有创意的有线电视广告词

有创意的有线电视广告词（通用16篇）

1.有创意的有线电视广告词 篇一

1 电视公益广告的特征和功能

电视公益广告是一种非营利性的广告,是借助电视媒体向全社会传播人类社会面临的问题,以期待唤起人们的共同关注,并呼吁人们采取实际行动来解决问题。公益广告的创作意旨具有很强的导向性,会清楚明白地告诉人类提倡什么行为和反对什么行为。公益广告具有很强的针对性,取材于现实生活,配合当前社会的时事针对社会存在的弊病进行指导和教育。公益广告还具有说服性,侧重于从思想上说服人们,提高人们的思想意识。另外,公益广告还具有艺术性的特性,采用无形的理念把人物典型化和观念形象化,能够做到触动人们的心理,起到公益广告应有的效果。

电视公益广告具有以下几点功能。一是传播功能。公益广告传播科学发展观、高尚的道德品质、正确的人生价值观念等;还有利于提高全民族的思想道德。二是审美功能。公益广告采用魅力的艺术作品表达主旨,公益广告的播放过程就是欣赏艺术的过程。人们在无形当中提高艺术审美能力。三是视听调节的功能。电视公益广告采用视听混合的信号传输方式,在和谐的空间中发挥其调节人们视听的功能。

2 电视公益广告的创意原则

创意作为广告业发展的灵魂,具有极其重要的作用。电视公益广告和商业广告具有截然不同的创意原则。商业广告的创意原则是吸引消费者,以达到成功推销商品的目的,而电视公益广告传播给大众的是健康的公共知识和道德约束原则。电视公益广告的创意原则如下所示。一是倡导性原则。公益广告的创意应该采用提倡的方式而不是命令和警告的方式,追求的是和大众做到平等交流,让公益广告在潜移默化中被大众接受。二是思想政治性原则。电视公益广告力求完善人们的思想意识,广告的创作中要把思想性和艺术性完美结合起来,把思想性融入到艺术性之中。三是情感性原则,公益广告的设计中要融情于景能够做到一定的理念融入到广告中。在公益广告的传播中能够让公益广告引起大众的共鸣,达到公益广告的传播效果。

3 电视公益广告的创意方法

3.1 深刻揭示实物本质,透彻剖析事理

公益广告的创作中,一般以揭示深刻的事理为目的,对严重的问题进行深刻的剖析。例如,一则说明吸烟危害健康的广告中,凭借生动的画面来说明,全球每年因吸烟死亡的人数不断增加,吸烟给人类带了灾难。从本质上说明了吸烟的危害,警告人们远离吸烟,珍爱健康。

3.2 高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻

公益广告的设计必须内容精炼,力求营造和谐健康的氛围,它要在瞬间让人们能够理解其的深刻内涵,给人带来意味深长的感受。

3.3 适度夸张,精辟地警策

精妙的设计能够增加广告的艺术性,而适度且准确的夸张能够给人带来触目惊心的警示效果。例如,在珍惜水源的公益广告中,首先说“中国是个水资源匮乏的国家”,接着采用夸张的手法讲述到:如果人类肆无忌惮的浪费水资源,那么地球上最后一点水,将是人类的眼泪。图画上,一滴眼泪从大眼睛中流出来。

4 公益广告的制作技巧

4.1 风格

想要制作好公益广告,在方案设计时首先确定好影片的风格,因为影片的风格决定了视听方案的具体形式,决定了影片的总体基调。所以说,选取合适的风格对于创作非常重要。

4.2前期拍摄

在电视公益广告的制作中如果角度选取合适,能够恰到好处的运用景物。要合理安排人物和镜头的调度,因为镜头既决定人物在画面中的比例,又体现导演和观众的关系。较多的采用中景和近景,表达出影片的戏剧化倾向,能够体现出指引观众去观察的意图;较多地采用全景,表达影片的非戏剧化倾向,能够体现出鼓励观众去体会和感受画面的意图。

4.3 后期的制作

影视作品后期制作包含了剪辑、配音、调色、特效、音乐等多个环节。后期制作对影视作品也是极其重要的。因此,在公益广告的后期制作中,每一环节都要认真对待。后期制作应该采取以下步骤制作。一是选取合适的剪辑风格。剪辑风格是指对影片后期剪辑的整体构思。对画面素材和声音素材整理,采用蒙太奇技术进行完美组合,使其成为具有感染力的作品。二是色彩,选取合适的色彩可以渲染气氛,突出影视作品的主题。三是音乐,音乐是作为了突出作品整体的感情元素。

