微公益活动策划

微公益活动策划（精选11篇）

1.微公益活动策划 篇一

一、活动背景：

为进一步加强少年儿童思想道德教育，紧紧围绕新的历史条件下少先队的根本任务，着眼于充分发挥基层少先队组织，发挥实践育人的作用，以开展爱心压岁钱捐赠活动为契机，培养少先队员的爱心和对祖国、人民的朴素感情，培养少先队员与人为善、助人为乐的良好道德行为习惯。团省委、省少工委、广东青基会决定每年春节前后、新学期开始之际在全省中小学校中开展“爱心压岁钱捐赠”活动，为“广东红领巾基金”筹集善款，同时也为“汕尾市扶贫基金会”捐助，着力于帮扶弱势少年儿童群体，改善贫困地区少年儿童学习成长环境，促进幸福校园建设，我校领导班子经研究决定，在4月份开展“捐赠爱心压岁钱hold住幸福齐参与”爱心义卖活动。此次活动由学生担任主角，所义卖的物品由学生自己提供，自己担任爱心大使去义卖物品，全校师生共同参与将这份浓浓的爱心传递在校园的每一个角落。

二、活动主题：“捐赠爱心压岁钱 hold住幸福齐参与”爱心义卖公益活动

三、活动目的：

1.通过此次爱心义卖活动，让全体队员从小树立关爱他人的意识，养成乐于助人、乐于奉献的良好品质。

2.丰富队员的校园生活，提高队员的组织能力，培养队员的团队合作精神。

四、活动时间：第九周星期二、三、四(4月10、11、12日)。

五、活动地点：大操场

六、活动对象：全体教职员工、三至五年级学生

七、活动准备：

1.本周一至周四，各中队准备义卖物品，班主任老师对售卖商品价格作适当指导，价格要求合理，统计定好物品价格，并贴好标签，列好一张清单，在卖出时做好记录。全体教职工也要参与已买、义卖。

2.活动前各中队准备好广告宣传标语或宣传海报，采用各种方法吸引师生目光。

3.每位队员要准备好一定数目的零用钱，最多不超过10元，积极参加本次活动。

4.各中队根据活动内容和形式安排好班级的售货员、推销员、环保员、市场管理员、广告策划员、小记者等。义卖活动前，班主任对本中队招聘的售货员、顾客、收银员、推销员、市场管理员，进行上岗培训，佩戴一定的标志。(发动学生自己设计具有特色的标志牌，班主任提前审核)

5.义卖活动前各班主任要对学生进行一次以“献爱心义卖”为主题的。教育学生：

(1)有序：不跑、不追、不挤

(2)守纪：不大声喧哗

(3)文明：不强买强卖

(4)卫生：不丢、不留(不留下义卖的垃圾)

(5)交给学生必要的生活常识，让他们学会比较、鉴别，教育学生勤俭节约。

(6)班主任应向学生交代清楚，物品卖出的钱是支援玉树受灾同胞，同时动员学生至少购买一件自己喜爱的物品。

八、活动要求：

1.布置摊位

A.每班设计一个摊位，可用各种台布铺设在指定摊点(地上)。

B.每班给自己的摊位起个名称，如“爱心小超市”等。

C.每班的摊位设计新颖，美观，尽量不要雷同。

D.每班的摊位安排5位服务员(可佩带自己设计统一标记，如服务卡、头饰、帽子等)

E.活动前各中队可以准备好广告宣传语(可在义卖宣传台进行宣传)、宣传海报(用小黑板或展板摆放在店铺前)或直接当面宣传，采用各种方法吸引师生目光，吸引顾客光临，严禁在校内墙壁上张贴。

F.每班的展台都要设一个募捐箱，学生购买物品所花费的钱全部上缴到募捐箱中，由专人登记保管(统计表统一下发)。

2.义卖物品

A.可以是自己多余的学习用品，看过的图书，用过的玩具及多余的小摆设，自己制作的手工艺品、书画作品等。(以自己多余的物品为佳。)

B.义卖物品要求卫生、安全，班主任对义卖物品进行验收，合格物品才能进入义卖市场。

C.所有书要求质量完好，必须保持七、八成新，无乱勾乱画，页面残缺现象。

D.每位学生准备1件义卖物品，义卖物品需家长同意(向家长说明活动意义与要求)。学校将对各班上缴的义卖款进行公示。

E.每件物品都贴上标价，且每件价格最好不超过10元。

九、活动过程：

1.上午9：00之前做好准备工作，由各班正班主任带领服务人员负责安排把商品放在指定的商铺上，并对自己班的商铺进行布置。副班主任和其他学生在教室里等待广播通知，排好队到操场进行活动。

2、学生代表宣读倡议书后，全年级师生可以到各中队的义卖摊位进行消费。期间由副班主任负责协助班主任管理商铺，营造欢快、活泼、文明、安全的商品贸易环境。

3、物品购买后，在“爱心义卖货品清单”上进行爱心签名。

4.活动中所有的服务人员要求对顾客做到微笑服务、优质服务，让顾客买得称心。

5.在活动中还需要保持校园卫生，不乱丢纸屑，各展台活动后搞好场地卫生。红领巾志愿者将对整个活动过程进行卫生监督，对有不讲卫生行为的个人或展台进行取消参评爱心中队的处罚。

6、各班选出本班安保人员在义卖过程中维护好秩序。

7、9：40义卖活动结束，由副班主任负责集中本班学生，回教室评选“爱心天使”。正班主任协助收摊，本班工作人员负责做好场地清理工作。

8、义卖结束后班主任与工作人员清点好义卖款，填写好成交清单一起上交大队部。

十、注意事项：

1、活动要求全校师生人人参与，奉献爱心。(请每位教师捐一件物品并购买一件物品，以奉献爱心。)

2、义卖活动要注意各中队之间的交流，不能局限在本中队。活动中所有的服务人员要求对顾客做到微笑服务、优质服务。

3、义卖活动过程中，各班可准备些广告宣传语拿到广播室，由宣传员进行宣传。

4、在活动中还需要保持校园卫生，不乱丢纸屑，各摊位活动后搞好场地卫生。评选小组将对整个活动过程进行卫生监督，对有不讲卫生行为的个人或摊位进行点名批评。

5、各班选出本班安保人员在义卖过程中维护好秩序。

6、正副班主任要关注和处理好交易过程中出现的意外问题。

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2.微公益活动策划 篇二

1 企业公众微信的特征

企业公众微信与普通公众微信、大众媒体的公众微信有着显著的区别。

简单地说 , 企业公众微信就是以企业为运营和发布主体、以传播企业有关信息为主、以服务于企业生产经营和品牌建设为主旨、以社会公众为受众的公众微信。企业微信定位有很多种 , 但最基本的定位有品牌传播平台和企业营销平台两种。

