房地产户外广告词

房地产户外广告词（共13篇）

1.房地产户外广告词 篇一

有人觉得户外广告很新, 好像近些年才被广泛运用, 其实不然, 用人的岁数比喻, 它可谓是天山童姥级别了, 早在上千年前, 古代的经营者就知道给门面前挂块木牌展示货品。同样户外广告的形式多种多样, 大家比较熟悉的有街道上的霓虹灯、电子屏、单立柱、候车厅、车身等等。由于类别繁多, 本文主要以最常见的户外单立柱广告为例, 从文字表述、画面展现方面简单归结一些当下户外平面广告的特征, 旨在取其精华、以小见大。

一、妙笔生花之“文”

从来没有商人会忽视文字的魅力, 文字能衍生想象, 亦能增加产品附加值, 而房地产广告卖得就是意境。那么, 平面广告语到底要怎样表达, 一时间众说纷纭, 这里着重引入三个反义词供大家去探讨。

首先是“繁冗的反义词”;不繁冗就是不长篇大论, 不迂腐回转, 以简单顺口的话语表达主题。广告都是有偿的, 位置、 大小不同的广告付费也大相径庭, 西安市内繁华路段的一块户外单立柱广告牌每月市价约20万左右, 如此代价, 岂能浪费方寸。此外, 绝大多数注意到户外广告的人都处于停留的阶段, 停留分为两类:一类是身体上的停留, 一类是目光上的停留。任意一种停留时间都相当之短, 也许是等人、等车、等红绿灯甚至是抬头看天。因而广告语必须清晰明了, 什么都说等于什么都没说, 大字、鲜明、简短才能使人瞬间记忆, 最好还能与时下新奇语结合, 比如万科金色悦城的“好久不见, 沙坪坝”。

其次是“保守的反义词”;陈旧落后的思想不会引起人们丝毫的兴趣, 而广告本身就带有浮夸的面具, 大胆新意的辞藻才能激起好奇的本能。还记得金地西沣公园开盘前的轰炸式营销, 谁会忘记那一句:“金地, 300亿再主西高新”, 这句话起码隐含了两层意思, 一是此盘大手笔, 300亿数字着实刺激了消费者的神经;二是此品牌声名远扬, 可以主导高新片区市场。仔细想想, 金地真得实实在在如它所说吗, 外人不得而知。但是, 广告的实质不就是这样, 夸大自身, 获取价值, 有分量的数字引入像一注强力针剂, 让事实胜于雄辩。因此, 不怕你有劣势, 你只要放大优势, 不好的方面自然会被忽略。同理, 再来说说金地开盘畅销后的又一广告语:“金地西沣公元, 同步纽约2000亩城市生态公园”, 谁能保证建成的公园真正能与闻名遐迩的纽约“后花园”之称的中央公园相比, 不得不说, 在合理的前提下, 其文字表达足够冲击, 值得参见。

最后是“空洞的反义词”;户外广告的文字大多是虚实结合, 也不乏纯粹的虚幻比拟, 这里空洞指的是文字内容的贫乏与苍白, 或者说是“缺点什么东西”的一种感觉, 一些语言表述过于静态平稳, 不痛不痒, 看了也等于没看, 可谓犯了忌讳。 而广告语最重要的是要找到目标消费群心理的那个点, 无论以柔软还是刺激的方式, 真正地去打动他。无论是主打碧波花海大房的广州贝沙湾中那句“你是我心上的半亩花田”还是主打公园河景的富力河畔里中那句“让青春爱上公园恋上河”, 每一句都字斟句酌, 旨在用最合适的表述打动人们。

好的广告语是推广成功的重要因素之一, 想成为一则好的广告语不仅需要以上三方面的思量, 更要符合产品大背景, 所谓大背景包含着产品所处的开发阶段、目标客户群、竞争对手走向等, 这一原则可以说决定着广告的走势。用上述例子来说, 金地宣称300亿再主西高新是在其前期推广阶段, 这一阶段没有大规模的商业活动也没有重要的销售政策, 打广告的目的是以夺人眼球、打响市场声音为主。再如富力城河畔里地居大学城附近, 主力户型为49-93平方米的精品小户型, 既而针对“80后”青年客户群吼出了“让青春爱上公园恋上河”的口号, 相得益彰。回顾往昔, 经典流传的广告语永远都是生活且生动的, 如何真正做到, 需要站在目标客户群角度去思考。

二、层次分明之“画”

户外广告的画面是由背景和文字相互构成的, 背景离开了文字难以表达其意蕴, 而文字离开背景也显得干枯乏味。 穿梭于城里市内的大街小巷, 很难不去注意色彩斑斓的广告牌, 广告的竞争世界亦如世间武林, 只不过打得的是商界暗战, 这里可以把它们做一次分门别类。

首先出场的是“清新唯美派”;路过香芋色的花海、望眼碧波荡漾的湖景, 最上心头还是初春萌发的一抹新绿。此乃大众通杀的路数, 试问有谁骨子里不热爱我们生活的大自然, 此派别固然是濒临公园河湖大宅的惯用手法, 但是其表达效果却大相径庭, 所以再次强调“字画合一”的效果性。目前效果最好的是手绘画风, 想象中透着真实, 相应的成本也会增加, 典型的例子有:龙湖花千树二期的蔷薇庭。

接下入场的是“可爱卖萌派”;时下大家最喜欢的萌物是什么, 要知道卖萌早以不光光是表情和姿势。缤纷的色彩和有趣的话语让糖果的户外总能吸引人的目光, 而卖萌绝不只适用于小户型, 卡通人物的登台宣告地产广告拟人化时代的到来, 形象既出, 脑海里反映的是光耀城刻画微胖可爱的先生的玫瑰园, 还是御锦城打造装扮考究的乔治的公园, 无论是谁, 他们代表的品牌都悄然与你拉近。

其后登场的是“画龙点睛派”;有人说, 车水马龙、人群拥挤, 哪有心情去细心品味, 可是就有那么些广告让你一抬头还是忍不住多注意几眼。盛世长安近来更换了画面, 红蓝主色间凝聚成一个盾牌形状, 并将楼盘名字汇居于此, 醒目逼真, 大大提高了关注度。再如假日花城打出的商铺广告, 广告语旁边那个不规则的叹号, 令人眼前一亮。形状、变色、符号, 都是平平画面中的鲜明一笔, 反之, 用不好也会显得突兀多余。

