中国钢铁市场规划报告

中国钢铁市场规划报告（12篇）

1.中国钢铁市场规划报告 篇一

【关 键 词】快餐行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国快餐行业市场前瞻与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

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衣、食、住、行，构成了人们的基本生活，而“民以食为天”的俗语，又使“吃”最密切地与每一个人相关联。随着中国社会经济的不断发展，人们生活逐步从温饱型向小康型过渡。

2010年，餐饮业市场继续高速增长，全年营业收入达到1.76万亿元。与此同时，中国快餐业正在积聚着无可阻挡的蓬勃向上的力量，并得以加速发展。2011年开始，中国快餐业的黄金时期已经到来，并会以北京等大城市和发达地区为中心，逐渐向全国蔓延开来，走向一个成熟的发展阶段。

随着快餐行业竞争的不断加剧，国内的快餐企业越来越重视对行业连锁经营管理的研究，特别是对行业标准化和工业化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的快餐企业迅速崛起，逐渐成为中国快餐行业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对快餐行业跟踪搜集的市场信息数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从当前快餐行业的宏观景气状况出发，以快餐行业的发展经营和行业需求走向为依托，详尽地分析了中国快餐行业的发展与行业需求和发展速度，对快餐行业的发展前景做出了科学的预测。

报告主要分析了快餐行业的发展环境;国内快餐行业的具体发展和运营状况;快餐行业消费分析;快餐行业运营管理分析;中式快餐和西式快餐发展对比分析;重点快餐企业经营分析;快餐行业投资分析;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场信息数据，让您全面、准确地把握整个快餐行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地剖析中国当前快餐行业的总体市场容量、市场规模及竞争格局，并根据快餐行业的发展方向及中西式快餐经营对比，对快餐行业未来的发展前景做出审慎分析与预测，是快餐运营企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

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报告》

2.中国钢铁市场规划报告 篇二

去年7月份, 随着我国内需增长加快, 经济运行保持回升态势;国内钢材需求明显增加, 钢材价格回升速度加快。国际市场受需求增加、原材料价格上涨、库存下降等因素影响, 钢材价格升幅也有所加大, 但行业效益没有明显好转。

1. 工业销售值增长情况

据国家统计局数据, 去年1～7月全国城镇固定资产投资同比增长32.9%, 比上年同期加快5.6个百分点;其中完成房地产开发投资同比增长11.6%, 比上半年加快1.7个百分点;7月份, 规模以上工业增加值同比增长10.8%, 比上月加快0.1个百分点, 为连续三个月同比增速加快, 39个大类行业工业增加值全部保持同比增长;国内制造业PMI指数7月为53.3%, 比上月提高了0.1个百分点, 连续第五个月在53%左右平稳运行;社会消费品零售总额同比增长15.2%, 也比上月加快0.2个百分点。上述数据表明, 随着国家刺激经济增长政策的逐步落实到位, 国内市场钢铁需求明显增长。从钢铁工业销售值看, 2 0 0 9年1～7月累计, 钢铁行业共实现工业总产值21947.9亿元, 同比下降15.2%。铁合金冶炼

2. 企业总体效益情况

受需求增长的影响, 去年7月份国产铁精粉、进口现货矿、生铁、废钢价格明显上涨, 环比分别上升13.05%、25.40%、10.69%和8.86%, 升幅分别比上月提高了8.94、14.87和3.09个百分点;炼焦煤、冶金焦价格也有所上升。原燃材料价格持续上涨, 提高了钢铁产品成本, 支撑了钢材价格的回升, 但由于产能过剩, 行业效益仍未出现同步回升。2009年1～5月, 钢铁行业实现利润总额26.4亿元, 同比下降97.23%。与此同时, 由于原燃材料价格大幅上涨, 行业亏损额有所上升。2009年1～5月累计, 全行业亏损企业亏损额296.6亿元, 同比增加680.8%。

二、行业内主要产品市场供求分析

1. 各主要产品产量情况

据国家统计局数据, 去年7月份全国生产粗钢5068万吨, 同比增长12.6%, 日产粗钢163.48万吨, 继续保持较高水平;1～7月生产粗钢31731万吨, 平均日产钢149.67万吨, 相当于全年产粗钢5.46亿水平。钢铁产能恢复较快, 钢材结构性供大于求的矛盾仍较突出, 不利于市场供求平衡。

2. 各主要产品库存情况

去年7月份, 主要钢材品种社会库存环比有所上升, 这是连续第四个月环比下降后的再次回升, 其中线材库存环比升幅较大, 为1 5.6 6%, 螺纹钢、热轧卷板、冷轧板和中厚板库存也有所上升, 后期市场压力加大。

3. 各主要产品进出口情况

尽管全球经济有所好转, 但复苏仍然乏力, 外需下滑的压力仍然很大。去年7月份我国钢材出口181万吨, 比上月增加38万吨, 环比增长26.57%, 同比下降74.9%, 没有钢坯出口;进口坯材231万吨, 其中进口钢材174万吨, 比上月增加11万吨, 环比增长6.75%, 同比增长20.8%。进口钢坯57万吨, 较上月份增加19万吨, 继续呈现净进口局。外需不足使国内钢材出口形势依然严峻, 钢材进口继续增加, 加大国内市场供应压力。

三、各主要产品价格走势

去年7月末, 国内钢材综合价格指数升至110.15点, 连续三个月环比上升, 比上月上升了8.17点, 升幅8.01%, 环比升幅加大了4.11个百分点;但与上年同期相比仍下降50.84点, 降幅31.58%。长、板材价格继续上升, 长材升幅略大于板材。7月末, 长材价格指数为116.68点, 环比上升9.59点, 升幅8.96%;板材价格指数为109.47点, 环比上升8.16点, 升幅8.05%, 长材升幅略高于板材。但与上年同期相比, 长、板材价格指数分别下降45.33点和51.62点, 降幅分别达到27.98%和32.04%。

2. 主要钢材品种价格均呈上升态势

去年7月份, 协会监测的八个主要钢材品种价格均保持上升, 其中线材、螺纹钢和冷轧薄板升幅最大, 环比分别上升10.92%、10.91%和10.31%;中厚板、热轧薄板、热轧卷板和镀锌板价格, 环比上升幅度分别为4.0～9.32%;无缝管价格也呈上升走势, 涨幅为4.59个百分点。

3. 国际市场钢材价格升幅有所加大

由于全球经济回暖, 市场需求增加, 国际钢材市场价格也呈现大幅回升态势。去年7月末, CRU国际钢材综合价格指数升至147.0点, 环比上升12.6点, 升幅9.4%, 升幅较上月加大了5.9个百分点。去年7月末, C RU国际长材价格指数161.9点, 环比小幅上升2.4点, 升幅1.5%;板材价格指数为139.7点, 环比上涨17.8点, 涨幅14.6%, 板材比长材价格升幅高13.1个百分点。

北美市场。去年7月末, 北美市场钢材价格指数为127.6点, 环比上升15.1点, 升幅为13.4%。7月份美国制造业PMI指数升至48.9%, 环比上升了4.1个百分点;新订单指数达到55.3%, 环比上升了6.1个百分点。7月份美国钢厂的产能利用率达到自2008年12月份以来最高水平, 超过50%, 比金融危机爆发以来的最低点高17个百分点。

去年6月份北美地区粗钢产量为647.3万吨, 环比增长3.2%, 已经连续2个月环比增长。6月末美国服务中心的钢材库存再创新低, 为598万短吨, 环比下降7.4%, 连续11个月保持环比下降。随着美国房地产行业开始复苏、制造业逐步好转, 北美长材价格保持稳定;由于美国家电及相关产业的板材需求开始增加, 且美国钢厂去库存化以及订单的回升, 使北美板材需求坚挺, 价格强劲反弹。7月份热轧带卷、冷轧带卷、热浸镀锌价格环比上涨幅度分别为18.47%～21.03%。

欧洲市场。去年7月末, 欧洲市场钢材价格指数为136.5点, 环比上升5.6点, 升幅4.3%。7月份欧元区制造业PMI指数升至46.3%, 环比上升了3.7个百分点。6月份欧洲地区粗钢产量为1116.8万吨, 环比增长3.5%, 也连续两个月环比上升, 7月份德国粗钢产量环比增幅达到7.2%;6月份欧洲市场汽车销量出现止跌趋势, 板材需求有所增加;由于欧洲终端用户增加采购和建立库存, 7月份钢材价格出现平稳回升态势。

3.中国钢铁市场规划报告 篇三

《IT时代周刊》对话日立信息系统（上海）有限公司软件事业开发部部长横浜胜志

出生于一个安静美丽的日本海滨小城的日立信息系统（上海）有限公司（英文简称“HISS”）软件事业开发部部长横浜胜志，显然继承了日本传统忍术的精髓——压力越大，所爆发的能量越大。

横浜胜志在上任伊始便放出豪言，为自己加压：“日立已经在日本的系统运行管理软件市场取得了巨大成功，连续9年销量第一。但我们的目标不是仅仅做日本的销量冠军。最迟2010年，日立要成为亚洲第一！”要达成这一目标，HISS在中国市场的份额必须提升到10%以上。

系统运行管理软件（System Running Management）又被称作管理IT系统的系统，用于对IT系统的管理和维护，减少IT系统故障。目前，IBM、BEA、东方通等3家软件商牢牢占据了中国市场70%以上的份额；其他30多家国内外厂商则在剩下不到30%的市场上展开肉搏。

