广告策划书内容

广告策划书内容（12篇）

1.广告策划书内容 篇一

策划书内容模板

一、封面

（1）策划名称：某某宴会策划书

（2）项目小组负责人：包括策划编制小组的分工情况（3）编制完成时间

二、编制说明

（1）策划有效期：说明针对某一时间点还是某一时间段（2）适用对象：说明针对某一顾客还是某一顾客群（3）费用预算与报价：根据成本有较为详细的报价

三、正文

（1）策划的背景分析：宴请的主要对象、特点、需要及其作用；宴会内涵的诠释；宴会的核心竞争力分析

（2）菜单菜肴设计及其说明：各个菜式、菜名寓意及制作方法说明

（3）接待服务设计及其说明：包括接待服务流程规划安排，标准化、个性化、增值服务设计

（4）台面和台型设计及其说明：对台面的主题设计进行说明（包括宴会主题、宾客对象、价位标准、主题理念、创新点和亮点），同时画出台型图。

（5）酒水设计及其说明：结合宴会主题和顾客需要进行设计（6）宴会活动或演出安排：根据顾客需要详细列出所有活动及具体时间安排（7）成本核算及对外报价：含所有菜品、服务价格等

（8）任务分配：将任务分解，落实到每个部门和每个人，相关部门的分工合作安排

四、附件

（1）菜单及其装帧设计（2）宴会台面和台型设计图（3）舞台、背景墙设计与布置（4）室内设计与装饰局部效果图（5）其他相关表格图标和说明

2.广告策划书内容 篇二

一、微信:如此丰富的自助餐厅

自从2011年1月份,腾讯公司推出了一款免费的集即时通讯、图文分享、互动交流的移动化社会媒体软件——微信,随后又隆重推出微信公众平台。到2015年3月份,微信已经覆盖中国90%以上的智能手机,月活跃用户达到5.49亿,用户覆盖200多个国家,超过20种语言,各类品牌的微信公众账号总数已经超过800万个。这些数据不仅说明微信用户数量的庞大,还表明了微信已经成为影响力巨大的媒体平台。曼纽尔·卡斯特曾说:“我们的媒介是我们的隐喻,我们的隐喻创造了我们的文化内容。”[1]微信的广泛使用,使微信里的文化内容逐渐变成大众消费的主要内容。本文将微信称为一个提供丰富食物的自助餐厅,可以从它的三个主要板块来看。

(一)个人微信和微信朋友圈

微信基础定位便是一款即时通信工具,每天每位微友与自己的好友一对一聊天,就会生产出很多信息。多人组成的微信群,信息量则更丰富,群里你一言我一句,信息往往会被瞬间刷屏。而微信的朋友圈是一个类似于微博和QQ空间的创作平台,受众可以随时随地编辑和发布自己当下的心情或状态,九张图片和一条视频的空间在广大微友的手中,已经焕发出了无限生机。同时,微信朋友圈还是一个分享链接区,受众可以把自己喜欢的内容分享到朋友圈,喜欢的朋友会点击进行二次分享,每个微友都变身为一个隐形的传播机。

(二)二维码

二维码是微信的一个外接窗口,通过扫描二维码,微信能够识别很多软件之外的信息。同时,二维码也是微信实现线上线下链接的重要渠道,实现向外延伸的重要方式。小小的二维码更像一个传送带,输送了很多来自外部的其他信息,让他们进入微信这个大信息集散中心,再由微信内的好友自由选择,推动信息的大范围流动。

(三)公众平台

微信公众号相当于微信餐厅的大厨房,数以百万的公众号,数以百计的信息生产群体,每天都提供着各种各样的信息。有人把微信公众号比作手机上的图书馆,任何领域的任何信息都可以通过关注相关的公众号获得,无任何门槛,只需轻轻一点,便可拥有信息。

二、微信广告:特别的食物

广告是广告主为了推销其产品、劳务或观念,以付费的方式,通过一定手段所进行的非人员式的陈述与推广。微信广告是伴随着微信的发展而出现的自然现象,由于微信发展的年限尚短,微信广告总体上还处于起步阶段。目前,学界对于“微信广告”这一概念尚未有统一明确的定义,结合广告的含义与微信所依托媒介(手机)的类型,笔者认同以下定义:微信广告是广告主以智能手机为载体,通过智能手机的功能,在微信里以语音、视频、图片和文字的方式向目标受众推送广告信息,是利用微信为企业的产品和品牌进行宣传推广的信息传播活动。[2]目前,微信的广告形式有微信Feed流广告、微信二维码广告,微信公众号广告。

(一)微信Feed流广告

所谓Feed流广告,即在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社会群体属性根据用户喜好进行智能推荐。[3]展现方式以文字图片加链接为主,通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。到目前,腾讯已经发布了众多企业的Feed流广告,从最初的三家到而今的各行各业,该广告慢慢作为一种常态出现在大众的朋友圈。

(二)二维码广告

微信二维码广告是通过微信的“扫一扫”功能扫描其他二维码,而接收广告主的广告信息。常见的是商家吸引受众扫描二维码,这种广告形式需要线上线下的策划和推广,对广告主来说,需要耗费一定的人力、物力去筹划,短时间内可以吸引较多客户,但后期传播效果难以保证。

(三)公众号广告

微信公众号广告,即在微信公众号里面所出现的含有广告主的广告信息,主要有软文植入、原生广告、活动赞助等。软文植入相对隐性,不易被受众察觉。原生广告和活动赞助则比较明显,在公众号的推广信息中会直接标明。活动赞助则是公众号征召赞助商分福利给自家粉丝的行为,信息会特别说明赞助商情况,介绍赞助产品。微信公众号一般是受众根据自己的兴趣爱好而主动订阅,受众对其心理接受程度大。因此,公众号广告相较于上文两种广告效果往往更好。

微信广告作为微信的一部分,不仅展示了微信自身的盈利模式,还完善了微信作为一个社交营销平台的商业布局。微信广告的存在和出现,不仅服务了广大的企业,还为广大受众提供了新的信息平台,让消费者多了一些便利的渠道来满足自身的信息需求。

三、美味所在——微信广告内容创作的动因

广告内容即广告说的是什么。内容的好坏,首先,决定着广告是否被受众接受;其次,决定广告的用意是否能清楚明了地传达出去,并能引发消费者行为。微信广告的内容创作,在本文主要是指微信朋友圈广告和微信公众号广告的内容创作,它们凭借所处的媒介大环境、所依托的媒体平台、所特有的表现形式等,在广告内容的创作和表现上展现特性。

(一)媒介大融合的背景

在媒介融合的大背景下,媒体技术迅猛发展、移动智能手机快速普及、互联网通讯催生出跨平台融合,使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限,使跨平台的信息流动成为可能,使互动体验式传播方式成为趋势。新媒体的生态环境不仅为微信的快速发展与推广提供了有利的外部环境,还为微信的内容创作提供了丰富的信息来源。

