互联网网络广告策划

互联网网络广告策划（共8篇）

1.互联网网络广告策划 篇一

当人们感喟浏览器中的互联网帝国已经远超昔日诺大的蒙古帝国之时，移动互联网又以迅雷不及掩耳之势，杀进了我们的视野，这种情况似曾相识，基础硬件，网络带宽条件的不断改善，用户的飞速增长，都让业界感到金矿已经就在眼前。于是乎，移动互联网的热度大有替代传统互联网之势，吸收着各种资源，开启着各种尝试。一时间，那种对于互联网上创新的原动力开始在移动互联网领域释放。而广告投放与评估，也成为个中亮点。传统互联网广告起飞的情形再度出现在业界面前，更大的蛋糕等待被切割……

机会诚然如此，但是在此机遇间，也会存在着一些误区，正如同互联网刚刚起飞之时，传统广告模式凌驾于互联网之上时的水土不服，也如同web2.0大行其道之时，针对性不强的广告难以发挥出作用一样。移动互联网广告的模式与传统互联网广告虽然是系出同门，但还有所差异，如若不察，很有可能会出现前述的问题与困境。

误区一：移动互联网就是能将广告随时推送给用户的机制：

相关的广告推送给相关的人，这是基于数据的互联网的伟大之处。广告对于有用的人，会认为它是信息，而对于无用的人，广告就是垃圾。而移动互联网随时随地的特点，会让人们产生既然我们可以随时随地的提供服务，那么，也可以随时随地的加上广告了。这种主观且伤害用户感情的做法最好不要去碰。在移动互联网还没有兴起之前，短信广告的例子就让人们深恶痛绝。因此，切忌将移动互联网这个随时随地的平台，当作是一个随时推送广告的渠道。正确的做法应该是向用户提供相关的广告，宁缺勿滥。

误区二：无偿使用APP，那么使劲上广告吧

曾经有人说免费就没有理由抱怨，所以既然我们的产品是免费的，那么加上广告，大量的广告。用户不要抱怨，因为是我在免费提供给的，不加广告开发人员无法生存。听上去符合逻辑，但这还是伤害用户感情的事情。这是我认为在移动互联网上最不能碰的红线。因为移动终端太普及，也太容易传播了。就像iphone能迅速打败Nokia、RIM和Palm却难以撼动PC，移动终端容易传染一样，对于移动终端上的产品和广告，无论是好的情绪和不好的情绪都容易扩散，因此，让app被广告所包围就是一个不智的选择了。

如上所述，似乎移动互联网的广告束缚如此之多，那么该领域宜如何进行广告机制的设计呢？当我们换一个角度来审视问题时，就会发现机会往往在于问题的解决和延展。在探索之前，我们不妨来梳理一下移动互联网的特点，从中发现一些原则：

移动互联网使得真实的地区属性成为用户的要素之一：

移动互联网终端的特点，让用户的地区属性成为要素。也让不同区域显示不同信息的情况成为现实。试想一下，当你走在某个街区时，显示临近餐馆的信息，甚至是临近人发送的公开消息，这样的体验无疑是会受到追捧的。更进一步说，移动终端能够从硬件上实现与人机动性的结合，如此便使得用户、信息和人能够相互结合与互动变成可能，

在此之下，交互不再是一维的人机对话，而是二维的人、地区、系统的沟通。

移动互联网是消费平台而非使用平台：

由于移动互联网的终端限制，在移动互联网上偏重的是消费，而在桌面级的传统互联网上才是信息的创造。因为这样的属性，移动互联网的信息应该偏重消费型的，比如视频类网站应该是看视频，而不是上传视频。当然不是说完全不要交互，只是限于输入，存储等原因，交互不是最核心的要素。既然如此，那么移动互联网喜爱的“消费”和传统互联网下的“创造”就要结合起来，各种各样的同步和私云已经不绝于耳。在PC上处理之后的东西，在手机或平板上能够很轻易的进行同步和处理。因此，移动互联网平台上的广告抑或其他应用，万不可忽视在桌面应用中的同步。

移动互联网与传统互联网不是相互取代，而是相互补充：

正是因为有同步和私云，移动互联网与传统互联网应该相互补充，而不是相互取代。不会有人仅用平板上网，更不会有人永远拒绝手机浏览。两者的相互补充，体现在了应用程序上，比如即时通讯类软件和电子杂志，当然，也可以体现在广告能上。一支同一产品的广告，可以分别在不同终端上显示，但是，应该有所分别。移动互联网与传统互联网会因为同步和私云而统一。这样的统一在使用户有完美体验的同时，也给了广告上一个长体系的机会。

在梳理了移动互联网的特点之后，我们不妨来构想一下移动互联网的广告模式：

聪明的相关广告：

为用户提供相关的、对人们有用的广告，这样的广告是信息而不是垃圾。如何提供为用户有用的信息呢？首先，要了解用户。移动互联网的特点决定了我们能够在用户允许的情况下了解用户的地区信息，基于这些信息，我们可以推送出与地点相关的广告信息，而不是将所有的信息，在任何时刻都进行推送。配合其他的统计数据，我们能够为用户提供出对他们有意义，不伤害用户情感，同时能够精确评估广告效果的广告产品。何乐而不为哉！

云中的广告：

移动终端与桌面终端的同步，是目前使用体验的极致。试想一下，当用户在移动终端行看到一半的视频，在桌面终端上接着看完后，进一步进行点评，而后在外出时利用碎片时间来与这些点评同步，这样的体验当然不错。问题来了，这个过程中，广告如何投放才能不伤害用户感情，同时能够与这个体验相互匹配。还记得某洋酒的连环广告么？一共5集，让人欲罢不能。在这种终端切换过程中，在用户的私云中，可以设计连环的云端广告：在移动终端上显示一个版本，在桌面终端上显示另外一个版本。让用户感兴趣，从体验的角度将广告升级。如前面的例子：我们在用移动终端观看视频到一半，要切换到桌面时，比如出现了某航空公司的广告，说飞机即将安全着落。当切换到桌面时，广告切换为飞机顺利着陆，我们已经为xxx位用户提供了xxx次安全、舒适的航空服务。

对于移动互联网广告，我的认识是不能伤害用户感情，因为移动终端用户的选择过多，而且选择的成本更低。所以，广告不宜狂轰乱炸，更不能拿免费使用当作加入广告的理由。 移动互联网还处于起步阶段。广告的发展和方向还有无限的想象空间。我们有理由相信蛋糕会越来越大，而广告产品也会越来越精良。