尽管HISS拥有日本最优秀的系统运行管理软件产品；但进入中国市场4年来，并没有取得其在日本市场一样的领先地位。未来3年内，他们可能实现改观，在强手如云的中国市场杀出重围吗？新官上任的横浜胜志，将为所在公司带来怎样的变化？

2007年6月7日上午，上海瑞金大厦19层，HISS总部，《IT时代周刊》带着这些疑问与横浜胜志展开了深入交流。在对话中，这位身材魁梧的部长言语像他粗犷的外表一样充满战斗力：“优秀的产品性能和因地制宜的产品策略，将是我们实现成功的坚实保障！”

不一样的中国市场

《IT时代周刊》：HISS进入中国市场4年了。和某些外企仅将在本国已经淘汰的产品拿到中国卖的做法截然相反，HISS一直致力于将最优秀的软件产品引入中国市场，并花费大量企业资源开发这一市场。日立为何如此重视中国市场？

横浜胜志：中国是个充满机会的市场。HISS在过去4年里实现了高速发展，平均年增长率超过16.8%。因此，中国市场对日立来说，很有吸引力。

2003年，我们将自己最好的产品——系统运行管理软件JP1（由日立制作所于1994年开发研制的中间件）带到中国，因为我们相信，日立将在这片土地上取得成功——这里幅员辽阔，有广阔的市场空间，在不远的将来，中国市场系统运行管理软件的总需求会超过日本。

《IT时代周刊》：纵向对比，HISS取得了销量增长；但横向比较，日立在中国的市场份额并不尽如人意。在日本，JP1产品已经连续9年成为销量冠军。为什么同一产品在2个国家的销售业绩如此大相径庭？

横浜胜志：刚进入中国市场时，我们依靠的是自身在日本和欧美市场中取得的成功经验。但在实践中，我们发现，中国和日本、欧美市场有很大差异。

首先，企业的需求有差异。

JP1在日本连续9年销量第一，其产品性能的一大亮点是能帮助企业大幅度节约人力成本。我们在市场推广中，将这一性能作为主要卖点，在人力成本相当高的日本和欧美，很受企业用户欢迎。在中国推广产品时，我们最初也照搬了在日本本土的那套做法，以节约人力成本为主要宣传点。但实际运营中，我们发现，中国企业很少对此产生共鸣，因为这里的人力成本不高，节省空间并不大。于是，我们开始了深入的市场研究，在与中国企业的沟通和交流中找寻他们真正的需求。我们发现，在中国，许多企业的IT系统完全依靠人工来维护，系统自我管理、维护的能力不足；IT人员的离职、跳槽常常给整个企业IT系统带来不安定因素，甚至影响企业的正常运营。因此，对中国企业来说，更迫切需要解决的是IT系统稳定性的问题。

其次，企业信息化发展所处阶段不同，对系统的要求也不一样。日本企业在信息化的运用上比较成熟，大多拥有了比较成熟的IT系统，所以要求系统运行管理软件能够综合管理企业所有的资产数据；而JP1功能齐全，很受欢迎。但在中国，企业往往只有部分业务部门实现了信息化管理，对系统运行管理软件功能的要求并不高，功能强大的JP1在竞争中并不占优势——企业常常只需要其中的部分功能。这点也是我们进入中国市场前始料未及的。

中国和日本、欧美市场的这些差异，为我们在中国的发展制造了一些小障碍，但也因此引发了我们对这一市场全新的、全面的思考，我们重新构架了全局的、长期的在华发展规划。在新的规划中， HISS首先考虑的不是如何尽快抢占市场，而是如何为现有顾客提供最好的服务，稳步树立起日立软件的品牌形象。磨刀不误砍柴功，充分的投资和市场培育，将为我们今后的发展铺平道路。

因地制宜，拓展中国市场

《IT时代周刊》：针对中国市场的特殊性， HISS软件事业开发部将采取哪些新对策？

横浜胜志：本土化是我们最主要的对策。我们已将JP1部门的人手增至60多人。他们的主要工作，就是针对中国市场特性，因地制宜地做解决方案开发。目前有3大方向：

其一，是客户最关心的汉化问题。截至JP1的V7.5版本，我们之前推出的所有产品都是中、英文2种语言的混杂界面。直到2007年3月，我们发布了全新V8版本产品，做到了完全汉化，可以让中国客户更方便地使用我们的产品。

其二，是产品手册中文化。推出V8后，我们提出了更高的产品本土化要求，希望产品手册也能全部中文化。目前，这项工作正在进行中，今年6、7月将全部完成。这将大大降低使用我们产品的门槛，方便中国用户。

我们还将针对中国用户的特殊需求，做有针对性的解决方案开发。比如，针对中国企业IT员工流动带来的IT系统不稳定问题，我们这次推出的最新 V8版本产品，具有强大的“监控”、“自动化”和“可视化”功能，可以为企业IT系统提供一个稳定且自动运行的架构，避免人为因素导致的问题。

这些措施使我们受到了市场的欢迎。2007年以来，我们收到不下20封要求合作的信函。这是个好的开始，我们正在把握市场的脉动。

《IT时代周刊》：我们发现贵部门还有一大转变，JP1在中国最初瞄向制造业市场，如今则将目标锁定更加高端的金融业、电信业。为什么会有这样的调整呢？

横浜胜志：我们2003年刚刚进入中国市场时，将目标投向制造业，是因为制造业比较容易导入——该行业对IT系统的需求相对稳定，不像电信业、金融业那样日新月异。我们的策略是，通过在制造业运行基本业务，积蓄在中国市场运营的经验，再带着这些宝贵经验，向我们更擅长的高端的金融、电信业发起冲锋。

随着市场的不断发展，金融业、电信业的市场需求增长远远大于制造业，我们当然要在这些领域增加投入。2006年开始，我们针对中国银行业IT系统的管理，以JP1产品为核心，推出了很多解决方案，并构建了针对不同问题的解决方案数据库。

不过，我们并没有放弃制造业。在HISS的销售和研发投入中，制造行业始终位列前3。

产品性能是成功的保障

《IT时代周刊》：虽然金融和电信业的市场需求庞大，但这一领域的竞争也更加激烈，IBM、BEA等巨头一直致力于这一市场的争夺。HISS的产品有何独到之处，可以做到虎口夺食？

横浜胜志：我对JP1的产品性能充满信心。

JP1操作灵活、简易，且可视化程度高。系统可视化是指每台服务器上的每个应用，都可以用图标表示，让用户即时获知每个操作动作是否成功。这十分契合电信业和金融业客户的需求。这些客户的服务器上往往同时运行着很多任务，但常常有任务会“跑”得很慢，效率不高。使用了JP1后，系统管理者可以清晰地看到服务器的工作状态，获知哪些运用正在运行，哪几项任务“跑”得慢，可以据此作一些战略性判断。

先前，中国4大银行中的一家，需要采购系统运行管理软件，我们与一家国际知名品牌同时竞争。比较下来，JP1可视化性能优越，使得软件导入更方便、操作和理解更容易、上手更快捷——对手的软件需要2个星期的时间做前期导入，而JP1仅需要3天。客户对我们产品的评价是：得心应手、很方便。

产品的优越性能，是我们在2010年抢占中国市场份额的10%，成为亚洲第1的底气。

《IT时代周刊》：系统运行管理软件市场相对较狭小。我们经常看到一些大公司，利用自身产品齐全进行隐形价格竞争--他们往往针对企业信息化提供一整套的解决方案，在系统运行管理软件方面降低价格，吸引客户，而在其他的IT产品中赚取利润。面对这样的情况，HISS将如何应对？

横浜胜志：我们确实注意到这一形势，并有针对性地采取了措施。JP1产品有3大分支，包括可以集中监视多台分布各地服务器的性能管理产品、能自动调度系统所有作业流程的作业管理产品、维护和管理公司桌面电脑设备和应用软件的桌面管理产品。在性能管理和作业管理2大分支上，市场竞争还没有到用价格拼个你死我活的境地；但是在桌面管理上，竞争异常激烈，这是众多厂家的必争之地。一些品牌为了谋得市场份额，不惜发起价格战。

在这一领域，我们采取了灵活定价机制——不把产品价格定死，而是根据客户的实际情况，如系统终端数量、整体IT环境提出一个组合产品的价格。这样务实的价格机制很有竞争力。

我们坚决不打价格战，不会赔本赚吆喝——产品开发和服务需要成本，在产品价格上打了折扣，势必要在其他环节压缩成本，可能影响产品和服务的品质。

4.中国钢铁市场规划报告 篇四

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国瓦楞包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

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瓦楞包装产品是纸包装产品的一种，占据了纸包装市场最大的市场份额。瓦楞包装产品因其良好的物理机械性、装潢印刷适应性、经济实用性和环保性，使用范围越来越广，发展速度越来越快，被包装界誉为“绿色包装”。目前，瓦楞包装已成为现代商业和贸易使用最广泛的包装形式之一。

瓦楞包装主要是保护货物在运输过程中不受损坏，是电子通讯、家电、食品、医药、日化、纺织、烟酒等行业必不可少的包装容器。瓦楞包装既轻便又牢固，具备保护商品、便于运输装卸的良好特性;此外，与金属、塑料、玻璃包装产品相比，瓦楞包装产品耗材较低、废弃物较少、易于自行分解和回收再利用，属于绿色环保包装产品，得到世界的广泛认可和企业的普遍使用，具有良好的发展前景。

