虎头山海滨旅游区

虎头山海滨旅游区（精选6篇）

1.虎头山海滨旅游区 篇一

虎头旅游名镇建设情况说明

一、基本情况

虎头镇位于虎林市东部乌苏里江畔，距市区65公里，与俄罗斯尹曼市隔江相望。辖区总面积960.17平方公里，共有10个行政村、7个自然屯、2个农牧场、32个企事业单位，总人口1.3万人。境内生态环境优良，旅游资源丰富，绿色农业发达，是黑龙江省东部极具盛名的旅游胜地和绿色食品基地推广示范区。1998年被确定为省级边境旅游经济开发区，2000年入选中国知名乡镇，2004年跻身省级风景名胜区，2010年列为省级生态镇，2011年相继被命名为国家4A级景区、全国特色景观旅游名镇和全省重点旅游名镇,2012年被批准为国家改革发展试点镇，2013年晋升为国家级生态镇、全国美丽宜居小镇，中国100佳避暑小镇中排名第82位，现正在申报国家5A级景区。

二、重点项目建设完成情况

自2011年虎头镇被确定为黑龙江省旅游名镇和农村城镇化建设试点镇以来，虎林市委、市政府高度重视虎头镇的农村城镇化建设工作，聘请了大连规划设计研究院重新编制了《虎头镇总体规划》。并于2013年8月12日予以批复通过。2016年聘请北京巅峰智业制定完善虎头镇风情小镇总体

规划。在旅游名镇重点建设项目上，规划总投资37702.23万元，现已完成投资26082万元,实施重点项目6个：

(一)污水工程。规划总投资3500万元，新建排水泵站、沉淀池、生化池等附属建筑2600平方米，日处理能力2000吨，安装配套设备95台套。现实际完成投资900万元，其中争取上级投资870万元，地方政府自筹30万元，于2012年开工建设，新建污水提升泵站两座，铺设污水管网4公里。由于污水厂选址位于乌苏里江森林公园保护区范围内，该项目停止建设。2017年在市林业部门与省林业厅的协调下，已达成意向，同意在保护区范围内的非重点区域建设污水处理厂，经市委、市政府同意，目前虎头镇正在进行项目可研、立项等前期准备工作。

（二）集中供热工程。规划总投资3250万元，完成供热热源厂建设和4.5公里供热主干管网铺设。现已完成投资2874万元，其中争取上级投资1974万元，地方政府自筹900万元，完成4000平方米的供热厂建设和4公里供热主干管网建设,安装10吨锅炉5台。项目于2012开工，2013年10月投入使用,现供热面积达11.2万平方米。

（三）排水工程。规划总投资601万元，铺设管网6118延长米。现已完成投资238万元,其中争取上级资金210万元，地方政府自筹28万元。完成了2.2公里排水主管线的铺设，项目于2011年开工，2012年投入使用。

（四）道路工程。规划总投资770万元，现已完成投资670万元，其中争取上级资金357万元，地方政府自筹313万元，硬化道路16311平方米，铺道板9000平方米。项目于2012年开工，2014年投入使用。

（五）虎头滨江丽景小区工程。该工程总占地14.1万平方米，总建筑面积10.3万平方米，其中一期工程规划总投资23174.56万元，现已完成投资16400万元，其中700万元为棚改资金，其余资金为地方政府自筹。一期工程建筑面积6.7万平方米，住宅27栋，商服13栋，公寓1栋，公建1栋。共有住宅444户，车库188个，地下室312个，公寓46个。该项目2012年开工，2014年投入使用。

（六）滨江旅游商服综合区工程。规划总投资6406.67万元，现已完成投资5000万元，其中522万元为棚改资金，其余资金为地方政府自筹。该小区总建筑面积16843.58平方米，其中地上部分建筑设计面积为11806.29平方米，建住宅楼4栋，其中住宅75户、商服33户、快捷宾馆2个；地下建筑部分面积5037.29平方米。2012年开工建设，2014年投入使用。

三、关于项目闲置问题：

按照中央巡视组反馈的意见，虎头镇滨江丽景（滨江商服）两小区存在部分楼房未售出，属项目闲置问题。该工程是按照省委、省政府要求，沿乌苏里江4县市率先实现城镇

化建设的农民住宅楼，于2012年开工，2014年完工。项目资金是由虎林市政府自筹，未使用旅游名镇发展建设资金。受当前国内楼市销售低靡，且农民上楼积极性不高等因素的影响，仍有部分楼房未售出。

两小区销售情况如下：

1.虎头滨江丽景小区。现已售出住宅223 户,公寓19户，（其中市场销售137户，工程款顶账11户，平房置换94户。）售出车库75 个（其中工程顶帐1 户），售出门市11 户（其中工程顶帐1 户，检察室2户），已回收资金4953万元。

目前，住宅剩余221户，公寓剩余27户，车库剩余113个，门市剩余55个。

2.虎头滨江旅游商服区。现已售出住宅38 户；门市售出13 户；快捷宾馆售出1个，已回收资金1070万元。

目前，住宅剩余37户，门市剩余20个，快捷宾馆1个。虎林市委、市政府高度重视中央巡视组反馈的意见，成立专班积极对上争取资金，千方百计改善虎头镇基础设施，聘请巅峰智业制定完善虎头镇风情小镇总体规划，并研究制定滨江丽景（滨江商服）两小区闲置楼房销售方案。积极采取措施，对存在的问题进行整改。

主要措施：一是实行虎头镇区泥草房置换楼房政策。针对虎头镇内棚户区改造户，可享受接近成本购楼价格，同时享受系列优惠政策，即一次性付清购楼款优惠3%，也可分期

付款，对有贷款需求的，可帮助协调楼房按揭贷款。针对经济实力薄弱的弱势群体，按照建筑面积“1:1”置换原则，可享受泥草房置换楼房政策。目前已完成置换94户。二是对虎林市区内的棚户改造区和杨岗镇月亮岛旅游区的平房区，也可享受在虎头两个住宅小区平房置换楼房政策。三是自2014年以来市政府共投资3200余万元，对虎头镇的道路、供水、排水、污水处理等基础设施进行提升改造。四是2017年8月5-7日，住建部特色小镇指导委员会一行4人，到虎头镇指导特色小镇建设，挖掘小镇发展潜力，增大知名度，进一步吸引外来客源。力争在2018年底将闲置楼房全部销售完毕。

四、当前工作落实、效益变化及产业发展和社会就业情况

在当前工作落实上：一是开展了特色小镇建设可行性调研，论证，力求为虎头镇建设确立合理的方向；二是成立了旅游发展委员会，实现旅游产业旅游的优化；三是成立了旅游发展委员会，实现旅游产业旅游的优化；四是虎头镇加快落实污水处理场的选址、可研、立项工作，推进污水处理场尽快投入使用；五是深入开展养鸡场选址搬迁工作，解决空气污染问题，进一步优化镇区产业布局，顺应群众期盼；六是开展平房转换楼房工作，通过此项目政策不仅降价了未来拆迁成本，优化了小城镇面貌，还通过置换减少了市政府在供热方面的支出（供热约定）；七是支持了虎头金沙滩水上乐园、春秋旅游发展有限公司等一批企业的发展，激发了私

人资本在虎头经济社会发展上参与热情;在效益变化方向：一是通过合理规划和优化体制，整合了资源优势，梳理了产业发展方面，营造了良性发展的环境；二是通过污水处理场及养鸡场的搬迁，能够最大程度的提高群众的满意度，提高虎头旅游经济的发展空间；三是通过平房置换楼房政策，有效盘活了闲置资产，减少了政府管理投入；四是通过小微企业的发展，不仅促进了就业还激发了旅游经济的活力。

五、存在的差距，原因及问题

在旅游名镇建设方面，一方面没有把小镇建设与产业发展很好的融合起来，虎头镇在产业发展上还停留在粗放经营的传统农业上，农民人均纯收入不足以支撑农民上楼的消费支出，导致两个小区建成之后，农民购买力不足；另一方面在旅游名镇建设方面，景区、景点开发的深度不足，在文化虎头、休闲虎头、绿色虎头方面的认识与开发不足，导致虎头旅游景区、景点没有灵性，偏于重收费，轻服务，重外延，轻内涵，导致虎头的景区、景点不到一天就能逛完，没有使旅客体味到虎头的历史韵味、文化内涵、资源禀赋，导致虎头镇旅游经济结构单一，产业融合与产业发展不大不强。

虎头旅游名镇在自然资源和历史文化遗存上有广阔的发展空间，我们要抛弃固有的房地产开发的惯性思维，结合虎头镇总体规划科学合理的把城镇建设与产业发展融合起来，实现虎头经济向广度和深度发展。

六、下步打算、完成时限和整改目标

结合旅游发展委员会的成立，从产业布局与景区、景点建设、历史文化底蕴开发相结合，使虎头镇由传统粗放农业向高效现代农业转变、由收费型旅游模式向服务增值型旅游模式转变、由单一景观旅游业态向绿色休闲产业观光避暑养老等模式转变。

七、需总结经验、教训及今后要注意的问题

要总结的经验教训：一是要有一个合理的规划，尤其是与产业相融合的规划，不能脱离当地的经济社会发展现状和风土人情；二是在产业发展上在考虑人的因素，脱离人民群众的支持和参与再科学的规划、再完美的设计也是空中楼阁；三是在虎头农业产业与旅游业发展上存在镇政府与旅游局的发展目标、产业融合、设计理念上不能有效沟通，团结协作，而是各自为政，独自发展，没有形成应有的合力；四是虎头旅游名镇发展上要抛弃以往的政府投入的单一渠道，吸收吸引社会资本参与产业开展与公共事业建设，调动群众参与虎头发展的积极性与主动性，形成经济、社会发展的向心力。

2.虎头山海滨旅游区 篇二

1.1 旅游景区色彩系统设计的重要性和目的

约翰.伊顿曾经说道:“色彩就是一种力量, 就是对我们起正面或反面影响的辐射能量, 无论我们对它觉察与否”当我们做为旅游者怀着美好的期待初到一个城市或者一个风景旅游区的时候，往往色彩成为我们对这个地方的一个最直观的感受，也成为一个最直接的判断。因此，要让一个旅游景点或者度假区在旅游者心目中留下深刻的美好的印象就必须精心进行色彩设计。而这个色彩设计必须以人为本，虽然旅游者的职业、年龄、地域、经历各有差异，但是旅游者来到旅游风景区的目的是大致相同的———希望在休闲娱乐中放松自己，调节紧张的生活节奏。根据旅游者的需求正确的应用色彩，使之服务于设计，有益于人的心理健康的需要，全方位的关怀旅游者和居住者的身心需求。

