浅析方言电视节目发展

浅析方言电视节目发展（共7篇）

1.浅析方言电视节目发展 篇一

方言新闻节目改版策划方案

序言

方言新闻节目，不少城市电视台都有开设，然而它们大多是普通话新闻

节目的翻版：编排粗糙、制作简单、主持方式生硬，没有自己的栏目特色和风格。泉州地处方言区，象泉州电视台的《方言报道》就是一个很典型的例子，细心的观众不难发现，比起娱乐类、生活类的方言品牌节目如《泉州讲古》、《泉州美食》来说，《方言报道》基本上还是昨天播过的普通话新闻的简单拼凑，缺乏新的信息、独特的包装和有味道的主持风格，品牌效应还未显现。怎样尽可能大地挖掘栏目的发展空间，使栏目的经济效益和社会效益得到进一步开发，在激烈竞争的电视新闻领域立于不败之地呢？笔者提出，让方言报道在尊重事实的基础上更有艺术性。下面就从栏目定位、栏目编排、栏目包装、主持方式、栏目运作等方面进行分析。

栏目定位

方言新闻节目，也就是用方言进行播报的新闻。应该说，比起电视台的普通话新闻节目来说，方言是其优势，也是其弱势。优势在于它能吸引听不懂普通话而关注新闻的人们，有可能是本地一些教育层次比较低的普通市民和农村观众；弱势就在于它将失去听不懂闽南话的本地观众。然而，从运作几年来的一些零散的收视调查来看，既使是在一些教育层次比较低的普通市民和农村观众中，其收视率也较低，市场份额较小，因此，只有充分发挥其优势，尽量减少其弱势，才能做到不仅吸引更多文化层次较低的本地闽南人，而且能引起教育层次较高的本地闽南人的关注，使这档节目的社会效益和经济效益充分挖掘出来。

栏目编排

资源共享，是现在电视界很流行的做法，〈〈方言报道〉〉栏目也可以充

分利用卫星传送的新华社国际国内新闻和广州台传送的各个城市新闻的内容进行合理的编排，增加自采新闻，扩充信息量，增强时效性，考虑到目前节目的长度为15分钟，笔者认为可将栏目划分为午间快递、时政要闻、综合报道、新闻花絮四个版块，使整档栏目节奏明快、结构分明。

先来看看第一个版块，《午间快递》也可以叫〈〈午间快车〉〉，主要是自

采新闻，考虑到〈〈方言报道〉〉的播出时段是中午12：00，那么这一版块可来源于昨日下午、晚上或当天上午采访、来不及在普通话新闻中播发的报道，特别是以下一些内容：突发事件，如台风登陆、抗洪抢险，大型活动，如海丝民俗文化活动等，重要的会议报道，如“两会”的报道等，需要及时告诉市民的服务性资讯以及现在日渐增加的异地采访新闻，都可以充分利用这一

时段在这一版块里进行简单地播发，让观众及时地了解。

在编排上，最好是相关性的新闻报道，例如同是曝光性质的或是服务性的，或是同一内容不同角度的新闻报道。如果条件成熟的话可让播音员在现场采访中上镜，或是让会说闽南话的记者出镜做现场口播并在这一版块中播出，以增强新闻的现场感。这样一来，方言新闻节目就不再是炒昨天的“冷菜”，也能拿出几盘自已的小炒，争取最大的受众面，不至于遗漏本不该遗漏的受众群。

第二版块，《时政要闻》，或是本地时讯、本地要闻，来源于昨天播发的《泉州新闻》，以本地时政会议新闻为主，编辑可选取5-6条，修改成一句话新闻，辅以节奏感强的音乐,突出信息量和节奏感。

第三版块，〈〈综合报道〉〉，时效性比第一个版块略差，但报道比较深入全面。内容来源于昨天播发的社会新闻，深度报道和国际新闻中的热点焦点报道，用地道的闽南语进行翻译，琅琅上口，通俗易懂，观众们就象在听故事一样。

第四版块，〈〈新闻花絮〉〉，实际上就是用一组国际、国内或本地趣闻来增加整档栏目的趣味性和调节栏目的时间。

从这一整体的内容构架来看，《方言报道》实际上是国际国内本地新闻的集大成，实现了电视新闻的滚动播出，挖掘了白天的广告时间，由于栏目新闻的信息量和时效性大大增加，因此，虽然〈〈方言报道〉〉播出时，碰到了不少如中央台《新闻30‘》等强有力的竞争对手，但是节目也有竞争优势。

栏目包装

栏目需要包装，新闻节目也不例外，笔者认为方言新闻节目的包装应当溶入闽南的艺术风格。从栏目宣传片来看，有创意的宣传片是扩大栏目宣传的重要手段。下面是笔者设计的一个生活类宣传片，创意立脚点是通过闽南婆媳对〈〈方言报道〉〉的关注反映这档节目在当地群众中广受欢迎。

场景：一户本地普通市民家里

一组镜头：一位老太太急匆匆地跑出厨房，迎头碰上了媳妇。

对白： 媳妇：“妈，你这么急干吗？”（闽南话）

老太太：“《方言报道》时间到了，我要去开电视。”（闽南话）

媳妇：“电视我早就开了。”（闽南话）

从栏目片头来看，是反映闽南侨乡传统与现代交融的风土人物类片头，可以选取东西塔、老君岩、灵山圣墓、惠安女、火鼎公婆，拍胸舞等一组闽南风土人物的镜头和一组现代楼群、工业园区、现代人生活等一组反映侨乡巨变的镜头，在电视屏幕上交叉出现，给受众以强烈的视觉冲击力。片尾也是一组闽南民俗风情的画面，让片尾字幕从屏幕底部横向拉滚，片尾音乐是脍炙人口的闽南语歌曲。

栏目风格

由于这是一档方言类节目，主持人更要强调以语言特色取胜，首先是采取一种完全平民化的主持风格，充满人文关怀，而不是以高高在上的态度进行播报。其次，要多用一些当地的俚语，俗语或俏皮话，避免用一些非普通话又非闽南话的不知所云的语言，这一点可以借鉴一下《泉州讲古》栏目里的语言风格。第三，主持人应改变四平八稳的播报方式，根据稿件的内容适当调剂自己的感情，溶入自己的见解。同时，在一些重大的节日里，如五一节，国庆，元旦，春节等设置特别节目，设双主持，采用对话式主持，可以设想一下，两位主持人家常里短地聊，妙趣横生，在这种轻松愉快的环境里，观众们更容易产生共鸣，可以产生其他新闻节目所无法比拟的效果。

另外，演播室设计可以以母亲河晋江为背景。

栏目运作

从电视媒体来说，应当建立起一套健全的节目质量控制体系，定期对节目的质量进行评议，并与栏目组成员经济上的奖惩相挂钩，建立起相应的把关制度和编审制度；

从栏目来说，可以尝试推行制片人或准制片人制度，以制片人为核心推动栏目的运作；定期组织栏目组成员与受众开展面对面的联谊活动，并在黄金时段的新闻节目中播出，借此扩大栏目影响，争取更多的受众群体。

由于方言新闻节目风格容易被本地受众所认同，栏目改版的成本也不高，因此把〈〈方言报道〉〉节目打造成一档有特色的品牌节目是可行的，这样一来可以更好地开发广告时段，成本不仅可以收回，而且栏目可以创收。

所以说，方言新闻节目并不总是配角，它需要我们电视人精心地呵护，不断地创新，赋予它新的内涵，方言新闻节目才能在电视新闻这个大舞台上焕发出生机和活力。

2002年3月1日

2.浅析方言电视节目发展 篇二

实际上, 早在中国电台建立之初, 就有方言文艺节目出现, 随着1956年国家正式下达文件推广普通话, 方言在大众媒体中一度消亡沉寂, 到80年代中期后, 借互联网、地方电视广播等电子媒介的力量再度兴起。近年来, 各类方言节目在各地方电视台人气火爆, 很多方言类节目已经有几年发展历史, 并且一直保持着较为可观的收视率。

以吉林省级电视台为例来展示方言节目在地方电视台中的发展现状。在“吉林卫视频道”周一至周五每天共播出14个节目其中方言类节目有:《牛群冒号》、《办公室的故事》、《欢乐颂》、《英子逗逗逗》4档5个节目, 占总节目个数的35.7%;在“吉林都市频道”周一至周五每天播出12个节目中有《说实在》、《守望都市》、《娱乐双响炮》3档5个方言节目, 总播出时间约6小时。

从上述信息可窥见目前方言类节目在地方电视台的比重和热度, 同时方言节目的类型越来越丰富多样, 方言新闻节目、方言电视栏目短剧与影视剧、综合类方言节目等各类节目都有自己的广泛市场。

1 方言节目流行原因分析

人民网的一个调查显示56.4%的人喜欢方言节目。这一数据从一定程度上说明方言的群众基础和文化认同以及娱乐需求上的不可替代性。

1.1 节目内容到包装, 贴近性与娱乐性兼容

从电视方言节目的文本方式来说, 电视方言节目在形式包装、节目内容、特色定位上紧紧与当地区域文化特性结合, 使本土观众更好地理解电视语境、解读更快捷更容易产生共鸣, 得到满足, 获得愉悦与休闲。在众多频道选择的时候, 本土观众更倾向于电视方言频道及其节目。相对于其它节目, 方言电视节目的特点是轻松娱乐, 老少皆宜, 雅俗共赏。

具体来讲在节目内容上, 因果关系的顺序性安排以及矛盾对立因素的突显是增强了方言节目可看性和深度。因果关系的特点是顺延性, 具有时间上的连续性和承继性, 前一个事件的结果产生了后一个事件。因为因果关系的强调, 故事才显得真实可信、跌宕起伏, 这些要素在电视方言节目新闻节目和栏目剧中体现的最明显。

