内蒙古自治区商标与品牌战略

内蒙古自治区商标与品牌战略（精选11篇）

1.内蒙古自治区商标与品牌战略 篇一

商标LOGO与品牌的联系

商标是指受到法律保护的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当商标使用时，要用“R”或“注”明示，意指注册商标。通俗来说，商标其实就是一种标志，它与社会标志的区别在于：企业标志是一种商业上的名称；商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。如果企业标志也经过注册登记，那它与商标就具有同一性质了。

一般来说，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。与商标具有不可分割的内在联系，从某种意义上来说，一个注册商标就是一种品牌。

商标与企业标志设计的模式，一般有两种类型：一是企业标志和商标品牌同一化。目的在于求取同步扩散，强化印象的效果，企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。一般的，规模庞大、组织健全、知名度较高的企业、经营内容集中单一的企业、服务性企业等采用这一模式。也有的以企业的名称来推广品牌标志，藉以提高品牌的知名度。二是企业标志和商标品牌各自独立。这也是基于现代企业经营策略和市场营销的需要以及受客观条件限制，比如企业名称在先，而商标已被他人注册，只好选用他名。商标具有独立性，能使在市场营销过程中，不会由于某个品牌的失败而给企业带来无可挽回的损失。同时，也能使企业在开发新产品和市场占有率的竞争中，占有主动地位。

谈到商标与品牌，也就离不开商标的起名与设计，因为这与品牌也是息息相关的。

商标的起名是颇有学问的，且很有讲究技巧。在一般情况下，起名要注意以下几个问题：

（1）要好认、好记、好读，有一定的连续性。

（2）要立意高、本意好，具有时代感。

（3）要避免与本地区、本国以至国外产品品名重复。

（4）如果是外销品，要避免不犯忌讳。

（5）有的产品品名，最好能暗示产品性质。

（6）选择品名时，要考虑企业的特色。根据企业的地方特点、历史传统和特殊的专业等条件来起名。

（7）还要注意与企业的经营口号、经营理论和商用标语连在一起设想。

对于商标设计也有一些特殊的要求：

（1）识别性：商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。相对来说，若商标与别人的相类似，看去似曾相识，没有特征而面目模糊的设计，一定不会使人留有印象。

（2）原创性：设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常

生活中加入创意，推陈出新。这也就是商标的唯一性。

（3）适用性：商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体，每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件，无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适用性。

纵观我国商标现状，主要表现在以下几个方面：

1、目前我国的商标意识还比较落后，相当数量的企业不重视商标，比较来说，外资和私营企业比国有企业更重视商标；

2、目前我国各种类型的企业约在800万家左右，但商标的数量只有100多万件，其中还不乏很多闲置商标；

3、尽管如此，但现在如果再要申请商标也很难，尤其是稍微好听点的名称都有人注册了，更别说满意的名称了，早有人注册在先了；

4、在2002年对自然人可以注册商标未开放前，申请注册时间只需一年到一年半时间，而之后自允许自然人可以注册商标以来，申请注册时间严重滞后三年到三年半时间。原因很简单，因为申请量迅速增长，以致到2007年2月又重新限制了个人注册商标的申请；

5、品牌设计意识逐渐加强，有更多的企业投入到品牌建设和知识产权保护中，从而也促进了商标申请量和商标转让市场。

综合以上五点原因分析，尤其是最后四点，也从一定程度上激发了商标转让市场，原因概括有三：第一、如意名称已被注册，稍微如意点的名称也很难取或者很难注册下来；第二、注册时间太长，又带风险，谁也不能确保注册下来；第三、品牌意识逐渐加强，急需合适的商标作为品牌推广。

一个好的品牌固然需要一个好的商标，但在商标纷杂的现状，笔者认为，只要有个稍微过得去的名称也就够了，不必刻意要求，更不必幻想通过一个好的商标就能做好一个品牌。要做好一个品牌，最重要的是做好产品的质量，质量就是生命，这才是核心，才是重点；最关键的是品牌的包装与策划，只要确保质量，包装和策划做得成功，一个成功的品牌便应运而生，商标自然也就粘了品牌的光，一个再普通的商标也会愈念愈顺口，愈看愈美丽。

最后，我用一个公式来表达我对一个成功品牌的看法：10=2+3+5，即一个成功的品牌，商标本身仅占二成、包装策划占三成、质量占五成。

2.内蒙古自治区商标与品牌战略 篇二

一、农产品商标战略的重大现实意义

1. 有利于提高农产品质量

因为商标的识别功能, 以及消费者的认牌购物, 这必然促使农产品经营者自觉保持并努力提高其使用了商标的农产品的质量, 以增强产品的吸引力。这是任何普通商标均可发挥的效用。另外, 农产品证明商标、集体商标 (特别是地理标志类证明商标、集体商标) 由于它们本身就标示着农产品一定的质量、品质或者其他特性, 必须要求生产的标准化;并且与普通商标相比, 它们又多了一道监督、管理程序 (商标注册人的监督、管理) , 所以, 它们更有利于提高农产品的质量与品质。

2. 有利于农业产业化的形成

我国农民生产经营活动一般以户为单位, 规模很小, 比较分散, 信息不畅通, 这严重制约了农业发展的市场化进程, 严重影响农产品发展和农民增收。实行农产品商标战略, 可以通过“商标+龙头企业+农户”、“商标+公司+科技机构+农户”或者“品牌商标+农户”的生产经营模式将农户有效地组织起来, 实现农业生产的规模化, 并作为一个整体去参与市场竞争, 争创品牌。这种经营模式能够有效地弥补农民自身经营能力不足与市场信息不够灵通的缺陷。它还有利于促进农业产品结构的调整, 促进农村社会化服务体系的形成, 并且能够带动相关行业的发展, 还有助于农村剩余劳动力就业问题的解决。

3. 有利于农民增收

农产品商标产生品牌效应以后, 就会使农产品的附加值增加。另外, 使用了商标以后, 特别是该商标具有了一定的知名度以后, 农产品的销量会有比较大的增长。这些均会使农民得到实惠, 使其收入有所增加。比如, 天津小站稻是连锁超市非常受欢迎的粮食类产品之一, 普通大米的价格为每斤不足2元, 而精制小站稻却可以卖到每斤4.5元。福建省福鼎市以福鼎芋证明商标为纽带, 带动了3 0 0 0多农户扩大种植福鼎芋1 0 0 0 0亩左右, 为农民增收2500万元, 每户年增收8 3 0 0多元。河套平原巴彦淖尔市“大有公”香瓜集体商标核准注册后, 香瓜较以前每斤增值2元, 比注册前提升了3倍, 农民种植香瓜的积极性大大提高, 种植面积较以前增长2 0%。“遂宁的川白芷、南充的黄花梨、广安的柚子, 在利用商标进行经营后, 价格都在上涨, 少的翻一番, 多的增长2 0倍”。

4. 有利于对农产品的监督检查

农产品如果没有使用商标, 很多情况下要找到该农产品的来源地和生产者会遇到很多困难 (甚至根本就无从查起) 。农产品如果使用了商标, 由于商标具有识别功能与来源标示功能, 就会比较方便地找到产品的生产者、销售者等。这有利于对农产品的质量监督和市场监管, 有利于农产品可追溯制度的实施, 有利于保证农产品的质量安全, 从而有利于保护消费者利益, 有利于维护良性的社会经济秩序。

二、存在的主要问题

1. 政府主动推进型工作方式所可能具有的弊端

在目前我国农民市场经营理念、商标法律知识普遍严重欠缺, 农业企业、农产品行业组织未能有效发挥应有作用的条件下, 政府职能部门主动介入、推动农产品战略毋庸置疑是一个极为有效的策略, 并且已经产生了极为明显的经济与社会效益。但是, 我们对这种政府主动推进型的工作方式所可能带来的问题应有所警惕, 以尽量避免。第一, 有可能造成政府职能的错位, 由市场的监管者变成了市场的经营者, 就有可能侵犯经营者的经营自主权, 同时也极有可能弱化市场监管职能。第二, 有可能违反市场规律。在现在这种工作方式之下, 各地工商行政部门及当地政府会把它们推进注册了多少农产品商标作为它们的政绩。中国向来有“好大喜功, 一轰而上”的传统, 政府相关部门就很有可能为了所谓的“政绩”而不顾当地实际情况采取直接或者间接的行政命令的手段去推动农产品商标注册工作。根据市场主体理性人的假设, 市场主体应该是其自身利益的最佳判断者。即使我们假设相关政府职能部门比当地农民、农业企业更富有理性, 更具有经营理念, 但是这些职能部门在“抓政绩”心理的驱使下, 其正常的理性判断能力极可能受到影响, 甚至可能为了“政绩”而不顾其他。更何况, 有些行政干部业务知识与能力本身就有问题。这有可能演变为“为了注册商标”而“注册商标”。第三, 有可能造成商标权权属不清, 责、权、利脱节。有些农产品商标是由县政府立项、县财政拨款培植, 已有一定市场和知名度, 但却是以个别人的名义注册。这就造成了政府投资、个人受益、政府和广大农民无权支配与使用的现象。有些农产品商标的宣传、广告, 完全由政府策划、政府投资, 但是政府和当地公众却对商标不享有任何利益。这些均极有可能造成国有资产流失和“权力寻租”现象发生。

