城市户外广告规划设计

城市户外广告规划设计（共9篇）

1.城市户外广告规划设计 篇一

济宁市人民政府办公室

关于印发《济宁市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》的通知

各县（市、区）人民政府，济宁高新区管委会，市政府各部门、直属机构，各大企业，各高等院校：

市政府同意《济宁市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》，现印发给你们，请认真贯彻执行。

二00七年十一月二十日

济宁市城市规划区户外广告设置管理暂行办法

第一章 总则

第一条 为加强户外广告设置管理，规范户外广告设置行为，根据《中华人民共和国广告法》、国务钥榷城市市容和环境卫生管理条例》、《山东省户外广告管理办法》和《山东省人民政府办公厅关于加强户外广告资源有偿使用收入管理的意见》等法律、法规、规章，结合我市实际，制定本办法。

第二条 本办法所称户外广告是指在公共、自有或他人所有的建筑物、设施、场地、空间以及其他载体上，利用牌匾、招牌、霓虹灯、灯箱、橱窗、绘画、电子显示牌（屏）等设置、悬挂、绘制、张贴的广告。

第三条 凡在济宁市城市规划区（以下简称市城市规划区）设置户外广告的单位和个人，必须遵守本办法。

第四条 市综合行政执法局（以下简称市执法局）负责组织实施户外广告设置的联审联办、监督管理等工作。

建设、规划、工商、公安、交通等部门按照各自职责做好户外广告设置管理的有关工作。第五条 户外广告设置应当遵循统一规划、总体协调、有偿使用、美化亮化、安全可靠的原则。

第二章 许可与运营

第六条 设置户外广告，申请人应当向市执法局提出申请，填写《户外广告设置申请表》，并提交以下材料：

（一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；

（二）工商行政管理部门核发的《户外广告登记证》，依法发布户外广告需经有关部门审查的，还需提供有关部门的批准文件；

（三）建筑物、设施、场地或空间使用协议，其中，涉及建设、公安、交通、供电、邮政等单位的，须提供该单位的意见材料；

（四）户外广告设计效果电子文件（包括现状图、装修后白日效果图和夜景效果图）、设计图、平面位置图；

（五）申请设置户外广告须提交的其他材料。

第七条 市执法局接到设置户外广告的申请材料后，应根据设置户外广告的区域、类别、规格等规定提出初审意见。需要以招标、拍卖方式取得户外广告设置权的，通过招标、拍卖机构确定设置单位和个人，报市城市规划区户外广告设置联审会议审批；需要以协议方式取得户外广告设置权的，由市执法局会同财政主管部门共同确定设置单位和个人，报市城市规划区户外广告设置联审会议审批；其他需要市城市规划区户外广告设置联审会议确定户外广告设置权的，直接报市城市规划区户外广告设置联审会议审批。经联审批准同意设置户外广告的，由市执法局颁发《户外广告设置许可证》。设置临时性户外广告，申请人应当向市执法局提出申请，经批准后，按规定设置。第八条 市城市规划区户外广告设置联审会议审批的户外广告范围为：在市城市规划区的城市主干道、广场、绿地、车站、码头、河道、桥梁（过街天桥）等重要区域、窗口部位设置的户外广告和经协商转为城市道路的国道、省道、高速公路及市城市规划区内其他各类大型户外广告。

市城市规划区户外广告设置联审会议审批范围以外的其他户外广告由市执法局会同建设、规划、工商等有关部门依法进行规范管理。

第九条 利用公共场所、市政公用设施、行政事业单位建筑物等公共产权资源设置户外广告的，必须通过招标或拍卖方式进行，并缴纳户外广告资源有偿使用费。正在使用的，按同类广告征收标准缴纳户外广告资源有偿使用费，合同到期后，统一进行招标、拍卖。第十条 利用非公共产权建筑物、设施、场地、空间或其他载体设置户外广告的，应当逐步采取招标、拍卖方式进行，所取得的收入应给予业主一定的经济补偿；以协议方式设置户外广告的，按协议数额缴纳户外广告资源有偿使用费。

第十一条 通过招标、拍卖方式设置的户外广告，所收取的户外广告资源有偿使用费应全额上缴市财政。市执法局和市财政局应当加强户外广告资源有偿使用费的征收管理，确保依法征收、应收尽收。户外广告资源有偿使用费的征收实行“收支两条线”管理。第三章 设置标准

第十二条 户外广告的设置与制作必须执行相关的技术规范，保证安全、美观。第十三条 本办法所称楼顶广告，是指附着于建筑物顶部以钢架等构架支撑的广告看板。设置楼顶广告应当遵守下列规定：

（一）严格控制在新建建筑物和高30米以上的建筑物顶部设置；

（二）应按照通透式广告设计，其高度不得超过8米，并且与建筑物的整体风格相协调；

（三）广告牌面不得超出建筑物外墙面并应与建筑物外墙面平行;

（四）提倡用霓虹灯装饰其支架不得外露并且进行防锈处理；

（五）不得在古典建筑、优秀传统建筑物、坡屋顶、造型独特建筑物顶部设置；

（六）不得遮挡有特色建筑物的天际轮廓线，并起到改善和美化建筑物天际轮廓线的作用。第十四条 本办法所称墙体广告，是指附着于建筑物外墙以钢架等构架支撑的广告看板。包括建筑物外墙广告和围墙广告。设置墙体广告应当遵守下列规定：

（一）设置在建筑物实墙面上，不得遮挡门窗及影响建筑物风格；

（二）广告牌面不得高于建筑物顶部宽度不得超出墙面的外轮廓，下沿距地面高度以达到遮挡或装饰目的为宜;

（三）牌面的厚度不得超过30厘米;

（四）建筑工地围墙广告牌原则上须紧贴围墙设置，广告牌上沿与围墙顶部平齐，长度不得超出围墙长度，结构不得外露，并且建设项目竣工后须自行拆除。

第十五条 本办法所称落地广告，是指从地面竖起以单个或多个拄体用钢结构等材料支撑的广告看板。

设置落地广告应当遵守下列规定：

（一）设置在城市出入口道路两侧，市区主干道两侧及其他适宜设置的区域；

（二）应使用不锈钢钢管拄体、塑钢箱体制作，支撑钢架不得裸露；

（三）在市区街道两侧设置的广告牌面应与道路平行并且其外沿不得延伸到非机动车、机动车道以内的空间;

