经典电视广告语

经典电视广告语（精选11篇）

1.经典电视广告语 篇一

人们生活水平的逐步提高使得电视机进入大众生活的消费品之列。足不出户,就可以观览世界各地,了解天下时事,追逐当前潮流。商家和电视台看中商业契机,在各类节目间插播广告。广告已经成为电视节目不可缺少的一部分,是商家向消费者灌输产品概念的手段之一,广告短暂,语言力求经典。

广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法,其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言和文字语言等。狭义的广告语言是指广告中所使用的语言文字,包括各种标点符号、文字,以及它们的声学载体——语音,其具体的表现形式包括商标、广告标题、广告标语、广告警示语、广告正文和广告附文等(徐芳,2006)。本文讨论的是狭义的广告语言,不讨论电视广告中的视觉效果、情景画面和音乐渲染等手法。广告语言用词讲究,目的性强。电视广告语篇大多短小精悍,言简意赅,语篇中存在着明显的重复现象。

二、重复的原理

衡量合格、成功的广告的标准之一是看某一广告是否符合美国的E.S.Lewis所指出的4项基本要求,即“AIDA”原则:Attention(引起注意)、Interest(发生兴趣)、Desire(产生欲望)、Action(付诸行动)。(黄国文,2001:299)广告词的主题来源于各个商品的特点或者厂家的名气。大部分广告片时间很短,只有几秒钟。广告语篇越长,语符数越多,含有的概念量越多,信息量就越多,需要观众消化这些信息的时间就越长。一分钟的插播时间可以出现6则甚至更多广告,瞬间吸引观众的注意,瞬间发生兴趣。词汇密度是表示语言材料中不相同的词项与全部用词的比率,是与数量象似性原则密切相关的,可反映出文章的风格。(王寅,2001:359)重复是达到目的的很好的手段之一,可以降低词汇密度,降低信息量的难度。词汇密度越高,说明语言材料重复用词少,信息量难度相对高;词汇密度越低,说明语言材料重复用词多,信息量难度相对低。语篇中某些词出现频率较高,句式排比结构较多,某些信息得到了强调。Zipf在他的经济原则“Principle of Least Effort”中提到语言中语音长度与信息熟悉度和可预测度成反比。人们对已知的和熟悉的概念,信息容易预测,在句法上可大加简化。(同上:354)重复手段可以加深简化程度,相同语音反复出现,刺激人们瞬时记忆的大脑皮层,短时间内注意到广告中的核心内容,缩短人们的思维时间,这与人们记忆模式相似。通过重复加强记忆,从而影响人们的认知、行为和语言。人们在看电视广告时没有刻意去留意某个广告,但是以不同方式交替反复出现的广告词终究会在潜移默化中进入人们的记忆。广告词重复的设计模式,也是行为主义刺激—反应—强化理论在商业中成功使用的案例。

三、重复的种类

电视广告词主要是以声音的形式向观众传达思想和产品概念,因为声音的传播瞬间即逝,为了加强人们记忆和印象,重复广告词中的内容成了影响人们认知的必要手段之一。根据行为主义的理论,这个反复的刺激—反应—强化的过程,可以使人们逐渐熟悉广告词,从而达到影响其购买商品时的选择意念。

1. 词语重复

词语重复是广告语篇中常见的语言现象,非常典型的广告有:

(1)为什么都选择三精蓝瓶的钙?蓝瓶,纯净的钙;蓝瓶,充足的钙;蓝瓶,好喝的钙。三精牌葡萄糖酸钙口服溶液。

(2)女人补血用驴胶,九芝堂驴胶补血颗粒,补血加活血,善补女人血。三百年,九芝堂,驴胶补血颗粒。

(3)今年过节不收礼,收礼只收脑白金,脑白金。

(4)吃太多了,肚子胀,肚子胀不消化找江中。吃太快了,肚子胀,肚子胀不消化找江中。

广告字数不多,但词语重复率很高。广告(1)中“三精”、“蓝瓶”、“钙”重复多次,占整个语篇全部用词的38%。重复出现,表明这几个词是广告的中心内容,是产品的主要特点。广告(2)中“女人”、“驴胶”、“补血”、“九芝堂”、“颗粒”等词语重组交替出现,一方面突出产品功效和主要成分,另一方面突出厂家和适用人群,这几个词语占整个语篇用词的68%。广告(3)中重复的词语有“收礼”、“脑白金”,占整个语篇用词的59%,若按照重复的汉字“收”、“礼”、“脑”、“白”、“金”统计,比率上升到65%。广告(4)中重复词语“肚子胀”、“不消化”、“找江中”占整个语篇用词的75%,若按照重复的汉字统计则达到94%。可见,广告中的重复现象应当受到重视。

从宏观上看,词语重复可以起组建话语的框架作用:

(5)号码百事通,轻松定机票,优惠定酒店,更帮你搜遍当地特色美食。快捷周到的商旅服务,尽在号码百事通。

广告词以“号码百事通”开始,介绍其服务的范围和功能,又以“号码百事通”结束,总结其服务性质,语篇结构创造出一种撒网意象,在“尽在”一词中收网。前后相互照应,突出了广告的核心内容。又如:

(6)香飘飘,早餐奶茶,特别添加丰富的营养元素。早餐喝热的,让我神采奕奕。健康早餐好伴侣,奶茶就要香飘飘。

该广告词同样体现了首尾相应的框架结构,“香飘飘”这个品牌反复强调,以求加深人们的印象。如果用图表的形式表示,则广告的结构如下:

统一绿茶广告和田七牙膏广告亦是如此:

广告是商家与消费者之间的交际手段,由于人们在交际过程中不断变换角色,广告语篇既可以以受话者为中心,又可以以发话者为中心,还可以以局外人为中心。广告(5)是以受话者为中心,向受话者“你”给与信息,提供劳务:轻松定机票,优惠订酒店,搜遍当地美食,快捷周到的商旅服务;广告(6)是以发话者为中心,以“我”的体验和选择告诉其他人香飘飘奶茶营养健康。广告(7)(8)没有一个人称代词,所有描述表面看起来是不带个人偏见的客观描写,但是劝说功能还是明显的。