2. 商标经营理念缺乏

这主要表现为对商标基本属性缺乏应有认识, 不注意运用商标参与市场竞争打造商标的美誉度。于是, 造成了这样一种结果:商标注册了一大堆, 但是有影响、有知名度的却没有几个。商标没有知名度, 没有美誉度, 农产品也就没有多少附加值, 农民也就不会得到实益, 这就会从根本上动摇农民对农产品商标战略的兴趣与信心。商标不具有天然的魔法, 不会自然地带来利润的滚滚。商标注册下来以后, 还仅仅是一个符号标记, 必须通过长期地使用, 广泛地宣传, 持久地经营, 使人们在商标与特定的农产品之间、在商标与经营者之间产生联系。农产品还必须具有稳定的质量、优良的品质, 才能不断地强化人们对相应农产品商标的认同感、信任感, 从而该农产品商标方能逐渐具有美誉度, 才能成为品牌。农产品商标成为品牌以后, 更应该倍加珍惜与呵护, 要注意保持并不断提高农产品的质量, 不能轻易地扩大生产规模, 不能轻易地许可他人贴牌生产。

3. 商标战略单一化

一些地方农产品商标战略比较单一, 只是单纯地去注册商标, 不注意根据具体的情况选择具体的商标种类、制定具体的商标策略, 没有综合运用商标法律制度, 忽略了其他产品标识对商标战略的弥补与促进作用。

4. 长远经营意识差

有些地方政府部门、农业企业、农民过于急功近利, 太看重短期利益, 忽视了长远利益。这主要表现为农产品具有了一定知名度, 农民、农业企业初尝甜头以后, 为更快、更大地追逐眼前利益, 盲目扩大生产, 不顾产品的质量, 不顾产品的安全, 缺乏长远经营的观念。正是这种追逐眼前利益的短期行为轻易地把辛辛苦苦很多年 (甚至几十年) 创下的品牌、信誉彻底糟蹋了。

5. 各地发展不平衡

有些地方充分发掘本地农产品资源, 为当地名优特农产品都注册了商标, 并且也取得了良好的经济效益与社会效益。而有些地方却还没有充分认识到商标对于农业发展、农民增收的重大意义, 工作不够深入, 当地很多名优特农产品还没有注册商标, 甚至有的名优特农产品的特有名称已经被他人抢先注册了。

三、解决对策

1. 摆正政府部门的位置

政府部门是市场监管部门, 而不是市场主体, 不宜直接介入市场, 干预农民、农业企业的经营活动。要注意培育、扶植行业协会、行业组织, 充分发挥行业协会、行业组织、村民自治组织、农民专业合作社在农产品发展中的自主作用。政府部门可以宣传国家政策和相关知识, 进行引导, 提供相应的服务, 而不能直接走向前台, 参与市场经营。如果政府部门直接参与决策与经营, 虽然效率可能提高了, 但是可能造成权属不清, 责任不明, 而且易滋生腐败。政府部门应该强化服务, 从严监管, 切实履行好自己的职责, 而不能越俎代庖。

2. 加强正确宣传与引导

首先, 相应政府职能部门应该深入、充分地认识到农产品商标战略对于农业发展、农民增收的重要意义。其次, 相应政府职能应利用农民群众喜闻乐见、易于接受的形式向农民、农业企业宣传国家政策, 宣传商标法律知识, 宣传农产品商标战略对于农民增收的意义。第三, 要多举一些农产品商标促进农民增收的实例, 增加可信度与说服力。第四, 要进一步宣传运用商标参与市场竞争的知识与理念, 一定要强调商标不是灵丹妙药, 一用则灵。商标需要使用, 需要经营, 商标只有通过使用才能产生信誉与知名度。

3. 树立质量取胜、服务取胜的基本理念

农产品的稳定质量是确保农产品商标具有附加值、并不断增值的根本保证。农产品的生产与经营一定立足长远, 重视产品质量。农产品一定要严格按照标准进行生产与加工, 加强质量监测与监督管理。另外, 在当今服务致胜的时代, 要不断加强农产品的售前服务、售中服务与售后服务, 加强与消费者之间的沟通。简而言之, 农产品要想长期地稳定发展, 农产品商标要想保持美誉度长久不衰, 必须以稳定的质量、优良的品质、周到的服务赢得顾客。

4. 综合运用多种商业标识, 培育农产品品牌

培育农产品品牌, 首先要选好品牌, 一定要选择具有稳定质量、优良品质或者具有独特口味的名特优品种。其次, 一定要使用商标, 特别是具有一定个性能反映该产品特点的商标。第三, 注意商标、商号、企业名称、农产品的特有名称、农产品的包装与装潢、农产品的样式、经营者的域名等商业标识的综合运用。商标固然重要, 其他商业标识也具有重要作用, 它们同样具有区别功能, 同样能够作为承载商誉的载体, 而且它们还具有一些商标所不具有的作用。农产品的样式、包装、装潢, 不仅能强化农产品的个性特征 (识别功能) , 而且还能够美化农产品, 增加产品的吸引力, 提高产品的档次与价值, 激发消费者的购买欲望。第四, 一定要保证产品稳定的质量、品质或者独特口味。第五, 铸造品牌, 还要有目的地进行适当的宣传与推介, 比如参加农产品展销会、在超市进行促销、利用多种形式做广告等。

5. 实施精品战略

当今社会, 人们更加重视生活的质量, 更加关注食品安全, 食品消费趋向于“绿色化”、“有机化”, 关心农产品是否是无公害产品、绿色产品、有机食品等。现在很多城市居民去超市选购质量有保障的农产品, 有条件的农村也开始发展农产品的超市销售。这与传统的集市销售有所不同。集市销售模式下, 主要是价格取胜, 农产品有无商标关系不大。而超市销售模式下, 主要是靠质量、靠信誉取胜, 农产品必须要有商标。人们在超市选购农产品时, 更愿意选择那些信誉有保证的、有绿色食品标记、有机食品标记或者有相应的无公害认证的产品。所以, 这就要求农产品生产者、经营者高度重视农产品的质量安全, 积极发展绿色、无公害、有机农产品生产基地, 严格按照规定的标准进行生产, 并积极申请相应的绿色、无公害、有机食品的认证。

6. 立足国内, 放眼全球

3.《商标与品牌策略》的教学反思 篇三

关键词：市场营销学； 商标； 品牌； 品牌策略

中图分类号：F273.2-4 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2012）09-116-001

在市场营销领域中，随着商品流通形式的进一步发展，作为产品实体组成部分的商标，在该领域中的地位也越来越重要，以至于营销专家习惯于把商标比作商品的“脸面”。事实上，纷繁复杂的商品世界也就是一个巨大的商标品牌世界。因此，在教学市场营销课程中，必须高度重视对“商标与品牌策略”一课的教育工作。

一、走近丰富的品牌世界，熟悉“品牌与商标”

1．明确商标、品牌的概念与作用

商标与包装是构成产品实体的重要组成部分，他们同属于现代市场营销理论中产品策略的范畴。本节课对商标及品牌策略进行学习，与同学们一起探讨有关商标的知识。

要学习商标及品牌策略，首先必须分清商标与品牌的区别与联系，究竟什么是商标和品牌呢？同学们纷纷发言，各抒己见，有同学说商标就是“牌子”，也有同学说商标就是“品牌”，还有同学提到了假冒伪劣等等。此时我展示了几件商品的包装及商标，并对同学们的发言讨论加以归纳，最后给出结论：商标是代表产品一定质量的标记，一般用图形、文字、符号注明在产品、产品包装及各种形式的宣传品上面。经过注册的商标称为“注册商标”。

