畅销书分析原因论文（通用8篇）
1.畅销书分析原因论文 篇一
畅销书案例分析
主观上畅销书和常销书当然不矛盾，能将畅销书变成常销书当然是再好不过的事情。如果看到国内图书市场上所有的畅销书都是“常销书”也许我将无比必欢欣。但是稍微一琢磨，就会发现这个美好愿望不能完全实现的原因所在啦。比如，总是有社会分工不同对不对？~女人和小孩的钱总是最好赚的对不对？所以在期刊中《女友》《时尚》《音乐周刊》《故事会》.....总是卖得比《收获》《细胞研究》《亚洲货币》要好。同理，就是为什么《美容大王》《刘骞的魔术世界》《于丹说论语》《蓝猫的故事》......会卖得那么好。这些书，当然的不可能成为常销书。
再一琢磨，就会想点深入的问题：现阶段国内畅销书和常销书的策划机制完全不同。畅销书的热销周期基本为一年，内容为短期市场热点议题的追踪，通过市场炒作形成书籍的知名度，成就销售额。可见短期获得现实利益是畅销书籍策划的直接目的。引用路金波的话，可能更容易理解：如常销书是一杯白开水，那么畅销书就是一杯啤酒，杯子里有酒但更多的是泡沫。从《学习的革命》，到《谁动了我的奶酪》，再到《富爸爸穷爸爸》，这些畅销书无不是一杯啤酒，读者在购买时的心理，是希望20多快钱买到革命，买到财务自由，买到奶酪。总之都是一本万利的事情，用一句通俗的话书就是“观念改变命运”。但事实呢，很多读者失望了，这些畅销书也很容易被淡忘。所以说畅销书是啤酒，是泡沫。看上去很满，喝完只有半杯。
因此目前国内出版社策划的商业畅销书涌现大批“标题党”，书籍从策划到出版的标准流程时间从1年缩短到3个月，甚至1个月。这么短的时间内，作者抑或撰写团队哪怕是有通天之能，恐怕也很难写出内涵深刻的传世之作。一大批没有精读价值，东拼西凑的“伪书”和跟随畅销选题在市场中浑水摸鱼泛滥跟风的准“畅销书”纷纷出炉，造成天下文章一大抄的蔚为壮观“假”书市现状。如这样的恶性循环一直持续，其实必将导致国内书市的畅销书版块的死亡，与80年代末期香港武侠电影开始衰败的过程将如出一辙。
《少有人走过的路1》（我想你说的应该是1）显然是拥有超长生命的畅销书。读者在时间的积淀中不断挖掘此书的价值，随着大众对心理学研究和了解需求的不断加强，成就了它持续稳定的销售纪录。但《少有人走的路》这种作者通过二十年的临床经验总结的作品显然不适应目前我国畅销书“短平快”化作业的运作机制。
说道机制，必须说道站在背后的体制问题。书籍因其商品和公共物品的双重属性，同时具备了产业功能和意识形态宣传品功能的双重功能。但面临体制改革的市场化大潮，各出版社直面生存压力，他们必须在书籍的双重功能中做出取舍。由于经典书籍或精英文化读物，作为人类经典文化传承的介质在一定的历史阶段或社会形态中必然会遇见曲高和寡的尴尬，因此参与改革的出版社面对陌生的体制和莫测的市场，会本能的选择高效的赚钱“捷径”——如此，低俗化无可避免。综述以上，国内出版业对“畅销书”运作的“重视”，究其根本还是在对迫在眉睫的出版体制改革的自保型反应。什么都不做，一定会死，虽然出毫无质量的畅销书，特别是所谓“假书”在长远看来无异于自掘坟墓，但是也比活活的等死会强一些。
重新回到《少有人走的路1》，从出版社的角度看，引进一本国外的畅销书是较为保险的操作方式，原因不用多说。那么国内的状况呢？如出版社挖掘到了一位作者，并成功策划了一本畅销书，那么作为畅销书作者，要以每年出一本书的频率在读者视线中曝光才能维持高人气，确保每本书的畅销，确保出版社在每本书上投入的宣传费用能有效延续到下一本书，产生良性滚动（其中的运作方式可直接参照成熟的音响制品运作规律）。我们的派克同学能做到么？
在如今所有出版社都使出浑身解数挖掘热销选题的图书市场上，只要某种图书的销售曲线稍微上扬，所有其他出版社就能即时跟上，短时间内该书的“姊妹版”就能遍地开花。现在图书市场上关于心理学研究大众化的书籍也俯拾皆是，我知道的就有《心理医生为什么没有告诉我》、《九型人格》、《日本7-ELEVEN消費心理學：你所不知的買物心理》等名称或香艳或功利意味十足的畅销书化心理学书籍。当然，其中第一本已经是又一成功的畅销书范例了，K如有兴趣不妨一读，你就能了解与《少有人走的路1》相差在哪里。
恩，如果继续琢磨，看得全一些，就会发现现实图景很是有趣。前文中有一个问题：派克同学能否做到尽快再出一本书，使他在公众心中树立的品牌形象得以延续？如果按照他之前的写作方式：20年磨一剑。那这个回答必然是否定的，就算学术成熟，阅历增加，要想迅速跳转到2年的积累即可成一本与《少有人走的路1》一样水准的书，观其个人能力也并不现实。不过，市场的能量无限，有钱能使磨推鬼啊！《少有人走的路2》却让人大跌眼镜的经轰轰烈烈上市了。反观1、2的销售情况和市场考量，就会发现其实《少有人走的路》系列，在国内是一本典型以畅销书方式运作的图书。在GOOGLE上能搜索到11,300,000 关于此书的词条，其中夹着着不计其数的书评和软文。好好回想,我们第一次为什么会接触到这本书籍？是否也是被其中的一片软文所吸引？
《少有人走的路》书评介绍中所谓的在国外“没做任何宣传，仅凭口耳相传，就达到了三千万册的销量”的说法无从考证，但显然在国内是将其作为卖点来宣传的。国外书籍市场化的完善程度较之于国内相差约25年，换言之，即使本书真的未进行过商业宣传，“在《纽约时报》畅销书排行榜上一直排了近二十年”这一“业绩”本身既是这本书的最佳宣传方式。因为“只要进入畅销书排行版就必然能更畅销”是美国出版业的公认事实。
说这么多，其实不是为了批判《少有人走的路》这本书作为畅销书的真实本质。而是尝试揭示国内畅销书市场低俗化的原因，并探讨优秀畅销书可能出现的机制。如果有可能涉足出版业，望大家都能策划出对的起消费者的畅销、常销书！
2.畅销书分析原因论文 篇二
( 一) 名人效应
中国,王岐山曾多次向其他官员推荐《纸牌屋》,并表示要重视“党鞭”的重要作用。同样,美国的奥巴马也非常喜欢《纸牌屋》( 此处指美剧) ,期待它的播出,甚至希望自己能在第三季客串一个角色。
( 二) 影视剧、网络剧的改编
《纸牌屋》图书畅销的巨大推力是影视剧的改编。美剧纸牌屋在全球40多个国家热播,受追捧情况让人叹为观止。其实,该书是英国作家迈克尔·道布斯1989年发表的处女小说,小说讲述了英国官场的故事。 图书第一年出版大获好评,次年被BBC改成电视剧,风靡一时,被评为英国史上最伟大的电视剧之一。他顺势又写出另外两部小说,这两部也都被BBC改编成电视剧。2013年,好莱坞知名导演大卫·芬奇和奥斯卡影帝凯文·史派西联袂出手,再次将《纸牌屋》搬上荧屏,一经播出,随即火爆全球。
网剧纸牌屋是基于奈飞公司储存的用户收视行为的大数据,分析了网民的“搜索”“收藏”习惯后制作的。影视剧结合当下大数据的背景, 成功地推出了网络影视剧,迎合了受众的需求,增加了辨识度,为图书的畅销创造了很好的卖点。
( 三) 选题策划有针对性
儒意欣欣图书总经理兼总编辑林苑中认为,图书产品要具备“三高”: 高热度、高人气、高水准,而影视作品的判断标准则有“三好”: 本子好、导演好、演员好。这方面是有对应关系的。
政治题材在中国有庞大的受众基础,许多人喜欢权力争斗的题材, 《甄嬛传》、《宫心计》以及写官场小说的作家王跃文的《大清相国》这类的小说和影视剧相当受欢迎,由此可见选题要有针对性。
( 四) 内容真实、精彩
首先,《纸牌屋》的作者迈克尔·道布斯曾是撒切尔夫人的幕僚长, 还曾是保守党副主席,所以他写的官场小说兼具了信服力和可读性。而且,小说现实意味浓厚,从故事参照现实来讲,当时的小说文本有着极大的现实基础,深刻反映了英国政坛的黑暗现实。
其次,相比电视剧,小说的文字更加犀利冷峻,情节上也更加复杂曲折。在小说里,弗朗西斯是苏格兰贵族; 而在剧集中,弗朗西斯是从南卡罗来纳州的小巷中走出来的。他们都指望能够改变自己的境况: 一个试图重新挽回家族的社会地位,而另一个却是要努力逃离他的家庭环境。
( 五) 迎合了读者的需要
《纸牌屋》抓住了读者心理,读者在阅读中找到了职场奋斗的共鸣。 小说中,美国政坛斗争被描写地淋漓尽致,很多人从中找到了职场奋斗的共鸣: 谁没有经历过复杂的人际关系呢?
