品牌形象演讲稿

品牌形象演讲稿（共9篇）

1.品牌形象演讲稿 篇一

1.“形象设计品牌，出版界的奇迹!”

20xx年，第1版重磅上市;

20xx年，荣登图书畅销榜;

20xx~20xx年，获得畅销形象设计类图书;

20xx年，销售超1000，000册;

20xx年，10周年典藏版上市;

20xx年，12周年增补版华丽上市!

2.形象设计的教科模板。 融合社会心理学、沟通心理学、服装、职业素质、个人修养等领域，在中国开创了商业形象设计技能体系。

3.每一个渴望发展自己事业的人都应该读的书。一个成功职员的形象，展示出的是自信、尊严、能力，他不但能够得到领导和同事的尊重，也成功地并且向公众传达公司的价值、信誉。

4.展示作为国际化公司的管理者和职员应该具备的素质。本书不仅是一本形象设计，也是一本帮助职员和管理者走向国际化的形象的范式。

 

2.品牌形象演讲稿 篇二

一、旅游品牌形象设计概述

随着经济的不断发展, 人们的旅游偏好的转变和对旅游服务的要求的不断提高, 旅游已经逐步进入品牌形象发展阶段。旅游形象的塑造具有极其重要的作用。它是旅游地对客源群体产生吸引效应, 提高游客回头率的关键。旅游形象的研究为决策者制定旅游发展方向提供帮助;增强了公众维护旅游形象的意识, 开拓了旅游市场, 并影响旅游者的购买行为;同时有利于旅游地的营销推广和管理, 并最终提高旅游地整体的旅游竞争力, 创造旅游价值。

二、XX旅游发展现状及形象要素分析

1、该地区旅游发展概况。

该地区地处某市西北部, 地处山区, 区域经济相对滞后, 但是旅游资源丰富, 全县共有67处县级文物保护单位, 多处省级文物保护单位。民间舞蹈鼓队舞、是市级非物质文化遗产名录代表作。文化底蕴相当浓厚, 历史悠久长远。该旅游区是一个人杰地灵的好地方, 是一个潜力非常巨大、有待开发的旅游胜地。

2、XX旅游形象要素分析。

牛姆林是该地区生态类旅游资源的代表, 素有“闽南西双版纳”美誉。由于牛姆林处在热带和亚热带的过渡区域, 而且地势较高, 使得牛姆林出现特别独特的自然景观, 不仅有热带、亚热带的代表植被, 而且具有很多代表性的野生动物。区内植物总类极多, 其中钟萼木、红豆杉、水松是国家一级保护植物, 而二、三级保护植物也有90种之多;此外百日青、青钱柳、深山含笑、黄檀也是特别珍贵的物种。区内野生动物也极其之多, 蟒蛇、穿山甲、苏门羚、大灵猫、小灵猫等11种为国家重点保护动物。

三、XX旅游形象设计策划与与传播策略

1、XX旅游形象设计的整体形象定位。

整体形象是旅游地形象外在的最直接、具体的形式。一个潜在的旅游者往往就是通过旅游地宣传的整体形象选择旅游目的地的。整体形象在促发旅游者旅游动机发掘吸引潜在旅游者方面具有重要作用, 而且其对其他形象的设计也起重要的指导作用, 同时它还关系到旅游发展战略制定、旅游开展与运作等各个方面。

鉴于经济相对薄弱和旅游资源的特点, 笔者认为XX旅游应该将其整体形象定位在自然旅游方面, 这是因为该地文化体系庞杂, 而且开展文化旅游竞争力较大, 各类文化成熟度都不及同类型的国内竞争对手;同时开展生态旅游, 不仅发挥了其独特的自然资源特色, 同时符合旅游发展那趋势。而在自然旅游方面, 牛姆林是主打品牌, 加之农家乐旅游的兴起, 因此该县旅游的整体形象可以定位在“闽南的西双版纳”, “闽南西双版纳, 农家‘野’疯狂”可以为宣传口号。

2、CIS旅游形象设计

(1) 理念形象 (MI) 设计。理念形象设计是将整体形象设计的原则和设计方向贯穿到具体的理念中, 是整体形象定位最直接具体而又形象的表述。在形象设计中, 理念贯穿于其他方面的形象设计中, 同样也是关键。结合该县的旅游形象的现状及现有资源要素, 特对其理念形象设计如下:

一级理念:该县只要在旅游宣传上下功夫, 突出农家“野味”、最美山村等, 定然能够使XX生态旅游品牌逐步辐射到全国, 提高品牌竞争力。

二级理念:意在突出该县浓厚的文化氛围和知名特产。它不仅能够吸引喜好购物、习武的偏好旅游者, 而且从侧面提高了XX旅游的知名度。

(2) 视觉形象 (VI) 设计。视觉形象要素是指旅游形象作为载体的相关的的物品与符号的统称, 它是形象设计中最形象、最具体、最易被感知的部分。

(1) 旅游标志的设计。旅游标志的设计对于做好旅游宣传工作具有重要作用, 应该着重突出XX旅游生态的优良和旅游体验的欢乐, 请专业标志设计师进行设计;

(2) 旅游宣传形象代言人的选择设计。该县是一个人杰地灵的好地方, 鉴于武术氛围浓厚, 笔者认为在旅游宣传的形象代言人的选择方面, 应该优选考虑武坛明星, 以贴近品牌主题。

(3) 行为形象 (BI) 设计。行为形象设计识别系统主要包括旅游服务人员行为形象、管理行为形象设计等。

(1) 旅游服务人员行为设计。旅游服务人员行为设计, 顾名思义就是服务人员形象方面的设计。旅游服务人员的形象是旅游服务产品的核心。因此, 首先, 要加强对旅游从业人员的培训, 提高人员的业务素质, 服务素养水平, 端正他们的服务态度。其次, 各相关管理部门应该做好从业人员日常的监督管理工作, 及时纠正服务人员的错误。

(2) 管理形象设计。管理虽然是后台工作, 但它的重要性不容忽视, 是其他设计能否成功的关键因素。管理既是一门科学, 也是一门艺术。在管理形象设计方面, 除了优化管理部门结构, 建设及时高速的信息沟通渠道和部门约束机制外, 管理人员的形象和素质的提高、管理人员培训也非常重要。该县应该积极吸收高素质的旅游管理人才, 加大景区景点和旅游相关各部门的日常管理, 这样才能充分发挥管理的作用, 树立一个高效率的旅游管理团队。