1.2 接近性, 将电视传播特性发挥到极致, 并

从文化、心理归属、人际传播等各个方面拉近和观众的距离

在传播学发展过程中电视受众最初被看作是被动的消费者, 而“使用与满足”理论对于电视受众的实证研究, 霍尔批判研究和莫利综合研究都开始发现这种观点的缺陷, 而认识到观众坐在电视机前会有妥协和对抗式解读存在。

电视是通过视觉和听觉这两个方面来作用于观众的感知系统的, 视觉和听觉便构成了电视符号的两大要素。多数电视方言节目综合运用外景采访、背景图像、字幕标题、片花动画等丰富多彩的视听符号。以方言为语言符号这一特点并不是方言类节目成功的唯一原因。

在电视方言节目中妥当地运用非语言符号, 有助于形成酷似日常人际传播的情境, 帮助人们达成理解, 从而提高大众传播效果。具体来说, 在电视方言节目中, 策划和编导用选题、设问和节目流程的设计来体现他们的想法, 后期制作人员则用字幕和独具匠心的剪辑来体现他们的作用, 主持人借用各种甚至是夸张的体态语言, 来表达他的立场。方言节目主持人多为亲民路线, 不再是俊男美女, 正襟危坐的, 而是从形象到语言都很平民化的, 而主持风格上也比较风趣幽默, 吸引观众。把电视的人际传播功能发挥到了极致。

1.3 有品牌意识

电视方言节目的立足之本就是要打造自己的品牌, 形成自己的品牌特色。方言节目的名称基本上都和当地的文化息息相关如“生活麻辣烫”中的“麻辣烫”。节目内容也极尽了重庆特色的语言文化和思想内涵。很多方言节目还有节目口号, 这些看似平凡通俗的口号其实正是节目的“灵魂”所在, 节目的品牌价值, 让观众在轻松愉悦中记住了这些形象标识, 产生深层的认知效应。

1.4 创新程度高

方言节目形式和表现手段不断翻新形态多姿多彩, 如独创的“栏目剧”, 还有一些有特色的甚至没有办法被划分到目前已有的四大节目形态中的一些方言综合娱乐节目如《英子逗逗逗》、《越策越开心》等。

1.5 低投入高收入

方言节目资源与取材均本土化, 因而资金投入少, 制作成本低, 但收视指数却一路攀升。山东齐鲁电视台2005年推出的《拉呱》节目, 据央视索福瑞提供的数据, 节目收视率达到55%。

2 方言节目困境与发展方向

2005年, 国家广电总局曾发布一系列《公约》、《通知》禁止在电影电视中使用非普通话。广电总局的限制是方言节目发展的很大阻碍, 但是实际上真正的问题还是出在节目本身, 很多方言节目低俗化倾向严重。主要表现在:话题边缘化。如某频道播出的栏目剧, 以女性情感为主, 追求猎奇效果;语言粗俗, 脏话多, 夹生方言充斥;镜头直白暴露。

制约方言节目发展的另一因素就是地域的局限性, 外地观众看不懂其他方言节目, 方言反而造成了节目在观众面前的失语, 使得方言节目市场严重局限于一隅之地。

面对上述问题, 方言应该充分发挥与地域文化共生共息的特点。方言代表传统的血亲和地域的集体情感, 是丰富的民俗文化的载体。方言节目也因此拉近了与现实生活的距离, 更易于表达情感。多元文化的话语体系之下, 地区文化认同感的作用更加明显。而在市场化的收视率逻辑中, 电视作为一个文化生产场, 势必以扩大目标市场、以赢得观众为主要目标, 这时方言这种独特的言语形式可望成为连接观众的纽带, 尤其在以展现地方风土人情为主要内容的文本生产中, 电视视听合一的要求使方言运用成为一种选择。

方言节目应重视人文关怀, 发展具有深广的大众化倾向。坚持正确的价值理念和社会文化责任。方言只是众多节目制作中的一种包装方式, 但是在“方言热”现象的背后所折射出的是人们对本土文化的重识。

电视节目从诞生开始就有很强的同质性, 但在这个信息爆炸的时代, 电视媒体高度发展, 高度竞争, 受众也随着电视媒介的发展经历着一系列变化, 电视方言节目只有坚持自己的电视属性强度发挥的特色并厚重的特色文化为依托才能更长远更健康的发展。

摘要：媒体的竞争日趋激烈, 近年来, 各类方言节目在地方电视台大量出现, 火爆异常, 到目前还在一直不断发展中。方言播报的电视新闻、方言家庭系列情景剧、方言电视小品节目、方言电视综艺节目、甚至还有方言配音的动画片等, 形成了一股“方言节目热”。

关键词：方言节目,影视传媒,品牌意识

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[6]俞一群.电视方言节目传播策略浅析.

3.浅析方言电视节目发展 篇三

关键词：电视方言节目；现状；品牌效应；发展策略

时代在进步，电视媒体也随之改革，电视方言节目就在这时候悄然而生，但是近几年来大量电视方言节目的开播即引起大家的关注，也引起很多人的质疑，所以本文通过分析电视方言节目的现状、问题以及以后的发展，提出办好这类节目的策略。目前，市场经济发展迅速，电视产业也要和社会主义市场经济一致起来。我们所说的电视方言节目，就是观众是当地的群众，节目也用当地方言播出。方言类电视节目依据本土文化传播相关内容和信息，能更好地为特定受众群体服务，进而提高收視率，增强电视节目的影响力。

目前，我国的大众媒体很多都在认真改进自己的节目形式，在内容上也有很大的创新，有的还进行了扩版，所以新型的节目层出不穷。如今，中央电视台也开始改革，正在走专业化和品牌化的道路，各级地方电视台也紧随其后，积极进行改革。就内部来说，方言类电视节目本身也存在许多问题，如方言盲目模仿使用、节目质量不高、形式单一、千篇一律等，这些都严重地制约了方言节目的发展。

本文从电视方言节目的特点来说明它存在的合理性，并从电视方言节目的内容、品牌效应、产业化等方面来分析其缺点，最后提出解决问题的方法，以期更好地办好方言节目，促进方言节目更好地发展。

一、电视方言节目的特点

1.电视方言节目内容日常生活化

方言类电视节目依据本土文化传播相关内容和信息，能更好地为特定受众群体服务，进而提高收视率，增强电视节目的影响力。新闻类电视节目一般需要播音员用普通话播出，电视方言节目就不一样，其主题是社会民生，内容和百姓的日常生活很接近，而且是用当地的方言播出，所以很受一部分观众的欢迎，收视率也非常高。

郭德纲在一次说相声的时候，曾经说过这样的话，“虽然我不是安徽人，但是说了一两句安徽话，就一下子拉近了我跟台下观众的距离”。方言节目具有亲和力，非常大众化，方言节目说的全都是本地的风土民情，跟拉家常一样，比较贴近民生新闻，老百姓看了就感觉离自己的生活很近，就像发生在自己周边的事情。图1是《拉呱》与《阿六头说新闻》两档节目2014年的部分内容：

图1 《拉呱》节目4月18日到5月4日节目内容和《阿六头说新闻》4月17至5月4日节目内容

从图1我们可以看出，大多电视方言节目播出的都是老百姓日常生活中的事，主持人的语言朴实、亲切，更拉近了和观众的距离。这类节目内容更贴近生活、贴近百姓，因此老百姓都愿意看，这样新闻所需要的时效性、新鲜性、地域性都具备了，观众也越看越愿看，越看越觉得有意思。可以说，方言节目就在我们平常百姓的身边。

2.电视方言节目制作通俗化

电视方言节目的制作不像新闻联播那么正式，一般来说它都是本着通俗化为标准制作，内容也都是以贴近实际、贴近生活、贴近群众为制作准则，具有亲和力，老百姓也爱看。我们先从电视方言节目的策划与选题来讲，电视方言节目是以贴近实际、贴近生活、贴近群众为宗旨，其内容都是寻常百姓在生活当中比较关心的事。因此，观众主要是当地的市民和一些文化水平稍低的人。大部分的电视方言节目的表现形式都是以聊天的感觉说出来，不像电视新闻节目那么严肃，不需要主持人一字不错地把内容表现给观众，这样也就拉近了跟观众的距离。

齐鲁电视台的方言节目《拉呱》，是以一段山东快书开头的：“咱们《拉呱》节目真有趣……”这段开场白就道出了节目的内容和定位。这档栏目的主持人也是一个很大的亮点，我们根据图2可以看出主持人小么哥长得胖乎乎的，也很朴实，说话风趣幽默，给人一种十分亲近的感觉。因此，他深受山东观众的欢迎。《拉呱》节目还有一个配角，也很逗人。这样，他们两个主持人相互配合，就提高了节目的趣味性，也提高了收视率。电视方言节目正因为节目制作通俗化，言简意赅，才会赢得广大观众的喜爱和不错的收视率，进而增强电视节目的影响力。

3.电视方言节目传播区域化

作为地方电视台，特别是省级电视台下属的一个频道，很难像央视和一些发展较好的大省电视台一样，影响覆盖至很广的区域甚至是全国范围内，对于这样的地方电视台，他们的主要受众目标就是本地的老百姓，方言能增加观众对电视节目的亲切感并且获得不错的收视率，那么他们何必非得用普通话来办节目呢？

电视方言节目的受众主体是当地的广大人民群众，而不是全国人民，因此只要能让本地人民群众喜欢就可以了。目前之所以全国各地基本都会有一档方言节目，就是因为方言的通俗性和强大的生命力。特别是中老年人，最喜欢这类节目，这也是最近这几年电视方言节目收视率较高的主要原因。

方言节目的传播呈区域化发展，是由这类节目的独特特点所决定的，它们本土化的特色是其他电视节目所不具备的，这样就使得这类节目对当地人来说有一种强烈的认同感，因此也就有明显的传播区域化特征。

