四川大学货币银行学2018年第二次作业答案

四川大学货币银行学2018年第二次作业答案（精选4篇）

1.四川大学货币银行学2018年第二次作业答案 篇一

郑州大学现代远程教育《货币银行学》课程考核要求 说明：本课程考核形式为提交作业，完成后请保存为WORD格式的文档，登陆学习的平台提交，并检查和确认提交成功。

一． 作业要求

1.完成后必须为word格式文档，并在文档的开头注明姓名（学号）。

2.每题都做，独立完成，不得抄袭他人，雷同作业按照零分处理。

二、作业内容

一、名词解释（25分）

1．牙买加协议

《牙买加协议》涉及汇率制度、黄金问题、扩大IMF对发展中国家的资金融通、增加会员国在IMF份额等等，不仅对第二次修正IMF协定有指导意义而且对形成目前的国际货币制度有重要作用。

其主要内容包括：（1）浮动汇率合法化；（2）黄金非货币化；（3）提高特别提款权的国际储备地位，修订特别提款权的有关条款，以使特别提款权逐步取代黄金和美（4）扩大对发展中国家的资金融通；（5）增加会员国的基金份额。

2．期权

期权又称为选择权，是在期货的基础上产生的一种衍生性金融工具。从其本质上讲，期权实质上是在金融领域中将权利和义务分开进行定价，使得权利的受让人在规定时间内对于是否进行交易，行使其权利，而义务方必须履行。在期权的交易时，购买期权的一方称作买方，而出售期权的一方则叫做卖方；买方即是权利的受让人，而卖方则是必须履行买方行使权利的义务人。

3．金融创新

金融创新的含义，目前国内外尚无统一的解释。有关金融创新的定义，大多是根据美籍奥地利著名经济学家熊彼特的观点衍生而来。熊彼特于1912年在其成名作《经济发展理论》中对创新所下的定义是：创新是指新的生产函数的建立，也就是企业家对企业要素实行新的组合。

按照这个观点，创新包括技术创新(产品创新与工艺创新)与组织管理上的创新，因为两

者均可导致生产函数或供应函数的变化。具体地讲，创新包括五种情形：(1)新产品的出现；

(2)新工艺的应用；(3)新资源的开发；(4)新市场的开拓；(5)新的生产组织与管理方式的确立，也称为组织创新。

金融创新定义虽然大多源于熊彼特经济创新的概念，但各个定义的内涵差异较大，总括起来对于金融创新的理解无外乎有三个层面。第一是宏观层面的金融创新；第二是中观层面的金融创新；第三是微观层面的金融创新。

4．国际资本流动

国际资本流动，简言之，是指资本在国际间转移，或者说，资本在不同国家或地区之间作单向、双向或多向流动，具体包括：贷款、援助、输出、输入、投资、债务的增加、债权的取得，利息收支、买方信贷、卖方信贷、外汇买卖、证券发行与流通等等。

5．道义劝告

道义劝告是指中央银行利用自己在金融体系的的特殊地位和威望，通过对银行及其他金融机构的劝告、交流等，影响其贷款的数量和投资的方向，使银行和其他金融机构自动采取相应措施，更好地贯彻中央银行政策，达到控制和调节信用的目的。道义劝告既能影响信用总量，又有助于调整信用的构成。

二、问答题（15分）

1．为什么要保持适度的外汇储备规模？

答：外汇储备是指一国货币当局所持有的、可以用于对外支付的国外可兑换货币。太少了，阻碍拓展国际贸易、吸引外国投资、不能有效降低国内企业融资成本、无法防范和化解国际金融风险；太多了就会增加通货膨胀的压力，增加货币政策的难度。此外，持有过多外汇储备，还可能因外币汇率贬值而遭受损失。适度外汇储备水平取决于多种因素，如进出口状况、外债规模、实际利用外资等。应根据持有外汇储备的收益、成本比较和这些方面的状况把外汇储备保持在适度的水平上。要增加外汇，则需要发行人民币来购买，人民币供给就会增多，则人民币就会贬值，所以汇率就会下降。