2．掌握商标、品牌的设计原则

商标、品牌是由文字、图形、符号三样东西构成的，其题材极其广泛。花鸟虫鱼、飞禽走兽、名胜古迹、神话传说等都可以作为商标的内容，商标品牌设计是一种实用工艺美术。一个好的商标应符合下列原则：

2.1造型美观，构思新颖。要使商标独具特色，使顾客一看便留下深刻印象。商标设计不应简单模仿，要鼓励巧妙构思，别出心裁。独特别致、新颖美观、感染力强的商标，才能吸引人的注意力，增强广告宣传的效果。

2.2能表示企业或产品的特色，不落俗套。商标应能很好的反应企业精神和产品的性质、特色及风格。如美国一种眼镜用“OIC”三个字母做商标，读音恰似OK，I See（我看见了），构思巧妙，耐人寻味。

2.3简捷明快，易于识别。商标应简短、易读，使人便于记忆和辨认。美国一种著名奶粉商标“KLIM”是用英文牛奶（milk）一词的字母倒过来拼写而成的，既好读，又好记。

2.4符合传统及异国风情。品牌名称和标志要注意各地区、各民族的风俗习惯，尊重传统文化。例如德国名车“Benz”译为“奔驰”比“平治”好的多。

3．领会商标、品牌策略

在同学们了解商标的含义和作用以及商标设计的基础上，我要大家讨论怎样合理地使用商标，即企业要依据产品及内外部的影响因素，决定适当的商标策略。一般有以下几种选择：

3.1品牌使用策略。顾名思义，品牌使用策略是指企业决定是否在自己的产品上使用品牌。有的同学感到疑惑了，还有不用品牌的产品吗？回答是肯定的，如白纸、打火机、水果等，还有例如小农具、针头线脑之类的小商品等。

3.2品牌归属策略。品牌归属策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌，生产者使用本企业的品牌称为生产者品牌；生产者把产品卖给中间商，使用中间商的品牌，称为销售者品牌。一般情况下，生产者应使用自己的品牌，以创立名牌产品。

3.3家族品牌策略。家族品牌策略是指选择品牌名称决策，即对企业所生产的各种产品是使用统一品牌名称还是个别品牌名称。如宝洁公司在中国市场生产的洗发水分别用“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”等品牌，就属于个别品牌策略；“娃哈哈”、“东芝”等公司所有各类产品都使用同一个品牌，使用的是统一品牌策略。

3.4更新品牌策略。更新品牌策略是指企业改进或废弃原有品牌而设计新品牌。当原有品牌陈旧，不能适应现有产品的特点时需要改变品牌。

二、有的放矢的案例分析

在本节课的教学中，为了强化学生的品牌意识，我通过多媒体出示二则案例，启发同学们进行讨论并加以归纳分析，结合所学内容，强化重点知识的掌握。

1.商标是有价的。以下是几个著名品牌的估价：据“中国最有价值品牌研究”1998年研究结果，红塔山品牌价值386亿元，是我国价值最高的品牌，其后是长虹245亿元，海尔192亿元，春兰105亿元。

2.市场上很有名气的“金利来”产品及商标，最初的名字叫“金狮”。但香港话的“狮”与“输”读音相同。于是曾宪梓将“金狮”的英文“Goldlion”用音译与意译相结合的方法，演变成新的名字：“金利来”。这样，既符合中国人的文化心理，又保持名称的稳定性，曾先生以“金利来”这个吉祥的名字创造了一个“男人的世界”。

三、巧妙设计课后作业

我为本节课设计的作业是：为一种新上市的牛奶饮品设计它的品牌名称和商标。从上交的作业情况来看，同学们掌握的效果很好，设计出许多品牌，如“清碧”、“甜蜜”、“乐逍遥”、“牛牛”等，而且商标设计新颖别致，具有一定创意，说明同学们掌握了课堂教学内容，教学效果良好。

4.推进商标战略打造区域品牌 篇四

品牌是生产经营标准化、专业化、规模化、特色化和市场化的集中体现。一个有影响力、吸引力、竞争力的品牌，就是一笔巨大的无形资产。实施品牌战略，发展品牌富农，对于**这样一个拥有15.45万人口的山区农业县，有着极其重要的现实意义。近年来，**县委、县政府高度重视“品牌富农”创建工作，围绕“立足自身资源、抓好商标注册、带动特色品牌”的商标助农思路，立足于优良的生态和气候环境，在推进农业产业结构调整和农业产业化经营过程中，把打造品牌富农作为发展现代农业的重要举措来抓，以品牌促规模，以品牌拓市场，有效地促进了农民增收，使新农村建设工作呈现出良好的发展势头。回顾近几年来我县的商标注册工作，我们主要有以下几个方面的启示。

一、整合资源，培育品牌

为促进地方特色的优势产业做大做精，我县针对长期以来不注重产品品牌打造，产品不形成整体优势，市场份额不多，入市的优质农产品因无名无姓，叫好不叫座的特点，高度重视“商标富农”品牌创建工作，积极整合资源，把培植本地农产品品牌作为促进农村经济发展的重要途径。一是引导农民和涉农企业创品牌，工商部门把商标工作职能向农村延伸，为涉农企业提供设计、查询、申请注册商标的一条龙服务。经过发展，目前我县共有注册商标43件，注册类别共14个大类。其中，农产品商标13件，注册类别为第30类，核定用于茶、冰茶、茶饮料、茶叶代用品、食用糖果、鱼皮花生、豆浆、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。仅-1-

茶叶产业，我县就有注册商标11件。截止2010年底，我县茶叶面积达6.5万亩，受益农户达6200余户，每个农户年收入3000余元。仅2010年，全县茶青产量达3175吨，干茶产量为756吨，实现茶产品价值9072万元；茶产品销售731吨，实现产品销售收入8775万元，上交利税101.8万元，全县茶叶综合产值达到了15000万元。产品主要销往北京、上海、天津、哈尔滨、沈阳、长春、深圳、广州、贵阳等省内外大中小城市。二是指导和推进新商标注册，着力培育一批有影响、有规模的涉农商标。近年来，我县加大挖掘培育，指导服务力度，形成扶持一批，申请一批，争取核准一批的品牌培育梯队，引导龙头企业和农产品企业培育驰名商标和**省著名商标。坚持每年利用1个月左右的时间，深入农产品生产基地，农业产业化龙头企业、农产品生产企业，对全县农产品资源状况、数量、类型、分布、品质特征、生产、加工、流通、管理和规范化运作等进行全面普查和重点调研，对全县的农产品商标制定明确的发展规划和措施。经长期的培育发展，“**茶”等农产品商标于2007年被认定为**省著名商标。2010年，我县的“***”和“**”商标又被认定为**省著名商标，现我县共有**省著名商标5个，其中茶叶类著名商标4个。计划到2014年，争创7个以上品牌，其中省级6个、国家级1个，形成1—2项拥有自主知识产权的关键技术和主导产品。三是突出发展重点，加大帮扶力度。我县茶叶产业发展历史悠久，加工工艺独特，茶质好，销路广阔，大力发展茶产业种植和打造茶叶品牌是我县历年来工作的重中之重。近年来，我县以科学发展观为统筹，按照“基地建大、龙头扶强、市场搞活”的经营运作思路，充分发挥龙头企

业带动作用，培育了以“*****茶”为主的系列名优品茶，茶叶产品在市场上占有一席之地，使茶叶产业向规模化、品牌化发展。先后创立了“**茶”等7个茶叶品牌，产品多次在国际国内名茶评比中获奖； *****绿茶厂、**茶叶厂、大龙茶厂、**茶叶厂、**茶叶公司等9家茶叶企业获得QS认证，并注册了自己的商标。2000年，****茶被指定为中共中央办公厅、国务院办公厅、全国政协和省级几大机关的办公专用茶。