最后压轴的是“剑走奇峰派”;剑走奇峰, 顾名思义就是不走寻常路, 要描述此派所有特征实属不易, 但是可以概述为三种方向。

第一种“特立独行者”;用一句话来说就是“潮流变我不变, 别人变我不变, 我就是我”;主要意思是想表达此类型者所坚持的风格一致性, 多适用于风格特色盘, 比如城南楼盘以词命名的“西江月”, 所推出的户外立牌始终坚持中国水墨画染之风, 无论是有别其他的青色主调还是琵琶元素, 彼此之间都在相互呼应。

第二种“出奇制胜者”;用人来比喻, 这类广告就像是人中奇葩, 奇葩一词非贬义, 它可以很抽象, 抽象的让你思考;也可以很恶俗, 恶俗的让你咒骂;但是最重要的是你记住了它, 因为它与众不同。比如:风憬天下依据时下流行语喊出的:“王苗, 你在哪”, 大红的背景图上配上几个白色大字, 估计看得不少人都一头雾水, 而这种别样的勇气也大家记住了它。根据其后该楼盘推出的很多低价优惠广告, 我们可以知道其目标定位阶层, 因而此手法大胆但是也不能乱用。

第三种, 也是境界最高的一种, “自成一国者”;所谓自成一国是指楼盘本身营造了一种阶层, 由此阶层再衍生出其倡导的生活氛围、行为方式等等。万科在曲江针对青年白领所推出的波普社区, 其画面延续就采用了流行的波普艺术, 波普风格本身代表了现代、时髦的文化, 正和青年一代渴望展现和表达的特质。而想要自成一国, 最重要的是抓住合适的点表达, 切勿擅自使用生僻怪形。

2.城市户外广告 篇二

追溯中国当代户外广告发展历史，要将其放到当代中国城市发展的背景上去探讨研究。

对于中国当代城市发展来说，上世纪八十年代的改革开放是一个重要转折点，自此之后的三十年前后，中国的大小城市依次从农耕文明、工业文明快速进入到商品社会和信息社会，到今天，更是迎头撞进生态文明的新时代。

在中国乃至世界历史上，短短三十年，走过数个人类历史发展时期的这种快速变革是罕见的，这样的变革给中国人带来前所未有的翻天覆地变化，给人们巨大的惊喜，但同时也带来阵痛与问题。

以中国城市户外广告为例，上世纪八十年代改革开放前，由于是计划经济体制，全国的大中小城市中，很难看到户外广告的踪影。改革开放后，从北京、上海、广州等大城市到中小城市，户外广告“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”一样铺天盖地而来。应该公道地说，改革开放的初期，户外广告的发展给城市带来了一时的繁荣，这种廉价而又蓬勃的繁荣，迎合了开放初期的社会与政治需求。这一时期，我称为“户外广告自发无序发展时期”在中国大约经历了十年左右，它正是中国城市由农耕文明、工业文明进入到商品社会的转折期，它的存在，有其社会原因和历史必然性（见图一）。

之后，中国城市户外广告经历了一个井喷期，其给城市带来的形象也开始由正能量退步。在八十年代中期，城市已经到处可见户外广告自发无序发展的负面形象，城市管理者和城市居民，甚至广告投放者都开始厌恶俗称“城市牛皮癣”式的户外城市病。1990年前后，随着北京、深圳与上海先后出台对户外广告的管理条例，揭开了全国对户外广告管理整治时期的序幕（见图二）。

对户外广告的规划与管理开始使中国的户外广告发展走向正确的道路。比较成功的案例是奥运会期间的北京和世博会期间的上海，两座城市对户外广告的规划治理取得了世人睹目的成果。全国其它城市纷纷效尤，整体上，在2000年后，中国城市的户外广告形象上了一个大台阶（见图三）。

但是，城市是不断发展的，目前，中国城市的户外形象只能是良好或合格，还没有达到具有世界榜样城市的效果，户外广告要走的路依然漫长。

二、国外户外广告发展现状

近年，我曾带队对欧洲、美国、澳洲、日本、俄罗斯等国家的户外广告发展进行了系统的考察研究，发现这些国家的户外广告发展各具特色，有很多经验值得参考。

欧洲是资本主义商品经济的发源地，照理说，应该是户外广告发展最迅猛的地区，但在巴黎、伦敦、赫尔辛基、慕尼黑街头，看不到大型抢眼的户外广告，有的只是小型的、收敛的、艺术形式上佳的标志式广告。与城市管理者的交谈后得知，欧洲有一个法规或习俗，大意是：不允许户外广告侵犯路人的“视觉权利”，路人视觉权利所视所见应该是具有艺术性或高科技型的（如，美的建筑或雕塑、高科技的设施等），不可被纯商业的目标所阻挡，这一规定或习俗，大大限制了大型商业户外广告的设置。但，如果某一商业广告被评价其具有较高的艺术性或高科技性，且被大众喜爱，是可以在有限时间内（一般不超过半年）在城市中心街路上展出的，其地位与城市公共艺术品类同（见图四、图五）。

尊重城市路人的视觉权利、尊重城市发展的主要要素（建筑或景观）的完整性，使得欧洲的户外广告发展处在被严格限制之中，这也使其在户外展出的广告作品都具有一定的艺术性和创新价值。

美国对城市中户外广告的设置也有严格的限制，与欧洲不同的是，美国在一些城市中规划出特定区域将户外广告集中设置和展示。最著名的是纽约时代广场，时代广场是全世界户外广告最密集的展示区。在近一公里的有限空间内，高科技兼具艺术性、幽默感的户外广告鳞次栉比地排列着，这里是美国商业广告之窗，也是全世界最成功户外广告争相亮相的最高舞台。美国的户外广告具有好莱坞的基因，在满足商业性的同时充斥娱乐性（见图六）。

日本是亚洲商品经济最发达的国家，日本的户外广告业很早就有骄人的成就。东方国家没有西方国家对“视觉权利”约束的传统，所以，东方国家的户外广告得以蓬勃发展，且经常走过头，户外广告常常成为城市形象中最抢眼的部分（见图七）。

日本的城市规划设计法中有个著名的规范：“一千米原则”，即，在城市建设方案中，将新建建筑物或构筑物（包括户外广告）的形状、尺度、色彩色调与其所在街区前后左右一千米内进行比对，协调者可行，不协调者不可行（见图）。这一原则的实施，可以保证城市街路的整体协调性。

三、如何在新时期，探索中国户外广告发展的正确路径

中国的城市建设已经经过了一波高速成长期，城市管理者对于户外广告给城市形象带来的积极或消极影响已有了客观的认识。如何在新时期，探索中国户外广告发展新的正确路径，解决城市形象的新问题？是摆在城市管理者、城市规划人、户外广告经营者和广告用户面前的一个大课题。