1.2 旅游景区进行色彩系统设计的作用

1.2.1 表现作用：

外在表现是色彩的首要作用。没有经过色彩规划的旅游区往往产生色彩杂乱的感觉，难以留下鲜明的印象。好的旅游区色彩系统设计可以给人以鲜明的感受，迅速地感受到这个城市的历史、文化氛围。例如哈尔滨在冬季的气候色彩和俄式建筑色彩的结合让人强烈感受到了这个城市独有的历史特点和文化传统。

1.2.2 标识作用：

当今的城市经过色彩规划可以有效的与其他城市形象区别开。例如大连采用米黄色为主色调，北京采用复合灰为主色调，让每一个到这个城市的旅游者都能感受到这个城市的特点。旅游度假区做为旅游者主要停留感受的城市区域更应该加强色彩设计以留给旅游者更加深刻的印象。

1.2.3 情感作用：

旅游景区的色彩会对旅游者的心理状态和情绪产生较大影响，这就称之为色彩的情感作用。例如：人们长时间在色彩单调和阴暗的环境中生活会造成心理压抑。而色彩设计较好的旅游景区能够使旅游者获得更好的心理感受，甚至决定了旅游区在旅游者心目中的位置。例如上海外滩通过亮化之后黄浦江两岸新旧建筑的强烈的色彩对比给旅游者以强烈的视觉冲击，也让旅游者产生了一种辉煌的感受。

2 日照市海滨旅游景区的的色彩印象

2.1 日照市海滨旅游景区的的概况与定位

日照市海滨旅游景区的丰富的自然景观和人文资源十分丰富，其突出特色可以用三个词语来概括--“蓝天、碧海、金沙滩”。日照沿海有海滨国家森林公园、奥林匹克水上运动公园、灯塔景区等景区。日照市拥有得天独厚的自然环境和水上运动条件，以国际帆船基地和水运会赛场为主体的体育娱乐设施成为日照市海滨旅游景区最精彩的部分，这些设施可以满足国际大型水上运动赛事的要求。日照市的战略构想是“打造水上运动之都”。并已经被批准为“国家水上运动训练基地”，到目前为止，日照市已经承担了大量国家比赛及国际比赛。日照还拥有中国大陆沿海最长的优质沙滩，有着中国第一金沙滩的美誉。

2.2 日照市海滨旅游景区的色彩印象

2.2.1 城市没有进行色彩规划，总体感觉城市个性不强，日照是九十年代初期建市，部分城区仍然保留有县城的感觉--色彩灰暗、杂乱。日照市区人口较少，总体来说高层建筑较少。旅游景区的建设起步较晚，旅游服务设施还需要进一步完善。风景区色彩与日照市其他城区色彩没有明确区分，给人的感受是风景区特色不强，房地产开发商留下的商业开发痕迹较重。

2.2.2 景区内色彩搭配没有统一的主色调，给人印象最深的是海洋和天空的蓝色，沙滩的金黄色。气候和自然色彩特点明显，日照全年空气质量为优的天数在山东半岛处于领先位置，“蓝天、碧海、金沙滩”是比较能够概括日照在外来旅游者心目中的印象的语句。

因此，日照市海滨旅游景区在配色上应该以健康、自然、清新的色彩为首要考虑，以突出城市的总体定位。

3 日照市海滨旅游景区的色彩设计

3.1 以自然色调为主体，设定个性鲜明的主色调，突出地域自然环境优势。

旅游者对日照景区的总体印象受自然环境的影响最大，天空、大地、山林、水体等自然要素色彩会在旅游者心中形成比较稳定的色彩期待--旅游者在来到日照市海滨旅游景区之前往往会想象“蓝天、碧海、金沙滩”的画面。因此日照海滨旅游度假区色彩系统设计应该以自然色彩为主体，归纳出一个主色调，同时拓展出一组辅色来起到完善色彩系统的作用。因此，日照市海滨旅游景区应该将蓝色和明亮的黄色搭配形成的色调做为主色调。景区建筑及装饰应该采用具备本地特色的建筑材料，例如日照地区所产的花岗岩，海水冲刷出的鹅卵石等，这些材料的色彩同样来源于自然，其色彩与景区主色调协调一致，突出了景观的自然美。而自然环境色彩中欠缺的一面，就可以使用灯光、绿化等手段进行适当补偿。

3.2 风景区建筑物和设施色彩设计做到与自然和谐共处，给人以美的色彩感受。

风景区建筑物可以采用丰富的多变色彩, 以突出休闲娱乐的特色。但是建筑物的色彩如果不能与景区环境和谐相处, 那就可能将会对景区色彩设计造成负面影响，形成色彩混乱的印象。因此, 在旅游景区中的建筑、辅助设施、公共艺术作品和雕塑装饰的色彩设计一定要考虑这一点。例如, 我们在灯塔风景区中建造一座建筑的时候, 需要考虑这座建筑与海水的颜色以及灯塔周围建筑色彩的关系, 考虑景区色彩的整体性。依此为例, 灯塔及其周围的色彩整体上呈明亮的白色调, 如果突然出现一个灰色建筑, 就会打破灯塔的明亮感觉, 灯塔风景区的整体感就被破坏了。

在建筑材料上多使用自然材料，例如甲板木、本地出产的花岗岩，既可以与自然环境和谐共处，又可以突出地域特色。因此日照市海滨旅游景区应该将白色和自然的绿色、原木色、做为辅助色彩来使用。

3.3 在海滨旅游景区中不同的景区可以适当使用色彩进行区分，从而表现出不同的个性和特点。

例如帆船基地可以采用更加有活力的色彩，以突出体育精神和竞技的动感。而太公岛风景区可以采用更加能够突出日照历史文化的浓重色调，从而将日照的悠久的历史文化加以宣传。而森林公园则可以以自然为第一表现特色，突出清新的感受。而灯塔风景区的白色必然带来一种扬帆远航的梦幻感受。

结语

综上所述，日照市海滨景区的色彩设计要在突出城市定位的前提下，充分利用自然环境优势，使用与自然环境协调一致的的建筑及装饰材料，烘托出自然环境色彩的美感、充分塑造出出轻松休闲的氛围，力求鲜明的个性以及在旅游者心目中留下深刻的印象。

摘要：旅游景区的色彩对旅游者的情感影响非常大, 甚至可以给旅游者留下最为深刻的印象, 旅游景点和旅游度假区的设计建设者应该根据旅游者的需求和旅游度假区的定位正确的应用色彩, 使之服务于旅游度假区的环境设计, 有益于人的心理健康的需要。

关键词：日照旅游,色彩情感,城市色彩,色彩系统设计

参考文献

[1]尹思谨.城市色彩景观的规划与设计[J].世界建筑, 2003, (9) :68-72.

3.虎头山海滨旅游区 篇三

关键词:海滨生态旅游;旅游资源;旅游发展策略

一、濠江旅游资源的现状分析

(一)濠江旅游资源禀赋优良、多元富集、全国罕见

汕头市濠江区总面积134.88平方公里,其中达濠岛面积为80平方公里。濠江区的海岸线总长达92.8公里,沿岸深水港湾和浅水海滩20多处,拥有全国独一无二16公里长的河道型海峡——濠江,是一个既有内海又有外海、既有岛屿又有半岛,地理特征罕见的地区,海滨和优质的生态环境,是濠江发展旅游业的坚实基础和吸引力亮点。

濠江区属旅游范畴用地超过50%,旅游资源多元而富集,密度和丰度在全国范围内为罕见,汇集了“山、海、石、洞”四大特色的自然景观和“古迹、宗教、民俗、美食、艺术”五大丰厚的人文资源。据实地考察和官方统计数据,濠江区拥有6种主类旅游资源、18种亚类旅游资源、27种基本类型的旅游资源、65个旅游资源单体。

1.自然景观典雅迷人

濠江这块宝地,因一条全国独一无二的河道型海峡濠江蜿蜒过境而得名。“海”,是濠江乃至汕头最大的特色之一,濠江地区东南濒临浩瀚南海,海天一线的浪漫的海滨成为游人趋之若鹜的休闲度假的好去处。美丽的南山湾,是国内为数不多的既能欣赏日出又能观赏日落的海滩,更神奇的是,在蜿蜒的16公里的海岸线上,往沙滩下打水,都是纯纯甘甜的淡水,“海淡陆咸”的原因至今还是个撩人心弦的迷团。国家4A级的中信度假村龙虎滩和高尔夫球场,吸引着众多海内外游客,也举办了很多贴近现代气息的节庆活动和国际赛事。“山、石、洞”,是濠江见证大自然妙笔生花的另一大著作,翠绿的山丘起伏连绵,峰多石奇,名人墨迹随处可见。现为国家4A级景区的礐石风景区,游人纷至沓来,除了呼吸返璞归真的空气,也品位着星罗棋布石洞的迂回曲折,一览“全国最长的花岗岩叠石连环洞”的玄奇之妙。巨峰寺、青云岩、叠石山等景区也凭借其得天独厚的优势成为现在着力打造的拳头旅游项目。

2.人文资源厚重多彩

濠江的人文资源更是丰厚,有承载沉甸甸历史的人文遗迹,也有一直星火传承的地方传统风俗,有独具地方海洋特色的美食文化,也有百花齐放的民间艺术。

(1)人文古迹悠久深厚

濠江历代为海防重地,现今留存的人文遗迹与海洋文化息息相关,如有为了抵抗倭寇入侵建于清康熙五十六年(1717年)的古城,现为国内最袖珍的古老城隍。有至今完整保存的宋、明、清时代的军事遗迹威武寨,汛营、炮台、碉堡和战壕记载着民族的英勇善战。礐石也保留了鸦片战争时期留下的英国领事馆。

宗教文化丰富是本区的另一大特色,矗立在汕头中信度假村龙虎滩边的妈祖石雕像是目前中国最高的一座妈祖神像,高16.93米,基座高7米。另外还有青云禅寺、巨峰寺、关帝庙、大峰祖师庙、天主教堂等三十多处颇具规模的宗教建筑,展现当地民众多元的信仰文化。叠石山的虎穴里藏着一座国内最小的六十公分见方的孔庙;也留下了清人陈英猷潜心研究《周易》的河图洛书等珍贵遗迹。[1]

(2)民俗文化严谨传统

濠江地区的传统民俗展现了中原文化和潮汕文化的完美结合,一代代传承下来,彰显着潮汕人民古老而独特的文化底蕴。中国传统的春节、元宵、清明、端午、中秋和冬至等节日,濠江人民或以张灯结彩喜庆佳节,或是虔诚跪拜以祭神灵,热闹而隆重。祭拜风俗有严谨的礼仪和丰盛的祭品祭具,更有“活鸡活鸭神明拜”的怪俗。拜关公时居然还坐着刀轿,爬着刀梯。另外,像挽面、围炉、做粿、迎元宵、庙会、赛桌、唱戏等等民俗风情,诉说着人们对生命的礼赞。