（四）不得占用人行道设置底座式广告和实物造型广告;

（五）不得影响市政、交通设施的使用不得影响无障碍通道的使用;

（六）不得在快慢行车道的隔离带内设置。第十六条 本办法所称大型立拄广告，是指由立拄支撑的广告看板，包括双面T型、三角造型和霓虹灯立拄广告等。

设置大型立拄广告应当遵守下列规定：

（一）设置在城市出入口周边、高速公路两侧、大桥及大桥连接线两侧的空旷地；

（二）不得影响特色建筑物、构筑物以及标志性大桥的景观；

（三）单幅幅面规格一般为高5至6米，宽15至18米，间距不宜小于500米，城市主要出入口区域间距可适当缩小；

（四）广告牌的外侧边缘距桥梁和公路外侧边缘不得小于10米；

（五）广告牌应使用不锈钢管拄体、塑钢箱体制作，支撑钢架不得裸露。

第十七条 本办法所称道路灯箱广告，是指利用内透灯照明，形成单面或多面形式的广告，包括落地灯箱和立杆灯箱广告。设置道路灯箱广告应当遵守下列规定：

（一）同一路段的灯箱广告原则上只能规划设置一种形式，并且对称等距。不得以盎同规格的广告设施套置，不得在道路上设置零星灯箱广告；

（二）立杆灯箱幅面规格一般不得大于高1

2.城市户外广告规划设计 篇二

关键词：城市,户外广告,设计定位

户外广告的定位,关系到管理者和设计师们的思想、知识、情感和文化艺术、技能等综合素质。户外广告设置是否正确定位,关系到能否形成完备的广告运做整体框架,关系到户外广告的设计和设置是否符合现行的法律、法规和规定,关系到户外广告能否实现自身的价值而产生预期的广告效应。

一、消费定位

正确的消费定位能发挥广告的正面效应,具有引领消费群体、促进市场繁荣的作用。消费定位必须受到户外广告设置定位的制约,这直接关系到预期广告效应的实现与否。

(一)消费群体定位

户外广告设置的消费群体定位指广告内容适应的主要人群。户外广告的发布常集中在某一消费群体相对集中的地段,了解消费群体的审美需求、年龄分层、消费水准、消费需求等,以及研究信息受众的心理需求和视觉感受,就显得尤为重要。在很多国际化城市,户外广告已经形成了特定的消费群体地区差异。如日本东京的原宿,是消费者平均年龄最低的时尚区域,户外广告明显具有年轻时尚的特征;而银座是传统消费中心,户外广告就偏向于成熟消费者。消费群体定位会使户外广告在特定地段迎合某一消费群体相对集中的需要。广告策划人员、设计师应配合广告主在广告发布前期充分地调研、分析,选择目标消费群体容易接受的视觉形象语言,以提高户外广告的亲和性,引起消费群体对广告内容的共鸣,激发其购买欲,达到促销产品的目的。

(二)消费趋向定位

户外广告的消费趋向定位,是户外广告内容的时尚性和前瞻性的表现。许多成功的户外广告设计,正是源于对文化内涵明晰的认识,积极引导一个健康、向上的消费观念和正确的价值取向。在当代,户外广告作为城市文化的载体,应体现出对社会、对国家、对企业积极负责的态度。设计人员不应一味地听从广告主的功能表现,应积极地引导广告主用文化内涵性,而不是纯粹功能性来推销产品。作为户外广告设置的管理者,必须考虑设置的精神效应和导向效果,使户外的广告除了承担和提供企业和商品的信息功能外,还能通过其精神和品位体现出企业文化和民族精神。进入二十一世纪的中国经济,人们的消费观和购买力都有了质的变化,人们的文化素养和较成熟的消费观念正在逐步形成,消费层也在不断地细分。针对极强的市场氛围,建立健康的消费价值观,以设计引领消费,是设计师义不容辞的责任和义务。

二、地域定位

户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征与人文环境特征两个方面,前者是对于广告媒体周边“硬”环境特征的描述,例如建筑物、服务设施、商业环境等,后者是对与地理环境相对应的特定人文“软”环境的描述。地理环境与人文环境共同构成了户外广告的人群针对指向性。户外广告的设计与安置要充分考虑到不同地域消费人群的审美与喜好。

户外广告设置的地域定位应避开“集中”设置。受户外广告设置的地域定位的影响,广告主与广告公司在广告发布位置的选择上应避免在户外广告过于集中的地段去发布。户外广告“过于集中”的地段视觉干扰因素就多,因而通常是无法准确、明晰地传递广告信息的。相反,选择广告位错落有致的地段,不仅与周围环境和灯光相协调,而且还避免了视觉干扰,广告内容也更能准确地得到传递。

户外广告设置的地域定位应考虑社会环境因素。因此,只有进行深入的调研分析,了解人们的审美喜好,特别是社会环境的区别,有的放矢地设定准确的设置位置,才能获得预期的效果。户外广告的地域定位必须遵守相关法律规定,而作为户外广告的管理者,应当根据城市规划中对区域性功能的划分,立足于区域性的整体构想,确定对城市各区域重要道路重要节点户外广告的整体定位,并根据每个区域的功能,合理控制广告设置的密度。

三、品质定位

不同的商品,有着不同的设计定位,它主要受市场环境、市场机制发展的程度,人们的消费价值观和审美意识,以及企业产品本身的质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的限制。

令人欣慰的是,中国家电、计算机、通讯、房地产等行业,由于企业自身注重树立企业形象和品牌的长远战略,再加上这个领域的消费群体的文化素质相对较高,他们对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高,因而更有利于创意空间和价值趋向的延展,以文化品位领导消费时尚。中国当前需要具有娱乐性、幽默性和观赏性的广告作品,使受众在轻松、愉悦的气氛中,接受信息的传递。因此,了解消费心理,以高品质的作品打动人心应是户外广告设计追求的目标。

四、创意定位

创意是广告的生命,户外广告作为瞬间媒体更是如此。具有独特创意的户外广告,让人过目不忘,也只有这样才能达到广告品牌传播的效果。消费者常常因为喜新厌旧的审美心理,不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告,即使注意到了,也难以记忆,难以回忆。因此只有具有独特创意的广告才能吸引消费者,进而影响消费者的消费活动。

参考文献

[1]滕锡侯.户外广告设施管理现状及对策[J].上海城市管理职业技术学院学报,2001,(03).

