时尚童装广告语

时尚童装广告语（精选10篇）

1.时尚童装广告语 篇一

童装广告语39条

1. 只为给你更好的爱。

2. 克莱蒙娜，妈妈的爱。

3. 心的距离，爱的.体验。

4. 衣服不伤身，妈妈才放心。

5. 克莱蒙娜童装，给儿子最舒适的爱。

6. 克莱蒙娜：呵护健康呵护爱。

7. 克莱蒙娜，成就快乐梦想!

8. 专业品质，舒适成长!

9. 克莱蒙娜：衣随心动，爱他就选最好的。

10. 克莱蒙娜，给你母爱的关怀。

11. 心贴心，爱同型。

12. 品质不停步，舒适全接触。

13. 体贴入微，舒适有加。

14. 孩子肌肤的舒适，是我们坚持的品质。

15. 宝宝舒适，妈妈安逸!

16. 母亲的爱，克莱蒙娜。

17. 丝丝意浓，妈妈深情。

18. 克莱蒙娜童装——妈妈给小小男子汉的礼物!

19. 拥有它，童年更灿烂!

20. 克莱蒙娜，妈妈舒心的拥抱!

21. 走出妈妈的怀抱，走进克莱蒙娜的拥抱!

22. 妈妈把你交给我了——克莱蒙娜。

23. 妈妈的选择，宝宝的最爱!

24. 装扮与众不“童”!

25. 克莱蒙娜——不是每一种童装都叫克莱蒙娜!

26. 给童年一缕时尚的阳光。

27. 宝贝穿舒适，妈妈选放心。

28. 给孩子精彩魔法童年!

29. 舒适可爱，骄傲品质——克莱蒙娜。

30. 穿在身上，享受舒适阳光。

31. 我的宝贝总是新的。

32. 孩子舒心，妈妈放心!

33. 妈妈的最爱，小帅哥——克莱蒙娜!

34. 母爱滋味，品质体会。

35. 克莱蒙娜，男童专属衣柜。

36. 人性设计，贝感舒适。

37. 克莱蒙娜，爱的温度。

38. 舒服童年，克莱蒙娜。

39. 把爱穿在身上。

2.时尚童装广告语 篇二

有据可查的最早出现具体商品的植入式广告是在1951年由凯瑟林·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》电影中, 影片过程中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。[2]现在, 大部分植入广告没有显著的广告痕迹、没有铺天盖地的视觉轰炸, 但是却能体会到它的无处不在。

中国期刊业正蕴蓄爆发式的增长, 远远高于传统媒体广告收入的增速, 成为增速最快的媒介广告品种之一。由于时尚杂志是目前期刊市场上销量极高的一个市场细分产品, 同时它所拥有的受众是消费力相对较高, 受广告影响弹性较大的年轻人群体。使得它成为众多成熟消费品厂家所不能忽视的品牌传播媒介。而植入式广告作为一种独特的营销模式, 为媒介和广告主双方提供新的选择。本文将通过对时尚杂志广告的分析, 通过具有代表性的杂志实例举证, 来探讨时尚杂志的植入广告。

时尚杂志广告模式分为三类:纯广告、植入广告和特殊广告。本文旨在分析植入式广告。

一、时尚杂志植入广告的模式与特征

植入式广告是广告通过植入的形式与杂志内容融为一体, 通过栏目设置、阅读引导等方式, 引发读者的潜在消费需求, 达到营销主体的目的。时尚杂志中的植入广告可以分为一下几种模式:

第一, 以“时尚”的名义介绍各种品牌的产品, 比如以时尚顾问的角色为读者推荐产品, 或者借特殊的场景如“夏日防晒”为主题来植入大量广告。这类文章通常会突出介绍某特定商品, 具有非常明显的广告痕迹, 在行动意识上引导读者, 以2010年4月《嘉人marie claire》的一篇文章《幻影芭蕾媚惑回眸———高级定制的美眸艺术》为例:以介绍Dior彩妆开始, 从文字到图片, 绝大部分的内容都在介绍Dior的一款睫毛膏, 配合精美的插图, 刺激读者的消费欲望。

第二, 以模特、明星等为榜样和形象代言, 介绍时尚消费品。在相对完整的故事情节中, 使读者顺其自然地了解、熟悉, 进而参考学习他们的穿着打扮、品牌爱好等。此类植入广告较低调, 读者在不知不觉中注意到这些产品。以2010年4月《嘉人marie claire》的一篇文章为例:标题为《笑容唯我时尚》, 编辑用四分之一篇幅介绍李东田以及他的潮流观, 用四分之三的篇幅引申出他对牙齿、笑容的重视, 并以教你打造迷人笑容的话题形式来介绍佳洁士产品, 这无疑是引导读者从其中选择所需。

第三, 以推广某种生活方式或生活理念为媒介, 培养潜在消费群体。这类植入广告更加隐蔽, 有时候不局限于特定的品牌, 从认知和态度层面潜移默化读者, 如2010年4月《嘉人marie claire》文章《奢华新活就要从“头”开始》:以生活节奏快、工作压力大的“拜犬女”为目标人群, 先说明头发健康的重要性, 进而介绍怎样保养头发, 怎样选择护发产品, 在给出专业的建议时以施华蔻产品为例, 潜移默化地引导消费者。

时尚杂志中的植入广告通过各种形式引导消费者决策, 沟通联系目标受众与广告产品, 将产品以非广告的表现方法, 在受众无意识形态的情况下传达广告信息, 潜移默化地影响消费者。由于女性读者更容易被时尚杂志广告所影响, 因而女性时尚杂志广告通常集中在快销品, 例如时装、配饰、化妆品等。男性读者的消费决策则更理性, 植入广告相较于女性时尚杂志更为隐蔽。相应的广告倾向于影响消费观念, 培养潜在消费群体。广告内容除了快销品, 还集中出现在手表、电子产品、汽车等消费市场。

