体育公关活动策划

体育公关活动策划（共8篇）

1.体育公关活动策划 篇一

关于公关活动策划八篇

公关活动策划 篇1

一。任务概述

XXXX食品有限公司在强烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，展示公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增强团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热烈，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于 年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售“XX”牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开始就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。

为了这次庆典活动得以顺利进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面给予分析：

（一）饮料市场分析

XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有非常可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：

品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有绝对优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了绝对市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增强。

对天然饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依然比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平时日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。

根据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要格外注重代理商等渠道客户，使其能更多更好地展示和销售XX的产品；想尽办法与消费者沟通，联络情感。使客户乐意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。

（二）。竞争分析

碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都非常重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。

（三）。公众分析

公司三年来之所以有较好发展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。“XX”曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，一直深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感交流。

三、公关活动主题

主题：感谢消费者

表现：XX的生日，公众的节日

在庆祝XX公司成立3 周年之际，我们把企业的“生日”变成社会公众共同参与的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充满“爱”，充满“情”。

四、活动方案的设计

我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：

（一）活动时间安排

“XX”庆典活动安排在10 月1 日~10 月9 日，为期10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述安排，其原因在于：一方面10 月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增强企业的凝聚力，树立公司良好形象。

又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球拜访周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户拜访周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的喜爱；又可以使客户、广大消费者与我们公司共同分享欢乐，是一个很好的感情融合手段。

（二）活动地点选择

对主要活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。

（三）活动内容设计

活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要精心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：

（1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80 多个拜访小组，分别拜访全市3400家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅举行招待酒会，对市内200 家重点渠道客户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参加，以宣传企业形象。

（3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标志的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。

（4） xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报社会。

（5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广大消费者对企业及产品的厚爱与支持。

（6）xx月__________xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK 比赛和游戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广大员工家属为公司发展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。

五、媒体宣传

本次庆典活动的媒体宣传工作是这样进行的：

（1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。

（2）组织广告宣传。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx 日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，尽量以文化的形象出现。

（3）利用会展宣传，出资10 万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣传，树立企业形象。

（4）组织人员宣传。xx月xx 日，组织全体员工挂上绶带，上面写着“XXXX食品有限公司向全市广大消费者问好”，拜访客户和消费者。

公关活动策划 篇2

一、赛事说明及主办单位：

1、赛事名称、举办时间地点：比赛项目包括了男子组（共13项）100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，三级跳远。

举办时间：20xx年12月10号~20xx年12月12号。

2、赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。

3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配，资源：由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。

二：目标受众

1、观众分布情况及人数预测：主要观众为本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。预测观看此次运动会的人为4000人数。

2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由nIKe公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

三﹑赞助商范围及赞助方法：

1、本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。

2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

3、赛事赞助方式，冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由nIKe体育用品冠名赞助，主要赞助商为nIKe体育用品公司，装备供应商为nIKe体育用品公司。

4、赞助金额分布活动资金。

活动：110000元

用途金额（单位：元）前期启动资金：10000

运动器械：0

运动员物品：25000

购买请柬：500

食品饮料支出：4000

海报、横幅费用、宣传单：1000

奖品：20000

其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：10000

总预算：110000民币。

公关活动策划 篇3

一、活动主题：

以礼相迎，给力七城

二、活动目的：

为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子.们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。

三、活动内容：

1、对选手进行公关礼仪知识培训。

2、比赛过程中有公关礼仪知识,七城会知识,公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素质。

3、经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。

四、活动过程：

（一）前期宣传及准备活动:

在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。

（二）第一轮：

以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮，抢答题的内容为七城会的知识。

（三）第二轮：

分三个阶段，a.我塑我形象---登台走秀、b.我有我智慧---公关礼仪知识问答、c.我秀我才艺--才艺展示（加分环节）

（四）具体要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的自我介绍，主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共40分；知识问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加40分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共20分。

五、活动对象：

保险协会全部成员

六、活动地点：

————教室

七、活动时间：

20xx年5月——日

八、经费预算：

待定——————

九、主办单位：

江西xx学院社团联合会

十、承办单位：

江西xx学院保险协会

公关活动策划 篇4

目录

一、公关活动背景 .............................................................................. 1

二、调查分析 ...................................................................................... 1

三、公关活动目标 .............................................................................. 1

四、公关活动主题 .............................................................................. 2

五、公关活动传播渠道 ....................................................................... 2

（一）、前期宣传：............................................................................. 2

（二）、中期宣传：............................................................................. 2

（三）、后期宣传：............................................................................. 2

六、活动相关 ...................................................................................... 3

七、活动内容 ...................................................................................... 3

（一）、活动方式：............................................................................. 3

（二）活动事项： .............................................................................. 4

（三）工作安排： .............................................................................. 4

（四）互动环节： .............................................................................. 5

八、奖项设置 ...................................................................................... 5

九、公关活动经费预算 ....................................................................... 5

一、公关活动背景

江财麦庐园校区一共有两个食堂，第一食堂与第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投资巨款进行改造装修,但是人气没有预想的旺。一食堂投入不高，硬件相对较差，但到一食堂就餐人数，可能比到二食堂就餐的人还多。这初步猜想是由于大多学生对二食堂的接受成都不高，还有新兴的互联网外卖的挤压。主观原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣传力度不够。笨笨熊公司决定进行一场全面的公关活动，提升二食堂的人气，树立高校联盟餐饮品牌，一改这一学期的经营不景气。

二、调查分析

我们对整个校区的学生进行抽样问卷调查，调查的主要方向是麦庐学生的就餐方向以及学生对二食堂的满意程度，还有征询学生对二食堂提的改善意见。（问卷题样见附文）

通过问卷反馈，得出以下结论：二食堂每天的就餐人数不如第一食堂人多，还有点外卖的人次比以往多了；有部分人觉得食堂口味不是很合适；学生满意度不会太差，可能跟一食堂持平。

三、公关活动目标

提升学校第二食堂在老师和同学们中的公关形象，树立一个良好的口碑。进一步完善第二食堂的全心全意为师生服务的理念。让更多老师、同学到二食堂就餐，享受我们的服务。为创高校连锁餐饮企业品牌更进一步。

四、公关活动主题

美食在校园，第二食堂等您参与

五、公关活动传播渠道

（一）、前期宣传： 通过平面媒体，例如展板，条幅进行预热，让大部分人知道这个活动。在学校食堂、操场、教学楼和实训楼周围各道路口处挂上宣传横幅，时间维持大概活动前一周左右。在学校的公告橱窗处张贴活动的海报，注明活动的时间、地点、主办单位等有关内容。

（二）、中期宣传：

活动前几天，在学校通过密集宣传，吸引参与者报名，观众到时参与捧场活动前一周内，在校刊和学院广播站上做广告，将活动的时间、地点、主办单位等有关内容广而告之，传播活动信息，吸引同学关注，达到广泛的舆论效应。