1、景观评估是城市户外广告规划与设计的基础条件

作者认为，所有对已建成的城市进行规划、设计、整改，首先要做的一件事的是对城市景观现状科学准确的评估。

景观评估的概念是早在五十年前由美国哈佛大学学者提出的，其主要论点即是：景观是国土资源的重要组成部分，对于景观的保护、开发与利用均需在评估之后开始。景观评估在美国、英国及其它欧洲国家被广泛立法应用，取得了积极效果，其景观成就有目共睹。

相比较国土资源景观，城市景观是一个包含了自然因素、社会因素和人文因素的更具体的概念，人们每天在城市生活中对周围生存环境的所视所感就是城市景观。城市景观涵盖城市中一切户外场所，包括知名的街区与无名的角落。知名的街区被城市管理者和大众精心保护，普通与无名的角落也因为它对当地居民的人文意义或对整体城市生态环境的不可或缺性而得到尊重。

城市景观评估是由城市管理者组织的对城市景观资源的整体评价，传统的城市环境评估关注的是对特殊风景的保护，当代城市景观评估修正这种概念，将城市的户外空间作为一个整体，关注全部场所和景观。景观评估的目的是对城市景观资源的总体面貌进行综合调查与评估，为保护、利用与改造提供依据。景观评估的过程和结果是城市户外广告规划与设计的重要依据，通过评估这一过程，户外广告规划师可以充分地听取城市管理者、居民、广告用户和广告经营者几方面的综合意见，让所有利益关联方参与决策是使户外广告规划得以顺利贯彻的必要前提。建立在对城市景观科学评估之后的户外广告规划与设计，将在具有科学性与艺术性的同时，兼具合理、可行、易操作的特点特色（见图九）。

2、利用高科技，增加艺术性，去商业化；互动，亲民幽默是当代户外广告内容与画面设计的主要方向

当代中国户外广告的发展已经到了一个新阶段。经过了近三十年的开放、规划、整治、再开放、再规划、再整治等几个循回，大中城市户外广告已经走向了规范成熟。但这绝不是终点，作为介于艺术、科学与商业之间的户外广告形态与内容设计而言，“变化”是其自身发展永远的真理。

至于在当代，户外广告应当如何变化，我认为：利用高科技，增加艺术性，去商业化；互动，亲民幽默以及承担社会责任是户外广告内容形式的主要方向。

利用高科技，就是在户外广告形态设计中充分将当代新的科学技术成果转化为广告“语言”，如近年兴起的LED、投影、编程互动、触摸大屏幕等新技术在户外广告中得到广泛应用，博得喝彩声。随着科技日新月异的进步，会有更多新技术出现，户外广告要一直敞开大门，拥抱新技术并与之结合（见图十、图十一）。

增加艺术性和去商业化是一个一致的目标，商品经济的概念在中国已经不如三十年前具有革命性和进步意义，相反，在城市生活中，人们已经越来越看淡和回避过度商业的气氛或空间，而更注重艺术与高雅品质带来的新生活方式，在户外广告内容与画面设计中，始终要有艺术水准这一把尺子作为衡量标准。

互动、亲民与幽默也是当代户外广告应具备的品质，尤其在当代工作与生活强竞争、高压力时期，在城市中能看到互动、亲民与幽默的户外广告将会赢得匆匆走过市民们的会心微笑，这是城市应有的包容与接纳（见图十二、图十三）。

承担社会责任是当代户外广告内容的一个重要方面。宣传社会正能量、在户外广告中植入生态环保与可持续发展的理念，使户外广告成为“美丽中国”环境梦想的有机组合之一（见图十四）。

总之，在新时期，探索中国户外广告发展的正确路径，是我们共同的责任。

3.房地产户外广告词 篇三

陕西户外广告之户外广告优缺点分析

关键字：户外广告 广告牌 高炮 单立柱 灯箱 霓虹灯 西安标识

如今广告已经成为我们日常生活中一道挥之不去的风景，几乎充斥着我们生活的每一个角落。走在大马路上，各式各样的户外广告牌随处可见，琳琅满目。那么，对于这些户外广告，你有怎样的看法呢?觉得好还是不好?喜欢还是讨厌?本文小编带您一起来分析一下户外广告优缺点：户外广告户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌(俗称高炮)、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。户外广告设置原则设置户外广告设施应当符合城市规划要求，与城市区域规划功能相适应，合理布局、规范设置。户外广告设施应当牢固、安全，并与周围环境协调，符合美化市容的要求。户外广告的优势①广泛的户外广告面向城市闹市区，日夜不停地向行人传达着广告债息，由于它优越的位置和瞩目的画面，几乎面对它的行人无一不投过注目的一臀。如果核每天的人流最为也1000人次计算，半年印的覆盖率就有18万人。②强烈的剌激度户外广告，不论是路麟、招贴、民句等等形式，均以鲜明强烈的色彩和独特的形式给人以剌激，留下深刻的印象。③良好的促销作用由于户外广告太多处于商业网点集中的闹市区，因而广告上的立传宽容易同购买行为综合起来，尤其在车站、码头附近的有关城市交通、旅游、住宿的广告，其直线指向销售行为的作用更为强烈。④低廉的广告成本，它的每千人成本大约与报纸广告相簿，但由于它巨大的画面效果、长久的保存时闭，其效率远较报纸广告为大，尤其是树立企业形象的巨大路孵广告，更是如此。户外广告的不足之处①户外广告所处的具体环绕利条件决定了它不能为读者提供仔细阅览研究的机会.因此户外广告均均力做到简单，有时甚至只有一个商品名字或商标符号.如果没有其它广告然体补充商品知识，便会影响消费者对商品的了解。②户外广告质量往往缺乏可靠的保证.有的绘制水平和技巧十分低劣，影响着观众的情绪。③户外广告使马路上的行入分散注意力，尤其是驾车者被广告吸引而发生交通事故的锵况时有发生。

4.稻米的户外宣传广告词 篇四

2. 绿米优，为健康给力!

