关于大学生笔记本电脑市场调研计划书

关于大学生笔记本电脑市场调研计划书（精选6篇）

1.关于大学生笔记本电脑市场调研计划书 篇一

大学生笔记本电脑市场调查计划书

一、调查背景：

随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，尤其是大学生这一群体。近年来，越来越多的大学生倾向于买笔记本电脑，而不是台式机。随着笔记本电脑价格的不断下降，大学生笔记本电脑市场将进一步扩大，因此，调查研究大学生对笔记本电脑的消费情况显得很有意义。

二、调查目的：

1.了解大学生对笔记本电脑的认识度以及认识渠道。

2.了解大学生笔记本电脑的市场现状。

3.了解大学生购买笔记本电脑时的主要考虑因素。

4.了解大学生对笔记本电脑的主要使用用途。

5.了解大学生心目中理想的笔记本电脑。

三、调查内容：

（一）大学生群体

1.大学生统计资料

2.大学生对笔记本电脑的了解途径

3.大学生购买笔记本电脑时考虑的因素

4.大学生购买笔记本电脑的主要用途

5.大学生心中理想的笔记本电脑

（二）市场环境

1.大学生笔记本电脑市场的现状及发展潜力

2.不同年级、不同专业学生对笔记本电脑的需求状况

（三）商家调查

1.笔记本电脑的主要品牌

2.各商家的广告策略、促销策略

四、调查对象、规模及调查方法：

调查对象：华中科技大学全体大学生、经销商及营销人员

调查规模：发放500份问卷，访谈20个经销商及营销人员

调查方法： 1.调查大学生——问卷调查法和焦点小组法

（1）在不同院系根据不同年级随机抽取班级，进行问卷调查。抽样时要确保样本的代表性、合理性。

（2）从被调查者中随机抽取10人组成一个焦点小组，另找一个有经验的主持人主持，进行焦点小组访谈。

注：焦点小组访谈时，主持人要把握好节奏，要有技巧地问问题。

2.调查经销商及营销人员——访谈法

（1）可以进行电话预约，安排时间面谈。

（2）也可以进行电话访问。

五、工作内容、时间安排

1.调查策划讨论及其撰写3天

2.设计问卷及访谈提纲3天

3.问卷调查2天

4.焦点小组访谈1天

5.访谈经销商及营销人员5天

6.数据整理、分析及研究3天

7.撰写报告2天

六、经费预算

打印费、车费、电话费等由小组成员分摊。

七、附录：调查问卷

2.“无线”引领笔记本电脑市场 篇二

专家认为，中国笔记本电脑市场在未来还将继续保持高昂的发展势头，主要来自以下几 个方面的动力：一方面笔记本电脑的价格整体上向万元甚至更低的主流消费价位靠拢；第二 个方面，由于价格的降落，中小企业和家庭用户等表现出快速、持续、稳定的需求增长；第 三个方面，也是最为重要的一个因素，那就是无线将成为引领整个市场发展的全新动力，有 数据显示，到2005年，全球新型商用笔记本电脑将有95％具有内置无线功能，这一点也为众 多厂商推出性能更高。个性化更强的笔记本产品创造出更大的空间。

显而易见，无论是核心技术的提供者，如英特尔；接入内容和服务的提供者，如电信企 业，还是终端产品的提供者——笔记本厂商，都将从无线释放出的巨大市场中获益，就像手 机市场表现出的情景一样。由于迅驰本身强大的计算和通信的整合功能以及日渐成熟的无线 应用环境，用户在任何时间、地点，以更长时间的通过无线方式在网上寻找有价值的资讯变 得比以往任何时候都更为现实。

作为终端产品的提供者，也就是笔记本厂商的能力和推广力度在整个无线应用的实现过 程中扮演着重要的角色，一方面，笔记本电脑是消费者进行无线网络应用的直接载体，笔记 本本身的优劣直接影响着消费者实现无线应用的成本高低和便利与否。另一方面，由于笔记 本厂商和消费者的直接联系，使得他们最有可能准确把握消费者对于无线应用的需求，同时 以此需求整合上下游合作伙伴为用户协同提供更加完备的无线应用服务。