( 六) 符合出版社的出版特点及出版社的努力
对于影视同期书的开发,百花洲文艺出版社一直保持着行业领先优势,曾出版过《奋斗》《潜伏》《致我们终将逝去的青春》等影视题材的超级畅销书。《纸牌屋》非常符合出版社的出版特点。
百花洲文艺出版社总编室主任程玥认为,《纸牌屋》原著的引进出版是基于对大众焦点的一次捕捉。引进之后,它的原著安排了国内最好的译者悉心译制,编校过程中调配了出版社最优秀的编辑力量,相关的装帧、文案也做得富有新意。
二、畅销启示
图书的畅销受多种因素的影响,高品质的内容是图书畅销的基础, 也是根本,但是仅仅这样还不够,对于一本版权引进书而言,首先,图书需要符合接受国的文化、民族风俗、政策法规及读者的心理要求,只有这样,引进书才能销售出去,才能在市场中有立足之地,才能实现畅销。否则会出现“水土不服”的状况。
其次,引进图书还要注意时机。在不同的时间段里,中西方经济发展水平不同,文化、思想也存在时间上的差异。这就要求出版社在引进图书时,要考虑时代因素,时代差异会影响人们对图书内容的理解,如果引进图书没有考虑到时代因素,即在当下那个时机,人们并不能接受某种内容,这将会严重影响图书的销售。如20世纪80、90年代我国从美国引进了斯蒂芬·金的一系列小说,本以为这些在美国非常畅销的小说会给中国出版商带来巨大的利润,但是结果却不尽人意,没有一本书在中国市场上畅销。其主要原因,我认为就是出版商在引进图书时忽视了时代因素,没有把握时机,当时的我国处于一个文化热补期,有思想、有文化的图书才是人们最需要的,斯蒂芬·金的恐怖小说显然不符合时代的要求,读者自然不会有很高的阅读兴趣,畅销失败也就理所当然了。相反,如果把握住图书引进的时机,就会收获意想不到的效果。如接力出版社在引进《吸血鬼》这本图书时,编辑及时抓住了时机,以较低的版权费引进了这本小说,而且最终使得这本小说非常畅销,给出版社带来丰厚的利润。
当然,图书的畅销与出版社的努力也密不可分。第一,图书在引进之前,出版社必须要进行市场调研,了解读者的阅读需求及阅读爱好,把握时机。第二,对于一本版权引进书而言,翻译的质量对图书起着至关重要的作用,翻译的内容必须符合中国读者的阅读习惯,符合中国文化、 风俗,这就要求出版社对译者的选择优而佳,同时要求编辑有独到的眼光,找到最适合本书的译者,使图书的内容得到最好的诠释。第三,图书的排版、装帧设计都要做到最好,与图书的内容相呼应,吸引读者的眼光,促进图书的销售。第四,出版社还要做好图书的营销推广。好的营销手段,无疑会促进图书的畅销。出版社要尽量制造图书的卖点,增加图书的知名度,如利用名人效应,吸引读者的广告词,优秀人物的书评, 影视剧的改编,读书会及网络和新媒体。出版社是图书的“娘家”,它见证了一本书从诞生到实现价值的全过程,在这过程中,出版社付出了许多的心血与努力,但正是这些努力换来了图书的大卖、畅销,而且这些努力不仅帮助图书实现了自己的价值,也帮助出版社实现了自身的价值。
参考文献
[1]夏亮亮.美剧《纸牌屋》大热原著图书出中文版[N].半岛晨报,2014-02-20.
