男鞋促销广告词

男鞋促销广告词（通用8篇）

1.男鞋促销广告词 篇一

在当下金融危机的大背景下, 企业订单减少, 市场消费不足, 促销成了企业无奈的选择, 一位卖场老总曾直言“不搞促销, 真的是不卖货啊!”不得不接受的是, 在当前市场环境中, 品牌的促销广告铺天盖地, 但真正能让消费者铭记和信服的却难得一见, 这已严重影响了品牌地位和品牌价值。促销广告前路何方?

促销广告出路不是对目前的促销进行花样翻新, 而是必须解决对促销的认识问题, 促销不仅仅是提升销售量的工具, 这样把促销的层次定位得太低, 没有出路。促销不是伤害品牌的恶魔, 恰恰相反, 促销如果运作得好, 更容易建立起消费者对品牌的关注与理解, 是促进品牌忠诚的工具。

促销广告不能单纯停留于“提高销售业绩”和“处理库存”的层面, 而是要逐步纵向发展, 努力寻找“促销”背后更具价值的市场。这一点, 在品牌营销中格外关键。

企业为了品牌真可谓煞费苦心, 动辄百万地进行媒体炒作, 甚至争夺“标王”让企业走向不归路。有些品牌能长久不衰, 更多则是兴盛不过三五年, 这种局面的形成有很多因素, 其中有一点也非常重要, 那就是促销广告。许多“流星品牌”的形成, 并不是因为造势不够, 这些企业不惜巨金投入在策划、渠道建设等方面, 企图以此创造品牌效应, 但往往忽略了促销这一环节。企业常常一方面在抱怨品牌的建立和维护是多么多么的艰难, 但另一方面, 企业却又在为了一些短期利益, 而在不停地糟践着品牌。对品牌危害最大的就是没有节制的促销广告和由此带来的“价格战”。

从本质上看, 促销广告有四种模式。

吸附游离型。通过价格诱因促使游离者或竞争品牌的消费者前来消费, 在促销时销售额升高, 促销一旦停止, 销售额又回归到原有水平。这类促销常常采取提高消费者关注度的方式, 吸引对价格敏感的消费群体。它虽能在促销期内提升产品的销售额, 但并不能增加消费者对品牌的偏好度和提升消费者对该品牌的忠诚度。

透支促销型。促销时销售额大增, 但它并不能持续增加销量。其后遗症是促销之后, 销售额立即进入了一个低谷, 然后才渐渐恢复到促销前的水平。这种促销并没有带来总体销售额的增长, 促销前期销售额的增长等于是“透支”了后一阶段目标人群的消费额, 减去促销费用后公司甚至可能亏本。

品牌自杀型。商家在促销中肆意打折, 损害了自己的品牌形象。促销时销售额稍有提升, 但以后销售额直线下降, 甚至降到未促销前的水平。这种促销往往会“促死”自己, 在降低品牌价值的同时, 还将使产品的生命周期缩短, 加速产品死亡。伴随着商家打折的加剧, 消费者会产生持币待购的心理, 经销商的利润空间也会不断被压缩。

战略性促销。战略性促销又称为品牌增值型促销, 这种积极的促销方式, 在提高产品销量的同时, 还要在促销中建立、提升自己的品牌形象, 从而使商品的销售额在促销后跃升到一个新的高位, 并能持续地保持下去。

成熟的商家会运用战略性促销, 这种促销模式的本质, 其实是为企业提供一个提升品牌形象、增加品牌价值的契机, 而不是提供一个改写销售成绩单的机会, 如果过分注重销售额的快速提升, 忽视品牌价值的经营, 企业在短时间的业绩高峰之后, 面临的就很可能是长期无法修复的伤害。

战略性促销的实施前期, 首先需要对品牌有准确的定位。进入创意阶段后, 需要结合行业环境、促销时间等各种要素找出为品牌加分和让利给消费者的结合点。这个点的选择对促销的成功具有重要意义。可口可乐在中国内地与迪士尼曾联合推出一个大规模的可口可乐“金盖”促销活动, 让其消费者有机会抽中免费去香港迪士尼旅游大奖。结果, 可口可乐系列产品在中国市场的销量出现了双位数的增长, 而伴随这种增长而来的也是可口可乐品牌形象的进一步强化, 很自然地, 人们能够从迪士尼乐园感受到可口可乐品牌的“动感、激情与活力”。

在执行层面, 企业必须注重计划的周密、可行性, 通过自上而下推动, 再通过自下而上地快速反馈, 运用强有力的整合营销传播手段。始终围绕促销目的展开, 保持一个声音说话, 否则会功亏一篑。例如, 战略性促销活动中的赠品、奖品必须要绝对保证质量, 质量层次太低的赠品, 会使顾客产生受骗的感觉。战略性促销的核心是使品牌资产增值, 而所有的产品 (包括赠品、奖品) 都与品牌资产密切相关, 欲增加顾客的品牌定向联想力, 企业的员工必须具备360度品牌管理的意识和行动。这点则经常被商家所忽略, 有些企业在宣传时夸大赠品的价值, 或者使用与品牌联想无关的赠品, 反而影响活动效果, 使品牌减分。