本文经过多层次、多角度的理论探讨, 分析XX旅游品牌形象以及旅游发展中存在的问题, 在查阅借鉴相关文献资料与研究成果的基础上, 运用所学相关专业知识理论, 着重从CIS战略角度对XX旅游形象设计问题进行了初步探讨。

参考文献

[1]徐阳等编著.《品牌与VI设计》.上海人美出版社, 2006.145[1]徐阳等编著.《品牌与VI设计》.上海人美出版社, 2006.145

[2]杨杰, 胡平, 苑炳慧.熟悉度对旅游形象感知行为影响研究[J].旅游学刊.2009.24 (4) :56-60.[2]杨杰, 胡平, 苑炳慧.熟悉度对旅游形象感知行为影响研究[J].旅游学刊.2009.24 (4) :56-60.

3.品牌折射打造国际化品牌形象 篇三

左边是法国女影星卡特琳娜，德奈夫，她在1980年为著名香水香奈尔5号拍摄了专门在美国播映的广告。右边则是美国女影星妮克·基德曼，香水目前的代言人。无论是气质、发型、微笑、肤色，还是小巧的耳环，两位明星如出一辙，她们置身于同一黑色背景，所有的一切都在诠释香奈尔女郎的高雅、淡定，永恒不变。

香奈尔采用不变元素打造品牌形象，这看来有些奇怪，从商业的角度看甚至是自杀行为，因为潮流原则恰恰是在每一季推陈出新，互不相同。伊夫·圣·罗朗常常说：“潮流如过眼云烟，唯有风格才能永存。”这句话堪称经典，很好地概括了国际时尚品牌所面临的挑战：创造一种风格，使其成为一种能够穿越时空，深入人心的参照。

卡尔在一幅自画像中层现了他所面临的这个问题。画面中，卡尔心事重重，陷入沉思，四周是必须融入新创作的香奈尔传统设计的象征：女士套装、珍珠项链、手袋及配链、黑白色女鞋、山茶花、耳环……香奈尔品牌深受创始者的影响。产品中，香奈尔小姐的感觉无处不在。事实上，加布里埃尔·香奈尔(也被称作可可·香奈尔)的出众才华，令人捉摸不透的性格和无以伦比的“气质”，造就了自己品牌的个性。品牌如镜子般成为香奈尔本人的写照。而今，在香奈尔产品中，同时存在两种女性形象：国际化的金发女郎，以及折射可可，香奈尔小姐倩影的棕发女郎。

在卡尔的创意下，赋予品牌灵性的代言人接连出台，无不严格遵循品牌创建者香奈尔的形象。1983年IneS de la Fressange成为品牌的首位代言人，她男性化的外表，干练的棕色短发，以及与时尚传统背道而驰的个性，与可可，香奈尔所崇尚的风格不谋而合。2006年，法国女影星Anna Mouglalis和英国超级名模Kate Moss，分别为香奈尔香水“allure”和“Coco Mademoiselle”代言。23年过去了，香奈尔这面镜子总是透射着同样的女性形象。这是一面永远不变的镜子，完美恒定，引得消费者全情投入，钟情不已。

继kate Moss之后，英国女影星KeiraKnightley成为产品代言人，继续传承可可·香奈尔的个性和气质。此外，当女模们在纽约为品牌进行时装展示时，也无不模仿着香奈尔小姐的神韵。

时光荏苒，香奈尔出品了一系列形神相似的代言人，并将“自我陶醉”发挥到极致。伴随着这种无懈可击的“一致性”策略，品牌将它对典型巴黎女郎的完美诠释推向了世界，并得到全球消费者和媒体的赞赏。香奈尔小姐喜欢说：“所有的女性和我一样。”。40年代的这句名言被品牌极好地应用到了宣传策略之中。而今天，这句话更如营销计划般响彻整个时尚界。最近在一次汇集巴黎所有奢华品牌高层的论坛上，Robert Polet(Gucci集团的总裁)宣布，“我希望我们的女性消费者能够为Gucci痴狂。我希望她们如痴如醉，直至与品牌完全融为一体。”

时尚品牌首先是形象塑造者。服装与品牌投入市场的其他产品(配饰、皮具、化妆品、香水)一起，成为征服消费者躯体的营销工具，并借助品牌的个性化元素打造、重塑、再造消费者。最知名的时尚品牌严格地构建个性化元素，以便能够穿越时空，深入人心。在媒体不断地被重复之下，这些元素永久地印刻在消费者的记忆之中，它们逐渐成为整体文化标记，有时甚至能替代其他形式的标志。

困难就在于需要构建与众不同的个性化元素，以区别于竞争者，吸引消费者眼球，同时还要保证这些元素足够平易近人，能经受时间的考验，吸引越来越多拥趸而永不过时。稳定和持续是最关键的因素。这就是为什么品牌应当从深厚的历史价值中汲取灵感，创建个性化元素。在每一季新的产品设计和代言形象中，品牌都应融入这些元素，并同时加以拓展和充实，使其永存。因此，每一季的产品策划都演变为一种巧妙的组合游戏，将设计和市场营销，产品和宣传与高超的发展策略交织在一起。而当品牌希望征服其他市场时，这种游戏就变得更加困难。

为了实现这一目标，每一次在抢滩其他市场时，品牌都需要吸纳目标国家的元素，以便巩固自身元素。关键在于首先要在这两者间创建一些关联以拉近距离，随后将它们混合在一起，以便循序渐进地将自己的产品商业化，并推广自身的价值。报刊、杂志均是必不可少的载体，亦是品牌首要的战略伙伴。

著名时尚杂志《VOGUE》刚刚在印度推出了创刊号。印度是继中国之后被时尚界觊觎的市场，《VOGUE》并不是第一份打入该市场的时尚杂志，但它的进入标志着一个重要的阶段。创刊号的封面应当经过精心打造，别具一格，因为对于《VOGUE》而言，这将成为它在出版界雄心勃勃的宣言：诱惑大众，与读者共享对未来时尚的预测。