2．为什么说中央银行对政府的独立性是相对的？

第一，从整个资本主义经济的运行看，政府干预经济是现代商品经济正常运转不可缺少的条件。目前，无论是哪一个国家，既不是单纯的市场经济，也不是纯粹的垄断经济，而是一种多种经济运行机制并存的混合型经济。这种经济运行模式，既不能没有市场力量的自发调节，也不能没有政府对经济的干预。就社会主义国家而言，尽管要建立市场经济的运行机制，但也必须把市场的力量与政府的调节统一起来考虑。因此，从这个意义上讲，要求中央

银行完全地独立于政府，不受政府的控制也是不可能的。

第二，迄今为止，目前世界上没有任何一个国家的中央银行不受国家和政府的控制、完全独立于政府的，即使是世界上公认其独立性最强的美联储，也必须受美国政府的制约。我们知道，虽然美国的法律为保证美国联邦储备体系独立地行使其职能作出许多规定，比如，联储对国会负责，不受政府制约，制定或执行货币政策不需要政府的批准，没有长期支持财政的义务，经费独立，以及联储主席及其他理事的任命等，以制约政府对联储的干预，但是，实际上联储每一时期的货币政策以及措施无不打上政府干预的烙印。也就是说，政治的力量终究要对中央银行的货币政策产生作用。因此，这也说明中央银行的独立性，也只是在政府的监督和指导下的独立，而不是独立于政府，也不可能完全独立于政府。

第三，中央银行不仅仅是一个政府机构，要受政府的控制，而更主要的是中央银行还是一个社会的公共机构，除了对政府负责之外，还必须对整个社会负责。因此，在某种程度上，中央银行应保持与政府相互制约的关系。

3．货币供求与市场供求的关系是怎样的？（1）市场供给决定货币需求；

（2）货币需求引出货币供给；

（3）货币供给成为市场需求的载体；

（4）市场需求对货币供给有巨大影响；

（5）单纯控制市场需求难以保证实现货币供求均衡的目标。

三、材料分析题（60分）

岁月如梭，光阴似剑，回顾2008，这一年有太多的经济事件和经济现象值得我们思考，例如全球性的金融危机、央行的货币政策从紧缩转向逐渐宽松等等，请结合现实经济发展现象和所学的知识，对以下提出的问题进行解答：

1．2008年9月以来，我国货币政策当局改变从紧的货币政策，开始逐渐降低利率，请问我国货币政策当局降低利率的原因是什么？降低利率对经济各方面的影响有哪些？

2．同时2008年全球经济还出现了一个非常重要的现象——既发源于美国又扩展到全球的金融危机，请问爆发这次金融危机的主要原因是什么？各国央行主要采取了什么措施来应对这一危机？

答：

1、2008年全球爆发金融危机，我国经济深受影响，货币政策当局一改过往从紧的货币政策，而采取积极的财政政策和宽松的货币政策，主要是为了保持充足的流动性。就是说储蓄利率变低促使民众储蓄意愿降低，从而刺激消费，拉动内需；另一方面，利率降低，企业的资金成本就会降低，企业便会有更多的获取资金的动力，企业投资意愿上升，从而促进企业的扩大再生产，使经济发展，就业提高。这两方面主要都是为了刺激经济增长，以跳出金融危机的影响。

从货币流动性上看，利率降低，会增加贷款，从而加大货币的流动性。从投资者对股市的投资方面的考虑，一般上市的公司或者子公司都要想银行贷款进行融资，利率降低，相应融资成本就会降低，那么利润就会相对增加，进而股息也会增加，从而股票投资者会得到更多回报；从投资倾向上考虑，利率降低，融资成本自然会降低，从而会提升企业的投资意愿；从个人消费和储蓄方面来看，利率降低，会引起银行存款降低，储蓄降低，消费增加；低利率将促进大量资金流入市场，不加以控制的话会导致通货膨胀；从国际市场考虑，降低利率，出口一般都会增加，这将促使经济的增长，扩大就业；但对于房地产市场来说，则会加大房地产泡沫，利率降低，贷款买房的人会增加，出口一般都会增加，这将促使经济的增长，扩大就业；但对于房地产市场来说，利率降低，贷款买房的人会增加，从而加大房地产泡沫。

