中国广告行业发展状况

中国广告行业发展状况（共8篇）

1.中国广告行业发展状况 篇一

3.1公益广告的发展状况与前景

3.1.1公益广告的发展状况

公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，工业革命的高速发展推动了它的出现。由于工业革命的发展带来了一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示、教育和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。传到中国时已是20世纪80年代的中后期，贵州电视台首次映出的“节约用水”的公益广告揭开了我国公益广告的序幕。但中国公益广告的发展并不尽如人意，做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。这让中国的公益广告发展受到了很大的影响，这其中的主要原因有以下几点：

1.广告发布的限制影响。

由于中国的公益广告发布是政府指令、媒体制作发布。因此媒体对此并不热衷，只是把其当做任务去完成。态度比较散漫不认真，随意分散，勉强应付了事。媒体必须改变器现在对公益广告的态度，认识到它对社会的贡献，以及它对于媒体的利与义。发布公益广告不仅能为媒体带来好的名声，紧随其后的就是观众对媒体的信任，最终还是会给媒体带来其应得的和意想不到的回报。

2.企业的热衷度缺乏。

由于企业的责任感和社会意识还比较淡薄。他们认为公益广告属于非营利性广告，投资它并不能给企业带来利润。因此大多数企业宁愿出资多投一些商业广告为企业产品多做一些宣传。其实这是一种错误的目光浅短的认识和做法。公益广告虽然不能为企业带来立竿见影的宣传效果但其为企业带来的无形的利益是不可估量的。现在的企业拼的不是广告的量的多少，而是企业的综合实力。而投资公益广告为企业带来的消费者们的好感和信任是企业的无形资产，能增强企业的知名度和美誉度，提高企业的综合实力。

3.资金的限制。

由于公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。这是一个不可逾越门槛只有完善公益广告的一系列的系统才能带动公益事业的进步。解决资金问题才是最根本最关键的，也是当务之。

3.1.2 公益广告的前景

随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也

越来越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价：很多人把以经济建设为中心，片面地理解为发展过程，而经济发展过程又被理解为仅仅是经济发展的速度、规模、数量的增长过程。这些错误的认识导致了片面地追求经济效益而忽视了人们精神文化方面的需求，忽视了社会全经济的增长；把现代建设事业片面理解为仅仅是经济建设事业；把现代化过程只看成是经济面发展的综合效益；还有的经济项目以牺牲生态环境为代价去换取短暂的、一时的经济效益，像生态平衡严重破坏、环境污染日趋严重、能源日趋紧张等等，这些问题正在威胁着我们生存的环境和生活的质量。

政府已经意识到并越来越重视这些问题，提出并提倡在全社会建立节约型社会，倡导树立“可持续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念，从宏观上引导社会向着文明、民主、富强、可持续发展的方向前进。在这个过程中，公益广告无疑应该成为政府和社会公众进行沟通、规范社会行为、培育共同的价值观念的重要宣传教育形式。

企业出于对自身社会生存的考虑和企业自身发展的需要，一种全新的企业理念产生了：企业取之于社会，回报于社会，企业应对社会负责。基于这种理念，企业界现在非常重视企业对社会的贡献，并且以积极的态度面对生态危机、社会热点等问题。企业观念的转变对以后的公益广告业的发展起了非常重要的变革。

面对新的发展浪潮也要求广告业自身进行一场革命性的变革，从过去单一的商业广告中走出来，大力发展公益广告，大众传媒和广告人应积极参与社会文化的建设，大力宣传“环境保护”、“生态平衡”、“可持续发展”等全新的文明观念，疏导社会文化心理，建设新的伦理道德规范，以帮助社会全体成员在形成共同拥有的新的价值观念体系等方面做出自己的贡献。

3.2 加强和提升公益广告对社会正面影响的管理方法和措施

3.2.1强化管理部门的职责

目前我国电视公益广告活动的开展,主要依靠行政手段，动员布置一个阶段、某个时期的传播主题，然后由广告经营单位和企业自主策划选题。对此王海翔[21]、郑文华[17]认为：以《中央电视台》为主的媒体身体力行，为推动公益广告活动做了很多工作, 但毕竟号召力、人力和财力有限,而且按专业细分化的要求,不利于公益广告的长远发展。因此，成立一个专门机构如像日本公共广告机构，或者像美国广告促进会那样，来具体指导和负责公益广告的推广工作，很有必要的。当然,这需要政府部门、企业、广告公司、媒体等的通力合作，做好分工，在活动经费、传播渠道等诸方面予以保证，使公益广告传播在我国有序、高质、有效、深入地展开。

3.2.2公益广告与商业广告相结合公益广告如何发挥本身具有的独特魅力，使得公益广告和商业广告完美的结合，产生一定的经济效益？何修猛在《现代广告学》中提出了这样的措施：首先，要精心策划,选好主题。在社会公益广告中，应揉进和彰显道德文化与传统理念，使所做的公益广告既有深刻的公益意寓，又为企业与公众之间架设一座情感互动与心灵共鸣的桥梁。从而大大拉近企业与公众之间的心理距离，并迅速提升企业的社会美誉度和可信度。其次，借助社会热点问题，将企业产品或服务与之有机联系，使所做的公益广告既有教育的感透力，又可让公众在接受教育。同时，在心理上潜移默化地接受该广告的提醒进而接受该企业的产品或服务，这也许是中国公益广告发展的具有个性化的新路。[25]

3.2.3多途径解决资金问题

现代社会，人们注重的是收益与支出要成正比。在我国电视公益广告还处于一个发展徘徊时期，很难引起多数企业的兴趣，予以资金赞助。在这种情况下，黄伟俊在《浅说公益广告》中提出这样的对策：政府要加大改革力度，要调整电视公益广告的政策，采取一些奖励措施鼓励人们投入电视公益广告。

陈正辉,徐光翔在《电梯媒体——传播新概念》中提出了一种新的传播方式，可以缓解现电视公益广告中资金投入大的问题，即运用现在的新技术电梯媒体：楼宇电视。它不仅可以发布商业广告，还可以配合公益广告的发布，不需要大制作，大成本。当人们在陌生楼宇中寻找视点时，就会不由自主的停留在楼宇电视上，公益广告的宣传力度就会得到很大的提高。同时LCD底部可实施新闻滚动，这样就可以运用现代的科技技术将原本需要大制作的电视公益广告利用LCD底部滚动字幕的形式以感人话语显现出来。节省资金的同时，收益也是不小的。[26]

2.中国广告行业发展状况 篇二

一、理财产品的发展现状

近年来, 在我国金融领域理财业务发展迅速, 理财机构类型多样, 产品种类繁多, 投资渠道逐步扩大, 市场规模增长迅速, 机构合作日趋紧密。

(一) 理财机构类型多样

目前, 开展理财业务的既有银行业金融机构, 也有证券、保险业金融机构。具体包括, 商业银行、信托公司、证券公司、基金管理公司和保险公司。此外, 还有部分带有投资咨询、投资顾问、财务管理性质的企业、理财中心、理财工作室和个人也涉足理财业务。