作为一种有效的营销工具, 促销广告得到了普遍的运用, 不断改变着面孔, 表现得越来越有新意。一个简单的例子是, 汽车销售商为了让消费者更好地认识产品或品牌, 促销广告中标明:组织购买者参加免费试驾, 通过给予消费者切身体验来强化消费者对品牌的认同;同时采取增加免费维修保养和零部件优惠服务, 增进消费者对产品或者品牌的信赖, 这些促销形式都不仅仅是短期行为也有利于消费者的品牌关系的建立。当一个潜在客户对品牌产生一定的意识和兴趣, 但却不愿意可以寻找并承担某种不确定性风险时, 运用促销可以帮助消费者完成与品牌的进一步接触, 并有利于建立品牌关系。可见促销活动作为整合营销传播的一个重要组成部分, 已经不仅仅是一种简短的短期激励, 也是一种对品牌关系行之有效的营销传播手段。

一言以蔽之, 在促销广告的策划和执行过程中, 不仅要利用多种刺激手段加速消费者的购买决策过程, 从而实现销售业绩在短期时间内提升, 更重要的是最终要实现品牌的传播目标。

2.促销广告如何触动人心? 篇二

一个意思，两样说法

一个酒类品牌曾经在日常销售额差不多的3家专卖店打出3种促销POP：直接降价30％；原价给予50％折扣；买2送1。2个月后发现：“买2送1”店的销售额比其他两店高出35％。这说明，大多数顾客都比较喜欢贪图一点感觉上比较实在的小便宜，而对价格优惠和打折总有很多疑虑：质量有问题?价格虚高?等等，相比起来，还是“买2送1”看起来更加实惠和超值。

2008年，新闻纸制造成本大幅上涨，许多报纸被迫决定在2009年涨价。一些报社非常担心会因此影响订阅量，而突如其来的金融风暴更是雪上加霜。年底，某都市晚报做了一个如下征订促销广告：

亲爱的读者：

从12月1日起(2008年)开始收订《××晚报》。遗憾的是，2009年的订户将不得不增加负担，全年订费为182.5元。在纸张涨价的新形势下，我们的报纸需要生存下去，我们别无选择。

而你们有办法，你们完全可以拒绝订阅《××晚报》将182.5元的订费用在自己急需的地方。《××晚报》一年的订费可以用来：

在本市市场上购买一辆9折新的普通自行车；

或在本市市场上购买20斤左右的猪肉；

或在本市市场上购买一件羊毛衫；

或在本市市场上购买一瓶好的品牌酒；

或在本市市场上购买一双皮鞋。

这样的“或者”还可以写上很多。

但任何一种“或者”只有一次享用，而您选择《××晚报》将能享用全年。

事情就是这样，亲爱的读者。

这则广告刊出后，订阅订户不降反升。在大多数报刊因大幅涨价面临失去大批读者的背景下，这不能不说是个奇迹。

同样的促销活动，仅因说法不同，效果就反差如此巨大。因此，促销广告的重点不在于说什么，而在于怎么说。其核心是，要能抓住消费者内心深处最感性、最关注的欲望和兴趣点。

简单，并直指人心

一般而言，顾客接受商品信息的程序为：注意—兴趣—欲望—行动—满足。而注意、兴趣，欲望都是在顾客头脑中的活动，加上目前的顾客越来越试图在商品大潮中追求各自的个性、偏好、兴趣和审美价值的安居点。因此如何将比较枯燥繁琐的促销信息转化为顾客的兴趣点、欲望点，就显得非常重要。

以新奇博关注度

某大厦招租时曾悬挂过这样一个巨幅广告：一幅漂亮女人的剪影下面写着醒目的“等着您来包”和联系电话。广告一经挂出，立即引发了各种争议并引起很多媒体关注。尽管这则广告很快被叫停，但大厦已被抢租一空。当然，这则广告其实也存在道德风险。

日本有一家餐馆，开业不久员工就开始罢工。老板后来想了一个主意：一方面同意员工加薪要求，劝其复工；一方面在餐馆内悬挂起“欢迎员工罢工”、“欢迎攻击餐馆”、“欢迎攻击老板”之类的条幅。这一令人啼笑皆非的做法，引来了媒体和大众的广泛关注，弄得众人皆知，生意也随之红火起来。

换位思考，将心比心

有意识地营造一种同情目标顾客的氛围，使目标顾客感觉到自己被同情，进而产生想努力摆脱被同情的想法，最终促成购买。

如“逸芙雪”美白霜的广告：先是“皮肤黑就该被嘲笑吗?”、“皮肤黑就该受到不公平待遇吗?”、“她的衣着很好，但是皮肤有点黑!”；接着提出皮肤黑的解决方案：“完美自白宣言”、“逸芙雪除黑”等。创意的成功之处，就在于抓住了顾客的自卑心理，先施以同情，再把顾客从低谷中拉出来。

故弄玄虚，把假做真

南宁有一家卖特色红油米粉的米粉店，开张一周生意非常不好。到第二周，门口突然竖起了一块醒目的道歉广告牌：“尊敬的顾客，真对不起，今天的米粉已经卖完，明天请早来!”广告牌连续挂了6天。6天后，顾客渐渐多了起来；两周后，几乎天天顾客盈门。后来大家才知道，这是老板玩的空城计。

“趣”创意

某商业街并排十几个摊位卖马蹄糕，最偏僻的摊位生意却特别好。原来摊位前树立了一块较大的广告牌，很大的一個“趣”字，下面是一行醒目的大黑字：“自己动手，马蹄糕游戏免费送!”