二、扩大宣传，打造品牌

近几年来，我县积极引导农民、龙头企业树立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女儿也愁嫁”的观念，充分利用各类节庆为涉农企业搭建展示平台，强化品牌富农的意识。一是积极推进我县招商引资工作和农产品销售，带动全县各涉农企业和广大农民不断规范产品种植、包装及销售，增强竞争力，以典型企业的示范作用，带动全县广大农民重视自己的品牌，带动当地的经济发展，使农民增收致富。通过举办“**节”、“游**·品***茶”等节日活动，政府搭台，企业唱戏，为广大农民、涉农企业和消费者架起一座市场沟通的桥梁，把我县有较高知名度、品质优良、富有地方特色的农副产品推荐给广大投资商和客户，以此提高品牌农产品的知名度和市场竞争力，带动和促进企业树立品牌富农意识，让更多更好的农副产品进入市场、走进千家万户。据统计，仅2010年“五一”期间的“游** 品***茶”活动，吸引海内外游客5.71万人次，实现旅游收入1338.7万元，其中涉农产品类达成销售协议近300万元。二是加强商标法律宣传，促进产品商标化。近年来，我县针对涉农企业经营者商标品牌意识淡薄，不注重创立自己商品的品牌，农

产品往往是高质贱卖，农民增收不明显的现状，强化“注册一件商标、带动一项产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的意识，大力推广运用“公司+农户+商标”经营模式，充分发挥地理标志在促进农业产业化、市场化中的积极作用,将宣传重点由过去的仅仅局限于生产企业，转向服务性企业、农副土特产品加工企业和自然人，提高了农产品市场竞争能力，为农民带来最直接的实惠。如我县的特色蔬菜**村示范基地建设，采取“公司+农户+商标”的发展模式，带动贫困山区农民种植冷凉蔬菜，种植的红珊瑚、绿珊瑚、罗维菜、红杂等30多个特色蔬菜远销美国、日本等发达国家。同时，又在**地区发展基地，带动了我县广大农民群众另辟发家致富新捷径。通过宣传，帮助涉农企业和果农转变观念，树立品牌意识，创立属于自己的商标品牌。

三、加强领导，硬化保障

近年来，我县把推进品牌富农工作纳入重要议事日程，县人民政府专门成立了工作领导小组，把发展富农品牌商标注册作为经济发展的一项重要指标，还研究制定了有关扶持发展品牌农业的政策，对从事品牌农业生产的企业、农户给予金融信贷扶持，申请国家有关项目资金及种苗补贴的予以一定的优惠。部门也形成了全力配合促发展的格局，在商标富农战略实施过程中，牢固树立“全县一盘棋、发展靠合力”的思想，齐心协力扶持企业发展，对企业做到政治上释疑解难，工作上撑腰壮胆，舆论上驱寒送暖，多理解、多支持、多服务。如2008年初县政府制定的《关于进一步加快**茶叶产业发展的意见》，规定每年从县财政划拔100万元以上设立茶叶发展基金，对申报获国家、省、州龙头企业的，分别一次性奖励企业20万元、10万元、1万元，对获得驰名商标、省著名商标的分别给30万元、10万元的奖励。2007年，我县对获得“**省著名商标”的**茶叶公司和**两家企业分别给予10万元的奖励，2011年4月2日，我县又对获2010-2013“**省著名商标”的**县**和**县**茶叶厂分别给予10万元的奖励。通过奖励，有力地促进我县产品商标知名度的提升，拓宽了产业发展的空间。

四、加强培育，重点打造

“***”茶和“**茶”两个农产品商标是我县重点打造的茶叶商标，自2008年以来，**县政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召开了专题会议，并投入大量资金进行宣传。通过多年来县政府和有关部门的共同努力，我县“***”茶和“**茶”两个产品的产值均逐年在递增，从2009年的干茶产量为450吨，到2010年的590吨；茶产品总销售从2009年的490吨到2010年的616吨。在2010年的茶产品总销售为731吨中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在实现产品销售收入的8775万元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二点五。这就是政府重视，工商和有关部门共同努力的结果。目前我县正在积极申报“***茶”地理标志证明商标，筹备组建***茶业集团，争取把我县“***”茶叶做大做强。

虽然，商标富农工作，我们做得还远远不够，但今后我们一定要进一步提高认识，加强领导，从战略角度考虑，立足长远，制订目标，加大宣传和工作力度，大力实施品牌战略，努力构筑**县产业品牌体系，积极发挥工商行政管理机关职能，加大商标保护力度，营造“商标富农”的浓厚氛围，提高农民自觉参与市场，自觉提高农产品质量和运用注册商标提升产品影响力的意识，逐步实现“龙头企业﹢商标﹢农户”产业化经营模式，让商标兴农富农的发展之路越走越广阔。

**县工商行政管理局

5.实施商标品牌战略现状分析及对策 篇五

发展商标战略，推进地方经济发展，已成为各级政府营造市场经济快速发展的重要战略目标。现就**区商标战

略发展做如下调研分析。

一、**区商标品牌的现状

**区位于甘肃省河西走廊东端，幅员面积5081平方公里，全区辖9镇38乡，总人口98.4万人，其中非农业人口18.5万人，是甘肃省人口最多的县级区，是国务院1986年批准的历史文化名城和对外开放城区。**区是个农业大区，工业基础薄弱。近年由于**区的建设和招商引资力度的加大，工业得到较快的发展。目前，全区有各类企业1839 家，其中工业企业210多家。近几年来，武威市工商局**分局坚持以服务地方经济作为己任，把帮助企业实施商标品牌战略作为重要举措，积极引导企业创牌、树牌，促进了企业做强做大。到目前止，全区共拥有各类商标447件，其中生活资料商标占很大部分，农副产品商标55件，并且拥有甘肃省著名商标12件。企业商标品牌战略已取得初步成效,但与周边县区相比，还存在较大差距，商标品牌在企业发展中的作用没有得到充分显现。

二、**区实施商标品牌战略存在的问题

（一）企业自身创牌、树牌意识不强。近年来，尽管企业的商标意识、创牌意识有所提高，但总体来说，企业的创牌意识不是很强，创驰、著名商标的意识更不强。许多企业没有充分认识到商标品牌对企业发展的作用，还有“好酒不怕巷深”的观念，舍不得花本钱创企业牌子，宣传企业品牌。虽然全区注册商标数量占整个武威市商标总量的81%，全区的甘肃省著名商标12只，占全市15只的80%，但是相比其它经济发达的县区，商标数量比例明显偏低，而且很多商标都是在工商部门的引导下才注册的，有的即使注册了商标，也没有很好宣传、使用、保护商标，发挥好企业商标品牌效应。

（二）企业品牌效益淡薄，影响企业的创牌积极性。**区是农业大区，工业基础差，工业发展起步晚，发展的时间短，上规模、上档次的企业不多，龙头企业更少。目前，全区虽然已基本形成了以纺织、酿造、淀粉、建材、化工、机械、食品、造纸、印刷、制革、机制纸、亚麻纱、白砂糖、花岗石板材等2000多种规模，但是由于全区企业整体规模不大，实力不强，企业对品牌的投入不够，发挥品牌的效益不强，客观上给全区商标品牌战略的实施造成一定难度。

（三）政府实施商标品牌的扶持力度不够，影响了企业创牌积极性。由于区财政比较紧张，区政府对实施商标品牌战略虽然还比较重视，但目前还没有制定出一套行之有效的扶持措施。目前，省内已有很多地方政府对商标注册者给予一定的物质奖励，对获得弛名商标、省市著名商标的企业给予重奖，或者实施其他政策优惠。但**区政府还没有制定出对创牌企业具体的奖励措施。

三、**区实施商标品牌战略的几点措施

（一）加大宣传力度，提高企业创品牌意识

商标是企业的品牌，品牌是企业的形象和无形资产，是企业的生命，是提高企业竞争力的有效手段。为此，我们一定要加大宣传力度，采取多种措施提高企业的品牌意识。一是通过举办企业主商标知识培训班，向企业主宣传《商标法》以及商标知识。二是通过报纸、广播、电视宣传商标知识及企业创牌经验。三是通过走访企业上门宣传《商标法》及商标知识，同时，发放一些书面宣传资料。通过这些措施，使企业主了解《商标法》，明确商标品牌对企业发展的重要性，切实树立起创牌、树牌的意识。近年来，经过工商部门的宣传，已有部分企业提高了商标品牌意识，而且尝到了品牌甜头。如农产品加工企业已意识到，农产品没有注册商标就进不了大型超市，就打不进大城市市场，产品价格就上不去。我区“甘青”牌面粉，自获得省局著名商标后，商标的价值大增，品牌效应十分明显。近年来，尽管各地面粉企业多，但是“甘青”牌面粉照样畅销，而且价格比一般面粉高很多，“甘青”面粉已成为成为上档次的面粉。