（三）、后期宣传：

借活动的影响力的余温，继续提升学校第二食堂在老师和同学们中的公关形象，提升名气。为庆祝活动顺利举行，二食堂举行为期三天的就餐优惠活动。

六、活动相关

1、时间：

20xx年1月xx日

2、地点：

江财麦庐园校区第二食堂广场

3、主题：

美食在校园，第二食堂等您参与

4、准备阶段：

沟通好学校和各部门人员，为活动的有序和有效的进行做好前期准备。

七、活动内容

（一）、活动方式： 举办一场厨艺大赛，邀请各地同学制作自己当地的美食，要求参赛者宣扬中华饮食文化的美食节。第二食堂并提供各地美食送给大家品尝，并且同时宣传文明用餐。

公关活动策划 篇5

一、项目背景

根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。

二、活动主题

爱心晨露幸福千万家

三、活动目标

通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。

四、综合分析

1、企业概况

河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存;以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。公司于20xx年依法注册并顺利通过食品安全。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得“消费者信得过”荣誉称号。

2、产品概况

公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。

3、市场分析

通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。

4、消费者分析

晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。

五、基本活动程序

1、时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位(最好是在展销会场入口附近)。

2、精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心晨露幸福千万家”这一主题。

3、采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。

4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。

六、传播与沟通方案

1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。

2、在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。

3、企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等交流。

4、由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。

七、预算经费

发放精致传单20xx份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3000;生活费用开支600元;媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。.预算经费总共26800元。

八、预测效果

将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益;另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。

公关活动策划 篇6

一、活动背景

我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点大，呈现出供不应求的状态。所以每当就餐的时间的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，仿佛混乱成了理所当然，拥挤的人群给外界带来很不好的影响。这种不好的风气让学校的组织形象破损，大大降低了公众对学校的评价。所以让食堂秩序回归井然是必要的。

二、目的

为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校大学生的素质，切实遵循学校“三做”育人理念，从身边开始做起，从食堂做起，让食堂秩序回归井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。

通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶小而为之，勿以善小而不为。改正学校的一些不良风气，在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。

三、活动时间与地点

地点：某某高校

时间：20xx年3月，考虑到大家即将复习期末考和放寒假，为了不影响大家的考试，此次活动定在下学期开学之后。

四、资源需要

此次活动需要一些人力、物力资源。人力资源：校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源：相关经费、校园的操场

五、活动开展

1、在3月1号到7号，由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关情况，并且举出一些事例，及其对大家，对我校的不好影响，树立大家的主人翁意识，历时7天的相关报道，相信大家或多或少都会记住一些。

2、在同一时间段，校记者站随机采访校园的同学，了解大家对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣传和倡导大家自觉遵守纪律，树文明新风。

3、3月7号，当大家这7天来的注意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，发布一则关于让食堂秩序回归井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大家会意识到问题的重要性了。相信大家的责任感和遵守秩序的意识会比以前大大提高。

4、从3月8号开始到3月31号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大家自觉排队，维持食堂的秩序。与此同时，校后勤部在各大食堂门口放关于食堂秩序的展板，展板选放地点一定要显眼，时刻提醒着大家。其间，如果大家表现良好，志愿者队伍就可以提前撤销了。

5、一段时间的宣传和志愿者的行动，大家应该不仅体会到食堂秩序井然的好处，提高了大家的效率，更意识到作为当代大学生的基本素质问题。3月18号到19号，联系好当地市电视台和市日报的相关记者和工作人员，在3月20号这一天，由校学生会在校操场上组织举办一次大型的签名活动。一条巨大的条幅横贯操场（条幅一定要大的覆盖整个操场），条幅上写着“秩序井然你我他，文明新风拥护它”，各院组织好学生按秩序进入操场，在大条幅上签名。签名完毕之后，大条幅挂在操场的铁栅栏上。声势浩大的签名活动，由市电视台和市日报的记者进行报道。既提高了学生的主人翁意识，又提升学校的形象。

公关活动策划 篇7

一、活动主题

万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的`大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来，

体现“××牙膏”的质量与品位。

二、活动目标

通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司

尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。

说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。

三、综合分析

(一)企业概况(略)

(二)产品简介

××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢，

集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。

(三)市场分析

××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。

(四)消费者分析

××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。

说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。

四、基本活动程序

(一)选择20xx年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。

(二)20xx年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车

宣传队。每个城市有一支队伍。

(三)20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。

(四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。

五、传播与沟通方案

(一)在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。

(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。

(三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发宣传单。

(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。

说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××牙膏及此次直销与公关活动。

六、经费预算

(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。

(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。

(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。

(四)大学生宣传车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。

(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。

七、预算效果

全部活动花费l万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。

公关活动策划 篇8

一、赛事说明及主办单位:

1、赛事名称、举办时间地点：

（1）赛事名称：

比赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，110米栏，400米栏，4×100米接力，4×400米接力，铅球，跳高，跳远，，100米栏，三级跳远。

（2）举办地点：广州大学松田学院田径场。

（3）举办时间：20xx年xx月xx号——20xx年xx月xx号。

2、赛事目的和主要内容：

为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进大学生增加体育运动增强体质提高身体和道德素质，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水平等。

3、赛事背景及赛事主办者资源状况说明：

（1）赛事背景：

由本校各大系一起进行体育运动比赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。

（2）赛事主办者：

主要以本院社会体育系来进行安排各项目体育运动的裁判和场地分配。

（3）资源：

由赞助商和学校进行交流并安排到各项运动中。

二、目标受众：

1、观众分布情况及人数预测:

（1）主要观众：

本院学生、专任教师及和本院领导，其少数的为社会人员。

（2）预测观看此次运动会的人：4000人数。

2、有谁及其如何激发他们对赛事的关心：

本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看比赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司提供丰富的奖品，直接提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。

三﹑赞助商范围及赞助方法：

1、本赛事适合：

体育行业相关企业(如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等)、体育组织(如：地方体育局、裁判协会等)、媒体(如：地方电视台)以及社会各大广告商和本校商店给予赞助。

2、本赛事与相应企业的形象之间的相容性：

赞助商可以在自己喜欢的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说赞助商和该被赞助的运动项目以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。

3、赛事赞助方式：

冠名赞助商、主要赞助商、装备供应商：

本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为NIKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。

4、赞助金额分布活动资金：

（1）前期启动资金：10000。

（2）运动器械：20000

（3）运动员物品：25000

（4）购买请柬：500

（5）食品饮料支出：4000

（6）海报、横幅费用、宣传单：1000

（7）奖品： 20000

（8）其他支出： 19500(包括场地布置等)