原来摊主卖得很特别，不是摊主自己动手切马蹄糕，而是让顾客自己动手切，要多大切多大，切完了再自己称，如果顾客要买的和自己所切的重量误差在一两以内，马蹄糕就免费赠送。如此创意招法吸引顾客，生意旺得有“趣”。

惊吓恐吓

简单地说，就是含蓄或直接告诉顾客，“如果不立即采取行动，后果将很严重”。

海飞丝去屑效果很好，但最初顾客并不很重视去屑，企业喊破了嗓子，顾客也无动于衷。如何拉动消费?得做到让顾客厌恶头皮屑就像厌恶虱子和跳蚤一样!

后来的促销广告语看似平常，却极具杀伤力：“你不会有第二次机会给人留下第一印象”。其背后暗藏“杀机”：如果不消灭头皮屑，则会在求职、相亲、拜访重要客户等看重第一印象的地方栽跟头。

一些非处方药的促销广告中也应多注重“惊吓恐吓”的创意，诸如：“胃炎癌变，你怕不怕?”、“胃脏不好，太可怕!”等等。

挑衅顾客

即通过一些挑动甚至挑衅的语言引发目标顾客群的好奇或愤怒，刺激购买。这是一种反弹琵琶的广告策略，如“这是贵族消费的产品，平民勿试”，贬低顾客，以刺激购买行为。

需要注意的是：无论是恐吓还是挑衅，都要把握好一个前提——必须尊重目标顾客群。否则，一旦让顾客产生厌烦甚至憎恨情绪，只能适得其反。

图文并茂，增加顾客体验感

华联超市发送到每家每户的促销广告，都有着详细的目录，包括具体的产品照片和价格等信息。这其实是抓住了顾客目前的一种“体验”心理，即顾客无法脱离具体的产品实物来感知产品的质量，更不能发现促销活动带来的实惠，很多家庭主妇因为有了图文并茂的促销广告，还会拿着广告宣传单到华联超市寻找相应的商品，节省了顾客的购买时间。

关键细节

色彩。一项涉及报纸广告色彩效果的研究发现：减价品新增销售的30％是由于零售商在黑白报纸广告中增加了一些颜色所致。某些颜色如红色和黄色较其他颜色更加引人注目。

位置。通常，处于视野正中的物体较处于边缘的物体更容易引人注意，印在纸张右边的广告较印在纸张左边的广告更引人注目，左上角的信息较右下角的信息更多地被注意到。

形式。促销广告还可以在形式上做一些小创意，比如变换一下样式，把广告单制成小而精致的广告卡，在这张卡的某个部位印上一份来年的年历。如此，被保留的几率可能会更大一些。

同时，促销广告应多注入一些人性化的元素，如介绍枕头时可加入“您想要如何睡眠”的小知识，让顾客获得更多相关的知识，从而产生购买欲望。

3.经典男鞋广告词 篇三

2. 百变男鞋，随行所欲。

3. 智者先行，勇攀高峰。

4. 满足年轻心，共享休闲情。

5. 踏足奋进路，人生不止步。

6. 休闲不止步，我们走前路。

7. 男人的选择，男人的天下。

8. 男人向上人生，相伴休仕登。

9. 穿上休仕登，仕途登高峰。

10. 脚踏休仕登，信步人生路。

11. 男士商务休闲鞋，彰显男人本色。

12. 走出一条有节奏的路。

13. 魅力休仕登，足下生光辉。

14. 脚踏休仕登，奋斗更轻松。

15. 横夺江山，勇闯天下。

16. 休闲男士，舒适选择。

17. 捷足先登，江山与我。

18. 足下生辉，信心十足。

19. 专注休闲商务，所以步态十足。

20. 穿在脚下，行在未来。

21. 脚穿休仕登，底气自然生。

22. 捷足先登，踏上自信成功的旅程。

23. 仕出而登高，成功的起点。

24. 穿专业绅士男鞋，走自信之路。

25. 舒心休仕登，成功伴你行。

26. 穿自己喜欢的鞋，走自己喜欢的路。

27. 千里之行始于足下，休仕登与你同行。

28. 穿越雄风，时尚同行。

29. 登峰造极，足下生辉。

4.男鞋的广告词 篇四

2. 穿舒适的鞋，走平坦的路。

3. 走出自己的精彩。

4. 未来，走出来!

5. 万里之行，始于路标。

6. 路标皮鞋，迈向未来。

7. 路在脚下，标榜成功。

8. 跟着路标，不会走错!

