影视广告公司岗位职责

影视广告公司岗位职责（精选15篇）

1.影视广告公司岗位职责 篇一

1、负责公司影像类产品解决方案售前等创意方案，如城市宣传片、企业宣传片、产品广告或演示、建筑动画商业演示等影像营销内容;

2、配合销售完成方案的撰写，产品及方案演示，PPT制作及演示;

3、编制撰写公司产品及解决方案相关产品说明;

4、配合完成售前阶段的客户调研、分析和产品的适应度客户化分析;

5、协助销售人员与客户进行前期沟通，独立完成项目影片创意策划方案及分镜头脚本;

6、根据项目影片方案向客户提案，参与竞标;

7、负责项目的创意方案及脚本后期制作的完善工作。

2.影视广告公司岗位职责 篇二

一、隐性广告的内涵

隐性广告是相对显性广告而言的, 又叫植入式广告或嵌入式广告, 是指将某种商品或某品牌的视觉符号植入影视剧、电视节目的情节或场景中, 在不知不觉中让观众接受商品信息和品牌符合, 进而达到商品营销目的的一种广告形式。

隐性广告与其所借助的传播载体相互融合, 共同构建受众现实生活或者理想境界的一部分, 将商品或者品牌的视觉符号及相关的服务信息以一种特殊的表现手法, 在受众无意识的状态下, 悄无声息的传播给受众, 达到润物细无声的境界。

二、影视剧中隐性广告的表现形式

隐性广告的核心在于一个“隐”字, 如何将广告巧妙的融入影视剧情节或场景当中, 既能够有效的传播产品信息和品牌符号, 有不会让受众为其所扰, 这是隐性广告效果的关键之处。因此, 隐性广告在影视剧中的表现形式至关重要, 这也是对影视剧导演的一种考验。

1. 场景植入

场景植入这种隐性广告的表现形式, 在影视剧中运用的最多。此种表现形式不需要占用过多的时间和情节, 却同样能够满足商家宣传产品信息的需求, 通常情况下导演用特写镜头来表现。一般情况下场景至于方式包括道具植入和场地植入。例如, 《乡村爱情》系列电视剧中的“老村长酒”、“蒙牛”系列饮品等;《蜗居》中宋秘书使用的诺基亚N95;电影《天下无贼》中诺基亚手机;《金太郎的幸福生活中》的北京家园医院;大境门》中张家口的大境门;电影《卧虎藏龙》中安徽的天坑竹海等等。如果大家认真的观看就会发现, 场景植入是电影隐性广告最喜欢“栖身”的地方。当影片中的主人公和某赞助公司的产品同时出现的时候, 往往会出现一个超过一秒的特写镜头。

2. 对白植入

对白植入式指通过影视剧中的人物对话和交流的方式来剖析商品的相关信息, 产品的相关信息直接出现在台词中, 从而达到“电视购物”的营销效果。例如, 《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”;电影版《武林外传》中在裴志成欲与姬无力密谋坏事支开自己的情人时, 台词中“去到镇上给我买点海外头疼片”;《一声叹息》中“付彪”把“张国立”和“刘蓓”送到海南三亚的总统套房, 临走时悄声对“刘蓓”说:“打电话用吉通卡。”而“张国立”在海南三亚给北京的夫人“徐帆”打电话, 过问买房子的事情, “徐帆”则说:“……欧陆经典不错, 就是太贵。”等等。

对白植入方式能否取得好的效果, 要看是否成功的融合了“时长、对话及情节人物”。把握好这三个因素可以为观众加深对产品的印象提供充分的前提条件, 把我不好这三类元素, 就会导致观众产生抵触情绪。

3. 情节植入

顾名思义, 是指把相关的产品信息植入影视剧的故事情节当中, 相对来讲这是一种比较难的植入方式。为了配合《我, 机器人》中的未来车战场面, 奥迪公司专门设计了一款概念跑车RSQ;《黑客帝国》是另一个经典案例:由于故事对现实生活的嘲讽态度, 很多产品, 尤其是汽车在影片中都被低调处理, 但一款“诺基亚8110”手机却在影片中起到了至关重要的作用。

三、影视剧中植入隐性广告的利与弊

1. 影视剧中植入隐性广告的优势

(1) 强化品牌形象, 提升品牌认知, 利于产品的营销

隐性广告相对于以往的显性广告, 最大的优势在于能让受众在不知不觉中接受产品的相关信和及品牌的视觉符号, 并且不会产生逆反抵触情绪。隐性广告通过植入影视剧的剧情当中, 借助影视剧这个最直观、最广阔的信息载体, 更具有说服力, 增加受众对产品或品牌的爱好, 进而增加营销业绩。

(2) 传播范围更广阔, 有利于商家迅速打开市场

影视剧作为一种大众娱乐媒体, 具有传播速度快、范围广等特点。一部好莱坞大片能够到达全球数亿观众, 一部好的电视剧收视率也很高, 通过能到达几百万的观众。而且影视的生命力强, 比如电影, 不但在影院放映, 还可以在电视、录影带、VCD中播出, 不但播放一次, 而且可播放无数次, 甚至几十年。这对于产品营销和树立其品牌形象再好不过的媒体。

2. 影视剧中植入隐性广告的劣势

(1) 过分的植入广告, 影响影视剧的故事情节

有些影视剧的制作方片面的追求利益最大化, 在影视剧中过分的植入隐性广告, 忽视所植入的广告能否和情节相匹配, 导致故事情节出现一些列问题, 这样不但不利于产品的广告宣传, 也会引来观众的不满, 影响影视剧的作用的发挥。

(2) 无法预测实际的营销效果

3.影视广告公司岗位职责 篇三

最早的植入广告——《大力水手》

最早进行商业化运作的植入广告，就是公认的1929年的美国动画片《大力水手》，这部影片由一家生产罐头菠菜的企业赞助拍摄，作为回报，其生产的菠菜被植入到影片中，成为大力水手波比钟爱的食物。“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”，这是影片中的一句经典台词。现实中，由于大力水手的卡通形象深受人们喜爱，以致在社会上引发了“菠菜效应”，上世纪30年代美国的菠菜销量增加了33%，菜农们开始疯狂种植菠菜。1937年，菜农们还特意在自称“世界菠菜之都”的水晶城树立了一座雕像，以纪念大力水手。这是有据可查的最早的植入广告，并且为影片与品牌带来了双赢的效果。