随着国民经济的持续发展以及中国对循环经济的大力倡导，市场对以瓦楞包装产品为代表的纸包装产品的需求量不断上升。数据显示：2010年，规模以上瓦楞包装企业3763家;实现销售收入2129.74亿元;实现利润115.63亿元;资产规模达1458.81亿元;且行业销售收入、利润总额和产品销售利润的增速均在20%以上。瓦楞包装市场竞争格局方面，除少数龙头企业与外资企业外，中国多数瓦楞包装产品生产企业规模较小、技术水平较低，缺乏自主创新能力，从而导致行业低端市场竞争的无序，产品主要以低档次、低附加值产品为主;而中高端市场则被少数技术起点高、产品设备领先、有丰富的制造和市场销售经验的行业龙头企业所占据，并通过引领瓦楞包装产品技术、品质与产品档次的提升与经营模式的革新，逐渐扩大市场份额。

目前，中国纸包装行业已位居整个包装行业第一位。由于瓦楞纸箱需求与工业总产值的增长高度相关。预计受益于工业化和消费升级，中国的工业总产值仍可保持高速增长。瓦楞包装的销售收入在2011年将超过2500亿元。

5.中国钢铁市场规划报告 篇五

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

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在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！

随着内衣行业竞争的不断加剧，大型内衣企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的内衣生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的内衣品牌迅速崛起，逐渐成为内衣行业中的翘楚！

本报告利用前瞻资讯长期对内衣行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用五力分析模型、以及科学的商业模式分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了中国内衣行业的生产与发展；内衣行业当前的市场环境与企业竞争力；内衣行业的市场需求特征；内衣行业的进出口市场；内衣行业的竞争格局、竞争趋势；内衣主要细分产品市场发展状况；内衣市场的领先企业经营状况；内衣行业的发展趋势与前景预测；同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个内衣行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据内衣行业的发展轨迹及多年的实践经验，对内衣行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是内衣加工企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解内衣行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对内衣行业供应链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助内衣加工企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解内衣行业当前最新发展动向，及早发现内衣行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握内衣行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避内衣行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本报告在撰写过程中得到了中国纺织工业协会、中国内衣委员会、国家经济

信息中心、国家统计局、海关总署、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆、以及国务院发展研究中心市场经济研究所等机构的大力支持，在此我们表示特别感谢！

特别说明：本报告中的大量市场数据，特别是企业排名数据，仅供企业经营参考用，望客户不要用于企业广告排名比较。否则，由此产生的一切后果前瞻资讯将不予承担！

特别提示：忽视剧烈变化的外部环境中出现的某些细微征兆，不能及时地随着环境变化而更新战略决策，最后导致竞争优势丧失。真正成功的企业，都自觉不自觉的对企业外部环境进行科学分析，从而制定至关重要的科学的经营战略！

前瞻真诚的祝福每一家志向远大的企业都能制定出高品质经营决策，从而有效规避行业风险，不断获得成功！

6.中国钢铁市场规划报告 篇六

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国铁路信息化行业市场前瞻与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

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当前，铁路运输业正处于行业信息化快速发展的阶段。在铁路与民航、高速公路等各种运输方式争夺市场的激烈竞争中，信息技术的重要作用日益突出。受益于铁路大发展，铁路信息化高速增长的势头仍将延续。

铁路信息化行业相对较高的利润率，必然会吸引新进入者不断加入，行业竞争面临逐步加剧的态势。国内优秀的铁路信息化企业越来越重视对行业市场的研究，特别是对产品消费者的深入研究。也正因为如此，一大批国内优秀的铁路品牌迅速崛起，逐渐成为铁路信息化行业中的翘楚!

本报告利用前瞻资讯长期对铁路信息化行业市场跟踪搜集的一手市场数据，采用科学分析模型，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告主要分析了铁路信息化行业产业链发展；铁路信息化行业发展环境；国内外铁路信息化行业的发展状况；铁路运输信息化产品市场；铁路信息化行业领先企业经营情况；铁路信息化行业的投资机会和前景预测。同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个铁路信息化行业的市场走向和发展趋势。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据铁路信息化行业的发展轨迹及多年的实践经验，对铁路信息化行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是铁路信息化产品生产企业、科研单位、铁路管理部门、投资企业准确了解铁路信息化行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对铁路信息化行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助是铁路信息化产品生产企业、科研单位、铁路管理部门、投资企业准确了解铁路信息化行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……，前瞻性的把握铁路信息化行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

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7.中国钢铁市场规划报告 篇七

在3月15日正式出台的《物流业调整和振兴规划》中也将大力推进物流服务的社会化和专业化列为振兴物流的主要任务之一, 指出“鼓励现有运输、仓储、货代、联运、快递企业的功能整合和服务延伸, 加快向现代物流企业转型……鼓励邮政企业深化改革, 做大做强快递物流业务。”

那么这份在物流业界热盼中诞生的《物流业调整和振兴规划》会对我国的快递行业产生哪些影响?在规划落实中又有哪些需要注意的方面呢?为此, 记者专访了中国快递咨询网的首席顾问徐勇。

遭遇寒冬的国内快递业

徐勇告诉记者, 这份《物流业调整和振兴规划》的出台恰逢其时, 给正在寒冬中挣扎的中国物流业予以希望。

据徐勇介绍, 目前我国物流业有以下几个特点。首先, 是市场容量小, 增长速度快。据粗略估计, 2008年中国快递市场规模600亿人民币 (国家邮政局统计规模以上企业营业收入为408亿) , 年平均增长速度在30%左右。其市场规模不足2008年美国UPS营业收入的七分之一。但是, 我国快递产业的高速增长率在全球是为数极少的国家。

其次, 内资快递产业集中度低, “小、弱、散、差”现象突出。由于市场准入门槛较低, 近年来快递企业数量急增, 盲目扩张。品牌优、实力强、具有国际竞争力的快递企业较少, 真正意义上走出“国门”具有民族快递品牌的企业还没有一家。据国家邮政局统计, 2008年在邮政管理机构备案的快递企业有5659家。“据我们快递咨询网粗略统计, 国内快递企业有1万多家。与发达国家相比我国快递的产业集中度较低。像美国UPS、Fe dEx、USPS三大快递企业拥有的市场份额在90%左右, 而我国三大内资快递企业的所占有的市场份额在40%左右。”

第三, 在中国国际快递的市场份额中, 外资快递企业所占有的市场份额80%左右;外资快递企业的实力普遍很强, 服务范围遍布全球90%以上的国家和地区。

第四, 内资快递企业服务能力不适应市场需求, 竞争不规范。快递低端服务过剩、中高端服务供给不足。部分企业服务质量差, 快件延误、损毁和遗失的投诉率较高。快递市场主体过于依赖低层次的单一价格竞争, “谁先涨价谁先垮、谁不涨价谁等垮”的无序竞争现象蔓延, 阻碍了快递市场规范与健康发展。

第五, 扶持快递产业发展的政策与法律滞后, 缺乏配套的扶持政策, 制约了企业发展。快递是从上世纪80年代初进入中国, 由于当时认识上的局限性没有重视快递产业, 让快递产业失去了早期发展的机遇。

“除了以上这些令人担忧的特点以外, 我们还应该看到我国个人消费快递市场需求旺盛, 发展潜力巨大的特点”。徐勇说, 虽然目前与美国2亿多人相比, 我国有14亿人口, 美国人均消费快递是我们50倍以上;但随着生活水平的不断提高, 我国人均消费快递将保持高速增长, 特别是电子商务“网购”拉动快递业务异军突起。他举例说, 2008年全国个人间网上购物销售额1320亿元, 占到社会商品零售额的一个百分点, 由此带动的包裹快递量约5亿件。2008年国内最大的网络购物平台“淘宝网”全年交易金额为999.6亿元, 日均使用快递服务达到150万笔以上, 较2007年增长超过100%。预计未来20年电子商务快递继续保持高速增长的态势, 部分大型快递企业电子商务快递 (异地、同城) 的市场份额将会超过50%以上。这是由于电子商务快递的交易成本低于商场购物成本的缘故。电子商务快递将成为快递企业新的业务增长点。

“席卷全球的金融风暴引起的经济萧条造成了中国外向型经济增速减缓, 与之相关的快递产业也受到经济减速影响”, 徐勇认为, 这使得发展中的我国快递业遭遇寒冬, 由于影响与利好的政策不确定因素较多, 预计2009年快递增速将低于多年来30%左右的增长幅度, 降至在15%至25%之间;而且如果欧美国家抗击金融风暴的举措落实不到位将会影响其市场需求, 从而影响中国国际快递的市场, 不排除国际快递呈现负增长的可能性。

《物流振兴规划》对快递业的影响

徐勇预测了《物流业调整和振兴规划》将对我国快递业发展造成的影响, 并将这些影响归纳成我国快递业未来发展的六大趋势。

首先是我国快递业将继续保持较高速度增长。我国的人口基数大、国土面积幅员辽阔, 社会稳定、法制日趋完善, 快递市场潜力巨大, 因此与其它国家相比, 我国的快递将继续保持较高速度增长, 这也是外资快递企业UPS、FedEx把亚太区域转运中心迁至我国的重要因素。

其次, 在未来的5年时间里, 随着相关法律法规、标准化的不断完善、信息技术的广泛应用、成本的日趋提高和利润趋于平均化, 快递企业没有规模就难以生存和发展;同时, 快递产业集中度将会加速提高, 并进入优胜劣汰期。预计将有50%以上的内资快递企业将面临倒闭或被兼并、或相互联合。

第三, 快递市场将会不断地细分, 增值服务与承诺服务成为新的竞争热点。继邮政快递、联邦快递、顺丰速递先后推出“次晨达、次日下午达、隔日达”其延误免快递费之后, 2009年开始将由价格竞争开始转向服务产品细分、增值服务与承诺服务竞争, 以规避单一的价格竞争。徐勇预测今后将有更多的快递企业推出细分市场的快递服务产品、增值服务产品和承诺服务;同时, 快递公司将会向专业化转型, 如专业从事电子商务快递配送、专业从事限时快递、专业从事商务快递、专业从事快递式仓储物流配送、专业从事某种产品的快递配送等等。