9. 今天明天后天，路标步步领先。

10. 脚踏实地，走向精彩。

11. 激情在心，从容在行。

12. 前途茫茫，路标导航。

13. 万水千山总是情，路标皮鞋伴君行。

14. 轻轻松松，走向成功。

15. 每一步，为进步!

16. 静.睿智，行.致远。

17. 拥有“路标”，路在脚下。

18. 路标，我的改变从这一刻开始。

19. 路标，和世界同步!

20. 精彩，走出来!

21. 超越梦想一起飞!

22. 改变，从现在开始。

23. 品高路自宽，卓越天地间。

24. 激情人生，舍我其谁?

25. 把握人生路标，迈向美好未来。

26. 走出精彩!迈向辉煌(迈向未来)。

27. 走自己的路，做真实的人。

28. 酷型超越想象，精彩不同凡响。

29. 穿越激情，梦想绽放。

5.男鞋广告标语 篇五

1、我的精彩我的路——休士登。

2、休闲，修心-——休仕登。

3、休闲一族，雅仕风度——休仕登，顺利一生。

4、休仕登——健步方能传承。

5、穿休士登，舒适百分百。

6、时尚男鞋魅力，商务休闲演绎。

7、休士登，走出我的天。

8、我步我悠行——休仕登。

9、职场之路有我更轻松——休仕登。

10、左右舒心，进退精彩。

11、休仕登，缔造传世经典。

12、休仕登，成功更轻松。

13、用休士登征服世界。

14、敢想敢为——休仕登男鞋。

15、休仕登——迈出成功男人的步伐。

16、人生自信二百年，闲庭信步休仕登。

17、脚踏实地，徒步未来。

18、步步难挡，魅力足行——休仕登男鞋。

19、每个男人心中都有一个高度，休仕登让你离高度更进一步。

20、休仕登祝你捷足先登！

21、休仕登——男人的选择。

22、仕无巨细，捷足先登。

23、事业成功休仕登，家庭幸福休仕登。

24、休仕登，伴您走遍天下。

25、休士登，让男人更加伟岸。

26、选男鞋，我只要舒适的、休闲的.。

27、踏足奋进路，人生不止步——休仕登男鞋。

28、彰显不凡气质， 缔造经典人生。

29、休仕登——品味人生，相伴一生（舒适一生）。

30、时尚请跟紧我的步伐——休仕登休闲男鞋。

31、休仕登，为男人开启成功的金钥匙！

32、满足年轻心，共享休闲情——休仕登男鞋。

33、我们需要和鞋——休仕登男鞋。

34、穿休仕登，走向成功。

35、引领休闲时尚，能蹬大雅之堂！

36、穿上休仕登，仕途登高峰。

37、休闲首选，成功人仕，一马登先。

38、爱工作，爱生活，爱休仕登。

39、休仕登，悠乐其中！

40、不管风吹浪打，胜似闲庭信步。

41、选择成就未来——休仕登。

42、登引领超越平凡——休仕登。

43、左右都精彩，动静享舒心。

44、穿出来的智慧——休仕登。

45、梦想，就在下一步！

46、休仕登——成就好男人。

47、精彩每一步，伴君职场行！

48、脚下不平路，休仕为你登一步！

49、足下一双休仕登，商务休闲两不误！

50、给脚自由——休仕登男鞋。

51、休释登，足够精彩。

52、拥有我，其实很简单——休仕登。

6.男鞋促销广告词 篇六

1. destination and segment of the market to be targeted

The Marketing Management team has decided that the destination will be Lanzarote in Spain.“Lanzarote is situated just 70 miles off the coast of Africa and is the most easterly of the Canary Islands.Lanzarote enjoys a mild dry climate with average daytime temperatures ranging from about 21°C in January to29°C in August” (http://www.discoverlanzarote.com/) .

Obviously, the segments of the market to be targeted are families and couples.“The popularity of package holidays to Lanzarote has presented families and couples with a brace of modern resorts–most facing immaculate pale sandy beaches, backed by the ochre coloured mountains” (http://www.mytravel.com/) .Lanzarote has a very good climate because of its geographic location close to Africa.It attracts lots of travellers from countries which have bad weather for“winter sun”holidays especially UK tourists.“People will see plenty of chances to enjoy a spot of water sports–whether windsurfing, scuba diving or sport fishing.Family holidays to Lanzarote offer an explosive combination of attractions.” (http://www.mytravel.com/) .

2. UK departure airport

Transport and tourism are synonymous.For international tourism, airlines are the principal mode of travel.Manchester Airport is about 20 minutes drive from central Manchester and is accessed from the M56 motorway with a dedicated link road at junction5.National Express runs coaches from all over the UK to terminals one and two.Trains stop at Manchester Airport station and Manchester Piccadilly, the main station, from many stations in northern England and the Midlands.Gatwick airport is linked to the M23motorway.The Gatwick Express train is the best-known rail service which runs to London Victoria Station.There is also a Thameslink service runs to London King’s Cross as well as to other London Stations.