国外植入广告里程碑——《E.T》

在植入式广告发展史上具有里程碑意义的电影，是1982年斯皮尔伯格的《E.T》。影片中，小主人公用好时公司生产的里斯巧克力把外星人吸引到了屋里，观众在陶醉于电影情节的同时，也记住了里斯巧克力的神奇吸引力，电影仅上映三个月，该巧克力的销售量就劲增了65%，一跃成为当时全美最受欢迎的巧克力。产品置入带来的奇特效果，引起了营销界的重视，同时由于80年代电影和电视节目制作成本激增，制作人也希望通过植入式广告来拓展收入渠道。于是，植入式广告开始盛行，越来越多的产品或品牌出现在了好莱坞的电影中，植入方式也在不断翻新。到了20世纪90年代，植入式广告已经成为好莱坞电影产业链中的重要一环，具有标准化的作业程序。

国内电影植入广告的先河——《没完没了》

植入式广告进入国内的最初几年，由于产业自觉意识没有形成，发展比较缓慢，基本处于尝试摸索的阶段。直到1999年，冯小刚的第三部贺岁影片《没完没了》，将中国银行、欧陆经典、红牛、燕京啤酒、海尔等一批产品或品牌植入电影中，开创了我国电影植入式广告的先河，标志着国内植入式广告进入了全新的发展阶段。

国内电影植入广告的发展——《手机》、《天下无贼》

在《没完没了》后，国内植入广告进入了快速发展时期，其中最具有代表性的就是电影《手机》与《天下无贼》。在电影《手机》中，对手机摩托罗拉可谓是一个大写加粗的植入，甚至在电影宣传海报中都有品牌的露出。还有为了回馈赞助商宝马汽车，出品方专门设计了一场广院学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓，挨徐帆批评的剧情。这个段落在幽默的同时把宝马车内部空间的宽敞表现得淋漓尽致，观众印象非常深刻，对产品起到了很好的卖点宣传效果。而在电影《天下无贼》里，最让人印象深刻的就是刘德华饰演的小偷在西藏偷取朝圣的人们和旅客的手机时，给了被偷手机一个特写镜头，那个手机的品牌就是诺基亚。而在后面的情节中两位主演在公路上上演的一幕惊险的飞车镜头，也给了长城润滑油一个特写镜头。

4.影视后期制作岗位职责 篇四

1、负责部门岗位任务的总体协调和安排，负责影视项目的题材选取，分析可行性的实施方案；

2、负责影视项目的创意策划及提案；

3、负责选取题材、项目，作为公司的储备资源；

4、负责公司影视剧项目宣传方案的具体执行；

5、负责市场推广所需的宣传品和广告策划；

6、负责公司重大宣传活动的组织、安排，公司新闻策划与传播；

8、媒体、合作伙伴的沟通与协作。2.编导兼摄像师 岗位职责；

1、每期节目确定选题，制定采编计划

2、编写文字稿本和分镜头稿本

3、根据字稿本和分镜头稿本组织摄像师和拍摄和采访

4、领导后期制作完成

3.电视栏目包装 岗位职责：

1、负责电视栏目、宣传片、专题片、.广告、网络视频的后期包装。

任职资格：

1、相关专业及专科以上学历或者在专业数字培训机构（水晶石、5DS、环球数码）培训过；

2、熟悉非线性编辑系统，熟练掌握AE合成软件、MAYA或3DMAX三维软件的其中一款、PremiereEdius等后期制作软件；

3、能够独立剪辑合成，并与编导很好的沟通；

4、视觉效果表达能力强，具有良好的审美和创新能力；

5、可独立完成栏目包装、三维片头动画、宣传片、等的设计及制作；

6、思路开阔，善于学习和分析。责任心强。能承受较大工作压力。

4、后期制作：

（1）负责相关影音项目的剪接和图象处理；

（2）理解影视语言，根据创意、脚本或文案进行二次创作和编排；（3）完成相关节目宣传、活动宣传等在播部分的合成制作；

5.影视策划广告公司 篇五

澎澎影视，是一家以影视策划与制作为核心的综合性影视制作公司。涉及微电影作领域，业务覆盖宣传片、广告片策划创意制作；频道栏目品牌策划及整体包装；会议视频服务；动画制作及后期剪辑合成；前期拍摄设备租赁及制片服务；光盘母盘制作生产；配音配乐服务等。

澎澎拥有专业化的创意、策划、导演、摄影、剪辑合成、动画设计、配音及制片队伍，为企业事业单位、广告公司提供影视制作一体化服务。在影视制作领域，我们拥有电视台专用广播级高清、专业数字摄像机、后期广播级非线性编辑制作系统、影视灯光和大型电控摇臂专业拍摄轨道各种拍摄装备，以及各种光碟刻录、包装设备等；我们由策划分析开始整合客户资源，善于用自己的风格把客户的需要与市场相结合，拍摄制作出独特而又有震撼力的影视作品，追求挑剔，无可挑剔。

独家创作有好记星、珍视明、云南白药、乐无烟等多项策划。不为别的，就为您打响品牌。您的企业如果面临营销效率低、招商问题困难、、、您还在坐以待毙吗？

6.影视公司有哪些广告词 篇六

2. 超级影视享受，只爱奥巴马。

3. 除了你的快乐，什么都别带走。

4. 万千影视，集聚一网。

5. 把笑声留下，把快乐带走。

6. 您最熟悉的——奥巴马，影视先锋。

7. 奥巴马，生活的演绎者。

8. 知道奥巴马怎样逆袭的吗，就让我们来告诉你。

9. 放“影”全球，尽在“奥巴马”!

10. 奥巴马影视，精神世界的总统!

