传媒风险

2024-07-30

传媒风险（通用8篇）

1.传媒风险篇一

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2.传媒风险篇二

并购是企业实现快速发展的重要驱动力,而文化传媒企业本身因具有规模经济、范围经济等属性,具备并购创造价值的天然基础,因此并购投资战略得到企业家的普遍青睐。据兴业证券统计,2015年文化传媒企业并购166起,总规模近1 500亿元,较2014年159起并购事件的1 000亿元并购金额增幅达50%。随着并购规模的扩大,企业筹集与支付交易所需资金的能力将直接影响并购交易的完成以及后续整合效果,然而文化传媒企业轻资产、重创意的产业特征使其难以得到资本市场的青睐,于是并购融资战略成为制约其交易成败的关键,尤其是并购对价与融资方式的选择。并购对价方式是企业完成并购交易的支付手段,包括现金、股票或二者组合等①;融资方式则是完成并购对价所需的资金来源,包括内部融资、外部债务与股权融资等,二者既有紧密的联系,又有本质的区别。现有研究大多将两者割裂开来或不加区分,讨论主要集中在并购对价方式选择的影响因素以及对并购绩效的影响等方面,而对并购融资的研究较少。事实上,正是融资约束驱动企业进入资本市场,通过并购实现资源配置的优化,而融资约束下并购对价与融资方式的选择又需要考虑控制权与风险。本文将二者纳入统一框架,基于蓝色光标2011-2015年系列并购案例,从融资约束、控制权与风险三个角度研究并购对价与融资方式的选择,以期为企业合理选择并购对价方式与有效配置资本来源、提高融资效率、降低并购风险提供依据,为提高融资治理效应与股权治理效应提供经验支持。

二、文献回顾与理论分析

(一)并购对价方式选择:融资约束、控制权稀释与风险分担

公司财务理论认为,资本市场不完善、信息不对称带来的交易成本和两权分离产生的代理问题使得外部融资成本高于内部融资成本,产生融资约束,导致企业为维持较高的流动性以减少未来不确定性带来的风险,在并购中更倾向于采用股票对价(Faccio和Masulis,2005;Alshwer和Sibilkov,2010;谢纪刚和赵立彬,2014)。研究表明,拥有大量自由现金流的企业往往采用现金对价(Jensen,1986);有较强负债融资能力(债务容量大)或者信贷评级高的企业在并购时也更愿意采用现金对价(Karampatsas等,2013;孙世攀等,2013);融资约束程度越高,采用现金支付可能性越大(杨志海等,2012)。

根据控制权威胁理论,股票对价的新股发行在一定程度上会分散管理层对企业的控制权。为了防止并购后控制权稀释而影响个人财富,收购方的管理层更偏好于选择现金对价(Hansen,1987;Amihud等,1990)。Basu et al.(2009)从收购方控股股东控制权稀释与并购支付契约设计的角度研究发现,当股票支付使其控制权利益受到威胁时,就会选择现金支付;倘若持股较多,控制权被稀释的可能性降低,则会选择股票支付。Swieringa和Schauten(2008)、苏文兵等(2009)进一步指出,当持股比例处于中间水平(20%-60%或30%-60%)时,控制权动机对现金对价的激励最强,现金支付的可能性最大。这主要是因为在股权较分散无控制性股东时,控制权问题不突出,而股权高度集中时,控股股东拥有绝对控制权,不会对股权“稀释”特别敏感。

从信息不对称角度出发,Hansen(1987)、Martynova和Renneboog(2009)等认为,不同对价方式选择主要依赖于双方对私有信息掌握的不同所导致的风险分担情形。如果收购方对目标企业的情况不熟悉,会倾向于使用股票对价,因为现金对价使得目标企业控制权直接转移给收购方,信息不对称引起的市场错误定价(过多支付)风险将完全由收购方股东承担;而采用股票对价方式,通过换股使目标企业股东成为收购方的股东,定价偏差的风险将由收购方与目标企业股东共同分担。因此,目标企业风险越大,收购方越倾向股票对价;反之,则更偏好现金对价。我国学者李双燕等(2010)的模型研究也指出,控股股东出于对控制权私利的保护,对现金支付有明显偏好,但又出于规避未来风险的动机会适度选择股票。此外,在信息不对称下,收购方管理层比外部投资者具有信息优势,如果他们认为自身的股价被市场高估,则会偏好于股票对价,反之,则倾向于现金对价。

(二)并购融资方式选择:融资约束、控制权转移与融资风险

由于信息不对称和逆向选择的存在,发行股票会被市场错误定价,带来股价下跌的风险,造成股东净损失,因此理性的管理层在融资时往往首选内部融资,然后是债务融资,最后的选择才是发行股票(Myers和Majluf,1984)。但Martynova和Renneboog(2009)通过对欧洲1 361起并购案例的研究发现,并购资金来源的排序是内部融资、股票融资和债务融资。可见,在内部融资有限的情况下,并购融资方式研究所要解决的主要是债务融资和股权融资的选择问题。通常,债务融资契约与破产机制相联系,而股票融资契约与保持清偿能力下的企业控制权相联系(Aghion和Bolton,1992)。

1977年,Ross将信息不对称引入融资结构理论,认为负债融资是一种把内部信息传递给资本市场的信号工具,管理层增加债务融资,对投资者可能意味着经营收益上升的信号。因此,市场对债务融资持有积极的态度,特别是银团贷款大的收购,通常会为收购企业带来显著正的超额收益(Diamond,1984;Bharadwaj和Shivdasani,2003等),并且债务融资不仅可以避免股价下跌的风险,而且还可以获得利息节税效应,降低融资成本,是外部融资的首选。从控制权的角度看,为保持原有的控制权,管理层倾向于使用负债融资获得的现金作为并购支付手段(Stulz,1988)。例如,Amihud和Travlos(1990)的研究发现,注重控制权和拥有企业股份的管理层为避免股份稀释和控制权丧失风险,不愿意通过发行股票进行并购融资,而更愿意采用债务融资方式进行融资,但债务的增加会带来较大的财务风险,极端情况下(破产)会导致控制权由股东转移给债权人。因此,管理层总是通过调整资本结构来实现债务融资和股票融资比例之间的均衡。

目前,我国金融体系与法律体系不完善、证券市场发展不健全、信贷市场市场化程度低、投资者利益保护程度弱等诸多原因导致我国企业融资约束普遍存在,不同融资方式也都面临着不同程度的融资约束。李增泉等(2008)研究发现,企业集团的金字塔层级越多,越有可能利用金字塔结构的杠杆放大效应扩大债务融资规模以缓解母公司的融资约束程度。罗党论和甄丽明(2008)以及Chen et al.(2011)的研究则发现,通过建立政治关联也可以一定程度上缓解企业的融资约束程度。总之,融资约束下,企业应该如何更好地权衡债务融资带来的破产风险和股权融资造成的控制权转移风险是并购融资战略的核心问题。

三、蓝色光标并购对价与融资方式选择

(一)蓝色光标车轮式的并购:全产业链与国际化战略

北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司(简称“蓝色光标”,300058)自2010年登陆创业板以来,仿效传媒巨头WPP集团的成功之路,通过资本运作与并购,从一个公关公司发展成为目前中国最大的传播集团之一。图1反映了2011-2015年蓝色光标通过股权收购的主要公司情况。

从图1可以看出,蓝色光标通过自身及其子公司上海蓝标、上海品牌、香港蓝标等展开系列的并购活动,一步步实施营销传播服务行业“全产业链”布局和“国际化”战略,将业务从最初的公共关系服务成功拓展至广告策划、数字营销、媒体代理、活动管理以及电子商务、移动互联、大数据、互联网金融和国际业务等领域,公司业务架构更加立体。