3.奥迪在中国畅销不衰的六大原因 篇三
奥迪在中国市场已经打拼20多年，并且成为中国汽车市场最大的受益者之一。奥迪也坦承，中国是它的“第二故乡”，它对于中国市场特点自然了如指掌。当年，奥迪100令国人认识到了“德式”的豪华；如今，奥迪坚持不断调查研究中国人对于豪华汽车的爱好和需求，并且不断为之进行改变甚至是定制。可以说，如今一辆奥迪汽车，可能满足了你对于一辆高级轿车的所有需求。
2 “行政级”
在中国，奥迪A6L几乎就是领导用车的代名词。在街上随处可见的身影也令它在车流中不会太过突兀和张扬，低调沉稳的外观也同中国人中庸的理念颇为契合。这也是奥迪在面对A6L换代时，对外观的修改颇为谨慎的主要原因之一。
3 相信群众
奥迪在中国的苦心经营不仅树立了良好的品牌形象，也培养了忠实的顾客。在中国庞大的销量意味着奥迪汽车是大多数人购车的第一选择，因为“相信群众”意味着这笔价值不菲的投资不会有太大的风险；同时持续的高销量以及稳定的价格保证了一辆奥迪汽车在二手车市场同样也是抢手货，并且还具有相当可观的残值。
4 丝般顺滑
这是在驾驶一辆奥迪汽车时给你最直观的感受：无论是方向盘、油门踏板还是变速器，都会给你最细腻的触觉和反馈。一套流畅的动力和传动系统是享受驾驶的必要条件，也是一辆豪华汽车所必备的素质之一。但不得不说，相比于奥迪，许多竞争对手还有上升的空间。
5 精致，还是精致
一辆奥迪轿车，无论是车身部件安装、车内内饰装配以及材料搭配，你都可以当做艺术品来细细把玩欣赏一番，我们不得不佩服严谨而刻板的德国人，在一辆车上将他们追求完美的设计理念发挥到了极致。并且无论产自德国、匈牙利、比利时还是中国，都具备奥迪一贯以来的品质。
6 突破科技
奥迪向来以技术先锋的身份示人，事实上它也因此俘获了不少忠实的拥趸。从上世纪80年代开始使用的享誉全球的quattro@四驱技术，到如今Ultra轻量化、e-tron电动科技以及众多令人叹为观止的安全技术，均走在世界的前列。在美国，奥迪甚至已经获得了无人驾驶汽车的上路许可证。奥迪不仅是在满足人们对于坐驾的需求，而且是在引领人们步入未来的交通世界。
4.畅销书写作技巧 篇四
答：促使你写作的动机有很多。
按照弗洛伊德的观点，写作是一种补偿机制，你在现实中得不到，所以通过故事的方式弥补遗憾。
按照荣格的观点，写作是一种白日梦，你渴望超越庸常的现实，去创造一个新的世界，去过一个不一样的人生。
归根到底，写作的源动力是倾诉欲，促使你此刻迫不及待拿起笔的，不是你的思想，而是你的情绪，你的感觉。
因此，为了分享感觉是写故事的根本动力。
美国人评论一部作品时，经常用的一个词是“energy”，所谓能量，就是这部作品有没有充沛的、能够爆发的艺术感觉。
没有感觉的写作是一种酷刑，没有感觉的人生是一场噩梦。
读者为什么要读你的故事，同样的道理。
为了感觉——为了唤醒内心深处沉睡的情绪，为了超越当下，为了体验短暂冒险刺激。
在故事里，他们去往不可能的时空，成为不可能之人，经历不可能之事，在惊心动魄之后，一切恢复平静，他们才发现自己未曾离开生活半步。
一个好的故事一定是能让读者感同身受的，能让他们代入、移情，并且感受到持续的张力。
因此，你首先要学会一个公式：故事的本质是制造感觉，故事就是一连串的刺激和反应。
例如：
在酒吧，你被另一个人用言语羞辱——这是一个刺激。
你决定揍他，发泄心中的不满——这是反应。
你把他打趴下了，他决定找人复仇——这是刺激。
你准备花钱摆平这个事——这是反应。
故事就是这样一环扣一环的展开了。
2、写故事需要套路吗?不应该是靠灵感和创意吗?
答：这是一个非常好的问题。
很多人认为畅销书俗套，没有过高的文学价值。
真正好的小说或剧本应该是反对套路的。
这其实是一种错误的想法。
首先，创意不是无中生有，它是建立在前人基础之上的，换言之，所有的“创意变革”都遵循“成规”的约束。
尼采曾经说过，成规是伟大艺术的产生条件。
这里的成规，就是所谓的套路。
套路其实是作者、读者、文本三者不断互动所达成的某种“共识”，它代表了我们的共同经验和深层文化心理，作家在写作时总是会承袭这些共识，例如武侠小说的“创意变革”总要保留“侠”的元素，保留“仗剑天涯”、“快意恩仇”的“共识”。
同样的，读者根据自己积累的阅读经验，也对文本的内容和形式形成了某种期待，他们希望并且必须看到“某些元素”，才能获得认同感。
因此，作家写作不要忌讳套路，相反要认真研究套路。
读者也不反感套路，他们渴望套路。
但是，一切都要是真诚的套路。
真诚的套路不是枷锁，反而提供了沟通和延展的可能。
3、故事的结构是怎样的?怎样开始写一个长篇故事?
答：故事的写法分很多种，你可以写寓言，也可以写纯粹表达情感的个人故事，但是，在这里推荐的是畅销小说最常用的的方法：从场景开始写。
结构：故事是一连串的场景和后续。
场景的核心是冲突事件。
冲突事件就是一个人为了达到某个短期目标，不断克服障碍的过程。
借用创意写作大师克里弗的话就是：冲突=欲望+阻碍。
场景具备三要素：
目标——人物明确地知道要什么，而且这个目标是有趣的，可以为读者带来兴趣点。
例如，一开始，主人公出现在拳击赛场上，他的目标是击败对手，获得一百万奖金。
冲突——实现目标遭遇了困难，主人公开始挑战，付出的努力越来越大。
就像一场拳击赛，铃声一旦响起，拳手就要不断战斗，直到结束。
灾难或灾难的反面——主人公不能轻易成功，一项无法看上去越来越困难的任务会让读者更兴奋。
在场景的结束，主人公遭遇到了巨大失败。
他快要被击垮了，但是仍然没有放弃，他能否成功?自然过渡到下一个场景。
当然，高明的作家也会反其道而行之，让主人公暂时成功，但是观众可能不买账，他会想，这是不是一个阴谋?反派就这么弱吗?这里面会不会有什么地方不对劲儿?读者总是希望主人公危机四伏，总是对后续的战斗充满期待。
场景设计的注意事项：目标不能太分散，太模糊，一定要明确，并且是符合读者预期的。
主人公不能太懦弱，他必须有能力一直战斗下去。
试想，如果唐僧一遇到妖怪就屈服了，不去取经了，《西游记》还能往下看吗?对手要强大，如果对手很弱，不足以阻碍主人公的行动，读者就会感觉没意思。
人物要时刻在行动，他不能毫无目的地闲逛，他的大脑总是在琢磨，他生活的一切都是围绕那个明确的目标，在故事的世界中有着现实没有的严格秩序。
再来看后续，后续是连接两个场景的过渡部分，它延续了上一个场景留下的影响，并为下一个场景提供刺激与目标。
后续具备三要素：
反应——情绪、心理的刺激，周围人对他态度的变化。
例如，拳击手在前面的场景中被击败，他的经纪人离开了他，女友也抛弃了他。
困境——陷入绝望，需要做出抉择。
拳击手需要决定，是重赛，还是放弃，去找别的工作。
决定——确定下一场景的目标，做出应对策略。
不同的决定反映了人物不同的性格特征，也反映了故事的风格和类型。
例如，一个男主人公面对妻子出轨，他可以决定离婚，也可以决定将妻子杀掉。
后续写作的注意事项：注意控制节奏，你不能让人物马上就做出决定，他需要思考，需要慢慢改变。
当然你也不能让他什么也不做，没有推进。
最好是加入时间限制营造紧迫感，比如，三天之内他必须凑够100万，否则他最心爱的人就会被撕票等等。
另外，人物的行动需要符合逻辑，他不能无缘无故地改变。
一个长篇故事，就是N个场景+后续的组合。
4、怎样写出精彩的人物?尤其是能被读者记住的人物?
