报1/4: 69000元/次 东江时报：1/3: 39200元/次

南方都市报：1/2:109500元/次

2、惠州电视台西子湖畔、今日惠州网作专题报道

五、其他网络：

新浪、腾讯、天涯、搜狐、凤凰网作专题报道

2.媒体宣传计划 篇二

新媒体时代的主要代表是数据化宣传方式, 尤其是移动终端的出现, 扩大了企业宣传的范围, 减轻了企业宣传的工作任务量。但是传统媒体在企业宣传中的作用仍不可替代, 因此, 如何让新媒体和传统媒体结合, 以更加完善的宣传工作方式宣传企业情况, 是目前企业宣传工作中的重点内容。

二、新媒体与传统媒体的不同点和相同点

(一) 新媒体与传统媒体在企业宣传上的相同点

无论是新媒体还是传统媒体, 其作用和性质都是一样的, 都是为了宣传企业的文化、制度、管理理念以及企业未来的发展目标等有关的信息。所以, 新媒体和传统媒体在企业宣传上的目标是一致的, 都对企业凝聚力、向心力的形成有促进作用, 能够积极宣扬企业的优秀文化和精神, 能够让企业员工以及全社会了解企业的情况, 对企业接轨国际、发展创新具有重要的作用。因此, 新媒体和传统媒体的相同点就是作用和目标。

(二) 新媒体与传统媒体在企业宣传上的不同点

新媒体和传统媒体虽然在企业宣传工作上的作用和目标是一致的, 但是具体的宣传方法和宣传阵地是不一样的, 时效性也不同, 针对受众群体也是不一样的。因此, 需要新媒体和传统媒体的结合, 才能扩大企业宣传的受众人群。传统媒体主要的宣传阵地是在报纸、电视以及期刊等, 通过固定的装置, 定期向群众播送有关企业的宣传内容, 并且积极解读国家和党的施政方针以及精神内容。传统媒体的受众人群有限, 内容过于权威性, 缺少亲和力。而新媒体的形式多样性, 移动终端上的所有浏览软件和社交软件, 都可以作为企业宣传工作的渠道和阵地。

三、新媒体与传统媒体结合在企业宣传工作上的方法

(一) 以新媒体为跳板, 夯实传统媒体宣传工作阵地的方法

新媒体的出现是时代科技进步的必然结果, 也是企业宣传工作改革和创新的机会。但是无论是新媒体为企业宣传带来了多大的方便, 都不能忽视和遗忘传统媒体在企业宣传工作中的重要性。因此, 企业需要借助新媒体的力量和宣传方式, 为传统媒体阵地夯实基础, 牢牢掌握和把持传统媒体的权威性, 扩大其亲和力, 以正确的解决问题的视角和方法来宣传企业的工作和文化。确保内容安排得更加合理, 确保企业的舆论是积极向上的, 是与企业的发展一致的, 创造良好的宣传氛围和环境, 抓住传统媒体宣传企业工作的特点, 以新媒体为跳板, 扩大其受众群体, 并且对企业内部的优秀工作员工在传统媒体上进行表扬, 吸引企业员工和其他人的注意, 展现企业的风貌。同时让员工积极参与到企业宣传工作的建设中, 尤其是企业内部利用传统媒体的宣传, 需要更多的人力物力, 因此, 当员工参与宣传工作的时候, 自然而言就会重视企业传统媒体宣传的内容, 扩大了传统媒体的影响力, 这样传统媒体的受众群就不会固定在45岁的员工层, 而是会向年轻化发展。这样有助于赋予传统媒体新的生命和活力。

(二) 以传统媒体为基础, 借力新媒体, 开拓新的企业宣传工作方式

虽然传统媒体是企业宣传工作的主营阵地, 但是新媒体却是全新的宣传手段。同时新媒体还具有时效性, 能够在最短的时间内, 把企业宣传工作的内容及时地让员工和其他人了解到。而且, 由于企业中年轻的员工比较多, 使用手机的也比较多, 所以, 手机成为了目前使用频率较高的移动终端, 而其中的各种交流和浏览信息的软件, 都是企业宣传自己文化和工作内容的重要阵地。无论是微信公众号的建立, 还是企业QQ群的成立, 或是注册属于企业的微博账户, 甚至建立属于企业的网页, 都是积极开展企业宣传工作的方式。这是新媒体和传统媒体的最大不同之处, 宣传阵地和宣传手段的多样性和丰富性, 更符合社会的发展要求, 而且在年轻的受众中, 读者人数也是比较多的。所以, 企业应该把传统媒体和新媒体有效地结合起来, 开拓新阵地, 在保持有传统媒体的权威性的同时, 也保证企业文化宣传方式的多样性。所以, 应该以传统媒体为企业宣传的基础, 借助于新媒体的力量, 开拓出崭新的企业宣传工作方式, 从而解决企业宣传工作跟不上时代发展的问题, 并且可以在新媒体和传统媒体交互式的宣传方式下, 保证宣传内容的正确性和积极向上。

(三) 新媒体与传统媒体接力, 完成企业宣传工作的主旋律

企业宣传工作, 主要是为了鼓励员工、宣传企业文化和精神、领导员工和企业积极向上。因此, 在传统媒体和新媒体的共同努力下, 两者接力完成宣传工作的内容, 为企业宣传文化和精神, 并且响应和发展党和国家的号召提供了助力。因此, 我国企业在宣传工作方式上的创新, 就是传统媒体以新媒体的为工具, 而新媒体则是以传统媒体为基础, 互相融合, 共同完成企业宣传工作内容, 促进企业的发展。

四、结语

传统媒体是企业宣传的主要阵地, 但是新媒体的异军突起, 对传统媒体造成了一定冲击, 对企业宣传造成了重大的影响。因此, 企业为了更好地完成宣传工作就要进步, 就要把新媒体和传统媒体结合在一起, 找到一个适合企业的宣传方式, 并且是具有特色的宣传方式, 进而促进企业的宣传工作。所以, 新媒体和传统媒体的结合是趋势, 是企业宣传工作必然的手段和有效方法。

摘要：媒体的快速发展, 为企业宣传提供了更好的途径。但是传统媒体的优势和特点是不能摒弃的。因此, 如何做好新媒体与传统媒体的结合, 在企业宣传上能够起到积极的促进作用, 创新企业宣传的方法是本文主要研究的内容。

关键词：新媒体,传统媒体,企业宣传工作,途径

参考文献

[1]刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学, 2014 (12) :13-15.