（9）应急资金： 10000

总预算： 110000民币。

四、赞助回报及沟通措施：

（一）赞助商可得收益分析：

1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。

2、学校消费地域集中，针对性强，品牌容易深入民心。其中高校学生作为现代青年都喜欢 追求新鲜的、刺激的、浪漫的，能展示个性表示自我的时尚活动。

若是商家能在这种大型的活动中进行宣传，效果可想而知。

3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好 合作关系，如每年共同策划一次大型活动，将会使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义。

4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣传或者促销活动，一定要经过一系列的申 请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。

5、本次活动全员学生参与，并会在我院广为流传。

（二）广告、促销、公关等方面的详细说明：

1、冠名：

冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或logo，有利于在本活动中打出商家的品牌效应，同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家非常友好亲切。

2、宣传单：

活动过程中需要10000张的宣传单，将在所发的宣传单上体现赞助商的信息及本次活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。

3、横幅：

活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、比赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。

五﹑赞助商责任及仲裁:

（一）赞助商必须接受的条款有：

1、保证赞助商自己的商品质量合格合法。

2、赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不可以起诉或者进行报复。

3、赞助商必须规定本校的规章制度进行一系列活动和宣传。

4、赞助商的一切行为必须遵守本校规章制度和国家的规章制度。

5、赞助商必须与本校做出国家规定的合同。

（二）仲裁方式:

本次运动会当中运动员受伤影响成绩或者直接淘汰赞助商不能进行上诉和报复等，主要是以学校规章制度和学生安全问题来进行。

2.体育公关活动策划 篇二

关键词：体育明星,危机公关,应对策略

随着现代体育运动和竞技体育的迅猛发展, 体育明星开始吸引更多的关注, 并逐步成为青少年们追逐的偶像。除体育竞赛成绩外, 体育明星的公众形象和社会形象也越来越多的成为公众关注的焦点。

1 体育明星危机公关的重要性

体育明星作为大众明星中的特殊群体, 在特定体育受众群体中具有一般明星较高的知名度、较高的社会地位、较高的社会关注度等基本特征, 同时也具有独特的个性特征。体育明星作为阳光、健康、积极向上的代名词, 更容易成为追逐时尚的年轻体育迷向往的目标和崇拜的偶像。体育明星的竞赛成绩、训练状况等信息, 容易吸引媒体的目光, 成为媒体新闻报道的特殊关注点。尤其是重大赛事期间, 体育明星的一举一动都有可能会对其所从事的运动项目和本项目的其他运动员带来影响。

2012年是伦敦奥运年, 奥运会期间, 全世界的目光都将聚集在赛场上, 人们将密切关注本国代表队在奥运赛场上的表现和比赛成绩。而体育明星与代表队不同, 体育明星因为其特殊性质, 必将突破国界和种族的限制, 受到来自全世界的关注。牙买加短跑名将博尔特是否能够创造全新的世界纪录?科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯能否带领美国男篮梦之队再次成功卫冕收获奥运世界冠军?如此, 一旦有负面新闻曝光, “集万千宠爱于一身”的体育明星必将引爆舆论焦点, 受到来自全世界的批判和指点。

2 危机公关应对策略

在当今新媒体背景下, 在必要的关头和恰当的时间, 体育明星进行危机公关就显得格外重要。

2.1 快速做出反应

英国著名危机公关专家里杰斯曾经提出危机公关的三T原则, 即You're your own tale (以我为主提供情况) , Tell it fast (尽快提供情况) , Tell it all (提供全部情况) 。绝大多数的明星在事情被曝光后第一时间选择回避问题, 不能直面受众, 直接导致受众对明星由最初的怀疑、不确定, 到彻底否定、恶意评价等一连串负面反应。因此, 第一时间召开新闻发布会, 对已经发生的事实作出反应非常必要。第一时间, 明星团队应立刻搜集相关事实资料, 掌握危机的状况与原因, 迅速评估组织对此危机的立场和反应方式。

2.2 为媒体提供有新闻价值的真实信息

对媒体舆论信息方向的正确引导有助于尽快统一社会认识, 从而达到高效处理危机事件, 化解舆论危机的目的。媒体作为受众接受信息的主要来源, 明星方一定要为媒体提供最具新闻价值的可靠信息, 引导媒体的新闻报道方向, 争取重塑明星形象。明星公关团队必须积极配合媒体才能与媒体建立良好的关系, 从而使危机事件在传播过程中不至于因为捕风捉影的报道而变成媒体竞相炒作的话题, 力争减少明星的名誉损失。公布事实, 稳定舆论, 统一信息来源, 避免在传播过程中的信息变形而产生不利于体育明星的谣言。

2009年, 北京奥运会柔道冠军佟文在荷兰世锦赛期间, 因被检测出尿检呈阳性判定其服用了禁用药物, 佟文也因此被禁赛两年。佟文也成为中国首位因服用禁药而被禁赛的奥运冠军。事件发生后, 佟文和教练却把被查出“瘦肉精”的原因归咎于吃排骨, 甚至在八个月后她依然咬定自己是“误食”。2008年, 佟文的一块女子柔道78公斤以上级别奥运会金牌, 让大家记住了这个胖胖的运动员。然而2010年禁赛消息宣布后佟文及团队的反应则受到大家的批判。在遭遇危机或丑闻时, 她选择一味的喊冤, 哭诉自己是如何被“陷害”, 如何不知情, 如何可怜。实际上, 公众的眼睛是雪亮的。佟文事件中, 超过三分之一的网友认为佟文给出的理由不成立, 反而更像是一种辩解。很明显, 对媒体说假话, 只会雪上加霜, 让原本失控的局面更加不利于自己。

2.3 态度坦诚

危机事件爆发后, 处理事件的明星团队, 面对公众时一定要坦诚, 直面危机, 不畏缩不逃避, 敢于承担责任, 争取赢得公众的宽容和谅解。如果危机事件是真实的, 确实错在明星, 那么必须及时道歉。道歉是前提, 首先表明自己态度, 再说明事实, 或者转移矛盾焦点或者打亲情牌等博取同情。可以通过新闻发布会的形式, 直面媒体, 直面问题的关键, 诚恳道歉, 让媒体读到事件本人的态度。而绝不是立即转移话题焦点, 或是推卸责任。切忌明星本人及公关团队在公关过程中, 一味吐苦水, 忽略公众感受, 否则必定事倍功半。

3 处事建议

根据体育明星危机公关的特殊性, 现对体育明星危机公关给出如下建议。

第一, 随着互联网的传播和普及, “网络水军”轰然出现。网络水军多由网上征集而来, 受雇于网络公关公司, 为他人发帖回帖造势。

第二, 在进行体育明星危机公关时, 明星团队必须注意公关的礼仪, 秉承互相尊重、公平公正的态度, 礼貌公关, 礼仪公关, 给明星带来良好的公共效应, 也给媒体和公众留下美好印象。

第三, 体育明星自身应培养危机意识, 坚守体育道德和体育精神, 严格规范自己的行为, 树立良好社会形象, 争取避免危机事件的发生。如遭遇危机事件, 明星团队在公关活动中也要做到处乱不惊、运筹帷幄。

体育明星作为特殊的社会名人, 一定要注重个人形象和自我修养, 专注于自己的专业和领域, 以获得更优良的体育比赛成绩为目标。进行社会活动时, 应尽量减少商业活动和触碰商业利益, 多参与公益事业, 树立良好的社会形象和公众印象。

参考文献

[1]易剑东.体育公关案例评析[M].杭州:浙江大学出版社, 2010, 3.