从微观上来看,词语重复可以使语篇加强连贯性,起着回应和再现作用,是证实,澄清,强调语言使用的手段之一。(李悦娥、范宏雅,2002:132)

(9)我的感觉渴望震撼。我用高露洁冰爽牙膏,它的冰极震撼力来自无数冰爽因子能瞬间爆发,带我进入冰爽新世界。非一般冰爽震撼。新高露洁冰爽牙膏,冰爽口感,前所未有。

这则牙膏广告“冰爽”一词出现6次,贯穿整个语篇,起着衔接链的作用。“冰爽牙膏”、“冰爽因子”、“冰爽新世界”、“冰爽震撼”、“冰爽口感”,高频率的出现率强调产品特有的性能,不言而喻,那就是“冰爽”的感觉。

(10)慢慢嚼,慢慢咽,可迪镇咳咀嚼片;慢慢嚼,慢慢咽,直接作用喉咙里面……克咳,可迪镇咳咀嚼片,做足一百。

“慢慢嚼,慢慢咽”出现两次,其中的叠音表示动作的重复、持续和缓慢。“咽”、“片”、“面”具有相同的韵脚,整个广告词读起来像是儿歌,通俗易懂,容易上口,同时突出该药与其它同类药用法的区别。

汉语的词类同句法成分之间的对应关系不是简单的一一对应的关系,而是复杂的一对多和多对一的关系。(周国光、张林林,2003:10)有些词语因为词性的灵活性,既可以做名词,又可以做动词或者副词等,再次出现时词性会发生变化,在句中充当的成分也发生变化,但是意义上的变化通常不是特别显著。如广告(7)中“自然”一词出现两次,“生活自然精彩”中的“自然”可以理解为形容词,与“精彩”成为并列结构,作谓语,表示自由发展,不经人力干扰的意思。也可以看作副词,修饰精彩,表示理所当然的意思。“亲近自然”中的“自然”则变成名词,表示自然界,突出前面的“健康”,意为绿色健康饮料来自大自然。又如:

(11)人生就像一场旅行。不必在乎目的地,在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。让心灵去旅行。利群。

这是香烟广告。广告以生活哲理开篇,采用一个比喻句,比喻句中的“旅行”是名词,而广告结尾处“让心灵去旅行”中的“旅行”是动词,意义上未发生大的改变。

还有一种词语重复注重强调语篇中的关键词,从而突出产品的特点:

(12)心是自然的乐坊,红蜻蜓是自由的翅膀。自然,自由,红蜻蜓。

2. 句式重复

广告词通常通俗易懂,简单的话语传达丰富的思想内容,有些甚而会留有一定的空间让人们去思考和想象。广告词成功的第一步是要引起人们的注意,太长的电视广告通常需要人们较长时间停留在电视机前,需要人们有耐心和较长的注意力。短小的广告语篇通过采用适当的语言手段,可以在短时间内引起人们的注意,从而产生共鸣。词语反复重复可以达到如此效果,使用排比句也可以刺激人们大脑皮层对主要内容的感应,加深熟悉程度,起到突出主题的作用。如:

(13)猫让你过敏?灰尘让你过敏?花粉让你过敏?抗过敏,用天涂,免除鼻子和皮肤过敏症状。抗过敏,用天涂。天丰药业。

此广告采用提出问题—解决问题的模式,以列举事例的方法,使用部分代替全部的修辞手法,“猫”实质上指动物,“灰尘”指各类尘粒,“花粉”是各类植物产生的粉状物。三个结构相同的让字句连续提问,以受话者为出发点提出疑问,提出他们面临的困难,突出“过敏”主题。三个排比句,句式工整,字数相似。分别侧重问不同类型的过敏缘由,而这几个缘由也是导致过敏的常见病因。一方面告知人们此药的治疗范围广,另一方面此药是普通用药,一般过敏症状可以使用。

广告语篇中的排比句通常与词语重复一起使用,如上则广告中的“过敏”。

(14)达利园优先乳,浓浓的奶香优先;达利园优先乳,新鲜的水果优先。达利园优先乳,香浓挡不住,达利园优先乳。

广告(14)中商品名“达利园优先乳”一连串出现4次:“达利园优先乳,浓浓的奶香优先,达利园优先乳,新鲜的水果优先”两个排比句中“优先”重复出现:

句式重复使语句内容的复杂程度降低,人们在思维处理信息时更多注重句中展现的新内容,更快地理解广告词的含义。

(15)它在,潮流在;它动,形势动。重卡领袖,中国卡诺。中国重汽,Sino-truck。

广告(15)的句式重复与上面两则不同,上面两则广告重复的句子是简单句,而广告(15)从句和主句对应重复,属于句内重复,与其相邻的句子的关系则表现为句子结构再现:“X在,X在”,“X动,X动”。代词“它”与“重卡领袖”指代同一事物,下指中国重汽卡车。内照应词“它”起到了语法衔接的作用,使得语篇连贯,语义简单。

(16)季节在变,温度在变,不变的是给家人的关爱。四季常备三精牌双黄连,轻松以对家人感冒。三精牌双黄连口服液,三精制药。

“季节在变,温度在变,不变的是给家人的关爱。”此句为并列复合句,“……在变”与“不变的……”两个结构属于并列关系,“X在变,X在变”含有第二层并列。句中“变”字贯穿整句,变与不变是广告的核心内容。利用家庭的亲情温暖作渲染,突出药品带来的温馨效果。药品本身并无人类情感,但是通过家人送药备药,使双黄连口服液人性化。广告词设计以人为本,展现出以不变应万变的家人关爱以及此药附有的情感。句式简单重复却表现出深刻含义。

3. 一语双关

现代电视广告很大程度上要依赖声音传达信息,短小的广告语篇通常强调朗朗上口,有即时记忆的效果,少量的语符数尽可能引发出令人无限延伸的遐想空间。一语双关是广告用语中常用的修辞手法,主要体现在字的音韵和词的多义上。

(17)“嗖”的一下,碧生源减肥茶,不要太瘦哦!