答：写出鲜活的人物是非常困难的，但也是有方法的。
5.英国最畅销书年度总结 篇五
根据尼尔逊统计的数据，英国最畅销的图书是《一天》(One Day)，全年共售出超过93万本。这本由英国作家戴维尼科尔斯(David Nicholls)创作的小说，其实在即已出精装本，平装本在推出，出版以来一直大受欢迎。
当然20夏天根据这本小说改编的同名电影在英国公映，肯定也对小说销量大有帮助。在电影公映期间，出版商霍德(Hodder)还推出了以电影海报为封面的电影版平装本，吸引喜欢这部电影的读者，不过不少人可能更愿意买原版封面的版本，可能是觉得让别人看见自己捧着一本电影版会显得随大流没文化，这是英国阅读文化中一个有趣的现象。
《一天》虽然在售出数量上遥遥领先，但是在创造收入上却不是第一。因为平装本售价便宜，《一天》平装本定价7.99英镑，实际平均售价仅为5.55英镑，在亚马逊英国站上现在3.99英镑即可买到此书。在收入上排名第一的是英国电视名厨杰米奥利弗(Jamie Oliver)的烹饪菜谱《杰米的30分钟菜谱》(Jamies 30-Minute Meals)。这本书去年卖出超过48万本，虽然销量不过是《一天》的一半左右，但定价26英镑，实际平均售价13.66英镑，收入达662万英镑左右，超过了《一天》。在营销上，杰米奥利弗目前是英国最成功的电视厨师。
有趣的是，在年度排行榜靠前的位置上，类型小说并不占优。《一天》是面向大众读者的浪漫爱情故事，但还算不上的有固定套路的类型小说。曾获年英国最高文学奖布克小说奖提名的埃玛多诺霍(Emma Donoghue)的小说《房间》(Room)都排到了第四位。典型的类型小说中，排行最高的是瑞典作家斯蒂格拉尔森(Stieg Larssen)的.千年三部曲之一《龙文身的女孩》(The Girl with the Dragon Tattoo)，这部小说有两个版本的改编电影，去年都在英国公映，可谓声势浩大。
英国读者的阅读喜好，还可以从最近公布的另一个图书榜单上看出来，那就是图书馆借阅排行榜。这份榜单收集的是英国各地公共图书馆的借阅数据，几乎完全被类型小说占领，而且以美国作家的畅销小说为主。排名第一的是美国最佳丹布朗(Dan Brown)的《失落的符号》(The Lost Symbol)，排名第二的旅美英国作家李查尔德(Lee Child)的悬疑小说《61小时》(61 Hours)，而美国畅销小说作家詹姆斯帕特森(James Patterson)名下竟然有5本小说进入前十名。
6.经济管理类畅销书介绍 篇六
1、《华为靠什么》 杨少龙 中信出版社
《华为靠什么》作者杨少龙原为华为财务部资深员工，这本书是他离开华为后耗时4年，打造的一本最权威、最全面的“华为通史”。本书详尽深入地梳理华为创立以来26年奋斗、发展、变革、壮大的历程，从而阐释任正非的管理思想和方法，全面揭秘华为的研发策略、内部管理策略、市场策略、全球化战略、企业文化建设策略等。
2、《马云的棋》 陈玉新 中国法制出版社
随着阿里巴巴集团在美国上市，马云的上一局已经告一段落，但是他的智慧和手腕却并不会隐藏起来。回首这，自1994年创立海博翻译社马云开始了自主创业的道路，一路走到今天，马云像是在下一盘大棋，开局、布局、控盘一步步稳扎稳打，有“占角”、有打劫、有“冲”有“关”、有“长”有“立”，一笔笔精彩纷呈，为我们呈现了一个成功者五光十色的人生。
3、《5步曲搞定互联网思维》刘明杰 吴锦 中华工商联合出版社
《5步曲搞定互联网思维》围绕互联网思维及其激发的企业转型展开的论述，通过产品运营策略，通过腾讯、小米手机、淘宝、京东、苹果、长虹、阿里巴巴、宜家家居等大量鲜活的案例，来揭示在新的互联网时代企业家应该如何运用互联网思维，适应新鲜事物，成功转型，运用新的技术和营销手段，来促进企业的发展和壮大，打造多方共嬴的产业生态圈。
4、《我是罗大锤》 武帅 中华工商联合出版社
本书从锤子手机问世说起，以罗永浩的创业经历为主线，向广大读者介绍了移动互联网时代创业应该具备什么精神、如何进行行业选择、如何进行品牌定位、如何进行团队建设、如何进行资源整合等内容。一方面，向读者介绍了老罗精彩的创业故事，另一方面也教给读者更为实用的创业哲学。
以上就是推荐书小编为大家推荐的那些值得一看的经济管理类畅销书!希望有您喜欢的好书!
5、《带人的技术》 (日)石田淳 北京联合出版公司
《带人的技术》本书根据行为科学管理和作者本人的亲身经历，针对如何沟通、如何应对不同类型的员工、如何交代不同类型的工作内容、如何称赞和训斥等，这些带队工作中最常遇到的问题，列出了55种引导别人行为的实用技术，让你成为职场上的好老师，短时间内将身边庸才变成得力左右手，让该做的事情减少一大半!(推荐书：管理者必看，不仅仅要自己可以，可以带出人才的人，才是最厉害的!)
5、《拆墙：全网革命》 李光斗 电子工业出版社
《拆墙：全网革命》是新媒体时代社会发展、媒体研究、品牌建设和营销管理的宝典，让读者掌握全网营销的精髓和技巧。生动、鲜活的实例贯穿其中，让理论和实际联系起来，避免纸上谈兵。深入浅出地为读者导入全网营销的方式方法。(推荐书:我们不需要纸上谈兵，理论和实际联合，全网革命)
6、《自商业》 杨健 浙江大学出版社
圈子效应、个人品牌、粉丝经济、口碑传播、90后来袭……自由、自主、自在是互联网新商业的原动力。自商业，一种建立在移动互联网思维和社会化营销基础上的商业模式，正在为电商从业者提供新的探索方向。
7、《口碑的力量》 [美]安迪·赛诺维兹 台海出版社
《口碑的力量》：作者剖析了一系列口碑营销的成功事例，详细说明了口碑营销这一简单易行、投入低廉的营销活动的操作步骤，列举了种种可行之举，纲举目张，将口碑的种植僮饕熘鹨蛔龀隽说闫馈6镣瓯臼椋慊岱⑾郑愣钥突У挠跋炝岬玫教嵘愣云笠档挠跋煲不岽蠓嵘(推荐书：也许你很难了解口碑的重要性!)
8、《互联网的逻辑》 胡炬，胡珺喆 化学工业出版社
《互联网的逻辑》针对当前传统企业面临的困难局面展开分析，全面揭秘了互联网的十一大逻辑：用户逻辑、尖叫逻辑、跨界逻辑、简洁逻辑、平台逻辑、奇葩逻辑、免费逻辑、口碑逻辑、符号逻辑、极速逻辑和病毒逻辑。同时，《互联网的逻辑》从专业视角分析了传统企业利用互联网以及移动互联网进行成功颠覆的十个案例，旨在帮助传统企业掌握核心互联网逻辑以及转型关键要点，进而构筑起新时代的核心竞争力。(推荐书：随着阿里的上市，双11的傲人成绩，现在最火热的就是互联网。了解互联网推荐阅读!)