[2]郭晴.论体育明星的公共关系价值及价值实现[J].武汉体育学院学报, 2006, 8.

[3]刘新平.当代中国体育文化体育公关礼仪[J].西安体育学院学报2006, 9.

3.公益活动新闻公关 篇三

7月23日起，杭州一些媒体开始报道浙江部分地区出现旱情。

7月30日，《口口晚报》头版头条报道，标题为《第40个无雨的日子》，说的是温州地区旱情最为严重的文成县富岙乡莲头村，遭遇五十年不遇的高温干旱，饮水困难。在随后整整两个版面的报道中，巨幅的图片显示村里稻田已经泛白，裂开两指头的缝。村民凌晨1点就翻越1000多米的山路排队挑水，70多岁的老人只能用泥水做饭，村民们一次蒸好三餐白米饭，这样可以少洗两次锅。

7月31日，该晚报头版头条报道农夫山泉公司捐赠首批饮用水，标题为《爱心送水车开进莲头村》。莲头村村民抱着农夫山泉550mL瓶装水满载而归，巨幅图片上的农夫山泉人和村民们兴高采烈的神情显眼夺目。在2版报纸还整版详细描述了农夫山泉水到达莲头村村民的欣喜和感激之情。孩子们欢呼雀跃，一位90多岁的老人领到水后老泪横流，村里随之恢复生气。

8月1日，晚报头版报道，农夫山泉公司为支持最为严重的地区抗旱，决定扩大送水面，兵分三路，向温州、台州和丽水三地的干旱村庄赠水。

8月2日，晚报2版报道，农夫山泉爱心送水车继续前往温州洞头，帮助一些村庄缓解饮水的燃眉之急。

8月4日，晚报头版报道，进深山，上海岛，农夫山泉公司再送水2000箱。台州地区三门、玉环两县的部分海岛居民、温州地区瑞安的部分山村居民迎来了农夫山泉的瓶装水。

7月底至8月初，农夫山泉公司及其浙江市场部爱心送水的新闻热潮一浪高过一浪。短短5天时间，省内发行量最大的《口口晚报》一连用了3个头版，一个两版通版的版面来报道这次公益活动。这次爱心送水活动是非常成功的，它不仅与农夫山泉市场推广一贯的公益心一脉相承，而且在新闻公关的实践中显得更加成熟，主动参与媒体组织的公益活动，赢得媒体鼎力支持，从而保证了活动的效果。

这一次爱心送水活动，有很多经验值得总结。纵观活动的始末，农夫山泉主要从想媒体所想、急媒体所急、做媒体所做三个方面人手，充分发挥新闻公关的能量，短时间内获得了社会的认可，在消费者心目中进一步提升企业形象。

想媒体所想：主动参与媒体组织的新闻活动

如何有效搭乘媒体热点报道之势，积极参与媒体组织的新闻报道，这是很多企业市场拓展、活动企划的一个方向。

2003年浙江的旱情，《口口晚报》最先进行报道，而且报道力度随着高温的持续逐渐加强。到7月底，报社还派出包括摄影部主任和市县新闻部副主任的这样资深队伍深入采访，到旱情最为严重的地区去体验灾区人民的抗旱生活。

由此可见，报纸对此次旱情报道的重视程度，这个时候如果有企业想媒体所想，尽企业之力帮助媒体扩大采访报道的社会反响，这一思路组织的活动，结果一定是双赢的。

在得到《口口晚报》深入灾区体验旱情的信息后，农夫山泉广告中心新闻公关人员前往报社，主动要求为旱情严重的地区提供一些帮助，爱心送水，捐赠农夫山泉饮用水。这一建议立即得到负责采访任务的市县新闻部的欢迎，决意和企业一起把活动搞好。在市县新闻部和公司人员的积极努力下，爱心送水的主题在报版选题时也赢得晚报编委会的重视，编委会表示这个时候送水对报社也是一种支持，报社会对这次活动加大宣传力度。

这样就可以说，爱心送水成为报社和企业共同推出的活动，这一定质为活动效果提供了保障。

这几年来，传媒行业竞争日益激烈。这样的环境也对企业的企划活动提出了新的要求。市场拓展人员反映，现在的媒体变得越来越难对付，以往企业的市场推广活动邀请媒体记者参加，发稿很容易，但现在情况变了，企业自己组织的活动很难得到媒体的宣传。如果有，报纸媒体最多刊发小豆腐般的版面一块，还编排在报纸的角落，电视媒体最多是一条简讯。究其原因，主要是因为媒体之间竞争激烈，为提升自身的品牌好感度，媒体反对参与报道单家企业的市场活动，以减少新闻的商业操作痕迹。

传媒的竞争带来的另一个结果是媒体自身组织的活动越来越多了，新闻策划已经成为媒体扩大社会影响力常用的招数。目前，为营造新闻热点和增加社会效益，各类媒体发起的主题活动层出不穷。

如果企业能够很好地把握媒体的活动，结合自身特点参与进去，这样媒体的积极性很高，企业市场推广的活动宣传力度也将得到保证。农夫山泉爱心送水活动就是很好地把握了社会新闻热点，借助新闻媒体之势推动企业形象和产品品牌的宣传。这个案例可以为企业以后与媒体合作搞活动提供借鉴。

急媒体所急：速度有时是决定活动成败的关键

农夫山泉爱心送水能够赢得社会赞誉，也与这位“农夫”对这次活动作出的快速反应密切相关。

2003年7月28曰，公司得到消息，《口口晚报》记者将前往温州地区旱情严重的村庄体验生活。当天，农夫山泉总部就派人到报社联系，希望通过捐赠饮用水的形式带动企业帮助灾区抗旱。7月29日，农夫山泉《口口晚报》爱心送水活动方案确定，报纸报道方案提纲出炉，公司广告中心、浙江市场部、储运部、行政部等相关部门的协调工作也安排妥当。7月30由早上，晚报编委会为突出报道效臬，临时决定把农夫山泉送水的版面紧跟旱情体验报道在次日编发，这就意味着企业送水车到达莲头村要提前1天，接到改动消息后的短短4个小时内，农夫山泉各部门通力合作，储运索排、送水车包装等均提前完成。下牛3时左右，爱心送水车从农夫山泉总部杭州出发。与此同时，《口口晚报》前方记者对旱情重灾区文成县富岙乡莲头村的抗旱体验报道见报。

