传播策划培养方案（共8篇）
1.传播策划培养方案 篇一
企 业 文 化 传 播 策 划 方 案
目录
一． 企业背景分析 二． 企业战略分析
2.1目标顾客 2.2市场定位 2.3市场选择
三．传播宣传项目
3.1三大理念 3.2四大精神 3.2核心价值观 3.3服务理念
四．传播形式
4.1传播媒介 4.2开展方式 五．费用预算
一． 企业背景分析
迪欧餐饮集团在经济全球化的背景下专注于中西文化融合的休闲餐饮服务，自2002年在上海青浦创设首家门店以来，迪欧始终秉承优雅欧亚气息和“诚信、尊重、关怀”的核心价值观，成为咖啡行业的品质典范并得到广泛的认同和赞誉。
目前，迪欧集团旗下项目包括“迪欧咖啡”、“米萝咖啡”、“上岛咖啡（拥有6省份的特许经营权）”三个连锁品牌经营及管理、迪欧食品加工等，全国门店总数800余家，遍布中国二十多个省份、自治区和直辖市中的百余城市，拥有强大加盟商团队的支持，五大分公司布局南北、互相策应，成为中国复合式休闲餐饮咖啡类的领先者。2010年楼高16层的自有物业新总部大楼投入使用，2011年迪欧滤挂咖啡全面上市，填补了国内滤挂咖啡市场品牌的空白，为迪欧集团的事业发展揭开了新的篇章。
迪欧品牌得以成功的关键，在于其对产品品质与服务品质的孜孜以求和不断打造完美的优雅环境与充满人文气息的欧亚咖啡文化氛围。全国万余名迪欧人，奉行迪欧以客户满意为宗旨的服务准则，为客户营造欧亚咖啡文化氛围，打造一座又一座“爱的咖啡馆”。
已荣获“中国驰名商标”称号的迪欧，深知质量管理的重要性。2003年，在国内咖啡连锁品牌刚刚起步之际，迪欧便率先引进ISO9001质量管理体系，是国内咖啡连锁行业首家获得该项认证的品牌。迪欧亦深知消费者的需求便是企业最大的责任，从材料精挑细选、产品制作流程严格操控，到“服务在客人开口之前”，全体员工遵循着ISO9001质量管理体系的要求，秉持着“永续经营、终生学习、服务为本”的理念，构筑了迪欧人共同的精神风貌。2006年，迪欧又跨上了一个新的台阶，开发了迪欧ERP项目，完善公司的管理系统，为日后的加速发展打下了坚实的管理基础，同时，迪欧食品公司也在2006年里通过了ISO9001以及HACCP（国际食品卫生合格认证）的国际双体系认证。2011年，冷链物流体系进一步健全完善，同时填补国内品牌空白的迪欧滤挂咖啡正式上市，为迪欧集团的发展注入了新的活力。
多年的兢兢业业和努力，使得迪欧在稳步发展中获得成长，受到行业相关的权威机构及政府的肯定。迪欧咖啡品牌分别荣获了中国十大优秀特许品牌、新加坡FLA“国际特许经营奖”等国际国内权威奖项。凭借成熟的管理模式，强有力的后勤支持，迪欧咖啡连续被评为“中国最适合投资的百强连锁品牌”、“加盟商最满意总部”、“100最佳特许经营品牌”；连续获得中国连锁经营协会（CCFA）赋予的“最具影响力特许品牌”称号；连续获选中国烹饪协会评比的“中国餐饮百强”；2010年迪欧咖啡荣获中国连锁经营协会授予行业最高荣誉奖——“中国特许奖”，并先后受到英国路透社、BBC（英国国家广播公司）、CCTV、亚太经合组织、台湾东森电视台、三立电视台、台湾中天新闻台等媒体、机构的广泛关注，被媒体赞誉为中国本土咖啡品牌中的翘楚。在2010年最新出炉的“2009的中国餐饮百强”排名中，迪欧咖啡位列总第12位，休闲餐饮第一位。2011年迪欧荣获“金麒麟奖之最具成长力连锁餐饮品牌奖”、“2011中国高成长特许经营50强”；2012年荣获“江苏餐饮业最具影响力品牌”、“中国特许加盟120强”。
迪欧在行业内积极加入各类专业组织，为协会的发展奉献自身的一份力量，发挥自身影响力。现已成为中国连锁协会、中国烹饪协会常务理事单位，中国烹饪协会西餐专业委员会副主任单位，上海连锁经营协会理事单位等。
“累积生命，畅想生活”，迪欧提供的是以人为本的文化与需求，在人文的关爱下，为顾客提升生活的品质和意味，达到和谐、圆满和快乐„„
迪欧咖啡是迪欧餐饮集团旗下知名餐饮连锁品牌之一，是中国复合式休闲餐饮咖啡类的领先者。自2002年1月在上海青浦创设首家门店以来，迪欧咖啡始终秉承优雅欧亚气息和“诚信、尊重、关怀”的核心价值观，成为咖啡行业的品质典范并得到广泛的认同和赞誉。目前，迪欧咖啡在全国已开设了400余家门店，遍布中国二十多个省份、自治区和直辖市中的百余城市，拥有一支强大的加盟商团队的支持，三大分公司雄踞南北、互相策应。二． 企业战略分析
2.1目标顾客
由二线城市切入，采取餐饮复合式的的产品组合，以服务和休闲为诉求点，以白领阶层作为诉求目标，消费群体主要定位在30岁以上白领阶层。
2.2市场定位
以主打潮流产品与终端产品，以品牌质量和差异化服务压向全国其他品牌
2.3市场选择 1）排挤型
迪欧不断的推出新产品，快速的占领市场
2）分占型 3）独占型
迪欧倡导“服务在客人开口之前”，用一个低声的问候，或是一个轻柔的手势，来为顾客品尝咖啡，享用餐点营造一种尊贵又不失亲切的感受。
三． 传播宣传项目
3.1“迪欧”品牌释义
“迪欧DIO”原引世界语“神的博爱”之寓意，又可作为英语“DEAR”的谐音，表达有“亲爱的”含义，传递着迪欧如咖啡般的浓浓情谊。同时它与迪欧“诚信、尊重、关怀”的核心价值观相契合，期望人们在这“爱的咖啡馆”，累积生命，畅想生活！
3.2三大理念
永续经营—— 因为企业来源于社会，而企业在稳定发展的过程中制造了社会的稳定，所以一个企业能够最大程度的回馈于社会的，在于这个企业本身能够永续经营。
终身学习—— 时间不断在改变，环境不断在改变，社会瞬息万变，所以我们要不断学习。学习是快乐的事，因为它让我们把不知道变为知道，让生命更丰富，既然是快乐的事，所以终身去追求，投资自己是值得的，而学习是最有价值的投资。
服务为本—— 服务是社会共同的行为规范，每个人都接受别人的服务同时也服务别人，付出的过程也是价值的体现，同时也是能力的表现，服务是至高无上的，服务是无微不至的。
3.3四大精神
主动、积极—— 时间是速度与距离的相对关系，掌握时间就是掌握速度与控制距离。有程序，有方法，再加上正确的心态，才能产生主动积极。主动性和积极性让我们的生活与工作更愉快。责任、敬业—— 因为有荣誉感才有责任心，有责任心才会更有动力。敬业就是不怕事，不是因为事情困难我们不敢去做，而是因为我们不敢去做而让事情显得困难。
