毕业论文vi设计

毕业论文vi设计（精选8篇）

1.毕业论文vi设计 篇一

武汉科技大学继续教育学院

毕业论文（设计）

鄂州职业大学教学站（点）2009届艺术设计专业

题 目 网页艺术设计 学 号 0*** 学 生 赵芳 指导教师 何是旻 评阅教师

2012年3月20日

中文摘要

随着网络信息的飞速发展，网络传媒越来越重要。人们获取信息的方式更多是来源于互联网，它在人们政治、经济、生活等各个方面发挥着重要的作用，而网站就是传媒很好的一种方式。吸引浏览用户的则是视觉效果出色、信息量丰富、使用起来便捷的网页，所以网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是技术。网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。我将网页艺术设计与其他艺术设计进行比较，尝试从网页设计的环境、内容、原则和特点等四个方面，对这个新的艺术设计领域进行初步的归纳总结和理论探讨。我认为网页艺术设计在网络的技术环境和网络的媒体环境下，网页艺术设计是艺术设计与技术的高度统一，指出网页艺术设计包含视听元素与版式设计两项内容；以主题鲜明、形式与内容统一、强调整体为设计原则；具有交互性与持续性、多维性、综合性、版式的不可控制性、艺术与技术结合的紧密性等五个特点。在明确了网页艺术设计与网站主题的关系的基础上，提出了“美”和“功能”都是为了更好地表达网站主题这一观点。

关键词：互联网 网页 艺术设计

绪言

Internet是目前世界上最大的计算机互联网络，它遍布全球，将世界各地各种规模的网络连接成一个整体。作为Internet上一种先进的，易于被人们所接受的信息检索手段，World Wide Web(简称WWW)发展十分迅速，成为目前世界上最大的信息资源宝库。据估计，目前Internet上已有上百万个Web站点，其内容范围跨越了教育科研、文化事业、金融、商业、新闻出版、娱乐、体育等各个领域，其用户群十分庞大，因此，建设一个好的Web站点对于一个机构的发展十分重要。近年来，随着网络用户要求的不断提高及计算机科学的迅速发展，Web站点向用户提供的服务将越来越丰富，越来越人性化。而网页的设计也越来越被网站建设者所重视，随着人们对美的认识和欣赏要求越来越高，因此网页的艺术设计者们也越来越专业化、艺术化。

网页艺术设计是伴随着计算机互联网络的产生而形成的视听设计新课题，是网页设计者以所处时代所能获取的技术和艺术经验为基础，依照设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行艺术规划的创造性思维活动，必然要成为设计艺术的重要组成部分，并随着网络技术的发展而发展。表面上看，它不过是关于网页版式编排的技巧与方法，而实际上，它不仅是一种技能，更是艺术与技术的高度统一。

目 录

1网页艺术设计的环境..........................................................4

1.1网络的技术环境…………………………………………………….……………5 1.2网络的媒体环境………………………………………………………………….4

2网页艺术设计的内容..........................................................7

1.1视听元素………....................................................................7 1.2版式设计………....................................................................7

3网页艺术设计的原则..........................................................9

1.1主题鲜亮……......................................................................9 1.2形势和内容统一…………….…...............................................11 1.3强调整体..........................................................................11

4网页艺术设计的特点........................................................13

1.1交互性和持续性…………………………………………………….……。..…13 1.2多维性.............................................................................13 1.3多种媒体的综合性.............................................................14 1.4版式的不可控性.......................................................................15 1.5技术和艺术结合的紧密性...........................................................16

5结束语..........................................................................................18 6致谢词..........................................................................................19 7参考文献......................................................................................20

1网页艺术设计的环境

在网页的设计和制作过程中，了解技术和媒体因素是网页艺术设计的前提，可以说，技术和艺术的结合是网页设计的最高境界。从技术为人民服务的观念出发，我们尽可能地从用户的角度来设计。例如，用户是普通的冲浪者，那么，应该采用通用的技术进行设计，尽量少用图形比考虑以640×480dpi作为基本分辨率。而如果用户主要是高级技术人员，则可采用更高分辨率和连接速度。总之，若想更多的人能很好的访问你设计的网页站点，就必须适应不同的浏览器、操作系统和计算机平台访问的技术环境。

1.1网页的技术环境

1.1.1关于浏览器的技术

为了设计一个吸引人的网页，我们必须尽量满足不同的浏览器的要求。为保证兼容性，有些网页设计建议使用老版本的HTML，而另一些人则认为应当使用最新的标准和功能以推动技术的进步。下面是确定设计站点网页的最佳方式。（1）采用可兼容性技术

尽管设计出总能正常显示的页面看起来很难，但也并非不可能。例如采用可兼容性技术，该方法使用比最新版本稍旧的HTML进行编码，故可在不同的浏览器之间达到最大兼容性。（2）采用最新技术

一些设计者坚持要求用户采用最新的浏览器以便跟上他们。这种方法使得站点紧跟技术发展的步伐，因此令人兴奋、更具有吸引力，通常用户不仅要有最新的浏览器，还要有能够显示特殊媒体类型的增强插件，如FLASH的播放器，没有这种插件，用户将无法看到页面的动画效果。（3）采用声明浏览器技术

这种方法是声明本站点使用特点浏览器。该声明使站点的设计者已经放弃了对其它浏览器的支持，也许设计者想使用一些独特的技术，但也可能发现站点在其它浏览器上显示不正常。总之，这样声明一下也许是一种最便利的方法。

1.1.2关于屏幕分辨率的技术 作为一名网页设计者，应懂得如何适应不同的分辨率。目前采用的分辨率为640×480，因为大多数显示器的缺省设置为640×480，如果按高分辨率进行设计时，一定要小心，任何无法在640×480窗口中完全显示的内容将会自动产生滚动条，用户在阅读时不得不频繁的从左向滚动屏幕。尽管垂直滚动条很常见，但水平滚动条却很令人讨厌。如果知道用户使用的是高分辨率，则可以按此设计，否则应按较低的分辨率设计以保证页面的正常显示。同样，为保证用户能正常阅读页面，应在不同的分辨率下进行测试。

1.1.3关于宽带的技术

多数用户也许还需要进过数年的时间才能稳定高速地连入互联网，在这之前，设计站点的观感时要考虑到用户的低宽带连接。许多设计者忽略了在不同的

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连接速度下进行测试。如果不进行测试，那么将无法知道用户在不同连接速度下浏览网页的真实情况，并可能因此失去有价值的用户。所以说，；连接速度将影响网页的设计，我们应该精心规划页面以使其能适应不同的连接速度。

影响网页显示速度最主要的因素是页面上图形的大小和数量，所以设计时应尽量简化页面，少使用图形。

1.2网页的媒体环境

计算机屏幕是网页的最终目的地，它与那些传统的基于纸张的媒体完全不同。在设计站点，记住信息显示的载体是计算机，而非打印纸。作为一名网页设计者，必须针对计算机屏幕进行设计，必须考虑布局、字体和颜色以及它们如何显示。必须考虑超文本的非线性特点，把适合的链接和相关内容有机地结合起来。通过提供对相关主题的链接，使用户可以自主地选择访问信息的路径。要让用户在你的站点中感到舒适，让他们知道自己在哪儿，可以到什么地方去。

2网页艺术设计的内容

设计活动中包含着主观和客观两方面的因素，在确立了网页主题之后，首先要明确和熟悉设计的对象和构成的要素。网页艺术设计涉及的具体内容很多，可以概括为视听元素和版式设计两个方面。

1.1视听元素

这里所说的视听元素，主要包括：文本、背景、按钮、图标、图像、表格、颜色、导航工具、背景音乐、动态影像等。无论是文字、图形、动画、还是音频、视频、网页设计者所要考虑的是如何以感人的形式把它们放进页面这个“大画布”里。多媒体技术的运用大大丰富了网页艺术设计的表现力。

以上各视听元素大多数浏览器本身都可以显示或收听，无需任何外部程序或模块支持。比如。大部分浏览器都可以显示GIF、JPEG图形和GIF89a动画。还有些多媒体文件（如MP3音乐）需要先下载到本地硬盘上，然后启动相应的外部程序来播放。另外，在浏览器使用插件(Plug—in)可以播放更多格式的多媒体文件。微软推出IE浏览器后，提供了基于OLE的ActiveX技术，用来在网页中播放多媒体。目前ActiveX已经成为熟门技术。另一种播放多媒体的技术是JavaApplet。它是用Java语言编写的应用于网页之中的小应用程序，相比于插件和ActiveX, JavaApplet具有更大的灵活性和良好的跨平台能力，因此具有很好的发展前景。总之，技术的不断发展使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛，使浏览者可以享受到更加完美的视听效果。这些新技术的出现，也对网页的艺术设计提出了更高的要求。

1.2版式设计

网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处，它在网页的艺术设计中占据着重要的地位。所谓网页的版式设计，是在有限的屏幕空间

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上将视听多媒体元素进行有机的排列组合，将理性思维个性化的表现出来，是一种具有个人风格和艺术特色的视听传达方式。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感和精神上的享受。

但网页的排版与书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸，网页则不然，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且，网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了一定的难度。

3网页艺术设计的原则

网页作为传播信息的一种载体，同其他出版物如报纸、杂志等在设计上有许多共同之处，也要遵循一些设计的基本原则。但是，由于表现形式、运行方式和社会功能的不同，网页设计又有其自身的特殊规律。网页的艺术设计，是技术与艺术的结合，内容与形式的统一。它要求设计者必须掌握以下三个主要原则：

1.1主题鲜明

视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的，是使主题在适当环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求，这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时。更应该注重通过独特风格和强烈的视觉冲击力，来鲜明地突出设计主题。

根据认知心理学的理论，大多数人在短期记忆中只能同时把握4到7条分立的信息，而对多于7条的分立信息或者不分立的信息更为有效和容易浏览。这个规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者的设计活动必须自觉地掌握和遵从。

作为视觉设计范畴一种的网页艺术设计，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。这种效果的取得，一方面通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理，使之符合浏览者而获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收；另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解。只有两个方面有机的统一，才能实现最佳的主题诉求效果。