(二)依托腾讯大平台

微信依托于腾讯的强大平台优势,已经超越微博,成为国内最大的公众服务平台,它以即时通讯为基础,扩展出社交、媒体、服务、电商、游戏等功能,向软件平台化方向发展,成为了一个全新的社会化媒体。美国学者最早提出社会化媒体的概念,其中Tamar Weinberg等认为,社会化媒体是一种新型在线媒体,它具有交互性、参与性、社区化等特点,能够给用户提供极大的参与感。微信的互动性、参与性是微信广告内容创作的活力源泉。低流量、低成本的优势,也有助于微信广告在用户间传播。

(三)丰富的表现形式

微信支持语音、视频、图片、文字多种形式的传播,这使微信的内容生产有了很大的创作空间。不同形式的组合,呈现出多样化状态,与单一的文字或图片广告相比,微信广告更具生动性、趣味性。

(四)良性的受众互动机制

微信作为新媒介生态环境下的代表媒体。首先,培养了受众的媒介使用习惯。大家空闲时间都习惯性掏出手机玩微信,微信已经成为当前使用频率最高的媒体平台。其次,微信广告发布充分尊重了受众的媒介接收习惯。当代是一个信息过剩的时代,是一个移动快速变化的时代。消费者的注意力极其稀缺,有限的空闲和时间被过量的信息覆盖,这造就了受众对信息选择的习惯化、信息阅读的碎片化。微信广告的内容遵循微信朋友圈、公众号的编辑规则,文本一般不会很长,形式丰富多样,且以极其低调的方式进入受众的视线。再者,微信注重用户参与,微信的使用者不仅仅是信息接收者,同时还是信息的制造者和发布者。

(五)共同努力的创作主体

从微信广告的传播主体来看,微信广告的广告主、广告发布者、广告接受者都在致力于好广告内容的生产。企业选择微信平台来发布自身的产品或企业形象广告,一是选择微信相较于其他媒体有受众群体广泛、发布成本低、定位精准等优势;二是为了实现其最终广告目标,所以对内容的生产有强烈的品质要求。微信自身与微信公众号作为广告的发布者,信息质量的好坏直接关系着它们的生存状况,因此,它们在广告内容的创作与发布上都小心翼翼。面对微信内的广告信息,受众只需凭感觉判断,这样一个优势劣汰的过程,也有利于好内容的生产。

四、何种美味,微信广告内容创作的分析

在以上因素的引导下,我们了解了微信广告好内容诞生的原因,而具体微信广告内容的特性表现在以下几个方面:

(一)内容与渠道、技术的融合

“内容为王”是广大媒体人普遍认同的观点,内容对广告作品来说,就相当于它的灵魂。如何能把内容做得更贴切,受众更适应时代,不仅要为广大消费者提供真实、准确、有效的信息来满足其需求,还要采取有效的渠道来送达,内容传播应与同时代的渠道和技术有一个良好的契合。微信广告则正是这样的典范,它诞生于自媒体时代,顺应着社会化媒体的发展。现今,每一个微信公众号都是一个自媒体,自媒体顺应着自己发展壮大的目标,恰当地推出合适又符合受众需要的内容,这就是一种非常好的契合。

(二)定位精准,服务小众化

微信广告拥有庞大的用户数量,但这并不影响微信广告投放的精准度,反而基于庞大用户群的大数据分析,微信广告能区分出特定的受众群,进行精准的广告投放。针对2005年,在微信朋友圈第一批投放的Feed流广告,用户对其并没有那么抵触,甚至还有一片好评。因为不同的受众,接收的广告内容不同,对受众来说,如果我看的广告内容恰好是我所需要的,我自然会比较接受。

微信公众号广告则更体现其精准性。不难发现,很多人气颇高的微信公众号,都有其特殊的气质。例如,公众号——蝉创意,号称自己是全中国最糟糕的公众号,但其亚文化性特别强,摇滚、纹身、机车、男同……这些内容吸引着一批年轻群体,他们订阅此公众,喜欢里面的内容,也通过自己的评论、活动参与等来支持该公众号。这种双向选择的过程,也是一个区分与定位的过程。

(三)原创内容,受众参与

不管是微信朋友圈广告,还是公众号广告,能够被大量分享传阅的内容,几乎都是制作精良的原创内容。它们带着鲜明的观点,有着独特的展示方式,更吸引人的是很多微信公众号都在进行话题式的互动内容创作,即公众号编辑邀请广大订阅粉丝一起来创作每天的话题内容。例如,微信公众号——小柚子,作为关注女生大姨妈健康APP美柚的官方微信小号,它定位于两性知识普及,它最让粉丝喜欢的莫不是来自用户参与的两性内容。小编小柚子发起话题,邀请粉丝回答,粉丝回复话题,小编整理收集,再配上有趣的插图后发布。对很多柚粉来说,看这样的文章不仅是开心,还是一个自我认可的过程。

(四)服务受众,互动体验

微信广告的内容不仅贴合受众所需,而且能够对受众提供实在的帮助。很多公众号每天会推出一条或一组图文,内容不仅有基础图文,还附有具体的实践指导。例如,一些健身类公众号,除了知识普及型的内容,还有很多实践课程,以动态图或视频的形式教受众如何具体来做,不仅提高了内容的操作性,还增强了受众的认同感。

(五)闭环式营销

与传统的营销模式不同,微信公众号正在形成一个闭环式的营销。在微信上,用户从看到广告内容到广告产品的购买及售后都能“一站式”完成。微信的闭环式趋势能使用户在购买商品时节省大量的时间与精力,对企业来说也节省了大量的渠道铺货经费,这是一个双赢的局面。

五、结语

微信广告伴随着微信功能的延伸在不断完善和发展。但目前,仍存在着一些问题需要注意,主要表现在:第一,当前微信广告虽不乏精心制作的原创内容,特别是一些优质微信公众号发布的内容,但仍有很多内容属于粘贴复制,微信内容同质化现象严重。第二,微信广告还没有释放出更大的力量。目前,微信广告所占的空间较少,主要集中在微信朋友圈与微信公众号,且形式多以“图片+文字”为主,更多的广告空间有待发掘,更多的广告形式有待发现。第三,很多在微信群里传播的广告链接,虚假广告信息较多,需要加强监管。第四,商业化脚步加快,微信内容中营销内容也会逐渐增多,需要协调好一般内容与广告内容的比重。

面对微信广告的发展,人们应抱着“取其精华,去其糟粕”的态度,扬长避短,微信广告的未来将是新的“蓝海”。

摘要：“好的广告会讲故事”,这是近几年来广告行业内经常提起的话题。面对市场、受众、媒介等的不断变化,广告人愈发感受到好广告内容的重要性。微信广告作为在微信社交软件内出现的广告,是伴随着微信的出现与发展而出现的必然现象。由于其所处的媒介大环境、所依托的媒体平台、所特有的表现形式以及与受众进行互动的特别机制,使微信广告在其内容生产上有其特性。在本文中,通过分析微信广告内容创作的内部动因,微信广告内容创作的有益经验,希望能为其他媒体上的广告内容创作提供参考借鉴。

关键词：微信广告,广告内容,内容创作

参考文献

[1]曼纽尔·卡斯特.网络社会的崛起[M].北京:社会科学文献出版社,2006:309.

