关于广告的调查报告

关于广告的调查报告（共8篇）

1.关于广告的调查报告 篇一

关于大学校园广告的调查报告

现在这个时代是个广告的时代，可以说广告是无孔不入的，走在大街上，坐在公交车上，还是在哪个地方玩儿着，几乎各个地方都可以看到各式各样的广告。广告广告，其实就是告诉广大的群众你想推销想宣传的东西，那么发布广告的地点就尤为重要了。这个时候，大学校园越来越受到广告主的关注，甚至有一些业界人士认为：大学校园已经成为商家传播广告信息的一个重要平台，更有人认为大学校园是广告传播的新媒介。

据调查，陕西几乎所有的高校的一些操场、食堂零星都设有广告栏，比如西安石油大学,该校的大食堂的饭桌除了供学生吃饭之外，还有一个功能就是广告栏，每学期换一次，广告主会设计一些和自己产品有关且贴切大学生的广告语，例如今年的腾讯微博，抓住了亲情这个点写的一句广告语，“新生，不要吃到饺子，才想起老妈”。触动了刚来求学的新生们内心的心弦。也带动了老生们的心弦。

那么，高校校园广告的利弊有哪些呢？

利： 校园广告是校园与社会联系的一个渠道，也是广告业纵横发展的产物。有效地、合理地利用校园广告，可以丰富高校的校园文化，活跃大学生的生活。同时呢，这也宣传了自己，让更多的人记住了自己的产品。这是一个互帮互得的局面。

大学生的校园活动是比较丰富的，学院的运动会、迎新晚会、校园歌手大赛、诚信征文、辩论大赛等等层出不穷。很多校园活动的负责人已经懂得应该怎样合理地运用广告来为活动解决一定的资金问题，所以我们经常看到“户县火锅预祝阳光体育节圆满成功”，“捷安特携电子工程学院祝同学们元旦快乐”等类似的商家冠名的活动，这些都是合理运用广告资源的成功例子。甚至有些社团会将自己活动的冠名权卖给外界的公司，建立二者之间的合作关系。

一些高校的学院学生会的同学们则会请一些与本专业相关的一些公司或是培训机构的相关人员来做讲座，同时也为他们的公司或培训机构做了一次免费的推广，当然这也是外联部的同学拉赞助的一种有效的方法。

总之，要是自己的活动更受欢迎，并且不用为资金问题发愁，寻找广告合作伙伴无疑是解决方法之一。

校园广告是高校都有的传播媒体之一。校园广告在影响同学们的生活方面作用显著。大学生几乎在不知不觉中常受到它传播的信息的影响。引进广告业务，可以丰富校园广播的内容，方便学生的日常生活。

弊：校园广告可以为咱大学生的学校生活提供一些方便，可以丰富咱的校园生活。但也有人认为 “校园里如果铺天盖地都是广告，铜臭味就太重了”。一些老师认为，高校是纯净的“象牙塔”，商业广告不该走进这片净土。现在，很多学校对小广告非常头疼，我们学生感触尤为深，据有些同学反映，不管是在宿舍还是没在宿舍，有的时候，总会有那些广告单子从门缝下塞进来，还有的一些会直接敲门进宿舍来进行游说，这个时候，还可能会对财产安全造成威胁。有些广告放的地方更绝，在宿舍楼的公共卫生间的门的里边儿，也会被有些人用圆珠笔写上一些小广告。类似于“10元体验活动进行中”之类的。只要一抬头，肯定看得见。与此同时，一些情色广告等不良信息也侵入校园，败坏了校园的风气。

那么，该如何看待校园广告呢？

1、高校要加强对校园广告资源的管理，首先要建立校园广告的准入制度，从根本上杜绝那些与校园文化向北的不良信息进入校园。

2、要从源头杜绝不良广告。对校园内的一些不良的传单广告、海报等，要从根本上加以杜绝。

3、采用专人监督，以防止这些不良广告侵入校园。

4、再者，校园广告的传播形式多种多样，要设置最基本的方式监督方式督促其传播良性广告文化。一旦发现某些广告对同学们造成不良影响，要坚定的将其清扫出大学校园。

5、开展广告素养教育，校方要用过多种形式加强对学生广告素养的教育，让学生正确认识广告，合理利用广告来为自己的学习和生活服务。

6、教育学生自觉抵制不良广告，学校和学生奥建立起共同维护学校广告环境的责任意识。

综上所述，我个人认为，学校是一个学习的地方，当我们走在校园中，看到好多商业广告牌子，估计好多人都会有种不舒服的感觉，学校里可以有广告，但最好是健康向上，形式活泼的，能够受同学关注且喜爱的。现在都在倡导人们应该过绿色生活，学校里的广告也可以是绿色广告，例如，在西安石油大学的大

食堂还有小吃街的餐桌上，就都贴着有同学们制作的珍惜粮食、杜绝浪费等公益宣传语。学校应建立严格的广告筛选和管理制度，杜绝出现过分刺激的商业广告，让那些广告和咱学生的生活相贴切，保证咱校园的学习环境。

2.关于广告的调查报告 篇二

受众有偿手机广告就是广告商通过向手机广告受众以特定方式付费的形式, 达到手机用户接收广告信息的目的, 即在给手机广告受众一定的报酬的基础上的手机广告。通常情况下, 消费者只是在接受运营商提供的服务的基础上接受来自于广告主的有关商品或服务的广告手机广告受众与广告主之间在某种程度上是割裂的, 这对于手机广告主的广告诉求有一定的削弱和阻碍, 在当下广告的发展过程中, 广告活动的核心目标就是不断增强广告信息的到达率, 如果广告主与广告受众之间的距离能进一步拉近的话, 在很大程度上对广告主是有利的。进一步的, 手机广告受众若能在广告活动的过程中得到一定分红和实实在在的利益的话。对于广告主和手机广告受众来说, 无疑是双赢的。

2 通话阶段的受众有偿手机广告植入

通话前接线阶段平面广告画面植入模式, 指的是在手机广告主、手机运营商和手机平台终端用户三方面协定的基础上, 手机广告商以通话费用减免和优惠等形式在手机用户接听电话之前进行广告植入, 并通过植入时间的长短计算让利程度的手机广告形式。这种手机广告在大的范畴上任属于植入式广告。当然, 受众在对通话接线前的植入广告的选择上有其特殊性, 这就要求我们在实际的操作过程当中充分的利用数据库营销, 针对特定的人群投放特定的广告、在手机广告受众市场上做出细分和最优投放。