优秀的网页设计必然服务与网站的主题，就是说，什么样的网站，应该有什么样的设计。例如：设计类的个人站点与商业站点性质不同，目的也不同，所以评论的标准也不同。网页艺术设计与网站主题的关系应该是这样：首先，设计是为主题服务的；其次，设计是艺术和技术结合的产物，就是说。即要“美”，又要实现“功能”；最后，“美”和“功能”都是为了更好地表达主题。例如，雅虎作为一个搜索引擎，首先要实现“搜索”的“功能”。它的主题即是它的“功能”。而一个个人网站，可以只体现作者的设计思想，或者仅仅以设计出“美”

第3页 的网页为目的。它的主题只有一个，就是——美。

只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合，或者只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑，都将削弱网页主题的最佳诉求效果，难以吸引浏览者的注意力，出现平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。

要使网页从形式上获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，具体可以通过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的把握运用来达到。

1.2形式与内容统一

任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，被称为“设计的灵魂”：形式是构成内容诸要素的内部结构 或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说“工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去模拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”(黑格尔《美学》第三卷)一方面，网页设计所追求的形式美，必须适合主题的需要，这是网页设计的前提。只讲花哨的表现形式以及过于强调“独特的设计风格”而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，网页设计都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。另一方面，要确保网页上的每一个元素都有存在的必要性，不要为了炫耀而使用冗余的技术。那样得到的效果可能会适得其反。只有通过认真设计和充分的考虑来实现全面的功能并体现美感才能实现形式与内容的统一。

据有关资料所做的保守估计，目前在WWW上网页数据传输平均以每秒1.5k的速度到达客户端。假设某个网页为了丰富其艺术性而追赶时髦地大量使用图像或其它多媒体元素等，虽然达到了其静态形式美的效果，却造成多达几十k甚至更大的网页数据，使浏览者必须等待很长时间才能看到“庐山真面目”，这样的网页就不是一个优秀的网页，因为它不符合网页传播信息的突出特性之一——快捷性，使网页内容不能很快地到达访问者，影响了访问效果和质量，损害了访问者的情趣和积极性，这种技术要素影响了传达信息的效果，因而不是形式与内容的完美统一。

网页具有多屏、分页、嵌套等特性，设计者可以对其进行形式上的适当变化以达到多变性处理效果，丰富整个网页的形式美。这就要求设计者在注意单个页面形式与内容统一的同时，更不能忽视同一主题下多个分页面组成的整体网页的形式的整体内容的统一、为了将丰富的意义和多样的形式组织成统一的页面结构，形式语言必须符合 页面的内容，体现内容的丰富含义。灵活运用对比与调和、对称与平衡、节奏与 韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形之间的相互关系建立整体的均衡状态，产生和谐的美感。如对称原则在页面设计中，它的均衡有时会使页面显得呆板，但如果加入一些富有动感的文字、图案，或采用夸张的手法来表现内容往往

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会达到比较好的效果。点、线、面作为视觉语言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相村托、互相补充构成最佳的页面效果，充分表达完美的设计意境。

因此，在网页设计中必须注意形式与内容的高度统一。

1.3强调整体

网页的整体性包括内容和形式上的整体性，这里主要讨论设计形式上的整体性。网页时传播信息的载体，它要表达的是一定的内容，主题和意念，在适当的时间和空间环境里为人们所理解和接受，它以满足人们的实用和需求为目标。设计时强调其整体性，可以使浏览者更快捷、更准确、更全面地认识它、掌握它，并给人一种内部有机联系、外部和和谐完整的美感。整体性也是体现一个站点独特风格的重要手段之一。

网页的结构形式是由各种视听要素组成。在设计网页时，强调页面各组成部分的共性因素或者使诸部分共同含有某种形式特征，是求得整体的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。例如：在版式上，将页面中各种视觉要素作通盘考虑，以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感，即使运用“散”的结构，也是经过深思熟虑之后的决定：一个站点通常只使用两到三种标准色，并注意色彩搭配的和谐；对于分屏的长页面，不可设计完第一屏再考虑下一屏。同样，整个网页内部的页面，都应统一规划，统一风格，让浏览者体会到设计者的完整的设计思想。

从某种意义上讲，强调网页结构形式的视觉整体性必然会牺牲灵活的多变性，“物极必反”就是这个道理。因此，在强调网页整体性设计的同时必须注意，过于强调整体性可能会使网页呆板、沉闷，以致影响访问者的情趣和继续浏览的欲望。“整体”是“多变”基础上的整体。

（四）网页艺术设计的特点

1.1交互性与持续性

网页不同于传统媒体之处，就在于信息的动态更新和即时交互性。即时的交互性是Web成为热点的主要原因，也是网页设计时必须考虑的问题。传统媒体（如广播、电视节目、报刊杂志等）都以线性方式提供信息，即按照信息提供者的感觉、体验和事先确定的格式来传播。而是以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和发布之中。这种持续的交互，使网页艺术设计不像印刷品设计那样，发表之后就意味着设计的结束。网页设计人员必须根据网站各个阶段的经营目标，配合网站不同时期的经营策略，以及用户的反馈信息，经常地对网页进行调整和修改。例如，为了保持浏览者对网站的新鲜感，很多大型网站总是定期或不

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定期的进行改版，这就需要设计者在保持网站视觉形象一贯性的基础上，不断创 作出新的网页设计作品。

1.2多维性

多维性源于超级链接，主要体现在网页设计中对导航的设计上。由于超级链接的出现，网页的组织结构更加丰富，浏览者可以在各种主题之间自由跳转，从而打破了以前人们接收信息的线性方式。例如，可将页面的组织结构分为序列结构、层次结构、网状结构、复合结构等。但页面之间的关系过于复杂，不仅使浏 览者检索和查找信息增加了难度，也给设计者带来了更大的困难。为了让浏览者 在网页上迅速找到所需的信息，设计者必须考虑快捷而完善的导航设计。印刷品中导航问题不是那么突出，如果一个句子在页尾突然中止，读者会很自然地翻到下一页查找剩余部分，为了帮助读者找到他们要找信息，出版者提供了目录、索引或脚注。如果文章从期刊中的一页跳到后面的非顺序页时，读者会看到类似于“续68”这样的指引语句。然而，作为一名网页设计者，你以前所学的导航技术没有一种完全适合于网页导航。在替浏览者考虑得周到的网页中，导航提供了足够的、不同角度的连接，帮助读者在网页的各个部分之间跳转，并告知浏览者现在所在的位置、当前页面时按层次结构组织的，通常还有一个返回主页的按钮或链接，如果页面时按层次结构组织的，通常还有一个返回上级页面的链接。对于网页设计者来说，面对的不是按顺序排列的印刷页面，而是自由分散的网页，因此必须考虑更多的问题。如：怎样构建合理的页面组织结构，让浏览者对你提供的巨量信息感到条理？怎样建立包括站点索引、帮助页面、查询功能在内的导航系统？这一切从那儿开始，到那儿结束？

1.3多媒体的综合性

目前网页中使用的多媒体视听元素主要有文字、图像、声音、视频等，随着网络宽带的增加、芯片处理速度的提高以及跨平台的多媒体文件格式的推广，必 须促使设计者综合运用多种媒体元素来设计网页，以满足和丰富浏览者对网络信息传输质量提出的更高要求。目前国内网页已经出现了模拟三维的操作界面，在数据压缩技术的改进和流（Stream）技术的推动下，Internet网上出现实时的音频和视频服务，典型的有在线音乐、在线广播、网上电影、网上直播等。因此，多媒体的综合运用时网页艺术设计的特点之一，是未来的发展方向。

1.4版式的不可控性

网页版式设计与传统印刷版式设计有着极大的差异：（1）印刷品设计者可以指定使用的纸张和油墨，而网页设计者却不能要求浏览者使用什么样的电脑或浏览器；

（2）网络正处于不断发展之中，不像印刷那样基本具备了成熟的印刷标准；（3）网页设计过程中有关Web的每一件事都可能随时发生变化。这一切说明，网络应用尚处在发展之中，关于网络应用也很难再各个方面都

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制订出统一的标准，这必然导致网页版式设计的不可控性。其具体表现为：（1）网页页面会根据当前浏览器窗口大小自动格式化输出；（2）网页的浏览者可以控制网页页面在浏览器中的显示方式；

（3）不同种类、版本的浏览器观察同一个网页页面，效果会有所不同；（4）用户的浏览器工作环境不同，显示效果也会有所不同。把所有这些问题归纳为一点，即网页设计者无法控制页面在用户端的最终显示效果，但这也正是网页设计的吸引人之处。

1.5技术与艺术结合的紧密性

设计是主观和客观共同作用的结果，是在自由和不自由之间进行的，设计者不能超越自身已有的经验和所处环境提供的客观条件限制，优秀设计者正是掌握客观规律基础上得到了完全的自由，一种想象和创造的自由。网络技术主要表现为客观因素，艺术创意主要表现为主观因素，网页设计者应该积极主动地掌握现有的各种网络技术规律，注重技术和艺术紧密结合，这样才能穷尽技术之长，实现艺术想象，满足浏览者对网页信息的高质量需求。

例如，浏览者欣赏一段音乐或电影，以前必须先将这段音乐或电影下载回本地机器，然后使用相应的程序来播放，由于音频或视频文件都比较大，需要较长的时间来下载。流(Stream)技术出现以后，网页设计者充分、巧妙地应用此技术，让浏览者在下载过程中可以欣赏这段音乐或电影，实现了实时的网上视频直播服务和在线欣赏音乐服务，无疑增强了页面传播信息的表现力和感染力。

网络技术与艺术创意的紧密结合，使网页的艺术设计由平面设计扩展到立体设计，由纯粹的视觉艺术扩展到空间听觉艺术，网页效果不再近似于书籍或报刊杂志等印刷媒体，而更接近于电影或电视的观赏效果。技术发展促进了技术与艺术的紧密结合，把浏览者带入一个真正现实中的虚拟世界。技术与艺术的紧密结合在网页艺术设计中体现得尤为突出。