[2]贺翀.微信广告的传播学解读[J].新闻世界,2014(07):215.

3.热点内容 立体策划 篇三

首先,笔者认为编辑要有小孩子的好奇心,并刨根问底地追踪变化的根源。注意!追踪很重要,根据观察,成年人是不大喜欢刨根问底的,于是放弃了追根溯源。这种认为事物原本就是理所应当的想法使编辑丧失了敏感度,选题也就变得平庸了许多。2008年的北京奥运会,是中国的大事,国家提前两年预热了这个空前的盛会,毋庸置疑,编辑们都摩拳擦掌,要小试身手。于是应景的图书如潮水般涌现,像外研社引进的由拉森-弗里曼(Larsen-Freeman,D.),陈乃芳合力主编的《奥运英语》,清华大学出版社的《奥运英语报道选读》,北京师范大学出版社的《北京奥运会英语口语读本》等等,然而,除去由第29届奥林匹克运动会组织委员会组编的《奥运英语100句》等少量的几本书销售得还不错外,其他都是在捧场,叫好不叫座。为什么呢?就是编辑没有真正捕捉到读者的需求。这么红红火火的奥运盛事不是没有英语需求,那么需求到底在哪里呢?

接下来,我们分析一下需求的可能存在。什么叫《奥运英语》?是用英语说比赛,还是用英语听比赛?这个名字是颇让人费解的,所以老百姓不买账。奥运会在我们家搞,用英语听说比赛的几率太低了。那么,老百姓到底要什么样的书呢?综合分析一下,中国人学英语的热情从来就是空前的,北京奥运会只是又一次掀起了老百姓学习英语的热情,这次不同的是面更广了,广就代表初级、金字塔底座。所以,一定不要拿出官方似的《奥运英语》来吓唬人,北京开奥运会,老外来得多了,一来是看看比赛,二来是看看北京的人文。大街上老外多了,瞎转悠多半要迷路的,因此,我们老百姓学点日常生活用语最实惠,简单介绍一下中国文化之类的就可以了。

终于从《奥运英语》的框框里跳出来了,那叫什么呢?众所周知,英语学习是需要环境的,营造一个长期的小环境,最好的单元就是家庭了,对!要有“家”的概念,而每个人都希望成为赢家(winner),那现在就做最好的英语大赢家(Winner’s English)吧。一语双关,我们策划的《英语大赢家——最新流行美语全情景话题320》的书名就这样诞生了,内容也有了定位。把日常生活最可能发生英语对话的320个场景融入到丹尼尔一家的生活故事中,有生动的人物、地道的英语对话、日常生活可能发生对话的场景320个,还有常用语法知识,无论从体系上,形式上,还是趣味上,甚至本土化上,都无一例外地做精细策划。但如何让这本书与奥运会建立起关联信号呢?

要知道,新产品的认知是需要时间的,要想在奥运会期间有所贡献,必须在短时间内告诉大家这套书是特地为北京奥运会量身定做的,有什么方法和途径可以短期内达到推广图书的目的呢?那就是与媒体联手共同打造。无论是电视还是广播,都有很多优秀的英语节目在奥运期间也想有所贡献,中央人民广播电台经济之声就是其中的一个,其栏目总监是个非常有智慧和社会责任感的人,她的参与使这套书插上了腾飞的翅膀。有中央媒体的加盟,无疑将这个图书出版项目立体化了。我们共同策划了“迎奥运全民讲英语”——《英语大赢家》节目。有空中媒体的支持,加上精细炮制的图书内容,配以地面店的读者见面会全方位立体包装,《英语大赢家》这套专为2008年奥运会制作的图书成为当年英语图书市场上耀眼的新星,两年累计销量近10万册。在奥运会期间,《英语大赢家》的出版和中央人民广播电台同名节目的热播为推动全民讲英语起到积极有效的作用,意义深远,这就是“原创精品+立体策划+全面营销”的魅力所在。

因此,笔者把这次成功策划定位为突破传统的思维立体出版图书,用两句话总结心得:一要关心时事政治,热点话题,找准切入点,按单订制;二要关注相关媒体,热门栏目,立体策划,实现合作共赢。而作为编辑还是要不断修炼自己,接纳新技术、新媒体,要用更开阔的视野去观察图书市场的变化,要带着社会责任感抓好内容,并把好内容策划包装成一本读者喜闻乐道的好书,尽可能多地推介给广大读者。

4.KTV策划书内容 篇四

二 合作单位: 正祥商务营销策划管理有限公司欢乐100 KTV

三 营销推广背景：近期现状：

西咸一体化的临近，西咸新区继上海浦东新区，天津滨海新区，重庆两江新区的第四个新区，必将迎来一次大的发展，近来CPI持续上涨，居民消费水平不断上升，已经从以前的保守消费，变为现在的主动消费，本身咸阳的市民的消费主要内容也是注重“吃喝玩乐”，近期的发展更加促进了这一点。活动开展的原因：

本次活动开展的原因有三：

1）“天时”,在这寒冷的冬季，每晚不管是同学，情侣，或者是朋友之间都会选择一家休闲场所进行娱乐。

2）“地利”，如上文所说我们这个古都咸阳正在迎来一个前所未有的大的发展的机会面前。

3）“人和”，高速增长的消费水平，咸阳人民对“吃喝玩乐”比较注重的的消费趋势。

在此“天时地利人和”的条件下，开展这次营销推广活动必然为欢乐100KTV带来品牌的提升，消费群体的增加，继而带来利润高速上升。

四 营销推广的意义和目的：营销推广的意义：

经我们研究调查，咸阳的消费者具有很大的品牌依赖感和消费趋势 性，在各种消费中都能有所体现，因此对品牌的建立是重中之重，所以是否能带领咸阳市民“K歌”的趋势性是各大KTV商家在这次大发展中能否脱颖而出的关键。活动的目的：

1）宣传作用。让我们公司的会员及咸阳广大消费者熟知欢乐100KTV，在消费者心中有深刻的印象。

2）品牌深入。让我们公司的会员及咸阳广大消费者形成一种潜意 识，想唱歌就去欢乐100KTV。

3）带动消费趋势性。在几年前，对于咸阳消费者来说，去KTV唱歌一件非常奢侈的事情，随着经济的快速增长，在年轻人的消费观念影响下，这种消费需求在与日俱增，所以在这种形势的驱动下，我们一定要抓住这一点，刺激消费。

4）在同行业中脱颖而出。放眼望去，在咸阳市场上，KTV行业有众多的商家，如何在这同行业中脱颖而出是各个商家所看重的，也是这次宣传活动的中心目的。

五 宣传流程：通过网络营销进行推广；

截止2011年6月，中国网民达到4.85亿的人数，位居全球第一，巨大的上网人数，带来了巨大的营销前景，我们公司采用国际最高科技，万维网络科技管理系统。将欢乐100KTV的详细信息添加到我们的网站上，向登陆我们公司网站的会员进行直观的宣传，增加消费者对于欢乐100KTV的认知，达到一种品牌效应，并且可以随时更新动态，把商家的活动信息传达给消费者。

