热爱公益广告词

热爱公益广告词（精选7篇）

1.热爱公益广告词 篇一

用行动诠释爱心----记一群热爱公益的人们

在大兴区有个不为人知的团队，多年来一直默默为社会贡献着自己的爱心。这是一个完全自发形成的社会团队，队中人员不固定，队员约有二三十人，主要由一些老年人组成，也有一些热爱公益事业的年轻人，还有一些家长领来的孩子。在这里暂时称他们为“爱心团队”。这个团队坚持十多年服务社会、热心公益。他们用行动诠释着对爱心的理解，用自己的爱心温暖着他人。

2008年汶川地震以后，“爱心团队”第一次将善款交到大兴区红十字会手中，也从此信任了红十字会。几年间，“爱心团队”的队员们为社会捐款多达十余万元，仅通过红十字会就为“博爱在京城”、青海玉树地震、舟曲泥石流等项目捐款达88124.30元，其中：

为“博爱在京城”捐款7次，共计52949.30元；

为“四川灾区”捐款9550.00元；

为“玉树地震”捐款4900.00元；

为“舟曲灾区”捐款5305.00元； 其他公益捐款15420.00元。

“爱心团队”中没有腰缠万贯的大款，大多数人是没有固定收入来源的老人，他们平时生活节俭，吃穿朴素，但捐款时几百、几千从手中流出，却没有丝毫犹豫。“爱心团队”不仅捐资助困，还热心公益服务。2004年，内蒙古赤峰县一位男子，因为在北京打工丢掉工作而穷困潦倒。“爱心团队”了解到情况,两次分别筹集了400元、800元钱资助他回到老家并开始了新的生活。在2006年，男子来信诉说自己已经建立了新家，但是在春忙的季节，家里主要的务农牲畜----两条驴被人偷走，生活又陷入绝境。爱心队员们接到信后又捐赠1000元钱邮寄到赤峰，又一次为他解决了燃眉之急。后来，队员们记挂着他生活拮据，又一次筹集了2000元钱，亲自送到本人手中，使他彻底摆脱了生活的困境。

2007年，“爱心团队”了解到鼓楼有个的一个贫困家庭，生活异常困难。女主人身患重病，肚子里有很大的囊肿需要手术。爱人瘫痪在床，生活不能自理。儿子没有工作，至今没有结婚。几位爱心人士又一次伸出了友爱之手，捐款6000元送到家人手中。

除此之外，他们还经常去敬老院义务打扫卫生，为老人理发，更有人义务为村子打扫道路，风雨无阻。现在,他们还在筹划着其他服务社会的项目。这就是他们—— 一群用爱心行动温暖社会的人。

社会是一个大家庭，我们每个人都是其中一分子。让我们共同倡导“人道、博爱、奉献”的红十字精神，以实际行动诠释爱的无私。我们的力量也许有限，但如果能将这份爱的力量传递下去，让博爱之心无处不在，社会这个大家必将温暖和谐。

2.热爱公益广告词 篇二

关键词：隐喻,认知,映射,源域,目标域

公益广告属于非商业性广告, 不以盈利为目的, 是社会公益事业的一个最重要部分。运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式, 鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。

戒烟广告, 属于公益广告 (Public Service Advertising) 的范畴。近年来随着反烟运动兴起, 戒烟广告扮演着越来越重要的角色。生活中戒烟广告随处可见:如, 每个香烟包装盒上都印有“吸烟有害健康”的字样, 公共场所的“禁止吸烟”告示牌等。它们直截了当的告诫烟民香烟的危害性及吸烟的禁区。但这些正告对他们来说习以为常, 而他们也对此熟视无睹。由于香烟历史悠久, 并已成为一个复杂的社会现象, 单纯的直述式主题诉求难免显得单薄无力, 还需要更多的意。

1 概念隐喻

长期以来, 隐喻一直被认为是一种修辞手段, 直到十九世纪八十年代, 莱可夫 (George Lakoff) 和约翰逊 (Mark Johnson) 的《我们赖以生存的隐喻》问世, 才使得隐喻研究正式纳入认知科学的领域。莱可夫认为隐喻不是语言的表面现象, 它是深层的认知机制, 组织我们的思想, 形成我们的判断。隐喻是人类用来组织概念系统不可缺少的认知工具。例如, “爱情是旅行”这一概念隐喻, 爱情和旅程是两个完全不同的概念域, 人们在认识二者的过程中发现了“爱情的过程”就像走完一段旅程一样。因此, 通过提供经验的框架, 隐喻有助于我们思维, 出来新获得的抽象概念。隐喻是一种跨域映射, 包括源域 (source domain) 和目标域 (target domain) , 其映射为用源域来感知目标域:target domain is source domain.隐喻是一种语言使用现象, 在一定语境中产生。隐喻的一个突出重点是语义冲突, 指在语言意义组织中违反语义选择限制和常理的现象, 语义冲突是隐喻产生的基本条件。根据莱考夫, 隐喻的意义取决于源域的意义和结构特征。构成隐喻的两个认知域之间的相似性, 是隐喻存在的基础。映射--隐喻运作的基本方式, 是对这种冲突作出的回应。