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(五)、结束语

网页作为一种新的视觉表现形式，它的发展虽然没有多长时间，它兼容了传统平面视觉的特征，又具备其所没有的优势，成为今后信息交流的一个非常有影响的途径。网页设计是一种综合性的设计，它所涉及的范围非常的广泛，在本文中只从视觉传达的角度进行了一些阐述与分析。好的网页设计除首先应考虑其内容上的精益求精外，其次就是对内容合理有效的视觉编排。是任何网页所必需具备的基本因素，网页信息不仅是为了满足使用者的需求，更重要的是创造一种预约鹅鹅鹅的视觉环境，技术与艺术的紧密结合在网页艺术设计中体现得尤为突出。

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(六)、致谢词

我们读书就是为了获得知识，这次的论文设计将让我重新了解很多在学校学不到的东西，也借此回顾一下我大学所学的知识。它让我对我所学过的知识有所巩固和提高。

经过两个多月的时间我的毕业论文撰写顺利完成。在此我要特别感谢我的指导老师何是旻老师在此期间给予我的帮助和指导。在这期间，多次向老师请教，他给予了我极大的帮助，指引我们的论文写作的方向和架构，让我更清晰的了解了设计的整体规划，从而比较容易的着手，也能按时完成，借此真诚的向何老师道声“谢谢”！

毕业论文的结束，也宣告了我大学生涯的终结，心里虽然充满了期待，但也有不舍，想想自己走过来的一步一步，一点一滴，心中感慨万千，希望自己带着那份对未来社会的憧憬和希望，顺利走进社会的大家庭，开始自己新的生活，在此，感谢长久以来老师和同学们的帮助，谢谢你们！

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六、参考文献

（1）谢依君《电子报的新闻界面分析》，台北：台湾国立政治大学新闻学系，1999.(2)唐良瑞，蔡安妮，孙景鳌。《从认知心理及人机界面谈网页设计》，《工程图学学报》，2000.（3）徐珂、苗彤、赵晖。《网页视觉与设计》，北京：人民邮电出版社，2001.（4）李砚祖、芦影，《视觉传达的历史与美学》，北京：中国人民大学出版社，2000.（5）何苏六。《网络媒体的策划与编辑》，北京：北京广播学院出版社，2001.第10页

2.毕业论文vi设计 篇二

当我们置身于高楼林立的摩登时代, 图形语言更为简洁明快的为我们传递了企业实体向消费者所要表达的企业理念。平面设计成为我们生活中不可缺少的一部分, 人们对精神生活的享受, 要求设计的视觉效果高水准、高品质。我们的生活需要这些新生事物丰富、充实。当我们走在商业繁华, 充满现代感的大街上, 当我们重复着高节奏生活的时候:我们需要另一种休闲雅致的生活;我们需要放松自己的身心;我们需要一个优雅、时尚且具有情调的环境。那么, 我走进了“米罗咖啡厅”。

一、“米罗咖啡厅”VI设计源泉

生活在喧闹的都市中, “米罗咖啡厅”让人感觉到她特别的宁静、舒适、优雅。正是这个环境吸引了我, 让我对她产生了一种设计的激情与冲动。感由心生, 本套VI设计源泉来自生活中的感受, 在依稀印象中, “米罗咖啡厅”很早就出现在这座城市中, 可是本咖啡厅的VI设计不完善, 单从标志来看, 对图形的运用不够精炼, 图形在标志中的运用应该得到提炼升华, 用简单的图形加以肌理的表现效果, 不仅给人们的视觉带来新鲜感, 也不失“米罗咖啡厅”内容丰富且具有品质内涵。咖啡厅是一种极具情调的场所, 首先从标志来谈, 似乎很大众, 不能显示其独特。接下来关注了她一系列的应用设计, 传统的摆设, 不具创意性。VI系列让我感觉不完善统一, 而且平时似乎也少有创意媒体的开发推广。正因为我体会到它的不足之处, 看重它有开发设计的潜在力, 感受, 启迪我作为一名设计学者, 应该为设计而生活, 为生活而设计……

优秀的设计来自于好的灵感, 而设计灵感往往是在被发现的那一瞬间将其捕捉。拿出相机, 用镜头搜索着我的灵感, 无论是古老的、时尚的、先进的、前卫的, 对于我来说都是我的搜索范围, 有时候把镜头调到最大广角, 想把整个视野都容纳到我的相机里, 有时候也想把焦距缩到最短, 可以带走它微妙的细节。

素材的收集, 让我更用心的体会身边的事物, 发现有各种不同设计风格的咖啡厅:有欧式风格的咖啡厅, 有小巧精致的咖啡屋, 也有休闲娱乐的咖啡俱乐部。它们具有各自的设计风格。在米罗咖啡厅VI设计中需要发掘大量的新媒介信息。比如说圣诞节到了, “米罗咖啡厅”准备策划户外节日特卖活动项目, 在本套VI设计中就需要有圣诞节气氛的素材, 所以我将要寻找美的图形语言用于本次活动策划的新媒体。其实, 在灵感的捕捉过程中, 我想融会所有行业的设计风格与创意方案。餐饮类、服装类、休闲娱乐类、销售类等, 将它们的VI设计以及各种推广创意方案, 都可以与本套“米罗咖啡厅”VI设计方案融会贯通, 都是我借鉴吸取精华的灵感源泉。

二、图形语言在标志中的巧妙运用

标志是一种具有象征性的大众传播符号, 它以精练的形象表达一定的涵义, 并借助人们的符号识别、联想等思维能力, 传达特定的信息。标志传达信息的功能很强, 在一定条件下, 甚至超过语言文字, 因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。图形语言结合到现代标志的设计, 设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志, 逐步挖掘、变化和改造传统图形, 让传统图形成为他们进行设计的一个新的创意点和启示点, 从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。

在无形的语言世界里, 有形的图形符号增添了语言文字的精彩, 图形以其独特的想象力, 在我们的设计领域里形成了一种更为符合视觉传达的语言, 图形的视觉表现张力能够下意识地左右传播效果, 比文字更加简而易懂, 给人的视觉印象要优于文字, 因此我们要让图形语言的创意运用在设计过程中得到升华, 充分显示它的精髓之所在。

在“米罗咖啡厅”标志改良设计中, 对标志的图形及文字部分都做了重新设计定位, 通过艺术设计的表现手法进行处理, 向消费者直观传达“米罗咖啡”厅的信息。“米罗咖啡厅”标志设计以“咖啡豆”作为设计素材, 取其“咖啡豆”造型与色彩为创意元素, 那么如何把咖啡豆的造型以及色彩通过现代时尚设计的表现手法来体现浓浓的咖啡风情、深厚的咖啡文化底蕴。其标志设计的运用手法, 在图形上采用咖啡豆造型特点, 取其外轮廓, 需要把咖啡豆的造型采用机理的表现手法, 在色彩上运用咖啡豆本身的色彩, 通过造型、色彩与文字巧妙结合进行再设计。使企业信息更直观、形象。体现浓浓的咖啡风情, 深厚的咖啡文化底蕴。随着社会的发展, 人们生活水平的提高, 黑色、浓郁且苦中带甜的咖啡, 逐渐成为人们生活中的日常饮料, 因此一个好的咖啡厅环境非常重要。

三、VI应用部分可实施的创意设计

“米罗咖啡厅”VI设计中, VI应用部分是本设计的重点, 主要从以下几部分进行设计:咖啡厅必备用具设计, 包括西餐厅用具及咖啡杯设计、咖啡厅新产品包装设计、咖啡厅办公用品设计、咖啡厅附加赠品设计、户外广告设计以及咖啡厅环境设计。“米罗咖啡厅”VI应用设计部分, 从统一色彩, 标志运用, 以及辅助色、辅助图形进行推广实施。在创意设计过程中, 运用咖啡色为主色调进行设计, 具有很好的统一性。标志的运用, 增加了企业的识别性, 也体现了本VI视觉识别系统设计的目的意义。辅助色彩用了粉红色, 温馨协调而美观。辅助图形以三颗咖啡豆为基础图案, 通过变化处理运用到咖啡厅VI应用实施部分, 简洁而恰到好处, 使整个设计视觉效果显得格外的高雅。改良后的“米罗咖啡”厅VI视觉识别系统设计更具新颖、独特性, 同时也不失设计的实用性。

“米罗咖啡厅”的VI设计, 除了做好完善的VI设计, 在我的设计中更应该去寻求新的创意方案。创意--让产品“跳”出来, 一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出, 就必须要有自己独特的东西, 而“米罗咖啡厅”VI设计中这个“特”最直接的表现就是通过好的活动方案来增加企业的附加价值。

在“米罗咖啡厅”VI设计中, 我构想了几个独特的户外推广活动方案。

方案1, 组织户外野营活动, 对象是针对“米罗咖啡厅”的新老顾客及社会自愿者。本次活动的目的在于, 用户外野营活动作为一种新的推广活动, 把完善的VI设计运用到活动所需的应用部分中, 它很好的招揽了一批热爱运动以及对咖啡文化感兴趣的的大众群体, 不仅仅是一次户外娱乐活动, 更深层意义上是为了达到对“米罗咖啡厅”的社会推广, 很好的提升了本次活动在VI应用中的可实施性, 体现了它的附加价值。

方案2, 组织对贫困学生的资助活动, 在“米罗咖啡厅”的能力范围内, 可以给学生提供必要的学习用品。策划本次活动主要目的不是为了直接的去推销“米罗咖啡”。其目的是在社会上树立一种无形的企业形象, 坚实而有力的社会公德形象。随着社会的发展, 它将成为一股强大的消费力量潜在于我们身边。

四、结束语

在“米罗咖啡厅”VI设计过程中, 在图形运用的手法上, 我懂得了怎样精简提炼图形语言, 用独特新颖的设计形式简化提炼图形, 从而更准确的表达自己所需要的视觉效果, 设计出适合企业实施推广的好标志。所以说, 对图形的精简提炼运用, 在标志设计过程中起了至关重要的作用。对VI应用要素部分的设计, 要求策划具有可实施的设计方案, 来实现本VI视觉识别系统的设计价值。

摘要：世界在发展, 社会在发展, 生活的需求就要求更好的创意设计为社会服务。成功的设计建立在好的设计思维与设计方案之上, “米罗咖啡厅”VI设计灵感从生活中的感悟而来, 在对市场的考察之后, 重点定位本咖啡厅的标志设计, 使图形语言得到提炼升华, 最后将设计运用到生活实体中去, 从而达到为生活而设计的目的。

关键词：图形语言,创意性,新媒体策划

参考文献

[1]万凡, 万萱.标志与VI设计[M].重庆:重庆大学出版社, 2004.15-18.