（二）深入企业、农村，帮助培育品牌

每个企业要取好商标名称，既要叫得响，又有吸引力，还不得相似，确非易事。这就需要我们业务部门深入企业，指导他们商标取名、图案构思、申请注册，给予全过程的系统指导。这些年，我们的工作人员多次深入企业，进行现场宣传、指导，已帮助、指导企业注册了20多件商标，许多企业正在策划注册商标。同时我们深入农村，了解农产品种植、加工、销售情况，指导农民及加工企业注册农产品商标，培育农产品品牌。如发放的辣椒、清源的羊羔肉、洪祥的大蒜等都是具有一定特色和规模的农产品，有较大的创牌潜力，我们就重点培育和引导。前几年我们已帮助企业成功注册“天梯山”人参果等农产品商标，今年我们继续指导一批农产品申请注册商标。

（三）加大扶持力度，帮助企业创立名牌

一个企业创牌重要，创立名牌更重要，因为名牌更能为企业带来效益，更能促进企业的发展。为此，我们在帮助企业培育品牌的同时，更要有计划有重点地扶持一批企业创立名牌，加大力度帮助企业申报省、市著名商标、知名商号。一是要加强宣传，提高企业创名牌意

识，使企业能积极创造条件，主动申报著名商标、知名商号。二是要深入企业，指导企业做大做强，加大商标品牌的宣传投入，提高商标品牌的知名度。同时全程指导企业准备材料，按程序申报。三是积极争取政策倾斜，为企业创名牌创造条件。由于我们**区，经济基础薄弱，经济发展在全省都是比较落后的县区，为此，企业申报省、市著名商标的难度就更大。这就需要我们在指导企业做大做强，提高商标品牌知名度的同时，加强上下协调，积极争取省、市的政策倾斜，为我区企业申报省、市著名商标创造有利条件。

（四）加强监管，切实维护品牌声誉

加强执法监管，严厉打击和查处商标侵权假冒行为，是我们工商部门义不容辞的职责。为此我们要坚持打护并举，多管齐下，花大力气做好护牌维权工作，切实开展好注册商标专用权整治活动。这些年我们会同公安、武威市天梯山人参果协会，多次开展反侵权假冒、保地方名优专项检查行动，严厉查处商标印制企业，加大检查力度，督促印制企业完善各项制度，把牢商标标识、包装装潢印制关，从源头堵住商标侵权；加大打击假名牌、傍名牌的商标侵权行为的力度，为企业创牌、树牌营造了良好的环境。

（五）全程服务，着力提升企业品牌效应

产品质量优，品牌名声响，是企业的灵魂。作为政府的职能部门，我们努力为企业提升品牌的信誉度和竞争力，建立商标信息数据档案，以直接、及时掌握全区商标的静态状况和动态趋向。采取跟踪管理和对口服务的办法，持续不断地对企业商标的合法、规范使用给予指导，以确保商标成为促进企业发展的重要载体。如及时指导企业进行商标的续展、变更，指导企业如何宣传自己的商标，千方百计扩大商标影响面，全力提升品牌效应。今年以来，我们共向企业发放商标使用指导提示函60多份，取得了很好的实际效果，受到了企业好评。如去年我们帮助武威市**区张义面粉厂 “延年”商标评为甘肃省著名商标，今年我们又多次上门，指导企业在如何正确使用省著名商标、如何宣传省著名商标、如何提升品牌效应上做了大量工作，使“延年”的知名度在全省，甚至在全国得到了较大的提高，公司的产品产量和市场占有率也明显提高，“延年”面粉在**几乎是家喻户晓。另外，我们去年帮助甘肃皇台股份实业有限公司的“**皇台”商标评为甘肃省著名商标，今年又通过档案检查发现其公司的54件商标已到续展期，为此我们及时发放了商标续展提示书，通知企业办理续展；同时我们对其拥有的重点商标进行指导培育，指导其加大商标宣传力度，提升品牌效应，争创国家驰名商标。为坚决克服“重注册轻使用，重创牌轻保护”现象的发生，维护品牌信誉，我们要定期不定期指导和督促企业善于运用商标，及时掌握企业商标使用情况，帮助处理和解决使用中出现的问题，对企业因故闲置的几百件商标，要引导企业进行有效转让，盘活闲置商标，继续发挥品牌作用。

（六）科学规划商标品牌战略，建立创牌长效机制

6.商标战略实施规划 篇六

商标战略实施规划

（2011——2016年）

为深入实施商标战略，促进企业经营理念的彻底转变，适应品牌经济发展的要求，提升“拇指王”商标的品牌形象，提高企业的核心竞争力，特制定本规划。

一、成立由总经理为第一负责人的知识产权办公室，全面负责商标的注册、管理、宣传、维权和战略推进等工作。（2011年成立）

二、建立健全商标战略的各项制度、措施，为商标战略的实施提供制度保障。（2011年完成）

三、继续抓好驰名商标（“拇指王”）的申报工作，根据国家工商总局商标局的要求，完善相关资料，争取早日获得驰名商标的认定。（2011年完成）

四、加强宣传教育，着力抓好对内、对外的品牌宣传工作。对内促使每一个职工都树立正确的品牌理念，为打造“拇指王”的品牌形象贡献力量；对外通过各种媒体，运用各种手段，宣传“拇指王”品牌形象，扩大其在国内外市场的影响力。（2011—2016年完成）

四、大力推进品牌国际化战略，全力实施商标的国际化注册。首先要完成重点市场——美国、巴西、法国等国家的国际注册，并逐步在世界范围内完成商标的国际化注册，为企业自主品牌的产品走向国际市场作好前期准备。（2011——2015年）

五、认真进行国际市场的调研，根据不同国家的具体情况，制定相应的进入模式，改变现有的出口模式，逐步摆脱对中间商的依赖，在国外市场构建自己的营销渠道，力争使拥有“拇指王”商标的钢丝绳、钢丝早日进入欧美市场。（2012——2016年）

六、积极开展“拇指王”商标的保护性注册。我们已经完成保护性商标——“大拇指”注册工作。现在要进一步解决与我公司字号相同的“光明”牌商标的注册问题。（2011年完成）

7.内蒙古自治区商标与品牌战略 篇七

1激发企业自主创新能力, 完善其制度环境

自主创新是经济发展和社会进步的重要原动力。自主创新应包含三方面的涵义:一是加强原始性创新;二是加强集成创新;三是在引进国外先进技术的基础上消化吸收再创新。众所周知, 提高自主创新能力关键在于企业。企业需要创新的主体意识, 不仅要加强创新能力的建设, 还要在培育企业创新文化和强化创新激励机制等方面下足工夫。要提高自主创新能力, 必须营造良好的自主创新环境, 这是需要有相关制度加以保障的。

1.1建立科学有效的科技制度

国家及自治区应为重点项目进行引导和资助, 为科技发展构筑更为完善的平台, 促进科研院所间、科研院所与企业间、企业与企业间的交流。利用行政手段和市场竞争相结合的方法对重点产业技术领域进行重点研究。政府要努力营造官产学研结合的政策环境。使科研经费更有保障, 不要因为经费的不到位而“束手束脚”。为调动科技人员的创新能力, 向企业学习, 建立完善的科技激励机制。建立有效的科技人员考核标准, 以科研成果转化水平和产品在市场中竞争力的表现为主要依据, 防止“纸上谈兵”。科研成果的转化, 是科技制度创新的关键。与市场需求紧密结合, 遵循市场规则, 实现资源的优化配置, 尽可能为成果转化创造条件。完善科研评估制度, 形成透明的、可受公众监督的评估机制, 从人才队伍建设、管理运行机制和科研成果转化等方面整体把握, 综合评价, 使科研机构的管理水平与创新能力都能够得到提高。

1.2健全知识产权战略, 加强人才培养

最近几年, 我区国民的知识产权意识逐步在加强, 但仍有不足, 尤其是对许多原创性的创新保护认识不足。比如未能及时申请国家发明专利, 造成知识资本的大量流失。所以, 建立完善的知识产权战略, 根据内蒙古自治区的实际情况, 以保护知识产权为龙头, 推动创新能力建设与技术扩散, 提高自治区的整体竞争力。提高全社会知识产权意识, 加大在知识产权保护方面的资金投入, 健全有关知识产权保护的法律法规, 严格执法, 严厉打击侵权行为。对科研人员和相关管理人员进行专利与知识产权保护的法律法规培训, 并建立咨询服务体系, 对知识的权属和纠纷等问题提供法律帮助。还应向发达国家学习, 把年薪制和股票期权制作为对企业家和科研人员的激励机制, 对重点人才进行重点培养。