2 隐喻与公益广告

隐喻作为一种语言现象和认知行为, 以其特有的修辞功能和表达效果在公益广告中得到广泛应用。隐喻的使用不仅使公益广告变得简洁生动、富有感染力, 还有助于提高社会风尚, 引导广告受众关注某一社会问题。

3 禁烟公益广告中的隐喻

通过对搜集到的资料进行整理统计, 分析与禁烟相关的概念隐喻, 发现主要有以下几种:死亡, 香火, 战争, 爱情。众所周知, 吸烟有害健康, 但如果只是简单的表达, 不足以引起公众的注意。如果用隐喻语言就容易引起人们的思考, 从而印象深刻, 达到劝解的目的。

3.1 有关死亡的隐喻

1) 也许, 你的指尖夹着他人的生命———请勿吸烟 (医院禁烟)

指尖夹着香烟这一行为与危害他人的生命健康构成映射。手指夹着的应是香烟, 与“夹着他人的生命”形成语义冲突, 当吸烟者理解了句子中隐含的“吸烟会对他人的身体健康造成威胁和伤害”的隐喻时, 或许会掐灭手中的香烟, 让医院这个治病救人的场所保持它应有的清洁与安全。

2) 伤害你自己, 伤害身边的人如图1所示。

手指之间的临近关系, 映射的是吸烟者和他周围的人的关系。吸烟者不仅自焚还殃及身边的朋友, 亲人等。越是亲近的人受到的伤害就越大。这种画面与文字珠联璧合的方式更能使得吸烟者警醒。

3) How long can you live?生命可以丈量, 一只燃烧的香烟, 被标上年龄的刻度, 旁边注着“how long can you live”字样。香烟的燃烧部分越多, 吸烟越多, 寿命就越短。香烟是杀人的凶器, 而凶手就是吸烟者自己。如图2所示。

4) 吸烟行为如同自掘坟墓, 此图中, 身穿紫色衣服的教父正在为地下的两位吸烟者念祷告词, 这两位抬头仰望, 其他人在低头观望, 而他们继续的吸烟行为会将会陷入深渊并将自己“越埋越深”。如图3所示。

还有许多禁烟广告用烟雾形成的骷髅映射吸烟者的未来或潜在是生命危机, 这也是一种死亡隐喻。死亡随时与吸烟者相伴。

3.2 关于香火的隐喻

5) 在这里, 香火不再延续……

香火表面上指的是指供奉神佛或祖先时燃点的香和灯火, 和香烟有相似性, 它们都具有点燃时的火光和刺鼻的烟味, 而香烟的持续燃烧, 和香火的不再延续的不一致构成语义冲突。香火的引申意为子孙祭祀祖先之事, 经过推理可得知继续吸烟导致断子绝孙。告诫吸烟者, 不仅对自己造成危害, 更重要的是危害下一代啊!

根据调查, 近年来由于孕妇在怀孕期间被动吸烟, 导致婴儿在出生时出现发育不良, 甚至畸形的病例不断出现。但如果仅仅说“吸烟有害健康, 对后代产生不好的影响, 大家应该戒烟”等这些太过平常的语言, 不足以起吸烟者的注意, 而用隐喻就会让他们经过一番思考, 恍然大悟, 从而对他们心理的产生巨大冲击。

3.3 关于战争的隐喻

6) 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后, 对人类生存的最大威胁。

在这个概念隐喻, 烟是战争, 饥饿和瘟疫。而在人们意象图示里, 战争充满了硝烟, 战火, 疾病, 死亡, 灾难, 痛苦, 哭泣;饥饿给人的感觉是面黄肌瘦, 无精打采, 是一种病态;瘟疫带来未知死亡的恐惧, 恶臭, 骷髅, 以及各种扭曲的痛苦的意象。此标语给人以视觉, 嗅觉冲击, 当烟民悠悠然翘起二郎腿, 点起一支烟, 正要“享受”时, 看到这条标语, 随着冉冉升起的烟雾, 头脑中浮现起种种灾难的意象图示, 也许会暗下决心, 从此戒烟。