本文刊载于8月份的《广告大观》

 

2.互联网网络广告策划 篇二

众所期盼的新《广告法》在今年9月1号开始实施。此次新《广告法》修改幅度非常大。其中, 包括新增广告代言人的法律义务和责任的规定, 新增关于互联广告的规定, 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等等诸多内容。总体而言, 新《广告法》提高了法律责任的震慑力。

重点关注其中的互联网广告。新《广告法》明确了, 任何单位或者个人未经当事人同意或者请求, 不得以电子信息方式向其发送广告。在互联网页面以弹出等形式发布的广告, 应显著标明关闭标志, 确保一键关闭。违者将被处五千元以上三万元以下罚款。

为什么要高度关注其中的互联网广告?究其原因, 首先, 互联网的高速发展, 以及基于智能移动技术的日新月异, 眼花缭乱的网络广告影响着我们生活的方方面面。另外, 互联网广告在整体广告市场所占份额是每年递增。美国市场调查公司尼尔森发表的2007年全球广告数据中, 全球整体广告增长0.6%, 其中网络广告同比上升18.9%。在2014年发布的2013年的全球广告数据更是让传统媒介颜面扫地, 2013年互联网广告 (含手机以及网络应用) 支出增长32.4%。还有就是关于互联网广告的立法, 学者和专家呼吁了好几年了, 立法者们也思索了好几年, 确实是众望所归。在现行的《广告法》当中是没有关于互联网广告完整章节的。这次新法对互联网广告有了规定, 并且有了具体要求, 是一种进步。但通读新版互联网广告后, 笔者认为新《广告法》中的互联网广告有亮点, 但是却亮点不足。

二、关于新《广告法》中互联网广告规定的疑问

(一) 新《广告法》中的互联网广告立法是与时俱进, 还是简单的亡羊补牢?

互联网广告这几年的突飞猛进, 特别是一些互联网技术支撑的新媒体出现后, 其广告市场份额还会长时间占据广告市场的主流。现行广告法中对广告载体的界定是电影、广播、电视、报纸、期刊以及其他媒介, “其他媒介”可以包涵现今出现的互联网广告, 但并未有针对性的实施细则, 难以覆盖和监控互联网广告出现的问题, 因此急需修订与调整。现在终于有了此方面立法。但细究后发现, 它对互联网广告的监管只是流于形式。

第一, 它主要对于互联网广告中的推式广告和强迫广告进行规定。比如:互联网广告应一键关停, 电子邮件未经同意不能发送。这种强迫广告、推式广告确实不招人喜欢, 甚至使人厌恶。如果在9月1号新广告法实施后, 将大大减少屏幕污染, 这是可喜一点;但是互联网的广告形态很多, 技术比较复杂。譬如:隐形的广告链接、通过搜索引擎关键词的推广广告、游戏广告等等, 这些广告形式广告法均没有提出监管。

第二, 技术层面如何监管也没有提及。网络广告是指利用数字技术制作, 并以互联网为媒体发布、传播的商业广告。它的特点和网络新媒体特点很一致。最显著的是具有交互性、无时间地域限制、传播范围极大。利用新媒体交互性, 传者受众地位是不停转换的。问题随之而来, 传播主如何界定, 技术上如何区分?对广告主, 广告法如何监管?在交互过程中, 内容碎片化, 信息偏失, 广告公信力又出现变化, 技术上如何修正监管?广告内容如何管理?基于新媒体特性, 从广告传播的角度、方向、内容、传受众等等方面来看, 这部广告法还不全面, 不细致。所以说, 新《广告法》中互联网广告没有与时俱进, 只是简单的亡羊补牢。

(二) 新《广告法》中的互联网广告监管方是“失位”还是“越位”?

《广告法》赋予工商行政部门监管广告市场的权利, 是“本位”管理。但现阶段他们又没有专职的网络数字技术人员和先进的硬件设备支持, 是“失位”的管理。要赋予其他网络技术部门或者两部门一起监管?如果这样, 他们就是“越位”管理了。到底是失位还是越位?关键点在于法律的授权以及管理者能否具有网络技术和网络思维。

网络广告, 有网络技术, 数字技术、移动技术支撑, 那么在技术层面对监管者应提出更高要求, 传统媒体的广告监管方式, 肯定不符合网络广告监管要求。现在网络广告监管的难点在于:

其一, 网络广告发布平台多, 量大且面广, 难监测。在网络世界中, 自媒体普及, 人人都是媒体编辑和广告发布者;广告发布平台也诸多, 大型门户网站、视频类网站、搜索类网站等等都可以发布广告;其二, 网络广告法调整范畴难以划定。互联网技术不断发展, 社交媒体不断延伸, 在这些媒体上出现了很多与传统广告形式不同, 但同样也具有介绍或推销商品和服务功能的“广告”, 这些不同性质的广告属不属于新《广告法》调整的范畴, 有时难以界定。其三, 网络广告主体定位不明确。网络交互性, 传播方向多项性, 传者受者地位重合, 因此就出现了广告主、广告经营者和广告发布者身份重合的现象。其四, 违法网络广告的证据查处较艰难。由于在网络中电子文件可妄为更改, 使得违法广告证据确定和查处都难;虚构地址, 在技术层面, 导致工商机关查处、追究法律责任难。网络广告有网络技术、数字技术、移动技术支撑, 但监管者工商行政部门有没有专门的技术支撑, 或者专门技术部门支撑?在法律没有赋予其他技术部门监管的情况下, 你就没有“越位”。赋予你“本位”的权利下, 你没有能力做好则关乎是否会“失位”。

工商行政管理部门应当成立网络广告监管专门机构, 配备专职网络技术人员和先进的计算机网络设备, 提高广告监测水平。并且要站在网络发展的前沿, 摒弃传统媒体的思维方式, 用互联网思维和网络技术武装自己。如此, 才能不“失位”, 才能完成法律赋予监管部门对网络广告的监管。

新《广告法》应该明确互联网广告监管者的职责, 以及相对应的权限, 并且对技术保障也应该提出硬性要求;互联网广告的多样性, 也应该在新《广告法》中体现, 才能使广告法更加完善。所以, 我个人认为新《广告法》中的互联网广告是亮点, 但亮点不足。

