河南新媒体广告投放环境分析

河南新媒体广告投放环境分析（共12篇）

1.河南新媒体广告投放环境分析 篇一

新媒体及广告产业的相关理论依据。

1.1 新媒体及新媒体环境。

新媒体主要是指利用数字技术、通过计算机网络、无线电通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

①新媒体环境是相对于传统的大众传播环境而言的，是指在新媒体的影响下形成的传播生态。.2 广告产业及广告产业链的界定。

广告产业，是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类。广告产业链是指以现代传媒技术为基础、满足不同受众需要而建立的跨领域相互衔接的共同获取利润的产业链条。

1.3 新媒体环境下广告产业的现状分析。

从国内情况看，新媒体的投放费用在逐年上升，在2008年已经超过了报纸和户外广告，位居第二。广告主投放电视广告的费用从35.4%下降到 28.7%,跌幅6.7%,而新媒体的广告投放费用上升了6.8%。从以上情况看，广告产业的确已经走到了新旧交替的十字路口，产业结构的调整和重塑已迫 在眉睫。

新媒体环境下广告产业所遭遇的瓶颈。

2.1 传统广告模式的衰退。

在中国，广告公司在与媒体和企业三方的博弈中处于弱势，广告公司的价值未曾得到认可，一直处在低效益和泛专业化的恶性循环状态。广告公司的服务功能具有可替代性，被排挤到产业链之外，生存空间越来越狭小。

2.2 广告产业核心竞争力的弱化。

传统的广告营销无法实现投入和产出的直接量化和透明化，而且高额的广告投放费用让越来越多的广告主望而却步。而新媒体互动式、体验式、植入式的营销手段，能够很好地调节传递信息和抵制信息的矛盾，更精确有效地向目标消费群体传递广告信息。.3 广告产业链的脱节。

我国广告公司却是处在多而小的散乱状态，也缺乏拥有高水平的市场调研机构、咨询机构、数据提供商和针对媒体的内容提供商，另外行业机构如广告协会、消费者协会等，并未起到应有的作用，产业链脱节现象严重。

2.4 广告监管体制的不足。

我国广告产业监管体制弊端多多，如缺乏可执行的法律细则，管理论文“ target=”_blank">行政管理执行力不足，社会监管收效甚微，行业自律不完善等等。带着这种先天的缺陷步入新媒体时代，广告的监管问题无疑会更加严峻。

新媒体环境下广告产业链的构建思考。

3.1 广告产业链的整合。

广告公司必须成为整合营销传播的主导，向上游和下游进行产业链的扩张，重塑广告产业链。广告产业必须致力于实现传统业务领域和整合营销传播领域的专业化，提供专业化、个性化的服务，建立自身独特的竞争优势，并且在专业化的基础上走产业集群的规模化之路。3.2 广告产业的创新。

广告公司要树立自己的核心经营理念，注重自身品牌的塑造，获取属于自身的细分市场；广告传播方式应该从传者主 导的、大众化传播向分众化传播、互动性传播转变；传统的广告公司可以依托资金实力和长期积累的客户资源积极拓展新媒体市场，同时要加快技术创新和资源开 发，建立包括客户信息、受众习惯和广告效果评估的新媒体数据库；广告公司要构建完善的人才体系和完善的人才培养与激励体制，提升人力资本的创新能力；在广 告监管方面要出台一部明确新媒体广告运行规范的法律制度，建立一个专门正规的网络监管机构，承担广告发布的监测。

3.3 未来广告产业链的发展趋势。

3.3.1 回归广告本体 ,改变旧有传播模式。

中国的媒介格局已经发生了显著变化，在新的广告传播模式中占据重要位置的是细分化、便捷化、体验式和家常式的沟通。中国的广告产业面对这种变化要构建良好的产业结构，必须保证媒体、企业和广告公司三者的良性互动，摸索出符合我国国情的发展之路。

3.3.2 经营模式和盈利模式逐渐转型。

广告行业旧的经营模式所参照的标尺是媒介的收视率、覆盖率，追求的目标是记住品牌并促进销售，现在广告主关注的焦点则是投资回报率

（Return On Investment）。广告公司未来盈利所立足的就是给客户提供更大的投资回报率，协助客户创造成功的市场前景。

3.3.3 反思现在的传播者即企业。

随着传播媒介的高速发展和信息时代的来临，文化生产已日益成为经济结构中的重要组成部分。广告业作为以创意为核心价值的产业，必须找准其在文化产业中的定位，以文化产业的发展为助力，成为文化产业发展的发动机和推进器，成为文化产业的支柱产业，进而提升广告产业在整个社会经济发展中的影响力。

3.3.4 以大众媒体为主依托新的技术平台。

目前企业的网站已经被推到企业营销的第一线。在新的媒体环境中，企业应该意识到自己已经成为传播的主体，应主动利用网络提供的可能性，展现自己，让消费者更加了解自己。

3.3.5 捕捉新一代的消费者。

现在广告产业链所要关注的正是被称为“新新人类”的群体：15～25岁年龄段的新一代消费者，他们将是主宰未来广告市场的中坚力量，他们的消费方式和生活形态将是广告产业链的延伸所要捕捉的市场机会与决策的依据。

参考文献。

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2.河南新媒体广告投放环境分析 篇二

由广告业数据统计来分析和探究日本网络广告发展(《日本的广告费》，日本电通株式会社2009年2月发布)。2008年日本广告业营业额数据：整体广告总额为6.69兆日元，电视广告为1.9兆日元，报纸广告为8276亿日元，网络广告为6983亿日元，网络广告2009年达到8000亿日元。2009年网络广告营业额达到报纸广告的水平，预计2010年定会超过，对于广告业发展来说具有时代意义。在全球经济整体危机的背景下，网络广告的发展有如此迅猛的表现充分显示了蓬勃生机和发展前景。在日本，使用和利用网络的人数在9000万左右(不含小孩和老人)，网络广告的总浏览量已趋饱和，在这种形势下，继续提升已达到7000—8000亿日元的广告费对日本广告传媒业来说是一项巨大的挑战。同时，日本网民的生活支配时间已基本均衡，其主要的支配方式为电视+手机+计算机的组合。

日本网络(互联网)广告的发展分为三个阶段。

第一阶段：文本链接广告、网幅广告和富媒体广告的三种表现组成了这一阶段的发展。“怎样提高点击率”是日本网络广告第一阶段发展的核心：1、文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。2、网幅广告是网上最常见的广告形式。最醒目的网幅广告是出现在网站主页的顶部(一般为右上方位置)的“旗帜广告”，也称为“页眉广告”或“头号标题”，其形式颇像报纸的报眼广告。一般每个网站主页上只有一个“旗帜广告”，因其注目性强，广告效果佳而收费最贵。它是网络广告中最重要、最有效的广告形式之一。3、当带宽问题已经不再是限制丰富网络广告形式发展的“瓶颈”时，富媒体广告(Rich Media)形式迅速增加。富媒体广告的定义是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。富媒体广告能够提高广告的互动性，提供更广泛的创意空间。最新的网络媒体技术，甚至允许用户在广告界面上直接留下数据，从而有效的促进了用户与广告的交流和互动。通过点击进入广告主的网站，最后达到目的：成交。

第二阶段:“为了提高点击率”是这一阶段的核心:1、首先锁定对象。根据广告内容的不同, 针对性选择发布信息的网页;按注册信息对不同对象发布不同的信息, 内容和语境都要适合;在行为方面锁定对象, 例如:针对在家的宅男或宅女, 有育儿方面的家务, 同时又要看股票, 网络就会自动在他或她看股票时将关于育儿方面的信息跳出来。2、第二阶段中期出现协作 (共策) 型广告和内容连动型广告。3、第二阶段后期出现检索连动型广告, 针对明显的需求投放广告。而常以竞标方式表现, 点击付费, 例如房产信息广告, 以需求决定, 此类广告在目前经济环境下不太景气。

第三阶段：“如何扩大网络规模”是这一阶段的核心。网络规模的扩大、价值(价格)的扩大成为现阶段网络广告的追求。有以下特点：1、CGM(客户关系管理)、社区网站、共享内容型网站成为主流。2、登载广告的网站渐趋专业化、品牌化，使提高价值成为可能。3、广告网络化。要求并导致到达率高，广告进一步细分，行业的专门化增强，深度增加。4、全面占领型广告出现。又可称为“劫机型”广告，刚打开页面即出现满屏的广告。5、对到达率的诉求加强。其中包含含义：如同传统媒体电视(TV)一样，广而告之，唤起潜在需求，营造流行感;以在网站外促成交易为目的。