[2]国际设计界.抽象而具体——标志设计[EB/OL].http://www.gjart.cn, 2006.7-27.

[3]SAYYES.字体设计元素创意运用的表现[EB/OL].http://www.cjzh.com, 2006.9-18.

[4]门德来.现代标志设计创意与表现[M].西安:西安交通大学出版社, 2004.6-12.

[5]张雪.标志设计新趋向[M].重庆:重庆出版社, 2000.32-39.

[6]赵倩.用图形语言说话的时代[J].九江师专学报, 2004, (3) .17-20.

[7]sayyes.设计元素创意表现[EB/OL].http://www.08vision.com, 2005.2-28.

3.企业品牌中的VI设计 篇三

VI设计在品牌中体现优势

众所周知，普通消费群可以通过VIS所呈现的具体的标识、系统的形象，来了解企业品牌的精神、文化、理念、經营的方针、策略等重要信息。

1.企业品牌中的VIS设计

企业品牌自创立开始就已建立了企业形象并拥有商业价值。为了保持企业的竞争力和优势，就必须为企业品牌给予准确的定位和新鲜的活力。透过市场调研、分析，经营策略的调查，完成全套企业品牌设计的方案。企业品牌形象也是企业自身重要的无形资产，它代表着企业的精神、文化、信誉、产品、素质、综合能力等，树立良好的品牌形象能使企业拥有满意的社会效益的同时，还可以使企业拥有满意的经济效益。

通常情况下，一件优秀的VI设计就应该拥有以下几个特征：

（1）鲜明地区分该企业与其他同类企业的不同，并且表明企业具有的明显行业特性与其他重要特征，确保该企业在推广品牌与经济活动时的独一性与不可替代;

（2）清晰、明白的表现该企业的市场定位，传达该企业的品牌文化与销售理念，达到企业形象的视觉效果;

（3）特殊的视觉符号可以吸引消费群体的注意并产生记忆，使他们对企业生产的产品或提供服务产生品牌忠诚度;

（4）要能提高该企业职员对企业的认同感，提高企士气和工作动力。

2.消费品牌中的VIS设计

市场策略跟随消费群的变化而改变，而拥有强势的品牌可以保有客户的忠诚度。从我国市场经济发展状况和企业营销情况来看，早期企业的竞争仅仅依靠经济规模、产品形式性能差别等手段获取优势和效益，所以早期企业对品牌相对较为忽视，但这种对品牌狭隘的定义在当时的状况下是相对合理的。然而，随着当代经济与企业的飞速发展，这样的定义就显得不够长远。假设依旧从这种定义出发，品牌管理的方式明显过于薄弱。单从目前品牌对消费群的影响及品牌对企业的价值来看，品牌所具有的内涵和意义远不止此。

3.环境品牌中的VIS设计

当我们在购物消费、乘坐交通工具、参观场馆或者是在某个特定空间浏览娱乐时，实体空间的装饰、规划、设计、结构、形式以及布局都会对我们的感官和体验造成深刻的影响。正是因为这些深刻体验的影响，它们往往成为建立企业品牌忠诚度至关重要的因素，并能够保证消费者给予好评的可能。因此环境品牌的定位得到解决，能在扩大品牌里宣传的同时，使其突显个性，创造不同的感官体验。

VI设计是品牌经营赢得胜利的根本

企业品牌的文化是企业的根本，是推动企业不断发展的动力。它蕴含着丰富的内容，它的核心是企业精神和企业的价值观。这里的价值观并不是泛指企业管理过程中出现的的各种文化现象，而是指企业或企业职员在从事商品生产制造与经营销售中所拥有的价值观念。就企业文化的实质来看：企业文化是与社会文化相互融合，相互督促，并共同发展;是一种具有综合性的个体文化，是 “硬管理”和“软约束”的有机结合;企业文化也是观念与行为的统一体;企业文化也是组织成员相互沟通协调发展的机制。

CI所传达的对象主要是人，CI的识别性强弱与BI和VI相关联，其中VI的视觉效果是至关重要的决定性因素。视觉传达设计中，具象的符号本身含有的意义并不需要通过理解就可以直观给人以感受。符号的直白与简明扼要是视觉传达的特质所在。企业品牌文化特征、精神、经营的产品的特点，都必须通过整个的视觉系统，以便传达企业信息精神，从“吸引注意——产生兴趣——欲望产生——被迫记忆——采取行动”，最终达到促进销售的目的，为品牌树立了高知名度，也为企业创造了较高的社会经济效益。曾有人做过这样的实验：将“百威啤酒”与“哈尔滨啤酒”的包装纸去掉后，分别倒入两只相同的玻璃杯里给一些消费者品尝，大多数人都很难分辨出它们的口味。然而由于百威啤酒对产品包装与宣传的不断更改与进步，以及百威公司在企业文化上的宣传颇为广泛，所以造成在啤酒市场中，“百威啤酒”成了消费群体的第一选择。这也就证明，品牌对市场经济的占有将会变成对消费群心理的占有。当然，这种消费定向趋势的形成，肯定与商品自身的质量有关，但质量好的同类商品不乏其数，却未能形成什么影响，这不能不归结为商品的本身特色和企业的品牌形象。而要想打赢品牌的战争，就要充分利用VI设计。因此，品牌是整个企业形象和信誉的标识，是企业的产品信誉，更是企业的生命所在，而VI设计则是企业品牌成功与否的根本所在。

（作者单位：陕西科技大学）

4.VI毕业论文 篇四

目 录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 摘 要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 关 键 词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 正 文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

一、购物中心的起源和历史„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、企业形象策划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

1、CIS策略主要分成三大部分„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

2、CIS战略不是一般的管理工程„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

三、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用„„„„„„„„„„„5

1、VI 设计是整个CI战略中的视觉表现形式„„„„„„„„„„„„„5

2、实施VI战略是企业信息传播的系 统工程„„„„„„„„„„„„„5

3、VI 系统中的标志是企业与品牌的象征„„„„„„„„„„„„„„5

四、要如何做好VI设计„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

五、制作VI设计的过程„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

六、企业VI设计的原则与影响„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

1、充分反映和传达VI 的原则„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

2、设计元素和风格的 统一性原则„„„„„„„„„„„„„„„„„7 结 束 语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 谢 辞„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8

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摘要：在越来越激烈的商战中，越来越多的企业商家都认识到企业，想对企业生存与发展的重要性。CIS作为一种现代企业战略，具有前瞻性、有效性，以及系统性特征，是现代企业管理发展中的一场革命。企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。通过对企业形象及其企业的VI设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位和作用。而在VI设计中，审美追求影响着现代企业广告设计思想，而企业广告设计的思想反过来又影响着购物中心VI设计的审美观念。本文论述了福源购物中心的企业形象与VI设计的制作原理。

关键词：购物中心（超市）企业形象策划 VI设计 原则

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当我选定这个专业设计时，我心里在想：在我国，广告有着悠久的历史。由于广告在专业性活动发挥其巨大双的作用。生产厂家的产品日趋细致完善，消费类型也越来越多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代企业中的广告设计尤其是VI广告艺术设计提出了更高的要求。为了达到企业形象的提高，越来越多的企业也提高自身的效益。

一、购物中心的起源和历史

据说世界上

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企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）是将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化和哲学思想通过分层的行为表现和整体识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，并支持企业、机构更好地发展。企业形象的构成要素为：产品形象、品牌形象、环境形象、经营者形象、公共关系形象、社会形象、总体形象等。CI的价值和功能是。制定一部企业内部的宪法，制定了企业从经营思想，行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准；确定了产品和企业在市场中的定位和特征；保证信息的一致性（使其企业内外信息传递与广告宣传一致）；提高企业产品的竞争力。

1、CIS策略主要分成三大部分，首先必须依据企业经营策略整理出理念系统(Mind System)，理念系统是所有沟通行为的大方向，而实质的沟通则以行为及视觉为主，行为系统(Behavior System)对内以教育训练为主，对外以活动传播理念为目的，视觉系统(Visual System)则分为基本系统及应用系统两大部分。这三大系统，几乎是CIS沟通策略中的主要部分，也就是说在进行CIS导入计划时，必须先明确地定出主体的理念系统，再依据该理念系统的内容去形成视觉及非视觉的推行及沟通计划，所谓视觉系统的部分，就是指VI(Visual Identity)：包括了基本系统及应用系统的设计。非视觉部份的推广，则以内部员工价值观来改变，企业文化的形成，甚至技能的养成为主，对外则是通过活动、公关，将企业的精神、理念对外宣传。企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。企业形象策划也可以称为企业形象管理（Corporate Image Management），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、产品标识、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。

2、CIS战略不是一般的管理工程。也不是仅仅是视觉传达设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。

三、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用

1、VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层面最广的静态识别符号。VI是指视觉认知，即企业

河南科技大学林业职业学院信息工程系 的形象识别，是企业在MI、BI的基础上所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。它是以视觉辐射力做传播媒体，属于视觉传递的各种形式的统一，以及CI系统最外在，最直观的部分。在完整的CI系统中，MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的。但是MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。BI是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，少有具体的视觉形象。而VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的“信息”，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官(听觉、味觉、嗅觉、触觉、视觉)70％以上，更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。企业的文化特征、经营内容、产品的特点，企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从引起注意一产生兴趣一产生欲望一强迫记忆一采取行动，最终达到促进销售，为名牌商标树立高知名度，为企业创造较高的社会经济效益的目的。我所做的福源购物中心就是通过企业的文化特征、经营范围，产品的特点，传达给人们视觉观念，从而产生购物的欲望。

2、实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。福源购物中心是以新的市场战略，开发新产品上市，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神。改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象；强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；实现企业的改组、整顿，提高管理效率；消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。