为了打响这第一炮，封面展示了一位欧洲顶尖模特(金发碧眼)，她身边是两位印度电影明星(棕色长发、深暗肤色)。照片拍摄手法突显了中间的金发女郎，两位当地女星似乎略逊一筹。的确，两位印度美女身着相似长裙，这使她们显得极为平常，而位于图片中央的欧洲模特，却如新亮点，引人注目。只有她佩戴项链，这更加突出了她的优越地位。此外，无论是化妆还是头型，年轻的金发女郎和两位印度女星极为相似，似乎是要抢尽当地美女的风头，与之抗衡。

封面经过精心策划，这里的象征意不言而喻，提升欧洲女性形象元素，吸引印度女性消费者，并在不知不觉中将当地特色化为平常。

这个封面的意义尤为重要，它体现的是品牌在打入一个文化迥异的市场时所面临的问题。此外，金发与棕发女郎之间的互补，与香奈尔的运作如出一辙，这也值得我们玩味。唯一的金发女郎象征国际化，充满活力征服新势力。而棕发女郎则可以无限复制，寓意着历史和文化根基所蕴藏的巨大财富，代表稳定和永恒。

去年9月，庞大的中国纺织工业代表团来到巴黎参加国际面料展览会。参展期间，在中国服装协会会长杜钰洲先生的带领下，11个中国时尚品牌进行了时装展示，推介自己的产品。这次活动取得巨大成功，是中国品牌迈向欧洲市场的第一步。

谢峰(Frankie Xie)是第一位在巴黎进行时装展示的中国设计师，他的设计——吉芬也是第一个打入全球高级女装的中国品牌。自2006年10月起，谢峰的作品发布已被列入巴黎时装周的日程，自此以后，谢峰与所有国际最著名的设计师一起同台献艺。

从现在开始，中国品牌也应成为个性化形象的缔造者，全球女性都能够从中找到自己的影子。这就需要打造一个国际化的形象，同时通过中国特有的文化元素进行支持。这样，中国品牌才能够成为充满活力、新颖恒定的参照，从而俘获消费者的心。中国品牌的这面明镜折射的形象如果过于贴近“金发女郎”，就会缺乏稳定性和可信度，相反，如果过多聚焦“棕发女郎”，则又会失去活力。这就需要找到一千完美的平衡，同时配以稳固且清晰的宣传策略。

4.德琳品牌形象营销方案 篇四

一、营销背景：

公司目前的一次性可降解塑料制品在国内市场乐观，但是需要开拓，要修改传统观念并从成本较低的塑料餐具中抢市场，困难是可想而知的。但是，国家的支持是你成功的最有利的筹码！

目前国家一直在开展“限塑令”活动，但开展效果一直不是很乐观，我们现状是一直在等政府再次行动，以取得商机。

二、营销思路：

1.变被动等靠政府行动为主动出击，推动政府加大开展“限塑令”专项整治活动； 2.借势发力（安徽省环保联合会、合肥论坛等新闻媒体），使“德琳”成为环保餐具、包装袋的代名词。

三、目标客户群：安徽省内餐饮企业、食品企业、农贸市场；先以合肥为试点及突破口。

四、品牌营销步骤：

1.加入安徽省环保联合会，并成为常务理事会成员；

安徽省环保联合会是安徽省环境保护局主管，联合会副主席、秘书长等岗位均为省环保局原局长等人员组成，副秘书长为安徽省环保局办公室主任。

2.利用安徽省环保联合会平台，举办各类环保培训班；

 邀请联合会的领导班子到公司进行考察指导工作，重点公关部分关键人物，发展一至两位离退休人员（能为我们企业今后的营销活动中起到政府协调作用）；

 要求公司研发人员能在联合会的内部资料性出版物《安徽公众环保》上每期有文章出现，这样不但能扩大公司产品在联合会内部的知名度，更能将《安徽公众环保》做为企业宣传材料；

 向联合会申请，成为“安徽环境友好企业”，为下一步营销工作开展增添砝码；  举办“安徽省餐饮、食品企业环保培训班”

1)安徽省环保局主办、安徽省环保联合会承办、安徽德琳环保（发展）有限公司协办； 2)参加企业范围：安徽省内餐饮企业、食品生产销售企业和各农贸市场的主要负责人； 3)先在合肥市举办第一期，然后在其它各二级城市分期举办（重点城市：安庆、芜湖、马鞍山）

4)在培训班现场，所有水杯、餐具等均为本公司产品；每份培训材料里面都夹带公司宣传画册、公司相关人员名片；使用突出本次培训主题和德琳品牌手提袋；课间或结束时播放公司宣传片。

5)如果有可能，邀请参加培训人员到公司参观，甚至培训地点和住宿地点就设在本公司。 为了配合“安徽省餐饮、食品企业环保培训班”精神贯彻，由安徽省环保联合会出面申请安徽省环保局对各相关企业进行专项检查和整治。3.联合合肥晚报、合肥论坛等舆论媒体，制造营销事件；  活动主题：绿色环保，我们在行动

 在环保局对各相关企业进行专项检查和整治期间，相关媒体进行实时跟踪报道，重点报道一些不合格企业和产品；

 在合肥晚报开辟“绿色环保专栏”、合肥论坛开辟“绿色环保专版”，所有软文主要内容为：环保知识介绍、日常环保知识如何养成等；配合我们的企业宣传广告。 在世界环保日（6月5日）期间，组织大学生拯救地球环保活动；  在合肥市高档小区、大型农贸市场做企业宣传广告。

五、产品营销方案

1.针对品牌企业（如：肥西老母鸡、彩碟轩、梦都等），可以重点开展在价格优惠上，如果对方在宣传上突出使用的餐具、包装袋为环保型，并且是“德琳”品牌，公司将给予广告反还形式进行促销（再次返还的广告还为对方企业品牌+德琳品牌）； 2.大型农贸市场合作中，可以推出试用品，后期实行直接反利形式；