4.电视方言节目受众平民化

方言节目的目标受众很明确：主要是当地的中年人、老年人和部分文化程度不太高的观众，因为他们的生活更接地气。还有一部分观众，就是生活环境和习惯独特的人，甚至有些人的精神家园还处于缺失的状态，这类节目让他们找到了归属感，因此他们也喜欢看。

以《拉呱》为代表，目前方言电视节目的内容都大同小异，多以民众生活中的小事为节目内容。以这些发生在大众身边的小事作为节目的内容，很多观众会非常有兴趣参与和评论。另外还有农村题材的节目。对于农村人口占了绝大多数的省份来说，增加对农村的关注，挖掘农村的新闻资源才是重中之重。图3是一份2014年山东电视台频道重点节目第一季度收视情况：

通过图3可以看出，虽然山东电视台节目众多，就一档方言节目，但是这当方言节目《拉呱》的收视率却不低，相对比来说在整个台里可以排到前五位。我们再来看《拉呱》，它是山东电视台齐鲁频道的一个栏目，我们在这个频道把所有的节目拿来对比，也可以看出方言节目的排名基本上可以说是稳居前三名。

通过这些数据我们可以看出，电视方言节目的收视率还是非常可观的。这也就说明在日常生活中，有大部分的百姓在收看电视方言节目，方言节目受众平民化程度可见一斑。

二、电视方言节目的现状

1.电视方言节目内容同质化

现在有不少电视台的方言节目都做得很好，比较有名的如《阿六头说新闻》《生活麻辣烫》《拉呱》等。但是这些电视节目的重心都是以报道民生为主，每个地方台的电视方言栏目没有实质性的区别，都是紧靠民生，只是说法不一样，表现形式不一样。我们拿《阿六头说新闻》与《拉呱》做比较，这两个节目的内容差不多。2014年4月24日《拉呱》的节目内容是：“贴完面膜 满脸通红长疙瘩”，《阿六头说新闻》2014年4月23日的节目内容是：“小区的迎宾水杉被剃成“盖儿头”。我们对照一下，没有多少差别，甚至连制作的方法都差不多。

通过图4、图5这两张节目主持人在节目中的表现形式我们可以得出，节目形式大同小异，都是站着说新闻。虽然说站着说新闻是一种新的播报方式，但是每个方言类节目都是以一样的方式来展现给大家，久而久之大家便会觉得没什么新颖点。方言节目在现阶段的发展还应聚焦于节目内容和形态的培养。电视方言节目群作为一个年轻群体，在这方面严重缺失，如果继续按照现状发展，那么方言类节目势必将会退守到一个仅围绕日常生活为题的小领域中，因为缺少文化内涵，缺少对未来的预见和宏观的整体把握，只能让受众过耳却不上心，被划归到较低层次符号系统节目群中，再加之目前方言栏目还没有形成明确的核心价值观，所以效果不好。

如今，各个电视台的方言节目内容相似度太高，制作手法和播出方式也没有新意，这就阻碍了这类节目的良性发展。如果各个电视台没有妙手回春的本领，电视方言节目照现在这样发展，观众们早晚会产生审美疲劳。

2.电视方言节目美学品格“俗”

电视艺术的创作虽然是集体的创作，无论是传统艺术电视作品还是新兴的电视作品，在中国人电视审美的积习中，存在着一种隐藏的、无意识的民族偏好，具有传统特色的美学品格。大多数中国艺术电视作品在审美形式上都继承了中国的传统，而电视方言节目却恰恰没有做好这一点，它们在美学品格的体现上显得较为“庸俗”。很多电视方言类节目无论是在节目内容、节目形态、节目结构或是节目主持人上都不能避免一个“俗”字。这归根于方言节目的本身就是民族地域化层次明显的形成构造，节目主持人在方言节目中必须使用当地的方言，也俗称“土话”，才能实现与受众的平民化，以及在节目内容的制作上，因为要考虑到节目的受众一般都是一些当地老百姓，甚至是一些上了年纪的妇女和老人，所以节目的内容尽量都会制作得比较通俗易懂，相对肤浅，没有什么美学涵养。由于方言节目的内容局限性，所以注定造成方言节目美学品格的“俗”。

如齐鲁电视台的《拉呱》节目，内容都是老百姓生活中的事。但是恰恰是这种生活中的琐事，老百姓身边的平常事却很难融入到美学的品格当中去。换言之，这其实也是一件有利有弊的事情，方言节目能够很好地完成地域化传播和平民化推广，给观众带来欢乐，也是基于它的节目内容比较贴近百姓生活。

3.電视方言节目品牌效应不足

品牌是电视节目在市场取胜的法宝。这些节目的名称基本上都和当地的文化息息相关，但是目前就国内现有的电视方言节目来看，品牌效应明显不足，没有充分利用好这一重要形式。如《非诚勿扰》和《中国好声音》，这两档节目已经在全国具有很高的收视率和较好的口碑，然而这是全国任何一档方言节目不具备的。

比如：《拉呱》是山东齐鲁频道的一档节目，是在山东省济南市，济南是一个文化历史悠久的城市，它自身有很多文化底蕴，值得我们去发现，《拉呱》又是以济南话来播出的，其实可以充分利用济南的各种历史和让大家记住的名吃特产，让它们与电视节目相结合，不但可以发挥节目特色，而且还会给节目带来意想不到的收益。目前我国不管是方言节目还是非电视方言节目都要充分利用品牌，来达到理想的结果，电视方言节目想要在历史舞台永葆青春，打造品牌不妨是一个好办法，也是可以改变在夹缝中生存的办法之一。

4.电视方言节目产业化程度低

电视节目也应该产业化。目前，我国电视节目的产业化也已经开始。但是，和其他电视节目比较，电视方言节目的产业化程度相对较低。

例如：湖南卫视1997年7月创办了《快乐大本营》，主持人是何炅。这就是一个名牌栏目，栏目开办到现在已经播出几百集，受到全国观众的喜爱，这也就形成了湖南卫视特有的现象。后来，又推出了《超级女声》。之后是《爸爸去哪儿》，大家应该都看过，而且广告效益非常不错，看过《爸爸去哪儿》的朋友肯定会记住了999感冒灵和小儿感冒药，这就是产业化带来的效益。湖南卫视的节目产业化道路可以说是走得非常正确，并且为之带来了巨大的经济利益。电视方言节目《阿六头说新闻》已经悄悄走向了产业化，在节目画面上可以看出已经与微信和广告相结合，正因为这样也给栏目带来了可观的经济利益。

目前，我国的电视台都在打造自己的品牌。各家电视台要以自己的品牌栏目为核心，多维互动，扩大影响，并采用多种手段和方式，形成多次收益，进而形成一个完整的产业链。

三、电视方言节目的发展策略

1.电视方言节目应该通过创意来丰富内容

电视方言节目虽然观众爱看，但也要不断地创新，否则就很难长久。电视台的工作人员在制作节目时，要树立精品意识，力求推陈出新，保证这类节目的健康发展。

例如：《拉呱》节目，主持人小么哥非常亲民，他的地方话也说得非常之标准，一听就知道是一个地地道道的老济南人，每次都用地地道道的济南话来给大家讲述着身边发生的种种事情，这个节目的亮点不只是主持人，还有一个亮点就是他的词搭，具有承上启下的作用。其实这就是创新，为栏目寻求出路，电视方言节目只有在不断的创新中才能使节目走得更远。

综上所述，电视方言节目要想长期发展下去，就必须创新节目内容，这样才能得到广大观众的认可。

2.电视方言节目尽可能雅俗共赏

在我国，电视观众很多，所以电视制作人员要注意提高电视节目的品位。在节目中运用一些方言俚语是可以的，它能增强这类节目的趣味性。但是在运用的时候，要注意适度、恰当，最好能做到雅俗共赏。

电视方言节目一定要整合节目内容，秉承精益求精、宁缺毋滥的节目理念，抛弃那些反应不好的表现方式和词语，逐渐放大那些反应好的形式来扩大节目的影响效应。

3.电视方言节目应融媒发展

电视方言节目的融媒要充分利用各种传播手段，如报纸、网络等有效传播手段来补足栏目本身的不足，实现资源共享。电视方言节目为了扩展其在电视媒体中的领域，必须能很好地做到融媒共通发展，开辟新型媒体发展战略。

例如：《拉呱》节目在这方面就值得我们去借鉴、学习，笔者从网上收集了一些资料，对2010年12月22日到2010年12月28日的节目做了大量的数据统计，相关统计图表如下：

我们通过图6、图7、图8和图9可以看出，《拉呱》节目在网上有非常高的关注度和收视率，而且百度是《拉呱》栏目的主要宣传手段，不管是百度新闻还是百度贴吧都有很高的影响力。其实，借助网络传播手段，就是我们说的融媒发展，也就与各地的关注和节目有一个互动环节，形成了节目的品牌效应。

如今，社会越来越开放。作为方言电视媒体本身，不能只是单纯地适应技术，播报节目内容，更要积极地利用这样的条件，充分注重当今时代融媒的发展。

4.电视方言节目应强化市场营销策略

在媒体的竞争越来越激烈的当今时代，电视方言节目的市场营销手段比较落后，如现在电视方言节目的营销手段比较单一、营销的内容也比较庸俗、营销的模式大同小异等。例如：《阿六头说新闻》与《拉呱》这两档节目已经意识到营销的重要性，都在推陈出新运用各种各样的手段去吸引观众，也得到了观众的认可，这两档节目值得其他电视方言节目去借鉴学习。