在战争隐喻中, 子弹或是炸弹是战争工具, 而烟经常被隐喻为子弹, 炸弹。如

7) 如果你想吸烟, 定时炸弹在身边! (加油站禁烟)

烟就是炸弹, 随时可能爆炸, 也就是说当点燃香烟的同时也引燃了炸弹, 带来生命的悲剧, 而且是破坏性的, 这样吸烟者也许会为自己吸烟前能早些看到这幅标语而倍感到庆幸。

-major cause of stroke (中风) -very addictive (上瘾) -raises blood presure (高血压) -suppresses immune function (降低免疫力) -dulls senses of smell and taste (嗅觉和味觉的迟钝) -reduces stamina (减少活力精力) -wrinkles your skin (皮肤老化) -leads to depression and fatigue (容易疲劳抑郁) -may cause fatal heart attacks (导致致命的心脏病) -may cause gum disease (导致齿龈病) -may cause cancer (引起癌症) 图中画着一个人正把香烟像子弹一样装进手枪弹巢中, 一个, 两个, 三个……并且还列举了如此之多均由吸烟引起的的疾病, 烟就是子弹, 一个人如果吸烟, 就是把子弹装入弹巢, 受伤害的自己。标语中的每支烟都与一种疾病映射, 香烟吸入量的积累, 就是这些疾病的积累, 当枪上满枪膛的时候, 也就是疾病缠身的时候, 也就是生命的终结。

3.4 关于爱情的隐喻

8) 你的香烟, 我的石油, 注定我们不能相爱———吸烟者禁入 (加油站广告)

通过两个认知域之间的映射可以发现, 目标域和源域之间的相似性。在人们的身体经验和认知中, “相爱的恋人会擦出爱情的火花, 爱情就如同燃烧的火焰, 爱情就像一把火, 爱要轰轰烈烈”等。此处, 香烟和石油不能相爱, 是为了避免“燃烧, 火, 火花, 轰轰烈烈”这些在爱情中是美好, 在加油站是灾难的后果。同时介绍男女相识之人是媒婆, 可谓是一番好心好意, 吸烟者同样作为将烟与石油撮合在一起的中介, 却起到与媒婆作用力相当, 截然不同的结果。 (下转第344页)

4 结束语

综上所述, 隐喻是人类认知的基本工具, 是一种思维方式, 隐喻的使用使公益广告充满了诙谐, 增强了其对社会不良现象警示作用。从认知语言学角度认识隐喻的规律性不仅对语言学习有现实意义, 而且对公益广告语创作中隐喻的使用也具有指导意义。

参考文献

[1]胡壮麟.认知隐喻学[M].北京:北京大学出版社, 2004.

[2]潘泽宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社, 2001.

[3]束定芳.认知语义学[M].上海:上海外语教育出版社, 2008.

[4]孙亚.语用与认知概论[M].北京:北京大学出版社, 2008.

3.热爱公益广告词 篇三

在产品趋向同质化的汽车发展轨迹里，唯有品牌所表现出来的态度和品质，成为消费者选择的理由。事实证明：雪佛兰母品牌广告的投放令雪佛兰开始了“活出品牌”这个品牌营销的至高境界！

前期做足减法，从无到有搭建一个新平台

在中国群雄争霸的汽车竞争格局中，雪佛兰母品牌的态度还尚未清晰，消费者对雪佛兰品牌的认知，主要是依靠明星车型，而提起母品牌，更多的人只是想到了“变形金刚”。随着明年一系列新产品的上市以及市场对雪佛兰不断提升的关注度，我们和客户都认为的确到了一个时刻：首次树立统一形象，直接和消费者沟通雪佛兰品牌。

一开始，我们基于雪佛兰品牌在中国5年来走过的足迹和现状，基于我们对目标人群的了解，基于对未来雪佛兰产品系列的愿景，启动了一个宏伟的脚本。当我们的主张和方向被肯定后，无论是广告公司、导演，还是品牌团队，都遇到了前所未有的挑战：如何在60秒内把“千言万语”和一腔激情，转化成一个主题鲜明、具有高记忆度的品牌宣言。

这是一个不断做减法的过程，而做减法似乎比做加法还要痛苦。因为我们都很爱这个品牌，希望把思想、情感、品牌理念、价值观、DNA，都完整地呈现。经过前期市场测试以及与20多家经销商面对面的沟通，我们基本找到了一个化繁为简的创意路径，并进而提炼发展成这个平台——“热爱我的热爱”，将雪佛兰品牌特有的年轻、动感、活力、自信传达给所有人，让人们喜欢这份乐观与坚持，让人们相信这个品牌以及他们自己的美好未来。