二、日本手机网络广告传播的现状与发展

调查显示，日本2009年全国手机普及数字为1亿582万台。而全球手机超过1亿拥有量的国家有美国、中国、巴西、俄罗斯和日本。在中国，手机资讯方面已开始对报纸杂志形成威胁，但在手机广告方面，日本处于世界先进地位，因为日本手机终端开发较早，功能丰富、强大，上网功能也很完善，YAHOO、GOOGLE、搜索软件在9000多万台手机上都已具备。

2007年手机购物营业额达7231亿日元，2007年手机广告营业额达621亿日元。和其他国家比较，日本在手机媒体的发展上有很多独到之处：1、快捷。例如在手机搜索页面上，设定一个“日清”品牌的杯装面，通过点击可进入“面”网页，据统计点击率达100万次。2、代理。日本两大手机媒体运营商主页面的广告都是由电通公司代理，电通统一设计了两家手机广告版面的规格，在不同运营商下，收到相同的广告效果。3、互动。通过手机下载电视节目，下端可贴16个广告，同时，手机还可录电视节目。4、手机多媒体用户的会员超过了3000万人。

在日本最常用的SNS(全称Social Networking Services，即社会性网络服务)运营商有三家，通过手机和电脑都可进行浏览、访问，而日本广告受众大多通过手机浏览，不受时间、地点等条件的限制。1、SNS运营机构之一：http：//mbga.jp，会员数约1180万人，只通过手机发生，主要用来玩手机游戏，电通买断了该媒体广告，电通对待新媒体的原则是：有潜力的新媒体一般均买入。2、SNS运营机构之二：http：//mixi.jp, MIXI会员数约1560万人，广泛运用于写日记、博客和交友，既可用手机登录，也可用电脑登录，目前是日本会员拥有数最多的。3、SNS运营机构之三：http：//gree.jp，会员数约700万人。

网络广告不是目的，只是实现广告目的的手段之一，是在发挥广告的功能。和传统媒体相比较有很多相近之处：1、广泛传达信息，和电视相比较具有同样的作用;2、锁定目标对象，有针对性地诉求，等同于杂志和电视节目型广告的作用;3、创造话题，和传统媒体的作用相同;获得直接的反应，和以往获取资料和函购一样;4、对明显的需求进行诉求，和电话簿广告一样;5、想再次激起其记忆，等同于传统的“购前推动手法”(日本的广告手段：电视是主角，形成主流感，作为前提，手机是配角)。网络广告的许多功能都不是网络所特有的，无论要达到何种目的，将网络广告和传统媒体广告传播的结合运用是最重要的。在此情形下，全新的消费者行为分析模型———AISAS模式应运而生。

三、全新的消费者行为分析模型

由日本电通针对新媒体时代消费者生活形态的变化，提出了一种全新的消费者行为分析模型———AISAS模式。

据电通公司的调查数据显示：在商品认知阶段，消费者的信息来源主要为电视、报纸、杂志、户外、互联网等形式的媒体广告;在理解商品及比较探讨和决定购买的阶段，除了亲临店面以外，主要信息来源与决策依据就是互联网及口碑相传。

传播环境的变化催生了AISAS模式。基于网络时代市场特征而重构的AISAS模式，将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集(Search)，以及产生购买行动之后的信息分享(Share)，作为两个重要环节来考虑，这两个环节都离不开消费者对互联网(包括无线互联网)的应用，改变了向用户进行一味地单向的理念灌输，充分体现互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

如果说第一代互联网同电视、报纸一样承担了信息发布者的角色，那么，网络搜索引擎则提供了与传统媒介完全不同的、主动、精准获取信息的可能性。

针对这种趋势，电通提出的CGM (Consumer Generated Media)消费者发布型媒体概念：以Blog、Wiki、BBS、SNS等为主要形式的个人媒体，不仅停留在个人信息发布和群体信息共享，还涉及到将新闻和企业信息(也包括广告)进行比较讨论等各种各样的传播形式;信息发布由从前的由商家向消费者发布的模式，转化为由商家向消费者发布之后，消费者向消费者发布与共享的模式。

首先表现在消费者对于媒体接触时间的变化上。互联网与手机改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式，在消费者的生活区间里，除了看电视、看报纸、行车、逛街、差旅等等传统行为，收邮件、搜索信息、上论坛、博客、收发短信或彩信、在线交易等由互联网与手机创造的生活方式，亦已成为消费者的生活环节。也就是说网络广告和传统媒体广告传播已经开始共同融入到消费者的生活中去了。

其次表现在消费者主动性消费的增加。由于互联网为消费者主动获取信息提供了极大的便利，消费者在购买决策过程中，可以在互联网上搜索、收集商品和服务的信息作为依据，再决定其购买行为，进行比以前更为理性的消费。调查数据显示，对商品和服务等的信息检索始终是网民对互联网的主要用途之一。

四、跨媒体广告传播

跨媒体广告传播主要包含了两层涵义：第一层涵义为相同的广告信息在不同的媒体之间的交叉传播与整合，第二层涵义为广告媒体之间的合作、共生、互动与协调。跨媒体广告传播的发展，是广告传播环境发展和变化的必然结果，尤其是新媒体传播环境起到了积极的促进作用。由于搜索和分享这两个环节重要性的日益体现，为让广告信息能成为受众所接受的有效传达的信息，在现代营销中通常要形成话题，因此跨媒体广告传播成为现阶段广告传播发展的必然趋势。行之有效的跨媒体传播，要求对广告媒体进行有机整合，充分而合理利用，使整体资源得以最大化表现。

1、在新媒体环境下形成传播话题，实现广告信息的有效传达。

现在的消费者通过博客、社区论坛等网络手段与其他消费者共享信息，分享话题，因此，在营销中形成话题成为一个非常重要的关键，从而使跨媒体传播成为必然的现实。

2、对广告媒体进行有效整合。

通过近年来的发展可以看出，跨媒体广告传播具有明显的优越性：能够更加精准地锁定目标受众，将广告信息有效传达;能够降低广告传播成本，综合利用媒体资源，较好地做到用最小的投入去换取广告信息最大限度的传播;能够扩大广告受众覆盖面，提高广告信息的传播效率;媒体间的合作与互助可以提高媒体的抗风险能力。

目前的广告传播趋势显示，由于网络广告搜索引擎等手段能够更加精准地锁定目标受众，将广告信息有效传达，因此单纯应用传统媒体广告传播手段相对逐渐减少，跨媒体广告传播方式的运用逐渐增多。广告媒体传播资源最大化的表现在于广告媒体资源的充分利用与合理利用。跨媒体广告传播为广告媒体的合作与共生描绘了美好前景。以全面而整体的视角来看待广告媒体的综合发展，模糊媒体广告之间的界线，注重不同广告媒体的融合与交叉。

从传统媒体时代到网络新媒体时代，互联网与手机得到了爆发性普及。在中国也得到了迅猛的发展，2010年7月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升，增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334万人，达到2.77亿人，增幅为18.6%。值得关注的是，互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到1.4亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。受3G业务开展的影响，使用手机上网的网民增速十分迅猛。从网络应用的绝对人口数和接触时长来说，这些后起之秀达到甚至超越了电视、报纸等传统媒介。数据充分显示了我国在新媒体环境发展方面的强大实力，“三网合一”的逐步实现也为我国在新媒体环境下的跨媒体广告传播奠定了坚实的基础，也为广告媒体的有机整合与多元发展开拓了巨大空间。

在世界经济全球化趋势更加明显的形式下，现代传播技术和途径都出现了日新月异的变化，广告传播媒体和广告传播方式的整合倾向日益显著。日本在新媒体环境发展和跨媒体广告传播方面都走在了世界前列，加强对这一领域的深入探讨对我国当前广告传播的发展研究有着积极的现实意义和借鉴意义。

摘要：新媒体的发展冲击并改变了长期以来的传播环境。新媒体环境下消费者生活形态的变化促生了全新的消费者行为分析模型。新营销法则的最大特征是含有鲜明的网络特质, 改变了向消费者进行单向的一味的理念灌输的局面, 搜索和分享的重要性在互联网时代下充分显现, 进而也体现了人类的生活方式和消费行为受到互联网的巨大影响而改变。通过对日本广告业和广告传播的发展现状分析来进行初步探讨, 对广告媒体进行有机整合, 进行行之有效的跨媒体传播, 使整体资源得以最大化合理表现。

关键词：新媒体环境,日本广告,跨媒体传播

参考文献

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3.新媒体环境下期刊广告的创意 篇三

新媒体环境下期刊的发展现状

“新媒体”至少包含如下含义：新型的文本体验、对现实与世界新的呈现方式、主体与新技术之间的新型关系、传统媒体与新媒体之间新的传承与互动，以及人类对自身和世界的新的感受所获得的新的启示等。这些新的媒体体验方式为我们概括了这种新媒体的新特点，即它的数字化、交互性、超链接、分布式结构、虚拟现实与网络化的生存模式。