从实际的发展情况看，无论是针对广域网的GPRS，还是目前发展前景最被看好的局域网 无线传输技术802.11b，之所以能在较短的时间内为用户认知，笔记本电脑厂商在其中的推 动作用功不可没，只不过由于产品本身的局限，例如无线网卡动辄上千元的高昂价格和相对 薄弱的应用环境，使得无线应用在相当长的一段时间内都还只是少数人的专利，更多的厂商 在两三年前打出无线的旗帜也只是想在无线领域取得先声夺人的领先形象，无线作为消费者 的心中之痛，也就这么一挨数年。

英特尔迅驰计算技术的强力登场，令众多的笔记本电脑厂商将其视为一个将无线从纸上 落地到实质应用的有力信号，无线应用忽如一夜春风来，已经可以飞入寻常百姓家了。

有人说2003年是“笔记本电脑无线年”，因“迅驰”技术出现，使得笔记本电脑超轻、 超薄，无线接入网络成为可能。来自英特尔的预测也表明，随着无线网络环境的成熟，到20 04年，全球将有超过4500万台的笔记本具备无线功能。另据某权威组织最新的商业用户调查 结果表明，在不考虑价格因素的情况下，无线已经成为消费者选择笔记本电脑所考虑的最重 要因素。在问及做此选择的原因时，不少消费者认为，随着技术的进步，笔记本在性能上已 与台式电脑相差无几，而无线功能则是发挥笔记本移 动特性的最佳手段。由此可见，在笔 记本电脑厂商新一轮的比拼中，市场竞争的格局将是“得无线者得天下”。

从目前国内外30多家笔记本生产厂商同时竞争的局面，业内人士分析，从全球台式机、 笔记本电脑等的发展看，一个成熟健康的行业，竞争的最终结果只能有几个领导品牌生存下 去，其余的品牌都要被淘汰。而迅驰技术的推进，不仅是产业的机会，也将成为市场重新洗 牌最好的切入点。

“从目前用户群的使用情况看，追求低价的用户群与追求迅驰的用户群还不能有完全契 合的情形，如果单一追求价格会对迅驰的用户带来冲击，所以从这两点来看目前万元迅驰并 没有完全显现出它强大的市场动力。”

3.关于大学生笔记本电脑市场调研计划书 篇三

一、前言

笔记本电脑—近年来它以适宜的价格，方便的样式，迅速成为现在大学生日常学习工具的首选。为配合某品牌笔记本电脑产品扩大在漳州师院的市场占有率，评估师院笔记本电脑行销环境，制定响应的营销策略，预先进行漳州师院笔记本电脑市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查目的要求详细了解漳州师院笔记本电脑市场各方面情况，为该产品在漳州师院的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在漳州师院的销售现状。

3、全面了解目前漳州师院主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解漳州师院消费者对笔记本电脑消费的观点、习惯。

5、了解漳州师院在校学生的人口统计学资料，预测笔记本市场容量及潜力。

三、调查内容

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次电子市场调研主要运用外部调研，其主要内容有：

(一)、行业市场环境调查

主要的调研内容有：

1、漳州师院笔记本电脑市场的容量及发展潜力；

2、漳州师院该行业的营销特点及行业竞争状况；

3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响；

4、当前漳州师院笔记本电脑品牌及销售状况；

(二)、消费者调查

主要的调研内容有：

1、消费者对笔记本的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、经济、便利、时尚等）。

2、消费者对笔记本各品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）；

3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度；

4、消费者平均月开支及消费比例的统计；

5、消费者理想的笔记本描述。

(三)、竞争者调查

主要的调研内容：

1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；

2、主要竞争者的营销方式与营销策略；

3、主要竞争者市场概况;

4、本产品主要竞争者的经销网络状态；

(四)、调研对象及抽样

四、调研对象及抽样

因为笔记本电脑在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，按照达理、瑞京公寓3:2的比例进行随机抽样。此外，分布在漳州师院校外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。

具体情况如下：

消费者（学生）：300名其中达理180个，瑞京120个

经销商：10家

大型综合商场：1家

中型综合商场：2家

专卖店：2家

综合商场：3家

专卖店：2家

消费者样本要求：

1、家庭成员中没有人在笔记本电脑生产单位或经销单位工作。

2、家庭成员中没有人在市场调查公司或广告公司工作。

3、消费者没有在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。

4、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类。

(五)、人员安排

根据我们的调研方案，在漳州师院及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下：

调研督导：1名

调查人员： 20名（其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈）复核员：1—2名 可由督导兼职，也可另外招聘