向心力、专业—— 专业技能孰能生巧，才能讲究沟通。专业技能使我们更团结。专业的管理从人际关系开始：先了解，多沟通，懂得协调、配合、妥善处理。稳定性、资历—— 稳定才能增加经验的积累，才能更好地传承。资历是双面刃，必须用正确的心态看待资历。向心就是忠诚，忠，不左不右，忠于自己的想法，忠于自己，忠于自己从事的工作。
3.4核心价值观
诚信、尊重、关怀 —— 以诚信、尊重、关怀的行动，带领我们的员工，面对我们的贵客
3.5服务理念
与众不同的并不是超凡的工作，而是做得非常出色的普通工作，令我们的服务变得与众不同。
四． 传播形式
4.1传播媒介 1）企业网站 2）主题活动 4.2开展方式 1）企业网站
在企业官网上宣传企业文化，包括公司的经营理念，核心价值观，市场定位以及公司的员工风貌展示，2）主题活动
每逢一些特殊节日，比如情人节，七夕节，圣诞节，公司周年庆等大型节日的时候可以围绕不同的主题开展一些主题活动，优惠活动等。
五． 费用预算
2.传播策划培养方案 篇二
策划团队以访谈形式为主，问卷调查为辅，进行多种形式、多种渠道的调研。结果表明，南宁首创东盟经济、文化中心城市形象，具有独一无二的特色，随着中国东盟自由贸易区的建成，开通了南宁走向多区域的国际通道。然而，由于中国与东盟国家交流活动单一、交流范围狭窄，南宁作为中国东盟自由贸易区中心、中国—东盟博览会的永久举办地，没有很好地扩大、加深与东盟国家的交流，至今也没有形成一套完整的城市形象对外传播方案。
为此，本案拟定“把南宁打造成为东盟经济、文化中心，传播南宁东盟经济、文化中心城市形象”的公关目标，以南宁及东盟国家民众、东盟国家留学生、中国—东盟自由贸易区投资商、民间协会组织等为目标受众。建议南宁市政府采取“攻心为上，攻城为下”和“先难后易”的总策略，在整个活动中，强调以情感人、以情动人，因为只有使南宁文化与东盟文化的融合相得益彰，最终才能真正将南宁城市形象成功传播到东盟各国。由于东盟各国文化错综复杂，致使南宁城市形象对外传播挑战重重，建议南宁市政府以中国—东盟博览会的召开为契机，通过在东盟国家各城市不间断的传播工作，维系南宁在东盟各国民众心目中唯一不可替代性的地位。在对外传播获得一定成效后，再转战国内。
建议采用“宣传型、建设型、维系型、交际型”四大活动策略：以“邕揽天下人”为主题，运用大众媒体和内部沟通的方法，开展一系列主题传播活动，旨在传播南宁——东盟经济、文化中心的城市形象;通过南宁、东盟各国城市间的文化交流，充分挖掘南宁与东盟各国文化的共通性;通过在东盟国家各城市不间断的宣传和工作，维持南宁在东盟公众心目中的良好形象;通过文化交流年、双语演讲比赛等活动，深化南宁市民与东盟各国民众的友好关系，进一步建立长期友好战略经济合作伙伴关系。
本案拟定整体传播策略、阶段性重点传播策略和差异性传播策略。整合媒体资源，以网络媒体打开突破口，包括电视、平面等在内的传统媒体辅助配合，进行高覆盖立体式传播，实现南宁文化品牌价值最大化。活动传播紧密结合东盟文化元素，建议在每个阶段采用不同的传播强度，强化与公众互动，重点传播阶段性成果，针对不同的主题活动、不同的目标群体采用不同的传播策略和传播方式。
logo阐释：“邕”上为“川”，山水之意，下为“邑”，潮湿之意，寓意山水相连、风光秀丽。“邕”是南宁的简称，邕字最后的勾勒笔画象征着南宁有着兼容并蓄的人文环境，招揽天下宾朋。
拟定推出主要面向东盟国家的五大主题活动：通过“邕揽天下人”——南宁城市形象传播系列活动新闻发布会，隆重推出南宁城市形象传播项目logo;通过中国—东盟自由贸易区经济发展高层论坛，与东盟各城市携手共进，构建东盟和谐国际环境;通过中国—东盟国际文化交流年，增强南宁与东盟各国城市文化交流，建立南宁与东盟各国城市的良好关系，进而辐射到全世界;通过“中国—东盟和谐之音”国际双语演讲比赛，为中国—东盟友好合作企业提供人才选拔基地，为各高校学子提供更多、更好的就业机会;通过东盟民歌·相约南宁系列活动，加强南宁与东盟各国之间的民歌艺术交流。
专家点评
马志斌第三届中国大学生公共关系策划大赛执行主任、评委
3.企业形象的策划与传播 篇三
企业形象(CI)是企业理念(MI)、形象(VI)、行为(BI)、传播(PI)的系统集成与整合。它以企业文化核心和企业综合素质为根基，形成与特定标志和文化氛围为载体的一种感性形象。由于它是由具象的标识、抽象的理念、形象的文化辐射构成的体系，因此，CI是一种形象体系。
企业形象的核心是品牌，因而，CI战略实际上是企业品牌战略的重要部分。可以说CI策划正是围绕着创知名品牌这一核心内容而开始和延伸的。
在CI体系中MI、BI、VI讲的是CI的内容，而PI则是CI形象展现的重要内容，更是CI体现的重要手段。
企业形象的展示，关键在于以丰富多样的形式和适宜恰当的传媒来实现。
“软”性宣传
现代CI宣传中，各时代的传播形式往往交叉使用，人们极大地丰富了CI表现手段，以综合展示CI体系。
除上所述形式之外，还有超乎其外的情形，我们姑且称之为“软”性宣传。
所谓“软”性宣传是相对于企业经济宣传中利用广告、促销等形式直接诉求的企业宣传活动。它不带有直接的功利目的，以丰富多样的形式，通过企业对社会公益事业、文化艺术的广泛参与，来表达企业的社会责任感和参与意识，从而在大众中提升企业美誉度和亲和力，从精神和道德层次上提高企业形象。