3. 颗颗银粒，口口留香。

4. 粒粒皆香，只恋响水。

5. 爽口大米，爽口大米，从嘴到胃都是一种享受。

6. 南有稻花香，北有响水米。

7. 乡米真香，红透一方!响水大米。

8. 粒粒饱满味，阵阵稻花香。

9. 板田大稻，享誉天高。

10. 响水米，来自塞北江南的国宴用米。

11. 颗颗纯香，粒粒筋道。

12. 昔日皇家粮饷，已入寻常百姓碗。

13. 国宴用米，中华第一。

14. 响水之米，健康之谜，生态之米。香口之米。

5.渔具公司的户外宣传广告词 篇五

2. 但当你拥有“昭宇”鱼具，你可谓信心倍增，你的思想不会动摇，你的行动就会坚定，一路走下去，不思往返。

3. 从选择昭宇开始，您离成功更近一步。

4. 垂钓一生，昭宇相伴。

5. 垂钓乐趣，尽在昭宇。

6. 朝(昭)思暮想的最佳选择“昭宇钓具”。

7. 不钓不上钩——昭宇钓具。

8. 搏大鱼，用昭宇。

9. “昭”中华，“宇”天下。

10. “昭”耀四海，“宇”乐无穷。

11. “昭”天下客，钓四海“宇”。

12. “昭”徕天下客，“渔”乐四海人。

13. “鱼”乐无穷，昭宇钓具。

14. 品质铸就昭宇，质量领先世界。

6.户外广告创意的表现研究 篇六

关键词：城市户外广告,创意,表现

户外广告是一个很大的概念, 从字面上讲是指在户外露天场所设立的广告媒体, 如各种形式的广告牌、店面招牌、各种招贴等。它不同于电视、报纸、广播、杂志、网络等虚拟媒介, 它通过形、质、光、色、体传达给广告受众真实、可触性的传达形式, 所以户外广告设计一般以人为本, 在创意的过程中考虑顾客的需求。全球户外广告大奖——奥比奖评委大卫·勃恩斯坦说:“只要能将户外广告的创意做好, 你就已经能做好其他所有媒体的广告。”由此可见, 户外媒体绝非容易发挥创意的媒体。

创新是设计的本质特征, 追求新鲜奇特是人们的普遍心理特征。要抓住受众的目光, 提高广告的吸引力就必须要有一个好的创意。目前好的户外广告作品很少, 谈不上什么创意, 一幅图片, 几行文字加上一个标志, 外形一律四四方方, 毫无变化, 基本上是平面广告的移植, 如果单单把平面广告放大置于户外, 未免流于敷衍草率。因此, 户外广告应结合户外广告媒体视觉冲击力强、面积大、位置高、阅读强迫性好、受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点, 充分利用地理环境和制造参与互动, 引起受众的兴趣, 让受众在互动体验中主动接受广告信息, 达到户外广告的目的。那么在哪些方面下工夫才能吸引受众注意, 才能让我们的户外广告更有创意、更有特色呢?

一、户外广告表现形态的创意

形态的创意包含两层意思, 一是在户外广告造型方面的创意;二是在户外广告形态组合方面的创意。

在我们生活的城市中, 不管是公交站的看板还是高速路上的广告牌, 在我们脑海中的印象除了是单一的四四方方造型就再也找不到别的图形设计。其实我们并不需要做太多就能达到目的, 只要在外形上稍微作一点变化, 比如将方形的一个角度变成圆角, 或者是添加一点装饰, 就会产生新意, 吸引人的视线。

更甚至, 在户外广告之间的组合方面我们也可以作文章, 相比之下, 它比单体造型更加重要, 更强调户外媒体间的组合、媒体物与建筑物之间的组合、媒体物与街道环境的组合等。德国哲学家谢林曾提到:“个别的美是不存在的, 唯有整体才是美的。”利用周围的环境, 创造一些与环境相协, 调整体完美的画面, 因地制宜, 创造情景交融的传播互动, 看似风景, 实为广告, 同时也可以利用空间距离, 使户外广告具有连续性和延续性, 让广告成为城市一道亮丽的风景线。

二、户外广告视觉形式的创意

视觉艺术, 使我们的视觉感官受到深刻影响, 留下深刻印象。从时间上来说, 受众对户外广告的注视停留的时间最长也不过5秒, 甚至有的受众根本不会看一眼, 要留住受众的脚步, 就必须要设计出对人的视觉产生持续刺激作用的广告。

在图形上, 一定要使用创意独特的图形, 以大、奇、小、异来表现, 巧用错视互动的原则。如电梯间的刀具广告, 巧妙的利用电梯门开合的状态来宣传产品, 当电梯门闭合时, 我们看见的就是一只完整的龙虾, 当电梯门打开时, 在电梯内部就会看见一把锋利的刀, 随着门的打开, 龙虾也被切成了两半。整个广告没有用任何的文字, 却直白的表达了广告所要传递的信息, 这就是一则优秀的广告, 让人觉得很有趣味性, 广告很有吸引力。

在色彩上, 以补色关系的对比色最好, 补色最容易刺激受众的视觉, 引起人们的注意。色彩是户外广告设计中最重要的因素, 它与受众的心理、喜好、情绪密不可分, 就户外广告而言, 广告的清晰度、能见度与色彩的搭配有着很大的关系。

三、户外广告科技手段的创意

科学技术飞速发展, 各种新材料、新技术的出现, 为求新求奇的户外广告注入了新鲜的血液, 如导光技术就是将光导入广告或道路标志灯箱内进行照明, 这种照明技术可以使户外灯箱广告画面清晰, 色彩鲜艳, 检修方便, 不须打开灯箱, 维修人员在地面打开导管管的光源盖即可更换光源。利用灯光是户外广告与其他广告媒体的区别, 如麦当劳的一则夜间广告, 一个纯色的背景上, 加上广告语, 利用光效出现麦当劳的标志, 一眼便传达了麦当劳在“夜间开放”这一信息。

现代科技的发展让一切想法都有了实现的可能, 我们可以利用现在流行的电子广告屏播放创意独特的广告, 使户外广告具有影视媒体的特征, 也可以利用发声、喷烟、发出香味、发光、化学物理反应等科技手段, 来吸引人们的注意, 使广告效果更佳。目前, 户外广告制作主要的技术有广告多画面翻转技术、电脑喷绘技术、大型户外动画投影技术、多灯叠加技术等。走在城市的每一个角落, 无时无刻不在感受着户外广告给人们制造的一个个惊喜, 黑夜里绚丽夺目的霓虹灯把城市装扮的分外妖娆, 让我们的城市独具魅力, 给人们一个放松愉悦的好心情。

四、户外广告传递信息的创意

在五彩缤纷的世界里, 现代城市是户外广告的海洋, 一项新的研究表明:目前我们每人每天接受到的信息量相当于174份报纸。互联网、24小时电视节目和手机的发展, 意味着我们现在每天获得的信息量是1986年的5倍。而户外广告大多处在人流量很大的公共场所, 只有简洁易懂才能在短时间里将信息传达给消费者, 没有一个消费者会因为没看懂广告而愿意停下来仔细揣摩的。

五、结语

综上, 创造具有趣味、独特、吸引受众目光并能清晰传达信息的户外广告, 已经成为了设计师努力追求的目标, 设计师用敏锐的洞察力分析市场以及受众的心理, 能为受众带来耳目一新的感受, 要想成为优秀的广告创意者, 需要与时俱进, 从传统的宣传方式中解脱出来, 用于开拓、创新, 大卫·奥格威认为好的广告是不愿你觉它很有“创意”, 宁愿你觉得它很有意义, 在做广告的过程中也给我们城市增加了别样的魅力, 何乐而不为呢?