(二)蓝色光标并购对价方式选择

从根据年度报告以及相关并购公告整理的2011-2015年蓝色光标股权收购案例相关信息(如表1所示)可以看出,蓝色光标有一次性收购全部股权的,如今久广告、密达美渡等;但大部分是采用“分步走”的策略,先收购部分股份,然后再收购其他股份,最终实现100%控股,如思恩客、美广互动、蓝色方略、北联伟业的51/49模式。

在并购对价方式选择上,绝大多数以现金对价为主,只是在今久广告、西藏博杰和蓝瀚科技的交易中采用了“现金+股票”的混合方式,在北联伟业49%的股权并购中由其子公司蓝标电商采用了股票对价的方式。

蓝色光标的并购大多数采取收益法,即“PE市盈率估值法”。然而,文化传媒产业的轻资产性以及对创意人才的高依赖性使得目标公司未来收益不确定性加大,估值风险较大。为了降低风险,蓝色光标往往与目标公司签订“估值调整与业绩补偿条款(对赌协议)”,即对方承诺在一定期限内保持业绩增长,否则需要给予蓝色光标一定的赔偿;在支付上也根据业绩采取分期付款或调整对价,这不仅能够使公司充分利用货币的时间价值,还能有效减轻现金支付给公司带来的短期内大量现金需求的负担以规避风险。

注:限于篇幅,表中未将全部的并购案例列出。据统计,2014年收购的杭州网营(22.67%)、上海凯诘(19.90%)、建飞科联(23.04%)、识代运筹(21%)、璧合科技(25%)、晶赞科技(14.29%)、精硕科技(11.69%)、Optimix Media(14.59%)等,以及2015年收购的博看文思(33.20%)、指点互动(19.60%)和尊岸广告(10%)等,均采用的现金对价,其资金来源均为自有资金。

(三)蓝色光标并购融资方式选择

蓝色光标2010年上市,通过IPO募集资金6.2亿元,其中超募资金4.65亿元,成为随后并购资金的主要来源。从表1可以看出,2011年至2012年6月期间,博思瀚扬、思恩客、金融公关、精准阳光的并购主要采用超募资金(共计约3.68亿元)以现金对价方式完成交易;金额相对较小的,则用自有资金完成现金对价。而在今久广告收购中,交易对价的25%(10 875万元)由上海蓝标以现金形式支付,剩余对价由蓝色光标向今久广告原股东发行股票支付,即25/75模式。

截至2012年6月底,蓝色光标上市时的4.65亿元超募资金仅剩4 366.66万元,难以满足后续并购资金需求,于是8月份公司开始向银行申请并购贷款,以帮助实现外延式发展收购项目的现金对价支付。9月收购分时传媒交易金额6.6亿元,公司又拟向分时传媒原股东定向增发75%股份,同时向特定对象非公开发行25%股票募集配套资金以支付现金对价,但后来由于“对赌协议”双方终止交易。

2013年以来,蓝色光标正式实施营销传播服务行业“全产业链”布局和“国际化”战略。虽然先前并购的目标公司为蓝色光标带来了预期的业绩和收益贡献,为并购资金需求提供了内部资金来源,但这并不能从根本上缓解高速并购的“资金饥渴”。蓝色光标为完成大额交易支付,外部融资除了依靠股市的定向增发与配套募集资金外,还开始了债务融资。海外收购Huntsworth和Vision7主要采用银行贷款,而收购WAVS和Fuse以及美广互动和蓝色方略剩余股权时,则通过公开发行可转换公司债券募集资金。

四、蓝色光标并购对价方式:融资约束、控制权稀释与风险分担

蓝色光标大多数并购采取现金对价方式,较之股票对价需要履行严格的法律法规手续而言,并购完成速度快。上市之初,蓝色光标募集了大量资金,现金流较充裕,2012年之前杠杆比率为零,盈利能力呈上升趋势(图3和图4),融资约束程度相对较低,管理层愿意采用现金对价。但自有资金与超募资金无法完全满足今久广告4.35亿元并购资金的需求,此时正值公司股价稳步上涨,从上市开盘的8.68元/股涨到2011年7月8日的32.70元/股,于是公司选择“现金+股票”的组合方式,以少量的现金和大部分的换股实现交易支付。两年后,超募资金即将用完,一方面公司股价仍持续上涨,2013年9月30日公司股价最高达67元/股,并购西藏博杰89%股权的对价中大部分采取股票支付;另一方面,公司通过负债满足现金对价(2013-2014年),在一定程度上提升了股权资本收益率,但却导致公司的资产负债率和杠杆比率大幅上升,受到较高的债务融资约束和风险限制。到2015年,下降的盈利能力虽能满足部分并购项目的现金对价,但对北联伟业和蓝瀚科技的并购不得不定向增发股票(股价仅15.73元/股)以调整资本结构。这与前述的融资约束理论相一致。

蓝色光标是一个股权高度分散的公司。登陆资本市场前,赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五位自然人分别持有公司13.06%、12.84%、12.31%、12.25%和12.24%的股权,以合计62.69%的持股比例成为蓝色光标的共同控制人。IPO后,五人的持股比例降至47.02%,随后持股比例不断被稀释(如图2所示)。控制权稀释的原因主要有:[1]文化传媒产业的发展重在人才与创意,为了留住人及其衍生的创新创意等特色资产,公司采取了股权激励机制,尤其为最大限度地发挥并购后的整合效应,公司收购中通常要求目标公司核心管理层承诺3-5年的任职期限,并将业务骨干员工作为激励对象纳入上市公司的股权激励计划。随着股票期权行权的实施,公司股本增加,导致实际控制人的持股比例下降。[2]公司通过发行股票收购股权实现扩张,如对今久广告、西藏博杰等的收购。为了防止控制权稀释,公司在并购中大部分选择了现金对价,这符合“控制权威胁理论”,也为前述研究的“当大股东持股比例在20%-60%时,公司并购更倾向于现金对价”提供了经验证据。

对蓝色光标而言,采用现金对价完成并购交易,在获取目标公司控制权的同时也承担了后期并购整合的全部风险。为消化风险,在前期并购目标的选择上,蓝色光标专注于拥有行业关键资源能力或细分行业领先的公司,对目标公司相对比较熟悉。而针对不熟悉的互联网广告、电子商务、大数据等领域则采取阶梯式并购,克服了一次性并购的不可逆性。在交易结构的设计上,对赌协议赋予了交易对价分期或延期支付的“期权性质”,锁定支付风险。在金额较大的几起广告收购中,由于受到融资约束,对价方式主要采取现金与股票的有机组合,股票支付所形成的纽带式股权关系有助于协同体系的构建以提升并购后的整合效率。此外,从管理者行为角度看,管理层的业绩报酬是规模的函数,当公司拥有过度自由现金流时,管理层可能因建立“商业帝国”的偏好而将剩余现金流盲目投资到能够扩大公司规模的项目中,产生代理成本。对蓝色光标而言,现金为主的对价恰恰能够降低管理层可控制的自由现金流,进而降低代理成本,减少管理层整合“营销帝国”的道德风险。

