文旅产业园宣传片

2024-07-31

文旅产业园宣传片（4篇）

1.文旅产业园宣传片篇一

“十四五”是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。党的十九届五中全会深入分析国际国内形势，明确提出“十四五”时期通过公共文化服务体系和现代文化产业体系建设，实现社会文明程度得到新提高的总目标，坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，提高国家文化软实力，建设文化强国。为精准把握武昌区文化、旅游面临的发展环境和发展形势，第一小组围绕我区文化旅游产业发展现状、存在问题、发展方向及目标以及典型项目等几个方面进行了调研，并形成了调研报告，现将相关情况汇报如下：

一、武昌区文化旅游发展现状

(一)从景区旅游向全域旅游转变

武昌区的文化旅游产业正逐步由传统的景点旅游转变为全域旅游。首先，各类资源和公共服务在文化旅游的带动下实现了有效再配置,武昌区正逐步建设成为既宜居又宜游的城区，如东湖绿道的建设，为市民提供了休憩、运动的场所，也成为武昌区的旅游吸引点之一。其次，景区内外进行统筹规划，如昙华林、户部巷、斗级营等历史文化街区的征收与改造，将街区多重城市功能进行有机统一。此外，武昌区也在进一步推动文化旅游产业与会展业、艺术设计产业、信息产业等其他产业深度融合发展，实现产业联动，形成新的生产力和竞争力。

(二)城市特色街区与文创产业融合发展

武昌拥有以户部巷昙华林、斗级营、都府堤、楚河汉街为代表的特色街区10余个。户部巷、昙华林、楚河汉街等特色街区初步实现了文化创意、艺术体验、艺术交流、娱乐购物、旅游休闲等多种城市功能的统一，营造以人文、民俗、创意、时尚为特色的古城历史风貌和文化创意展示区。

(三)文化节庆与文化活动全面展开

过去几年武昌区成功主办了长春观中国新年民俗庙会、户部巷非物质文化遗产节、首义园美食节、辛亥首义文化经贸旅游节、东湖端午文化龙舟节、东湖梅花节、东湖灯会、东湖樱花节、武汉大学樱花节、东湖牡丹花会、东湖荷花节、中国(武昌)首义文化旅游节、牵手昙华林艺术节等大型文化娱乐节庆活动，效果明显，聚集了人气，提升了武昌区的旅游形象。

(四)公共文化服务与文化旅游有机结合

以湖北省博物馆、辛亥革命武昌起义纪念馆、武汉革命博物馆为代表的武昌博馆群早已是武昌文化旅游不可或缺的组成部分，近年来，各博物馆更以文创产品创意设计开发为切入点与武昌区文化旅游发展有机结合。自20XX年5月24日省文物局召开全省相关文博单位文创产品开发工作推进会，并成立湖北省博物馆文创联盟以来，各博物馆便积极推进文创产品方案设计以及开发调研工作。

从20XX年起，武昌区创新文化服务方式，推出《武昌区供给服务指南》以“菜单式”公共文化服务新模式提升公共文化活动供给质量，联合武昌区省级公共文化场馆、文化剧院、文艺团队开展多场文化活动，构建城市新型文化空间，以文化涵养城市文化旅游氛围，促进文化旅游消费。

二、武昌文化旅游产业发展面临的问题

(一)文游消市场供需失衡

武汉作为华中地区最大的工商业重镇和交通枢纽城市，拥有较好的旅游市规模、强劲的经济发展环境和优良的交通区位优势。根据《20XX年中国旅游业发展报告》，武汉市的旅游现实竞争力、城市潜在竞争力水平和旅游发展环境竞争力在全国15个副省级城市中位列第四。而武汉20XX年国内旅游收入增长12.64%，在副省级城市中排名靠后，可见本土文化消费市场供需失衡。

(二)文化资源利用效率有待提升

存量文化资源缺乏深度挖掘。武昌的名人文化开发仍停留在游览有形的历史纪念物，而其与名人精神、艺术造诣的有机互动并未有更深层次的体现。革命文化旅游资源极为丰富是武昌区文化旅游资源的又一大特点。武昌区红色旅资源类型多样，其中包括革命旧址纪念馆、革命人物故居、革命烈士陵园。武昌区革命文化旅游资源丰富如何避免文化内涵的呈现形式落入单一、空洞和乏力的困境将是革命文化旅游资源未来面临的一大挑战。武昌区宗教文化资源如何提升吸引力形成文化养生游文化休闲游等更高层次的文化旅游形态将是这类文化资源未来的发展方向。

(三)高端文化旅游产品缺失

文化旅游产业结构不合理，对高端文化产品中的赛事游、会展游、商务游、创意游、修学游等产品的开发重视程度不够。武昌区作为湖北省行政中心、教育中心、文化中心，需培育和打造一批能承接相应等级的比赛、会议、节庆演出的旅游项目来完善和丰富武昌文化旅游产业发展结构，提升武昌文化旅游发展水平。

三、武昌区未来文旅产业发展定位及目标

武昌区文化旅游产业在未来几年需做好几个方面的定位：一是积极创建国家级文化产业示范园区、文化和旅游融合示范区、夜间文旅消费集聚区;二是推进武昌古城核心景区、武昌滨江文化景观带、楚河汉街文化旅游带建设，打造3～5个标志性武昌文化旅游地标、标志性IP和网红打卡地;三是促进大黄鹤楼5A级景区扩容，遴选打造一批武昌特色的文化精品民宿,新增A级以上旅游区和一批高星级酒店，促进旅游资源及要素的优化配置。

通过上述几个方面的打造，推动武昌成为全国中心城市、长江经济带核心城市和国际化大都市文化、旅游、体育高质量融合发展的典范城区，积极创建国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家级文化产业示范园区，努力建设国家中心城市核心区，推进国家文化和旅游消费试点城市建设。

四、典型项目(中科院武大智谷)

(一)位置与范围：以中科院武汉分院、武汉大学为中心，包珞珈山、小洪山、八一路及沿线区域。

(二)发展定位：文化和科技融合示范区、科技创新科技共享体验园区

(三)发展重点：依托珞珈山、小洪山及东湖山水景观资源优势，整合中科院武汉分院、武汉大学等科教文化优势资源，以“文化+科技”融合为导向，重点建设珞珈文创小镇、小洪山科学城、八一路大学创新创业特色街区等项目，完善创新创业、科技孵化、成果转化的服务平台及配套建设，建设融合高端生产生活生态功能、聚集高端创业创新创造要素的创新集聚园区，打造成武昌区创新园区建设的标杆和文化科技融合示范区。

建设小洪山科学城，以中科武大科教融合协同创新基地为核心，推动中科院整体改造开发，建设中科院小洪山科学城。在优势的生命健康产业基础上，引入“文化+科技”创新融合新业态，打造云端共享花园、众创空间、创意工坊、路演会场等交融开放的创业孵化空间，集聚一批“文化+科创”企业团队。

打造八一路大学创新创业特色街区，积极推动八一路沿线城市改造和更新，以大学生创新创业为核心，改建周边厂房实验室，联合武大共建大学生创新实践基地;同时依托武大校友资源和社会力量，建设珞珈校友咖啡旗舰店、“创业苗圃”“创新创业工作室”等形式多样的众创空间，打造集合“大学生创新实践基地——众创空间——孵化器——加速器”的众创服务生态链条，为在校大学生创业团队、初创企业、中小企业、品牌企业提供创新氛围浓厚、办公环境优越的“创新创业驿站”。