第四, 在未来的10年时间里, 外资快递企业继续在我国国际快递的市场份额中处于主导地位, 内资快递企业将保持国内快递 (异地、同城) 市场份额的主导地位;“中国的快递市场是一个巨大的、特殊的市场, 随着内资快递企业的日趋强大, 由于市场份额竞争的需要, 不排除今后外资快递从‘脱离’合资走向与内资快递企业合作的可能性。”

第五, 在未来的5年时间内, 内资快递企业将会走出“国门”采取“中西”结合的方式开拓国际快递市场;未来20年中国国内最大的航空货运公司将在快递公司中产生, 或者是最大的航空货运公司主要是为快递提供运输服务。

第六, 在新《邮政法》及《邮政法实施细则》出台前后, 将会有大量的资本涌向快递产业, 徐勇认为这将是快递产业发展一次机遇;同时, 在今后5年左右的时间也会有具有规模和实力的内资快递企业上市。

建言落实“小包裹”渴望“大市场”

徐勇告诉记者, 国家邮政局已经为快递行业的规范发展和可持续发展先后出台了《邮政业“十一五”规划》、《快递服务标准》、《快递员国家职业标准》、《快递市场管理办法》、《长三角快递服务发展规划》等行业规划、标准与部门规章, 这为快递市场规范发展与可持续发展奠定了良好的基础。但是目前仍有一些问题亟待解决, 如国家没有小件城市配送车型市场准入的规范, 因此徐勇建议国家邮政局依托“大交通平台”, 协调政府有关部门、中国快递协会等对我国快递产业的发展存在的问题进行深入的调研, 并尽快解决出台鼓励性的政策。

徐勇还建议应不断地制定与完善行业标准和快递赔偿的法律与法规, 如针对电子商务快递 (B2C、C2C、B2B) 涉及“节假日配送、代收货款、服务时限、商品包装、开箱验货、签收方式、寄递安全、快件保险和提供365天服务”等内容组织拟定相关服务标准并付诸实施, “快件的延误、损毁、损失赔偿标准较低, 一直是消费者不满意和投诉率最高、争议最大问题之一, 据国家邮政局统计, 2008年快递服务申诉率排在前三位的是延误、损毁、遗失;据中国消协统计, 2008年在前10位商品与服务中, 邮政业居投诉率增长第一位, 较2007年增长了72.5%, 其原因之一就是行业赔偿标准低。现行快递企业的格式合同与《快递服务标准》的赔偿标准消费者不满意。有案例也表明, 法院在审判快件遗失案件中所采用的法律依据既有运单条款背书也有《经济合同法》, 同一类型的快件遗失案件, 不同地方的法院判决结果相反, 因此我建议以快递协会制定公约的形式或者政府制定条例的形式, 规范快递企业的经营行为, 提高快递延误、损毁、遗失赔偿标准的标准。如信件类的快件遗失赔偿快递费的20倍、最低赔款为300元, 两者取最高值赔偿;包裹类快件遗失赔偿为快递费的30倍, 最低赔偿为500元, 两者取最高值赔偿;同时, 引导鼓励消费者为快件申报购买保险, 比如说文件类快件每件最高可购买2000元、包裹类快件每件可购买保险最高不超过10万元, 超过10万元可以按照货运保险的惯例办理, 以保护客户与快递企业的利益, 提高快递企业的服务品质。”

徐勇认为应尽快建立以政府条例的形式设立“快递服务质量保证金制度”, 即从事快递经营必须缴纳“快递服务质量保证金制度”;如从事同城快递缴纳5万元;从事省内、自治区内缴纳10万元;从事国内跨省市、自治区快递交纳20万元;从事港、澳、台和国际快递缴纳50万元。这个条例目的有两个, 其一是凡是由于快递经营者给予消费者、客户造成快递遗失、损毁、延误等不能按照规定的时间予以赔付, 邮政管理部门可以启用“快递服务质量保证金”赔偿, 违规的快递企业必须按照规定的时间予以补足“快递服务质量保证金”;其二, 对于每年快递服务质量低于行业服务质量平均水平的快递予以处罚, 处罚标准可以设定到服务质量保证金的50%～100%不等。

“我还建议对快递企业实行营业税差额增收的方式, 减少企业负担。”

对于如何促进快递企业转变发展方式, 徐勇认为应从提高快递服务的信息化、标准化水平入手, 逐步从价格竞争向服务内涵、服务质量竞争发展, 推进科技创新、产品创新和管理创新, 实现企业运营集约化, 规划布局集群化, 产业发展集聚化;通过建立健全现代企业制度, 优化特许加盟快递企业的发展模式, 实现具有竞争力的特许加盟新体制。

在企业发展方面, 徐勇建议国内企业应该建立具有竞争力的企业标准, “内资快递企业与先进的外资快递企业最根本的差距就是企业标准的差距, 因此促进规模以上快递企业全部实现内部作业和对外服务标准化是内资快递企业展现竞争力的重要标志之一。”

此外, 徐勇还从加快信息化技术应用水平、推进网络型快递企业一体化建设和强化快递企业培训三个方面提出了自己的建议, “首先应推动快递企业采用先进科学技术, 提升信息化水平, 推动快递企业实现快件分拣机械化, 提高处理效率, 降低劳动强度, 提高快递企业信息技术应用水平, 利用手持终端 (PDA) 、计算机电话集成 (CTI) 、全球定位系统 (GPS) 、地理信息系统 (GIS) 等信息技术及设备, 提升服务水平和生产作业效率, 设立统一服务热线及客户服务平台;其次, 促进运营管理一体化, 实现服务人员着装、操作和礼仪统一, 实现作业车辆和营业网点外观、标识统一, 实现所有网点服务标准的统一;第三, 建立快递培训基地, 提高企业员工素质。利用现有的教育资源优势, 与高等院校开展合作, 开设快递专业课程, 以委托培养、订单式招生等方式完善教育培训体系, 培养快递专业人才。实施《快递业务员国家职业技能标准》, 鼓励快递从业人员经过培训和考核取得快递业务员国家职业资格证书。”

8.中国房贷市场月度分析报告 篇八

马年伊始，受春节假期影响，多数城市楼市成交呈现相对冷清行情。然而，一二线土地价格却持续攀升，开发商拿地热情有增无减，让今年房价下跌的预期转弱。

春节过后，房贷市场期盼的“年初松、年底紧”的放贷局面并未到来，今年商业贷款优惠几乎全部消失，且贷款难度依然较大。首套房的房贷利率大多维持基准，有的甚至上浮5%～20%；而针对利润较高的二套房业务，利率为基准利率上浮10%～40%，贷款审批难度持续加大。

2014年的房贷市场走向如何？2014年的房价，涨还是跌？这些问题正在前所未有地扰动着国人的神经。在信贷收紧和政府调控升温的背景下，马年是否会成为房价的分水岭？

为此“融360金融搜索平台”特推出《中国房贷市场月度分析报告》，在全面分析了融360 已涵盖的86个城市的房贷市场数据后，选取了全国较具代表性的27个重点城市的近400家银行进行样本分析，旨在还原中国房贷市场的真实面貌，分析其中存在的问题及机会，以期为中国房地产市场的健康、有序发展贡献自己的一份力量。

9.中国钢铁市场规划报告 篇九

中国是世界上受自然灾害影响最为严重的国家之一，种类多、频度高、损失严重。随着经济建设的发展灾害损失逐步增加，我国有70%以上的大城市、半数以上人口、75%以上工农业生产值分布在气象、海洋、洪水、地震等灾害严重的沿海及东部地区。诸如此类的造成或者可能造成重大人员伤亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害，危及公共安全的紧急事件都催生出巨大的应急物流需求。

中国目前处在突发公共事件的高发时期，而且在未来很长一段时间内，我国都将面临突发公共事件所带来的严峻考验。政府作为行政主导，陆续出台了许多应对突发公共事件的政策，比如《国家突发公共事件总体应急预案》和《交通运输安全生产和应急体系“十二五”发展规划》等，应急物流得到政府庞大的资金支持和政策鼓励。照此发展，“十二五”期间，应急物流必将带动一系列相关产业链的发展，市场前景广阔。

本报告主要分析了中国应急物流行业的发展概况;中国应急物流行业的发展环境;应急物流相关配套的发展状况;应急物流行业的发展情况;应急物流站的建设与运营情况;国外应急物流模式与经验借鉴;以及应急物流行业市场预测等。同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个应急物流行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地剖析中国当前应急物流行业的总体市场规模、竞争格局，并根据应急物流行业的发展轨迹及多年的实践经验，对应急物流行业未来的发展前景做出审慎分析与预测。是应急物流运营企业、应急物流设备企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

10.中国钢铁市场规划报告 篇十

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国非标压力容器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国非标压力容器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》

随着世界石油化工和化学工业的发展，压力设备在全球的使用更加普遍。英国、德国、美国等老牌工业强国无不拥有强大的压力容器制造能力。新世纪以来，中国非标压力容器获得了快速发展，目前制造水平已经位居世界前列。非标压力容器是石油化工、煤化工、化工、有色金属冶炼、核工业等行业中重要的装备，其中石油化工、化工、煤化工对非标压力容器的需求占据了主要份额。

随着非标压力容器行业市场竞争的不断加剧，国内优秀的非标压力容器生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对行业市场发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的非标压力容器生产企业迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚！