7月31曰凌晨1时，经过1O个小时的长途跋涉，爱心送水车到达文成县。为加强宣传报道效果，晚报记者和农夫山泉工作人员商定，赶在旱灾区村民做早饭前把水运到。凌晨4时，未还漆黑一片，送水车就和晚报记者、县政府代表、文成电视台记者、富岙乡乡长等一行准时出发，凌晨6时多，爱心送水车终于达到目的地莲头村。村民们有好些已经提着水桶在等了，看到装满农夫山泉的送水车，他们高兴得忙着去招呼大伙儿来领水。每户人家都分到了一箱多的农夫山泉，记者们拍照、摄像、采访。早上7点，晚报的新闻报道现场完成，通过村里唯一的一部电话发电子邮件传回报社。待送水车8月1日启程回杭，此时农夫山泉爱心送水活动的报道已经在报纸上刊发，有两个版面，赢得了很好的社会反响。

这次爱心送水活动，农夫山泉与媒体合作过程中反应迅速，而且急媒体所急，主动配合晚报的报道需要，准时把水送到最需要帮助的旱灾区。行动及时快速为这次活动得了不少分。试想读者第一天看到《口口晚报》关于莲头村严重干旱、饮水极度困难的消息，在第二天就看到了农夫山泉深入山区送水到村的报道，这无疑对企业形象和品牌美誉度的提升起到很好的效果。正是送水的及时快速，一方面增加了读者消费者对企业的好评，另一方面也保证水是在旱情最为严重的时候送达。

在很多企业流行这样一句话：面对企划活动，总部缺乏的不是智慧，而是速度。爱心送水活动显示了农夫山泉总部反应速度的迅捷，同时也证实市场拓展活动一定要讲究效率，因为速度有时候会成为活动成败的关键。

做媒体所做：争取尽可能多的后续报道

媒体比较热衷后续报道，因为后续报道一方面能够扩大新闻的社会影响力，为报纸赢得更多的可信度，另一方面，通过对新闻事件的连续报道，后续报道能使读者对事件前因后果有更深入的了解。这一形式增加了互动感，为读者所接受。

对于企业来说，如果在组织活动中能够主动提供多一些后续报道的新闻素材，这样可以吸引媒体更大程度地关注活动本身，扩大宣传力度。

爱心送水活动中，《口口晚报》在7月31日对农夫山泉的公益之举做了全面报道，随后在5天时间内推出了3篇后续报道。这些后续报道，为活动推波助澜，赢得更为广泛的社会关注。

其实在活动方案确定之前，报社只希望企业向文成县的莲头村捐赠200箱水。但为加大宣传力度，争取更多的后续报道，农夫山泉决定把捐赠数量扩大1O倍，捐赠的范围也扩大到温州、丽水、台州等地区旱情最为严重的地方。为了后续报道进一步凸显企业的社会公益心，提供更具新闻价值的素材，对捐赠对象的筛选企业也极力配合新闻公关需要，主动选择缺水严重，交通极不方便的海岛、山村。虽然道路偏远给爱心送水车增添了很多困难，但从新闻的角度为报社的后续报道增加了亮点。

赠送对象名单确定以后，如何创造更多的报道机会？农夫山泉和报社协商爱心送水车分三批依次进行，这样既保证送水车及时到达，又配合新闻报道进程。这一决定，《口口晚报》非常支持，因为他们也希望挖掘更多的后续报道，以扩大报社旱情报道的社会反响。

4.「必备」公关活动策划 篇四

学校打算筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，呈现办学成就，展望美妙的将来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力气，推动学校全面、快速，进展成为全国知名高校。

公关策划的目的一：通过本次校庆活动，向.各界传达本校的进展历程、教学成果，扩高校校在.的影响力，提升.的认知度与美誉度。

二：通过本次活动的规模效应，营造出“校内文化氛围”，加强同学对学校的了解与熟悉，形成荣誉与骄傲感。

三：以本次活动为契机，完善校内的“软件”，编撰校内的校史、构建“文化长廊”等信息沟通平台。

四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并倾听相关的看法与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满足。

五：借助本次活动，以“学子幻想动身的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校内情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校内活动奠定基础。

庆活动时间方案

(一)启动阶段(年月——月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.讨论确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围详细活动

(1)“今日是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝愿主题征文活动，加强本次活动，引起同学留意，在同学中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与同学的情感沟通。

(3)针对“xx高校成立20周年”，面对校内开展校歌征集活动。目的是完善校内软件工程与开拓在校师生的参加途径，也用于校内文化的独特性与其它校内进行区分与突出。

(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标记，也为了去体现校内在.的认知基础。

(5)“母校，我为你傲慢”庆祝xx高校20周年演讲活动，以突出校内20年来取的成就和.影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

4.启动活动经费筹集工作学校接受来自.各界人士的捐赠，用于庆典活动和校内建设

5.讨论确定规划项目和校内景观项目

6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)

1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作完盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

3.布置校史陈设馆

4.组织校内环境美化，校舍整修

5.组织文艺活动排练和师生活动布展

(1)“二十年荣誉与幻想”xx高校20年的进展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。

(2)预备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

6.制订学术沟通活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家

7.组织实施规划项目和校内景观项目

8.连续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友.10.制订校庆活动详细实施方案

11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

1.邀请领导、来宾、校友

2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日进行首发仪式

3.起草校庆文稿，印制文字资料

4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣扬力度(1)邀请新闻媒体参与校庆活动

5.登记接收礼品和钱物并进行展现

6.在校庆日进行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参与，全球校友出席详细支配：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校进行校庆纪念封、邮票首发式d.进行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx高校成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“幻想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校内情感的一个重要组成部分。((3)xx高校大型签名活动。发动和号召届时到会的全部试验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx高校为荣”的骄傲感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣扬组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

本次校庆活动公关费用预算

前期活动费用XX元

校庆日费用XX元

领导小组费用XX元

推广宣扬费用XX元

校庆筹备

工作领导小组.校庆委员会

公关活动策划

篇2

一。任务概述

XXXX食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3

周年之际，对公司3

周年庆典活动作了较高目标的定位。盼望通过举办庆典，展现公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众——首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热闹，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络.各界的情感。

二、背景分析

XXXX成立于2021

年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售“XX“牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一开头就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好进展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。

为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析：

（一）饮料市场分析

XX的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点：

品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。

对自然?饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是盼望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。

依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要非常注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展现和销售XX的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户愿意销售XX产品，使消费者乐于购买XX产品。

（二）。

竞争分析

碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重。XX不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。

（三）。

公众分析

公司三年来之所以有较好进展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。“XX“曾多次被评为XX市的名牌，由于是主场作战，始终深得XX各界公众的关爱。XX公司务必要借此机会向.各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。

