平面作品文案

平面作品文案（通用6篇）

1.平面作品文案 篇一

一百万人的选择不可能是错的试图试他们相会！正文：亲爱的扣眼你好！我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了diploma 脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离。干掉一个好球员比栽培他快！――禁止他参赛前先告诉他什么是禁药【艾美加复印机】 我因复制而伟大nike 运动鞋标题: 三围只是买衣服时的尺寸罢了正文:

[ 标准三围] 是男人窥视女人的借口36、24、36 则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净因为对女人而言三围只是买衣服时的尺寸罢了标题: 你决定自己穿什么正文: 找出你的双脚穿上它们跑跑看、跳一跳??用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域没有任何事物能足实你独占蓝天意外吗？你的双脚竟能改变你的世界没错因为走路是你的事怎么走由你决定当然也由你决定自己穿什么！马汀大夫鞋系列文案标题: 只有你清楚自己想要什么正文:

我走路我听underground

我喝白开水我穿dr.martens??广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案标题: 没有什么比这种感觉更好正文:

我单身我收集沙子我看佛洛依德我穿dr.martens?? 广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协马汀大夫鞋系列文案:

标题: 不要告诉我做什么才是对的正文:

我逛二手店我吃棒棒糖我看nba

我穿dr.martens?? 广告语:

自信?? 固执?? 永不妥协格伦戴尔联邦银行文案内容:

千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务和对您的诚心蒙骗了您我们，依然是一家银行红舌狗黑啤酒 ――你，怕黑吗？――黑有什么好怕的？怕黑，那你不是白白地活着吗？广告语:

红舌狗黑啤酒妙在不言中礼顿山平面广告卖草地画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。卖建筑设计画面：数名西方贵族在户外享用下午茶字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。卖偌大舞池画面：多对盛装男女在跳社交舞字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友？卖马场全景画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地意识形态自身形象广告:

二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人我们发现台湾有四亿人口标题：二十世纪最有影响力的人物，可能是二十一世纪最没有影响力的人如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师尼采可能是宣称老

板不在家的超级推销员李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人?? 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。标题：我们发现台湾有四亿人口比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，晚上则是兼差的无线电计程车司机。他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；而约会时又变成了某个女人的最佳男主角??在网路化的未来社会里，一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。我们看到的台湾并不是你认知的2 千万人口，而可能是4 亿人无疆界市场。所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。对我们来说这不只是眼力，而是一种能力，不要用20 世纪的眼睛观看21 世纪的风景。中华汽车电视广告文案

如果你问我这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的30 年前我5 岁那一夜我发高烧村里没有医院爸爸背着我走过山越过水从村里走到医院爸爸的汗水湿遍了整个肩膀我觉得这世界上最重要的一部车是――爸爸的肩膀 今天我买了一部车我第一个想说的是阿爸，我载你来走走好吗？广告语:

中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐香港硬石餐厅平面系列文案标题: 亲爱的王子殿下hard rock 见正文:

我们的世界里真正的王子高举麦克风而非权杖播其名曲挂其肖像是朝圣方式当然向偶像展示食物也绝无不敬标题:

没有野兽派但有印象派正文:

名家大作干我底事？向来只为墙上的乐手珍藏倾心为喇叭爆放的摇滚乐倾倒毕竟能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术 标题: hard rock 只有一条穿衣规则请勿遵守规则正文:

燕尾领带通通给我靠边站这儿绝无限制也欠虚伪你大可纵情吃喝跳个地暗天昏只要你不怕出洋相谁理你穿得怎么样？智威汤逊种子计划其实广告是一场甜蜜的冒险有没有人尝试过在人心和人性中冒险？广告就是这么一回事：结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。参加智威汤逊j 种子计划也绝对是一场冒险：冒着由新鲜人变成广告人的险，冒着一生只爱做广告的险，冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，冒着想法以十倍速时代竞飙的险，冒着对手越来越少的险?? 为了让你冒一场绝对甜蜜的险，智威汤逊j 种子计划透过严谨完整的训练过程与实际作业帮助j 种子融会贯通行销、广播与广告；籍着资深指导人员、专业讲师及认养人三层式师资，来呵护j 种子在冒险中安然茁壮：你将发现，广告其实是一场甜蜜的冒险。标致360 汽车电视广告文案画面内容游乐场的过山车画外音假如这是弯路这部定是标致广告语弯路之王标致360

黑松汽水标题：爱情灵药正文:

温柔心一颗倾听二钱敬重三分谅解四味不生气五两以汽水服送之不分次数多多益善广告语:

用心让明天更新台湾黑松汽水??cf 画面为香水字幕：挑逗的水画面为输液的液体字幕：补充的水画面为海水字幕：冒险的水画面为酒字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶字幕：成长的水这是无可替代的水满足人类基本需要广告语发现一瓶好水黑送天霖水怡宝纯净水??cf 片旁白空气在颤抖仿佛天空在燃烧心情超越思想彩色世界我有我自己我有我渴望广告语我渴?? 我的怡宝钻石饰物/ 聆听篇??cf 片女性感性独白：聆听不代表沉默有时安静也是一种力量铂金气质自然优雅与铂金相遇稀有机会就在各大金店钻石饰物/ 空间篇??cf 片感性女生内心独白：给自己一点空间有时简单也能让人满载而归铂金气质自然优雅与铂金相遇稀有机会就在各大金店mtv 音乐频道??cf 片画面内容: 两个好朋友在排练hip-hop 街舞, 结果两人是聋哑人, 只能通过手势来交流字幕听不见声音只听见音乐广告语音乐与我同在mtv 无可取代 p30 p31 p32 p33 p34 p35 p36 p37 p38 p39 p40 p41 p42 p43 * * logo p1 2 p3 p4 p5 p6 p7 咱们的衣服从来没有流行过8 p9 p10 p11 p12 p13 p14 p15 p16 p17 p18 p19 p20 p21 p22 p23 卖特高楼顶画面：古典欧陆建筑内之超高楼顶字幕：高人一等的，不只是贵族的身份p24 +1 p25 p26 p27 p28 p29 *