通话阶段的手机广告植入因其特殊性, 只有趣味性和让利基础相结合, 才能使广告效果达到最大程度。趣味一方面能满足受众的猎奇心理, 一方面还能激发受众线下互动的兴趣。此外, 即时互动性也是一个重要因素。在通话接线阶段的广告植入中, 既要紧紧抓住这几秒短暂的时间把最最必要的信息传达出去, 又要尽可能的做出互动性, 如今线上线下相结合的互动营销已经越来越多的得到了商家的重视。手机植入广告必须做到留给受众进一步了解品牌的欲望。在这个很早之前就由日本电通推出的手机终端营销模式中, 其趣味性符合了人们的求新欲和猎奇心理, 又将实实在在的优惠以人本化的形式付诸到让利于消费者的实践当中去, 对我国手机广告的良性发展是一个很好的启发, 对于“受众有偿手机广告”模式具有个很好的借鉴意义[1]。

3 基于APP应用端的有偿广告模式探索

在“4G”时代, 手机上网的限制已近越来越小, 目前, 商家正在积极打造自己的APP客户端, 以期和手机市场广告受众接轨, 共同分享目前4.2亿中国手机网民市场[2]这个巨大的蛋糕。各大杂志和报纸, 以及媒体机构已近成功的推出自己的APP客户端。但商家的APP客户端还不多见, APP广告目前主要见诸于手机APP应用客户端, 主要的手机APP商店有安卓市场、360手机应用市场、安智手机应用市场以及苹果的ISO应用市场等。

目前在APP广告植入中, 相关性是一个特别重要的因素, 如在驾考宝典这一APP上, 植入的广告多位有关汽车销售和汽车行业配件的相关广告。在一些阅读器APP上通常植入的都是一些网上书店、电子阅读设备等的广告。但是现状是APP应用端的手机广告并不是很受欢迎。因为在用户的使用过程中, 一些不符合时宜的广告的出现反而给受众带来反感。

我们知道目前的客户端广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到手机客户端上的手机广告方式, 其让利方式是用户在APP在线注册的基础上, 接受相关商家的打折优够和优惠服务。这种方式让我们联想到当下比较热的“团文化”, 美团网上的团够让利方式或许可以给我们提供一种给手机广告受众让利的范本和思路。

4 受众有偿手机广告的可行性分析

广告主的诉求导向分析:在报纸和杂志等纸面媒体呈衰落导向、电视和广播广告市场发展成熟但依然缺乏后劲的背景下, 商家向手机广告市场进军已势不可挡, 而就目前发展现状来看, 国内对于手机广告市场的开发任然处于初级阶段, 传统的单向性推送在受众面前遭到了很大的抵制和排斥。如果能建立起一个长期的互惠机制和模式, 对于受众对品牌的忠诚度也能起到促进作用。

手机运营商的诉求导向分析:我国目前的手机运营商主要为中国移动、中国联通、中国电信三家国家控股企业, 在手机的功能由打电话、发短信向娱乐功能发展的今天, 三大运营商越来越注重自己在手机互联网领域的作为。“4G”时代已经到来, 基于移动互联网的手机广告业务必然是手机运营商的一个大甜饼, 运营商绝对不会排斥。

手机广告受众的服务需求分析:消费者是很实在的, 如果能给以实质性的甜头, 那么对于手机广告的接受性就能够大大提高, 但这不是说只要商家给手机广告受众一定的甜头, 受众就会增强对你的广告印象, 必须在形式上和内容上不断探索, 才能使之良性发展。

5 结论

在各种营销方式穿插交互的今天, 手机广告的发展始终保持这强劲的势头。一方面, “受众有尝手机广告”模式在消费者地位日益提升和消费者权利愈加神圣的今天或许有很大的发展潜力和研究价值, 另一方面, 企业的社会价值日益凸显, 而企业对消费者的让利又是企业社会价值的重要体现。这样, “受众有尝手机广告”模式就成了企业社会责任的一种很好的体现方式, 对于企业和消费者以及手机运营商之间的良性发展有具有重大意义。希望以后会有更多的研究涉及这一选题, 也希望这种手机广告的思路可以早一天出现在手机广告运营模式中。

参考文献

[1]魏玮华.日本手机广告研究.青年记者, 2012, 7.

3.关于广告图像修辞的思考 篇三

一、广告图像修辞的内涵与特性

“修辞是人类的一种以语言为主要媒介的符号交际行为，是人们依据具体的语境，有意识、有目的地构建话语和理解话语以及其他文本，以取得理想的交际效果的一种社会行为”。②广告图像修辞就是通过图像元素恰当组合成图像符号用以加强视觉传播的表达效果的方式。广告图像符号通过色彩、线条、形状、空间、位置、场景等构图的图像元素，按照一定的创意与艺术形式进行组合。这些图像元素就相当于文字修辞中的语素，是构成图像符号的最小单位。广告图像符号的构成目的是传递信息，它表达一定的语义。因而广告图像修辞一方面研究修辞格在图像中的运用，另一方面又对图像符号的语义表述的传播与效果进行研究。

广告图像修辞是图像符号在构成的过程中用以加强视觉传播的表达效果的方式。它具有以下特性——

形象性。广告图像修辞通过形象作为传播文本，图像符号在传播过程中以直观的图像形象出现。当现实中的视觉物象及其抽象属性在两维空间以不同方式被记录并凝固为物化的视觉形态时，视觉物象原本的瞬间性、不可保留特点在平面介质中得到改变，从而生成新的指代形式——图像符号语言系统。比如在二维图像或摄影照片中对现实的某种视觉性表述，能使事物具体、形象地展示给受众，并且可以形象地表明图像意义和思想，其图像的展示往往胜过单纯的叙述。广告图像修辞加强了图像符号的形象性的表达。

共通性。广告图像修辞强调了图像符号传播行为的主动积极性，以及在共通的意义空间领域中取得理想的传播效果。图像符号和语言符号的根本区别，就在于图像符号不受民族和国家等方面的地域空间的限制，是全人类共通的传情达意的工具和符号。

表述性。图像符号是图像中的具体语义单位。尽管它有自身独立的意义，在某些特定环境中也可能独立地作为“图像”特殊形式使用，但它总体上依然还是隶属于图像语言表述整体，需要和图像环境中的其他符号有机结合，才能构建图像完整的语言表述内容。我们所说的组合式符号形态的语义，即不同符号因其外在形式和内在意义的关联，经过有机组合、编码会形成新的图像符号，并在产生新的语义同时形成一定的修辞关系。例如比喻、拟人、夸张、借代、双关、摹状、对比、示现等，超越了单一符号表意的局限，具有比单一符号更丰富的意义延伸和内涵，使图像符号语义有了更清晰、更准确的表达。比如，选择轿车与吃奶的婴儿同构，可以暗喻轿车的安全；借助比利时布鲁塞尔城的雕塑小尿童流淌出的酒广告，实际上就是概念的置换和借代。

互换性。图像修辞与语言修辞虽然有许多不同之处，但它们存在转换过程。在文字与图像之间的关系上，可以视其为两种符号系统间的对话。它们彼此之间互为语境，互补意义。语言修辞的理解过程是由语言向图像转换的思维过程，而图像修辞理解过程是由图像向语言转换的思维过程。它们之间存在着转换关系。因而，语言修辞中修辞格的应用研究也适合图像修辞，使之获得好的传播效果。