3.学校出版与媒体宣传 篇三

关于学校出版，我想说两方面，一方面是关于内部出版，一方面是关于正式出版。

有一位校长曾经跟我讲，一所学校一定至少要有一份学生刊物、一份教师刊物。为什么？因为一份刊物就营造了一个氛围，打造了一个交流平台。

我看过很多学校的校刊，有些拿出去甚至比正式的教育期刊都要好，比如无锡锡山高级中学的校刊《世界》，文章的立意比较高，看了后让人产生深度启发，我认为它如果找一个刊号合作，完全可以正式出版销售了，不会比一般的教育期刊差。此外，常熟石梅小学办的《石梅苑》也非常好。还有，北京十一学校也有很多学生办了出版社，有期刊，也有报纸，学生自己出书自己销售自己做财务报表，学生也参与很多校本教材的编辑，比如数学、物理等，都是往届学生、应届学生和老师合编的，比如有的学生毕业后被邀请回学校，用一周的时间和老师一起编著，因为已经经过三年的学习，实战后编辑一套教材来给学弟学妹们用，很有意义。

所以，我认为学校的内部出版完全可以作为一门课程，让学生和老师自己来做。

谈到正式出版，我常遇到有的校长为了校庆专门做一本书，我不赞成这种做法——只在熟人圈子里流传不是一本书的价值，何况花费那么多的财力，出得不好还可能招来负面评价，根本没有必要公开出版，所以我不主张轻易出书，尤其是校长要慎重出书，不要做了一点点事情吹得一塌糊涂，读者心里都明白的。

正式出版有很多种，建议学校多鼓励老师们选择合适的点，以出书为方向，把研究、阅读和课程结合在一起，学校可以考虑给些支助，或者是购买一批放在学校的校史馆，给老师足够的荣誉，激励老师们自发地以高标准要求，以已有的最好的书为参照来研究再写作。

我知道上海七宝中学的老师出的书，这些年加在一起三五十本了吧，完全可以做一个七宝中学教师著作展，把出版变成他们学校一个很好的品牌。他们一位心理课的教师一个人就出了有五六本书，学校鼓励他以出书为方向，结合他的课程和研究去写，把出书变成一种激励老师成长的手段，帮助老师整理其教学思想，促进他研究和学习，而不是单纯为出版而出版。事实也证明，老师每出一本书，对老师的提高是非常快的，尤其是考量修改了很多次后，很多老师收获颇丰。

也有校长会不知道从哪个主题下手。举个例子，厦门湖里区实验小学成立了一个名师研究中心，小学语文组七位语文老师，每人研究一位中国语文名师，比如一位专门研究窦桂梅、一位专门研究王崧舟……把名师所有书拿过来读，有讲座、公开讲课就去听，现在他们已经出了几期《中国名师研究》了，办的质量也相当高。

所以，学校出版是一种很好的借力，以帮助学生和老师成长，因为一旦开始操作，就意味着操作者一定要掌握很多信息才能够凝结成一本书，可能要看几十上百本书，在这个过程当中他就会吸收很多东西。

媒体宣传

谈到学校的媒体宣传，我认为一所学校应该有宣传部长，有一个宣传机构。现在是一个传播的社会，媒体宣传不仅限于宣传，更在于品牌营销，但很多学校并没有重视这一点，一般媒体宣传的功能是交由办公室兼任，没有规划，没有品牌营销的长期方案。但是，现在想做品牌学校，如果缺失这一块是一个很大的缺憾。

我上次到湖南大学跟他们宣传部长一起吃饭时谈到，去年湖南大学校长赵跃宇刚上任时，提出“担任校长期间不申报新课题、不新带研究生”，当时在国内高校引起很大的轰动。此言一出，马上这位校长和学校的形象就不一样了——一位院长，不与民争利，这就展示了一个姿态：全心全意为学校服务。那次交流后我才知道，原来这是宣传部长给策划的。

其实，校长以及学校形象的营销，中小学也需要，在我们品牌建设的过程中，这对学校的品牌增值是非常大的。举个例子，北京玉泉小学以前并不像现在这么受欢迎，高峰来做了一年校长后，再想送孩子进这所学校就不容易了，为什么？其中一个原因，就是他做了一次品牌策划，很简单，学校的吉祥物是蚂蚁，设计成两个卡通形象，“玉玉”和“泉泉”，并把校训提为“德如玉，智如泉”，很多人惊叹：学校几十年了，怎么从来没有想过校名还可以这样诠释。

据我所知的，吉林抚松教育局专门就成立了一个学校文化建设办公室，跟基教科类似的一个机构。此外新东方的少儿英语培训“泡泡英语”，他们目标是做到十个亿，现在已经两个亿左右，他们就有一个团队专门做品牌推广，任务就是使品牌具有强大的客户粘连度。

关于怎么与媒体打交道，我认为应掌握宣传的节奏，尽量把你的宣传变成新闻。比如武昌实验小学张基广校长，他说“素质教育就是学生晚上睡好觉，白天不跳楼”，这就成了新闻，这比学校搞一个会议更为媒体所接受。