如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。

六、市场调查方法及具体实施

1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下：

在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。

2、对经销商以深度访谈为主：

由于调查形式的不同，对调查者所提出的要求也有所差异。与经销商进行深度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对经销商进行深度访谈以前一般要预约好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。

3、通过网上查询或资料查询调查漳州人口统计资料：

调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易性，该工作可直接由复核员完成。

七、调查程序及时间安排

市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。

在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排：

调研方案、问卷的设计…………3个工作日

调研方案、问卷的修改、确认………… 1个工作日

项目准备阶段（人员培训、安排）…………1个工作日实地访问阶段…………4个工作日

数据预处理阶段…………2个工作日

数据统计分析阶段…………3个工作日

调研报告撰写阶段…………2个工作日

论证结段…………2个工作日

八、经费预算

1、策划费15002、交通费5003、调查人员培训费5004、公关费10005、访谈费10006、问卷调查费10007、统计费10008、报告费500

总计7000

九、下面是对研究小组成员的介绍和分工

***研究总监负责指导和监督整个调查的研究计划，包括研究项目的设计和执行以及知道其他研究人员等

***研究助理协助高级人员指导和参与项目的研究工作等

***研究员编写研究分析报告并提出营销见解等

***程序员负责数据处理，依据研究员的要求提供客户所需的数据报表以及仔细检查数据报表，确保其正确性和准确性等

***访问部督导与研究人员及客户沟通，人员的管理，项目实施前、中、后期的工作，包括项目通知、项目计划，项目培训、项目监督等

附件

漳州师范学院华硕笔记本电脑市场调查问卷

您好：

我是漳州师范学院的在校学生，目前正在做一个关于我校华硕笔记本电脑的市场调查。希望能够得到您的支持和帮助，请根据您的真实情况和实际想法回答一下调查问题，我会对您的身份和信息严格保密，请放心填写，谢谢您的参与。

1.您的性别：()

A男B女

2.您的年级：()

A大一B大二C大三D大四E研究生

3.您现在是否已经拥有笔记本电脑：()

A有B没有

4.如果您已拥有，您购买笔记本电脑是在什么时间：()

A大一B大二C大三D大四E大学前

5.如果没有购买笔记本电脑，你打算什么时候购买：()

A大一B大二C大三D大四E毕业以后F不购买

6.您通常使用什么类型的电脑？()

A 台式电脑B笔记本电脑C 组装机D平板电脑

7.您最喜欢哪种品牌的电脑()

A华硕B惠普C宏基D联想E其他

8.您是通过什么渠道了解电脑?()A朋友推荐B报刊书籍C网络D电视E宣传活动F其他

9.您通常会选择在什么地方购买电脑?()

A电脑城B网购C专卖店D数码商场E其他

10.您购买电脑是为了()

A 学习需要B娱乐生活C了解资讯D 玩游戏E 其他

11.您能接受的笔记本电脑价位是在哪个区间？（单位：元）()

A 3000以下B 3000-4000C 4000-5000D 5000以上

12.您购买笔记本电脑会考虑哪些因素()

A品牌影响力B精美的外观设计C综合的硬件性能D价格因素E其他

13.您会选择购买多大尺寸的笔记本电脑？()

A 13寸以下B13寸C14寸D15.6寸及以上

14.您购买笔记本电脑以下哪种颜色更合您心意()

A黑色B灰色C白色D梅红

15.您购买笔记本电脑最看中哪些用途()

A耐用B散热好C内存大D运行速度快E电池使用时间长

16.您了解华硕笔记本电脑吗？()

A 了解B不了解

17.您对华硕笔记本电脑的售后服务评价怎么样()

A非常满意B 满意C一般D不满意E非常不满意

4.笔记本电脑大学市场调研策划书 篇四

学院：江西财经大学专 业、班 级：XXXXX指 导 教 师：XXX提交人：XXX学号：1234567时间：2011年9月20号地点：南昌市各大高校

二○一一年 九 月 二十 日

关于笔记本电脑大学市场的调研

一、调研背景：

目前国内计算机品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本计算机品牌大概有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数会达到上千个。随着经济的迅速发展，笔记本电脑在大学生中普及度越来越高，如何在众多笔记本中脱颖电脑而出成为大学生消费者最青睐的产品是当前厂商高度关注的一个问题。