二、目前时尚杂志植入广告存在的问题

(一) 内容缺乏特色

目前, 市场中的时尚杂志千变万化, 缤纷繁杂。广告的次序差异, 排版的风格差异, 目标市场的差异, 看似诸多差异。然而, 究其本质, 是基本一致的——“所有杂志都在争抢有限的报道与广告。”时尚杂志的植入广告像千军万马争过独木桥, 纷纷在同一个领域内你争我夺, 内容同质化严重。同一期的时尚杂志, 在品牌、产品的广告方面有太多雷同。如何平衡读者与广告商, 如何链接内容与广告, 如何与众不同、完美地植入产品, 已经成为时尚杂志植入广告面临的重要问题。

(二) 对象生搬硬套

版权合作国际背景下的时尚杂志, 创刊之初就有“捆绑式”广告客户。这些国际化品牌的广告大部分是由广告商的设计师制作, 国内时尚杂志只需拿来发布。但在不同的历史传统、不同的文化底蕴之下, 中国读者不能够完全理解接受这些广告所传达的时尚文化与生活方式。因此, 在广告的植入上, 时尚杂志必须考虑的一个问题就是:中国读者对国外时尚文化的理解程度, 广告的产品是否适合读者?一条裙子, 编辑不惜溢美之词, 但那是一款针对欧美人种的裁剪, 却向相对娇小的中国读者介绍;一本普通的时尚杂志, 面对的人群大部分是白领阶层, 但是它推荐的产品却是白领的收入所不能消费的, 这样的广告做出来也只能是看, 对销售的拉动微乎其微, 这样的广告又有什么作用呢?

(三) 理念缺乏深度

很多读者都认为时尚是一种不断追求完美、新颖、品质生活的态度。然而, 现时的大多数时尚杂志流于表象, 如同商场所摆放的简易消费图册。它们仅供人参考消费, 丝毫不考虑读者的消费观念与可支配收入水平, 缺少深意与人文关怀。植入广告只是浓厚商业气息的代名词, 冷硬的广告语言与手段就像态度生硬的售货员, 把顾客拒之千里, 缺少时尚杂志应有的休闲、娱乐、传播时尚文化的效果。

三、时尚杂志中植入广告的发展建议

(一) 非传统的植入广告形式

随着经济环境的发展, 时尚杂志中传统的广告形式已经越来越难以唤起消费者的共鸣, 因此时尚杂志应该开辟更多的植入空间, 将植入广告隐藏于杂志并与杂志内容融为一体, 用非传统的广告方式传播广告信息, 让受众在非戒备状态下悄然接受, 才能达到一般广告所不能达到的传播效果, 完成了对受众从心理到行为的改造。

另外, 时尚本就是快速消费, 甚至很多时候是冲动消费, 因此植入式广告不适合深度说服, 不适合做直接的理性诉求或功能诉求。相对来说, 时尚杂志更偏向于快速阅读, 引申到植入广告的内容载体, 图片比文字更有说服力, 视觉冲击力更能够引起消费欲望。

(二) 本土化的植入广告内容

不是任何企业和产品都可以做植入式广告, 一些新的缺乏知名度的产品以及与中国时尚杂志受众审美、消费等水平不符的产品也同样不适合做置入广告。时尚杂志植入广告的内容必须本土化。在品牌风格统一的条件下, 广告植入必须加强本土意识, 加入具有中国特色的广告元素, 符合中国读者的风格和思维, 同时借鉴西方的时尚理念使植入广告更加贴近中国读者的生活和需求, 从而能够统一和谐中西方时尚文化。

一个好的植入广告, 宣传的商品品牌必须贴近时尚杂志的定位, 融合于内容之中, 这种融合表现在:一方面, 时尚杂志诉求的价值观与品牌价值观一致;另一方面, 目标受众和产品目标市场消费者要有共通点, 如此, 才能取得植入式广告的最佳投资回报效益。

(三) 细分化的植入广告市场

随着日益明显的市场细分化, 时尚杂志植入广告同质化竞争日趋激烈。同时, 与领先的广告发达国家相比, 我国时尚杂志的植入广告市场开发程度相对较低, 市场细分仍然存在着巨大潜力。在保证植入广告的“可需求性”与“广泛性”同时, 向更加细分化市场开拓, 满足不同读者群的个性化需求, 才能开拓植入广告的发展空间。

就时尚杂志植入广告的直接目的而言, 对产品本身的宣传仍处于较低水平的市场营销, 而打造品牌形象, 提高品牌的市场占有率才是植入广告的终极目的。时尚杂志植入式广告利用杂志或明星的人气效应, 将品牌植入于时尚元素中, 唤起受众注意力的同时, 强化品牌联想、塑造消费力与消费偏好, 取得目标消费群的认同感。从广告媒介策略的角度衡量, 时尚杂志植入式广告的实际到达率较高, 并且其成本低, 也符合广告投放的媒介策略。

总之, 在时尚杂志广告领域, 植入广告的探索之路还很长, 这就要求我们把更多的关注点放在如何很好地解决时尚杂志植入广告的不足之处, 如何为我们的时尚行业发展创造良好广告环境, 如何更有效地实现内容与植入广告的真正互动, 如何更好地打造产品形象提高市场占有率, 这些都值得我们继续探索。

参考文献

[1]薛敏芝.植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J].中国广告, 2007 (9) :128.