在企业宣传活动中，各种广告、促销活动、产品及企业介绍以及带有鲜明企业色彩的商务活动、企业文体活动等，都带有明确的目的，带有硬性灌输、传达企业的功利目的。这种情况，以各类广告最为典型。在其特定的广告时空里，广告带有某种强制性。当前电视广告则更多地是“强制”收看，这种方式，无疑对于企业来讲，是直接有效的推广方式，为CI策划常见的表现方式。不过这种宣传随着市场的日益成熟、市场信息爆炸的排满和喧嚣，从某种程度上对企业形象的树立，带有一定的局限。而对成熟的、日益多元化的市场，企业理念、企业人性化、企业社会性等非经济要素，反而使企业的特色得到新的展现。因此，企业形象除了各种形式的直接塑造之外，开始出现一种“无形”工程——在公益事业上、在公众社会公德、法制推进、文化教育等等领域。有很多著名的企业不惜重金加大投入，以回报社会、回报人民的形式，使企业与人群亲和力加强，企业的信誉程度提高到新的层次。在现今CI策划中，软性宣传较多采用各种文化艺术、体育赞助活动，往往一部大型电视连续剧赞助或者投资的企业排成长长的一串，观众在欣赏剧情的时候为剧中人物命运所牵挂、为剧中人物情感所打动，往往付出真情去感受剧中的生活氛围。而这中间，企业以幕后的方式悄悄地投入了一份真情，尽在不言中。因此，往往有很多知名企业，当他们的字号或标识在片尾出现时，一瞬间便使沉浸于真情中的人们留下深刻的、亲切的印象。
香港著名人士李嘉诚先生，在2001年以前的10年中，捐款2．07亿港元，给祖国内地残疾人以极大的帮助，体现了一位真正爱国者的宽广胸怀和高尚情操。在李先生的捐助下，中国内地700多万盲人中，5年间有107万白内障致盲者重见光明——超过了总数的1／7啊!“助无助者”——这是李嘉诚先生的崇高而朴实的理念。他说：“人在无助的时候，帮一下，是最有益的。”他在历年中为公益事业捐款达45亿港元。李先生的名字和他的长江企业集团，在人民中间、在公众心中耸起了高大的形象。这是公众自心底给予他的回报。
优化CI策划的创意表达
企业形象必须是个性鲜明的形象，才会树立起独特的品牌形象。这依赖于风格优异而独特的创意，更依赖于优秀的表达。反言之，再好的创意表达不出来，还等于零。很多创意平常，但表达方式精彩，也有特殊效果。像脑白金广告，就曾经被评为十大恶俗广告，却依然推动了产品的认知度。当然创意好表达好才是理想的CI策划。
优化CI策划创意表达，包含着创意和表达创意两个方面的内涵，我们所追求的正是二者整体优化的效果。为此，要首先强调CI整体规划的重要性。一个企业进行企业形象体系的设计，要从全局考虑，整体策划使整个形象体系完整合理。其次要认识到企业形象体系的建设是一项长期工程，品牌的打造，要靠综合实力不断的积累和提升。实力的不断发展壮大、科技水平的不断提高，就要同步地强化企业文化的升华和提高，同时要求CI策划的跟进甚至超前。这一切均应长期精心历练，使企业形象不断焕发出新的时代风采。
企业形象策划，要力求更高的文化品位。
CI策划是属于经济范畴，但它又是典型的经济和文化的切入点和结合点。从这个角度说CI策划既是经济行为，也是文化行为，是一种典型的经济文化。而企业CI策划，正是把企业文化通过企业行为(包括员工言论、行动、态度、作风)来传播信息并感化社会，影响消费者形成独特的社会指南和价值观念，以显文化和潜文化形态，传导社会的物质文明和精神文明。正是以价值理念、文明经营等培育着品牌信誉度，产生巨大的无形资产。品牌——企业CI策划的文化品位越高，其无形资产的价值越大。
从CI策划的效果来看，文化的多重功能将直接影响CI策划的传播效果。文化的多重功能，主要表现在以下几个方面：一是导向功能。它使人们在潜移默化中接受共有的价值观念，从而对参与的主客体整体价值取向和行为起导向作用。二是约束功能。企业文化对每个群体成员的思想、心理行为准则和道德规范，一旦发育成长到习俗化的程度，就会产生强制性和约束作用。文化约束是一种“软”约束，产生的文化约束力以有形无形的方式规范经营者、员工、消费者的认知和共识。三是激励功能。文化的感召，形成以特定文化感召力所凝聚的文化圈，使圈内外围绕中心共识形成一种激励与趋动机制，建立起富有特色的经营模式和消费模式。在这方面很多快餐业、零售业堪称典范，像肯德基、麦当劳、沃尔玛等。四是辐射功能。文化通过各种渠道对社会产生影响，从而扩大企业和品牌影响，提高其在社会公众心目中的形象。现代大企业有的直接参与赞助和发起文化活动，大大提升企业和品牌的文化影响，取得了很好的社会效应。
4.传播策划培养方案 篇四
一、活动目的晚会在总体立意上，回顾公司十年辉煌历程、面向公司员工，以公司文化和成绩为载体，以丰富多彩的文艺形式展示员工昂扬的精神与斗志，以十年发展历程为线索贯穿整台晚会，展开一幅绚烂多彩的魅力画卷。
二、活动内容
1、晚会名称：“威纳文化庆典活动”
2、晚会主题：“风雨铸鼎龙，众志成城”
3、时间：2012年12月31日下午五点
4、地点：明德广厦B11045、主办单位：西安威纳企业文化传播有限公司
三、晚会结构
第一篇章：回顾篇
第二篇章：感恩篇
第三篇章：展望篇
四、人员分配
本次庆典晚会必须从每一个细节着手，全公司员工应树立认真、负责、主动的态度积极参与到组织、执行工作中，做到全员参与、全员负责，同心协力，分工明确，各行其责共同做好本次活动的各项工作。
晚会组委会的构成：
1总指挥：
负责晚会全程跟踪指挥
2联络组：
负责联系晚会嘉宾及邀请观众等；
负责晚会员工的组织引导；
负责晚会的宣传工作；
负责晚会现场秩序。
3后勤组：
舞台设计、布置、道具等准备工作；
晚会期间负责会场后勤保障以及处理紧急情况；
会场灯光、音响、电源、及投影设备的控制；
现场DV拍摄；
会后整理会场。
4礼仪组：
负责礼仪接待和服务工作；
负责晚会入场时小物品的发放及回收；
晚会当日准备好会场服务物品，如水杯、茶叶等；
礼品派发工作准备。
5节目组：
完成节目收集、筛选及后期的排练、彩排工作
主持人的选择、形象设计及台词审核；
负责节目的编排及晚会全流程的衔接；
做好与各部门的联系，构思晚会的整体布置；
监督并确保舞台的布置及时保质。
6颁奖人员：
7安全组：
负责晚会期间公司里防火、防盗工作
五、晚会流程安排
1、后勤组所有成员于12月31日上午到达现场检验现场布设情况，检查音响设备是否完好，协调现场动态元素布设，落实细节，做好最后整体协调工作；
2、公司所有员工于下午5点整在公司广场集合，要求联络组带好队伍；
3、所有人员集合完毕后，由联络组派人引领步行至金华职业学院晚会现场，步行途中人员安全落实到领队组长；
4、下午5:30分正式入场，此时礼仪组发放节目单及晚会物品（手掌拍、小红旗等）；
5、后勤组成员在员工入场前将矿泉水放置在座位上，在员工入场时播放伴奏音乐及视频；