对于期刊杂志来说，苹果公司的iPad、iPhone，将传统媒介如图书、文本、影像、图像、版面、电影、动画、音乐作为其内容，并通过革命性的“触控交互”建构出新媒体环境下的期刊杂志。因此，新媒体的实质正是代表了一种不断进步的可能性，代表了其新技术环境和所表达的旧媒介内容的统一。除了具有明显的“技术化的艺术”特征外，从媒介演化史上看，数字媒体艺术和广义的媒体艺术有着密切的传承关系，甚至也可以说它是媒体艺术的一部分。

《华盛顿邮报》曾经提出了一个观点：“30年后，当现今35岁以上的人步入老龄，渐渐衰老，进而陆续远去，纸质媒介就会死亡。”对此微软的许多专家也认为到2018年，电子阅读方式将取代印刷版面的阅读方式。有推测数据显示，美国到2020年，书籍、杂志、报纸等出版发行将有90%依赖电子出版。可以说，出版业所发展的数千年历史中，信息的载体发生变化导致每一次的重大变革，但阅读方式从没有脱离书籍的本质。只是在互联网时代，多媒体的兴起，令阅读方式从纸张转向了屏幕，有颠覆传统阅读之势。

电子读物是近20年来日益普及的新的出版形式，可以更加便利地存储、拷贝、发行，其发展迅速，市场普及快。特别是亚马逊在2007年推出的Kindle，令其成为全球电子读物供应商的龙头老大。这是一款可以存储上千本书的阅读器，可供用户下载的电子读物包括有30万种电子书和29种电子期刊杂志。市场的迅猛发展也吸引了苹果公司加入了这场大战。2010年4月3日，美国苹果公司的平板电脑iPad开始对外发售。人们猛然意识到，数学化出版不再是理论模式，已经真实地走入几十万iPad用户的生活。而美国的出版业抓住iPad提供的机会，开始进行一场新的变革，图书出版商纷纷为iPad量身定做电子版。现在，出版业最大的希望就是iPad等能普及电子读物，从而帮助他们盈利，的确这是一个电子读物蓬勃发展的时代。

新媒体环境下期刊广告的创意途径

据悉，美国哥伦比亚广告公司将只有纸张厚度的屏幕嵌入期刊杂志，读者打开杂志，可以看到电视剧的广告。不管这种尝试的结果是什么，至少我们看到广告在研究受众的态度，想方设法要把广告的信息传达到消费者。而这种创新，必须建立在对新媒体期刊广告的分析之上。较之于传统印刷类媒介广告主要是以期刊杂志和报纸媒体广告为主，注重专业性强的小众媒体，其广告创意强调挖掘杂志本身的特色。

对于新媒体背景下的期刊广告，首先注重的应是交互式设计。近年来，创新媒体如Web2.0、网络、电子书阅读器、3G/4G手机、智能电视和平板电脑的高速发展，社会化网络交流方式的界面对新媒体平台中的期刊产生了影响。早期的一些分散的或针对特定媒体的设计如网页设计、网站建设、手机界面、多媒体界面设计等明显带有局限性，因此，近年来，一项针对交互媒体中人机交互行为和设计方法的研究就逐渐浮出水面，这就是交互式设计（Interaction Design）。用户通过在数字媒体终端对一些互动元素的操作，来获得相应的视觉、听觉和触觉的反馈，当这些反馈信息和用户已有的生活经验、技能或判断相吻合或相冲突，就会使得用户大脑的“情感中枢”产生兴奋、刺激、狂喜、沮丧或失败感。因此，透过多媒体的终端进行期刊的浏览与阅读，所注重的不仅仅是信息，更重要的是用户的体验。因此，以用户为中心的互动体验应该有以下三个目标：内容设计、可用性行为设计和视觉界面设计，其中也包含声音设计、动画和视频设计等，这也是进行交互设计的指导思想。

信息时代背景下的期刊广告，其创意围绕着传统概念中的版式设计，外延在不断扩大，涉及刊物、画册、产品样本、招贴画等，以及iPad、iPhone、智能手机和互联网页面等新媒体设计各个领域。版式设计是期刊编辑、新媒体信息设计工作的一个重要环节。透过不同的版式设计风格，文章的严肃性与通俗化使读者一览无余。不论是学术交流还是生活随笔，内容注重深沉还是欢快，色彩个性是内向还是外向，版式设计都可以达到目的。尤其是在众多广告相互竞争版面的时候，版式设计会起到吸引读者关注的作用，通过形式美法则中的线条、色彩、图像等因素，影响视觉美感中的层次、韵律、构图等质感效果，从而打动读者，默默影响读者的选择，引起读者的观看兴趣。

所以，多媒体平台下的期刊广告创意在版式设计方面，要充分借助艺术语言去表现内容，抓住读者的视线使其产生丰富的联想和强烈的美感。如今，出版所注重的是资源的共享利用程度，设计人员使用先进的计算机辅助设计软件进行版式设计。设计效果立时可见，这种直观的浏览设计方式大大提高了设计效率，并且印刷版式可以快速转换为数字化电子读物形式，真正达到“一版多用”。

新媒体环境下，期刊广告的发展被推向了综合、交互、灵活、技术的高度，将文字、声音、图像融为一体的数字化可视、可读时代。新媒体给传统媒体带来了危机，也带了了机遇，可以在保持传统媒介受众的基础上，开发出更多的年轻受众和可能性。新媒体在电子期刊中所体现出的兼容性、人性化、整合力，弥补和消解了传统媒介的缺陷，使其具有新的市场竞争力。

4.河南新媒体广告投放环境分析 篇四

1 广告学专业的教学现状

与大多数人文性浓厚的学科的设置不同，广告学是一门实践性特别强的学科。当前，在广告学的实际教学过程中，对于书本上的理论知识，大多数开设广告学课程的学校基本上都采取课堂讲授法、案例分析法、情景模拟法等方法进行课堂授课教学，这些传统课堂的教学方法并没有表现出对当前多媒体环境大背景下的机遇把握。目前我国开设广告学本科专业的高等院校有300余所，但在培养方案中对于新媒体运用的重视程度、媒介授课形式和内容等方面都处在探索初期，还没有成熟的理论，滞后于业界变革。而在课程设置上缺乏基于媒体的数据类课程以及教授媒介技术的相关课程，无法适应新媒体环境变化下市场对广告学专业的发展需求。

5.新媒体与新媒体下广告 篇五

【摘要】当今社会以互联网、手机媒体、移动电视等为代表的新媒体充斥着广告市场。新媒体相对于传统媒体最显著地特点在于互动性，因此广告受众在广告传播中的地位得到了极大地提高。就此，我们需要对新媒体有一定的认识以及了解新媒体下的广告。【关键词】新媒体

新媒体广告

策略

新媒体的定义

“新媒体”一词，最早出自1967年，美国哥伦比亚电视网技术研究所所长P·戈尔德马克在一份关于开发EVA商品的计划中。随后，1969年，美国创博政策总统特别委员会主席在向尼克松总统提交报告书中，多次提到“新媒体”一次。不久后，“新媒体”一词便开始流行起来。

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。美国俄裔新媒体艺术家列维·曼诺维奇认为，“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而不过是一种与传统媒体形式没有相关的一组数字信息”。美国《连线》杂志认为新媒体“所有人对所有人的传播。”新传媒产业联盟秘书长王斌将其定义为：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”BlogBus.com副总裁兼首席运营官魏武挥从受众角度入手将新媒体定义为“受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。”

新媒体是新近产生的，在技术上、传播方式上领先于旧的传统的媒体形式。因而，我们可以将当前的新媒体界定为：在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。

新媒体广告与“旧”媒体广告

新媒体带来的新的广告营销形式是否正在蚕食传统媒体的广告收入？据艾瑞咨询发布的2012中国互联网广告核心数据显示，2012年中国网络广告市场规模达753.1亿，较去年增长46.8%，正逼近电视广告规模。

但是，电视广告仍然稳坐头把交椅的位置。在2013年央视黄金资源广告招标中，央视累计揽金158亿，同比增11.38%，中标企业大多是家电、饮料、食品行业里“不差钱”的大企业，这让不少新媒体广告平台羡慕不已。

国美电器副总裁何阳青在接受公开采访时曾表示：“在央视投广告我们一直在做，但之前每年是8000万至1亿，今年提高到了4亿，主要是看重央视的权威性。此外，从投入产出比来看，央视广告性价比较高。” 新浪微博公关部相关人士证实了大企业的这种偏好。“目前新浪微博上企业微博账户数超过26万，品牌广告主大约几千家。绝大多数企业不是原有的品牌广告主。” 可以说，目前传统媒体仍然紧紧咬住“不差钱”的大企业这块“肥肉”不松口。只有门户网站，代表着新媒体，从这块“肥肉”上分得一杯羹。中国人民大学新闻学院执行院长倪宁认为：“新媒体和传统媒体都是相对的概念。电视、广播曾经都是新媒体，现在，随着社会化媒体的出现，即使是门户网站也有‘退居二线’的趋势。”