2 目前企业公众微信存在的问题

在纵观目前开通的企业公众微信中 , 主要存在如下问题。

1) 篇幅过长 , 阅读难度大。

2) 内容多为企业内刊和企业网站信息的移动翻版 , 缺乏移动媒体的风格再造。

3) 信息的新闻含量偏低。

4) 新闻信息社会性缺乏 , 难以引起社会公众的共鸣。

5) 文字描述公文化、八股化、专业化程度偏高 , 公众接受难度大。

6) 图片偏少 , 图文融合程度低、互动性差。

7) 微信更新频度低或更新频度不稳定 , 能做到每日更新的公众微信很少。

3 “中国北车”公众微信的媒体定位

企业公众微信与微博、专业媒体开设的公众微信有着较大的区别。微博如广场 , 微信如Party, 有相对稳定的活动圈子。企业公众微信圈子更灵活一些 , 但其用户与企业之间依然存在关联。

基于熟人的企业公众媒体最重要、体量最大的受众就是企业员工 , 其他受众还包括行业内人士、上下游合作伙伴、公众投资者、新闻媒体以及社会公众。以“中国北车”公众微信为例 , 位于东北、华北和西北三部分区域的用户占据了60.97% 的份额 , 这一区域正是中国北车总部及所属企业聚集区域 , 其他区域的用户占据剩下39.03% 的份额。综合数据分析 , “中国北车”公众微信的用户主要为企业员工、行业人士、上下游合伙伙伴、投资者、新闻媒体。这些用户与中国北车存在着较大关联 , 也是北车微信内容要服务的首要对象。这样的用户结构决定“中国北车”公众微信的媒体定位首要服务的就是企业员工 , 其次是其他关联人士 , 同时通过内容的更新、升级进一步扩大用户群体 , 着力提升企业公众微信的社会影响力。

综合分析企业特点和行业特征 , 北车微信做了如下定位。

1) “以新闻立微 (威) ”。高铁行业全球瞩目、上市公司备受关注、所属企业遍布全国、产品门类千差万别 , 这样的社会地位和企业结构决定北车微信的首要任务是以新闻推送、实现信息传播为主 , 以满足企业内部和社会各界的信息期待。

2) “以员工立基”。企业微信第一位的服务对象就是企业员工 ;在此基础上 , 才有可能做出行业特色 , 吸引社会关注 , 以更好展现企业品牌。

3) “以品牌立向”。这一定位包含三层意思。首先 , 北车微信是“品牌展示平台”, 以传播企业信息、提升企业品牌形象作为宗旨和目标 ;其次 , 北车的企业类型和产品特点决定 , 北车微信不作为类似快速消费品的营销平台 , 不以直接推进产品的销售为目标 ;再次 , 北车微信要不断拓宽用户群 , 在稳定提升企业员工用户的基础上 , 加大拓宽企业外用户群的深度和广度 , 不断提升其比例。

4) “以行业为界”。这一定位包含几层意思 :首先 , 要有鲜明的企业特色, 与自身企业无关的信息不予推送, 不对国内外同行做价值点评和判断 ;其次 , 要有鲜明的行业特色 , 不涉足与企业经营无关的其他行业信息 ;第三 , 不参与企业无关的社会信息的论争。

基于此四点定位 , 北车微信的目标就明确为做精致的微信新闻杂志。

4 企业公众微信的内容策划

基于上述用户结构、媒体定位以及微信的特殊传播方式 , 北车微信如此规划内容。

4.1 做强头条

头条是公众微信最令人瞩目的地方 , 无论是内容还是图片都要足够吸引人关注 , 才能留住用户继续阅读整个微信。北车微信对头条的遴选要尊信如下原则。

1) “价值最大”原则 : 在当日所推送的信息中具有最强的新闻价值或传播价值, 最能满足用户的阅读期待;

2) “最大公约数”原则 :推送内容为企业员工、行业人士、合作伙伴、投资者、新闻媒体等主要用户均有最大限度的关联性 , 均乐于接受 , 能最大限度调动用户点击阅读。

3) “原创首发”原则 :一般要发布原创信息 ;若非原创 , 也至少是大众媒体所尚未发布的信息。

4) “图文互动”原则 :图片与文字形成互补互动 , 并能两翼齐飞 ;图片为实配图片 , 与文字内容有直接关系 ;图片须有较强的视觉冲击力或特殊的标志价值。

5) “策划提升”原则 :在有重大新闻发布时 , 新闻信息的发布时机、图片选择、非头条信息的辅助和配合、标题的制作等事项 , 都要进行事前的策划和统筹 , 以提升传播效果 , 实现最大限度的阅读量 ;若无较大影响力的新闻发布 , 则要策划富有价值的信息 , 消除“信息贫乏”, 吸引、留住用户点击阅读 ;在重大节日、活动期间 , 则要策划关联报道 , 提升公众微信的话语权和影响力。

6) “去专业化原则”:在头条中 , 晦涩艰深的专业术语、会计用语及管理词汇 , 都必须经过通俗化的“翻译”, 使非专业人士能理解能接受 , 若产生进一步了解的兴趣更好。中国北车是一家整体技术水平世界领先的科技密集型企业 , 很多专业术语不仅公众难以接受 , 就连专业人士也不见得消化得了。然而在中国北车的日常工作中 , 众多科研上的突破对行业对国家对世界都具有重大影响 , 都具备上头条的禀赋。这类新闻上头条时 , 都要经过通俗化的“翻译”解读 , 增加新闻背景 , 避免专业术语的高频度出现 , 使得普通用户能理解每项科技创新蕴含的市场价值和社会效应以及由此给人们生活带来的改变。2014年11月25日推出的《“高铁之心”横空出世高铁列车无限接近百分百“中国创造”》反映的就是轨道交通行业最艰深的专业术语 , 但通过有效的“翻译”和解读 , 社会大众也能理解其价值。

通过遵循上述原则 , 北车微信的头条基本保持了一个较高的阅读水平 , 阅读人数与到达人数的比例几乎稳定在25% 以上 , 最高能达到70%。

4.2 重大事件整合发布策划

重大新闻本身蕴藏着巨大的新闻价值 , 但要把新闻价值充分挖掘 , 并发挥到极致 , 就得进行适度的策划和造势。2014年“北车微信”围绕“开往世界杯的中国地铁”、“中国地铁登陆美国波士顿”等重大新闻事件进行了充分的策划 , 取得了较好的传播效果 , 也有效引导了舆论。

1) 重大事件纵深策划及舆论引导。

在2014年10月进行的有关“中国地铁登陆美国波士顿”的新闻策划中 , 重点发挥了北车微信的深度延展、背景解读和舆论引导功能。在中国高端装备的出口历史上 , 中国地铁登陆美国市场宛如“火星撞地球”的精彩 , 具有极强的新闻价值 , 自然有大量的大众媒体跟进报道。但是 , 任何事物都有多面性 , 媒体也有义务对该重大事项进行立体性报道 , 如诘问这样的出口是不是“靠低价取胜”、是不是“赔本赚吆喝”、会不会因为对国际规则不熟悉而跌入“法律陷阱”等。