2、爆发此次金融危机的主要原因有三：

第一、美国政府不当的房地产金融政策为危机埋下了伏笔。从上世纪末期开始，在货币政策宽松、资产证券化和金融衍生产品创新速度加快的情况下，“两房”（房利美和房地美）的隐性担保规模迅速膨胀，其直接持有和担保的按揭贷款和以按揭贷款作抵押的证券由1990年的7400亿美元爆炸式地增长到2007年底的4.9万亿美元。在迅速发展业务的过程中，“两房”忽视了资产质量，这就成为次贷危机爆发的“温床”。

第二、金融衍生品的“滥用”，拉长了金融交易链条，助长了投机。“两房”通过购买商业银行和房贷公司流动性差的贷款，通过资产证券化将其转换成债券在市场上发售，吸引投资银行等金融机构来购买，而投资银行利用“精湛”的金融工程技术，再将其进行分割、打包、组合并出售。在这个过程中，最初一元钱的贷款可以被放大为几元、甚至十几元的金融衍生产品，从而加长了金融交易的链条，最终以至于没有人再去关心这些金融产品真正的基础价值，这就进一步助长了短期投机行为的发生。但投机只是表象，贪婪才是本质。以雷曼兄弟为例，它的研究能力与金融创新能力堪称世界一流，没有人比他们更懂风险的含义，然而自身却最终难逃轰然崩塌的厄运，其原因就在于雷曼兄弟管理层和员工持有公司大约1/3的股票，并且只知道疯狂地去投机赚钱，而较少地考虑其他股东的利益。

第三、美国货币政策推波助澜。为了应对2000年前后的网络泡沫破灭，2001年1月至2003年6月，美联储连续13次下调联邦基金利率，该利率从6.5%降至1%的历史最低水平，而且在1％的水平停留了一年之久。低利率促使美国民众将储蓄拿去投资资产、银行过多发放贷款，这直接促成了美国房地产泡沫的持续膨胀。而且美联储的货币政策还“诱使”市场形成一种预期：只要市场低迷，政府一定会救市，因而整个华尔街弥漫着投机气息。然而，当货币政策连续收紧时，房地产泡沫开始破灭，低信用阶层的违约率首先上升，由此引发的违约狂潮开始席卷一切赚钱心切、雄心勃勃的金融机构。

美国次贷危机逐步发展至全球性金融动荡后,美联储和世界各国央行根据不同的理念和情况实施了有所不同的货币政策。美联储主要采取降低利率、向金融市场注入流动性、以行政手段干预市场、间接或直接介入濒临危机的金融机构救援、将金融监管纳入货币政策框架等措施;欧洲中央银行和英格兰银行强调出台定量宽松的货币政策、实行无限额注资计划、央行出面实施商业银行的国有化;日本及其他亚洲央行的措施则集中于降息、注资和救助企业与金融机构。