3、VI系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是企业的象征，是企业的识别符号，是VI设计系统的核心基础，是企业或品牌视觉沟通的基本形象，是象征性极高的形象设计。作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义．企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、河南科技大学林业职业学院信息工程系

企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。因为它代表着整个企业的形象和信誉。没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。在主营产品经营的能力上。每一个超市都有自己的定位，确定了自己的定位，也就决定了自己的主营商品，顾客满意度的建立靠经营者对这些商品的经营方式及行为的体现。

我的设计是选用祥云做标志，是因为祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。具有和谐共融之意。服务都是以和谐、热情的态度；诚心诚意让每一位顾客都享受到最好的待遇。红色是主动、开放、热情的意思。以红色为标准色，意味着生意上日日上升，越来越好，为企业带来美好的憧憬。

四、要如何做好VI设计

在制作如何做好VI设计毕业设计时，我也想到在品牌营销中，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

首先，要知道购物中心VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。我觉得给购物中心做VI设计时，要明显地将自己的购物中心与其他购物中心区分开来的同时又要确立自己明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；还要明确该购物中心的市场定位，是该购物中心的无形资产的一个重要组成部分； 传达该购物中心的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该购物中心所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 提高其员工对购物中心的认同感，提高购物中心的士气。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。我们在做VI设计的时候，还要多了解它的几个基本原则：风格的统一性原则；强化视觉冲击的原则；强调人性化的原则；增强民族个性与尊重民族风俗的原则；可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由

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于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。符合审美规律的原则；严格管理的原则。

五、制作VI设计的过程

这次做福源购物中心的VI设计中感受由为深刻。最初选择祥云做标志就要着手于祥云的设计在制作VI设计时会有不断的变化过程，福源购物中心是一家为百姓服务的企业，以祥云为标准图形，代表着购物中心年年都吉祥如意，为企业带来好的光彩。服务都是以和谐、热情的态度；诚心诚意让每一位顾客都享受到最好的待遇。以红色为标准色，意味着生意上日日上升，越来越好，为企业带来美好的憧憬。所以我制作时要有耐心、细心的去做好它。所以，我们要好好遵循它的设计步骤。

首先，要做好准备，理解MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集一些相关资料，有利于比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多，而在于精华，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。

最后，就要进入重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，让它得到很好的应用。经过两个月的努力，按照VI手册中的程序终于把关于福源购物中心的VI设计部分完成。

六、企业VI设计的原则与影响

1、充分反映和传达VI的原则。作一本完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计，根据CI的结构，VI是企业理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理。设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在VI设计。或者只是缺乏内涵的图解。因此。在整个VI设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。

2、设计元素和风格的统一性原则。“统一性”是CI开发中非常重要的概念。通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到

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设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。

结束语

目前，在我们生活中，虽然会有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的VI设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为VI设计做出巨大的贡献，实现自己的梦想，相信自己一定能成功。设计把生活点缀的更加美丽也把生命的旅途变得更加的精彩。设计会把生活点缀的更加美丽也会把生命的旅途变得更加的精彩。

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参考文献

（一）《VI视觉设计与传播》 朱健强著中国经济出版社，2006年4月

（二）《现代广告通论》 丁俊杰著物价出版社，1997年7月

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河南科技大学林业职业学院毕业论文

论购物中心企业形象中的VI设计原理

学 生 姓 名： 汪 文 琪 指 导 教 师： 张 洋 洋 专 业 名 称：电脑艺术设计

5.VI设计论文 篇五

目 录

一、软件介绍.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩构成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）间色............................................................7

（三）复色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）无彩色系........................................................8

三、VI设计概述...........................................................8

（一）VI标志设计的特征...............................................8

（二）VI设计开发步骤..................................................9

四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计......................................9

（一）标志创意与构思..................................................9

（二）简述基础要素...................................................10 1.标志标准色与辅助色.............................................10 2.企业标准字体...................................................11

（三）应用要素.......................................................11 1．员工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墙........................................................13 4．会员卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、标志的发展趋势......................................................15

六、程代码..............................................................16

七、小结................................................................18

八、致谢词..............................................................18 参考文献................................................................19

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仙潭集团酒业有限公司VI设计

前言

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。

世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

一、软件介绍

在潭酒的整套VI设计中，我主要运用了二个设计软件。一个是CorelDraw,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示。下面分别介绍一下它们的简单应用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安装和启动上没有特殊要求。启动中文CorelDRAW 9,屏幕上将显示如图 1所示的“欢迎来到CorelDRAW 9”对话框，单击此对话框中的任何一个图标，即可开始进行操作了。

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图1 coredraw9欢迎界面

为了绘制新图形，您需要在“欢迎来到CorelDraw 9”对话框中单击“新文件”按钮，进入如图2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也将同时建立一个绘图页面，并且命名为“图形1”。在图2中，光标所在的矩形区域是绘图页面中的可打印区域，中文CorelDraw 9允许在操作窗口中创建多个页面，单击工具栏的“新建”按钮便能建立起一个新的页面，并自动以“图形X”命名。

图2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分轻松得将文本内容建立在图形的指定位置。文字是组成图形的重要部分，为使图形变得丰富多彩，可以在图形中制作出各种各样的文字。不同的文字有不同的创建方法，下面以制作透视文字为例：

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透视文字是在普通文字上增加透视效果而成的，透视文字会产生一种“深度”效果，让文字看上去感觉它变远或变近了。如图3所示，制作所用的操作步骤如下所列。

图3 文字效果

步骤一：单击选取工具箱中的“文字工具”。

步骤二：选取一种输入方法并且输入文字“美来自真实”，参见图4与图5。

图4 选择输入法

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图5 输入文字

步骤三：使用“选取工具”选取文字，选择“文字”下拉菜单的“文字格式”命令，进入“文字格式”对话框，如图6所示。

图6 文字格式

步骤四：单击“亚洲字型”下拉按钮，可展开字体下拉菜单，再将光标移至所需的字体上，单击它即可选取该字体。

步骤五：按下 “确定”按钮退出对话框后，选择“效果”下拉菜单中的“新增透视点”命令。此时，文字被一个网格框包围合并在一起，如图7所示，在网格框的四个对角上分别有一个“手柄”，拖动它便可改变文字的透视效果。

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图7 网络显示

步骤七：将光标移至某一对角的“手柄”上，按住鼠标左键并拖动光标，此时，网格框随着光标的拖动而改变着形状，放开鼠标左键，文字便产生出了透视效果。

步骤八：在屏幕白色区域单击鼠标右键清除网格框，完成透视文字的制作。如图8。

图8 文字设置后的效果

注意：若选择“效果”下拉菜单的“清除透视点”命令，将取消透视效果，还原至文字增加透视效果前的模样。

（二）PhotoShop cs3 图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换，如放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这

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在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场。

图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。PhotoShop 提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，可以使图像合成天衣无缝。

校色调色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在进行颜色模式切换，以满足图像在不同领域的应用。

特效制作在PhotoShop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可由 PhotoShop 特效实现。

二、色彩构成

色彩在平面设计中是不可分割的一部分。每一个设计师，对于色彩的感觉，往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，没有任何人可以生活在一个没有色彩的世界里。对于VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相当重要的位置。

在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩色系两大类。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜料三原色为品红（明亮的玫红）、黄、青（湖蓝）。

（二）间色

由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝），有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系，也构成了色彩原理与规律的丰富内容。

（三）复色

颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相

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混合得复色，亦称第三次色。复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等，从而形成了不同的红灰、黄灰、绿灰等灰调色。

（四）有彩色系

指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合都属于有彩色系。有彩色系是由光的波长和振幅决定的，波长决定色相，振幅决定色调。

有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即色相、明度和纯度。也就是说一种颜色只要具有以上三种属性都属于有彩色系。

（五）无彩色系

指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。从物理学的角度看，它们不包括在可见光谱之中，故不能称之为色彩。但是从视觉生理学和心理学上来说，它们具有完整的色彩性，应该包括在色彩体系之中。

无彩色系的颜色只有明度上的变化，而不具备色相与纯度的性质，也就是说它们的色相和纯度在理论时等于零。

三、VI设计概述

（一）VI标志设计的特征

1．识别性： 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。

2．领导性： 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开。

3．同一性： 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。

4．造型性： 企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中英文字体、具像图案、抽象符号等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决

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定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。

5．延展性： 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。

6．系统性：企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。当视觉结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。

7．时代性：现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。

（二）VI设计开发步骤 1．制作设计开发委托书；

2．说明设计开发要领，依调查结果订立设计方针；

3．探讨企业标志要素概念与草图，挑选几个代表性的标志图案； 4．企业标志设计图案展现；

5．进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品； 6．企业标志设计要素精致化；

7．将标志同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案； 8．编辑基本设计要素和系统手册； 9．企业标准应用系统项目的提案； 11．进行测试、打样；

四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计

（一）标志创意与构思

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图9 标志

标志采用徽记的形式，以墨绿色作为背景，以土黄色作为辅助色，以酱色作为主体色，突出潭字，从外型上看，其中的九条竖线，有无穷的意思，代表潭酒的未来是无穷大的，又把潭字与“天道酬勤，与厚道潭酒”有机的结合起来，展示仙潭集团的运作信念，潭酒是仅次于泸州老窖和郎酒，位居第三，所以用三颗星，中间的麦穗与下面的酱香经典结合，显示其天然成分，中间的潭字，用厚实的黑体，突显仙潭集团的核心文化理念。

（二）简述基础要素 1．标志标准色与辅助色

图10 标准色

标准色是品牌精神的重要视觉传播要素，而辅助色起到平衡主色的冲击效果和减轻观看者的视觉疲劳度，起到一定量的视觉分散的作用。

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在这个标志中，主要运用红色、绿色和黄色。

红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色。

在绿色中，将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。这样使得绿色的性格最为平和、安稳，是一种柔顺、恬静、潢足、优美的颜色。在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。

黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象。黄色是各种色彩中，最为娇气的一种色。只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均会发生较大程度的变化。在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。