针对此可能发生的媒体质疑 , 也是为了提高此报道的纵深度 , 中国北车新闻处起草了几份新闻通稿和相关新闻辅助材料。即《向着欧美勇敢前进!中国北车今日收获美国地铁订单 , 六大洲自此实现全覆盖》、《中国地铁凭什么能挺进美国》、《从亚非拉到欧美澳——中国北车领衔高端装备跨越“中国创造”》、《150年的惊天逆转我们是如何实现的》、《行遍六洲的中国北车》、《中国北车 :轨道交通装备行业的世界冠军》, 这几篇稿件从不同的角度主动而巧妙地回答了媒体、投资者和公众的疑问 , 在发送媒体的同时也在北车微信发布 , 形成了舆论一致为中国地铁登陆美国喝彩的声势。

2) 重大事项的造势策划。

中国北车2014年5月登陆H股。根据相关法律要求 , 上市本身不得做任何报道 , 为了给上市营造良好的舆论氛围 , 服务5月中旬的海外路演 , 中国北车新闻处策划写作了《您好 , “叫好又叫座”的中国列车》、《我们的列车在希望的田野上》、《谢谢您为我点“赞”, 我会做得更好》三期微信专辑 , 为投资者和各方提供中国北车的典型业绩总结 , 为中国北车上市路演提供图片性说明 , 成为外界了解中国北车的移动档案。《您好 , “叫好又叫座”的中国列车》主要介绍中国北车出口海外的经典产品 , 《我们的列车 , 在希望的田野上》主要介绍中国北车为国内提供的经典车型 , 《谢谢您为我点“赞”, 我会做得更好》主要记录各国政要、海外客户对中国北车和中国北车产品的良好评价。

4.3 重大节点借势策划

与前述提及的“重大事件发布策划”不同 , 这里的“重大节点借势策划”中的“重大节点”的发生主体不是企业自身 , 而是国内外与企业相关的一些重大事件和节点。2014年以来 , 北车微信充分发掘重大节点与中国北车的相关性 , 策划相关内容提升北车影响力。其中比较成功的借势策划有“开往世界杯的中国地铁”、“李克强总理访问非洲、俄罗斯”、“APEC会议”等重大节点。

2014年世界杯因中国北车为巴西里约提供地铁和电动车组而与中国企业和中国北车发生关联。在历时半年的“开往世界杯的中国地铁”传播品牌活动中 , 北车微信均发挥了重要作用。一是推送中国北车地铁和电动车组交付、服务世界杯的新闻 ;二是推送中国北车服务世界杯的幕后故事、纵深报道以及世界杯地铁相关研发制造人员的事迹 ;三是集纳、推送外界对中国北车服务世界杯的报道和评价 ;四是通过微信 , 开展“世界杯比分竞猜送车模”互动活动。通过各类传播方式的组合 , “开往世界杯的中国地铁”成为2014年上半年度重要的舆论热点 , 成功展示了中国北车和中国企业的国际形象。

4.4 “信息平淡期”的眼球策划

企业不是每天都有“火星撞地球”式的新闻事件发生 , 总有一些“信息平淡期”。在“信息平淡期”内 , 北车微信策划一些纵深报道或视角独特的报道 , 推送一些在行业内富有影响力的学术文章, 以期吸引用户阅读, 保持用户的增长态势。

如2014年11月13日推送的《西北戈壁沙漠中 , 有个暖男叫“CRH5”》、11月20日推送的《如果你在珠海邂逅我 , 不要惊讶“头上无辫”也能那么萌》、11月22日推送的《高铁列车制造全程曝光》、11月27日推送的《零下40度生存大比拼 , 最后的活物竟是他》、11月28日推送的《达坂城的约会 , 一个别样的浪漫传说》等信息就属于这一类。这些都不是当日或近期发生的新闻事件 , 但经过既有信息的重新排列重组、信息含量的纵深挖掘、文字图片精心配制 , 均取得了较好的传播效果 , 阅读人数与用户人数的比例始终维持在20% 以上。

4.5 发挥影像图片的价值创造功能

微信必须多用图片、图表、视频等感性元素 , 几乎是共识 , 在微信上经常出现的“一张图看懂XXXX”体现的就是这一规律。北车微信的信息发布也尽量使用影像图片 , 力争做到文字与图片 (影像) 两翼齐飞。

此外 , 由于微信集合了报纸、电视、广播、网络等媒体表达方式 , 并在此基础上实现了移动化、便携化的提升 , 传统的传播价值判断标准因技术的转化而发生改变。使得影像图片等具有“价值创造”功能。

如2014年11月16日 , 北车微信推送了一个视频——《一列高铁动车的自白》。这个长达20分钟的视频在报纸或者是电视上都很难有那么大的空间承载 , 也不见得能引起受众的兴趣 , 但是在微信中 , 用户可以有选择地阅读和收看 , 因此这一难以堪称上乘的视频因其独特的“自白”表达方式得到用户的热捧 , 阅读人数与用户人数的比例超过30%。

此外 , 影像图片的运用还需要注意使用技巧。如影像图片与文字形成互补或共振 ;图片的选取尽可能具有较强的冲击力 , 具有美感 , 让人赏心悦目 (特殊信息例外) ;图片的配置范围除了传统的照片外 , 可多用漫画、图表等方式 , 尤其是重大新闻事件的策划推广中 , 别具一格的漫画、图表更具表达效果 ;真实性依然是影像图片的首要标准 , 为增强表达效果的PS图片要说明。

4.6 写作风格要符合新媒体表达

微信的写作风格是怎么样的 , 目前没有统一的说法。北车微信综合分析各种微信表达方式 , 并分析用户阅读和变化情况。认为企业微信在写作和编辑上应有一些独特之处。

单篇稿件尽可能控制在1000字以内 ;段落之间空行分离 ;多用短句 ;语言简练 , 意思表达简单明了 ;导语体现重要性或趣味性 , 多用疑问句 ;标题短小精致、富有个性、多用反问设问等疑问表达形式 , 适度使用网络流行词汇和体验式词汇 , 重视感官词汇运用、能够直戳用户信息需求 , 最大限度吸引用户阅读 ;除非特殊要求 , 彻底摈弃居高临下、“高大空洞”的公文写作方式 , 增强亲和力 , 与用户平等交流 ;专业词汇通俗化 , 通俗词汇社会化 , 善于从社会公众角度、行业角度、投资者角度讲述企业故事 ;富有娱乐精神 , 适度使用网络流行用语 , 善于将大众娱乐词汇稳妥嫁接到稿件写作中 ;力求富有故事性、戏剧性 ;有观点无辩论。

微信拓展了传统新闻写作的表达方式 , 但也有其边界限制。一是始终强调“内容为王”, 形式永远为内容服务 , 提升内容表达效果。二是在新闻信息推送中 , 要恪守真实、客观、公正等基本原则 , 事实和意见要分开。三是要求标题活泼诱人但不允许“标题党”横行。

4.7 强化原创 , 限制转载媒体报道和行业分析文章

只有坚持“独家、独到、独立”, 企业公众微信才可能具有不可替代性 , 才能日益满足用户对于企业的信息渴求。

北车微信曾尝试转载一些影响较大的媒体报道或行业分析文章。尽管这些报道或文章在媒体和行业界均引起一定的关注 , 但在微信中的阅读人数并不多。一个很重要的原因 , 就是这些信息是大众信息或公共信息的重复推送 , 缺乏独家性 , 无法满足用户对企业信息的渴求。