3.最后进行“德琳”品牌和产品升级，将公司各类商品进行全方位包装，进入商超销售。 学习和目标品牌：妙洁；

 公司主打产品为：一次性环保杯、一次性垃圾袋；其它刀、叉、勺、餐盒为补充产品；  在品牌升级成功后，与一些生产保鲜膜、清洁布的厂家合作贴牌生产，充实我们的产品线，并在促销手段上互动；

六、“德琳”品牌包装定位及要求：

1.定位：绿色环保、简约、时尚、高贵；公司目前的品牌宣传上做到了绿色环保，但不够简约和高贵，如果长期下去会导致产品档次上不去，价格竞争上处于劣势；

2.目前我们的品牌定位还处于产品营销阶段，我们一定要提升层次，增加企业文化，做到不光产品好，还要做到企业整体形象好，这样更加有利于大众接受我们的产品； 3.在公司整体品牌策划上，一定要借助较强的外力（合肥乃至上海、深圳的品牌策划公司）

七、对公司及产品的要求：

1.成立企划宣传部：招聘专业的平面设计人员，能将公司的意图和想法很好的诠释和推广； 2.将现有的销售部拆分为：国际贸易部和国内贸易部；在国内贸易部负责人的招聘中应该重点选择本土品牌企业销售经理或负责人。

3.对整个销售部的薪酬设计上体现低薪酬、高绩效的原则；考核标准上费用率做为重点考核指标；

4.公司对相关负责人进行有针对性的授权，这样能让相关人员能更好、更快的开展工作，又能避免风险。

八、整体费用预算

1.加入安徽省环保联合会会费：6000.00元/年； 2.申请成为“安徽环境友好企业”相关费用：10000.00元

3.“安徽省餐饮、食品企业环保培训班”：5000.00元/期/50人班（含：会场费、餐费、资料费等约100元/人，具体可与主办单位协商考虑收取参加培训班人员费用）4.广告宣传费用：100000.00元（含：合肥晚报、合肥论坛、社区广告）

5.品牌形象策划及制作费：50000.00元（含：品牌设计、包装设计、各类宣传手册、视频）6.各类公关费、招待费、差旅费等：20000.00元； 7.总计费用：19.1万元人民币。

5.品牌形象调查报告 篇五

宝洁进入中国24年来，宝洁的系列品牌在中国家喻户晓，并狂潮般占领了中国的高档日化品市场。自1993年起，宝洁公司连续成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。由此可见宝洁在中国的成功。本次对宝洁公司品牌形象的调查主要分析了当前消费者对宝洁公司品牌的认知，

通过此次调查我们可以看出，有百分之三十八的消费者经常购买宝洁公司的产品，有百分之五十的消费者偶尔购买宝洁的产品，可见，宝洁公司的市场占有率还是很高的。

在对宝洁产品类型满意度的调查中，我们可以看出，洗发护发产品占到了百分之四十七，护肤品占到了百分之四十一，可见宝洁在这两个产品中占有很强的优势

在对宝洁产品的满意度的调查中，很满意占到百分之四十七，不太满意占到百分之三十，不满意占到百分之七

引言：

一、调查背景

品牌，尤其是具有良好美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的有力武器。在日化行业，由于日化制品的物质特性是高度相似的，品牌杂乱，而且目前这一行业的竞争激烈，包括日本的联合利华，法国的巴黎欧莱雅等，消费者购买和消费主要是受品牌因素的影响，因此品牌效应尤为显著。

宝洁公司作为全球最大日常消费品生产企业，一直很重视品牌形象的建设，为了了解宝洁公司在消费者心目中的品牌形象， 扩大宝洁的市场占有率，为宝洁以后的品牌宣传做准备，所以进行此次调查。

二、调查目的

此次调查的目的主要是，通过了解宝洁在消费者心中的印象，更深入的分析宝洁目前的市场份额，进一步提高宝洁公司的品牌形象，提高宝洁产品的市场占有率。而且目前中国二三级市场广阔，为进军二三级销售市场做好准备。

调查报告简介

调查地区：本次调查地点主要包括石桥子镇以及辽宁科技学院内。

调查对象：为石桥子镇居民以及辽宁科技学院学生。

调查时间：五月下旬

调查方法：本次调查采取校外和校内拦截式调查相的形式。

抽样方法：校外采取随机抽样调查，校内根据男女生比例，按1:1的比例调查。

样本量：本次调查共回收了100份有效问卷，

样本构成：校外50

校内：男生25，女生25

调查结果

1， 在对宝洁旗下产品的认识方面，海飞丝和飘柔占到了百分之五十以上，可见宝洁洗发水已经占有了中国洗发水市场的大量份额。

2，对消费者对宝洁产品购买频率的分析，有百分之三十八的消费者经常购买宝洁公司的产品，有百分之五十的消费者偶尔购买宝洁的产品，可见，宝洁公司的市场占有率还是很高的

3，对消费者购买宝洁产品的地点选择上，百分之二十七选择了商场，百分之四十七选择了超市，百分之十一选择了零售店，百分之十五选择了社区便利店，百分之五选择了网购，可见目前宝洁产品的主要销售地点应该放在商场和超市这一块，所以可以经常在这些地方做一些有利于提高品牌知名度的活动。

4在对消费者购买日化品考虑的因素中，价格占到了百分之三十，性能占到了百分之四十五，品牌占到了百分之十五，所以说，要提高品牌的知名度，首先得提高产品的质量

5在对宝洁产品类型满意度的调查中，我们可以看出，洗发护发产品占到了百分之四十七，护肤品占到了百分之四十一，可见宝洁在这两个产品中占有很强的优势，但其他产品消费者不是很了解。

6在对宝洁公司产品广告的满意度的调查中我们看到，很满意占到了百分之四十七，不好说占到了百分之十六，可以看出，宝洁公司在广告宣传这一块得到了消费者的认同，在消费者心目中已经树立起了良好的企业形象。

7在对宝洁产品的不足的调查中，价格高占到了百分之三十器，质量不好占到了百分之二十四，包装不好占到了百分之十八，性价比底占了百分之二十一。可见，产品的价格和性价比是消费者首先考虑的因素。