[2]王斌.大型户外广告的防风设计[J].劳动安全与健康,2001,(07).

3.城市户外广告规划设计 篇三

关键词：户外广告；问题；规划；

1.城市户外广告景观规划设计存在的问题

1.1户外广告布局混乱无序，造成了城市视觉的污染。

当前的户外广告普遍存在不仅设置多而广泛的特点，而且布局也是杂乱无章，究其主要原因就是户外广告的设置缺乏统一的整体规划与管理。在城市的各个角落，都布满了各式各样的广告，这在一定程度上造成了城市视觉环境的污染，此外有些户外广告的设置与城市功能区互不协调，在一定程度上危害了城市的形象，这更是加大了对城市形象的污染。

1.2户外广告设计标准不规范，既然污染视觉效果，又存在一定的安全隐患。

目前的户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。有些户外广告的在设置上并没有实现完全有效地与户外广告载体有机结合，不但占用城市居民良好的活动空间，还会遮挡一些现有的绿色空间，这在一定程度上给城市居民造成了满眼零乱的视觉污染。更有甚者，一些户外广告的设置者，只是单纯的处于自己眼前利益考虑，往往采用一些简单、低质量的广告设计材料，加之后期不去维护和管理，使得这些户外广告在一定程度上存在安全隐患。

1.3户外广告缺乏长期有效的管理。

随着户外广告的设置的增多，对于户外广告的管理问题也逐渐捉襟见肘起来。首先，户外广告已经投放，广告商很少会及时去做好后期维护，甚至会不做后期维护处理，随着时间的推移，这些脏和陈旧的户外广告，不但失去广告的意义，占用空间，还会侵蚀和污染城市环境，压迫人们的视觉神经；其次，由于缺乏一个完善的监督管理机构体系，使得对户外广告的监管力度大大降低。

2.城市户外广告的规划与设计

2.1户外广告投放与城市整体规划统一

城市的形象离不开规划，把统筹规划置于城市建设首位，城市的规划与户外广告景观的规划同步。规划是城市形象的整体思考与宏观把握，规划也是城市未来的开始和发展的起点。城市的规划建设离不开户外广告景观的参与，户外广告景观与城市形象息息相关，需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置，这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局，在规划中力求个性突出，特点鲜明。避免千城一面，千篇一律，个性模糊。城市的形象塑造有宏观和微观，有整体和局部，规划对城市的形象具有决定作用。户外广告的投放布局服从并服务于城市整体规划，才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能。因此，在投放中坚持“规范、适度、和谐、增值、强化、美化”原则。把户外广告纳入城市建筑规划范围，广告与城市的改造及建设同步进行。投放和规划体现高远、大气、包容、宏阔的风格。城市中户外广告不能被全面禁止，但也不能见缝插针，关键在于规划、应用和管理。为了完善城市功能，增强城市视觉对比效果，根据城市的个性特点和功能需求以及发展需要，规划类型户外广告街道、准广告牌街道和非广告牌街道。

2.2户外广告形式内容与城市空间布局融合

首先认识城市空间类型和户外广告类型。城市空间类型划分各异，按照环境氛围分松弛空间、紧张空间、喧闹空间、安静空间； 按照使用功能分住宅空间、商业空间、娱乐空间、休闲空间； 按照交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间； 按照视点类型分散点空间、焦点空间；按照行为类型分生活空间、交通空间、锻炼空间、购物空间； 按照建筑立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面； 按照人口流量分稀疏空间、稠密空间；这些都是户外广告的发展空间和机遇，根据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容。户外广告多种多样，从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等。从形式上看有静态的和动态的、有声的和无声的，主要有招牌广告、墙体广告、旗帜广告、彩楼广告、悬挂广告、碑刻广告、雕塑广告、音响广告、LED 广告（ LED 视屏、LED 灯箱、LED 彩光线条） 等。

其次通过户外广告科学合理利用城市空间。城市在不断发展，城市空间呈现多样化趋势，城市空间也是户外广告生存发展空间。把户外广告的形式选择与城市空间布局协调相融，有利于城市形象塑造。通过户外广告为城市量体裁衣，一是城市布局因地制宜，置阵布势，应物象形，对比呼应； 二是广告形式因城而变，因街而异，如影随形，随类赋彩； 三是广告与城市与时俱进，相依共存，简约互补，和而不同； 四是充分利用城市空间类型，要求广告形式内容选择与城市空间类型匹配，做到定性贴切，分类细化，优化形式，强化功能； 五是户外广告的形式内容选择符合大众的健康要求、生活需求和审美追求； 六是充分合理利用城市施工围挡和围墙保证安全，减少污染，美化视觉。因为城市在发展中，建房、改造、搬迁、装修不断，施工场地常常使用围挡和围墙，工地围挡和围墙成为户外广告的利用空间； 七是充分合理利用闲置空地和空置店面以及刺眼视野。城市建设是不断改造和完善的过程，常常出现闲置和刺眼的空间，对此户外广告起到查缺补漏的作用。

2.3户外广告设计与城市文化发展匹配

在城市形象塑造中可以根据实际对城市发展类型进行定位。充分挖掘整合城市资源，根据城市发展特点和规模以及功能需要选择与之匹配的户外广告类型进行位置安放和布控。户外广告在形式内容上全心为该类型的城市服务和宣传，此时户外广告既要注重视觉形象的设计，也要注重文化内涵的塑造，充分体现民族文化和地域文化。树立文化形象，打造文化城市，营造精神家园和心灵故乡。一座城市文化个性鲜明，能给市民产生文化认同感和归宿感，进而产生幸福感，这是城市的文化凝聚，也是市民生活的高级形态。