10、《周鸿祎自述》 周鸿祎 中信出版社
《周鸿祎自述》：周鸿祎首次讲述了自己的互联网观、产品观和管理思想，厘清了互联网产品的本质特征和互联网时代的新趋势，列举了颠覆式创新在现实中的实践和应用。本书首次解密360的产品秘籍和盈利模式，同时，针对目前传统企业的互联网转型焦虑，也提出了一套系统解决方案。
10本好玩的经济学书籍推荐：
《怪诞行为学:可预测的非理性》
人们的行为和决策常常偏离理性，远非你想象的那样完美!诺贝尔经济学奖得主阿克尔洛夫、《黑天鹅》作者塔勒布、著名经济学家梁小民联袂推荐。长踞《纽约时报》、《华尔街日报》、亚马逊网站畅销书排行榜。
《内裤从哪里来》
新西兰作家乔·本尼特在新西兰的商店买了一包5条装、价值8.59新西兰元的内裤后，长途跋涉来到中国的一片棉花地，然后把身上的衣服脱掉，只剩下一条中国制造。
为了解内裤如何从棉农到织布工，从橡皮筋厂到制衣商，从出口公司到分销商，漂洋过海到达欧美消费者手中,乔·本尼特两次到中国，探访了上海、泉州、义乌、温州等地的工厂，甚至新疆的棉田和泰国的橡胶树。对本尼特来说，此行的收获并不仅仅是“这包内裤的成本有多少”,还见到了一个让他吃惊不已的经济全球化下的中国。因此也有了这本《内裤从哪里来?从一包内裤看中国》。新华网评价这本书说：“中国内裤让新西兰作家大开眼界。”
《麻辣经济学》
为什么古代婚姻一夫一妻多妾，现代婚姻却一夫一妻?为什么美容院小姐拿分成工资，家庭保姆却拿计时工资?为什么畅销图书打折销售，火爆影片却加价放映?为什么KFC先付钱后用餐，一般饭店却先用餐后付钱?
为什么美女更爱打扮，而剩女却越来越多?为什么易中天能成为“学术超男”，凤姐能一夜走红网络?为什么站票与坐票享受不同，价格却相同?为什么年夜饭价格大涨特涨，春节票价却纹丝不动?
诸多出乎意料的事件，其实皆与规则有关。现象当中存在非常规则，规则之下产生异常现象。经济学从利害角度理解人们的选择行为，利害不同，选择不同。规则影响并决定着利害，规则变化，利害变化，人们的选择行为也随之变化。
《快乐上班的经济学》
《快乐上班的经济学》是一本非“他”视角、即站在“消费者的视角”了解身边的“商品价格及服务”的经济学入门书籍。
《快乐上班的经济学》为我们揭开经济规律面纱的“经济学”是一门十分有趣的学问，而且时常还能帮助我们防止一些在工作中遇到的意想不到的失败。
也就是说，虽然经济学是一门既有趣又实用的学问，但许多年轻人在没有学习它的基础上就开始了工作，因而非常容易被经济活动中的惊涛骇浪所吞没。
《经济为什么会崩溃:鱼、美元与经济学的故事》
如果你只有十几岁，阅读这本书会让你从童话般的寓言故事中获得经济学的启蒙教育!
如果你是二十几岁，阅读这本书可以让你再度温习一遍你在大学经济学课堂里让你迷糊的经济学天书，不过，这一次保证你再也不会迷糊了!
如果你是三十几岁到五十几岁，这本书可以纠正你思维中所滞留的的所有有偏差的经济学常识，经济学家已经把你的大脑固化了，现在该是你清醒的时候了!
如果你已经退休了，没关系，这本书既可以让你衡量你以前的经济学人生是否完美，也可以让你在孙辈面前有了培养他们智慧人生的最佳读物。
不信，你就试试看…
《冬吴相对论2:人人都听得懂的经济学》
《冬吴相对论》是中央人民广播电台“经济之声”推出的一档财经脱口秀节目。原凤凰卫视著名主持人梁冬与《21世纪商业评论》主编吴伯凡坐着为您打通经济生活的任督二脉。原创性和高品质是《冬吴相对论》孜孜以求齣目标。它将高端的思想性与轻松的娱乐性完美融合，自月首播以来，受到听众的广泛好评。《冬吴相对论》系列图书是在原广播节目的基础上，对声音内容的系统整理和再创作。它保留了原广播节目的对话体形式，以体现主持人与嘉宾之间相互激发、交锋对峙、坐而论道的“相对论”。每章穿插背景知识和名词解释，并配有精美插图。此外，该系列图书还附赠一张MP3格式的光盘，希望借此营造全方位的阅读体验，以飨读者。该系列的第一辑推出以后，收到了良好的市场反响，应广大读者的强烈要求，我们以广播节目的第31期至第60期的内容为蓝本，推出《冬吴相对论2》。
《牛奶可乐经济学》
为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里?
为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边?
为什么全新的***要比新车便宜得多?
为什么餐厅都为饮料提供免费续杯?
为什么女模特要比男模特挣得多?
为什么大学教授说话语焉不详?
请翻开《牛奶可乐经济学–最妙趣横生的经济学课堂》吧。一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。
《在星巴克要买大杯咖啡》
“去星巴克，你会点大杯咖啡还是小杯咖啡?去电影院，你会买大桶爆米花还是买小桶爆米花?买瓶装茶饮料，你会去离家远的超市还是去离家近的便利店?
这些问题在你看来或许太过鸡毛蒜皮，但作者通过“斤斤计较”的日常生活案例分析，告诉我们：除了会赚钱，聪明消费方为应对通货膨胀的第一绝招。
读完本书，你就会明白：为什么买大杯星巴克咖啡比较划算，让买卖双方双赢的定价策略是什么?为什么便宜不一定省钱，手机资费计划中暗藏着哪些玄机?为什么百元店的东西那么便宜，它低价经营的秘诀是什么?为什么电视机和数码相机的价格一降再降，规模成本效应和范围经济效应会在哪些行业发挥作用?为什么同一商品售价不同，而竞争对手的主打产品相似度却很高?为什么资产差距比收入差距问题更严重，找工作你的比较优势在哪里?等等。
《一切皆有价》
《一切皆有价》的写作基于一个颠覆性的观点：我们所有的选择性行为，无论是婚姻、开车、买书，还是喝咖啡、投资、上网下载音乐，都是权衡利弊和付出代价的过程，即世间一切事物皆有价格。不同的是，有的明码标价，有的暗藏其中，或可以用货币计算，或需要用时间衡量。
但是价格如何确定，如何被接受，如何变化，往往是人们最难充分理解的问题。我们经常忽略价格在生活中的重要作用，但是当价格把我们带入歧途的时候，它的力量就显而易见了，比如席卷全球的年金融危机。
《电影院的爆米花为什么卖得贵?》
《电影院的爆米花为什么卖得贵?》：为什么会发生这些事情呢?如果你加以思考，反复地思考，你就会知道答案。
在《电影院的爆米花为什么卖得贵?》一书里，你将发现令人吃惊且复杂的真正原因。
麦肯齐教授妙笔生花，让你乐在其中，获益良多。
7.论畅销书的选题策划 篇七