此外，网络时代，不要小看任何一家小的媒体，有时候小媒体的影响力也很大，特别是负面新闻，不少就是从小媒体引燃的。

还有，学校要重视自身的网络宣传。很多学校的网站，首页一打开，如果第一眼不能吸引我，可能我以后就不太可能再去这个学校的网站了。现在很多学校还没有意识到这点，网站信息量少，内容平淡，图片少，有的特别突出校长个人。我认为，与其把一个不好的东西放在网站上，让人产生负面评价，还不如把它关掉。一个好的学校网站，更新要快，页面要好，所以做网站时，一定要先策划，我觉得还是需要请高手来做，不要请信息老师兼做一下了事。

看一个学校的品味，主要会看几样：一是看建筑细节，第二就是要看网站了。所以，学校的媒体宣传应当引起各位在座校长的重视。

编辑 舒畅

4.媒体统筹宣传方案 篇四

一、宣传背景

西安沣东城建开发有限公司是西咸新区沣东新城管委会和西安沣东发展集团有限公司于2010年4月投资组建的全资子公司，注册资本2亿元人民币。沣东城建以建设新区为己任，以房地产项目开发为核心，以旅游地产和商业地产为主营方向，同时承担区内重大项目的代建和运营管理工作。公司在建项目中市级重点项目——启航佳苑安置小区，总面积达85万㎡，规模在西北安置小区中首屈一指；新区首个城市综合体项目——启航时代广场，力争打造沣东区域新地标。城建公司下辖两个子公司和一个分公司，分别是西安沣东实业发展有限公司、西安沣渭物业服务有限公司及西安沣河景区管理运营分公司。

经过三年的探索与拼搏，西安沣东城建开发有限公司正逐步壮大发展，形成完整的组织架构及管理体系，积极参与新区各项建设、管理等工作，力争成为行业的排头兵。

二、宣传目的沣东城建位于西部地区未来产业至高地之一的西咸新区，秉承西安、咸阳两座历史古都深厚的历史人文底蕴，着力打造“历史与现代交相辉映”，“城在田中，田在城中”的新田园都市。沣东城建践行绿色低碳、环保生态的科学发展理念，立志描绘"蓝天绿地、幸福生活”的现代都市新区。在过去的一年中沣东城建其项目启航时代广场以其优越的地理位置、超高的消费人群覆盖面、便利的交通枢纽，占尽沣东新城显赫优势令全城瞩目，项目据守地铁一号线首发站后围寨，东靠尚航路，南接西咸大道，西邻规划路，北靠启航佳苑大型居住区，5分钟直抵西三环出口、快速干道7分钟直抵西二环、5分钟直达绕城高速、20分钟可到达西安咸阳国际机场，更有BRT公交系统，启航时代广场建成后将成为沣东首个最具品牌、高品质、有深刻影响力的城市级综合体，全面助推沣东大发展，成为西安新的发展引擎和城市名片。

临近年关，为彰显沣东城建的人文关怀精神，将沣东青春阳光，充满活力，纵横发展，锐意进取的精神进行传播，西安沣渭物业服务有限公司作为西安沣东城建开发有限公司全资子公司，特策划“关爱慰问活动”——慰问困难群众和孤寡老人、“春苗”活动——关爱留守儿童等。慈善活动彰显企业人文关怀，体现企业价值观所产生的良好社会效应，用“心”传递正能量，让更多的人认识、了解沣东城建。

三、宣传手段

为使本次“关爱慰问活动”达到全方位宣传覆盖效果，特进行全媒体营销，以媒体广告投放，为本次活动的造势与效果提供保障。

四、投放计划：

（一）、纸媒投放：

《陕西日报》、《西安晚报》

（二）、传统媒体投放：

陕西电视台二套《都市快报》

（三）、媒体介绍与投放方案：

1.《陕西日报》背景及宣传优势：

《陕西日报》是中共陕西省委机关报，具有70年的办报历史，是西北地区创刊最早、发行量最大，首家向国内外发行的省级党报，覆盖全省各级党政机关、工商企业、文教卫生、农村、部队、各行各业，触角直达各决策层，目前《陕西日报》发行量近30万份，发行覆盖全省各个角落，具有固定的中高端读者人群。

2.《陕西日报》媒体宣传费用：

A套餐：

（1）前期活动造势及软文配合。版面四分之一（赠送）

（2）整版彩色硬广宣传

刊例价：14.4万元

优惠价：10万元可适当赠送软文（版面四分之一）B套餐 ：

（1）前期活动造势配图软文配合。版面四分之一（赠送）

（2）半版彩色硬广宣传。

（3）半版配图软文宣传。

刊例价：14.4万（人民币）优惠价：10万（人民币）可适当赠送软文（版面四分之一）

3.《西安晚报》背景及宣传优势：

《西安晚报》创刊于1953年，是中共西安市委主办的一张面向市民大众的都市生活类报纸，也是中国西部历史最

悠久的大型城市报纸。《西安晚报》致力于新闻独有化、资讯地域化、服务个性化的办报理念与鲜明的编辑风格与现代都市生活的快节奏同步，成为西安家庭覆盖率最高的报纸之一。

4.《西安晚报》媒体宣传费用

前期活动、跟踪报道图文配合，彩色版面1/2（可根据实际情况调整靠前版面）及时将西安晚报官网新闻单次对此进行配合报道，从而提高宣传力度（赠送）

优惠价：人民币85300元

5.陕西广播电视台《都市快报》宣传优势及背景

《都市快报》是陕西电视台都市青春频道于2002年1月1日推出的一档社会新闻类栏目，也是中国最早开播的民生新闻之一。

关注民生、立足民情，坚持有亮点、受用的宗旨，对广大市民群众新闻乐见的新闻、话题、人物进行报道。一改传统观念的束缚，更加注重新闻信息报道的生活化、形式新颖、信息量大、融入服务。