8在宝洁的印象的调查中，先进负责的最高，占到了百分之四十一，放心负责的占到了百分之二十三，可见，宝洁公司已在消费者心目中树立了良好的企业形象。

结论和建议

本次对宝洁公司品牌形象的调查主要分析了目前消费者对宝洁企业形象的认知，和消费者对宝洁旗下产品的认知，通过调查我们可以看出宝洁目前已经建立起来良好的品牌形象，而且大多数消费者都了解宝洁的产品，而且建立了长期的消费关系，但是我们也看到了，在调查中，宝洁产品也存在不足，包装不好占到了百分之十八，可见在产品包装和广告这块，有待提高，纵观宝洁产品的广告，几乎是一个过程，好像同一条生产线上生产出来的不同产品。在广告的表现上更是雷同，宝洁的广告创意上更是得不到广告界的认可，因为实在没有什么特别之处，几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能。所以，应该提高宝洁产品的广告创意。

由于我们本次调查的地点主要是二三线市场，消费者主要了解的是护肤和洗发护发类产品，其他的产品还不是很了解，而且这两类产品在二三线城市的市场占有率不是很高，

建议

1、坚持一切为了顾客的经营理念

“我们生产和提供世界一流的产品，以美化消费者的生活。作为回报，我们将会获得领先的市场销售地位和不断增长的利润，从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。”这是“宝洁”公司在进行产品推广时常用的一句话，也是宝洁奉行“消费者至上、崇尚质量、科学创新、培养人才”的经营理念的具体体现。宝洁公司坚持以诚待人，坚持消费者第一位，大力维护自己的产品不被仿造而损害消费者的利益。应该坚持这个理念。

2、迎合市场需求，不断创造出独特的新产品，像海飞丝就是宝洁做的很好的一个产品。

3、打造高品质、高价位的品牌形象

4、独具魅力的宝洁广告

纵观宝洁产品的广告，几乎是一个过程，好像同一条生产线上生产出来的不同产品。在广告的表现上更是雷同，宝洁的广告创意上更是得不到广告界的认可，因为实在没有什么特别之处，几乎都是在向消费者直接陈述产品的功能。

5进一步做好产品的包装

在对宝洁产品的不足的调查中，包装不好占到了百分之十八。包装就是品牌的脸，一提到品牌，消费者立即想到包装。因此，必须为品牌设计一个容易被人出的包装，将平凡的名称赋予品牌生命。另外包装是品牌的容貌。品牌的视觉呈现是由品牌标志及包装设计元素组合而成。包装就像是电视及平面广告的签名，也是消费者到商店购物时所认识的产品。 所以，宝洁应加强包装的设计。

6.城市品牌形象营销 篇六

品牌一般是指企业在消费者心中的形象、承诺、情感和经验的复杂集合体, 它代表了企业对其目标消费族群的承诺;经营品牌, 除了要有优良的品质外, 更要有能打动消费者、深入消费者内心的能力, 要让消费者从心里建立起对品牌的了解与认同。洪顺庆 (2006) 指出, “品牌”是营销之根, 没有品牌的营销是无根的“营销”。Barrera也指出, 当品牌代表了一个极有价值的事物时, 产品的价值就会随着品牌的价值而增加。

从消费者的观点而言, 城市品牌形象指的是消费者对于一个城市品牌的全面感受与联想, 这种感受与联想包含了这个城市中的各个方面。目前, 越来越多城市用大型活动来进行城市营销, 并藉由营销活动的规划来包装与推广城市, 进而带动观光, 但是无论怎么特别的营销活动, 都能够被复制、仿造, 因此塑造自己的城市品牌形象变成一个极为重要的课题。

本研究以消费者的观点进行城市营销探讨, 以近年来以国际大型活动为城市营销方式的高雄市作为案例, 分析城市品牌形象的功能性、象征性、经验性三个构面, 藉此了解如何有效运用国际性活动来进行城市形象的营销推广。

品牌形象

Aaker (1996) 提出品牌形象组成分成三要素:产品属性、消费者利益、品牌个性, 并主张品牌个性是决定顾客选择品牌的主要因素。Kotler (1997) 指出, 消费者对某一特定品牌所持有的信念组合称为品牌形象;而消费者可能会因为个人的经验、选择性认知、选择性扭曲、选择性记忆的效果, 会对某一品牌的信念有所不同。总结各家学者看法, 品牌形象是消费者依据其对一产品、服务知觉的无形及有形的联想。

城市品牌形象

城市形象的定义最为人熟知的莫过于1999年Foot所提出的, 即人们对于一个城市整体的主观看法与观点, 城市形象是一个无形的重要资产, 对城市发展有重要的影响力。其中也指出, 城市形象的形成是经历大众传媒、个人经历、人际传播等环境因素共同作用而成的。城市形象的相关研究者郑博文、邱鸿远与林兆群 (2006) 提出了城市形象概念的核心, 是社会公众对于一个城市资讯处理的结果, 包括了直接资讯与间接资讯, 所以城市形象又可以分为直接感知形象与间接感知形象两种。

将城市当做产品来营销管理最著名的观点以Kellr在其著作《战略品牌管理》一书中指出, 像产品和人一样, 地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌相关研究者郭国庆、钱明辉与吕江辉 (2007) 也提出, 城市品牌是一种经济价值、文化价值、商业等社会价值的综合性品牌, 对于城市的发展发挥了举足轻重的影响力, 但无论是从哪种角度切入城市形象的研究中都可以发现, 城市形象像产品品牌一样, 要经过准确的个性、定位、广告、宣传等营销方式, 才能打出知名度并获得社会认同。品牌目前是全球经济竞争的决定性力量, 品牌的塑造必须凸显本身特有的品牌个性, 城市品牌塑造需要协调统一的城市内在与外在形象, 来塑造城市的品牌个性。焦叶芬 (2005) 提出, 城市品牌塑造受到了社会、经济、历史、文化以及自然环境等因素的影响, 是一个巨大的工程, 同时也是一个动态的过程, 而城市品牌形象则是消费者对于一个城市品牌产生多样性、全面性联想与感受的一环。Park和Mac Innis (1986) 以消费者利益为出发点, 发展出不同的品牌形象概念, 可归类为功能性、象征性以及经验性三种。当品牌形象概念运用于城市品牌形象之中时, 则有以下意涵:功能性形象指的是城市的外景观与建设, 包含城市的吸引力和交通;象征性形象在本文的城市研究中泛指环境与都市文化、生活特性、居民特性;而经验性形象, 在城市品牌形象的运用中泛指消费者本身游玩的经历, 以及对城市的主观性感受与体验。