行业巨大的发展潜力为行业中企业的发展创造了机遇，同时行业激烈的竞争也要求企业重视对行业市场的研究，特别是对行业市场需求和竞争状况的深入研究。本报告利用前瞻资讯长期对非标压力容器行业市场跟踪搜集的市场数据，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从当前非标压力容器行业的宏观景气状况出发，以非标压力容器行业的产销状况和行业需求走向为依托，详尽地分析了中国非标压力容器行业当前的市场容量、发展速度和竞争态势。同时，佐之以全行业近几年来全面详实的一手市场数据，让您全面、准确地把握整个非标压力容器行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机！

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告通过对大量一手市场调研数据的前瞻性分析，深入而客观地剖析了我国非标压力容器行业的发展规模和竞争格局，并根据非标压力容器行业的发展轨迹及多年的实践经验，对非标压力容器行业未来的发展前景做出审慎分析与预测，是非标压力容器材料企业、设备企业、工程企业及投资企业准确了解非标压力容器行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对非标压力容器行业产业链及领先企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助非标压力容器材料企业、设备企业、工程企业及投资企业准确了解行业当前最新发展动向，及早发现行业市场的空白点、机会点、增长点和盈

利点……，前瞻性的把握行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

本报告在撰写过程中得到了国家经济信息中心、国家统计局、国际信息研究所、中国商务部研究院、清华大学图书馆、以及国务院发展研究中心市场经济研究所等机构的大力支持，在此我们表示特别感谢！

特别说明：本报告中的大量市场数据，特别是企业排名数据，仅供企业经营参考用，望客户不要用于企业广告排名比较。否则，由此产生的一切后果前瞻资讯将不予承担！

特别提示：忽视剧烈变化的外部环境中出现的某些细微征兆，不能及时地随着环境变化而更新战略决策，最终会导致竞争优势丧失。真正成功的企业，都自觉不自觉的对企业外部环境进行科学分析，从而制定至关重要的科学的经营战略！

前瞻真诚的祝福每一家志向远大的企业都能制定出高品质经营决策，从而有效规避行业风险，不断获得成功！

11.中国掌电市场分析报告 篇十一

一、电子辞典增长放缓 数码带动掌电繁荣

调研数据显示，上升的主要原因为数码学习机在2005年销售规模的大幅度上升，同时产品平均价格在1100元左右，远远高于平均价格在400元左右的电子辞典产品。另一方面，带有MP3功能的掌电产品，从2004年仅仅占有5％的销售额市场份额，增长到2005年的35％。

这表明掌上电子产品正在用自己的“三年巨变”传达一个明确的信息：掌上电子产品市场的快速发展，不仅仅是强劲增长的用户需求所拉动，同时也是英语学习工具向着科技方向发展的必然结果。为此，厂家在积极探索电子学习类产品新的出路，由MP3带动的“时尚革命”在所难免。

二、竞争愈加激烈品牌集中度提高

2005年电子辞典市场销售量前三位品牌分别是步步高、文曲星、诺亚舟，三者共占电子辞典市场的67．6％。其中，步步高从去年的第三位上升到第一位。

数码学习机2005年销售量前三位品牌分别是好记星、e百分、诺亚舟，三者共占数码学习机市场的84．4％，好记星稳居第一位。

从竞争激烈程度看，由于众多企业对数码学习机市场的看重，许多企业在2005年下半年开始纷纷进入该市场，使数码学习机市场的竞争程度强于电子辞典市场。这也将造成新一轮行业洗牌，弱小企业将退出，而品牌集中度进一步提高。

三、数码产品规模扩大 电子辞典创新求变

21881万在校学生构成了教育市场规模庞大而又稳定的消费市场，而伴随中国国际化进程的推进，预计规模在百亿元人民币的中国教育市场也将快速启动。基于这样的背景，赛诺认为整合了传统复读机、电子辞典、MP3功能的数码学习机类产品，2036年将在厂家大力宣传以及市场领域从目前一二级城市向下级城市扩延两大促进下，市场规模继续扩大。

12.中国钢铁市场规划报告 篇十二

2010年, 中国中央空调市场迎来了“久违的春天”, 主流机型产品市场表现均好于2009年。在宏观环境利好的情况下, 多联机继续以增长的态势在市场中发展;离心机产品出现恢复性增长;风冷螺杆机依然是市场份额较小且占有率较稳定的一类产品;水冷螺杆机产品市场则呈现出“百花齐放”的喜人局面;溴化锂机型产品在民用市场上有所萎缩, 在工业市场上有一定增长;水/地源热泵产品由于政策的利好以及各主要厂家推广力度的加大, 整体占有率有所上升;单元机市场在2010年依旧保持了良好的增长态势;近年来, 热泵热水器产品成为诸多厂家关注的热点, 2010年市场增长率超过100%;此外, 本刊还对地暖产品进行了分析 (图1) 。

离心机:几家欢喜几家愁

众所周知, 离心机设备与其他冷水机产品相比, 有着较高的利润回报, 同时, 由于离心机设备绝大多数是非标产品, 用户除了需要购买设备外, 在日后的维修服务中对于设备制造企业的依赖性更强, 包括技术、系统、零部件等各个方面, 对于企业来说, 由此带来持续性的市场回报甚至会大过设备销售市场的空间。此外, 离心机产品, 在许多特定场合的应用中具有明显的优势和不可替代性, 特别是大型建筑和对制冷量有一定要求的场所。对于稳定性要求较高的项目来说, 大机型的优势毋庸置疑, 如核电站、地铁、科研场所等项目。正是基于上述几点, 离心机市场备受行业关注。

2010年, 国内离心机市场继续保持增长态势, 依然保持品牌高度集中, 整体销量与2009年相比有一定上升 (图2、图3、图4、图5) 。

基础投资促容量增加

2008年11月9日, 国务院公布了扩大内需、促进经济增长的10项措施, 预算到2010年年底约需投资4万亿元, 以刺激国内经济稳步增长。这4万亿元的投资涉及的基本上都是基础项目, 其中有很多项目涉及到中央空调产品。调查表明, 经过1年多的发展, 处于投资最末端的大型中央空调开始受惠, 有50%以上的离心机项目与国家投资计划相关联。

多寡头局面逐渐被打破

长久以来, 国内大型机组市场一直是外资品牌唱“独角戏”。江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔4大品牌几乎牢牢占据着各地市场的主导地位, 而离心机组市场更为夸张, 4大品牌占有率曾经一度接近95%, 属于绝对垄断的态势 (图6) 。

但是这并不影响其他厂商争夺“蛋糕”的决心。2010年, 以美的、格力为代表的国产品牌增长幅度惊人, 不仅在商业项目上表现出色, 在工业项目和政府项目中均有所突破。顿汉布什、世纪东元、LS等有不俗的表现。另外, 新生势力还注重新产品的推广, 美的热泵离心机、格力高效离心机、海尔磁悬浮离心机等产品在各地推广地“如火如荼”, 值得一提的是, 格力首次将离心机广告搬上了央视。

过度投资致产能过剩

一方面产能过剩, 一方面项目再建。

一直以来, 行业有“小型中央空调是进入行业的门槛, 大型中央空调才是真正体现实力”的说法。究其原因, 无非是因为大型中央空调的技术门槛远比小型中央空调高得多。2005年以前, 进军离心机市场成为众多实力品牌的梦想, 如今上马离心机产品已不再是行业新闻。乍看起来, 中国离心机市场已经进入“繁荣期”。但据调研数据显示, 离心机产品线多数处于“半饥饿”状态, 甚至有品牌花费大量人力、物力投产离心机产品线, 其销量却少得可怜, 销售额几乎可以忽略不计。即便如此, 离心机市场巨大的诱惑力还是吸引了许多新生品牌进入。产能过剩的表象是产大于销, 实际是“一窝蜂”上马同一产品的恶果。

一个产业, 无论眼下多么红火, 如果重复建设、盲目发展的势头得不到有效遏制, 产能严重过剩的局面得不到根本扭转, 其结果必然是恶性竞争、扩张无序、行业失衡。不仅后进入者可能遭受重大投资损失, 原先企业亦必然被拖累, 本来平稳运行、健康发展的产业将遭到沉重打击。

风冷螺杆机:四平八稳

同样是螺杆机, 与水冷螺杆机市场“百花齐放”的局面相比, 风冷螺杆机市场可谓是“门庭冷落”。究其原因主要有2点: (1) 受气候环境的影响, 风冷螺杆机组的市场销售范围较为狭小; (2) 由于风冷螺杆机组的生产技术要求远高于水冷螺杆机组, 因此从事风冷螺杆机组生产的厂家数量明显少于水冷螺杆机组厂家 (图7、图8) 。

2010年度, 风冷螺杆机依然是市场占有份额最小的产品类型, 其市场占有率与2009年度基本持平。在区域方面, 在占比最大的华东、华北、华南、华中4大区域中, 华东、华南、华中的风冷螺杆机的市场占有率略有下滑。从品牌表现方面来看, 风冷螺杆市场还是以江森自控约克、特灵、开利、麦克维尔、顿汉布什、日立冷机、美的、格力8大品牌为主, 与2009年度相比, 8大品牌的市场占有率略有上升。

2010年度, 在中央空调市场形势大好的情况下, 风冷螺杆机产品市场也获得了一定的增长。由于总体规模太小, 加上受区域限制等因素, 风冷螺杆机市场并没有太多品牌的介入。也正是如此, 风冷螺杆机市场的品牌格局较为稳定。