1.3向产业原创转型

激发企业自主创新力, 一方面包含技术的独立自主创新, 另一方面还强调立足和投资未知产业, 实现产业追随向产业原创转型。未知就意味风险, 加强对风险的抵御能力, 也是需要制度的保障与支持的。政府可以出台对风险投资的优惠政策, 重大项目上政府担保。此外, 建立有效的信用担保制度和风险投资制度也是实现产业追随向产业原创转型的重要保障。引导民间资本进入风险市场, 这样就开拓了资金的来源, 积极培养风险投资家与企业家, 并为风险投资建立良好的外部环境, 有相应的法律法规支持, 建立完善的国家信用体系, 对企业信用进行科学合理的评估, 尤其是推动中小企业的信用记录与信用评价以及信用担保。要消除投资者的后顾之忧, 还应建立完善的退出机制。我区企业目前的退出途径有初始公开发行IPO、企业并购、股份回购和破产清算, 这四种退出方式中只有股权转让包含企业收购、兼并和出售给第三方这样的途径切实可行。所以在我区建立股票市场, 调整政策以鼓励大企业收购或并购风险投资企业显得尤为重要。这样, 无论大企业还是中小企业都能不畏惧风险, 开拓创新, 这样必将出现更多的拥有自主知识产权的原创性企业出现。

2探索技术扩散的运行机理和路径设计

技术创新扩散是技术创新研究领域的一个重要领域。只有借助于技术扩散, 技术创新的经济效益才能最大限度地发挥出来。技术扩散所带来的结果往往是那些优先选择创新技术的企业能够生产出品质高、价格低的产品, 会被顾客青睐, 根据市场规则拒绝创新的企业将会被淘汰。值得注意的是, 技术扩散必须是对社会经济产生正面影响的扩散, 它会受环境因素的制约及政策因素的影响, 通过一定的环境与媒介才能得以实现。而技术扩散本身也会影响技术的扩散, 比如一项技术的性能指标的优劣, 采用者的需求偏好等。由此可以看出技术创新扩散过程具有复杂性和不确定性等特点。针对技术扩散的运行机理和路径设计, 我们可以划分为产品流动扩散路径、科研中介服务机构扩散路径、人才流动扩散路径和技术联盟扩散路径。

2.1产品流动扩散路径

现代的企业竞争, 不单是产品的竞争, 更是整条产业链的竞争。供应商、生产加工商与经销商之间必须通力合作, 共担风险, 同享利润。这样, 初始的原料供应企业也就愿意将自己的产品创新技术与服务扩散到下一个中间企业, 由此一步一步地将技术传承与改进, 提升产品的整体竞争力, 有利于做大做强, 占据整个产业链。这就为产品流动扩散的运行提供了可能性。那么产品流动的技术创新扩散属非集中型扩散, 通过市场需求拉动为主, 扩散效果较好, 成果转化率高, 较好地发挥了协作效应, 很好地降低了产品成本, 有利于开辟海外市场。同时, 他也有自身不可规避的缺点, 这样的扩散并没有很好地风险的抵御能力, 易吸引其他竞争者竞相模仿来抢占市场。

2.2科研中介服务机构的技术创新扩散路径

科研中介服务机构的技术创新扩散路径是将创新信息准确的由供应方传达给需求方。供方的成果来自于科研院所、大学、企业以及他们之间的合作。技术创新成果再被市场化之前, 是要经过政府技术转移中心与技术授权办公室进行专业的技术鉴定、评估、审计和授权的。大部分的成果需要二次甚至再次创新的。先示范生产再批量生产, 从而获得超额利润。这样的扩散路径很好地整合了社会资源, 为企业与科研院所、大学、大企业、金融投资机构以及政府间的交流与合作提供了很好的平台, 各组织部门间相互协调, 优化配置资源, 依托雄厚的社会技术力量, 有效地利用了信息、资金和人才, 成功地将创新转化为竞争力。此路径还能够将技术成功转移, 特别要强调的是这里提及的技术包含很多种, 可以是还在研发中的技术, 也可以是已进入生产阶段的技术, 甚至是还在设想中的技术。科研中介服务机构主要负责对新技术和新产品进行推广, 技术创新服务中心帮助企业遴选具有市场潜力的技术成果, 协助企业与技术发明者寻找风险投资, 组织“官产学研”合作, 引导和帮助企业成长壮大。

2.3人才流动扩散路径

人才流动导致的技术扩散是我们不能忽视的一个重要问题。引起人才流动的原因有很多, 而人才的流动会导致一些技术的流失, 这样出现“技术外溢”现象, 会影响原企业的竞争地位。此扩散路径可归为位移扩散, 适当的人才流动是可以接受和有必要的, 但怎样防止人才与技术的大量流失, 是每个企业都应重视以及学习的问题。如果企业能够给员工更多机会与上升空间, 重视并鼓励员工创新, 尊重员工个人成长与职业规划, 提供相对宽松的工作环境等等, 就能避免人才与技术的大量流失。

2.4技术联盟扩散的路径

在市场竞争中, 产品的更新换代周期长短与市场的喜好变化频率是最有影响的市场因素, 对于像信息技术、生物技术这样的高新技术产业则面临着更加激烈的国际竞争, 内蒙古在发展传统的农牧业产业和能源工业的同时, 还发展着具有垄断优势的稀土工业和生物高技术产业。像生物技术的研发费用比较昂贵, 寻求技术联盟可以共担风险, 企业可以通过与其他区域组织合作共赢, 开拓新的市场。技术联盟的形式多样, 面临技术开发难度大、市场更新速度快又急于掌握核心竞争力的情况时, 可采取共同研究的方式, 也可以采用任务分担的方法各取所需, 当然, 共同研究的方式下技术扩散的效果会更为突出。技术联盟也不是一蹴而就的事。联盟必须克服企业或是组织之间的理念、文化、管理和政策法规上的差异, 否则会出现权责不清、沟通不畅等问题。

3内蒙古科技名牌战略的实现与区域创新体系的建设

随着市场经济的迅速发展, 企业对提升产品质量与企业品牌形象越来越重视, 品牌不仅是一种企业成熟度的表现, 更是企业对外的符号。内蒙古着眼于实际发展需要, 实施科技名牌培育战略来引领内蒙古创新发展新的趋势, 从而增强内蒙古经济发展的竞争力。走科技名牌战略的道路并非易事, 企业必须付出努力, 要经受市场的考验与时间的累积, 我区秉承着“把自主创新与培育科技名牌结合起来, 以科技名牌培育战略带动自主创新, 以自主创新支撑科技名牌培育, 形成促进科技名牌成长的机制, 使具有自主知识产权和自主知名品牌的产品和企业脱颖而出, 实现核心技术和科技名牌的双重跨越”的指导方针。以“集中力量培育、保护、扶持和发展一批具有自主知识产权的科技名牌技术、科技名牌产品、科技名牌企业及群体”为目标, 通过5～10年时间, 将一批经过市场检验、公众认可的国内知名品牌进一步做大做强。采取对已形成品牌的企业价值提升、有升值潜力的产品进行系统培育等措施。我区开始施行名牌激励政策, 加强知识产权保护, 开展科技名牌评定, 发挥政府职能管理的导向作用。处理好科技计划项目设置与名牌培育间、科技名牌培育与企业发展间、科技名牌培育与技术标准间、科技名牌与已有品牌间的关系, 找出核心技术拥有自主知识产权、产品质量对管理水平上的差距, 确定攻关目的, 加快形成具有国际竞争力的品牌。

内蒙古区域创新体系的构成由特定区域内参与创新技术扩散的企业、大学、科研中介机构以及政府组成, 使不同的利益主体在技术创新的过程中交流与合作, 进行优势互补, 形成相互作用的网络体系。我区区域创新体系建设已经初具规模, 但总体仍显薄弱。首先是在区域创新体系中, 企业的主体地位是毋庸置疑的, 但我区企业多数缺乏核心技术能力, 多数企业观念守旧, 倾向于保守投资, 不愿承担风险去创新, 与科研机构、大学的合作能力差, 企业内部更没有制度创新的监督考核机制, 所以企业在区域创新体系的主体地位并没有确立。其次是政府职能转变慢, 服务意识不到位, 影响区域创新体系的建设。加快行政审批制度改革, 努力提高行政效能。政府应突破传统思想, 在统筹区域创新的政策设计上由管理型向服务型转变, 政策上支持科技信贷与风险融资机构的设立等。再次是现有市场上专门的知识中介少, 难以促成企业与科研机构、大学的交流与合作。缩小地区差异, 应建立基础条件平台, 以此来解决关键技术领域的突破, 由此提升科技发展的整体水平。最后是科技人才紧缺, 内蒙古R&D人员的R&D经费少, 研发条件差, 科技论文数量在全国排名位列末位, 获国家级科技成果奖项少, 代表国家科技顶尖水平的两院院士只有1名。