此则广告用词别具匠心,“嗖”和“瘦”韵母完全相同,在句中具有押韵的效果,分别处于句首和句尾,中间还有“下”和“茶”做另一个韵脚。整个语篇字数只有15个字,其中包括了产品名,产品性能宣传实质上只有9个字,但产品的功效通过“嗖”和“瘦”这两个字表现得淋漓尽致,形象生动。平舌音“嗖”,拟声词,表示速度很快,用时短,这正是爱美女士为了尽快瘦身所追求的时效,因与翘舌音“瘦”字读音相似,因而暗含了瘦身瘦得很快之意。

(18)更新专业去屑,当然无“屑”可击。蒂花之秀专业去屑洗发露。

成语“无懈可击”是指没有可以被人攻击或挑剔的漏洞,形容十分严密。用头皮屑的“屑”代替原成语中的“懈”,词语语音未发生任何变化,意义却多了一层。产品质量一直是消费者关心的话题,“无懈可击”以产品质量为出发点,展现该产品生产过程严格,质量上乘,去屑力强,能去除顽固的头皮屑;“无‘屑’可击”则突出使用后的效果,不受人们欢迎的头皮屑被拟人化,无论其怎么努力,都无法保留和攻回自己的地盘,人们不再为头皮屑烦恼。

(19)时刻完美人生,飞亚达表。

表的功能主要是计时,“时刻”一词既体现了计时的单位,表的作用,又表达了佩戴此表会无时不刻使生活完美,分分秒秒陪伴左右的意思。

(20)选璐瑶,足够好。

这是一则电子浴足器的广告。“足够好”一语双关,若将此词语看成是偏正结构,“足够”表示达到应有的或能满足需要的程度,修饰形容词“好”,整个词组“足够好”意指产品性能;若将此词语看成是主谓结构,“足”是名词,脚的意思,“够好”是谓语,突出浴足器的用途和疗效。

与前面两个重复手法不同,即词语重复和句式重复,此类重复存在于人们的认知当中,属于无形重复,在语篇中找不到另一组相同的字词或者结构,而是利用人们的思维方式和认识世界的模式,将人们已知的事物、行为和语言与广告语篇产生的意象和意义重叠,从而达到直接影响人们认知的目的。

四、结语

电视广告语篇中重复的内容往往与人们的认知紧密联系,重复的内容越简单易懂,朗朗上口,人们对它的记忆越长久。尤其对于一个新产品,这种重复越发显得必要。根据收集的广告资料发现,重复的内容包括:(1)商标;(2)商品特点;(3)商品用法;(4)商品效果;(5)厂家;(6)商品名。广告语篇中的重复采用前后照应的手法,主题来源于人们关注的问题。以问题—解决问题的思维模式,反复强调产品的某个或者某些特点,或者突出厂家名气,目的是不但引起人们的兴趣,引发人们的情感和共鸣,而且激起人们的购买欲望。重复是广告语篇中的一种语言现象,既可以看作是修辞手法,又可以看作是一种交际手段。

摘要：电视广告是商家与消费者交际的手段,大部分广告持续时间短暂,语言精练,力求瞬间引起人们的注意,留给人们深刻印象。广告语言有广义与狭义之分:广义的语言是指广告中所使用的一切手段与方法;狭义的广告语言是指广告中所使用的语言文字。本文讨论狭义的广告语言,通过观察发现广告语篇中存在着普遍的重复现象。词语重复和句式重复可以在语篇中找到另一组相同的语音、词组或者排比结构,一语双关体现的重复是同一组词语通过词性的定位和结构的划分得出两组语音相同但是意义不同的语法形式,这种重复是利用人们的认知、已熟知的事物和语言,在人们头脑中产生词语叠加,并不在广告语篇中以字面形式出现。

关键词：电视广告语篇,重复,原理,种类

参考文献

[1]Potter,Jonathan&Wetherell,Margaret著.肖文明等译.话语和社会心理学:超越态度与行为.北京:中国人民大学出版社,2006.1.

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[3]桂诗春编著.实验心理语言学纲要——语言的感知、理解与产生(第2版).长沙:湖南教育出版社,2001.5.

[4]桂诗春编著.心理语言学.上海:上海外语教育出版社,1985.4.

[5]黄国文著.语篇分析的理论与实践——广告语篇研究.上海:上海外语教育出版社,2001.10.

[6]李悦娥,范宏雅编著.话语分析.上海:上海外语教育出版社,2002.5.

[7]钱敏汝著.篇章语用学概论.北京:外语教学与研究出版社,2001.12.

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[9]王寅著.语义理论与语言教学.上海:上海外语教育出版社,2001.10.

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[11]周大力,周丽萍.略谈商品广告语言的修辞艺术.湖南工业职业技术学院学报,2005,(3):80-82.

2.网络广告优势补足电视广告 篇二

网络广告的三大优势:广告展示形式多样、精准到达、成本低

作为传统媒体中影响力最大的媒体,电视覆盖范围、集中影响的优势显而易见。但是互联网却弥补了电视无法做到的部分——轻快好省。广告网络可以精准面对每一个消费者,做到个众价值传播,加上灵活的目标控制和丰富的广告形式,从而实现更低的成本获得高的回报。成本低、广告展现形式丰富、精准到达成为网络广告的三大优势所在。

丰富的媒体资源呈现形式多样

由于电视广告到达的不精准性,所以广告的投放容易出现集中扎堆央视或者卫视的情况,而有些小型企业则因为电视广告费用高的原因而望而却步。网络广告则因其精准定向性而避免了这些现象的发生。精准定向让广告只投放给相应的目标受众,譬如一个网游的广告,悠易互通只会在类似于17173的垂直类游戏网站,或者门户网站的游戏频道。每个广告都只会出现在与其产品定位适合的网站媒体。

悠易互通和众多网络媒体建立了长期稳定的合作伙伴关系,目前悠易互通拥有逾300家的高端合作媒体,全流量覆盖门户、垂直和个人网站,实现超过90%的网民覆盖率。相比电视广告的大额消费与“高不可攀”,消费者亲身参与的网络媒体则是具有“平民”气质,更加“平易近人”、贴近受众。给更多的中小企业提供广告推广的平台。