11. 不一样的视觉盛宴，只因奥巴马。

12. 畅享影屏魅力，尽在奥巴马影视。

13. 好剧无限，总统推荐。

14. 欢乐每一刻，尽在奥巴马。

7.浅析当代影视广告的创意语言 篇七

关键词：影视广告,创意语言

当前, 影像遍布在生活的方方面面, 与人们日常生活存在密切联系。商业广告在全部广告中占据大部分比例。影视广告是影视和广告结合的产物, 从出现开始就不断变化。创意语言是广告向外界传递信息的重要载体, 对其进行研究可以对影视广告的发展产生重大影响。

一、影视广告发展现状

影视广告也就是电视、电影的广告, 在广告当中占据重要地位, 其主要被用在企业形象宣传和产品推广之中, 在当前的社会范围内广泛传播。改革开放以来, 影视产业发展十分迅速, 电视早已成为每个人生活的一部分。影视广告在广告传播形式中属于覆盖范围较为广泛的一种, 制作过程具有实时传递远距离信息的特点。传媒业持续向前发展, 移动影视传媒、车载电视传媒等媒体形式不断翻新, 电视对人们的影响十分之大, 已经对我们生活的各个方面产生重要影响, 从这个角度而言, 影视广告的覆盖范围最大。优质的影视广告可以起到让人过目不忘的效果, 创意是决定一个广告成功与否的关键。

二、影视广告创意语言表现手法

(一) 创设情感

国内很多影视广告都将情感作为宣传的内容, 利用剧情传递出的情感打动观众, 这种方式早已成为商家的有力手段。在经济持续发展的情况下, 消费者的消费习惯已经从感性转化为理性, 更加注重内心情感宣泄, 对广告本身传递出的商品功能只是作为一个参考。比如之前纳爱斯集团使用的一个广告讲述了一位下岗母亲四处求职遭受挫折的故事, 回家之后发现自己的孩子正在洗衣服, 并说出“妈妈, 我能帮您干活了”这样感人肺腑的广告语。这样的广告触动了千万人内心的情感, 对企业的形象起到了良好的促进作用, 这样的方式值得很多广告借鉴。

(二) 创设意境

意境就是文学创作或自然景物中表现出来的意蕴和境界, 属于美学范畴。影视广告使用意境的表达手法对宣传对象的主要特征进行表达, 让广告的主题更具吸引力。比如五粮液广告《爱到春潮滚滚来》, 利用青山碧水传递出优雅诗意的意境, 让观众看了广告之后对五粮液的感受发生变化, 也在某种程度上提升了五粮液的品位, 广告投放之后获得广泛欢迎。这种利用中国传统山水画意境为白酒增添光彩的广告传递出非常优美的意境。

(三) 创设幽默

幽默广告常常让人开怀一笑之后引人产生深思。国内外有很多此种类型的经典广告, 人们看过之后心情比较愉悦, 而且对其中的广告词产生深刻印象, 进而对广告宣传的产品产生兴趣。这种广告以幽默的形式削弱了人们的抵触心理, 让消费者乐于接受这种广告形式, 宣传方成功实现了观众接受广告信息的目的。通常使用的方式有语言以及图像存在表意差别等手法达到制造幽默的目的, 让观看者体会到广告中传递出的欢乐精神。比如, “本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”, 非常幽默委婉地表达了自身产品性能好质量比较好的意思。在宣传自身产品的同时也让人们更乐于接受西门子公司的产品。

(四) 创设名人效应

产品的形象代言人本身都是非常有影响力的人物, 负责产品的宣传, 与产品的品牌印象形成紧密联系, 对增加产品价值、加快产品销量具有重要的现实意义。其主要通过表演等方式向消费者传递产品的各种信息, 利用自身的影响力证明产品的价值, 从而吸引消费者购买。利用名人效应对广告起到推动作用的方式是一种十分符合宣传特点的方式, 是企业打动消费者的有力手段。名人本身的特点与广告的特点需要互相搭配, 比如范冰冰代言欧莱雅系列产品, 决定其代言的产品消费对象就是定位在年轻的爱美女性身上, 而且范冰冰气质比较美艳, 是当前美丽话题的代表人物, 让其代言化妆产品会对产品的价值和在人们心目当中的良好印象形成强有力的推动作用。

(五) 创设悬念

故意设置悬念的方式能够让广告起到让人意想不到的效果, 激发起观众的好奇心理, 产生知晓结局的欲望。在片首安排一个悬念, 观众观看之后就会对后续情节产生期待, 随后广告的情节逐渐发展, 谜底也渐渐揭晓。这种类型的广告的关键就是开头悬念的安排, 有了精巧的悬念设计才能激发起人们对后续情节的渴望, 在谜底揭晓时, 人们会发出大笑或者沉思。比如一个护发产品的广告, 在开头卷发器的卷发部位出现几个凹陷, 剪刀也处于弯曲状态, 观看者会好奇这种情况是如何造成的, 随着广告的播放观看者才知晓原来头发经过保养之后确实非常强韧, 悬念揭开之后观众才恍然大悟, 成功吸引了观众的注意力。

三、总结

影视广告本身具有独特的文化底蕴, 其创意语言在当前的情况下不断向前发展。在对影视广告特点进行分析时, 可以知晓影视广告的覆盖范围十分之广。其创作语言对影视广告向观看者传递信息起到重要的辅助作用, 对其展开研究意义重大。

参考文献

[1]杨祺君.浅析中外影视广告创意制作比较[J].湖北成人教育学院学报, 2013, 14 (19) :210-212.

[2]郑晓迪.浅析影视广告创意的表现手法[J].大观周刊, 2011, 21 (17) :29.