2.货币银行学课程作业及答案4 篇二

第1题 “金融二论”重点探讨了（）之间的相互作用问题。

A、经济部门

B、金融部门

C、经济与国家发展

D、金融与经济发展

答案：D 第2题 金融深化表现为金融与经济发展形成一种（）的状态。

A、良性循环

B、恶性循环

C、无序

D、频繁变动

答案：A 第3题 经济发展对金融起（）作用。

A、一定的B、决定性

C、不确定

D、推动

答案：D 第4题 在直接标价法下，一定单位的外币折算的本国货币增多，说明本币汇率（）。

A、上升

B、下降

C、不变

D、不确定

答案：B 第5题 通常情况下，一国国际收支发生顺差时，外汇汇率就会（）。

A、上升

B、下降

C、不变

D、不确定

答案：B 第6题 各国中央银行往往在外汇市场上通过买卖外汇汇率进行干预，当外汇汇率（）时，卖出外币，回笼本币。

A、过高

B、过低

C、不一定

D、以上都不是

答案：A 第7题 以金为货币金属，以金币为本位币，不铸造也不流通金币，银行券可兑换外币汇票属于（）货币制度。

A、金块本位制

B、金本位制

C、金汇兑本位制

D、银本位制

答案：C 第8题 导致通货膨胀的直接原因是（）。

A、货币供应过多

B、货币贬值

C、纸币流通

D、物价上涨

答案：A 第9题 年通货膨胀率在10%——20%之间的通货膨胀称为（）。

A、爬行式通货膨胀

B、温和式通货膨胀

C、奔腾式通货膨胀

D、恶性通货膨胀

答案：C 第10题 通货膨胀是（）条件下特有的经济现象。

A、商品经济

B、货币流通

C、资本主义

D、纸币流通

答案：D 第11题 造成金融压制的原因之一是金融市场落后，尤其是（）发育不全。

A、货币市场

B、资本市场

C、外汇市场

D、黄金市场

答案：B 第12题 一国价格水平上涨，将会导致国际收支（），该国的货币汇率（）。

A、顺差；上升

B、顺差；下降

C、逆差；上升

D、逆差；下降

答案：D 多项选择题

第13题 通货膨胀是在纸币流通条件下，货币流通量过多、超过货币必要量所引起的（）。

A、生产过剩

B、需求不足

C、货币贬值

D、物价上涨

E、排队购物

答案：C|D|E 第14题 成本推动型通货膨胀又可分为（）。

A、工资推动

B、预期推动

C、价格推动

D、愿望推动

E、政府推动

答案：A|C 判断题

第15题 根据我国的《外汇管理条例》，外汇包括外币在内，但比外币的范围更广。

答案：正确

第16题 一国是否有能力实行本币的自由兑换，取决于稳定的国际收支和汇率的能力以及是否充足的外汇准备。

答案：正确

第17题 在间接标价法下，一定数额的本币兑换成更多的外汇，说明本币汇率下降。

答案：正确

第18题 直接标价法和间接标价法之间存在着一种倒数的关系。

答案：正确

第19题 在西方国家，储蓄银行和商业银行同样受到严格监督，因为它们也创造存款，这些存款是货币供应的重要组成部分。

答案：正确

第20题 凡是物价上涨，就是通货膨胀。

3.四川大学货币银行学2018年第二次作业答案 篇三

本题分数:2.5 Nothing unseemly ___in his tax returns.A、expects to be turned up B、is expected to turn up C、expects to turn up D、is expected to be turned up 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 If the canteen in the school is not clean, I am afraid that ___will face the danger of getting sick.A、more a lot of us B、a more lot of us C、a lot more of us D、a lot of us more 学员答案：c 说明：

本题得分：2.5 题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 Jackson is not___as you imagine.A、so a big fool B、so big a fool C、such big a fool D、a such big fool 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 Often we find that people who are quite shy have a very small circle of friends.They stick with safe situations ___they know people well.A、in which B、that C、wherever D、which 学员答案：a 说明：

本题得分：2.5 题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 We will put off the meeting until next week, ___we are not that busy.The meeting will be held in Room Seven, ___has just been decorate.A、when, where B、when, which C、which, which D、which, when 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 Once we hear the forecast , we decide ___ clothes to wear and ___to carry an umbrella or not.A、what, whether B、what, what C、which, if D、which, how 学员答案：a 说明：

本题得分：2.5 题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 The ship took machines and other goods back to the port___it had set off.A、from which B、to which C、which D、in which 学员答案：a 说明：