(3)潮汕美食独有特色

众所周知,潮汕的美食享誉海内外,但或许大家还不知道,其中很多小吃就土生土长于濠江,像达濠鱼丸、达濠鱼面、墨斗卵粿、达濠米润、珠浦酥糖、蒸炸鹅等,还有一些只有本土才能找到的生糖饼、薯饼,尽显当地人的美食天赋,更是透露着濠江人的海洋情结。

(4)民间艺术荟萃一堂

濠江区还拥有“民间艺术之乡”的美誉,区内有潮乐、书画、灯谜、楹联等丰富的非物质文化遗产,濠江潮乐团也荣获国家级大奖“山花奖”,达濠街道被授予汕头市“楹联之乡”。米塑、木雕、嵌瓷、砖雕、泥塑等手工艺文化代代相传,延续着潮汕人民对美孜孜不倦的追求。

(5)高端旅游尽显奢华

高品位的世界级旅游项目也能在这片朴实的土地上华丽登场。中信高尔夫球场和东马马术国际俱乐部,赋予了这个城市时尚的气息;据濠江区旅游局同志介绍,邮轮度假也被将列入濠江国际度假海湾的开发规划当中。

(二)旅游资源开发的现状

濠江区的旅游生态旅游资源早就在汕头市的旅游发展规划中已经有所体现,被誉为“汕头市的前花园”。礐石风景区、中信度假村龙虎滩和高尔夫球场等4A级景区,青云岩风景区、巨峰寺等景区成为了周边游客市场的热点选择,规模较大,配套设施较为完善。近两年的汕头濠江桃花节也把濠江这片“藏在深闺”的宝地展现得更加艳丽多姿。《我们约定濠江来》和《爱在南山湾》的濠江形象歌曲随之唱响。

但是,濠江旅游资源厚重却显得质朴,真正的靓丽登场尚需时日。由于长期以来,政府对发展旅游业的重要性的认识不到位,有关旅游资源开发方面的投入一直严重不足,所以目前濠江区的旅游业的发展仍处于初级阶段,整体规划性较差,市场定位不够明晰,景区联动性较弱,整体服务设施配套较弱,城市形象的视觉构建和行为识别没能与海滨生态的旅游形象得到很好的呼应。

二、濠江海滨生态旅游业发展的总体设想

根据濠江旅游资源禀赋,结合汕头市和濠江区政府都把濠江海滨生态旅游业列为战略性支柱产业的国民经济发展战略部署,以及力争至2020年把濠江建设成为集观光度假、休闲疗养、商务会展、购物游憩为一体的国内知名的现代海滨港区的战略目标,笔者通过实地考察与走访濠江旅游局等相关行政部门,在此就大力发展濠江海滨生态旅游业,实现既定的战略目标提出一些构想,以就教于同仁。

(一) “一线、两岸”的海滨生态旅游发展总体思路

根据濠江独特的地理位置和旅游资源分布状况,笔者认为应将“一线、两岸”确定为濠江海滨生态旅游业发展的总体设计思路。“一线”,就是南山湾、龙虎湾海岸线,定位为濠江国际度假湾;两岸,即濠江两岸,通过整合分散的生态、宗教、古迹等旅游资源,着力打造巨峰风景区、青云岩山地休闲区、达濠古城等拳头项目,启动濠江海峡观光线。

这一总体思路,符合海滨生态旅游业的定位,它所强调的“资源的原真性”,十分符合“生态旅游经济”和“低碳旅游经济”的内涵,旨在倡导维系旅游生态环境持续性的责任,推广低碳旅游消费方式和旅游技术的革新。[2]

(二)发展濠江海滨生态旅游业的几大策略建议

1.错位竞争策略

在激烈的竞争中要脱颖而出,可运用错位竞争策略。“静态”的错位竞争着重于资源基础和目标市场,而“动态”的错位策略关注市场营销、品牌构建和产品生命周期。[3]濠江海滨生态旅游业发展规划可通过错位旅游产品的设计和特色品牌构建赢得一席之地。

通过与周边地区的旅游资源对比分析,海滨、生态和宗教文化、传统民俗的多元富集是濠江的综合资源优势所在。南山湾、北山湾、青云禅寺、巨峰寺等景点可着重进行规划,避免与周边旅游资源的同质化竞争和低水平重复建设,利用比较优势,增强地区旅游业竞争力。另外,“桃花节”这个节庆品牌的打造也赋予了濠江生态旅游业新的契机。

2.项目拉动策略

旅游开发是一个需要统筹规划和逐渐推广的辩证过程。需统一开发理念,并由个别的旅游亮点优先发展,从而引起线状区域的发展,最终带动整个区域面的整体发展。[4]旅游业的发展是靠项目推动的,项目在旅游发展中处于核心地位。濠江区要优先选取一些具有较高价值且具有代表性的优势旅游资源,启动几项重点拳头旅游项目,以项目为突破口,由点及面的进行拉动,促进濠江区旅游业发展水平的整体提升。

但在此需注意的是把握全局观,要先制定好区域发展整体规划,呼应好上一行政级别的总体发展规划,避免短视行为。

3.区域合作策略

濠江区在旅游发展过程中,要积极融入到潮汕旅游发展的大环境,融入闽粤赣13市甚至海峡西岸的发展规划中,加强和周边地区的合作,强调区域对接、产业融合,实现“优势互补,共同发展”。对于自身处于劣势地位的旅游产品,要寻求与外区强强联合,增加旅游产品的吸引力。

4.资源变资产策略

濠江区虽然有着丰富的旅游资源,但经济基础较弱,资金缺乏成为制约旅游业发展的一个重要因素,因此我们应努力走上一条"资源转化为资产—资产产出资金—资金优化资源"的良性循环之路,将濠江丰富的旅游资源转化为现实可用于商业操作的旅游资产。《国务院关于加快发展旅游业的意见》第九条也提出,“培育新的旅游消费热点。大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展。”[5]这恰好符合濠江资源禀赋实际和发展思路,这需要我们从宏观规划的角度,联动各相关产业的融合,增强旅游业发展政策扶持,形成政府牵线主导,吸引民资、侨资和外资投资濠江旅游,合作经营发展的格局,可以迅速将濠江区的旅游资源转化为现实旅游产品。

(三)分阶段发展濠江海滨生态旅游业的对策建议

旅游业的发展不可能一蹴而就,必须经过一个长期不断投入和推进,在确定好旅游业发展的最终目标之后,根据现实可能性原则就必须把目标分解,进行分阶段予以实施。笔者建议具体把濠江旅游业的发展目标分解为近期发展目标、中期发展目标和远期发展目标。

1.近期发展目标

应该紧紧围绕区委、区政府提出的“建设汕头重要的旅游胜地”的战略部署,从陆上景区旅游、滨海度假、濠江海峡观光旅游入手,着力打造“四大板块、一条主轴”(即中信滨海休闲度假区、青云岩山地休闲区、巨峰风景区、达濠古城四大板块和濠江两岸配套建设主轴),通过大项目拉动中信度假村、北山湾旅游区及陆上旅游景区(点)的发展,争取更大的游客流量,带旺全区旅游人气。

2.中期发展目标

继续巩固观光旅游市场,重点开发建设南山湾海岸线国际休闲度假片区,一方面充分运用“低碳旅游”的现代化技术和引导“低碳旅游”消费方式,一方面全面提升配套设施和服务定位至国际客源层次,增强对中远程游客的吸引力,发展高端定位的休闲度假市场。

3.远期发展目标

全面提升旅游产业结构,以观光旅游为基础,重点发展休闲度假旅游、商务会展旅游、购物游憩旅游,把濠江建设成为汕头市的旅游中心城区,成为以“休闲峡湾”为品牌,集观光、休闲、度假、疗养、商务、宗教为一体的,国内知名的海滨生态旅游目的地。

三、发展濠江海滨生态旅游业的过程中需着力打造的几个重点项目分析

为了实现濠江旅游业发展的总体设想,做大做强濠江海滨生态旅游业,笔者认为,濠江区必须累积各方面的资源,协调各方面的利益,建立高效有序的联动机制,着力打造以下几个大型旅游项目。

(一)濠江国际度假湾

碧玉铺成的海面,淡墨描绘的远山,蓝天白云下的南山湾清新淡雅,皎洁月光下的海浪细沙柔情浪漫。这就是旖旎迷人的濠江南山湾,是未来南中国奢华尊贵的滨海度假胜地。濠江国际度假湾既有内湾又有外湾,内湾为凤岗湾,外湾为南山湾与龙虎湾。南山湾与龙虎湾拥有东西走向的海岸线,在海湾既可欣赏日出,又可观赏日落,是国内极为稀缺的海岸资源类型。

该区海岸线总长16公里,规划开发建设面积15平方公里。把握国际度假的核心价值理念,融合海洋文化、潮汕文化、华侨文化及国际建筑的一些时尚元素,打造成为一个集休闲度假、会议商务、文体旅游、游船旅游、娱乐探险旅游为一体的具有潮汕特色的多功能滨海游憩商务区,将符合未来国际市场的需求。本区的主要布局可考虑打造海滨度假酒店群、国际海滨度假别墅、国际高尔夫球场、国际游轮俱乐部和停靠港、海洋公园、“濠江之眼”摩天轮、海滨休闲商业街、体育公园、“潮汕印象”民俗风情园、红树林湿地公园和虎仔山海洋主题餐厅。

(二)巨峰旅游风景区

巨峰旅游景区包括深汕高速达濠出口以北、珠浦村以东、巨峰寺后山区域,由巨峰寺、东坑水库、鸡肝坑水库及周边的山林地组成,规划范围约5平方公里。

本区的亮点是宗教文化色彩相当浓厚,奇石异生风景旖旎,生态系统优良。所以本区规划的定位可为:以象形奇石、四时花卉、峡谷叠泉等独特景观和佛教文化为基础吸引,集山水奇石观光、山水游乐、青少年修学、宗教文化体验、户外拓展为一体的综合型生态旅游4A级景区。

目前濠江以巨峰寺、山体和桃花为载体,已成功举办了两届“桃花节”活动,通过千对情人浪漫赏桃花、山盟海誓订良缘、曲艺灯谜茶艺咏桃花等活动,吸引了数以万计的游客共享喜庆祥和,并以花为媒,招商引资,效果颇佳。下来的建设就是进一步完善基础配套设施,包括停车场、餐饮(特别是斋菜饮食),另外可以社会捐赠的形式扩种桃花林,与更多商家合作,继续主打“桃花节”的品牌,丰满景区的文化内涵和市场价值。