二、图像修辞的情感因素

意大利著名学者乌蒙勃托·艾柯在他1971年出版的《符号学理论》一书中指出：“新修辞学和情感因素及实用动机交织在一起，而被视为一种‘合理’的人际作用技巧。” ③他还认为“在图像经验里，一定的感知机制在发挥作用，它和现实客体感知过程里所包含的情况属于同一类型”。④中国修辞学家陈望道先生所提到文字修辞的要素之一“富有体验型”，就是指“情感因素”，包括想象、联想、联觉等感知过程。

图像元素的有机组合可以构成形式和意义结合的图像符号。正因为人类文化的长期积累和感觉经验的介入，出于心理感觉与联想，图像元素已经具有相对独立的语义意象和内涵，直接影响甚至主导传播信息的修辞表达，对语义形成与传播效果有着重要作用。例如，直线表现刚直、果断；曲线体现流动、活泼；圆形表现柔和、圆润；三角形表现稳定、牢固；由于线条本身的外形变化，可表现出性格、气质完全不同的样貌和语义。色彩在人的思想感情、生活经验和民族文化的影响下，也成为一种思想的表达。比如，红色在不同的视觉环境里会形成热烈、激情、祝福、革命、爱等不同语义变化；蓝色在不同的视觉环境里会形成清冷、宁静、高尚、透明、深沉等不同语义变化。这种不同的语义变化成为图像符号中重要的表情和信息导向。这也是图形符号一种独特的修辞与语义价值，它们和具体的形象符号一起构成图像符号系统丰富的语汇与修辞基础。

图像元素在构成图像符号时应保持其和谐性，以求较理想的传播效果。比如构成图像符号的主要图像元素——形状和色彩都能传达图像语义，使受众获得有关传播信息。但形状与色彩之间也是有区别的，因为它们所传达的语义角度是不同的。图像中的形状直接传达图像符号所表明的语义，而色彩是诉诸感觉的，带有心理联想的成分。只有当色彩所蕴含的意义与形状传达的含义达到一致时，图像语义才会表达得更准确和清晰。比如“箭牌”薄荷口香糖平面广告：在由淡绿、墨绿、翠绿、粉绿交织成重叠着的巨大的薄荷叶的背景中，一位著名的美国网球女明星穿上了其中一片翻开的薄荷叶。其广告图像右下角是一个很小的“箭牌”口香糖的外包装盒，这就是视觉暗喻的主体，而前者倒是喻体。当我们观看这幅广告图像时，就感到它传递了一种清凉的感觉。广告图像利用了色彩心理，绿色给人以生命活力的印象，色彩感情宁静、清新，因而广告传达的图像意义是：“箭牌”口香糖也是如此的清新宜人。这里产生了“通感”的心理现象，即由视觉到味觉、嗅觉，继而引起联觉。

显而易见，广告图像的修辞方式是借助人的想象、联想、联觉等心理活动完成的，其图像的修辞效果是通过人的“情感因素”与“一定的感知机制”在发挥作用。

三、图像表现力与修辞表征

广告图像修辞通过图像元素恰当组合成图像符号，使图像符号具有较强的形象表现力与较好的图像语义表达效果。

从图像的表现形态看，图像（特别是抽象图像）其本身有时也并不能完全传达具体的信息，只能以形态来暗示某种与主题有密切联系的精神、意念和物质。图像元素之所以包含了一定的信息，也主要来源于抽象的引申、象征或比喻，图像虽然简单却具有深邃的含义，这是利用了有限的图像语言营造的一种空间意境，即借助联想和想象赋予图像以象征含义,使图像能准确、合理、巧妙、深刻地反映主题。

图像修辞要求在旧的符号上加入新的概念，或者将原有的图像符号重新组合，而赋予原有的图像符号以新的象征语义。纪念联合国成立四十周年的邮票的图像，构图为两只和平鸽的图像符号与两只相互紧握的手的图像符号重合为一体，产生异质同构，人为地使两个不同的形象、不同的概念，合并成一个新形态，准确、巧妙、有力地表达了“维护世界和平、促进团结进步”的语义。这里有三点值得注意：其一，抽象的概念可用具象的图像表述，如“和平”的抽象概念可用“鸽子”的可视图像表现并喻义；其二，所有图像符号都会随着时空的变化而产生出新的象征意义；其三，图像修辞根据语义意象对图像符号进行挑选、变换、组合，将图像元素进行有机的关联、编码，将主观与客观、现实与幻想、真实与虚构化为一体，使之形成特定的富有表现力的图像符号。

图像符号的语言意义分表层语义和深层语义。表层语义就是图像的符号意义；深层语义则是指在特定的语言环境中产生的具体意义及可能产生的效果。在图像符号的语言运用中，这两种意义互相依赖、互为表里，并通过同一组图像符号表述出来，构成这组图像符号语义的两面。一幅提倡环境保护的招贴：在绿色的底色调上，一排排被砍断的树桩像被砍断的人的躯干一样，淌着鲜红的血液。画面上虽然没有出现一个文字，但那强烈的色彩和触目惊心的画面所构成的图像符号却具有强大的震撼力！传达了“树木被砍伐，犹如人遭残杀”的表层语义；同时还传达了“要保护绿色的环境”的深层语义。在此例中，图像修辞的表征作用有二：其一，比喻修辞格的运用，把树木比喻成人，赋予其人文观念；其二，在图像符号的组合中，图像修辞运用图像元素色彩的强烈对比。正因为图像修辞的表征作用，其图像符号才具有较强的表现力与较好的传播效果。同时也说明： 在构建图像完整的语言表述内容过程中，不同符号因其内在意义和外在形式的关联，经过有机组合、编码然后形成新的图像符号，并在产生新的语义同时就会形成一定的修辞关系。

注释：

①沃纳·赛佛林、小詹姆斯·坦卡德［美］：《传播理论：起源、方法与应用》，北京华夏出版社，2000年。

②陈汝东：《当代汉语修辞学》，北京大学出版社，2004年。

③④乌蒙勃托·艾柯［意］、卢德平译：《符号学理论》， 北京中国人民大学出版社，1990年。

（作者单位：江汉大学视觉传播研究所）

4.关于广告的实习报告模板汇总 篇四

随着个人的素质不断提高，越来越多的事务都会使用到报告，报告具有成文事后性的特点。那么报告应该怎么写才合适呢？下面是小编整理的广告的实习报告5篇，仅供参考，大家一起来看看吧。

广告的实习报告 篇1

我们这学期的的认识实习已经圆满完成了，认识实习充实了我们的学习生活，我学到了许多书本上无法体验的知识。通过实习学习，我感触颇多，得到许多新的认识，对许多问题多了深一层次思考。

这次实习我们参观了吉林天成龙行广告有限公司和吉林大学广告学系，同时完成了吉林省一级市场的饺子粽子受众及商家的市场调查。

吉林天成龙行广告有限公司是一家综合性广告公司，国家一级广告公司，对他们公司的详细周全参观学习和公司运作总监王老师的现场答疑指导，让我感受到了浓厚的企业文化氛围和规范的操作流程，传播领域先进的技术手段，企业周全的人本关怀。