3.时尚型童装，是创新还是误会 篇三

巴比乐乐正式推向市场的时间是2010年，当年，宁波地区的童装品牌基本上都是以运动休闲类为主。作为行业内的后来者，巴比乐乐在当时确立了以业内老大巴拉巴拉为范本的跟随者策略。

巴比乐乐营销总监王健告诉记者，巴比乐乐第一代门店的整体形象都学习了巴拉巴拉，这个学习的过程大概持续了两年左右。直到最近这两年，童装品牌向成人化、时尚化发展的趋势变得越来越明显，包括马其顿、gxg kids、太平鸟童装等一些知名的品牌都进行了调整，开发了偏重时尚型的产品，于是作为巴拉巴拉跟随者的巴比乐乐也逐渐调整了方向。

2013年，巴比乐乐的定位有了比较大的突破，逐步形成了以时尚、成人化为主的产品風格路线。尽管在设计界，童装成人化被当做一个“错误”的方向来看待，但王健告诉记者，从巴比乐乐这两年的试水情况看，时尚童装的效果比预期的还要好。

目前，在整个国内的童装市场中，起源于宁波的品牌在业内形成了一定的知名度，也比较有代表性。在王健看来，不论从童装团队运营、产品风格，还是品牌影响力，宁波童装在全国已经成为了时尚童装的一个代表。

从市场接受度看，以巴比乐乐为代表的时尚童装接受度还是比较高的。“随着父母的年轻化，他们对儿童穿着的时尚要求也在逐步提高，所以我们在时尚童装方向上走的路还是比较正确的，市场反应良好。”

时尚童装的渠道布局有何不同？

今年，巴比乐乐的销售业绩很可能突破6500万。在谈到市场扩张和业绩增长时，王健说，“我们是从无到有慢慢建立起来的一个品牌，从外贸企业转型起家，我们做产品开发时发现外贸跟内销完全是两个概念，所以每一步都希望求稳”。

在渠道方面，王健透露，目前，巴比乐乐主要是以线下的实体店为主，从区域看，主要分布在江浙沪三大区域。在全国的80多家门店中，基本以直营店为主。

关于市场对时尚童装的反应，各个区域市场有很大的差别，王健告诉记者，南方市场的总体接受度较高。“因为北方的消费群体对时尚的接受程度可能还要有一个过程，相对来说还是浙江、四川、湖北的家长敢于消费。”

对巴比乐乐而言，上海是一个必须要拿下的重点市场。去年，巴比乐乐正式向上海拓展，经过近1年的运营，巴比乐乐在整个上海市场的表现很好。从顾客层面来看，消费者对时尚童装的认可度较高。在进入上海这样的一线城市时，很多品牌都需要一个适应的过程，但巴比乐乐很快就达到了一个中高端的销售水平。

谈及其中的原因，王健说，“我们的门店主要以宝大祥的系统为主，依托他们在上海当地的市场影响力，用很短的时间就站稳了上海市场，巴比乐乐和周边的高端童装品牌比，单店的销售业绩不相上下。”在宝大祥，巴比乐乐的业绩能进前十名，与国内一线的童装品牌竞争，巴比乐乐这样的后来者能取得这样的成绩，王健表示非常满意。

巴比乐乐在上海市场立足的一大原因就是款式的时尚度，与此同时，巴比乐乐的价位定得又比较合理，再加上“快消”的品牌运营理念很容易被一线城市的消费者接受，所以才能在竞争激烈的市场中站稳。

换个角度看产品设计成人化

在全国童装企业中，优秀的设计人才可谓一将难求。这种现象实际上也暴露了童装品牌的产品开发能力还处在较低的水平。虽然市场和业界对时尚童装品类的反应有很大的差异，但如果时尚童装能够突破童装产品同质化的瓶颈，何尝不是一种创新？总体来看，巴比乐乐的设计风格以学院英伦风、时尚休闲风为主，款式大多比较简洁。

记者注意到，对时尚童装而言，有很多产品其实尺码做大一点甚至成年人都可以穿，这个细节足以说明童装成人化的特征有多么明显。王健告诉记者，巴比乐乐每一季度大概会开发180个款，随着销售的增加，目前设计的款式会越来越多，总体而言，冬装夏装较多，春秋款相对较少，但也能做120个款左右。

因为市场的大力认可，今年，巴比乐乐的时尚化产品比去年提高了60%～70%。“我们的目标就是做到像衣恋、太平鸟等品牌的知名度，但价位又必须定得合理，让普通老百姓都能享受到时尚童装产品。”

4.童装宣传广告语 篇四

2、童装时尚，因否领航。

3、童年知”因“，美好知”否“

4、孩子开心，因否放心。

5、因为有你，否爱大家。因否童装，展翅翱翔。

6、时尚因否，崇尚自由。

7、自由演绎，时尚童年。

8、童年的梦最真，因否的.情最深。

9、多彩童年，因否而来。

10、因否，诠释童装新主张。

11、童装魅力，因否演绎。

12、因否，给童装一个诠释。

13、回头，看我！潮童，时尚尽在因否。

14、多彩童年，因否相伴。

15、潮童服装，穿出自信。

16、因否更时尚，快乐我主张。

17、因否，我的童年。

18、童年梦想在因否，插上翅膀勇敢飞。

19、因否童装，天天向上。

20、因否，与你童行。

21、童世界，童欢乐——因否童装。

22、因否童装，穿悦时尚。

23、因否，穿悦童年的时光。

24、梦幻童年，因否相伴。

25、童装新时代，因否更精彩。

26、快乐”童“享，”装“满梦想。

27、潮童衣尚，因否领航。

28、爱上时尚，爱上因否。

29、因否童装，活出不简单的童年。

30、因否，给孩子最好的。

31、选择因否，打造不一样的童年。

32、因否，衣孩子服。

33、潮童服装，时尚领袖。

5.童装广告词 篇五

2. 童装要穿“童的梦”! xx牌童装

3. 向阳童装，天使风采，儿童用品,向阳独佳! xx牌童装

4. 星座宝贝，激情绽放，为您的宝贝提供.折的夏装，错过了，您只有等待秋装上市了!