(三)青云岩山地休闲公园

青云岩山地休闲公园的特色是多元化信仰文化,山地林地景观,和优质的生态休闲环境。

本区规划范围可包括深汕高速公路、濠州路、府前路、磊广公路和东湖路五条交通线所围成的区域,约为7平方公里。综合目前存在的佛教、儒教、道教、基督教和其他神灵等的宗教建筑和风俗民情等多种信仰文化载体,加上众多水库组成的水景及郁郁葱葱的大瞭望山林地景观,可将主题定位为以佛教文化为主题,集自然观光、文化游览、山地休闲、高端度假为一体的开放式城市中央公园,强调景区的公众参与性和多元休闲体验。

该景区可考虑“两大主题体验中心、三大休闲片区和八大生态园中园”的开发格局,分别是打造信仰文化游览中心和滨海山地度假中心两大中心;拓展目前已有雏形的景区,完善配套,建设双泉广场、青云广场、户外山地营地三大片区;再参考深圳东部华侨城的湿地花园,用鲜花和鲜果打造翠微园、竹园、湿地园、芳香园、果园、杜鹃坡、相思谷、五彩栈道八个园中园,给游客亲近自然,洗礼身心的愉悦享受。

(四)达濠古城

达濠袖珍古城位于濠城,是一处隐蔽于闹市与新楼间的古迹,建于清康熙五十六年(1717年)。2006年12月,中央电视台CCTV-4《走遍中国》摄制组拍摄专题片《走进汕头——达濠古城探秘》,使这个世界上最小的袖珍城首次在世人面前撩开了神秘的面纱。旅游发展的“内涵式发展”,应把达濠古城恢复历史原貌项目提上了日程。古城原貌的辉煌再现,既能丰富古城的文化内涵,展示濠江地区深厚的文化底蕴,又能帮助后人探访中原文化的印迹、完成潮汕地区追古溯源的愿望。

关于达濠古城的设想,可借鉴其他古城旅游开发的创意和模式。湘西凤凰则凸显土家族和苗族的少数民族韵味,丽江古城展示着纳西文化和山城与水乡的交融,以特定朝代文化为主题的杭州宋城和展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园西安大唐芙蓉园,都是用时间的积淀和现代的元素,打造既尊重历史又符合时尚的旅游吸引物。

达濠古城的修建,也要赋予浓厚的潮汕特色和历史气息。建议将工人文化宫改建为濠江历史博物馆,重建许公祠和“水师左营守备府”、“招宁司巡检署”及“招收盐场”三大衙门建筑,古城外建护城河,护城河外建广场,广场将打造一独特风景线,标明各个朝代海岸延伸的位置,并在广场的地砖上铭刻濠江诸先贤的光辉事迹,广场两侧修建仿古走廊,让到访游客置身于古老城隍的亭台楼阁,品味潮汕风味的美食特产,尽品古音古韵的潮汕民乐和书画作品,找寻“潮汕印象”的古老芳踪。

参考文献

[1]陈坤达. 陈英猷与叠石书室[EB/OL].濠江旅游网 http://www.gd.xinhuanet.com/rensheng/2008-12/19/.

[2]蔡萌,汪宇明.低碳旅游:一种新的旅游发展方式[J].旅游学刊, 2010,(14).

[3]企业目标市场竞争战略探要[EB/OL].中国营销传播网http://www.51paper.net/free/2005118113803.htm.

[4]李翠.大连海滨旅游资源开发现状与对策研究[J].公共管理, 2009,(16).

[5]国务院关于加快发展旅游业的意见[Z].国发〔2009〕41号.

4.中山横门海滨新城旅游 篇四

中山市横门出海捕鱼游是省内富有渔家风情特色的休闲旅游项目，中山市南朗镇的横门渔港，面临广阔的珠江口及伶仃洋。拥有得天独厚的山水境致，环境优雅。交通便利，离中山城区仅20公里。这里咸淡水交界，盛产各种海鲜，如：水蟹、风蟮、沙虾和横门鱼干等，以其独特的风味而远近闻名。

凭此天赋，同时也为了让广大游客有一个更好的休闲娱乐去处，我公司开办了中山横门出海捕鱼游。现有船只十七艘，全部经过严格检验合格，并且有足够的安全措施和救生设备，船员海上作业经验丰富，专门为游客提供出海捕鱼观光的.休闲渔业旅游服务。其捕鱼点靠近珠海淇澳岛。在船上，游客可亲身体验到渔民的海上生活，感受渔民收获的喜悦，品尝到渔民即时从海里捕捞上来的生猛海鲜，经过船员的精心烹调，游客可大尝地道的海鲜风味！而且可边吃边观赏大海的无限风光，体验海天一线的别样景象，

资料

天气晴朗能见度高时，北面可望到广州番禺，东北面可及东莞、深圳，东面可直望到香港的大屿山，南面可望到珠海，西面则紧靠中山，可谓眼观六城，将珠三角的独特城市风貌尽收眼底！

此外，还可能有幸观赏到潮涨潮落时若隐若现的“海市蜃滩”及中华白海豚逐浪嬉戏的美丽景观。还有中山生态重点保护区有“海上绿洲”之称的中山海上人工鱼礁。远离都市的烦嚣，让你置身于海上大自然的风景之中，全身心放松，尽情享受中山休闲渔业游所带来的无穷乐趣！

5.虎头山海滨旅游区 篇五

遵照省委、省政府和国家旅游局领导的指示，为学习借鉴国际著名海滨旅游度假地的发展经验，结合半岛城市群建设，加快开发山东省海滨度假旅游，2003年11月下旬到12月下旬，省旅游局组织了3个海滨度假旅游考察团，由局领导带队，分别赴地中海的西班牙、法国、意大利、马耳他，加勒比海的巴西、墨西哥、美国，南太平洋的澳大利亚、新西兰等国，对著名海滨城市、海岛和城市外的海滨等类型的海滨旅游度假地进行了考察。期间拜会了世界旅游组织秘书长，与有关国家和地方旅游主管部门座谈交流，实在考察海滨沙滩、水上运动、度假酒店以及交通、餐饮、购物、娱乐、夜生活等设施，收到了预期的成效。考察范围之广、内容之实、效果之好，为全国旅游行业所仅见。现将考察情况汇报如下：

一、国外海滨度假旅游发展的基本情况

欧洲是海滨度假旅游的发源地，20世纪初，地中海沿岸度假胜地成为世界著名海滨旅游中心。“二战”后，以中产阶段为主要消费群的现代海滨度假旅游逐步兴起，发展成为国际旅游的主流。据世界旅游组织统计，2002年，世界入境旅游人数7.15亿人次，居前4位的法国、西班牙、美国和意大利占30%，均为海滨度假旅游发达国家。目前仅地中海沿岸每年接待国际游客上亿人次，其中85%流向西班牙、意大利、法国和土尔其的海滨。

“旅游王国”西班牙拥有海岸线8000多公里，其中24%为沙滩，沿海海滨和岛屿上共有沙滩2000多处。金色海岸、白色海岸、阳光海岸、闪亮海岸、巴利阿里和加纳利群岛等众多度假地，在国际上久负盛名。2002年，西班牙接待国际游客5130万人次，旅游收入370亿美元，占GDp的12%，提供了150万个就业机会，海滨度假旅游功不可没。其中，3640平方公里的马略卡岛，旅游旺季机场每1.5分钟起降1个架次飞机，年接待游客达1000万人次，其中国际游客占90%以上，相当于山东接待入境游客的10倍，旅游收入达70亿欧元，全岛70%的人口在旅游及相关行业就业。

世界第一旅游大国法国，南临地中海，西濒大西洋，堪称度假旅游者的天堂。法国每年外出度假人数占60%以上，有一半的人选择去海滨地区度假。2002年接待国际游客7670万人次，占世界旅游市场的10.7%，旅游收入345亿欧元，相当于GDp的7%，旅游业从业人数占就业总数的7.5%以上。

意大利海岸线7300公里，海滨旅游十分发达。1999年接待海滨度假游客1.06亿人次，占全国接待总量的34%，遥遥领先于各类景点，专业海滨旅游公司1.2万家。南部的坎帕尼亚大区，2002年旅游收入相当于GDp的20%，海滨旅游占国内旅游的65%，占国际旅游的55%。

岛国马耳他面积316平方公里，人口37万。该国将美丽的海岛风光与深邃的历史文化结合起来，大力发展度假旅游，年接待国际游客110万人次，是其人口的3倍，旅游收入2.46亿元马耳他里拉，相当于经济总量的1/3，旅游业税收占财政收入的22%，提供了1/3的就业岗位，其中海滨度假旅游对旅游业的贡献率接近50%。

南太平洋岛国新西兰，由十几个大小岛屿组成，是海洋文化的典型代表。北部亚热带海湾岛屿星罗棋布，海岸景色独特，温泉城众多。该国对旅游业高度重视，将旅游业确定为新经济主导产业。2002年接待入境游客196万人次，旅游业总产出146亿新元，占GDp的10%，已成为全国最大的出口创汇产业，提供了全国10%的就业岗位。未来5年内，新西兰人境旅游人数将增加50%。

澳大利亚是地球上最小的大陆，也是最大的海岛，海岸线长达36000公里。特殊的地理、气候条件，使各类沙滩、海湾和海岸景观丰富多彩、独具特色，是海滨度假旅游的胜地，黄金海岸、大堡礁举世闻名。2002年，澳大利亚接待入境游客484.12万人次，旅游业总产出708亿澳元，超过传统的农牧业和采矿业，占GDp的4.5%；旅游创汇170亿澳元，是最大的服务贸易出口创汇产业；旅游从业占就业总数的9%。

巴西是世界上最大的热带国家，8000公里的海岸线上分布着众多风景绚丽的海滩。该国充分发挥多姿多彩的热带风光、独具风韵的人文景观优势，发展海滨度假旅游。旅游业成为近年来巴西发展最快的行业之一。2001年接待外国游客480万人次，占南美地区接待总量的33.14%，旅游创汇37亿美元，占南美地区旅游创汇的32.74%，解决了600万人的就业。

墨西哥是世界十大著名旅游国之一，沿海岛屿众多，海岸线16000多公里。20世纪70至80年代，墨西哥政府选择5处荒凉的海滩，开发建设了坎昆、洛斯卡沃斯等5个大规模的海滨度假区，在国际上开创了政府规模开发度假区的成功范例。游客到墨西哥旅游，第一目标就是海滨。2002年乘豪华游船到墨的游客超过478万人次，占世界游船旅游的65%。2002年全国接待外国游客1970万人次，创汇88.58亿美元，旅游业收入占GDp的9.5%，提供170多万个直接就业机会，旅游业是墨西哥第三大支柱产业。