2.4户外广告的规划设计理念、思路与方法

户外广告力求适应和服务于城镇化进程的需要，规划设计的目的是提升城市文化、服务城市生活、展示城市形象。通过户外广告构建城市形象的审美想象空间。设计中坚守国家省地市户外广告设置标准、行业标准和市容标准体系。

设计依据城市的整体规划与空间布局、大众的生活需要和审美追求。整体设计要求简洁、美观、宏阔，有内涵、有思想、有技术。展现出健康与安全、绿色与环保、技术与科学、审美与实用、公益与服务、文化与内涵、民族与风格、创意与个性、市容和繁荣、数量和质量的理念。

做好户外广告设计的前期准备，把握宏观视角。从管理角度考虑城市形象建设层面，从商业角度考虑户外广告经营行业层面，从视觉角度考虑城市人文自然景观层面。让户外广告融入城市，深入生活，发挥效应。首先，在设计中掌握收集运用城市资料。包括城市规划资料、现场资料和背景资料。背景资料包括区位特征、交通环境、经济发展、历史文化、自然景观、风土人情、特色资源等。把资料加以取舍、整合、运用，融入设计，通过户外广告着力宣传城市形象。其次，综合分析城市现状及发展。包括分析城市功能、城市发展方向、城市路网枢纽、品牌展示区、集中展示区、一般控制区、禁止设置区、户外广告现状分布情况、城市户外广告总量、广告量与城市发展匹配情况、城市建筑立面及天际线、城市道路等级、城市夜景照明现状、商业集中区综合情况等。

3.结束语

户外广告作为当前城市景观形象的主要组成部分，体现着一个城市的整体风格和文化品位，在一定程度上反映了城市的经济社会发展水平和商业氛围以及科技水平和创新能力。因此，为了更好地利用户外广告优势，提高城市良好形象，改善城市景观，需要相关部门不断去探索，户外广告的管理任重而道远。

参考文献

[1]应钧.上海城市户外广告发展与管理问题研究[D].

[2]甄慕洁.城市户外广告管理坝状及对策建议[J].科技信息，2012（02）.

4.完善城市户外广告设置管理思考 篇四

一、加

强建设，健全户外广告设置的法律依据

根据《中华人民共和国广告法》、《利津广告管理若干规定》等法律法规，在调查研究、集中整治的基础上，结合户外广告设置与管理的实际情况和东营市利津县城市管理体制改革，制定出台了《利津县户外广告管理办法》，以政府规范性文件的形式，明确规定户外广告的范围、设置要求、禁止行为、设置期限、违法处理、规划设计等内容，界定户外广告的广告主、经营者、发布者和监督管理者的职责、权限，有效解决户外广告的管理依据问题，做到管之有据，确保有法可依。

二、强化规划意识，绘制户外广告的设置蓝图

户外广告规划必须根据城市规划中对区域性功能的划分，立足于区域性的整体构想，确定对城市各区域重要道路重要节点户外广告的整体定位。根据每个区域的功能，合理控制广告设置的密度，重新调整户外广告媒体在城市主要交通干道、人行道和绿化带的设置和分布的密度，使其疏密有序，错落有致。例如：对城区主要路段、区域以设置公益性广告为主，弘扬当地深厚的文化底蕴，提高城市品位。在一些商业地段和新建房沿街区域以设置商业性广告为主，进行统一规划，注重整体协调性。在城区各入城口和环城公路区域，设置一批高档次、高标准的广告群，不仅满足广告市场的需求，而且美化了城市入口形象。

三、制定技术规范，健全户外广告设置的操作依据

为有效解决户外广告设置的技术性要求问题，对各种类型户外广告的设置行为提供指导性依据，制定出台了相应的指标体系。围绕“上下一线、前后一面、左右一体、色彩协调”的设置原则，对户外广告的位置、规格、材质、画面、亮化等技术参数进行严格规定，使户外广告设置行为更具有操作性和参照性。

四、强化执法监管，严厉查处户外广告违法设置行为

户外广告随着城市规划的调整、城市化规模不断扩展，由原先户外广告资源稀少到如今媒体泛滥成灾，针对违法设置户外广告的行为，我们要以宣传教育为主，以严格执法为次，增强店主的规范意识。软的方面，为充分体现城管部门“以人为本、执法为民”的服务宗旨，是对未经批准擅自设置的以及残缺不全、污损不堪、字迹模糊等影响市容的不规范广告，加大宣传力度，明确统一标准，限其自行整改。硬的方面，对劝阻不听，未按规定期限整改的户外广告，将予以严肃查处，责令设置人自行拆除或者依法强制拆除，坚持杜绝违法设置广告行为。

五、加强部门协作，齐抓共管户外广告设置

建设、规划、城管、交通等部门要定期研讨户外广告设置的具体地点、形式和要求，确保户外广告与城市整体的发展布局相协调，积极创造公平、公开、公正的竞争环境和机制，成齐抓共管的合力。同时在管理过程中，对迟迟整改不到位、与市容标准不符的“黑广告”，城管、公安部门要联合执法，按程序依法予以取缔，树立行政权威，净化城市空间。

六、建立安全管理制度，排除户外广告设置的安全隐患

户外广告是设置在户外公共空间的临时构筑物，安全性十分重要。因此，必须制定户外广告设施安全自检、检测工作制度，完善户外广告设施的安全监督管理制度，把好日常、定期检查关，设置审批资料审查和设置户外广告施工质量关。针对存在安全隐患的设施，城管部门应责令设置单位立即整改、加固，仍达不到安全指标的，责令立即拆除。同时，加强城管部门和企业干部职工的安全知识教育，提高安全意识，增加安全知识和技能的把握，牢固树立安全第一的思想。

七、优化服务管理的效能建设，强化执法人员的绩效考核

5.城市户外广告规划设计 篇五

本文作者：袁剑（前瞻网产业研究员、分析师）

一、行业市场规模

20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展。据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年我国户外广告投放额为566亿元，同比增长9.90%。2005-2012年，我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。

图表1：2005-2012年我国户外广告投放额（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、行业区域发展状况

与其它国家的媒体市场相比，中国幅员辽阔，各地经济水平发展不均，受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别，当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候，部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。各区域间户外广告市场发展呈现不平衡状态。