摒弃常见拍摄手法，用生活原型主角做演员

基于对年轻人更深刻的洞察和信心以及整个Campaign的真实和纯粹，我们选择了把舞台交给普通受众。雪佛兰母品牌电视广告中的故事均来自生活原型，从脚本到演员再到甄选导演，一切都在围绕“强调真实，不做作的热爱”。

历时近半年的作业充满挑战、失落、振奋和激动。提案的文件夹甚至被编到“第11轮”，其中有一轮，单是一个Option就有12个连续的脚本，直到Focus Group，还被推倒重来，包括很努力地说服客户接受TVC中不出现车，包括“很较真”的David Tsui（徐佩侃）导演也曾经一度退出。选择David Tsui是因为他擅长反映“真实的人”，能抓住人物瞬间以引起感情的共鸣，而且叙述方式富有电影感，这种表现形式在广告中并不多见，更易拉近品牌与消费者的距离。

“赵峰：一个孩提时代在父亲拖拉机上就立志造车的汽车设计师；谢露：一个热爱旅行却坚持以徒步搭车看世界的旅行者；喜喜、骆乐、Jason：一群热爱淘旧货，并将80年代的流行经营出国际范儿的小店店主；庞志鹏：一个走到哪儿都把曼陀铃背在身上，把小众乐器变成大受欢迎的音乐家……”

4.公益广告词 篇四

“艾”与被爱，连着红丝带。

如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

保护水资源，生命真永远。

人体的%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!

节约用水，从点滴开始

树木拥有绿色，地球才有脉搏。

除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。

地球是我家，绿化靠大家。

一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

司机一杯酒，亲人两行泪;

喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;

带上平安上路，载着幸福回家;

高高兴兴出门去，平平安安回家来;

手握方向盘，时刻想安全!

爱我，追我，千万别吻我。

热心献社会，真情暖人间。

团结友爱奉献进步。

雷锋在我心中，奉献与我同行。

新世纪新青年新风采。

一份青春一份爱，爱心献给全世界。

防治爱滋病，你我同参与。

有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

小草有生命，足下多留“青”。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

欲揽春色入自家，无可奈何成落花。

我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。

司机一杯酒，亲人两行泪;

喝进去几滴美酒，流出来无数血泪;

带上平安上路，载着幸福回家;

高高兴兴出门去，平平安安回家来;

手握方向盘，时刻想安全!

爱我，追我，千万别吻我。

热心献社会,真情暖人间。

团结友爱奉献进步。

雷锋在我心中,奉献与我同行。

新世纪新青年新风采。

一份青春一份爱，爱心献给全世界

防治爱滋病，你我同参与。

有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

相互关爱，共享生命。

“艾”与被爱，连着红丝带。

如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

保护水资源，生命真永远。

善待老人，就是善待明天的自己。

老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。

树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

谁家有老也有小尊老爱幼不可少。

父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。

天空没有星子照耀，她会黯然无光;人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样!

当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶;当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德!

高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……

拐弯，拐角，不能拐骗。

不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。

讲社会公德，受社会尊敬。

不要轻易点击法网。

将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。

良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。

一粥一饭，当思来之不易;半丝半缕，恒念物力维艰。

礼貌不用花钱，却能赢得一切。

邻里是兄弟，相敬又相让。

提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”

人体的%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧!

节约用水，从点滴开始。

真诚面对，沟通无限。

用你的真心，换一世的真情。

诚信----人生的通行证。

诚信方能成人。

失去诚信，一文不值。

信用是无形之财。

荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

5.动物公益广告词 篇五

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;

4、和动物做好朋友

5、请爱护人类最亲密的朋友

7、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；

8、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。爱护环境的公益广告词：

1、保护环境，保存希望

2、善待地球就是善待自己 3、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林

4、保护树木，就是保护自己

禁止吸烟的公益广告词：

1、如果让烟气弥漫，那就是让健康灰飞云散

2、如果你想在40岁之前结束自己的呼吸，请吸烟!公德的公益广告词：

1、勤俭节约，美德从我做起！

2、浪费可耻，拒绝浪费从我做起！篇二：公益广告词

节约用水、保护水资源”公益广告词

1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2、保护水资源，生命真永远。

3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4、节约用水，从点滴开始。

爱护动物公益广告词

关爱生命 停止杀戮

我们拥有一个共同的地球

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

爱护动物公益广告词

不要让人类成为最后一种动物....动物是人类的朋友，请爱护它吧~！爱护动物人人有责~ 儿童的玩伴，小伙子的帮手，老年人的安慰

愿动物的爱永远伴随着你成长~~ 请爱护人类最亲密的朋友

爱护动物，让人类不孤单!如果你是动物，你该怎么办？请爱护我们吧！我们也是地球上的一员！们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!保护动物 珍惜生命 珍爱我们的朋友 动物 保护植物 保护蓝天 保护地球 保护绿色