(二) 理财产品种类繁多

商业银行于2004年开始推出理财产品, 包括人民币理财产品和外币理财产品。信托公司作为专业化的信托业务经营机构, 开展面向特定客户的单一资金信托计划和面向非特定投资者的集合资金信托计划。证券公司从1995年开始从事客户资产管理业务, 包括面向特定客户的定向资产管理、面向非特定投资者的集合资产管理和针对特定资产的专项资产管理三类。基金管理公司是证券投资基金的专营机构, 基金类型包括封闭式基金和开放式基金。保险公司于1999年开始推出具有理财功能的投资型产品, 包括分红险、万能险和投资连结险。

(三) 理财资金投资渠道逐步扩大

商业银行的人民币理财, 可以直接投资货币市场, 还可通过投资信托计划间接投资股票、基金、债券、非上市股权等;外汇理财主要投资外汇市场、国际金融衍生晶、短期外币债券、国际资金拆借等。信托公司的理财投资渠道最为广泛, 包括信贷资产、股票、基金、债券、非上市股权、房地产、基础设施、实业等。证券公司和基金管理公司的理财主要投资于资本市场, 包括股票、债券、基金等。保险公司理财的投资渠道因保险资金运用范围的扩大而有所变化, 最初保险资金仅可用于银行存款和购买国债;1999年, 保险资金获准购买证券投资基金;2004年l0月, 保险资金获准直接进入股票市场;2005年12月, 保险资金获准试点, 可投资于基础设施和创业投资企业;2006年l0月, 保险资金获准投资商业银行股权;2008年5月, 保险资金获准进入银行问债券市场。

(四) 理财市场规模增长迅速

2007年, 商业银行全年累计发行理财产品2654个, 约为2006年的3倍, 募集资金8000多亿元。2008年商业银行累计发行理财产品6028个, 募集资金约合23055亿元。据不完全统计资料显示, 2008年, 信托理财业务继续保持快速增长势头, 纳人中国人民银行监测体系的主要信托公司共发行信托产品2330个, 同比增加804只;募集资金5637亿元, 同比增加l723亿元。证券公司的资产管理业务逐渐从定向资产管理向集合资产管理发展, 集合资产管理业务成为主要盈利点。2008年, 证券公司发行理财产品约合226亿元。基金管理公司的基金产品总体呈增长态势, 截至2007年年底, 共有基金产品346只, 基金净值达3.28万亿元, 比2006年增长3倍;截至2008年年底, 共有基金产品444只, 受市场波动影响, 基金净值降至1.95万亿元。保险公司的理财产品保费收入2007年大幅增长;2008年整体增速依然较快, 分红险、万能险、投资连结险保费收入分别为3798.87亿元、l450.53亿元、425.03亿元, 分别占寿险保费收入的51.77%、19.77%、5.79%。

(五) 机构合作日趋紧密

商业银行与信托公司、保险公司等不同行业金融机构日益紧密合作, 共同开发跨行业的理财产品。一是银信合作发展迅速。2006年5月16日, 民生银行和平安信托合作推出“人民币非凡理财产品——T1、T2计划”, 开启了银信合作理财产品的先河。2008年, 银信合作理财产晶328个, 分别占商业银行全年发行理财产品数量的55.74%和信托公司全年发行信托产品的83.05%。二是银保合作继续加强。商业银行成为保险公司理财产品的重要销售渠道。2008年, 银保业务保费收入比上年增长106.53%。

(六) 监管制度不断改进

在现行的分业监管体制下, 银监会、证监会、保监会分别制定本行业的理财产品监管规则, 对产品审批、发行、份额、保底承诺、资金托管、业务隔离、风险控制、信息披露和业务推广等进行监管。在完善规则的基础上, 监管部门采取多种措施, 要求金融机构认真评估风险, 加强风险控制, 强化风险提示, 建立客户评估机制, 健全产品设计机制, 规范产品宣传和信息披露, 在促进理财产品健康发展、防范理财产品风险方面发挥了积极作用。

二、理财产品发展中需要关注的问题

(一) 理财产品监管规则存在一定差异

当前, 各类理财产品监管规则存在一定差异。在产品审批方面, 证监会对证券公司全部集合资产管理计划、保监会对保险公司全部投资连结险产品进行审批, 而银监会只对商业银行的保证收益类理财产品进行审批, 其余则采用备案制。在发行起点方面, 信托公司集合资金信托计划的最低投资金额不得少于人民币100万元, 证券公司向单个客户募集资金不得低于人民币5万元 (限定性集合资产管理计划) 或10万元 (非限定性集合资产管理计划) , 商业银行则可自行确定理财产晶的最低金额 (其中保证收益理财计划为人民币5万元以上) 。在保底承诺方面, 商业银行和保险公司可以进行保底承诺, 信托公司、证券公司和基金管理公司则不允许进行保底承诺。在产品份额方面, 参与信托公司单个集合资金信托计划的自然人不得超过50个, 而对商业银行和证券公司则没有此类限制。在产品推广和信息披露方面, 基金公司可以采用公募方式, 商业银行也可对理财产品进行广告宣传, 但证券公司和信托公司被禁止对其理财产品进行广告宣传。在产品流通方面, 基金公司、证券公司的部分理财产品可以在交易场所进行公开交易, 但信托公司的集合资金信托计划没有流通渠道。在理财资金托管方面, 证券公司、基金公司、信托公司必须选择专门的托管行, 而对商业银行则无特殊要求。

(二) 部分理财产品信息披露和风险提示不够充分

部分金融机构对理财产品的风险提示还不够充分, 例如只是简单指出客户需要承担失去其他投资机会的流动性风险, 而没有详细说明投资资产面临的信用风险或市场风险。有些金融机构在推广理财产品过程中过分强调较高的投资收益率, 而复杂的产品说明书又使客户难以了解相关风险, 一旦产品收益率低于预期, 容易导致投资者产生不满情绪。一些金融机构没有建立规范的投诉登记和处理制度, 客户与金融机构的矛盾容易激化。

(三) 商业银行的流动性管理难度加大

目前, 商业银行理财产品创造的信用已对社会信用总量产生较大影响, 但其募集的资金总量、期限及其投向, 既未作为银行的间接信用得到反映, 也没有作为资本市场直接信用予以揭示。特别是在股票市场, 厅情上涨时期, 大量理财产品投资于新股申购, 导致商业银行流动资金大幅波动, 增加了流动性管理难度。