美国海岸线长22680公里。东部、西部和东南海滨拥有众多迷人的海滨度假地。美国2.3亿人口，每年去海滨旅游者达1亿人次以上。2002美国接待入境游客4540万人次，居世界第3位，夏威夷地处北太平洋，由132个岛屿组成，长度达1500英里，年均气温25℃～30℃，是世界著名的旅游度假地，2000年接待游客700万人次，旅游收入109亿美元，均创历史最高纪录，旅游收入占GDp的60%。州政府税收、劳动就业、居民个人收入大都依靠旅游业的贡献。

二、海滨度假旅游发展的主要特点

（一）海滨度假旅游产品丰富多彩。为增强海滨度假旅游的吸引力，不断丰富旅游产品，逐步形成了由海滨浴场、水上运动、文化观光、主题公园、民俗参与项目和专项旅游活动等组成的海滨度假旅游产品体系，满足了游客在某一地方较长时间休闲度假的消费需求。

海滨度假旅游的主要吸引物是3S（阳光、海水、沙滩），以及海滩和与其相连的海域组成的滨海景观。海滨浴场是海滨度假旅游必不可少的基本设施之一，一般由水上运动区、游泳区、日光浴区、沙滩活动区、附属设施和酒吧餐饮等配置服务设施组成，空间开阔，错落有致，有的绵延数公里。一望、救生、医疗、长凳、木质人行道、淡水冲洗等设施一应俱全。为适应家庭度假的需要，在距海水较远处设有儿童游戏活动设施。巴西最大的海港城市里约热内卢，市内海滩长达90公里，天然浴场就有30多处，其中最长的巴哈海滩全长18公里。这些海滩有的波涌浪高，适宜冲浪和开展水上运动；有的沙白如玉、细而松软，是开展沙滩排球、沙滩足球等沙上运动的理想去处。新西兰度假胜地帕西亚北部分布着世界罕见的长达140多公里的巨型海滩。澳大利亚黄金海岸的冲浪者天堂、宽阔海滩、伯利海特海滩都是驰名全球的海水浴场和沙滩体育场所。墨西哥坎昆是一个长21公里、宽仅400米的蛇形岛屿，海边有一片20公里长的白色沙滩，铺满了由珊瑚风化而成的细沙，被分别命名为“白沙滩”、“珍珠滩”、“海龟滩”、“龙虾滩”。在海滩上还建有以棕榈叶为顶、石为柱的玛雅式凉亭和小屋。坎昆被誉为世界第7大海滩度假胜地，南北会议、世界贸易组织大会等大型国际会议在此召开。2002年接待游客300多万人次，旅游外汇收入达32亿美元，占墨西哥旅游创汇的36%。

近10年来，随着海滨度假旅游的逐步成熟，结合最紧密、特色最鲜明的是运动旅游项目。特别是高尔夫球，已成为海滨度假旅游日益普及的运动项目。西班牙国家旅游局宣传促销的新口号是“阳光下的高尔夫”，全国有250个高尔夫球场，平均2000平方公里1个，大多数集中在海滨旅游度假区。马略卡岛目前有12个高尔夫球场，计划建到30个，平均120公里1个。夏威夷77家高尔夫球场，平均216平方公里1个，许多酒店有自己的球场。为丰富海上运动项目，西班牙成立了300多家航海俱乐部，马略卡岛将帕尔马港建成“帆船港”，一年四季举办帆船比赛，参赛选手和随行人员每年达10万人。当地政府资助足球队和自行车队，承办环法自行车赛，参加比赛的选手每年8万人到岛上度假。马耳他沙滩没有优势，但拥有天堂湾、金色港湾等10多个著名海湾。该国着力塑造“水上运行的天堂”，开发推出游泳、潜游、潜水、划船、航海、攀岩、冲浪、钓鱼、滑翔、滑水、乘风浪板等运动项目，同时举办高尔夫、网球、赛马、壁球、古典式汽车等高规格赛事，从而使运动度假成为马耳他海滨度假旅游的突出特色。夏威夷已成为著名的世界水上体育运动中心，许多世界级大型水上运动比赛都在这里举行，全部体育比赛带来了2.4亿美元的收入。

海滨度假旅游产品的多样化还体现在与历史文化的结合上。各度假地充分发挥历史文化资源优势，将文物古迹、博物馆、民俗风情、人文景观等纳入海滨度假产品系列。蓝色海岸是法国的艺术圣地之一，该国推出“蓝色海岸博物馆通票”，可用于阿尔卑斯滨海省65家博物馆、历史古迹和植物园。意大利最大的港口城市那不勒斯是罗马皇帝的避暑地，近郊的庞贝古城遗址、苏连托等名胜与海港风光融为一体。为突出地方特色，那不勒斯重点开发历史文化资源，以庞贝古城为背景，夏夜组织露天大型演出。西班牙推出“朝圣之路”、“堂吉诃德之路”、葡萄酒之旅、美食之旅、自然之旅、艺术之旅，民间建筑之旅等主题鲜明的旅游产品，赋予海滨度假旅游以丰富的文化内涵。各度假地注重对传统文化的继承、创新、提升和展示。里约热内卢将巴西的桑巴舞、足球文化与海滨度假旅游结合起来，坎昆将周边的玛雅文化遗迹纳入度假者一日游的范围。夏威夷全面继承和再现当地流传下来的土著文化，使之成为当地最具特色、最有吸引力的旅游项目。

主题公园也受到了海滨度假旅游者的欢迎。澳大利亚黄金海岸全市人口近50万人，80%从事旅游业。全市除拥有60个高尔夫球场、12个国家公园外，还有《海洋世界》、《梦幻世界》、《华纳兄弟电影世界》、《水上乐园》等4大主题公园。《梦幻世界》里全球最高、最快、最刺激的飞车项目，吸引了喜爱冒险的大批青少年游客。墨尔本利用废弃的金矿建造主题公园，保存了原汁原味的老街和矿井，游客不仅能够深入地下观赏原始金块、采矿工具，观看淘金时代的模拟电影，还可在淘金河里筛金沙。美国洛杉矶以大型娱乐性主题公园为龙头发展旅游，《迪斯尼》和《好莱坞环球影城》集观光、休闲、娱乐及服务于一体的综合性旅游项目，世界上享有极高的知名度。《迪斯尼》的停车场就有30000个泊位，室内部分可泊车18000辆，平均每天收入即达120万美元以上。马略卡岛弥补海滨旅游产品单一不足，计划在阿温图拉港建造一个以世界各地文化为内容的大型主题公园，总投资4亿～5亿欧元，聘请丹麦公司设计，设计费一项达500万～600万欧元，目标是每年吸引游客300万人次。这些主题公园极大地增加了度假目的地的盛誉、亮色、动感和刺激程度，与海滩及其他景观互为依存，成为度假游客尤其是青年和家庭游客的必到之处。

各度假地丰富多彩的专项活动使海滨度假旅游充满了活力。法国蓝色海岸各城市大型旅游活动争奇斗妍，常年不断，春季有玫瑰节、电影节、一级方程式汽车大奖赛，夏季有爵士乐节、茉莉花节，秋季有小村庄举办的栗子节、葡萄节、蘑菇节，冬季有杂技节、柠檬节、狂欢节、含羞草节，可谓“一年四季，激情无限”。其中，尼斯的国际狂欢节、戛纳的国际电影节、摩纳哥的一级方程式汽车大奖赛享有国际声誉。西班牙第二大城市、著名海滨旅游胜地巴塞罗那，尝到了1992年举办奥运会而名声大震的甜头，频频举办会议、展览等大型活动，增强旅游吸引力。2002年举办了1345个大型国际会议和国内会议，2004年将举办世界城市文化论坛，包括4个展览会、音乐活动、庆祝活动等，有6万人参加，预计的将吸引国际游客150万人。里约热内卢每年2月中下旬的巴西狂欢节，举行规模盛大的桑巴舞游行，成为吸引各国旅游者观赏和参与的保留项目，仅里约热内卢4天假期就可吸引40万游客。马略卡岛一年四季几乎每个月都有民间的传统节日，如圣·安东尼奥节、狂欢节、复活节、莫罗斯节、大型民间艺术节和圣诞节等，还经常举办一些传统的体育竞赛活动，如篝火晚会、拔河比赛等。

（二）海滨度假旅游配套服务健全完善。为满足不同层次度假游客的需要，各度假地建设了7类不同的住宿设施：（1）星级饭店。高档饭店大多建在海滨，并尽可能增加海景房间。马略卡岛的帕尔马湾约3公里的海岸内，集中了4星、5星级宾馆6家，主要面向富人阶层、会议旅游和奖励度假游客。一些饭店位于城堡、宫殿、古老的宅邸或自然风景区中，独具魅力，为高消费者提供服务。（2）家庭旅馆。历史悠久、俭朴而有家庭氛围，在小城镇和乡村更为多见。（3）假日公寓。家具齐全，适合家庭和团体，大多按一周或两周起租。（4）野营场所。政府规定只有在指定的场地允许野营。西班牙有1200多处野营场所，可容纳65万人。（5）青年旅馆。隶属于地方的青年体育机构，形成全国性网络，适合青年人和学生。（6）乡村客栈。随乡村度假旅游的迅速而出现，以乡村自然环境和民风民俗见长。（7）温泉疗养院。提供疗程式的康复设施及服务，是游客康体健身、放松休闲的理想场所。夏威夷的度假酒店、商务酒店、度假别墅、产权酒店和分时度假酒店等各类宾馆，客房年出租率达83%。在悉尼的邦迪海滩大街内侧，布满了各种房型的低星级饭店，阳台、平台上摆放着躺椅和茶几，饭店门口设置了露天吧。马略卡岛大力开发温泉和海水疗养产品，四星级以上酒店辟有室外、室内游泳池，有的酒店还建有模拟海水健身中心，对海水进行人工加温。澳大利亚唐格鲁玛旅游的主要吸引物是每晚在海滩上喂养从大海中游来的野生海豚，还可以在拥有70种异色沙子的沙岛上滑沙。1981年，澳大利亚某家家族兄弟用200万澳元买下此岛20公顷土地开发度假区，迄今已投资2500万澳元兴建度假设施。