参考文献

[1]理查德.阿莱恩, 王晓.中国报业.北京:中国报业杂志编辑部, 2011, 第05期.

[2]周鸿.户外广告设计.武汉:湖北美术出版社, 2004.12.

7.奇妙的广告:户外看新鲜 篇七

户外创意之媒介创新篇

户外广告媒介创新，重要的一个途径就是实现媒介与广告作品的巧妙关联。

我们常见的户外广告大多是报纸、杂志平面作品的移植和扩大而已，广告内容并没有与媒介形式有机结合。一个好的户外广告创意，应该是实现广告内容与户外媒介以及目标客户的关联，充分挖掘户外广告媒体的潜力。

狭义的户外媒介就是路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、立体造型物、条幅等。事实上户外媒介可以无限延伸，只要是你能看到的实物都可能作为广告媒介。比如公用电话亭、试衣间，甚至卫生间这些地方的使用者驻足时间长，而且顾客特性比较单一，是非常好的户外媒体。比如在卫生间内门上投放治疗腹泻等疾病的药，这些药品在大众媒体上投放可能引起反感（比如吃饭时间），而投放于卫生间却是恰到好处。可惜这些户外媒介一直没有得到有效发掘。

一个好的户外广告必然是熟悉产品本身特点并与媒介有机联系，有明确的目标客户群，加上大胆的想象而共同作用产生的。比如韩国BBDO制作的IOPE抗皱护肤品《DVD》篇，竟然把抗皱护肤品的试用装套在了喜剧DVD上，其文案为：“你禁不住会笑，但是不希望出现鱼尾纹。”文案让人叫绝，与媒介相当契合。“笑一笑，十年少”，同时喜剧DVD的客户多是“在意青春常驻的人”，此广告的目标客户到达率必定是非常高的。

BBDO最近在德国某市的公园内为某品牌电动汽车打造了一款别致的广告。创意者在公园围栏上绘制出此款汽车。从正面看过去，这辆车几乎是不存在的，只有当路人从侧面用另一个视角看才能看到“整辆”汽车。这样的广告也告诉大家电动车对于环境的污染几乎是不存在的。

户外创意之夸张幽默篇

幽默是一种喜剧因素，广告中运用滑稽幽默的格调可以使作品显得轻松活泼，让受众在莞尔一笑的愉悦心情中接受广告传达的内容。

近些年来，幽默含蓄的广告以巧妙的方式逐渐引起了观众的兴趣和关注，因为幽默的广告是以巧妙的方式提炼出人的智慧，透彻地点明事物的本质和核心，并且以其独特的表达方式在受众心中留下悠长的回味。

图2是一支禁毒公益广告，题目为：毒品，接近它很容易，摆脱它很难！一张夸张的人脸被画在路边的围墙上，象征着一位“瘾君子”。这位“瘾君子”夸张地口吐舌头，想要逃离这堵毒品“墙”的束缚，却无能为力。这支户外广告表现形式幽默，比一些让人看后不适的广告更容易让人接受。这样的广告，用幽默的形式传达严肃甚至比较晦暗的主题，展现了创意人的智慧。

户外创意之以情动人篇

以情动人是最为普遍的一种创意形式，它通常表现家庭的和睦、父母与子女之间的亲情、朋友之间的友情、恋人之间的爱情以及人与人之间的真挚之情。通过这些人们所熟知的情感，把产品融入其中，使人们对产品有更深刻的了解。它一般会撷取一些生活片段，拉近广告与消费者的心理距离，使广告贴近生活，令消费者感到亲切、自然和轻松。

选择这种创意的往往是食品、服装、玩具、化妆品等快速消费品类的客户。因为其产品特性与日常生活贴近，购买者以女性为主，采取“以情动人”的方式可以博得人们的好感。图3是某玩具厂商的户外广告。两个趴在草地上的孩子开心地看马路上开过的“玩具车”，开车路过此地的人们怎能不印象深刻？展现人与人之间的温情这类创意不仅仅用于户外广告，在平面广告、电视广告等形式中也常常被使用。强生、惠氏等婴幼儿产品厂商的广告中经常会出现母亲与孩子亲密互动的温馨场景。

户外创意之互动体验篇

在过去，大部分的户外广告，如在道路旁安放的路牌、霓虹灯、公交车体广告等，必须具备的一个要点就是单纯性。即广告表现内容要单一和集中。因为在户外流动性很大，人们来去匆匆，很难对一个户外广告给予过多关注停留，如果广告表现分散，诉求过多，将会影响记忆效果。但是随着科技的进步，越来越多的户外广告为了最大限度地使路人驻足详细了解产品，已经由单纯靠“吸引眼球”转向“吸引互动”。利用现代科技使受众与广告发生互动，让人在亲身体验之后对产品或者品牌有更深刻的了解和更清晰的记忆。

图4是一家女性服饰品牌的户外广告。这位裸身的年轻美女金发碧眼，笑容迷人，是健康和性感的化身。路人可以通过智能手机扫描广告中的二维码来读取内容，看看美女用二维码挡住的部位究竟隐藏了什么秘密。利用人们窥私的心理，这支广告成功吸引到数万路人的互动。图5的互动则更加深入，孩子在母亲陪伴下玩秋千，不自觉地成了广告内容的一部分。这样的创意令人称赞。“让消费者玩儿广告”可以取得非常好的互动效果，品牌渗入是人性化的。

8.户外休闲家具的宣传广告词 篇八

2. 家不在大，乐在休闲。

3. 自然乐，臻家具。

4. 自然乐，享自然。

5. 爱家，爱生活，爱自然。

6. 感受自然的味道!