地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；

没有动物，生命没有了动力 1和动物做好朋友

2请爱护人类最亲密的朋友

3我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!4爱护动物，让人类不孤单!5地球没有了动物，就如蓝天没有了白云； 6没有动物，生命没有了动力 7请珍惜我们地球上唯一的爱护动物公益广告词

1、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念；

2、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系；

3、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区；

4、达到改善动物生存环境的理想目标 “关爱他人”公益广告词

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。保护地球的广告词

手拉手保护地球

我们只有一个地球

环境污染 后患无穷

珍惜生命之源 水 不要让地球流泪！

救救我们的母亲！

保护环境，保护地球，我们责无旁怠！

保护地球,人人有责’

保护地球,给后代一个蓝天、碧水、绿树的世界

保护环境,保护地球,就是保护人类自己

花 万里飘香

草 随风飘动

人 滥捕滥杀

为什么人只是在角落里后悔

而不去付出行动

地球是我们大家的

爱护她 就是爱着子子孙孙

这不是一个人能作到 是我们大家共同的责任

当我们后方开满鲜花时

那!就是我们劳动的成果

保护地球,就是保护你的家人,保护你的子子孙孙!世界上最后一滴水是人的眼泪

世界公益广告语大全

5·12汶川地震振奋人心的救灾语录 之所以要记录这些话语，是因为这些话语将汇聚成为我们的国魂！在未来我的工作和生活中，我将以一个纯粹的中国人的品质要求自己，为国家、社会和家庭付出真挚的爱和不懈的努力！

温总理说过：

一个很小的问题，乘以13亿，都会变成一个大问题；

一个很大的总量，除以13亿，都会变成一个小数目。现在我们要说：

一点很小的善心，乘以13亿，都会变成爱的海洋；

一个很大的困难，除以13亿，都会变得微不足道。

俄新社的一篇报道：中国不需要同情，中国需要理解；中国不需要安慰，中国需要支持。

我们愿以杯水之力，尽尺寸之能，和你们站在一起。

只要有一线希望，就要付出百倍努力

－－与死神赛跑，虽然余震不断，但我们绝对不会抛弃；拯救生命，即便雷雨交加，我们誓要让你看到阳光

－－躯体被埋，即使徘徊天堂门口，也不要放弃；给生命以机会，只要坚持，就能触摸到搜救的大手

为了奇迹 不抛弃不放弃

献给坚强的祖国：

当风雪阻断归路，我们彼此取暖！

当主权面对挑战，我们亮出利剑！

当圣火遭遇屈辱，我们义无反顾！

当病毒吞噬生命，我们用爱弥补！

当列车冲出轨道，我们竭诚互助！

当震撼撕裂大地，我们开山辟路！

勇敢面对磨难，挺起中国人的脊梁！

加油，同胞！加油，中国！！

有时候，文明离我们只不过是10公分的距离；

有时候，也许只是几十厘米的宽度；

也有时候，可能只是一张纸的厚度；

我相信，其实文明就在我们心中。

我们会在生活中不经意的流露着。

有时，多一份手势对别人来说，就是多一份体谅；

有时候，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱；

有时候，多一点点分享，对别人来说就是多一份温暖。

我相信，我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步。

所以我发现，文明是一种力量。

就好像奥运火炬传递一样，在每一个人手中传递，也能够汇聚所有人的热情，我相信你，相信屏幕前的你，更多的来发现，来释放自己文明的热情。文明的中国 盼奥运。

迎奥运 讲文明 树新风篇三：爱护动物公益广告词

爱护动物公益广告词

1、保护动物就是保护我们的同类。

2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

4、和动物做好朋友

5、请爱护人类最亲密的朋友

6、我们是同一个星球上的一家人,我们生命应该是平等的!

7、宣传、推广关爱身边流浪动物的理念；

8、提倡伴侣动物主人行为自律，和谐邻里关系；

9、保护动物就是保护我们的同类。

10、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

11、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。

12、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

14、提倡伴侣动物主人行为自律，及时清理污物，维护社区环境，营造和谐社区；

15、达到改善动物生存环境的理想目标

16、爱护动物，让人类不孤单!