规划珞珈文创小镇，在东湖村、东湖新村和风光村等武汉科教、文化及生态旅游交汇重叠的区域，充分发挥文创和科创引擎作用，激发以武汉大学为代表的高校科研资源的溢出效应，通过文创小镇、大学校区、街道社区的联动发展，打造临东湖、环高校文化产业集聚区、文化创意空间、科研成果转化平台和创新创业梦工厂，使之成为东湖之滨生态与文化融合互动的典范区域。

2.文旅产业发展调查报告篇二

近年来，在区委、区政府的正确领导下，在上级业务部门的关心帮助下，新建区坚持走文化旅游与生态相结合的都市休闲之路，明确了“旅游强区、旅游兴区”的发展定位，全面唱响红色教育游、绿色山水游、古色人文游、金色观光游、特色体验游的“五色”旅游品牌。依托雄厚的的文化底蕴和丰富的旅游资源，新建区的文化旅游产业取得了一些可喜成绩，但是也存在着一些制约我区文化旅游大发展的问题，现将调研情况报告如下：

一、整体情况

（一）文化旅游资源丰富

新建区旅游资源、人文景观丰富，是公认的南昌市乃至全江西的旅游资源大区。全区拥有世界级文化遗产潜质的旅游景区1处（南昌汉代海昏侯国遗址），国家级重要湿地1处（南矶湿地），国家A级景区8个（其中4A景区1家、3A景区6家，2A景区1家），市级以上乡村旅游点23家。拥有全国爱国主义教育示范基地红色经典“小平小道”，游客探秘、休闲、观鸟、摄影、科考的绝佳宝地国家级湿地自然保护区南矶湿地，国家非物质文化遗产“西山万寿宫庙会”，“中国府第文化博物馆”汪山土库，号称南方“小长城”的溪霞怪石岭生态公园，有“鹭鸟王国”美誉的象山森林公园，拥有大漠雄浑和江南水乡细腻的厚田金色沙漠，正在大手笔的规划建设当中并致力于打造世界文化遗产名录的南昌汉代海昏侯国考古遗址等。

（二）区位优势明显

一方面，新建区在“撤县设区”之前是全省距省会城市最近的县，区位优势、全省独有、全国也少有。南昌中心城区到新建各景点，基本都在20—50分钟车程以内，是市民周末出游的首选之地，广大市民在“家门口”就能感受旅行的乐趣。另一方面，新建区交通“大动脉贯通、毛细血管畅通”，境内“水、陆、空”立体交通网络完备，南昌西站、昌北机场直通新建区。完善、便利的交通体系，为我区吸引内外游客提供了强有力的硬件保障。

（三）政策扶持加大，旅游增长快速

近年来，新建区相继出台了《关于加快新建区旅游产业发展的若干意见》、《关于加快推进旅游强区建设的实施意见》，明确了从项目、土地、资金、人才、环境等方面对推动旅游业大繁荣、大发展予以扶持。20xx年新建区全区接待旅游人次超过1400万人次，同比增长45.2%，旅游综合收入75.8亿元，同比增长45.3%。预计20xx年全区旅游综合接待总人数达万人次，旅游综合总收入突破100亿元。

二、存在的主要问题

1、经济和基础设施建设日趋完备，但旅游服务设施相对薄弱。近年来，我区社会经济发展迅猛，产业结构日趋合理（向二、三产业积聚），城镇及大部分村落基础设施日趋完备，人均GDP已达9753美元，按照国际上的一般规律，当人均GDP达到3000美元以上，旅游需求就会出现爆发式增长。但新建区旅游服务设施比较薄弱，客房、餐馆档次不高（全区拥有星级饭店仅1家，五星级饭店0家），娱乐项目单一，城区和主要城镇及景区缺少针对旅游者需求的游客集散中心、旅游酒店等，满足不了旅游接待服务的要求。

2、旅游管理体制分散，多头管理、各自为政，缺乏统一规划和管理协调机制。一方面，我区既有区文广旅新局，又有区旅投公司，一些区直单位也参与文旅项目，各自为政、各打算盘，没有拧成一股绳，难以形成集合效应。区文广旅新局管行业，日常工作就是忙于落实全区所有的涉旅工作和应付各种各样的上级检查，根本无暇顾及旅游行业发展大计；区旅投公司管全区的旅游项目投资，而且其项目运作方式多采取政府出资+社会化服务外包形式，行业的管理责任不用担，平常的工作动态和投资数据没有及时有效沟通。其他区直单位的如一些田园综合体和文化特色小镇等项目，在建设的过程中只是请我局做做观察员，有甚者根本就不咨询文化和旅游部门意见，等要申报景区景点时才来找专业部门。另一方面，更有一些景区地跨数个行政区域，虽然成立了管理局或旅游开发公司，但受职能限制，协调力度太小。比如有些属于市旅游公司（厚田沙漠），有些属于市文广局（小平小道），有些属于水务部门（梦山水库）。这种管理经营体制上的不顺，使得市场化经营程度深浅不一，造成各景区多从自身利益出发，各行其是，竞相开发。这种做法导致规划难落实、形象难塑造、宣传难统一、管理难到位。

3、旅游发展战略高大上，但有计划实施少，部分项目投资大，但是实际效益不如人意。近几年来，省、市相继提出了旅游强省、旅游强市的发展战略，区委、区政府高度重视文化旅游产业的发展，把旅游业作为“一核两重”产业发展布局中现代服务业的一个发展重点，明确提出了“江西风景独好，五彩新建来领跑”的发展定位，全面唱响红色教育游、绿色山水游、古色人文游、金色观光游、特色体验游的“五色”旅游品牌。变山水资源亮点为产业发展热点，变旅游资源大区为旅游产业强区，使新建区成为南昌旅游的目的地、江西旅游的集散地，使旅游业成为该区现代服务业的龙头产业、支柱产业，全面构建大旅游、大品牌、大产业、大发展的生动格局。

虽然我区积极挖掘文化旅游资源，陆续投资改造或建设了一批旅游项目：如投资近5亿元对“小平小道”红色经典景区进行改扩建，投资1亿多元对汪山土库进行修复，投资6000多万元对南矶进行了提升改造，投资300万元编制了南矶湿地景区总体规划，以及投资4亿元的西山特色小镇旅游度假区项目建设等。但是，许多建成运营的景区景点，也往往存在着投资大，建设周期过长，经济收益和社会效益远远没有达到预期的效果。

4、旅游发展模式单一，缺乏进一步开发和创新的能力。目前，我区的文化旅游产业发展大多依赖政府投资，缺乏多元化投资渠道，致使经营体制不活，难以激发社会力量参与旅游发展，激活旅游资源效益。各旅游景区受限于自身资金、渠道和建设能力的限制，在开发和经营的过程中缺乏发掘潜力和创新产品的动力和意识。景区缺乏专业化的管理，粗放式的经营管理模式在景区中普遍存在。比较典型的有汪山土库、梦山风景区等。