6、主持人、礼仪人员到位；
7、参加晚会的领导、嘉宾入场，由礼仪组负责引领；
8、主持人上台准备，配合现场灯控、音控配以开场前序；
9、进入正题，主持人开场；
10、总经理致辞；
11、文艺表演及颁奖环节；
12、晚会结束，礼仪组、后勤组收拾物品和场地，联络组负责引领人员会场及途中安全；
六、整体活动步骤
1.前期工作
（1）收集节目
（2）对节目进行海选和挑选
（3）确定主持人和最后上演的节目单
（4）联系个部门和外协，设计布置场地
（5）节目筛选及排练，由节目组负责监督
（6）宣传工作
（7）主持人的选择、形象设计及台词审核；
（8）节目的编排及晚会全流程的衔接。
（9）舞台确定：结合节目组舞台要求和宣传部的设计要求。设计出符合我们今年元旦晚会主题的背投，从而达到更好的视觉效果和积极意义。
（10）物品购买，物品需要情况征求各部。
2.中期工作
（1）举行模拟彩排，所有演员都必须持有相关演绎道具模拟现场气氛，从而调节演员的心态，使他们在正式演出时不会出现因为紧张而带来的失误。结束后根据彩排情况及时的对节目排列顺序进行有理化的调整
（2）确定时间进行晚会的第二次彩排，不用具体到穿着，只需熟练的过场，能够达到不出错，不忘词，不间断的效果。
（3）演员调节演出心情以至于不出现任何失误
（4）晚会正式开始直至结束
3.后期工作
（1）由礼仪组负责为演员分发纪念品，对他们精彩的演出进行道谢。
（2）费用处理，各个部门进行财务的统计，最终汇报给办公室。
（3）书面总结：
（4）DVD制作及网络宣传：
七、注意事项
1、本次晚会举办各环节必须遵纪守法，内容健康向上，达到主题要求；
2、参与者和参加活动企业必须接受活动组织者的统一指挥，严密组织，分工协作，精心实施；
3、本次活动要求组织者和参与者之间应相互配合、相互支持，保障晚会各环节顺利完成；
4、遇各类突发问题，有关方面应本着相互理解的原则，友好协商解决；
5、各晚会筹备组成员应认真对待自己所承担的每一项任务，耐心处理面临的工作，协助晚会筹备组其他部门的工作，主动帮助他们完成应该负责的。
八、应急措施
1、停电应急方案：
（1）若晚会前停电，晚会最多推迟半小时举行，此间观众可以自由处理自己的时间；如果半小时后仍没有正常供电，则由主持人宣布晚会改天举办。
（2）在晚会前半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会改天重新举行；在晚会后半部分之间停电超过10分钟后由主持人宣布晚会闭幕。
（3）在停电期间，由节目组负责演员的组织与服装道具、音响设备、灯光设备等的看管工作；后勤组负责检修线路及联系供电所；礼仪组负责领导及来宾的服务工作；
2、节目应急方案：
（1）上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。
（2）任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行的情况时，由节目的领演人迅速组织演员重演此节目；若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。
九、经费预算：
场地费用、奖品、晚会道具、舞台设计费用、餐费、茶水、纪念品1、12月31日下午，食堂开饭时间定于16:20分；16:50在公司广场集合2、17:00出发，前往金职院实验剧场3、17:30分开始入场，入场先后为：员工——嘉宾——公司领导4、18：00晚会开始（18：00——21:00）
以丰收鼓韵开场→主持人上台→黄总致辞→开始正式节目→员工颁奖环节→结束
5、联络组负责引导员工回厂，礼仪组收集员工手上的小物品
6、参加晚会表演人员上台合影，发放纪念品
5.学校品牌建立及传播策划 篇五
2012
一、项目背景
徐州市树德中学是一所由私人投资兴办的民办学历教育初级中学，具有完备的教育资格和备案。学校现正处于筹办阶段，计划将于2012年正式成立并招收学生。
徐州市共有初中224所，在校人数约为33.7万人，其中较为有名的为三十六中、三十一中以及三十五中，这三所初中对毕业生具有相当的吸引力，凭借较强的知名度吸引了大量的优秀学生入学。
树德中学是一所新办的中学，学校知名度较低，在不做任何宣传的情况下预计报名学生数将与预期目标存在一定距离，并且生源质量也得不到保证。因此本策划主要目标在于提高树德中学的知名度，宣言其教学理念和优秀的师资力量，吸引广大学生和家长的注意，最终实现圆满招生。
二、业务目标
（一）目标
1.扩大学校知名度，建立市民对于学校的全面认识 2.弘扬学校办学理念，展现学校办学优势，增强学校美誉度 3.吸引学生入学，招满计划招生人数，提升优秀学生比例
（二）阻碍
1.学校自身知名度不高，增加招生难度
2.周边初中众多，并且都拥有一定的知名度，本校与其竞争处于劣势 3.学校缺少充足的资金进行全方位宣传
（三）关键
1．全面市调，准确抓住学生及其家长的需求 2．对学校的精准定位
3．竞争对手与自身分析，扬长避短
三、目标对象及分析
（一）总目标对象
徐州市区小学生及其家长
（二）细分目标对象
学校招生辐射范围内所有小学生及家长
（三）目标对象特点分析
徐州市现共有小学871所，小学生57万人，但这其中并不是所有小学生都是我们的传播对象，本次传播活动也无法覆盖全市范围，鉴于如今徐州市初中招生规则，树德中学的主要招生来源应为中学附近的小学的在校学生，因此本次策划的主要目标人群集中于周边小学的学生及其家长，其次再是全市范围内关注初中教育的人。
四、竞争对手分析
（一）主要竞争对手
根据徐州现有招生规则，现阶段本校的主要生源为周边社区及小学的毕业生（范围3KM），在这一范围内共有初中4所： 1.徐州市第二十六中学 2.鼓楼中学 3.徐州第十中学 4.徐州市淮海中学
（二）二级竞争者
在树德中学3公里半径以外，最有可能与其形成竞争的其他民办私立中学，有以下五所学校： 1.2.3.4.5.（三）竞争对手优劣势分析 优势：
1.这些中学已经建立起一定的知名度，家长和学生已经对其有了一定的认识，并且其关注