为方便游客享受各具特色的餐饮服务，在海滩和城区大街小巷，设有大量的餐馆和酒吧，供应当地风味美食、特色咖啡、美酒饮品。法国大餐和葡萄酒、意大利面食和比萨饼、西班牙烤肉和海鲜、马耳他焖兔肉和兰普卡鱼，都是当地招徕游客的佳肴。意大利那不勒斯发展海滨乡村度假旅游，大力推介“比萨饼故乡”形象，规定乡村旅游必须提供当地葡萄洒和地道的比萨饼。西班牙将美食作为海滨旅游多样化的重要内容大力推广，塑造有特色的餐饮形象，使餐饮也成为旅游项目，当地人风趣地说：“我们出售的是沙滩、海水、阳光和海鲜。”马塞罗那港的海鲜食街颇具规模，游客边品尝海鲜风味大餐，过欣赏港口夜景，惬意舒适，印象深刻。澳大利亚黄金海岸的餐馆多达500家，除了正宗的法式大餐、意大利美食、韩国烧烤、日本料理、中国菜以外，还特别推崇澳洲的海鲜、袋鼠肉和葡萄酒。2004年将新建一个500～600座的大型餐饮表演场所。悉尼的全澳海鲜集散拍卖中心办成了食客如潮的自选海鲜烧烤炊具。唐格鲁玛岛的小别墅可供游客自己买菜做饭。

夜生活是海滨度假旅游不可或缺的内容，甚至称为“半壁江山”。西班牙海滨城市夜生活独具特色，电影院、剧院、音乐厅、展览馆、会议中心有丰富多彩的娱乐活动，酒馆、酒吧、夜总会通常营业到凌晨3～4点，许多场所通宵达旦。马略卡岛上建有欧洲最大的夜总会。据统计，访问西班牙的游客80%为2次以上，70%为4次以上的再访客，80%的回头客是去海滨度假，丰富的夜生活是吸引游客再访的重要因素。澳、新两国在夜生活方面的三大亮点是海滨广场、露天吧和赌场。凯恩斯在海港内侧开辟了一个梅茵广场，由浩瀚的绿地、开阔的游泳地和精致的人工沙滩组成，入夜灯火阑珊，气氛浪漫。悉尼以歌剧院和海港大桥为中心的夜生活场景壮观辉煌，所有建筑物都用灯饰勾出轮廓，海湾中彩灯游船穿梭往来。歌剧院内外、海堤上和大街的商场外摆出了数千张露天桌椅，上万人在繁星般的灯火和轻柔的海风中饮酒、交谈、喝咖啡或翩翩起舞。黄金海岸的天堂海滩每晚都开设灯光夜市，众多的街头艺术表演令游人兴致大增。

（三）购物旅游十分火爆。海滨度假游客购物时间更为充裕。欧洲海滨城市开设的购物街、步行街，既为当地人服务，又是外来游客购物的天堂，旅游购物占旅游收入的比例在60%以上。法国戛纳的十字大道精品街面向地中海，游客可同时尽享世界知名牌和一览无余的美景。尼斯的“老尼斯”露天交易市场，有600多位小商业主、艺术家、手工艺者经营。西班牙巴塞罗那的兰布拉斯大街连接港口和商业中心，各国游人密集，当地独有的旅游纪念品琳琅满目，旧货市场无奇不有，大街两侧延伸的小胡同内小商店鳞次栉比、各具特色。当地旅游部门与市政部门协调，规范旅游购物区，专门编制了购物旅游线路，由商会会员和旅游部门各出资50%，促销推广购物旅游。马略卡岛上手工艺品制作中心，集手工艺品之大全。当地农民开办的各种手工艺作坊和摊点到处可见，岛上的每一个海滩，均设有相对独立的购物区。香水作坊、陶器作坊、奶酪作坊、玻璃器皿作坊等，既是旅游点，又是购物区。澳、新两国公路上的购物场所普遍采用旅游咨询中心＋购物店＋公共厕所，或加油站＋购物店（超市）＋公共厕所，或连锁餐馆（含公共厕所）＋购物店的模式。在旅游景区，让游客在进出大门及出入餐厅时自然巧妙地穿越购物区。黄金海岸宽阔海滩上的太平洋购物中心，拥有4家大型百货公司、1家超级市场、260家商店、1家儿童游乐中心、12家电影院，还有食街和接待游客的休息室。工艺品、纪念品都独具特色，具有明显的购物＋旅游促销功能。

（四）海滨旅游区交通四通八达。度假旅游要求快捷的直达国际航线和“公交化”的国内航线，各度假地海滨机场密度大，航线航班多。澳、新国际航班的密集度首屈一指。澳大利亚东海岸的每个旅游城市都有自己的机场，仅12万人口的凯恩斯市每周开行国际航班31班，直通新西兰、关岛、香港、大阪和新加坡。黄金海岸距布里斯班市仅80公里，也独立开辟了通往日本、新加坡和香港的国际航线，并的将在2006年扩建出更大的国际机场。奥克兰作为新西兰最大的城市，10条国际航线直达澳大利亚、太平洋岛屿、美国和南美洲，经停悉尼、布里斯班和洛杉矶扩展为更多的国际航线。西班牙有32个国际机场，平均每1.58平方公里1个，赴西班牙的旅游者有1/3乘飞机，客流量最大的3条航线都是通往海滨城市和海岛的。法国蓝色海岸小城尼斯的国际机场飞巴黎每日航班30多个，飞伦敦每日航班20多个。各度假地大力发展旅游包机业务。乘飞机进出西班牙的游客，近70%搭乘的是非定期航班（旅游包机）。欧洲有实力的大旅行公司都同时经营包机公司，有固定的销售渠道和客源层。英国最大的旅游批发商汤姆森假日和德国最大的旅游批发商LTU均用包机将大批游客直接送往马略卡岛。国内和区域交通方便快捷。西班牙的铁路网以马德里为中心呈放射状分布，覆盖整个西班牙半岛，并与欧洲各国连接。法国快速列车和高速列车连接蓝色海岸和全法国以及欧洲所有大城市。海滨城市交通设施完善。各海滨旅游城市都有装饰别具一格、专供游客游览的双层敞篷观光巴士。澳、新两国连接住宿地与景区的旅游巴士或游船，兼有导游和观光娱乐功能，游轮一般为中型双体船，色彩艳丽、设施豪华。在奥克兰海湾，行驶着一艘艘黄色的水上“TAXI”小艇，专供游客兜风租用。

（五）海滨度假旅游环境优越。各度假地在人文氛围、生态保护、社会供给，社会服务等方面均具备很高档次和水平，许多沿海城市是整体性的度假城市，有的国家像一个完整的度假国家。城市美化、净化，交通秩序良好，与海滩相映增辉、浑然一体。旅游信息服务无处不在，有咨询中心、旅游网站及解说指示系统3个方面，机场、海港、市区、景区、海滩和公路沿线均设有旅游咨询中心，放置100种以上的旅游小册子，有的还配置电脑供自查。所有设施都对路人开放厕所，市区大街和绿地有投币或免费厕所，设施齐全，方便干净。城市内外交通节点的指路牌简洁醒目。旅游从业人员素质优良，考察团乘坐旅游大巴，由司机兼导游，一边开车，一边讲解。度假地社会治安良好，居民友善文明，如法国提出“请不要把游客当外人”的口号。这些都构成了“度假天堂”不可或缺的人文环境要素。

三、国外发展海滨度假旅游的主要经验和山东省存在的主要差距

（一）国外的主要经验

1.统一科学规划。各国政府对海滨旅游开发规划高度重视，规定海滨旅游资源全部为国家所有，使用权划给地方，由地方政府控制使用。国家、省（州）、市3级政府都编制了海滨开发的控制性规划，在土地利用、分区原则、度假设施、进出通道、环境保护、会议设施、活动组合等方面作出明确规定，各类开发必须符合统一规划。政府通过规划和基础设施建设来调控开发方向。各国还制定有关法规，使海滨开发有法可依。如西班牙有国家《海滨法》，意大利的坎帕尼亚大区有大区《海滨法》，澳大利亚黄金海岸市政府1968年颁布了海滩保护条例，悉尼市政府2003年新颁布了更完善的海滨建设条例。墨西哥的坎昆是在严格遵守规划的前提下发展起来的，30年前制订的规划至今仍然起着决定性作用。西班牙蓝萨罗特岛的开发规划，对建筑密度、高度、建筑风格、建筑材料、与海岸线的距离等都有明确的标准，限定岛上90%的地方禁修建筑物，楼房不得超过3层，并减少开发密度，要求旅游设施与海滨拉开一定的距离，建成伸展式梯级型后退格式。奥克兰规定码头2/3的土地用于游艇服务区和中央游憩区，墨尔本的海港新区道克兰规定，所有临海建筑必须远离水域100米之外，5%的土地用于兴建度假酒店。夏威夷旅游用地受到严格的保护和控制，即使是土地所有者也无权随意更改规划。意大利坎帕尼亚大区的法律草案规定，私营公司经营海滨旅游业，必须获得沙滩和海滨设施的经营权，开发内容必须符合海滨开发条例和总体规划。国有海岸区域禁止开采行为、农业畜牧业用地行为、工业行为、不同于草案认可的各种建筑行为、对现有水利体系进行改动的行为、挖掘行为、倾倒废弃物行为和搜集沙土或其他材料的行为。在沿海沙滩地带，从沙滩内部界线起600米内，不允许修建和沙滩海岸平行的道路。在沙滩300米范围内，不允许建造居住性质的旅游设施或其他任何形式的住宅。沙滩内部界线600米内，不允许建造用于净化水的装置、垃圾处理设施和泵站。

２.坚持市场导向。准确的客源市场定位在度假区开发建设中具有引导和决定作用。海滨度假旅游市场既受空间距离制约，也受文化、心理等因素影响。墨西哥最主要的客源市场定位于与其接壤的美国，其欧洲市场的主体定位与之有紧密历史文化联系的西班牙。巴西里约热内卢第一位的客源市场是其近邻阿根廷，而不是美国。澳大利亚和新西兰均将国内客源视为主体，二者互为最大国际客源国，其次是英国、日本和美国。各国注重细分市场，根据客源市场和规模确定开发建设战略，产品开发强调针对性和个性化。西班牙接待的国际游客90%来自欧洲，各度假地均有特定的目标群体，分别接待本国游客、欧洲其他国家游客，还有接待运动型、老年、青年和家庭度假者的度假区。针对欧洲富裕阶层喜爱私人游艇的特点，马略卡岛开发了多个游艇码头，共有2.3万个游艇泊位，停泊费每夜1000欧元，许多国家的王室成员、著名球星、影星、船王的私人游艇常年在此停泊。