3. Accommodation

Accommodation for the target travellers can be in hotels and apartments.“The most popular type of accommodation for family travellers was hotels (fullor half-board) , followed by all-inclusive hotels and rented accommodation.” (http://academic.mintel.com/-Family Holidays–Spain) Compared to youth groups, family travellers have a steady income and a certain amount of savings in the bank.When the holiday has been planned, they have a condition where they are able to spend more money to ensure good accommodation in which to stay.According to this, the company should give holidaymakers the chance to holiday in quality accommodation with high-quality food, perfect location, great surroundings, good facilities, and various activities.With different family situations (numbers of people) or diverse income, there are plenty of hotels and apartments to choose from.For instance, Hotel Natura Palace is located on the seafront promenade;its perfect location is only 3km from the resort centre.The hotel offers nice, quality food, “there is plenty to keep you active, such as a game of billiards or minigolf, or check out the table tennis, tennis courts, gym and diving school facilities.” (Anon, Thomson Destinations) Certainly, family holidays will never ignore activities for children.In this hotel, “there is children’s pool and play area, and the hotel runs a children’s club and disco for 4-12year olds” (Anon, Thomson Destinations) The rate is from 305 pounds for 3 nights and is based on 2 or3 beds in the room.Obviously, this budget targets wealthy families.The Playa Flamingo Apartments are more suitable for normal families and couples;the rate is from only 239 pounds for 7 nights.There is something to keep the whole family entertained, such as games and quizzes and talent shows for children.

4. Advertising and Promotions

In order to launch more holiday packages into the tourism market, advertising is a good tool to create the image and attracts the attention of more people.“Advertising is an economic investment for any leisure, tour or travel organization, whether it is in the public, private or not-for-profit sector.Effective advertising with a well-planned communications strategy cannot guarantee success, but it certainly increases its chances.” (Morgan&Pritchard, 2000, p.5) “Advertising has been exhaustively defined and it is usually taken to mean either mass communication via newspapers, magazines, radio, television, billboards, the Internet and other media or direct-to-consumer communication via direct mail.” (Morgan&Pritchard, 2000, p.9)

Although the company focus is on advertising, it is also important to know that other promotional objectives are achieved by a variety of activities, such as the use of sales promotions salespeople.Sales promotions can often link to advertising to motivate customers to action or to buy the product.For example, the company can give discounts to the first1000 customers who book a holiday, people who book a holiday 3 mouths in advance, or who book online.For sales people, such as distributors (travel agencies) , the company can encourage them to sell more package holidays by giving them a bonus and more brochures.The company’s marketing staff can meet the staff of the travel agency for conferences.

5. Trade Launch activity

Before the“BCFTCS”holiday launch into the market, the writer suggests that the operator could give something to agencies to assist the image.For instances, the operator could possibly give some small stuffs as gifts to agency staffs, tea cups can be good stuff if they have got pictures or few words where the destination being promoted.Every time when staff sell holidays, whenever the cups are used by themselves or customers, it is likely to mention them to recommend the“BCFTCS”holiday to clients.Also the operator could provide free pens for agency with words of“BCFTCS HOLIDAY”on it;they can be used as complementary pens for customers, which may cause people’s attention.

6. Conclusion

Finally, to sum up, the overall capacity will be steady as 500, 000 and destinations are selected as Lazanrote in Spain.Segment of the market to be targeted are the families and couples;two UK departure airports are London Gatwick Airport and Manchester Airport;accommodation type is hotel and apartments.At the end, it has explained advertising and promotional campaingn based on the target market.

摘要：本文主要是给出市场营销计划和BCFTCS Holidays的相关信息以供董事会决策。本文研究某个度假休闲的典型地区作为数据研究的来源, 并基于市场目标, 广告和促销阐述市场营销计划。

7.明清时期图书广告与促销术 篇七

一、牌记广告

牌记又名墨围、碑睥、木记、书牌等，它是古籍版面内容的组成部分之一。明清书商在宣传图书时，利用牌记大做文章，形成鲜明的广告特色。或强调版本之善，如崇川余氏刻本《新纂门目五臣音注扬子法言》序后有牌记云：“谨将监本写作大字刊行。校证无误，专用上等好纸印造，与他本不同，收书贤士幸详鉴焉。崇川余氏家藏。”说明其所刻之书以“监本”为底本，详加校证，用纸印刷均属上乘，欢迎仕士仁人购买，是一份有力的宣传广告。或声明校勘之精，如熊宗立刻本《补注释文黄帝内经素问》目录后牌记云：“是书乃医家至切至要之文，旧本昏蒙讹舛漏落，本堂今将家藏善本三复订正，增人《运气入室奥论》，重新绣梓。鳌峰熊氏种德堂识。”或反映出版缘起，如明刻本《宋史全文续资治通鉴》目录前有牌记云：“《宋史通鉴》一书，见刊本者节略太甚，读者不无遗恨焉，本堂今得善本，乃名公所编者，前宋已盛行于世，今再绣诸梓，与天下士大夫共之，诚为有用之书，回视它本，大有径庭，具眼者必蒙赏音，幸鉴。”或声明版权。这种版权声明有时是一种自我保护的需要，有时也是一种营销策略，是借保护版权巧妙地进行图书宣传。清代书商李渔即是其典型代表，他曾发明制笺售书法，笺上有跋云：

是集中所载新式，时人效而行之，惟笺帖之体裁，则令奚奴自制自售，以代笔耕，不许他人翻梓，已经传札布告，诫之于初矣。倘仍有垄断之豪，或照式刊行，或增减一二，或稍变其形，即以他人之功冒为已有，食其利而抹煞其名者，此即中山狼之流亚也。当随所在之官司，而控告焉，伏望主持公道。至于倚富恃强，翻刻湖上笠翁之书者，大海以内，不知几几。我耕彼食，情何以堪?誓当决一死战。布告当事，即以是集为先声。总之，天地生人，各赋以心，即宜各生其智，我未尝塞彼心胸，使之勿生智巧，彼焉能夺吾生计，使不得自食其力哉!