2通过口碑实体进行推广；

对于口碑实体推广我们公司分为两个步骤：

1）前期为了加强对商家的宣传，我们公司会为商家制作宣传彩页，帮助商家把信息及时的传递给消费者。

2）我们公司在各大高校，成熟社区，企事业单位等都有代理点，代理点会动态的向消费者传递商家的信息，及时的把商家的最新动态，最新活动传递给消费者。

3通过电话营销进行推广；

随着信息化的发展，在电话普及的同时消费者们也渐渐学会了如何从大量信息中巧妙地取得自己所需要的信息。所以消费者不需要跑很远只要在家就能得到自己所需要的信息。我们公司和国内的通信运营商都有合作，会通过电话，短信的形式及时的把欢乐100KTV的动态信息传递给消费者，让消费者能够迅速地了解到。

六 公司的会员发展

本公司会员发展采用四种方式

1在各大高校设有代理点针对于学生消费群体进行发展。在企事业单位设有代理点针对白领群体进行发展。在成熟社区设有代理点针对家庭进行发展。我们的会员采取“消费返利”模式，所以会员也会发展新会员。

七 合作流程

1双方对本次营销推广及合同均无异议签署合作合同本公司为欢乐100KTV进行营销推广。

5.体育游戏策划书内容 篇五

一、游戏名称：

上下左右

二、游戏目的发展学生的快速反应能力和敏捷性，培养学生团体协调与配合的能力。

三、游戏规则：

全体同学围成一个圆圈，前后距离20cm-30cm，老师立于圆心。学生按逆时针方向行进（匀速慢走）。注意力转向老师，当老师双手上举时，学生做足尖步走；老师手下放时，学生做矮子步走；老师右手侧举时，学生面向圆心，向右做侧并步跳。老师左手侧举时，学生面向圆心，向左做并步跳。动作错误者自动出列，即被淘汰。

四、游戏要求：

1、注意力集中，注意老师的动作变化；

2、反应要快，变换动作迅速无误。

五、游戏的危险性及注意事项

游戏过程中，可能因错误的反应，导致相邻同学之间产生肢体碰撞。应注意如下两点：

1、协调好与相邻同学之间的距离；

2、迅速变换动作的同时注意保护自己与他人，尽量避免碰撞的发生。

六、游戏变通

（假设几轮下来被淘汰的同学在10人以内，即可使用变通方案）老师动作不变，同学们动作颠倒一下，即：教师手上举，学生走矮子步；教师手下举，学生走

足尖步；教师右手侧举，学生面向圆心，向左做并步跳；教师左手侧举，学生面向圆心，向右做并步跳。

七、游戏奖罚

胜利者：继续做一个小游戏

1、游戏名称：蛇形穿梭

2、游戏规则：胜利者站成圆圈，前后距离50cm-80cm，按1~2报数，并逆时针匀速慢跑。当老师喊“1”时，则所有“1”数停步原地站立，“2”数同学绕“1”数向前做“S”蛇形跑。教师喊“2”时，则“2”数同学止步站立，“1”数同学绕“2”数向前做“S”蛇形跑。

3、游戏要求：

（1）、叫某数后，该同学不得向前跑动；

（2）、不可变速，不许超越前者；

（3）、止步站立者，不得故意阻挡跑者；

（4）、注意听信号，起动和止步都需要快，保持间隔。

6.公益活动策划书内容 篇六

爱心活动将按照“政府指导，民间运作，社会参与，百姓受益”的原则，充分动员和引领社会力量扶弱助困，树立爱心企业的良好形象。通过贴近群众生活的“爱心活动”将扶孤助困等活动日常化，加大帮助困难群众的工作力度，为他们提供及时、必要的关心和社会援助，共同构建和-谐社会。

二、活动口号

爱心献给最可爱的人

三、活动内容

1.前期的宣传发动通过市广播电视台进行深入细致的宣传，广泛传播开展“爱心活动”的宗旨和公益性原则。积极争取社会支持，动员企业单位，采取自愿原则向“爱心活动”捐赠月饼或其它生活物品。

2、爱心活动的日程安排

(1)9月5日—18日：在市电视台滚动字幕反复播放相关内容，倡议月饼厂商进行义捐。同时公布报料热线电话，让广大电视观众寻找身边的捐助对象，让观众参与，形成互动。

(2) 9月19日—21日：确定合作伙伴;根据观众提供的报料，整理出受捐对象，制定慰问路线。

(3)22或23日：共青团琼海市委、市电视台、爱心企业代表、爱心社志愿者组成慰问队伍，深入基层、到特困对象家里慰问并送上慰问品(月饼为主)。

3、开展爱心传递，建立结对服务。结合志愿海南爱心社“爱他，就去陪他”关爱老幼活动，动员志愿者与此次活动中搜集到的“孤寡老幼”建立结对关系，用爱心促进大家共同成长，用真诚达到互帮互助。

四、有关事项

1、需要整合的互利资源。

(1)媒体资源：整体宣传活动属社会公益活动，媒体将有广泛的关注度。因此企业知名度与大众美誉度，可在短期内得到稳健而又迅速提升，为企业赢得更多的口碑资本。

(2)政府资源：通过公益活动给困难群众送温暖，拉近政府和群众彼此之间的距离，从而奠定牢固的干群关系。

(3)企业伙伴资源：运用全程支持身份进行联手活动，等于送给企业广告机会。

(4)社会资源：公益活动的辐射作用，将企业形象深深的印在在公众心目中，树立良好的品牌形象、及社会公益形象。

2、企业宣传策划。

(1)为爱心企业提供专业专项策划与执行。

(2)在平面媒体、电视媒体及网络媒体报道中宣传爱心企业。

(3)爱心企业享受活动现场条幅宣传广告权、活动现场文化衫冠名权、享受活动影像资料使用权。

(4)爱心企业拥有结合本次活动进行产品促销或品牌推广的权利，也可以结合活动在有限期内进行商业活动宣传。

(5)活动结束，给爱心企业赠送锦旗留念。

3、受捐对象居住在琼海农村的原红色娘子军老战士、革命伤残军人。

7.在报纸编辑过程中进行内容策划 篇七

作为一名编辑, 应该主动适应时代需求, 在内容策划方面下工夫。我国报纸编辑在内容策划方面积累了丰富的经验, 取得了重大进展, 但在实际的内容策划过程中, 很多问题仍然存在。本文主要研究报纸编辑内容策划的重要性, 探讨报纸编辑内容策划策略, 为报纸编辑在内容策划方面提供借鉴。

一、报纸编辑内容策划重要性分析

报纸编辑在新闻策划中占据着重要地位, 报纸编辑在内容策划中的能力与水平直接关系到报纸新闻质量以及报纸发行量。

总体来讲, 报纸编辑内容策划的作用主要体现在以下几个方面。

第一, “传者本位”向“受者本位”转变。我国新闻媒体长期以来往往主要是以传者为中心, 任何新闻工作主要是从媒体的角度出发, 不怎么考虑受众的实际需求, 导致受众对于新闻媒体不满意。报纸编辑在内容策划中发挥作用, 可以改变这种传统的“传者本位”观念, 转变为“受者本位”, 可以更好地满足受众需求。