4结语

建设区域创新体系, 是提升企业核心竞争力的内在要求, 是走新兴工业化道路的必然选择。许多国家都把强化科技创新作为国家战略, 大幅度增加科技投入, 着力增强国家创新能力和国际竞争力。内蒙古自治区要实现科技名牌战略, 完善区域创新体系建设还有很长的路要走, 但困难也意味着机会, 只要官产学研通力合作, 共同克服现有困难, 不惧未来挑战, 势必会以科技带动内蒙古经济发展, 为内蒙古的腾飞做出贡献。

摘要：内蒙古经济正以培育科技名牌作为增强自主创新能力、促进增长方式转变的切入点, 探索具有内蒙古特色的自主创新之路。快速发展的内蒙古在获得显著成绩的同时, 在探索具有内蒙古特色的科技名牌战略与区域创新体系建设。本文主要探讨如何形成激发企业自主创新力的制度环境, 分析技术扩散的运行机制和路径设计, 及实现科技名牌战略、建设内蒙古区域创新体系三个方面的问题。

关键词：科技,名牌战略,区域创新

参考文献

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[4]池仁勇, 郑伟.企业自主创新的产学研模式研究[J].技术经济, 2007 (07) .

8.内蒙古自治区商标与品牌战略 篇八

我国的商标注册年申请量连续7年位居世界第一

“2008年是中国商标事业发展史上具有里程碑意义的一年。6月5日，国务院颁布了《国家知识产权战略纲要》，国家工商总局今年6月26日制定下发《关于贯彻落实<国家知识产权战略纲要>，大力推进商标战略实施的意见》，中国商标事业发展迎来前所未有的良好初遇，我国的商标年申请量达到69.8万件。自2002年以来，我国的商标注册年申请量以近10万件的速度增长，已经连续7年位居世界第一。”李建昌告诉笔者。

李建昌表示，2008年国家工商总局采取了一系列重大措施，紧紧围绕加快商标审查做了大量工作，包括加强领导班子和队伍建设；增加审查处室，充实商标审查力量；完善激励机制，进一步加强绩效管理30名商标审查辅助人员等。经过一年的努力，在商标审查工作方面取得历史性突破，商标注册申请审查、商标异议裁定工作量均创历史最高，共审查商标注册申请749770件，比去年同期增长8527％，商标审查周期由36个月缩短到30个月，这是自2000年以来，商标注册审查量首次超过当年商标注册申请量(698119件)，实现了历史性的转变，从根本上扭转了商标工作的被动局面。

“商标局在工商总局的领导和大力支持下，将进一步提高商标注册工作能力，提高商标执法能力，加大地方商标工作力度，严厉打击假冒商标、傍名牌、商标侵权行为，突出做好驰名商标、涉外商标、农产品商标、地理标志等的保护工作，建立长效监管机制，完善商标行政保护制度，营造良好的知识产权保护氛围，充分展示中国知识产权保护工作的进展和成效。”李建昌说。

在目前国际金融危机的背景下，为了提高中国企业运用商标应对危机的能力、帮助中国企业更好地实施“走出去”战略，国家工商总局商标局在商标领域积极开展国际及与港澳台地区的交流和合作。据李建昌介绍，商标局加强与世界知识产权组织、国际商标协会等国际组织的友好合作，开展了系列多边、双边领域的商标国际交流，参加了WIP0、wTO、APEC的各种会议，与美国、日本、澳大利亚、瑞士等国知识产权部门进行了深入的交流，启动了中欧二期Aq=项目，并与日本商标局局长举行了第7次合作互访，就有关事宜达成初步意向。

尽管如此，李建昌表示，切实贯彻知识产权战略，加强与各国驻华使馆知识产权部门的沟通协调，推动建立企业海外维权机制，推进商标战略实施这项战略性任务任重而道远。

驰名商标和地理标志保护工作不断完善

“所谓‘驰名商标，是具有较高知名度和声誉的商标。与普通商标相比，驰名商标更容易被假冒侵权，因而法律对其保护的范围更广，保护的力度更大。驰名商标作为用于扩大商标保护范围的法律概念已为绝大多数国家所接受。”当问及驰名商标的特殊生，李建昌如是说。

李建昌表示，2001年修订的《商标法》和随后颁布的《商标法实施条例》为驰名商标认定和保护提供了明确的法律依据。认定驰名商标应当考虑的因素包括：相关公众对该商标的知晓程度；商标使用的持续时间；商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；该商标作为驰名商标受保护的记录以及该商标驰名的其他因素等。

2009年4月21日，国家工商总局以应对当前国际金融危机、促进我国经济平稳较快发展为目的，以提高认定质量、防止监管风险和廉政风险为重点，以公开透明、接受监督为原则，制定并发布了《驰名商标认定工作细则》。“认定和保护驰名商标是国际上通行的做法，国家工商总局商标局、商标评审委员会始终坚持‘个案认定、被动保护的驰名商标认定原则，不断完善、规范驰名商标认定和保护工作，加大对商标专用权的保护力度。为此，国家工商总局进一步加大了对驰名商标认定和保护工作的法律依据、认定程序、法律意义以及驰名商标对经济社会发展的重要意义的宣传力度，使社会公众特别是相关企业正确地认识驰名商标，并依法准确地运用驰名商标，保护合法权益，促进经济社会又好又快发展。”李建昌说。

在消费者耳熟能详的众多知名商标中，“苏格兰威士忌”、“安吉白茶”、“迁西板栗”等作为以地理标志注册的商标而独树一帜。据李建昌介绍，中国对地理标志实施保护源于20世纪80年代，经历了从行政保护到确立以商标法律体系保护的—个不断完善的过程。2001年，在《商标法》第二次修改时，明确了以集体商标、证明商标注册和管理的方式对地理标志进行保护。“地理标志在扩大农产品出口、引领农业产业结构调整、促进农业社会化服务体系的发展、提高农民收入方面发挥了重要作用。”李建昌说。

“截止到200B年底，我国已经累计受理地理标志注册申请近1100件，全国各级工商行政管理机关将农产品商标和地理标志工作向农村延伸，大力推广‘公司+商标+农户的新兴农村经营模式。”李建昌很有感触地说，“山东章丘在注册并使用‘章丘大葱地理标志证明商标后，经济价值以每年20～30％的幅度提升。农民人均收入由3177元增加到6000元以上。地理标志在促进社会主义新农村建设方面做出了贡献，商标局将做好宣传、指导工作，推动‘商标富农战略实施，促进农村经济平稳较快发展。”

“王致和”商标侵权案为中国企业敲响警钟

“王致和”是中华老字号，为了维护其商标权益，也为了更好地打开外销的渠道，在很多国家已经注册了商标。但是2006年7月发现被德国家公司抢注，继而开始了漫长的维权经历，该案于今年4月胜诉。对于这一侵权事件，李建昌表示，“‘王致和商标侵权案应该引起我们高度重视：第一，应该明确商标注册在很多国家是注册在先的原则，只有在那个国家注册才能在那个国家享受商标专用权。所以请我们的企业，特别是知名企业、老字号要有这个意识，要到我们外销产品比较多的国家进行商标注册。第二，我们作为商标管理部门，有责任、有义务加强宣传和指导，做好这项工作。”

另外，李建昌还介绍，2008年底国家工商总局商标局收到了中国驻加拿大多伦多总领事馆的一个通报，说加拿大有人把我国52件知名企业的商标如“新浪”、“搜狐”、“普洱茶”、“梦娜”等在当地进行了申请注册。商标局收到这个通报之后迅速做出反应，立即通报被抢注的有关企业，指导他们按照国际条约和当地法律进行维权。同时致函加拿大商标专利局局长，请他关注此事。