俗话说, 好的开始是成功的一半。从出版的角度而言, 一本书能否成为畅销书, 关键在于其选题策划得当与否。
选题策划是图书运作最初始的阶段, 作为一名图书策划编辑, 首先得了解市场。要想运作畅销书, 首要之事就是要了解什么书在畅销。
一、畅销书的类别分析
每年的畅销书林林总总, 涉及的类别也五花八门。乍一看去, 令人有眼花缭乱之感。那么, 在当今时代, 到底有没有哪一种或哪几种图书占据畅销书排行榜的主流位置呢?换句话说, 主要是些什么书在畅销呢?我们在调查研究中发现, 市场销量和反响最大的主要集中在以下几类图书上:
1. 公司类图书。
很多畅销书排行榜将这类图书归于经管类, 但我们认为, 经管类面太宽, 不能真正反映这类图书的特性, 而应对之进一步具体化。公司类图书是以公司员工为读者对象, 以激励公司员工的品质为主旨, 如忠诚、勤奋、求变等。每年都有至少三四本这样的书进入排行榜前十位。如下表:
这类书的发行量一般都相当大, 远远超过其他的畅销书。例如, 《谁动了我的奶酪》仅中信出版社就达170万册, 而随后的跟风版如《我动了谁的奶酪》等六七个版本也都发行了数10万册。《致加西亚的信》及其跟风版如《把信送给加西亚》等共发了三四百万册, 《没有任何借口》总共发了200多万册, 《执行》、《自动自发》、《大败局》等也都销售了数10万册, 这些数字还不包括盗版的数字。
公司类畅销书上榜的数量多、销量大是其显著特点, 其之所以能畅销是与当前人们的心态密切相关的。读者购书有很强的功利性, 他们恨不能直接从书中看出人民币, 看出桑塔纳。而公司的总裁和经理, 又想能培养员工的优良素质, 他们也愿意不惜成本购买员工素质类图书发给其雇员, 《谁动了我的奶酪》走的主要就是公司团购这条渠道。
2. 明星书。
顾名思义, 是指关于明星或明星本人写的图书, 而明星本人写的更为畅销。明星主要是指当红的影视明星和歌星, 而其中又以电视节目主持人的最为好卖。自1995年赵忠祥出版《岁月随想》以来, 几乎每年都有明星出来作秀。
明星的书动辄数10万册, 上百万册。但并非所有明星的书都好卖, 作者的口碑及其文笔也是必须考虑的因素。
3. 社会问题分析类图书。
这是指那些分析当前中国社会状况和社会问题的图书, 当然不是指学术报告, 而是以纪实或调查报告为其叙述形式的图书。《中国社会阶层分析》和《中国农民调查》都曾引起了极大的反响, 颇受读者欢迎。值得指出的是, 《黄河边的中国》连续多年都能卖, 三年之中竟然重印十次, 要是在制作、定价和营销方面再下点功夫, 成为超级畅销书并非不可能。
4. 名作者类图书。
一是指各行各业已取得较大社会影响的名人, 其中以政经人物的自传最为好卖, 如克林顿的《我的生活》、希拉里的《亲历历史》《杰克韦尔奇自传》、吴士宏的《逆风飞扬》都发了几十万册;一是指该作者的书曾至少有一本产生过较大的社会效应, 即成名了。这以文学类作家的较为显著, 如海岩的书本本都畅销, 余秋雨、王文华、二月河、迟莉、贾平凹、陆德明等人的也都销量很大, 如《王蒙:我的人生哲学》、周国平的《妞妞》、杨绛的《我们仨》以及韩寒、郭敬明的书发行量也都是以十万册计。这种现象在非文学类图书中也常见。前两年由于央视“百家讲坛”的高收视率, 使得其中最火的两位演讲嘉宾易中天的《品三国》系列和于丹的《于丹〈论语〉心得》一跃成为超级畅销书。
5. 家庭教育类。
包括励志类图书, 是指导父母如何教育自己的子女, 以使他们取得优异成绩, 成为竞争优胜者的图书。前几年红极一时的《哈佛女孩刘亦婷》以及《刘亦婷的学习方法和培养细节》, 《千万别管孩子》、《学习的革命》、《告诉孩子, 你真棒》都曾掀起书市一阵一阵的购买热潮。
6. 实用类图书。
是指指导人们进行有效养生、维权以及美容、社交方面的图书。《求医不如求己》《洪昭光健康忠告》《今日说法》《魅力何来》皆属此类。当社会出现某一危机时, 指导人们如何应对该危机的书便能迅速走俏, 如2003年SARS肆虐时, 各类“非典型手册”很快便上了人们的书架。
二、畅销书的规律性内涵
书本只是一种信息载体, 读者不是对书本身感兴趣, 而是对书中所附载的信息内容感兴趣。那么, 是哪些信息使读者对之有如此强烈的兴趣呢?反言之, 作为畅销书, 它畅销的是什么呢?
1. 畅销的是一种情绪。
人们的行为是受到一定的情绪驱使的, 人们购买某本书, 往往是受到了某种情绪的感染和推动, 这种情绪可能是恐慌、关切, 也可能是希望、寻求安慰或是其他的什么心理。当某种情绪成为社会普遍的、显著的情绪时, 迎合该情绪的图书便能畅销。《中国不高兴》、《中国可以说“不”》对于刚刚有迹象成为大国的我国国民来说, 具有莫大的震撼力, 畅销不可避免;《谁动了我的奶酪》是2001年底推出的, 当时正值“网络寒冬”笼罩全球, 中国亦不例外, 各大网络公司纷纷裁员, 为了安慰和启发被裁员工, IT公司的老总们便团购了大量的书, 送给每一个被裁员工。而网络经济大萧条下的在职白领, 也争相购买该书, 希望从中发现自己“奶酪”失去的原因, 并想办法挣来新的“奶酪”。该书就是告诉人们如何在变化的环境中学会生存。《穷爸爸富爸爸》系列在中国销了近80万册, 也与这种情绪不无干系。
同样, 2003年SARS突然来临时, 恐慌的情绪萦绕在民众的头上, 流行病防治之类的书籍大行其道也就不足为怪了。
2. 畅销的是隐私。
对别人隐私的关注是中国国民普遍的心理, 隐私描写得越清楚、细节越是具体, 对某些读者的吸引力也就越大。由此, 《绝对隐私》、《天亮以后说分手》一度非常抢手也就可以理解了。
民众对名人尤其是明星隐私的热情更甚于对一般人, 所以明星书、名人书多半都能有个像样的销量。但若明星只是写些散文或诗歌之类的书, 读者也并不买账, 要想成为畅销书也不容易。中央电视台前著名主持人文清的《让心灵打个盹》销售不如人意, 与之不无关系;而“黑鸭子组合”在北京签售时, 场面非常冷静, 门可罗雀;张纪中的《芝麻开门》的市场表现也不能不说不尽人意。
3. 畅销的是实用知识。
随着中国市场经济的发展, 经济意识在民众的头脑中愈发明晰和强烈, 表现在购买书籍上, 就显现为一种“功利”的色彩, 或者说, 读者买书也有理性的色彩。在买书的时候, 读者必然会考虑, “这本书对我有何用?”“我能从这本书中学到什么?”一本外表华丽而无甚内容的书, 必然会遭到读者的冷遇, 而那种能真正帮助人们解决实际问题的书一般也都能有一个好的销量。