一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展，行业发展水平也相对较高。近两年，随着一线城市户外广告的投入成本的升高，其性价比越来越低。同

时，随着北京奥运会、60周年国庆、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等盛事的举行，一线城市的户外政策越来越严谨，各种整治浪潮持续不断，造成广告投放额同比下降，一线城市户外媒体总价值和投放额基本暂停了增长态势。

而二三线城市户外广告市场正处于整合发展阶段，行业竞争主要以媒体资源竞争为主，离一线城市凭借公司实力、服务质量、设计水平进行竞争的局面还有较大距离。但二三线城市在户外媒体资源价格等方面存在优势。三、二三线城市发展前景可观

近年来，由于一线城市多为行业优势企业所占据，且经过整治之后，一线城市户外广告业进入门槛提高，越来越多的户外广告公司瞄准二三线城市的市场。行业巨头在一线城市完成布局之后，也看好二三线城市未来经济的发展带动的广告需求，均加快在二三线城市的布局，储存优质户外媒体资源。二三线城市户外广告行业得到快速发展。

从发展速度看，近几年发展表现比较突出的有大连、昆明、沈阳、长春、温州、厦门等城市。从户外广告投放额来看，成都、南京、武汉、重庆、郑州、青岛等城市的户外广告投放额相对较多。随着越来越多的二三线城市对城市市容进行整顿，对户外广告进行整治清理，城市户外广告行业的发展将越来越规范化，也将获得长足的发展。

中国未来50年经济发展的前景很好，这种上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑。可以说，二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下一波竞争的重点必然在二三线城市。

6.城市户外广告规划设计 篇六

时间:2012-11-21 09:27来源:http:// 作者:石家庄广告塔 点击: 108次

提起户外广告，在十年前也许你还在嗤之以鼻，印在脑海中的无非是那些制作粗糙的招牌。然而，纵观时下的户外广告，你会惊奇的发现LED显示屏、发光字、吸塑灯箱等现代化的户外广告已然成为装饰我们城市的一道靓丽的风景线。

随着的广告技术制作的革新与发展，多元化的户外广告闪烁着现代化的科技光芒并糅合着艺术气息，已成为现代都市最美的霓裳。十年间，户外广告制作经历了狗皮膏药似的广告到现代化的户外广告，再到数字户外广告的改变。

当艺术字体与唯美的图片融合，蕴含着人类思维创意和现代化光电结合的户外广告，以其独特的形式演绎出都市夜晚的炫丽与浪漫。随着科学技术的不断进步，户外广告也引用了不少新材料、新技术、新设备，致使户外广告快速发展，超薄灯箱,LED显示屏,滚动灯箱，发光字箱等形式的出现，俨然成为美化城市的一种艺术品,也成为衡量城市经济发达程度的标志之一，21世纪的户外广告业犹如奔驰前进的快车在经济市场上高速行驶。

据最新统计显示，现代化都市的户外广告不论是沿街店铺还是百货商铺，都十分注重现代化户外广告作用。建设现代都市是我国在21世纪的一项重要战略目标。户外广告以其独特的功能和魅力为城市增添了现代气派、艺术气质和文化氛围，赋予现代城市一种蓬勃向上、生动活泼、美观大方的时代气息。但是，如何在城市形象建设中科学有效地发挥户外广告的作用，便成为我们关注的焦点。

国内专业户外广告制作公司-上海来迪广告公司的负责人高先生指出：“通过发光字、LED灯、LED显示屏等现代化户外广告产品的运用，可以赋予城市灵动的艺术之美，提升城市景观的档次，真正展现现代化都市的形象。”

户外广告早已告别了拘泥于单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能，户外广告的这种发展趋势恰与现代化城市形象建设的追求目标相契合。事实证明，如果户外广告和一个城市的风景能够和谐相处，将对城市起到一种增光添彩的作用。美国的时代广场、日本的东京银座，给人留下深刻印象的就是其高大的户外广告。倘若缺乏这些户外广告，其现代化的气息也将荡然无存。

当色彩斑斓、跳动闪烁的灯光广告为都市的夜幕添上缤纷的色彩，当闪耀着的霓虹灯和LED显示屏广告为人们的疲惫的心增添一份浪漫，户外广告就真正与现代化的城市相融，让人们分享夜晚都市的活力。

7.城市户外广告规划设计 篇七

伴随新闻电视节目时效性的需求和综合节目制作形态的发展, 户外移动电视转播 (OB System) 由于其在移动制作上的灵活性在城市电视台的应用越来越广泛, 很多实力较强的台已经纷纷建设了高清电视转播车或箱载电视节目制作系统, 再配合微波或卫星车来完成户外转播。然而作为城市电视台由于财力投入和节目制作量等原因, 不可能和很多省级台一样同时装备多套转播系统, 往往是集中投入财力, 建设一、两套户外转播系统, 并在一定时期内作为本台主要的制作力量, 支撑常态节目制作, 并满足突发情况的节目制作需求。结合地市级电视台的现状, 我们对如何构建适合城市电视台户外转播系统进行了一些思路上的探讨, 希望得到各位同仁的斧正。

1 确立转播平台概念, 适应各种制作规模

户外/移动转播系统作为城市电视台综合制作力量, 我们既要考虑应对重要的会议直播;也要考虑日常节目制作;同时还要兼顾大型活动类节目的复杂制作需求。不同的节目对设备的需求不同, 一般节目需要6至8个讯道就行, 而大型的文艺节目则需要10个以上的讯道, 体育节目还需要高速摄像机和慢放设备等, 不同的系统价格相差很大, 因此, 在系统构建时我们必然面对投入的设备与使用效率之间的平衡。以往很多同行习惯于以摄像机的数量/讯道数量来衡量转播系统的规模大小, 技术上也多围绕着摄像机的数量/输入信号的多少来搭建。这样如果建设初期考虑到一些较大规模的制作, 那么常规节目制作期间会造成很多设备的闲置。另一方面, 遇到大型活动时, 又受到固定系统设计的局限, 往往需要临时对系统进行补充。考虑到上述因素并结合兄弟台的经验, 我们提出确立了转播平台的理念。即把一个大的系统分为两个或几个小系统, 不以讯道数量的多少来固定系统构成, 而是以常备讯道作为基础结构, 同时将重点放在系统的可扩展性和灵活性方面。统筹考虑摄像机讯道以及相关设备的合理使用, 又可提高常规节目的设备利用率。使之成为一个“百变”灵活的移动转播平台, 完全根据节目的需要灵活配置。平时将一些设备用于演播室或另外一套移动制作系统。当遇有大型活动时, 几个系统可以随时调用并扩充为超大型的系统。