但也绝不是媒体报道和行业分析文章一律不予转载 , 而是要限制转载。北车微信对于媒体报道转载的标准 , 一是要有独特的视角 , 能给用户以信息增量 , 填补信息空白 ;二是对媒体要求较为特殊 , 是用户日常难以接触且有较大权威性、能佐证企业品牌实力的媒体 , 如海外有较大影响的媒体。行业分析文章的来源主要有两类 , 一是轨道交通行业主管部门负责人或著名专家学者的科研作品 , 如中国铁路总公司、国家铁路局等负责人的讲话 , 大学、科研院所教授学者的学术报告或论文 , 这类文章具有较强的权威性、严肃性和价值中立性 ;二是权威咨询机构的分析报告 , 能给用户以权威资讯。

4.8 “朋友圈”导向

微信文章被转发到“朋友圈”或推送给好友是其价值的重要体现 , 也是提升微信传播效果的重要手段。因此 , 北车微信在内容选择上会考虑“朋友圈”导向 , 发挥企业微信的“哲理效应”、“科普效应”、“娱乐效应”, 遴选、写作、编辑哲理类、科普类、生活类、娱乐类的文章予以推送 , 最终导向在朋友圈的传播。

如12月1日的《春运来了 , 假如高铁也有朋友圈》、12月2日的《一个正义火车头的年终述职报告 , 看完我也醉了》、12月3日的《高铁年度“任性”之最》主要体现娱乐效应。12月1日的《【权威讲堂】近期世界高速铁路技术发展》、12月2日的《【权威讲堂】国林 :轨道交通新变化与新挑战》则体现科普效应和哲理效应。一般来说 , 易于在“朋友圈”推送的文章 , 其生命周期要长一些 ;企业宣传色彩较浓、不适合在“朋友圈”推送的文章 , 生命周期仅有24小时。

值得注意的是 , 企业公众微信的“朋友圈”导向 , 也决不能为了在“朋友圈”的传递而忽视、忽略企业形象、企业品牌的传播 , 所谓的“哲理效应”、“科普效应”、“娱乐效应”都是为企业品牌推广服务的 , 要将企业理念、企业品牌、企业信息等元素成功植入 , 或者要找到推送文章与企业经营的关联性 , 否则就是无效传播。

4.9 规避“数字鸿沟”

对于企业集团来说 , 每一个所属企业都是微信报道的平等成员。因此北车微信在推送所属企业的新闻时 , 既要推送实力雄厚、社会关注度高的企业的新闻 , 也要推送实力一般、社会关注度低的企业的新闻 , 规避企业之间的“数字鸿沟”, 同时也是进一步拓展用户的需要。

4.10 尊重小众

在企业微信的内容选择和推送上 , 既要充分照顾到最大多数用户的阅读需求 , 推送最大多数人喜闻乐见的文章 , 也要照顾到小众用户的阅读需求 , 才能更好满足不同用户的需求。

在企业微信信息的推送中 , 常见的小众用户有两种。一种用户属于高端人群 , 对理论文章、学术前沿、行业分析等思辨性文章兴趣浓厚 ;一种属于小众群体 , 对其身边的信息呈现于企业微信有某种期待 , 甚至有登上“红榜”的荣耀。这两类用户的需求都要充分考虑 , 因此北车微信会在特定的时期推送这两类小众文章。这既是丰富微信内容结构的需求 , 也是进一步拓宽用户群体的需要。

5 启示

5.1 企业公众微信的局限性

企业微信不具备公共属性 , 在意见传递上有很大的局限性 , 有浓厚的企业色彩和行业色彩。企业微信无法替代大众媒体 , 企业微信的传播效果也难以超越大众媒体, 尤其是无法摆脱“代表企业利益说话”的身份和功能。因此 , 企业公众微信的运作 , 要与大众媒体的报道形成互补和共振。不能夸大企业微信的功效 , 更不能将企业公众微信视为一个媒体平台 , 与大众媒体开展论争。

5.2 保证企业微信质量的几个因素

1) 以新闻为主导 , 满足各界人士的信息渴望。

2) 以传播效果为 (阅读人数) 为指挥棒 , 综合分析新增用户、取消关注用户、文章阅读曲线等数据 , 及时调整内容。

3) 新媒体时代依然是“内容为王”, 推送内容必须具有信息含量 , 否则关注人会减少。要避免重复推送。

4) 要把标题做到极致 , 但要防止“标题党”。

5) 要形成稳定的推送频率。

参考文献

[1]易伟.微信公众平台搭建与开发揭秘.机械工业出版社.

[2]胡炬, 胡珺喆.现在, 微信营销应该这样做.人民邮电出版社.

3.什么是“微公益”? 篇三

金庸被“去世”、外星舰队来也—这两条最为典型的谣言在微博上被大量转发、评论。在这个盛产网络谣言的年代，果壳网主题版块“谣言粉碎机”应运而生，它对自我的定位是：捍卫真相与细节，一切谣言将在这里被终结。80后的化学专业博士后秋秋是“谣言粉碎机”的负责人，她身边聚集着20多位高学历的80后，学科背景涵盖物理、生物、电子、植物、数学等领域。从2010年10月份果壳网上线以来，秋秋和她的团队已经攻破了41个谣言。

如何辨别“加料”火锅？

热气腾腾的火锅成了众多都市人在冬天的“最爱”。但你知道吗？业内人士称，现在的火锅大多是“化学锅”！“不仅很多涮品用了添加剂，火锅底料里更是包含了多种化学添加剂。”那如何辨别“加料”火锅呢？首先，不要去那些一进门就香气逼人的火锅店。因为根据经验，火锅熬制的香味都是自然散发的，应该是越煮越香，而一端上来的火锅就香气四溢，绝大部分的可能就是已经被加了增香剂。其次，可以观察火锅店内端上来的麻辣锅底。如果麻辣锅的辣油显得透红鲜亮，那么这个麻辣锅底肯定也暗藏问题：因为在正常情况下熬制的麻辣锅底，应该略有浑浊的，透亮的麻辣锅就很明显地是加了辣椒精或者火锅红。

什么是“手机僵尸病毒”？

手机僵尸病毒，是一类专门针对移动通信终端的恶意软件的总称，也被称为“僵尸手机病毒”。被这种恶意程序感染的手机，成为“僵尸手机”，它会自动向其他手机用户发送短信，用户一旦阅读这种带有恶意链接的短信，就会感染而成为“僵尸手机”，并再次对外传播这种病毒。目前已有数百万手机感染了这种病毒。专家提醒，发现话费异常要立即查清单。还要养成良好的上网习惯，尽量从正规网站上下载信息。不能将手机号随意在网站上登记。尽量不浏览个人、黑客、色情网站。还要清理垃圾短信，遇到有诱惑性内容的短信，即便信息发送方是熟悉的人，也要立即删除。对于陌生人发送的彩信，更不要轻易打开或转发。