第二, 适应激烈的媒体竞争。目前我国媒体竞争日益激烈, 从一定角度来讲, 谁抓住了受众, 谁就可以抓住市场, 因此, 为了更好地适应现代媒体发展, 加强报纸编辑在新闻内容策划中的作用, 可以提高报纸在行业中的竞争力。

第三, 突出报道主题, 加强舆论导向。报纸编辑通过对新闻内容的策划工作, 可以将新闻策划内容进行科学合理的构思与安排, 使得对于事件对于人物的报道工作更加地科学合理化, 能够更好地发挥报纸媒体的舆论导向作用, 真正成为党和人民的耳目喉舌。

二、报纸编辑内容策划策略探析

1. 更新观念, 培养创新思维

内容策划创新主要指的是报纸编辑利用自身创造性思维对报纸内容所进行的创造性思维活动。报纸编辑要想做到内容策划创新, 首先必须要更新观念, 改变单一的策划思维模式, 提高编辑策划创新能力与水平。为此, 编辑应该改变原先那种修修改改的观念, 做好策划创新工作。

2. 充分利用信息资源, 提高策划创新能力

现代社会早已进入到信息时代, 随着计算机互联网技术的不断进步与发展, 目前我国报纸行业也深受其影响, 信息在现代社会也是一种财富, 信息的流通量以及速度早已成为当下评价媒体的重要指标。为此, 报纸编辑要想做好策划创新工作, 就必须树立较强的信息意识, 善于捕捉以及分析利用信息, 对报纸媒体的内容进行创新, 充分利用信息资源, 做好策划创新工作。

3. 新闻编辑的选题策划要合乎媒体定位

媒体定位是指报纸编辑工作应该符合国家法律法规、符合国家相关政策以及媒体自身需求和立场。媒体的定位主要放在两个方面, 第一, 目标受众, 报纸编辑在对内容策划进行创新时, 应该主要搜集目标受众, 这是报纸的主要客户群, 抓住了目标受众也就等于抓住了市场。第二, 媒体目标。媒体是党和政府的耳目喉舌, 在实际的报道过程中, 应该将工作目标与媒体目标相结合, 做好报纸策划内容工作。

4. 新闻编辑的选题策划要善于抓住“热点”

“热点”是一个社会事件和社会人物的关注点, 挖掘热点也是报纸媒体进行新闻工作的重要内容, 因此, 报纸编辑的选题策划要善于抓住“热点”, 这是做好报纸内容策划创新的重要因素。新闻会出现“淡季”和“旺季”, 一个新闻事件越“显著”越“重要”, 其新闻价值越大, 受众对此也就越关注。所以, 一个时期, 新闻“热点”发生了, 新闻编辑要抓住时机进行选题策划, 机不可失, 时不再来。

总结:

未来出版业的发展必然伴随着越来越激烈的竞争, 包括技术竞争、价格竞争, 但最根本的还是人才的竞争。编辑人员是出版业的主体, 编辑只有通过行业培训和自我完善, 善于运用现代化科技手段, 最大可能地采集信息, 提高创造性的策划意识和能力, 才能适应越来越激烈的竞争环境。对策划内容的选择方面, 编辑要把好关, 策划方案要细之又细, 做到透彻分析。现阶段, 各地报纸编辑在内容策划方面积累了丰富的经验, 但是在实际的内容策划过程中, 很多问题的存在严重影响着报纸新闻编写以及报业的顺利进展。报业编辑人员应该深入研究报纸编辑在内容策划中存在的问题, 创新报纸编辑内容策划策略, 为我国报纸编辑在内容策划方面的进一步发展提供借鉴与参考, 因为好的内容策划将起到事半功倍的舆论引导作用。■

参考文献

[1]曾伟.学术期刊整体编辑策划论[J].编辑之友, 2008 (06) [1]曾伟.学术期刊整体编辑策划论[J].编辑之友, 2008 (06)

[2]张天定.论编辑的策划与创新[J].河南社会科学, 2011 (06) [2]张天定.论编辑的策划与创新[J].河南社会科学, 2011 (06)

[3]王军.编辑策划认识与项目编辑制浅谈[J].中国出版, 2009 (04) [3]王军.编辑策划认识与项目编辑制浅谈[J].中国出版, 2009 (04)

8.广告主内容大爆炸 篇八

在刚刚过去的2013年，内容营销——这个一直在被运用、却被人们忽略的词语再次出现在营销人的视野。就像有人所说的，内容营销其实一直都在那里。只是在一轮一轮的新技术浪潮冲刷后，内容营销开始出现了一些新的变化。

内容营销机构CMI（Content Marketing Institute）和MarketingProfs的一项针对北美市场的研究表明，2013年，93%的B2B企业正在利用内容营销，他们中73%比前一年出产了更多的内容。另有研究显示，目前有92%的营销人员在使用内容营销，在下一季中将有58%的B2B企业营销人员和60%的企业营销人员表示会增加内容营销的预算。

这不仅是几个数字，更是一个风向标，指引营销人更好地展望2014年的内容营销，而我们也希望从下面的这些趋势和总结中为企业营销策略的制定提供参考。

创造可以随时随地浏览的内容，将变得越来越重要。

在2013年10月份，CMI发布的北美企业内容营销的调研报告显示，社交媒体（Social Media）、文章（Articles）、电邮EDM、线下活动（In-person Event）、视频（Videos）、博客（Blogs）、移动内容（Mobile Content）等是企业最常使用的内容营销工具。

而在中国，美通社的一项调研显示，2013年，企业平均使用超过6种内容传播工具，为企业带来有效回报的不超过4种，新闻稿（85.3%）、网站/Minisite（76.6%）、微博等，仍是企业最常使用的内容传播工具或手段。截至2013年7月，全球互联网17.4%的网络流量来自于移动终端，其中亚洲地区增长最为显著，有26.6%的网络流量来自移动访问，如果企业内容传播不考虑移动设备，你的内容也很有可能没有机会被阅读。有预测甚至认为，移动端的使用将在未来两年超越PC端。

有鉴于此，如果不把移动整合到全面的内容策略中，肯定是行不通的。创造可以随时随地浏览的内容，将变得越来越重要，这意味着移动友好型格式、更短和可行的博客文章，以及考虑你的受众将使用什么设备来访问你的内容。

基于地理位置的内容营销将为实体店企业提供较高的投资回报率。

随着移动设备使用的增加，兼容GPS的智能手机将越来越多地利用地理位置和个人偏好信息，从而根据用户当前的地理位置提供限时抢购。尽管这种技术已经存在，不过它将在2014年年底前大行其道。

如果实体店未能执行基于地理位置的内容营销策略，他们将面对销售下滑的局面，因为竞争对手通过基于地理位置的限时抢购、报价和优惠券，将蚕食前者的销售额。精通科技的企业将在2014年获得重大优势，因为他们通过执行移动内容营销策略，充分利用了移动设备趋势。