水冷螺杆机:百花齐放

与离心式冷水机组和吸收式冷水机组相比, 水冷螺杆机组的进入门槛相对较低, 因此水冷螺杆机组市场的品牌数量较多。近年来, 螺杆式冷水机组的需求量快速上升, 目前已经进入到一个成熟期。

2010年, 国内水冷螺杆市场依然保持了稳定的发展态势, 同比2009年增幅达到10%。包括江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什在内的几大外资品牌仍然在水冷螺杆机组市场中占据50%以上份额, 但是较往年相比, 占有率呈现下滑的趋势;凭借在品牌、技术研发、资金实力、渠道、管理及推广上的优势, 不少品牌异军突起, 如美的、格力、海尔、清华同方、盾安、奥克斯、志高等国产品牌加大了市场运作力度, 整体市场占有率上升较快, 而国祥、东元、台佳等台资品牌的表现也“可圈可点”。值得一提的是, 日立冷机在2010年表现强劲, 取得了不俗的销售业绩。从区域格局来看, 华东、华南、华北依旧是水冷螺杆机组最重要的市场, 华中、西南、西北、东北区域水冷螺杆机组的应用呈上升趋势 (图9、图10、图11、图12) 。

2010年, 水冷螺杆市场具有以下特点:

(1) 机遇与挑战并存。近年来, 螺杆式冷水机组向大冷量的方向发展较快, 对离心式冷水机组和吸收式冷水机组的替代性也日益加强, 尤其是近几年来电荒状况得到缓解, 燃气、燃油价格飞涨, 吸收式冷水机组市场整体缩减, 给螺杆式冷水机组的发展提供了较好的发展机遇。与此同时, 近年来热销的多联机、模块机产品开始抢占小冷量螺杆式冷水机组的市场份额。此消彼涨, 螺杆式冷水机组前景值得期待。

(2) 技术虽然渐趋成熟, 但是“同质化”的现象比较严重。目前国内企业的螺杆机产品与合资品牌相比差距正在缩小, 由于质量有保证, 而且价格低, 因此颇具竞争力。螺杆机组的技术已经非常成熟, 由于螺杆机产品现已成为“通路货”, 目前稍微有点规模的企业大多有此类产品, 即使没有, OEM也非常容易。如今, 厂家在机组本身下功夫比较困难, 也难有大的突破, 因此应该从系统上去把握, 具体项目具体分析。尽管如此, 厂家为寻求突破, 纷纷推出新品, 以差异化竞争策略抢占市场。其中, 开利推出了23XRV高效变频三螺杆冷机最具代表性。

(3) 市场鱼龙混杂, 奏响不和谐之音。随着大批企业的涌入及竞争的加剧, 水冷螺杆市场已经出现了不和谐之音, 诸如产品质量参差不齐、“价格战”盛行等。

溴化锂:市场面临转折?

近几年, 伴随全国性电荒的逐步缓解和燃气、燃油价格的节节上涨, 国内各地溴化锂机组市场都已出现不同程度的萎缩, 在民用市场上更是难觅溴化锂机组的踪影。如今, 溴化锂机组产品的前景和走势常在业内引起争论, 溴化锂机组市场真的面临转折点了吗?

2010年, 国内溴化锂市场相比2009年略有增长, 这也是该市场首次改变近年来连续萎缩的现象, 这与国家提倡的节能减排政策息息相关 (图13、图14、图15) 。

尴尬的处境

内外销市场此消彼长成为这几年溴化锂市场的显著特点。2010年, 尽管溴化锂机组内销市场有所好转, 但与外销市场相比起来略显动力不足。在中东、西亚等石油和天然气的高产区, 溴化锂机组发展势头始终良好, 这使得国内企业逐渐将重心转向海外。

溴化锂机组无污染、节电, 这些都是被行业认可的优势。在一些特定场合 (如高温环境) 大型集中式中央空调设计中, 选用溴化锂吸收式机组利大于弊;溴冷机不使用氟利昂制冷剂, 且可以利用余热和废热, 因此具有显著的环保和节能特征, 有着广阔的发展前景。然而, 溴化锂机组在工程实际应用方面的缺陷, 正如其优势一样鲜明, 再加上国内市场推广乏力, 业主认知度有限, 不少人对溴化锂机组的未来发展产生疑虑, 并认为这一技术在短期内难有更大突破。

路漫漫其修远兮, 品牌将如何求索?市场将何去何从?

品牌求突破

事实上, 溴化锂机组并非无路可走, 几个主要溴化锂品牌远大、荏原、双良、希望深蓝在2010年的表现证明了这一点 (图16) 。

总的来说, 几个主要溴化锂品牌的市场表现呈现出几大特点: (1) 品牌推广力度和调整步伐加大。双良、荏原、希望深蓝等品牌大力推广成功经验和案例, 抢占市场份额。荏原等品牌产品线不断壮大, 并逐渐把工作重心转移到离心机、螺杆机等冷水机组上; (2) 品牌对余热利用市场的重视程度增强。2010年中央提出的节能减排政策促使很多工业企业把余热资源的综合利用提上了议事日程。余热利用市场成为双良等品牌提升业绩的有力保障; (3) 品牌寻找新的发展方向。2010年, 远大与上海世博会的成功合作, 不仅创下了溴化锂机组发展的重要里程碑, 更为其发展集中式区域供冷做了铺垫 (表1) 。

市场在转型

随着国家节能减排力度的不断加大以及相关政策的陆续出台, 工业节能市场需求被逐步激发, 溴化锂机组在2010年的回款额高于2009年度, 但仅仅是随着整个中央空调市场容量的增长而增长, 其产品市场占有率依然“捉襟见肘”。

残酷的竞争逼迫溴化锂机组市场转型, 以下几个方面需要品牌重视: (1) 加强技术创新。目前真正从事溴化锂机组制造的企业仅有10家左右, 研发能效比更高的新产品、不断完善技术与管理模式、有效控制生产成本成为品牌竞争的根本; (2) 加大推广力度。品牌应选取典型工程案例进行宣传, 邀请业主实地参观, 解除业主的疑问和后顾之忧; (3) 拓宽营销思路。远大与上海世博会的成功合作不仅成功地完成了战略重组, 且频繁“给力”可持续建筑。

溴化锂机组要想取得突破, 应当站到更高的层面去理解发展方向。任重道远, 但前行是唯一的选择!

多联机:下一个路口见

多联机在近几年中央空调市场上的“疯狂”业内皆知, 2010年再次提速。凭借产品优势、营销策略、市场推广等综合竞争力, 多联机在房地产、轨道交通、大型建筑等多个领域的表现令人“叹为观止”, 市场占有率达到34.1%。

这得益于市场上的表演者———品牌。2010年, 众多多联机品牌以过硬的实力、精湛的技术和卖力的表演让多联机市场这个“大舞台”变得更加“炫目多彩” (图17、图18、图19、图20) 。在2010年度10大政府空调采购项目中, 仅多联机 (可变冷媒流量空调系统) 就占4席位。

市场有了新变化

市场瞬息万变, 每年都有新特征。2010年, 多联机高中低端市场分化明显, 轨道交通、高端地产、二三级市场、专卖店、新产品、新方向等成为多联机市场的关键词。

2010年, 国内轨道交通建设呈现“加速度”, 美的、格力、海尔、东芝等多联机品牌搭上了“快车”飞速发展。美的中标京沪高铁、广深港客专、广珠城际、合蚌客专等线路, 格力中标沈阳铁路局、广深铁路、武汉铁路局等项目, 海尔成功中标海南东环线、成都新东站。

大型高端房产项目占比大大提升, 助力品牌销售额取得突破。东芝斩获杭州绿城·蓝色钱江、海南三亚凤凰岛等高端项目;日立牵手太原星河湾、海南雅居乐清水湾等知名项目, 美的和万科、三联等大型地产公司签署全国战略合作协议。

在二三级市场的开拓和专卖店的建设上, 多联机品牌显得高调而快速, 代表品牌有东芝、日立、三菱重工和三菱电机等。2010年, 海信日立在二三线市场的发展取得了长足进步, 尤其是在西南和西北等地区逐渐成长为领导品牌。三菱重工“K”标店“风靡”全国各地, 迅速提升了品牌知名度。

新产品的推出在2010年非常频繁。大金推出全新的多功能VRV系统, 除了具有家用中央空调的优势, 更融入了高效节能又舒适的地暖和生活热水功能。东芝推出颇具竞争力的SMMS i新品并陆续召开推介会;海信日立公司先后推出性能卓越的变频多联机组FLEX MULTI和VAM mini系列家用中央空调。

寻找新方向成为2010年的显著特征。目前, 国内市场竞争逐渐白热化, 品牌开始将目光转向国外, 而援外成为开拓业务的绝佳途径。海信日立等企业积极开拓援外总包渠道业务, 以此为切入点迅速打开海外业务发展的突破口。

品牌发展有主张

纵观多联机市场近几年的发展历程, 不难看出, 品牌策略成为其提升市场占有率的有力武器。由此看来, 品牌如人, 策略如性格, 而性格决定命运, 因此品牌要培养好自己的“性格”。

大金之所以成为领跑者, 因其一直坚持灵活多变的销售策略;日立在短短的几年内迅速壮大, 和其坚持“稳中求胜”的品牌策略不无关系;而东芝一贯坚持的“固守高端”策略更是给业内留下了深刻的印象;三菱重工2010年的表现说明, 频繁、高调的市场推广策略成为其迅速打开市场局面的利器;坚守也是一种策略, 三星便是如此。在变频多联机市场份额飞速提升的事实面前, 三星保持了“淡定”, 并坚持不懈地推广数码涡旋技术, 在2010年收获了不少大型项目。