撷秀中学（前身徐州一中）树人中学（徐州三中）新世纪中学（徐州十三中）昕昕中学 彭城中学
度较高，影响力大。
2.这些学校已经营多年，对各种与招生宣传有关的渠道中其也拥有一定的控制力。3.拥有相对固定和强大的师资力量 劣势：
1.由于其建校多年，已经形成的教学方式和风格、管理模式等缺乏特色并已过时。2.学校的硬件设施陈旧
（四）总结
树德中学目前阶段的主要竞争对手为其周边3KM范围内的中学，在于即将到来的招生过程中与这些中学的竞争在所难免，要在短期内突出树德中学，增加其知名度，我们可以采用差异化的营销手段，针对竞争对手的不足之处突出本校的特点，如优化的教学模式，先进的教学理念，完善的教学设备等方面。
在将这些特点作为卖点的同时，强化宣传教学基础等基本要素，正面应对与在这方面的不足。
五、学校定位
为了能够让树德中学在即将到来的招生竞争中脱颖而出，让广大学生和家长对其产生兴趣进而深入了解，在市场定位时就必须使用差异化的定位手段，突出其与众不同之处。独特的教学优势（USP）
1.独树一帜的先进教学理念，以“德”作为教学的核心，主张“德育智人”，智育和德育
并重。
2.改进传统教学方式，采用国际先进的教学方法，实行快乐教育，采取小班教学方式，注
重学生英语的教育和兴趣的培养。3.完善的教育设施保证学生的全面发展。
4．负责的老师和管理人员，完善的配套服务，让家长能够安心将学生托付学校。
六、品牌定位
明确的品牌能够让学生和家长形象记忆学校特点，迅速提升知名度。核心概念：一所德智并重，重视外语培养的人性化教学的中高端私立中学 1.“有外语特长、文理兼通、综合能力强的国际化复合型人才”为培养目标。
2.“德育智人，以人为本”的教学理念，重视学生品德培养，积极发展学生兴趣，根据不
同学生的学习情况制定相应的教学计划，真正做到以人为本。
3.统一的VI标志，从学生的校服到学校标志设计均体现学校的高尚和与众不同。4.对教学人员及管理人员进行统一培训，严格规范老师的举止仪表，用精良的教师队伍彰
显学校教学风范。
七、传播策略
（一）品牌策略
1. 建立树德中学VI系统，形成差异化品牌形象 2.海报、宣传手册需形成统一风格
3.提供完备的招生咨询服务，着装礼仪整齐统一，打造高素质招生队伍，形成独特品牌文
化。
（二）公关策略 1.通过与市区各小
学等相关教育机构联系，委托其对树德中学进行宣传，直击学生本人及家长，提升树德中学的知名度。2.内的小学举办招生咨询会，让目标人群全面了解树德中学。
（三）1.台，通过手机短信的方式对小学生家长进行宣传 2.册，重点在招生范围内的学校发放，由小学生带回家给家长 3.门口发放宣传单页 4.内的公交站台及路灯广告牌等户外媒介投放广告 5.放报纸广告
重点在招生范围
广告策略 借助家校通平
印制学校宣传
在市区内各学校
重点在招生范围
选择市区报纸投
（四）1.段、街道、公交站台等户外类媒体 2.DM等纸质类媒体 3.城晚报 4.动性媒体 5.电话访问等互动性媒体
媒介选择 小学门口机附近路
6.维科家纺公关传播策划案（范文） 篇六
根据维科提供的资料，运用市场营销及公共关系的理论和方法，结合我们对家纺产品市场的了解，就维科产品的公关宣传及品牌推广做出如下传播建议，愿对维科有所帮助。
一、背景分析
家用纺织品作为一个整体的消费品门类,还没有被广大消费者所认识,在消费者眼中：床上用品、餐桌织物、布艺、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其实是一个整体。随着人们越来越注重居家氛围营造，消费者对家纺品的面料、款式、花型、质量方面都有了更高的要求。我国家用纺织品行业近几年蓬勃发展起来，成为纺织工业增长最快的产业之一。但在消费习惯上，消费者还把家用纺织品看作耐用消费品。其实家纺产品如同服饰文化一样,也有内在的文化、艺术、色彩和流行趋势。——市场行业动态
我国家用纺织业的市场潜力是巨大的，未来五年内，我国新建、改造的宾馆饭店、公共建筑、商业网点及住宅，预计年装饰工程总量可达500亿元，其中纺织品装饰工程量占25%以上。随着人们对西方流行时尚的逐渐认同,人们开始追求简约方便、实用的生活方式,中国家用纺织品将开始步入时装化之路,一人拥有几套或多套家纺产品将成为普遍,届时家用纺织品市场容量将在目前的基础上翻出几番。——我国目前的市场状态
另外，根据社会学者研究提供的资料，每年中国结婚人数近一千万对，近几年不会有大的改变，以每对新人消费2000元计,婚庆市场就有200亿之大,此外还有礼品、日常等消费空间。
从图中可以看出我国家纺要达到欧美国家水平尚有现在3—4倍销售空间，属于中国的朝阳行业。据业内专家分析，21世纪家用纺织品将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
——市场潜力分析
二、竞争环境分析
与欧美国家相比较，国内家纺业目前正处于起步阶段，产品附加值高，发展潜力巨大。近几年家纺业的高速增长，也吸引了众多国外厂商的关注，但由于国外品牌价格定位较高，产品在款式、花型上与国内审美观存有较大差异，市场导入较国内品牌要艰难许多。目前一些国外品牌也只是停留在品牌形象塑造阶段，何时进入市场获利有待市场考察。
家纺业的巨大发展空间，同样也引起了国内一些投资商的涉足，越来越多的投资商正通过各种合作渠道进入家纺业，据不完全统计，目前国内家纺企业有近4000家，主要分布在长江三角洲一带。但很大一部分企业没有自己的生产车间，产品缺乏质量保障，涉足家纺主要是缘于家纺业较大的利润空间，带有一种明显的投机心理，还有一部分企业，有生产车间，但缺乏产品的研发、设计，一般是市场上什么款式销量好，便稍加改良后模仿上市，但抄袭产品往往存在滞后于市场的现象，当知道某类产品畅销时，再经过下单生产，往往是产品一上市，便面临购买已饱和或已过销售季节，从而错过了最佳的销售时机。
三、维科家纺SWOT分析
基与以上分析，我们得出以下结论：
从消费者沟通角度来说：目前国内消费者品牌消费意识不强，品牌取向不明显。消费者普遍缺乏对产品专业上的认知和感受。随着家居概念的深化，消费者将由现在的不注重品牌消费，过渡为选择适合自己个性和品味的消费理念。倡导家纺文化，引领消费时尚成为消费者沟通的突破口。