五、蓝色光标并购融资方式:融资约束、控制权转移与融资风险

从并购融资方式看,随着蓝色光标并购频率的增加与规模的扩大,内部融资无法完全满足并购资金需求。最初的并购资金大多来源于IPO的超募资金,随后又采取向目标公司原股东定向增发股票换取大部分目标公司股权、配套募集资金用于支付少部分现金对价的方式(今久广告),本质上都属于股权融资。基于控制权稀释和配套募集资金的限制,后期的并购开始选择向银行贷款或发行可转换债券进行融资,即债务融资。这种先股权再债务的融资顺序显然与“优序融资理论”相悖,存在股权融资偏好。资本市场中,股权与债务是重要的融资工具,也是重要的控制权基础,融资方式的选择决定着公司控制权的配置。如果说债务融资风险是由偿债风险引起的控制权转移,股权融资风险则是由资本市场引起的控制权转移(刘淑莲,2011)。

(一)股权融资成本软约束与控制权转移风险

由于资本市场不完善,公司管理层与外部资本供给者之间存在信息不对称,逆向选择和道德风险的存在使资本供给者要求较高的回报而提高融资成本,或者拒绝提供资本。在资源有限的情况下,总有一些公司的融资需求无法满足,受到融资约束。然而,相比于债务融资,股权融资形成公司的自有资金,通常不具有返还性,也不用定期支付股利,在公司责任“有限性”的条件下,股票融资成本的软约束促使我国上市公司偏好于股权融资。

公司治理框架下,股权融资反映了股东与管理层、控股股东与中小股东之间的委托代理关系。为了并购后能留住目标公司核心人员以保证其独特的竞争优势的延续,提高整合效率,蓝色光标对目标公司基本都坚持“前段开放、后台管住”的策略,即目标公司在前端业务的开拓、管理、维护和服务上拥有很大程度的自主性及灵活性,而除业务外的其他后台管理则由母公司统一负责。这种模式明显存在一般意义上的股东与管理层之间的矛盾与冲突。虽然蓝色光标在通过定向增发获取目标公司控制权的同时,使目标公司的核心管理层直接持有其股权而成为公司的股东,或伴有业绩补偿承诺的约束和股权激励机制,但仍面临着内部人控制、管理文化差异与冲突等方面的问题。如何完善内部控制与外部监督机制,保证股东的实质性控制,发挥股权融资的治理效应,仍是蓝色光标并购整合面临的主要问题。

从大股东控制角度,表面上蓝色光标股权高度分散,然而赵文权等五位高管作为一致行动人是公司的实际控制人和管理层,他们能够通过“用手投票”控制公司资源,获取控制权私有收益。因此,控股股东与中小股东之间的代理问题也是蓝色光标公司治理的核心问题。中小股东人数众多并且持股较为分散,如果无法从内部有效地监督管理层,很可能选择“用脚投票”,出让股份。另一方面,蓝色光标自上市以来,控制权比例一直在下降,到2015年末已降到27.67%,而对蓝瀚科技的定增并购完成后,将会进一步降低到26.80%。这意味着,如果公司经营不利造成价值下降,很可能会出现通过资本市场的接管发生控制权转移的情况。

(二)债务融资的硬约束与控制权转移风险

信贷市场中股东与债权人之间也存在信息不对称,考虑到道德风险而产生的“资产替代”,债权人在提供资金时往往通过提高贷款利率或签订贷款补偿性协议作为其风险的补偿,从而提高了债务融资成本,债务融资约束普遍存在。我国银监会2008年发布的《商业银行并购贷款风险管理指引》规定,并购交易价款中商业银行并购贷款占比不得高于50%,国家另有规定除外。而证券市场中发行债券融资虽然受到发行主体资产规模、负债水平及偿债能力等限制,存在“门槛”,但近年来我国债券市场不断发展,债券融资呈现逐年上升趋势。因此,相比于银行贷款,蓝色光标并购债务融资中,更多地采用可转换公司债券。

债务融资反映了股东与债权人之间的代理问题。当蓝色光标通过债务融资来完成对价支付时,如果并购后目标公司能够给公司带来预期业绩,蓝色光标作为其控股股东将能够获得并购后的收益,在履行还本付息义务后,仍拥有公司的控制权;但如果并购失败或者破产(无法按期还本付息),控制权将由股东转移给债权人,即由债权人接管公司。

图3描述了蓝色光标偿债能力变化:资产负债率和杠杆比率(长期负债/股东权益)呈明显上升趋势②。资产负债率由2010年的6.94%持续上升至2015年第三季度(Q3)的72.50%;开始两年公司无长期负债,杠杆比率为0,2012年公司开始借入“长期借款”以帮助实现外延发展收购项目的现金对价支付,随后陆续的并购债务融资以及通过负债满足目标公司并购后的运营所需资本,使得公司债务规模不断扩大,利息偿付压力逐步增加。尤其2014年以来,公司资产负债率明显高于同行业可比公司、利息保障倍数又显著低于同行业可比公司,财务风险加大(表2)。结合盈利能力和增长能力看,公司负债经营一定程度上发挥了财务杠杆的积极作用,提升了股权资本的收益率(ROE>ROA),但收益率各年呈下降趋势(图4);反映增长能力的营业收入和股东权益各年虽然均正向增长,但增长速度有所差异,尤其到2015年增长幅度明显放缓(图5),这主要是由于[1]公司银行贷款及发行债券等有息债务金额较高,财务费用加大;[2]公司收购的目标公司商誉减值或业务调整等造成资产减值,如2015年公司对Huntsworth子公司商誉减值造成公司1.29亿投资损失,收购博杰广告、今久广告、WAVS形成的长期资产确认近8.88亿元的减值损失,从而对账面盈利产生重大负面影响。

资料来源:蓝色光标公开发行可转换公司债券募集说明书,2015.12.16。

可见,随着蓝色光标债务水平的提高,财务风险加大,如果后续目标公司的预期收益仍持续下降,公司很可能出现极端不利情况,控制权将由股东转移给债权人。另外,并购债务融资中可转换公司债券的发行赋予了债权人未来选择的权利,如果公司盈利能力增强,股价上升,债权人可能选择将其转换成公司的股票,减轻公司未来偿付的压力,降低财务风险,但这又会导致控制权进一步稀释,易于发生控制权转移,不过增强的盈利能力会在一定程度上消化控制权转移的风险。因此,并购融资中股权与债务融资的权衡根本在于公司盈利能力的提升,尤其并购后通过对目标公司的整合达成预期协同效应至关重要。

六、结论与启示

自上市以来,蓝色光标通过“内生增长+外延扩张(并购)”实现战略目标双驱动,不断完善产业链布局推动公司高速成长。并购为公司利润增长作出了绝对的贡献,也使其“走出去”迈向“国际化”。本文系统梳理了蓝色光标上市以来的主要股权收购案例,从融资约束、控制权与风险的角度分析并购对价与融资方式的选择。在并购对价方式选择上,公司以现金对价为主,但当股价升高或者受到融资约束时,公司会引入股票对价,主要采取“现金+股票”的混合方式。分批收购与分期支付不仅缓解了公司的资金压力,也在一定程度上锁定了并购风险。从并购融资方式上看,在内部融资有限的情况下,外部融资偏好于股票融资。并购债务融资的引入在一定程度上提升了股权资本的收益率,但随着债务水平的提高,债务融资约束与风险加大,公司又通过发行股票完成对价支付,以调整其资本结构。然而,随着公司频繁的并购与规模的扩大,在盈利能力受挫的情况下,公司面临着较高的与债务融资相联系的控制权转移风险和与股权稀释相联系的控制权转移风险,值得警惕。

3.网络传媒炒作法律风险的一些思考篇三

摘要近年来,随着中国互联网行业的快速发展,网民的数量也在不断的激增,我国网民的规模已经占据了世界第一。诚然,这是可喜可贺的事情,但是网民数量的增加不等于网民素质也在提高,网络媒体利用互联网这种途径进行网络红人的炒作,引起了一些社会问题,本文将浅显的从法律风险上探讨一下网络传媒的炒作。

关键词网络传媒法律风险炒作

近期在网上红极一时的“芙蓉姐姐”、“凤姐”就是拜广大网络传媒所赐的“杰作”,她们从原本毫无知名度的普通网民经过网络推手的“妙手生花”,陡然间成为大街小巷普通市民的茶余饭资,红遍大江南北。究竟是何原因让这些人如此“风光”呢?