事实上, 对于品牌来说, 找准定位很关键。大金进入中国市场早、机会多、成长快, 后进品牌需要学习大金, 但一味学习并不是明智之举, 适合自己的策略才是最好的法宝。策略需要稳定, 但不代表一成不变, 品牌需要根据市场实际情况及时调整。不难看出, 日立和东芝这2个迅速成长的品牌正是因为善于学习、研究竞争对手, 并结合自身的实际不断调整策略, 才会实现市场规模的持续增长。

近2年, 大金面临日系品牌日立、东芝的挑战和国产品牌美的、格力的夹击, 高中低端的市场份额均被跟进品牌不断蚕食, 在其他品牌高调活跃在市场上时, 大金略显“沉闷”。2010年, 大金适时推出适合市场变化的产品, 在保证高端市场份额的同时, 兼顾更广阔的中低端市场。最终, 市场竞争的核心还是产品。2011年, 海信日立将持续推行高效节能产品和可再生能源产品的开发, 并根据区域性特点开发适合区域的细分型产品。东芝将推出地暖产品, 另外还将推出应用到商铺和办公楼等场所的新产品。

2011年的市场竞争已经拉开帷幕。

下一个路口的竞争

各多联机品牌在市场上“风声水起”之时, 有的品牌在市场上却是“渐行渐远”。这是竞争的结果。竞争不仅存在于各多联机品牌之间, 变频技术和数码涡旋技术的“斗争”一直都未停歇。

2010年, 变频多联机市场竞争进入一个新阶段。大金寻找新的市场增长点稳定发展, 日立依靠综合竞争力迅速提升销售规模, 东芝坚守高端市场过得“有滋有味”, 美的、格力借助品牌拉力和渠道影响力收获颇丰, 三菱重工、三菱电机则持续将“推广”进行到底。三菱重工海尔和海尔的整合给品牌带来了综合竞争力, 但同时也带来了在市场上的“阵痛”。富士通、三洋等品牌在2010年中标了一系列项目, 但不注重宣传和推广使得这些品牌在市场上的声音越来越小。

变频多联机的市场竞争“如火如荼”, 数码多联机市场的竞争同样激烈, 数码涡旋机组品牌不仅面临着同类之间的竞争, 还面临着更为强势、规模更大的变频多联机组品牌的“挤压”。2010年, 随着品牌的不断加入, 数码多联机市场呈现出一种“百花齐放”的格局。三星作为唯一只做数码涡旋机组产品的企业, 常年致力于数码涡旋机组的销售和推广, 2010年继续保持增长。江森自控约克加大了数码多联机产品的推广力度, 市场占有率明显提升。特灵通过与天加的合作进军数码多联机市场后, 表现渐有起色。

下一个路口, 多联机市场竞争将会出现怎样的局面?大家都很期待。

模块机:选择性突破

相比较其他机型而言, 模块机产品在技术方面已经几乎不存在什么难题, 很多生产厂家都是将其作为一种附属产品进行生产和销售, 特别是外资品牌。2010年, 模块机表现依然呈上升趋势, 产品主要还是应用于宾馆、酒店、商场等中小型项目中。2010年, 模块机市场总量占据了整个中央空调市场容量的5.7%左右 (图21、图22、图23) 。

从全国模块机区域市场分布来看, 目前仍以华东、华北、华南为主力市场, 其中华东以浙江、江苏、安徽市场表现尤为突出, 华北区域以北京、天津为主, 华南区域则以广东、深圳等地为销售重心。从实际调研情况来看, 目前, 市场上模块机的主流品牌为格力、美的、麦克维尔、海尔、天加、奥克斯、志高、江森自控约克、开利、国祥、扬子、捷丰、劳特斯、盾安、贝莱特等。其中国产品牌的市场容量占总市场容量的70%以上。此外, 受经济和气候差异等因素的影响, 模块机组在不同区域的表现“各有千秋”, 在经济相对欠发达的区域, 市场对模块机组的热衷程度比较高。

2010年, 不少厂家向市场推出了新产品。麦克维尔糅合美资企业冷水技术和日资企业变频技术, 将“六角棱”系列风冷变频模块机组正式推向市场, 立足高端行业并获得了市场的广泛认可, 得到了电信、电力、高级私人会所等领域的强烈关注;TCL在原来Vd+系列基础上重新改革, 推出全新环保节能的钛金中央空调Vd+新冷媒全直流变速模块机组;弗德里希则携新推出的高能效超低温风冷模块机组“南征北战”, 力争更多的市场份额。

经过多年的发展和整合, 模块机市场已经是一个比较成熟的市场, 但参差不齐;另外, 产品的售后维护工作较为繁琐, 也造成了一些经销商不愿意把模块机作为主推产品。但是, 模块机市场在整个中央空调行业中依然占有一定的市场份额, 而且每年都在稳步提升。

期待模块机市场在2011年有更大的突破。

水/地源热泵:一半清醒一半醉

2010年, 水/地源热泵作为中央空调市场上最受热议的产品之一, 市场份额继续保持上升的趋势, 市场容量同比2009年上升30%以上, 市场总体规模近25亿元。有业界人士预测, 到2020年, 我国水/地源热泵市场规模将比目前增长5～8倍 (图24、图25、图26、图27) 。

在2010年的市场调研中我们发现, 水/地源热泵的优势市场主要还是集中在华北和华东区域。但是随着国家及地方政策导向的不断推进, 华中和西北地区越来越受到厂家和消费者的关注。根据业界人士和专家所提出的意见, 我们对2010年的水/地源热泵市场总结了以下几个特点以供参考:

(1) 政府继续“给力”, 市场持续高涨。

从近几年的发展来看, 水/地源热泵市场的蓬勃发展离不开政府的支持。2010年, 国家及各级地方政府对水/地源热泵的扶持力度依然强劲。在2010年度10大政府空调采购项目中, 地源热泵空调采购占3个席位, 分别是郑州航空工业管理学院东校区专家公寓楼土壤源热泵中央空调系统项目、潍坊鲁台经贸中心地源热泵系统、罗田县人民医院地埋管式地源热泵中央空调系统设备及配套安装服务这3项1 500万元以上的大项目。江苏于2010年1月1日颁布了《公共建筑节能标准设计》, 提出甲类公共建筑至少使用1种可再生能源, 即2万m2以上采用集中空调的建筑, 至少要采用1种可再生能源, 如果采用地源热泵, 地源热泵提供的能量应占总系统空调用能的20%。天津也发出了《关于加强地埋管式地源热泵项目凿井管理的通告》, 规定凡在天津市范围内建设地埋管式地源热泵项目的单位和个人均需办理凿井审批手续, 依法加强地下水资源管理。浙江省则推广百万m2水/地源热泵空调工程, 力争到2012年, 使浙江省水/地源热泵空调系统在建筑中的应用面积超过100万m2, 形成比较完善的扶持政策体系。值得一提的是, 该计划鼓励项目优先使用本省产品。

(2) 主流品牌竞争激烈, 品牌集中度不高。

据不完全统计, 目前, 中国市场水/地源热泵主流设备生产商、系统集成商多达上百家, 主流品牌大约40家。其中, 国产品牌占30%左右, 其余为合资品牌、台资品牌和进口品牌。

随着各地对水/地源热泵产品的大力提倡, 越来越多的空调、热泵等生产厂家加入到了水/地源热泵的“大军”中。2010年, 国内水/地源热泵中央空调的研究机构、产品生产商、工程服务商已超过2 000家, 但主流的生产企业却不过四五十家。调研发现, 在华东市场上, 克莱门特、美意、天加、特灵等品牌占据优势, 顿汉布什更以其独特的产品优势为2010年广州亚运会提供了10台单机制热量超过2 000 kW的水源热泵机组;华南市场则以特灵、麦克维尔、美的、中宇、贝莱特等品牌为主;以富尔达、清华同方、克莱门特、际高等专业水/地源热泵企业为代表的品牌稳稳占据了北方的水/地源热泵空调市场。值得一提的是, 近几年, WFI、欧威尔、美意等品牌也在逐步渗入内陆市场, 瓜分这一大盘“肥肉”。继签约西安豪盛·山水草堂别墅群后, WFI又在2010年成功中标西安曲江公馆高端别墅小区等项目。

(3) 诸多问题暴露, 多地启动市场整顿措施。

任何新兴产品发展到一定的时期都会面临一个调整阶段, 水/地源热泵产品也不例外。虽然该产品经过多年来的发展得到了市场的广泛推崇, 但在实际运行中仍然存在着许多问题。调查中, 有受访者认为, 地源热泵系统工程技术规范实施已有4年半的时间, 大部分地源热泵工程的矛盾开始暴露出来, 而其中绝大多数都是系统衰减、制热量下降最终导致压缩机烧毁的问题, 这需要厂家不仅要完善产品质量, 还要延伸其后续服务。在市场上, 目前一些开发商、经销商甚至厂家不结合当地的自然环境和使用条件, 一味盲目地向消费者推广水/地源热泵产品, 使消费者误以为其性价比高于其他产品;再加上市场上部分杂牌水/地源热泵产品的混入, 施工队伍的不规范, 使得市场仍然存在着诸多问题。因此, 很多专家在肯定地源热泵优势的同时也强调应该构建统一的地源热泵标准体系, 从源头上提高其可靠性和节能性。

当然, 目前已经有相关部门意识到了这些问题的严重性, 并积极制定了整顿措施。最早发展水/地源热泵的试点城市沈阳在2010年末对全市使用水源热泵的单位进行专项检查, 并规定若用户对取水未全部回灌, 将被处以最高3万元的罚款, 并加收未回灌部分的水资源费;而针对循环水不能正常回灌地下而造成地下水严重浪费的现象, 黑龙江省佳木斯市也对全市使用地源热泵的39家单位进行了整顿检查, 并对不合格的单位下达限期整改通知书。

尽管中国的水/地源热泵市场跟美国、日本、德国等国家相比仍有很大的差距, 但是, 与许多进入中国市场的新兴产品一样, “有政府支持必火”的现象将会出现。据了解, 由于政府部门对水/地源热泵系统应用的大力支持, 加上国家对长三角经济区的扶持, 水/地源热泵市场在长三角地区的增长速度非常快。目前, 中国已经成为全世界地源热泵应用面积最大、开发量最大、应用品种最多的国家。

热泵热水器:是谁加“热”了这碗水?