(四) 国际金融危机加大了理财产品的投资风险

2008年, 国际金融市场持续动荡, 大宗商品和金融资产价格大幅波动, 国内资本市场深度调整, 理财产品的浮动亏损额和亏损面均有所扩大。挂钩国际大宗商品和金融资产的多项结构性理财产品的收益面临较大不确定性, 部分产品以零收益提前清算, Q DⅡ的发行规模和收益大幅下滑。国内资本市场低迷, 股票型理财产品出现零收益、负收益, “打新股”类产品几近消失。受经济增速下滑的影响, 信贷类理财产品的发行自2008年9月起连续回落, 收益水平也在年末出现大幅下滑。客户质疑金融机构瞒报风险、误导客户、涉嫌欺诈以及索赔事件增多, 对金融机构声誉和社会稳定造成一定影响。

三、促进理财产品进一步健康发展

理财产品具有多方面的积极作用, 应采取综合措施为理财产晶发展创造良好的环境, 促进理财产品进一步健康发展。

(一) 大力发展理财产品, 发挥理财产品的积极作用

作为金融创新的重要组成部分, 发展理财产品对改善金融服务、提高金融机构盈利能力和优化资源配置具有积极作用。改革开放以来, 中国居民个人财富不断增长, 投资理财需求逐步增强, 理财产品成为增加人民群众财产性收入、拓展投资渠道的有效途径。长期以来, 中国商业银行以存贷差为主要利润来源, 发展理财产品有助于金融机构拓展经营空间, 改善盈利结构。发展理财业务可以提高直接融资比重, 改变中国金融资源配置主要依靠银行信贷的局面, 优化资源配置。此外, 金融机构境外理财业务的发展有利于将储蓄存款转化为外汇资产投资境外, 拓宽资金流出渠道, 缓解高储蓄率和高外汇储备带来的风险, 改善国际收支状况。

(二) 改进监管理念和规则, 创造良好的外部环境

监管部门应树立正确的监管理念, 合理把握监管力度, 改进监管手段, 协调和完善监管规则。尊重金融机构的创新精神, 充分发挥金融机构在理财产品创新中的作用和活力。加强支付体系、法律体系、信用环境等金融基础设施建设, 为理财产品发展创造良好的外部环境。

(三) 进一步拓宽资金投资渠道, 促进理财产品多样化

加大金融创新力度, 有步骤发展多层次金融市场体系, 丰富金融市场投资产品, 有序开发利率、汇率衍生产品, 拓宽理财产品投资渠道。继续推进QDII产晶发展, 引导企业、居民境外投资。鼓励金融机构以市场为导向、以需求为基础, 加强自主创新, 细化客户需求, 改善理财产品结构, 促进理财产品多样化。

(四) 加强风险监测和管理, 防范风险隐患

3.中国广告行业发展状况 篇三

第一季度广告投放量明显少于后三个季度

2010年度网络游戏行业互联网广告投放量最高的月份是9月、8月、4月，投放量分别为35,437次、31,575次、30,324次。投放量最低的月份是1月、2月、3月，投放量分别为3,510次、5,937次、15,989次。

2010年度网络游戏行业互联网广告投放广告主数量最多的月份是8月、7月、4月，广告主数量分别为137个、133个、131个。广告主数量最少的月份是2月、1月、10月，广告主数量分别为72个、95个、95个。

·2010年度网络游戏行业广告投放趋势，第一季度投放量较少，第二、三、四季度投放量相差不大。从广告主数量来看，除了二月份广告主数据较少外，其余月份的广告主数量差距不大。

2010年度网络游戏行业广告投放目的分析

八成以上广告投放以产品宣传统为目的

2010年网络游戏行业网络广告投放目的占比，产品宣传全年投放量达到220,231次，占总投放量的87%。投放量最高的月份是9月、8月、4月，投放量分别为32,754次、25,798次、23,613次。投放量最低的月份是1月、2月、11月，投放量分别为3,447次、5,549次、13,955次。

品牌宣传全年投放量为1,037次，占总投放量不到1%。投放量最高的月份是9月、4月、7月，投放量分别为297次、242次、170次。投放量最低的月份是2月、1月、11月，投放量分别为0次、5次、31次。

产品促销全年投放量为31,607次，占总投放量的13%。投放量最高的月份是12月、8月、10月，投放量分别为6,668次、5,721次、4,006次，投放量最低的月份是1月、2月、3月。投放量分别为59次、389次、1,178次。

·2010年度网络游戏行业广告投放目的分析，产品宣传占全年投放量的87%，产品促销占全年投放量的13%，而品牌宣传只占全年投放量不到1%的比例。由此可见，网络游戏行业广告投放以产品宣传为主。

2010年度网络游戏行业广告投放媒体选择分析

门户网站的广告投放量占六成以上

2010年度网络游戏行业网络广告媒体覆盖情况，门户类网站投放量最高，全年投放量达到81,330次，占总投放量的65%。投放量最高的月份是12月、9月、6月，投放量分别为： 13,540次、12,827次、10,827次。投放量最低的月份是1月、10月、2月，投放量分别为863次、3,160次、3,854次。

行业垂直类网站的投放量排名第二，全年投放量为27,445次，占总投放量的29%。投放量最高的月份是12月、11月、8月，投放量分别为12,939次、8,724次、4,081次。投放量最低的月份是2月、1月、3月，投放量分别为222次、248次、447次。

地方门户的投放量最低，全年投放量为8,408次，占总投放量的6%。投放量最高的月份是4月、3月、5月，投放量分别为1,435次、930次、915次。投放量最低的月份是2月、1月、12月，投放量分别为0次、18次、417次。

·2010年度网络游戏行业广告投放媒体覆盖分析，门户网站占全年投放量的69%，行业垂直类网站占全年投放量的24%，而地方门户只占全年投放量不到7%的比例。由此可见，网络游戏广告主更倾向于在门户类网站投放广告。

2010年度网络游戏行业门户类网站广告投放占比分析

腾讯广告投放量占门户网站总投放量一半以上

2010年度网络游戏行业网络广告门户网站投放量占比情况，投放量占比最高的门户网站是：腾讯、网易、新浪，投放量分别为：45,546次、18,056次、6,203次,分别占门户网站总投放量的54%、23%、8%

·2010年度网络游戏行业广告投放门户网站投放量占比分析，腾讯投放量高达45,546次占全年投放量的56%。说明腾讯用户群体和网络游戏的用户群体匹配度相对较高，而网易因有自己的游戏产品，拥有一定的网络游戏用户群体，必然会吸引更多游戏厂商，投放量高于其它门户网站也属正常现象。

2010年度网络游戏行业垂直类网站广告投放占比分析

主流游戏网站投放量呈明显阶梯状

2010年度网络游戏行业垂直类网站网络广告投放量占比情况，投放量占比最高的垂直行业类网站是：多玩游戏网、52pk游戏网、太平洋游戏网，投放量分别为：14,159次、9,676次、7,036次,分别占门户网站总投放量的32%、12%、17%。