精准的定向技术更加贴近用户

“电视广告采取的仍然是一种粗放式的投放方式,即无法精准到用户,但是网络广告可以精准到每一个消费者,实现一对一精准营销。”悠易互通品牌事业部总经理施昕说,“在如何实现广告精准到达的问题上,悠易互通的具体策略从三个维度来实现。时空维度上,通过每天不同品牌产品、不同人群的浏览峰值得出最佳投放点;在外围环境方面,悠易互通与国家气象局对接,根据天气的实时变化进行广告素材的差异化调整,投放匹配用户周边的环境,投放增加广告的亲和力;根据媒体所说的内容实现兴趣定向,广告出现于媒体内容相关,根据页面内容出现相匹配的广告,捕捉用户最高关注点峰值。”

悠易互通成功运作加多宝集团昆仑山高端矿泉水的推广,针对目标受众为注重生活品质与身份地位的定位,悠易互通抓住核心关键点,以世博会、青海馆、玉树、赈灾,以及即将举行的广州亚运会为广告用户的兴趣出发点。在关注这些新闻和事件的媒体内容页面以及门户的首页出现昆仑山矿泉水的形象广告。

实时的优化过程降低成本

互联网广告在投放过程中,通过对独立Cookie的展现频次的控制,形成一个完整的数据报告,做到对用户的实时连续跟踪,提高广告的精准到达。互联网能够将电视广告的利用率达到最大化,电视广告的创意及表现形式能够平行移到互联网上再次使用,通过编辑成不同呈现版本,做到与整体市场策略同步,网络的互动性还可以将多种表现形式的广告提供给不同风格需求的用户。

3.电视经典广告词 篇三

2、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治

3、更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳

4、运动之美，世界共享 出自： 李宁

5、智慧演绎，无处不在! 出自： 摩托罗拉手机

6、一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达

7、省优，部优，葛优? 出自： 双汇火腿肠

8、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公! 出自： 新书广告

9、听世界，打天下 出自： 海尔手机

4.经典搞笑电视广告词 篇四

2.白里透红与众不同 出自： 记不起来了。

3.灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌

4.让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金

5.一直被模仿，从未被超越 出自： 汽车广告

6.奥妮洗发水：黑头发，中国货 出自： 奥妮洗发水

7.突破科技，启迪未来 出自： audi

8.做光明的牛，产光明的奶 出自： 光明

9.科技创造自由 出自： 联想

10.洁婷再大的动作也不要紧 出自： 洁婷

11.除钞票外，承印一切。 出自： 印刷公司广告

12.您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行

13.美由你做主 出自： uptu

14.避孕的效果：不成功，便成“人”。

15.让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢? 出自： 阿里巴巴

16.当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。 出自： 南方周末新版广告语

5.电视经典广告词搞笑改编 篇五

为了答谢广大朋友对我们的照顾，霸王金链只要198!等等，我们还有惊喜，买金送金，霸王金戒指!

马上拿起电话，拨打屏幕下方的订购热线....

劳诗丹顿，专家检验证明：表面有金，表面有金。

还有一分钟，马上恢复原价3980，，，，晕

没错 你没听错 就是998

出自名师精心设计 几十到繁杂制作工序 成品率更是低于10%啊...

有××、×××、×××检查机构颁发的证书... 您还在等什么 我们的商品在以飞的速度减少.. 对不起 我们的热线已经爆满!!

请打不通电话的观众稍后继续抢购..

优惠的时间在一点点减少,电视机前的观众们,不要再犹豫了,马上拿起电话订购吧

预备道具：一张手表背景图;一块石头;一块手表;一张手表绑在鱼身上的照片;一张价目对比表;一张桌子;两把椅

子;一张电话号码图(订购热线：8003838438);一张可以用来辟邪的照片; 演技表情：A：表情非常激动，就似乎中了500万一样;B：大舌头，一种想要吃人的感觉!

B:各位观众朋友各位电视机前的观众朋友大家晚上

人的一生是一个漫长的旅程.那么计算你生命的工具是什么是什么.是什么. A：手表

B：对没错今天在这里很荣幸的向大家推荐一款，由我们在美国成功上市的“WC公司”最新荣誉产品“多功能金钻手表”首次登陆亚洲!

A：哇观众朋友们首次登陆亚洲也就是意味着他将来到你的身边.

B：我们这款手表无论是从内还是到外，全部都是由99.9999999%的纯金铸造而成!表面有金有没有有没有有没有.

A：哇塞!纯度高达9个9，那不是比纯金还要纯吗?!

B：那是一定的了!我们这款手表整个表的表面除了指针以外，我们全部都镶有钻石哦!而且真钻的数量达到了999颗哦!

A：啊(尖叫)，我有没有听错!真是难以让人置信

B：仔细看仔细看仔细看闪不闪闪不闪

A：这又是真金又是真钻，销售价格恐怕不菲吧!我想这一定会让很多喜欢我们这款产品的朋友望而却步的哦!

B：在我宣布我们的价格之前，先让大家看一下“黄金”和“钻石”现在的市场价格是多少(拿出价目对比表)主持人有没有看到，99.999%的黄金，也就是纯度在5个9的黄金它的售价就高达200多元每克，而我们已经用最精湛的工艺把它的纯度提高到了9个9!

A：哇塞，好昂贵的价格哦!

6.电视体育广告叙事策略 篇六

电的叙事性, 源本身就具体育广有很强视告追的国, 溯历到在1自史8行发世车展纪可的环以法法体比赛中4000千, 米路, 奖金可长3000~育19世纪末达70万~80, 有厂家万美元。广□看赛中和过了观程运众中动的的员关流在注动比性性, 告贺运动员的身上披挂刘开始尝试在自行车叙员长途骑行娟自己的广告。, 他们运动事身一宣上种传披流手的动广段, 性告的参成广加了告环策少选手, 法自行车从头到脚比赛的不略都多的人名是不字广, 知告道但标运却志动知, 员道许

了厂商、厂家以及

产品的名字。 (1) 这戏剧性的一幕拉开了体育广告的序幕。

好的广告绝不是赤裸裸的“王婆卖瓜”式的自卖自夸, 而是要在其中融入文化因素, 运用得当的叙事策略才能将广告产品推向更广阔的范围, 让更多的人接受广告产品。体育广告要被广泛的受众接受, 就要在其中融入体育文化的内涵, 同时也要在广告叙事上讲究策略。广告叙事有两种含义:其一是广告本身使用了讲故事的叙事方法;其二是广告本身没有叙事, 叙事是受众根据自身的生活经验建构起来的。体育广告叙事多是唤起人们对于体育文化的认同, 激起受众对体育文化的审美体验。