热泵热水器在国内市场上已经走过了近10个年头。回顾这10年, 热泵并没有在市场上取得迅猛发展, 但销量却保持稳健上升。如今, 热泵热水器的销售额增幅已远远超过太阳能热水器, 在整个热水器市场上的占有率超过5%。从2008年到2010年, 短短3年的时间里, 热泵市场的销售额增幅超过100%, 热泵热水器市场是真的“热”了 (图28、图29) 。

北方市场升“温”

在过冷或者过热的环境温度下, 热泵热水器的压缩机都要承受较大的压力, 因此, 大家普遍认为热泵热水器适合于南方市场, 在北方市场不受宠。受现有的技术制约, 热泵热水器在东北区域的使用存在一定的限制, 但现阶段2级压缩已经可以解决热泵机组在北京等华北城市的冬季运行问题。此外, 热泵热水器能够很好地结合地面辐射采暖, 这对于华北大面积采用集体供暖的同时, 又积极倡导“低碳节能”的生活具有实际意义。

2010年, 热泵热水器在北方市场的销量有明显提升, 各品牌继续加大在浙江、江苏、广州、福建等华东、华南市场的渠道开拓力度, 整个市场持续升温 (图30) 。

“火热”的价格

热泵市场的兴起吸引了越来越多的企业和商家加入, 然而市场总量的增长是有限的, “僧多粥少”的局面在短期内还难以改变, 于是不少品牌和商家抢占市场份额的最直接策略就是降价, 区域市场的“价格战”打得十分“火热”。生产商如何控制成本、制定合理的价格体系, 如何加强经销商素质、进行专业安装、专业服务培训等问题都显得尤为重要。可喜的是, 各种专业培训组织的出现对于市场的稳健发展和规范起到了积极的促进作用, 如“热泵商学院”、广东同益电器有限公司组织的“空气能热水器黄埔军校培训班”、碧涞节能设备有限公司举办的“碧涞商学院”等。

热泵要想将市场占有率大幅度的提升, 家用机的推广起着关键性的作用。然而比较一下热泵热水器和电热水器、燃气热水器、太阳能热水器的销售价格, 热泵热水器的价格却让很多消费者“望而却步”。目前, 1 P 150 L家用机的提货额已经达到3 500元左右, 加上高额的生产、运费和经营成本, 要想将销售价格降下来显然不现实。这种情况下, 热泵热水器只能走高端客户路线。近几年, 地暖在全国市场的火热以及舒适家居行业的兴起给热泵家用机提供了新的发展模式, 此外, 热泵的渠道也逐渐向建材市场延伸。当然, 热泵的价格真正实现下降的根本在于热泵热水器专用压缩机技术的研发。

品牌续“热”

目前, 空调企业美的、格力、麦克维尔、清华同方、志高、格兰仕、奥克斯等都已经入驻到热泵行业, 这对于整个行业的发展将起到很好的推进作用, 一方面, 空气源热泵热水器是在空调的原理上发展起来的, 因此空调企业在产品研发上占有更大的技术优势;另一方面, 大企业的介入能够加快市场预热和产品的推广, 并能加快行业“洗牌”的速度。2010年, 不少太阳能企业也纷纷开始转行进攻热泵市场, 如光芒、五星等。电热水器领军品牌A.O史密斯也在2010年推出以电制热为主、空气源制热为辅助制热手段的HPW系列热水器。

如今, 要想在复杂的市场环境中获取商机, 各品牌必须找准自身的市场定位。中宇在2010年积极进攻房地产市场;生能成功入驻世博住宿楼;德能入驻广州亚运会比赛场馆;爱美德、华天成、尚泰等主做空气能出口型的企业纷纷转战内销市场;美的、同益积极拓展海外市场。2010年, 各品牌进一步加大力度维护好渠道资源, 完善服务网点, 扩大宣传规模, 整个市场的推广活动逐渐走向体系化和常态化。未来, 热泵热水器必定将会从产品竞争阶段迈入品牌竞争阶段 (图31) 。

政策给“柴”火焰高

从政府职能部门来看, 2010年, 各级政府部门都在大力推广节能环保产品, 并且在政策上给予了一定的扶持。北京市农村工作委员会确定发展农村新能源, 已将太阳能、热泵纳入指定范畴;在未来几年内, 以上海为代表的一些城市, 内环以内的热水锅炉设备将逐渐被取缔。此外, 我国在2010年拟定了《家用和类似用途热泵热水器用全封闭型电动机———压缩机》国家标准。

不可否认, 热泵热水器产品确实有独特的优势, 可如何让它真正走入普通老百姓的生活中无疑成为各企业奋斗的最终目标。热泵热水器能不能“热”到消费者都接受, 这还需要很长的时间。

地暖:向后看向前走

2010年的地暖市场就像普通快车改换成了动车, 进入到快速繁荣发展的时期。从2005年成立地暖协会, 到2010年出现若干个地方地暖协会, 行业慢慢走向规范;2010年, 全国大大小小的地暖活动也是热热闹闹地上演, 厂商之间的积极互动、交流越来越频繁;空调大亨大金、东芝、美的等都已经开始向这个产业投入新资源、新技术并推出或即将推出新产品。

不管徜徉于这个行业的众品牌和商家收获了多少“真金白银”, 2010年, 地暖行业总量增长成为不争的事实。

地暖前行的“助推器”

地暖在北方区域一直走平民化路线, 南方则定位为高端路线。近年来, 舒适家居的兴起给地暖的前行提供了“快车道”, 使得地暖这一供暖方式在南方地区被越来越多的老百姓所认可, 也为地暖施工企业推广地暖产品创造了良好的发展环境 (图32) 。

2010年, 我国宏观经济的回暖带动了房地产市场的持续升温, 这给地暖行业带来机遇。除受到城市住宅建设的强力拉动外, 地暖的发展还受到包括城乡公共建筑的大面积开发和新农村建设的拉动。据了解, 目前, 在长春、大连、青岛等地, 地暖在当地新建住宅中的平均应用率超过65%, 并且这一数字呈递增趋势。而华东、华南市场的精装修房日益增多, 也带动了舒适家居的迅速发展。在国内地产界具有举足轻重影响力的“万科”、“中海”、“绿城”都纷纷在他们所开发的地产项目中采用了地暖系统。

2010年, “节能减排”成为地暖行业高发展的新契机。从实际使用上来看, 由于地暖没有暖气片, 使得房间占地空间缩小, 从而房间布局更为合理, 降低了建筑能耗 (图33) 。

“顺风顺水”的背后

诚然, 在地暖技术推广地“顺风顺水”的背后, 这个行业依然充斥着多重矛盾。目前, 地暖所使用的锅炉主要以欧洲、韩国、国产品牌为主;控制器以欧洲、国产品牌为主;管材的生产商主要在欧洲和国内。据调查, 锅炉和管材的生产对环境的污染比较严重, 而现在所谓的进口品牌基本上都是在国内生产。

产业利润率逐渐微薄是行业发展的一个现状和阻力。2010年, 原材料价格涨幅较大, 地暖产业的原材料厂家面临着一定的困境。大企业如果提升价格, 许多小厂家就会用虚假产品迅速抢占市场;如果不提价格, 只能在低利润下硬撑。一般说来, 大公司的毛利率会高一些, 但是净利率却很低, 他们有数额庞大的管理、售后及服务系统的开支成本。

在竞争加剧的同时, 由于门槛低, 很多不专业的“生产型”企业跻身到这个行业当中, 其产品品质的不合格导致了很多安全隐患的存在;为了寻找客户, 很多小企业就进行持久的“价格战”, 造成施工没有保障;此外, 还有众多“游击队”混迹在行业中, 如不专业的工程商、地暖分包商、安装公司, 在市场上造成了恶劣的影响。

2004年, 国家颁布了《地面辐射供暖技术规程》, 希望对于行业的规范性起到一定的监督作用, 但究竟效果如何, 却不得而知。中国地暖行业管理机构薄弱, 对地暖行业的发展起不到实质性作用, 这也致使行规的存在并没有从根本上遏制住不规范企业的“滥竽充数”。原因也有多方面, 如国家政策的支持力度不够和市场发展的不规范等, 导致行业主管部门不能很好地行使对行业监管的权利。

如何让地暖再提速?

目前, 地暖在一些地区已经度过了市场导入期, 步入相对成熟的阶段, 只有专业化、规范化才能让这个行业更有活力、更有前途。地暖行业的快速发展对于从业人员来说是一个机会, 从业人员必须提高自身的专业技能和知识;企业要想长期稳定、健康地发展, 需要思考如何建立更完善的机制, 同时加大新产品的研发, 制造商必须专注产品质量, 针对中国市场推出更合适的产品, 制定稳定的价格体系, 用心地服务大众, 只有这样才能越做越大。