二、研究目的：

了解市场需求，根据消费者的选择，在计算机配置，售后服务，品牌，使用方便性，价格，外观设计，是否流行等方面作相应的改善，真正满足顾客所需，使企业立于不败之地。

三、研究内容：

1、顾客对于品牌的选择，我们先选择了国内最为知名的联想、苹果、戴尔、惠普、华硕、索尼、宏基等品牌做一个品牌调

研；

2、购买笔记本最为关注的因素，如售后服务、配置高低、外观设计、存储容量、价格等因素；

3、对屏幕大小、分辨率的要求；

4、在笔记本的使用中对计算机各方面的性能要求，如整体运算

能力、电池续航能力、小巧方便、音画处理能力、颜色款式

和其它。

四、研究对象：

南昌市内各大高校在校大学生

五、研究方法：

问卷调查、深入访谈

六、人员安排：

郑XX、魏XX主要负责制作问卷调查内容及填写最后研究总结

报告；

张XX、曾XX负责把问卷打印，并做好相应的数据统计，做数

据初步分析。

七、研究进度：

设计问卷调查内容2天

问卷调查5天

网上问卷调查2天

数据统计、数据整理分析2天

撰写调研报告2天

八、研究预算：

问卷资料费50元

收集调研相关资料100元

九、研究报告:

我们将提交一份调研报告和所有的原始问卷，并提供数据分析。以下

是数据分析表：

笔记本电脑大学生市场调查问卷

亲爱的同学：

您好！为了更好的了解大学生对笔记本电脑的需求情况，我们设计了此份问卷，希望

了解同学们的消费观和购买意愿，从而为各大企业制定正确的营销策略，推出新产品提供

客观、可靠的依据。耽误您一分钟时间帮助我们完成这份问卷，非常感谢您的参与，谢谢！

主体问卷部分

1.您的性别是？

A男B女

2.您所在的年级是？

A大一B大二C大三D大四

3.您现在是否已经购买笔记本电脑?

A是（转第五题）B否

4.您计划购买笔记本电脑吗？

A 计划在半年内购买

B 计划在一年内购买

C 短时间内没计划购买

5.哪些原因会促使您选择购买笔记本电脑而不是台式机？（可多选）（多选题）*

1携带方便2.可以方便地使用无线网络 3.功能多(蓝牙、无线)

4.性能和台式机差不多5.时尚、前卫6.其他

6.您购买笔记本电脑时主要由谁决定?

A 自己决定B卖场人员推荐C亲友决定D其它

7.请问您是通过什么渠道得到有关笔记本电脑的信息的呢？

AIT杂志B专业IT网站C网络广告

D电视广告E品牌促销活动F朋友介绍

G其他

8.请问您有特别喜欢的笔记本电脑品牌吗？*（可多选）（多选题）

索尼联想华硕IBM三星方正TCL神舟戴尔

宏基苹果Inter东芝其它

9.您想购买的笔记本电脑价格段在是在哪一段？

2999元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元

6000-7000元7000-8000元8000-10000元10000元以上

10.您对电脑的要求比较注重什么？*（可多选）（多选题）

A设计产品性价比B产品配置C品牌名气D价格 E外观设计F散热情况G售后服务H其它

11.您最关注笔记本电脑配置的哪些方面？（可多选）（多选题）

Cpu显卡主板硬盘电池内存其他

12.您购买笔记本的主要用途是什么？*（可多选）（多选题）

A 学习需要B玩游戏C看电影D处理公文E 交友聊天F综合使用

13.如果笔记本有如下优点，哪些最吸引您呢？*（可多选）（多选题）A人脸识别随时随地连接网络

B多媒体触控式按键

C五音响体系的杜比环绕音效

D超强娱乐性能(高清影视)

E随时随地连接网络

F创新外观设计

G健康节能，环保设计

H轻薄便携设计

14.您购买电脑时会选择去哪里购买？

A 电脑城B 家电百货C品牌机专卖店D其它

15.觉得哪些笔记本促销方式最有影响力？（可多选）（多选题）

A 降价促销B 产品体验试用C 赞助公益活动

5.大学生笔记本电脑市场调查报告 篇五

市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。大学生笔记本电脑的市场调查报告应该怎么写?