6.《都市快报》媒体宣传费用

5.全媒体突破典型宣传 篇五

依托“全媒体”阵地做大做强典型宣传

近年来，衡阳市公安局紧紧结合衡阳地域特点和地方特色文化，着力在打造衡阳公安典型宣传品牌工程，塑造精品文化上下功夫，初步形成了“典型带动、宣传拉动、品牌牵动、社会联动”的宣传长效工作机制，走出了一条具有公安特色的“树典型，创新风”的宣传之路，2010年衡阳市公安局被授予“衡阳市典型宣传先进单位”。新形势下，随着新媒体的出现，对典型宣传的内容和形式提出新的更高的要求。我认为，传统媒体和新媒体的融合性使信息流在受众与多形态的媒体终端之间构成互动的信息网络体系，给典型宣传的形式提供了新的平台。如何实现传统媒体和新媒体的结合，有效带动典型宣传工作，我认为首先要观念“突围”才能带动行动“突破”，下面，我谈几点粗浅的看法：

一、以增强“渗透力”为重点，创新发展，让典型“叫得响”。以互联网、手机电视、手机短信、数字报刊、数字广播、移动电视、触摸媒体等为主的新媒体出现以后，有46%的人减少了读报的时间，30%的网民减少了观看电视的时间。因此，要及时将传统媒体的信息资源进行转载和融合，对传统媒体的先进典型信息进行“二次传播”，实现传播效益的最大化，实现两者之间的良性互动、同频共振，拓展“全媒体”宣传机制，共同营造积极健康向上的舆论环境。一是坚持新闻宣传与社会宣传相结合。典型宣传工作要在扩大渗透力、影响力和覆盖面上下功夫，必须整合资源，实现新闻媒体、各级各类社会组织和广大干部群众在典型宣传活动过程中的互动。在新闻宣传过程中，充分发挥新闻媒体作用，开展群众性的典型评选活动。通过群众投票、媒体宣传展示、举办表彰活动等环节，扩大典型宣传的覆盖面，扩大群众参与度，实现先进典型与群众的互动、典型学习与典型宣传的互动，增强典型宣传效应。在社会宣传中，对重大典型的宣传，坚持多方位、多层次、多侧面地举办各种形式的座谈会、报告会、研讨会等，让群众直接参与活动。同时，充分利用各类宣传阵地，创新典型宣传的氛围，充分运用群众喜闻乐见的文化艺术形式，进一步增强典型宣传的渗透力。

二是坚持传统媒体与新兴媒体相结合。要高度重视互联网的作用，充分利用网络阵地，加大网络宣传力度，吸收与引导新闻网站参与典型宣传，拓展典型宣传的渠道，形成传统媒体与新兴媒体互动并进的典型宣传新格局，扩大典型宣传的渗透力、影响力。

三是集中宣传与经常性宣传相结合。对重大典型的宣传，要坚持对外和对内宣传相结合、相促进。集中力量、集中时间，组织打总体战、立体战，形成强大合力。同时，要充分发挥各类媒体自身特点和优势，在宣传的内容、形式、角度、方法上，充分发挥个性，使典型宣传既能形成声势，又能增强影响力、渗透力。在采取“打战役”的方式开展典型宣传的同时，要坚持“长流水、不断线”，抓好对重大典型的经常性地宣传报道，使推出的典型深深植根于群众心中。

二、以增强“感召力”为重点，整合资源，让典型“站得高”。做大做强正面宣传，不能单打一，要打好“合作牌”，整合各类资源，按照“大宣传，大循环”的要求，形成合力、扩大覆盖，提高整体宣传效果。

一是整合内容资源。整合内容资源，凸现报道主题很重要。典型宣传可以统一时间，统一栏目，统一推出，成为一段时间有声有势、有血有肉的主题宣传。在资讯发达的今天，信息资源丰富，但媒体独家资源越来越稀缺，因此要善于从共享的正面宣传资源中做整合，做出独家视点。

二是整合载体资源。要与中央、省级及区域媒体合作，发挥大媒体典型宣传优势；要与兄弟市州新闻媒体的合作，发挥城际之间接近性强、链式传播的优势；要与县（市）、区媒体合作，发挥县级媒体向基层农村、地域特色明显、扩散传播的优势，做到资源共享，空间共拓，做大宣传，扩大影响。

三是整合社会资源。在党和政府各部门、社会团体、民间组织中蕴藏着大量的宣传报道资源和组织优势。对这些资源要充分利用，起到事半功倍的宣传效果。

三、以增强“影响力”为重点，持久引导，让典型“树得牢”。要想使典型人物的先进事迹生命力更强、影响力更大，除了精心挖掘其事迹材料外，还需要采用多种现代化的手段进行辅助和支撑。

一是要拓宽宣传方式。现代传媒技术的发展为典型宣传提供了一个很好的载体，我们充分利用现代传播网络速度快、覆盖广、受众多、效果好的优势，开展重大典型宣传，放大宣传效应。我们要充分利用网络阵地，加大网络宣传力度，吸收与引导新闻网站参与典型宣传，拓展典型宣传的渠道，形成传统媒体与新兴媒体互动并进的典型宣传新格局，扩大典型宣传的渗透力、影响力。

三是要创新宣传手法。在社会宣传中，对重大典型的宣传，不能满足于发消息、登通讯、写评论这“老三样”的表现方式，还要多准备几种套路，多些表现手法和报道形式。坚持把常规方式与新颖手段相结合，新闻宣传和文艺宣传相结合，提高典型宣传的感染力，增强典型宣传的吸引力。任长霞、宋鱼水、牛玉儒、宋文博的宣传之所以在社会上产生强烈反响，是因为媒体紧紧围绕保持共产党员先进性这一主题找准了定位，并深入挖掘，在宣传的手法上不断创新的结果。我们要坚持多方位、多层次、多侧面地举办各种形式的座谈会、报告会、研讨会等，让干部群众直接参与活动。同时，充分利用各类宣传阵地，创新典型宣传的氛围，充分运 4 用群众喜闻乐见的文化艺术形式，进一步增强典型宣传的渗透力。

三是建立反馈机制。要充分利用网络、报刊等媒体开展问卷调查、舆论调查，快速汇集分析社会各界对典型宣传的真实反映，以群众的评判来检验典型宣传的效果，并以此作为调整和改进典型宣传的重要依据。