品牌需要把想传达的信息点以讲故事的方式融合进营销策略中。

长期以来，在某种程度上，不少企管人员将“营销”与“广告”画等号。两者的关系是如此的密切，以至于提到一个广告，人们马上就能联想到另一个。“在过去的半个世纪，营销世界最大的神话就是‘用广告来创建品牌’。”世界著名的营销战略家艾·里斯认为，企业管理层在探讨市场营销时，普遍的第一个想法就是：要在广告方面投入多少钱？

如今，随着时代的发展，一个有意思的现象正在全世界范围内蔓延——广告正在没落，新媒体、新的传播手段的出现为企业品牌知名度、美誉度提供了前所未有的机会。从电视、广播、报纸、杂志、互联网，到微信、微博、移动客户端等新媒体形态的出现，有价值的内容已经成为营销的核心。这就需要企业提纲讲故事的能力，把企业想传达的信息融入故事当中，以此来吸引消费者。

企业需要更多地在客制化内容（Custom Content）上面投入精力。

何谓客制化内容？其实就是根据客户的需求进行特别的定制，以满足其需要，进而与其建立联系的内容。因为在大众社交社群背景下，用户的偏好已经变得比品牌商的偏好更加重要，用户被变成了一个个点播服务，搜索和分享成为内容的重要消费方式。这种情况下，品牌必须一方面充分做好消费者调研，另一方面也站在消费者角度去设身处地考虑问题。

比如，如果希望某一条信息被消费者传播，先要真诚地问问自己，如果看到这条信息，是不是愿意传播；同时也要确保提供最简单的工具，方便用户分享。

媒介环境的复杂化，要求企业用动态性的内容，在对的时间、瞄准对的受众，投送高度个人化的体验。

如何投送高度个人化的体验？这就需要营销人思考那些可以连接用户的杀手级话题和点子，而不是那些瞄准人口结构的产品信息。以杜蕾斯的微博营销为例，在他们日常与消费者的互动中，基本上都是以两性相关的话题为主，而不仅仅是推送产品信息。

当然，负责的媒介环境，还带来一个变化。传统媒体环境下，往往是将某一条广告在特定的时间、特定的媒体中投放，而如今，同样的信息要被曝光在数百万的渠道中，随时随地可能触及到不断变化的受众。这就要求品牌结合自身基因创造动态性的内容，在了解目标消费群的基础上，在对的时间、找到相应的平台，将个性化的信息推送给目标受众，这样才能真正取得好的效果。

越来越多的企业开始设立内容营销相关的管理职位。

随着对内容营销及其重要性的认识度提高，首席执行官们将倾向于对记录在案的内容策略进行投资。部门及企业提供更多支持，将意味着内容创造和传播将获得更多预算，企业将愿意投资设立专门的内容营销管理职位。若企业没有分配专门的工作人员或者部门从事内容创造和传播，将在竞争中失利。

根据HubSpot公司的《2013年集客式营销现状报告》（2013 Stateof Inbound Marketing Report），若企业能清晰定义市场营销及与内容营销相关的销售角色，其承担的客户截取成本大大低于缺乏营销和销售定义的企业。那些继续随意和分散地分配责任的企业将发现，与制定了全面内容创造和发布计划的企业相比，自己的内容营销效率更低但成本更高。

2014年底，大部分企业将明确和清晰地获知这个信息，尤其是因为谷歌最近调整了算法，并撤销了来自Google Analytics的关键词数据，这些行为清晰地表明，谷歌渴望终结老派的搜索引擎优化（SEO）工作，并使内容营销策略成为必需。

SaaS软件和企业将出现，通过多种手段帮助企业计算内容营销工作的投资回报率。

由于内容营销的结果通常在一段时间之后才能显现，因此对于营销人员而言，还有一个很大的挑战，那就是如何追踪和衡量投资回报率（ROI）。

企业将需要接受这样一个现实：集客式营销（Inbound Marketing）技术的结果不能一直都按具体案例具体分析的方式进行衡量，但通常情况是，在更长的时间范围内按整体进行计算，其结果更精确。SaaS软件和企业将出现，通过多种手段帮助企业计算内容营销工作的投资回报率，而且很多首次钻研内容营销的首席执行官将要求了解这些努力的盈利前景。这也就意味着，SaaS软件公司将繁荣发展。

（部分内容根据jayson demers《2014年内容营销7大主导趋势》、美通社年度报告《2014，中国企业如何进行内容营销传播》编辑整理。）

9.公关策划书的内容 篇九

一、组织环境分析

1.组织内部“软环境”调查分析 2.广告策划程序

一．开展广告市场调查

（一）产品信息调查

1.企业背景调查

2.产品历史信息调查

3.产品个性信息调查

4.产品相关信息调查

5.产品服务信息调查

6.产品市场适销信息调查

7.产品形象信息调查

（二）公众信息调查

1.公众对企业的认知评价

2.公众的消费能力情况

3.公众的需求情况

4.顾客的消费方式，消费特点等等

5.公众对企业产品，顾客消费和消费习惯等

6.公众对企业的产品质量，性能，技术，价格，包装的评价等

（三）市场环境信息调查内容

1.市场文化信息调查

2.市场消费状况调查

3.市场格局状况状况调查

4.市场竞争对手状况调查

5.国家宏观经济政策，地区的经济管理措施

二.进行广告目标决策

（一）广告宣传的具体目标

（二）进行广告目标决策的要求

1.符合企业经营

2.符合产品定位

3.符合企业迫切需求

4.符合公众状况

三.制定广告策略

（一）市场定位策略

（二）产品信息定位策略

（三）观念定位策略

1.正向定位策略

2.逆向定位策略

四.拟订广告媒介策略

”5W”计划

五.确定广告诉求策略

（一）明确诉求对象

（二）明确诉求符号

（三）明确诉求信息

（四）明确诉求方式

六.创造广告宣传意境

七.创作广告宣传文案

八.决定广告表现策略

（九）确定广告预算方案

（一）.广告宣传经费预算..........（二）广告宣传项目预算.........广告策划书 的基本内容 第一部分：前言

第二部分：市场分析

1.市场环境分析

2.公众分析

3.产品分析

4.结论分析

第三部分：广告策略

1.目标策略

2.定位策略

3.媒介策略

4.诉求策略

5.创意说明

6.宣传文案

7.表现策略

第四部分：广告计划

1.广告工作计划

2.广告发布计划

3.其他活动计划

10.电子商务网站策划书内容 篇十

电子商务网站策划书内容

1、建设网站前的市场分析

（1）目前行业的市场分析（目前市场的情况调查分析、市场有什么样的特定和变化、目前是否能够并适合在因特网上开展业务。）

（2）市场的主要竞争者分析（竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用等）

（3）公司自身条件分析（包括公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力――费用、技术、人力等。）

2、建设网站目的（1）为什么要建立网站。

（企业的需要还是市场开拓的延伸）

（2）网站功能

（根据公司的需要，确定网站的功能。）

（3）网站的目标

（确定网站应达到的目标和作用）

3、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案

（1）服务器 ―― 自建、租用虚拟主机或主机托管

（2）操作系统 ―― UNIX，Linux还是Window 2000 Server / NT。分析投入成本、功能开发、稳定性和安全性等。

（3）网站安全措施，防黑、防病毒方案

（4）相关程序开发 ―― 网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等

4、网站内容规划

（公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上订单、会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等）