一、网络新闻恶意炒作的原因分析

首先,经济利益的驱使。不难发现,每一个网络红人的出台,背后必有一个“幕后推手”。网络媒体为提高知名度,通过“炒作”这种手法是信息繁杂时代凝聚社会注意力的常用手段。炒红了这些人可以提高自己公司在公众中的影响,同时,还可以与网络红人在经济上分成,一举两得的事情,何乐而不为。

其次,社会基础和市场的需要。随着互联网快速方便的信息传达,网民们早已对一般的普通新闻失去了兴趣,因此为了迎合广大消费体的需求,爆料一些黄、赌、毒以及社会阴暗面等其他一些新闻来吸引眼球,增加人气。而娱乐消遣又是受众最普遍、最主要的消磨空闲时间、排遣空虚寂寞的选择;从受众需求心理来看,普遍存在求新求奇心理,网络传媒正是抓住了受众的这种心理而大肆宣扬、炒作,以达到自己的目的。还有就是有部分人有被炒作的愿望和需要,有被炒作的对象千方百计为了出名,不惜暴露自己的隐私,想一夜成名,步入“名人殿堂”,而网络传媒本着追求“名人即新闻”的原则,对名人的隐私绯闻趋之若鹜。明星需要绯闻引人注目,媒体需要花边新闻吸引眼球,两者彼此心领神会。

最后,法律制度的不健全导致。网络的虚无缥缈让人看不见也抓不着,于是有人趁机用它去攻击诽谤他人,也有人去炒作,满足自己的需求。网络炒作本来是属于道德问题,而不是法律问题。媒体强调什么不强调什么,它是有选择自由的,只要媒体报道的社会价值高,人们就愿意从中获得更多的资讯和思想。但如果媒体经常把阴暗的、不良的东西炒作成轰轰烈烈的事件,就会对公众进行误导。

二、如何规制网络传媒的炒作

网络传媒是一把双刃剑,用好了有利于社会文化的传播,用不好反而伤害自身。不良的炒作对受众情感上的伤害,社会价值观的扭曲,媒体公信力的降低以及社会的风气都将产生极大的影响。因此要从法律上加以规范,光靠行业自律,内部控制来规范媒体是远远不够的。

1.牢固树立把关人意识,控制好商业网站,删除不良信息。由于网络传媒的“自由”,政府的“把关”手段在不断的弱化,造成了网络传媒恶意炒作、网上“人肉搜索”的盛行。当“人肉引擎”突破了法律的限度,侵犯了别人的隐私,干扰了别人的生活时,那同现实的犯罪已然没有多大区别。因此,需要借助法律的手段,运用国家的强制力对网络传媒加以规范化管理,依靠“后台实名,前台选择性实名,有限实名制”等方式,为保护公民的个人信息安全,尤其对未成年人实名制应作出特别的保护性规定,还应明确规定网站保密责任并加大对网站泄密行为的处罚力度。

2.对广大受众的不法行为加以限制。网络的无国界使得网民肆意诽谤、攻击诽谤他人,互联网法律的不健全,加上相关管理机构受监管技术、处理能力上的限制,使得广大网民认为网络言论全自由。网络传媒趁虚而入,网络红人炙手可热,也让“凤姐”一夜之间成为了“明星”。通过IP地址的搜索,服务器的查询,网络注册实名制,身份验证等手段加以一定的严格要求对广大受众起到良好的管理。当然,一切行政手段的实施需要法律的授权,这就要求了立法的规范化了。

3.立法时应明确规定网站经营实行许可证制度,并把网站经营许可证与网站因网络侵权所承担民事责任的次数挂起钩来,作为对网站行政处罚的重要判定标准。使网络传播走向制度化、规范化。放任自由必然导致自由的滥用。对网络这一蝴蝶效应,如果放任不管,必然导致负面信息和负面效果的出现。要实施有效的管理和调控,关键在于政令统一,切中要害。互联网传送几乎无国界,许多国家未及建立有效的法规,更没有国际公认的法规,但各国都在积极考虑建立相应的法规,我国也急需建立健全网络新闻管理法规,把网络管理纳入法制化轨道。依靠法律手段制止网络传播中出现舆论导向的错误,一些有识之士提出了以下措施:用法律形式建立ICP负责监管屏蔽和清理所接入的国外网站及其内容,建立发布新闻的资格审定和管理体系;规定网络上发表的文章必须进行实名登记和全文备案;时时刻刻对自己网站所发表文章的内容进行跟踪监控,发现问题及时处理。但要在网络传播中坚持正确的舆论导向,用一系列法律法规、规章制度使网络传播走向制度化、规范化等。

三、结语

网络传媒炒作的种种现状告诉我们,网络炒作是没有出路的。任何人如果不愿付出自己的艰辛和汗水,想走捷径,一夜成名或者一夜暴富都是不现实的,那也是不会长久的。当今社会,越来越多的领域被市场所影响,传媒不能置身于市场之外,但也决不能完全被市场所主宰。网络传媒应当在最大程度上、尽最大可能地维护社会公共利益,维系社会的公共价值观并承担积累社会文化、培养公民精神价值表达时代追求的社会责任。只有那样,我们的民族才有希望,才会生机勃勃,我们的民族文化才会源远流长。

参考文献:

[1]阎新予.网络新闻恶意炒作的成因及其危害.中共成都市委党校学报.2005.12.

[2]魏超.网络传播与舆论导向.新闻潮.2000.03.

[3]吴辉.媒体炒作弊端多.新闻爱好者.2001.05.

4.传媒风险篇四

2010-04-19 20:00

上海文化传媒公司注册费用主要包括工商注册登记费用、组织机构代码登记费用、税务登记费用、验资费以及注册公司代理服务费，详细费用清单可以致电上海企业网服务中心进行咨询。

上海文化传媒公司注册流程统称为公司名称查询与核准、开户验资、工商登记、组织机构代码证申请及税务登记等。

注册公司流程如下：

一．公司查名所需材料如下：

申办人提供公司名称2-10个, 写明经营范围，出资比例(据工商规定：字数应在60个内)。例：上海+某某(字数二个、企业名)+贸易(行业名)+有限公司(类型)。备注：行业名要规范。