三、新媒体传播的法律法规建设是广告法中的互联网广告立法完善的根本

广告法中的互联网广告立法完善的根本是母体的法律法规建设, 即新媒体传播的法律法规建设。现行的新闻传播类法律法规是在传统媒体时代建立。它对于传统媒体管理比较严格, 它规范了传统媒体中传者、传播主体、手段、内容等方面内容。互联网管理迄今为止, 只有一部《互联网信息服务管理办法》, 但现在网络技术飞跃发展, 各式社交媒体泛滥, 这部法律也已经跟不上发展需要。网络开放性、虚拟性, 信息多元化对于网络传播提出了新的规范要求。

现行的新闻传播类法律法规, 对于传统媒体和网络媒体是一样的传播, 两个不同管理尺度, 肯定不利网络广告的发展和监督。网络传播同样也需要法制思维和法律法规的管理。如果网络广告的母体———网络媒体, 和传统媒体一样都有很好的传播类法律法规的管理, 那将能更好完善网络广告, 完善广告法律法规。

新《广告法》的实施, 对规范广告行业的不法行为, 起着良好推动作用。但是, 对于其中的互联网广告, 要加强完善和细化。另外, 对于互联网广告的监管者, 要加强自身业务素养, 提高互联网技术, 才能对网络广告监管有所作为。同时, 国家立法机关要加快和完善新媒体传播类法律法规的建设, 这是健全完善广告法中互联网广告的基础与根本。只有做好了以上几点, 才能体现新《广告法》立法意义所在, 才能使广告法更加健全。

参考文献

3.互联网网络广告策划 篇三

关键词：互联网背景 互动网络广告设计 原则 要素 展望

互联网背景下成长起来的互动网络广告设计，满足了当代消费群体对广告信息接收主动权的要求，体现了以人为本的设计理念，适应了时代的发展。互动网络广告设计是一个系统结构化的过程，为促进互动网络广告设计的进一步完善，作者归述了设计中需遵循的原则及需把控的要素，以供参考。

一、互动网络广告设计需遵循的原则

区别于传统的广告设计，互动网络广告设计更加强调了“互动”的特性，要求设计师转变以往的设计理念，在以用户体验为中心理念的指导下，遵循个性与认知一贯性原则和设计改进循环性原则，从而设计出更加完善、人性化的广告作品。

1.个性与认知一贯性原则

个性是针对互动网络广告设计而言的个性，认知则是针对互动网络广告受众而言的认识，两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致，即个性与认知一贯性原则。21世纪是一个讲求创新的时代，只有个性、创新的广告设计，才能更好的抓住受众的眼球，继而刺激消费。个性化的互动网络广告设计可以让不同兴趣、需求的受众在不同的时期感受异样的体验，它可以随着目标群体的转变而改变，为其呈现出不同的面貌。互动网络广告的这种改变既可以是页面设计要素的改变，亦可是互动功能的改变，还可以是设计内容的改变，有利于满足不同用户的不同需求。但过分追求设计个性化而忽视了互动网络广告目标群体的认识也是不可取的，这样会导致用户产生一定的迷茫感，不知所云，不能精准的把握广告宣传信息，最终可能造成企业品牌形象的破裂，违背了互动网络广告设计的初衷。因此，互动网络广告设计中要始终坚持个性与认知一贯性原则。

2.设计改进循环性原则

从本质上来讲，互动网络广告系统应是一个商家与消费者通过现代互联网信息技术进行持续沟通、交流的结构化过程，其收效将会不断的传输给广告设计者，继而指导广告设计者进行持续的改进和完善并体现在互动网络广告设计中，是商家与消费者再选择时考量的重要因素。因此，互动网络广告设计应是一个设计到改进、改进到设计不断循环的过程，要注重遵循设计改进循环原则。互动网络广告设计中坚持设计改进循环原则正是符合了以用户体验为中心的设计理念，满足了广告受众的不同需求，提高并升华了互动网络广告信息传播效果，凸显了广告设计互动性的特点。

二、互动网络广告设计需把控的要素

互动网络广告设计中，在遵循一定设计原则的基础上，需要设计师把控好设计关联的各要素，才能保证广告信息传播的效果，进而达到刺激消费的目的。作者依照互动网络广告设计的顺序，就设计中需把控的要素进行了详细的探讨。

1.做好市场调研

市场调研搜集的数据信息是企业定向投入广告实现精准营销的重要依据，亦是广告设计的基础。互联网背景下，网络技术以及数字传播技术的使用为消费者信息搜集工作提供了更多便利、捷径。广告投入企业可通过调取、分析计算机数据库，全面掌握消费者的信息，继而依据消费者的偏好，对其进行分类并制定详细、有针对性的广告投入计划，以期取得良好的收效。而广告设计公司继此之后，可根据广告投入公司提供的相关数据信息，在满足其使用要求的前提下，预判消费者的消费行为，并进行以用户为中心的互动网络广告创意设计。除此之外，市场调研还应实现在互动网络广告的发布阶段和效果评估阶段。其中，广告代理商或设计师可在网络广告的发布阶段，根据计算机数据库反映的消费者与广告互动情形，研究、分析消费者的消费行为，籍此探寻广告设计中的足与不足，并作出适度的优化调整；广告投入商和设计师可在互动网络广告的效果评估阶段，整理、分析计算机集合的数据信息，对广告收效作出客观、理性的评价，通过对比总结其中蕴含的规律，掌控市场动态变化，为下阶段广告营销计划和设计方案的制定及实施提供有利条件。

2.优化广告策划

一个成功的互动网络广告设计需要设计师把控好广告策划方面的要素，切实做到合理优化，并将其融入到整个广告策划体系当中。设计师需要全面参与到网络广告推广中，真切了解用户及受众的需求，进而开展相关工作，才能真正实现与消费者的互动，打动目标用户，达到产品宣传推广并刺激消费的目的。在此过程中，设计师要注意把控如下几方面的要素：首先，要明确宣传主体。互联网背景影响下，网络技术充斥在人们社会生活的各个角落里，越来越多的人开始接触并使用网络，消费方式也有所转变，自此我们迎来了信息化时代。由于每个网络活动主体的个性有所不同，他们对消费的需求也呈现出了多样化的特点。因此，要想取得良好的广告宣传实效，设计师就要明确宣传主体，了解这个群体的消费需求和特点，继而设计有针对性的互动网络宣传广告，最终刺激他们的消费行为；其次，要知悉商家需求。任何广告投入行为都是有目的的，这需要互动网络广告设计师知悉商家需求，以为其提供更优质的服务，尽可能的帮助企业实现价值目标。设计师既要知悉宣传产品的特性及功能，又要了解企业的文化理念，在满足商家基本需求的基础上，将这些融入到广告设计当中，让消费者对产品和企业有所知、有所想，从而达到广告宣传以及刺激消费的目的。