5、整体营销力度不够，系统性较差。好的产品只有通过积极营销才能占有市场。虽然我区积极通过旅游文化节、新闻媒体宣传、推介会、旅游中介等渠道开展官方的推广营销，但是大部分景区并没有主动开展营销活动，未形成系统的营销模式。虽然我区文化旅游发展专项资金由原来的1000万增加到现在的3000万，但其中用于旅游宣传的资金仅有100万，这使得我区的营销力度严重不足。营销不系统、力度不够使得中远距离游客对新建的旅游资源知之甚少，严重影响了新建旅游业的发展。

6、旅游人才缺乏，从业人员素质不高。从全区的旅游队伍素质来看，特别是专业管理、策划、营销和导游等人才极度缺乏，业务水平较低，旅游人才队伍亟待引进、培训和提高。

三、加快新建区旅游业发展的对策思考

我们可以看到，新建区虽然拥有很多优势和机遇，但同时面临诸多不利因素。面对当前旅游发展的形势，如何创新发展模式，促进旅游业转型升级加快发展，是摆在新建区全区上下面前的一道大课题。在新的发展阶段，应从孤立的景区景点跳出来，以线路为纽带，形成涵盖吃、住、行、游、购、娱等要素的综合服务产品，重点从规划、机制、品牌、基础设施等方面下工夫。

1、加大政策扶持，进一步完善旅游基础设施。旅游大发展，基础设施是重要一环。加强旅游交通体系建设。同时，推动通往主要旅游区、旅游度假区、旅游集散地、乡村旅游地的交通体系建设，提高旅游的可进入性和通达性。加强旅游食宿设施建设。针对高标准旅游饭店紧缺的状况，应加快星级宾馆的建设，引进国际旅游连锁酒店品牌。针对自助游、度假休闲游的特点，加强旅游景区的配套建设，推进以旅游咨询中心、旅游厕所、旅游标识、旅游环境整治为主的旅游公益设施建设，增强旅游功能；推进旅游购物街建设，集中展销地方特色旅游商品；创办旅游文化娱乐公司、旅游文化演出公司，推出特色文艺节目，发展晚间娱乐项目。

2、加强协调配合，进一步做大做强旅游产业。加强区文化旅游局与区旅投公司的沟通，明确责任分工，始终保持既分工、又协作的良好关系。加强区文广旅游局与其他区直单位的工作配合，特别是在一些大型田园综合体、文化特色小镇的项目建设上，积极参与文化旅游规划指导，整合各方力量，不断提升项目品质，积极做大做强旅游产业规模。加强区文化旅游局与各乡镇的业务配合，积极参与当地文化旅游节庆活动，大力宣传推广我区优秀的文化遗产和旅游资源，促进地方经济发展。

3、合理规划布局，积极培育旅游产业增长极。一是要请专业团队编制《新建区全域旅游规划》，在产品体系上实现主题化，除满足“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素之外，要在“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游要素中有所侧重；在项目开发上，应实现由点到区的转型，把产业布开，向全社会、多领域、综合性的方向迈进，让旅游的理念融入经济社会发展全局。编制《新建区道路交通规划》，通过加强“快进慢游”的旅游交通网络建设，更加方便游客出行，更加丰富游客的旅游体验。二是单个景区规划的提档升级，要加强顶层设计，优化产业布局，增加公共服务供给，积极培育新的增长点，真正把区位优势和资源优势转化为市场和产品优势，推进旅游景区提档升级。

4、创新管理机制，优化配置旅游资源。要创新旅游管理体制和运营体制：一是发挥旅游投资公司作用，改变政府包、政府投、政府办的做法，实现从“政府主导型”向“政府引导调控，市场主导型”的转变。二是整合资源，收购、并购投资乏力、后劲不足、产品不活的旅游企业，积极主动走出去招商推介，引来大旅游财团进驻或是探索一条采取同知名旅游企业合作或委托管理的路径，彻底激发旅游新活力。三是全域旅游需要多部门的综合监管、齐抓共治。四是整合三条精品旅游线路的.旅游资源，走产业集团化、经营规模化、管理专业化的发展路子，引导景区景点实施专业化、规模化经营。

5、创新“旅游+”理念，培育旅游新业态。如推进旅游+农业，以溪霞国家现代农业示范园为契机，促进旅游与农业融合发展，大力推进我区“田园综合体”建设，形成以一产（即农业）带动三产（旅游业），三产旅游反哺一产农业的良性互动。推进旅游+文化，深度挖掘景区文化内涵，赋予旅游景区景点于文化的灵魂，形成旅游产品，让游客进行浸入式体验，如汪山土库，基于自身深厚的人文内涵，举办踏春学家风旅游文化活动，积极开拓乡村民俗文化旅游市场，便是很好的例子。推进旅游+交通，以编制《新建区道路交通规划》、第三届环鄱阳湖国际骑游大赛为契机，促进旅游风景道建设，加强旅游与交通的双赢合作等。推进旅游+民宿，结合各乡镇特色旅游，让古村落重新焕发文化的活力，留得住乡愁，大力发展我区民宿业，积极为农民创收增收。如溪霞镇忘忧村民宿游，让人在繁忙的工作之余放松心情，享受人与自然的和谐之美。如象山镇的“荷花节”，不仅让人可以赏花游船，还可以采摘捕鱼、吃农家饭，有力地带动了地方经济发展。推进旅游+党建，积极发挥党建工作的引领作用，不断拓展景区景点内涵，使游客在游玩中自觉提高爱党护党的思想认识，增加农民收入，如溪霞镇店前村的乡村游+党建就是一个很好的例子。

6、加大整体宣传，打造新建区旅游品牌。酒香也要会吆喝，着力加强宣传，做好舆论引导，树立新建旅游新形象，这就要求我们主动策划，借力外脑，立足全区旅游资源，主动策划旅游产品和旅游活动，依托主流媒体进行宣传。如组织全区重点旅游景点赴外省、市进行专题推介，同时在高铁、地铁、机场等地投放我区旅游宣传广告，进一步树立五彩新建旅游新形象。要邀请旅游市场营销专家实地考察旅游线路，策划新建区旅游整体形象，把沿线主要旅游景区景点作为一个整体来制定市场营销策略，大手笔宣传和推广。加强对主要客源地的宣传推广，邀请主要客源地的旅行商和新闻记者来考察，引导他们宣传新建区。创新宣传促销形式，在主要客源地举办新建区旅游交易会，与主要客源地的媒体互换节目和广告，形成旅游宣传联动机制，有效拓展新建区旅游宣传推广的覆盖面。

7、加大培养力度，建设高素质旅游人才队伍。一方面，加大对旅游管理部门工作人员培训教育，不断提高其政策法规水平和专业管理素质，始终保持以时俱进；一方面对现有的旅游从业人员通过委托培训或者去发达地区学习的方式，加强他们的业务水平；另一方面，通过社会招聘、跨行业引进等方式，吸引、激励更多优秀人才立志旅游工作，尽快构建一批懂经营、会管理、视野开阔的旅游管理人才队伍。

今后，新建区将进一步挖掘资源，依托独特的交通区位优势、丰富的山水资源优势、深厚的历史人文优势，紧紧围绕“文化大区、旅游强区”的目标，致力变山水资源亮点为产业发展热点，变旅游资源大区为旅游产业强区，使新建区成为南昌旅游的目的地、江西旅游的集散地，使旅游业成为该区现代服务业的龙头产业、支柱产业，全面构建大旅游、大品牌、大产业、大发展的生动格局。