如何强化市场营销呢？笔者认为，电视方言节目应该加快发展的速度。只有加快速度，才能抓住机遇，实现自我的突破，创造更大的节目效益，在这个竞争激烈的环境中取得胜利。

目前，我国传播手段多样化，电视方言节目要充分利用这种资源快速地发展自己的力量，并扩大影响面，走产业化之路。笔者通过对电视方言节目的分析得出：方言节目的特点也是它存在的价值，一是方言电视节目的内容比较生活化，不像新闻联播那么正式；二是方言电视节目的制作比较通俗；三是方言电视节目的传播具有区域化；四是方言电视节目的受众主体是老百姓，主要是围绕着老百姓身边的事情为节目的主要内容。但是方言节目还有很多现实问题：一是电视方言节目内容同质化，二是电视方言节目美学品格庸俗，三是电视方言节目品牌效应不足，四是电视方言节目产业化程度低。根据这几点问题和个例分析也提出了相应的对策和策略：一是电视方言节目应该通过“创意”来丰富内容，二是电视方言节目应融媒发展，三是电视方言节目尽可能雅俗共赏，四是电视方言节目应走品牌化经营道路，五是电视方言节目应强化市场营销策略。作为一名方言节目的忠实观众及播音主持专业学生，笔者希望能够为我国电视方言節目的发展建言献策，促进更多更好的方言节目产生。

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4.浅析方言电视节目发展 篇四

摘要：近几十年来，随着我国经济的高速发展，人民生活的不断提高，汽车也逐步走入了中国人的家庭。这为汽车栏目的发展提供了广阔的发展空间，电视汽车栏目是一种专门的以汽车以及汽车相关的产品作为报道对象，电视汽车栏目的接收者大多是与汽车消费有关的人群。目前，电视栏目已进行运营性经营，这也成为电视台应对日渐激烈的竞争的重要的手段。那么电视台如何制作出优秀的电视汽车栏目来吸引更多的观众，已经成为了电视栏目在运营过程中遇到的重要问题。本文笔者首先对专业汽车频道的汽车栏目与非专业汽车频道的汽车栏目的现状进行分析，发现目前中国电视汽车栏目的创意与策划还处于不太成熟的阶段，一些汽车电视栏目在观念与方法上都有待发展和完善，一些汽车电视栏目同质化形象严重，一些汽车电视栏目主题与节目形态比较局限然后再根据电视汽车栏目现状，还有一些汽车电视栏目的宣传推广方式有待完善。然后在对相关现状的分析与评估的基础上，进行了展望，坚持用创意的思路来策划栏目，对节目进行精准定位，同时扩展节目的主题与形态，用创意的思路来制作节目，是电视汽车栏目的必然方向。在对电视汽车栏目现状的分析与评估的基础上，进行了展望，指出了电视汽车栏目存在的问题，包括其栏目质量、节目主题与节目形态、栏目的宣传推广方式等方面进行分析。然后提出电视汽车栏目的发展思路。

关键词：电视汽车栏目；电视栏目；节目形态

一、绪论

（一）选题的背景与意义

随着我国经济的高速发展，人民生活的不断提高，汽车也逐步走入了中国人的家庭，为了人们必用的交通工具。另外随着我国关于汽车消费政策进一步的开放，越来越多的人开始规划自己的购车计划，越来越多的人拥有了汽车。汽车用户的大幅增长，导致了广大民众对汽车相关信息的需求大幅上升，这为传媒业创造了良好的视听基础和空间；同时，汽车生产与销售商家的广告需求也为国内传媒业提供了广阔的生存空间，在这种背景下电视栏目因其覆盖范围广越来越得到认可。

（二）研究目的和意义

电视汽车栏目也近几年才兴起的一种电视栏目，它是专门向观众报道一些以汽车和与汽车相关的事物为主的一种电视栏目。其目标受众主要是爱车人士以及一些关注车的人士，是一个庞大的潜在消费群体，所以提高电视汽车栏目的质量以及营销水平，并提升其传播效果，增强其在目标受众中的影响力。通过本文的研究对于指导电视类节目的实践具有十分重要的实践指导意义。

（三）研究的基本内容与方法

本文首先对专业汽车频道的汽车栏目与非专业汽车频道的汽车栏目的现状进行分析，发现目前中国电视汽车栏目的创意与策划还处于不太成熟的阶段，一些汽车电视栏目在观念与方法上都有待发展和完善，一些汽车电视栏目同质化形象严重，一些汽车电视栏目主题与节目形态比较局限然后再根据电视汽车栏目现状，还有一些汽车电视栏目的宣传推广方式有待完善。然后在对相关现状的分析与评估的基础上，进行了展望，坚持用创意的思路来策划栏目，对节目进行精准定位，同时扩展节目的主题与形态，用创意的思路来制作节目，是电视汽车栏目的必然方向。在对电视汽车栏目现状的分析与评估的基础上，进行了展望，指出了电视汽车栏目存在的问题，包括其栏目质量、节目主题与节目形态、栏目的宣传推广方式等方面进行分析。然后提出电视汽车栏目的发展思路。

文献调查法，通过文献，实物进行查证。思辨性方法，对实践性的方法调查后的结果结合材料进行分析，综合思考和归纳。案例研究，本文从《车世界》、《车族风》、《汽车派》、《超级马力》、《风影车都》等栏目中抽取了一定数目的样本进行分析。内容分析法对电视汽车栏目节目的创意与策划思路存在的问题进行研究。

二、电视汽车栏目的现状分析

近年来，我国的娱乐电视节目得到了快速的发展，也得到了越来越多的观众的喜欢，电视节目是电视栏目的重要的组成部分，电视节目的好与坏也就直接的关系到了这一系列栏目的收视率。所以对于电视汽车栏目来说，在对其进行策划的过程中，不要充分的考虑到节目的创意性，这样才能真正的吸引到观众。对于一档电视栏目来说，除了策划外，还包括了栏目的定位以及栏目的包装，栏目的营销等，通过这一过程后，电视栏目才能被大众所接受。

（一）专业汽车频道的汽车栏目

就目前国内的知名的之汽车类电视栏目主要有以下的一些频道包括：汽摩频道，车迷频道和极速汽车频道。

（1）汽摩频道

这一个频道主要为汽车与摩托车的观众提供的一平台，它的主要的报道对象主要数字电视频道，这一频道的主要内容包括了对国内外的一些关于车的信息进行播放。同时它也发布一些关于一些汽车生产企业新车的一些照片以及相关的视频，同时也为汽车与摩托车用户播报一些法律，法规以及方程式的赛事，汽车、摩托车的一些科学技术以及一些交通建设。同时它也密切的关注汽车、摩托车行业的动态信息。在这些信息的基础上产生了一系列的电视节目。

（2）车迷频道

这一频道主要是广大的车迷朋友所准备的，它也是唯一家面向全国数字电视的专业的汽车频道，它的内容也相当的广泛，包括了车市资讯、车展、车赛、车史等等。在此基础上也产生了一系列的电视节目。电视汽车销售节目《汽车gogogo》，打破了传统电视栏目直白的推销形式以及落后低级的编辑手法，大胆采用现代前沿的电视手段，努力开辟出了新的专业汽车频道。与此同时为了更好的配合经销商以及为了让普通市民朋友，潜在购车群能随时了解长沙汽车市场的宏观信息与资讯，《汽车go》频道还专门开辟了湖南首档专业汽车资讯栏目《每日汽车报道》。

（3）极速汽车频道

这一频道主要是广大赛车迷所准备的，其内容上以海量的赛事资讯来吸引大观的眼球，其中就包括了F1大奖赛、达喀尔汽车拉力赛等等，汽车赛事是与汽车工业密不可分的运动，它不仅是车迷的天堂、车手的舞台、更是汽车工业巨头们角力的竞技场。新浪汽车频道赛 事专题汇集了国内外赛车运动的最新消息和精彩图片，更有业内专家的深度分析和精彩评论，是车迷获取信息、发表意见的最佳平台。

（二）非专业汽车频道的汽车栏目

在非专业汽车频道也引入了大量的汽车类栏目，这样的汽车栏目通常是按照播出时间的长短进行分类的，可以分为日播类的与周播类的，非专业汽车频道的节目内容将以引导理性汽车消费和安全驾驶、文明行车方面为主体内容，依托生活频道强大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。对于观众，它是一档集知识、文化、娱乐为一体的汽车专栏节目；对于企业，它是一个进入并扩大市场份额的助推器，是一条联系消费者的纽带。非专业汽车频道的电视汽车栏目可以分为以下几类：

（1）新闻资讯类

此类栏目立足为网友、车友打造以更广更大宣传平台、更新汽车栏目、更多互动体验为核心的网络看车、评车、购车平台，为网友、车友提供处于潮流前端的人车生活体验。”、“汽车资讯”、“新车资讯”、“评测导购”、“行业动态”、“最新行情”、“车型对比”、“试乘试驾”等栏目，并特别策划建设了“水流荐车”、“汽车爱心生活”、“车辆违法信息查询”、“经销商推荐”、“车界名企老总视频访谈”等栏目，网友可以在频道体验一站式车市、车界的信息资讯全方位服务。其中，“车市”为网友、车友提供每日汽车行业和汽车产品最新最快资讯，及时报道行业热点。“汽车资讯”汇集最新最全面产业要闻，第一时间提供上市车企行情。“水流荐车”作为汽车频道品牌栏目，专业汽车评论员、编辑“水流心不动”为网友、车友提供最为专业的汽车产品分析，在汽车频道建立专题，并通过手机杂志向临沂45万读者刊发，旨在引导网友、读者鉴赏车型的价格、外形和配置科技性、性价比，为广大网友选车、购车提供权威推荐向导。“车界名企老总视频访谈”栏目。

（2）测试类

这一类栏目主要是为潜在的消费者提供的，针对汽车特有的消费者和网友群体，特别针对高端、豪华车型进行测试。通过试驾来测试其运动性能，同时试驾车手或者主持人会把该车的突出特点与性能一一介绍出来。以引导理性汽车消费和安全驾驶、文明行车方面为主体内容，依托生活频道强大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。

（3）娱乐类 娱乐类电视汽车栏目主要是将误乐的元素引入到电视栏目中，如明星+汽车。《超级马力》以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。栏目目前已经拥有一批忠实的车迷朋友和收视群体，每期节目播出后均会收到来自全省各地的咨询热线。栏目创办的目的，就是希望通过电视这个直观、感性的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。