2.平面作品文案 篇二

一艺术特征, 充分体现设计是一种人为的艺术活动

设计作为人类生物性和社会性的生存方式, 其渊源是伴随“制造工具的人”的产生而产生。人类的造物活动由来已久, 并与人类的艺术创造息息相关。自古以来, 设计的艺术追求都在设计作品中体现出来。中国的仰韶、马家窑、屈家岭、大汶口出土的彩陶, 其造型各异、功能各异、用途各异, 同时又具有极佳的欣赏价值和艺术的美感, 是原始设计追求艺术的成功典范, 同样标志的设计也具有艺术的美感。

以中国建设银行行徽为例 (见图1) , 古铜钱为基础的内方外圆图形, 有着明确的银行属性, 着重体现建设银行的“方圆”特性。方, 代表着严格、规范、认真;圆, 象征着饱满、亲和、融通。行徽的外部形似英文字母“C”及一个重叠的“C”, 即两个“C”寓意积累, 象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大, 为中国经济提供服务。第一个“C”是“china (中国) ”的缩写, 第二个“C”是“constructlon (建设) ”的缩写。同时, “C”的中央部分是一个象征钱币的方孔, 喻指“银行”。所以, 联合起来, 就是“中国建设银行”, 行徽的外圈的钱币不但形似字母“C”, 而且, 形似人的右手掌并指屈拢, 中间代表钱币的方孔, 喻示中国建设行为客户理财, 同时也喻示着为资金保值增值, 防止客户资金受损, 防止国有资产流失。图形突破了封闭的圆形, 寓意中国建设银行在现代经济建设中, 植根中国, 面向世界。

当然在诸多的平面设计作品中, 虽然说艺术理论和实践的结合推动着设计的发展, 但或多或少对设计的实用性和目的性有一定的影响。首先是为艺术而设计。否认设计的功利、目的, 否认设计的科学技术和经济特征, 把设计作为一个纯艺术的范畴。如此一来, 设计就成了纸上谈兵和欣赏之物, 科学、技术、生产、流通、消费等均成为无关的概念。其次是为技术而设计。否认物质产品的精神功能, 否认设计的艺术特征, 把设计作为纯科学技术的范畴。也是孤立静止地看待设计与艺术的关系。

二文化特征, 充分体现设计创造的文化

文化是人类在改造自然的过程中, 人类的思想、观念、道德、理想、体制、情感、理想的总和。人类为了生存和发展, 不断地改造自己所处的环境和条件, 从而创造了自己的“文化”, 而这些所谓的“文化”反过来又影响着人类的设计活动。这些“文化”和“设计”构筑了现在的“文明世界”。

首先, 设计是受制于文化的影响。由于人们的行为无一不受到从文化背景和风俗的支配和制约, 作为人们行为产物的设计艺术自然也就受到影响。中国传统的设计无论是造型还是装饰均深深地根植于中国传统文化之中。如中国建设银行行徽, 它是以古钱币为外形, 象征中国建设银行以中华民族悠久而又博大精深的文化为背景和依托。以海蓝色为基调, 代表蔚蓝的天空和蔚蓝的大海, 代表现代、文明、科技、进步、民主等, 象征理性、包容、祥和、稳定, 寓意中国建设银行的发展空间像大海和天空一样无限广阔, 海纳百川。并且喻示着这是一家以现代文明和现代科技兴行的银行, 是一家实行民主管理的进步银行。再如2008年北京奥运会会徽“舞动的北京” (见图2) , 从文化来看, 是一座奥林匹克的里程碑, 它用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就的一首奥林匹克史诗中的经典华章;它简洁而深刻, 展示着一个城市的演进与发展;它凝重而浪漫, 体现着一个民族的思想与情怀。在通往“北京2008奥运会”的路程上, 人们将通过它相约北京、相聚中国、相识这里的人们。“舞动的北京”是中华民族图腾的延展;奔跑的“人”形代表着生命的美丽与灿烂;优美的曲线像龙的蜿蜒身躯, 讲述着一种文明的过去与未来。在它的舞动中, “以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。其次, 设计创新文化。设计艺术通过创造物质文化, 融合智能文化、观念文化, 以其物化为媒介, 直观而集中反映不同文化形态, 并对其进行重新整合而创造新文化。

三经济特征, 充分体现设计创造价值

设计作为经济的载体、作为意识形态的载体, 已成为一个国家、机构或企业发展自己的有力手段。它与生产消费有着密切关系, 是设计和经济关系的具体化。如标志作品 (见图3) , 各种国内外重大活动、交通运输、邮政、金融、机关团体、个人 (图章、签名) 等几乎都有表明自己特征的标志, 这些标志通过各种渠道发挥着沟通、宣传的作用, 推动社会的进步, 保障着各自的权益。随着国际交往的日益频繁, 由于标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性, 有利于国际的交流与应用, 因此得以迅速推广和发展, 是视觉传送最有效的手段之一, 成为人类共通的一种直观联系工具。标志是象征性、概念化的视觉符号, 是用最简洁与抽象的语言表达复杂与深刻的内涵, 是文化的一个领域。因此, 我们应把握文化的本质, 拓展其内涵, 激发其力量, 创造出内涵丰富、特征明显、运用便利、可视性强的设计作品, 以推动艺术与实用构建的进程。