在电视广告中能够吸引受众的要素有以下几种:

模特儿:广告的表演者, 特别是商品代言人、品牌形象代言人;文案:电视广告中能给人留下深刻印象的话, 特别是广告口号;性感:即性的魅力;平和:广告中令人心情平和的因素;情节:指广告中吸引人的故事情节;共鸣:有较强的说服力, 能引起人的共鸣;画面:即广告中的视觉形象;可爱:指广告中有令人觉得可爱的因素;时代前沿:指广告中能给人先锋时尚的感受, 使人觉得有时代新气息;商品:指商品本身的特点就吸引人。 (2)

从这项调查中可看出, 产品本身吸引人的因素排在了最后一位, 而代言人和文案以及故事的情节设计排在了前面, 这也是很多体育广告选取体育明星作为主角的原因。体育明星或其他类型的主人公怎样才能把故事讲好呢?一般说来, 有以下这样几种叙事的策略。

企业利用体育明星做广告, 是因为和娱乐影视明星相比, 体育明星的形象更加阳光健康, 更能被大众所接受。明星在广告中起到的是所指和能指的作用。广告的所指即产品本身, 能指则是经过所指变幻具有的符号性功能。例如, 乔丹为耐克鞋做的广告, 耐克鞋的所指是一种运动鞋, 而能指则是乔丹身上体现出来的活力和无限的运动激情, 这种能指的意蕴被附加到了耐克鞋的所指身上, 就为耐克鞋赋予了无限的意义。

一般说来, 在由体育人物担当主角的广告中, 大致由这样几种方式建构起广告叙事。

幽默诙谐型。用近乎调侃的方式将产品和运动的意义联合在一起。麦当劳食品广告:一个自由泳参赛者一只手臂举着一个汉堡, 每侧过一次就咬一口麦当劳汉堡;拳击运动员在比赛的间隙, 教练一块块喂他麦当劳汉堡。麦当劳美味可口给了人们无限的想象空间。在另外一则广告中, 卡洛斯在主罚任意球的时候, 想起了赛前一个日本小女孩请他喝可乐时鞠躬的样子, 就向日本球员排开的人墙也来了一个鞠躬, 在日本球员向他回敬鞠躬礼的时候, 卡洛斯抬起一脚, 球进了。这个广告讲述的是日本的礼仪风俗, 富有想象力, 很幽默。

荒诞怪异型。“谁杀了兔子乔丹”将飞人乔丹和卡通人物兔子乔丹结合在一起, 卡通人物本尼正在洞中呼呼大睡, 突然, 地面上传来了强烈的震动, 本尼被吵醒了, 于是, 本尼爬上洞去看个究竟, 原来, 是四个家伙在玩篮球, 本尼抱怨了几句, 这四个家伙把本尼像球一样在空中抛来抛去, 本尼大叫:“这是与我为敌!”此时, 飞人乔丹出现了, 来帮助他的卡通朋友, 一场篮球大赛开始了……在篮球比赛过程中, 耐克鞋自然发挥了非同寻常的作用。

轻松愉快型。“捉老鼠与投篮”广告中, 通过猫捉老鼠的故事, 让人们感受到了猫之所以能够如此灵活敏捷, 和它脚上的肉垫有关系。同样, 一个好的篮球运动员在场上的精彩表现, 和他的运动鞋也有很大的关系。被称为“大鲨鱼”的奥尼尔远投屡试不中, 是百事可乐开启的声音给了他力量, 比赛结束后, 奥尼尔四处寻找百事可乐。

健康励志型。乔丹的NIKE广告, 在美国发展了18代广告, 出现在广告中的乔丹积极健康、充满阳光, 他的形象和广告的精神都是健康励志的。耐克在中国签约刘翔, 在刘翔夺冠的第二天, 耐克广告就走进了媒介。耐克“专业的体育精神”系列广告, 为耐克寻找到了和体育精神一致的耐克精神, “广告通过发展一种相关的和引人向往的形象, 帮助耐克建立了一种超值的定位”。 (3)

呼唤亲情型。温柔的情意是体育广告中倾向于人文关怀的代表作。刘翔在奥运退赛后心情极度低落之时, 是父亲给了他爱的力量, 产品在柔情的叙事中被推出了。

体育广告使商品的使用价值和符号价值之间形成转换, 人们由对商品的功能消费转而对商品的符号的消费, 商品也在广告中实现了意义的转移。它迎合了人们的消费欲望, 称为时尚性的消费, 体育消费无疑是当今社会的时尚消费。“文化的时尚不是来自传统, 它和传统几乎没有什么重大的关系, 而是受到现代社会中人们的消费欲望的支配”。 (4) 广告叙事更加能够体现商品和欲望之间的关系, 让人沉浸在乌托邦式的幻想当中。这些体育广告在告诉人们:难道你所渴望的不正是这种运动的激情吗?不是想成为像乔丹、刘翔等那样充满了活力和激情的人吗?那你为什么不用我们的产品呢?这些产品会改变你的精神状态, 或许你能够像这些人一样改变世界。这就是体育广告叙事要达到的效果, 受众沉浸在与体育明星的身份互换中, 从而达到精神上的愉悦, 进入了一个虚幻的世界当中, 在虚幻中达到对商品的认同, 这也是广告制作者要达到的广告目的。

参考文献

[1]潘肖珏:《体育广告策略》, 上海:复旦大学出版社, 2004年版, 第22页。

[2]李思屈:《东方智慧与符号消费——DIMT模式中的日本茶饮料广告》, 杭州:浙江大学出版社, 2003年版, 第64页、65页。

[3]樊丽丽 (主编) :《趣味广告案例集锦》, 北京:中国经济出版社, 2005年版, 第62页。

7.电视广告比较分析 篇七

关键词：电视广告;行业层次;地区差异;层级差异

中图分类号：G127   文献标志码：A   文章编号：1002-2589（2015）25-0168-02

对于各等级电视台电视广告的差异，本文主要从广告商实力差距、节目内容的不同与消费文化的地域性差异三个角度进行实证研究。

一、不同等级电视台广告商实力差距及不同等级地区消费差异

本组选择中央电视台的工作日与休息日进行广告检测，在一定的检测时间内进行广告统计与平均数量计算。

商品广告是能够直接体现国家消费情况与地方性消费差异的重要部分。結果显示，在中央电视台与省级电视台播出的电视广告中，商品广告分别占比重63%和64%，比重相当。在商品广告中，食品、化妆品与浴室用品的广告投放占据重要位置。但是不同等级的电视台广告投放商的实力差距大有不同，这与国家级电视台和省级电视台广告投放收费价位、中央电视台对于电视广告的审核制度等因素有关。