3.创新促销推广。各国在宣传促销方面努力创新，展示旅游新形象。西班牙主打海滨度假旅游，促销口号是“阳光普照西班牙”，所有促销资料都使用统一的“太阳”标志。旅游官方机构每年到主要客源市场召开说明会。西班牙国家旅游局投入8700万欧元，用于旅游信息服务设施建设，并将官方网站与企业网站链接，回报率很高，国家旅游网站达4000页，2003年的点击率达到1000万人次。法国政府2002年给旅游部门安排预算8090万欧元，2003年决定增加预算40%。国家、地方政府和私人企业联合成立“法兰西之家”，并在26个国家中设立了31家办事处，专门负责海外促销，2002年国家提供运转经费2744万欧元。马耳他在世界上设立了12个旅游办事处，其中1家在北京。每年促销经费2000万欧元，其中政府出资1800万欧元，在英国、法国、意大利等国主流媒体上发布广告，参加国际旅游展，邀请1000名记者采访报道。澳大利亚的悉尼和黄金海岸促销材料多达100多种，使用了11种文字，为了扩大开拓华人市场，专门开发了汉语官方网站。夏威夷为了大量吸引日本游客，岛上的主要旅游设施都有日文解说系统，电视台还有专门的日语频道。韩国、日本航空公司在檀香山建有高档度假酒店，专门用于接待本国游客。

4.政策资金支持。各国政府采取一系列措施，对海滨度假旅游开发给予政策资金支持。意大利坎帕尼亚大区《对国有海上区域进行旅游业与娱乐业开发使用的指导与协作计划》法律草案，规定了对海滨旅游开发的支持政策。欧盟从2002年到2006年，出资4亿欧元，资助大区改善海滨旅游设施，企业可通过竞标的办法申请使用，最高比例为投资额的50%。西班牙国家旅游预算的6%专项用于发展海滨度假旅游，巴利阿里群岛政府直接投资1.11亿英镑，修建人行道、商业区、公园、步行街，改善海滨旅游环境与基础设施。墨西哥坎昆度假区的全部规划费用由中央银行的附属机构——全国旅游开发公司和旅游部下属的一个负责旅游业发展的部门——全国旅游促进基金会共同承担。基金会投资建设基础设施，初期对旅馆启动和经营给予资助和扶持，具体工程则由相关的政府机构如公共工程部、水利部去组织完成。

5.严格规范管理。优美洁净、设施完善的海滩是海滨度假的主要吸引物之一。欧洲海滨度假地海滩无论优质的沙滩，还是一般的卵石滩，都有相同的特点：管理严格，清洁卫生，环境优美，设施配套。海滩属政府管理的公共设施，为保护游人健康，有专门人员负责每天对海水取样监测，确保水质达标。海滨城市污水经净化处理达标才能入海。海滩没有一望台，均没有红十急救中心。欧盟还对海滨度假区海滩开发管理实施著名的“蓝旗计划”，在海水质量、海岸保护、服务水平、安全系数、环境意识等方面制定了具体的标准，有关组织每年夏季对参与计划的海滩进行检查，对符合标准的海滩授予“蓝旗”称号，对不符合标准的海滩，取消“蓝旗”称号。意大利歇帕尼亚大区规定，沙滩更衣室和服务室要使用可携带、可拆卸或易于移动的材料建造，禁止在海滩上张贴任何形式的海报广告，与电力输送和通讯相关的空中线网和设备安装工程必须事先评估。

国际海滨度假旅游在几十年的发展历程中，也走过了一些弯路。一是规划滞后造成建设无序和开发破坏。里约热内卢、夏威夷、马略卡岛在开发早期都存在此类问题。如里约热内卢最早的城市建筑紧逼海滩，占用了大面积的沙滩，使海滩腹地极其狭窄，游客缺乏基本的活动空间，后来不得不通过填海滩堆积人造沙滩来弥补。夏威夷瓦胡岛早期的海滨开发造成1/10的沙滩消失，许多度假单元建设时不得不通过开挖人工潟湖来新造沙滩。二是过度城市化给度假区发展带来的负面影响。的有海滨城市增加了大量的建设项目，如交通干道、商业设施等，其功能与游客的需求或旅游度假区发展的要求矛盾，很大程度上干扰度假区建设和游客度假氛围的营造。同时，城市化还造成传统文化的退化和对历史遗迹的破坏，如夏威夷土著历史文化的退化和传统社区的破坏，已成为令当局头疼和下大气力解决的问题。三是早期的低层次和趋同化开发导致非持续性增长。西班牙、法国、意大利海滨度假旅游都经历了一个发展——衰弱——重振的曲折历程。发展初期，以低成本批量建设海滨度假地、海滨城镇及饭店设施等，在较短时间形成了规模，但度假地的趋同化及由此带来的吸引力下降和低水平的价格战严重影响了旅游效益。15年前，这些国家制定了重振战略，重点是重新定位，提升质量，多样化开发，扩大市场和消费。四是生态环境破坏会导致度假资源的质量下降和旅游环境的恶化。海滨旅游资源具有不可代替性和不可再生性，特别是沙滩资源是海洋潮汐、波浪运动和地壳运动共同作用的结果，其改造和利用必须要遵守自然规律。夏威夷早期开发中曾经造成滨海生态资源的破坏，后来不得不对滨海建筑和道路进行大规模的拆除和重建。我们必须吸取教训，未雨绸缪，尽可能避免发生此类失误。

（二）山东省海滨度假旅游的主要差距和问题

对照旅游发达国家发展海滨度假旅游的经验，从总体上看，山东省的海滨度假旅游实际上还没有走上轨道，相当程度上还没有起步。按照此次考察的几处世界著名度假地的水准衡量，目前省内实际上还没有一处真正意义上的旅游度假区，也没有一座真正意义上的度假酒店，也基本上没有接待过真正意义上的海外度假旅客。

首先，综合基础设施水平低。国际和区内交通（特别是航空交通）、度假酒店等接待设施、城市服务功能等都离接待高消费的度假游客有很大差距。如度假旅游过程中购物消费是十分重要的内容，夏威夷就建有面向度假游客的、规模可观、门类齐全的购物中心和商店群，而山东省的旅游城市包括青岛在内都远远达不到这个规模和水准。

其次，对度假旅游消费和度假产品的认识不到位。由于不了解国际上度假旅游消费的特点，凭低消费的经验来设计高消费项目，仅凭想象设计、肓目投资，结果建设出一些连大众游客都感觉不对路的所谓度假设施。青岛石老人国家旅游度假区在设施建设和配套方面存在很多不足，不具备度假功能。烟台、威海、日照等城市与国外的旅游度假地相比差距就更大。

再次，规划滞后。一是缺乏全省海滨度假旅游规划，对全省海滨旅游度假区的建设统筹指导和管理不力。二是度假区建设缺乏真正的“旅游度假规划”。全省已出台的几个度假区规划基本都是由不专门研究度假旅游的专家编制的，结果使许多已经开始建设的度假区出现城市化倾向，甚至造成建设性破坏。

最后，体制问题制约大，非专业化管理问题突出。度假旅游和度假区管理是一项专业化要求很高的工作，而目前山东省旅游度假区的管理体制非专业化问题严重，管理层总体素质不高，造成度假区的规划、建设、管理与经营参差不齐，低水平运作。

四、对山东省发展海滨度假旅游的建议

借鉴欧美以及澳洲各国发展海滨度假旅游的经验，结合山东省实际，提出以下几点建议：

（一）将海滨度假旅游开发作为山东省旅游业加快发展的重点和突破口。国际旅游业发展的实践证明，海滨度假旅游消费市场广阔、经济效益巨大，对促进城市建设、扩大社会就业具有重要意义。通过这次实地考察进一步认识到，山东拥有中国北方一流的海滨度假旅游资源，大陆海岸线全长3024公里，加快发展山东省旅游业，潜力在海滨度假，后劲在海滨度假，突破口也在海滨度假。旅游度假区建设是实现山东省旅游业从中低层向高层次、由数量型向效益型、由单一性产品向综合性产品提升的关键，是旅游产业跨越式发展的支点，也是扩大国际旅游市场、吸引国内高端旅游市场、提高区际竞争能力的主要出路，必须高度重视，摆上重要位置。要认真贯彻中央经济工作会议提出的“五个统筹”的发展要求，紧密结合省委、省政府确定实践半岛城市群建设这一重要举措，借鉴国外“旺季赚足，淡季有为”的经验，打破淡旺季问题的思想束缚，大力开发海滨度假旅游，国际市场主攻日本、韩国、俄罗斯，国内市场兼顾高消费和大众客源，将山东沿海建设成为国内外知名的度假旅游胜地，发展以旅游为龙头的综合型海洋经济，以海滨度假旅游带动山东省旅游业成熟发展、全面升级，成为服务业发展的新亮点。

（二）高起点编制海滨度假旅游开发规划。海滨旅游度假区是具有较高技术标准、专业性很强的经济区域，必须科学规划、高水平建设。国外海滨度假地基本上都采用沙滩、步行道、酒吧餐饮区、购物区、酒店区以及大型娱乐设施（高尔夫球场、网球场、康乐保健设施等）依次布局的格局，特别是在海滨必须给游客留出开阔的海滩。而目前山东省海滨建设混乱，主要表现为沿海工业生产造成环境污染、房地产开发造成土地侵占和景观质量下降、旅游度假区盲目开发导致海岸带破坏等，有的令人触目惊心。借鉴国外的经验教训，要以高水平规划为起点，从完善旅游配套服务功能的要求出发，科学整合、优化配置海滩、餐饮、购物、住宿、会议、运动、娱乐、文化、交通、历史遗迹等要素和设施，形成海滨度假旅游生产力体系，防止一哄而起、遍地开花、盲目建设、低水平开发、低价格竞争。这次拜会世界旅游组织时，我们提出请世界旅游组织帮助邀请高水平的国际海滨规划专家，与国内专家结合组成不同班子，高起点、高标准编制《山东省海滨度假旅游开发概念规划》，在此概念规划指导下，选择胶南灵山岛、海阳凤城万米沙滩、荣城天鹅湖（渔人码头）和日照太阳城的项目选址地，编制4个全省示范性海滨度假区规划，作为发展山东省度假旅游的先导。对方原则接受这一建议。如省政府同意，将尽快组织实施。规划经费需400万元，请省财政专项解决。

（三）加强大环境建设。海滨城市建设要突出强调绿化、净化、美化、静化，实施屋顶工程、亮灯工程、标志工程（路标、路牌、重点建筑物的标志）等，强化市民公德意识、旅游意识和热情好客意识，提倡人性化、细微化、规范化服务，创建良好的城市人文环境。要把海滨度假旅游发展需要与实施半岛城市群开发、建设山东半岛制造业基地战略相结合、相响应。科学调整城市的土地利用规划和城市总体规划，禁止建设污染性和生态破坏性项目，对沿海城市的历史文化进行深入挖掘和整理，打造城市旅游品牌，构建优越的发展环境。