一个有效的设计也是创造商品高附加值的方法。从消费层次来看, 人的消费需求大体分为三个层次:第一类层次主要解决衣食等基本问题, 满足人类生活需求;第二层次是追求共性, 即流行、模仿, 满足人类安全和社会需要。这两个层次的消费主要是大批量生产的生活必需品和实用商品, 以“物”的满足和低附加值商品为主。第三类层次是追求个性、少批量多品种, 以满足不同消费者的需求。前两类解决的是绝大多数人有我有的问题, 而第三类解决的是少数人你无我有、你有我精的愿望, 这种“知”的满足, 必然有高附加值的商品。从上世纪80年代开始, 新的设计时代到来, 意味着世界经济正由“物的时代”向“知的时代”发展。附加值的问题在我们的生活中时常遇到, 可以说设计时代的到来意味着附加值时代的到来。同一商品, 名牌的价格与非名牌相去甚远, 如迪奥“真我”香水和香奈儿5号香水的设计作品 (见图4) 。这种品牌商品除了使用价值以外, 还具有“稀有价值”“心理价值”“设计价值”等。这就是“名牌效应”所创造的经济效益。

经验告诉我们, 设计作为人类的造物活动, 是为了自身的需要, 也促进了自身的发展。而一代代的造物活动, 一年年的积累, 又筑起了文化、文明的长河。

摘要：平面设计作为众多设计中的一种, 它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容, 是商务社会的产物。在作品的特征表现上, 设计强调艺术审美的要求, 具有艺术特征;设计的结果会带来经济的效益, 具有经济特征;设计既携带了人文的信息, 又创造了人类的文明, 它具有文化特征。

关键词：平面设计,设计作品,特征体现

参考文献

[1]宋亚萍.从2008北京奥运会会徽看标志设计的文化内涵[J].安阳工学院学报, 2010 (4)

3.最新国外平面广告作品欣赏 篇三

广告主：波兰圣十字会

广告公司：Naberus（波兰）

创意解读：

两张貌似一样的全家福照片，仔细看看却能发现不同：后一张的母亲“隐藏”于第二图层，显然意味着其离开了这个世界。家是一个整体，有父母和孩子，缺一不可。疾病，尤其是绝症，使一个原本完整的家庭破碎，正如右面这幅广告牌上的父女，满面愁容。癌症不仅能够带走一个健康的生命，而且能带走一个家庭的幸福。

题目：过度行走

广告主：Eqdom

广告公司：灵智（摩洛哥）

创意解读：

这幅广告幽默感十足，一只累得吐出舌头喘气的鞋子，象征着主人的过度行走。然而看着这只鞋子，还难以揣测广告想表达什么。进一步联想，如此旅途奔波，您真的需要买一辆代步工具了。如果资金周转不灵，Eqdom可以为您提供汽车贷款。醉翁之意不在酒的广告真是让人感叹。

题目：USB录制电视

广告主：Beko

广告公司：TBWA

创意解读：

电视中的千军万马都可以汇聚到一支小小的U盘中，传统媒体与新媒体的隔阂被Beko打破，电视与电脑变得相濡以沫。

题目：只有你看不到生物如何生长

广告主：Earpick Groom

广告公司：奥美（日本）

创意解读：

这是一幅难以想象的挖耳勺广告。画面中惊愕的新娘和牧师显然被巨大耳廓里的污垢所震惊。人们耳朵里的污垢在视线之外，难以被看到，也是对健康最大的威胁之一。购买一支小小的挖耳勺，时常清理耳朵，不失为一种健康的生活习惯。

题目：如果它曾停留于你的牙齿，就会停留在你的脑海

广告主：Oral—B

广告公司：Publicis （美国）

创意解读：

正如孔子云：食色，性也。这组广告的高明之处在于将二者关联起来。人的味觉会给大脑带来刺激，吃过的香甜玉米和美味的腊肉都会在脑海里留下深刻的印象，由此可见口腔健康多么重要。顺理成章的，Oral—B可以带给您专业口腔护理的享受，您还犹豫吗？

题目：如果饮酒，请您不要驾车

广告主：亚历杭德拉弗兰基金会

广告公司：阳狮

创意解读：

很明显，这是一道急刹车留下的车印，但是细看之下，车印左端是一只加了柠檬和冰块的威士忌。如果不是因为车主贪杯，这场令人心痛的车祸就不会发生，所以，珍爱生命，远离酒驾！

题目：为孩子们投票

广告主：安大略省小学教师联合会

广告公司：史密斯（加拿大）

创意解读：

安大略省小学教师联合会号召市民为争取更多儿童社会权益而投票，其目的在于让社会为儿童提供更好的教育、医疗以及为儿童成长创造更好的自然及社会环境。

题目：您不是这样的形状，

为何选择这样的剃须刀

广告主：Parissa

广告公司：Rethink（加拿大）

创意解读：

广告中的模特仿佛是用方块积木搭成的，显然，这寓意如果用没有弧度的剃须刀褪毛，那你的“这种形状”更适合操作。但是人体是圆润的，需要温和自然、符合人体曲线的褪毛产品。Parissa褪毛露采用天然成分，不伤害皮肤，帮你轻松解决体毛烦恼。

题目：与您共渡

广告主：丽嘉酒店

广告公司：Team One（美国）

创意解读：

丽嘉国际酒店让您身在异国却能从中找到家乡的风貌，做到这一点，意味着酒店从装潢设计到餐饮、服务等方面都是走“全球化”路线：23%的北京、20%的洛杉矶、15%的伦敦……