7. 品味家居的自然美。

8. 你优雅我自然——自然乐家具。

9. 自然乐家具——享受大自然的乐趣。

10. 自然的家，自然快乐。

11. 是阳光照亮了大地，我们(自然乐)是见证者。

12. 落日为烛，风享雨乐。

13. 大自然中的家具——自然乐。

14. 爱休闲，在自然乐。

15. 自然秉性，乐在其中。

16. 自然乐家具——拥抱大自然。

17. 休闲一派，自然时尚。

18. 悠然而得，自然为乐。

19. 自然乐，让户外生活更健康!

9.关于睡袋的户外宣传广告词 篇九

2. “易”路有爱，“程”人之美。

3. 随身“袋”易程睡哪都不怕。

4. 美一梦，美易程。

5. 相伴易程，美梦同行。

6. 爱上易程，清清爽爽好旅程。

7. 易程睡袋，如母亲的怀抱。

8. 旅途有易程，健康天下行。

9. 乐游天下，易程一家。

10. 易程相行，健康随行。

11. “包”你一程好梦。

12. 来也易程，去也易程，健康走一程。

13. “袋”着易程，健康旅行。

14. 免公用被褥，携睡袋入住。

10.京城户外广告“大扫除” 篇十

“钱途无量”、“与食俱进”、“咳不容缓”，这些耳熟能详的成语如今被改头换面，成了户外广告的常用词。为杜绝乱象，3月15日北京市工商局开始在全市展开户外广告专项检查工作。

从北京市工商局官方网站的公告中，记者得知此次“大扫除”的重点在于清理不规范用字、滥用成语、擅自改变企业名称（字号），以及宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外、天皇贵族、格调低下、用语粗俗、未经审批等内容。3月15日至4月15日属于企业自行检查期，自4月15日以后，工商部门将对依然存在问题的广告经营单位，最高处以3万元的罚款。

记者从工商部门了解到，自2006年以来，北京市共登记经营性户外广告10390块；2010年共登记经营性户外广告1413块，其中灯箱972块、展示牌260块、电子显示装置（LED）27块，其他形式的广告牌153块。

中国传媒大学广告学院赵子忠副教授告诉记者，随着户外广告数量的不断增多，广告内容也变得五花八门，甚至越来越夸张。有些广告滥用成语，把一些固有成语随意拼接，组装成蹩脚的广告用语，如“骑”乐无穷、“鳖”来无恙、默默无“蚊”、“有痔无恐”、“口蜜腹健”、“随心所浴”等。

“广告创意本无可厚非，但应在合理的范围内。”赵子忠表示，部分商家利用汉语中的谐音、错别字等形式发布广告，长此以往，将会对青少年造成误导，也不利于我国成语的正确传播。

户外广告竖立在公众场合，属于公共环境范畴，应该符合公共道德，适合各年龄段的人观看。可现在的一些户外广告语为了追求轰动效应，吸人眼球，往往含有恶搞、媚俗，粗俗等意味。比如在银基商贸城楼顶有一则韩国JJ时尚女装的广告，打出“漂亮的女人爱JJ”字样；还有一些房地产广告商打出“买房子送老婆”等广告语。

相比之下，国外很多户外广告都有着绝妙的创意。赵子忠表示，比如有的汽车广告，把汽车镶嵌在路牌上，汽车中甚至还有“司机”和“乘客”；有的水果广告会把水果做成雕塑。某加油站的广告牌，上面写着：“假如阁下烟瘾发作，可以再次吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”还有一家牛奶厂刊登出如下广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

“有一次我路过一家汉堡店，发现店门口的广告很有意思，几匹马在拉着车，挂在悬崖上摇摇欲坠，而在车上放着一个硕大的汉堡。这意味着正是这个大汉堡的重量拯救了这辆车。即使商家没有用夸张的言语表明汉堡的品质，大家也都心知肚明”。赵子忠说。

中国广告协会户外广告委员会专家王焕章表示，中国的户外广告之所以没有特别出类拔萃的例子，与我国的管理方式有直接关系。在我国，户外广告的管理涉及到多个部门，各地的工商，城管、市政市容、公安、消防等单位都对户外广告有相应的管理权。比如工商部门主要管理广告内容；而市政市容委则是管理广告牌的设立环境。正因为如此，一些户外广告常常陷于左右为难的境地。例如之前在北京东三环有一则立邦漆的户外广告，画面上是一排小宝宝露着自己的小屁股，屁股上沾着五颜六色的立邦漆。广告创意旨在利用孩子天真无邪的肢体语言表达立邦漆的无害，给人感觉非常温馨可爱，富于创意。但由于这则广告所处的位置属于交通要道，为免路人注意力被转移，最后被公安部门以干扰交通为由撤掉了。

北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰表示，在美国，户外广告只由当地的“城市管理”这唯一一个部门进行管理，责任分工明确。“我认为我国也应该再有一次明确分工，工商部门是管理工商企业的指导性单位，由他们来管理某一个行业并不合适，户外广告可以划分到广电总局或者其他一些文化部门进行管理。”

“事实上，国外能看到的户外广告并不多见。”王焕章说，这是因为他们从整体美学角度考虑，如果一个城市的户外广告过多，不免会给人一种杂乱无章的感觉。这就像是美化房间，不能到处挂满装饰画一样。现在我国也在逐渐和国外接轨，北京奥运会期间，就曾经对户外广告进行过治理，当时拆掉了不少广告牌。“目前，更多业内专家正在思考，如何利用现有资源与空间来发布广告，比如已经采用了LED代替以前的霓虹灯，这些都是进步。”

在赵子忠看来，户外广告传递的内容也是一种信息，如果这种信息包含欺骗、夸张等内容，那么根源还在于国民的文化素质偏低，一些广告从业人员盲目追求轰动效果，而受众则通常能忍则忍，采取漠视态度。而在国外，对于一些有争议性的户外广告，比如性暗示和有歧视性的广告，公众一旦发现就会立刻采取行动，投诉给上级管理部门。

美国对于户外广告有着明确的管理办法，美国联邦政府、州政府和地方政府都有针对户外广告的相关立法。不仅如此，美国户外广告协会对户外广告的管理也制定了一套严密详细的规范原则，比如广告商如需张贴广告，首先要通过联邦政府的一套严格审批程序。协会还规定，在商业企业区内通过审批的户外广告板，其大小尺寸、灯光照明及空间间隔都由州及联邦政府认定；在各州的风景名胜区域内不许张贴新的广告牌。此外，广告商还要遵守广告发布的行业规则以及行业内的一些特殊法律法规。而我国就缺少相关的法律制度，即使在《广告法》里，对于户外广告也没有明确具体的规定。