三、公关活动主题

主题：感谢消费者

表现：XX的生日，公众的节日

在庆祝XX公司成立3

周年之际，我们把企业的“生日“变成.公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的.主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动布满“爱“，布满“情“。

四、活动方案的设计

我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题：

（一）活动时间支配

“XX“庆典活动支配在10

月1

日~10

月9

日，为期10

天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10

月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝聚力，树立公司良好形象。

又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10

月份是可口可乐公司的全球访问周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户访问周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。

（二）活动地点选择

对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是XX西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。

（三）活动内容设计

活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：

（1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80

多个访问小组，分别访问全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持；

（2）xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅进行款待酒会，对市内200

家重点渠道客户进行答谢，并邀请XX电视台，XX广播电台等媒体记者参与，以宣扬企业形象。

（3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标记的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。

（4）

xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报.。

（5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广阔消费者对企业及产品的厚爱与支持。

（6）xx月__________xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK

竞赛和嬉戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工家属为公司进展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。

五、媒体宣扬

本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的：

（1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖其次名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。

（2）组织广告宣扬。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx

日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象出现。

（3）利用会展宣扬，出资10

万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立企业形象。

（4）组织人员宣扬。xx月xx

日，组织全体员工挂上绶带，上面写着“XXXX食品有限公司向全市广阔消费者问好“，访问客户和消费者。

公关活动策划

篇31、市场分析

1.1宏观环境分析

经济环境：近年来中国经济快速进展，人们的消费水平也在不断提高

.环境：随着.的进展，人们越来越不满意于家庭消费，越来越情愿体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。

科技环境：现在科技越来更加达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品尝由新设备所制成的各类新产品。

1.2微观环境分析

行业分析：(1)中国的大众旅游进展需要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业进展的城市。

(2)中国日益富强的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。

消费者分析：.市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流淌人口特别多，而正是这些流淌人口特别需要酒店供应住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店供应服务。

竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店

1.3公关现状的SWOT分析

优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。

劣势：知名度不高，城市经济不发达，常住人口少，交通路途缺少。

机会：五家渠市流淌人口比较多，人流量大。青格达湖风景美丽，是旅游胜地，特别吸引游客。

威逼：竞争对手较多，简单遭受对手的打压。

2、活动概况

2.1活动背景

天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必需提高它的知名度。

2.2活动主题

唱响天府·畅享盛宴

2.3活动可行性分析

（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过于冒险。

(2)五家渠有两所高校，高校生是特别多才多艺的，并且乐于参与各种活动。

基于以上两点，本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，同学也乐于参与，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。

2.4活动目的1.提高天府酒店在五家渠、.的知名度

2.提高天府酒店在消费者心中的地位，进展特色

3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率

2.5主办单位

五家渠市天府酒店

2.6活动时间

20xx年12月25日

2.7活动地点

前进东街天府大酒店

2.8公关目标群及参与方式

公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。

参与方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必需有监护人伴随；年老体弱的人必需有人陪护。

3、活动宣扬

（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日进行歌手大赛。

（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。

（3）在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。

（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户。

（5）在天府的网站上进行宣扬。

（6）天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬，鼓动同学主动参加。

4、活动流程

（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯完、音响等设施，制作好竞赛ppt，提前联系相关专业评委。

（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统计人数，并依据报名挨次对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。

（3）13时30分竞赛正式开头，由主持人宣布竞赛内容及规章，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。

（4）16时30分第一轮竞赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。

（5）16时30

至17时10分，统计并公布进入复赛的选手.，进入复赛的选手在休息区预备复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可用法伴奏带。

（6）17时10

分，复赛正式开头。选手按从前排好的挨次依次表演。复赛将从10位选手中最终评比出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值2021元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前用法）。最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。

（7）如竞赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。

（8）18时30分，竞赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。

5、实践效果猜测及经费预算

5.1

效果猜测

√：对于.大众

在消遣的同时都有机会获得新春好礼。

√：对于天府大酒店

5.公关活动策划书 篇五

公关活动策划书

公关活动策划书简介 为了应对突发事件和建立良好的公共关系，企业经常会策划一些公关活动，作为公关活动的重要内容，公关活动策划方案是企业公关活动中必须要做好的内容，那么，公关活动策划方案包括哪些内容?本文就介绍了公关活动策划方案的主要内容，可供参考。

1.分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。

2.确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。

3.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。如日本精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京举办奥运会的机会，进行了以“让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品”为目标的公关活动，活动的主题是：“世界的计时——精工表”。公关活动的主题看似简单，实非易事。设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。

4.分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众展开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只有确定了公众，才能选定哪些公关活动方案最为有效。不同的公众群体有着不同的要求。

5.活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创造性的工作。公关活动是否新颖、有个性，关键取决于策划人员的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。

淮安百诺广告策划有限公司

淮安百诺广告策划有限公司

淮安百诺广告策划有限公司的服务项目有营销策划, 公关活动, 广告制作（发布）, 品牌推广, 礼品定制, 网络营销，设计印刷，媒介推广，市场调研，艺人经纪，展位特装等。

6.公关活动策划方案 篇六

活动要达成什么效果，需要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。

比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、奖励、幸运等方面，那么对应的主题思想就应该是欢乐的释放的。

比如经销商年会，那么带有更多的交流沟通奖励的内容，通常企业都只是单方面输出公司决定政策的一个预告，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参与者感到反感抵触。

而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的自豪感的关键，参与者因为能够成为品牌的一份子而自豪，而会议可以从激励、感谢等角度切入。

另外一种小范围动员会议，同样需要技巧，受邀的`对象往往都有一定的自我与优越感，那么掌握会议的节奏与调动参与感，就是更加重要，封闭的环境内，实际上，人的情绪很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将直接影响对象内心的防线的设立与收起。

因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都需要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的互相支持，重视对象的重要性。

2、层层深入立意，生动展现观点

一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将决定方案后续所有内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将迅速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做了深入的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案展现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。

3、创意无处不在，时刻紧贴主题

针对活动各环节的创意，让参与人有兴趣，或者比较新颖有趣，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，战争中的事件。

比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应该尽力挖掘其中的可以利用的内容。

当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气势，类似“冲刺20XX”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。

7.公关活动中的社交礼仪 篇七

主持参加庆祝活动礼仪

庆祝活动是为重大节日、纪念日举办的。一般分为三类:一是私人之间友好往来祝贺。如生日纪念、结婚日以及获得重大奖励或授予重要学位时, 亲朋好友相聚在一起表示祝贺。二是民间庆祝活动。如我国农历正月十五的元宵节、五月初五的端午节、八月十五的中秋节、十二月三十的除夕、正月初一的春节等;又如, 我国少数民族的“泼水节”、“火把节”、“三月三”等以及近年来随着我国改革开放的进行, 各行各业进行横向联合的周年纪念等。三是官方庆祝活动。如国庆节、建军节、建交纪念日、友好条约签订日、著名人士诞辰日等。一般举行招待会、联欢会、文娱晚会, 邀请各界人士参加。特别重大的活动可互派代表或代表团。若是跨地区、跨省市、跨国界的庆祝活动可通过电函祝贺。