“失恋博物馆”是什么样的？

逝去的愛情总令人感伤。无论是熨烫婚纱的熨斗还是因一时嫉妒砸碎的后视镜，与昔日恋人有关的物品，总会勾起人们辛酸的回忆，但有时人们又不舍得把它们丢掉。在克罗地亚，失恋的人不必再为此苦恼，这里成立了世界首家以收集心碎记忆为主题的博物馆，大受欢迎。馆里存放的这些承载心碎记忆的物品，有的普通，有的奇特，有的有趣，有的则伤感，甚至古怪。展品依不同主题陈列在不同房间。每件展品上都标有这段恋情持续的时间、发生地及捐赠者所做的说明。博物馆的创始人称，创办这个博物馆的初衷是给人们提供一种情感宣泄方式，通过捐赠与过往情感有关的物品摆脱失恋负担。

什么是“微公益”？

当“巴比晚宴”、“明星慈善”等“大公益”形式以其显赫声势吸引着大众眼球时，倡导普通人从身边小事做起的“微公益”也正以“润物细无声”的姿态改变着社会生态。如果说“大公益”是靠名人的财富转移来实现的，那么“微公益”强调的则是全民参与并创造价值。有不少人借助网络的力量，召集到更多的普通人以集体的力量来实现公益理想。总之，微公益各种做法，表现形式各不相同。微公益的关键是启迪大家能关心身边的人、物与环境，这才关乎公益的本质意义。“多背一公斤”和“茶缸微公益”均是较有名的民间发起的公益活动。

什么是“裸辞”？

4.微电影活动策划 篇四

迎来了新的学期，同学们都有了自己的计划和梦想，这其中会有忧伤和迷茫，借着春天的朝阳，让每一个同学都有机会讲述自己的故事

二、活动时间

2012年4月20日—6月10日

三、活动组织 河北大学工商学院

四、活动对象

河北大学工商学院全体学生

五、活动要求

拍摄器材：手机、相机

拍摄精度：指定技术标准(100万像素以上)

六、活动目的

大学时代，我们正处在迷茫的时期，忧伤的年龄，每个人都有自己的故事，都有自己的梦想和愿望。借着新时期，春天的阳光。把自己的梦想向别人诉说。展现出年轻人无穷的活力。激励同学们向着更美好的明天前进

七、活动主题

（一）4月十日~四月二十日随手拍春天春天到了，人们的心情也变得春天起来，你眼中的春天是什么样子的呢？你心中的春天是什么样子呢？随手拍下属于你的春天

（二）4月20日~5月5日随手拍“乐活”：我们每一个人都在不断追寻着一种健康向上的生活方式，可以是悠然自得的旅行、活力四射的运动时刻、绿色低碳的生活元素„„随手拍下属于你自己的乐活方式。（针对 4月22日地球日）

（三）5月5日~5月20日随手拍“笑脸”：笑容是世界上最有感染力的表情，随手拍下身边最动人的笑脸，把快乐分享到每一个角落。（针对5月八日微笑日）

（四）5月20日~6月10日一起晒晒“毕业照”：每年此时，总会有学生时代的记忆在脑海中浮现，晒一晒从前的毕业照，大学的、小学的，甚至幼儿园的，唤醒深藏于心的快乐瞬间，和老师们在成长道路上对我们的谆谆教诲。

八、活动方式

第一步：由部门人员在景观大道摆摊宣传，各个宿舍楼下张贴宣传单 第二部。：收集参赛作品。由部门人员初步进行筛选

第三步。将较好的作品在晚会上展映，由观众们选出优秀作品并评奖 九：预算

5.宿舍微电影活动策划 篇五

活动目的：通过拍摄微电影，全宿舍的人员参与其中，深化舍友们彼此之间的的友谊，促进宿舍的团结，推进宿舍向前发展。活动题目：打扫厕所大比拼

活动主题：搞笑，幽默，能够体现大学生的风貌

活动程序：一，1，主持人主持开幕，并对活动大体介绍，包括活动参赛嘉宾，观众，拉拉队以及活动领导。

2，升国旗，奏国歌，全体起立。

3，宿舍主要领导讲话。（观众掌声）

4，宣读比赛规则

5，介绍比赛人员，以及比赛人员自己上台表示对比赛充满信心。每个队员有自己的拉拉队，每个队员说完自己对比赛的信心后拉拉队要进行呼喊助威。

6，宿舍领导宣布比赛正式开始。

二，比赛人员开始打扫厕所。（时间限制在10分钟）主持人要及时向观众反映比赛前线到扫的具体情况，拉拉队可以不是的呐喊助威。三，1，评委身临厕所打分，礼仪收分，（主持人现在不能公布成绩，成绩要到最后比赛结束两位选手成绩一起公布。在此期间评委向观众介绍评分准则。）

2，第一位比赛选手评价自己的成绩，对自己成绩是否满意。

3，第二位选手开始比赛。（第二位选手比赛过程步骤和第一位选手差不多，可参考第一位选手的比赛流程）

四，评委对两位选手的表现分别评价，然后主持人公布最后成绩，获胜者发表获胜感言。（观众掌声）

五，宿舍领导宣布比赛圆满结束。（观众掌声）

活动经费：宿舍舍费

人员安排：评委：观众：摄影：后勤：

具体要求：1，参赛人员要积极投入，密切配合，争取把宿舍的微电影演好。

6.微电影活动策划书 篇六

为响应长沙学院“提增”的号召，在院和系领导的指导下，以培养良好的学风、院风、系风三风为重点，以提高长沙学院广大同学的综合素质为最终目的.，鼓励同学们在生动活泼的活动中大胆开口，提高英语口语水平和英文电影欣赏水平。本着“团结、奉献、求实、创新”的精神，为我院和全体同学服务，特举办公共管理学院“My Choice，My Voice”主题英文电影配音沙龙。

二、活动目的

1、树立当代大学生先进榜样，积极开展丰富多彩的。校园活动，推动“和谐”的校园文化建设，体现多元文化平等和睦、交融共存的院系特色。

2、营造良好的英语学习氛围，激发同学们的英语学习热情。

3、丰富同学们的课余生活，为所有爱好英语的同学提供一个展现自己的平台。

三、活动主题

My Choice，My Voice

四、活动口号

MORE THAN “HI”，MORE THAN “BYE”，LETS OPEN YOUR ENGLISH MIND。

五、活动内容

(一)、活动前期宣传：

1、出宣传板。

2、网上宣传。

3、向各班发宣传材料。

4、海报宣传。

(二)、报名对象及方式：

面向我院大一新生。以班级为单位参加比赛，每班至少一组，每组三至五人。

(三)、报名时间：

11月11日——11月15日

(四)、比赛时间：

12月6日晚7：00(暂定)

(五)、比赛地点：

裕光楼

(六)、比赛前期准备：

1、11月11日通知各班班长，发宣传材料。

2、11月15日前确定各班参加比赛的名单及主持人名单。

3、11月16日召集各班参加比赛的同学开会，介绍比赛相关事宜。

4、11月22日，确定各班表演的节目。

5、11月26日，制作节目单。

6、12月1日，出宣传板。

7.企业助养微公益模式探究 篇七

目前, 各类微公益组织犹如雨后春笋般应运而生, 各式各样的微公益活动进行得如火如荼。与此同时, 公众的认可度不足, 缺乏充足的资金补给等问题也使得微公益组织的发展遭遇到了巨大的瓶颈。