在经过一系列的访谈研究后得出以下论点:

一、功能性形象

指一种属于城市外在建设与景观, 包括各种的符号、标志、装饰物、环境设施、交通等城市的外在形象, 这些都是吸引消费者到城市游玩的原动力, 也是消费者也就是所谓的城市居民、观光客可以观察的主题, 能具体描述出其所认知、观察的功能性词汇的联想。本研究中, 功能性定义主要是城市交通与吸引力, 高雄市在这一系列的调查中, 爱河、城市光廊、西子湾、高雄港、旗津等景点, 都可谓高雄市的城市吸引力, 在交通状况方面, 道路规划整齐、宽敞是其优点, 然而人民对于交通规则、守法规念则较为混乱。

二、象征性形象

象征性形象泛指城市文化、生活方式、使用语言结构、社会秩序、市民等较为抽象的形象内涵。消费者经由认知作用后会对城市产生一些抽象的情感联想和知觉, 具有多样性等, 其中强调的是城市与消费者本身或是消费群体间的互动关系, 能够满足消费者的自我认同、社会认同及个人表现上的需求。本研究中归类的高雄三大象征性形象构面如下:

1. 环境与城市文化

泛指人民的生活条件和城市所拥有的文化意涵, 其中也包含人民的生活条件与城市本身的历史文化、地方文化和环境背景等较为抽象的东西。高雄市从过去的灰色城市、工业城市转变为现今的重视民众生活空间、生活品质、休闲空间、休闲品质的城市, 期待藉由特色街道、街景规划、艺文活动、国际活动来打造属于自己的港都文化特色城市。

2. 生活特性

生活特性方面主要是指消费者对于城市的印象, 亦即自身感受到与城市之间的具有相关生活的关系。高雄市身处台湾南部, 生活步调和其他城市相比较为缓慢悠闲, 语言方面以本土闽南方言为主, 是一种自然、亲切的南部人沟通方式, 具有地方性、习惯性、自然形成的语言文化。

3. 居民特性

居民特性是指城市外来者对于城市居民的一种知觉印象, 即消费者与居民互动时所给予的主观感受。经过调查后发现, 民众普遍认为高雄市市民热情、纯朴、亲切, 相较于国内外大都市而言, 这种情感的优势是留给所有观光客最深刻的印象之一。

三、经验性形象

泛指观光客 (亦即城市消费者) 在城市游玩时个人所得到的主观感受体验, 在旅游过程中, 能否满足感官上的需求, 因此在本研究中, 将经验性形象归类为个人经验。经研究发现, 高雄市游玩环境休闲自在, 搭乘渡轮是种不同的特殊体验, 此外风光明媚、舒适、安静、干净的环境, 让观光客们能感到享受。

城市品牌营销发展

然而, 经研究观光客、城市外来者 (即城市消费者) 对高雄城市品牌形象的垢面后发现, 其城市营销方面仍存在部分问题, 可望精进。

一、以特色建立城市品牌

“海洋首都”一直以来是高雄市主要的城市营销方向与手法, 但是对于外来者而言, 无论是游客还是新居民, 高雄市最吸引他们的是海洋景点如爱河、西子湾等, 因此高雄市更该把握此特色, 加强品牌特色, 以塑造高雄市成为具有独特性的海洋城市, 让城市品牌形象与城市文化更能深植人心。

二、改善城市基础设施, 加强服务系统, 打造优质环境

城市基础设施包括道路、交通、公共设施、大众运输系统等基础建设等。对城市而言, 这些基础建设的完善, 不但能够方便民众从外县市到高雄游玩, 甚至可以增加本身的城市竞争力、就业机会、提升休闲品牌;完善的城市服务系统, 能提供便利的城市资讯, 让外来民众更能有效了解高雄市本身独有的特色与文化, 不但可以吸引投资, 还能提升外来民众的好感。

三、确定发展定位, 永续发展

城市发展、打造城市品牌是一个长远的计划, 市政团队在进行营销决策的同时, 首先需要了解高雄的优势、劣势, 以及对于高雄未来的展望、在国际上的期望角色与定位, 并且专心致志, 持续性地稳健发展, 才能形成独一无二的城市品牌形象。■

[参考资料

参考文献

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7.技术革新提升品牌形象 篇七

汇集了中国最优秀的重型汽车技术人才的中国重汽是拥有国家批准的首个、同时也是惟一一个重型汽车整车技术引进项目，拥有国家级企业技术中心和国家一类汽车研究所和一流试验设备的企业。中国重汽近几年能够实现超常规的发展正是得益于在陆续成功推出斯太尔王、HOWO、金王子等系列新型重卡产品的同时，不断致力于产品总成结构的改进和产品质量的提升工作。

为了应对市场的需要，中国重汽决定再次对现有系列产品进行大幅度、全方位的品质提升和技术改进遵循“以用户效益最大化为目的”、“以实现与国际先进重卡接轨为目标”、“以社会环境友好性为标尺”的原则，并把20多年来对斯太尔汽车技术的积累与发展作为前提条件。正是因为中国重汽拥有整套的斯太尔技术，在经过20多年来持之以恒的学习、消化、吸收、再消化、再吸收后，才形成了目前完全掌握重卡整车技术的庞大人才队伍。

中国重汽人深知实力领先就是技术领先的真正含义，正是这一信念推动着中国重汽人不断地进行着技术创新。从斯太尔到斯太尔王、黄河王子再到HOWO、金王子和豪骏，中国重汽能够在同行眼前以迅雷不及掩耳之势完成了近乎完美的“三级跳”，凭借的正是得天独厚的技术优势。

用户的需求是中国重汽新技术改进的原动力，更是推动其高速发展的精神支柱。因此，“用户永远都是第一位的！”中国重汽经常开展调查研究，分析市场行情和用户需求，为技术改进提供相关数据。在对2007年的市场分析中，中国重汽发现，用户对于产品的要求越来越高，不仅要求产品能够承受超常的重量，还要求其平衡性和稳定性好，既安全又可靠，尤其要求其便于保养和维修，而这些自然也就成为他们技术攻关的重中之重。