无论是以主人身份主持庆祝活动, 还是以宾客身份参加其他单位组织的庆祝活动, 对于公关人员来说都是开展公关活动的良机。如果是主持这些活动, 应做好以下几方面工作:

第一, 对客人一律要以礼相待, 提供热情周到的服务, 细致地做好迎接、安排席位、送别等环节的工作, 不要使任何一位客人感到受到冷遇。

第二, 对重要宾客如政府要人、社会名流、新闻界人士、合作伙伴、外宾要给予特殊关照, 应有专门的休息室供这些宾客休息。如有可能还要安排他们作简短讲话, 这样既可以使他们感觉受到了尊重, 又可以为庆祝活动增辉。

第三, 对重要宾客除发出请柬外, 还应在活动前通过信函或电话表示感谢, 并慰问是否劳累。

第四, 主持人应在活动中始终保持喜庆愉快的表情和精力充沛的神态, 即使遇到一些不幸的事或身体疲劳也应如此, 否则是对来宾的不尊重、不礼貌。

第五, 个人卫生以及衣着举止要给人一种整洁、落落大方、彬彬有礼的感觉。

公关人员如果以客人身份参加庆祝活动, 要求做到:

第一, 不迟到、不早退, 尽量参加活动的全过程, 以表示对主办单位的支持和尊重。

第二, 争取机会发表祝词, 这样既可以加深和主办单位的感情, 又可以宣传自己, 提高知名度。

第三, 利用活动多结识一些新朋友。

第四, 不在庆祝活动中讲有损于主办单位形象的话, 不在庆祝活动中拒绝主人的各项要求, 实在做不到时要讲明实情。

第五, 对主办单位的人士彬彬有礼、热情问候, 对活动中的所有客人要尊重。

第六, 不喧宾夺主, 摆正自己的位置。

礼品礼仪

中国人一向重交情, 赠送礼品是表达友情的一种方式。送礼要选择好时间, 最好是在重大节日或具有纪念意义的日子, 如春节、中秋节、端午节、生日、婚礼等。另外, 若接到朋友喜庆请贴时, 也应送礼。

礼品不可太贵重, 应强调“礼轻情意重”, 注重纪念意义。可选择有纪念意义的、有特色的东西作为礼品, 如能馈赠即使有钱也难买到的特制纪念品则更佳。另外, 还要考虑到客人的情趣, 如对方是文化人, 可以送张国画, 对方较高雅, 可以送鲜花等。总之, 应使礼品意义上的价值大于其物质价值, 切不可将送礼变成行贿。

喜礼一般在婚前送到。对于深交的朋友, 即使对方请贴未到, 也可先行送礼。开张答谢礼必须在揭幕或剪彩之前数小时送到, 以送花篮最为普遍, 也有送镜屏或镜画的。

朋友帮过你的忙, 为了表示谢意, 送对方一些酬劳礼也是应该的。凡这类送礼, 非寻常可比, 所送的礼物, 第一要投对方所好, 第二要适合对方使用, 要因人而定。赴宴礼品可在宴会开始前送到主人家, 以表恭敬。如赴私人家邸访问, 应注意为女主人带些小艺术品、土特产等。如果有小孩, 可带些糖果玩具。吊丧赠礼通常以花圈、挽联为多。

礼品最好有彩色包装。

送礼时一般应当面赠送, 可附上祝词和名片。收礼时最好当面打开包装欣赏礼品, 并握手致谢:“我非常喜欢”、“好漂亮”、“谢谢”等。收到寄来的礼品, 应及时回复短信或名片致谢。

舞会和晚会礼仪

舞会和晚会是颇受人们欢迎的一种社交活动。舞会一般在晚上举行, 有大型舞会、一般社交舞会和家庭舞会几种形式, 时间约为3小时, 遇有重大喜庆节日可延长至5～6小时。晚会是晚上举行的娱乐活动, 与舞会不同处在于以演出节目为主。主办方要定好舞会的时间, 应提前向客人发出邀请, 并说明起止时间, 以方便客人安排时间。对已婚者, 一般要请夫妇二人。邀请的男女客人的人数要大致相等。参加舞会时仪容要整洁, 举止要文明, 不要穿短裤、背心、拖鞋跳舞。最好不吃蒜葱等有强烈刺激气味的食物, 也不宜喝酒。当患病、身体不适或感到疲倦时, 最好不要勉强参加舞会, 否则, 因此引起咳嗽、打喷嚏、打哈欠等, 对舞伴都是不礼貌的。

参加舞会的男女都可以主动邀请别人共舞, 但一般是男方向女方主动发出邀请。男邀女共舞时, 可到对方面前点头示意并伸出右手请舞或说声:“我可以请您跳舞吗?”女邀男共舞时, 可大方地走到男的面前说声:“请你带我跳舞, 可以吗?”一般情况下不要拒绝邀请者的要求, 无故拒绝是不礼貌的, 如确实太累或别的原因不想跳, 可委婉、简要地解释一下。一旦接受邀请, 就应同对方跳至一曲终了, 不要中途单方退场。

跳舞时要保持良好的风度和正确的舞姿。整个身体要始终保持平、正、直、稳。男方的右手应在女方腰部正中, 双方距离两拳。进退移动, 都要掌握好身体的重心, 不要让身体左右摇晃, 胳膊不要大幅度上下摆动。脸部朝正前方保持微笑, 神态自若, 声音轻细, 给人以美感。

一曲舞完毕, 男士要向对方致谢, 并把舞伴送到原来的位子上。中间休息时, 不要乱扔果皮纸屑, 不宜高声谈笑, 随意喧哗, 不要随意穿越舞场, 更不要同别人争抢舞伴, 要始终做到礼貌谦和, 有礼有节。举行晚会要尽可能满足参加者的兴趣, 可以是文艺演出、体育表演等。如果是招待到中国访问的外国朋友, 最好安排客人观看具有中国民族风格的节目, 以增进其对中国的了解。还要注意把晚会的其他组织工作如座位安排、演出节目单、入退席秩序等安排好。

在经济蓬勃发展的今天, 彼此往来的活动日趋频繁, 公关已经成为企业、个人一项经常性的工作。公关人员的行为举止、工作态度等所营造的文化氛围, 影响着周围人对企业的印象。公关活动中的礼仪是企业形象、文化、员工修养素质的综合体现, 我们只有做好应有的礼仪才能为企业在形象塑造、文化表达上提升到一个满意的地位。