二．流程：

1、企业名称查询（查名）3—5个工作日（浦东等市区查名一般为5个工作日）

2、报送审批特许项目提供法人、股东证件材料刻章（依据实际情况而定）

3、出具验资报告（验资）2—3个工作日

4、领取企业营业执照5—7个工作日

5、领取组织机构代码证1—2个工作日

6、领取税务登记证8—10个工作日

7、开设企业基本帐户7—10个工作日

三文化传媒公司经营范围参考

1、服务类经营范围：文化艺术交流策划，企业管理咨询、商务信息咨询（以上咨询不含经纪），会展服务，图文设计制作，设计、制作、代理、发布各类广告等。

2、适当的贸易类可选经营范围：建材、广告材料、工艺礼品、酒店用品、文教用品、通讯设备等贸易类经营范围。

代理注册公司完成所得证照清单：

1.营业执照-正副本

2.电子营业执照-一张

3.组织机构代码证-正副本

4.组织机构代码IC卡-一张

5.税务登记证-正副本

6.公章、财务专用章、法人章-各一枚

7发票：增值税、商统、服务性-各一本*

5.传媒风险篇五

一.活动背景

一年一度的传媒节即将来临，秉承着“为广大同学提供更广的展示平台”的理念，借鉴往年的工作经验和活动总结，此次传媒节特加入了新元素—广告视频。为了让同学们在学习之余得到更多的多专长发展和锻炼，展现同学们的才能，鼓励有该方面特长和兴趣爱好的同学积极参与，决定开展此次活动。

二.活动目的及意义

为了让同学多专长发展和锻炼，同时让同学们多关注社会和时代走向紧跟潮流，具有一定的教育意义和社会意义。

三.活动主题

走向社会（为活动赞助商设计宣传广告，要求新颖，独特）

四.活动准备

（一）前期准备

1、活动宣传：主要通过海报宣传、入系宣传、广播宣传和横幅宣传等方式。

五.活动时间

具体时间未定

六.作品要求与征集

1、选手报名及上交作品，时间为3月初

2、要求：作品紧扣主题，积极向上，数码相机、手机或专业拍摄设备都可，要求参赛者原创，并详细登记参赛者信息，以便联系。凡不遵守比赛规则或作品不符合要求者，将被取消参赛资格。

3、投稿方式：

榕树下设报名点与作品收集点，时间XX月XX日-XX月XX日交至邮箱（见下）

拨打负责人电话进行联系（见下）

6.传媒风险篇六

中国传媒大学是教育部直属的国家“211工程”重点大学。学校致力于广播、电视、电影、网络、出版、报刊及新媒体高层次人才培养和科学研究，是一所文、工、管、理、经、法多学科协调发展，以信息传播为特色的综合性大学。现有4个博士后流动站、24个博士点、48个硕士点、6个专业学位硕士类别。

一、招生计划

中国传媒大学2011年硕士研究生招生计划大约为1300名，其中学术型硕士研究生约占700名，全日制专业学位硕士研究生约占600名。我校接收推荐免试生数约占硕士研究生招生总规模数的15％，各专业拟招收人数参阅我校2011年硕士学位研究生招生专业目录。我校各专业的具体招生计划数在复试前根据生源情况确定（招生专业目录上公布的拟招生人数是我校按照2010年招生计划数制定的，2011年的实际招生人数以教育部批准的我校2011年招生计划数为准）。

我校2011年继续执行教育部少数民族高层次骨干人才招生计划，按照“定向招生、定向培养、定向就业”的要求，采取“自愿报考、统一考试、适当降分、单独统一划线”的方式招收学生。详情请查阅当年教育部网页相关规定。

二、考试方式及报考条件

我校2011年考试方式：全国统一考试;工商管理硕士（MBA）联考;应届本科毕业生推荐免试。

（一）学术型硕士研究生全国统一考试报考条件：（1）中华人民共和国公民。

（2）拥护中国共产党的领导，愿为社会主义现代化建设服务，品德良好，遵纪守法。（3）考生的学历必须符合下列条件之一： ①国家承认学历的普通应届本科毕业生； ②具有国家承认的大学本科毕业学历的人员；

③获得国家承认的高职高专毕业学历后，经过两年或两年以上（从大专毕业到录取为硕士生当年的9月1日，下同）学习或工作的人员且进修完相应本科段主干课8门课程，能提交成绩并有进修学校教务处公章，按同等学力身份报考；

④国家承认学历的本科结业生和成人高校应届本科毕业生，按本科毕业生同等学力身份报考； ⑤已获硕士学位或博士学位的人员。

注：目前国家本科毕业证书分普通高等教育、成人高等教育和高等教育自学考试毕业证书叁类。

凡毕业时获普通高等教育本科毕业证书的应届毕业考生即为应届本科毕业生（此类考生包括某些学校的专续本、专升本、专接本等应届毕业考生）；凡毕业时获成人高等教育本科毕业证书的应届毕业考生即为成人应届本科毕业生(网络教育除外)。考生毕业证书的类型请咨询所在学校。

报名时，有些考生既是成人高校应届本科毕业生，同时也有大专毕业证书且符合专科报考的所有条件，此类考生可以选其中一种类别报考。选成人高校应届本科毕业生报考时，填写毕业时间、学历等项目时，要以毕业当的时间、学历水平为准；选专科身份报考时，填写毕业时间、学历等项目时，以专科的毕业时间、学历水平为准。因网报要填写毕业证书编号（普通应届本科毕业生及成人高校应届本科毕业生除外），所有证书的认定以网报截止时间（2010年10月31）为准。

自考生和网络教育学生须在报名现场确认截止日期前（2010年11月14日）取得国家承认的大学本科毕业证书方可报考。在校研究生报考须在报名前征得所在培养单位同意。（4）以同等学力身份报考的考生还须提交以下材料：

提交公开发表的学术论文至少一篇（3000字以上，省级以上刊物）或其它科研成果。（5）年龄不超过40周岁（1971年8月31日以后出生者），报考委托培养或自筹经费者不限年龄。

（6）身体健康状况符合《普通高等学校招生体检工作指导意见》（详见教育部网站）的体检要求。

（7）已获硕士或博士学位的人员只准报考委托培养或自筹经费硕士生。

（二）全日制专业学位硕士研究生全国统一考试报考条件：

1.报名参加除工商管理硕士（MBA）外的其它专业学位（艺术硕士、工程硕士、汉语国际教育硕士、新闻与传播硕士和出版硕士）研究生招生考试的考生，须符合学术型硕士生全国统一考试报考条件的各项要求。

2.工商管理硕士（MBA）联考报考条件：（1）中华人民共和国公民。

（2）拥护中国共产党的领导，愿为社会主义现代化建设服务，品德良好，遵纪守法。（3）考生的学历必须符合下列条件之一：

①大学本科毕业后有3年或3年以上工作经验； ②大专毕业后有5年或5年以上工作经验；

③已获硕士学位或博士学位并有2年或2年以上工作经验。（4）年龄一般不超过40周岁（1971年8月30日以后出生者），报考委托培养或自筹经费者不限年龄。

（5）身体健康状况符合《普通高等学校招生体检工作指导意见》（详见教育部网站）的体检要求。

（三）应届本科毕业生推荐免试：除工商管理硕士（MBA）外，中国传媒大学2011年各招生专业均可接收推荐免试生。具体接收办法见我校研究生招生网主页http://yz.cuc.edu.cn/。

三、报名程序及注意事项

1．考生报名前应仔细核对本人是否符合报考条件，报考资格审查将在复试阶段进行，凡不符合报考条件的考生将不予录取，相关后果由考生本人承担。2．报名采取网上提交报考信息和现场确认相结合的方式。考生可登陆中国传媒大学研究生招生网(http://yz.cuc.edu.cn)、中国研究生招生信息网（http://yz.chsi.com.cn）查询相关信息。

3．10月10日-31日每天9：00-22:00为报名第一阶段，即全国网报时间。考生网报时注意查看报名点及招生单位发布的信息，仔细浏览各项说明。网报成功后，考生可在此期间内凭报名号和密码修改个人信息及报考信息，网报信息必须准确无误。（逾期不再补报，也不得再修改报名信息）。