题目：鱼/兔子/鸟

广告主：Cachupin

广告公司：Y&R（美国）

创意解读：

Cachupin的狗粮实惠得就像您没有饲养犬类，而是只付出了饲养一只鱼、兔子或者鸟所付出的饲料支出。

题目：洁净超乎想象

广告主：Axion

广告公司：Y&R

创意解读：

两只丢进水里的洁白瓷盘颇有美感，升腾的气泡和蓝色的背景带给人洁净舒爽的感觉。

题目：让共产主义永生

广告主：捷克共产主义博物馆

广告公司：Y&R（捷克）

创意解读：

“共产主义”对于捷克来讲是一个让人感情颇复杂的词语。建立一个共产主义博物馆不失为一种对历史的纪念。题目：从压力中解脱

广告主：奥斯姆头部按摩

广告公司：Draftfcb（香港）

创意解读：

按摩室的广告用上了非常复杂的人物关系图，颇让人匪夷所思，大概想要表现人们在生活中面临纷繁复杂的社会关系，需要缓解压力。

题目：恢复本来的颜色

广告主：Metalatex环保涂料

广告公司： Moma（巴西）

创意解读：

人类对环境的破坏已经让自然毁容：河水不再清澈，天空不再湛蓝……如果产品采用环保原料，人类经济的发展就可以少为自然环境增添一份压力。

题目：林肯/胜利女神

广告主：麦迪逊酸面包

广告公司：Lindsay Stone & Briggs（美国）

创意解读：

用天然酵母发酵的酸面包表皮松脆，内瓤口感绵密，散发着面粉烘焙后天然的清香，着实征服了众多美食家的味蕾。麦迪逊坚持做最原始的手工发酵酸面包，承诺面包里只添加盐、水和花瓣。这组广告画面做了复古处理，以配合酸面包的原始感，同时将美国的代表林肯和胜利女神化用进来，配合了酸面包的悠久历史。

题目：一个从有到无的广告

广告主：哈雷戴维森

广告公司：阳狮集团（美国）

创意解读：

这个精致的DM，让消费者“玩”起广告。1903年，威廉·哈雷(William Harley)和戴维森(Davidson)三兄弟在密尔沃基创建了著名的哈雷戴维森摩托车公司。一个多世纪以来，哈雷戴维森一直是自由大道、原始动力和美好时光的代名词。公司曾被《福布斯》杂志提名为“年度最佳公司”及 400 名最佳公司之一，并且“哈雷戴维森”连续跻身于美国十大最著名品牌，与可口可乐和迪斯尼公司齐名。题目：关注您的安全

广告主：APAP

广告公司：麦肯光明（波兰）

创意解读：

这是一组有些重口味的药品广告。在你被病痛折磨得几欲自残之前，让一款好的药品帮你缓解疼痛吧。

题目：果汁/番茄酱

广告主：除渍灵

广告公司：Long play

创意解读：

广告中的两个果汁瓶和一个番茄酱罐子里盛上了白色的除渍灵。平日洗衣服最烦恼蔬果渍，用一用这款除渍灵，一切都洁白如初。

题目：最先听闻

广告主：巴西媒介与信息服务公司

广告公司：Fischer

创意解读：

这几幅广告颇有新意，将原本常见家具和办公用品巧妙彩绘成了人物。如此可爱的制作，想不让人多看一眼都不行呢。

题目：生存指南

广告主：Arkade

广告公司：Festo

创意解读：

这是一家游戏杂志的广告。手捧杂志的女孩和男孩仿佛置身于拳击场或者亲临战争。杂志以图文并茂和精彩点评吸引读者，带给读者身临其境的感觉。

题目：巴黎/纽约

广告主：巴西国家石油公司

广告公司：Heads Propaganda

创意解读：

离地六千米的航拍让巴黎和纽约都看起来“小”了许多，城市呈现一种不规则美。现如今城市规模的扩张带来日渐严重的能源危机，如何有效利用能源和开发环保新能源都是巴西国家石油公司关注的。

题目：道路是给它最好的礼物

广告主：马自达

广告公司：盛世长城

创意解读：

将宽敞的马路作为丝带打个漂亮的蝴蝶结送给马自达六，作为汽车广告，盛世长城的这个创意很有想象力。

题目：长，是美丽

广告主：宝洁

广告公司：Wing（纽约）

创意解读：

潘婷多年致力于女性洗护产品，如今，潘婷洗发水已经是家喻户晓的品牌了。如题所述，“细长”的确能给人优雅的感觉，女性钟爱的高跟鞋、长筒丝袜，甚至最能代表优雅一词的天鹅，亦因其洁白细长的脖颈得名。这两幅广告将尖柄梳和吹风机两样长发女性日常必备的东西巧妙“拉长”，制造出一份别样优雅的感觉。

题目：恶霸的另一面

广告主：阴阳武术学校

广告公司：Pristop（斯洛文尼亚）

创意解读：

中国功夫如今已经在全球开花，斯洛文尼亚的这家武术学校就给自己取了一个颇有个性的名字“阴阳”。中国的就是世界的，流传千年的道家思想滋养了中华文明，也越来越被世界认可。

题目：控制混乱

广告主：OXO

广告公司：美国艺术大学

创意解读：

储物专家OXO帮助您从打理家居生活的烦恼中解脱出来。各种型号、设计合理的储物工具可以让您的杂物、食品、药品等等都找到最好的归宿。

题目：神经疾病成为一种流行/青少年情色

广告主：爱尔兰稽查署

广告公司：Chemistry（爱尔兰）

创意解读：

关注青少年的精神和身体健康就是关心一个民族的未来。在现代社会，竞争的压力和不良信息的侵扰已经使许多青少年陷入青春期的困境中，这已然是一个社会问题，有待人们更多的关注。

题目：噪音

广告主：Bastos

广告公司：Slogan Gerardo（巴西）

创意解读：

这是一幅公益广告，用漫画表现城市中忍受噪音干扰的人们的确很生动形象。画面处理很精致，色彩明丽，有巴西的本土特色。如今城市生活中，除了尾气和污水等传统污染有害健康，噪声污染也越来越引起人们的重视。

题目：用的越久，牙齿越洁白

广告主：Oral-B

广告公司：阳狮集团（巴西）

创意解读：

4.优秀的平面设计作品赏析 篇四

作品赏析一:《最后阶段》 作者:塔丢兹 特列普科夫斯基

作品类型:电影海报

作品的创意思想分析:这部电影波兰电影史上最辉煌的作品之一，影片表现了导演亚库波夫人斯卡本人被关押在集中营亲眼目睹法西斯匪徒大规模屠杀和平居民的事实惨状，颂扬人民在波兰地下工作者布朗尼的领导下所作的反抗斗争。作者的海报用带刺的蔷薇表示了波兰人民不屈的精神。