法律专家表示，该抢注案例中目前已有超过三成抢注商标被宣布无效或主动放弃，如“姚明餐厅”、“王老吉”、“中国建设银行”等：一些已处于“核准”状态的商标如“无忧团购”、“梦娜”、“中国外汇投资管理公司”等，则需要商标权利人积极利用《保护工业产权巴黎公约》、《与贸易有关的知识产权协定》等国际公约构建起来的商标注册国际规则，按照注册国的法律制度及时采取措施，维护自己的合法商标权益。

李建昌表示，通过“王致和”商标侵权案和我们多家知名企业的商标在加拿大被抢注这两个案件可以看出商标海外维权、海外注册的重要性。到2008年底，我国注册商标累计总量达344.1万件，其中国外企业在我国注册的商标就达60万件。2008年通过马德里商标国际注册体系到我国申请注册的商标有17343件(一标多类)，连续四年居世界第一，总量已经达到了131801件(一标多类)。但是我国企业通过马德里商标国际注册体系到外国申请注册的商标，2008年是2059件(一标多类)，总数只有8453件(一标多类)，与我国现有970多万家企业、2900多万户个体工商户的市场主体规模极不相称。

在工商总局制定的《关于贯彻落实(国家知识产权战略纲要)，大力推进商标战略实施的意见》中特别提到要“引导和鼓励企业实施‘走出去战略……积极应对海外商标纠纷，运用当地法律和国际规则制止海外商标抢注行为和商标侵权假冒行为，畅通海外维权投诉和救助渠道。”国家工商总局商标局积极支持有关部门和企业开展的国际商标维权行动，抵御中国名牌在国内市场和海外市场的扩张风险。比如由联想集团、中华商标协会中企商标发展中心、港中旅集团、中粮集团、史佳录美国知识产权律师事务所等中国大型知名商标企业和国外知名知识产权服务机构联合发起成立的“知名商标保护促进联盟”。2008年，协调解决了联想集团lenovo商标在保加利亚、乌克兰的抢注纠纷，珍级酿造集团珍级商标在韩国的抢注事宜以及中旅集团CTS商标在香港的抢注事宜，定期搜集当地知识产权动态和信息，保护中国出口企业的海外权益。

9.引导企业实施商标战略 篇九

引导企业实施商标战略

工商分局按照“申报一批、争创一批、培育一批”的工作思路，充分发挥职能作用，积极引导企业实施商标战略，提升品牌商标促发展意识。

“申报一批”。紧紧围绕区域经济发展大局，全力推动商标发展战略，基本形成了“管委牵头、工商实施、部门配合、企业主动”的工作格局。在全区范围内开展多种形式的商标知识宣传活动，利用企业大走访、年检验照等时机，向企业、个体户、农民专业合作社发放商标注册有关材料，大力宣传商标品牌的重要作用，帮助生产者和经营者在思想观念上真正实现转变。

“争创一批”。对开发区内有一定知名度的品牌，实行重点帮扶，举办商标知识辅导培训班，向企业广泛深入地开展商标相关知识的宣传活动，引导其创建省、市著名和驰名商标，营造共支持、共创建品牌的良好氛围;通过商标的发展、品牌战略的实施，督促企业提高产品质量，增加产品销量。

10.商标战略我先行信息 篇十

4月份以来，泰州工商局在全系统开展了“进万家企业、走千家农户品牌培育服务月”活动，组织工商干部深入生产车间和田间地头，为各类市场主体服务，促进商标品牌建设。“服务月”活动开展以来，已走访各类企业、个体户4560家，走近农村各类种养户390户，发放宣传资料、行政指导书8000余份，企业对商标品牌的认识明显增强，商标注册申请与去年同期相比增加10％，有50多家企业拟申报驰、著名商标。立案查处侵权案件16件，涉案金额50余万元，罚没30余万元。

活动期间，泰州工商局组织商标管理党员干部开展“商标战略我先行”公开承诺活动，并公开联系方式和联系人，亮出党员身份，接受群众咨询和监督。在各地市民(行政)服务中心工商窗口和基层工商分局（所）登记服务窗口，设置统一样式的“商标咨询服务台”标牌，放置印有“商标基本知识”、“申请商标注册指南”、“品牌培育导读”等内容的资料卡片，多渠道为企业群众提供商标咨询和创建自主品牌等方面的服务。

市工商局商标管理党员干部与县级局建立了商标注册联系点，县级局负责商标管理的党员干部与基层工商分局（所）建立商标注册联系点，形成上下联动工作格局。市工商局与已经确认的省级产业集群品牌培育基地内的龙头企业建立联系点制度，县级局和基层工商分局（所）负责商标管理的党员干部与辖区产业集群和品牌培育基地以及重点骨干企业建立联系点制度，对重点企业、成长型企业实施“一对一”、“点对点”的帮扶指导。同时，在48个基层分局（所）建立基层商标管理员制度，明确1名工商干部为商标管理员，主动做好基层品牌培育服务。

11.商标的战略储备 篇十一

但是，别急着鄙视人家，也许他们实在是找不到一个具有中国文化内涵，并且没有被别人注册的商标名称。2013年，我国商标注册申请量已高达188.15万件，有效注册商标累计超过723万件。这些“大数据”的背后，暗示了商标申请注册的障碍也越来越多。即使你绞尽脑汁、夜不能寐，结果想出来的商标还是被他人早就在先申请的商标拦住了去路。

因此，如果你等到新产品快要上市时才去设计新的商标，恐怕有些“为时已晚”。在前些年，由于商标局的商标审查实在是太慢了，一些企业甚至按捺不住直接花钱去买一个别人已经注册的商标来使用。

虽然现在商标局已经大大提高了商标审查的效率，并且2014年5月实施的新商标法也为商标审查设置了审查时限，但是无论如何，从商标申请到核准注册都需要不少时间。因此，在新产品立项后埋头于创新的同时，不要忘记同步启动商标设计。

事实上，即使还没有具体的新产品立项，我也主张提前进行适当地商标储备或布局。既然在数以百万计的商标申请丛林中，设计与选择心仪商标的空间越来越小，难度越来越大。那么，更要提前规划，根据公司自身的业务范围、产品定位、发展趋势等，有针对性地不断“研发”新商标，并提交商标注册申请。

对于那些喜欢在系列商标中尽力保持一个固定识别特征的公司，基于商业持续性发展的考虑，商标储备或布局的迫切性更是刻不容缓。苹果公司I字母打头的系列商标（iPod、iPhone、iPad等）成名以来，大约带领了风潮，很多公司都开始玩起系列商标（其实有时更像是系列产品名称），比如腾讯公司似乎在打造“微”系列品牌：微信、微视、微云、微…（不过，“微博”应该不算）。但很不幸，这种商标策略很容易遇到麻烦，苹果公司在中国的iPad之争已经家喻户晓，腾讯的“微信”、“微云”都惹上了商标麻烦。还好，这两位都是“土豪”，只要能用钱解决的问题，可能都不是问题，苹果公司先后花了365万美金和6000万美金，在中国买回了iPhone和iPad商标。

阿里巴巴集团推出的互联网金融重磅产品“余额宝”一鸣惊人，让各种“XX宝”风靡一时。余额宝之后，媒体一直传言阿里巴巴将推出姊妹篇“定期宝”。事实上，阿里巴巴虽然在第36类金融等领域申请了“支付宝”（2004年11月）、“积分宝”（2011年4月）、“余额宝”（2013年6月）、“现付宝”（2013年10月）等“XX宝”商标，但还有很多“宝”贝商标，阿里巴巴并没有抢到，比如“定期宝”。

反观东方财富信息公司，应该是在“余额宝”的刺激下，申请并储备了一大批“XX宝”商标。2013年6月20日，它提交了“活期宝”商标申请，次日又提交了“定期宝”。同年7月18日，东方财富信息公司更是一鼓作气，一揽子申请了“信托宝”、“债券宝”、“指数宝”、“新股宝”、“期货宝”、“港股宝”、“美股宝”、“现货宝”、“私募宝”等众多“宝”贝商标。当然，这些商标其实更像是新产品名称，自身显著性差，能否成功注册可另当别论。

看起来，东方财富信息公司在金融领域的商标储备方面后来居上。阿里巴巴自2004年11月在第36类金融等领域申请“支付宝”后，绵延了八九年才陆续吃进了“积分宝”、“余额宝”、“现付宝”等屈指可数的几只“XX宝”商标，似乎并没有“XX宝”储备或布局的系统计划。