·主流游戏网站广告投放量呈明显阶梯状分布。

2010年度网络游戏行业网站广告投放形式占比分析

通栏是最受青睐的广告投放形式

2010年度网络游戏行业互联网广告投放形式中，通栏是占比最大的投放方式，全年投放量达到97,857次，占总投放量的45%。其次，画中画、矩形、其它网幅和网幅这四种投放形式投放量相对较高，全年投放量为22,016次、21,194次、20,119次和20,099次，分别占总投放量的11%、10%、9%、8%。翻牌、悬浮、全屏和对联四种广告形式投放量最低。全年投放量分别为708次、1,335次、2,534次、2,538次。

·通栏，因为位置明显，表现形式丰富，且各媒体设置的通栏广告位相对比较多，深受广告主欢迎。

2010年度网络游戏行业广告投放量排行TOP10

各广告主投放量呈良好阶梯状

2010年度网络游戏行业网络广告投放量排名前三的广告主是畅游有限公司、上海盛大网络发展有限公司、北京完美时空网络技术有限公司。投放量分别为20,102次、18,312次、17,953次。

4.说说中国发展环保经济的状况发展 篇四

不论从何种角度，“环保”都是当代世界发展不可忽视的一环。它也不再仅仅是一种措施和行动，而是一种经济行为，并带动了一系列相关的`产业。今天就来介绍几个句子，说明中国发展环保经济的状况。

1. While developing its economy， China will handle properly the relationship among the population， natural resources and the environment.

中国在发展经济的同时，将处理好与人口、资源和环境的关系。

2. The Chinese government pays great attention to environmental problems arising from China‘s population growth and economic development.

中国政府非常重视因人口增长和经济发展而出现的环境问题。

3. China relies on improving supervision， management and technological progress to promote environmental protection.

中国依靠强化监督管理和技术进步手段推动环境保护事业发展。

（注意：汉译英时的逻辑顺序）

4. Land， arable land in particular， should be used reasonably and economically. Strong measures will be taken to strengthen the building of the urban environmental infrastructure， regulate industrial structure and lay-out， shun the unpromising way of “pollution first， treatment afterwards”， and strengthen prevention and control of the pollution in major river valleys to ensure the security of the drinking water of the inhabitants.

合理和节约利用土地尤其是耕地资源，加强城市环境基础设施建设，规划产业结构和布局，避免“先污染后治理”的老路。加强流域污染防治，保证居民饮水安全。

（注意：这个句子比较长，首先要注意不要漏翻，再者要注意一些专有名词的译法，不要出现逻辑错误）

5. Measures should be taken to stop predatory development， and return to lakes， forests and grasslands what has been taken from them， vigorously plant trees and grass， treat soil erosion， prevent and control desertification， establish ecological agriculture， strengthen the protection of natural resources such as arable land， water， forest， grassland and biological species， and the conservation of bio-diversity.

改变掠夺性经营开发方式，有计划地退耕还湖、还林、还草，大力开展植树造林，治理水土流失，防止沙漠化，建立生态农业，加强耕地、水源、森林、草场、物种等自然资源和生物多样性保护。

（注意：这个句子比较长，要注意专业名词的翻法）

6. To economize on water， land， power， raw materials， grains and other resources.

节水、节地、节能、节材、节粮以及节约其他各种资源。

7. To endeavor to obtain high socio-economic benefits and a well-preserved environment with less investment and less consumption of resources.

5.中国经济未来发展状况 篇五

我们的纪院长是个体户的第一人，当时改革开放的时候人们的思想受计划经济体制的影响，甚至当时存在有钱买不到东西的问题。但是第一批个体户开始了自己的创业生涯，纪老就是中关村个体户的第一人，当时许多人都不理解，以为他们在投机倒把，可是第一批真正的富翁正是这些个体户，他们抢占了机会，成为了中国的第一批万元户。改革开放给中国带来了先机，正是因为改革开放，中国的经济才能发展的如此迅速，人们的思想从保守转向开放，中国的经济开始与外国相互促进，发展。个体户现在已经发展了很多年，社会主义市场经济存在的弊端也开始渗出，比如消费者得到的商品太贵，假货不断，这严重影响着中国的市场和消费者。

在股票刚刚从外国引进的时候，第一投资于股票市场的是杨百万先生，他辞掉了自己的工作，靠买卖国库券赚取了自己人生的第一桶金，当时的股票一上市就疯涨，很多人一夜之间就莫名其妙的成为了百万富翁，后来人们看见从事于股票存在的暴利，大量的人开始拥入股票市场，和个体户一样，当一个事物达到饱和期的时候，人们想要赚钱，真的很难。因为一系列的弊端出现，比如股票出现了跳楼了什么样的都有，出台法律上封顶，下压低，保证一般股民赚不到多少，也赔不了多少。

很多事物都是从外国引进来的，比如房地产，基金，保险，任何一个新生事物，总是先来的有肉吃，后来的连汤都没有的喝，可是那些把握住的人却功成名就，而没有把握甚至是后来的人就很难在里面生存。

非常感谢我们的邓小平同志，正是由于改革开放，人们的思想得到了解放，开始向前，不断创新，终于有了中国的今天。可是中国是一个人口大国，在一个国家，如果中产阶级没有达到一定阶段的时候就会面临问题，社会中的很多无业游民，还有毕业学生，下岗工人和退伍军人如果不能得到有效的解决，就存在危机。所以要想解决这些问题，国家需要采取政策来安置这些人，只有中国的中产阶级达到一定阶段的时候，才是一个健康成长的股票，才是一支发展潜力好的股票。

6.中国广告行业发展状况 篇六

2008年，面对不利的国际经济金融形势，中国软件业积极拓展国内外市场，加快技术创新和结构调整，行业经济运行保持平稳快速增长态势，产业规模继续扩大，产业结构与布局不断调整，企业实力逐步增强，成为拉动电子信息产业平稳增长的重要力量，并在推进信息化和工业化融合发展、支撑国民经济和社会信息化中发挥积极作用。

一、经济运行特点

(一)产业平稳较快增长，四季度增速小幅回落

2008年，中国软件产业保持快速增长的态势，累计完成软件业务收入7,572.9亿元，同比增长29.8%，增速比07年同期高8.3个百分点。四季度起，行业收入增速出现小幅回落，10月底累计增速比三季度下降