选择中国传媒大学报名点参加考试的考生请于11月5日至12日期间，登陆我校研究生招生网（http://yz.cuc.edu.cn/）核对报考信息并打印现场报名预约单，预约现场报名。

4．11月10日-14日为报名第二阶段，即在报名点现场确认时间。在此期间，选择中国传媒大学报名点的考生凭身份证、网报成功后生成的报名号及现场报名预约单到我校研招办现场确认及照相。

在其他报名点参加考试的考生，请留意查看相关报名点的通知。考生务必认真阅读网上报名过程中弹出的重要公告、信息，凡不按公告要求报名，网报信息误填或填报虚假信息而造成不能考试或复试的，后果由考生本人承担。

5.[特别说明]2011年1月1日-14日，考生凭网报用户名和密码登录研招网下载打印《准考证》，招生单位不再给考生寄发《准考证》。（研招网网址：http://yz.chsi.com.cn/）

6．为保证与考生的信息畅通，请务必填写移动电话号码。有些重要的临时通知，将通过手机短信发给考生。

7．报名日期由国家教育部统一规定，过期不予补报。如有变化，以国家教育部通知为准。8．考生在报名考试期间因事外出，可就地报名和考试，报名方式同上。9．工商管理硕士（MBA）联考考生报名时报考点必须选择“中国传媒大学”。

四、入学考试

入学考试分初试和复试两部分。

（一）初试

1．全国统一考试初试一般为四个单元。即思想政治理论、外国语、基础课和专业基础课，满分分别为100分、100分、150分、150分。

工商管理硕士（MBA）联考初试为两个单元。即外国语、管理类联考综合能力，满分分别为100分，200分。

具体考试科目见《中国传媒大学2011年攻读硕士学位研究生招生专业目录》。2．初试时间:2011年1月15、16日，具体时间详见准考证。

3．初试地点:选择中国传媒大学考点的考生在中国传媒大学校内；选择外地考点的考生到考点所在的省(市、自治区)高校招生办公室指定的考场。

4．初试成绩:每年3月份在我校研究生招生网主页发布成绩，请上网查询。我校不再寄发成绩单，考生如有需要可自行打印成绩单到我校研招办加盖公章。

（二）复试

凡达到我校规定复试分数线的考生均可参加复试，复试分数线请登陆中国传媒大学研究生招生网查询，我校不再寄发复试通知书，请上线考生上网打印复试通知书并按复试通知书要求参加复试（http://yz.cuc.edu.cn/）。

我校采取笔试和面试相结合的方式进行差额复试。1．复试分三项内容。一是学校统一组织的专业笔试；二是各复试考核小组组织的考试，考试形式为面试或面试和笔试结合，一般情况下为面试；三是外语听力和口语测试。复试中专业笔试科目见《中国传媒大学2011年攻读硕士学位研究生招生简章》，其他两项考试详情复试时另行通知。

2．复试时间一般在4月下旬。3．以同等学力身份报考的考生必须加试所报考专业本科阶段的两门主干课程，具体科目名称见《中国传媒大学2011年攻读硕士学位研究生招生简章》。4．参加初试并获得复试资格的考生，应在复试前到中国传媒大学研究生硕士招生主页下载相关表格，在复试报名时提供可以证明自身研究潜能的各种材料，包括攻读研究生阶段的科研设想、科研成果等。各类型考生请携带以下材料到我校报到。

①普通应届本科毕业生：准考证及复印件、学生证及复印件、身份证及复印件、学习成绩表、入学科研设想、思想政治品德考核表、其他能证明自身能力的材料；

②往届本科毕业生：准考证及复印件、身份证及复印件、本科毕业证及本科毕业证复印件、学习成绩表、入学科研设想、思想政治品德考核表、其他能证明自身能力的材料； ③同等学力考生（成人高校应届本科毕业生）：准考证及复印件、学生证及复印件、身份证及复印件、学习成绩表、入学科研设想、论文及科研成果、思想政治品德考核表、其他能证明自身能力的材料；

④同等学力考生（专科毕业生）：准考证及复印件、身份证及复印件、专科毕业证及专科毕业证复印件、本科段八门课成绩单、入学科研设想、论文及科研成果、思想政治品德考核表、其他能证明自身能力的材料； ⑤同等学力考生（本科结业生）：准考证及复印件、身份证及复印件、本科结业证书及本科结业证书复印件、本科段成绩单、入学科研设想、论文及科研成果、思想政治品德考核表、其他能证明自身能力的材料。

五、体格检查

复试时体检。凡参加复试的考生，复试时按规定时间到校医院参加体检。体检标准参照《普通高等学校招生体检工作指导意见》（详见教育部网站）的要求。

六、录取

按照“德智体全面衡量、择优录取、宁缺毋滥”的原则进行录取，具体录取办法，复试时见当复试录取办法。

七、报考及录取类别

（一）报考类别：

1．国家计划内非定向生：考生须将人事档案、户口、工资关系等转入中国传媒大学，毕业后双向选择、自主择业。

2．国家计划内定向生：培养经费由中央财政拨款，考生须将人事档案、户口、工资关系留在定向单位，录取时定向单位必须与我校签订合同书，毕业后考生回定向单位工作。此类别仅针对教育部单列计划考生。

3．国家计划外委托培养生：培养经费由委托培养单位提供，考生将人事档案、户口、工资关系留在委托培养单位，录取时委托培养单位必须与我校签订合同书，毕业后考生按合同书就业。

4．国家计划外自筹经费生：考生须将人事档案、户口、工资关系等转入中国传媒大学，毕业后双向选择、自主择业。此类别仅限全日制专业学位考生。

（二）录取类别：

1．非在职硕士研究生：考生须将人事档案、户口、工资关系等转入中国传媒大学，毕业后双向选择、自主择业。2．在职硕士研究生：在职考生一律按照委托培养录取，考生将人事档案、户口、工资关系留在委托培养单位，录取时委托培养单位必须与我校签订合同书，毕业后考生按合同书就业。3．教育部单列的其他专项计划按照有关文件执行。

八、奖学金

我校2010年开始推行硕士研究生培养机制改革，设立硕士研究生学业奖学金。硕士研究生学业奖学金的资助对象为全日制非在职学术型硕士研究生，硕士研究生学业奖学金主要用于资助优秀硕士研究生在学期间的培养费、生活费等方面的开支。

在职学术型硕士研究生、全日制专业学位研究生不纳入培养机制改革范围，须按规定缴纳学费。

硕士研究生学业奖学金基本评定程序如下：

1．硕士研究生入学后的第一学年，硕士研究生学业奖学金的评定：统考生主要依据其入学的初试和复试成绩来确定；推荐免试生根据复试成绩（或结合本科段综合表现）来确定。2．硕士研究生入学后的第二或第三学年，奖学金的评定主要依据其入学后的学习成绩和综合表现进行评定。

3．硕士研究生享受奖学金资助的期限为2～3年（由各学院及专业的学制决定），延期不享受奖学金。

九、学习年限

我校各专业方向学制请参见《中国传媒大学2011年硕士学位研究生各专业方向导师及学制目录》。

十、毕业生就业

录取类别为在职硕士研究生及国家单列计划定向生，毕业后回定向或委托单位就业。如在学习期间发生定向或委托单位由于撤消、合并等原因不能接收，按学生入学时签定的定向委培协议书有关条款执行。其他研究生按国家和学校有关就业政策办理。

录取类别为非在职硕士研究生，毕业时采取毕业研究生与用人单位“双向选择”的方式，落实就业去向，或按照培养合同就业。招生单位及所在地省级毕业生就业主管部门负责办理相关手续。