本题得分：2.5 题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 This machined should be used in the way ___ the manual specifies.A、which B、/ C、where D、of which 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 The reason ___ he didn’t come was ___he was terribly ill.A、why, because B、that, because C、why, / D、that, that 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 I won’t complain as long as I___where I want to go.A、will get B、get C、got D、would get 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:11 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 ___is for us to consider now.A、when will we start our journey B、when we will start our journey C、If we will start our journey D、will we start our journey 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:12 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 Not until 1868___made the capital of the state of Georgia.A、Atlanta was B、was Atlanta C、when Atlanta was D、when was Atlanta 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:13 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 People___a new festival so that African Americans would be able to celebrate their history and culture.A、invented B、produced C、manufactured D、created 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:14 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 If you want to learn English, you can start___pronunciations.A、off B、out C、up D、with 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:15 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 ___, the fuel oil has to be preheated.A、While having a low temperature B、Being a low temperature C、The temperature being low D、Due to have a low temperature 学员答案：c 说明：

本题得分：2.5 题号:16 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 Mr.Smith is prudence ___.A、himself B、itself C、in itself D、in himself 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:17 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 By refusing to let a repeating negative thought lead you to frustration, anger or depression,you avoid ___in a rut.A、to be caught B、be caught C、being caught D、catching 学员答案：c 说明：

本题得分：2.5 题号:18 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 This famous temple is believed___about 800 years ago.A、being built B、having built C、to have built D、to have been built 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:19 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 You should be hurry.The ___ water is cooling down.A、boiling B、boiled C、being boiling D、having boiled 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:20 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 “What do you expect me to do?” “The house needs___.” A、to be paint B、to painting C、painting D、painted 学员答案：c 说明：

本题得分：2.5 题号:21 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 There is ___ in giving them advice.A、without any use B、of no use C、not much point D、any benefits 学员答案：c 说明：

本题得分：2.5 题号:22 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）Because of poverty, he ___has any money to go to school.A、almost B、barely C、frequently D、lately 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:23 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）___fun it is to ride on horse!A、What B、What a C、How D、How a 学员答案：a 说明：

本题得分：2.5 题号:24 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）Looking into ___ sky, you can see ___ moon.A、/, / B、the, the C、/, the D、the, / 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5

本题分数:2.5 本题分数:2.5 本题分数:2.5

题号:25 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 In the United States professors have many other duties ___ teaching, such as administrative or research work.A、but B、except C、expcept for D、besides 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:26 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 The monitor will speak on___of the students at the opening ceremony.A、behalf B、benefit C、sake D、profit 学员答案：a 说明：

本题得分：2.5 题号:27 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 Will rising temperatures bring a ___ to melt snow and ice? A、climate B、spell C、term D、vacation 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:28 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 We really didn’t like the___of the vegetables.A、flour B、favor C、fable D、flavor 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:29 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 we are extremely sensitive to smells, ___we do not generally realize it.A、even if B、if only C、only if D、as if 学员答案：a 说明：

本题得分：2.5 题号:30 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 I finish all the questions very quickly.___ I leave the classroom earlier.A、So B、Therefore C、And D、But 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:31 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 There are many kinds of fashionable shoes in that ___.A、shoes shop B、shoe’s shop C、shoes’ shop D、shoe shop 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:32 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 It was not until she have arrived home ___ remembered her her appointment with the doctor.A、when she B、that she C、and she D、she 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:33 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 By the time you get to San Francisco tomorrow, I___ for Southeast Asia.A、shall have left B、will leave C、am leaving D、have already left 学员答案：a 说明：

本题得分：2.5 题号:34 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 “Do you have a TV set?” “Yes,___.” A、I have it B、I have one C、I have D、I certain have 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:35 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 The woman over there is ___ mother.A、Julia and Mary B、Julia and Mary’s C、Julia’s and Mary’s D、Julia’s and Mary 学员答案：b 说明：

本题得分：2.5 题号:36 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）Why didn’t you let him drive? If you two___in turn, you___so tired.A、drove, didn’t get B、drove, wouldn’t get C、were driving, wouldn’t get D、had driven, wouldn’t have got 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:37 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）If he ___ the detective honestly, he would not have been arrested.A、would have answered B、should answer C、answered D、had answered 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:38 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）I ___ Professor Jones had taught me thie equation.A、believe B、deeply think C、wish D、am guessing 学员答案：c 说明：