(一) 慈善受捐资金少

2011年年底, 中民慈善捐助信息中心向社会公布了《2O11中国慈善捐助报告》, 报告显示:2010年, 中国58.3%的捐款都流入政府以及有政府背景的慈善总会和红十字会系统。其中20.6%的捐款直接进入各级民政部门, 9%进入到除民政之外的其他党政机关、人民团体, 6.7%进入各级红十字会, 22%进入慈善 (总, 协) 会。只有1.3%进入了慈善总会之外的社团、民间非盈利组织和福利院领域里, 而在这个领域里, 依然有一些有政府背景的机构。经过统计2013年宁波海曙区共有1462家民间社会公益组织, 民政局注册的只有200家, 它们大部分是没钱、没场地的民间“微公益”。

(二) 政府公益重视力度低

首先, 政府在对微公益的监管与相关法律的制定方面均不完善。政府在提供公共物品或公共服务方面有不可推卸的责任, 作为公权力的代表, 有必要加强监管微公益项目的运营, 明确微公益组织的地位和作用, 为微公益的健康发展提供制度、环境各方面的支持。然而政府对于微公益立法方面的空白以及对微公益组织的监管不力, 都使得微公益缺乏公信力、制度不规范, 也大大限制了微公益的发展。

其次, 企业公益捐赠税收优惠的法制建设滞后。我国针对企业公益性捐赠的税收立法一直没能很好地贯彻税收法定原则, 企业公益、救济性捐赠的税前税收优惠措施只有极少数以法律形式规定。如果不充分调动企业的资金, 政府的资助也只能是杯水车薪, 微公益发展的物质基础便得不到坚定的保障。

(三) 微公益项目认可度差

首先, 微公益项目运行模式本身存在一定的信息的不对称性, 这导致了自上而下的公益项目不一定切实反映民众最根本最迫切的需求, 供求内容的不对等导致了资源的不合理利用以及人力物力的浪费, 使人们对微公益的认可度大打折扣。

其次, 公益项目的宣传力度仍不足。没有更大的平台与充足的资金扩大各种项目的知名度, 明星效应还很势单力薄, 只有让微公益有更大更权威的宣传平台, 才能使微公益的理念更好地传播。只有这样, 微公益才能不断焕发出新的生命力。

二、企业助养微公益的模式探究

(一) 微公益中介组织的建立

本作品致力于建立一个在民政局合法注册, 挂靠政府部门的枢纽型社会组织, 即微公益中介组织。该中介组织将为其他微公益组织的发展提供技术支持和专业服务, 并努力打造成为区域性公益信息和资源的汇聚中心, 社会组织成长的孵化中心。

微公益中介组织将为各类社会组织提供政策咨询, 信息交流, 从业培训, 评估指导, 培养孵化, 登记年检等全方位服务和专业化支持;引入企业助养微公益模式, 架设起政府, 企业, 微公益组织的沟通桥梁, 最后建立起覆盖全社会的微公益服务网络。

(二) 微公益网络中介平台的建立

通过建立微公益对接网站, 即集微公益项目申报、审核, 项目动态跟进, 资金流向公开, 企业网上认领项目等一系列功能于一身的网络中介平台, 提高企业和微公益项目的对接效率, 提高微公益项目知名度和大众的认可度, 尽量减少因信息不对称带来的人力物力的损耗, 使微公益服务网更加稳固。

(三) 微公益项目的助养流程

1. 微公益项目评定审核

从目前来看, 微公益项目多而杂, 而企业的公益助养资金有限, 这就直接导致了供给与需求的不平等。因此, 建立微公益项目筛选淘汰制度十分必要, 一方面可以剔除一些意义不大可行性不高的微公益项目, 另一方面又使得好的项目得到充足的资金来源, 更好地开展。

中介平台人员将通过一系列标准, 如是否符合实际, 是否真正使受助者受益等对微公益项目进行审核, 达到一定标准的项目才能成为被领养的对象, 接受企业的资助。

2. 微公益项目的领养对接

在现实中, 许多企业想做公益, 没精力也不专业。主要就是企业与微公益项目对接这一环节出现问题。微公益项目对接环节的高效率, 很大程度上能为微公益谋求一条发展之路。

本作品中将对接分为两块:线下对接和线上认领。

在线下对接中本作品将创立一个微公益中介组织, 根据企业所能承受的最大捐助额度及其他要求, 微公益中介组织将为其匹配合适的微公益项目, 最后为微公益项目和助养企业牵线搭桥, 形成一个闭环结构。

在线上认领中本作品将搭建一个网络助养平台, 通过注册, 企业和一些微公益组织都将获得所属账号。微公益组织通过账号进行微公益项目的申请, 通过审核的公益项目便可以成为企业认领助养对象。而企业则可以通过自己的账户, 直接进行公益项目的认领。助养平台的搭建, 有利于助养效率的进一步提高。

3. 微公益项目前期筹备

前期筹备工作分三步走:

(1) 项目负责人的招募

项目申请的微公益组织将承担主要的志愿者招募义务, 同时, 微公益中介平台将为对接完毕后的微公益项目招募一部分志愿者跟进项目, 招募活动将依托学校团委及一些学生社团, 志愿者人群主要锁定具有热情热心, 工作积极的大学生。招募结束后将在志愿者中选择项目监督负责人, 落实责任追究制度。

(2) 微公益项目的预算

申报项目的微公益组织将上交一份活动采购物品的预算表, 平台相关人员将对预算表进行审核, 通过审核后, 将从平台专有资金账户预付活动开展所需的一部分资金。

(3) 项目物品的置办

根据预算表和物品清单置办所需物品, 在置办相关物品时也将进行相应的记录和购货凭证的保管, 同时将相关信息发布到助养平台上, 以保证资金流动的透明性, 供网民监督。

4. 微公益项目动态监督

本作品将致力引入“即时反馈监督制度”, 即大学生志愿者将全程参与并记录微公益活动, 通过照片, 文稿的形式真实地反映项目进展, 保证公益项目能落实到每一位受助者身上, 时刻更新活动进展最新动态。于此同时, 活动每一个阶段结束都将由大学生志愿者完成监督反馈报告, 作为中期审核的依据。

5. 微公益项目中期审核

微公益项目开展前期仅支付活动开展一半左右的费用, 其余费用将由申报项目的微公益组织自行承担。这样既解决了微公益组织资金匮乏的问题, 同时也保证了微公益服务的质量。项目进展到中期时, 微公益中介平台将依据监督反馈报告等一系列资料对项目进行中期审核, 通过审核的项目将收到剩余资金, 否则平台的资金支持将停止。