在实际设计中, 我们除了考虑固定常态设备配置外, 还得针对系统组合加强多系统联合应用情况下的设计。比如转播车与演播室的联合制作、转播车与飞行箱载系统的联合, 以及转播车与卫星车的配合。这其中包括多系统工作情况下的一级切换、通话和提示信号、外部输入信号的时间锁定等复杂设计。这些设计的落实到系统中就需要提前考虑具体设备的可扩充性, 如矩阵的机箱大小;通话系统的大小;外部输入信号多少 (帧存储器和音频解嵌器) ;时间码和提示信号的扩充性;此外, 在车内还要对综合布线、外部接线端子板和灵活且适合节目制作人员相应的工位做出合理的安排。

总之, 转播平台的思路使我们把系统设计的关注点从摄像机数量方面, 更多地转为对应各类不同节目, 如何构建高效、灵活的节目制作系统上来。

2 构建分时制作系统, 具备多种制作功能

作为普通市级电视台, 日常综艺节目往往不能满负荷应用。为了充分发挥转播系统节目现场制作之外的能力, 我们借鉴国外多种专业制作系统的理念, 诸如:录像车、编辑/后期编辑车, 甚至慢动作车和图形字幕车 (CG) 等, 提出将多种制作功能集于一体, 可以分时制作的设计思路。

具体做法就是将后期常用的非线性工作站配置设计到转播系统中, 这样, 即可做到录制采集/记录的备份, 同时为后期制作节省了上载时间;当现场转播/或录制完成后, 节目制作人员甚至可以利用转场间隙, 直接进行节目 (线性/非线性) 编辑。这样做的好处在于可以大大提高节目的时效性, 同时减少了中间环节。在设备的使用率上, 也可使移动制作系统在另外的时段转变成后期制作系统。甚至可以利用系统中的摄像机、切换台 (特技) 、字幕/图像等设备对节目进行2次/包装制作。即使回到台内, 也很容易与台内现有制作网/包装网进行联网, 不必上载即可在网内开始编辑工作。

其实我们提出分时制作的概念, 也是综合提高系统利用率和节目制作效率的有效手段之一。

3 注重智能化管理, 考虑细节与实用

转播平台是集成了从信号采集 (拍摄) 到切换、管理、存储 (记录) 分配和传输的诸多信号处理的复杂系统。如何有效地进行管理, 保障系统正常运行并在出现问题时快速地反应往往是技术负责人最为关注的方面。传统的监听/监视必不可少, 但基于网络技术对整体信号流程的监管更加有效。这里面涉及监视和系统设置管理两个方面。即不仅要对信号流程和设备状态进行报警和监视;同时也是应急处理并实施控制的指挥调度中心。我们已经注意到荷兰艾崧 (AXON) 数字设计有限公司推出的CORTEX系统综合监控软件, 包含很多适应于我们日常工作的管理职能。既有技术方面的设定、包含有基于信号流程的监控、矩阵调度, 还同时包括了大量实用的管理功能。诸如:同一型号不同设备之间的设置比对;系统情景设置存储。这样在多个活动/节目需要穿插转播制作时, 可以迅速调用各自的特性化设置, 从而大大提高现场技术准备的时效性。

此外, 针对户外转播电源的供给比较多变, 也是关系到整个系统安全稳定工作的关键环节。我们要求在系统中配置大容量的UPS, 关键设备都要通过UPS供电。为了确保供电万无一失, 有些转播系统还可根据需要配有发电机或发电车。

4 面向未来技术进步, 留足扩展升级空间

电视节目制作是基于技术设备进行制作的艺术形态, 因此不断变化和发展的技术会时时影响着节目制作的流程和方式, 以及视音频信号的质量。建设一套移动制作系统, 往往需要使用长达十年左右的使用期限。目前国内正处于标清向高清电视的过渡时期, 虽然眼下城市台开展高清电视播出的还处于极少数台, 但是出于面对未来几年的发展和与省级台、中央台播出节目格式接轨等考虑, 为了延长系统的使用年限, 我们着眼未来几年的发展, 技术上还是考虑构建以高清设备为主体, 同时兼顾目前标清电视播出的现状。

8.我国城市户外围挡的绿色设计思维 篇八

关键词：城市围挡；绿色设计

在城市各类建筑施工过程中，户外围挡是减少和降低施工工地对周边环境不利影响、改善城市面貌、建设精神文明工地的重要的临时围护措施。城市户外围挡不仅满足了隔离现场施工环境的基本功能，还具有应对不同环境的极强适应性，以及更加多元化的户外使用功能。近年来，城市工程建设的施工规模日益扩大，各类市政建设项目在施工过程中所引发的环境污染及侵扰也备受争议。城市公共户外围挡作为社会公共环境设施中的一项配套设施，作为群众共享的城市基础类设施，能够有效减少和降低施工工地对周边环境的不利影响，避免城市文明建设进程中的不利因素，缓和现存环境矛盾，为城市公共设施的分类设计研究提供了细化的理論。

1 关于城市户外围挡的绿色设计意识

在城市中，各类施工护栏、工程围挡等都属于城市公共户外围挡的范畴，它们作为城市公共设施体系中的一部分，应当起到美化城市形象的作用，大众也开始对其设计及实施提出了更多的要求。我国传统的户外围挡设计显然已经不能满足现代化的城市进程，如何高效运用围挡的附加功能，结合绿色科技与能源，实现创新突破，成为当下新的发展趋势。