从品牌建设角度来说： 家纺产品在品牌忠诚和品牌联想等溢价潜力更大的资产要素方面略显不足。针对维科家纺产品，应树立明确的品牌形象，通过更有效的信息沟通、更鲜明的定位传播，在前期消费者消费观念的诉求为主的传播基础上，跟进消费者个性化的感性诉求（如生活小资一些等），以此来真正确立或增强消费者的忠诚度，以及以简约、实用乃至品位为内核的正面联想。
从家纺产品角度来看：家纺产品正朝着时装化趋势发展，消费者将会选购多套床上用品，依据环境及心情的不同来进行搭配。开发符合消费者消费理念的产品是在竞争中取胜的法宝。家纺产品正处于市场的高速发展期，应加大市场渗透，以抢占更多的市场份额。
从家纺行业分析：家纺业将由目前的产品竞争过渡到品牌及服务竞争。并且中高档品牌将成为市场主流，符合中国国情的中高档品牌产品将会为市场青睐。一些超高档进口品牌受制于高昂的价格壁垒将不会出现太大的增长。未来5年，国内大、中城市市场品牌格局已初步形成，各品牌战略重点将转向消费意识逐步增强的县、乡镇市场。
四、具体传播思路
我们结合以上分析提出维科家纺产品的传播主题以生活更小资，提倡简约方便、实用的生活方式为主，把维科家纺树立成室内软装饰文化的提倡者的企业形象。确立维科品牌：时尚、小资、有亲和力的品牌形象。以不同的文章体裁对行业用户、家庭用户、个人用户、媒体及业内人士进行宣传。
总传播主题和传播点：
具体传播主线：
活动策划：
一、维科家纺纺织专业奖学金成立新闻发布会
策划缘由：
1． 家纺产业已经从产品营销过渡到品牌营销上来，传统的家纺产品宣传过于技术化，缺乏沟通元素。
2． 制造新闻传播的启动点，引起媒体广泛关注。
3． 大专院校的学生是未来潜在的消费群，同时也可为维科储备人才。
策划要点：
1． 活动主题：维科家纺设立家纺专业奖学金新闻发布会
2． 联合中国棉纺织协会，中国纺织教育学会在全国纺织院校设立优秀学生奖学金
3． 会后大量新闻稿、深度稿跟进。
五、稿件主题规划
第一阶段（4月中）消费习惯引导、消费理念倡导
标题：维科打造家纺行业新趋势，简约生活理念受青睐
主要内容：
7.传播策划培养方案 篇七
一、当前我国新闻媒体新闻策划现象
有人统计, 目前我国新闻界已有3 000多家电视台、近10 000家电台、2 100家报纸和近8 000家杂志, 新闻媒体之间的竞争日趋激烈, 尤其是电视媒体之间的竞争可谓愈演愈烈。以湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视等几大地方电视台为例, 依靠有新鲜感的“策划”, 可以形成自家媒体独特的新闻视觉和较大的冲击力, 最大限度地争夺受众。但是在得到受众关注的同时, 也有很多不尽如人意的新闻策划, 这些新闻策划的存在正在给我们的新闻媒体带来消极的影响。
(一) 正面的新闻策划
“策划”, 可以说是新闻媒体围绕着受众在新闻宣传方面展开的整体上的运筹, 深度上的开掘, 形式上的创新, 一般由“策划”而展现出的新闻宣传, 具有很强烈的震撼力和感召力, 也会产生“柳暗花明又一村”的亢奋和激情。诸如2007年冬天, 全国军民共同抗击雪灾, 电视新闻人擎着摄像机, 顶风冒雪走在采访第一线, 电视上出现的那一幕幕壮丽辉煌的新闻宣传画面令观众感动不已。2008年年初, 陕西电视台和陕西省水利厅联合举办《朝阳行动2008水窖寄深情》慈善义卖活动, “人人献出一份爱用感动传递温暖, 加快人饮解困步伐共建和谐社会”, 得到了社会各界的广泛关注和认可。2010年5月1日到10月30日的世界博览会 (上海) , 博览会的主题是“城市, 让生活更美好”, 在世博会期间, 众多媒体将视线聚焦上海、聚焦世博, 策划并实施了相当数量的、有影响力的报道, 将国内外民众的目光成功吸引, 最终助力上海世博会取得圆满成功。这些都是正面策划带来的好处和意义, 是值得新闻人学习和借鉴的。
(二) 产生负面影响的新闻策划
1. 造假的新闻策划。
类似于“纸包子事件”的新闻策划, 属于脱离实际, 凭空造假, 违背新闻报道规律的谋取私利的“策划”, 这样的策划就会产生反面的社会效应。2007年8月12日, 《纸做的包子》假新闻事件一案在北京二中院开庭审理。事件主角訾北佳被损害商业声誉罪, 一审被判决有期徒刑1年并处罚金1 000元。訾某系北京电视台《透明度》栏目组临时聘用人员。訾某自带了肉馅、面粉和纸箱, 要求卫某等人将纸箱经水浸泡后剁碎掺入肉馅, 制成包子, 并用自带的家用DV机拍摄了制作过程。拍摄后进行了影音剪辑, 用欺骗手段获得了北京电视台的公开播出, 引起了国内外的普遍关注。
2. 违背职业道德推波助澜的新闻策划。
出于某种功利, 有意安排事件, 使媒体的社会责任和记者的职业道德失衡, 从而产生负面效应。例如“兰州女孩杨丽娟事件”, 有关兰州女孩杨丽娟追星刘德华事件从2006年3月23日, 《兰州晨报》一篇名为《兰州女孩丽娟苦追刘德华12年》一直持续到2007年3月, 杨丽娟到香港与刘德华见上一面。3月26日, 杨家父亲因刘德华不能满足女儿要求投海身亡。这是媒体道德良心丧失的一次集中表现[4], 香港《文汇报》就此发表社论指出:“内地部分媒体早就介入杨丽娟追星事件的全过程, 推波助澜之下, 令事件愈演愈烈。在助长杨家追星疯狂行为乃至酿成杨父蹈海身亡方面, 部分媒体难辞其咎……在所谓新闻策划下, 一幕悲剧被传媒利用为炒作和扩大销路的对象, 这亦显示内地部分传播素质下滑。”虽然言辞激烈, 但不能不说, 可谓一语中的。
二、新闻策划存在的问题
(一) 闭门策划, 策划新闻近乎造假
凡是能纳入“策划”范围之内的, 一般都是重量级的新闻宣传、其蕴含着很强的政策性、指导性、实效性直至历史性, 而闭门策划则有悖于这几个特性。无论新闻媒介怎样现代化, 电视新闻的生命力始终在火热的社会生活中。脱离现实生活的策划, 肯定是要失败的。
(二) 为谋取私利, 媒体刻意安排“策划”