3.凸显设计互动

相较于传统广告设计中对字体、颜色等要素的重视，互动网络广告设计更偏重于“互动性”。如上归述的互动网络广告设计原则中，首要遵循的原则是以用户体验为中心。因此，网络广告设计中凸显互动性就要围绕提升用户体验这个中心进行，即了解客户、想到客户、引导客户。以此为前提，才能为更好的吸引客户，满足客户个性化、多样化的消费需求，具体而言，设计师要想设计网络广告时凸显出互动性需把控以下几点要素：首先，合理的使用网络广告设计互动性。网络广告设计师要充分了解现代网络媒体信息传播的特点，结合恰到好处的设计处理技巧，发挥自身的想象及创造，合理的使用网络广告设计互动性，籍此尽可能放大互动网络广告设计的效果。例如，设计师可在互动网络广告设计中增添小游戏、自主设置播放背景、音乐及内容等功能，让用户接收宣传信息的同时体验快乐、愉悦，以调动用户的广告活动参与积极性；其次，融合艺术设计与互动设计于一体。目前很多互动网络广告设计都是由艺术设计师单独完成，所呈现出的画面富丽堂皇，虽给受众带来了一定的视觉冲击，但实用性并不强。随着互联网技术的推广与应用，网络上广告泛滥成灾，网民们不再盲目的点击广告而是有选择、有目的的点击满足自身需求的广告。这就需要设计师转变以往的设计理念，把控广告设计画面字体、色彩、布局等要素的同时将艺术设计与互动设计有效的融为一体，强化广告设计的实用功能，提升客户体验效果。

4.强化发布效果

网络发布平台是互动网络广告投入的重要载体，其选择的正确与否决定了广告投入的收效。如今，随着互联网技术的发展与进步，可选择的网络广告发布形式日渐丰富起来，主要有富媒体广告、网络视频广告、虚拟社区广告等等。择取正确的互动网络广告发布形式是强化发布效果的关键，保证了广告投入的精准性，有利于提高广告的传播速率、节约广告投入成本。设计师可利用各门户网站的特点及优势，根据商家广告发布的需求，有选择性的向其推介广告发布平台，譬如，为提升企业品牌的知名度，可向商家推荐品牌微型服务网站；为提高企业产品的销售量，可向商家推荐电子商务网站等。与此同时，设计师向商家推介广告发布网站时，还需要考虑该站点的整体点击量以及与产品消费群体需求的契合度，尽量择取一些与产品需求群体相符，点击量高，服务器稳定可靠且口碑好的门户网站。另外，为进一步强化互动网络广告发布效果，广告主与设计师要注重做好后期广告效果评判工作，以及时处理互动网络广告设计中存在的问题，进行必要的调整、优化，指导下阶段广告计划的制定与实施。值得提出的是广告效果并不可单纯的依靠点击量来评价，这是因为很多浏览该网页的人员可能受广告设计的吸引好奇心使然，并非存在购买意图，所以广告主与设计师要客观、理性的分析计算机数据库，结合企业真实的营销状况，采用多种评测手段，对广告效果作出正确的评价，继而有针对性的对广告设计进行优化、调整。

三、对未来互联网背景下互动网络广告设计展望

未来随着互联网技术的发展，互动网络广告将会更具市场竞争力，对消费者信息接收主动权的尊重会越来越明显，强制性的广告信息灌输模式必将取缔，人性化的互动网络广告设计成为主流。因此，互动网络广告设计师要紧随网络广告发展主流，着重于网络广告互动性的研究，从受众的角度出发，在不断的实践探索中寻求更新、更人性化的广告设计方式，提升用户的广告活动参与积极性。除此之外，科学技术的发展必将引领网络自动化的潮流，互动网络广告也会逐步随之趋向智能化。互动网络广告设计师应把握这一趋势，努力开发一套与消费者需求相适应的广告系统，确保互动网络广告设计的与时俱进性。

参考文献：

[1] 黄升民，邵华冬.2012-2013年中国媒体广告市场现状与趋势[J].新闻与写作，2013（2）.

[2] 宋若涛.网络视频广告探析——基于网络媒介技术发展和演进的研究视角[J].中国地质大学学报（社会科学版），2011（4）.

[3] 周攀.“内容为王，形式是金”——论手机电视的形式与内容[J].广东技术师范学院学报，2012（8）.

4.互联网网络广告策划 篇四

端到端解决方案全程服务广告主

据统计，底，视频广告已经占到了广告市场2%的市场份额，而97%的视频广告又是Flash格式。

Hensler指出，在97%的庞大占有率中，大家都没有感受到Adobe的存在，因为广告主能够自己定制的界面，而Adobe也甘做幕后英雄的没有在任何地方出现，保证广告住的经济效益。

除此之外，Adobe的Flash player在后台还做了一件重要的工作，就是从广告的制作、投放、搜集，到回报率等个阶段，都在进行精确跟踪。在这个闭环的广告行为里，Flash能够帮助广告主进行精准投入，通过后台的分析技术以及前台的身份识别，让用户注册信息以及用户行为习惯等信息准确收集回馈给广告主，指导广告主对广告进行更有效、更精准的投放。

当被问及Adobe是否会利用这一技术优势从事市场咨询、调查工作时，Hensler表示，Adobe会给市场咨询公司提供工具，并提出想法意见，帮助他们进行调查，但未来是不是会直接进入市场咨询领域，还很难说。

不过，对于Flash后台工具能对广告数据进行收集和分析的能力，Hensler归功于了Adobe在Flash技术上拥有高度整合的端对端工作流程，从视频创建到分发的每一个环节都有Adobe的参与，为各个环节都提供了产品和开发工具。苹果只有创作端没有分发端，微软只有分发端而没有创作端，Adobe则涵盖了整个流程。

从设计到开发：“一键”互换

为设计人员服务，是Adobe的看家本领，而随着Adobe的产品线拓展到了端到端的整体解决方案之后，开发人员也成了Adobe的服务对象，在很多人的的印象中，琢磨开发人员的思维方式并不是Adobe所擅长的，开发人员和设计人员对Adobe而言，哪个更重要，就成了摆在Adobe面前急需权衡的问题。

Hensler认为，开发人员和设计人员在Adobe眼里同样重要，这看上去是一个没有明确答案的回答，但这对Adobe来说，已经实属不易，因为开发人员本不在Adobe的受众范围之内，然而，在收购Macromedia之后，Adobe的受众范围延伸到了这里。