(4)赛事类

赛车类主题的节目与赛车类新闻节目不同，赛车类新闻节目只是通过短短几句话和几个镜头来向观众简要介绍在哪里举行了什么比赛，而赛事类专题节目则要比较细致地向观众展示比赛的全过程，就像带着观众到现场亲身观看一样。其制作难度相对要高些，对于摄录器材、人员的要求都比较高，所以目前国内一般的电视汽车栏目很少涉及纯正的赛事类专题栏目。在以赛事报道为重点的极速汽车频道，有比较齐全的各类汽车比赛，如达喀尔拉力赛、Fl大奖赛等。另外中央电视台体育频道也有一档专门的赛车栏目《赛车时代》。

(5)公益类

公益栏目是指有社会公益特色的栏目，主要通过具有特定含义的画面与语言来达到引领风气、净化心灵的作用。公益性栏目的特征是客观、公益。代表有《我爱我车》子栏目“爱车俱乐部”，其中时有关于安全驾驶等公益性节目。

(6)评论类

评论类栏目是指针对某些具体事物或者事件由主持人或者嘉宾进行讨论与评论。《我爱我车》栏目中没有专门的评论类节目，但是有评论的元素，比如在各子栏目衔接的时间段里，主持人和专业嘉宾会针对车讯、车况以及车政等进行讨论，引出较为专业和客观的评论。《老谢侃车》是专业的汽车评论类栏目，主评人谢卫列凭借对汽车行业发展状况的全面了解以及对相关政策的深刻解读，为观众带来了专业、尖锐却又不失幽默风趣的电视汽车评论类节目。

三、电视汽车栏目存在的问题

由于我国的电视汽车栏目起步很晚，因此全国关于电视汽车栏目的创作整体上也不够景气，还没有形成了一定的规模，也没有很好的得到观众的接受。就针对目前的情况而言，电视汽车栏目还存在着许多的不足之处。电视汽车栏目从探索中发展起来，栏目的宣传推广逐渐走入正规，不过还存在一些问题，有待进一步的完善。主要问题表现为:在电视媒体以外，栏目普遍缺乏自我宣传主阵地。除了电视这个平台，汽车栏目有其他宣传平台。如将栏目信息公布在大型网站的汽车频道上，如新浪汽车、腾讯汽车、网易汽车等;将栏目的视频上传到各视频网站上，如优酷、PPS、土豆、酷6等等。将栏目的信息发布在本栏目的相关媒体上，如网站和电台，《车族风》栏目有其同名的电台版，还有车族风汽车网。电视汽车栏目的好坏直接关系到电视栏目的收视率，所以对于电视汽车栏目存在的问题进行分析有着十分重要的意义。

（一）电视汽车栏目精品节目不多

对于电视节目来说，发展其精品节目已经成为了电视节目发展的趋势，但就目前电视汽车栏目来说，没有形成相应的品牌效应。虽然也出现了一些像《超级马力》、《汽车派》、《车族风》以及《风影车都》这一些的精品电视栏目，但针对全国几百万的电视观众来说，这一些精品栏目还远远跟不上人们的需要。同时所有样本栏目里的节目形态均以消息和信息推介为主。由此可见，这些栏目存在着同质化现象。所谓同质化，指的是各栏目的节目内容相似或雷同。同质化会模糊各栏目之间的界限，同时也会抹杀栏目的个性，这样不利于培养固定的观众群，因为既然所有相关内容在哪个栏目都可以看到，那么观众就没有必要再锁定特定的栏目了。同时，同质化也容易导致观众审美疲劳，最终会致使所有同类栏目的收视率下降，生存空间减少。所以电视汽车栏目应该更加注重精品栏目的推出，形成相应的品牌效应，这对于电视品牌节目来说是一笔宝贵的无形资产。同时通过品牌的建设后，电视栏目才能产生互动，产生合力，培养和维持一大批的忠实的观众，从而让电视汽车栏目的生存空间大在的扩展。

（二）电视汽车栏目形式单一

近几年来，我国的电视汽车栏目总体来看，其受众面相对狭窄，电视汽车栏目的形式间单一，同质化的现象严重。特别是在栏目的板块构成，节目包装等方面常年不发生变化，所以栏目的新鲜度相对较差，弱化了电视栏目的传播的效果，很多的电视汽车栏目在处理服务性与广告经营的关系时，方法不当，从而降低了节目的品位与质量，所以对于电视汽车栏目的发展来说，要想在行业的内部占据一席之地，应该整合多种媒体的抟播优势，从而电视汽车栏目的内容来进行分析，总结了现有的一般特征，即节目以车型介绍为最主要 主题，以消息为最首选形态，存在着一定的局限性。比如谈话类节目在上文进行内容分析的所有栏目中都没有出现过，汽车改装类主题在上文进行内容分析的所有栏目中也不会出现。所以整体来看，我国的电视汽车栏目的形式十分的单一。

（三）电视汽车栏目的有效信息不足

我国的电视汽车栏目的时间长为20分钟左右，最长的时间不过40分钟，所以要想在这么短的时间内把汽车行业的所有的动态就全部介绍给观众，这样的时间对于观众来说十分的紧张。一些栏目除去片头与广告，有效的节目的时间就在10分钟左右，所以以于这样的节目来说，很明显的不能满足观众的需求，所以电视汽车栏目要想为观众提供足够量的有效的信息，必需保证有足够的时间来展示节目的内容。优秀的电视汽车栏目当有自已的优势和自已的个性的特征，所以电视汽车栏目的内容的选择上，不一定非要追求大而全，所以栏目在时间与内容的选择上要注意其信息的有效性以及时间充足性。

（四）栏目的宣传推广方式有待完善

就目前我国的电视汽车栏目来说，其主要的宣传与推广方式主要是依靠品牌栏目的推介，观众了解与关注电视栏目的主要的手段是依靠栏目组的宣传与推广。同时宣传与推广也是栏目的创意与策划中必不可少的部分。现在国内的电视汽车栏目的宣传与推广主要是按照木桶理论，如果把电视汽车栏目的知名度比喻成一个木桶里装的水，那么针对电视观众的宣传推广与针对汽车生产厂商的宣传推广就是木桶的两块板子，任一块板子短了都会让水位下降。要使栏目的知名度达到一定的高度，则“两块板子”得齐头并进，不可偏废。

（五）电视汽车栏目定位不准确

通过笔者对国内的相关的电视汽车栏目的定位不准确，没有找到相应的目标受众，从而造成的电视汽车栏目的发展出现混乱，不利于栏目的发展。比如说北京电视台的一档电视汽车栏目《我爱我车》它的定位观众是具有高中文化程度，其年龄24-25岁的年轻人，他们是一群已经买车以及一些十分喜欢车的观众，但是这样的定位十分的模糊。这样的受众的定位对于现代的营销学来说存在着相当的问题，十分的不准确。所以节目的在进行相应的定位的时候，要考虑受众的地域性问题，以及受众的年龄以学历。《非常汽车》节目是广东省面向广东全省汽车市场的电视专栏节目，他的定位为高学历、高收入、热爱汽车的 7 年轻群体，一方面和上海现代化大都市的形象一脉相承，另一方面来说，通过的它的播出可以来激发一部分人的购买力，从而达到吸引众多的广告收入的目的。

四、汽车节目创意与策划的思路

（一）提升创意与策划主体水平

就目前来讲，电视汽车栏目的制片人是栏目的创意与策划主体，所以通过其创意与策划行为不仅仅是单一的受到客观环境与资源的限制。电视汽车栏目还会受到栏目制作人的主观的因素的影响，因此，对于栏目的制作者只有正确认识到自己，才能使栏目朝着创意的方向进行差良性的循环。同时电视汽车栏目的制作人员必须树立十分明确的品牌意识和品牌观念，在这种的情况下才有可能产生互动与合力，同时也培养和维护一批十分忠诚的受众。这样的传播信息才能够被大多数人所接爱。通过树立品牌可以在业内建立起相当好的权威性，在此基础上影响消费者对于栏目的取向性。也使得节目的生存空间得到了相当大的拓展，所以电视汽车栏目应该提升其创意与策划的思路，只有这样才能使电视汽车栏目得到更多的受众。

（二）扩展节目的主题与形态

电视汽车栏目要更多的融合多元的文化，同时整合相关学科，利用不同不的载体构建新的文化元素。同时也再通过其它的文化创意产品进行相应的衍生，其目的也就是为了能更发好地服务于文化创意。对于汽车电视栏目来说，可以开掘的主题相对来说十分多，同时可以运用的节目的形态有多种多样，文化创意的方法大体上可以分为，（一）突现栏目的商业性特点

无论是周播还是日播节目，车型介绍与汽车生产商家的动态消息和品牌理念推广都是节目的主旋律。同时，在节目表现形态上，消息和信息推介专题占了绝对的优势，这反映了汽车栏目的商业性质。

(二)凸显栏目的客观性特点 周播类节目与日播类节目中人物出现情况表现最为明显的就是主持和嘉宾都没有，而仅有嘉宾出现在节目中的情况为第二常见，且嘉宾都是对事件有特殊作用的人物。有主持人出现的节目非常的少。这说明，目前的电视汽车栏目，以汽车或者汽车事件为报道主体，所有节目都在尽量避免其他人物的介入，以此来突出节目和栏目的客观性。

(三)依托所在频道进行定位

周播类栏目中的节目忽略掉了相关的地域特征，这和卫星电视频道的定位是相符的。而本文选取的日播类栏目其播放平台是地方性电视台，而且节目所涉及的地域还是以本地为主，这更有利于抓住本土的受众。以上信息说明汽车栏目在节目的定位方面都是依托所在的频道而进行。