在我国，一些城市中已经开始运用绿植或引用新型的环保材料来进行建筑现场的围挡施工，与传统的户外施工围挡相比，融入绿色概念的围挡设计不仅提高了空间环境的视觉化效能，也着实提升了城市精神文明建设意识，甚至有些被使用过的围挡材料仍然可以回收再利用。有些户外围挡还能净化空气，这样的设计材料既能够吸收城市中各种有害气体的排放，也丰富了城市道路和街头景观。由此可见，结合我国城市公共环境将户外围挡与绿色概念相结合，既能够避免城市建设进程中的诸多不利因素，缓和施工工地与周边环境之间的矛盾性，也能为城市公共设施的研究提出细化方向，实现围挡设计的功能延展与附加，从而全面提升城市绿色化设计。

2 城市户外围挡的绿色设计概念

提倡城市户外围挡的绿色化设计，是现代社会发展以及现代空间环境下的一种必要发展趋向。绿色设计概念的提出结合了绿色科技与绿色能源；实现了城市户外围挡设计的多元更新与材料突破；提出了城市公共设施设计必须走可持续性发展的设计道路；不断应用新的技术，通过材料革新，与时俱进，赋予其绿色生态化的设计理念。

绿色设计有两层含义：一是植入可持续发展的绿色环保材料，利用绿色技术材料化害为利，改善城市公共环境；二是寻求一种方式达到绿色景观资源使用的最大化，从而改造和拓展绿色的空间环境。

2.1 植入可持续发展的绿色环保材料

如今，在我国户外围挡设施的材料选择上，人们更加注重的是材料技术和设施功能之间的兼容与协调。绿色材料的合理选择不仅涉及技术的匹配，也具有可持续发展的实际应用意义，从而能够实现绿色材料、环保设计、能效应用―体化。例如，在城市建设中，噪音和施工污染一直是公认的环境问题，控制这些污染也是城市环保的紧迫任务，我们落实到具体，要做的并不是简单地利用施工围挡来阻隔这些污染，而是充分利用绿色材料、利用能源的物理转化实现或接近零污染，并最大化达到美观、实用、效能的设计。又如，我们可以依据现有的技术，采用可吸附、可回收粉尘污染的新技术材料，对建筑施工中的污染加以控制与利用，有效促成户外围挡设施固化以及回收粉尘的积极作用，从而净化空气，使绿色环保功能得到最大限度发挥。

如何实现可持续发展是当今社会面临的课题，传统的户外围挡已经不能满足现代设计的进步性需要，所以需要不断注入现代科技与绿色能源，利用新材料实现降噪滞尘、增湿调温、吸收有毒物质，将城市环保理念与围挡设施做有效结合，采用可持续发展的设计策略，从材料、技术、建设的全过程降低污染系数，达到环保指标，实现绿色设计。

2.2 改造和拓展绿色空间环境

在建筑施工过程中，工程围挡可以有效阻隔施工作业环境，也可以配合城市景观增加城市中的绿色缓冲地带。由此，在城市生态实践中，我们把各类户外围挡看作是城市景观环境中的各种组件，这些多样化的组件与绿色植物结合，不仅可以改善城市微环境，也能够提高城市的四季景观。在夏季，利用绿色围挡的遮阳性可以减少建筑施工过程中产生的大量热辐射，其蒸腾作用能够吸收施工热量，有效降噪除热。在冬季，植物绿化围挡又可以起到屏蔽作用，减弱寒风的渗透和热量流失，增湿调温、吸附烟尘。

事实证明，利用绿色植物嵌入围挡内部或附加于围挡外部的做法可以充分发挥绿色植物的生态性能，增强功能设施的展示效果，改善城市景观环境。绿色围挡打破了传统固有模式成为具有调节功能的绿色有机表皮，开启了具有多元功能的城市户外设施创作，达成空间与环境的绿色改造，实现城市生态综合目标。

3 城市户外围挡绿色设计的长远意义

在可持续发展理念的影响下，对于城市围挡的构思应尽最大可能地反映城市绿色生态，提升城市绿色空间。比如最大限度地获得绿化，改善公共空间的外部视觉环境；节约能耗，将绿色技术与城市设施整合；注重生态意识，分析可持续发展的户外设施形态，做好出绿色理念的围挡设施设计。“绿色设计”提出结合科技与能源，实现围挡设计的多元更新与技术突破；提出城市公共设施的可持续性发展设计，并应用材料突破与技术革新，赋予城市公共户外围挡设计生态化的理念。

从长远意义来说，如今城市围挡的多样形态是绿色设计理念存在的意义与可视化的检验和认可，现代科技与绿色能源将更多的环保理念注入到了围挡设施中，我国城市户外围挡的概念界定也因此变得越来越广义了。传统的城市围挡设计显然已经不能满足现代设计的需求，因此我们可将绿色概念与城市户外设施相结合，借鉴到现代围挡设施中去，实现可持续发展的绿色围挡设计。

参考文献：

[1] 胡永红，叶子易.移动式绿化技术[M].中国建筑工业出版社，2014.

9.户外广告重构城市视觉秩序 篇九

关键词：户外广告；城市视觉形象城市是由各种元素构成的综合体，其中城市的视觉形象是一个城市的“脸面”，也是城市经济、文化、旅游、商业的综合折射。城市视觉形象主要包括人、建筑、交通、景观、户外广告等元素共同组合而成的，即我们所能看到的城市各种存在要素所形成的一种整体形象。目前，我国很多城市的视觉形象是很糟糕的，是混乱的。我国城市的发展速度惊人，在城市扩张和现代化的同时，公共行为、交通秩序、户外广告规划等方面还没有相应的跟上来。

1城市视觉形象混乱

城市视觉形象的混乱主要体现在两方面，一方面是城市建筑的构建无序。很多城市意识到视觉形象的重要性，为了改善城市的视觉形象，大兴土建，将原有的建筑一律拆迁，重新盖起具有时代感的摩天大厦。但我们要知道城市建筑是城市形象的基本要素，但它不仅仅指单体建筑本身的结构美观性，还要着眼于与周边城市建筑物之间的排列与组合关系，城市建筑是作为一个整体呈现城市的形象与风貌。单纯的拆除原有建筑，建造新的摩天大厦，有可能会割裂城市的历史脉络，破坏城市的人文及地理特征。另外一个重要方面就是户外广告构建无序。随着科技的发展，户外广告的媒体形式及载体也越来越多，有依附于建筑外墙上面的，也有独立的立式牌子，有传统的喷绘布面广告，也有动态的多彩LED广告牌，户外广告可以说遍布于城市的各个角落。户外广告分布凌乱无序，造成了视觉上的碎片感，由于户外广告呈现出各说各话、各自为政的杂乱现状，常常给人杂乱无章的视觉感受。