8.体育公关活动策划 篇八

一、公关广告的特点

公关广告兼具广告与公关的综合优势：

1，树立品牌形象。公共关系的宗旨是为组织营造和谐的内外环境、塑造良好的形象。公关广告同样以树立形象、提高其声誉及知名度为核心目标，它不以推销商品或服务为直接目的，淡化商业气息，渲染感情色彩，从而避免了受众对一般商品广告的心理排斥，增强了广告的吸引力以及影响力。

2，双向沟通的方式。公关广告多与企业公关活动相配合，同时也秉承了现代公关的理念，以尊重公众、对等沟通为信条，其传播方式是双向性的，不仅向公众传播自身的信息，还密切关注公众及舆论，并根据公众的意愿调整自己的行为，其广告定位与诉求也往往建立在对公众心理的认知基础上。

3，长期战略性。一般商品广告常常是短期的，其时效性决定它追求某些短期目标如促销目标、周期性销售额等，但这种追求短期目标的行为难以积累起企业品牌所需要的稳定一致的形象，因而无法兼顾企业的短期利益与中长期利益；公关广告注重的是对企业形象的整体塑造，着眼于建立并维系与公众的情感联系，培养公众的忠诚度，因而是一种持久的良性积累。

4，与企业公关活动相整合。现今中国的市场已进入了一个公关导向的品牌营销时代，有很多成功的营销实践，都是公关导向的，即启动一个营销往往都是先从公关活动开始。公关广告与企业公关活动相辅相成、密切配合，共同打造企业的声誉和形象。

以前，在商品广告导向的时代，公众对企业的认识是先熟悉产品，后认识企业，甚至不知道企业，而在以公关为导向的“后广告”时代，由于公关广告有塑造形象的作用，公众往往先认知企业(品牌)，而后了解和接触产品，甚至不知道其产品，但知道企业的牌子。比如“鹤舞白沙，我心飞翔”，不少女性在不知道“白沙”集团这个香烟生产企业的时候，就记住了这句公关广告语和企业品牌名称，公关广告之所以能深入人心就在于其润物细无声的表达方式。

二、公关广告策划的思维原则

公关广告是一种特殊形式的广告，同样也是一种艺术性、创造性很强的工作，永远没有固定的模式和不变的常规。但它有自身的基本特性，也就有一些与之相关的思维原则。公关广告的目标和特点决定了它不同于其他策划的特点主要有以下几个方面：

1，客观与主观的统一。公关广告注重的是对企业整体形象的塑造，而企业形象的塑造是建立在科学的分析和合理的规划之上的，它体现了客观性与主观性相统一的思维过程。

一方面，组织的形象具有客观的基础和内涵，它既受组织自身条件的限制，也受社会公众对组织总体评价的客观制约，进行公关广告形象传播必须考虑组织的客观实际及公众对组织的认知。脱离组织自身状况的广告设计是不相称的，甚至是虚假不实的。

另一方面，组织的形象是根据组织自身的精神文化、价值观及发展愿望设计策划出来的，这需要公关广告传播富于能动的主观创造，有想象力，它既是企业文化的形象体现，同时也提供了丰富的成长空间。“曼陀思”是一种维生素糖果，在其形象广告中，被定义为“曼陀思、好心情”，通过情趣化的表现，将曼陀思带给苦恼城市人的快乐展现出来，思维跳脱而不虚妄，非常巧妙。

2，统一与差异化的结合。组织的形象广告展示的是组织的形象，而组织的形象应是稳定而具战略性的，所以宜用一个统一的形象创意原点来辐射系列广告，对公众保持一体化的稳健个性形象。缺乏一致性将使品牌的形象不鲜明。比如“非常可乐”最初打出“中国人自己的可乐”的口号，似乎欲走民族品牌的路径，后来的张惠妹广告“亮出你自己”变成青春主题，而后的“非常可乐开，幸福自然来”、“有喜事，当然非常可乐”再变，一直没有形成自己的品牌内涵，只能造成公众认知的模糊。

差异化，是指组织形象必须有个性特征，这是形象竞争力的源泉。它要求公关广告能准确反映组织形象的独特风格、与众不同的个性和差异化的定位，凸显组织形象的魅力。进而，不仅相对于其他组织而言要有独特的个性，组织的不同产品也应显示出一定的差异性，相互区别，同中有异，异中有同，合力凝铸企业的整体品牌效应。

3，战略性与战术性的统一。如上所述，公关广告中组织的形象应该是相对稳定的，不同时期的公关设计需要有承前启后的连贯性，追求形象效果的累积延续，在公众心目中形成认知惯性和心理定势。这种战略导向性的思维一旦确定下来，不能随意变更。但在具体阶段性战术中，应围绕企业整体形象这一基本的诉求点，配合每个阶段的需要和新情况不断丰富与完善品牌内容与形象，使公众不断加深对品牌的认知与理解。

三、公关广告的策划

公关广告传播的是组织形象，其传播的具体策略，本文主要分析三种：

1，情感策略。海尔总裁张瑞敏曾说过：“公关的全部的、真正的内涵，是把钱和物的交换，升华到情感的交流。”这是公关活动的至高境界。在公关广告中，展示企业最诚挚的情感，或把产品的功能与人类内心深处最珍贵的情感自然地对接，可以显示企业最人性化、人文化的亲切形象。法国“碧绿液”矿泉水公司被美国食品卫生检验部门宣布抽样检查出超过规定2－3倍的苯之后，没有简单地息事宁人，而是召开新闻发布会宣布就地销毁1.6亿瓶矿泉水，随后用新产品抵偿。当“碧绿液”新产品上市的那一天，巴黎、纽约等大城市的报纸全用整版的篇幅刊登了广告，画面上还是人们熟悉的那个葫芦状的小绿玻璃瓶。电视屏幕上，观众看到了一只正在“哭泣”的绿色玻璃瓶，一滴矿泉水从瓶口淌出，犹如一滴眼泪。画外音是一个慈父般的声音：“不要哭，我们仍然喜欢你。”这则寓意深长、充满人情味儿的广告再次唤回了人们对它喜爱的感情。

2，理想价值策略。人类有对于精神世界的追求，将企业的精神与社会公众内心深处的渴望、生命的本质相关联，容易获得公众的认同，建立公众对企业和产品的品牌联想，像耐克新近的一则形象广告中，采用蒙太奇手法，通过组接多个展炼画面，表现不同人的运动状态，通过音乐节奏的变化形成一种对运动的催促力量，结尾凸显的“Just do it”口号更深入地结合了耐克的核心价值，传达着体育精神和运动理念，富于动人的感染力。

3，日常生活策略。捕捉日常生活中饶有情趣的人生体验、生活经历进行表现，也是获得受众心理认同的途径。比如曼陀思系列广告中，高跟鞋掉根、坐上油漆、等餐太久女朋友生气等情节都是生活中存在的尴尬现象，撷来入镜，并赋予品牌特定的内涵和象征意义，从而达到与消费者产生共鸣的效果。