8.走进影视广告定制时代 篇八

“影视广告定制时代,从平方开始”,在广州TVC专业委员会会刊中,我们发现了这样一句话,何谓定制?在北京的一个片场,我们专访了广州平方影视广告公司总经理薛祖勋。

“有人做创意,我们做创意标准”,十多年的从业积累,薛祖勋敏感地意识到,必须站在一个更高的平台上去做影视广告,拍脑袋,想点子,做创意谁都会,但如何选择创意?很多客户在这方面并不专业,往往比较片面,花钱把航空母舰开到了沙漠上,进退皆失。其实在国内,放弃如宝洁等超一流客户外,大多数客户很少在“创意标准”上下工夫,盲目比稿,造成广告公司智力资源的极大浪费,拍片不是靠数量,不是碰运气,只有把80%的工夫花在创意前的分析上,多制定一些导航系统,影视片的效果才会有所保证。

定制双赢

“10个30分的创意方案肯定不如一个80分的有价值”,提到影视广告定制时代,薛祖勋打了个比较形象的比方,客户比稿好比恋爱中脚踏几只船,而定制就是互相信任,用情专一,曾经有一个客户,陶瓷行业的前三甲品牌——马可波罗,准备拍摄一条品牌形象片,邀请了广州几家优秀的广告公司参与比稿,择优录取,踌躇满志,可前前后后两三轮比下来,总觉得不到位,也没找到值得拍摄的方案,是广告公司水平问题吗?绝对不是,都是比稿这种“花心”的结果,每家公司都抱着试试看的心态蜻蜓点水,浅尝辄止,最后客户只能收获一大堆50分的创意,值得庆幸的是,平方广告虽然放弃了此次比稿,却让客户接受了影视定制的作业方式。在一对一的深入沟通了解后,双方制定了一套科学系统的流程来整体把握片子的品质和创意,首先从片子的使用和投放分析,修改了工作单,针对陶瓷行业终端专卖店播放和高端用户产生品牌归属感,将30秒的品牌广告加长到5分钟;第二步,定位——“陶瓷中的世界名作,马可波罗文化陶瓷”;第三步,定调——用感性诉求凸显品牌的文化魅力;第四步,定创意元素——意大利贵族气息,马可波罗陶瓷博物馆、大漠、游记;第五步,定创意——在马可波罗陶瓷博物馆,每一块马可波罗瓷砖都是阅读世界和历史的最好读本;第五步,定费用。选择银川的戈壁、荒漠、冰湖、岩画作为拍摄点 ,正如品牌理念“陶瓷中的世界名作”,最终一条颇具感染力的影视佳作得以完成。事实证明,影视广告定制时代,是影视广告行业的一大进步,对广告主和广告公司形成双赢的局面。

定制精品

“没有追求,是没办法承诺影视广告定制服务的”,作为一家曾获得“中国十大影视广告”的公司,平方影视一直都在寻找属于自己的差异化营销,俗话说“没有金刚钻,敢揽瓷器活?”,定制影视广告考验的是一家公司的诚信和实力,创新、科学、品质是薛祖勋与客户谈论最多的三个词。有追求,就意味着不断地自我否定,一定要达到自己制定的创意目标。最近有一个客户,一家中美合资药厂,新产品很有卖点和区隔:“多一层肠溶包衣,不怕呕吐”。在定制的服务中,平方影视提出了这样一个创意标准“只需15秒,情景式,有意外,强烈记忆多一层,必须让18-22岁的目标群强烈共鸣”。与目标群共鸣,可谓广告最高境界,很快一个方案出炉,获得了客户的一致认可,“恋爱中的男女,生日蛋糕出现,男孩得意地在蛋糕上加多一层巧克力,多一层更甜蜜,丹媚肠溶片”,创意结合度和记忆点都不错,总觉得强烈共鸣感还不够,虽然客户通过了,但并不是最后的标准。自我否定,找一帮年轻人再突破,再创意,不罢休,一个星期过去了,客户劝说别折腾了,就按通过的方案拍吧,又是一轮头脑风暴,这下有了:“女孩逗男朋友‘我爱你’,男孩回应‘我也爱你’,女孩突然一个佯装生气说‘不’,(意外)指着男孩鼻子一字一句‘你要爱我多一层’”,女孩子就是希望男孩子爱她多一点,钢铁就是这样炼成的,客户投放之后说了一句“还好听你们的,几百万投放产生了几千万的效果”。士为知己者死,客户越信任,越值得付出,这就是定制影视广告的妙处。

定制时间

在平方影视经营理念中,总是把“快乐广告,享受广告”摆在首位,定制影视广告,享受客户尊重的同时,也真正能做到心无旁骛,不会有太多和创作之外的事情需要去烦恼,比如拉关系,跑公关,谈回扣等。创意做好了,项目就成了,不用太担心客户不讲道德,拿A公司的方案给B公司拍,因为一旦接受定制服务的客户一定是一个非常讲诚信的优质客户。在国外,想要好东西,定制是一个正确的做法,比如找大师定制一套时装,找汽车厂定制一部劳斯莱斯,给企业定制一套电脑软件,广告片定制也很正常,目前,平方影视也确实成为了一些合资品牌甚至外国品牌的供应商。几年来,广州一家合资企业五羊·本田大大小小几十条片子都是由平方影视提供定制服务,给企业带来了诸多便利,所有的素材都保管得井井有条,有点类似产品的售后服务,客户需要可以随时剪辑出不同的版本,改改配音,换换画面,基本上一天就可以完成。

说大一点,定制影视广告还能和国际接轨,传统意义上,本土公司拍摄的广告片都在国内投放,但品质无国界,平方影视操作的一些广告片更是走出国门,在欧洲地区大面积投放,有一个意大利品牌—卡迪洗衣机,很在乎时间成本,也深谙用人不疑,疑人不用之道,很放心地将片子交给平方影视,就一个要求:一个月必须交片。正所谓会者不忙,忙者不会,少走弯路,直击主题,平方影视在三天之内就给出明确的创意标准:第一,卖什么?就卖40CM超薄机身——时尚,6KG超大容量—价值;第二,调性,做气质,风格高调简约。第三,元素,超短群(时尚),钻石(价值)。传到欧洲总部,很快给了肯定回复,文案确定:“少一厘米,是时尚, 多一毫克是价值 ,卡迪,40CM超薄机,6KG超大容释放空间,解放时间 意大利卡迪洗衣机”,广告片辅之以欧化风格,明暗影调,唯美构图,将产品的气质文化卖点完美融合,最终客户在欧洲各国相继投放,效果一点也不逊色于其他在欧洲本地拍摄的广告片,用最短的时间说服最多的人,用最短的时间做更优秀的广告片,这也许就是定制影视广告的好处。