《洪昭光健康忠告》告诫人们, 特别是老年人如何注意养生, 培养良好的日常起居行为习惯, 以保持身体健康而得以畅销;靳羽西的《魅力何来》指导女性如何美容和注意言行举止而备受女性读者欢迎;撒贝宁主持的《今日说法》告诉人们如何处理日常生活中可能遇到的法律问题而为普通老百姓所接受。
三、图书选题的论证
情绪表达、明星和实用性可以说是当前畅销书所具有的三个基本元素, 是畅销书的基本点, 也是图书选题能否畅销的基本判断依据。所以, 编辑在进行图书选题论证时就应该参考这三个方面的因素:
1. 当前的社会情势和社会情绪是什么。
综观各个时代的畅销书, 我们可以发现, 它们所表达的内容与当时的社会情势是高度吻合的。反过来说, 反映当时社会情势和社会情绪的图书就一定能畅销。
《中国不高兴》一书之所以能在一个月内销售就突破60万册, 牢牢占据图书排行榜榜首的位置。就根本的一点就是它反映了当前我国民众一种普遍的心理。对西方国家的不满也罢, 或如西方媒体所中伤的“民族主义”也罢, 总之, 它表达了民众的“不高兴”心理。而这是有据可查的, 2008年的奥运火炬传递, 在某些西方国家受到严重干扰, 某些西方国家对我国西藏问题的严重干涉, 无不激起了广大民众的强烈愤慨。图书是社会情绪的发泄渠道, 也是对人们心理的一种抚慰, 当然也就会受到人们普遍的推崇。
2. 对人们的健康和经济改善能否有实实在在的帮助。
时代不同了, 人们的追求也不同了。祈求身体健康和对个人收入的执著追求是当今人们的主要关注点已是不争的事实。针对这种需求, 不少出版社推出的书都取得了很好的销量。但考虑这种选题时一定要注意其内容的实用性, 不能是说教性质, 也不能是理念性质的, 而必须是可操作的。《求医不如求己家庭医学全书》就是针对人们最常见的100多种疾病提出了100种复方调理法, 而这些调理简单易作, 也很有实效, 这也就是它一市便受到读者追捧的原因所在。
从选题论证的程序而言, 现在很多出版社都是实行三级论证制:先是策划编辑提出选题认证报告, 然后提交编辑讨论研究, 最后由社选题认证小组讨论决定。而选题认证小组一般由总编办、营销部以及相关社委和编辑组成。毫无疑问, 认证程序越规范, 论证过程越严密, 畅销书运作成功的可能性就越大。
8.2015年少儿类畅销书出版分析 篇八
【关键词】2015；少儿类畅销书；排行榜；市场分析
【作者单位】朱悦涵，北京印刷学院；张文红，北京印刷学院。
在2015年即将落下帷幕的时候，我们希望通过对2015年少儿类畅销书出版状况的全面梳理和系统分析，为出版界各位同仁提供参考。本文分析数据基于北京开卷信息技术有限公司2015年度公开发布的少儿类畅销书排行榜榜单，在本文写作时，该公司还未发布2015年12月的少儿类畅销书月榜，于是本文分析数据基于开卷信息技术有限公司发布的2015年前11个月少儿类畅销书月榜（TOP 30），并参考开卷公司已经发布的第49周、50周、51周和52周的少儿类畅销书周榜（TOP 10），采用赋值法（对榜单中的书目按照排名先后依次赋值，由高到低，然后累计同一书目获得的总值，按总值大小由高到低再进行排序，最后得出榜单），总结出了2015年我国少儿类畅销书排行榜（TOP 30）。具体榜单见下表。
一、2015年我国少儿类畅销书出版状况
1.少儿类系列图书受市场热捧
纵观2015年少儿类畅销书年榜，我们不难发现，系列丛书占据了排行榜的半壁江山。诸如成绩斐然、夺人眼球的“墨多多谜境冒险系列”“怪物大师系列”以及老牌少儿作家杨红樱的“笑猫日记系列”和曹文轩的“纯美小说系列”，这些在畅销书排行榜雄踞一方且保持强大生命力的少儿类图书均是系列丛书。
笔者认为，系列丛书之所以受到市场热捧和小读者的喜爱，原因有三：
一是故事情节的连续性对读者产生了一种黏性效应。读者阅读了一个系列中的任意一本图书，对其人物设置、故事情节产生了强烈的兴趣之后，其兴趣就会扩展到这一系列所有的图书，产生一种连锁反应，从而展开漫长的系列图书阅读之旅。以“墨多多谜境冒险系列—查理九世”为例，自2011年该系列图书初次出版至今，该系列图书共出版了七大板块，分别是：谜境徽章之旅、战栗追踪之旅、黄金地图之旅、秘境珍宝之旅、鬼影迷踪之旅、浮空营地之旅以及故地寻奇之旅。在每一板块之下又包括4本图书，这4本图书围绕同一板块主题展开。目前，“墨多多谜境冒险系列—查理九世”一共出版了25本图书，几乎每本图书都曾登上少儿类畅销书的月榜，可见其市场号召力之强。
二是由于系列丛书能够提供较为丰富的阅读内容，满足读者长期的阅读需求。读者的阅读需求一旦被激发，将会长期保持，不会轻易消失殆尽。所以，能否长期为读者提供优质的、符合读者需要的阅读内容，是出版人始终应该思考的问题。“十年磨一剑”的出版模式虽能出精品，但是却难以满足读者对阅读量的需求。尤其对于少儿读者来说，即使图书市场上有值得反复阅读的经典著作，但总是强调反复阅读与少年儿童好奇求新的天性是不符的。
三是系列丛书能够保有长久的市场曝光度和关注度。因为一个系列的图书中不断有新书上市，所以该系列图书的有关信息总是不断得到更新。这些系列图书无论是在实体书店还是在电商的网络界面上，总会得到不断曝光，容易引起读者关注并引起进一步的购买行为。而且，系列图书往往会拥有大批拥趸和粉丝，无须出版商刻意进行口碑营销，潜移默化中就影响了更多读者。
2.经典名著类少儿图书长销不衰
观察2015年少儿类畅销书年榜，一些备受90后读者喜爱的经典少儿图书赫然在榜，诸如《巴学园系列-窗边的小豆豆》《曹文轩纯美小说系列-草房子》《曹文轩纯美小说系列-青铜葵花》《夏洛的网》都曾是90后读者的童年美好回忆。这说明在少儿图书出版领域，一些少儿类图书历经岁月洗礼依然保持着旺盛的生命力，并成为穿越岁月长销不衰的书。
从市场情况看，少儿类畅销书出版领域一些图书虽得以畅销一时，红遍大江南北，但却缺少支撑其生命力的关键内质，难以“鲤鱼跃龙门”成为少儿出版界的常青树。而长销书之所以成为长销书，是因为其有着深刻的内在特质。就文本内容来说，传达正能量的永恒主题、构思精巧的故事情节和趣味横生又不失韵味的文笔这三者缺一不可，环环紧扣。限于篇幅，本文仅以《夏洛的网》为例说明这种情况。《夏洛的网》是一本引进版图书，其原作者是美国著名的散文家、评论家——E.B.怀特，“其文风冷峻清丽，辛辣幽默，自成一格”。他作为《纽约客》的主要撰稿人，奠定了影响深远的“《纽约客》文风”。《夏洛的网》讲述了一个充满爱与温暖的故事，被誉为体现帮助与感恩的友谊赞歌。蜘蛛夏洛为了帮助小猪威尔伯逃脱被宰杀的命运，用自己的生命织出了美丽而奇特的蜘蛛网，用生命挽救了生命。最后，走到生命尽头的夏洛所说的那句“谁都知道人活着该做一点有意义的事情”激励了无数的小读者。而这本书的译者是我国著名的儿童文学翻译家、作家任溶溶，他一直从事少儿文学的翻译和创作工作，在2012年被中国翻译协会授予“翻译文化终身成就奖”。所以，《夏洛的网》一书可谓是少儿类图书中珠联璧合之精品。