5. 艳丽毛衣，送给靓丽的女孩!xx牌童装

6. 一件心爱的志兴童服一个甜美童年回忆的开始!xx牌儿童套装

7. 一件艳丽的童服，一个自信的童年。

8. 让宝宝一出世，就能享受到“向阳”温暖! 向阳牌童装 广告

9. 向阳童装，天使风采，儿童用品，向阳独佳! 向阳牌童装广告

10. 艳丽毛衣，送给靓丽的女孩! 童的梦牌童装广告

11. 欢笑伴童年! 童的梦牌童装 广告

12. 童装要穿“童的梦”! 童的梦牌童装广告

13. 梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求。 梦蕾娜牌童装广告

14. 妈咪的爱! 志兴牌儿童套装 广告

15. 过一个属于我们自己的节日! 志兴牌儿童套装广告

16. 人生之路，童装起步。 志兴牌儿童套装 广告

17. 舒儿纸尿布------宝宝穿的开心，妈妈选满意。 舒儿纸尿布广告

18. 让小宝贝在“凯尼”中幸福成长吧。 凯尼童装 广告

19. 穿起梦幻，放飞童心。----叮当猫

20. 穿叮当猫，妈妈叮咛在耳边……----叮当猫

6.时尚童装广告语 篇六

时尚杂志中充斥着各种时尚、名贵商品的广告信息, 翻阅时尚杂志就仿佛进入了一个物质生活十分充裕的繁华世界。女性时尚杂志中的广告, 主要通过两种广告方式来呈现, 即显性广告 (在杂志内的广告版面发布商品信息, 如封面广告、封底广告等) 和隐性广告 (在杂志文本内容中融入广告, 在潜移默化中将广告内容传输给读者) , 但不管用哪一种广告形式, 正如海德格尔所说“世界被把握为图像”, 在这个“读图时代”, 形象鲜明、一目了然的视觉元素在时尚杂志广告中起到了不可忽视的作用, 它们使广告更形象、更具体、更具有说服力, 收到的广告效果更好。

一、女性时尚杂志广告中的视觉元素

1、明星和模特

古人云:食、色, 性也。爱美之心人皆有之, 爱美是人的天性。自然, 年轻漂亮的明星和模特便成了女性时尚杂志广告中不可或缺的视觉元素, 她们往往美丽、健康、青春、高雅、浪漫、性感, 她们的衣食住行往往引领着社会生活的时尚潮流。这些明星和模特代言的产品大多以化妆品和服饰为主打, 对于不同的产品, 广告对明星和模特会有不同的特写, 重点突出的画面随产品的不同而不同, 比如服饰广告就突出服饰的色彩、款式及模特穿上这件服饰后优美的身材, 护肤品的广告就突出脸部等, 以此来告诉女性读者, 美丽之于女性的重要性, 但美貌并不是生来就有的, 而是像明星和模特一样精心保养的效果。另外, 由于时尚杂志广告的特殊性, 在多数时尚杂志广告中我们只能看到使用某种产品之后的效果。如:2008年《世界时装之苑》第12期19页由孙俪代言的欧珀莱护肤品, 特写了孙俪脸部肌肤的娇嫩。再如同期104页由全智贤代言的亚美姿的护发用品, 则凸显出全智贤飘逸、乌黑亮丽的头发。这两则广告都是针对不同的产品对明星某些部位的特写, 并且突出了使用了这种产品之后所“拥有”的效果。

2、产品图片

时尚杂志广告产品的精美图片在广告中也占有较大的比列, 并且女性时尚杂志广告最大的优势在于大篇幅整版的“独占性”特点。如此一来, 产品图片就可以在整版广告画面中尽可能的放大, 以突出产品形象加深人们对产品的印象, 使广告很快地吸引人们的注意力, 飞快地跳入读者的视线, 保证广告良好的传播效果。并且产品与模特之间的主客体关系也没有那么分明, 有时甚至颠倒过来, 整版仅仅出现产品图片或由产品扮演主体的角色, 模特以较小画面出现, 表现“这就是我创造的效果”这一主题。 (1) 如:2009年《时尚》第1期20页, 巴黎欧莱雅的睫毛膏广告, 左侧名模琳达·伊万格里斯塔长而卷的睫毛让她的眼睛显得更炯炯有神, 而右侧的产品图片却告知我们“这是我创造的效果”。再如同期25页CHANEL戒指的广告, 整个版面没有代言人, 仅仅用产品图片通过三个不同的角度凸显了18K白金, 高科技精密陶瓷及钻石戒指。

3、品牌LOGO

品牌LOGO是女性时尚杂志广告不可缺少的组成部分, 很多时尚杂志的产品广告内容, 画面绝大部分是空白, 只有产品LOGO的出现。在时尚杂志广告中, 一般都用醒目的字体, 区别于整个画面的色彩来突出品牌LOGO。品牌LOGO一般放在广告版面的左上、左下、右上、右下四个角上, 但有时位置也会随广告主题的变化而发生变化。品牌LOGO对产品来说具有一定的象征意义。比如:当看见迪奥的LOGO“Dior”时, 人们一定会想到迪奥的一系列产品:时装、化妆品、香水或是其他产品。迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合, 自1947年创始以来, 一直是华丽与高雅的代名词, 现在已然成为时尚的代名词。再如当我们看到“CHANEL”时, 我们就会想到法国巴黎的香奈尔品牌, 香奈尔的产品种类繁多, 有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水等, 每一种产品都闻名遐迩, 特别是她的香水与时装。它的LOGO是两个双C, 在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上, 可以很容易地就发现将COCO CHANEL的双C交叠而设计出来的标志, 这更是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”。