在Hensler看来，在设计者和开发者之间是没有绝对的鸿沟的，不管是开发者还是设计者，交互是他们的共同目的。当用工具就能实现编程的时候，就已经使两者之间的界线模糊化了。

而通过Adobe提供的产品， 搭起了Flash设计和开发之间的桥梁，设计人员现在不需要开发人员的帮助就可以将自己的作品放在网络或其它的平台上，

Hensler强调，一般提到Flash的时候，大家首先想到的都是在互联网上，电脑上看到的，往往都忽视了Flash在更多地方的存在，比如MP3、机顶盒、手机、Wii，甚至婴幼教育学习机上，都有Flash的存在。

Flash在各种平台上的应用，就对其制作提出了要求，因为要满足不同媒体、不同平台的需要，Adobe为此提供了很方便的功能，不管是平面还是视频设计师，在创作时不用过多考虑是否以后转换成Flash，不用学编程，Adobe工具里提供的“一键式”功能，就能实现转换。

比如将uncode DVD一键发布成蓝光，或在互联网上发布成Flash，都能在选项里用一键选择实现，递交同样的用户体验。

当然，有一些稍微复杂的需求，是设计人员靠设计的力量实现不了的，就要借助高端的设计工具，比如Flex。

即将发布离线Flash播放器

Hensler透露，Flash的在线交互体验，马上就能在离线状态下实施了，因为Adobe要在四月份发布Adobe Media Player，用户无需借助Web浏览器，可以离线观看Flash视频。

Adobe Media Player的发布，可以让视频发行商的商业模式得到进一步的拓展。Adobe Media Player能够更好地提供、追踪和保护视频内容并对其进行商业化的品牌包装。通过Adobe Media Player，发行商们获得了一种新的宣传途径，并可以获得基于授权的线上和线下分析数据，以更准确地了解他们的受众。

另外，Adobe Media Player发布者发布视频时，可以通过RSS改变整个AMP定制背景、播放元素及Banner都可以在RSS状态下定制。融合Flash视频流的广告，可自动弹出入口，在看Video流播放时弹出，加强交互性，全球零售巨头沃尔玛很可能成为这一应用的尝鲜者。

手机上的Flash机会：迷茫中期待

手机作为一个新兴媒体，发展前景被普遍看好，很多行业、企业都想趁第五媒体崛起之机，分得市场的一杯羹，Adobe也不例外，谈到手机，仿佛打开了Hensler的话匣子。

Hensler说，Adobe也瞅准了手机媒体兴起的趋势，尽管手机作为媒体将来会以何形式出现尚不能预见，但adobe希望通过具有前瞻性的产品和技术，不管在什么时间进入这一领域都能水到渠成。在Creative Suite 3产品套件里就贯穿了共享的模块Adobe Device Central，就是专门为手机和移动终端设计的。

但对手机媒体未来的发展方向，Hensler也很坦率的表达出了自己的疑虑。

一个新媒介的出现，都会吸引很多的关注，但作为新来者，对消费者的消费习惯还没有被研究透，许多地方都需要更加深入地了解。目前，大家都是在排队等待或者坐车的时候会用手机多一些，至于今后手机能够占据大家多少生活时间，手机会是怎样的表现形态，还都不是特别明了。

况且，手机屏幕的大小会影响到大家的使用习惯和用户体验，不管是广告还是视频，在信息传递上都会受影响，图像怎么能清晰的展示仍需要进一步解决。

5.互联网网络广告策划 篇五

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网站推广策划需要借助于一定的网络工具和资源，网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。网站推广策划计划是网络营销计划的重要组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。

01 网站定位

第一、全面了解竞争对手，方法：在百度，狗狗中搜索关健字，必须的细细搜索，看是否有相关网站出现，如果没有，恭喜你！初步定位不错，如果有，就进该站中看一下，其中有几项值的注意PR值多少，内容是否完整，搜索引擎收录多少页，更重要是反向链接数量，还有是否是顶级域名。记录下这些数据！对你很有用。

第二、全面了解目标人群，方法：在“相关”论坛上发一些类似调查的贴子，看看有多少人给你回复！若是回复的太少，多半你的定位会有出路，不受支持，一般情况下，定位准备回贴会很多还会给你一些见意的！方法二，努力找到你和目标人群的“共性”何为共性？切勿我行我素，网站才能发展下去。

第三、对目标人群细分，很重要的，我们的网站是给谁看的？所有人，主观上也许是，客观上最好不要.网站定位是一项很复杂的工作，涉及面也很广。

02 电子杂志推广

每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮箱发送，同时放倒各类电子杂志网站免费让网友免费下载阅读。

切记，电子杂志的内容质量是关键，不然会被当作垃圾邮件的。

每周给你网站注册者发送电子邮件通讯(E-mail Newsletter)。通讯中提供行业的新闻和一些技巧，并链接回你的网站;

03 活动的推广

和相关网站和媒体合作搞专题活动，搞的轰轰烈烈，效果自然会非常的好。此种方法不仅仅可以推广网站，还可以帮你的网站树立江湖地位。

开展一个抽奖活动。在一定的时间里，如果有人在你的网站上进行了注册或订阅电子邮件通讯，他就有可能得到免费的礼品;

你能确定你的客户需要什么吗?创建一个在线调查(Online Survey)，从浏览者那里得到怎样使你的网站更好地卖东西给他们的建议。

04 口碑推广

通过免费服务，或者策划的新载体，按照口碑推广的惯用套路促使用户帮我们进行口碑宣传。提到口碑推广，大部分人都觉得它比SEO还神秘，其实任何一种推广手段都是有规律和循的，今天和大家分享一部分网站口碑推广的经验。

口碑推广第一步：让用户记住网站

要让用户记住网站，需要做到以下几点：

1、服务器速度一定要快，这是非常重要的一条因素，给用户“快”感了，用户自然会喜欢上你的网站。

2、网站设计一定要人性化

网站的设计不要千篇一律的去模仿，要站到用户的角度来考虑，如何让用户方便就如何来设计。

这里有一个小技巧：暗示语一定要先夸用户，然后再暗示用户做口碑推广，并且让用户感觉到这是在提醒他、帮他。而不是利用他。

要熟练掌握口碑推广，就需要多揣摩用户的心理，然后按照以上三个步骤，把这过程中的众多细节都一个个做好。

口碑推广是网络营销策略中最重要的策略之一，口碑推广做好了，不仅仅可以提升网站的流量，更重要的可以提升网站粘度，提升网站的品牌。

05 大型网站栏目合作推广

承保门户网站的一个栏目搞，成本高，不过效果也很好。不过，如果你的网站是一个商业化的网站，并且拥有很明确的赚钱模式，成本就可以大大降低，然后直接和各大门户网站合作，然后进行利润分成。