1.8个百分点，11月比10月、12月比11月又分别下降0.2和1个百分点。

(二)结构调整进展明显，软件技术服务成为重要增长点

软件产品收入占据主体地位，累计完成收入3,165.8亿元，占软件产业总收入的41.8%，同比增长32%。软件技术服务增长迅猛，完成收入1,455亿元，同比增长39.9%，增速比全行业高10.1个百分点，占软件产业总收入的19.2%，比07年同期高1.4个百分点;其中软件外包服务收入203亿元，增速达100%以上。嵌入式软件实现收入1,118.2亿元，同比增长25.2%，增速超过电子信息制造业12.8个百分点。系统集成收入1,616.4亿元，同比增长25.2%。IC设计收入217.4亿元，同比增长16%。

(三)东部地区增长稳定，西部地区起伏较大

东部地区累计完成软件业务收入6,389.2亿元，占全国软件业务收入的84.4%，同比增长29.5%，增速比1至11月回落0.8个百分点。北京、广东、江苏规模位居全国前三甲，其中江苏省一直保持快速增长势头，增速超过30%。西部地区累计完成软件业务收入659.7亿元，同比增长32.6%，高于1至11月3.5个百分点，但比1至9月低了3.5个百分点，其中四川、贵州增速均超过50%，但重庆、陕西低于全国平均水平，特别是陕西增速仅为8.3%。中部地区累计完成软件业务收入524亿元，同比增长29.4%，低于1至11月增速2.1个百分点。

(四)软件出口保持快速增长，外包服务增速下降

中国软件出口142亿美元，同比增长39%，增幅比收入高9.2个百分点。其中完成软件外包服务出口15.9亿美元，同比增长54.3%，软件外包服务出口下半年增速开始明显下降，1至7月累计增速比1至6月低25个百分点，主要原因一是金融危机的影响，二是随着人民币升值，成本提升影响定单增加，而且以美元定价的收入相对下降。日本仍是我软件外包的主要地区，比重达到60%，两国企业合作不断深入，正从发包合作逐步向战略协作阶段过渡，外包形式逐步从ITO转向BPO、KPO。2008年12月初，大连软件园在日本东京成立分园，成为中国首个在境外设立园区的软件园，将为深化大连对日软件服务外包创造新的契机。

(五)重点企业运行良好，各类企业差别明显

从部监测的软件业务收入前百家企业看，2008年三季度前百家企业共完成软件业务收入1,337亿元，比07年同期增长40%，增速高于全行业10个百分点以上，占软件产业收入比重为20%;平均利润率达10%以上，高于行业平均水平;完成软件出口59亿美元，占全行业出口的47%。

分领域看，不同类别企业发展出现明显的分化。受国际金融形势动荡、人民币升值、制造业下滑的影响，软件外包服务、消费电子类嵌入式软件、IC设计等领域企业收入增长相对较慢，部分IC设计企业甚至出现大幅亏损。华为、神州数码、联创科技等一些为电信、电力等大行业客户提供解决方案的企业增长均超过50%，一些游戏软件和杀毒软件厂商也取得较快发展。

二、值得注意的问题

2008年以来美国金融危机席卷全球，逐步从虚拟经济向实体经济蔓延，对全球软件产业带来明显冲击，主要表现为：

一是市场需求大幅减弱。IDC、iSuppli、Gartner等市场咨询机构调查显示，2008年四季度全球IT支出增幅比原定下降2至3个百分点;美国40%以上的大公司下调了2009年的IT支出，其中金融领域IT支出降幅达30%以上。日本IT外包市场需求下降10%以上，2008年四季度本是我软件外包企业与日本客户续签合同的时间，但企业反映续约定单很少。

二是大公司业绩普遍下滑。甲骨文第二财季(截至2008年11月30日)软件收入和利润分别下降3%、1%，第三财季业绩将创新历史新低。SAP公司2008年二、三季度利润分别下滑9%、5%，全年下滑5%以上。思科2008年三季度营业收入为三年来最低水平，四季度将下降10%。微软尽管前三季度业绩较好，但分析师预计其将在新一财季发出营收预警。

三是对部分外向型国家影响明显。印度、爱尔兰等依赖软件外包出口的国家表现尤为突出。以印度为例，由于其软件外包60%来自美国市场，40%来自金融领域，遭受冲击十分明显。据印度软件与信息服务协会预计，2008年印度软件及服务业收入增速将下降30%以上，利润率将下滑5至6个百分点。Infosys公司预计至2009年3月31日的财年收入为47.5亿美元，比预期目标下降了5%;塔塔公司2008年利润增速为5%不到，远远低于近年来30%的平均水平。

国际金融危机带来的冲击在不同的领域有所差别，对硬件的冲击大于软件，对外向型国家的冲击大于内需型国家，对小企业的冲击效应快于大企业。还要看到，金融危机也使软件产业出现一些调整变化，带来新的发展机遇：

开源软件面临新的增长。为应对金融危机，企业开始减少开支，整合技术基础设施。开源软件成本低廉、开放性高，成为企业选择IT服务的主要对象。IDC等机构报告显示，2008年全球Linux软件及相关服务收入将增长20%以上，至2012年平均增速也将超过10%。

中小企业电子商务市场看好。企业为压缩成本，大幅减少传统的营销投入，转向成本更低的互联网营销，电子商务服务市场增长迅速评论此篇文章(0)其它评论发起话题(0)相关资讯财讯社区(0)。2008年，全球最大的两家B2B公司阿里巴巴和亚马逊均取得较好业绩，亚马逊营业收入增长29%，利润增长36%;阿里巴巴前三季度营业收入增长了37%，利润增长了49%，注册付费中小企业会员同比增长40%，网上商

铺增长54%，四季度继续保持增长。

行业整合出现新的机会。经济不景气导致行业重新洗牌。2008年来，全球软件企业并购事件明显增多，惠普收购EDS公司、甲骨文收购BEA和Primavera软件公司、SUN公司收购瑞典MySQL软件公司，收购金额均超过10亿美元，IBM2007年收购了12家软件企业，2008年继续收购10家以上。

国内软件企业也将收购作为2008年的工作重点，用友软件年初至今连续收购了北京方正春元科技公司和特博深信息科技公司。这些大公司都借经济低迷之际开展并购，进一步整合资源优势、提高核心竞争力，从而使行业竞争格局出现新的变化。

基于云计算的网络服务模式加快发展。随着虚拟化、云计算技术发展，软件应用与服务的重心从终端转向网络，这种模式强调资源的共享和整合，成本更低、效率更高，从一定程度更加适应经济危机下企业对成本、效率的要求。2008年，尽管微软、IBM、谷歌几大公司营业收入增速不同程度放缓，但其网络应用及相关服务收入均保持高增长，速度达20%以上。IDC预测，至2012年，云计算产品收入年均增速将达25%。