4、道具和背景

时尚杂志中衬托广告视觉效果的道具多是突出品牌形象的标志物, 它们形象生动, 能吃透主题、寓意深刻, 主要有花、水滴、丝缎、宫殿、绿叶等。为了产生更强的视觉冲击力, 往往依托色彩背景来实施, 它可以透过不同商品各自独特倾向的色彩语言, 使消费者更易辨别和产生亲近感, 并且色彩可以再现生活的真实, 可以表现出超出现实生活的温馨和浪漫, 不同的色彩会给人们不同的色彩感觉。如:2009年《时尚》第1期98页法国娇兰护肤品广告中, 就以兰花为道具, 兰花象征高尚并且有非凡的生命力, 以此突出娇兰护肤品有“延缓老化, 全能护肤”的功能。2008年《世界时装之苑》第12期209页FOREVERMARK的广告, 整篇广告以白色为背景色, 左上角、右上角和右下角都是空白, 只有在左下角出现了该品牌的标志物不同形态、不同大小的钻石, 象征FOREVER MARK钻石永恒印记着爱情的纯真、高雅、圣洁。

5、文字

时尚杂志中广告的文字主要以硬广告和软广告的方式呈现。在硬广告中, 文字出现得较少, 一般只出现一至两句简洁生动的主题广告语, 容易引起人们的关注和兴趣;而在软广告中, 文字则占了很大的比例, 促进了广告与读者之间的交流。时尚杂志广告中的文字一般巧妙精炼、以意感人, 如:2009年《时尚》杂志第1期184页雅诗兰黛抗皱精华露的广告:“……一天天, 见证全效对抗时光为肌肤带来的变化:第1天, 细纹、幼纹!明显减淡, 在短短的几小时内就让肌肤感觉‘蓬’起来, 所有细小的纹路都被悄悄熨平, 回复光滑、细致的柔润美感……第1周, ……一觉醒来, 感觉肤色似乎经过神奇的净化, 肤色更均匀透亮, 清透无暇……第4周, 轮廓紧致、向上!更年轻, 几周过去, 饱满、丰盈的天然的胶原蛋白让镜中的面颊回复了生动活力, 不仅细纹、皱纹明显被一一平抚, 肌肤更水润、细腻, 恢复紧致与弹性……微微上扬的‘微笑线’隐约可见, 肌肤平滑细致、饱满年轻。”这则广告文字就占了很大的篇幅, 而产品只在左下角很小一部分中出现了。这些文字促进了广告与读者之间的交流, 刺激消费者消费。

二、视觉元素对女性消费的影响

时尚杂志广告中视觉元素的运用有一定的技巧, 它们有时是单独使用的, 但在大多数情况下都是根据产品不同的特性将几种视觉元素混合使用。在这个图像生产、流通和消费急剧膨胀的“非常时期”, 人类历史上从未有过的图像资源富裕乃至“过剩”的时期, 生活在现代都市里的居民, 眼睛终日受到各种影像的诱惑和刺激, 不断地遭遇种种视觉图像的围困和“逼促”。 (2) 从根本上说, 今天的消费社会不但是商品充裕丰富的社会, 更是不择手段地将商品推销给消费者的社会。时尚杂志广告运用视觉元素不仅给女性读者以强烈的视觉冲击力, 而且不断刺激女性消费欲望, 制造时尚需求。

1、对美和时尚的消费

时尚杂志广告中的明星和模特, 她们的外表往往具有高吸引力, 使人产生“晕轮效应”。所谓晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受倾向, 从而得出全部好或全部坏的整体印象。 (3) 明星和模特作为具有较高吸引力的人, 会造成被吸引人对她的盲从与盲目接受, 使得被吸引人对于和她的吸引力无关的品质也产生好感, 有一种爱屋及乌的心理效应, 就像被光环所笼罩一样, 难以看清其“庐山真面目”, 进而接受由她们推荐的产品、服务或观念, 尽管对这些产品服务、观念一无所知。

年轻漂亮的明星和模特的形象, 正好符合女性心目中对美的理想状态的标准, 广告中对其细微的特写更是符合了女性对“美”的一种追求。美丽是女性的一大人生主题, 她们“为美而生、为美所累”, 明星和模特的外表刺激了女性对美丽的狂热追求, 也刺激了她们对“美丽”的消费。另外, 明星和模特也是时尚的代言人, 在女性时尚杂志广告中, 她们将所有时尚的人、时尚的事、时尚的妆容服饰、时尚的休闲方式、时尚的商品服务等连在一起, 全方位地展现了时尚元素, 为人们提供了“时尚生活”的模板。女性读者由此了解到穿什么品牌的服饰才够时尚, 用哪些化妆品就能画出模特般精致的妆容, 在哪家餐厅可以享受世界顶尖西点大师的杰作, 去哪里度假才能领略纯正的海滩浪漫等时尚生活方式, (4) 女性也以此模板为参考, 进行着“时尚”的消费。

2、摒弃“物美价廉”, 崇尚高消费

女性时尚杂志中的广告产品大都是世界知名品牌, 价格不菲。时尚杂志广告不惜笔墨对产品图片加以精心地修饰, 并且几乎每一本时尚杂志的广告产品图片都非常丰富精美, 向女性读者们展示着世界一流的品牌和服务, 向人们炫耀着劳力士的腕表、卡地亚的钻石、香奈儿的香水、LV的箱包等。在这个物欲膨胀的社会中, 对于高档商品的如此强调, 刺激着女性消费欲望, 促使她们去拥有一切有“品位”的商品, 拥有一切有“格调”的商品。