新媒体与广告的结合

1、新媒体对于广告的价值

之所以认为传统媒体与新媒体之间是互补的关系，是因为传统媒体和新媒体它们本身的传播方式并不矛盾而且是互补的。以电视和互联网为例，“电视是以家庭为单位的信息接受平台，并且是一种单线平方式的传播；互联网则相对是以个人为单位的信息接收方式，是一种多线立体式的传播。”电视有着互联网无法匹敌的广大受众以及“对于提升品牌的广泛知名度和影响力”的能力。在最近结束的2012年中央电视台黄金资源广告招标预收总额 142.5757亿元，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率12.54%，创18年新高。足可见传统媒体的超高人气。而互联网则拥有电视无法达到的精准和与受众互动的优势。以IPTV为例，传统电视只能通过抽样调查来进行收视评估，而IPTV可以根据用户的收视记录，打电话咨询观众的对于广告的反响。因此，我们看到，传统媒体与新媒体各有各的优势，谁也不能说未来我一定就能取代你。

2、互动营销广告与品牌广告

互动营销广告，顾名思义，互动是它最大的特色。相比传统的品牌广告，互动营销广告在增强消费者对于品牌的印象以及对于品牌好感方面的确有独到的方面。它通过互动的方式使消费者参与其中投入其中。有句话，要让一个人爱上你必须让Ta为你付出点什么。虽然这句话是用来讲爱情的，但同样适用于广告。消费者对于广告品牌的忠诚是如何形成的，是因为他们买了这个牌子的商品并实实在在的从中得到商家所承诺的各种好处，因此他们才会对商品产生好感，从此对其产生依赖。而互动营销广告将这一过程提前了，通过互动，消费者不仅体验了互动当中的乐趣并且感受了商品的特点，这使得目标消费者很容易对该商品产生好感。况且如今是倡导个性自由的社会，人们不再喜欢被灌输和被传播，他们想表达自己的看法，参与进去。因此互动营销广告符合时代的潮流，成为大众的宠儿也将是必然，但这并不是说传统品牌广告就此没落，从本质上看，互动营销广告其内涵仍是品牌广告，可以说互动营销广告就是品牌广告的一个完全的升级版本。

3、互动营销广告效应

以OPPO智能手机的广告作为实例。

OPPO智能手机Find广告可谓是如今互动营销行业的典范，真正达到了“不止看到广告，还能进入广告”。首先，OPPO在电视媒体上大肆播出由国际巨星莱昂纳多·迪卡普里奥主演的有着盗梦般剧情的病毒视频“find 迷局”，依靠巨星魅力以及电影《盗梦空间》的巨大影响力积累人气。随后，“在网友均在为FIND ME百思不解其解的时候，OPPO FIND 快速的抓住处了这股势头，在官方网站及博客上发布了FIND ME 的探索之旅，以游戏的形式，一步步揭开了FIND ME的真相，而游戏则如同广告一样，以连载的形式发布。”共有120万人上过其官网玩过该款游戏，来访者回访率高达30%，微博上关于这次活动的消息共有36万多疑袄，产生了超过12万个探索达人。

互动营销广告的影响力就此可见一斑。其实互动营销广告在国外开展的有段时间了，在2010年纽约广告节的一部获奖广告便将这份影响力拓展至战争了。哥伦比亚某地区反政府武装猖獗，政府借圣诞节这一西方社会与家人团聚的节日，向反政府武装展开了“攻势”。特种部队被空投至反政府武装经常出没的地方，在一棵大树上挂满彩灯，挂上标语并安装红外线装置。在圣诞节那天当有人从树旁边经过时，灯便会打亮，标语上祝福他们度过一个快乐的圣诞节，并呼吁让他们放下武器，回归到他们家人身边，并指明在哪可以向政府投降。这次“战役”震惊了全世界，各大媒体都竞相报道。最后，当圣诞节结束时，共有数百名武装分子放下武器向政府军投降，这比去年投降的人数多出了30%！

从以上两个事例我们可以看出互动营销广告的前景是光明的，互动营销广告所产生的影响力是目前任何广告形式中最大的。

新媒体广告的发展现状及趋势

1、互联网媒体高速发展，广告产品快速升级，销售模式不断创新

互联网作为新媒体中的龙头老大，持续高速增长。据中国传媒大学广告主研究所统计中国网络营销市场规模自2001年开始便呈高速增长的台式，年增长率最高超过100％，其市场规模在整个广告市场的比重也逐年在上升，艾瑞市场咨询数据显示，2012中国互联网广告规模为213.7亿元，同比增长43.8%，环比增长16.1%。

2、商务楼宇液晶电视深度渗透，有效到达都市高收入人群

高档商务楼宇中的液晶电视受到了很多高端商务人群的关注，尼尔森媒介研究所的调查发现，喜欢楼宇液晶电视作为广告媒介的人数百分比相当高，以北京为例，高达66.5％的目标人群喜爱楼宇液晶广告。毫无疑问，楼宇液晶电视在广告产业中拥有比较良好的发展前景。

3、LED开拓了户外媒体新领域

在繁华的城市商业区，LED彩屏媒体以与众不同的传播介质和地理位置，丰富的色彩生动的表现力，塑造了其独特而时尚的媒介价值。在众多的户外媒体中，其到达率仅次于户外大牌。设置于城市时尚地段的彩屏LED广告拜托了单一无声的静止画面，避免了审美疲劳，与行人停留、浏览习惯相吻合，从而使其接触率和留意度大增。

4、手机媒体，载体优势潜力巨大

当前，我国手机拥有量已居世界第一。手机作为一种新型媒体，集多媒体、移动性、随身性、私密性、交互性、定向传播、定向记录、即时反馈等特色于一身，是一种比较理想的新型媒体。

新媒体时代的广告策略

新媒体技术的发展对受众的影响是极为深刻的，不啻为传播史上的一次重大的变革。新时代的广告策划者针对这些新型广告受众群体，应该从以下方面入手： 首先，尊重广告受众的自主性。由于网络环境下受众的自主性和个性自由的大大提升 ,传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。中国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示 ,绝大多数网民讨厌“弹出式”广告 ,甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。对于新型广告受众，我们应对其自主性予以尊重，对其购买欲望进行有计划的引导。

其次，应该注重广告的娱乐性。传统的广告那些广告单调、呆板的广告表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。快节奏的生活方式，海量的信息接触，使得新消费者们越来越追求“时尚”“个性”，热衷于对解构严肃与权威的“恶搞”文化。因此，新媒体时代下的广告更应该主要广告表现的娱乐性。现在越来越多的网络游戏开始植入广告，甚至某些游戏道具就是采用现实中商品的外形。

再次，注重消费者参于。Web2.0时代的参与式营销，可以充分调动消费者的参与性，在只耗费相对较少的资金投入，便可将营销信息有效传递给成千上万的目标人群。可以说，是品牌营销、产品推广的“轻型、新式武器”。比如百事可乐“我要上灌”的活动，用户可以通过网站上传个人照片，若投票获胜，可以在百事可乐的罐子上展示自己风采。比如惠普的“我的电脑，我的舞台”的活动，可以让参与者，特别是大学生用户展示自己的创意，在网上创作出绘画等作品，这里满足了年轻人展示自我，张扬个性和创意的需求。不仅需求是多层次的，而且不同的人群需求也是不同的，所以，需要根据自身的特点和目标用户群的核心需求设计出良好的互动体验。

第四、关注长尾市场。互联网降低了接触更多人与信息的成本，个人基本需求的满足从而引发个性化需求的增加，这种趋势使得长尾市场呈现增多、扩大的趋势。当今消费者的“个性化”逐渐变得主流化，企业若想继续在市场上站稳脚跟，就必须对长尾人群引起足够的重视。企业可以通过口碑宣传、建立推荐系统的方式对这些长尾受众进行引导，更应该积极主动地寻找这些利基市场并采取有效率的营销策略。

第五、社区化营销。广告主与用户之间信息的互动和反馈固然重要，但更重要的是要形成用户之间的互动。在受众的眼中，自身与企业永远不会处在对等位置。用户之间更容易进行广告信息的交流。社区代表着小众，它把一群基于共同的兴趣、爱好、自我认知的受众联系在一起，在互联网络等媒体上集结。在社区中，人际之间联系更加紧密、信源也相对真实，信息也更容易被社区其他人接受。此外每一个社区群体都有一个“代言人”，他们是被社区人公认的权威，虽然广告受众兄阿飞行为日趋个性化，但在无意识中仍然会处于一种“权威崇拜“中。