（四）栏目定位

电视栏目的定位，指栏目所确定的自身在现实中的位置，如栏目的宣传对象、栏目所要传达的主题等。栏目的定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。鲜明而独特的栏目定位既能使一个栏目与其他栏目区别开来，更有助于提升栏目的知名度和收视率。在上文选取的样本栏目中，《风影车都》定位比较鲜明。《风影车都》的栏目定位是:将以人为本作为栏目核心;以“汽车人性化、生活化”作为节目理念。集时尚、娱乐、资讯、服务于一体，打破专业汽车节目的严肃性，走时尚娱乐路线，用通俗浅显的电视语言诊释专业知识。其播放平台是湖南移动电视频道。湖南移动电视是以全省有线、无线信号双重覆盖在湖南全省十四个市州，湖南移动电视与湖南交通频道、893汽车音乐电台、芒果广播网，创新运营芒果RADIO全媒体移动平台。移动电视的特性是接收的移动性，这个特性也决定了栏目必须带有趣味性，才能吸引移动受众的注意力。同时，娱乐与时尚路线也与湖南电视台的整体定位比较相符。

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5.论方言影像文化发展思考文学 篇五

在国家大力推广普通话的今天，在文化全球化、信息全球化的社会，发轫于交通闭塞交往隔绝、生存空间越来越狭窄的方言，为何会成为大众传媒中的文艺的一种令人注目的工具?在现代性语境中方言影像为何会有如此强的生命力?方言影像艺术的勃兴有怎样的文化背景?又有怎样的发展趋势?对于这些问题，本文将从一个全面的全新的学术视野予以剖析。

消费文化与地域文化自我确认的诉求

6.方言电视节目的生存与发展研究 篇六

关键词：方言节目,存在意义,现状

近年来,各大卫视为抢夺市场,纷纷推出精品节目全方位进行狂轰滥炸,各地面频道的生存空间进一步受到压制。为了贏得生存空间,方言节目就成为地方频道的收视利器,如杭州明珠频道的《阿六头说新闻》、湖南经视的《越策越开心》、珠江频道的《今日关注》等,都取得了不俗的份额。然而,方言电视节目的勃兴,却不利于普通话的推广。那么,这类节目该怎样生存呢?

1 方言电视节目存在的意义

方言电视节目是指各地区根据各自文化特色采用地方语言进行制播的电视节目,这种节目的勃兴跟当地的经济、文化生活息息相关,经济越发达、文化越繁荣的地区,方言电视节目就越红火。在经济发达的珠江三角洲地区,广府文化源远流长,粤语成为粤港澳地区沟通、交流的主要语言之一。由于这个地区毗邻港澳地区,地理环境特殊,为了宣传的需要,粤语节目成为广东地面频道的主流,并有专门开办了粤语频道。

1.1 方言电视节目深受当地老百姓欢迎

话有三说,巧说为妙,作为母语的方言在当地的文化交流中,是最为精简、最为明晰的“巧说”,其效果是言简意賅,甚至有些方言的词义、语调也只能意会不能言传,更不要说翻译为普通话了。比如,周星驰的电影作品用粤语原声播放会让人开怀大笑,而用普通话配音播出,其效果只能是貌似神离,粤语的精彩变得黯然失色。可以说,方言的独特韵味可以让一方百姓心领神会,亲切感倍增,而以方言制作的新闻播报、栏目剧、小品、娱乐节目、电视剧等电视节目,在一定程度上拉近与本地观众的距离,满足观众的心理需求,获得可观的收视率。珠江频道的粤语栏目剧《外来媳妇本地郎》从2000年开播至今,已制作了2000多集,仍然保持着可观的收视。这与该剧浓浓的本土气息、亲切的语言表达密不可分,正是因为抓住了这一点,这类方言电视节目才更容易得到本地观众的认同和接受,得到观众的追捧。

1.2 方言电视节目可以发掘和传承当地文化

一个地域特色文化是由不同的言行、生活特征和风俗习惯形成的。正所谓“一方水土养一方人”,一些当地的土话、俗话用来表达地方文化的精髓和特色,无疑是最自然、最合适、最准确的。而这些民间的土话、俗话都是祖先们经过长年累月的总结提炼出来的,通过电视节目的表达和传播,对于强化本土文化,保存这些独特的语言形式,传承这些民间精华有着重要意义。

中国是一个历史文化源远流长的文明古国,每个地方都有着浓厚的文化内涵,为方言电视节目提供了源源不断的节目资源。因此,方言电视节目可以结合自身的节目定位,因地制宜,更多地发掘和传播本地的特色民间文化,使节目的题材更丰富多样;同时,也可以把本地文化发扬光大。珠江频道的《外来媳妇本地郎》,就是以传统的西关风情和广州人的日常生活为题材,人们可以从这部剧中感受到广州人的市井生活文化,虽然已拍摄2 000多集,但题材仍是取之不尽、用之不完。

1.3 方言电视节目可以成为一种艺术

在广东,粤语文化盛行,粤语歌曲、粤语电影、粤曲、粤剧、讲古(说书)等等艺术表现形式都喻示着粤语这种地方语言的魅力。可以说,方言作为地方的“一方之言”,本身就是一门艺术。既然方言可以在戏曲、相声等形式中得以广泛运用,同样也可以应用到电视节目中,使电视节目也体现出熟悉、亲切、轻松的艺术效果,产生奇妙的传播效应。从这方面说,方言电视节目可以成为一种艺术。

2 方言电视节目的现状

近年来,很多地区的方言电视节目做得相当红火,因为这些节目具有新颖活泼的形式,贴近老百姓的内容,成为很多地方台创收的利器。像成都地区的《天府食坊》、杭州的《阿六头说新闻》、山东的《拉呱》、湖南的《越策越开心》、广东的《外来媳妇本地郎》等都已成为当地家喻户晓、收视率极高的电视节目。

AC尼尔森的调查数据显示,杭州西湖明珠电视台的《阿六头说新闻》开播第一周,栏目的收视率为1.9%,两个月内蹿到榜首,几年内一直保持在同时段收视率的前列,如今收视率基本稳定在10%～12%[1]。

珠江频道采用粤语播报新闻的《今日关注》于2005年3月21日全面改版,改版一个月后,收视一路上扬,在省内的月均收视率就达6%,在广州地区已超过8%,单日最高收视率超过13%,成为省内同时段新闻的收视冠军,也超过了同时段热播电视剧[2]。

收视率不错的方言电视节目,既赚了眼球又赚了客户,有一些急功近利的地方台争相模仿,但由于粗制滥造,或者审美水平低下,很多节目都被竞争激烈的传媒市场所淘汰。

3 方言电视节目要解决的问题

3.1 解决好方言电视节目和普通话节目的主次关系

方言作为“一方之言”,包含了一定的民俗习惯、文化传统、心理积淀等信息,含义丰富深刻,具有独特的使用价值和文化价值。我国幅员辽阔、人口众多,有北方方言、吴方言、湘方言、客家方言、闽方言、粤方言、赣方言七大方言区。其中,北方方言是我国的共同语,也就是以北京语音为标准音,以北方话为基础方言,以典范的现代白话文作为语法规范的普通话。

为了更好地推广、普及普通话,国家新闻出版广电总局要求广播电视节目规范使用通用语言文字。普通话节目是电视台制播节目的主流,这一点是无可置疑的,但方言节目可以作为一种辅助节目形态出现。由于方言特有的亲和力和本土性,使方言节目可以取得很好的收听、收视效果。因此,地方电视台存在方言节目也是市场之需。推广普通话固然非常重要,但方言仍然有存在的价值,两者可以并存,语言应该是多样化的。其实,现在的普通话的新词已有不少是来自于方言,比如粤语的“埋单、炒鱿鱼、打工”等。为了传承本土文化的语言精髓,在推广普通话的基础上,以本土方言节目作为普通话节目的必要补充既可以缓解推广普通话的矛盾,也可以让方言电视节目拥有一方属于它的天空。

3.2 解决好地域分割的问题

任何电视节目在贴上了方言电视节目这个标签以后,就像给自己加了一层结界一样,在保护自己的同时,也把很大一部分的观众拒之结界之外。电视节目的社会功能主要是传播信息,但是由于各个方言区之间的沟通障碍,各个方言区的方言电视节目在向其他的方言区传播的过程中,或多或少会遭遇到地方保护主义的阻碍和普通话电视节目的有力竞争。粤语方言电视节目也不例外,其他省级或地方电视台播出的粤语方言电视节目很多都不再是用粤语播出,而是改成普通话播出。这样其他省份或者方言区的观众根本无法真正领略到粤语方言电视节目独特的魅力;加之其他方言区的观众对粤语方言区的特色文化了解不多,导致粤语电视节目的传播效果更是大打折扣。要解决这个问题,就要在制作上下功夫,把相应的内容用唱词字幕的形式加以解释,既不影响方言节目的效果,更可以让想学方言的观众根据字幕,边看边学。

3.3 方言电视节目要通俗但不低俗

通俗是方言电视节目的艺术表现手段,由于方言是一个地区的祖先们经过长年累月的总结提炼而成,包含了大量的符合当地民俗、生动幽默的俚语,其独特的魅力是普通话不具备的,在电视节目中恰当地运用这些俚语,可以很好地增强电视节目的趣味性和亲和力。但是,对于一些消极、庸俗、甚至是低俗的方言词汇,电视编导应该提前鉴别,在电视节目中予以摒弃,更不能使用方言腔人为地制造噱头,使节目整体品质流于低俗。

4 方言电视节目的发展

方言节目虽然可以赢得客户,但相比普通话节目,它始终处于支流位置。方言电视节目要从节目内容、节目形式、节目包装等各个方面寻求更大的发展空间。

4.1 节目策划要凸显自己的文化特色

节目的成功与否,关键是节目内容。中国文化博大精深,各个地方都有自己的特色,方言电视节目的背后所承载的就是地方特色文化,在节目策划时,要充分利用本土文化这一优势资源。如广州的西关大屋、骑楼、沙面的特色中西合璧建筑群、开平碉楼、王老吉凉茶文化、广州酒家、陶陶居等老字号食肆,还有各种粤剧、潮剧等,这些独具广东特色的民间艺术可以为节目提供源源不绝的素材。