3.文旅产业园宣传片篇三

同志们：

进入新发展阶段，以产业项目建设为抓手，聚力压茬推进高质量发展，是市委落实中省要求，结合XX实际确定的鲜明的工作主题。以新发展理念为指引，基于市情分析，立足优势禀赋，面向国际、国内两个循环体系，全市确立集中打造11条产业链，并明确富硒食品、文旅康养、新型材料三个千亿元产业集群的支柱地位。

推行重点产业“链长制”的工作机制，目的在于围绕重点产业，按照系统观念的要求，聚合各方力量，整合各类要素，全过程各环节链条式谋划推进产业建设的一种工作组织方式。与我们通常采用的领导小组有联系，但在内涵上更多的是创新，其核心在于尊重产业发展规律，打破部门、行业、区域分隔，整体的而非局部的、系统的而非零碎的布局谋篇有效推动产业建设，因而它应该是行政资源、政策工具、市场主体“三位一体”整体联动的工作机制。

显而易见，这次会议事关文旅康养产业健康发展、事关全市产业项目建设。会前调研准备充分，会上讨论交流充分，大家的发言超出预期，多数具有系统性、专业性、全局性、操作性的特点，达到了激发思想、凝聚共识、整装出发的目的。在前期调研基础上，综合大家的意见，我先讲四个方面的问题，耀宜同志将对工作进行全面部署，我们一起抓好落实。

一、新世纪以来XX文旅康养产业发展历程

站在推动文旅康养产业发展新起点上，有必要回望XX文旅康养产业发展历程。大体上可以从奠基、起步和高质量发展几个阶段来总结。

（一）上个世纪90年代到新世纪初期，XX旅游发展的奠基阶段

人们常称旅游产业为“朝阳产业”。从产业层面看，我理解至少有两层含义：一方面寓意它磅礴而发的强劲与蒸蒸日上的前景；一方面也蕴含着它的年轻，就全国而言，旅游作为产业基本是伴随着共和国改革开放的脚步一路走来。改革开放前，旅游业以外事接待为主；1986年，国务院将旅游业纳入国民经济与社会发展计划，正式确立其国民经济地位；1992年，党中央明确提出旅游业是第三产业中的重点产业，1998年中央经济工作会提出旅游业作为国民经济新的增长点，旅游业地位和分量越来越重，进入快速发展阶段。

我省旅游业发展与全国基本同步，1978年陕西省成立旅行游览事业管理局标志着陕西旅游业起步；1985年陕西省委、省政府做出《关于大力发展旅游业的决定》，在全省开始重视发展旅游产业；1998年，省委省政府做出《深化旅游体制改革加快旅游产业发展的决定》，同年出台《陕西省旅游管理条例》，陕西旅游业迈入规范发展轨道。

就我市而言，90年代之前，受制于XX交通闭塞和经济欠发达，XX的旅游资源开发水平较低，绝大多数旅游资源“藏在深山人不识”。1993年瀛湖被授予省级旅游风景区、1997年南宫山以森林公园名称正式开园为标志，成为XX旅游产业滥觞，为今后旅游产业发展奠定基础。

步入新世纪，伴随着国家实行假日制度（1999年）、国家西部大开发战略起步（2000年）和中国加入世贸组织（2001年），XX开放发展迎来重要战略机遇，进入崭新阶段，特别是2001年3月1日西康铁路通车，使长期处于封闭状态的XX迅速打开了对外通道。围绕应对开放带来的挑战，在分析资源优势、市场需求、发展趋势的基础上，我市提出了“绿色XX”发展战略和“经营绿色”的发展思路，按照打造“西安后花园”的定位积极培育旅游产业，并在持续不断探索中，逐步完善了

“药、水、游”三大核心产业的发展定位，“生态旅游兴XX”的奋斗目标，发挥了凝聚人心、鼓舞干劲的重要作用。

这一时期，XX初步形成了以瀛湖为龙头，以南宫山、岚河漂流、香溪洞、千家坪等为重点的景区景点布局；打造了XX至XX休闲度假游、XX至紫阳民俗风情游、XX至平利田园风光游等旅游线路，以及“瀛湖至香溪洞一日游”、“瀛湖—岚河漂流—南宫山两日游”等旅游产品。建构了以景区景点、旅行社、宾馆饭店、旅游纪念品生产厂家为主体的旅游经营服务体系和旅游业发展的基本框架。并自2000年开始，每年一届持续举办中国XX汉江龙舟节。在此期间，市上还大力推进“秦巴医药”特色产业发展。

这一时期，XX县结合发展实践，将生态旅游作为县域经济突破发展的“首选产业”，在全市率先打造了一批特色旅游产品，形成大抓旅游、抓大旅游的整体格局，在全市探索了产业发展的成功经验。

（二）2007年至2020年，XX文旅康养产业起步发展阶段

西汉、西康高速的先后通车，不断提升我市对外开放的广度和深度，“生态旅游兴XX”的发展共识不断深化、氛围进一步形成。2008年我市启动中国优秀旅游城市创建，围绕建设中国山水休闲度假胜地和打造国内一流旅游目的地目标，以秦巴风情、汉水神韵、金州美食、绿色XX为主题，突出南宫山、瀛湖、中心城市“一山一湖一城”三大核心，着力“打造南宫山、连通汉江水、建设旅游村、提升中心城、发展度假区”的发展思路。

这一时期，我市成功创建了南宫山、瀛湖等国家4A级旅游景区9个，国家3A级景区11个。石泉中坝峡谷、后柳水乡，宁陕朝阳沟、上坝河森林公园，平利天书峡等一批自然生态美景得到开发利用。旅游配套设施建设加快，市域内交通状况全面改观，中心城市“一江两岸”先后建成了汉江公园、安澜楼、城市规划展览馆、亲水广场等一批景观，城市品位、公共服务和旅游服务功能得到大幅提升。乡村旅游蓬勃兴起，秦巴明珠、生态XX对外品牌不断彰显。

这一时期，宁陕县借助西汉高速路建成通车，将旅游作为兴县富民的主导产业，依托生态、资源和区位优势率先发展生态旅游，探索出“皇冠”、“蒿沟”等景区开发模式，旅游呈现集群式蓬勃发展良好态势。石泉县历届党委、政府紧扣文旅产业发展，将旅游产业作为“一把手”工程，坚持“一张蓝图绘到底”，一锤接着一锤敲，努力打造“秦巴水乡、石泉十美”核心品牌，构建全域创建工作格局，优化全域旅游服务体系，积极推动融合发展，走出了一条全域旅游发展的新路子。客观地讲，就文旅康养产业而言，石泉的禀赋、基础、起步均处于全市的一般水平，石泉建设全域旅游示范县走过的路子在全市具有借鉴作用，石泉能办到的，相信其他县也应该能够办到。