首先，央视黄金资源广告招标被誉为中国经济晴雨表。酒类品牌如国酒茅台则是2012、2013年央视广告“标王”，这不仅因为“酒”属于我国传统文化的精粹，更因为这些企业的高利润高定位让他们有足够的资金财大气粗地去进行广告投资。历年“标王”除了白酒行业，电子产品与日化用品也平分秋色。据最新数据显示，央视历年招标总额在持续稳定上涨，但相比2013年，2014年酒类品牌现场投放额仅为上年的18%，可以看出酒类品牌尚未从“限制三公消费”与供过于求的寒冬中走出，因而这些企业对于广告投放将会更加慎重。

同样是具有竞争实力的高利润企业，药业在广告投放平台的侧重点却大相径庭。2012年至2013年上半年，地方卫视广告投放额前十中半数皆为药企，除葛兰素史克外，江中制药、三九药业、葵花药业均为国产品牌，2012年占比16.4%，2013年上半年占比15.3%。而其在央视的投入占比相应地仅分别为2.4%和2.9%。这是由于央视对药品类的广告审核更为严格。央视作为全国覆盖面最广的电视台，是国家媒体的形象，因而尽管药企实力雄厚，在央视的广告投放内容和投放数量也被极大地限制了。相比较而言，省级卫视等地方台在审核方面较为宽松，通过广告监测也可以看出不同药企选择的投放时间也大不一样。哈药六厂、修正药业等大型药企会选择高价位黄金时段，而不知名品牌和保健产品则会选择非黄金时段通过近二十分钟的药品讲座去间接推销自己的产品。

其次，近年来个人用品的广告投放比例水涨船高，这与中国消费水平的不断提高有直接关系。与央视主打文化和思想宣传不同，省级电视台大部分更注重贴近百姓生活，同时有娱乐化倾向，比起费用高昂的央视，个人用品广告更倾向于在价格相对较低的省级卫视进行投放，以带动百姓的消费欲望。

江苏卫视、浙江卫视等省级电视台作为省级电视台的招标巨头，成为了各种商品的青睐对象，其中四川卫视黄金时段广告多达102则，湖南卫视也有62则。这些电视台娱乐性强，消费者以年轻团体为主，其消费欲望与消费导向容易受电视广告影响;而一般省级卫视由于受众群体大部分来源于当地群众，投标的商业品牌以当地特色产品为主，广告重复播放情况颇多，故电视台收益相对较低。

再者，公益广告在省级电视台的投放比重略比中央电视台高，本组通过广告监测发现，这主要是由于中央电视台播放的大部分公益广告属于国家监制，近期主要播放“讲文明，树新风”与“中国梦”系列的公益广告，响应政策，思想教育类居多。而省级电视台除了播出国家统一监制的公益广告外，还会播出本地监制的日常生活公益广告，涉及防火、防盗、文明乘车等内容，与百姓生活更为贴近。

最后，劳务广告的比例差距主要来源于地方政府在中央电视台投放的当地旅游宣传广告，旅游宣传与各种银行服务是央视劳务广告大头。而在省级电视台中，由于审核制度较央视宽松，不少私人医院与中小型地方企业成为电视台劳务广告的主体。

二、省级电视台节目内容对广告投放的影响

（一）省级电视台广告投放现状

目前，能够实现全国覆盖的电视台主要是中央电视台与各省级电视台，因此对于渴望在全国各范围内实现广告的传播效果的广告投放商来说，央视与省级电视台是市场竞争的主体。

广告投放的直接目的即为广而告之，广告商为了得到最大程度的宣传，广告的投放势必与电视台的收视率相关。在“内容为王”的收视率铁律之下，支持广告收视率的最主要的因素在于节目收视率，节目收视率越高则穿插其间的广告收视越高。

近年来，越来越多形式多样有趣的综艺节目被各省级电视台引入，省级电视台成为人们收看电视休闲娱乐的首选。省级电视台节目构成主要由新闻、娱乐、电视剧三大板块组成，这也是拉动收视率的主力。近年来，省级电视台经过不断的探索与发展，竞争力逐步加强，发展势头强劲。2010年省级电视台频道首次超越中央级频道成为收视市场的领跑者。2011年省级电视台延续增长态势，占据近三分之一的收视份额，进一步巩固了自身的收视地位。在这种情况下，随着优势媒体资源购买成本的上升，卫视与广告投放商强强联合的“双马太效应”也将逐渐明显。强势广告投放商凭借自身雄厚的资金实力，可以较好地承受媒体涨价带来的成本提升，而优势媒体也从关注广告量转向关注广告含金量，更倾向与优质广告投放商合作。

本文将所计数的省级电视台根据市场竞争力分为以下三类：

1.东方卫視—北京卫视—湖南卫视。

2.山东卫视—黑龙江卫视—四川卫视—陕西卫视—广东卫视。

3.云南卫视—西藏卫视—青海卫视—内蒙古卫视—广西卫视。

（二）省级电视台节目内容对广告投放情况的影响

本文将重点研究湖南卫视、陕西卫视和内蒙古卫视，并对比主要少数民族地区省级电视台。

由于本文选择的广告监测时间较有代表性，因此可以近似地通过本文所计数的广告总数大致估计全天的广告分布情况。湖南卫视广告时长多于陕西卫视与内蒙古卫视，且广告时段也多于二者。陕西卫视与内蒙古卫视的平均每段广告的时长相近，但略长于湖南卫视。三者中商品广告的数量都占了绝对的优势。尤其在湖南卫视其比重高达79%。