我们与王老师的面对面的问答，让我感受到了自己所学知识的欠缺，知识面的狭窄，问答也让我感受到了王老师作为一个资深广告人的人格魅力。我认为广告并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。在针对哈佛大学生所做的实验录像带中我们可以发现，其实我们所做的广告，有75%的人是忽略的，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。

广告有基本必须的元素

1。由美术构成并且有一定的水准。

2。文案方面朗朗上口，简洁有利，击中要害。

3。必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。

4。广告要做一个最好的营销员，广告绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。

像NIKE的风格相当强烈而吸引人；目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个体系风格，也就是品牌在生活上的感觉。

1。最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。

2。邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。

3。要有结构内容，否则无法成立。

投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。

1。消费者:解决消费者问题

2。产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。

3。竞争对手:在市场上的同类竞争。要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予风格，而作广告，最难的便是赋予标记风格。

如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方。在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因此有人表示，他不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳税人做公益广告的钱。作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。

广告学专业作为一个年轻学科，成立时间较晚，而吉林大学就是较早设立广告学专业的学校之一，可以代表国内广告教学的先进水平。他们的广告学系较完备成体系。我们一直具有相同的培养目标。

他们的课程中重视文学素养的培养，我认为这很关键，这是将来策划文案的基础，我们非常欠缺。

他们具有较完备的教研室及较齐全的设备，他们同学多次在海内外大赛中获奖，这也是对他们教学水平的肯定。这次参观学习让我看到差距，及努力的方向。同时通过吉大广告学系主任的讲解，了解了广告学专业最新的处境及前景。

很早我就就知道，市场调查是一个很苦很难的工作。同时，我也一直认为做市场调查最锻炼一个人，是最能够提高自己能力的工作。很激动，市场调查时我们认识实习的一部分。我们每三人一组，每组负责一家商场。商场中的调查开始时比想象中的要难。但总体来说没有想象中的那么难。调查过程当中也遇到了几位非常不配合的顾客，我都依然用微笑和再见答复他们。这次市场调查让我学到了很多，如何待人，如何把握受众的心理，同时我也体会了干每一行都是不容易的，不努力是哪一行业干不了，干不好的。

认识实习已经完成，我的感觉是实习很必要，很有意义，实习也太少。我总结了这次实习的所得经历，整理了这份实习报告。

广告的实习报告 篇2

今年的过年比较晚，所以一放寒假，我就忙着去找实习单位。

最终我在县内的一家以从事设计为主的小型广告公司找到了实习单位，首先简单的介绍一下这家公司吧。公司的名称是某某广告传媒有限公司，成立于20xx年5月15日，是一家集霓虹灯设计、制作、安装；户外广告设施制作安装和广告代理发布为一体的综合性广告公司。它的主要业务有：

一、霓虹灯的制作、安装、维修。

二、大型室内外喷绘、写真设计、制作；各种材质雕刻；

三、路牌、灯箱、灯杆旗制作、发布,大型户外广告牌制作安装，钢架厂房搭建

四、普通条幅、套色条幅、全彩色条幅、各类旗帜；

由于公司的技术精良以及服务、信誉很好，所以尽管成立的时间不长，但公司的业务很算又不错，在业内也有很好评。

虽然实习的时间只有短短的两周时间，但在这短时间让我感受到了自己所学知识的欠缺，知识面的狭窄，尤其是在设计技术方面的不成熟，对我的触动很大。

这段时间内公司的业务还不错，这使我接触到的广告传播媒介很多，比如墙体的喷绘、路牌、灯箱、彩色条幅等等。让我影响最深的是公司为新燕花园所做的户外广告牌，广告牌可以说是户外广告中体型规格比较大的一类，并且这类传播媒介需要很好的技术支持。

首先从设计方面讲，因为新燕花园是一家原生态型别墅小区，小区的主打特色是环境优美、空气清新、景色伊人。所以广告主要求我们在宣传上尽量凸显这个诉求点，这也是其有别于其它商品住宅的特点。所以在版面的设计上公司的创意人员下了很大的功夫，为了能使广告牌将这中特色凸现出来，同时也为了保证其高雅的品位，最终确定了以山水和现代相结合的混合模式来主打画面。其次在广告牌的材质上我们选择了粗布型的画布，这种画布有两个优点：一.能个很好的凸现画面，二.能够很好的渗透颜料且保真度很高。最后为了能使广告牌在夜晚也能够发挥作用，我们使用了荧光型的颜料，这样广告的传播时间和效果会很好。

我认为广告并不是一个容易的行业，俗话说要做人才必须先学会做人手，广告业也是如此，要成为一个好的广告人，首先应该学会广告的基本技术，再者广告人是孤独而被遗忘的。

其实我们所做的广告，有75%是被人忽略的，10％是被人厌恶的，好的广告只有15％，所以如何运用技巧唤醒人们对广告的注意，是广告人必须要注意的。

广告有基本必须的元素：

1.由美术构成并且有一定的水准。2.文案方面朗朗上口，简洁有利，击中要害。3.必须要能表达出来，并在恰好的时间点上。4.广告要做一个最好的营销员，广告绝对不是一个艺术，它是一门生意，只是用比较美术的方式呈现。而这其中也包含了：要有策略；要有系统结构：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。像NIKE的风格相当强烈而吸引人；目前手机广告风格只能说是一个简单的销售讯息。所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并赋予一个体系风格，也就是品牌在生活上的感觉。1.最重要的是获得注意。否则，75%的广告没有人会去注意。而且，这也是广告最原始的意义。2.邀请阅听人进入广告世界。在现今多媒体发达，网络发展快速，需要更多手法。3.要有结构内容，否则无法成立。

投入广告，它所带来的超乎你的想象。广告并非独立于创意边缘，它是客户重要的行销伙伴。广告在为一个目的工作，讯息要引人入胜，内容要可信。1.消费者:解决消费者问题 2.产品本身:消费者记的是消费经验，使用的好处和坏处，它是否改变了生活的某部分。3.竞争对手:在市场上的同类竞争。要多和消费者沟通和调查，了解市场状况，广告是个问题产业，要解决问题 建知名度、个性、价格、通路…等。人是广告最重要的因素，分析问题、原因，针对问题并且响应，要做一个广告。广告要说服谁(目标消费群)，产品将给你什幺好处，赋予风格，而作广告，最难的便是赋予标记风格。