17、地球没有了动物，就如蓝天没有了白云；

18、没有动物，生命没有了动力

19、请珍惜我们地球上唯一的

6.热爱公益广告词 篇六

信息化时代, 人们的生活和事业都围绕着大量的信息来展开。无论是传统的广播电视媒介还是便捷的互联网媒介, 传递信息永远是媒介的第一要务。而广告则是众多媒介中最为活跃的一分子。广告拥有视、听、读并举的优势, 再加上活泼、短小的特点, 使得广告成为一部分受众易于接受或乐于接受的一种信息传播形式。广告中的公益广告对社会文化的传承与社会风气的净化有着不可忽视的影响, 它在精神文明与物质文明之间起着一种润滑和相互推动的作用, 使得物质的丰富与道德水平的提高在更大的社会范围内得以实现。

公益广告是一种宣传形式, 一般不具有强制性。公益广告要想达到预期的目的, 发挥它的教育功能, 往往非常重视其艺术形式, 极力追求艺术美。使用艺术视觉的方式, 能够潜移默化地影响人们的行为方式、思维方式和价值观念。为了提高其宣传和教育的效能, 创作人员需要在了解和探索公益广告作用于受众的心理特点的基础上, 精心构思, 采用高品位的思想性和艺术性相结合的手法, 来引导人们达到更新观念的目的。

一、视觉对比作用

公益广告的受众人群文化层次不一, 接受能力不一, 对广告的兴趣也是千差万别。如何使受众接收公益广告所传递的信息, 那就需要一些更为简单的方式来做公益广告, 比如图片和视频等。据有关研究资料表明, 人类通过五官吸收知识的比例是:视觉占83%、听觉占11%、嗅觉占3.5%、触觉占1.5%、味觉占1.0%。可见, 双眼是吸收知识的最重要途径, 那么利用视觉比例, 我们可以在构图方面掌控观者的目光, 让观看者轻松地看到广告的重点, 而不是把目光分散到一些无关紧要的画面上, 要通过艺术视角来展示公益广告的主题思想。

比如下图的戒烟广告, 画面简洁明了, 以水泥墙面为背景, 一只正在燃烧的香烟横在画面当中。烟卷上的图案是以卡通画的形式描绘一对男女快乐幸福地拥抱在一起, 但燃烧的香烟即将蔓延到这对幸福的男女身边了。这样的构图就是巧妙地运用了视觉功能来吸引受众的注意力, 从而达到宣传教育的目的。画面一点儿也不复杂, 只是一根燃烧的香烟。香烟没有燃烧完的部分和已经燃烧完的灰烬形成鲜明的对比, 快要燃烧的部分描绘着蓝天白云和幸福的男女, 而灰烬部分肮脏不堪, 有着强烈的对比性。整个画面冷灰调协调, 唯一抢眼的就是正在燃烧的部分, 通红的火心暗藏在烟卷的内部, 透过烟灰红光发射出来, 红色给人危险、紧张的感觉, 而画面正需要这种感觉, 告示人们不要为了自己短时间的享受而毁了一辈子的幸福。该广告达到了给受众以心灵上的触动和共鸣的警示效果。 (ALAALEJR禁烟公益广告3——中国公益广告网:与香烟为伴, 你的生命将化为灰烬。)

二、色彩对比作用

公益广告最根本的目的就是要影响人们的行为, 改变社会的不良风气, 营造文明和谐的社会环境。但是这种影响和改变, 并不等同于简单的说教。因此公益广告除了在构图方面进行研究和探索外, 也是非常注重色彩构思的。

色彩对视觉有刺激作用, 在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量。色彩在广告中的应用不是孤立存在的, 它常常通过结合具体的形象, 运用不同的色调, 让观众产生不同的生理反应和心理联想, 以期抓住受众的视线。

色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的。在社会和自然界中色彩代表的信息有很多, 运用色彩必须考虑它的象征意义, 这样才能更切中主题, 比如, 中国人喜欢红色, 尤其是春节家家户户会贴红对联、穿红衣服庆祝佳节, 红色在这个时刻代表着喜庆, 而交通灯的红色则表示危险和停止。人一紧张脸部也会涨得通红, 所以红色体现的是强有力的色彩, 能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动。绿色是大自然的颜色, 除了天空和江河、海洋, 绿色所占的面积最大, 几乎随处可见, 它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。蓝色是天空的颜色, 是大海的颜色, 给人以安静、凉爽、舒适之感, 使人心胸开朗。乌云密布的时候天空是灰灰的, 因此灰色使人感到郁闷、压抑……生活中色彩是丰富的, 在广告中色彩的运用很重要, 如何吸引眼球, 如何最大化体现作品内涵, 都需要揣摩和研究。来自外界的一切视觉形象, 如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的, 而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。色彩是广告表现的一个重要因素, 色彩对广告效果、对人们感情活动都具有深刻影响。充分考虑这些色彩的象征意义, 增强广告的视觉效果, 才能提升广告的内涵。