4.2 加强节目的互动

方言电视节目走的是平民化路线,其通俗幽默的语言风格深受老百姓欢迎,为了使节目获得更好的传播效果,加强节目互动是极其有效的手段。一方面,可以了解观众的喜好,并在节目中进行相应的调整;另一方面,可以打造节目的影响力。

4.3 节目形式要突破

别具一格的节目形式是节目的特色,只有在节目的表现形式上有所突破,才会赢得关注度。《阿六头说新闻》的策划人之一、西湖明珠频道副总监张建民先生表示:“《阿六头说新闻》的成功并不只是运用方言的成功,还有对受众市场抢占先机的判断力、节目内容的贴近性乃至整体包装上的亲和力等多种因素。说新闻这种形式有别于传统新闻播报的正襟危坐,大胆地把表演、说唱等多种艺术手段运用于新闻播报,单纯靠方言这一语言形式的运用而忽视节目内涵的挖掘和整体风格的打造,都是不可能取得成功的[3]。”

5 结语

作为承载着独特地域文化的方言电视节目,它的存在是有必要的,方言电视节目不但以平民化的风格满足了本地受众的心理需求,赢得广告客户的青睐,也为自己寻求了存在的合理空间。然而,方言节目只能是对普通话节目的有益补充和调剂,只有在依托本土文化的前提下求新求变,不断地提高节目品质,带给观众更多的乐趣,才能让方言节目走上可持续发展的道路。

参考文献

[1]《方言新闻节目〈阿六头说新闻〉》[J/OL].http://www.hangzhou.com.cn/20050101/ca675691.htm

[2]《〈今日关注〉让广东百姓关注》[J/OL].http://media.people.com.cn/GB/40628/5257241.html

7.浅析方言电视节目发展 篇七

关键词：媒介生态学；方言传播；独占性；不可复制性

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0086-03

一、媒介生态学概述

1866年，德国动物学家恩斯特·海克尔（Ernst Haeckel）率先提出“生态学”一词，并将其定义为“生态学是研究生物与其环境相互关系的科学。”而媒介生态学是新兴的边缘学科，是媒介学与生态学交叉的产物，同社会科学和自然科学相互交叉、相互融合，也可以说是从生态学的角度对媒介学和传播学问题重新审视、重新认识的结果。E·拉兹洛认为，人类史上只出现过“两次真正的革命”，一次是农业革命，一次是工业革命，在即将来临的人类生态学时代里生态革命将是“第三次真正的革命。

所谓媒介生态学（media ecology），“是指用生态学的观点和方法来探索和揭示人与媒介、社会、自然四者之间的相互关系及其发展变化的本质和规律的科学。作为一门新兴的独立学科、媒介生态学是人类在处理“人——媒介——社会——自然系统”相互关系的生态智慧的结晶。它既反映了人类对媒介生态现象的媒介生态规律的漫长认识过程，也反映了人类对媒介生态经验和媒介生态知识的逐步积累和系统构建。换句话说，媒介生态学的诞生是一个长时间的缓慢的渐进式的转向过程，即逐步由生物生态转向社会生态、由社会生态转向传播环境、由传播环境转向媒介生态、由单一研究转向综合研究、由依附关系转向地位独立的过程。[1]”

媒介生态学将从事物的普遍联系中，从媒介生态的内部，各种媒介生态因子之间的相互关系以及与外在的联系中探索和揭示媒介生态发展与变化的本质和规律作为自己研究的宗旨。媒介生态学研究的内容包括媒介生态的活动现象、关系现象、规范现象，人际媒介生态、大众媒介生态、组织媒介生态、媒介生态系统、媒介生态环境、信息传者生态等多项内容。并坚持良性循环原则、差异多样原则、整体优化原则、平衡和谐原则、互动共进原则、适度调控原则。实行质化研究与量化研究结合，宏观研究与微观研究相结合的研究方法。其研究对象具有普遍性、广泛性、确定性和特殊性。

二、媒介生态学对媒介生态因子的要求

媒介生态就是指其系统所包括的环境因素（媒介关联互动与政治、经济等外部环境因素达到一种相对平衡的结构状态）和媒介生态因子（媒介之间、媒介各构成要素之间相对平衡的结构状态）两方面都要达到的一种相对平衡、和谐的结构状态。而目前方言类电视节目无序、疯狂的发展，没能遵循这一规律，使媒介生态系统出现了不均衡，不健康的发展趋势。

（一）对信息传者生态的要求

作为信息传者的主持人是节目个性的核心，对节目、栏目乃至所在媒体的重要作用显而易见的，一个著名的主持人甚至就是一家媒体或一档栏目的标志，对提升其社会声誉和传播效果有着不可估量的作用。在方言主持人的选拔上，不要拘泥于普通话的字正腔圆，而要求所选拔的主持人必须熟练的掌握本地域的方言，深知每句方言的特定意义。美国著名新闻顾问艾尔·普里莫认为，“如果把构成一档新闻节目获得成功的因素考虑进去，并且给每一个因素增加一些分量，构成10个因素的话，那么主持人会占据其中8个因素，其他诸因素的总和只占2个。[2]”“节目主持人是电视台的人格化的一个特征，各电视台会越来越借助那些主持人的面孔、主持人的语言和主持人的视角，来确立这个媒体在观众中的某种权威度，从而来提高它在传播市场中的广告份额。在这个传播时代，随着人际传播分量的加重，主持人的位置将越来越重要。[3]”而部分方言节目主持人语言素养存在的问题可圈可点，主要表现为：1.语言风格脱雅趋俗。方言是地域语言文化的结晶，有浓厚的地域文化烙印。同时方言口语中也含有比较粗俗的成分，方言节目主持人没能把这种粗俗的方言在传播中除去。所以，对于媒介传播来讲，粗俗的语言成分与媒介传播中的引导与审美功能是相违背的。2.理论、政策认识不足。由于方言节目主持人不能理解方言的语言文化价值，认为方言节目是节目娱乐化的一种策略，结果在主持时表现为语言腔调杂糅、发音不清、信息不准等。存在这些问题的原因在于，首先，方言节目主持人对方言的不够了解，在主持时表现出一种随心所欲的表达现象。由于方言的滥用，严重影响了节目内容的传递；其次，方言节目主持人的错误认识。认为方言主持就可以不注重语言表达技巧，取而代之的是放肆的言语表达，随意的口语表述，直接影响了信息的真实性、准确性。这种传播思想和表现方法直接导致方言节目质量下滑，不仅毁坏了主持人的媒体形象，更毁坏大众传播的公信力，影响媒体的权威性。媒介生态学要求传者语音、词汇、语法等要规范。因为只有做到规范方言区的人们才能听懂主持人所说的内容；主持时要用口语，口语具有亲切自然、简洁明快、通俗平易、更加生活化的优点。需要注意的是，口语不是生活中所使用的，而是根据广播电视语言的要求对口语进行提炼加工，它具有较强逻辑性、优美、流畅等特点；要亲切交流，言之有物、心中有情。主持语言是生活化的语言，但又不是纯生活语言，让人听起来朗朗上口、顺畅、自然、富有交流感。方言节目的主持人要培养自己的语言个性，或儒雅大气、或机智诙谐、或活泼清纯、或稳重老练。总之，只有异彩纷呈、彰显个性，才能满足受众的需求。

（二）对信息生态的要求

信息是借助具体的节目形式来传播的，具有依附性。方言信息的傳播是借助具体的方言节目完成的。方言节目具有强烈的地域色彩，主要表现为其文化特色和品牌个性的独占性和不可复制性。方言传播信息的形式是多样的，如方言新闻、方言电影、方言电视剧、方言娱乐节目、方言广告等。

一档好的节目，生存周期为3年，但超过3年的知名节目却比比皆是，究其原因，是和其高品质的内容分不开的。方言节目能在很短的时间内取得很不错的收视成绩，与其新颖的语言形式有关。但随着观众对方言新奇感的慢慢变淡，在对节目选择上会回归到节目的品质上来，因此地域节目不能把宝全部押在方言上，以方言作为惟一的制胜法宝。要重新审视节目主持角色化、栏目包装个性化、语言表达趣味化等元素。节目内容到任何时候都是第一位的，好的形式只是起到锦上添花的效果，所以，目前方言节目的形式必须要服务于内容，坚持“内容为王”。当内容失去一定的价值意义而无法引起人们兴趣时，形式就成为无意义的表达。电视媒介可以运用方言传播方式，但这种方式不是一劳永逸的，它也有自身的局限性。方言是本土化的文化，只适合在一定的地域环境中发展，然而现在的媒介是具有全国性的，要走向全球，到外界去寻找发展的空间。因此，我们的媒介在走向外部市场的过程中，就不适合采用这种方言的传播方式。语言是外在表现，内容是本质所在，好的内容才是节目存在的生命线。方言节目要得到持续、健康的发展，最重要的还是对节目内容的精心选择，同时在节目形式上力求新颖独特、内涵上深入挖掘、整体包装要显示个性与亲和力，当前我国方言电视节目在内容选择上可拓宽报道题材。提起方言电视节目，人们首先想到的是新闻节目。它所传播的信息内容要有新闻性。因此，节目决策者和节目制作人更要严格把关，在兼顾新闻性的前提下，所传播的内容要积极向上，向观众传递正确的、正面的信息。当前方言电视新闻节目的报道内容琐碎，题材较为狭窄、为了迎合观众的猎奇心理，节目制作者在新闻内容的选择上，多是生活资讯，对于公共事务涉及不多，而时政性新闻甚至几乎没有。节目制作者不妨跳出这一选题桎梏，拓宽报道题材，不仅关心百姓身边的小事，也关心国际民生的大事。如果这样，节目的内容就会变得丰富而有价值。其次，方言节目在片头、字幕标板、标题制作、字体字号、片尾等方面都要颇具本地特色。总之，所有的包装都是为了使节目更为本土化。