如何让商品有感情的呈现是相当重要的，这来自于如何找到和消费者相关的地方。在KGI银行的广告里，我们看到了不同以往的表现风貌。泰国广告多专业，其创意也较受肯定，亚洲广告就属新加坡及泰国最具潜力，天真、幽默而且毫无禁忌。相较之下，大陆的广告则受到许多限制，担心及顾忌太多，不该用现在的观念，去限制广告未来的发展。广告是在反映人生，而许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙创意。一个好的创意去激发人对环境的热情与幽默，一个产品所带来的广告，绝对超越你的想象。在国外作公益广告是要强调效果的，要让更多人拿出钱来支持此公益事业，这才是重要的。因此有人表示，他不愿在大陆作公益广告，因为有太多道德观的束缚若是在表现创意，或是达不到真正实质的广告效益，则浪费了纳税人做公益广告的钱。作一个广告最基本的是知道它的目的是什幺，不是让自己的公司出名，这是最后的步骤。更重要的是把商品卖掉，要做一个专业的广告人，要寻找的应该是这个东西。

很早我就就知道，我就知道广告行业是一个夹板性的事业，广告行业很难艰难等等。但是干任何一行都是不容易的，不努力是哪一行业干不了，干不好的。这次社会实践让我学到了很多，如何待人，如何把握受众的心理，如何去推销商品等等。

广告的实习报告 篇3

凡事要提前准备，就像在还没有进公司之前就要认真了解公司的整体情况和工作制度，为以后的工作做准备，做起事来才能得心应手；其次，要学会与人相处、与人沟通。只有这样，才能有良好的人际关系，并在快乐的气氛下顺利的完成工作。与同事相处一定要礼貌、谦虚、宽容、相互关心、相互帮忙和相互体谅；再次，要学会严肃认真地工作。以前在学校，下课后只知道和同学玩耍，嘻嘻哈哈、大声谈笑。工作后可不能这样。

因为，公司是工作的地方，是绝对不允许发生这样的事情。工作，来不得半点马虎，否则就会出错，工作出错就会给公司带来损失。于是，我意识到：自己绝不能再像以前那样，要学会像这里的同事一样严肃、认真、努力地工作；最后，要学会虚心。因为只有虚心请教才能真正学到东西，也只有虚心请教才可使自己进步得更快。要向有经验的前辈学习，学习他们的工作态度和做事原则。这样才少走很多弯路。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所掌握的知识的肤浅和在实际运用中专业知识的匮乏。刚开始的一段时间里，对工作感觉无从下手，茫然不知所措，这让我非常难过。在学校总以为自己学的不错，而一旦接触到实际，才发现自己知道的是多么的少，这时才真正领悟到“学无止境”的含义。

这也许是我个人想法，不过我们接受的教育和实践的确有很长一段距离。实习期间我也很努力的将在学校学的理论知识转向实践方面，尽力做到与实践相结合。

xxx广告有限公司广告是我初涉社会的开端，将从这里迈向美好的未来，我一直坚信自己的能力，即使人生的道路很曲折，但我的目标是很明确的，那就是前进，永不言弃，永不退缩！实习中，我对电子商务有了进一步的了解，分析了公司业务开展的特点、方式、运作规律。

作为一个小型广告公司，xx广告有限公司秉承“以人为本，以诚为基，服务精益，客户至上”的理念，在客户的企业形象包装、平面设计、广告、大型活动推广、直至市场营销等方面，都倾注了公司责任的极至。在实习的过程中，既有收获的喜悦，也有一些遗憾。那就是对企业管理有些工作的认识仅仅停留在表面，只是在看别人做，听人讲如何做，未能够亲身感受并具体处理一些工作，所以没有领会其精髓。但通过实习，加深了我对电子商务的理解，丰富了我的电子商务知识，使我对电子商务有了深层次的感性和理性认识。

以前我总是盼望早点步入社会参加工作，因为我总觉得工作是一件极其容易并且充满快乐事，可是当我离开学校，真的进入社会实习后，才体验到工作并不是我想象中那样，并不是那么简单。由于住的地方比较远，每天早上都要很早起床，挤公交车上班，到下午六点多才能回家，有时又因为紧急情况加班。

在工作中也不能有丝毫的马虎，每天都要打起精神工作。刚开始上班的时候，我的心情激动、兴奋、期盼、喜悦。我相信，只要我认真学习，好好把握，做好每一件事，实习肯定会有成绩。但后来很多东西看着简单，其实要做好它很不容易。

获得工作上的进步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校园时就有独立的工作和生活体验也无疑是难得而珍贵的。我不得不承认我的实习更接近于一次独立的学习，而不是一份真正的工作。两个月，虽然不是很短，但确实没做多少工作，培训、熟悉工作占据了很大一部分时间，等我熟悉了适应了也该走了，但是我想，对于我而言，是一个很重要的转折。

总得来说在实习期间，很辛苦，更受到了很大的启发。我明白，在今后的工作终还会遇到许多新的东西，这些东西往往会带给我新的体验和体会。因此，我坚信：只要用心发掘，勇敢地尝试，就一定会有更大的收获和启发的，也只有这样才能为自己以后的工作和生活积累更多的知识和宝贵的经验。

很感谢公司各位同事，我想这段经历必定会是我一生的财富。很感激他们对我的照顾，给我的帮助。

广告的实习报告 篇4

初踏社会，心情激动、紧张、难过。激动的是我终于可以长大了，可以开始我真正的人生；紧张的是不知自己是否能适应这个社会，战胜这新环境；难过的是从此我就要在这纯真的学生生活上画上句号了。心里矛盾，脑子里翻天覆地。

在当今的社会里我们离不开人类的沟通与机械化的运作，从大学生活转向社会时，我就意识到电脑与沟通的重要性。所以我选择了一家惠州的广告公司实习。在公司里面我主要负责与美指、客户联系、传达客户信息、跟进客户所下达的业务、使其得到满意的效果。由于这行业的专业性质要求比较高，而我又是刚出来的大学生，对广告行业的一些术语与材料一窍不通。经常会遭到同事与供应商的小视，所以我决心要做好这第一份工作。在日后的日子里我经常到公司底下的制作前线与前辈讨教来加强我的专业知识，看广告书和上网与别人分享自己的经验检讨出自己工作中一些不适的语言与行为！

五月的工作的确很累，每天拖着疲惫的身子回家，但是后面也渐渐就习惯了。不断有新的知识学到，心里有一种充实感。经理除了让我学习销售策略以外还让我与公司的设计师学习广告设计来填补自己在广告创意上的`缺乏。在这两个月里我真的学到了很多，也巩固了以往许多知识。现在工作的每一天几乎都会有大的或小的问题，这样其实我很开心，我也有信心把现在的工作做好！因为我有我的信念：我不怕问题的到来，因为问题总是可以得到解决的！

在这段实习的时间里，我经历了很多以前没有的事，就比如第一次领工资虽然只是一点点的钱，但却是我人生的转折点，一个人在他的学生时代最重要的是学习东西，增长见识，锻炼能力，尤其在大学学习时候，参于社会实践活动是一个很好的锻炼机会，赚钱不是主要的，作为学生，能赚多少钱，等你毕业了有的是赚钱的机会，这回可是我长这么大第一次用自己的双手和智慧挣来的钱，当时我真的是激动的要哭，那种感觉真的是无法形容的美妙。