出于某种个人功利有意安排时间与当事人合伙制造“事实”信息时代, 媒体的功能越来越强大, 不少单位不怕领导和群众批评, 就怕媒体曝光, 特别是那些自身确实有些“不干净”的单位。于是, 有人就动了这方面的脑子, 也有新闻媒体的人士与其沆瀣一气, 串通起来以“策划”发起了不义之财。前几年出现的山西繁峙矿难中有11位记者因收受金元宝而隐瞒事实受到处分就是一个典型的案例。
(三) 哗众取宠盲目炒作的“新闻策划”
南方一家报纸前几年曾策划了“在某公路上抓鬼”的一整版报道。据这家媒体的记者调查发现, 该公路上有一处40多平方米下陷30余厘米的水泥路面, 汽车高速开过此处, 车轮正好被下陷路面划破, 所以屡屡出现事故, 有司机打来电话曝料。版面的下方刊发一篇“市政公司闻风而动, 挑灯夜战烂板路”的报道, 说的是市政公司昨天抢修, 明天就可以修好此路。由此看来, 这个道路的破损情况并不十分严重, 只要媒体与市政公司通通气, 他们是可以很快修好的。但是媒体却精心“策划”了这样一个报道。媒体的策划离开了正常事物发生发展的运行轨道, 在不该报道的时间进行了报道, 以黑夜“抓鬼”的神秘感来吸引读者的眼球。
三、如何应对当前新闻策划存在的问题
(一) 媒介策划拓展多种空间
媒体的发展空间是在不断的成长中逐渐扩大的。比如都市报要努力开拓城镇和农村市场, 来满足其发展需要。从发展趋势来看, 城乡纸质媒体市场日趋成熟。中心城市报业日趋白热化, 收入增幅减缓, 而部分地市报纸收入增加, 突破报业发展“瓶颈”必须重视城乡市场。市场成熟是一个过程, 不同阶段有不同的信息需求量, 所以策划出适合不同阶段需求的报业品种, 逐步建立一套有效的农村报纸发行体系, 开拓城镇和农村报业市场, 将成为未来电视新闻业和报业发展的一个方向。[5]
(二) 新闻人策划专业化与策划人队伍职业化
新闻策划能力成为采编人员的重要素质, 这要求新闻工作者必须具备见识力、创意力和协调力的专业策划素质。新闻策划不只对个人素质有所要求, 还需要策划主体从“智多星”式的个体向“智囊团”型的群体化发展。
(三) 新闻策划基于“实”而始于“新”
《北京青年报》主编曾说过:“重策划不能轻采访;读者会欣赏策划, 但更看重新闻事实。”[6]新闻报道的真实、客观、公正是新闻媒介的生命之源, 无论新闻报道怎样策划, 都必须坚持新闻事件真实和报道真实相一致, 要坚决杜绝报道中造假、煽情、浮夸、炒作、歪曲新闻等现象。坚持新闻真实, 把真实性作为新闻工作的第一原则, 这是对新闻工作者业务上的最基本要求。当年马克思在主编《莱茵报》期间就提出“真实和纯洁是报纸的本质。”他还把是“根据事实来描写事实”, 还是“根据希望来描写事实”, 看作是区别“好”报刊和“坏”报刊的标准。由此可见, 把握住新闻策划的真实性对于媒体来讲从古至今都是十分重要的, 也是电视新闻人必须遵从和信守的。
(四) 媒体竞争已经成为新闻策划水平的较量
新闻策划能力和水平的高低, 直接决定着媒体在市场上和新闻界的地位。对于一些都市媒体而言, 媒体性质决定了其新闻策划的立足点一定要放在关注民生上。只有以百姓的苦为苦, 以百姓的乐为乐, 才能拉近媒体与读者的距离, 在情感上产生共鸣, 形成良性的互动。
四、新闻策划的意义
(一) 发挥主观能动性, 提高新闻工作者的自身素质
经过策划的报道或者活动有明确的目标和行动方案, 是依据报道者对新闻时间和活动的理解和参与, 形成一定的报道思路, 是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践, 使得新闻报道取得了最佳的社会效益和最大的社会影响。新闻策划是报道主体作用于报道客体的一项主观能动性的思维活动。不论是对新闻事实的报道策划, 还是参与其前后的报道, 都是报道者积极主动的行为表现。
同时, 要进一步深化新闻改革, 提高新闻队伍的素质。因为, 新闻策划归根到底都是由新闻人操作和执行的, 如果我们抓新闻策划而忽视了新闻队伍的素质的提高, 新闻策划就会逐渐演变成一句空话, 甚至是笑话。
(二) 新闻报道策划可以使新闻的主题鲜明, 并对报道的方针和原则有正确的把握
这一属性决定它必须是党和人民的耳目喉舌, 必须保持正确的舆论导向, 为社会营造一个良好的舆论氛围。新在坚持以经济建设为中心, 高扬主旋律的要求下将这些重大题材的新闻报道聚集到主题上, 增强新闻舆论有效性。可以说, 对这些报道题材进行科学的策划, 可以达到内容和形式的完善统一, 从而在报道思想上取得共识, 增强新闻价值与舆论导向的强势。
(三) 新闻策划可以发挥报道优势, 形成舆论声势, 满足受众需求
新闻报道从策划到运作实际上是一个系统工程。系统的各部分相互作用、相互影响、相互依托, 策划运行的是多媒体、多部分的有机合作。可以使多种新闻媒体集体参与, 有利于组织和安排报道计划, 从而更加迅速及时地从各个角度进行全方位地报道;可以更充分地体现共产党是全心全意为人民服务的党以及群众坚决跟党走的信念, 形成舆论强势。新闻策划可以最大限度地满足受众的需要。经济体制改革和科技进步促进了新闻事业的发展, 同时, 随着国家教育水平的不断进步和网络普及的冲击, 电视新闻受众对媒体的要求也让越来越高, 仅仅满足他们对新闻的需求是远远不够的, 电视媒体怎样才能利用自己相对有限的容量, 最大限度地满足受众的需求呢?这在很大程度上要取决于策划的成功与否。对电视新闻媒体而言, 整套节目的制作安排、整个报道计划的实施都离不开新闻策划, 新闻策划的过程也是“三大论”———系统论、工程论、深化论的实践过程, 只要这个过程实践得当, 策划这一手段运用得巧妙, 那么新闻媒体的传播作用才能达到事半功倍的效果。
摘要：“策划”一词已成为新闻界一句流行语。依靠“策划”可以形成自家独特的新闻视觉, 最大限度地争夺受众, 满足受众的需求, 提升媒体竞争力。目前新闻策划已经越来越受到新闻界的重视, 然而它仍然存在着令人担忧的问题。这些问题虽然是个别的, 但由于媒体在社会传播中的特殊作用, 所以这些问题必须引起重视和解决, 这样才能更好地利用好策划, 更好地发挥新闻策划在新闻媒体中的作用, 实现其存在的意义。
关键词：新闻策划,视域,问题
参考文献
[1]艾风.新闻策划是新闻改革的产物[J].新闻界, 1997 (2) .