由于时尚杂志塑造的一种追求时尚的社会文化, 吸引了有一定经济实力, 追求时尚的女性购买这些杂志, 并且购买杂志广告中的商品, 以便跟上“潮流”、以便有“品位”、以便过着有“格调”的生活。时尚杂志广告中看似时尚的产品, 实际上是由无数奢华产品堆积的时尚, 由高档品牌演绎的时尚, 说到底就是“消费的时尚”, 是建立在金钱之上的“时尚”。为了跟上时尚潮流, 女性对高档商品产生了过度的关注和膜拜, 于是, 崇尚品牌, 花不菲的价格购买品牌产品成了她们追求时尚的消费方式。不仅收入丰厚的女性购买这些“时尚”的商品, 甚至有些收入甚微的女性也为了追求这种所谓有“格调”的生活, 而不惜血本花去自己每个月的收入, 结果不但没有享受到这种有“格调”的生活, 反而为了追求这种“格调”而成为“月光族”, 甚至刷爆信用卡, 有的女性甚至因此而负债累累。她们学会用高雅的消费方式来享受这些商品, 认为消费高档商品就是时尚生活的观点, 摒弃了“物美价廉”, 从而崇尚高消费。

3、身份象征

时尚杂志中的广告使广告内容符号化、朦胧化, 其实质是一种“意义的转移”。目的是使消费品脱离原来单纯的使用价值而具有某种象征意义, 成为代表某种文化含义的象征符号, 并让消费者在消费品和某种文化意义之间取得一种习惯性的联想, 以至于一见到某种产品的LOGO就联想到其所代表的文化意义。 (5)

这种品牌LOGO广告, 通过品牌产品内在的象征意义, 赋予了产品一种符号标志与生活方式的象征, 商品成为了标识人们身份的一种媒介。此时, 消费行为已不限于单纯地对物品的占有, 也不仅仅是对其使用价值的实现, 而是在实现着这些商品符号性的“象征意义”。正如道格拉斯 (Douglas) 和伊舍伍德 (Baron Isherwood) 所指出的那样:“消费的实质功能在于它有意义。我们要忘记消费的无理性, 忘记物品好吃、穿起来漂亮、住起来舒服, 忘记物品的实用性;反过来, 我们要试着这样想:物品值得思考;同时, 我们要把物品视为体现人类创造力的非语言媒介。” (6) 作为女性时尚杂志的读者, 包括两部分人, 一部分是有经济实力、事业成功的女性, 她们有能力追求所谓有“格调”的生活, 而更多的读者则是对这种生活充满向往的、经济情况一般的年轻女性们。女性时尚杂志在满足了自己主要目标受众的高雅、奢华生活方式诉求的同时, 对于那些正在渴望这种生活的潜在女性读者来说, 她们只有通过阅读时尚杂志, 了解时尚信息, 购买时尚性物品, 而把自己象征性地划入有“格调”生活的人的行列, 以此作为获得身份认同的手段, 把自己象征性的归为是有这种“身份”的并且有着高品质生活的人。

4、视觉愉悦和心理满足

女性读者在看时尚杂志广告时, 不仅是对其商品和服务本身的关注, 也包含了与之相关的其他关注。在文化经济中, 广告的功能其实并不仅仅是简单地推销商品和服务, 实质上它也可以满足读者视觉和心理上的享受。

女性时尚杂志广告中时尚的生活方式与生活理念对于普通女性来说似乎遥不可及, 但其中的享受并不一定要完全依靠购买拥有某种物品才能获得, 其实在没有经济实力购买东西的情况下, 我们在阅读的过程中也能获得极大的视觉享受, 享受时尚杂志广告带给我们的视觉盛宴。对没有购买能力的消费者来说, 她们消费的是广告中的情景, 而不是商品, 这是一种不会产生效益的视觉消费。视觉上的享受从根本上说是一个体验性消费, 每当午后闲暇时, 品着一杯清茶、捧着一本带有些许墨香的精美的时尚杂志来翻阅, 即使囊中羞涩, 你也可以从中领略到时尚潮流的前沿, 你也可以大饱眼福。事实上, 消费过程不仅仅是在生理和物理上得到的满足, 更重要的是心理上的满足。比如前文中提到的雅诗兰黛抗皱精华露的广告, 看到这段文字, 看着自己已经长出皱纹的脸或即将长出皱纹的脸, 女性开始蠢蠢欲动, 她们的内心也开始希望这种速效的改变, 希望自己青春永驻, 没有皱纹。这些文字跳出了常规的广告给人以新鲜感, 用文字去创造美, 用文字去感染女性。即使没有经济实力去购买这件物品, 我们也能得到一种心理上的满足感。所以说, 时尚杂志中的广告对女性来说, 其中的享受不再是单纯拥有某件物品, 更重要的是在这个过程中, 她们可以获得种种视觉愉悦和心理满足。

5、对女性消费品位的塑造和强化

时尚杂志中广告产品的奢华, 以及不菲的价格让没有经济实力的女性瞠目结舌, 虽然没有经济实力去购买这些商品, 但广告却使得这些女性的格调和品位得到了塑造和强化。

爱逛街是女性的天性, 即便没有购买能力, 她们也有可能选择那些广告中所展示的产品的专卖店去逛, 那些商店一般都装修奢华、功能齐全, 其专卖柜台一般也都设在购物与休闲一体的大商场或购物中心。而在这些高级、奢华的大商场或购物中心闲逛, 高档商品对女性视觉的刺激, 以及女性通过对不同品牌的了解, 有助于熏陶她们的某种消费品位, 训练她们的眼光, 以此来影响女性消费者在众多的消费品市场上寻找适合自己的东西。在这些大商场或购物中心闲逛, 女性消费者可以不必购买价格不菲的品牌商品, 就可以获得特定消费的视觉判断力和选择方向, 以便他们能在琳琅满目的商品海洋中快意地寻找并找到自己所心仪的商品。更重要的是, 通过在这些商场的闲逛, 可以让追求时尚的女性及时了解时尚潮流, 在自己的视觉判断力下来选择商品, 以便跟上时尚潮流。不同的消费者具有不同的消费眼光, 而时尚杂志广告的不同定位实际上正是对不同群体眼光及其消费品位的塑造和强化。 (7)