6.30秒广告媒体宣传 篇六

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7.新媒体:挑战现有宣传管理模式 篇七

在新媒体时代,云南省官方征集“网民调查团”参与公共舆论事件调查的首创意义值得一提。不论是去年发生的贵州瓮安事件还是上文提到的“躲猫猫”事件,网络上扑朔迷离的各式舆论引起的“打酱油”、“俯卧撑”、“躲猫猫”等网络热词的井喷,事实上是广大公众心存怀疑又无法通过正常渠道获知真相的无奈与悲情的表现,充分反映了官方传统的单向管理思维、命令型管理方式已经不适用于新的舆论环境。政府宣传部门在公共舆论事件发生后进行的隐瞒、封堵、网络清洗等做法只能更大程度地激起民愤。国家行政学院公共行政教研室主任竹立家认为,对新媒体的管理,要从原来的硬性控制管理,逐渐向现在的弹性合作博弈转化。政府需要通过新媒体传播对自己有利的信息言论,同时减少并控制负面效应。①

开放:以主流信息抢占舆论制高点

新媒体的即时性、互动性等特点使其能在短时间内报道信息、聚合人气、形成舆论,然而其海量信息和在实际操作中“把关人”角色的弱化又往往使其在面对多样化的信息渠道来源时无法做到明辨是非,由此导致大量不真实的信息流传开来,最终误导公众。2008年10月的四川“蛆柑”事件就是由一条关于“柑橘出现蛆虫”的短信引起的全国范围的“蛆柑”恐慌。短信流传后,相关部门不仅没有在第一时间公开疫情,反而言之凿凿地要追查短信源头,从而引起了消费者的反感与舆论质疑。政府部门因此错过了最好的息谣时机,谣言再一次走在政府信息公开之前,种种表现都反映了传统宣传管理办法的滞后。

美国社会学家G·W·奥尔波特和L·波斯特曼认为,流言的流通量与问题的重要性和证据的暧昧性成正比。根据其观点,在公共事件中只要证据的暧昧性为零,流言就无法传播。2008年5月1日,我国正式实施《政府信息公开条例》,其中明确提出“提高政府工作的透明度,促进依法行政,充分发挥政府信息对人民群众生产、生活和经济社会活动的服务作用”。政府要赢得传播先机,只有依靠畅通的信息渠道、透明的政府决策,在第一时间公布主流信息,最大程度地实行开放,才能使流言不攻自破,让公众回归理性。

当“躲猫猫”一词在网络上迅速蹿红后,云南省委宣传部面临着几个选择:一是堵截,下达禁令让省内所有媒体封口;二是封杀,清洗网络上所有的不利言论;三是开放,公开相关调查信息以满足公众的知情权。不论哪一种选择,都将对社会舆论产生一定的影响。云南省委宣传部选择了开放,用其相关领导的话说,就是“要真正信任网民,用非常坦诚、开放、开明的心态来对待网络舆论”。在官方的选择之后,我们喜见网民不再执著于给当地政府部门下定义,不再疯狂制造非理性的舆论,而是以更为积极的心态关注整个事件的发展,借己之力提出建设性的意见。开放的政府举措在给政府自身解围的同时有效引导了社会舆论,提升了网民的政治素养。

合作:打造政府与新媒体的双赢局面

在公众事件中,传统媒体的议程设置往往是在党和政府的舆论导向要求下进行的一项具有明显导向性的宣传工作。随着新媒体的崛起,特别是网络民意的兴起,以其突发性和难预测性等特点打乱了原有议程设置的有序性和导向性,对原有的议程设置效果产生了极大的冲击。新媒体虽然能在舆论的形成和信息的传播速度上具有优势,但由于缺乏必要的引导机制和民意疏通渠道,导致由一个帖子引发的舆论狂潮甚至群体性事件时常发生。2007年“2·25”事件的起因就是由一位署名“愤怒的老驴”的网民在网上发布的题为《如此令人恶心的三亚》的帖子。帖子发出后的短短时间内引起了上百万网民的共鸣,并很快在各大门户网站转载和报道,新华网、人民网以及部分政府官方网站也都进行了报道。爆发的舆情最终引起海南省委、省政府的高度关注,并就此契机对海南旅游行业进行了全面整顿。由新媒体发布信息到传统媒体的关注,最终由政府出面解决的事例已经屡见不鲜。然而该过程中政府与新媒体的合作却是一条漫漫长路。新媒体上突发的舆情往往令政府部门措手不及,如何介入其中消减由于信息不畅造成的负面影响也成为了相关部门急于探讨的问题。

美国学者费姆·帮茨曾说:“一个有效的传播机制不仅能减轻危机,还能给组织带来比危机发生之前更为正面的声誉。”显然,云南“躲猫猫”事件发生后,云南省委宣传部也在寻求“有效传播”方面作出了积极的努力。官方借助网络征集网民“参与调查真相”,鼓励公众参与到热点事件的真相调查当中。在政府与新媒体的议程设置中,广大网民通过“网民代表”深入到了现场,在公共舆论事件中让公民“在现场”的诉诸本身就是一种有效传播的表达,体现了政府对公众知情权的尊重。互联网利用其自身优势打造了一个政府与公民交流的无障碍平台,使事件有效地置于信息传受的交互空间,让政府与公众的信息沟通更为直接与频繁。在政府与新媒体的共同努力下,最终达到了政府、媒体、公众三方的良性互动。

创新:提高管理者的制度创新意识和能力

据中国政府网2009年2月28日报道,截至2009年1月,中国网民已突破3亿人,而且还在以每月800万至900万人的速度增长。以互联网为主体的新媒体已经全面渗透到社会的各个层面,并极大地影响着人们的生活。面对风起云涌的网络群体,政府职能部门只有与时俱进,提高管理者的制度创新意识和能力,才能在舆情突发时沉着应对,妥善处理舆论危机。