定制时代的期望

9.影视广告公司一般作业收费标准 篇九

(一)作业人员组织

1.AE

2.市场调查

3.制作

4.文案

5.媒体

(二)会议

1.定期会议

旺季每月20-25日开广告检查会议。

淡季隔月20-25日开广告检查会议。

2.不定期会议

视情况由双方提出召开。

3.课题研究会议

配合贵公司预算提出。

4.经常作业检查会议

上述会议之后，由广告公司在隔日提出会议记录作为作业执行的根据。

(三)广告作业项目及收费标准

1.专案作业

(1)市场基础调查资料。

(2)市场调查。

(3)团体面谈。

(4)COPY TEST或CF TEST。

(5)个案专题研究。

(6)收视率调查。

(7)竞争厂商资料提供。

①广告量统计。

②广告表现分析。

③其他情报。

(注)：1.2.3.4.5.项，基本上直接外付的成本由客户负担，视个案大小，酌服务费。

6.7.项，免费提供。

2.基本作业

有关客主的行销及广告，含创作，而动员人力、脑力等，均属当然免费范围，其作业成本含开会，纸上作业，运用工具，制作直接费用......。

3.制作项目

(1)经由广告公司发稿，广告范围内的直接制作成本，包括设计、打字、完稿、一般拍照、制版、均属免费。

2.模特儿、特殊摄影及特殊喷修的费用，由客户负担成本。

3.客户委托的制作物，包括包装、说明书、公司简介、发表会布置等等由客户负担成本。

4.广告影片，由广告公司负责企划及监督拍摄加收(成本×10%)的服务费。

4.大众媒体传播费

(1)双方协议，大众媒体均通过广告公司发稿(包括电视、报纸、杂志、电影院...)。(2)

大众媒体传播无折扣无退佣。

(3)印刷费：通过广告公司制作、监督、印刷、加收(成本×10%)服务费。

5.付款票期

(1)三个月。

(2)计算方式：

上月费用，以当月一起算三个月。

例如：1月份费用以2月1日起算三个月。

(四)制作物收费标准

1.正确的制作物收费标准，是按工作单统计的成本，加上17.65%或15%的服务费。

2.为配合现在客户的接受度，另订定标准表向客户说明，如表16.1.2：

3.其他：135彩色正片一卷2，000元。

135彩色负片一卷(附相片)2，000元。

TV幻灯片一卷1，500元。

合成、重复曝光、特殊效果的拍摄，视难易程度决定价格。

4.说明：以上价目为本摄影棚内拍摄价格，外拍另外加30%外出费。(正、负、黑白 同价。)

彩色正片交客户以最佳底片一张算1CUT，如欲多得底片数张时，须于拍摄前告知，并酌收材料费。

拍摄彩色正片同时，如需要加拍彩色负片及黑白片时，彩色负片及黑白部分半价计算。

10.影视广告 篇十

山东广告片制作哪家技术好？广告片制作拍摄,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的影视作品,专业专注,高品质铸就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄泽蜜文化传媒有限公司为您打造不一样的广告.1、事件视频营销

事件视频营销，通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，以视频的形式来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种传播与市场推广手段。

2、娱乐化视频营销

娱乐化视频营销，俗称恶搞视频，针对时事热点事件或名人进行有思想性的讽刺，起到娱乐大众的效果，这类视频能被网友进行广泛的分享。企业在此类视频内植入广告，其品牌和产品能实现大范围和持续性传播。

3、微电影营销

即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影从制作到首映都可植入广告，是企业品牌或产品植入高性价比的网络广告形式。

4、宣传片营销

宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。

5、广告片营销

俗称电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。传播形态具有强制性传播特点，并通过重复性传播强化消费者品牌记忆，俗称“硬广”。

6、视频整合营销

11.微电影是广告影视2.0 篇十一

今年上半年，微电影发展到了第三阶段，基本每半年一个阶段，有人进入有人退出。华影盛视是在去年下半年重点进入这个领域，推出影视2.0概念，建立了美我网。

未来5-6年还是客户给钱，新媒体上不太可能问用户收费。微电影属于电视广告和视频广告的领域，客户定制微电影是我们目前的主要业务，比如最近和万科的合作、近期也会和一些旅游景区合作推出旅游微电影。从广告长片的特性来看，随着客户的需求的满足，微电影的发展趋势是可期的。

在微电影领域，我们就是一家广告公司，而且是有版权的广告公司。我们现在已经推出了20多部微电影作品，今年计划一共做50部左右。我们不仅为视频网站、电视台定制微电影，也为广告客户定制微电影。我们还为客户提供除制作以外的整个营销方案，包括地面活动、投放、微电影作品推广等，还会根据客户的需求在点击率等方面作出一定的效果承诺。定制微电影的利润率会更高一些，但定制微电影的沟通成本也会上升。”

现在微电影的客户主要是一些电商、游戏、女性品牌、甚至连一些淘宝卖家也加入到了这个行列中。

为电视剧拍微电影前传

我们希望以不同的宣传方式推动影视剧的收视率，比如推出衍生产品，每一部戏我们都会推出相关的书籍、游戏等衍生产品，以产品推作品。最近我们又想出为电视剧拍摄微电影前传，这样能延长电视剧的宣传时间。以前电视剧都是开拍和开播的时候热闹点，中间会有2个月左右的空档期。另外还有一个好处是，我们的电视剧是改编自从盛大文学的原著小说，这样也是一种版权上的延伸。现代剧的广告植入量很大，为电视剧拍微电影前传，还是电视剧价值和广告价值的延伸。

整合平台，打造微电影产业链

我们已经有了美我网这样为演员、编剧、导演等搭建起的专业平台。我们通过与唱片公司合作推出明星微电影等方式树立品牌，接下来我们还会接拍韩庚和萧亚轩合作的一部微电影。下半年我们还将推出两类微电影，一类是与盛大文学合作，将榕树下的畅销微小说改编成微电影，现在已经在挑选好的作品。还有一类就是电视剧前传形式的微电影。我们在整合平台及资源的同时，也会在艺术与商业之间找到最佳的平衡。