点评:波兰海报发展于20世纪初期，而20世纪的世界如此不安，人类经历了两次世界大战，波兰尤其如此，遭受数次亡国之痛。在看起来玄妙的神秘海报中，表达了设计师对国家前途的憧憬，对现实命运的无奈。那些对蔷薇温文而雅的伤感、匪夷所思的想象，表现海报的精髓，恰到好处地体现了一种无限的、史诗般的宏伟观念和理想。海报将绘画与设计结合的完美典范，通过画笔的描绘可以表达一种情绪、一种态度和一种真实感情。

优秀的平面设计作品赏析二

作品赏析二: 《蜡烛香皂包装设计》

作者：Lucia 作品类型：产品包装设计 作品的创意思想分析:

LUCIA 的灵感来自总裁 Lucie Bernier 纯净的生活方式。她经常到欧洲、亚洲等地区旅游，带回了文艺复兴时期各式各样的设计，有佛罗伦萨人的面料，葡萄牙、西班牙和意大利等国家的陶瓷。她希望创造一系列的专业香皂(现在的蜡烛)反映这些丰富纹理的设计。每个设计体现旧世界魅力与现代风味。

LUCIA 用黑白色的标签体现了清洁的肥皂产品，同时抵消了丰富、令人眼花缭乱的旧世界设计的纹理。所以，这是一个在当代的产品设计，标签必须体现这个。该肥皂盒设计与制作的设计灵感来自西班牙、葡萄牙战前旧的肥皂设计。蜡烛盒制作的灵感来自在意大利发现的Pannetone蛋糕。

点评：LUCIA用过去和未来满足目前市场对美的追求。Lucie灵感来自过去传统的难忘回忆，未来感性的现代性。在这里，目前罕见的芳香气味、美丽的颜色和迷人的纹理，使这些小奇迹看起来像珠宝般珍贵。我们已经建立了能够反映奢侈品的真实本质、精神和内在美的产品线。这些精美的包装，让人无法忘怀。

优秀的平面设计作品赏析三

作品赏析三:《条形码设计》 作者：未知 作品类型：平面设计 作品的创意思想分析:

条形码是一个产品的重要标识，我们平时看到的条形码都是黑色的条纹状，估计很多人都没有注意到。“包装的触角应该无处不在，但是为什么包装上的条形码始终一成不变？”直到有一天一群日本设计师设计的条形码作品，并且了解到他们也曾这样发问过。

学习有关条形码的技术知识外，这群生活在东京的日本设计师开始对条形码进行有趣的设计。他们根据产品的特点，把一些相关的设计要素与条形码合成一体，让原本枯燥无聊的符号变得生动有趣，并成为整个包装设计中的一个重要组成部分。他们给苹果汁的条形码加上了半个带叶的苹果；他们给啤酒的条形码设计成一个啤酒杯的形状；牛奶的顶部加上了牧场，甚至在条码的中间嵌入了一头奶牛；他们给广岛的博物馆设计出蘑菇云状的条码„„

点评：条形码做得如此有创意，让人眼前一亮。小细节才能体现一个产品包装的完美性，这样的条形码必然会给产品的包装加分。旦愿日本条形码设计，能够点亮我们中国包装设计师的灵感。

优秀的平面设计作品赏析四

作品赏析四: 《路易·威登（LV）时尚插图设计》

作者：Carolina Amaya 作品类型：平面媒体广告设计

作品的创意思想分析:LV 全称为 Louis Vuitton(中文音译：路易·威登)。1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 Louis Vuitton平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺，创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是

LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV(路易·威登)一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。设计者在模特身后的背景上画上“PARIS”是否也喻义巴黎的第一间 LV。让人感觉仿佛置身巴黎街头。

点评：时尚的LV模特配上巴黎街道背景的插画，就是两种时尚融合到了一起。模特跟插画的色调一致，显得画面十分和谐。漂亮的插画与时尚模特相得益彰，让人充满了对巴黎的向往，对时尚帝国LV的向往。

优秀的平面设计作品赏析五

作品赏析五: 《Yeo Valley酸奶标志设计》 作者：Pearlfisher 作品类型：品牌标志的设计

作品的创意思想分析: Yeo Valley 发布新标识并推出新的系列包装。大罐装（Big Pots）有三种产品系列——全脂牛奶、脱脂牛奶和希腊酸奶。

品牌标志的设计把 Yeo Valley 包裹在一滴牛奶里，诠释了 Yeo Valley 作为世界上新兴乳品的偶像地位。包装设计则突出了大罐装（Big Pots）是 Yeo Valley 酸奶的主打产品，并强调了产品每种味道的天然品质和有机成分。

5.著名文案撰稿人及代表作品 篇五

一、大卫·奥格威

（1）现代广告教皇大卫--奥格威（1911—1998），出生于英国。1911-1938奥格威在牛津大学时因为成绩太差，被退学。他也做过厨师。1938年，奥格威来到美国，并加入了盖洛普调查公司。1947年，在美国创办了奥美广告公司。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤奋工作。在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。1963年，奥格威出版了他的第一本著作《一个广告人的自白》。奥格威把这本书的版权送给儿子做21岁的生日礼物。他原来以为这本书最多可以卖掉4000册，结果到目前为止，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。奥格威是一个努力工作，十分勤奋的人。每周工作6天，每天从黎明工作到深夜。后来，奥格威应他的属下之约总结自己的缺点时，把他在纽约当创意总监时写了太多的广告也列为自己的一条缺点。

（2）品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

（3）代表作品：《一个广告人的自白》、劳斯莱斯汽车广告、哈特威衬衣等。

1、作为世界上最有名的广告撰文者，奥格威的那些经典之作被一代又一代广告人传诵着：

在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。（“At 60miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.”）——劳斯莱斯汽车（Rolls-Royce）