（三）2020年至今，XX文旅康养产业进入高质量发展新阶段

经过新世纪20年来文旅市场、产业不断成熟壮大，文旅康养产业形成了新的供给和需求，面临着新的发展形势和要求。2020年3月，以市政府出台《关于加快生态康养产业发展的指导意见》为标志，我市文旅康养产业步入高质量发展的新时期。2021年5月，市政府发布《XX市‘十四五’规划和二〇三五年远景目标纲要》，提出重点打造富硒产业、旅游康养、新型材料三大千亿产业集群，努力建设全国生态康养旅居体验基地。2021年12月，市委、市政府《关于建立重点产业链链长制的实施意见》明确要聚焦文旅康养等产业链，建设国内一流、国际知名的健康养生之都。2022年1月《陕西省政府工作报告》提出“支持XX加快建设秦巴综合交通枢纽、西北内陆物流节点和生态旅游康养城市”，从全省发展全局为XX发展把舵定向。

近两年多来，我们积极践行习近平总书记“两山理论”，以文旅机构合并为契机，强力实施文旅深度融合，多位一体+旅游，梯次推进全域旅游创建，以规划建设“秦巴1号风景道”和中心城区“一江两岸”为重点，推进瀛湖、南宫山、云雾山5A级景区创建，各县区各展所长，各显神通，在全市范围内开发打造了一批精品旅游线路和旅游、康养产品。

特别是面对突如其来的新冠疫情，全市文旅康养战线坚决服从抗击疫情的统一指挥，艰苦探索疫情常态化下的旅游产业发展，在重重困难中推动着旅游业跨界融合、协同发展。在宁陕出现了以悠然山、上坝河、秦岭四季滑雪馆为代表的森林康养、森林科普研学为核心的新业态；石泉的中坝七十二坊，在传统工坊基础上，开发庖汤宴、美术工业研学基地；镇坪以长寿为品牌中药康养与旅游观光有机融合；汉阴、恒口依托凤凰山探索发展旅游民宿；平利马盘山生态农业观光园、田珍利用茶场开展研学，探索沉侵式体验，拓宽了茶旅融合的路径；在紫阳青中村道教文化与青山绿水结合下的巴山宿集；在XX杨家院子的兴起不仅仅是巴山样子，而且建成了省级旅游度假区；高新医养项目的高端引领，使高新区公园高新、康养新城的发展理念进一步清晰；白河天宝农业园区、4A景区新增民宿业态；汉滨区在流水瀛湖之畔打造了湾岛、半岛等高品质民宿；旬阳蜀河古镇成功创建4A，加快了水泉坪乡村游、神仙洞的开发；瀛湖生态旅游区成功举办十四运水上马拉松赛事，低空旅游、唐家莲子民宿度假集群等项目开工建设。市上出台“引客来安”奖补政策，引导开展“XX人游XX”系列活动，激活本地旅游消费。

回顾二十年的发展历程，XX文旅康养产业由小到大、由低向高的发展，归根结底在于经济社会的长足发展带来持续不断的市场原动力。随着XX交通条件的改善和可进入性不断提升，XX自然生态和山水人文等旅游资源不断得到认识和开发；随着人们生活水平的不断提高，旅游越来越成为刚性需求；随着人们生活理念转变、生活方式调整，必然带来文旅发展模式创新和调整，催生了康养理念的深入和康养经济的兴起。可以说，XX发展文旅康养产业，既是立足市情的自觉自发，更是市场倒逼的必然结果。我们要对此有清醒的认识，保持坚定信心。

回顾二十年的发展历程，XX文旅康养产业由小到大、由低向高的发展，关键在于顺势而为、借势扬帆，抓住了许多加快发展的历史机遇。从西康铁路到多条高速再到高铁航空，交通条件的改善，XX的开放之门越开越大，开放之路越走越宽，在每一次现实机遇面前，我们是超前谋划、科学预判、苦练内功、系统准备，还是被动应对、见招拆招，甚至是临门一脚、手忙脚乱，其结果的不同是显而易见的。机遇永远朝着有准备的人微笑。面对新时期高铁、航空时代的到来，二十年的历史已经告诉了我们应该怎么干，我们准备拿什么迎接，是要通车后的“溢出”还是“虹吸”，其实决战就在眼前。

回顾二十年的发展历程，XX文旅康养产业由小到大、由低向高的发展，根本依赖于我们的资源禀赋，更依赖于我们对资源在认识上的不断升华。生态是我市最具战略意义的竞争本钱，我们的旅游业归根结底是依托良好的生态环境和多样的生态系统，衍生的产业与产品体系。从绿色XX经营绿色，到生态经济化、经济生态化，我们的发展理念越来越清晰，特别是习近平总书记亲临XX考察，作出“人不负青山、青山定不负人”“绿水青山既是自然财富，又是经济财富”的重要指示，更激励着我们探索实现绿水青山生态价值转换的具体路径，而这其中文旅康养作为这一转换的重要战略选择，其直接性、优越性与可持续性是显而易见的。

回顾二十年的发展历程，XX文旅康养产业由小到大、由低向高的发展，根本在于它的为民、富民、利民、乐民的功效。全民参与、全民行动，在这二十年当中，我们充分尊重人民的首创、市场的选择，积极鼓励和引导各种要素、各类市场主体进军文旅康养领域，以规划引领、基础配套、培育市场为主要手段，实施政府主导，为产业发展搭建平台、创造条件、提供环境，让市场主体、从业人员、让参与其中的人民群众唱主角，全市上下同心协力、久久为功、持续用力，这种政府主导、市场主体、全民行动的发展机制，把有效市场与有为政府有机结合起来，不仅符合欠发达地区又好又快的发展规律，更符合文旅康养产业的融合带动，呈现出一业兴、百业旺的乘数效应。

二、立足现实条件审视文旅康养产业发展之路

（一）发展文旅康养产业与世界大势、国家大政

一是值得注意的70%现象。

经济发展过程呈现三次产业演进更替的规律性，目前生产方式正在发生第二次转折，产业结构的重心从二次产业向三次产业转移。从世界来看，服务业占GDP的70%，成为今日发达国家的标志。国内也由过去的“无农不稳，无工不富”正在转变为“无工不稳，无三产不富”。目前，我国三次产业占GDP比重约为53%，服务业正处在加快发展的上升期，作为服务业的重要支柱，文旅康养产业也将进入迅速发展时期。

二是居民可支配收入。

居民收入增长将直接促进旅游消费增长，并带动旅游产业发展。2021年我国人均GDP达到80976元，连续三年超过人均GDP10000美元线，按照世界银行认定标准，即将达到高收入国家。旅游、文化、体育、健康、养老已经成为“五大幸福产业”。

三是中、省大政的利好。

伴随着我国人口老龄化矛盾日益突出，健康中国已经上升为国家战略。国家陆续出台《健康中国2030规划纲要》《关于推进养老服务发展的意见》《关于促进中医药健康养老服务发展的实施意见》《关于促进森林康养产业发展的意见》等，加速包括养老服务业、医养结合产业、中医药康养产业、康体运动产业、森林康养产业、旅游康养产业等大健康产业的发展。国务院印发《

“十四五”旅游业发展规划》明确提出“依托特色地理景观、自然资源和生态资源，建设一批山岳、草原、湖泊、温泉、康养等旅游目的地；加快推进旅游与健康、养老、中医药结合，打造一批国家中医药健康旅游示范区和示范基地”；《陕西省“十四五”文化和旅游发展规划》，明确提出“大力发展康养旅游，依托瀛湖等重点景区，推进旅游和健康、养老、中医药结合，建设一批中医药康养旅游示范区和健康旅游度假区”。省政府2022年《政府工作报告》明确提出“支持XX加快建设生态旅游康养城市”定位。