广告主如果能及时地发现社区，找到这些社区代表，从而对其进行有有计划的引导，通过口碑宣传从而可以创造出社区内的病毒式营销。这无疑是一种全新的传播策略。

参考文献：

1、姜美萍.试析新媒体对广告传播的影响[J].科技情报开发与经济, 2011, 21(16): 155-156

2、张志军 新媒体研究与发展策略 中国教育电视台研究室

3、《广告大观综合版》2011年10月刊

6.新媒体广告形式 篇六

投放形式

电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

1、网络名片

网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

与同类产品比较

目前，以百度、GOOGLE为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网，由于他们他们盲目追求点击率，往往招来浏览者的反感。

“网络名片”与其他网络广告相比，它通过广告展示与新闻服务的结合，使媒体品牌与客户广告有机统一，实现快速、精准、有效传播。

四、抢注网络名片的理由

作为一种全新的媒体广告，“网络名片”一推出就得到业内人士的关注，特别是新闻关键词，更是一种不可多得的稀缺社会资源，谁率先占有资源，谁就先获得商机。对于抢注新闻关键词的理解，可以归纳为八大方面：

1、占领舆论制高点

2、快速覆盖互联网

3、让品牌深入人心

4、把“网站”移到新闻上

5、准确寻找潜在客户

6、让对手“无话可说”

7、以权威树立形象

8、用效率降低成本

2、公交广告

分为车身广告，车门广告，投币箱广告，拉手广告，车靠背广告，车内壁广告，车信息屏广告，车内电视广告，广播，站台广告

3、楼宇广告

在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。

发展现状

1.现有成绩：新兴的楼宇广告以一种新的媒体形式，对人们产生新的冲击力。广告主对楼宇电视广告认可程度已经十分高，已经成为许多广告，主常规的媒体组合的重要组成部分。2.存在的不足：新兴媒体纷纷崛起，加剧了媒介市场的竞争，受众对单一乏味的信息会产生反感，甚至抵触 传统电视节目内容比较，传播信息不完整 与报纸相比，不具有稳定的发行量 与传统户外媒体相比，制作成本较高 3.广告优势

4.1、针对高端消费群，有效避免广告浪费； 5.2、等候时间，主动性收看，广告效果更好； 6.3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人群；

7.4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，加强品牌记忆。结论，因为楼宇电视的播放，受众没有操控权，收看播放的内容，并不出于真正关注广告产品或品牌，收看的理由是打发时间，抱着的是消遣和娱乐的目的，因此广告在楼宇中的存在，其意义并不是广告，而是无目的的消遣。

4、手机广告

世界第三大广告公司BBDD的首席执行官安德鲁·罗伯逊认为：“手机将取代电视成为第一广告媒体。” 特点

手机广告具有针对个体性、情境性、互动性等优点，以及在特定时间、特定地点，向特定客户提供所需要的信息或广告。提供声音、视频、文字等多媒体阅览方式。可以同消费者进行双向交流。

1、终端普及率高

2、交互性与主动性强

3、信息直达、传播迅捷、范围广

4、即时反馈，有效接触率高

5、形式多样，多媒体广告日益增多 受限制原因

1、利益

2、运营商与广告商的相互制约

3、技术

4、收费 发展前景

1、更加个性化

2、新兴受众群逐步扩大

3、引导消费的针对性加强 投放形式 短信直告

彩信直告

WAP PUSH 直告

蓝牙广告

5、电子菜谱广告 电子菜谱媒体广告特点

1、交互性与即时性:增加了互动环节，广告呈现的不仅仅是受众在看，也可以动手操作；

2、针对性： 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，电子菜谱媒体正是迎合了这种需求而生的。

3、科技性：满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。

4、主动性：人们使用电子菜谱媒体的目的性与选择的主动性更强。

5、个性化：媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。

6、内容广：在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。

7、兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。

6、短信广告

是基于中国联通、电信直接提供的短信接口实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。

1、低成本：

2、速度快：

3、分众性、4、投资省：

5、精确性：

6、蔓延性

7、灵活性：

8、互动性

9、到达率/浏览率：

市级报纸：发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低

短信广告：选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览率100%,到达率/浏览率高

10、记忆度：

市级报纸：看过便忘,记忆度差

短信群发广告：方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻

11、广告管理：

市级报纸：申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多 短信广告：无须管理部门审批，发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便

12、时效性：

市级报纸：从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果 短信广告：随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强

缺点

一、信息容量小、对人的吸引力小

二、终端资料难收集

三、发送数量和时间受到一定限制

四、容易遭遇用户举报，可信度低 在市场推广中的作用 1.提升品牌形象

有针对性的个性化服务，大大提升企业在用户心中的品牌形象。2.信息发布窗口

企业产品的移动宣传平台，让企业拥有强有力的移动宣传媒体。3.开拓理想市场

开辟新的商业渠道，让企业产品拥有理想的市场。4.提供多媒体信息

可让商业信息移动化，突破固定网络的限制，随时随地被访问。5.互动营销桥梁

有针对性、“主动”照顾客户随时为顾客提供各类信息咨询和在线服务。6.售后调查高手 及时得到用户的反馈，轻松获得第一手市场资料的有效调查工具

信度比较低，容易引起手机用户的反感，遭遇举报，从而对一个公司的信誉度不是太好。

影响短信广告效果的因素

短信平台的选择、短信内容的编辑、群发时间的选择、目标用户的筛选

短信广告六大优势 1全新直投式广告媒体，弥补传统媒体的空白 短信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式广告形式，很具经济效益，省钱，省力！2直观型“一对一”营销，精确锁定消费者

短信广告的最大特性是直达接收者手机上，确保“一对一”传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率！

3弹性选择广告投放时间，传播速度快

可根据产品特点灵活选择广告投放时间。随时、随地、想发就发！分分钟即时发送，瞬间万人传阅。

4短信广告针对性强，广告效果立竿见影

短信广告直接影响最具消费力一族，且同一产品可根据不同的接收对 象轻松传递不同的广告信息，以求最大程度提升客户的购买欲。5可随时发送给有需求的朋友，互动性强

短信广告具有极强的传播性，接收者可将信息随身保存，随时咨询广 告主，需要时可反复阅读，容易传播。6严格预算支出，发布费用弹性

短信广告打破传统媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定 向定条发送给目标客户，百元、千元、万元，随心所欲！

7、软文广告

软文营销以其成本低、见效快、持续性强、易于传播等优点 首先从传播的角度来看：

在中国，报纸以及其他媒体，代表权威的、主流的声音，这是中国媒体的定位。崇拜权威、相信权威，则是中国民众长期的思维定势。所以，在中国，媒体的权威性不容置疑 对比传统广告与软文广告：

传统广告的弊端：由于信息的大量充斥，公众会对广告行为有一种自发的排斥心理。所以新闻是可信的，广告是值得怀疑的，这是共识。软文广告的优势：软文广告由于貌似新闻，所以可以在一定程度上借助新闻的影响力，利用老百姓对媒体公信力的崇拜来达到宣传的目的 从息与说服力的角度来看：

传统的广告宣传成本高，宣传面窄，往往花费了很大投入却因为信息量有限和宣传面太窄的原因，无法带来收益的增涨 对比传统广告与软文广告：

传统广告的弊端：（普通的平面广告/电视广告），出于时间角度和品牌传播的角度，往往很难把商家所要发布的信息完全传达出去。（大面积的平面广告/传媒广告）企业的宣传成本高、风险大，收益往往远小于支出。

站在消费者的角度来看：往往很难凭有限的信息就产生实际购买。特别是房地产、电器、汽车这样的大宗消费品和涉及身心健康的食品、保健品、化妆品等，消费者需要更多的信息。

软文广告的优势：软文广告可以对产品及企业信息进行补给。包括对产品概念、卖点的展开等等，对消费者形成更强有效的说服力，以促进消费者的产生消费的欲望，从而达到让消费者购买的目的 从感染力上来看：

语言文字本身就独具魅力。文字的穿透力、感染力可能比图片更深入、更持久，恒久流传的文字比图片更有影响力。对比传统广告与软文广告：

传统广告的弊端：传统广告宣传往往大量借助图片效果来进行宣传，图片虽然可以给人以震撼力和吸引注意等，但图片的感染力通常不如文字来得深入。

软文广告的优势：软文能够充分发挥文字的特点，对人性、情感、心理等，进行充分地表达，“动之以情，晓之以理”，通过文学，散发出深入人心的感染力，已达到更有效的宣传效果，特别是对企业品牌和企业文化的宣传上效果更佳显著。三易。易找到，易点击，易传播