3.少儿类“影视同期书”的出版规律值得关注
“影视同期书”是指在电影上映或电视剧开播时面市的同名出版物。影视作品与图书出版物往往是相辅相成的，图书的畅销会为影视作品积累人气，助力影视作品的高收视率或高票房；而影视作品的广受欢迎同样会促进图书的销售。虽然在笔者总结的2015年少儿类畅销书的年榜上难以觅得影视同期书的身影（《夏洛的网》和《三毛流浪记》虽均有相应的影视作品，但由于推出时间已经较为久远，因此不属于影视同期书的范围之内），但在开卷公司发布的2015年少儿类畅销书的各个月榜中，《超能陆战队》《小王子》《赛尔号大电影》等图书均有上榜。
在此不得不提《小王子》，《小王子》自上市以来，一直未曾进入过开卷月度少儿畅销书榜单前30名，但2015年7月以来，连续每周都有不同版本的《小王子》进入到开卷周少儿榜单前30名中；2015年8月，该书首次进入开卷月度少儿畅销书榜，9月淡出榜单，随后在10月又一次进入到月度少儿榜单中，直接跃居第六名。一定程度上，该书的畅销离不开同名电影的拉动。不过，令人遗憾的是，除了《小王子》，其他的影视同期书都恍若昙花一现，在电影上映时的一两个月内畅销，之后便不见踪影。由此可见，仅靠影视作品博得一阵的市场热度是无法支撑起少儿类图书的持久生命力的，图书最根本的生命力和市场号召力还在于其自身。
nlc202309030445
4.故事类少儿畅销书一路飘红
综观2015年少儿类畅销书榜单，笔者发现，无论是少儿类畅销书年榜还是月榜，有一个非常明显的特点就是上榜图书都是内容以故事为主的小说类题材。虽然少儿类畅销书种类单一，但笔者认为这一现象无可厚非，因为少儿类图书面向的读者是少年儿童，少年儿童对故事有一种天然的兴趣，这种兴趣由来已久，不仅来源于他们好奇的天性，也得益于婴幼儿时期“睡前故事”的培养。所以，对于少年儿童来说，阅读故事类图书也不失为寓教于乐的一种最佳方式。
最受少年儿童青睐的故事类图书便是冒险探秘类图书，从21世纪初风靡少儿图书市场的“冒险小虎队系列”到如今独领风骚的“墨多多谜境冒险系列”便可见一斑。少年儿童是非常特殊的读者群体，他们既没有社会经验，也没有相应的学术背景，他们最大的特点就是他们作为少年儿童的天性，而这也正是少儿出版人要把握的特点。但是，我们需要格外注意的一点是，少儿类图书的读者并不完全等于少儿类图书的直接消费者，少儿图书购买行为的直接主导者其实是少儿的家长。所以，一本少儿类图书要得到市场的认可与读者的喜爱，不仅需要满足少儿的阅读需求，还需要符合家长对图书质量（内容和形式等多方面）的要求。因此，如何在家长和孩子的双重标准之下找到平衡点和结合点，是少儿类图书市场向出版人提出的重要任务。
二、2015年少儿类畅销书市场总体评价
虽然畅销书排行榜不足以全面反映整个图书市场的状况，但是作为图书市场的风向标，畅销书排行榜可以在一定程度上反映出某类或某种图书的市场反响程度和读者的阅读需求取向。综观2015年我国少儿类畅销书排行榜，“墨多多谜境冒险系列”以绝对优势占据了半壁江山，浙江少儿出版社及其作者团队雷欧幻像也因此成为最大赢家。但是，如果对少儿类图书市场保持长期关注，我们就不会对这一现象感到惊讶。因为早在2012年，“墨多多谜境冒险系列”就有4本书上榜；到2013年，“墨多多谜境冒险系列”上榜的数量已经增加到20本，占榜单总书目的三分之二；2014年，“墨多多谜境冒险系列”上榜的数量持续增加至22本；2015年，虽然开卷还未发布其少儿类畅销书年榜，但在笔者根据赋值法所总结的年榜中，“墨多多谜境冒险系列”共有15本上榜。面对榜单数据，不可否认的是，由浙江少儿出版社出版、雷欧幻像作者团队打造的“墨多多谜境冒险系列”童书，市场反响非常热烈并且成功赢得了读者的认可。在如此明显的绝对优势之下，说浙江少儿出版社的“墨多多谜境冒险系列”童书“垄断”了少儿类畅销书排行榜也不为过。但是从另一方面来看，少儿类畅销书排行榜被同一系列的图书占据了如此之多的席位，其实也反映出少儿类图书市场存在的一些问题。笔者认为问题的关键在于少儿类图书的作者资源没有得到充分挖掘，少儿类图书创作势头不够强劲，创新能力和水平有待提高。就榜单而言，上榜的几位本土作家除了雷欧幻像作者团队是后起之秀，其他均是老牌少儿作家，如杨红樱、曹文轩和沈石溪等。虽然这些老牌少儿作家近年来也陆续有新作推出，但真正得到市场认可和读者喜爱的还是那几本经典之作。再加之引进版童书中的经典作品常年占据榜单席位，所以，少儿类畅销书排行榜的流动性和更新度是非常低的。这种现象在虚构类畅销书榜单和非虚构类畅销书榜单中都是非常罕见的。一般来说，在虚构类和非虚构类的畅销书榜单中，30本上榜图书就意味着30位不同作家，而且月榜、年榜的书目变动都非常显著。
造成我国近几年少儿类畅销书榜单流动性差、更新度低的原因除了本土原创力不足，还有一个很重要的原因就是我国对国外少儿类图书的引进有待进一步完善。虽然，少儿类畅销书排行榜中也有引进版图书，但是大多为已经引进多年的经典旧作，鲜有国外最新的优秀童书的身影。近年来，我国对国外少儿类图书的引进和出版的数量其实是在不断增加的，但为何最新的引进版少儿图书在少儿类畅销书排行榜上却难以体现呢？这一问题值得我们深思。在引进国外少儿类图书时，出版人需要重点把握两点：首先，一般引进到国内的童书都是在国外少儿图书市场反响良好的童书，但是还需要考察所引进的童书是否适应中国少儿的文化教育背景，是否符合中国少儿的心理特点和阅读需求；其次，译文也是影响引进版童书能否被读者接受、市场认可的关键性因素。虽然我国不乏专业的翻译人才，但是童书的翻译与一般图书翻译不同，不能以翻译的一般要求，即“信、达、雅”为唯一追求，而我们需要更加关注少儿读者的心理特点和接受能力。
少儿类畅销书排行榜上总会有赢家，但某几本书或一系列图书的成功并不意味着整个少儿类图书市场的繁荣。少儿类畅销书排行榜近年来变化不大，熟悉的身影频现，我们虽不必一味追求与上榜赢家同质化、同类化，但取长补短、见贤思齐仍是值得践行的真理。迎合读者需求是出版人的本分，而创造读者需求、创新优质内容才是出版人未来的奋斗方向。
（本文受北京市教委实培计划项目——我国少儿类图书市场研究支持）