以上政策，为我们打造千亿级文旅康养产业带来宝贵的发展机遇。同时，我市先后被国家卫生计生委和民政部确定为首批国家级医养结合试点单位，被省民政厅确定为全省唯一的生态健康养老产业示范市，被国家民政部、财政部确定为全国第五批中央财政支持开展居家和社区养老服务改革试点单位。我们要认真研究中省产业政策，承接相关规划，按照政策导向和规划方向，明晰发展重点，突出发展特色；按照建链补链延链强联的要求，精心包装项目，充实项目库，争取上级支持；按照省政府工作报告对XX发展的新定位、新要求，坚定不移的的强力推动文旅康养产业发展。

（二）文旅康养产业与高质量发展

习近平总书记反复强调要全面系统准确贯彻创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念，强调构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。发展文旅康养产业，必须立足市情实际，坚持创新驱动，推动转型升级；必须兼顾城乡，统筹区域，实现协调；必须坚持将绿色作为底色，把保护生态作为前提；必须将扩大开放，畅通渠道作为重要基础；必须以人民为中心，将促进群众增收，提升人民生活水平作为根本出发点和落脚点。对XX来讲，发展文旅康养产业是将保护生态这个“国之大者”和民生之本的有机统一，是

“绿水青山”转化为“金山银山”的路径选择，是XX落实“三新”（认识新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局）、践行“三高”（高质量发展、高品质生活、高效能治理）的必然选择。

（三）新时代对文旅康养产业提出的新要求

去年底，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，对新时期旅游业发展做出了两个基本判断。一是旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求。“十三五”期间年人均出游超过4次。二是“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期。

旅游业进入新发展阶段，面临高质量发展的新要求。人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。旅游需求多元化、供给品质化、区域协调化、成果共享化特征更加明显。

疫情常态化防控是文旅行业另一个时代坐标。一是疫情平缓后旅游消费反弹。分析指出，疫情中的旅游业会呈现V字型发展态势，具体分为触底、回暖、复苏、反弹四个阶段。旅游本质上讲就是人从一个地方到另一个地方寻求不同体验的过程。追求新鲜、探索未知的天性决定了旅游需求。疫情防控形势好转，旅游消费迅速得到恢复和反弹是可以肯定的。这种情况可以从去年的十一黄金周和今年春节的XX冰雪现象得到印证。二是疫情常态化下的旅游出现新形态。“预约、限流”成为景区旅游新常态，“本地游”“自驾游”成为旅游新亮点，“微度假”、“微旅游”成为新趋势，多、短、散成为旅游新主流。三是西安封城带来的深层影响。西安作为千年古都，在近百年历史上有过两次封城。一次是1926年，河南军阀刘镇华纠集“镇嵩军”进攻西安。这次春节前长达一个月的封城，会带来市民对大城市生活的反思，催生对中小城市以及双城生活的需求。封城还会导致人们对健康的更加重视，追求绿色、康养的生活方式，并产生消费仿效和方式的转变。而XX具有交通枢纽地位，随着高铁、航空、高速路网加密等条件的进一步改善，后疫情时代旅游业的新变化将对我市更加有利。

（四）周边区域千帆竞发带来的不进则退的压力

当前，文旅康养产业发展呈现千帆竞发态势，与我们区位相同、条件相近的汉中、商洛、巴中、十堰，都纷纷将旅游康养作为重要战略选择，干得风生水起，走出了成功之路，取得了成功经验。相比较而言，我们的发展已经滞后。仅从陕南三市来看，无论从旅游人次还是旅游收入，XX都落在人后。在品牌上，商洛入选“2021年国家级全域森林康养试点建设市”，被中国气象协会授予“中国康养之都”，汉中已经持续几年全力推进“旅游”向“旅居”转变，逐渐叫响了“医养在汉中”“旅居在汉中”品牌。在龙头产品上，商洛率先创建了5A级景区金丝峡，汉中有紫柏山、黎坪、华阳、青木川、龙头山、天台山等多家景区已经谋划5A创建多年；从市场主体来讲，汉中有千亿投资的天汉胜境、勉县温泉。面对资源、区位、条件、市场等外部因素基本相同的情况，我们同周边地区在文旅康养产业上的差距值得大家认真反思，差距背后是短板、不足、问题。

三、明晰文旅康养产业发展的空间布局与业态设计

我市发展文旅康养产业，要明晰空间布局和业态设计，准确把握市、县区在全域发展中的地位和定位，找准业态配置和发展的重点和关键。

（一）坚持市域统筹、因县制宜、协同错位、渐进渐融

市域统筹。首先是着眼国内、国际两个循环系，在开放的大市场当中，找准全市文旅康养产业的市场定位和发展方位，并立足于全市一盘棋的整体发展，指导帮助各县区科学确定各自的发展主题与特色优势；更重要的是在工作层面，要强化规划统筹、推进串点成线，要强化基础配套、推进要素保障，要整体营销、推进市场占有，要强化目标导向、分类评价考核。

因县制宜。首先不搞一哄而起、不搞千篇一律、不搞一刀切。鼓励各县立足自身的资源禀赋、区位交通等条件，确定文旅康养在县域经济中的位置，可以是立县之业，也可以是支柱产业，还可以是特色产业，可以全域、也可以区域，还可以领域乃至于聚一点或多点引爆。无论如何确定都要走专、精、特、融的路子，坚决反对搞小而全、大而全，反对搞镇镇冒烟、村村点火。县域之间既协同又错位，既相互借力，整体联动，也要凸显个性特色，形成比较优势。可喜的是，从昨天的发言看，各县区和市直部门围绕文旅康养产业能够在盘点的基础上，有新定位新谋划，现在最重要的是市县一体、上下同心推动落实。要坚持稳步推进，稳健发展。文旅康养产业发展有其自身的规律性，从政府推进角度看，文旅康养产业是一个系统工程。从市场角度讲，文旅康养产业也基本属于前期投入大、运营成本高的长线产品，搞文旅康养产业不能急于求成，而要放眼长远，聚焦融合，逐步推进，实现文旅康养各业态之间以及文旅康养与其他产业的深度融合。

（二）着力构建点状辐射、带状串联、网状协同的空间布局

以旅游风景区、旅游度假区、旅游融合发展区、休闲农业重点县、美丽休闲乡村等为抓手，打造一批特色旅游地，形成核心，辐射带动；通过提升配套产业和配套服务，形成产业集群，带状串联；县域要围绕主题特色打造小循环，市域要强化统筹协调构建中循环，区域要推进产业联盟实现大循环。全市的文旅康养产业要依托现代立体交通条件的改善，逐步由依靠西安为中心的单极市场，到放眼重庆、成都、武汉以及秦巴片区、汉水流域中心城市，融入网状协同的区域发展大格局。

在具体空间布局安排上，根据全市地理形态、交通条件和资源分布特征，从大的方面初步提出“一核、两带、三区”的空间分布格局。

一核，即以包含XX国家高新区、一江两岸全域文旅核心圈、瀛湖、江南老城的中心城为核，依托已有康养旅游资源和设施，良好的交通区位与自然生态环境，较为集中的医疗卫生和医养条件，构建面向全省和全国的高端康养旅游示范区，打造国内一流、世界知名的健康休闲度假城市。