[2]卢阴御.新闻策划现象初探[J].新闻纵横, 1996 (10) .
[3]贾亦凡.昨天的历史, 今天的新闻[J].新闻记者, 1996 (10) .
[4]赵振宇.当前新闻报道策划中值得注意的问题[J].民主与科学, 2007 (5) .
[5]王继武.浅析新闻策划的两个误区[J].西北农林科技大学学报 (社会科学版) , 2004 (5) .
8.传播策划培养方案 篇八
【关键词】新闻传播策划 运作方式 负面影响
新闻传播策划是传媒定位策划、版面栏目策划、新闻报道策划和新闻事件策划等策划行为的统称，它属于新闻业务管理，也属于媒介经营管理学范畴。新闻传播策划可以将社会上的人和事的形象得以表现，不管是美的还是丑恶的，并且可以通过对事件的报道让人们了解一些事物的价值，同时还可以通过对市场经济或是科技技术等的发展做传播以拓宽人们的视野、思路，促进创新能力的产生，更张扬了人类的集体智慧。与此同时，有效的新闻传播策划可以提高新闻的传播速率，增加新闻的艺术性，文娱性等，促进新闻对社会的影响力。在新聞传播策划活动中，是有基本的原则的，主要表现为以下几点：（1）要确保时效性，就是说要快，新闻就最新的消息，如果不够新的话只能称之为旧闻了，因此时效性是很重要的。（2）信息准确采集，信息必须是准确采集的，不能胡编乱造。（3）目标跟进，对于所报道的新闻要进行跟进，了解具体情况。（4）满足群体的兴趣。如果一个新闻无法得到群众的关注，那这个新闻的意义就不大，也满足不了群众的需求。而新闻媒体的提供对象恰恰就是以群众为主体的，因此满足群众需要也是很重要的。（5）要能够激发创意。在新闻传播策划活动中要有不断的创意才能够使新闻传播得到更大的社会影响力，也使新闻媒体更有竞争力。（6）要有正确的导向。这是非常重要的一点，新闻所表现出来的观点对社会是很有影响的，它必须有正确的导向，才能使人们有正确的价值观，人生观和世界观，对社会道德的形成也有着重要意义。同时，新闻传播策划也是受到一定的约束的，为能够使社会和谐的发展，人类各方面都能够有较好的发展，新闻传播策划一般会受到国家的政治方向、法律法规、社会舆论、客观真实性，社会公共道德和社会职业道德的控制，也只有受到这些控制，才能使新闻不被扭曲事实，对社会产生不良影响。
新闻传播策划的运作方式一般是由传播内容策划、传播方式策划和媒介品牌策划这三方面组成的。传播内容的策划主要是指将所要传播的新闻进行合理的表述已达到传播的效果。新闻的编写一般都是由记者采稿，经过审稿，修改，去粗存精，然后注重于所要传播的目的从而对社会产生影响。这是新闻传播策划的基本内容。目前，我们的新闻传播方式也在不断增加，报纸、电视、杂志、网络都是铺天盖地的新闻，将什么样的新闻以何种方式传播是非常重要的，一方面可以节约资源，另一方面也可以使新闻达到最好的传播效果。还有就是媒介品牌策划，现在的新闻传播媒介之间的竞争是非常激烈的，同样的信息资源就看谁运用得比较好，因此，媒介品牌策划是非常重要的。只有拥有成功的品牌，媒介才能够将新闻得以更好的传播，形成良性循环，也促使媒介的发展，同时也促进新闻业的发展。
目前，新闻媒介的竞争比较激烈，媒介为了使自己所传播的新闻更能够吸引群众的眼光和社会的关注，新闻的传播策划有时过于偏向于快速的让人们知道，忽略了其带来的负面影响，这些负面的影响对社会的稳定和人们的成长都有一定危害，其主要表现为以下几点：
在事实的基础上夸大其词，影响人们的判断。新闻的主要要求是坚持唯物主义立场，从事实出发，并且能够在最短的时间将事实用简明扼要的文字体现出来，并且要易记易传。然而随着我们社会的发展，新闻媒体为了扩大新闻的影响力，将事件的问题不断扩大，结果使人们都不清楚事实的真相。尤其是在娱乐新闻上，为了迎合群众的口味，在一些事件上加油添醋，使新闻与事实有一定的差距，使人们产生一些模糊的判断。
过于偏重不良影响的报道，使人们在道德观念上逐渐迷失。比如我们可以经常看到一些报道，有老人故意碰瓷，讹诈别人的钱，甚至为了节省自己的医药费诬陷自己的救命恩人，还有救人之后没有受到感谢等等。这让人们觉得尊老爱幼和见义勇为等优良品质都不能随时发扬，要看人，否则自己还会受到伤害，有理说不清。现在有一部分人看到有人摔倒都不敢去扶，这是社会的悲哀。因此，我们在新闻报道的同时要谴责那些不良行为的同时也要多报道正能量，使我们社会的优良品德得以发扬光大。
新闻传播策划的原则性不够，使群众无法事实的真相。目前，新闻媒介也比较多，对同样的新闻报道都有不同的侧重点，而且都有不同的新闻内容策划，也有不同的艺术性，在网络发达的时代，常常是让我们无法看到事实的真相。
新闻传播活动主要掌控在一部分人手里，有可能被强势的利益主体所利诱、操纵或是控制。有些新闻，尤其是商业方面的新闻，为了保证企业的利益，在新闻传播的活动中会有偏向性，虽然不影响新闻的真实性，但会影响社会对这些企业的感观。
新闻传播策划过于偏重传播的速率和其影响的效果，对其新闻传播的立场公正性欠妥。
【参考文献】