十一、其他

1．考生被录取后在学期间待遇按照国家及学校有关规定执行。

2．为方便我校与考生联系，请考生一定将本人详细通讯地址（省、市、县、单位、邮政编码、姓名等通讯信息）填写清楚。因通讯地址不详造成的一切后果，由考生自负。3．报考广播电视语言传播专业各方向、广播电视艺术学专业07方向的考生请注意以下事项：考生在初试前20天须用特快专递（不要用包裹邮寄）寄交专业展示光盘，具体要求请见考试大纲。考生请确保录制的节目质量及播放格式通用性（一般DVD光盘用家用DVD机可以播放）。该节目作为业务一考试的一部分，节目内容中不得有考号、姓名、考生所在单位等有关内容，此类内容在回执条中写明并夹放在盒带内，违反或过期未寄出者按考试违规或缺考处理。4．我校不举办任何形式的考研辅导班，外界的辅导班都与我校无关。5．我校研究生招生办公室联系方式：

7.论网络传媒和传统传媒的传播互动篇七

1. 网络传媒的特点分析

首先, 网络被称为第四媒体。这个概念是在上世纪九十年代末期在联合国新闻委员会年会上正式提出的。随着我国互联网行业不断发展, 第四媒体这个概念逐渐被人们所熟知;其次, 全媒体性。从信息传播手段来看, 网络传媒兼具了电视、报纸、广播的视频、文字和语言等全部特点, 包含了整个传统传播媒介的所有特点, 并且还具备电视媒体所不能具备的信息传播优势, 此外, 网络传媒环境还是一个超海量的广告载体, 任何人、团体和企业以及非政府机构都可以将合法信息利用网络发布, 对自身进行宣传, 这是传统传播媒介所不具备的;再次, 超媒体。正是因为网络传媒信息传播的全面性, 他的传播功能可以超越此前所有媒体, 此外, 网络传媒信息传播不受时间和空间的限制。信息传播突破了很多限制因素, 社会大众通过网络传媒能够实时跟踪事件发展动态, 接受最新的资讯。此外, 网络传媒还具有超链接性, 在一则新闻信息下方会链接相关内容, 引导受众点击阅读;最后, 自媒体。在网络环境下, 人人都是新闻记者, 每个人都有权发布新闻, 信息收集和发布已经进入到公民时代。前几年流行的微博就是网络传媒环境下的一种产物, 社会上很多突发新闻都是由微博发出, 并引发关注。如2011年7月23日温州的动车事故就是以网络ID为“袁小芫”的微博网友发出的。

2. 网络传媒对传统传播媒介产生的影响分析

2.1 网络传媒发展对传统传播媒介地位的挑战

现阶段, 我国媒介传播领域正在进行着一场激烈的变革, 网络传媒不管是从技术手段还是传播形式都和传统媒介有着本质的区别 (2) 。但是在网络传媒发展初期, 其借鉴了传统传播手段和理念, 传统传媒思想在一定时期影响着网络传媒的发展。随着网络传媒的成熟, 反过来对传统传播媒介产生巨大的冲击, 形成以网络传媒为主的新兴传播格局。在网络技术、计算机技术和通讯技术的共同作用下, 改变了受众了信息获取方式, 网络传媒的受众群体越来越大, 而传统传播媒介受众群体越来越窄, 最终影响到传统传播媒介的生存和发展。影响最为严重的就是报纸。随着电子化出版物的兴起, 纸质媒体生存愈加艰难, 很多纸质媒体发行量持续锐减, 如果不大胆改革, 势必会走上灭亡的道路。2016年9月27日, 河南青年报社发布了一份关于解除报社员工劳动关系的内部公告, 该公告被一些网友误读为“河南青年报停刊”, 并在网络上误传。随后报社做出声明, 只是为了解决报社长期遗留问题、走出发展困境而采取的一项内部改革措施, 报纸正常出版发行, 并不存在网传的报社倒闭、停刊的问题。通过这个事件不难看出, 网络传媒对纸质媒介造成的影响。

2.2 网络传媒给传统传播媒介带来挑战的同时也带来了发展机遇

网络传媒的一些特征给传统传媒改革发展带来一些启示 (3) 。广播、电视和报纸三大主流传播媒体面对网络传媒的冲击应该及时做出调整, 向着纵深化方向发展, 这是历史发展的必然趋势。报纸应该发挥其深度新闻报道的优势, 在新闻报道方面继续做文章, 广播应该发挥其收听方便的优势, 在新闻报道方面应该采用实时滚动新闻报道模式, 电视则应该结合自身的的特点, 将文字报道、视频报道和新闻滚动报道有效结合起来, 面对网络传媒的挑战应该积极做出反应, 保证传统传播媒介向纵深化方向发展 (4) 。

3. 网络传媒发展大背景下传统传播媒介的应对对策分析

3.1 顺应形势, 改变传统理念

网络传媒的出现是受到新技术的影响, 对传统传播媒介是一次巨大的冲击, 面对这种冲击就需要传统媒介工作者转变理念, 适应新形势的变化, 积极探索全新技术, 改变以前陈旧想法, 用现代化技术手段和传播理念吸引更多受众群体。最近几年, 随着互联网技术的发展, 网络媒体占据了新闻信息第一时间传播的制高点, 新浪新闻、新浪微博和腾讯等大型门户网站的发展使得传统传统传播媒介发展步履维艰, 如何抢占地第一时间, 获取准确的新闻报道, 就成为传统媒介工作者需要重点解决的问题。为了保证能够在第一时间获取新闻信息, 应该学会使用全新的传播手段和信息技术。各大传统媒介组织应该依托自身优势建立自己的网络电视台, 报业集团, 利用传统媒介的组织优势发布信息和获取信息。在前几年, 中央电视台依托自身技术和资源优势, 建立了中央电视台网络平台, 他们在利用自身电视资源优势的基础上, 通过网络电视台吸引更多网民群体。随后湖南电视台、浙江电视台分别建立了各自的网络电视平台, 一些电视节目只有在他们的网络电视台中才能点播。

3.2 强化传统传播媒介和网络传媒合作

为了更好地生存和发展, 传统媒介在自身发展过程中应该加强和网络传媒的沟通与合作, 从而实现互利共赢。传统传媒可以利用网络传媒信息量大, 传播速度快的优势, 通过对信息资源进行有效整合, 从而提高新闻报道的及时性和准确性。最近几年, 各大电视台加强了和网络传媒的合作, 一些收视率较高的电视节目和电视剧通过在网络平台上播放, 吸引了更多受众, 弥补了电视受众下滑的趋势, 电视台经济效益进一步得到保证。如湖南卫视的《我是歌手》, 浙江卫视的《奔跑吧, 兄弟》等王牌节目, 网络平台招商能够帮助电视台获得较高的经济收入。强化传统传播媒介和网络传媒合作是未来传统传播媒介的出路之一。

3.3 强化创新

创新是一切事物发展的动力, 传统传媒也一样, 也应该不断加强学习和创新, 努力寻找全新手段和方法, 不断壮大自我。要想保证网络传媒冲击下传统传媒的地位和竞争力, 就需要传媒工作者摒弃传统思想, 不能固步自封, 对新闻报道方式做出调整, 避免新闻内容和形式大同小异。连续几年来, 中央电视台新闻频道在春节临近时期做春运报道, 关注回家途中的行人, 年三十的《一年又一年》特别节目, 一改过去新闻报道的严肃刻板, 形式更加生动活动, 在2015年年三十《新闻联播》节目片头第一次以全国各地场景作为导入, 一下子吸引了人们的注意力, 形式生动活泼, 具有创新性。