11.浅谈户外广告设计的定位 篇十一

一、户外广告的形式、特点和用途

户外广告的形式是多种多样的：a、路牌广告：在户外广告中，路牌广告最为典型。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。b、霓虹灯广告：它是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。c、公共交通类广告：如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，它是一种高频率的流动广告媒介。d、灯箱广告：它的特点外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。e、其他户外广告：如充气实物广告、旗帜广告、飞船飞艇广告、地面广告等。

户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特点：a、分布广，持续时间长;b、造型形态多样，适应性强;c、视觉冲击力较强;d、美化城市环境。

户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：a、强化企业形象和在同类产品中的领导地位;b、提高企业极其旗下产品的公众认知度;c、加强企业品牌与旗下产品的联系。

二、户外广告的优劣势

(1)户外广告的优势

户外广告的市场需求是旺盛的，利润是丰厚的，那么户外广告的优势有哪些呢?a、户外广告充分体现企业经济实力。例如：国内诸多知名企业在机场路设立单立柱广告牌，一方面提高企业知名度，一方面树立品牌形象，从而验证了企业的雄厚实力;b、在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性;c、许多户外媒体是持久地，全天候发布的，它们每天24小时从不简断地负载讯息，令其更容易为受众见到;d、户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者，到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客，在他们作出购买决策之前对他们施加影响;e、社交活动的趋势也对户外媒体广告有利，调查显示，消费者比以前更少呆在家里，这样一些电视，报纸等户内媒介的效果就比以前减弱了;f、户外广告受众面积广，受众群不受职业、文化等因素的影响。g、正确的选择时间、地点，以及使用正确的使用户外媒体。例如：北京IT业主要分布在中关村。金融街，可根据有关IT产品的特定受众群，在中关村，金融街两IT业的主要街道设立广告牌，向特定受众群进行有效的传播，按同样的金融计算，在同一城市针对同一目标受众时，与点播广告(76.5%)广播广告(72.2)相比，户外广告的到达率为86.4%，受众绝大多数年轻，有文化富裕而且有车，对全国性广告主来说，也是很有诱惑力的一个目标。

(2)户外广告的劣势

户外广告的这些优势使其迅速发展成为第二最佳媒体，那么是不是户外广告就没有缺点，完美无暇了呢，不是的户外广告还存在着自己的劣势：a、顾客经过户外广告的时间很短，广告必须强攻才会有效。设计和文案必须精练、干脆、一字千钧。例如：某公司在高速公路上的广告牌，不仅写有公司名称、荣誉，而且把产品介绍、功能也包还在内，就像一张放大的说明书，最后连一半的效果都没达到;b、户外广告受众的人口统计因素难以测定，因为并非每一个经过广告的人都会看见广告;c、与印刷广告的广播广告不同，广告主很难逐一检查每块户外路牌;d、户外广告需要6-8周的印刷和张贴预备期，较高的启动费用吓退了不少地方性广告主;e、使用户外媒介的广告主太多，以致广告位置供不应求。到今天，户外广告的发展异常迅速，但这些劣势也会影响到户外广告的迅速发展。

三、户外广告设计的创意定位

创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告设计创意无潮流、无国界。创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计。创意要体现人文精神、体现文化性。如何做好创意，是广告主与广告策划、文案、设计人员共同面临的挑战。

户外广告设计的创意要具有明晰的符号形式，把销售语言转化为图形语言，并具审美的内涵与外延户外广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。广告画面给人的第一眼印象最为重要，大多数受众都是基于这一层面的基本信息的感知来决定进行或中断下一步的阅读，在这一层面上，一个简洁、醒目、易记、易上口的标题会让人一下子领悟到品牌所要传递的真实内涵，比如“风影”洗发水广告语“去屑不伤发”，短短五个字就表达了该洗发水可以有效去除头皮屑，但同时又不会损伤头发的卖点;户外广告中的图形选择，应该是强化品牌印象，强化卖点，而不是它的反面——干扰概念的传达，例如：在桂林三金片的户外广告中，一柱清凉有力的水柱托起三金片的药盒，幽默地传达了“尿路畅通、消炎快”的使用感受;摩托罗拉T189手机“小巧一派”的概念用一只小巧可爱的手绘卡通狗为象征，生动准确地捕捉到该手机的消费人群——年轻女孩的趣味;较之文字、图形的表达，色彩的认知更感性、更本质，比如去年网络广告大流行的时期，为了最大限度地刺激人的神经以唤起“眼球”的关注，新浪网率先以眼睛为主要图形，以黄色为主要色调展开户外广告的攻势。

户外广告创意设计要始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使之具有简明而准确的视觉特征，无法体现整体功能的户外广告设计，传播效果最终会大打折扣，系统化设计有利于企业在营销过程中，在宏观上整体对外传播，大大改变促销前的企业现状。

摘要：在信息时代的今天, 户外广告设计的发展异常迅速, 它对于现在的百姓已经是习以为常的事, 大街小巷无处不在。户外媒体作为继电视之后的第二个最佳媒体, 为人们传递着信息。广告设计定位是对产品属性定位的结果, 是一切造型的依据, 广告设计定位还是一个企业形象得以树立的核心。本文从消费、地域、品质和创意四个方面对广告设计定位进行了研究, 对此的研究我们了解到没有定位就无法确定设计的构成要素和风格, 准确的定位是户外广告成功的基础和依据。

关键词：定位,户外广告,广告设计

参考文献

[1]、为渝、周靖明.《图形创意》[M].重庆:重庆大学出版社, 2002年

[2]、琏年、黄吉淳.《广告艺术设计》[M].重庆:重庆大学出版社, 2002年

12.亲子户外活动的宣传广告词 篇十二

2. 今日行为出众，明天孩子出色。

3. 课堂灌输知识，我们提供价值。

4. 领略户外，精彩人生。

5. 创造快乐，分享价值。

6. 乐山乐水乐其中，我和爸妈向前冲。

7. 一心只为孩子心智健康成长。

8. 户外亲子有方，诚就心理健康。

9. 快乐启程，成长先锋。

10. 天生我材必有用，户外让我更出众。

11. 培养孩子爱动的天性。

12. 爱孩子，和孩子一起成长。

13. 畅享国内外，成长新时代。

14. 发现每个孩子的天才。

13.浅谈户外广告“进化”五级跳 篇十三

户外媒体作为媒体大家族中的重要成员, 近年来一直保持高速增长和持续创新。从平面户外到立体户外, 从静止户外到流动户外, 从传统的三面翻到滚动的灯箱, 还有楼宇电视, 户外LED, 自行车体广告, 夜晚的投影广告, 甚至与情境结合与受众互动, 户外广告正在变得更加细分、丰富、多元。本文将从户外广告的表型形式、内容、手法、媒体运用的角度, 从五个方面浅谈户外广告的“进化”, 称为户外广告发展的五级跳。