把握新闻发言人的角色定位。政府对新媒体的宣传管理的前提是掌握新媒体传播过程中容易失控的环节,建立健全政府新闻发布制度,适时地化被动为主动。完善新闻发布制度最根本的问题就是要把握好新闻发言人的角色定位。新闻发言人在信息传递中扮演着多重角色:一方面,他是政府部门的代言人,根据政府部门的授权,充当政府的“喉舌”,对外发布新闻和阐述立场;另一方面,对于社会公众来说,新闻发言人是他们获知国家政府信息的权威来源,是实现知情权的保证。对于新闻传媒来说,发言人又是掌握政治资源、发布政治信息以及提供新闻线索的重要渠道。②在瞬息万变的信息时代,把握好新闻发言人的角色定位在与新媒体的沟通中显得尤为重要。互联网和手机等新媒体的接受终端后都有一个或者多个受众,他们可以即时反馈信息、发表评论、提出疑问。这就要求新闻发言人在发布信息时具有良好的政治素质与专业素质,在传播政府立场的同时实现同公众的有效沟通。

提高管理者的媒介素养。新媒体的出场改变了管理者执政的信息舆论环境,其带给传播业的正面积极效应以及各种负面消极效应要求管理者学习、掌握新媒体的各种功能并熟练运用新媒体技术,扬长避短、趋利避害。管理者不仅要在收集信息、分析舆情等基本工作上形成快速有效的工作方法,而且要在利用新媒体传播信息或者在接受网络民意批评时保持清醒的头脑,理性应对各种突发舆情,学会主动、及时地通过新媒体的传播化解社会矛盾。2009年2月28日下午,温家宝总理走进中国政府网、新华网的访谈直播间,亲自与数以亿计的全球网民进行直接对话聊天。在此次经济危机最严峻的时候,总理与网民的“零距离”接触给予了无数老百姓莫大的信心。一些学者称中国政府在把握社情民意上正做出巨大努力,网络在一定程度上改变了中国的政治生态;另外,这也表现了政府高层管理者具有良好的媒介素养,善于利用新媒体打造国家领导人的正面形象。在信息化和全球化的背景下,只有提高管理者的媒介素养,才能“以不变应万变”,从根本上推动管理部门执政能力的提升,加速中国民主政治进程。

注释

1[1]李舒、季明:《新媒体冲撞》,《瞭望》,2009[3]。

8.卡斯特罗妙用美国媒体作宣传 篇八

马修斯是一位资深记者，新闻嗅觉十分灵敏。他意识到卡斯特罗领导的革命运动的新闻价值，而且该运动在美国也获得广泛的同情，于是他决定冒险前去采访。

1957年2月初，在古巴革命运动地下组织的严密掩护下，马修斯和妻子化装成商人来到马埃特腊山区。像许多第一次见到卡斯特罗的人一样，马修斯刚和卡斯特罗见面就被他的个人魅力所倾倒。他后来这样写道：“他是条汉子，身材强壮，身高6英尺多，紫铜色皮肤，脸庞宽阔，胡子浓密......穿着一身橄榄绿军装，挎着一支他引以为豪的装有瞄准镜的步枪。”卡斯特罗把马修斯奉为上宾，盛情地款待了他，并和他作了彻夜长谈。在采访结束时，为证明采访的真实性，卡斯特罗还在马修斯的采访笔记上签了名，并请手下为他和马修斯拍了张合照。

回到哈瓦那后，马修斯立即将这个消息通知了《纽约时报》总部，总部随即将他的这次采访作为重大新闻处理。1957年2月24日，《纽约时报》的星期六版用显著版面刊登了马修斯长篇采访记的第一部分，说“菲德尔·卡斯特罗，古巴青年起义者的领袖，仍然活着并在崎岖的马埃特腊山区英勇地战斗着。”报道立刻在美国引起了轰动。

西方媒体掀起古巴热当时的独裁者巴蒂斯塔看到这份报道后非常震怒，立刻下令将在古巴发行的《纽约时报》有关版面剪掉。同时发表声明说这份报道是西方媒体的捏造，纯粹是为反政府的武装分子提供宣传，粗暴干涉古巴的内政。当时的古巴国防部长还坚持说卡斯特罗已被打死，并讽刺地说既然马修斯是位资深的老记者，他怎么忘了给卡斯特罗拍张照片呢？他没有料到的是，接下来那个星期的《纽约时报》周末版在发表马修斯采访记的第二部分时，就附上了一张照片：卡斯特罗在点烟，马修斯则在做笔录。《纽约时报》同时还把古巴政府的声明也照样登出，使得古巴政府十分被动。于是古巴人得以看到这份报道。

马修斯的长篇报道在《纽约时报》上连登了三个周末版，轰动了美国、西方和拉美新闻界，为卡斯特罗做了世界性的宣传，树立了一个活生生的反独裁争民主的英雄形象。此后，西方新闻媒体不断派人冒险前往卡斯特罗的营地继续进行采访。1957年5月，美国最大的哥伦比亚广播公司对卡斯特罗进行了电视采访，又一次引起了轰动。芝加哥《太阳报》和芝加哥《论坛报》也于同年派记者前往马埃特腊山区采访。《纽约时报》还于次年再次派员采访，并作了系列报道。此外，欧洲和拉美的报刊也加入了采访报道的行列。

9.如何运用新媒体创新税收宣传 篇九

摘要:税收宣传是税收工作的重要组成部分。随着我国经济社会的不断发展,社会思想意识日趋多元化,新媒体的广泛运用,引发人们思想浪潮。税务机关应充分认识并把握新形势新变化,与时俱进地做好税收宣传工作,积极探索开拓创新税收宣传形式,不断增强税收宣传影响力、扩大税收宣传成效。