广告标题：“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟”

副标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的车子？一仕知名的‘劳斯莱斯，工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅不过是耐心的注意到细节。

广告正文：

1．行车技术主编报告：“在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟。引擎是出奇的寂静三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

2．每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足七小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。

3．“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设汁的，它比国内制造的最大型车小十八英寸。

4．本车有机动方向盘，机动利车及自动排档，极易驾驶与停车，不需司机。

5．除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互用无金属之衔接。整个车身都加以封闭绝缘。

6.完成的车子要在最后的测验室经过一个星期的精密调整。在这里分别受到九十八种严酷的考验。例如：工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的低弱声音。

7．“劳斯莱斯”保用三年。已有了从东岸到西岸的经销纲及零件站，在服务上不再有任何麻烦了。

8．著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了“亨利.莱斯”在一九三三年死时，把红色的姓名第一个写母RR改为黑色外，从来没更改过。

9．汽车车身之设计制造，在全部十四层油漆完成之前，先涂五层底漆，然后每次都用人工磨光。

10．移动在向方盘柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况、（驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点。）

11．另外有后车窗除霜开关，控制着由1360条看不见的在玻璃中的热线纲。备有两会通风系统，因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。

12．座位垫面是由八头英国牛皮所制-------足够制作128双软皮鞋。

13．镶贴胡桃本的野餐桌可从仪器板下拉出。另外有两个在前座后面旋转出来。

14．你也能有下列各额外随意的选择，象是：做浓咖啡（Espresso Coffee）的机械、电话自动记录器（Dictating machine）、床、盥洗用冷热水、一支电刮胡刀等。

15．你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器饭上的计量器，指示出曲轴箱中机油的存量。

16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济。

17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。“劳斯莱斯”是非常安全的汽车-----也是非常灵活的车子。可在时速八十五英里时宁静的行驶。最高时速超过一百英里。

18．“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。

19．“班特利”是“劳斯莱斯”所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂中同一群工程师所制造。“班特利” 困为其引擎冷却器制造较为简单，所以便宜三百美元。对驾驶“

劳斯莱斯”感觉没有信心的人士可买一辆“班特利”。

价格：本广告画面的车子----在主要港口岸边交货-----＄13，550美元。假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快经验。请与我们的经销商接洽。他的名号写于本页的底端。

劳斯莱斯汽车至今公认为世界上最好的车，不仅得益于其良好的品质和性能，而且得益这一品牌个性的贡献。

2、哈特威衬衣

标题：穿“哈特威”衬衫的男人

正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。

下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。

“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“G•F•哈特威”缅因州•渥特威城，即复。

二、罗瑟·瑞夫斯

（1）罗瑟·瑞夫斯，是广告界公认的大师，广告科学派的忠实卫道士，也是获得“纽约广告名人堂”荣誉的5位广告人之一（其他4位是威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、乔治·葛里宾、大卫·奥格威）。瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事长，并提出了著名的“USP理论”，即“独特销售主题”，这一理论，对广告界产生了经久不衰的影响。他运用这一独特理论策划了经典广告案例M&M巧克力豆。

（2）有“金质十字架”之称的“USP理论”是广告发展史上最早一个具有广泛影响的广告理论，是瑞夫斯的“圣经”，他常常用这一理论向他的员工们布道。每一种商品都应该拥有自己的独特性，并通过足量的重复，把这种独特性传递给受众。瑞夫斯的USP理论的核心就是发现商品独一无二的好处和效用，并有效地转化成广告传播的独特利益承诺、独特购买理由，进而诱导消费者，影响消费者的购买决策，从而实现商品的销售。USP理论的运用，可以使广告活动发挥得更有效，是使成千上万的广告策划成功的一个秘诀。

USP理论(独特销售主张)：

1、明确的销售主题。广告必须对消费者有一个明确销售主题，必须对受众说明：买这样的商品，你将得到怎样的特殊利益。这一主题，应该包括一个商品的具体好处和效用。

2、销售主题的独特性。这一项主题，必须是独一无二的，它应该是竞争对手无法提出，也不能提出的。它最好没有被其他竞争者宣传过，是一个品牌或者诉求所具有的独特个性。

3、销售主题的普遍性。这项主题，必须很强烈，足以影响上百万的社会大众，它是必须能够推动销售，必须能够影响消费者的购买决策，促使新顾客来购买商品。

（3）代表作品：M&M巧克力豆“只溶在口，不溶在手”

M&M巧克力豆的那一句家喻户晓的广告语——“只溶在口，不溶在手”，便是著名广告大师罗瑟瑞夫斯50多年前的灵感杰作，堪称经典，流传至今。它既

反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

1954年，美国玛氏公司苦于新开发的巧克力豆不能打开销路，而找到瑞夫斯。玛氏公司在美国是有些名气的私人企业，尤其在巧克力的生产上具有相当的优势。此次，公司新开发的巧克力豆，由于广告做得不成功，在销售上没有取得太大效果。公司希望瑞夫斯能构想出一个使M&M巧克力豆与众不同的广告，从而打开销路。瑞夫斯认为，一个商品成功的因素就蕴藏在商品本身之中，而M&M巧克力豆是当时美国唯一用糖衣包裹的巧克力。有了这个与众不同的特点，又何愁写不出打动消费者的广告呢。瑞夫斯仅仅花了10分钟，便形成了广告的构想——M&M巧克力豆“只溶在口，不溶于手”。广告语言简意赅，朗朗上口，特点鲜明。随后，瑞夫斯为M&M巧克力豆策划了电视广告片：画面：一只脏手，一只干净的手。画外音：哪只手里有M&M巧克力豆？不是这只脏手，而是这只手。因为M&M巧克力豆，只溶在口，不溶在手。简单而清晰的广告语，只用了8个字，就使得M&M巧克力豆不黏手的特点深入人心，它从此名声大振，家喻户晓，成为人们争相购买的糖果。“只溶在口，不溶在手”，50多年后，这条广告语仍然作为M&M巧克力豆的促销主题，一直流传至今，把M&M巧克力豆送到了各国消费者的心中，而玛氏公司也成为年销售额达40亿—50亿美元的跨国集团。瑞夫斯一直认为，广告的成功与否取决于商品是否过硬，是否有自己的特点。他说：“M&M巧克力豆之所以不溶化，是因为有糖衣。发现这一事实是世界上最容易的事情，而事实已经存在于商品本身之中。”