给其他的网站提供免费的文章(Free Content)。这是一种双赢的方法。其他的网站免费得到了你文章，丰富了他的内容，而你提高了威望，并得到了指向你网站的链接;

创建一个自己的广告。确信你已经了解谁是你的目标、你的营销活动的目标，并且创造性地吸引你的浏览这点击你的广告，而不是离开。

06 论坛推广

整理50个人气最旺的相关主题网站进行有计划的发帖子，做好细节，才有好效果。这里给大家分享一个关键关键点：帖子不再多，而在于顶！

我们知道做广告有两个前提，一是产品有人需要，二是产品质量要好。宣传网站也不例外，如果你的网站是一些用免费资源进行制作的，或者是内容没有什么新意，最好别在这里浪费时间。

一、选择合适的论坛

论坛宣传首先要选择有自己潜在客户在的论坛；其次是要选择人气旺的论坛，但人气太旺也有弊病，因为贴子很快就被其它贴子淹没了，再说人太多，登录也困难；三是要选择有签名功能的论坛；四是要选择有链接功能的论坛；五是要选择有修改功能的论坛。

二、选择一个论坛导航类网址

要想在很多网站上进行宣传，需要寻找一个论坛入口网址。这里介绍一个“中国论坛导航”网址，它搜集了近1000个人气很旺的论坛网址，并将其分为16个大类，不仅很全面，使用起来也很方便。

三、要有一个暧昧的题目

一个暧昧的题目就会让人想入非非，很容易就让人想歪，要给人一种犹抱琵琶半遮脸的感觉！这样就会激起人的好奇心，很自然的就会进入你的主题，看你的贴!这样你的贴点击率就会高！当然，题目应当与内容相关。

四、内容要有争议性

内容没有争议性，人家都只是一看而过，很少会留下一言片语！所以内容要有争议性，如果你真的想不到有好争议性的主题，你不妨试下写一些关于男女方面的东东！情情爱爱方面的！这些内容的贴一般回贴率都较高的！

五、借助于他人的热贴

要想创造出受欢迎的贴子不是一件容易的事情。但我们可在论坛上寻找一些那些回贴率很高的贴子，再拿到其它论坛进行转贴，并在贴子末尾加上自己的签名进行宣传或加上自己的广告进行宣传。

六、长贴短发

一般论坛中看贴的人都是没有耐性的！太长的贴，不管它有多大吸引力，都很少有人能够把它看完！所以一定要长贴短发！如何长贴短发呢？长贴短发并不是叫你把贴尽量缩短！而是将一贴分成多贴，以跟贴的形式发！就像电视剧一样，分多次贴！但要记住不要超过７贴！

并且可以每隔一段时间再发一贴，以让他人有等待的欲望。另外也可以增加贴子的人气。

七、发广告要巧妙

贴子发表时不要一开始就发广告，这样的帖子很容易被当作广告贴删除，怎么办？你可利用长贴短发方式，在后面的跟贴里发广告，一般不会被删除。

一个贴子刚刚发表时，版主一般要进行检查，如果此时有广告内容，一般会被删除，但经过一段时间后再对原贴进行修改，重新将广告内容加上，这样的成功率要高一些。

也可以找一些人气很旺的论坛及主题，事先准备好相应的广告贴子，然后迅速地将这些贴子贴出，等到版主发现时，可能已经有几百人光顾你的网站了。如果帐号被封，改天换一个再发。当然，贴子要与主题相关才好，并且在论坛里要有链接功能。

八、用好头像和签名

头像可以专门设计一个，宣传自己的品牌，签名可以加入自己网站的介绍和连接。

九、发贴要求质量第一

发贴不在乎发贴的数量多少，发的地方多少，而帖子的质量特别重要，为什么呢？因为发的多，但总体流量不多，我们发贴，关键是为了让更多大数人看，变相的宣传自己的网站。所以追求的是最终流量。所以发高质量的帖子，专注一点，可以花费较小的精力，获得较好的效果。另外，如果你的贴子质量好，很可能被别人转载。

十、利用回贴功能

如果要在回贴中发广告，一定要争取在前5位回贴，这样被浏览的概率要高一些，这时你就要搜寻那些刚刚发表的贴子。

十一、适当顶一把

在论坛，有时候为了帖子的气氛和人气，你可以适当地找个托，帮你顶一下。当然你也可以自己注册几个帐号演一把。

十二、贴子的管理

在哪些论坛发过贴，这些贴子的宣传效果如何，这需要统计和管理。一种方法是用电脑软件或纸笔进行记录，这种方法适用于发贴初期。另一种方法是借助于专用网站统计软件，这些软件一般有“来路统计”功能，借助于这个功能，可以查看在哪些论坛发过贴及贴子所带来的流量，并且可以很方便地根据这些记录，及时地进行回贴，将贴子暂时置顶。例如itsun网站就有这个统计功能。

总之，只要你掌握上面的方法进行宣传，论坛宣传还是很有效果的，当然需要花费一定的时

间和精力。

07 利用博客推广

在各大博客网站同时开20-30个专题博客进行推广宣传。这个我前面有文章详细来介绍这种推广策略。

08 交换链接

最常用的网站推广方法，不过交换的时候一定要结合SEO要求的细节来做，才能达到最好的效果。

注：我不建议用QQ来推广，往往启不动好的效果，反而遭人骂和反感。

09 开设行业资讯频道

很多行业站点对此不屑一顾，这不是很理想的做法。开设行业新闻频道并以很低的人力资源成本实现每日更新，不仅有助于改善、提高网站的搜索引擎结果体现，且对吸引行业用户、增强网站的粘性有很大的帮助。关键是严格控制内容及其更新的成本，尽量利用门户网站的新闻频道来转载。

010 软文推广

网站开通前后，应竭尽心智，写几篇关于本行业的主体特征、发展前景的论文级文章，附上自己的署名、网站网址、联系办法等，并设法使之广为传播，在过去的几年里，出现了很多标题为“XX十大误区”之类的软文，这不失为一个很好的形式。

011 组织同业网盟

当所处行业竞争不是很激烈的时候，或者架构已经比较明朗时，可运用这一手段，组织网络同盟，但此事往往会引起竞争对手的关注，故应慎重。应当着重选择那些虽然和我们同处一个行业，但没有主营业务冲突的网站。

重点：

一定要在你所有的网页上都能看到“方便、合算”等等的关键词。种类越广泛越好，但是不要偏离你的主题。这样消费者在搜索有关产品的时候能第一个搜索到贵公司的网站。

6.互联网网络广告策划 篇六

2016-07-11 12:09 来源：中国消费者报

冯松龄 ︳ 我要分享

中国消费者报北京报道(冯松龄)国家工商行政管理总局7月8日发布了《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)。国家工商总局广告司负责人日前就《暂行办法》的相关问题回答了中国消费者报记者提问。

一手抓规范一手促发展

问：请介绍一下《暂行办法》出台的背景?