软文是以新闻形式写成的广告，需要以广告的价格购买广告版面才能刊登，能迅速使消费者了解产品，使他们产生试用的冲动，从而能极大地推动了市场销售。

8、网络视频广告

网络视频广告的优势

可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。其优势主要体现在以下几点：

1、传播范围广泛，无时间、空间限制可以365X24小时将企业信息传播到世界各地。

2、采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。

3、表现力更生动、形式多样、载体量大，交互性及感官性极强。

4、企业实景展播可将企业的产品、服务、品牌更好的呈现在客户眼前，帮助客户亲身体验，更有利于诚信环境的构建。

5、网络视频广告直播可由用户可自行控制，如播放时间、位置和频率

成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测、营销优势 发展趋势：

⒈网络视频广告经营额会稳定地增长

⒉网络视频广告将与营销更加全面的结合 3.网络视频广告市场监管将更加规范化 难免受到的阻力： 1.原创视频质量仍需提升

2.网民的需求越来越高

但是总之，作为一种全新的广告形式，在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络视频广告的优势将得到越来越多广告商和网民的认可。当然，我们也看见了，网络视频广告也以其特有的独特性，影响着其他媒体（如电视）的发展。当然，正如始终都在强调的那样，希望网络视频广告中可以融入更多的艺术性，达到更高的艺术要求，从而改变人们对于“广告”这个词汇的态度带来不一样的享受。

9、健身房广告

7.河南新媒体广告投放环境分析 篇七

1 未来公益广告新媒体形式的探索

随着科技的进步,公益广告的发展方向越来越趋于多元化。同时公益广告以文字形式和语音形式等印证了自身具有强大的发展潜力这一预言。在新形势下发展公益广告事业需要深化新媒体的技术改造与升级,充分发挥新媒体的消解作用,发展网络公益拓宽公益广告的覆盖面。

注重新媒体对传统形式的公益广告的技术改造非常重要,在公益广告今后发展道路上,需要落实新媒体技术的发展理念和创新理念,达到二者相融合,不断赋予公益广告时代的气息。即新媒体对于公益广告的改造不应该是僵化死板的,而是应该多变地体现时代的特征并迎合社会发展的需要。同时还需要让时代发展的脉络贯穿到公益广告发展的道路上,以此来推动公益广告的发展。

借助新媒体达到公益广告发展的新高峰,通过与新媒体结合,扩大公益广告的传播渠道。同时借助新媒体还让公益广告表现形式界限越来越不明显,这就是所谓的消解作用。要利用新媒体技术使数字报纸、数字杂志以及数字视频依托互联网实现资源共享和信息的交互。同时,在发挥网络作用时需要我们注意其信息转载出现的版权问题。所以,在公益广告发展过程中需要发挥新媒体的积极作用,发挥网络的整体优势,以此来扩大公益广告的影响力。

强化网络公益广告的制作与传播在一定程度上也推动了公益广告的发展,公益广告借助互联网技术发挥了自身强大的影响力。在互联网上人们可以足不出户就关注到公益广告,它可以在瞬间就传遍整个网络,让更多的人关注到它。同时互联网技术会使公益广告的形式更加多样,富于变化,公益广告的宣传也逐渐由传统的静态转变为现在的动态,这也是观众由被动接受到主动关注的体现。要加强宣传力度,扩大公益广告的覆盖范围。公益广告是宣传正确价值观和人生观的一个工具,也是弘扬社会道德和国家民族的荣誉感的重要阵地,所以,应该要进一步调整公益广告的发展构想,深入强化对公益广告的宣传力度。还要在法律制度的层面上对公益广告进行规范,从而更好地的夯实其在市场经济中环境下的存在基础,并,进一步从内容上扩大其范围。

2 公益广告的社会责任感的体现

公益广告关注的是人们的良知和社会道德责任,其核心目标在于创造社会效益。公益广告有利于提高社会公民的整体素质,促使社会公民能够唤醒良知和对社会问题的关注。

广告的内容主要包括节约、诚信等方面,在传播过程中以唤醒人们内心,增强人们的社会责任感作为自身创作的出发点,促使广告拥有强大的感染力,成为具有强烈震慑力和影响力的作品。将一些生活中常见的片段通过具有创意和感染力的形式展现出来,使人们主动接受和参与。例如,央视主持人在表达抗震救灾广告时引用了恩格斯的名言作为开头,然后配上充满希望的音乐由各位主持人深情鼓舞人们投入抗震救灾的重建工作,这样一种以情感人的广告不得不说是成功的广告。要通过对潜在的经济利益的发掘来确保社会责任的实现。经济利益与社会责任是一个天平的两端,处理得当,经济利益和社会利益是可以相辅相成的。对于企业来说,形象广告、商品广告和公益广告是最主要的三种广告形式,企业的公益广告是通过简单的故事情节来将和社会公共利益相关的部分进行创意表达,因而受众更多、范围更广、效率也更高。所以,未来公益广告的发展中应该考虑将企业的经营理念以及价值取向、文化品位融入到公益广告的设计中去,在更广的层面上宣传企业的形象,达到经济效益和社会效益的共赢。

3 结语

公益广告倡导人与人之间的和谐相处与发展,倡导人与自然的和谐进步,倡导诚信友爱和社会的公平正义,体现着社会责任感,我们要勇于承担社会责任,并与公共道德要求相符合,在和谐氛围当中宣传公益广告。所以说,公益广告有利于推动国家和民族的整体进步。未来公益广告的发展应该致力于弘扬社会公德,引领社会风气,激发社会责任,促进社会主义精神文明建设,构建社会主义和谐社会。

参考文献

[1]威廉·阿伦斯.当代广告学[M].北京:华夏出版社,1999.

[2]丁靓岚.从产品商业广告到企业公益广告[J].商品与质量,2013,(9).

[3]乔治·路易斯.广告的艺术[M].海口:海南出版社,1999.

[4]汤劲.我国新媒体公益广告及其发展对策[J].新闻知识,2012,(10).

8.新媒体环境下的互动广告发展策略 篇八

【关键词】新媒体；互动广告

【作者单位】牛玉慧，中原工学院艺术设计学院。

随着信息技术的飞速发展，互联网、智能手机、IPTV、数字电视、数字广播、移动电视等新媒体，传播速度更快，覆盖范围更广，交互性更强。新媒体与广告互动结合的传播模式引领新媒体广告行业的飞速扩张，根据艾瑞咨询发布的2015年度中国网络广告核心数据显示：2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%；2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长高达178.3%，发展势头相对强劲。互动广告通过新媒体技术进行场景设计，注重将受众融入广告的情境之中，充分调动受众视觉、听觉等多方面感官，与受众产生独特的互动体验，获得独特的广告效果。

一、新媒体时代的互动广告

有学者提出，互动广告，即建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告[1]；也有学者认为，互动广告即在广告的传播过程中，受众有意识地参与到广告中，对广告主传递的产品、服务和观点进行反馈，实现信息接收与反馈双向沟通[2]；还有学者提出，互动广告是将与生活场景、软件应用、游戏、互动液晶屏等载体相容的广告信息，以游戏和娱乐的方式向受众传达的广告形式[3]。很难确定下一个十年新媒体将变成什么样子，但可以肯定，未来的广告和传播的方向是 “消费者参与程度更高，控制力更强，广告和传播由单向传播向双向沟通转变”[4]。

新媒体时代下的互动广告，借助新媒体技术，采用目标消费者感兴趣的内容吸引他们参与活动，彼此沟通交流，注重受众独一无二的参与感，让他们在广告活动中体验和感受产品或服务的魅力。

二、新媒体时代互动广告的传播特点

1.互动性

新媒体技术为互动广告的蓬勃发展提供了支持，无论是互联网还是手机等移动媒体，受众不再是被动地接收广告信息，而是可以主动参与，并且对广告内容进行反馈。广告主和受众彼此都既是传播者也是接受者，双方互动，彼此影响。在数字化传播方式中，受众可以自由、自主地选择并接收媒体信息，不再受到时间、空间等因素的限制。如金龙鱼借湖南卫视《爸爸去哪儿》的高热度和“中国父爱行为图谱调查”公益项目引发的父爱缺失讨论，推出“爸爸油”，传达“亲子加油”，借助新媒体的互动性，通过网络、微博、微信、社交网等新媒体平台展开话题讨论，与消费者频繁互动，树立金龙鱼的品牌形象。新媒体互动广告带给受众更多信息来源、更多互动渠道，受众更愿意参与其中，选择权利和选择空间有所扩大。