关键词:税收宣传;传统媒体;新媒体;创新

一．税收宣传的现状及存在问题

税收宣传是税收征管中必不可少的一个环节,但在实际工作中,税收宣传总是被置于可有可无的地位,不能发挥其应起的作用。例如税务网站起步晚,发展缓慢,发布消息不是官方报道就是 理论知识,难以吸引纳税人驻足浏览;和税收相关的报刊大部分限于内部发行,隔绝了纳税人获取税收知识的又一渠道,传统媒体未尽到税收宣传的责任;税收征管人员轻视税收宣传的作用,税收宣传人员职责分散,不能有效调度、协调人员安排。凡此种种现象,无不体现当今税收宣传存在某些问题。一方面,税收宣传机构不健全,职责分散,征管人员素质略低,亟待加强队伍建设;另一方面,税收宣传应与时俱进。在经济迅猛发展,意识形态多元化的今天,税收宣传不能依靠传统媒体固步自封,坐井观天,而要学会运用新媒体创新税收宣传。二．传统媒体不适应税收宣传的表现和原因

传统媒体是指依靠报纸、广播、电视等传播信息的媒体。随着经济的日益发展、社会的持续进步,传统媒体日益呈现出不适应税收宣传的疲态。在内容上,传统媒体所借助的文字,声音形式呆板,缺乏趣味性,难以吸引纳税人的目光;在形式上,传统媒体借助报纸、广播、电视等中发布消息,不能满足纳税人在任何地点获取信息的诉求;在时效上,传统媒体发布、更新消息缓慢,不能满足纳税人在任何时间获取信息的诉求。传统媒体为什么会出现这些不适应的症状,原因有如下四点。

一是纳税人对传统媒体的依赖度降低。日益加快的生活节奏和来势汹汹的新媒体让纳税人为传统媒体预留的时间大大缩减,降低了对其的依赖。二是相关税收政策调整频繁,传统媒体不能高效简便地将消息传递给纳税人,造成消息的延迟。三是网络媒体的崛起暴露了传统媒体在信息处理、反馈方面的迟缓,令纳税人更加倾向新媒体。四是传统媒体重在对纳税人进行信息的灌输,忽略或轻视了与纳税人的平等沟通、交流。三．新媒体的概念及特点

正因为仅仅依靠传统媒体进行税收宣传已无法适应时代的发展,所以我们必须重视新媒体,重视如何运用新媒体来创新税收宣传。何谓新媒体？联合国的某组织对新媒体的定义是“以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”。简而言之,相对于报刊、广播、电视等传统媒体以外的媒体便可称为新媒体。新媒体有诸多区别于传统媒体的特点。例如新媒体可以以超链接的方式汇集来自不同时空的信息,可以以多媒体的形式丰富多彩地传播消息;新媒体可以让用户的个性化需求得到满足并且注重群体的互动;新媒体大多依赖手机客户端,可以满足使用者在任何时间、任何地点获取信息的诉求;新媒体能够在不收取任何费用的前提下为纳税人提供海量信息,共享资源。四．新媒体的优势及存在问题

由这些特点我们可以看出,在税收宣传中新媒体具有传统媒体所不能比拟的优势。一方面,新媒体利用超链接的方式为纳税人提供海量的信息资源,并且可以借助文字、音乐、图片或视频等多媒体手段起到更好的宣传效果。另一方面,依托互联网的新媒体传播速度快,传播成本低廉,不仅能满足纳税人时间碎片化的阅读,更能推动纳税人之间、纳税人与税收机关之间的交流。但任何事都有两面性,新媒体自然也存在着不可回避的问题。一是信息的真实性

不足,权威性降低。便捷的发布渠道和较低的发布成本使任何人都有机会发布消息,而不需要相关部门的批准。二是垃圾信息较多。信息的海量性使纳税人无法辨认并且从中挑选自己需要的信息。更有可能因错信虚假信息给个人生活带来麻烦。三是信息缺乏原创。例如一条微博少则几,多则几十万的转发让重复的内容遍布网络,不同标题下相同的内容已成为网络媒体惯用招数。四是新媒体在年轻一代中的利用率较高,而中、老年阶层显然更偏向于传统媒体,对新媒体的热情度不高。

五．如何运用新媒体创新税收宣传

固然新媒体存在一些问题,但运用其进行宣传已成为势不可挡的趋势。那么,我们该如何运用新媒体来创新税收宣传呢？ 1．思想方面。在思想上,首先要具备提高税收宣传在整个税收征管工作中地位的认识,其次在宣传过程中要摒弃陈旧思想,不一味地依赖传统媒体,而要重视新媒体的运用。将传统媒体与网络媒体更好地结合,取长补短,共同建设税收宣传事业。在宣传过程中,要转变思路,广开思路,善于学习,敢于运用新形式、新方法。只有在思想上保持生机与活力,税收宣传工作才会充满生命力,永不停歇,一直向前。

2.组织机构方面。在人力资源上,一方面要加强组织领导,协调部门间的合作,健全宣传机构,提高宣传机构在整个税收机关中的地位,避免出现多头管理、职责不清等情况。另一方面,亟待加强队伍建设,提高成员素质,有计划的实施人才培养计划,不仅要吸收懂得利用新媒体的新生力量,更要对原有队伍成员在新媒体方面进行系统的培训。鼓励成员们主动学习,勇于尝试,保持与时俱进不与时代脱节。

3.资金投入方面。在资金投入上,一方面要加大经费的投入,整合资源,用于更新宣传设备、聘请专业人才、开发手机应用等。另一方面,不仅要做好经费的预算控制,更要加强支出过程中的监督,杜绝任何假公济私、贪污腐败的事情发生。