一、古老的户外广告

历史学家认为, 大众视觉传播可以追溯到公元前一万五千年到一万年间的洞穴壁画。四千年前埃及方尖碑上的象形文字可以说是早期的户外广告。大约三千年前, 出现了一张悬赏逃走奴隶的广告。在挖掘出来的古城庞贝的街头, 可以看到各种各样的广告。随着平版印刷的发明, 招贴广告就风行一时, 形成一个“招贴的时代”。在广告发展的初期, 招贴是一种常用的广告形式。中世纪, 招贴在欧洲普遍流行。

此为户外广告的起源、最原始形态, 也是户外广告发展的第一级阶梯。

二、普遍发展时期

人们的健康观念愈来愈强, 逐渐从室内走向室外, 许多企业都开始关注户外广告的传播效果。由于户外媒体大多地处人流集中的繁华路段, 接触率较高, 千人成本低, 许多商家都把户外媒体看作提升品牌形象的重要工具。仿佛一夜间户外广告遍地开花, 一派繁荣。

此时期的户外广告基本以告知为主要功用, 内容包括产品名称、标识、广告语等产品基本信息, 没有太多设计与创意, 但已具备广告形态。此为户外广告的普遍发展时期, 也是户外广告发展的第二级阶梯。

三、户外广告的视觉时代

这是一个信息高速化时代, 一个视觉冲击的年代。户外广告不再老旧呆板。广告技术不断进步, 人们对户外广告有更多的要求, 时尚、新颖、立体、色彩斑斓是这个时代的主旋律。此时户外广告模式发生了巨大的变化, 突破了形式单一的店招广告, 出现了更多新型户外媒体, 人们熟悉的车身广告、候车亭广告、地铁站广告、长椅广告、飞机场的立体广告牌、自动翻转广告牌、大型的墙体广告和滚动灯箱等, 使人们无时无刻不在感受着户外广告营造的恬淡幽雅。黑夜里光彩四射的绚丽光影和霓虹更是比比皆是, 把整座城市装扮得分外妖娆。

此时期的户外广告不断探求广告的设计与创意, 形式多样、画面质感高。此为户外广告发展的第三级阶梯。

四、户外广告出奇制胜的时代

户外广告一度以“新奇”制胜。一家航空公司用了一只飞机的模型, 吊在美国芝加哥的上空, 备受瞩目。1925年巴黎铁塔上的雪铁龙汽车广告, 是世界上最大的户外广告。这似乎标志着, 只有独特、新奇、与众不同的户外广告才能吸引眼球。广告设计人员也越来越把重心放在广告的形式和内容上, 不断推陈出新, 彰显新时期创意的力量。

福特ESCAPE越野车在2001年上市时, 把广告做在了高楼上。某天早上人们上班的时候, 抬头忽然发现台北最著名的建筑物台北金融中心的楼体上, 多了一台ESCAPE越野车, 车体斜跨大楼, 后面留下了长长的轮胎印, 好像这辆车是从地面上径直开到了101层的大楼上。强化了主题“路, 是ESCAPE走出来的”。据说这辆车在被挂上去的第二天就收到了台北市交通部门的罚单, 理由是, 违规停车, 福特公司也不得不在相关部门的勒令之下, 将这辆车撤了下来。然而这一上一下的过程, 也成了最好的广告宣传, 让消费者充分的感觉到ESCAPE的无障碍, 生活的无界限及冒险精神。

此时期的户外广告经过创意人员的精心设计, 更加丰富多采, 让人过目不忘、回味无穷。此为户外广告发展的第四级阶梯。

五、互动时代

户外广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在, 无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦克卢汉的“媒介即信息”指出:“任何技术都逐渐创造出一个全新的人的环境”。户外广告的出现, 正是顺应了人类的发展, 并朝着互动的方向迈进。这里说的互动包括与环境的互动和与人的互动。

欧乐B牙齿护理产品的广告做在了机场行李传送带上, 随着传送带的伸缩, 让人意识到牙齿表面看不到的污垢, 表明超强的清洁功能。可口可乐在地铁站推出了与消费者互动的感应广告牌, 伸手便能点亮的缤纷色彩, 让人眼前一亮。依云矿泉水在公交车站设立了“跳舞的小孩儿”, 让人忍不住随音乐一起舞动, 表明健康理念。为了呼吁人们多步行, 来自DDB的设计师熊超为中华环境保护基金会制作了一个名为“绿色步行”的户外广告。道路中间有一块大大的画布, 上面画有一棵没有树叶的大树, 行走的人踏过颜料后, 把自己的脚印印在画布上, 变成一片绿色的“树叶”。随着走过的人越来越多, 大树开始长满绿色树叶。

此时期的户外广告更需要独特的视角和整合的思维, 强调与环境的互动和与受众的互动, 调动受众的积极性和参与性, 更好的传达广告信息。此为户外广告发展的第五级阶梯。

户外媒体的形式在创新, 材料在创新, 技术也在创新, 更重要的是运营的理念也在创新。它不仅与周边氛围相融合, 美化了城市环境, 而且让消费者非常愉悦地接受了广告信息, 提升了广告主的品牌传播价值。户外广告作为这个时代不可或缺的一部分, 影响着我们的生活格局, 也为广告业提供了着美好的发展愿景。

摘要：户外媒体作为媒体大家族中的重要成员, 近年来一直保持高速增长和持续创新。从平面户外到立体户外, 从静止户外到流动户外, 从传统的三面翻到滚动的灯箱, 还有楼宇电视, 户外LED, 自行车体广告, 夜晚的投影广告, 甚至与情境结合与受众互动, 户外广告正在变得更加细分、丰富、多元。本文将从户外广告的表型形式、内容、手法、媒体运用的角度, 从五个方面浅谈户外广告的“进化”, 称为户外广告发展的五级跳。

关键词：户外广告,户外媒体,户外广告的发展,创意,互动

参考文献

[1]、《当代广告学》[美]威廉.阿伦斯, 丁俊杰程坪等译人民邮电出版社2006