三、正确对待“时尚”

时尚杂志广告给女性创造了时尚, 也让她们有了追求时尚的更大空间。使她们更加坚定了追求美的信心, 得到了视觉愉悦和心理满足, 也塑造和强化了女性的消费品位。在引领女性“时尚”的同时, 女性时尚杂志广告也将女性引向了“消费的时尚”, 即高消费, 攀比消费。

由于受到年龄、地位、收入、环境等各方面因素的影响, 女性时尚杂志的目标受众一般是收入丰厚且喜欢购买品牌产品、年轻且喜欢尝试新鲜事物和易受时尚观点、折扣、朋友等影响追求享受、向往时尚生活有品位的女性, 这些目标受众往往容易受到时尚杂志广告的影响。她们盲目追求着所谓的“时尚”, 将“时尚”建立在高消费的基础上。她们中的大部分人都有过各种各样的非理性消费行为, 受到各方面的影响而进行“非必需”的感性消费。许多女性还因为学业、工作压力大或情绪低落, 为了减压而成了购物狂, 这种感性消费从根本上反映出女性的好表现、爱炫耀、追求自我实现等心理需求, 她们虽然从感性的消费中获得了被认同和自我完善需要的满足, 实现了情绪及感情上的需求与现实购买能力上的平衡, 但却导致了冲动消费、盲目的高消费。

正确的时尚观和消费观, 有利于女性正确对待“时尚”, 所谓的“时尚”并不是“消费的时尚”。女性消费者要更新观念, 减少冲动型消费。要学会减压、稳定自己的情绪。在这个女性引领消费潮流的时代, 合理理财已经成为女性保证其亮丽人生、力争维持“品位”生活所必须拥有的技能。无论是收入较低的工薪阶层, 还是月薪较高的白领丽人;无论是经营小本生意的普通女性, 还是商海弄潮的女老板, 只要树立正确的消费意识, 转变消费观念, 就可以做到开源节流, 高质量地追求时尚、快乐工作、提高生活品位, 享受人生乐趣。

注释

1 刘怡:《时尚杂志广告解密》, [D].四川大学硕士学位论文, 中国知网

2 (7) 周宪:《视觉文化的转向》, [M].北京:北京大学出版社, 2008:5、112

3 邵培仁:《传播学》, [M].北京:高等教育出版社, 2000:213

4 张水菊:《女性时尚杂志的传播内容与消费主义倾向》, [J]《.今传媒》, 2006 (11) :57

5 杨亦婧:《中国女性时尚杂志广告解析》, [J]《.今传媒》, 2008 (6) :62

7.童装广告宣传标语 篇七

1、给宝宝最贴心的关爱。

2、让宝让宝贝快乐成长。

3、件件用心，款款关爱!

4、孩子舒服，妈妈幸福!

5、幸福起步，倍感呵护。

6、一针一线，母爱呈现。

7、让妈妈的爱一直陪着你!

8、智慧妈妈，帅气宝贝。

9、宝贝潇洒，演绎精彩。

10、只做适合宝贝的服装。

11、从心开始，为爱而生。

12、舒心爱，畅开怀。

13、来自妈妈般的贴心呵护。

14、剪裁童年，释放母爱。

15、装饰孩子的梦想，呵护孩子的成长。

16、真爱一身，快乐满怀。

17、贝舒适，更放心!

18、克莱蒙娜，就为快乐童年。

19、贝赑产品，关爱无处不在。

20、爸爸妈妈的心意!

21、关爱孩子冷暖，穿出健康，是我们贝赑的幸福。

22、因为爱孩子，所以孩子爱。

23、有爱，有妈妈，有克莱蒙娜!

24、绿色的材质，放心的选择。

25、健康时尚容一身，专注品质为孩子。

26、时尚贝赑，扮靓童年。

27、全力为儿童提供舒适、美观、安全的服装。

28、炫动童星风采。

29、不一样的童年，一样的快乐。

30、给宝贝无处不在的贴心关爱。

31、呵护宝贝，重重关爱。

32、品质加爱，呵护成长!

33、小体贴，大舒适。

34、千挑万拣，妈妈首选!

35、爱同在，向未来。

36、专业有爱，呵护成长!

37、孩子舒适，妈妈放心。

38、儿子开心，妈妈放心。

39、克莱蒙娜，不一样的舒适。

40、克莱蒙娜童装，放飞童年梦想。

41、健康呵护每一天!

42、做中国最好的童装，给孩子一个美好的童年。

43、以关爱儿童、提供时代儿童着装为使命。

44、“穿”越自在，童年精彩!

45、追求心的品质，传递爱的价值。

46、给宝贝天使般的童年。

47、妈妈放心，品质舒心。

48、自己的儿子总要穿好点。

49、妈咪的爱，无处不在。

50、快乐童年，精致贝赑。

51、健康成长，幸福快乐，天真童趣。

52、让您的宝宝更加出色。

53、一枝独秀，万般乐享。

54、妈妈要宝贝健康，贝赑为宝贝护航。

55、着尚于贝，快乐成长。

56、克莱蒙娜童装，和你一起快乐成长!

57、穿上贝赑童装，让宝贝活的像天使一样。

58、多倍关爱你的宝贝。

59、金色童年的必备装。

60、神州天使，克莱蒙娜!