2．企业标准字体

图11 标准字体

为保证字体在组合中达到整体协调，体现企业的特色与内涵，特规定中英文专用字体组合规范。标准字体是宋体，宋体是起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。宋体字便于书写和刻写,字体美观端庄,适应了印刷出版业的行业操作要求，成为宋代文化的见证者，与英文标准字结合也显得大气。

（三）应用要素

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1．员工工作服

图12 工作服

工作服是为工作需要而特制的服装。可以将公司的LOGO和字号印在我们的工作服上面，走到哪里都是一个流动的广告，是便捷而省钱的宣传方式。工作服还有一种作用，就是展现统一的美，统一的着装会给顾客留下很好的印象，顾客会觉得我们的公司很注重形象，很正规。

2．名片

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图13 名片

名片使用大多以营利为目的，属于商业名片，主要是由公司的标志、吉祥物、联系方式及通讯地址组成，是为公司宣传最直接最快的方法之一。

3．信息墙

图14 文化墙

文化墙是以倡导文明、宣传公益、健康运动、绿色环保、宣传新城市文化、推动城

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市品牌建设以及帮助城市提升品牌形象为己任。所以随处可见的文化墙是广告宣传的好途径。

4．会员卡

图15 会员卡

会员卡的作用是用来稳定你的顾客的，其相关的企业管理及会员卡策略是你的会员卡作用大小的直接影响因素。

5．手提袋

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图16 手提袋

只有当一个设计师对不断变化的目标市场及其理性、感性需求体会得越深刻，他的包装袋与消费者的距离就拉得越近.包装袋又称购物袋或手提袋，它是商品包装的一个重要组成部分。进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身提携，它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中，其审美性和传播性将因尚好的视觉设计不断体现，包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。

五、标志的发展趋势

在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。如UI设计风格。插画设计风格。卡通设计风格等在领域的应用。在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的。所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之一。这也对我们设计人员提出了更高的要求。总体来看的三维化。材质化确实带来了一场“视觉欣赏视觉革命”。进入三维领域也是发展的必然。客户更苛刻的视觉欣赏视觉要求。功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体。无不推动着这次势不可挡的潮流。这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格。它只不过是在领域竖起了一面前卫的旗帜。开辟了一个前人未有涉足的领域。不论它的形式有什

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么新的变化。它的最终日的还是要为客户和市场服务。成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最可悲的一点。

就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面。那就是表现手段的单一化。这新风格的与在一定程度上受到了苹果风格的冲击。但由于有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑。这种影响还不甚严重。但也应当引起注意。因为在近邻UI设计领域已是“苹果”一统天下。创作者的思想被严重的压抑和限制了。这无论如何对我们都是一个警示。另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想。我们国内在这里差了很大一步(有时甚连最基本的要求也达不到)。当然我并不想指责或是抱怨什么。这种情况的出现并非个人行为或短时期现象。所以我希望我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我想这也是一名新时代设计者的职责和义务。无论充满什么样的困难和约束。我想的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展。技术的日新月异。以及。西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求",紧密相连。但把握客户的视觉欣赏视觉要求。及受众的视觉欣视觉承受力。仍然而且必然是最基本的。的结果毕竟是一个商业产物。是商战中一枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代码

程序代码主要是打开图像文件、图像平面移动事件、图像缩放事件、旋转处理事件。

//打开一个图像文件（在此不是显式存储为数组）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //图像平面移动处理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可变数值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//对图像数组进行扩充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//对增广数组进行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

//图像缩放处理事件

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//缩放方向参数

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//扩充图像原来的数组

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

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this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//进行缩放重绘

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

// 图象旋转处理事件

float rotatearc = 0;//选择顺时针旋转角度（最好为0-90度，选择其他角度会有图像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小结

对于几个月来的辛苦努力，终于把毕业设计做完。在毕业设计过程中学到了很多知识，增强了对PS的认识和应用。其实最困难的要属coreldraw了，因为在校没有使用过这个软件，自己在网上找教程，在图书室借书，后来实践，慢慢地熟能生巧了，现在特别喜欢用这个软件来制作矢量图。通过这个毕业设计的制作，让我在自学能力上和设计感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我会更加努力的实现自身的价值，做出更好的设计。

八、致谢词

这次毕业设计终于完成，需要感谢的人真的很多。首先，我最要感谢的是我的毕业设计知道老师贺涛老师。从我们选定毕业设计课题后，贺老师就随时准备着给我们指导。我在毕业设计中遇到很多的问题，而且有的问题出现很多次，贺老师都不厌其烦帮助我四川师范大学成都学院专科毕业设计

改正。从大一开始，贺老师就给我们上基础课，这次的毕业设计就是靠着从贺老师那里学到的知识完成的。所以非常感谢贺老师这几年来对我的知识传授和这段时间来的悉心指导。我还要感谢带过我的辅导员和学校，感谢辅导员们平时对我的严格要求和管理，使我养成良好的习惯，再就是学校为我们提供的良好的学习环境，这都是我能顺利完成毕业设计所不能缺少的条件。最后，我还要感谢这些年陪我走过的同学和朋友们，使我拥有了更加丰富精彩的大学生活。

再次，衷心感谢大家！

参考文献

6.VI设计教案 篇六

一、教学目标：

知识目标：

1、了解CI的概念；

2、了解CI的历史与发展；

3、掌握CI构成三要素及其相互关系；

4、掌握VI设计的基本原理和原则。能力目标：

具备准确地获得、分析企业文化和市场需求从而能够合理制定企业CI规划，对企业的VI系统进行初步策划的能力。

二、教学重点及难点：

1、CI构成三要素及其相互关系。

2、VI设计的基本原理和原则。

三、教学过程：

1.1CI的概念 CI的概念：

CI也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，即企业识别系统（简称CI）。它主要由企业理念识别（Min Identity,简称MI）、企业行为识别（Behavior Identity,简称BI）、企业视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个部分构成。这些要色相互联系相互作用。CI的作用：

CI是企业的气质、形象的综合体现，象征着企业的个性与身份，它将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统，传达给企业内部和社会大众，使其对企业产生一致的价值认同感和社会知名度。CI的三要素：

CI系统（军队）MI——主导因素，是企业在长期发展中形成的独特个性的价值观体系企是业宝贵的精神资产和不断成长的原动力。（军心）BI——MI的行动化延伸和拓展。（军纪）

VI——MI的视觉化体现。（军旗）

不同国家和地区CI战略特色：

美国：主要是视觉系统，通过企业的标志、标准字体、标准色彩，以及这些因素的标准组合及运用范畴，树立企业的统一形象。

日本：在视觉系统基础上增加了行为识别系统和和理念识别系统。台湾：运用统一设计和统一的大众传播，塑造鲜明动人，与众不同的项目识别形象，在各种媒体上传播。1.2CI的历史与发展

从历史发展来看，企业利用商标和其他标志来树立增加的形象，大约有数百年的历史。欧洲在1700年前后，大部分的商业单位都有了自己的商标，而商标的历史在中国就更加久远了。（白兔牌——）1907年，德国显得设计的重要奠基人彼得.贝伦斯为德国电气公司设计出西方最早的完整企业标志和形象，并把它应用在信封、信笺等方面，被后人视为统一视觉形象的雏形。自此发展进程被“二战”打断，真正开始重新探索和应用企业总体形象，是在二战以后。1.2.1 美国的CI模式

美国的CI模式是以商标和标准字为基础来体现企业理念与企业发展模式。其特点是：

1、注重从视觉统一入手。因为在美国这样一个特点的多文化交融的社会中，在沟通上特别需要直观简易且使用简便的统一标志、标准字、标准色等共通性的视觉象征符号系统，来传达企业理念发挥出最佳效应。

2、目前美国的CI也强调理念的设计，其 MI比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度、条款的管理。比较系统化、规则化，便于操作，这也是它的优势。

3、美国的CI模式，最主要用于外部宣传，以消费者为诉求对象，以对公司形象加以精致包装的宣传策略为主要目的。1.2.2 日本的CI理论

日本型CI在其自身的发展过程中，形成了如下4个特点：

1、并非单指视觉符号的表现，而是整体性、系统性地设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达。

2、具有人性化管理精神，整个CI的设计偏向于以人为主的理念，与偏重理性制度条规的美式CI有所不同。

3、注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发、经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到导入耗费的时间较长。

4、日本的CI模式最主要是以公司内部为重点，企图整合全体员工的工作意识，确定企业的经营理念，将其转化成改造企业并使企业更具活力的形象。1.2.3 中国CI的发展

中国CIS起步较晚，但发展迅速。在企业的发展实践中，形成如下特点：

1、对于中国的企业而言，影响决策方向的主要因素是企业的领导者，其往往会把主观的思想作为企业的行动思想。

2、CI战略的决策充分考虑国家政治、经济、文化发展的特色，把创立国际性大型企业和优质品牌融合到企业CI战略运作中，结合企业的经营优势和民族特色，设计具备民族文化魅力和国际化标准的视觉识别系统，塑造具有中国特色的21实际企业整体形象。

3、中国企业多采用欧美典型CIS，有些因为识别不足，或资金有限等原因，只导入VI，对MI、BI、没有引起足够的重视，对企业形象整体实施及效果产生阻碍。正确地认识CI并与其导入、实施及管理手段相互配合才能为企业创造更大的价值。

综上所述，CIS起源于美国，发展于日本，我国在引进、借鉴未股改的CIS的理论和方法的同时，必须善于吸收、消化和创新，也就是说要把中国传统文化的精髓与现代商品经济的观念及现代西方企业管理方法加以融合，从而创造出一整套既有东方特色、又有时代色彩的中国型CIS。1.3CI系统的构成要素

企业理念识别

CI系统 企业行为识别 企业视觉识别

CI与VI、MI、BI之间的关系：

MI是灵魂，是导入CI的核心和原动力，是企业识别系统识别形态的精髓所在，是属于思想性、文化性、的意思层面；BI是基础，有理念MI体系扩展至各类企业活动，直接反映MI的个性和特殊性，是动态的识别过程；VI是关键，是CI系统中最直观的一个部分，通过视觉化的表现方式来传达企业抽象的理念系统，是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体，是相对静态的识别形式。如果把CI比作一个人，那么MI就是他的思想，VI就是他的外貌，BI就是他被思想支配并规范着的行为活动。1.4VI设计的基本原则：