实习是为将来打基础的重要阶段，珍惜自己每一个工作的机会，不论什么人，什么学历，从事什么工作，好好的表现、展示自己的能力，不要错过好的机遇。没有一件事情是轻轻松松的，但每一件事都是让人成长的，经历一段过程，喜悦或是艰辛，尽管经历的方式不尽相同，但它的结果是相同的，我们都会因涉事而成长。

广告的实习报告 篇5

我们此次考察的目的地是首都北京。走下从株洲驶来的火车，穿过出站通道的时候，我就在想，我终于要见到这个魂牵梦饶的城市了。登上旅行社的大巴，看着晨光中街道和高楼大厦，我却感觉不到丝毫的大都市气息，于是心生疑问，为什么没有体现出来这样的气氛呢？我想也许接下来的考察中，我会渐渐感受到。

此次考察中我最让我兴奋的是四个点：故宫，长城，东单西单，798。

故宫。穿过天安门城楼的时候，我就已经乐坏了。因为展现在我眼前的已经是紫禁城的高大的红城墙，色彩丰富的斗拱和金黄的琉璃瓦，还有巨大的红色宫门。走过它们身边的时候，他们好象悄悄的对你述说了这里的风风雨雨，心情顿时复杂起来。

在故宫里，我被那些门，窗，瓦，楼，墙，砖还有各种各样的装饰深深的吸引住了。拿起相机就拍个不停，故宫里到处都是我跑来跑去身影，冬日的寒意早已荡然无存，倒是一腔热火。故宫的城楼，屋宇那么美丽，无论从什么角度取景都那么精彩。前前后后的跑，到最后恋恋不舍离开的时候，我才发现自己已经拍了上千张故宫的照片。

第一次对故宫有强烈的好奇心是在学校包设楼的毕业设计展示橱窗中看到的一个两张招贴，当时被这两张招贴的创意和手法震惊了。真正见到故宫后，我有种感觉，仿佛我进入的是那两张招贴，而不是故宫本身。

长城。举世闻名的长城，从山的尽头延伸出来，消失在另一头，我的视野直接被分割为蔚蓝的天空和层层叠叠的山峦。在长城飕飕的冷风中，我们等到了最高点，向“不到长城非好汉”告别，同时看到祖国山河的壮阔。阳光下的长城。被它的影子分成两个层次，加上天空和山峦一共四个层次，由为特别。从不同的角度，还可以观察到长城一发散式向远处展开的样子，另有一番味道。

东单西单。从东单到王府井再到西单，可以看到许许多多的大型商场坐落在街道的两边，顺着一座座天桥从东向西排列。我穿行在各个大商场之间，用相机偷拍下每一处精彩的地方，无论是导向牌，厕所标识，店面装修，空间展示，橱窗和柜台，展架和宣传册或是招贴，只要是精彩的，我都不放过。许多的POP都十分美观，或是很有趣。我最近一直对交互式的POP形式非常感兴趣，在北京的这些大商场中，我看到了许多这样的可以供消费者与之交流的POP形式，学习到了这种POP形式在各种环境下实行的可能行和具体方法。交互式的POP形式，主要的面向对象是停驻的消费者。这种POP形式主要以平面或多媒体的方式与消费者接触，通过一些小游戏小问题与奖励或者可操作的程序与消费者进行互动，引起消费者的好奇心与兴趣，最终达到宣传产品的目的。在过去，通过小游戏进行宣传的方式只能由工作者来配合完成，而随着科技的进步与人们消费观念与消费水平的提高，交互式的POP形式随之而生。这种新的POP形式更能吸引人的目光。

798。这个北京都市文化的新地标，聚集了来自北京周边和北京以外的艺术家。他们从独特的角度，充分利用原有厂房的风格（德国包豪斯建筑风格），稍作装修和修饰，一变而成为富有特色的艺术展示和创作空间。走进798，随处可见各种各样的公共空间艺术，十分有趣。有与周围格格不入却又绽放异彩的石碑雕刻，有巨大的鸟笼和大蜘蛛网。有个展厅的外观是无数的白色管子，展厅的后面升起大团大团的白色蒸汽，好象整个展厅本身就是个管子世界。拐角的一个房屋有面墙的墙角用白色的漆料写着“禁止思考”四个字，引人好奇的去思考。这四个字不仅在思维上给人小小的震撼，在视觉上也让了折服。就这简简单单的四个字，把这一小快区域全化为它的范围，成为艺术品，在这一区域，不允许思考。还有处展厅的后门也很有趣的门两边的墙上画有许多红色和白色的鱼拥入门内，看来门内是个很吸引人的世界。

798内有那么多的展厅，当然也对应有许多的招贴。我们可以看到许多漂亮简洁或是新奇古怪的招贴版式。除了招贴，还可以看到许多有意思的广告形式，比如环贴在树干上的小纸带，还有日式的绑在大树干上辟邪的竹筒，甚至是店面门口个一个个雕塑。这些各式各样的广告形式正丰富并启发着我们。这些广告形式并不只可以出现在798，它也可以出现在大街小巷，成为宣传的有利手段。

5.关于广告的调查报告 篇五

宁长海医办【2016】001号

关于互联网医疗广告自查整改的报告

针对我院在互联网医疗广告检查中出现的问题，我院领导高度重视，于2016年5月3日下午召开专门会议，传达上级主管部门意见，同时，成立以院长为组长，网络部负责人为副组长的领导小组，集中整治关于我院在互联网医疗广告宣传方面的工作，进一步规范胡良文医疗广告的宣传工作，对出现的问题进行了整改活动。现将我院整改落实问题报告如下：

一、自查情况：

我院于2016年5月1日和2016年5月2日在百度推广中出现的医疗广告宣传中，出现匹配原解放军536医院某某医师在我院坐诊的宣传信息，给该部队医院造成了一定的影响。经我院及时自查，发现是由于放假期间，我院网站负责审核广告关键词的工作人员休息，网站推广后台未经人工处理，自动匹配以前出现的有些关键词而造成不必要的误会，在此我院对解放军536医院深表歉意。

二、整改情况： 1.我院认识到本次广告推广的违规性，现已及时删除了网站后台的所有涉及原来部队医院信息的关键词，并根据《医疗广告管理办法》（国家工商行政总局、卫生部令第26号）的有关规定制作符合法律法规的广告内容。

2.同时加强医疗宣传活动的业务管理，并规范业务流程。网络部专门组织学习《医疗广告管理办法》，深入领会规定内容，并制定广告的发布流程，规范医疗广告的发布。同时，根据《医疗广告管理办法》的有关规定和《医疗广告审批样稿》的审批要求，制作符合条件的广告内容，3、拒绝医疗陷阱，杜绝发布虚假医疗广告。坚持按照国家卫生部各项规定严格执行，维护医疗市场的健康有序发展，努力提高医疗诚信，实事求是地进行营销活动和广告宣传。