现在各地的微电影节很多，我们将在今年7月初举办首届“盛大没我微电影节”，区别于其他微电影节，我们的微电影节以“人”为本，通过选秀的形式，评选出好的编剧和导演，将来他们也可以任意搭档拍摄微电影。”执

情报卡

赵雨润：华影盛视首席执行官，历任“盛大游戏”娱乐制作人、“盛大音乐”制作人、“盛世骄阳”副总裁。曾担任第九城市公关总监、INTEL亚太区高级市场经理、搜狐公司高级市场经理、SMG上文广电视节目主持人和导演等。

12.影视广告的行为艺术化现象 篇十二

近年来广告界有为数不少的影视广告吸引了观众的注意力, 其中让人津津乐道的就是SONY公司的BRAVIA品牌的系列影视广告。2005年SONY委托荷兰导演Nicola Fuglsig为其旗下液晶电视品牌BRAVIA制作广告将拍摄地点选到了拥有崎岖街道的旧金山。2005年10月某日, 旧金山的部分街区被广告制作公司封锁, 并用卡车运来了25万颗可以弹起的彩球。此后通过斗车和加农炮将彩球一举从高处倒在旧金山的街头上, 彩球沿着山坡弹跳而下。一瞬间12条街道上充满了弹跳的彩球, 场面蔚为壮观。摄像记录了彩球自由跳动于街头的美感, 然后通过后期剪辑形成完整的影视广告。在60秒的时长内, 只有彩球舞动的优美与轻快的音乐相结合, 画面唯美而动人。只有约不到3秒的时候出现了广告语“Colour, Like No Other”和品牌名称“Sony BRAVIA”。这一广告获得2006年夏戛纳广告金奖和Midsumme Awards全场大奖、英国电视广告奖 (BTAA) 。

2006年为BRAVIA拍摄的“paint”广告更是创意绝伦。这一广告是2006年7月在苏格兰格拉斯加一栋废弃的建筑物上拍摄的。伴随着轻快激昂的音乐, 整栋大楼如同音乐烟火一样, 炫目多彩的油漆有节奏地喷射而出, 并在空中爆炸形成天女散花之势, 在60秒广告画面中出现的只是五色缤纷的油漆在喷射和爆炸, 然后画面出现广告语“Colour, Like No Other”和品牌名称“Sony BRAVIA”。该广告最终获得2007戛纳影片广告金狮奖等奖项。

2007的“Play-Doh”影视广告在一定程度上加入了动画特技, 最后完成的影视广告中, 几百只彩兔在纽约大街上到处“活蹦乱跳”。而这些小兔子完全是手工制成, 底部装有弹簧支撑, 每只做成运动状态, 单帧拍摄, 再后期加工。整个广告制作花费了3周时间, 有40位动画师参与, 制作了约200只橡皮泥兔子, 动用了六台摄影机进行了拍摄。最终获得2008渥太华国际动画节最佳商业动画片等奖项。BRAVIA的系列影视广告一方面引起了广告界诸多人士的关注, 同时不断获得广告界的大奖;另一方面也以新颖的创意和大胆的手法改变了观众对广告的传统认识。抛开传统的影视广告思路的BRAVIA系列影视广告可以说代表着一种新的影视广告的形态的出现即影视广告的行为艺术化。梁玖认为, “行为艺术又称表演艺术。是20世纪五六十年代兴起于欧洲的现代艺术形态之一。它是指艺术家把现实本身作为艺术创造的媒介, 并以一定的时间延续、特定的环境和含义为依托而进行艺术创造活动的艺术形态”。 (1) 一般而言, 行为艺术往往具有很强的过程性展示, 同时在进行创作的时候往往包含着深刻的主题。本文所讲的影视广告的行为艺术化主要是指影视广告在从创意到拍摄、制作过程中所存在的对于行为艺术思想、手法的借鉴, 换而言之, 是指影视广告内容层面的行为艺术化。

影视广告行为艺术化的考量

由告知、劝服功能向体验作用的转变。从广告历史发展的过程来看, 影视广告的传播功能的形式发展主要可以分为早期的告知性传播、中期的劝服传播以及当前呈现出的体验性传播的特征。告知性传播主要是在电视出现的早期, 当时的影视广告主要是模仿广播的传播技巧, 对于当时的广告人而言, 电视广告只不过是带图像的广播。在这种观念的影响下, 初期的影视广告通常都是广告播音员拿着稿子在摄影棚内在摄像机前进行朗读, 然后配合几张相关的图片展示。观众一般是在被动的状态下接受广告所传播的信息, 而这些信息往往也比较简单易懂、缺乏趣味性, 广告的信息基本上属于比较客观的传递信息。随着市场竞争的加剧和传播学研究方面说服理论研究的深入, 很多理论直接指导了广告业的实践活动。有限效果论促使大众媒介开始从一个传播者如何接受信息的角度思考传播的问题。到20世纪50年代, 随着诸如万宝路香烟等经典影视广告的出现, 将影视广告推到了劝服传播功能的阶段。这其实只是20世纪初期到20年代广告传播观念的应用。商品的独特功能或与众不同之处被放大和凸显, 通过对商品信息进行有选择的传播, 试图改变消费者的态度, 其实都是广告劝服功能的根本体现。品牌形象论就是其中的代表理论。20世纪60年代初出版的奥格威的《一个广告人的自白》中简要论述了他关于品牌形象的说法。他认为其实形象比产品更重要, 因为“致力于以广告为自己的品牌树立明确突出的个性的厂商会在市场上获得较大的占有率和利润”。 (2) 这意味着广告诉求开始将关注放在产品之外及广告自身着力塑造的无形价值而非产品本身的价值。

约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩于1999年4月出版的《体验经济》一书自问世以来就在社会上引起了强烈的反响。他们认为, 在新经济体系中的一个重要内涵就是“体验经济”, 而体验经济是一种全新的经济形态, 在这种经济形态中, 更多的是一个过程性的问题, 通过制造特殊的体验效果, 消费者能获得一种回忆的印记, 最后再将其串联到商品上。而这种体验性正是当前诸如BRAVIA广告为代表的影视广告所强调的行为艺术化的特征。因为行为艺术具有开放性的表演性特征。“行为艺术家不是像架上绘画艺术家那样多数时间是把自己关在室内‘孤寂’地进行自己的艺术创作, 而是在开放的时空环境里——街头、广场、河边……将自己的心灵予以释放、宣泄, 并注重和强调展示行为过程质量度。” (3) 上述的影视广告制作过程基本上是行为艺术的展示过程, 只不过不同的是将行为艺术的展示过程用摄影机进行了拍摄然后剪辑和处理完成一支影视广告。