整体性原则 可操作性原则 差异性原则 法律性原则

任务：对自己熟悉的企业或品牌进行调研，分析其CI理念为其日后规划提出自己的建议，在下次课上发言讨论。

四、能力训练任务：

任务1 分析企业文化和执行标准；

任务2 对市场进行调研，制定合理的发展策略； 任务3 对企业VI系统进行合理规划。

五、教学后记 第二章 视觉识别系统的导入、实施及管理

一、教学目标：

知识目标：

1、VI系统的导入；

2、VI系统的实施；

3、VI系统的管理。能力目标：

1、能够对企业和市场进行准确调研，作出VI设计规划；

2、能够准确分析资料作出具有良好效果，较强可执行性的VI设计策划。

二、教学重难点：

1、VI系统的导入；

2、VI系统的实施；

3、VI系统的管理。

三、教学过程：

2.1 VI系统的导入 2.1.1.VI导入的目的

1新公司成立或企业合并 2开拓新市场，推出新产品

3提高企业自身的竞争里，打入国际市场 4企业经营路线和经营环境的变化 2.1.2.VI导入的基本方式： 全面导入：耳目一新、一次性投入高、缺少反馈期，比较少用。分阶段导入：时间长、投入低、易调整，比较多用。2.1.3.VI导入的方法

VI导入的方法：将VI导入分为“VI基础导入部分”和“VI执行部分”，客观务实地完成企业形象塑造任务。2.2 VI系统的实施

2.2.1 企业现状调查与分析阶段（1）成立调研小组（2）确立具体的调研体系

○1调研范围的设定 ○2调研对象的设定 ○3调研方法的设定（3）企业总体形象调研（4）企业视觉形象项目调研 2.2.2 VI设计的提案阶段 2.2.3 VI设计的准备阶段 2.2.4 VI设计的开发阶段 2.2.5 VI设计的实施与导入阶段 2.3 VI系统的管理 2.3.1 VI的管理与维护

（1）建立VI管理与维护的常设机构。（2）VI的对外宣传（3）VI的对内宣传 2.3.2 VI的检查与反馈

对VI导入的管理和评估定期作出总结报告，及时提出修正方案。综述：

VI识别系统的实施与管理这两部分是视觉识别的重要组成部分，这两个阶段的操作状况，将直接影响企业导入VI的效果和成就。VI导入后的管理与检测试持续和扩展企业VI成果的保障。

任务：选择一个自己感兴趣的企业充分调研、规划为其打造一份VI设计策划书。

四、能力训练任务：

任务1 分析调研结果制定VI系统设计规划。任务2 撰写出切实可行的VI系统设计策划方案。

五、教学后记 第三章 视觉识别系统设计：基础识别部分

一、教学目标：

知识目标：

掌握标志设计的种类、形式和设计原则； 掌握标准字设计种类和特性；

掌握一定的色彩知识和标准色彩设计原则； 掌握标准组合设计的方式和方法； 掌握吉祥物设计相关知识。能力目标：

能够独立完成标志设计； 能够独立完成标准字体设计； 能够独立完成标准色彩设计； 能够独立完成标准组合设计； 能够独立完成吉祥物设计。

二、教学重难点：

标志设计的种类、形式和设计原则； 标准字设计种类和特性；

一定的色彩知识和标准色彩设计原则； 标准组合设计的方式和方法； 吉祥物设计相关知识。

三、教学过程： 3.1 标志设计

3.1.1标志设计的种类：

机构标志（徽志）：用代表一个会社、团体、组织等机构的视觉图像符号，来象征其使用者的身份，并庄重表示某些行为特征和文化氛围，成为具有特殊内涵的视觉形象。

公共信息标志：是社会公共场所管理法规的形象化，包括交通系统标志、场馆系统标志等。

商业标志：企业及品牌标志是一个企业或商品的视觉符号，它包括企业品牌名称以及生产商品的商标。3.1.2标志的设计形式： 1图形标志

1）比喻的图形标志和非比喻的图形标志。2）具象的图形标志和非具象的图形标志。2文字标志 1）汉字标志 2）字母标志 3）数字标志

3文字和图形结合的标志

任务：在规定时间内完成各种类型标志设计各一份。3.1.3标志设计的原则：

1功用性原则 2独特性原则 3识别性原则 4运用性原则 5艺术性原则 6文化性原则 7时代性原则

任务：在规定时间内完成各种类型标志设计各一份，并附文字说明阐释该作品设计理念。3.2 标准字体设计 3.3 标准色彩设计 3.3 标准组合 3.5 吉祥物设计

任务：在规定时间内完成全部标准设计和吉祥物设计，并附文字说明阐释作品设计理念。

四、能力训练任务：

任务1 独立完成标志设计。

任务2 能够独立完成标准字体设计。任务3 独立完成标准色彩设计。任务4 独立完成标准组合设计。任务5 独立完成吉祥物设计。

五教学后记： 第四章 视觉识别系统设计：应用识别部分

一、教学目标：

知识目标：

明确应用识别部分包含的内容、形式和使用范畴、各自对于环境。掌握应用识别部分设计的原则和相关知识。能力目标：

能够将已有的基础设计应用与应用识别设计； 能够独立完成应识别部分的设计。

二、教学重难点：

应用识别包含的内容、形式； 应用识别的使用； 应用识别设计的原则。

三、教学过程：

4.1 办公用品类 4.2 环境与陈设类 4.3 导视系统类 4.4 现代传播类 4.5 商品包装类 4.6 服装服饰类 4.7 纪念礼品类 4.8 交通工具类 4.9 旗帜类

任务：在规定时间全部应用设计，附以文字说明阐释该作品设计理念，并完成VI应用手册。

四、能力训练任务：

任务1 独立完成办公用品识别设计。任务2 独立完成环境与陈设识别设计。任务3 独立完成导视系统识别设计。任务4 独立完成现代传播类识别设计。任务5 独立完成商品包装类识别设计。任务6 独立完成服装服饰类识别设计。任务7 独立完成纪念礼品类识别设计。任务8 独立完成交通工具类识别设计。任务9 独立完成旗帜类识别设计。

五、教学后记 第五章 视觉形象设计的新视域

一、教学目标：

知识目标：

了解感觉识别的内容及应用范畴； 了解情感识别的内容及应用范畴； 了解技术发展对视觉识别系统的影响； CI对城市形象识别系统的影响。能力目标：

具备将视觉形象设计拓展到其他感知领域的能力；

具备接纳和应用新技术对视觉形象设计进行新领域开拓的能力。具备敏感洞察视觉形象设计新趋势的前瞻性眼光。

二、教学重难点：

感觉识别的内容及应用范畴； 情感识别的内容及应用范畴； 技术发展对视觉识别系统的影响； CI对城市形象识别系统的影响。

三、教学过程：

5.1 感觉识别的内容及应用

5.1.1 视觉识别系统中听觉识别的介入 1)主题音乐 2)表示音乐 3）主题音乐扩展 4）广告语 5）品牌名称

5.1.2 视觉识别中的导入触觉概念 5.1.2 嗅觉、味觉在识别系统中的应用 5.2 情感识别的内容及应用

5.3 技术发展对视觉识别系统的影响 5.4 CI对城市形象识别系统的影响 5.4.1 城市CI的概念

城市CI就是将企业是被方法、理论运用于城市管理、经营、规划及建设中，形成一套完整的城市形象是被系统，人们称之为城市形象识别系统。5.4.2 城市CI 的主要内容

1城市广场 2城市街道 3城市建筑 4植被绿化 5道路桥梁

5.4.3 城市形象设计的步骤

1形象定位与概念抽取 2概念的图形化转化过程 3城市CI元素在景观中的应用 5.4.4 城市形象设计实例 1香港城市标志 2重庆城市标志 3无锡城市标志 4澳门城市标志 5巴尔的摩城市标识

四、能力训练任务：

综合已做全部设计完成VI系统应用手册。

7.中外知名物流企业VI设计例谈 篇七

VI (Visual Identity) 设计, 是指企业的视觉识别系统设计, 它是指运用视觉设计手段通过标志的造型和特定的色彩等表现手法, 从企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则和策略形成了一种整体形象。在所有的VI设计内容中, 标志、标准字、标准色是整个视觉识别系统的核心, 是企业地位、规模、理念的外在集中表现, 构成了企业的第一特征基本气质。

2 物流企业介绍

物流企业 (logistics enterprise) 是指从事运输 (含运输代理、货物快递) 或仓储一种经营业务, 并能够按照客户物流需求对运输、储存、装卸、包装、流通加工、配送等基本功能进行组织和管理, 具有与自身业务相适应的信息管理系统, 实行独立核算、独立承担民事责任的经济组织。

随着电子商务的不断发展, 物流行业已经逐渐渗透到每一个寻常百姓家, 一套兼具行业特点和企业个性特征的VI系统, 已经成为每一个物流企业生存和发展必不可少的重要组成部分。

3 中外知名物流公司VI设计分析

3.1 联邦快递

联邦快递是一家国际性速递集团, 为美国及全球超过220个国家及地区提供快捷、可靠的递送服务。联邦快递公司作为一个久负盛名的企业品牌, 通过相互竞争和协调的运营模式, 提供了一套综合的商务应用解决方案, 实现年收入高达450亿美元。

联邦快递公司的标志经历了一个发展的过程。图1所示的是1994年由旧金山Landor (朗涛品牌咨询公司) 资深设计总监Lindon Leader设计的新的联邦快递公司标志, 是当今世界上最为人所知的标志之一。

Fed Ex是公司原名Federal Express的音节缩写。该标志使用了一种粗壮的无衬线字体, 每一个字母与之母之间都有连接, 字母“d”和“E”完全贴合在一起。“Fed”和“Ex”使用了不同的颜色, “Fed”用了紫色, 而“Ex”使用了灰色。由于Fed Ex集团拥有不同的业务部门, 每个部门都拥有自己的字标, 标志中的Fed总是紫色, Ex因不同部门而有不同的颜色, 总的Fed Ex集团标志是灰的, 而其他的部门分别由不同的颜色来进行标识。该标志还有一个不容易被人发现的细节, 就是“E”和“x”之间的负空间组成了一个向右的箭头, 它代表了公司的进步和思考。