三、中国软件产业面临的机遇和挑战

(一)主要挑战

1、国际金融危机对软件产业的影响正在深化

当前，美、日、欧等主要发达国家经济已经出现衰退，国际货币基金组织预计2009年全球经济发展速度将是二战以来的最低水平。IDC、Gartner、iSuppli等市场咨询机构将2009年全球IT支出增长预期由之前的5至6%下调至3%以下，全球软件外包市场将出现负增长。四季度以来，中国软件产业下行势头并不明显，主要原因是软件产业依托国内市场，很多定单早在2008年上半年已经确定，金融危机影响有一定的滞后性，随着危机影响从制造业向相关领域蔓延，软件产业下行趋势将更加突出。根据对北京重点软件企业的监测，四季度本是传统销售旺季，但企业定单不增反降，部分企业降幅高达20%以上。还要看到，近年来中小企业一直是软件市场的重要增长点，但2008年下半年沿海地区大量中小企业倒闭，也将影响软件市场的增长。

2、国内市场竞争形势更加严峻

一是跨国公司在欧美市场受挫后，在收缩全球业务的同时进一步加强中国市场布局，近期全球软件巨头纷纷造访中国探求更大合作，印度三大软件公司陆续在华设立了全球性的海外服务公司，这些将使国内软件企业面临更加严峻的竞争压力。二是市场秩序亟待规范，山寨文化盛行，软件盗版和侵犯知识产权的问题依然突出;部分领域垄断问题明显，一些跨国公司利用技术优势对其他企业实施不正当竞争，严重影响产业的健康发展。三是国内优势企业面临恶意收购威胁，随着行业整合力度加大，部分跨国公司利用资本市场对国内优势企业进行恶意收购的问题突出，产业安全形势不容乐观。

3、支撑产业的宏观环境亟待改善

当前，中国软件服务外包面临很大潜在市场，但国内宏观环境制约了潜力的发挥，部分外包企业反映由于国内信用体系不完善、对信息安全的管理灵活性不够，导致很多跨国公司不敢将定单交给中国软件企

业。高新技术企业认定的门槛过高，中小软件企业很难享受到政策优惠，影响产业的竞争力。中国中小企业融资渠道相对较少，创业投资体系不够健全，不适合软件产业发展的需求，随着金融危机爆发以来，中小软件企业反映融资更加困难。据北京软件与信息服务促进中心调查，上半年北京软件上市公司投融资案例数量比07年减少了一半。

(二)有利形势

1、扩大内需政策将为软件产业提供巨大市场空间

党的十七大提出要大力推进信息化与工业化的融合，成立了工业和信息化部推进这项工作，将为软件产业发展提供巨大的历史舞台。

2008年底以来，党中央国务院出台了扩大内需的十项措施，决定从中央财政资金中拿出150亿元用于工业行业的技术改造。软件作为提升经济质量和促进两化融合的“助推器”，面临巨大的市场机会，特别在农村信息化建设、基础设施建设系统方案和网络设计维护、传统行业信息化改造等方面对软件的需求巨大。近期，国务院又同意发放3G牌照，2009年通信网络建设新增投资2,000亿元以上，将有力拉动通信嵌入式软件和网络系统解决方案的增长。

2、产业政策环境不断改善

国务院18号文件即将到期，为避免政策断档，新的政策正在研究并将出台，将为软件产业提供更大的政策支持。电子信息产业振兴规划已编制完成并即将实施，软件作为电子信息产业的关键领域，将是产业振兴政策措施支持的重要方面。近年来，国家大力发展服务业，出台了包括财政、税收、金融在内的一系列政策措施，软件及服务业作为现代服务业的重要代表，将得到政策的倾斜。

3、行业整合推动资源优化配置

2008年以来，金融、制造、软件等多个领域的跨国公司纷纷加强中国市场布局，一些全球性的软件服务中心陆续设立，不仅增强中国软件产业力量，也增加国内软件企业的市场机会。面临金融危机的不利形势，国内软件企业纷纷加快修炼内功，推进行业资源优化配置，将逐步缓解中国软件企业小而散的问题。目前，国内外包企业超过3,000家，随着国外市场萎缩，企业破产合并现象增多，部分研究机构预测，到2010年，软件外包企业数量将减少1/3，平均规模将提高20%以上。近年来，东软、浪潮、博彦科技、海辉等企业通过收购实现规模扩张，入选了国际外包专业协会公布的“2008年全球外包100强”。

4、技术发展将提供新的机会

IT技术发展日新月异，新技术应用正在不断改变软件产业的格局，带来软件产业发展的新机会。2009年，虚拟化技术、云计算等重要技术都将带来软件产业格局的新变化。虚拟化技术可以提高服务器资源的利用效率，带来数据中心、服务器平台的整合，大大提高软件研发的效率和能力;云计算，可以提供基于互联网的海量计算服务，不仅可以作为软件服务的平台，也可以作为存储空间的提供者，甚至还可以作为信息和商业处理的平台，由此将带来软件产业商业模式的多样化。随着网络融合加快，移动互联网成为重要的发展方向，将带来很多新的业务，对软件技术及应用提出新的要求。

综上所述，2009年中国软件产业面临形势十分复杂，挑战前所未有，机遇同样巨大，要密切跟踪技术

7.中国国际新创企业发展状况分析 篇七

然而国际市场的变化具有不可预测性,这对我国国际新创企业而言既带来了商业机会也对他们的国际运营和生存带来挑战。由于我国国际新创企业存在成立时间较短、企业规模小、财力、人力等方面资源的限制、组织结构不完善等现状,所以如何在竞争异常激烈的国际市场上脱颖而出,将这些缺点变成可以使之持续发展的优势,成为了本文研究的重点。

1国际新创企业的内涵

1.1国际新创企业概念界定

从上世纪80年代开始,有一些企业成立之初便将国际化纳入企业战略,整合不同国家资源,开展国际经营活动,从资源利用到产品销售等一系列活动,以寻求竞争优势。目前学术上对这类企业还没有一个统一的称谓,学者们把快速国际化的新创企业称之为国际新创企业(international new ventures)、天生全球化企业(born globals)、国际化公司创业、(global startups)、国际企业(international entrepreneurship)等。“Granitsky(1989)把那些从创立之初起就以国际市场为目标,以国际化经营为取向的企业称为‘天生出口商’(innate exporters),美国麦肯锡咨询公司在1993年为澳大利亚制造业委员会撰写的调查报告中称之为‘天生国际企业’(born-global,BG)”。其中国际新创企业和天生全球化企业用得最多。

关于国际新创企业的定义,Oviatt和Mc Dougall(1994)的定义影响较为广泛。

他们从国际商务和创业理论的视角分析新创企业快速国际化现象,认为国际新创企业是从创立伊始就走出国门,从事国际化经营,并旨在据此构建具有重要竞争优势的商业组织。2005年他们又进一步认为国际创业是发现、设定、评估和利用跨国界的商业机会来创造未来的商品及服务。这里,我们把那些刚成立或成立不久就快速开展国际化经营活动的企业称之为国际新创企业。