2户外广告与城市形象塑造的关系

部分城市形象规划者把城市视觉的无序全部归结于户外广告的身上，于是，近两年来国内各大中城市纷纷进行户外广告的拆建工作。但无论是建筑的拆建，还是户外广告的拆建，城市视觉形象的重构都需要整体规划，正所谓牵一发而动全身。例如，将户外广告全部拆毁，那暴露出来的建筑墙体又是否美观呢？城市户外广告既是传递及承载企业城市文化的特殊符号，又是展示现代城市时尚化、信息化、科技化的一面镜子，一个窗口，对促进城市经济的发展，美化城市环境，加快城市现代化建设进程有着十分重要的意义。因此，我们决不能简单地将城市形象的杂乱无序，全部放在户外广告上，要将其进行合理规划与改造。户外广告的规划与改造必须考虑与周围环境的协调，不能搞一刀切，全部采用一个形式一个材质的，要考虑与城市环境建筑风格是否相配。只要对户外广告进行合理规划设计，设定区域，合理布局，注重广告质量和信息传播品质，并能够与建筑、街道等城市元素和谐共处，互相弥补不足，那么它将是一个城市视觉秩序重要的亮点。

3户外广告是重构城市视觉秩序的重要法宝

（1）户外广告提升城市公共審美。户外广告丰富的色彩、精致的画面、智慧的创意，承载着城市画廊的作用，可以激发人们对生活品质的追求。随着商业发展速度的加快，户外广告的扩张速度也更快，分布的范围更广，对户外广告的规划与改造会直接影响城市的视觉形象，好的户外广告设计会大大提升城市公共审美。户外广告往往依附于建筑外表，建筑由于其自身的常存性与造价因素，不能随意进行拆迁，但户外广告是一个相对灵活的城市元素，它本身可以与建筑产生联动设计。户外广告与建筑的关系如同“衣服”与“人”的关系，人有不同的形体特点，衣服要合身，并符合人的气质，才能使人焕然一新。户外广告牌的材料及画面的设计要考虑到建筑的形状及其外立面的材质，在色彩上、画面上都要与建筑相呼应。在这一点上，国外的一些户外广告相对做得比较好，在设计之初就综合考虑了建筑及周围环境的因素，注重户外广告与周围环境的结合，如巴黎的户外广告在设计上采用了传统纹样制作的透雕广告牌，始终保持了与周围建筑和环境相吻合的艺术风格。整个城市的建筑、景观设计和户外广告相互协调，相得益彰。

（2）户外广告构建城市新型商业视觉空间。当今的户外广告已不仅仅是简单的传播信息媒介，它成为一个城市商业文明不可或缺的元素，没有户外广告的城市是难以想象的，至少不会成为一个有商业活力的城市。集中设置广告位置的区域，一定是商业文化活跃的区域、时尚的区域。像日本的东京，美国的纽约这些一流国际大都市，其繁华的商业视觉空间的呈现离不开户外广告的功劳，可以说户外广告成了营造其都市商业视觉繁荣景象的重要元素。特别是近些年来，户外大型电子屏的广泛运用，城市公共商业场所运用大量的户外大型电子屏广告媒介来传播信息，发挥电子屏广告的动态传播及更新快的优势，利用它具有音视频双重功能和可自动进行信息连续发布的特点，装点城市商业区域环境，营造了新型的城市商业视觉空间。

（3）户外广告塑造城市地标。所谓的城市地标，即易为人们所注意的与众不同的，能够迅速发现的在视觉上存在差异化的地方标识，在特定视觉语境下，与周边环境或物体的形成强烈对比效果的标识。当人们置身于高楼林立的如森林般的都市中，除了建筑的与众不同能成为一个城市的地标外，户外广告也成了塑造城市地标的重要元素。户外广告视觉传播的属性，使其无论是静态传播还是动态传播，都具有被快速认知和记忆的特征，成为城市区域相对时间内地标性的物件。也许一幅较大型的平面户外广告画面，本身就是人们用来辨别方向的符号，一个LED广告媒体屏幕，就比许多建筑更具有优势成为城市地标性符号。

（4）户外广告打造城市独特品牌形象。打造城市独特品牌，寻找城市独特的精神气质，是很多城市管理者与规划者想要做的，由于每个城市历史积淀，地理特色、人文环境的差异性，都会有自身独特的城市气质与形象。作为与城市视觉空间有着千丝万缕联系的户外广告，对于城市独特品牌形象的塑造也是起着画龙点睛推波助澜的作用，要将其纳入到城市独特品牌形象整体规划设计中，在载体的选择、材质、色彩、画面、创意等方面与城市形象品牌相呼应。例如，广西、云南等西部旅游城市可以结合当地民族特色进行户外广告规划设计，在画面的处理与载体的选择上可以突出清新的绿色的地域特色以及具有异域风格的民族特色，突显城市独特品牌形象；深圳、广州等南方沿海发达城市，户外广告主要突出其城市的时尚感与传统文化相融合的特色，而同为沿海城市的山东烟台、青岛等胶东沿海城市则可以结合其历史地域文化和民间独特风俗文化进行户外广告设计与设置，打造胶东独特城市品牌形象。

4结束语

户外广告在城市中起着最善变、最显著的视觉作用，户外广告设计设置水平对城市形象即时的提升力和破坏力是显而易见的，城市形象的改善离不开户外广告的推动。户外广告管理者与运营者要放眼宏观和未来，考虑城市视觉环境，城市公共审美，城市品牌形象，使得户外广告的发展能逐步步入健康、秩序、文明的道路上来。参考文献：

[1] 马泉.城市视觉重构——宏观视野下的户外广告规划[M].人民美术出版社出版，2012.