5、网页设计

（1）网页美术设计要求 ―― 色彩、图片应用、版面规划等

（2）制定网页更新和改版计划

6、网站维护

（1）服务器及相关软硬件的维护 ―― 对可能出现的问题进行评估，制定响应时间

（2）数据库维护 － 数据管理、备份、灾难恢复等

（3）内容维护 ―― 内容的更新、调整等

7、网站测试

在网站发布前要进行周密的测试，以保证正常浏览和使用

（1）服务器 － 稳定性、安全性等

（2）程序、数据库测试

（3）网页兼容性测试 ―― 浏览器、分辨率等

（4）其他测试

8、网站的发布与推广

（1）发布的公关、广告活动（2）搜索引擎登记（3）其他推广活动

9、网站建设日程表各项规划任务的开始完成时间、负责人等

10、费用明细（成本清算）

各项事宜所需费用清单。

11、盈利计划

12、后期投资计划

13、制成与项目相匹配的网络营销策略

电子商务的优势：

1对企业来说，电子商务的优势可以归纳为一句话：电子商务可以增加销售额并降低成本。2企业在销售商品和处理订单时，用电子商务可以降低询价、提供报价和确定存货等活动的处理成本。

3电子商务可以增加卖主的销售机会，企业在采购时用电子商务可以找到新的供应商和贸易伙伴，而且讨价还价和交易条款的传递都十分便捷。电子商务提高了企业间信息交换的速

度和准确性，降低了交易双方的成本。

电子商务的缺点：

1有些业务流程也许永远也不能使用电子商务。

2企业在采用任何新技术之前都要计算投资的收益情况。对电子商务进行投资时，其收益是很难计算的，这是因为实施电子商务的成本和收益很难定量计算。另外招募和留住那些精通技术和设计、熟悉业务流程的雇员也是件难事。还有的困难是完成传统业务的数据库和交易处理软件很难与支持电子商务的软件有效地兼容。

3在实施电子商务时还会遇到文化和法律上的障碍。

传统商务的优点：

1传统的电视广告营销覆盖面广，针对的受众不特定，容易使部分计划外的受众成为消费者

2面对面的促销可以有的放矢，针对消费者的态度及时调整自己的营销策略。3电子商务的骗局屡屡发生，给人以虚拟的感觉，容易使消费者产生不信任感。传统商务的缺点：

11.商业策划书 篇十一

在国内电子商务并不成熟的现实下，服务并不规范，没有一个统一的商务网站标准，特别是本地区基本没有成熟的商务网站。

本公司在电子商务市场并不成熟的情况下进军电子商务市场，能在竞争并不激烈的情况下占领市场，扩大市场份额，以最快的速度实现盈利。

二、市场定位，功能定位

前期类型：C2C、B2C，服务对象基于本地区市民，经营小商品，食品，书籍，软硬件等，类似于传统仓储型超市的网上超市，另建立小型二手市场平台。

后期类型：B2C,B2B，增强交易平台功能，增加企业交易、产品发布平台，扩大网上超市产品内容，从经营低价商品扩充到大件商品，高产值，高利润产品。

三、发展目标

初期：申请域名，申请贷款，吸收风险投资，制作网站。联系ISP，申请网络介入，购买服务器等软硬件设备。

6个月：建立网站，扩容网站内容，规范网站服务，吸引加盟营销商，使网站在本地区有一定知名度，建立服务网络，建立产品采购网络，建立产品配送网络，培训员工，产品采购、配送依托连锁超市等传统物流网络。依托传统物流网络可以采用合作加盟等方式，可作为一个传统零售商的从属企业。

1年：在本地区有较强的知名度，能打出自己的品牌，在网站内容上有更进一步的充实，争取更多的加盟营销商，丰富网上超市的产品，并向高端产品发展。

吸纳投资，扩大经营范围，着手建立B2B商业交易平台。

实现网站盈利。

2年：达到本地区最大的几个电子商务网站之一，巩固市场份额，网站集成，B2B、B2C、C2C三种经营方式为一体，建设独立的物流体系，降低经营成本。在巩固低端产品市场的同时，重心向高端产品发展，建立以高利润，高附加值产品为主的经营体系。

3年：收购产品供货企业，建设自己的产销体系，进一步降低产品成本。完全脱离传统零售商，物流公司，建立更便捷，更优惠的产品营销网络。

3年以后：视情况再定。

四、网站板块及风格

网站初期分为产品索引、在线交易、新品发布、BBS、二手市场，五大部分。

以后逐渐增加企业产品发布板块，增加会员板块，对付费会员实行优惠政策。

风格定位为简洁明快，图片和文字相结合，以淡色做基调。

产品网页形式采用统一模块，突出产品图片。

二手市场平台用统一格式，从产品名到产品备注都统一格式，并采用类似于易趣的信用制度，鼓励网下同城交易，避免不必要的纠纷。

仓储超市产品价格统一定价为XX.99元，百元以上产品定价为XX9.9元。

五、网站维护

初期聘请专门的数据库操作员，网站内容每天更新，制定网站规范。

六、网站推广

加入大型网站的搜索引擎，如新浪 搜狐 百度等。

初期由于和传统零售商联合，可以在连锁零售商店内做广告，并在零售商店内采取诸如买一定限额商品送会员资格的推广优惠活动。。

等网站有了一定点击率之后可以找专门的策划公司来包装。

从网页到宣传口号进行一次大的改版，打响品牌，进一步开拓市场。

七、技术方案

1、租用虚拟主机

2、操作系统：Window2000/NT

3、采用系统性的解决方案(如IBM、HP)等公司提供的电子商务解决方案

4、网站的安全包括防止病毒的袭击、防止黑客的入侵、防止因为以外事件导致数据的丢失电子商务网站还包括在交易过程中不泄漏客户的讯息，例如拥护的银行帐号、个人信息等等。使用著名公司设计的杀毒软件，并且经常定时升级，不使用来历不明的软件，注意移动存储设备的使用安全，这些可以有效地防止病毒的袭击。使用网络防火墙、定期扫描服务器发现漏洞即是打补丁，是的黑客没有入侵的道路。对付意外事故，必须每天备份数据，如果有可能，使用RAID冗余磁盘列阵进行同步备份。对客户的信息保证安全是最重要的，在交易时要注意提醒客户提高警惕，在传输数据的过程中要对数据进行加密，例如使用密钥加密数据和数字签名技术等，保证客户的权益不受到损失。

12.广告策划书内容 篇十二

知识经济时代最显著的特征便是信息化, 信息和知识对人类的进步起到非常大的作用, 它的生产和传播, 在很大程度上推动了社会的发展。信息技术作为一门工具, 已渗透到经济发展和社会生活的各个方面, 人们的生产方式、生活方式和学习方式正在发生深刻变化。它在教育领域也得到了高度重视, 政府部门也将其纳为工作重点。2012年3月, 教育部颁布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要 (2010-2020年) 》明确指出:“信息技术对教育发展具有革命性影响, 必须予以高度重视。”