1.2国际新创企业的特征

从国际新创企业的定义可以看出,这类企业具有国际性、新创性的基本特点。除此之外,相对于其他类型的企业,它还有创新性、高风险性、高价值性等明显特征。

1.2.1具有全球化视野。国际新创企业的国际化经营速度非常快,往往在创立之初便开展跨国经营活动。Knight和Cavusgil指出,“天生全球化企业最显著的特征是从创立起它们就将世界看作是一个单一的无边界的市场”。它们以国际市场为战略导向,视野瞄向全球,总部在一个国家,生产基地在另一个国家或两个以上,产品销售又在不同地区。

1.2.2创业管理者具有国际化经验。创业者一般具有国外学习和工作经历,具有国际化态度倾向。“与传统渐进式国际化企业中的经理人相比较,国际新创企业的经理人具备更高的全球导向、更丰富的国际经验以及更高的风险容忍度”。

1.2.3灵敏的国际化反应。由于大多数国际新创企业规模较小,所以对于国际市场的变动具有非常强的适应能力,就是灵活多变。这些企业时刻关注国外消费者的需求变化,通过调整产品及产品创新来适应市场的变化,企业还通过密切关注消费者的行为,寻求与消费者建立一种稳定的联系,促进企业发展。

1.2.4海外业务的绝对值不高,而相对值较高。从国际化的程度看,国际化新创企业海外业务的绝对值不高,而相对值较高;传统意义上的跨国公司海外业务的绝对值和相对值均较高。

1.2.5较高的创新性。从创新性看,跨越国界的创业活动往往跨越国界创造价值,以创新性为特征,企业围绕利基市场,在产品创新、国际市场开拓、跨国界组织变革等方面先行先试。总体而言,同传统意义上的跨国公司相比,这类企业面对国际市场的竞争,具有更高的创新性。

1.3国际新创企业的类型

根据成熟跨国公司国际化战略的分析框架,以企业从事的价值链活动数量和涉及的国家数量为坐标轴,把国际新创企业划分为三种类型。

1.3.1创造新国际市场型。创造新国际市场型企业是一种以从事国际贸易为特征的企业。企业通过进出口将一个国家的物品转移到另一个有需求的国家。

1.3.2地域集中性。地域集中性企业是将国外资源服务于有专业需要的世界某一特定地域的企业。

1.3.3全球型。全球型企业是国际新创企业的极端类型,其通过协调多种组织活动,跨越不同的地理位置从而获取重要的竞争优势。这种企业不仅仅面向全球市场,同时积极利用机会获取资源并将产品出售到世界上附加值最高的地区。

2中国国际新创企业发展状况及存在的问题

2.1发展状况

在经济全球化的影响下,改革开放之际的中国在20世纪90年代进行外贸体制改革,随后又加入了世贸,等等一系列的举动促成了我国的国际新创企业如雨后春笋,层出不穷。其行业分布状况不仅包括高新科技产业,如无锡尚德、芯源电子、中星微电子等,也出现在传统的劳动密集制造业中,包括纺织品、五金、手工艺品、制鞋、机电等行业,如青岛金王。在中国改革开放的进程中,东部沿海地区是最早也是最快发展起来的,因为对外开放力度大,与国际市场联系更加紧密,市场环境较为完善,中国绝大部分的国际新创企业都诞生于此。尤其京津唐地区、长江中下游地区、珠江三角洲地区,更是我国国际新创企业发展的源泉。后来自开设自贸区以来,这类企业逐步增多。

经过30多年的发展,我国国际新创企业发展迅速。这些企业虽然规模较小但是却很务实、专业,许多名不经传的企业正在积极向国际市场进军。根据对国内国际新创企业相关研究显示,目前我国中小企业数量已经达到6666万个,在我国,50%的税收、60%的国内生产总值、70%的发明专利、80%的就业岗位,都是由中小企业提供的,是我国最重要的经济支柱,同时也是对外投资的重要组成部分。根据商务部、国家统计局发布的数据,2015年,我国对外非金融类直接投资创下1180.2亿美元的历史最高值,同比增长14.7%;实现中国对外直接投资连续13年增长,年均增幅高达33.6%。“十二五”期间,我国对外直接投资规模是“十一五”的2.3倍。

但是我们也可以发现这些企业地域分布不均,主要集中在东部沿海地区,行业分布也主要是以传统行业为主,以成本低廉取胜,并没有核心竞争力。而且这些企业大都处于初步发展阶段,由于发展后劲不足,许多企业都被“扼杀”。

2.2中国国际新创企业发展中存在的问题

通过对相关数据资料的的分析,可以发现国际新创企业大都是发现海外商机,积极主动寻求海外市场成长机会,国际化步伐较大,呈迅速、跳跃式的发展。但国际新创企业成立时间较短、规模小,成立之初就进行国际化经营,所以还面临不少问题。

2.2.1企业规模小,政策环境不利。我国国际新创企业在成立时多为中小企业,并不具备与传统意义上的老牌跨国公司竞争的能力,也不具备成熟公司所拥有的财力、人力、技术等资源,抵御国际化挑战和风险能力较弱。国际新创企业还属于一种新的企业经营模式,很多方面政府政策尚未惠及,创业的政策环境还较差。

2.2.2国外经营劣势明显。从事国际化经营的企业可能对东道国的文化、语言、法律、商业规则、消费者喜好等缺乏一定了解,导致这些企业在与东道国企业竞争中处于劣势,中国企业本来在国外知名度及形象就不高,加之新创企业的特点,在国外明显无优势。

2.2.3贸易壁垒制约新创企业发展。2008年全球经过金融危机后,国际市场一度低糜,各国为了恢复本国经济,纷纷采用各种各样的贸易壁垒来限制进口产品。2008年6月至2009年11月国外共对华启动涉及石化产品的反倾销调查17起,2009年美国欧盟印度等8个国家和地区对我国机械行业发起17起贸易救济调查,其中反倾销14起,反补贴1起,保障措施1起,特保1起,涉及金额191亿美元。如果我国国际新创企业不能实时了解这些变化,就会在竞争中处于不利的地位。

2.2.4创业管理风险依然较大。中国的创业管理风险大部分集中在技术、财务和市场三大方面,主要原因就是我国许多产业的技术水平较低,融资速度赶不上筹资速度,创业资金来源渠道狭窄,隐瞒创业项目真实性的潜在风险等。还有,中国正处于经济转型时期,市场秩序还在完善,尽管这几年一直在鼓励创业,但创业企业难免会受到巨大挑战。

2.2.5发展后劲不足。中国的绝大多数国际新创企业都是中小企业,但是我们知道全世界范围内的中小企业的寿命都不长,我国由于不完善的企业发展环境以及企业内部不利因素等原因更是导致我国中小企业平均寿命只有2.5年。也是因为普遍前景不好的原因使得一些国际新创企业只为了短期的高收益而放弃了长远发展的机会,得过且过。他们没有看到经济转型后的巨大经济效益,只看到了眼前的损失,从而停滞不前。