总之，我院在省市各级主管领导的关心指导下，围绕“以病人为中心，合法规范执业”的管理原则，高度重视，狠抓落实，进一步规范执业行为，促使医院管理尽快迈入科学化、制度化、规范化和法制化轨道。

三、今后工作

1、强化宣传工作，及时自检自查

我院将在今后的工作中做到：一是认真学习了相关法律法规，深刻了解虚假违法医疗广告给广大患者带来的影响和危害，积极参与自检、自查和整改工作的落实；二是成立了专门的检查小组，全面负责今后互联网医疗服务广告的自检自查工作，及时发现、清理和制止虚假违法广告的发布，严格按照有关规定规范发布互联网医疗服务方面的广告及信息；三是加强网站工作人员对广告发布法律法规方面的培训，切实履行广告发布前的自律审查工作，杜绝类似事件的发生。

二、结合工作实际，全面认真总结

我院检查小组今后将对发布医疗服务广告及信息的地方进行全面、深入的清理检查，强化网络广告的日常监测和网上巡查工作，坚决杜绝虚假违法医疗广告和虚假信息发布的问题。

三、明确工作重点，建立长效机制

在今后的工作中，我院将进一步完善广告管理制度，严把广告宣传、制作、发布的各个关口，确保各项措施落到实处，从源头上抓起，从制度上落实，切实加大互联网医疗服务广告及信息的监管监测力度，坚决杜绝虚假违法的医疗广告。同时结合工作实际，积极思考，不断创新，努力探索新机制，不断推出新政策，逐步健全广告管理的长效机制。

6.关于广告的调查报告 篇六

1、利润高，可操作性强。

佳居物业属我司自主物业，11个物业的小区广告位销售方式可由我司自主操作，如正式投入运营后，电梯广告的利润高，可操作性强。据经验而谈，就目前，御龙湾与中艺的承包价格是每条梯 2000元一年，一条梯可做3幅镜框广告，按目前市面上对外报价是 250元/月/幅，3幅就是750元，一年一条梯的广告收入即9000元/年，除去承包金、人工成本（约400元）利润约为6600元/年/梯。

2、客户选择性多样

在御龙湾与中艺的合作协议中，声明同类广告商不能进入楼盘。按目前佳居的物业而言，客户的选择可涉及到地产以及商业地产（即以改善居住条件的角度做推广）。

在中艺与各物业以往的合作过程中，许多类似于家具、家纺（金海马、香江家居等）想进入小区内做推广，俗称“摆摊”，但由于合作协议的限制，使得客户不愿意投广告。因此，我司可在销售广告位的同时，亦可打包摊位等方式进行二次销售。

3、电梯广告行业的混乱

就最新情报得知，现主营电梯广告的有中艺、维城以及一家新开的广告公司（不知道名字，就老吴新开的）。中艺在行业内已经有知名度，客户资源丰富，但由于总经理经营不善，目前中艺已经逐渐退出，老吴公司接替。

7.关于广告设计的几点思考 篇七

关键词：广告设计,文化差异,价值取向

1 广告设计与视觉文化传播

伴随着千百年商品交换的发展, 绝大多数广告是通过视觉进行传达, 视觉成为交流广告信息的主要通道。人们在充斥于环境的各种符号中容易迅速识别, 加以记忆。

文化是一个民族或群体在精神气质方面的集体性特征, 在同一群体中往往存在着某种共识。作为一种文化传播活动的当代广告设计也不例外, 当代广告设计的目的早已不再是单纯处理具体的商品信息, 而是关注消费者的价值取向。广告设计者为了能使人们广泛接受广告, 达到预期效果, 常利用传统文化中的一些共享符号因素。

历史形成的文化氛围每时每刻都在塑造人, 改造人;每个个体也以自身的心智去建构、维系、支撑各种文化的平衡与存在。人在既定文化环境中保存、再造着文化。人们的政治态度, 宗教情感, 人生理想, 艺术审美, 价值评判乃至思想, 生活、行为诸方式, 都浸透着文化的影响。文化基质总是以某种心理积淀和生理遗传的方式贮存在人的心理、生理机制之中, 构成较为稳定的个体生理模态。在这一模态中, 人能自我更新, 依靠内在的向心力和凝聚力来维系。前代人通过一定渠道把物质和精神的遗产留传给下一代, 并世世相传。

在当代广告设计中, 文化作为约定性的符号占有显著的地位。文化是在一个相当漫长的历史长河里形成的, 文化的背景在于其地域, 历史和民族, 同一地域, 历史背景, 民族心理决定文化的认同。原文化不易被异文化所吞噬, 而表现出相当的内聚力和排它性。从横向上看, 文化是一个民族共有的一致的生活方式总体;从纵向上看, 文化是凝聚在一代代人身上和历史财富中的生活方式。正因为如此, 凝聚在一代代人身上的生活方式之总和形成民族性格, 构成文化遗产。

文化的渗透力与感染力随时随地在社会成员彼此间散发流动, 个人不仅是文化的创造者, 也是跟随者。现代高科技的发展使得商品之间的质量差异日益缩小, 企业在产品质量的竞争上越来越趋于同质化。为了争夺消费者, 同行业的企业与企业之间爆发了激烈而残酷的广告战。在越来越发达的现代社会, 人与人之间的沟通会朝着简洁化的视觉表达为主的方向发展, 广告视觉符号已经成为现代社会快节奏生活方式的重要沟通语言。它可以打破不同民族间的语言隔阂, 促进不同肤色不同人种之间的相互理解、相互交流和相互融合, 加快各种信息的传达。当代西方广告设计十分重视利用符号语言中表征物和被表征物之间的内在联系, 运用清晰而简洁的图形语言和沟通技术, 使不同地域的消费受众产生认同。

2 文化差异与消费受众认同

在当代, 文化资源在全球范围内的重新流动和重组, 使其呈现出全球化、标准化和一体化的特征, 也促进了不同地域之间文化传播的发展。经济全球化是跨文化传播所面临的客观事实, 它必然引起人的思维方式与文化价值观念的转换, 甚至出现文化发展的趋向性。这就如同见到执拨浪鼓并伴有吆喝声的货郎担出现, 人们就会自然而然聚集在一起, 纷纷选购自己所需要的日用品。有的设计师就巧妙地运用了“拨浪鼓”的符号意义, 营造着广告沟通与融合的生成意义, 用图形语言成功地传递着现代商品的信息。很显然, 人类带有共享特征的符号形式一直影响到了今天。

当代广告在其国际化的传播过程中面临着各国各地较为复杂的社会环境, 其中最难逾越的障碍便是文化差异。现今社会的许多产品和服务已经在全球范围内为不同市场所共有, 其存在的意义却因不同的文化背景而异。尽管麦当劳走到哪里都采用相同的经营模式, 但这些表面上看起来一样店面, 却拥有不完全相同的消费含义。在美国, 麦当劳只是一种快餐而已;在莫斯科, 它意味着特权和等级。可见, 文化差异影响着消费观念。