3.2 宅急送

宅急送公司创建于1994年, 经过二十年的发展, 该公司已经在全国建立起了庞大的“快运网络”, 以优质服务赢得了国内上千家著名企业以及广大民众的信赖。

宅急送标志 (如图2所示) 源于原总裁陈平在日本留学时的构想。该标志由图形和文字共同构成, 左边是一只拎着包裹的绿色猴子, 右上方是宅急送的中文, 右下方是英文缩写。左边的猴子会使人联想到孙悟空, 寓意着宅急送像孙悟空一个跟头能翻十万八千里一样的迅速快捷;拎着的包裹代表着从事的小件快运, 圆圈寓意门到门服务;绿色象征生命, 象征宅急送永远充满活力。该标志具有浓郁的中国特色, 蕴含着中国文化的内涵, 很容易在中国消费者心中留下深刻的印象。

3.3 德邦物流

德邦物流是国家“AAAAA”级物流企业, 主营国内公路运输业务。公司始创于1996年9月, 公司秉承“承载信任, 助力成功”服务理念, 保持锐意进取、注重品质的态度, 强化人才战略, 通过不断的技术创新和信息化系统的搭建, 提升运输网络和标准化体系, 创造最优化的运载模式, 为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。截止2014年8月, 公司已开设直营网点4900多家, 服务网络遍及全国, 自有营运车辆8800余台, 全国转运中心总面积超过104万平方米。

德邦物流公司的标志也经历了一个发展的过程, 新的品牌logo如图3所示。新的标志左边是公司的名称——“德邦”二字, 右边是一组弓箭图形。“德邦”二字采用了沉稳的灰蓝色, 代表了企业的沉稳的企业性格。黄色的弓箭图形代表了“德邦”随时候命、快速高效的服务理念, 也代表了充满活力的员工精神。

4 物流公司VI设计的特点

纵观国内外一些知名物流公司的VI设计, 虽各具特色, 但也有一些共同之处, 现总结如下。

1) 用图形来体现物流公司快速高效的特点。现代物流公司要想在竞争中立于不败之地, 快速高效的服务无疑是一种强大的竞争力, 而这一特点则往往被运用到LOGO设计当中。无论是联邦快递LOGO中的白色箭头, 还是宅急送LOGO中的代表孙悟空形象的猴子, 还是德邦物流中的弓箭, 无不代表了物流公司快速高效的特点。

2) 冷色调为主, 暖色调为辅。物流公司要给人一种沉稳踏实、可信赖感, 因此, 在用色上一般采用使人感觉平静的冷色调。以少量的暖色调作为辅助, 则可以给人一种稳中求进的积极向上的感觉。

3) 字体以粗壮朴实的设计为主。物流公司的LOGO广泛地要印制在货车、飞机等交通工具上, 因此, 必须使用粗壮的字体才能使人们在远处就能快速识别。而要给人一种稳重踏实的信赖感, 字体的设计就不能过于花哨, 因此多采用朴实但又具备一定设计感的字体为宜。

总之, 物流公司的VI设计既要符合行业的特点, 也要结合具体企业的经营理念, 同时也要根据时代的发展不断改进更新, 这样才能使企业在激烈的行业竞争中更好地立于不败之地。

参考文献

[1]李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京:人民美术出版社, 2013.

8.基于三星手机界面的VI设计 篇八

在用户体验时代下，既然大屏幕智能手机已然成为必然趋势，通过单手操作模式来解决体验问题变得亟待和更加重要。进一步讲，这种人机关系也蕴含和体验了一个关于人类与科技的永恒话题一一人类发明科技以服务人类还是科技控制人类。

关键词：：单手操作；便携式智能移动终端；交互设计；界面设计

引言

随着智能手机技术日趋成熟，2013年成为大屏幕手机的爆发年，手机屏幕尺寸有增无减，随之也出现了诸如操作不易、携带不便等问题单手操作界面设计作为一个新问题也是新契机，国内外众手机生产商、平台方都在借机研发单手操作模式以提高用户体验增强市场竞争力目前相关的单手操作界面形式各异，风格不一，效果迥异，各有千秋，随后苹果iPhone和三星Note系列手机的单手操作界面也相继出现单手操作界面作为竞争软实力，体现了一个公司或平台开发方的设计思维与能力，包含了对于用户的细致关怀作为产品新的竞争立足点以及新形势下重新审度人机关系的出发点，对单手操作界面进行系统研究尤为重要单手操作界面设计涉及什么相关内容？从哪方面开始研究？

一、单手持机操作界面设计由来

在语言和文字出现之前，古人通过叫声和岩壁或地面上的图画来传达信息，这种信息是不具备携带性的。人类文明发展到文字出现之后，将文字书刻写在动物皮骨或竹简上使信息的携带成为可能，虽然比较笨重麻烦。直到近代第二次工业革命将人类送入信息时代，光纤、无线电波等传输媒介的发现让信息传递速度和便利程度达到空前的高度，也为人类不断寻求简单快捷通信方式的历程画上阶段性的句号。

二、大“屏”所趋

美国IT行业分析师Alex Brredo 在科技网站Medium上发表文章，通过详细的数据分析为我们深度解读了智能手机屏幕尺寸变化的历史过程与现状以及未来趋势。手机的平均屏幕尺寸从3英寸扩大到4英寸历经了5年时间，然而从4英寸扩大到目前的5英寸只用了短短两年时间。

作为当今市场用户占有量最多的两家手机生产品牌的苹果和三星，它们的产品特征和发展趋向也从局部气候影响和反映着整个产业的发展走向。

（一）三星手机屏幕尺寸变化

从2009年发布第一款安卓系统手机后，三星智能手机的屏幕尺寸开始大小与日俱增。与苹果公司用户体验为主导的设计理念点不同，三星的产品定位更加聚焦于市场对影音、娱乐和多媒体功能的需求，借助安卓这一开放平台，伤心很快修到了智能手机未来无论是在办公还是娱乐领域的巨大潜力。刚下山新主流机型的平均屏幕在5英寸左右，大屏幕的处空点面积更大、准确率更高了，提高了办公效率。大致穿屏幕使手机想平板电脑方向演变，却忘记了手机的基本特性，影响的多数常规状态下的应用兴和便携型。

两大主流品牌产品的发展方向和趋势一定程度上从微观反映出宏观上的发展势头和需求，大屏幕手机时代已经到来。

三、大势所“逼”

当代一代三星Note系列手机上市的时候，很多人还觉得如此大的机器，让人无法接受，结果短短几年，重3.5英寸、4.0英寸、4.7英寸、5.0英寸， 6.0英寸直至7.0英寸，手机屏幕的尺寸只有更大，没有最大。甚至连一直坚持采用更易操作的小屏幕的苹果也按耐不住，推出了4.7英寸和5.5英寸两个版本的全新iPhone ，这也将大屏幕手机的竞争形势推向激烈化。

凡事都是双刃剑，对于使用者来说大屏幕手机既有优势也存在一定的劣势和不足。

（一）不方便携带

手机作为一个生活必备的随身物品，易携带非常重要。然而事实表明5.5英寸屏幕的手机长度跟裤兜深度接近，甚至长于裤兜深度导致手机外露。更加不变的是由于手机过大在坐姿的情况下手机可能卡住身体对身体造成伤害，且不易取出手机。

（二）不易于单手操作

实际使用感受发现，在一些需要单手持机操作的特定环境中，大屏幕手机较大的机身设计使得用户体验效果欠佳。

用户体验调研及界面研究公司UXmatters一项关于用户如何持握手机的报告中称：49% 的用户单手握持手机，15%的用户双手持握， 且有36%的用户采用“抱拳”的形式（双手握持手机的同时，只用一只手触摸屏幕）握持。从调研结果中可以看出，近一半比例的用户习惯于单手持握手机操作。握持手机的舒适程度会对用户造成非常大的影响，手机的尺寸需要满足用户单手握持且能正常进行上述各种操作的条件。然而不可阻逆的客观事实是手机屏幕越来越大的趋势，单手持握操作愈来愈困难。

四、三星Galaxy Note3单手操作界面分析

三星Galaxy Note系列手机市场定位以商务办公为主，屏幕尺寸普遍在5英寸以上，在充分满足了办公和娱乐的使用需求的同时，单手使用方面的劣势也更加明显。以三星Galaxy Note3为例，屏幕物理尺寸达到了5.7英寸，手机上端存在很大面积操作死角，甚至对于手掌较小的用户来说屏幕横向操作也存在困难。 除输入键盘等局部控件可以缩小移动外，Galaxy Note3定制系统同样支持对全局屏幕进行缩小移动。

五、结语

输入键盘和解锁界面局部缩小重新布局的设计体现了三星单手操作界面设计对于用户体验的周到考虑和入微关怀。相比之下，屏幕内容全局缩小的设计显得应付差事，似乎仅仅是在实现功能而投有考虑用户的使用感受和实际效果。缩小整个屏幕内容的方法解决了操作死角的问题也带来了新的问题，导致界面中的文字一同缩小，虽然不会长时间保持缩小状态，但是仍然会影响文字的阅读性。与文字一样，界面内按钮等控件的点击面积也会缩小，降低了按钮的点击命中率反而提高了点击失误和错按的几率；其次视觉上.将屏幕缩小至屏幕右下角会在界面左侧和上端留出L形的裁切区域，导致屏幕空间被浪费，在视觉上也会显得十分琐碎凌乱和不完整，毫无美感甚至对用户产生误导作用。

【参考文献】

[1]加瑞特著·范晓燕译.用户体验要素：以用户为中心的产品设计[M].北京：机械工业出版社.2011

[2]马西斯著.王军锋，杨蕾，曽小进译.亲爱的界面：让用户乐于使用、爱不释手[M].北京：人民邮电出版社，2012

[3]Jeff Johnson著.张一宁译.认知与设计：理解UI设计准则J].北京：人民邮电出版社.2011

[4]百度百科，交互设计