61、专业呵护您孩子的成长。

62、孩子着装要舒适，妈妈首选克莱蒙娜。

63、对宝贝多份关爱，贝赑童装有你的爱。

64、贝赑童装，时尚健康。

65、闪耀风采，宝贝时尚。

66、孩子的帅气与聪明，是妈妈最大的幸福。

67、克莱蒙娜，舒适和爱同在。

68、儿童穿贝赑，生活更甜蜜。

69、领潮童装时尚，播种美丽健康。

70、妈妈最爱的时尚小潮人。

71、一品贝赑，万秀童装。

72、贝赑童装，孩子的喜爱，幸福快乐的叠加。

73、宝贝的选择，幸福的需要。

74、全方位呵护孩子健康成长。

75、每个孩子都是天使。

76、给您宝贝孩子的世界，一个完美四“贝”的关怀。

77、克莱蒙娜，男童的专属服装。

78、只专注于孩子的健康。

79、品质随心，童趣随行。

80、品质舒适童装，克莱蒙娜领航。

81、融入妈妈的爱，装点孩子世界。

82、装扮宝贝，点缀童年。

83、精彩童年，别一样的快乐。

84、克莱蒙娜，舒适如母爱。

85、给你不一样的童年，给你最想要的童装。

86、贝赑童装，呵护健康。

87、传微笑，传关爱，百年传唱我的`好贝赑。

88、“娜”般舒适如爱之吻!

89、更多关爱，克莱蒙娜。

90、童年留忆，最爱贝赑。

91、真爱一身，舒适满分。

92、宝贝，我只愿给你最好的。

93、孩子舒心，妈妈放心!

94、品质非凡，舒适自然。

95、宝宝穿贝赑，快乐小皇帝。

96、舒适童年，爱心永远。

97、集时代的关爱于一身。

98、关爱儿童，让孩子健康成长。

99、比妈妈更专业，更会呵护孩子的健康和舒适。

100、用爱包裹的童年!

101、快乐宝贝，乐享贝赑。

102、让妈妈的爱一直呆在孩子身边。

103、打造健康时尚新童装，共同关注孩子的成长。

104、贝赑童年，美丽乐伴。

105、展示童真，灿若阳光。

106、克莱蒙娜，妈妈的“新怀抱”。

107、宝贝贴身之爱，妈妈贴心之选!

108、克莱蒙娜，回味童年。

109、你也是妈妈的贴心小棉袄!

110、健康童年，舒适成长!

111、舒适随身，妈妈放心。

112、舒适助力成长，克莱更懂男孩。

113、舒适自在，“娜”般可爱。

114、舒适优品，妈妈放心。

115、露出灿烂的笑容，让贝赑围绕你我。

116、成长每一步，有我心呵护。

117、一身克莱蒙娜，生活卓尔不凡。

118、克莱蒙娜童装，关爱成长每一天。

119、克莱蒙娜，舒适骄娜。

120、穿出最幸福的感觉。

121、每一个孩子都有自己的克莱蒙娜。

122、一次相遇，众多童乐。

123、我家宝贝，分享快乐。

124、表里如一，与众不同。

125、童年有我，快乐一点。

126、时尚引人注目，感受无拘无束。

8.童装店的广告词 篇八

2. 一件心爱的志兴童服，一个甜美童年回忆的开始!——志兴牌儿童套装

3. 人生之路,童装起步!——志兴牌儿童套装

4. 让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧!——凯尼童装

5. 一件心爱的童服，一个甜美童年回忆的开始!

6. 过一个属于我们自己的节日! xx牌儿童套装

7. 欢笑伴童年! xxx的梦牌童装

8. 欢笑伴童年，清凉伴夏天。

9. 留住美好童年时代的亮彩!

10. 妈咪的爱!xx牌儿童套装

11. 梦蕾娜儿童服装，新一代儿童的追求! xxx牌童装

12. 让宝宝一出世，就能享受到“向阳“温暖!xx牌童装

13. 让小宝贝在“xx“中幸福成长吧! xx童装

14. 人生之路，童装起步! xx牌儿童套装

15. 舒儿纸尿布——宝宝穿的开心，妈妈选满意! 舒儿纸尿布

16. 童装要穿“童的梦”! xx牌童装

9.童鞋童装品牌的广告词 篇九

2. 富罗迷，同行有我，快乐无限!

3. 装扮童年，托起未来。

4. 孩提时代，富罗迷伴你一块。

5. “童”一个世界，“童”个一梦想。

6. 孩子的认“童”，我们的骄傲。

7. 多彩童年，天天向尚!

8. 穿上富罗迷，时尚弄潮儿。

9. 富罗迷，伴你同行天下!

10. “童”行，“童”型。

11. 留住最美的童年——富罗迷。

12. 富罗迷，穿出童年好梦想!

13. 百变色彩，炫丽童年。

14. 上下皆潮，与众不“童”!

10.童装促销广告词 篇十

17. .XX童装，编织童年的梦。

18. .把爱带回家——XX童装。

19. .XX童装，承载父母的爱。

20. .XX童装，童年与众不同。

21. .妈咪的爱!——志兴牌儿童套装

22. .过一个属于我们自己的节日!——志兴牌儿童套装

23. .一件心爱的志兴童服，一个甜美童年回忆的开始!——志兴牌儿童套装

24. .人生之路,童装起步!——志兴牌儿童套装

25. .让宝宝一出世,就能享受到“向阳“温暖! 向阳牌童装

26. .向阳童装,天使风采,儿童用品,向阳独佳! 向阳牌童装

27. .艳丽毛衣,送给靓丽的女孩! 童的梦牌童装

28. .欢笑伴童年! 童的梦牌童装

29. .童装要穿“童的梦“! 童的梦牌童装