答：近年来，我国互联网广告发展迅速，已成为我国广告产业最大和增速最快的板块，成为商品生产经营者及服务提供者的重要选择。但互联网广告迅速发展的同时，问题也逐步显现。监测显示，互联网虚假违法广告问题时有发生。由于互联网广告诸多不同于传统广告的特性，各级工商、市场监管部门在查办虚假违法的互联网广告案件时遇到许多特殊问题和困难，亟须通过立法立规解决。

2015年新修订的《广告法》第四十四条明确规定：“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定”，为互联网广告的立法立规工作提供了更有力的法律支撑。工商总局在通过多种形式征求了互联网企业、业内专家、地方工商、市场监管机构、消费者代表的意见基础上，形成《暂行办法》征求意见稿，于2015年7月1日至31日通过国务院法制办和总局网站向社会公开了征求意见稿，同时征求了中央、国务院有关部门和行业组织的意见。结合公开征集来的意见建议，又多次组织了由业界、法学专家、行业协会、基层富有执法办案经验的工商干部、消费者代表等多个层次广泛参与的座谈和调研，数易其稿。

在《暂行办法》规章起草工作中，我们始终注重把握从实际出发、开门立法、科学立法的原则，坚持从互联网和互联网广告行业的实际情况出发，突出互联网广告特点，坚持问题导向，突出可操作性，立足于准确认识和把握互联网广告与传统广告的“同与不同”，着重解决基层监管执法中迫切需要解决的问题，处理好《广告法》与互联网广告的衔接问题，厘清各参与主体之间的义务、责任分担，一手抓互联网广告市场环境规范，一手促互联网广告行业及互联网业健康发展。

付费搜索广告要“一看便知”

问：根据《暂行办法》，哪些行为属于互联网广告活动?

答：互联网广告概念是《暂行办法》的核心与基础，也是社会各界关心的焦点问题。《暂行办法》采用了外延描述的方法对互联网广告进行了界定，规定：“本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。”

《暂行办法》还列举了互联网广告包括的类型，共分为以下5类：

(一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;

(二)推销商品或者服务的电子邮件广告;

(三)推销商品或者服务的付费搜索广告;

(四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告，法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;

(五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。

问：《广告法》规定了大众传播媒介发布的广告应当显著标注“广告”，可是我们在互联网上看到的有些广告还没有标明，《暂行办法》对此有规定吗?

答：针对《广告法》规定的广告可识别性，《暂行办法》第七条规定，在互联网广告应当具有显著的可识别性，标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告，除要明确标明“广告”外，还应当与自然搜索结果明确区分。

明确互联网广告发布者

问：在互联网广告活动中，谁是互联网广告发布者?

答：《暂行办法》第十一条规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。”这一规定，主要的考虑是从互联网广告实际出发，为参与广告活动的各类主体公平地分配义务和责任，同时也对消费者权益予以保障。将互联网广告发布者的行为特征界定为“推送或者展示”，并规定能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是互联网广告的广告发布者，依法承担《广告法》所规定的预先查验证明文件、核对广告内容的义务。

问：《广告法》第四十五条规定了互联网信息服务提供者的义务，《暂行办法》中有规定吗?

答：《广告法》考虑到互联网信息服务提供者对处于其控制下的网络空间负有合理注意的义务，在第四十五条规定了互联网信息服务提供者义务。《暂行办法》按照《广告法》的规定，对这一类主体的义务也进行了规定。这些互联网信息服务提供者，他们实际上并没有参与互联网广告经营活动，但客观上为互联网广告提供了信息服务平台，例如微博、微信、电商平台等平台上的用户作为广告主或者广告发布者所发布的互联网广告，《暂行办法》规定当平台在明知或者应知有其他人利用其信息发布平台发布违法广告时，应当予以制止。

规范“广告联盟”经营模式

问：《暂行办法》规定了一种程序化购买经营模式，这是一种互联网广告特有的经营模式吗?能为我们解释一下吗?

答：“程序化购买”是互联网广告特有的一种经营模式，俗称“广告联盟”。在互联网广告领域，由于存在大量的中小型广告主和中小网站、中小应用软件的广告位置提供者，他们本身的议价能力很弱，又没有专门的广告经营和审核人员，因此出现了一些从事程序化购买广告经营模式的经营者。这些经营者包括：整合广告主需求，为广告主提供发布服务广告需求方平台;整合媒介方资源，为媒介所有者或者管理者提供程序化的广告分配和筛选媒介方平台;以及提供数据交换、分析匹配、交易结算等服务广告信息交换平台。

程序化购买经营模式，连接了广告主与众多中小网站和应用程序，既为广告主提供了多样化的广告展示资源和更精准的广告投放效果，又为没有广告经营能力的中小网站提供了流量变现的机会，但也使其内部法律关系变得复杂。

《暂行办法》第十三条、第十四条、第十五条规定了程序化购买广告的相关主体及各自的义务，规定程序化购买经营模式中的广告需求方平台，应当履行对互联网广告发布者或者经营者的义务，必须清晰标明广告来源。而其他参与到程序化购买经营模式里的经营者，承担普通的查验合同相对方主体信息、明知或者应知广告违法时予以制止的义务。

明晰违法行为管辖权

问：我注意到《暂行办法》对互联网广告违法行为的管辖权，在《工商行政管理机关行政处罚程序规定》(国家工商行政管理总局令第28号)的基础上做了进一步明晰和细化，请问这样规定的考虑是什么?