由广告创意向创意性广告的转型。一般的影视广告基本上遵守由美国电影大师格里菲斯等人首创的叙事性蒙太奇的法则, 主要以情节发展的演进为主, 人物存在其中, 拍摄之后按照时间流程来进行剪辑与组接, 最终引导观众理解内容。这导致多数的影视广告更多地将关注焦点放在影视广告故事内容方面的创意与构思上。BRAVIA系列影视广告与以往广告的不同就在于其跳出了叙事固有的模式, 在影视广告的创意、构思、拍摄、制作方面进行了观念层面的革新。跳出了讲故事的模式, 不强调情节, 而是强调过程性的视觉体验, 使得每一次的由创意到拍摄的过程都要花费更多的成本, 即按照拍“大片”的方式来拍摄广告。这几则广告的共同特点就是用色彩来诠释电视的色彩效果。这一系列广告在一定程度上预示着影视广告的发展将从广告创意向创意性的广告进行转变。换而言之, 整个广告行业的发展应该从“小创意”、“小点子”向战略性的“大创意”进行转型, 而这是万里长征的第一步。这种广告的出现正印证了张金海教授等对于广告行业关于如何进行产业创新的思想。“在媒体技术平民化的新媒体时代, 广告创意已经不仅仅是对商品或服务的信息的包装盒美化, 更多的是从宏观、全局层面考虑的策略性大创意。广告产业链的拓宽, 使得广告创意面拓展, 广告创意人员要从更多的环节、更高的层面来考虑问题。同时广告创意信息的传播渠道的整合, 也是广告创意活动所要考虑的内容。” (4)

结语

事实上, 不仅仅BRAVIA的系列广告具有行为艺术化的现象, 在哥本哈根就举行了一种类似于行为艺术的宣传。2009年12月5日, 一只北极熊冰雕落户哥本哈根市中心, 并将在哥本哈根气候变化大会期间慢慢融化。随着融化将慢慢显露出金属骨架。组织者希望以此提醒民众关注气候变化问题。影视广告行为艺术化只是表面的现象, 现象背后的本质却是整个广告产业即将开始的重要转型。随着媒体融合的加速, 产业融合的加快, 以及创意性广告的迅猛发展, 广告业将成为创意产业中真正的支柱产业, 这也意味着广告业将迎来更宽广的新天地。

摘要：近年来, BRAVIA品牌的影视广告在国际上产生了强大的影响。其新颖大胆的创意创造出无与伦比的视觉冲击力。本文认为此种影视广告的出现预示着影视广告内容的行为艺术化现象, 而这背后预示着广告创意进一步深化:从广告创意向创意性广告的转变。

关键词：影视广告,行为艺术,创意性广告

注释

1 (3) 梁玖:《新编艺术概论》, 西南师范大学出版社, 2003年版, 第46页, 第46~47页。

2 大卫·奥格威[美]著, 林桦译:《一个广告人的自白》, 中国物价出版社, 2003年版, 第117页。

13.影视公司简介 篇十三

上海电影(集团)有限公司(简称上影集团)由上海电影制片厂、上海美术电影制片厂、上海电影译制厂、上海科学教育电影制片厂、上海电影技术厂、上海联和电影院线、上海东方影视发行公司、上海东方电影频道、上海影视乐园、上海美术设计公司、银星皇冠假日酒店等单位组成，是目前中国最具规模和实力的现代电影集团之一。

自20全面推进转企改革以来，上影集团坚持“开放促改革、合作促发展”战略，倡导多片种繁荣，以影视产品创作、生产、宣传、销售、发行、放映等为主营业务，兼营影视相关产业，初步形成了电影电视剧制片、发行放映、技术服务、媒体传播、拍摄基地和电影教学等相互支撑的完整产业链。正以领先的创作生产能量、市场占有率及国际影响力为中国电影产业的发展作出积极的贡献。

14.影视广告赏析 篇十四

2. 《紅舞鞋》——-誘惑之舞，讓純潔女孩走向難以自製的深淵

3. 《蓝胡子》——《新婚一个月，我发现丈夫是个杀人犯!》

4. 《蓝胡子》——无知妻子推开邪恶之门,13位花样少妇天国复仇

5. 《卖火柴的小女孩》——狠心母亲虐待火柴幻想症少女,祖母不忍勾其魂入天国

6. 《卖火柴的小女孩》—— 残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案

7. 《野天鹅》——甘采荆棘，大义妹子换的七位兄弟重归来

8. 《木偶匹诺曹》——躯体的异变，一次次的谎言

9. 《睡美人》——百年不变的守候,只为你那淡定的一吻!

10. 《豌豆公主》——花季少女体无完肤伤痕累累，谁才是伤害她的真正凶手

11. 《拇指姑娘》——身残志坚的侏儒小女孩啊，谁为你的未来撑起一片晴空

12. 《灰姑娘》——恶毒后母狠心虐待难挡痴情王子撑起一片情天

13. 《青蛙王子》——丢失金球的公主啊，你该如何去拯救那中了诅咒的青蛙王子

14. 《皇帝的新意》——胖子裸逛闹市街头，无邪稚童一语捅破

15. 《皇帝的新衣》——永不低头，弱冠少年不畏强权勇揭国王裸奔恶行

16. 《皇帝的新衣》——国家元首，真空上阵挑战性感底线为哪般

17. 《灰姑娘》——心机女舞会留破鞋，鞋癖男疯狂觅鞋主

18. 《白雪公主》——苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天～

19. 《小红帽》——善良的女孩呵，你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼～

15.影视广告中的视觉设计 篇十五

1、剧本与先期影像化

影视广告制作的前期创作与筹备阶段与影视作品的前期工作大致相同, 都遵循了从脚本 (剧本) 文字语言到视听语言的创作原则, 故事脚本的影像化是创作成员的主要任务, 这一过程不能简单理解为文字语言与视听语言的转换, 而是如何用视听语言如何更好更准确更接近的表达文字语言, 创作出具有“电影感”视觉风格, 也就是说通过场景设定、人物设定、动作、剪辑风格等创作设定把剧本的无限可能变成具有观点化的视觉认同或者具有深度的视觉超越, 形成独立的不完全依靠对白与描述就完整的表现连续空间与时间具有“现场感”的观影体验。