2.体验性

体验是互动过程中受众内心的一种主观状态，无论受众最终是否购买产品，他们都参与了这一过程，并且获得一定的感受，受众体验感越深刻，广告效果越明显，购买的可能性就越大。斯科特·麦克凯恩说：“创造一种独特的氛围，用一种令人感到赏心悦目的方式来提供服务，你的顾客为了这种舒适的过程而愿意为之付费。” [5]互动广告以受众视角为第一视角，创建场景，营造氛围，通过感官上的刺激和情感上的体验带给受众特别的感受，从而将商品的品质传达给消费者。比如纽约耐克公司设立“耐克体验中心”，消费者可以随意挑选自己喜欢的运动鞋，还可以马上获得最新的体育赛事结果，体验运动的美感。

3.游戏化

斯蒂芬森曾说：“大众传播之最妙者，当是允许阅者沉浸于主观性游戏之中者。”[6]斯蒂芬森讲述的媒体接触中的游戏特征在新媒体时代表现得尤为明显。受众在各种新媒体平台上，除了完成必要的工作，更多的是获得游戏的乐趣和自我存在感。比如著名的巧克力豆品牌M&M，在“大家来找茬”的游戏中推出椒盐脆饼新口味，规则即从各色巧克力豆中找出一块隐藏的椒盐脆饼，简单的游戏短时间内获得2.5万人点赞、6000多次分享。

4.个性化

新媒体时代，企业根据数据分析制作互动广告能够关注每一个受众。广告主根据顾客的需求进行个性化产品定制，注重产品设计创新，提供个性化的销售和服务，迎合消费者的喜好。这种个性化服务表现为个性化的广告互动设计。比如戴尔公司曾为福特公司不同部门的员工设计不同配置的计算机；三星GALXY S4在街头开展个性化的互动，只要路人在各种干扰下盯住手机屏幕达到一定时间即可获得三星手机一部。

5.分享性

AIDMA经典的消费者行为模式即注意（Attention）—兴趣（Interest）—欲望（Desire）—记忆（Memory）—购买行为（Action）。在这过程中，广告创意引发消费者认知、评价、记忆等心理活动，最终促进销售。新媒体时代，广告更应突出与受众互动的过程，因此日本电通公司提出了AISAS模式，即注意（Attention）—兴趣（Interest）—搜索（Search）—行动（Action）—分享（Share）。麦肯锡一项研究表明，新媒体时代用户大部分都是分享型的，用户利用新媒体进行信息分享的同时又能引起其他用户的关注。比如，当某位用户在消费了某品牌的产品或服务后，有感想或建议可以直接@该品牌的官方微博，之后官方微博可将有用的品牌信息发布出去，引起更多相关用户的注意，从而使品牌的产品或服务影响力借助新媒体在众多用户的分享下实现裂变式传播，这是传统媒体短时间内单纯依靠口碑所无法实现的。

三、新媒体时代互动广告不足之处

1.单调的“伪互动”

目前，很多广告的互动形式多为鼓励用户上传照片和文字，转发信息，参加抽奖。单一的互动形式缺乏独特的互动体验，很多用户可能主动参与抽奖，但除了对奖品感兴趣，对自己究竟参与的是何种品牌的何种活动并没有留下深刻印象。单调的“伪互动”带来的不仅是资金的浪费，还有可能破坏产品在消费者心中的良好印象。

9.河南新媒体广告投放环境分析 篇九

近年来，新媒体不断推陈出新，带来房地产行业广告投放格局的转变，以报刊媒体、电视媒体、广播媒体等为代表的传统媒体受到巨大的冲击，新型媒介形式和传播方式的变革通过对媒介传播模式的影响改变着房地产企业的广告投放策略。

“今天大多数市场营销的规则和实施方法都是在上个世纪形成，显然其中的很多部分已经不能再适应今天的时代了。”长和系传媒李总如此表示。的确，互联网的普及和新媒体的兴起，彻底改变了人们获取、接受信息的方式与量级，房地产消费者不再只是手持报纸杂志或者端坐电视机前，就会因为房地产企业精心设计的广告而做出购买决定。

10.新媒体的宣传广告词 篇十

2. 时光碎片新领域!

3. 时光碎片，更有远见。

4. 取智时光碎片，开拓营销网篇。

5. 新型营销，提升时光碎片的价值。

6. 时光荏苒，隽刻美好。

7. 思维成就卓越!

8. 你的时光，我的专场。

9. 时光碎片，让企业的信息出现在每一个人的时光碎片里。

10. 网营服务，快人E步——时光碎片!

11. 时光的碎片，生活的重现(再现)。

12. 间隙之间，让品牌走进人心!

13. 时光碎片，助力e网!

14. 时光碎片，你的不凡之巅!

11.河南新媒体广告投放环境分析 篇十一

关键词：新媒介 杂志广告 营销

一、多方位互动

简单的内容移植，无法体现数字杂志的优势，通过专业的编辑设计，在实现杂志的数字化的同时，达到媒体与网民之间的互动，提高网民对电子杂志的阅读体验，能更好的吸引网民的参与与关注。

1. 形式互动：在提高受众阅读体验方面，传统媒体主要体现在标题、版式、纸型、图文设计、图片等方面，而电子杂志则在文字图片的形式、音频、视频等方面下功夫。

2. 内容互动：进行内容的资源整合，鼓励原创内容。例如前面已经提到过的电子杂志的 DIY 互动。让网民可以自己创造个人的电子杂志，通过网友之间的互相营销、评价，形成良好的社区情景，加强网友的忠诚度。

例如，在浏览时尚女性电子杂志的同时，受众不仅能听到舒缓浪漫的音乐，还可以亲自给杂志模特搭配服饰并化妆。在阅读星座互动小说时，不仅有音乐、背景、对话，而且画面会“动”，在小说进行中还会加入心理测验。随着小说情节的不断发展，读者也始终参与“其乐融融”，最后还会得到一个关于自己的测验结果，充分体现杂志的互动性。无限的网络空间给予了受众无限的互动体验天地，通过精彩的内容与形式体验，无疑增加了受众对电子杂志的忠诚度。

案例：《味觉》

由电子杂志平台 Poco 创办的《味觉》杂志，以 Poco 美食网为基础，各个专题相互联系、配合，其中“网友互动”栏目，就很好的体现了线上和线下的互动。线上，网友可以将自己做出来的菜品呈现给大家，线下，通过栏目发起的“引发尖叫的 FB 活动”每期组织会员与明星一起参加活动，共品特色菜，并有相关的活动视频放置在栏目中，让网络互动和线下活动通过电子杂志得到充分体现，并实现了虚拟与现实的结合。

二、以社区形成互动

网络上的虚拟社会往往强调以人为中心，它打破了时间和地域的限制，在此基础上，将不同的人聚集起来，展开各种交流互动。建立电子杂志社区，也强调其中受众高度的沟通和高频率的互动，并形成各种特定主题下的聚会。

1. 在社区中，受众直接对信息的传递遵循着真实性的原则，因为彼此处于同等地位，是值得信任的朋友，使得受眾可以准确、详细的了解相关信息，以往信息的不完全和不对称情况被打破。在传统的模式下，口头营销的力量是有限的，网络上的虚拟社区让口头营销和人际营销鲜活起来，受众主动陈述的体验经验具有不可抗拒的说服力，加上网络的快速营销特点，可以使信息达到有效、有利的营销开来。

2. 高度的互动，有利于加强社区成员即电子杂志受众的凝聚力，受众以共同的兴趣爱好等为中心，不断扩大社区的人际范围，这正如同滚雪球一般，既不断提高受众数量，也增强了其对电子杂志的忠诚度。

三、互动性广告——在情景体验中营销信息

将广告信息嵌入到电子杂志内容中做深度介绍，形成广告的情景模式，同时不留下生硬的广告痕迹。广告不具有强迫性，受众很容易就进入到广告的情景模式中，从情感上与产品或者服务联系起来，并主动点击翻阅每一个广告。如此，受众从被动接受，到主动点击并可实现广告的深度参与。这样，广告效果无疑优于传统媒体广告的“刺激——反应”模式和“视听重复灌输”方式。

1. 指导消费的互动广告

在电子杂志中，指导人们如何消费，在此过程中加入与此相对应的广告信息。案例：《瑞丽·妆》推出《无龄系眼妆命定色》专题2008 年第 4 期电子杂志《瑞丽·妆》推出《无龄系眼妆命定色》指导都市女性根据不同场合需求化不同的眼妆。第一，整个文章就是一次互动体验的活动。页面上呈现出模特脸部的不同部位，旁边放置了不同色彩的化妆品。通过页面上的动画指导以及鼠标移动，受众可以选择各种色调的化妆品为模特化妆，根据受众选择的不同色彩，页面上会弹出相应的说明，对受众的色彩选择进行深入指导。第二，页面上出现的各种化妆品，当鼠标滑动到某种化妆品时，会弹出相关的品牌介绍、适用人群、适用场合、价格等介绍，帮助受众对化妆品有进一步了解，而事实上，这几种化妆品——GIVENCHY 四色眼影 、CHANEL 腮红、BENEFIT 唇膏，正是在整个互动体验过程中，很好地传递了广告信息。