两带，即以秦巴１号风景道为“纵”和以汉江亲水长廊为“横”，沿秦巴1号风景道（依托国道210、国道541、国道346的秦巴一号风景道绿廊）以及汉江生态人文亲水带（依托国道316、国道541及沿汉江部分县道的汉江生态人文景观）两大生态景观轴布局重点文旅康养项目，串联支撑千亿级主导产业集群发展。

秦巴１号风景道（带）：沿210、541

国道，南北跨越宁陕、石泉、汉阴、紫阳、XX、平利、镇坪，以南宫山为龙头，以丰富生态旅游资源为依托，结合石紫岚经济带建设，大力发展自然观光、生态休闲、康养度假、自驾露营、科考探险、宗教文化、农耕体验等特色旅游项目，打造秦巴景观廊道，开发旅游绿道，使其成为山水俱佳的生态健康旅游绿廊。

汉江亲水长廊（带）：以汉江为轴，东西横贯石泉、汉阴、紫阳、汉滨、旬阳、白河，以瀛湖为龙头，突出水域风光和人文风情，依托沿江古城镇、古村落、会馆群，深入挖掘汉水文化、移民文化、民歌文化、龙舟文化、茶文化、农耕文化，开发亲水旅游交通，发展游艇游轮旅游，将汉江打造成为人文荟萃的乐山亲水旅游蓝廊。

三区，即秦岭之心森林旅游康养特色体验区、凤凰仙境休闲康养旅游特色体验区、巴山之巅草甸生态旅游康养特色体验区。

秦岭之心森林旅游康养特色体验区：包括宁陕县全部和石泉县北部，发挥靠近西安都市旅游圈的区位优势，以国家全域旅游示范县创建为抓手，依托秦岭国家公园建设，重点发展以森林旅游为特点的生态旅游、观光度假、休闲康养、山地运动、乡村旅游、科考研学、山珍美食、康养旅居等旅游产品。

凤凰仙境休闲康养旅游特色体验区：涉及汉滨、恒口、汉阴、紫阳四县区，以“西城洞天，XX仙境”为品牌，以擂鼓台、铁瓦店等凤凰山七座山峰为核心区，形成四条辐射带，整合大凤凰山和月河川道文化和生态旅游资源，加快建设道路交通基础设施，打造集康养度假、道教文化、山地旅游、休闲养生、乡村旅游、观光农业、温泉度假等于一体的综合型康养旅游休闲体验区。

巴山之巅草甸游特色体验区：涉及XX、平利、镇坪三县。依托巴山之巅丰富的高山草甸资源，完善交通基础设施和配套服务设施，实现飞渡峡、正阳草甸、天书峡、神河源等景区节点的无障碍连接，开发集自然风光、田园康养、研学教育、汽车露营、低空观光、徒步穿越、科考探险、山地运动于一体的生态旅游康养体验区。

以高速公路、国道、省道和部分水道串联

“秦岭之心森林游特色体验区、凤凰仙境康养游特色体验区、巴山之巅草甸游特色体验区”三大康养旅游片区和多个康养旅游节点，以市域康养旅游网络联结全域旅游康养吸引物（旅游景区、旅游度假区、乡村旅游重点村镇、中医药产业园区、研学基地、休闲街区、工业旅游点等），形成旅游康养空间新格局。

（三）聚焦提质增效，推动文旅康养业态转型升级

要对产业市场再认识。要分层研究，细化市场。第一层次是当地群众需求，是本县、本市、本地人的短线游、自助游，其次是以西安为核心的关中市场，再次是周边市场，第四是特定人群。要通过对市场分析，投其所好、供其所需、补其所短，明确我们的产业和产品卖点在哪里，对象在哪里，只有这样，我们的产品打造、市场营销才能有的放矢。

要对游客需求再分析。发展文旅康养产业重在认识需求，发现需求，创造需求，引导需求，最终满足需求。要站在需求看供给，持续推动供给侧结构性改革。掌握新时期旅游需求新变化，新趋势，新要求，结合“微旅游”“微度假”“宅酒店”以及健康游、乡村游、自驾游、冰雪游等旅游新热点、新风向，设计、推出主题化旅游休闲产品，形成“以文为魂、康旅相融、业态复合”的优质产品供给和保障。

要对融合理念再强化。突出融合发展，首先要以旅游康养为引领，以富硒为特质，促进产业一、三相融，接二连三的三次产业大融合。其次要促进文化、旅游、健康业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，打造生态旅游＋文化体验+健康疗养+医疗美容+休闲度假+体育运动+健康产品的复合业态和产品体系。在推进产业发展中，还要加快科技与旅游、健康产业的深度融合，通过科技促进旅游、文化、康养生产方式、体验方式、服务方式、管理模式的创新，推动旅游康养产业提质升级。要统筹融合乡村振兴与旅游康养产业发展，发挥群众主体作用，真正让人民群众在旅游康养发展中得到实惠,共享发展成果。

要对集群发展再聚力。文旅康养要突出“集群”式发展理念，核心任务是转型升级、延链补链。要树立一盘棋思想，紧扣“行、住、吃、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇”旅游十二要素，积极打造高附加值的复合型业态，打造文旅康养、中医药、医养结合健康养老、康体运动产业和研学教育等产业集群，努力形成链条完整、功能多样、业态丰富、联结紧密的产业发展格局。

四、坚持三统三优三化，推动文旅康养产业高质量发展

推进文旅康养产业具体怎么抓？要坚持生态统领、党政统揽、城乡统筹，解决体制机制问题；培育打造优势资源、优良资本、优秀主体，解决主体力量问题；推进市场化、产业化、项目化，解决理念路径问题。

（一）围绕“三统”，解决体制机制问题

生态统领。生态是XX文旅康养的命根子，是最具竞争力的战略本钱，是XX文旅康养发展的基本依托，可持续发展的希望所在。XX文旅康养产业说到底，就是良好的生态背景和丰富生态系统之下的生产方式、生活方式、文化方式所衍生的产品、产业。要坚持生态统领，深入挖掘我市山水、富硒、中药等自然资源中蕴含的生态、经济、社会和文化价值，大力探索自然保护和资源利用的新路径，实现绿色循环发展、生态与经济双赢。要强化“三线一单”约束，坚持上项目、搞运营按法律规定程序办事。

城乡统筹。在空间上对城乡要进行一体化规划、布局、建设。要优化城乡旅游休闲空间，推动全域旅游县将县城和重点集镇的旅游休闲作为城镇的基本功能合理规划建设。要打破城乡壁垒，加强资源要素统筹，使资金、人才、技术、信息等在城乡之间双向、自由、通畅、高效流通，积极建立机制、通道和平台，融合式发展运营。要在产业发展中紧密结合乡村振兴战略要求，以文旅康养有效融合一、二、三产业。要以业态为核心，注重对文旅康养产品进行业态、文态、生态、形态、状态的“五态”设计。