4.宣传手段方面。在宣传手段上,首先要提高宣传能力,使纳税人更加容易接受。可以通过动画,视频等多媒体形式借助微博、微信等新媒体进行税收宣传。也可使用网络流行语让文字内容变得生动、活泼,吸引纳税人的兴趣。让纳税人由被动变成主动,主动了解和自身息息相关的税收信息。同时营造良好的社会环境,加强纳税人思想教育,提高素质,在更好的社会氛围下,推动宣传工作的开展。其次要改变宣传形式,税务机关与纳税人进行双向互动。传统媒体的宣传往往侧重于信息的发布,忽视了与纳税人的沟通。而新媒体则更看重与纳税人的平等交流。所以我们必须改变现有的宣传形式,从“灌输”到“沟通”,充分利用新媒体在技术手段上创新税收宣传。

5.宣传内容方面。在宣传内容上,税务机关要了解纳税人需求,内容宣传告别以往占据宣传大量比重的略显呆板的法律法规、政策条例、工作动态等,选取贴近纳税人生活、与纳税人自身利益休戚相关的事,重点可考虑实际生活中发生的真人真事、典型案例,同时开辟不同模块以适应不同纳税人的需求,从而达到增强税收宣传生命力与影响力。在宣传内容的表现形式上,可以采取生动活泼的形式,告别原先形式略显单薄、内容晦涩难懂的尴尬境地,增强内容的可读性,让纳税人有主动获取相关信息的欲望。在宣传内容更新的频率上,积极开拓新的服务项目,高效利用现有资源,以此达到多与纳税人接触互动,让税务机关与纳税人的关系更加和 谐。

10.全媒体时代如何做好医院宣传工作 篇十

一、医院宣传要有“全媒体的视角”

一是重视新闻策划。宣传要凸显医院特色、传播医院诊疗，必须重视以全媒体的视角进行新闻策划。首先，要紧扣“新闻点”，了解媒体的“兴奋点”，研究群众的需求和“关注点”。其次，要选准合作媒体，不同的媒体有不同的关注点，不同的表现和传播方式，也有不同的受众群体，要有侧重地选择对应的合作媒体。

二是重视方式创新。首先是内容要创新，在宣传内容上要注重群众关心的医疗信息，特别是要加大对与群众生活息息相关的健康问题的宣传。其次方式要创新，要在使用好显性宣传模式的同时，更多地运用隐性宣传的手段，通过日积月累和潜移默化的影响，实现观点和态度的控制。

三是重视宣传队伍培养。医院宣传工作的专业性特征，是医院宣传工作区别于其他宣传工作的最本质的特点。宣传工作者必须具备一定的理论知识，建立新型的宣传队伍，确保宣传质量。

二、医院宣传工作的重要性

一是做好宣传可以增强医院内部的凝聚力。通过宣传精湛的医疗技术、高尚的医德医风，引导医护人员树立正确的价值导向，同时调动职工学习先进的积极性、主动性。通过宣传，让医院职工深刻领会和把握为患者服务的精神，增强内部凝聚力。

二是做好宣传可以提升知名度。医院的宣传是医院进步的一面旗帜，通过积极正面的宣传，在人们心目中树立起良好的品牌和形象，扩大医院的知名度，提高病人对医院的信任度，增强医院的竞争力。

三是做好宣传可以为患者树立正确的就医模式。通过有组织、有计划地宣传报道和介绍医院，特别是新技术、新疗法的开展，科研方面的新突破，可以使广大患者加深对医院的认识与了解，同时增加防治疾病、治疗疾病的相关知识，增进患者对医院的信任，树立医院良好形象。

三、医院宣传工作的几种途径

一是院内宣传。在医院门诊候诊区和病房要充分利用各种可以宣传的空间与工具，如宣传栏、院报等，让病人不自觉地了解、认识、亲近和接受医院。

二是媒体宣传。通过新闻报道的形式把医院的新技术、新疗法、新理念以及人性化服务等内容进行报道，引起患者共鸣。同时，卫生科普知识是老百姓非常喜爱的话题，要加强科普宣传，尤其是疾病的预防工作。

三是人际传播。首先是医院职工与服务对象的人际传播，即在医院的日常工作中，每一位职工包括医生、护士甚至医院后勤人员通过口头语言、形体语言和业务水平等对病人或直接或间接地传递医院信息，都体现着医院的医疗质量和服务水平。其次是病人及其家属与他人的人际传播，也就是所谓的口碑相传。为了保证此种传播对医院宣传工作产生最大效应，就要求医院加强对职工的教育，充分提高全员素质，使医院职工认识到自己的一言一行、一举一动都展示着医院的形象，来保证人际传播模式发挥最大的作用。

四、医院宣传工作的注意事项

一是不能“被动”，要主动宣传。媒体记者有“无冕之王”之称，一方面有采访权；另一方面，也存在指鹿为马、混淆是非的嫌疑。于是，一些道听途说、捕风捉影的医疗事件，被一些媒体渲染成医疗安全事故。在宣传作用的推动下，医院就成了“众矢之的”、“难逃其咎”。为了维护医院形象，医院需要“拿钱”来买版面，开始被动宣传。因此，医院在宣传工作中一定要把握主动权。在遇到负面新闻报道时，要树立舆情危机意识，注重同各类媒体的交流、沟通和协作，时刻高度关注，积极应对各种负面舆情热点。针对负面报道，要在第一时间采取措施，通过召开新闻发布会、开展医院内部自查自纠等方式向媒体阐明事实真相，阻止负面报道扩大蔓延。

二是不能粗放铺开，要创优求精。要准确把握新闻传播规律和医疗卫生工作规律，宣传医院工作在推进大医改过程中的作用。要精心雕琢每一篇宣传文章，积极创作精品，深入挖掘精品，全力打造精品栏目、精品文章。要更加重视深度报道、专题报道，力争更多有分量、有影响、有内容的优秀作品出现在各大主流媒体、各大网络平台，更充分地展示医院形象。

三是不能“令出多头”，要协调规范。医院宣传工作也是医院总体工作的重要组成部分，每个部门、每个医务人员都要身体力行、亲历亲为。为此，要健全完善宣传管理制度，主抓宣传的职能部门更要严把质量关和出口关，以完备的制度保障医院宣传工作规范、协调推进。