“承重”是技术改进的第一关。中国重汽结合自身的情况，在考察和分析了当前最先进的重型卡车的悬架结构之后，果断地在原斯太尔车的基础上，选用了横向稳定杆，将横梁设计为背靠背的形式，同时在下面添加了强力板，将原来的聚胺脂推力杆改变为V型浇注式结构，通过橡胶体固化后，大大增强了推力杆的耐受性。

第一关闯关成功之后，中国重汽又围绕着橡胶减震开始做“平衡”的文章。为了提高车辆的抗冲击性和平顺性，增强驾乘人员的舒适性，降低货物的损坏概率，中国重汽别具匠心地在板簧末端安置了橡胶减震块。这种采用了独特的金属与橡胶连接技术的减震块，将板簧的抗振作用充分发挥出来。当因路面不平导致车桥发生振动时，橡胶弹簧先吸收一部分振动能量，然后板簧再起作用；这样一来，车辆的行驶平顺性便大大提高了，同时减小了车辆空载时的振动噪音。由金属固定板和橡胶组成的限位块总成，在金属固定板的外围有橡胶，使车辆的缓冲性和限位性能大大提高，从而有效地防止了部件的干涉。由于它们的作用，大大减轻了对桥壳冲击，有效避免了桥壳弯曲变形，从根本上解决了车桥漏油的问题，从而提高了行车的安全性。

为便于用户的保养和维修，中国重汽还提出了“整车节油”的新概念，其设计理念是通过适当调整部件的组合位置，使全车整体技术组合后形成共性节油，不仅节约柴油，而且节约机油。同时，在悬架的平衡轴和平衡轴壳外部装配端盖，使内部形成密封空腔，在特定的位置增加油嘴，就可向空腔内加注润滑脂。这个装置的设置便于及时地补充润滑脂，避免机器空转引起的不必要的损耗。另外，中国重汽的设计人员还在平衡轴壳上预留下栓孔，固定板簧时可用骑马螺栓进行装配，极大地方便了维修人员作业，使他们不必再像过去一样钻入车底维修。

2007年初，在一系列的科研攻关和技术改进后，中国重汽推出了以NS—07新悬挂系统为代表的产品。这是中国重汽的系列产品由量变到质变，实现质的飞跃的关键一步。采用国际流行顶级重卡最新结构的NS—07新悬挂系统，是由V形推力杆和减震模块等组件构成，有效减轻了对桥壳和底盘的冲击，在高负荷下各部件寿命远长于原系统，并且将后横向稳定装置作为所有车辆的标配，提高了车辆使用时的可靠性和横向稳定性，车辆对各种路面的适应性也得到了很大的改善。NS—07新悬架系统作为一个全新概念的集大成者，各部件的组合更加协调、合理，也更加完美。粗壮的V型推力杆和同样强壮的后稳定杆相匹配，保证了车辆拥有很好的横向稳定性，而背靠背横梁下的强力板对于车架承受的重压起到了强劲的保护作用。坚固的结构，可靠的性能，让中国重汽的产品在同类产品中鶴立鸡群，不仅最大限度地满足了客户的需要，也大大延长了汽车的使用寿命，同时最大限度地节约了制造所损耗的原材料。

8.某品牌形象策划方案 篇八

洋水果大举进入中国市场中已多年了。品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均等的个头、鲜艳的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装，无一不透出高档的品质感，高端的消费也成为享用者品位的象征、身份的体现。

再看看我国国产水果的现状：土气简陋的包装，未经精选的水果大小不一，只知水果名称而不知是何品牌，传统单一的营销模式，这些都是普遍存在的问题。如此的卖相怎能卖到好价钱？又有何优势与洋水果竞争呢？再好的果品也只能是委身走中低档消费市场，只能满足消费者的最基本的水果消费。

试问国产水果真的就不行吗？难道天生就是贱命一条？不！国产水果可以大声说不！中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，其产量一直位居世界前列。中国幅员辽阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特征，可以适合各类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富，其中柑橘类水果就多达十几类，包括柑桔、橙桔、脐橙、甜柚、甜桔、蜜桔、橘子、芦柑、柠檬等，其种植基地分布在江西赣南、广东河源、广西桂林等地。苏轼曾有诗云“一年好景君须记，最是橙黄橘绿时”，凡到江西赣南的人都有深刻的体会：秀丽的风景和宜人的气候，都会让人乐不思蜀。温和的气候，丰富的热量，充沛的雨量，广阔肥沃的土壤、极大的昼夜温差……如此得天独厚的条件也造福了这一方的人民百姓。江西赣南产的柑橘每年都会源源不断地流向全国、出口世界。我公司受X水果公司委托为其进行品牌全方位诊断，经过精细的市场调研，从品牌形象规划设计和市场营销两方面入手，全力打造中国的一流水果品牌。

“XXXX有限公司”位位于X市，是一家专业从事南方名优水果种植、收购、加工、包装及进出口贸易一体化的省级农业龙头企业。2001年，在中山市南朗镇建立2500亩省级柑桔农业标准化示范基地；2004年，公司在江西省有“柑橘之乡”美称的赣州市寻乌县购置工业用地283亩，成立了XX有限公司，建成目前国内乃至亚太地区规模最大的柑桔产后处理包装基地；2007年又在广东省河源市连平县购地500多亩成立XX有限公司。至今企业都在逐步扩大，国外销量一直遥遥领先，享誉全球，而国内市场却一直未能成熟运作。在遇到国内果品行业的崛起，面对来自市场需求扩大化、转变化的现状，XX公司感受到来自外部竞争、企业自身的多重压力，陈旧的经营模式已经不能适应日新月异的市场发展变化及人民的消费需求，品牌意识还远远的停留在注册一个商标上，企业急需引入先进的企业管理模式，建立统一的品牌意识，以“创建国际龙头企业品牌”的经营理念为目的重新打造“杨氏南北鲜果”。