如何将信息技术更好地与学科教学相结合, 成了教研教改的一个新方向。它的应用, 对拓展教学内容、优化教学过程、强化教学效果、发展学生思维等方面都起到了很好的促进作用, 对传统教学方式形成了巨大冲击, 同时给教学改革带来了巨大动力, 注入了新鲜血液。

2. 信息技术在高职应用文写作中的教学实践

将信息技术引入应用文写作教学中, 使新的教学模式得以实现, 即以网络信息为平台, 学生自主学习为主, 教师讲授为辅, 让学生在信息化技术创设的情境中通过实践从而实现教学目标的现代化教学模式。

2.1 课前:学习兴趣的激发

信息技术的优势之一是可以承载海量信息, 这也是写作教学青睐信息技术的重要原因, 它缓解了“巧妇难为无米之炊”的窘境。备课阶段, 教师可以利用网络上的资源, 进行广泛收集, 如视频、图片、例文等, 为备课提供丰富的写作素材。以“广告策划书”一课为例, 教师首先可以利用网络资源, 下载相关图文音像资料, 在上课前进行情景导入。对于广告, 所有人都不会感到陌生, 它在我们的生活中已经无处不在, 无孔不入, 但学生平时可能对于这种习以为常的形式并给予未过多关注。教师可以在网络上找到很多优质的、有情节性的吸引人的广告, 如主要依赖营销策略和广告创意取得巨大成功的可口可乐系列广告。课前, 先给学生播放几段相关的广告视频, 创设情境, 让学生一边欣赏广告有趣缤纷的画面场景, 一边感受其富有意境的内容, 结束放映后再让学生回味广告语的含义, 再利用PPT展现该广告的相关策划案, 让学生在有趣的多媒体内容中感受策划文案的艺术魅力, 积极自然地进入广告策划案新课的学习中。趁着学生还沉浸在这成功广告的巨大魅力中时, 教师可以顺便将包装的意义延伸到学生的自我包装和自我推销上, 引起学生的对这堂课的重视。

传统教学只能凭借机械、朴素的方式, 依靠教师的口头语言描述和学生的想象, 没有直观的画面和场景, 很难激发学生的学习兴趣。教师在教学中充分利用信息技术, 为应用文写作创设情境, 从而激发学生的学习兴趣, 使学生产生强烈的学习动机, 提高写作积极性。在轻松、愉快的氛围中充分激发学生学习应用文的兴趣, 为后面的学习打下基础。

2.2 课内:巧妙突破教学难点

进入到课程内容的学习后, 将多媒体教学手段与案例教学法和情境教学法相结合, 充分调动学生自主学习的积极性。在课堂教学中, 教师将平时在实践中搜集到的材料, 经过加工整理后作为课堂教学的实例, 并与学生的专业相结合, 组织学生对该案例进行分析和讨论, 从而形成见解, 最后把案例分析的内容与文种的写作知识结合起来, 使学生掌握该文种的格式与范文, 并能独立进行该文种的写作任务。

案例的呈现, 就需要借助多媒体手段。如在广告策划书的教学中, 可以将枯燥的知识点用案例的形式通过多媒体作更形象的讲解。在讲到商业广告的严肃性特点时, 先给学生播放四个有争议的广告视频:2002年椰树牌椰汁外包装广告语风波、2003年日本丰田轿车广告、2004年立邦漆滑落中国龙广告、2004年耐克“恐惧斗室”广告等, 让学生通过观看视频, 自行找出广告中存在的问题, 从而深刻地体会到广告的严肃性特点。这种借助多媒体手段的案例教学法, 使得师生双方共同参与了问题的提出与解决的过程, 更能调动学生参与实践和亲身体验;引导学生进行自主学习、合作与探究, 更能巩固知识, 培养实际能力。它比传统的口述式教法更生动更直观, 学生更容易接受, 提高学习兴趣。

情境的创设离不开多媒体手段。将学生在学校或今后学习、工作中可能遇到的问题引入教学中, 让学生进行角色扮演, 在情境中熟悉应用文文种的写作。可由于近年来扩招、就业压力等诸多因素的制约, 大学生主动而有计划地走出校门参与社会实践的机会大大减少, 因此写作资料相对匮乏。信息网络就可以解决这个难题。这些丰富的网络资源使学生获取写作材料的成本大大降低, 为应用文教学提供了有利条件。如对于营销专业等经管类学生, 先给其播放一段新产品上市的视频, 如iphone6的上市发布会, 让学生对该产品的外形、性能等有更直观和全面的了解, 为学生创设虚拟情境, 模拟该公司的策划人员对产品进行广告创意策划。为更好地突出学生团结合作能力的培养, 我们可以将学生分组, 形成一个个广告策划团队, 结合集体的智慧, 提交该产品的广告策划书。通过实践, 我们发现学生比较喜欢在这种富有挑战性的写作情境中接受写作任务。这种方法既将枯燥的文体知识变为更生动形象的角色扮演, 很好地将书本知识和课堂实践相结合, 同时分小组进行, 又增强学生的团队意识, 有利于合作精神的培养, 使教学呈现多元化, 大大强化教学效果。

2.3 课后:强化训练提高技能

应用文写作除了让学生熟悉文体外, 更重要的仍然是写作练习。在之前培养学生浓厚兴趣的基础上, 结合大学生社会实践活动, 给学生布置应用文的写作练习。大学生社会实践活动日益受到重视, 校园活动越来越丰富, 它成了当今大学生素质教育的重要载体。我们可以抓住这一契机, 把应用文写作训练与校园文化的相关活动统一起来, 从课堂延伸到课外, 用活动促进学生写作水平的提高。

在广告策划书的写作练习上, 可以让学生结合各种校园活动, 如社团招新活动, 特别是那些参与者少的社团, 为它们进行广告策划, 以便达到吸引更多人参加的目的。同时可以利用信息技术, 制作成图文并茂的海报。学生还可以利用世界大学城空间或博客等媒介, 将自己的作品发布到上面。当今互联网时代, 作品发表的门槛几乎为零, 只要懂电脑的人基本上就可以相对自由地发表文字, 这对于好奇心和求知欲都很强的大学生来说, 无疑激发了写作兴趣。通过这种方式形成师生、生生互评的评价方式, 实现无纸化写作、无纸化评改等。教师还可以建立相应的主题讨论组, 学生可以在自己学习的特定主题区内发言, 并能针对别人的意见进行评论, 每个人的发言或评论都可以即时被其他参与学习的人看到。这样, 学生写作的自主性、能动性就能很轻易地被调动, 这些都是传统的应用文教学课堂所无法满足的。

3. 结语

信息技术运用到应用文写作教学可以为我们展现美好的前景, 也让教学改革尝到了甜头。它营造出了全新的信息化教学环境, 这种环境能够支持情境创设、启发思考、信息获取、资源共享、自主学习、协作探究等多种教与学活动, 它将教学互动的模式引入教学实践中, 并突破了课堂教学的空间限制, 真正发挥了应用文写作的实际功能。

参考文献

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