党政统揽。加强党政领导是欠发达地区推动发展的一般规律。同时，因为文旅康养产业的综合性、系统性、关联性、战略性、长远性，加强党政统揽更是文旅康养产业自身发展的特有规律。事实证明，欠发达地区凡是文旅康养产业发展好的，坚强的党政领导在很大程度上发挥着决定性作用。要坚持在正确政绩观引领下的党政统揽。充分认识到文旅康养产业发展投资大、收益慢，“不能吹糠见米”的特性，以功成不必在我，成功必定有我的态度，耐心细致、稳扎稳打做好打基础利长远的工作。要根据推进文旅康养产业发展的不同分类和定位，针对不同侧重，围绕力量整合、资源配置、要素保障、机制保证四个方面形成一整套强化统揽的有效办法。要明确党政统揽的关键环节，着力在规划引领、基础配套、双招双引、环境保障上下功夫，实现有效市场和有为政府有机结合。

（二）培育打造“三优”，解决主体力量问题

依托优势资源。要对资源进行再认识、再转化，我们有些优势资源没有认识到，有些认识到了没有转化成产品，有些转化成产品了，但不能有效对接需求。要依靠优势资源，努力实现需求和消费对接，使优势资源资产形成优质供给产品。

激发优良资本。文旅康养产业发展，市场主体必须唱主角戏，激发和吸引优良资本尤其重要。要创新工作方式，加强土地保障、资金保障，不断优化营商环境，使各类产业要素向XX汇聚，真正招引一批资本实力雄厚，具有丰富项目运作经验的优质企业，有效发挥资本的整合能力。

培育优秀主体。没有优秀的市场主体，东西再好也只能沉睡在大山。要营造公平竞争的良好环境，落实有关减税降费政策，利用好各类扶持政策，出台有针对性的支持措施，综合运用各类政策工具，切实为旅游企业纾困解难，充分激发各类市场主体来XX投资创业的积极性；要做强做大骨干旅游企业，大力支持中小微企业特色发展、创新发展、专业发展。支持旅游行业协会等发挥作用，为企业创造创业创新、交流合作、人才培养等提供平台服务。要支持旅游规划策划、创意设计、研发孵化、管理咨询、营销推广等专业机构和服务企业发展，借助专业团队和力量，实现专业事专业人做。

（三）推进“三化”，解决理念路径问题

市场化。市场经济条件下发展文旅康养产业，必须遵循市场规律。全面进入大众旅游时代不是“有啥卖啥”，也不能不顾别人要啥。要向买方市场转变，弄清楚“我有啥、你要啥、我卖啥”。要对市场进行精准研判，弄清楚市场的区域、人群、方式、时段等，有效发挥市场在资源配置中的基础性作用，以此为导向，通过外招内引，大众创业，精准发力，“大中小一起上”，培养市场主体，完善市场体系。

产业化。要转变思想观念，突出产业属性，坚持以市场为导向、以效益为中心，运用产业的思维方式，优化产业发展的组织经营方式，创新投融资方式，延伸旅游产业链条，把资源优势转化为产业优势、经济优势。要大力培育市场主体，全面提升旅游产业市场水平。要围绕文旅康养产业布局，配套基础设施和公共服务设施的旅游化建设，整合资金、政策、用地、人才等要素，向文旅康养产业汇集。

项目化。发展产业说到底要拿项目说话，我们现在最突出的短板在项目上。今年市委、市政府提出“深化产业项目建设年”，要牢固树立抓项目就是抓发展，谋项目就是谋未来的理念，以更超前的思维谋划项目、以更精准的举措招引项目、以更健全的机制推进项目。要精深谋划项目。持续充实储备库，做深做细前期，使项目成为文旅康养产业发展的基本抓手和重要载体。要精准招引项目。围绕文旅康养延链、补链、强链，加快招引一批大项目、好项目，补齐短板、力促转型。要精心干成项目。健全制度、完善机制、创新方法、强化督查，确保项目上一个成一个，以产业项目大建设促进文旅康养的转型升级大发展。

4.文旅产业园宣传片篇四

发布日期: 2008.06.14

一、序画面号 1 指南针

叠入字幕：指南针发明于战国时期纸张

叠入字幕：造纸术发明于西汉陶瓷（china）、丝绸

切入故宫背景为黑色，叠入白色字幕：今天？背景为黑色，叠入白色字幕：中国创意……！祖庙佛山碎景色

旁白

指南针的发明，指明了人类前进的方向，纸张的发明，开启了人类崭新的文明时代，中国创意，曾经改变世界，今天？

佛山，一个灵动千年的中国历史文化名城，佛山，一个真正的、中国的、“中国制造”基地，在短短二十几年间，创造了一个又一个奇迹。2006年，工业产值达到 7000亿元。

音

时间

乐

繁华城市夜景传统制造业碎景佛山工业制造碎景佛山标志建筑

偷摩托车是贼，偷制造摩托车的方法是…？创意=青菜萝卜

但是，随着经济的快

速发展，原有以高能耗、高污染、劳动密集型为代表的发展方式已经不适应国际化、全球化的市场竞争格局，企业的发展遇到瓶颈，城市的提升遇到挑战。

佛山，作为一个以传

统制造业为根基的城市，如何实现从制造到创造飞跃，这将是凤凰涅磐式的革命性改变，是走进新型产业时代的佛山必须破解的历史性命题。

与此同时，我国的创

意者仍属于弱势群体，知识产权保护尚不尽人意，创意变现平台缺失，我们的创意仍以青菜萝卜的价格出售时，如何为创意者提供良好的生存和发展的空间，创意产业园就成了必然的选择。1011 打字幕：3月29日，在禅城区政府大力支持下，经过18天的筹备，佛山创意产业园挂牌。打字幕：6月27日，在禅城区政府与石湾镇街道强力支持和推动下，经过11天的筹备，佛山石湾陶瓷文化创意产业园挂牌。创意产业园外观创意产业园规划图地图演示工业制造碎景佛山碎景

打字幕：3月29日，在禅城区政府大力支持下，经过18天的筹备，佛山创意产业园挂牌。

打字幕：6月27日，在禅城区政府与石湾镇街道强力支持和推动下，经过11天的筹备，佛山石湾陶瓷文化创意产业园挂牌。

佛山创意产业园位

于禅城区城市主干道季华路侧，占地100亩，建筑面积8万多平方米，计划于07年10月1日前完成园区所有外观的改造。

佛山创意产业园凭

借其优越的区位优势，立足禅城，服务五区，以创意产业园为切入点，推进佛山产业创意化、国际化与资本化。15 入驻企业名录展示 16 外观规划图南风古灶石湾公园展厅碎景

前后厂房与现在的景进行对比展览中心中国陶瓷城南风古灶的火与河宕贝丘遗址陶瓷碎片跌入规划图 21 字幕动画：把创意交给你，已经吸纳了包括工

业设计、服装设计、陶瓷设计等几十家企业入驻。

石湾陶瓷文化创意

产业园占地约40亩，毗邻东平河畔，环抱500年薪火不息的南风古灶，连通绿树成荫的石湾公园。

建筑面积2万多平方

米，计划6个月内完成对旧厂房全面改造，以文化为最佳亮点、最佳卖点、最佳切入点，以陶瓷产业为核心点，将石湾打造成国际级的陶艺和陶瓷的高端设计、物流、会展和总部基地，借此留住佛山陶瓷的魂，留住佛山陶瓷的根。