要树立品牌，就必须赋品牌予文化内涵。我公司经过深层发掘“xx公司”的核心思想，对其进行了重新定义。据《北史·儒林传序》记载，文有南学，北学之说，“大抵南北所为章句，好尚互有不同……南人约简，得其英华；北学深芜，穷其枝叶。”“南北”孕育万物，各具特色。“xx公司”集南北特点为一体，福至南北人民之共享。同时，为XX公司明确立了企业宗旨：真诚为人类社会提供营养美味、天然健康的高档水果，并与社会共同进步。经过XX公司与我公司的不断沟通，确定了企业长远的发展方向，坚定了逐步实施适合企业发展的品牌策略的信心。

首先是制定品牌形象规划，以体现新鲜、美味、天然、健康的品牌内涵。企业标志是品牌形象的核心，要达到以视觉的感知力来体现行业特性的目的。

xx公司旗下有多种果品，以柑、橙为主打产品。每个主打产品的品名都由我公司全新定位，命名要赋予产品更深层的文化背景，可以以生产地的文化内涵来提升果品的品牌价值，以区别于其它的同类果品，在名称上独树一帜。赣南脐橙自身拥有诸多的优势，与普通同类有很大区别，在市场定位上走高端路线，以高价优质的策略运作，所谓产品好价格高即是如此。强化果品的质量，经过多层精选，以果品完好无缺、色泽鲜亮、体积均等、饱满圆润、皮薄肉厚、甘甜多汁作为合格的标准。包装设计要屏蔽传统的包装风格以区别于市场上的其他包装，体现高端、大气的风格，向国际化靠拢。

另外在营销方式上，产品可分为礼品装和常规装两种方式：礼品装以节假日送礼为主，定位高档高价，面向高收入及公款团购的人群及单位，以精美纸盒分格陈列的方式设计。可借鉴月饼礼盒的包装方式，提升XX的品质感，树立精品形象。选果程序严格把关，必须果体圆润规整、色泽光鲜、大小一致、无虫害，在外形上与普通柑橙形成明显的差异，让消费者感受到货真价实；常规装适合于日常食用，明显区别于礼品装，品像也稍有差别，但不能影响其品质，同样采取纸盒装的方式，可在规格重量上少于礼品装，达到稍低价格，形成价格阶梯，扩大消费人群。销售渠道以超市、水果超市为主，其它渠道不予考虑，形成正规的销售体制，加强品牌价值。

另一个重点是制定更具有效的营销策略，除采取常规的水果市场批发零售的方式外，以个性化营销、时尚营销入手，为品牌创造更多魅力，为企业获得更多回报。

运行中高档水果市场，营销需要创意。让产品进入高档娱乐休闲场所甚至四星、五星级酒店等必定会提升产品的品位和价值。如在高档酒店举行产品发布会，发放请柬邀请各行业单位及部门的嘉宾到会参与，赠送产品扩大在高层人士中的口碑。如在高档酒吧举行主题PARTY，营造都市中的风情之夜，评选时尚小姐，打造甜美形象，作为XX品牌形象代言人，塑造XX的都市生活高品位形象，力求成为时尚、身份、品质的代名词，塑造“有水果的生活才是高质量的生活“的新概念。

在超市等售卖点现场设置免费品尝点，借鉴休闲食品的促销手法运用到水果的销售上，通过现场品尝，加强即时购买影响，形成直观的效果，做好口碑宣传的工作。

9.旅游景区品牌形象打造 篇九

以宜春明月山为例

【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。

【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象

一、旅游景区品牌设计的意义

旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。

在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌 形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品

牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因 其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。

二、明月山概述

明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。

明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。

1、月文化

在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿

和憧憬.在游览路径两旁,按景观要求设计了许多石景,孤置、群置或散置,其上都雕刻有与月有关的诗、词、画.另外,景区专建蟾宫丹桂园,正对参观者设有一石景,上面刻有蟾宫丹桂园,其旁建有一亭,周围广植桂花,充分表达嫦娥奔月、蟾蜍吞月等中国千年流传的民间神话.每年八月桂花飘香之时,漫步其中,回味无穷·

2、月文化活动

每年的中秋节前后都会在宜春明月山隆重地举行月亮节文化活动,让大家在传统佳节感受月文化的氛围,参与月文化活动,达到丰富旅游者和参观者的生活,提升市民文化素养的目的,从而展现宜春的文化底蕴和特色文化.三、宜春明月山景区品牌形象打造

明月山景区拥有她的“地方性”差异，“文化性”差异，以及服务的个性，这些对于她品牌形象的差异十分的重要。近年来，宜春积极建设明月山月亮文化景点，规划了“山上造个月亮湖，山下建个月亮湾，沿途都有月亮景，处处体现月亮情”的建设蓝图，围绕“开启爱情新航，重温初恋旧梦”主题，设计了“明月广场相遇，荷塘月色相识，咏月碑林相知，竹林月影相约，晃月桥上相牵，抱月亭中相恋，浸月潭边相印，月下老人相系，拜月坛上相誓，梦月山庄相拥”的浪漫爱情之旅。月亮情之旅将是明月山月亮文化旅游的精髓所在，旨在通过旅游体验，让游客体验月亮文化的独特魅力，形成良好的口碑传播。

1、月亮文化节官方集中单向传播模式

月亮文化节期间，宜春市政府举办了16项月亮文化活动和经贸洽谈活动，吸引了省内外63家新闻媒体参与报道月亮文化节，第二届夜里文化节除了延续首届一些传统经典活动如中秋拜月、火龙追月、烟花表演、月亮歌会外，还突出了农耕文化，在天工开物园举办首届全国农耕健身大赛，月亮文化节是宜春月亮文化集中传播的好时机，月亮文化节的成功举办，给宜春的社会经济带来积极影响，提升了宜春市的城市知名度。

2、宜春当前月亮文化品牌形象宣传的局限性

①宜春中心城区缺乏月亮文化氛围，资源过度集中在明月 山风景区。

②宜春月亮文化缺乏日常报道，媒介传播过度集中于月亮 文化节。

③宜春月亮文化节缺乏官民互动传播的文化活动。

④明月山景区的服务还不够个性化，服务设施还有待提高，比如景区内的厕所数量以及卫生情况。

⑤明月山风景区的底蕴还不足，现在的旅客更加倾向于自然风光和文化底蕴都不错的旅游景区。