本题得分：2.5 题号:39 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）Tony is going on the picnic with ___ friends.A、two little other B、other little two C、other two little

本题分数:2.5 本题分数:2.5 本题分数:2.5 本题分数:2.5

D、two other little 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:40 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）

本题分数:2.5 Not only Tom but also his wife___fond of watching television.A、are B、were C、be D、was 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5 题号:41 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）Not only Tom but also his wife___fond of watching television.A、are B、were C、be D、was 学员答案：d 说明：

本题得分：2.5

4.四川大学货币银行学2018年第二次作业答案 篇四

一、本阶段学习内容 课件：

第五章 运输市场细分及目标市场选择

第六章 运输产品策略

第七章 运输价格策略

二、本阶段学习重点

1、运输市场细分概念及细分条件

2、目标市场营销策略概念及特点、市场定位方式

3、运输产品整体概念及意义

4、运输产品生命周期原理、运输品牌及其策略、新产品开发基本步骤

5、运输价格决策的影响因素

6、运输企业的定价方法、运输企业价格策略

7、收益管理概念及基本观点

三、本阶段活动安排

1、【课程论坛】第2次活动：答疑与讨论，10月1日至11月16日

2、【离线作业】第2次作业（5、6、7章），10月1日布置，11月16日截止提交。

四、本阶段离线作业

1、结合实际说明铁路运输企业三种目标市场营销策略特点及应用。

答:（1）、无差异性目标市场策略

该策略是把整个市场作为一个大目标开展营销，它们强调消费者的共同需要，忽视其差异性。采用这一策略的企业，一般都是实力强大进行大规模生产方式，又有广泛而可靠的分销渠道，以及统一的广告宣传方式和内容。（2）、差异性目标市场策略

该策略通常是把整体市场划分为若干细分市场作为其目标市场。针对不同目标市场的特点，分别制订出不同的营销计划，按计划生产目标市场所需要的商品，满足不同消费者的需要。

（3）、集中性目标市场策略

该策略是选择一个或几个细分化的专门市场作为营销目标，集中企业的优势力量，对某细分市场采取攻势营销战略，以取得市场上的优势地位。

2、简述运输产品整体概念及意义

答:（1）、核心产品，运输产品的核心内容就是满足顾客需要的位移。安全、准确、迅速、文明地实现从始发地到目的地的转移，是顾客所需购买的实质性的东西，是运输产品的实体利益，也是实质性产品。

（2）、形式产品，运输行业通常由位移载体的外在特性如运行设备的类型和型号、线路、运送过程服务质量、航班车次及坐席级别等，将位移核心产品转变为可以感知的形式产品，以便于顾客判断和评估所提供的效用和利益程度的东西。

（3）、附加产品，这是顾客在购买位于产品时所得到的附加服务和利益，如售前服务、售后服务、提供运送信息服务以及各种延伸服务。

意义：运输企业只有全面了解、准确把握运输产品整体概念，才能真正树立起以顾客为中心，全面满足顾客需要的经营理念，才能更好地运用现代营销理念，有效制定贯彻营销组合策略，才能保证企业在不断变化的激烈市场竞争中立于不败之地。

3、如果在市场细分时，细分出的各运输子市场规模及购买力无法估量，市场范围界定不清，则可以判断该市场细分是无效的，主要是违反了有效市场细分条件中的（A、可衡量性 B、可进入性 C、可盈利性

4、运输企业所有的产品品种都统一使用同一品牌，这种品牌策略是：（A、单一家族品牌

C、分类的家族品牌

B、个别品牌名称

D、企业名称与个别品牌名称并用

D）

D、反应差异性

A）

5、不以产品成本为定价的基本出发点，而根据消费者的感觉和需求程度来定价的方法

是（C）

A、成本加成定价法 B、目标利润定价法 C、需求导向定价法

D、竞争导向定价法

6、（B）是一种客户以现金付款或提前付款，企业就可按原订收费标准给予一定折扣优惠的定价策略。