在探讨文化差异性的价值观方面, 荷兰文化协会研究所所长霍夫斯坦特 (G H0tstede) 先生曾做过专题研究。20世纪80年代, 霍夫斯坦特先生曾提出过四项描述民族文化差异的观测点, 即权力距离、不确定性避免、个人主义与集体主义和男性度与女性度等。此外, 克拉克洪和斯托贝克等学者也从人性、人与自然、时间、行动, 以及社会关系等方面分析了文化差异中的价值导向问题。这些研究成果可以在当代西方广告中窥斑见豹并得到印证:

2.1 权力距离指数。

权力距离指数主要指弱势群体成员对权力在社会和组织中不公平分配的接受程度。由于每个国家、每个社会的价值观和文化都有其自身的特点, 有的比较宽容, 有的则比较严谨。在权力距离指数较大的国家 (多为长期受王权统治的东方国家) , 地位象征则非常重要。在这些地方, 从家庭到社会, 都讲究一个尊卑有序, 可以接受群体中权力分配的不平等或接受员工和管理者之间权力差距的。而在经济发达的西方国家, 人与人之间讲求的是平等, 等级只是为了方便而创立的角色。比如, 美国不是很看中权力, 而是更注重个人能力的发挥, 不接受特权的观念, 因此, 出现在药品广告中的国家总统并不因其位高权重而被顶礼膜拜, 而是为达成广告传播效果成为调侃对象的绝妙广告创意。

2.2 个人主义。

个人主义指数主要是用来观测个人能在多大程度上融入集体的一个衡量指标。这里的个人主义并非指以利己为出发点的道德原则, 而是指基于独立的个体与构成社会本源相互关系的一项测量指标。在崇尚个人主义的国度, 人与人之间是一种松散的社会组织结构, 不会过多的依赖于组织或群体, 更多的是鼓励竞争。在崇尚集体主义的国度中, 人们从一出生就开始融入到一个结合紧密的社会组织之中, 注重人际交往、彼此协作, 追求集体的目标、荣誉和成就等。如针对年轻消费者的锐步广告中, 明星代言的广告词具有极强的听觉冲击力-“I am what I am” (我就是我) 。而在针对亚洲地区的海尼根酒广告中, 提倡“集体主义”和“团队精神”成为主要诉求点, “出头了, 就该找朋友喝一杯”, 以及“三人同行, 就该找个地方喝一杯”则体现了与人分享的集体主义精神。

2.3 男性度。

男性度和女性度问题是指社会上居于统治地位的一种价值标准。如果一个社会中两性的社会性别角色差别十分清楚, 男人应表现得自信、坚强、注重物质成就, 女人应表现得谦逊、温柔、关注生活质量, 则成为男性度社会;而如果一个社会中两性的社会性别角色分得不那么明确, 社会性别角色互相重叠, 则称之为女性度社会。

这种价值标准在广告文化中也有所体现, 如在耐克广告中人们看到的不仅是健硕、彪悍的男性球星的勇猛身姿, 而是足球运动释放出来的粗犷与豪放的进取精神。在苏格兰芝华士酒广告中, 主角虽为正在垂钓的男性模特, 人们从中领悟着却是平静的生活态度, 以及对高品质生活和友情的追求, 广告画面传达的是“享受人生”的审美意境。

2.4 不确定性规避。

在任何一个社会中, 人们对于不确定的、含糊的、前途未卜的情境, 都会感到威胁, 从而总是试图加以防范或寻求保护。尤其是处于不确定规避度高的文化氛围中, 人们往往不能容忍离经叛道的观点和行为, 对生活中的不确定性也会感到恐慌、焦虑和过重的心理负担。因此, 在一些进入亚洲地区的化妆品广告或保洁品广告中, 要么是以“权威认证”的方式获得消费者的信任, 或以恐怖诉求的夸张形式展示其危害性;要么是以诙谐调侃的表现手法, 赢得受众认同。处于不确定规避度低的文化氛围中, 人们更容易接受各种不确定因素, 一般包容度、容忍度比较高, 并不为偏离主流文化感到紧张。

当代广告设计的价值取向是由文化模式的多样性所决定的。包括信仰体系、思维方式、价值观纬度及传播模式等等。不论中西方的文化差异有多大, 但有些基本的道德准则和认知规律却是相通的。现代广告借用普遍接受的趣味性符号形式是广告创新的一种选择。

参考文献

8.关于贺岁广告的几点问题 篇八

如最终获得奥斯卡视觉效果奖的影片《黑客帝国》，在影片的打斗场面中，由BruceLee(基努·李维司)饰演的主角Neo不受自身的重力限制。在与另一主角Morpheus练习中国功夫的镜头中，打斗的速度很快，两人可以随意跳跃，像正在捕食的飞禽那样飞起来又落下，完全超越传统力学定律的约束，这组镜头在制作上是具有巨大挑战性的工作，而大部分的制作都是通过Inferno系统制作完成的经典。

有些镜头需要使用变形的效果，影片中由电脑制作的穿着制服并戴着太阳镜的政府官员试图阻止Morpheus和他的同伙。他们可以存在于他们所选的任何物体里。有这样一个镜头。一个政府官员扮成一个直升机飞行员，要使这个飞行员转换成一个政府官员，需要进行一个复杂的变形效果。最终影片给了我们强大的视觉冲击力。

又如：由哥伦比亚电影公司出品电脑动画片《精灵鼠小弟》一出世就受到了众多好评，并获得2000年奥斯卡视觉效果奖的提名。这部影片同样使用了Discreet著名的高级电影特技效果制作系统Inferno进行了许多场景的特技效果制作。特别是在对家猫和其他野猫的制作上以及小老鼠Stuart驾驶赛船进行比赛的镜头上。使用Inferno系统进行了大量的具有挑战性的特技效果、合成和绘画的工作。以及使用了Inferno高效率的联网功能。

影片还使用了实拍的家猫画面和5Dslomo sparks特技工具创建了电影中猫的镜头。首先得创建这些猫投在墙上的阴影和动画的镜头。由于实拍的猫总是不太合作，它们不可能按导演的意图进行表演。实拍镜头中，有些镜头猫的动作很快，有些很慢。于是在Inferno中将这些镜头片段缝合起来，然后将这些镜头合成在一起，以得到预期的效果。

Inferno系统还对猫说话的样子进行了动画设计，当猫说话时它的毛看起来好像掠过它的嘴。这里使用了动画和二维合成来生成猫的毛发，并使用了Paint模块对猫嘴进行了伪装。Inferno的一个特别有用的功能就是它的音频同步功能，能随着猫说话时嘴的动作将声音匹配上去。

Inferno的变形功能能够增大猫眼和胸毛的运动。当猫说话时，它们的嘴移动的同时。它胸前的毛也应该自然地移动，Inferno’的变形模块就可以在猫的胸前创建真实的毛发运动效果。