（三）对受众生态的定位

“‘定位’一词借鉴了广告学的专用术语Positioning，最早出现在1969年6月出版的《Industrial Marketing》杂志上，其含义是确定商品在市场中的位置。也就是说，定位是指从为数众多的商品概念之中，发现或形成有竞争力、差别化的商品特质及重要因素。[4]”任何一种方言都有地域性，这就决定其不适合在全国传播。方言节目要时刻铭记，只有本土化的内容，地方台的民生新闻节目、民生谈话节目或市井趣味系列短片等节目形式才合适自己的发展。这就要求方言节目要定位准确，注意“度”的把握。对受众生态的定位准确要做到以下几点：首先，节目内容定位要准确。方言是特殊的地域文化符号，其传递的内容不仅有人间的亲情、友情、爱情，还应包括城市人、乡下人的共同心声。但目前各地方电视台所作的方言节目中，其主角基本上都是城市市民，是一些城市市民身边发生的“老百姓自己的故事”。如河南电视台公共频道的《中州夜潭》、重庆卫视的《生活麻辣烫》、武汉电视台的《江城一家亲》就是分别以郑州、重庆、武汉作为故事发生地的。而对于在边远的乡村农民来说，他们虽是本方言区的受众，但对本地区方言节目的内容而言，对于时尚的主角，华丽的大厦，他们仅仅是个看客，而没有参与的机会。这样就会导致边远乡村人有受排斥的感觉，觉得自己被冷落。因此方言节目在选题时，一定要顾及到大部分人的需要，而不能一味的追求“城市化”。其次，节目类型定位要准确。中央台的节目代表一个国家的形象，其担负着推广普通话的重任，必须使用普通话。地方台的主流节目，如地方《新闻联播》，代表本地政府的形象，起着社会规范和舆论导向的示范作用，同时也担负着推广普通话的重任，所以不适合用方言。地方台的娱乐节目、生活节目、资讯节目及谈话节目等，因其不是地方主流媒體，为了收视率的需要，则可以使用方言。因此，适当地使用方言既有利于地域文化的传承，也有利于传播的效果，同时也不至于从主流上冲击普通话的推广工作。再次，节目风格定位要准确。方言节目的取材内容、方言节目的受众群体以及方言节目的类型定位，都要求方言节目要走平民化、大众化的道路，要以百姓的日常生活为主要话题。方言电视节目不仅要反映平常百姓的喜怒哀乐，同时还要反映老百姓的观点，尤其是电视中的评论一定要反映老百姓的真实心声，一定要贴近生活、贴近实际、贴近观众。这样才能在语言形式和思想内容上得到观众认同，使节目真正变成“讲述老百姓自己的事情”。如果用方言来谈论重大的、正式的事情就会显得不和谐。方言有自己独特的魅力，方言电视节目有自己存在的理由和空间，但一定要定位准确，才能得到较好的发展，起到应有的作用。

三、媒介生态学对媒介生态环境因素的要求

媒介生态环境是媒介生态系统不可分割的一部分，它要求媒介关联互动与政治、经济等外部环境因素达到一种相对平衡的结构状态。

（一）与国家推行普通话的关系

推广普通话，即推广民族共同语，是为了消除方言之间的隔阂，而不是禁止和消灭方言。方言是不能用人为的力量消灭的，它只能随着社会经济、政治、文化的发展而逐步缩小自己的作用，最后趋向灭亡。地域方言差别的缩小和消失是一个长期而复杂的过程。在我国，普通话为全民族服务，方言为一个地区的人们服务的情况，还会继续一个相当长的时期。英、法、美等国家，共同语的推广比较早，地区间的方言差异消磨了不少，但至今还存在一些差别。即使在语言高度统一的社会里，各个地区总还会保留一些旧方言的痕迹，同时又产生适合本地区特别需要的语言创新。所以差别总会存在，不过那是些小的差别，甚至够不上称为不同的方言。

1982年颁布的《中华人民共和国宪法》第19条规定：国家推广全国通用的普通话。根据形势的要求和工作的进程，国家语委将新时期的推广普通话工作的方针调整为“大力推行，积极普及，逐步提高”。2000年颁布的《中华人民共和国国家通用语言文字法》第3条规定：国家推广普通话，推行规范汉字。第9条规定：国家机关以普通话和规范汉字为公务用语用字。1997年12月23日至26日，经党中央、国务院批准，全国语言文字工作会议在北京召开。会议明确了跨世纪语言文字工作的主要任务：1.坚持普通话的法定地位，大力推广普通话；2.坚持汉字简化的方向，努力推进全社会用字规范化；3.继续推行《汉语拼音方案》，扩大使用范围。

（二）方言节目传播的地域局限性

方言传播的局限性包括两个方面：一是地域性，二是局限性。方言的地域性决定了方言传播的局限性，方言类电视节目广泛传播最主要的障碍是语言障碍。据研究者分析，方言节目活跃的地区大都文化厚重、经济发达、自然地理条件优越、生活悠闲而富足。方言节目在客观上设置了语言障碍，形成了语言霸权，不仅不能很好的保护地方文化，反而因语言障碍的原因，最终导致了地方文化的禁锢。首先，方言特色导致观众选择节目受限。方言电视节目的本土化定位，就决定了它所选择的受众群是本土的观众，只有那些了解本土方言和文化的受众，才能对此类电视节目产生一定的兴趣。如果超出本土的范围，就不可能为更多的受众所接受，也就阻碍了方言电视节目的进一步发展。同时，在本地范围内，使用本地方言的人会有一种心理上的优越感，而电视的这种方言的节目形式又使其拥有了更多的优越感；而使用另外一种语言的人群则会感受到语言上的歧视，也就阻碍了本地文化的进步与发展。其次，方言电视节目所拥有的观众群体年龄段上的不均衡性。尽管现在的方言电视节目多数都具有较高的节目收视率，但其本身所拥有的受众也是有一定选择性的，并非所有的本地观众都会成为节目的基本观众群。方言电视节目的基本受众大都为该地区对此类方言怀有深厚感情的中老年人，而在未来的方言电视节目的发展方向上，还是很难指明一个确切的方向的。如何增强方言电视节目对青年人的吸引力，培养青年人的观赏习惯，获得更多的青年观众收视群体，也是方言类电视节目要保持其生命力必须面对和解决的问题。再次，大多数的方言电视节目忽视了农民受众群。现在所出现的大部分方言电视节目内容是以城市生活为背景，反映的是城市平民甚至是一些小资群体的生活内容，在具体的表现形式上采用的也是一些专业演员或者由城市人进行本色表演，这样就把大部分的农民观众排挤在外，势必让他们会感受到冷落，这样即使方言电视节目用再纯正的方言播出，也根本没办法让农民产生心理上的认同感，反而会引起农民对这种节目的反感情绪。

四、结 语

方言电视节目遍地开花，部分方言节目内容低俗现象明显。某些方言中的某些俚语、俗称、习惯语夹杂着一些低俗、消极的词汇和粗话，难以融入主流文化，对青少年的语言运用也产生不良的影响。在我们这样一个地域广阔的国家，方言是客观存在的，是民族文化的有机组成部分。方言作为一种语言表达方式，表现的是一种更加区域化的文化，这种文化往往是被区域范围内的普通民众普遍接受的文化，民众对本地区的方言有着强烈的认同感。普通话作为现代民族共同语，在社会中是一种优势语言，其推广的目的是为了使人们更好的交流。而方言的独特魅力是普通话所无法代替的。方言节目备受亲睐的原因有：第一，受众需求是方言电视节目兴起的重要原因。在方言电视节目和普通电视节目内容相同的情况下，方言区的受众更倾向于收看本方言的电视节目。这是市民優越感、对自己家园自信感的表现。第二，方言节目本身属性决定的。为了适应节目的发展需要，电视文化正经历着从精英文化逐步变成贴近大众的通俗文化。轻松随意的方言更有利于营造电视节目宽松融洽的气氛。作为自然语言的方言，除了它能在一定地域实现交际功能，还有其更深层的文化功能，它是地域文化与情感沟通的密码。第三，方言节目形式新颖。方言以明显区别于普通话的语言表达方式，在一定程度上满足了受众求新求异的心理。第四，方言是地域文化的最佳载体。方言作为一种地域文化的载体，它承载着一部分传统文化，从某种意义上说方言为人们提供了一种精神上的安全感和归属感，特别能够引发情感和文化的微妙共振，它蕴含着丰富的文化，不同地域的方言就是这个地方文化的一种表征。方言和地方文化是紧密结合在一起的，没有方言，一些颇具特色的地域文化元素将无法表达。

综上所述，方言类电视节目的兴起和不断成长，在当前的大众传媒中是一个客观实在，它有自身的发展空间。对这样的新兴事物，我们不能一味地用标准来压制，也不能只重视其经济效益，而是要看清利弊，从媒介生态学的角度对其合理引导。数量上不宜过多，质量上要严格把关，坚决杜绝愚昧低俗内容的传播，使方言类电视节目始终保持地方优秀文化传播者的形象。要承认方言电视节目存的合理性，而不能人为地限制或破坏它；要积极、努力地引导它向更良性的方向发展，使其成为电视节目中的一颗明珠。

参考文献：

[1]邵培仁.媒介生态学:媒介作为绿色生态的研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.

[2]徐德仁,施天权.时代的明星:漫谈电视节目主持人[M].上海:复旦大学出版社,1990.

[3]于丹.人际传播时代电视节目主持人的功能决策[J].主持人, 2001(9).