3促进中国国际新创企业发展的对策建议

3.1政府出台相关政策,为国际新创企业提供良好的创业氛围

政府应该加大扶持力度,出台相关政策,完善对国际新创企业的服务体系,为这些企业提供良好的创业氛围。降低创业的门槛,提高创业者对创业国际化的热情;政府应该完善金融体系,缓解当今融资难的问题;政府应该帮助这些国际新创企业建立各自行业的社交网络,让这些企业能够随时了解海外市场的情况,以应对国际市场的变化,同时降低管理方面的风险。

3.2加速我国国际新创企业的国外本土化进程,化解贸易壁垒风险

许多国际化新创企业失败的原因就在于对东道国的文化、语言、法律、商业习惯、消费者喜好缺乏了解,尤其是相关贸易壁垒政策导致新创企业在竞争中被打败。因此,应该联合海外市场当地的本土企业,加速企业的本土化进程,通过与本土企业的合作,国际新创企业就能更加快速地融入当地的经济社会,更快地占住先机,化解国际贸易壁垒,化国外经营劣势为优势。

3.3重视海外商业联系,构建国际商业网络

国际新创企业多为中小企业,在国际竞争中处于劣势,因而企业之间必须彼此合作和相互信任,通过网络联合,发挥集群优势。中国的国际新创企业具有一个独特的特征——集群效应。集群的企业有着紧密的联系,通过集群企业的密切合作,实时的信息交换以及战略合作联盟等构成他们自己的商业网络。通过这些企业网络关系实现产业集聚,使他们获得新的商业机会,最终促进企业国际化的发展,提升企业的经营绩效。

3.4强化企业创新的激励机制,加大自主创新创业力度

由于国际市场的不确定性,国际新创企业的企业家更应该运用创新思维分析企业的状况,带领企业员工坚定创新理念,制定技术创新激励制度,激励员工自主创新创业热情,发现和培养能够发明创造的优秀人才,充分发挥国际新创企业在国际创新创业中的优势。

3.5加大企业结构调整力度,强化产业导向,积极发展产业国际领先型企业

我国国际新创企业大多数规模较小,产业层次较低、技术水平落后、生产水平较低,管理的手段也较为落后。与国外的企业相比,我国中小企业的整体素质和国际竞争力较低。为此,中小企业应加大结构调整力度和技术改造,发展、改善和提升劳动密集型产业,走向以高新技术为主的技术密集型发展路子,增强国际新创企业的发展后劲。

摘要：随着经济全球化的深入和电子信息时代的到来,国际创业经济的兴起,使得一种新型企业——国际新创企业出现并逐渐发展壮大。国际新创企业创立之初就将国际市场作为企业战略发展的目标,尽管受到各方面资源的限制,但是却能够与国际市场上的老牌跨国企业进行竞争,实现企业的快速国际化。介绍了国际新创企业的提出背景及其相关理论,分析了我国新创企业的发展现状和面临的发展劣势,提出了推动我国国际新创企业快速成长的建议。

关键词：国际新创企业,国际化,国际创业

参考文献

[1]刁海俊.国际新创企业成长过程中的行为分析[D].合肥:安徽大学,2011.

[2]朱晋伟.徐海俊.跨国经营与管理(第2版)[M].北京:北京大学出版社,2015.

[3]宝贡敏.现代企业战略管理[M].郑州:河南人民出版社,2001.

[4]魏颖.我国创业板国际新创企业与一般新创企业绩效的比较研究[D].合肥:安徽大学,2013.

8.中国经济状况与餐饮产业发展 篇八

中国餐饮最近十年的增长是非常明显的，但是自2010年调整了统计口径后，增长率就由原来20%左右的高位增长下降至13%-15%，甚至低于全社会消费品零售总额的增幅，且差幅在进一步拉大，2013年成为近22年以来增幅最低的一年。但是中国经济在一段时期内仍会以中高速运行，而我国居民消费率仍处于低位，所以未来中国餐饮业仍将有一个良好的展望预期。

支持中国餐饮产业发展的另一个核心动力在于国家的两个“倍增”计划，GDP倍增和收入倍增。此外，还有一个动力来源就是城镇化。在我国1名农民人口转变成1名城镇人口需要的投资是10万元人民币，转移10亿人就会有10万亿的庞大市场。

当然，近些年餐饮产业发展也遇到了一些瓶颈，“四高”问题首当其冲：高税赋、高人力成本、高原料成本以及高房租。餐饮企业如何应对？要做好以下几点：

第一，做好定位，着力于模式的创新，尤其是对于随时变化的市场，要有一个清醒的认识。

第二，注重连锁化的扩张。研究数据显示，能够做大做强的餐饮企业多数都采取连锁经营的模式，而且直营连锁的平均效益远远高于加盟连锁。在连锁餐饮企业发展的过程中，餐饮企业开始考虑如何在直营店与加盟店之间的平衡，而不是盲目地追求短期快速的扩张，这也是近几年很多企业收缩的一个重要原因。大型航母越来越多，标准化就成为他们最主要的一个路径，包括质量标准、流程标准等等。

第三，一体化趋势明显，这就需要上下游的整合，按照波特的五力理论，一体化过程中最重要的是要锁定成本，降低人工成本、原材料成本、现场管理成本、财务成本以及制作成本。这些年，很多企业都在进行这方面的探索，例如，嘉和一品的第三代中央厨房，可以支持300家门店的菜品供应，除满足本企业供应之外，还向第三方供应物美价廉的标准化餐饮产品。再比如，和合谷发展“双厨房”运营模式，中央厨房进行烹饪工业化探索，终端厨房探索应用标准化操作、多功能一体的智能化设备。

第四，要做信息化的整合，加速信息内部的集成。现在已经进入一个大数据时代，这就意味着餐饮企业必须加强信息化建设方面的投入。例如，金百万除了固有的16家餐厅，在北京建立起92万人的“CRM客户关系”会员网络，规划了“利用餐厅的社区优势，实现5公里半径的社区餐饮数字化商圈”的商业模式，实现从坐店到跨界的电子商务。甚至连老字号庆丰包子铺也推出“Transight连锁餐饮管理信息系统”，形成总部、店铺及配送中心的三位一体监督管理模式，如果在一个营业时段内不符合企业标准的包子累计超过出售包子总数的2%时，系统就会自动向店铺发出报警，要求店铺按照企业标准制作产品；同时，总部督导部也会收到此条信息，提醒督导部人员核查。

未来，中国的经济形势审慎而乐观，中国餐饮产业仍会持续发展，中国餐饮企业必须重视信息化整合，塑造属于自己的模式。