（四）完善配套政策法规。海滨度假旅游开发必须依法进行。现行《山东省旅游管理条例》主框架是1996年出台的，缺少海滨度假旅游开发的有关内容。要尽快进行修订，明确旅游度假区建设和度假旅游在旅游产业发展中的地位，对海滨土地转让、开发、经营、管理、环境保护等作出明确的规定，将海滨度假旅游开发纳入法制化轨道。要研究制定鼓励海滨度假旅游开发的优惠政策，推行海滨资源经营权与所有权“两权分离”，吸引工商资本、民间资本、外国资本投资建设海滨度假旅游设施。出台《山东省旅游度假区管理办法》，对旅游度假区的发展方向、开发规划、项目建设、土地使用、支持政策、管理体制等作出明确规定，针对目前旅游度假区建设中存在的土地侵占、多头管理、无序开发、上污染项目等问题，近期将下发《关于进一步加强旅游度假区管理的通知》，提出加强管理、加快发展的一系列措施，并召开全省度假区工作会议进行部署。

6.虎头山海滨旅游区 篇六

一、应重新定位威海市整体的旅游形象, 拓展威海整个城市的形象内涵, 完成从夏季旅游地向四季旅游目的地, 从单一的海滨城市向经济重心城市, 从省内名城向国际都市三大城市形象的转变

旅游形象是威海市对外宣传的一张重要名片, 形象是否受季节局限和影响直接关系到旅游淡旺季的形成。形象工程是一项复杂的系统工程, 它包括形象的定位、塑造、宣传推广和维护、创新等一系列的工作, 每一项内容都需要城市相关专业部门和专家学者在对威海市总体的硬件资源和软件环境进行细致调查的基础上, 在对威海市未来的发展方向有较为明确和前瞻性的认识的条件下, 融入地域、经济和季节等因素对威海整体的城市形象进行设计。在总体形象拟定的基础上结合旅游业自身的特点和威海市旅游业目前的优势对威海市的旅游形象进行策划, 力求达到形象的宽泛内涵和精炼表达的统一。宽泛的内涵有利于吸引对内涵有不同理解的客源市场的广泛参与, 分散客源, 以降低市场结构单一的风险, 降低淡季市场形成的可能性。由于旅游业是关联度极强的行业, 因此形象的一系列工作需要社会各行业的共同参与, 相关方面也要做好淡季的后备支持工作。

首先, 威海市的整体旅游形象定位需要转变, 可以定位于“国际海滨旅游城市”, 从形象上摒弃以前的避暑胜地的狭隘定位, 将整个城市的旅游内涵大大拓展, 从根本上消除季节性的城市形象定位。

其次, 要塑造威海市随着经济发展而蓬勃向上的动感、活力旅游形象, 需要不断地对原有旅游地形象进行修缮乃至根本性的改变, 要随时关注全球和国内旅游业的新变化, 不断赋予其新的形象内涵, 以能够对外折射和反映威海市未来作为国际知名旅游城市的新发展和独特魅力。

再次, 启动城市形象宣传推广工程, 进行威海旅游城市的整体促销, 并积极地参加有关奥运的传播活动。形象的宣传与推广至关重要, 如果定位是四季皆可游性质的知名旅游城市而宣传却选择在每年的大致某段时间进行或者只针对排名靠前的客源市场, 那么这种季节性的宣传工作和片面的市场定位仍然可能造成淡季市场的形成。

政府要在整体的城市旅游形象定位和宣传、改造方面起主要的引导作用, 宜结合城市的特色, 委托相关的专家组进行城市的旅游形象定位, 如威海市政府可以聘请旅游规划、城市形象, 对威海市的城市旅游形象进行一个总体的策划和设计, 并结合威海旅游业的新发展和城市经济的飞跃, 不断增加新的内涵, 在适当时候予以创造和改变。另外, 更重要的是政府在形象推广宣传方面的工作, 威海市政府可以根据威海旅游业的发展状况举行各种宣传活动, 市旅游局可以组织政府团体和旅游企业部门“走出去”, 到旅游业发达的国家或客源市场进行考察, 借鉴其发展旅游业的先进经验并积极地宣传自己。积极参加各种国内国外的旅游交易会, 如果条件成熟, 还可以在威海举办国内外旅游业联谊会, 组织旅游产品推介会等一切可以宣传自身形象、吸引旅游客商和旅游者、提升威海自身旅游业发展实力的相关活动。

旅游企业肩负着维护城市旅游形象的重大使命。旅游形象是看不见摸不着的, 只能通过有形的旅游产品和无形的旅游服务来体现。而企业正是产品与服务的直接提供者, 如果威海市的淡季旅游形象塑造和宣传工作都做得很好, 可是却没有旅游企业提供与之相对的产品和服务, 或者提供的产品与服务名实不符, 那么淡季形象推广工程基本上是失败了, 旅游客商和旅游者依然不会改变传统的印象, 淡季很少或者不会来访, 淡季旅游市场的现状就很难得到根本的改善。

二、应对威海市的旅游需求市场和现有的旅游产品状况进行调查, 摸清旅游者需求和产品服务的供应情况和结构分布, 以生产适销对路的旅游产品, 引导旅游者消费

威海淡季旅游市场的现有需求总体低迷, 一是与旅游者季节性的旅游消费意识有关, 人们一直觉得夏季比冬季更适合旅游。二是与弱势的旅游产品群相关。因此应首先对威海市民的休闲消费意识进行调查, 引导市民逐渐培育健康的旅游意识, 更加倾向淡季的旅游消费。同时分析国内外游客的来威海旅游行为特点。从目前来看, 威海市民的周末游, 周边游等短期短途旅游产品需求与日俱增。因此威海旅游企业在淡季应着力开发休闲游、周末游、周边地区游和省内游等适合市民周末度假的旅游产品, 威海市各旅游区尤其是观光游览区要进一步挖掘区内旅游内涵, 从文化性、地方性、参与性活动中寻求卖点, 推出冬季创意游, 以冬季不同于其他季节的独特景致为诉求点, 向游客展示威海的另一面, 引导对此有认同感的游客在冬春季来威海消费, 以更好的服务更低的价格给旅游者和旺季完全不同的体验, 以培育淡季的忠实客源市场。要进一步完善细化已经推出的“现代工业游”、“生态农业游”等季节性较弱的旅游新产品, 在淡季以优惠的价格和大力的宣传主推这些产品, 以不断地扩大市场, 塑造和增加淡季的知名旅游品牌。还可以在冬季组织旅游者到外地旅游, 设计出有时令特色的多样化产品, 吸引游客来威海或走出去度假, 组团游将成为全年性的经营项目, 旅行社在这方面大有文章可做。

旅游淡季市场也有中高端之分, 作为旅游企业可以运用价格策略去吸引敏感的低消费者, 在淡季的旅游市场, 有一些主要的忠实客户就是低端旅游消费者, 他们选择在淡季出游的最大驱动力就是淡季的价格优惠和相对旺季比较高的产品质量。对这些游客各旅游相关企业在淡季时应推出相应的优惠, 也可联合起来形成规模优惠优势, 在淡季给旅游者最大的满意度, 以使他们形成对威海淡季旅游的忠诚度。商务游客是淡季市场的高端消费者, 一直拉动着淡季旅游市场的消费。商务游客的消费特点就是对价格不敏感, 出游的季节性很弱, 并且对产品质量的要求较高, 因此旅游企业应分析自身的竞争优势, 对相关的旅游产品进行合理设计与开发。威海这些年的经济、文化社会等方面已有了飞速的发展, 取得的成就有目共睹, 已具备了国际大都市的雏形, 并且其得天独厚的经济地理位置和区域经济中心的实力会不断吸引国内外客商来威海交流考察, 威海的大批名牌企业也是商务旅游者的重要目的地, 旅游部门和企业可以利用这些资源优势, 在相关的法律制度健全的基础上, 大力发展会展旅游和工业旅游, 在淡季建设一批有大知名度的会议和工业示范基地, 吸引旅游者在淡季来威海访问。

三、政府牵头, 旅行社在上述产品开发的基础上, 如果有社会偶发性因素的刺激, 如合理的节会安排, 会大大填补淡季旅游市场的空白, 为淡季市场注入新鲜和活力。因为节会产品在短期内会吸引大量的游客到场, 如去年的啤酒节吸引了两百多万游客

节会或由政府举办或由企业、行业协会举办, 但一定要有较大的影响力, 能体现威海的特色旅游资源和城市形象, 另外节会的时间安排应尽量向淡季倾斜, 像1月~3月和11月~12月可以安排较多的节会, 如相继举办的萝卜会和糖球会。可以是地方性的也可以是全国性的, 可以针对本市市民也可以吸引周边省市乃至全国、世界的参与, 节会宜形成规模优势, 内涵要丰富, 要通过市场的层层检验, 保存下来的有较强生命力的节会宜作成品牌或拳头产品, 不断加以丰富和完善, 以使其成为激发淡季旅游市场的永久性活力, 成为淡季旅游市场的良性社会偶发性因素, 不断推动淡季市场走向平季、旺季。

威海的旅游一直没有利用好奥运这张王牌, 围绕奥运主题可以设计许多的产品, 像国际性赛事在威海的举行, 为奥运热身等相关主题活动, 还可以配合体育旅游等相关旅游产品的开发, 奥运旅游纪念物的设计与开发, 来拉动相关旅游市场的开发。

总之, 威海旅游淡旺季差别短期内不可能根本消除, 但随着旅游市场不断走向成熟和旅游者日趋成熟的消费观, 旅游市场也会呈现出旺季火而不乱, 淡季不淡的局面, 作为供应方的威海旅游业应不断提高自身修为, 向旅游需求市场提供更为科学合理的旅游产品体系, 满足现有需求, 引致未来需求, 旅游宏观调控部门应在遵循旅游市场价值规律的基础上对旅游市场短期内的供需矛盾进行有理有序的调控, 努力消除各因素的不利影响, 以促进威海旅游市场向淡旺季良性循环方向发展。

摘要：威海旅游业有明显的淡旺季之分, 在淡季威海市的旅游设施和从业人员大批闲置, 旅游业经济效益大幅度下滑, 给威海市旅游业带来非常大的损失, 如何对淡季旅游市场进行适度的开发就成为旅游业亟须解决的大问题。本文对威海淡季旅游市场的应对策略进行了初步的探讨, 以能对旅游业相关人员有所启发。

关键词：淡季旅游市场,形象定位,产品开发

参考文献

[1]张淋芩:创新思路打造淡季旅游市场.贵州日报, 2007～01～19:第二版

[2]向志强:冬游市场淡季不淡国内游:海南东北两头热.中国青年报, 2006～12～8

[3]申良君:企业淡季营销中八大策略.www.efu.com.cn, 2005～11～30