该牌记是一则强硬的版权声明：如有翻刻，“誓当决一死战”。侵权方式多种多样，“或照式刊行，或增减一二，或稍变其形”，维权势在必行。到光绪年问，这种版权声明，甚为多见。借此声明，以行图书宣传之实，维护自身出版权益。

二、扉页广告

扉页亦称护页、副页，是夹在书衣和书名页之间的空白页子。扉页往往是读者阅读或购买书籍时首先接触到的，因此，扉页刊语容易引起读者的注意，具有较佳的广告宣传效果。明清书商充分利用扉页刊语，广做宣传，招徕读者。如万历二十九年(1601)刻本《西湖志摘粹补遗奚囊便览》扉页刊云：

“西湖志。画图便览。高玉阳先生辑。内附名贤题咏。西湖名胜甲于天下，向有学宪叔禾田公志书，世远事殊，名实多舛。仁邑玉阳高先生，性持风教，情娱山水，历涉之暇，考核详明，辑成便览一书，展卷而观，了如指掌，诚胜游之一助云。武林在兹堂主人漫识。”

这则扉页广告着重声明该刊本“考核详明”，对于读者来说，备此一书，展卷而观，即可对西湖“了如指掌”。此外，有的图书扉页中还刊刻插图，吸引读者。如万历问福建书林金拱塘刻本《新调万曲长春》，其扉页上栏为戏文人物画像图，左右两边题有“洒落干般调，清新万曲音”。下栏刻印大字“新调万曲长春”书名及小字“徽池滚唱新白”、“书林金拱塘梓”，中间有一方朱文印记，日“每部价银一钱二分”，四周边框有装饰花纹。这是一幅十分精美的带有插图的扉页广告，其明码标价“每部价银一钱二分”，更说明书坊主人制作这幅插图之目的。

至清代，书商运用扉页广告愈加娴熟。或新书预告，如嘉庆二十五年(1820)刻本《楚辞》扉页云：“《楚辞新注求确》，分宁胡乙灯手著，务本堂藏板，嘉庆二十五年刊。《斗酒篇》《随遇草》《余墨时艺》，板藏家塾。《遗忠録》《杂文豫小风》《秫田集》《尚友集》《铁拍集》《韩集五百家注旁参》《历代经籍注疏目录》，嗣出。《雾海随笔》十四卷付梓。”对即将出版之书进行宣传。或宣扬版本之精善，如康熙三十三年(1694)富春堂刻本《示我周行》扉页云：“《示我周行》，天下路程，仕商必携。前刊各省进京，尊京师也。后路由某处至某处，备观览也。古碽土产里道，详悉无遗，有志四方者，宜珍惜焉。富春堂梓。”对于这部旅行指南，不论为官抑或经商，都须人手一册，“仕商必携”。或告知店铺名号地址、图书价格、经营范围等情况。如道光十六年(1836)西安刻本《丹桂籍》，扉页云：“此板照苏州原板重刊，校正无讹。凡乐善君子发心印送者，板存陕西西安府城内鼓楼什字西边南纸店内唐家刻字铺便是。其纸墨工价、装订，每部来小鋪面定商议，实无错误。告白。”从中可以看出，书坊在卖书同时还从事依样加工印书业务，随到随印，价格按纸质不同而各有区别，甚或可以面议。

三、序文广告

序又叫“叙”或“引”，是图书正文之前说明写作经过、刊刻情况、学术源流等内容的文字。序文作为广告的一种形式，可以不受字数限制，对于书之精善、优点可娓娓道来。如明万历二十六年(1598)余氏书林双峰堂刻本《三台馆仰止子考古详订遵韵海篇正宗》二十卷，前有余象斗序：“爰加宗核，严别真赝，稽其字形，校其字义，叶其字音，别类分门，品式具在，钦钦然一禀之乎《洪武正韵》。是编出，用以探坟典，窥子史，鲁鱼亥豕，必有分矣。因额之日《遵韵海篇正宗》，而付之剞厥氏。”又如余象斗万历问刻本《历史大方纲鉴补》，卷首有韩敬序云：“闽建邑余君文台，慷慨豪侠，行义好施，夙与袁有通盟谊。其二三伯仲郎俱以文学名，而长君君及屡试辄冠，翩翩闽中祭酒，束装千里，来购是书……”由余象斗托名于韩敬的这一段广告词更具“特色”，文中诸多动态的描写，将余氏打扮成一位风度翩翩的书坛侠士，其广告效应已不是仅仅宣称一本书那样所能取代的了。