上述现象出现的原因可能是，湖南卫视处于省级电视台的极具市场竞争力的第一梯队，收视率也明显高于其他两台，因而广告商为了扩大其产品的影响力，会投入大量成本将广告投放在湖南卫视，同时也造成了湖南卫视的广告时长较长、广告种类以商品广告占绝对优势、品牌种类繁多等现状。其凭借自身优势吸引了一大批高端商业公司的广告投标;同时凭借电视台节目内容和品牌的实力，将长广告段悉数打乱分布在各档热播节目内，使得广告的植入更为形式多样。

陕西卫视的频道定位为“人文天下”。作为市场竞争力的第二梯队，陕西卫视的节目内容更倾向于体现革命老区特色、关注百姓生活。早晨主要是健康养生类节目，播放的广告也大多与求医、药品推销有关。这可能与节目的主要受众特点有关。陕西卫视的电视剧大多为抗日等战争类题材，这与陕西省作为红色革命发源地的地域文化特色有关。由于陕西作为西北地区教育发展水平较高的城市，高校林立，其他社会资源丰富，电视剧集间插播的广告也以学校和医院的宣传为主。

内蒙古汉语卫视的频道定位为“风情独具，魅力无限”，这从节目内容及广告特点可见一斑。内蒙古汉语卫视电视节目内容一方面体现了草原特色，一方面又体现了受众特点。其播放的电视剧也以历史、抗日等国家传统电视剧为主。这可能由于内蒙古地处西北，经济发展不如东部沿海地区迅速，电视台因为经费不足与受众限制很少制作娱乐类综艺节目。

通过以上分析，我们可以看出，在全国具有较大影响的各大知名品牌的商品广告在电视台市场竞争力的第一梯队中投放比重较大，而在第二和第三梯队中的投放比例却远远少于该电视台当地广告。这表明，在第二和第三梯队的广告投放中，即使当地产品的投放比例远远高于知名品牌，宣传效果却依然弱于知名品牌，即在消费者中知名品牌依然占据绝对的主导地位。反过来，各大知名品牌的广告投放力度在央视及第一梯队的省级卫视远大于第二与第三梯队的省级卫视投放力度，而宣传效果在第二与第三梯队地区却没有明显被削弱。造成这种现象的原因可能是，首先，由于西北部地区经济发展水平较为落后，为保护本地商品，不得不采取相应的保护性政策，客观上造成了本地商品广告投放份额较大;其次，不同地区人民生活习惯差异较大，对广告的接受度方面地域性差异更明显;再次，性别、年龄和民族等因素对受众对广告的认识度也有影响;最后，知名品牌自身的品牌效应决定了其不必投放大量广告也可以达到推广商品的目的。

三、结论

8.国内经典的电视广告词 篇八

商务通：科技让你更轻轻松松

飞亚达：一旦拥有，别无选择

李宁：把精彩留给自己

张裕：传奇品质，百年张裕

新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱好

远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户不同需求?

公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不够支持你看完这个广告。

香 香港人头马：人头马一开，好事自然来

美容院广告:立即下斑,禁止痘留!

殡仪馆广告:烈火中永生!

公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!

服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!

理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?

电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!

饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!oh!my god!

冲浪运动广告:享受高潮!

七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”

玉兰油“惊喜从肌肤开始”

诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了

9.关于经典的电视宣传广告词 篇九

2. 突破科技，启迪未来 出自： audi

3. 做光明的牛，产光明的奶 出自： 光明

4. 科技创造自由 出自： 联想

5. 洁婷245再大的动作也不要紧 出自： 洁婷

6. 除钞票外，承印一切。 出自： 印刷公司广告

7. 您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行

8. 美由你做主 出自： up2tu

9. 避孕的效果：不成功，便成“人”。

10. 灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌

11. 小别意酸酸，欢聚心甜甜。 出自： 酸汁饮料广告

12. 天生的，强生的 出自： 强生

13. 经典精铸，隽永典藏 出自： 明基

14. 有线的价值 无线的享受 出自： 小灵通

10.经典电视广告语 篇十

视频广告能有如此迅猛的增长速度，主要由于视频广告比其它广告形式受到的关注度更高。这一点，早已获得了业界的广泛共识。

从覆盖上来讲，视频广告有效补充了电视广告。过去的30年中，电视广告无疑是最强势的媒体传播形式，对于许多企业的品牌宣传、产品推广都起到了决定性作用。这一方面由于电视能够声画合一，广告形式更加丰富立体，另一方面则因为电视的即时传输特点，覆盖到了最广的人群。但随着中国互联网的高速发展，网络的进一步普及，电视的覆盖优势将被逐渐抹平。

今年以来，网络视频业已成为挤压电视收视的重要媒体形式。电视媒体为了寻求市场保有度和影响力，也积极与各大视频网站形成联盟。现在，几乎所有电视栏目和影视剧都能在视频网站上找到，而电视上也经常会听到主持人介绍节目的官方视频授权网站。无需明确的数据佐证，仅从直观的感受来看，观众从电视转向网络视频的趋势已经非常明显。

从受众结构来讲，消费力强、乐于尝试和分享的年轻人构成了网民主力，他们恰恰又是企业品牌和产品推广的核心目标人群。因此，为了提高广告的针对性，企业的媒介计划正逐渐向网络媒体倾斜，从电视广告转移到视频广告的预算将会非常可观。据eMarketer预测，2010年至2014年间，美国新增的广告支出将超过136亿美元，其中大约有33%来自视频广告。

更为重要的一点，网络行为的可跟踪和可分析性是视频广告战胜传统电视广告的有力武器。当我们描述电视观众时往往会说，有3%或5%的电视观众收看了这个节目或这个广告，或者说我们的广告有30%的青少年、20%的青壮年、50%的中老年观众看到了……但是我们无法清楚地知道到底谁看了这些广告，更无法知道他们是否真对我们的广告感兴趣。而网民在互联网上的一切行为都是可以记录和分析的，他们的地域、年龄、性别、职业、习惯、兴趣、圈层……都可以成为广告定向投放分类指标。