一、调查背景

随着社会的迅速发展，人们的生活越来越科技化，现代化，笔记本的普及率也越来越高。笔记本电脑作为一种方便高效的现代化工具，正在被当作必备的.生活和学习工具而大量涌入大学生的校园生活当中。虽然学生的消费能力有限，但随着生活水平的逐步提高和电脑的日益降价，大学生这个特殊的消费群体，正受到越来越多的关注。为了更深入了解大学生笔记本电脑的消费情况，他们的需求特点，就时下大学生笔记本电脑消费情况，对佛山在校大学生，进行了一次问卷调查。借此为电脑销售商提供校园市场信息，为大学生消费群体提供更为科学、理智的购买建议。

二、调查目的

1.了解笔记本电脑在大学生中的消费现况

2.分析此特殊消费群体的消费特点和偏好

3.了解大学生对各品牌笔记本电脑性能的的评价

4.了解大学生消费群体购买力

5.分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境

6.为即将购买笔记本电脑的大学生提出建议

三、调查对象

佛山市在校大学生

四、调查时间

20xx年3月1日——20xx年3月28日

五、调查方法

问卷调查(包括纸质问卷和电子问卷)、抽样调查。

发放问卷主要是在狮山大学城内随机发放，由受访者亲自填写，当场收回，然后进行汇总，数据统计和分析，根据数据作出预测和结论，并撰写调查报告。

六、调查内容

1. 被调查者的性别、年级

2.被调查者认为大学生是否有必要购买笔记本电脑

3.被调查者在购买电脑前最先考虑什么因素

4.被调查者的笔记本在哪些方面用途最多

5.被调查者是通过何种销售渠道购买笔记本的

6.被调查者的笔记本品牌

7.被调查者最能接受的笔记本的价格范围

8.被调查者在使用笔记本电脑时，经常遇到的问题

9.被调查者希望拥有的下一个笔记本是什么品牌

10.被调查者最钟爱此品牌电脑的什么

11.请被调查者为即将购买笔记本电脑的大学生推荐一种渠道了解电脑

13.被调查者对尚未购买笔记本电脑的大学生有什么建议

七、调查安排

1.3月1日至3月2日，确认调查目的，并根据调查目的确定调查内容。此部分由小组共同完成。

2.3月4号至3月5号，根据调查内容，各小组成员每人分别写出两条调查问题，最后汇总，完成调查问卷。

3.3月6号至3月20号，小组成员每人负责调查狮山大学城中的一所学校，每人至少要收集50份有效问卷。

4.3月21号至3月25号，对问卷进行汇总，小组成员共同完成对数据的统计和分析，并根据数据做出预测和结论。

5.3月28号，由组长撰写调查报告。

八、参考资料

6.关于大学生笔记本电脑市场调研计划书 篇六

DisplaySearch最新Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report报告分析笔记本电脑和平板电脑按国家与地区别发展，以及各地区市场变化对笔记本电脑和平板电脑业务的影响。新兴市场笔记本电脑强劲增长，预估2011年将超过成熟市场成为最大笔记本电脑出货市场；而成熟市场将在预测期内保持平板电脑出货领先。2011到2017年移动电脑（包括笔记本电脑、上网本和平板电脑等）预计将以双位数的百分比增长，出货量将从2011年的2.77亿台攀升到近8亿台。

这份最新预测是基于如下市场假设：随着新兴市场个人电脑渗透率的提高，首次购买的消费者会关注电脑性能；同时，平板电脑可快速开机、电池持久耐用及方便携带等优越性将吸引已有电脑的消费群体。2017年全球平板电脑出货量预计将达到3.67亿台，占移动电脑总出货量的46%。

“新兴市场对全球移动电脑出货的影响正日益提高，这些发展动态及地区性转移为我们的预测方向提供了重要依据。”DisplaySearch资深分析师Richard Shim表示。

Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report报告预估2011年移动电脑出货量为2.769亿台，年增长27%。其中笔记本电脑出货量为1.88亿台，年增长13%；平板电脑出货量6400万台，年增长213%。

*新兴市场包括亚太地区、中国、拉美、EMEA（欧洲、中东和非洲）的发展中国家和地区。

成熟市场包括日本、北美、西欧和EMEA的发达国家和地区。

以下为第三季报告内容摘要：

* 上网本出货量持续下跌，出货量为2480万台，年降幅达-20.9%，

* 2012年后期Windows 8 的推出将大幅促进笔记本电脑和平板电脑出货增长