过去最常见的禁烟广告就是一个烟头上标示了一个红叉, 下面一行字:吸烟有害健康。这种广告缺乏创造力, 简单的造型, 单调的颜色已经不能满足受众的审美要求。同样是禁烟广告, 下面这则广告的画面就是巧妙运用色彩构图来达到吸引眼球的作用的。画面是一个高清的女性嘴唇, 嘴唇性感饱满, 颜色鲜红可人, 在嘴角却有一个被香烟烧焦发黑的缺口, 上下嘴唇合起来刚好是个圆, 像是吸烟时嘴角的缺口。采用一红一黑两种颜色强烈对比的手法, 使得画面很显眼, 突出了画面形象, 那鲜艳可人的嘴唇与黑色洞口的残缺使所有受众都产生强烈的冲击感, 并在这种怜悯的情感中获得了“吸烟有害健康、美丽”的警示。

三、构图联想作用

联想是思维的延伸, 它由一种事物延伸到另外一种事物上。各种视觉形象及其要素都会产生不同的联想与意境, 由此而产生的图形的象征意义作为一种视觉语义的表达方法被广泛地运用在平面设计构图中, 使得公益广告具有强烈而持久的艺术魅力和感染力。

在平面构图中比较常用的就是重复手法。重复主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复形状不宜复杂, 以简单为主。形状的重复可在大小、色彩等方面有所变动。有一则平面广告在这一方面就做得很好。该广告的画面表面看起来只有一个人正在腾云驾雾地吸着烟, 他的手指僵硬地夹着一支燃烧着的香烟。而只要你细心留意, 就会发现那张大的嘴里还有一个小嘴, 也正在吐着烟雾。这个广告的重复构图, 采用的是一种夸张的手法来喻示吸烟者在危害自己的同时所产生的二手烟也在危害着其他人。画面中的人脸色发黄, 给人一种很不健康的感觉。背景采用的是一种渐变的灰调, 大面积使用灰调会产生压抑、阴沉的恐怖感。整体画面看起来给人一种压抑沉闷很不舒服的感觉, 也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、罪恶等消极联想。因果联想往往是双向的, 既可以由起因想到结果, 也可以由结果想到起因。而这幅禁烟广告就是巧妙运用事物存在的因果关系, 达到传递禁烟信息的目的。 (H C G禁烟公益广告1——中国公益广告网)

7.浅谈公益广告 篇七

关键词：公益广告；异同；顺序

央视“妈妈，洗脚”的公益广告播出后，它表现出来的真挚情感深深地打动了观众。为什么上至白发苍苍的老人，下至天真幼稚的顽童，都对之喜爱至极、深有感触呢？我想，不仅因为它的内容打动人心，更重要的是因为它的独特创意。

我尝试制作公益广告是从节日公益广告开始的。我做的第一个公益广告是每年4月22日的“地球日”，当时就想，这种公益广告应该确立什么样的主题？运用什么样的镜头和创意形式呢？冥思苦想后，脑海中闪现出了曾在电视上看到的歌曲《地球，你好吗》，生动形象的画面、贴切的歌词，给我带来了创作灵感。我精选了其中的精彩画面和歌词，再配以贴切的音乐，运用了恰当的编排形式，制作完成了这个公益广告。现在想来，当时的制作虽粗糙，但也有其可取之处。比如出现广告语“让我们一起来保卫地球保卫我们生存的家园”时，叠加上音频“地球，你好吗”，收到了意想不到的效果。

通过多年制作公益广告的经历，直到今日，我对公益广告才有了一定的认识：

一、公益广告与节目片头的异同

公益广告与节目片头从形式上看相似，两者都由镜头、音乐和字幕等元素组成，但仔细想想，两者又不尽相同。首先，节目片头处在节目开端，它是一档或一期栏目的组成部分之一，作用是提示受众节目即将开始，因此一个画面叠加一个字幕都可以作为节目的简单片头。而公益广告是一个独立的节目，它的创意和构思要能够表现一定的社会主题，能够传达某种思想和观念等，因此公益广告的制作要求比节目片头的制作要求要高。另外，节目片头的片尾字幕多是提示性的短语，譬如：提示即将播出节目的内容，如种黄瓜的窍门、乡村艺人等，公益广告的片尾广告语多是是传达某种观念或倡导某种社会风尚的字句，如“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”、“深入贯彻十八届四中全会精神 依法建设社会主义法治国家”。