也许你正想换一部手机，在电视上你不得不忍受各种化妆品、食品广告将电视剧插播得支离破碎，于是你来到网上，竟然欣喜地发现视频网站已经可以与电视台同步播放影视剧，偶尔暂停的时候看到的广告还是绚丽的电子产品广告。这只是一个很简单的例子，但已充分说明网络视频广告的优势，它不仅能为用户推荐合适的产品广告，还为广告主找到了真正的客户，大大提高了品牌传播的效果。国外某研究机构2010年4月份的报告也显示，溢价网络视频广告在活动印象、品牌推广、信息传递，以及受欢迎程度方面的表现都优于传统的电视广告。也许定位技术对于网络广告而言并不稀奇，但从形式上来讲，视频广告还是大大拓展了网络广告的深度和广度。比起普通的展示类广告，视频广告不仅令用户的视觉体验更加丰富，还从听觉上吸引其注意，立体传递广告信息。这对品牌营销的目的而言，通常都能达到1＋1＞2的效果。视频广告不仅表现出了比一般静态网络广告更巨大的优势，对于其他富媒体等动态广告形式，优势同样突出。DoubleClick发现，与非视频形式的富媒体广告相比，视频广告的转换率要高出13%—20%。

随着IMC理论在各行各业大行其道，整合和精准就越来越受到重视。品牌营销人员最关心的问题就是如何充分利用媒体渠道进行精准高效的广告投放。那么，结合了视频和精准定位技术的网络视频广告理所当然成为了最受青睐的广告营销手段。

11.电视公益广告的创意研究 篇十一

公益广告对人的内心有强烈的震撼作用, 它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的, 广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤, 从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同, 不是推销一种产品, 而是倡导正确的价值观、道德观、理想信念, 弘扬良好的社会风尚, 以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解, 并以此来推动社会主义精神文明建设。因此, 公益广告要对受众有准确的定位, 公益广告传达的观念是否被接受, 取决于这个观念是否迎合公众的需求, 是否符合公众利益和接受心理, 只有针对受众的关注点去进行劝导, 才能产生良好的广告效果。因此, 公益广告应从人性、爱心出发。

公益广告是一种有效的宣传方式, 虽然在国内实践中它带有较强的政策性和指导性, 容易被人认定为是政府宣传, 似乎不怎么追求表现形式及创意手法, 但是不可否认, 公益广告也是广告的一个种类, 具有与生俱来的使命, 即说服受众、传播观念, 因此公益广告应该借鉴商业广告的创意和表现策略, 真正以受众为导向, 以说服受众为目标, 用独树一帜、灵活多样的手法, 将广告信息传播开去, 并有效消除受众接收心理上的杂音, 提高广告信息的传播力。

创意是公益广告的生命, 有创意才会有魅力, 有魅力才会深入人心。一幅好的公益广告能带给人美好的意识享受, 要为公益广告注入新的创意, 就必须有全新的创意思维方式。公益广告创意表现的元素雷同或单调, 主要是因为在创作过程中没有摆脱习惯性思维, 没有摆脱思维的定位, 从而创作的作品缺乏新意。全新的创意性思维方式, 就是指要摆脱习惯性思维的定位, 逆向性思维就是其中最为常用的一种。如一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品, 画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子, 广告中说道:“如果怀孕的是你, 你是否会更小心呢?”。运用这种创意思维方式, 不但可以使作品充满幽默有趣, 同时又充满震撼力。创意的思维方式除逆向思维外还有启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式, 强调以积极能动性思维不断进行探索, 以顿悟的形式提出超常的新见解。但是, 全新的创意不同于一般的文学创意和小品创意, 公益广告的创意是否优秀, 要看它是否有效完成了广告的中心任务, 它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应, 实现心理效应和社会效应的有机统一。

好的电视公益广告创意大致应具备以下特点:

(一) 深刻揭示事物本质, 透彻剖析事理。

中央电视台曾播过一条公益广告, 是关于吸烟危害的。电视画面在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字, 背景则是吸烟危及健康的组合画面, “烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧, 烧出了一连串惊人的数字:全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人, 占全年死亡人数的5%;世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命;我国15岁以上男性吸烟率平均为61%。深沉的画外音进一步做了本质的揭示:吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存最大的威胁。一组惊人的数字、一句振聋发聩的警告, 从本质上道出了吸烟的危害, 让人看后胆战心惊、利害自明, 从而收到了良好的警示效果。

(二) 高度的艺术浓缩, 巧妙的含蓄比喻。

电视公益广告必须紧凑简短而不容拖泥带水, 对其宣传效果要求虽短犹精、情真味浓, 这就要求把要告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一刻。

山东省1997年一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始, 一枝苹果花充满屏幕, 繁花凋谢后绿叶枝头结出一个苹果, 且越长越大, 果实隐去, 又结出两只小苹果, 果实再隐去又结出四个小苹果……几经隐显, 果实累累的枝头上全是瘦小的残次果, 这时不堪重负的苹果枝咔嚓一声被压断———画面定格, 远处传来一声意蕴深厚的画外音———人类也要控制自己。艺术的浓缩、比喻的精巧, 可以十倍地缩短时间和篇幅, 可以百倍地增加感染力与说服力。

(三) 适度的夸张, 精辟的警策。

好的广告创意离不开精妙的比喻, 更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后, 不无夸张地警告人们, 如果肆无忌惮地破坏水资源, 我们最后看到的不是一滴水, 而将是自己的眼泪!画面上一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落, 让人闻言慑服、触目惊心, 实在是警世箴言、点睛妙笔。

常看电视公益广告, 总感到创意风格各异, 各有各的妙处, 有直言相告、启迪心智的;有妙喻惊人、针砭时弊的;有措辞警策、发人深思的;还有画龙点睛, 让人茅塞顿开的。总之, 一条创意绝妙的电视公益广告, 总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果, 以求产生最好的社会效益, 从而达到警世和教化的目的。

公益广告事业不仅仅是政府行为, 更需要得到全社会的参与和支持, 如果更多的企业家能认识到这一点, 并积极地参与, 我国未来的公益广告事业一定会有更加广阔的天地和更加美好的前景。■

参考文献

[1]潘泽宏:《公益广告导论》, 中国广播电视出版社2001年1月。

[2]张明新:《公益广告的奥秘》, 广东经济出版社2004年1月。

[3]倪宁:《公益广告新天地》, 中国轻工业出版社2003年5月。

[4]《龙吟榜》杂志社编:《龙吟榜精粹——公益广告》, 中国物价出版社, 2002年10月。