所不同的是, 影视广告 (Commercial Film&TV Commercial) 这种视觉形式借鉴了实验电影和先锋派电影许多技巧, 拓展了叙事电影的语言范畴。影视广告由于时长的限制, 为了在有限的时间内传递更多的有效信息, 固有的时间与空间的处理方式也经常被打破, 如何在产品与消费者之间建构一座视听信息传达的纽带, 不同的产品特性决定了形式多样的影视广告视觉风格。

2、影视广告的总体造型设计

不论在电影或者影视广告中, 负责整个影片视觉计划工作开展与执行的部门就是美术部门, 而所有的影像化工作都必须建立在一个具有整体造型的观念之上。总体的造型观念是影视艺术发展至今的由它的创作特性和规律做决定的, 美术指导必须从宏观上把握影片造型, 与导演、摄影师一起达成创作上的一致。

二、影视广告的视觉化形式

1、先期“视觉化”

爱森斯坦和他的美术师施皮内里是进行先期镜头画面设计的实践者, 在他的论述中曾提及他对画面草图、镜头设计的重要性。在影视广告中也继承了这种电影的构思方式, 一切都以“影像化”为出发点, 这一观点也越来越多的得到诸多注重电影本体理论者的支持, 这种视觉的草图设计包括影片的整体画面设计、主要场面、场景、人物造型、动作以及拍摄镜头的画面设计。这种用画面、造型把导演以及创作组的构思和意图图像化、视觉化而形成的设计草图, 不仅仅是创作思想的记录, 也是创作组内部沟通交流的主要形式, 这种形式不同于文字脚本, 更加接近未来影片视像。

2、镜头画面设计的作用与形式

镜头画面设计是总体造型结构落实的一种途径, 它是总体造型设计的画面化处理, 它可以是整个影片的造型、空间环境、色调总谱, 它可以是为主要段落的镜头画面、空间环境造型、人物与空间关系、影调等, 也可以是详细的分景剧本。镜头画面设计是以“造型阐述”为目的, 但同时也是探讨不同造型风格的主要手段, 在构思初期, 可能有许多方案需要斟酌与协商, 把这种不同的方案通过画面的形式表现出来, 有利于最直观的作出选择。对于影视广告, 镜头画面设计已经是前期创作最重要的环节之一了, 在导演创作过程中, 所有构思的呈现都是通过镜头画面设计来实现, 把所有创作灵感与方法用最快的速度记录并随时进行草图化的修改, 在创作的过程中, 不断地完善, 不断地进行调整, 可能也只有镜头画面设计是最为便捷的方式了。

三、影视广告的视觉化核心内容

1、分析剧本、掌握资料

在影视广告前期创作中的第一位的重要工作就是研究剧本和进行资料搜集。并要与主创研究取得一致意见。另外, 对其他具体的问题, 如场景的数量、时间、地点、季节、时代特征、地方、民族特色等等则要细微分类, 做到了如指掌。对脚本创意的把握美术指导对将要拍摄的影视广告中的脚本、创意简报、创意核心、产品特性、广告主背景都必须有全面的把握。影视广告脚本会提出一定的空间环境要求。

2、从分析人物出发

由于影视广告创意的形式多种多样, 在实际的工作过程中我们会遇到不同类型的脚本, 在公益类广告中经常会有以情动人的剧本创意, 这就要求所要体现的主题、中心思想是通过人物的言语和行动传达给观众, 作品中无论是生活事件也好、生活场景也好, 都是为了反映人的活动, 揭示人的情绪, 刻画性格鲜明的人物形象, 从人物入手、就是要研究人物, 首先要分析人物的性格特征, 职业特征、习惯爱好等特点。其次是人物的心理状态、心理变化和情绪的变化。以及分析、掌握人物的动作、行动。

3、体现时代与地域特征

场景的时代特征是影视场景典型性的重要特征之一, 是典型环境的主要组成部分。美术师要运用景物造型手段, 体现影片特定的时代特征, 要使场景造型具有浓郁的时代气息和鲜明的时代感。场景的地域特色指某一地区的景物、风土人情、地形地貌、建筑样式、器物用具等方面区别于其他地区的显著的形态、标志和特征。美术师要在设计场景时, 尽力寻找到这些特色, 在符合剧情要求的前提下, 用造型形象表现出来。让场景环境成为人物内心情绪的渲染和延伸。

4、场景细节

细节在影视广告中是通过镜头表现出来的, 在某种情况下, 如果运用得当, 可以起到画龙点睛式的点明主题、表现产品特性等作用。它可以是一个单独的特写镜头, 也可以是全景画面中一个组成元素, 在数量上, 它可以是众多细节, 也可以是唯一的, 在影视广告中, 不管何种情况, 景物细节必须是与故事情节、产品特性、剧本整体有不可分割的联系。

结语:数字技术的发展将为先期视觉化带来新的手段

由于影视广告的商品特性, 广告主与广告公司作为脚本的创作与监督者, 会始终贯穿与影视广告的全部制作过程, 专业的制片公司、广告导演、主要创作组成员如何在前期创作与筹备阶段, 利用新的数字技术, 把先期视觉化的创作沟通更加程序化、规范化、并形成了一套行之有效的前期视觉化流程变显得愈发重要。

参考文献

[1]、梁明李力《镜头在说话》世界图书出版公司北京2010

[2]、 (美) 史蒂文.卡茨著井迎兆等译《电影镜头设计》世界图书出版公司北京2010

[3]、邵清风等《视听语言》中国传媒大学出版社北京2007