三、威廉·伯恩巴克

（1）威廉·伯恩巴克 William Bernbach，1911年生于纽约。与David Ogilvy和Leo Bernard被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一，是广告文学派的代表，广告艺术派大师。倡导广告创意的先锋，DDB广告公司的创始人。1949年，伯恩巴克和道尔（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）在麦迪逊大道上共同创办了DDB广告公司。1947年，DDB公司成立之初，全部资本只有区区1200美元，而到了1982年，当公司庆祝自己的35周年诞辰时，DDB已是世界第十大广告公司，年营业额超过了10亿美元。作为DDB的创始人并自始至终参与了公司创业历程的伯恩巴克，为这辉煌成就作出了巨大努力。DDB公司的客户已遍及全球。

（2）著名的ROI理论，一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”，20世纪60年代由由威廉.伯恩巴克提出。

（3）代表作品：1959年为大众金龟车所作的系列广告：“想想小的好处” “柠檬”（Lemon）“送葬车队”（“遗嘱”篇）、奥尔巴克百货公司广告等

1、甲壳虫汽车有三个广告：《Think Small》、《柠檬》、《送葬车队》。《柠檬》为其中之

一，看上去非常平凡的图片，一辆甲壳虫呆头呆脑地停在那里，没有美女陪伴，没有别墅衬托，因为，既然伯恩巴克要告诉人们甲壳虫是一部诚实的车子。大众公司的小型轿车也因此在美国市场迅速提高了知名度。这广告只有一辆车子和一个标题“柠檬”(LEMON)，人们都知道这是对一辆不满意的车子的一种标准描写。60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。这套60年代的广告创意风格，90年代仍然得到延续！这验证了一句话：好东西是不会过时的。

2、Avis（艾维斯）出租车租赁公司广告，甘做“老二”

标题：当你只是第二，你会更加努力，否则„„

正文：小鱼必须不停地游。大鱼总在不停地追逐他们。艾维斯深知小鱼儿的难题。我们只是租车业的第二，如果我们不更加努力，就会被吞噬。我们永不停歇。我们总是清空烟灰缸，在租出汽车前加满油箱，充足电池，检查挡风玻璃的雨刷。我们只出租崭新的福特汽车。因为我们不是个头最大的鱼儿，所以你不必担心在柜台前挤得象沙丁鱼。我们不会让顾客挤做一团。

伯恩巴克根据当时出租车行业的实际情况，果断提出了全新的广告策略放弃争当老大的目标，甘居老二，保存实力，以退为进。这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。广告的高明之处，就在于它敢于公开承认埃维斯公司所处的地位，同时又申明了公司不忘顾客的厚爱，努力工作的积极态度。这一表态引起了美国消费者的极大兴趣和同情。埃维斯公司的广告通过巧妙的形式，唤起了人们的同情心理，因而争取了大量的顾客。这是一种最优秀的定位策略。再有，这种策略也扩大了人们同情弱者的自然心理，对吸引顾客十分有利。而如今，定位已经成为广告策划过程中的一个不可缺少的战略环节。

四、李奥·贝纳

（1）李奥·贝纳（1891—1971），1935年8月，他创办了李奥·贝纳广告公司，后来又创办了芝加哥广告学校。李奥•贝纳认为，每件商品，都有戏剧化的一面。要替产品发掘出其特点，找出产品本身“固有的刺激”，令商品戏剧化的成为广告里的英雄。在他36年来创意无限的指导下，李奥贝纳广告公司创下美国历史上最经久弥新的广告形象，让万宝路牛仔、家东氏东尼老虎、温情洋溢的联合航空，以及绿巨人玉米罐头等广告，在竞争激烈的同类产品中脱颖而出。虽然李奥贝纳现已过世，但是他“创作世界上独一无二的最佳广告”的企业精神，仍在全球李奥贝纳人中继续传承并忠实实践着。

（2）李奥·贝纳对创作过程的看法可由他讲过的话总结为下面三条：

1、“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。”

2、“当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓到一手的泥巴。”

3、“将你自己埋入那个主题，工作像一个疯子，喜欢、尊重并服从你的灵感。”

（3）代表作品“绿巨人豌豆”、“肉”的广告、万宝路牛仔

提起万宝路牌香烟，人们都不会觉得陌生。因为它是世界卷烟王国中无可争辩的“龙头老大”，其销售量约占全美卷烟销售总量的四分之一。有人估计，仅是万宝路这个商标，价值就在300亿美元以上。美国菲利普·莫里斯公司在40年代初期不得不停止生产这一牌号的卷烟。第二次世界大战结束之后，一筹莫展的美国菲利普·莫里斯公司只得向李奥·贝纳求助。面对挑战，他经过细心的研究，发现万宝路所存在的不利条件有很多，如果能为它注入新鲜血液，起死回生并不是没有可能，同时，他还了解到人们对于过滤嘴香烟有一种感觉，认为它更适合女子，这对于万宝路十分不利，因为在女子香烟市场上，万宝路已经栽了大跟头，那么，万宝路的出路在哪里啊！经