6. 微公益项目后期总结

(1) 清点整理

活动结束, 志愿者将进行活动物品清单的清点, 确保帐实相符, 使每一笔资金得到落实。

(2) 结算报销

通过开支的记录和凭证的整理明晰项目的费用支出, 以此为据获得企业的助养资金。这样做的好处是使企业清楚地了解每一笔资金的最终去向, 增强企业助养公益的积极性。

(3) 信息反馈

项目结束后将会记录受助者的感受与体会, 倾听他们心里真实的声音, 采纳合理的建议, 使今后微公益活动的开展更加贴合他们的真实需求。另外有关财务方面的所有数据都将公布在助养平台上, 确保每一分钱流向的透明性, 接受公众的监督。

(四) 企业助养微公益模式的创新之处

1. 线上平台保效率

线下公益项目的对接存在效率低, 成本高等不足, 而高效率的线上认领则恰恰解决了这一不足, 同时解决了企业想做公益但不专业也没精力的问题, 使得微公益组织走出项目资金不足的困境, 为微公益的发展谋求了更加广阔的天地。

2. 中期审核保质量

项目资金的发放不是一次性的, 只有通过了中期审核的微公益项目才能得到剩余的一半资金。这样的规定使得微公益组织提高对项目实施的重视程度, 保质保量地完成微公益的服务。

3. 学生团体保公正

本作品一大亮点便是将大学生作为一大人力资源引入到企业助养微公益的模式中去。在公益项目实施的全过程都将有大学生志愿者进行监督跟踪, 这样一方面保证了公益服务的质量, 保证了公益资金流动的透明性, 另一方面也提高了大学生参与微公益的积极性, 增强了大学生上的社会责任感。

4. 微公益项目财务的监督

本作品强调“第三方审计制度”的引入, 助养平台上所有微公益助养项目的财务情况都将进行公示, 接受广大网民的监督, 确保资金流动的透明化。同时, 助养平台将聘请会计师事务所进行财务披露, 分情况进行月度, 季度, 半年度, 年度财务报表的披露, 增强资金透明性的可信度。

三、企业助养微公益模式的不足

本项目主要存在以下两点不足之处:

(一) 项目平台成立之初信任度低, 即使学校允许本项目建立学生团体组织, 但想要取得企业以及政府的信任, 还是需要项目活动的良好开展以及多方之间沟通交流。

(二) 以学生为主体的微公益中介平台人员流动性大, 再加上学生学业繁忙可能不能及时处理项目信息, 所以可能还需专门公益人员指导与帮助, 帮助本项目成功良好运行。

四、企业助养微公益模式的展望

(一) 企业助养微公益模式的推广

本作品是以宁波市海曙区企业公益行为为研究基础, 提出以大学生为主力军的中介平台的企业助养微公益模式。该模式可操作性强, 具有广大的社会效益, 因此可由宁波市作为试点广泛推广, 使企业助养微公益模式遍布中国。

(二) 与传统公益组织联盟

企业助养微公益的模式推动了微公益组织的良好发展, 进一步对传统公益组织的改革提供借鉴。未来, 传统公益组织与微公益组织将在各司其职的基础上合作发展, 我国公益将形成以新型传统公益组织为主, 微公益组织为辅的崭新局面。

参考文献

[1]刘露露.政府在社会公益类发展中的角色定位[J].重庆行政, 2008, (04) .

8.微公益在行动 篇八

微公益，除了特指通过微博发起的公益活动，还有一个重要的部分，即规模小，资金少，主体草根的公益项目。

崔永元做的许多公益活动广为人知，但“给孩子加个菜”却是他通过微博做的公益项目，因为他不忍看着“贫困山区的孩子们每天只能吃黄豆蒸饭”。四年的时间，这个项目先后在西部地区五所学校展开，那里的孩子生活质量有了大幅度提升。

山区的孩子，每天上学都要步行一两个小时甚至更多，于是，媒体人刘新宇决定为这些孩子送去能讲故事的MP3。上学路上听故事，可以让孩子打发寂寞的时光，而刘新宇们更希望故事是一件快乐的武器，能让孩子们内心有一点点柔软的改变。

你去饭馆吃饭，可以多掏一份饭的钱，然后，当有人来吃饭，却因某些困难无法付账时，店家就可以让他享用你留下的这份饭，这就是“待用快餐”。陕西人陈里发起的待用公益项目做了不到两年，在西安、贵州、郑州等地都发展得非常好。按照陈里的设想，“待用快餐”也可以发展为“待用学费”、“待用家政”、“待用电影”等，以便让更多有需要的人“有尊严地享用”。

微公益，巨能量！这个社会，真的没有你想象那么冷漠。很多人都在用各自不同的方式，为身边有困难的人们带去帮助。他们的行动，让这个世界变得温暖，变得生机勃勃。

你，也可以！

9.微公益活动策划 篇九

微小说征集活动中心思想是让全校学生参与其中，为了更多的体现我们的这一思想，特在微小说征集举行过程中，面向全校学生征集关于穿越文化的微博。

二、活动目的展现原汁原味的大学生的生活灵感，使更多的大学生参与到穿越文化中，丰富大学生的课余生活。无论是幽默、恐怖、科幻、爱情、悬疑等等，都可以浓缩成140字以内的微小说，分享到微博。在短短的140字中营造出朦胧的爱情、诠释出深刻的感悟、表达出生活的苦乐、展现出睿智的幽默…提高大学生的身心素质和文化修养。

三、活动主题：穿越吧微小说

四、主办单位：山东工艺美术学院团委

五﹑策划协办单位：山东工艺美术学院学生会社团部微博协会

六、活动时间：11月11日—12月4日

七、活动对象：各二级学院学生

八：活动准备：

物资准备：通知文件、宣传海报、签字笔、桌子、凳子、奖品。

人员准备：微博协会全体人员

九、活动流程1、11月1日—11月6日，制作海报、准备奖品、购置活动用品等。

2、11月11日，张贴海报3、11月11日—12月4日，工作人员在十字路口介绍活动具体参与方式和作品要求，现场为同学解答疑惑，参赛学生将作品发到指定微博或长号码，同时在线收集参赛作品4、12月5日，对作品整理，公布获奖作品并联系获奖同学

十、活动预算

工作人员餐费50元

海报制作50元

奖品60元

工具材料10元

合计170元

十一﹑活动中应注意的问题及细节

参赛作品的微博必须关注微博协会官方微博

附：参赛作品要求

1、作品形式以微博的形式参与。

2、作品主题鲜明，内容健康，情节完整，可读性强。

3、作品系原创，文责自负，如发现有抄袭行为将取消参赛资格。

山东工艺美术学院学生会社团部微博协会

10.文明用餐微活动策划案 篇十

一、活动主题：

“文明用餐 节俭惜福”

二、活动时间：

6月6日——6月30日

三、活动目的：

发现身边不文明用餐行为，摒弃恶习，倡导“文明用餐”。

四、活动呈现：

平台：新浪、腾讯 微博

文稿呈现:

1、出去聚个餐啊神马的，总能碰见各种奇葩，事儿吧不大不小的，可总令人用餐不愉快！各位童鞋们，一起来吐槽#我最讨厌的用餐行为#，不管是你讨厌用餐时吧嗒嘴儿，还是你讨厌用餐时抠鼻孔。。总之，吐槽无罪，@石家庄新闻广播 有奖吐槽#我最讨厌的用餐行为#活动开始了！赶紧来参加吧。

2、小编最近整理了网友发来的#最讨厌的用餐行为#，看看是否您也被嫌弃了？？①用餐时抠鼻子；②用餐时吧嗒嘴儿；③用餐时光着膀子，露着肚皮，散发着各种“体味”；④吃饭剩饭底儿，吃菜不光盘儿。。。勇敢@有以上恶习的好友，有则改之，无则加勉。@石家庄新闻广播 将为勇敢转发者，送上精美抱枕，以示嘉奖。

3、露个脸，冒个泡，我是****，我在***，我承诺加入@石家庄新闻广播 #文明用餐#行列，摒弃那些令人讨厌的用餐行为。@您的好友

跟小编一起加入#文明用餐#人类吧，加入就有机会拿走精美礼品哦。

五、参与方式：

在新浪、腾讯微博平台，发送#我最讨厌的用餐行为#*******@石家庄新闻广播（文字微博或图文微博均可）。

六、奖品设置：（最好为三种）

1、参与奖 50个（每天产生2个）

2、吐槽大神奖2个

3、勇敢露脸奖2个

七、节目中呈现：

1、《城市欢乐送》

2、《下班晚高峰》

石家庄新闻广播

11.微时代的公益广告 篇十一

“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family=FatherAnd Mother I Love You！家，有爱就有责任！”

这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family——爱的表达式》的文案。这则公益广告通过对英文单词“Family”字母的另类解读，巧妙地诠释了“家”的温情与内涵，不仅在大陆，它也获得了许多渴望亲情的中国留学生以及大量懂英语的外国人的理解和赞赏。在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。

近年来，像《Family——爱的表达式》这样的公益广告越来越多。中央文明办公室专职副主任王世明认为，现在的公益广告做得越来越贴近实际，越来越贴近生活，越来越能够打动人心

■公益广告体现一个国家的理想

英国小说家道格拉斯100年前曾说：透过广告可以发现一个国家的理想。最能诠释这句话的，也许就是公益广告。

中国传媒大学教授丁俊杰认为，无论战争年代，还是建设时代，公益广告或者说类似公益广告的形式都发挥了巨大的作用。“从历史上来看，有许多响亮的口号都发挥了引领民众、凝聚力量和智慧的作用。比如当年李白成提出‘闯王来了不纳粮’，在一定意义上来讲这是公益广告的前身，对百姓起了很大的吸引和号召作用。我们国家的土地革命时期，提出‘打土豪，分田地’的口号，传递了百姓的政治诉求。上世纪七八十年代，‘只生一个好’的口号对推进计划生育国策功不可没。改革开放初期的‘时间就是金钱，效率就是生命’，也是用公益广告这个形式把受时人推崇的理念传播到大江南北。”

丁俊杰还有更有力的例证：1986年，贵阳电视台播出了我国最早的公益广告：《节约用水》，播出之后在当年的贵阳市民当中引起了强烈反响。据统计，在播出广告的第四季度，贵阳市自来水消费量比上年同期减少了47万吨。“公益广告不仅体现城市的风情、风貌，不仅可以宣示国家的理想，也体现了媒体的高度、媒体的价值、媒体的力量、媒体的责任。”丁俊杰说。

1987年，中央电视台推出了第一个电视公益广告栏目《广而告之》。二十多年来，央视发布的《知识改变命运》、（《从头再来》、《爱心传递》、《劳动创造人生价值》、《迎奥运》、《讲文明树新风》等一系列公益广告深入人心。中央电视台台长胡占凡说，在促进价值认同的过程当中，公益广告是最现实、最直接、最有效的途径。“一个城市、一个国家公益广告的水平就是这个城市、这个国家社会文明程度和民众思想道德水准的一个重要标志。”一只有感动自己才能感动受众

或许观众们想不到，张德元创作《Family——爱的表达式》这个广告时，只有18岁，高考落榜后刚在一家私立电脑学校学习了数月。“这个广告饱含了我对去世5周年的父亲的感情。”张德元认为，自己的作品能够从众多参赛者中脱颖而出，主要原因是表达了中国人的家庭情结，“打动了许多人那颗温暖驿动的心”。“某种程度上来说，公益广告要想让众人接受，必须做到‘寓教于情’。震撼人心的东西，往往是需要你用心去创作的。只有感动了自己，才有可能感动别人。”

中央电视台总编辑罗明评点《Family——爱的表达式》以及央视春节期间播出的公益广告《回家》篇时说：“好的公益广告作品就应该首先让人眼前一亮，进而眼睛发热，心头一紧，有泪无声。这些作品都能达到这个效果。”

2012年6月，中央电视台启动了CCTV公益广告全球征集活动。目前已经征集到来自海内外的公益广告作品3000余件。今年4月，中央电视台又启动第一次全国电视公益广告大赛。至今已经收到作品数百件。张德元也再次参赛，制作了环保方面的作品。“期待与观众的心灵沟通。”他说。

《回家》篇的制作公司麦肯光明广告公司是世界顶尖4A广告公司之一。董事长莫康孙说，公益广告的创作，不是单纯的广告活动，而是广告人用发自内心的社会责任感，将社会热点问题通过有艺术性、有美感、有感染力的文字、画面，甚至故事情节，进行包装处理，呈现给观众。“只有真正感动受众，主题才有足够的力量促使人们在思想或者行为上做出一些改变。虽然公益广告的创作与制作过程有时候比商业广告来得艰巨，但我们都感觉到所有的付出都是在做一个相当有意义的事情。”

碎片化时代的微言大义

业界专家一致认为，我国公益广告创作传播的上升空间十分巨大，虽然已经取得了长足进步，但是在制作、创意和影响力方面仍然与世界水平有很大的差距。

丁俊杰说，公益广告应该对应的一个词是“微言大义”。我们现在已经进入微时代、碎片化时代，大众传播已经转向小众、分众，由大宣传转到微传播、小传播，传统的宣传方式被蓬勃发展的新媒体解构。“老百姓常说‘浮躁’这个词，在不能静下心来看长篇大论的时候，公益广告的短句、短词往往一语中的，确实可以在众说纷纭的时代发挥定海神针的功能。公益广告可以彰显主流，以人们喜闻乐见的方式发出主旋律的声音。这个意义说多大都不为过。所以公益广告是这个微时代、小时代的一篇大文章。”他认为，公益广告也将体现出一批中国媒体的责任和担当，这也是百姓的期待。

在张德元看来，公益广告不应是简单的匡扶时正、针砭时弊。“公益广告切忌让人产生一种被俯视感。它应发挥心理医师一样的作用，通过对受众群体进行合理的心理疏导来逐步祛除社会上普遍存在的弊病。”他相信，公益广告就如同一列穿梭飞驰在中华大地上的精神文明和谐号，“它的前进见证着文明古国的时代复兴之旅，推动着当代社会的发展与腾飞。”