答：《暂行办法》第十八条结合互联网广告的特征和互联网广告业发展的新趋势，对互联网广告违法行为的管辖权进行了规定：

一是以广告发布者所在地管辖为主。根据《工商行政管理机关行政处罚程序规定》(国家工商行政管理总局令第28号)中确定的广告发布者所在地管辖的原则为基础，《暂行办法》第十八条规定了“对互联网广告违法行为实施行政处罚，由广告发布者所在地工商行政管理部门管辖。广告发布者所在地工商行政管理部门管辖异地广告主、广告经营者有困难的，可以将广告主、广告经营者的违法情况移交广告主、广告经营者所在地工商行政管理部门处理”。

7.互联网网络广告策划 篇七

为配合《办法》的施行,互联网广告监测中心同步开展互联网广告监测工作。截至目前,该中心一期基础建设已经完成,初步形成基于云计算的全国互联网广告监测能力,实现对数百家网站的监测。该中心明年正式投入使用时,监测范围将覆盖上千家网站,对90%以上的互联网广告进行监测,为互联网广告监管执法提供资料采集、违法证据固定、监测信息发布及结果汇总等重要技术支撑。

2016年7月4日《办法》公布以来,工商总局及各地工商、市场监管部门认真开展《办法》的宣传、培训、解读等工作。工商总局不断强化互联网广告执法,印发了《关于进一步做好互联网广告监管工作的通知》,推进2016年网络市场监管专项行动,扎实开展互联网金融广告专项整治,配合中央网信办开展“清朗”专项行动,配合国家卫生计生委开展整治“号贩子”和“网络医托”以及整治“两非”等专项行动,切实规范了互联网广告发布行为。新《广告法》施行一年来,全国工商和市场监管部门共查处互联网广告案件约3200件,罚没款约6700万元。

8.探访互联网广告未来之路 篇八

悠易互通：中国首家受众网络平台

要了解“中国首家受众网络平台”的含义，首先要重新定义互联网广告行业的热词——“精准”。

互联网广告发展前十年，在一个垂直网站上投放相对应广告就可以称之为精准。随着时代的进步和科技的发展，消费者的信息来源越来越多，门户、垂直网站、SNS社区等等都可以保证消费者对于产品知识的获取。这不仅使消费者感到迷惑。也使广告主在投放广告时无所适从。数据显示，如果继续按照以前的精准模式进行广告投放，广告效果可能严重下降，甚至不如从前的百分之十。

历时4年，悠易互通潜心独立开发了基于互联网用户行为的技术体系，以技术为导向，实现原始数据库的积累。截止2011年4月，悠易互通的活跃样本库已经超过2.3亿用户。占整体网民的40％以上。这个数量并不是最大的，但却是最实用的。

首先，悠易互通的样本是活跃的，这些人每个月要有10次以上的互联网访问行为，否则将被数据库剔除，这种更新行为每周都会进行，这保证了悠易互通数据库的鲜活有效。其次，通过搜索引擎、云计算、SVM等技术，实现对数据的分类，实现细分化管理，目前。悠易互通的数据库被结构化的分为22个兴趣大类，230个兴趣小类。

悠易互通的“精准”应当这样描述：忽视媒体属性，直击目标受众。有了庞大鲜活的数据库，悠易互通就能通过定向技术，将广告投放精准到每一位消费者。实现—对一营销。

受众洞察是悠易互通进行精准投放的第一步，通过对广告主传递信息的分析，找到关键词，再与数据库进行匹配，找到合适的目标受众，进行创意制作及测试。这是悠易互通在进行广告投放之前的必备过程，当一切准备就绪之后。悠易互通通过三个维度的定向来实现精准受众的确定：内容定向、行为定向、技术定向。通过内容定向，选择与广告页面最匹配的正文页面推送广告；在行为定向中，根据用户兴趣属性提供相匹配的广告；技术定向则可以实现地域、时间、天气、频次、浏览器、OS和URL等方面的精准投放。

因为悠易互通的所有产品全部基于庞大的数据库资源，悠易互通的发展理念有了新的定义——“中国受众网络”。

全案解决方案

“目前的广告网络市场还未完善，我们很希望和业界同行一起。将整个产业做强做大。”刘俊丰说。悠易互通目前拥有2.3亿的庞大鲜活数据库，为了保证样本的活跃度，悠易互通固定每周进行更新，如果用户在一周内没有达到浏览标准。会直接被剔除出数据群。另外，搜索引擎、云计算、SVM等技术是悠易互通领先同行业的技术保证，如果没有搜索引擎那所有技术都不能实现。即便建立起搜索引擎，接下来还需要建立一个优秀的服务器去解决数据存储问题。最后是利用搜索和用户数据形式高效的并行运算。庞大的数据库和先进的分类管理工作成为悠易互通获得成功的基石。

刘竣丰一直坚信互联网广告一定会回归到最原始的状态，因为对于广告主和媒体来说，最划算的还是CPM。他这样坚持的理由很简单，从广告投放原理上讲，一般的广告投放流程是先确定广告投放目的，接下来确定目标人群，最后，传统思维通过投放哪些媒体覆盖目标人群，而悠易互通则可以跳过了寻找媒体这一环节，直接将广告信息投放给合适的人。

具体操作是，先确定广告主想要传递的信息，然后悠易互通会对广告主信息进行分析，比对数据库中相关人群属性，锁定目标受众，直接对其进行广告投放，使广告效果明显提升。最后在结案报告的时候，其他家互联网广告公司只能提供PV、点击、CTR这些常规的数据，而悠易互通基于其庞大的数据库及先进的技术支撑，还能为客户提供目标受众的兴趣属性，简单说就是某品牌的目标受众还对什么其他信息感兴趣，为客户的下轮广告投放提供智力支持，这种增值服务，目前只有悠易互通做得到。

悠易互通能够为客户提供六大产品线：受众调查、创意测试、整合媒介计划、广告定向投放及优化、客户关系管理的端到端。这六大产品线结合起来，可以为广告主提供一体化的整合营销解决方案。体系化的服务为客户带来体系化的价值。这些产品的有效结合，给浮躁的产业市场带来强有力的冲击，悠易互通相信，随着市场竞争的日趋激烈，只有有真材实料的企业才能最终存活下来。

选择不浮躁

相对于当下大陆互联网广告公司“大跃进”似的浮躁，悠易互通未来发展的计划更注重走好脚下的每一步。刘竣丰说：“今年悠易互通的重点除了技术研发以外，会更加注重人才的培养。另外，也会通过实实在在的产品向市场发出呼吁。广告网络产业需要更多踏实做事的企业一起将份额做大。”