摘要：网络传媒是一种全新的传播媒介, 是互联网高速发展的一种时代产物, 它的出现对以广播、电视和报纸为主的传统传播媒介产生了深远的影响。网络传媒和传统传媒有着本质的区别, 作为全新的传播媒介, 其具有覆盖面广, 内容丰富, 互动性强等传统媒介所无法比拟的优点。网络传媒的出现对传统传播媒介生存发展提出了全新的挑战, 在网络传媒影响下, 电视、报纸、广播三大传统主流媒体的受众肯定会受到严重影响, 面对这种挑战就需要传统传媒适应时代发展进程, 及时做出调整, 在网络环境下赢得更多受众群体。本文主要结合实际情况, 首先分析了网络传媒对传统传播媒介产生的影响, 然后论述了在网络传媒发展大背景下传统传播媒介的应对对策, 希望通过本次研究对同行有所助益。

关键词：网络传媒,传统媒介,影响,对策

注释

1 龙丽双.传承还是消解--大众传媒在传承少数民族文化中的问题与思考[J].新闻界.2013 (16)

2 李军, 王保金, 曲强.全球化视角下我国体育传媒市场发展的SWOT分析[J].体育世界 (下旬刊) .2013 (06)

3 马宁.河南省高校大学生体育传播媒介使用现状研究[J].商丘师范学院学报.2013 (03)

8.传媒风险篇八

【关键词】新形势；新闻传媒；风险社会；功能定位研究

时代的进步，科技的发展以及经济全球化，这些都是社会进步的标志。在社会发展阶段，风险是必然的，即所谓“前途是光明的，道路是曲折的”。特别是我国正处于社会主义初级阶段，处于社会发展阶段，我们一直在改革创新，然而改革就意味着有一定的风险。客观来说，和谐的社会环境是我们所追求的确也是理想的，风险社会是现实而必然的。处于风险社会中，新闻传媒发挥的效用是有目共睹的。

一.新闻传媒的重要地位

作为时代的产物，现下的风险社会主要以结构性风险为主。其明显特征即上文提到的“知识化、网络化、媒介化”。

知识是一切发展的基础，当代权利属性不再单单是金钱，知识的富裕成为大多数的追求。同时从社会对人才的渴求，不难看出，社会对知识的需要是巨大的。同时社会本身就是一张大网，现下的网络发展使得人们的联系密切度大幅提升。新的社会形态实现了经济科技、教育乃至各个方面的密切结合。这就使得大众形成“雪崩效应”，当危险发生时大面积的人员会出现恐慌，对正常生活产生影响，严重时会波及社会秩序。几年前的“抢盐”行为便可以作为典例。

对虚假事实加以传播，而造成社会恐慌或给他人造成损害的事情并不少见。封建迷信的谣言在科学知识得不到普及时也是常有的。对此，新闻传媒有着较强的教育和澄清作用。其报道事实和传递科学的功能是十分重要的。

二.新闻传媒的结构性矛盾

结构性风险作为现下社会风险的本质，贯穿于社会的各个层面，新闻传媒也不例外。其结构性矛盾之一，便是技术的严密性与不可控性之间的矛盾。社会传播渠道不断增加，其媒介化程度也得以迅速提高。其主要的结构性矛盾体现在以下几个方面：

1.技术的严密性与信息的不可控性。新闻媒体随着时代的发展和技术的更新而日趋的发达，这给社会带来的是信息的广泛传播和接收，然而，也是在这个过程中，由于全球化的加强，信息社会也不断的出现信息混乱的局面且无法控制，使得新闻媒体加强了而不是消除了社会的混乱和秩序。

2.人际传播技术的不断提高与公共领域的不断分裂。新闻传媒的最初目的是为了加强信息的传播，使得信息能够传递得更广，凝聚社会的力量，形成一致的社会意识形态，以构建和谐社会。然而，随着传媒技术的不断发展，人们得到的信息量愈加多，采取的信息获取渠道也增加了许多，这就在一定程度上减弱了媒体的动员作用，使社会渐渐失去了凝聚力，难以形成一致的社会共识，社会风险也不愿共同承担，割裂了人与人之间的交流和合作，分裂了公共领域。

3.全球化媒介产业与国家主义的媒介政策之间的张力。经济基础决定上层建筑，经济的不断发展也在不断的改变着新闻传媒的作用和性质，作为一种文化软实力，传媒在社会竞争中有着很关键的作用，能够大大提高社会的、国际的竞争力，从而巩固自己的地位，这样的局面使得传媒的公共服务功能越来越弱，文化产业特点越来越强，不断的被商业化，使得传媒权利过于集中，加大了社会风险。

4.新闻媒体对于政治性事件的介入，对政府压力的施加。政府是为人民服务的机构，新闻媒体会在第一时间将有关的信息传递到大众手中，这是群众知情权的一个体现，如果政府一旦对于某项公共事物处理不当，则该政府面临的将是合法性的危机，在这种新闻媒体的压力下，政府政府管理从传统的“常态管理”转向了一种“危机管理”，时时事事处于群众的监督之下，没有任何的保密性可言，并且很容易造成“媒体政治”局面的出现。那么，就必须处理好政府与媒体之间的关系，双方职责分明，共同应对社会各种事件的发生。

正是由于新闻媒体的这种矛盾性的特点，使得新闻媒体虽然处于风险社会的核心位置，但是它却不能独自的完成风险的化解，这就需要我们用辩证的眼光、去审视新闻媒体在风险社会中的重要性和实质地位。

三.新闻传媒在风险社会中的功能定位

1.新闻传媒在社会风险知识化特征中的功能定位。前面谈到知识化是新闻媒体的一大重要特征，鉴于知识的重要性，新闻媒体通过知识来对社会进行了一定的教化，甚至在很大程度上影响社会舆论的导向，并通过新闻传媒将信息传递给社会公众，不仅能够在一定程度上影响着国家的宏观政策，还能引导舆论走向，影响大众判断。

2.新闻传媒在风险社会网络化特征中的功能定位。在科学技术极度发达的条件下，网络化已成为了现今社会的重要特征，网络化使得社会甚至是世界不断的形成了一个整体，并且成为了新闻媒体进行传播的平台和载体，使得新闻媒体本身也具有了网络化的特征。新闻媒体传递的信息，也将覆盖到全社会，这便具有了极大的影响力，在一定程度上会导致社会风险的扩大化，甚至带来更大的风险。

3.新闻传媒在社会媒介化风险中的功能定位。媒介化具有巨大的影响力，全面的反映着社会事件、生活与社会关系，并能够全方面、深层次的渗透到社会的各个领域。通过媒介化，新闻传媒能够更好的实现其信息传递功能，若不对新闻传媒所传递的信息内容加以控制，很容易造成社会风险的公开化和扩大化，造成难以估量的社会影响。因此，在新闻传媒传播的过程中，应该充分把握媒介化的特点，保证新闻传媒传播的可靠性，以此强化其在风险社会中的地位和作用。

结束语

由于科学技术的发展和广大人民群众的需求，新闻媒介在风险社会中占据着重要的地位，而风险社会中知识化、网络化与媒介化的特点又具体的决定了新闻传媒的功能。我们只有准确地把握新闻传媒在知识化、网络化和媒介化中的功能定位，找准新闻媒体本身在风险社会中的作用，才能更好的借助新闻传媒的力量，促进信息的推广，进一步为推动社会的发展做出贡献。

参考文献：

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