2. 游戏形式的互动广告

电子杂志的互动特性让广告主可以轻松地设计互动游戏。

案例：《爱美丽 Me》杂志与润洁滴眼液合作推出游戏互动广告 第一，此广告以游戏的方式开始，当页面被打开时，会弹出对话框，请受众在页面中找出隐藏的 5 瓶滴眼液，一旦发现滴眼液，用鼠标点击，电子杂志就会自动记录成绩，如果 5 瓶滴眼液都找齐，页面会弹出一张抽奖表单，填写表单并提交，就可参加抽奖活动，有机会赢得润洁公司送出的礼品。第二，游戏性的活动能吸引大量受众的参与。人们的心里往往存在一种想法：游戏中获得胜利就会有一种成就感，而这种成就感又促进人们更积极地参与到活动中来。而附加上奖品的游戏，更能吸引大量受众的参与。第三，广告信息被融合在游戏之中，它伴随游戏的不断推进而不断进入受众的眼中，如润洁滴眼液的功效、适合人群等等，因为它们附加在游戏活动中，因此容易留存在受众心中，久而久之，这些广告信息会在受众心中建立比较牢固的位置，在今后的消费过程中，这些广告信息容易从受众心中弹出，以指导受众的消费，这也就实现了广告信息的有效传递。

根据电子杂志的媒介特点分析，牢牢抓住其“互动体验性”、“实现精准营销投放，广告效果可测评”的特点，将其应用于电子杂志的广告营销策略中，开展数据库营销和体验营销，充分占有受众资源，并利用精准营销知识，实现广告的精准投放，最终达到电子杂志广告的盈利。同时电子杂志在发展的道路中依然需要不断探索其发展模式、更有效的广告营销策略，才能在媒体飞速发展的今天生存下来。

参考文献：

[1]陈雪频.多媒体杂志[N].你靠什么赚钱. 第一财经日报，2011，03，C06 版

12.刍议新媒体环境下广告设计的特性 篇十二

一、基于新媒体的广告设计特性阐述

(一) 内容设计更显互动性

在新媒体环境下, 无论是广告设计行业, 亦或者其他行业, 都表现出较强的交互性、互动性特征, 而广告设计行业更加明显, 即在广告内容设计方面的选择性更强, 这种选择性很显然是新媒体带来的“互动性”直接作用的结果。因此, 从某种意义上说, 互动性是广告设计在新媒体时代中彰显出的一种重要特性。毋庸置疑, 受新媒体环境影响, 广告内容更加丰富、创意、多元, 形式也更加多变, 不仅能满足受众日益增长的文化需求, 更能在广告信息互动传播的过程中实现是受众零距离的交流与互动, 形成以受众、媒介以及广告信息发布者等为主体的一种网络互动体系, 这更能体现出广告的多媒体信息环境中的互动价值。网络一种重要信息交互平台, 只要实现广告与网络的融合, 只要与网络接触的人都将享受到广告设计的服务, 感受创意广告的无处不在。

(二) 创意设计更追求个性化

“创意”一直是广告设计者所追寻的共同目标, 在新媒体信息时代中, 人们对广告的创意性要求更高, 这就需要广告设计者在创作实践中不断加入与众不同的个性化元素, 开发独树一帜, 标新立异的广告设计内容, 以“个性化”特征独占广告。简单来说, 就是要追求个性化的“广告创新”。在新媒体时代, 广告设计不能仅靠追求所谓的“雷同化创意”来博得受众眼球, 而是要针对市场需求, 对受众需求进行严格分类, 有针对性地进行广告设计。众所周知, 在这个追求个性化消费的社会, “私人订制式”的个性化创意设计才更能对消费者起到较强的刺激和引领作用, 发挥广告创意的重要价值。例如, 广告设计者可以在广告设计中加入更多的时代流行元素, 让流行性元素充斥于整个广告设计的始终, 这样的广告不仅能很好的完成广告信息传递的任务, 更能为受众带来酣畅淋漓的个性化视觉体验。

(三) 视觉传达人性化更强

视觉传达的人性化是广告设计呈现出的一种新特性。人性化的设计理念是广告设计当下发展乃至未来发展所应渗透的一种设计思想, 这种理念要求设计者在广告设计中要尽可能增加一些人性化的设计元素, 这些元素可以是情感、情绪、情调、神态等, 也可以是文化、审美、伦理等等。简而言之, 即广告艺术要在带给人视觉上强烈的冲击之后, 更要使受众感受心理或精神上的欢乐与愉悦。在新媒体时代, 广告类型越来越多, 甚至是铺天盖地, 很多受众开始厌恶广告, 对广告视而不见, 如果广告仅仅想凭借生硬的文字和图片来引起关注, 恐怕要大失所望了。毋庸置疑, 只有在广告设计中丰富信息传递形式, 又单纯的文字、图片传递向文字、图片、音频、视频等多元形式过渡, 并在设计中加入更多的人性化因素, 这样才能使受众欣然接受广告信息。

(四) 广告表现更加多元化

广告表现的多元化是广告设计在新媒体时代中呈现的最后一个特性。在新媒体时代尚未到来直接, 纸质广告传播、收音机广告传播等是主要的广告表现方式, 而新媒体时代到来后, 广告表现并不仅仅限于这些, 而是有着匪夷所思的变化。但总结来说, 广告表现的多元化主要体现在以下方面:第一, 与不同的传播媒体结合呈现出不同的表现形式。也就是说, 新媒体广告具有灵活、多变性, 在不同的多媒体传播媒介平台上将展现出不同的广告表现形式。例如, 在通过手机媒介 (微信、qq推广等) 、电视媒介以及广播媒介、报纸媒介等所表现出的广告形式各不相同。第二, 多元文化融合后, 出现的一种广告表现。广告植入近年来很流行, 无论是在电影播放, 还是整部电视剧播放, 广告植入的现象均较为常见。这种形式就是将多种广告文化进行融合, 浓缩在同一部影视作品中进行表现, 也能产生良好的广告效应。

二、新媒体环境下广告设计的未来发展

(一) 重视美观调和, 更重视多元文化传播

在新媒体时代, 广告设计者要充分认识自我, 摆正位置。也就是说, 设计师们要认识到广告不仅是呈现商品信息, 促进商品销售的一种有效形式, 而更是一种文化内涵和精神力量的传递者, 广告设计要时刻洋溢着至真、至善、至美的文化理念, 为社会主义和谐社会建设贡献力量。从该层面讲, 当下乃至未来的广告设计都要更加凸显文化, 既要注重色泽调和, 又要注重多元文化传播, 要做到两手抓, 两手都要硬。在新媒体时代, 各类新媒体为受众带来了海量的广告信息, 受众开始无厘头地筛选广告, 而具有文化气息, 能触动受众心弦的广告更受青睐。不可否认, 未来广告设计势必会朝着此方向发展。

(二) 从时空融合方面, 优化新媒体广告设计

很多广告设计者在进行广告设计之前都会仔细研究广告市场, 摸清受众的心理需求, 并整合多种新媒体资源, 有针对性地进行广告设计。当然, 新媒体时代, 广告设计者除了做好以上工作之外, 还应该从时间和空间两个维度上创新广告设计, 实现时空融合, 这样更能达到良好的信息传播效果。诚然, 新媒体时代打破了以往广告设计的广告设计的时间与空间局限, 实现了二者的完美统一。在时间维度上, 无论是手机、电视等都在全天进行广告传播。在时空维度上, 无论是在室内还是室外、路上还是家里都能轻松地通过新媒体获得最新的广告信息。在未来, 广告设计的时空融合性还会更强。

综上所述, 新媒体的蓬勃和迅猛发展为广告设计提供了巨大的发展机遇, 同时也使其面临着严峻的挑战。广告设计要懂得借助新媒体力量壮大发展, 设计出更有时代表现性的创意作品, 为社会增光添彩, 推动社会进步。在新媒体时代, 广告的视觉传递效果更强, 也更加趣味活泼, 更加创新高效。为了将这广告设计的这种视觉效果充分彰显, 广告设计要抓住机遇, 迎接挑战, 在创新中不断突破困境, 重视思考与总结, 在新媒体背景下, 追创新、求发展、图进步。唯有如此, 广告设计才能顺利达成新媒体快车, 实现更高、更快、更强的创意发展。

参考文献

[1]谢玉.新媒体环境下广告设计的特性研究[D].西北大学, 2010.

[2]董世斌.新媒体环境下广告创意设计的生存困境及思考[J].装饰, 2015 (03) .