至清代，书商运用序文广告的技巧日臻高明。或采用作证法，即序文作者以读者的身份评价作品，现身说法，增强消费者对作品的信任感。如《快心编》的作者在叙述自己病中阅读时的感受说：“当此之时，得有异书，暴背展诵，名言愈疾，快谈果腹，则无有逾于《快心编》者。然则是编不诚为饥寒时之布帛菽粟乎哉!”《快心编》可以治病，可以充饥，可以御寒。读者读完此序，怎不会抢着购买，一睹为快呢?或采用对比法，把自己要推销的作品与名作对比，强调本书与名作之异同，利用“名牌效益”，刺激消费者产生“既然要买，就买最好”的购货心理。《林兰

香》序云：“近世小说脍炙人口者，日《三国志》，日《水浒传》，日《西游记》，日《金瓶梅》，皆各擅其奇，以自成为一家。惟其自成一家也，故见者从而奇之。使有能合四家而为一家者，不更可奇乎?偶于坊友处睹《林兰香》一部，始阅之索然，再阅之憬然，终阅之抚然。其立局命意，俱见于开卷自叙之中，既不及贬，亦不及褒。所爱者，有《三国》之计谋，而未邻于谲诡；有《水浒》之放浪，而未流于猖狂；有《西游》之鬼神，而未出于荒诞；有《金瓶》之粉腻，而未及于妖淫。是盖集四家之奇，以自成为一家之奇者也。”《林兰香》不但集诸家之长，且避诸家之短，可谓完美无缺，前无古人。

四、书目广告

上文论及的几种促销术，多局限于为一书做宣传，书目广告则弥补了这种不足，可为多种图书做广告。明嘉靖元年(1522)北京书商汪谅刻《文选注》，目录后列有十四种书的书目广告：

金台书铺汪谅，见居正阳门内西第一巡警更铺对门，今将所刻古书目录列于左，及家藏今古书籍，不能悉载，愿市者览焉：

翻刻司马迁正义解注《史记》一部。

翻刻梁昭明解注《文选》一部。

翻刻黄鹤解注《杜诗》一部(全集)。

翻刻千家注《苏诗》一部。

翻刻解注《唐音》一部。

翻记《玉机微义》一部(系医书)。

翻刻《武经直解》一部(刘寅进士注)。

俱宋元叛。

重刻《名贤丛话诗林广记》一部。

重刻《韩诗外传》一部，十卷(韩婴集)。

重刻《潜夫论》(汉王符撰)一部。

重刻《太古遗音大全》一部。

重刻《雕仙神奇秘谱》一部。

重刻《诗对押韵》一部。

重刻《孝经注疏》一册。

俱古板。

嘉靖元年十二月望日金台汪谅古板校正新刊。

实际上这十四部书并非全是“俱宋元板”或“俱古板”，医书《玉机微义》系明刘纯撰，《武经直解》系明刘寅著，明人著作自不可能有宋元板。《臞仙神奇秘谱》系明宁献王朱权的琴谱，也非古板。书商汪谅声称“俱宋元板”或“俱古板”，目的无非是为了吸引读者，提高售价，广告意图十分明显。

清代著名藏书家黄丕烈曾于道光五年(1825)在苏州开设滂喜园书籍铺，融书目与广告为一体，按出版时间为序，刊印了一张《士礼居刊行书目》，堪称中国古代第一部相当于近代出版社编印的出版目录。《书目》上共印有其所刻卖的书19种，每种书依次列有书名、册数、书价、刊年四项，如“《国语》五册，一两二钱，庚申(1800)”、“《汲古阁书目》一册，八分，庚申(1800)”等。《书目》前有“书价制钱七折”六字，后有“滂喜园黄家书籍铺”、“苏州圆妙观察院场”等广告信息要素。这份书目广告以活页式出现，可以大量印送，灵便而有效。至晚清，这种活页式书目广告愈加普遍。

五、征稿广告

征稿广告是伴随着书业的崛兴而出現的，始见于元末。明清时期，书坊主为了获取好的书稿或善本，在刻印的书籍上刊登征稿广告，以求稿源充足。明代书商陆云龙的征稿广告，堪称当时之典范。其崇祯六年(1633)峥霄馆刊本《皇明十六家小品》所附征稿启事：