过深思熟虑，他向美国菲利普·莫里斯公司提出，让我们忘记那个带胭粉气的香烟，用同一万宝路牌子创出一个文明世界的具有男子汉气概的香烟来，最后在双方的精心筹划下，一套完整的方案形成了。万宝路保持原有的配方以一个全新的形象投入宣传。并决定使用牛仔充当万宝路香烟广告的主角。

1954年，全新的万宝路香烟广告正式露面，一下子便打动了无数美国人的心。一时间，人们争相购买原本不屑以顾的万宝路牌香烟，想借此加入真正男子汉的行列。在短短一年时间内，万宝路的销售量竟然奇迹般的提高了整整三倍，成为全美十种销售量最大的香烟之一。

6.汉字在平面设计作品中的应用 篇六

【关键词】平面设计 应用研究 历史文化

1 汉字的发展历程

1.1 汉字作为世界历史最为悠久的文字中的一种，在其形状、特点、表达的演变过程中都在不断变化着，并且在未来也会继续变化。汉字的变化发展其实也是中华文明和历史的变化发展传承，体现着中华文明博大精深的文化底蕴和无与伦比的艺术魅力。

1.2 汉字最早是通过图形视觉表达意思形式，后来渐渐地向文字意思进行转移发展，并且从图形的意思变为图画形式的象形文字，象形文字是从甲骨文正式开始的，同时甲骨文也是中华民族抽象符号表达事物和观点的开始。

1.3 汉字之后陆续发展出篆体、隶体、草体、行体、金体、楷体的字体形式。目前到了印刷时代更使得文字趋向于简便、通俗化，发展出了黑体字和宋体字。

1.4 目前社会随着人民生活水平的提高，汉字的发展也是人民生活和文化的发展，并且和时代相结合不断形成新的汉字结构，由于新时代电子计算机技术的应用和普及，通过电子计算机对文字进行光泽、形状、装饰的特效处理改善，让汉字在平面设计中的形式和特点更加多变丰富。

2 汉字在平面设计作品中的应用

2.1 汉字图形化设计

汉字作为人们思想表达和记载的工具，在平面设计中具有字体的意思和内涵的不同，从字体上直接表达通俗易懂，按照象形文字表面的认识和理解直接从视觉方面出发，被称之为视知图形；思维表达的文字则是另一层面的精神意思，这个必须通过对文化、历史的认知才能联想到的意思，被称之为“感知图形”，“感知图形”一般有更多的文化、历史因素和内涵。

2.2 汉字的版式设计

目前汉字的设计不是具体的字体形式设计和图案设计，也不是一个字的单独设计和体现。平面设计师需要对整个文章、段落、句子、词汇进行逻辑连贯设计，其中各个环节需要按照点、线以及面的版式进行设计和安排，并通过一个整体的设计形式和主观视觉冲击表达设计者的设计内容和思路。

（1）点的设计。在整个汉字的构成和整体组合中，需要控制文字的表面大小，使得汉字通过点的版式表现在整体版面中，汉字的大小在平面设计中被称之为跳跃率，古典婉约风格的平面设计适合使用较低的跳跃率，而作为时尚新颖的现代平面设计则需要较高的跳跃率。

（2）线的设计。在汉字的平面设计中线的设计尤为重要，在线的目标位置和整体布局中，汉字和图形的地方改动会引起各种各样的不同效果，直接影响人们观察的步骤、观察的重点和观察的心态，如果文字整体在上，则会比较轻松愉悦，如果文字整体偏下则稳重大气。

（3）面的设计。在平面设计中面的布局也很重要，文字的紧凑和宽松度同整个面板的效果比例对于人们的观感有着较大影响。汉字在文字大小和相互之间的距离都会使得人们的视觉效果感到不同，文字不大但字体之间的缝隙较大则会使得版面整体过于宽松，不够严谨细致，而字体之间的距离如果较小则会使得人们的视觉比较压抑、严肃，看内容会比较累。

2.3 汉字在设计作品中的应用

在目前广场、街边、公共场合的一些告示、贴图中都有关于汉字的运用。

在这些招贴中的汉字应用都能对人民的视觉产生冲击，直接表达汉字的意思，或者通过图形的形式传递更深的意思。

（1）汉字在平面设计中由于并不仅限于提供阅读信息，而是需要通过图形化的方式给人们视觉冲击，带领人们的审美时尚风潮，体现汉字的时代感和艺术感。通过汉字本身的形态、艺术、历史气息传递给人们一种新颖、时尚的审美理念，使得平面设计更具商业价值和观赏性。

（2）汉字在平面设计作品中还体现着民族文化和民族语言的传递，在一些作品中更是有着强烈的民族人文气息和历史特色。比如香港的凤凰卫视，在其一条广告设计中设计了一个同字，并且在同字的外围添加两个手掌合并，整体展现了香港对中华民族的眷恋之情和对民族文化的敬仰。民族文化在平面设计作品中的应用是平面设计的特色和亮点，中国风越来越受祖国人民乃至全世界人民的欣赏。

结语

总的来说，汉字作为中华民族文化和历史传承与记载的工具，有着其他中国民族文化元素无法替代的作用，如何发掘汉字的文化底蕴和文字魅力，是平面设计突破局限标新立异的前提，也是发扬中华民族文化和历史特色的重要使命。不管在宣传海报、活动标志、图案文字、包装设计等领域，汉字的应用都有着至关重要的作用，如何表现出汉字的魅力和时代气息是设计作品是否优秀新颖的标准。作为平面设计从业人员，必须重视和培养自己对中国文化和历史的兴趣，积极学习提高自己的文化底蕴和文化素养，既而在平面设计领域中发挥自己的优势，设计出具有浓厚中国风和时代感的作品。

参考文献

[1]吴珂.汉字特性在平面广告设计中的作用[J].新闻窗，2008（3）.

[2]孟滨.中国书法艺术对现代包装设计的影响[J].包装工程，2009（4）.

[3]沈卓娅.字体设计[M].高等教育出版社，2003（3）.