二、公益广告与商业广告的异同

相同点：首先，两者都以宣传为目的；其次，两者对镜头要求的相同点是：构图要完美，能够准确传神达意。多运用推、拉、摇、移、跟等运动镜头，使画面更具有真实感和现场感；再次，在制作上都追求新颖的创意和构思。两者的不同点：首先，商业广告以盈利为目的，它是一种对有关商品、劳务等方面信息进行有说服力的宣传销售形式，通过宣传让人们了解某种商品或劳务，最终达成某种交易的目的。公益广告不以盈利为目的，而为社会公众切身利益和社会风尚服务。其次，制作商业广告时，制作方在不违背广告法及本系统许可的前提下，可以尽可能满足客户在编辑制作方面的合理要求。公益广告多以理服人、以情感人，在制作公益广告时，应运用反映老百姓日常工作和生活的鲜活生动的镜头和能够抓住人们眼球的创意形式，通过一系列的画面变化，赋予公益广告正确先进的思想政治性和情感性，从而起到良好的社会效应。关于公益广告镜头的选用，我有过这样的经历：做公益广告“人人参与城乡卫生整治 齐心协力共建美好家园”时，找到一些相关内容的素材，其中包含农村新进环卫设施的镜头。农村也有了果皮箱、垃圾桶、保洁三轮车，感到新奇，选镜头时打算选用，后再三考虑又觉得不妥：公益广告不同于商业广告，若该镜头被选用，会让受众产生推销商品的错觉，而打扫卫生、自觉维护环境整洁的生活化镜头，却能够将受众置身于建设城乡环卫一体化的热潮中，更能激发人们共享共建优美宜居家园的热情。

三、公益广告每个镜头的应用顺序

公益广告所用到的镜头并不都是并列关系。在使用镜头时，应先考虑各镜头的使用顺序。一般情况下，我们会优先考虑第一个镜头用大景别的镜头或具有视觉冲击力的镜头。除此之外，还应考虑镜头符合人们的视觉习惯、生活逻辑和思维逻辑。在做城乡环卫一体化公益广告时，我用了四个镜头，依次为：环卫工人骑着保洁车出了大门开始一天的工作；环卫工人在宽阔的街道打扫卫生；几个村民自发在屋后除草；村民将垃圾自觉丢进垃圾箱。从环卫工人打扫卫生、村民自发清扫到村民自觉维护环境整洁，集中体现了村民建设城乡环卫一体化，享受宜居新家园的信心和决心。如果调换镜头顺序，虽然同样能展现人们建设城乡环卫一体化的热潮，却打乱了人们思维逻辑的先后顺序。

四、公益广告的构思

具有巧妙构思的公益广告如同一个优美动听的故事，让观众入脑入心。比如制作公益广告《关爱残疾人 让我们的世界更加美好》时，我是这样构思的：第一组镜头是潺潺流水、鸟语花香和嬉戏玩耍的孩子们，这组画面把人们带入了幸福美好的生活，随即出现一组黑白画面：天真可爱的女孩拽着妈妈的衣襟，用乞求的眼神看着妈妈，旁白是“妈妈，我想听听世界的声音。”（显然这是个聋哑孩子）。两组镜头让观者先喜后忧，从而让人们产生残疾孩子不能尽享美好生活的怜悯之心。第三组画面是特校老师手把手教孩子发音及劳动技能等，让观者看到了残疾孩子也有重拾幸福生活的希望。随后出现广告语：关爱残疾人 让世界更加美好。心动才会有行动，我认为，这个公益广告能够让人心动，发人深思，起到了“关爱残疾人让世界更加美好”的目的。

五、公益广告的色调

公益广告的色调很重要，有时甚至起着决定公益广告的成败。公益广告《深入贯彻十八届四中全会精神 建设社会主义法治国家》是用AE模板制作的。模板背景是深蓝色的，起初看到这个模版，觉得比较适合。等做完后，观效果，却发现节目看上去乌黑一片，有了心灰意冷的念头。于是进行了一翻调整，将背景色调成了浅蓝色，再观效果，还是感觉效果不好。仔细斟酌，找到了根源：原始图片是动态的，我用的图片是静态的。如何突出所用图片呢？我将图片边框的颜色由原来的蓝色调成了浅黄色，再观效果，感觉好多了。从这件事上，我感到了节目色调在节目中的重要性，于是，以后再做节目，我开始优先考虑节目的色调了。