——刊《行笈二集>，征名公制诰、奏疏、诗文、词启、小札。

——刊《广舆续集》，征各直省昭代名宦人物。

——刊《续西湖志》，征游客咏题，嘉、隆后杭郡名宦人物。

——刊《明文归》，征名公、逸士、方外、闺秀散逸诗文。

——刊《皇明百家诗文选》，征名公、逸士、方外、闺阁成集者。

——刊《行笈别集》，征名公新剧，骚人时曲。

——刊《型世言二集》，征海内异闻。

见惠瑶章，在杭付花市陆雨侯家中；在金陵付承恩寺中林季芳、汪复初寓。

这则征稿广告征集内容广泛，涉及多种文体。注重名家之作和新奇之作，且告知了书稿交付地点。由此可知，陆云龙是一个有相当经营头脑的书商。除陆云龙以外，明末苏州、杭州等地的书坊也采用这种刊登征稿广告的方法。清代李渔的翼圣堂(后期为芥子园)书坊也以征稿为主要手段，推出了各种系列的连续出版物。如《尺犊》系列，其《尺牍初征》书首有“征尺犊启”云：“今即以《初征》为媒，见斯集者，谅有同心；倘蒙不鄙，悉为邮寄，则仆得以竞此鸿愿，岂独《二征》《三征》《四征》而已耶!西湖流寓客李渔敬启。”如《资治新书》系列，有初集、二集、三集，初集卷首“征文小启”云：“名稿远赐，乞邮致金陵翼圣堂书坊。稿送荒斋，必不沉搁。”事实证明，李渔的征稿举措是相当成功的。其编印《尺牍》系列，采取广告征稿与个别特约相结合的方法，使稿源富足。其所编的《资治新书》收录有当代上千篇文告、文移、条议及判语等，若没有踊跃的应征是难以办到的。《芥子园画传》得以遐迩争购，常销不衰，更是与征稿广告密不可分。

8.促销广告词 篇八

2、童喜童乐

3、商品超低嫁 欢迎您来娶

4、我是你的宝被（家纺节）

5、春春鱼动（春节鲜鱼特卖）

6、劝君多采些（情人节）

7、皂返有礼（洗化节赠洗衣皂）

8、齿齿情深（牙刷、牙膏、牙具特卖会）

9、望穿秋睡（初冬秋衣、睡衣、床上用品促销）

10、实心十一大放送（国庆节）

11、摇摇领鲜（生鲜节大摇奖）

12、瓜分恬夏（夏季水果节）

13、油投粉面大荟萃（粮油类促销）

14、读罢天下（图书音像特卖）

15、蜂蜜全国（鲜蜜促销）

16、义士饮喝乐九天（啤酒节，为期九天）

17、诸个亮君室（灯具大连展）

19、三锅宴易水壶传（高压锅、电饭锅、不粘锅、热水壶，厨房用品促销）20、美好佳缘（婚庆用品特卖会）

21、冷战爆发：还有大“汗”族主义吗（空调节）

22、美、利、坚合众国（刀具促销）

23、衣览众衫晓（服装节）

24、真行中华（维权315）

25、冷库吾情（冰吧开业）

26、轻薄也晶彩（液晶电视大联展）

27、千书万书礼花开（图书节）

28、万类爽天竞自油（中秋油品促销）

29、糖旺利施民

（甜品类促销）30、便宜无假货 真优美

一站式购足 全无敌（开业宣传）

31、衫登绝顶我为缝（服装节）

32、扇动风情（电风扇促销）

33、食看天下谁能敌（美食节）

34、走遍天下都不爬（婴儿学步车促销）

35、前悟古人 后悟来者（图书展）

36、集体荤礼（鸡鱼肉蛋大比拼）

37、春风炊又省（春季厨具、炊具大联展）

38、鲜泛粽筒（端午节）39、100％奖皆实（抽奖促销）40、情衣棉棉（棉纺针织大展销）

41、咬知松糕节（中、西点特卖会）

42、欢乐五凉夜（夏季5天狂欢夜市）

43、三千月佳客吞无（中秋月饼特供，日供3000斤）

44、当竞食界殊（美食节，竞吃大比拼）

45、先礼后冰（冰品促销）

46、洗笑颜开（洗化节）

47、花钱价下（特价促销）

48、果色添香（果蔬节）

49、月满乾坤 价驭天下（中秋）50、九月九 久越久（老年节

51、包粽，包“中”-------端午买粽抽奖

52、“美食”每刻，美食广场

53、“剪”便宜-----------DM剪角促销

54、“糕”兴而来，满溢而归！

55、开心购物“碟碟”送！（超市与音像制品合作、超市内场有音像制品销售的也可。）

56、一决“糕“低赢大奖, 米奇金像抱回家!

57、“礼”有充分

58、名品总动员 暑期大放“价”

59、百利家居

夏不为“利” 【惊喜百家姓】

活动期间，每天八个幸运“姓氏”（表中姓氏乃根据当地实际情况调查而制定）当天光临**即有惊喜赠送！

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8月初一 候常任官 刘隋单栾

8月初二 王朱滕胡 姚尹邵吴

8月初三 宋郭蔡许 韩江门鞠

8月初四 张兰仪袁 秦陆岳范

8月初五 赵孟郇钟 周管崔董

8月初六 孙肖荆邱 田邹付柳

8月初七 马薛代齐 刑臧罗迟

8月初八 陈唐嵇梅 葛倪蒋魏

8月初九 于呼毕郝 初阮焦高

8月初十 徐甄丁乔 程雷谭曹

8月十一 杨彭鲁毛 房夏牟苗

8月十二 李解宿庄 栗杜何黄

8月十三 郑梁吕潘 姜昝辛安

8月十四 其他姓氏 ·喜从天降－80000元免费派送

活动期间**免费发放80000元“现金抵用券”。消费达到一定金额后，凭券可抵现金使用。获取途径：

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