参考文献

2.电视广告的创意原则 篇二

电视广告的制作目的

电视广告是兼并了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段的感性型媒体，它具有最强的综合表现能力，冲击力和感染力。电视广告面向大众，覆盖面大，能够较好的塑造品牌形象；其目的是让受众群体感受到广告中表达的感情，产生共鸣，进而为盈利性广告带来更大的经济效益，为公益性广告起到广泛宣传作用。

受众群体的确立

电视广告传播的信息内容必须明确，要么突出产品功能，要么突出企业品牌。针对将要传递的信息，选择信息传播的对象和目标客户，明确描述出主要的目标群，他们的年龄分布状况、性别比例、收入、教育程度、主要工作和生活区域，同时要界定出主要客户群和次要客户群，使目标客户群分类，改变以前粗放的目标描述。电视广告制作者，只有准确找到了受众群体，才能为后期的创作起到方向作用，否则，这个作品从起点上就是失败的。

目标客户群区分后，要考虑产品购买者和对购买产生影响的人，也就是说，谁决定购买哪个产品或品牌，然后，由谁来购买。例如：黄金酒的广告里面一直是两位老人在对白，而最后一句话却是：“想喝？让你儿子给你买！”这其实就是对产品的使用者和购买者做了详细区分，对黄金酒的购买起引导作用。

电视广告的表现手法

广告表现手法，实际上就是发挥创造力和想象力将广告的诉求表现出来的过程，但并不是所有的广告都能使它们的创意表现获得成功。倘若广告表现的想象力过于奇特，超出情理，或者为表现产品质量、性能无限拔高，过分夸大，或者过分追求广告表现形式的华丽、优美以及忽略广告诉求信息的有效表达等，都会导致广告表现的失败。

1．电视广告表现应遵循下列原则：

①电视广告的表现要通俗易懂。电视广告的目的是让客户群体认同，感知，与艺术性相比注重的是人们的接受能力。心理学研究证明，一个人不可能对所有的信息都做出反应，对信息的有效注意时间非常有限，这就要求电视广告的表现要通俗易懂，这样才能使客户群体对广告信息予以关注。

②电视广告的表现要新颖、有创意。新鲜的、变化的事物，人们具有对比较浓厚的兴趣和深刻的印象。因而用新颖的、独创的和富有想象力的表现形式，可以提高人们对广告的兴趣。

2．电视广告的表现类型

①名人推荐式：借助名人效应，展示某个知名人士使用广告商品的习惯或由他们向消费者推荐这一商品。名人推荐型的广告通常会以直接切入的方式和消费者见面，这种直截了当、简明扼要的述说会给观众留下很深的印象。但要注意所选的名人一定要和商品有某种关联性，不要让名人去做与他毫无关联的产品广告。

②生活片段式：以描写制造观众日常生活中的小故事或小插曲为广告内容，利用日常生活中的一个片断或细节，将所要宣传的产品点缀其中，并由此构成简单的情节来体现人们对产品的需求，或产品给人们带来的好处。由于这种方式是最贴近人们生活，因此不能过于编造，否则会导致受众反感。

③实证型：通过各种真实的、有说服力的实证或示范行为，展现产品的实际使用情况或一些使用情景，从实际效果上切实地展示产品的关键优点。实证型广告是最容易被人接受的方法之一，它的先决条件是让观众对商品的验证方式产生兴趣，也就是要有话题性，这样才能加深人们对商品的印象。

④动画与电脑绘画型：指采用手绘卡通或电脑动画制作广告。采用动画制作广告对消费者进行劝说，避免了实际拍摄无法表现的一些广告创意，使创意人员可以无限发挥想象的力量，有利于夸张和幻想，既生动形象，又能把商品表现得淋漓尽致，其表现力常常令观众惊讶不已。

⑤幽默型：这种类型的广告通常较受观众欢迎。广告利用幽默诉求，拉近消费者与商品的距离，无形中使消费者对商品产生好感。幽默的诉求可用不同的方式达到目的，常见的有喜剧演员表演的方式、比喻的方式，还有情节设置比较幽默等，视广告片的架构和商品的特性而定。然而幽默并不是低俗，否则会适得其反。

3.有创意的广告词 篇三

2. 桌张频 酒：“美妙口味不可言传。”

3. 克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

4. 艾维斯：“我们正在努力。”

5. 美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

6. 苹果电脑：“一九八四年。”

7. 阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

8. 百事可乐：“百事，正对口味。”

9. 麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

10. 象牙香皂：“九十九和百分之九十九的纯粹。”

11. 美国捷运公司：“你知道我吗?”

12. 美国征兵署：“成为一个全材。”

13. Anacin去痛片：“快快快速见效。”

14. 滚石乐队：“感觉是真实的。”

15. 百事可乐：“新一代的选择。”

16. 哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”

17. 博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”

18. 美国汉堡王：“带着它上路。”

4.有创意的有线电视广告词 篇四

这里的时间符号, 是指在广告创意过程中, 采用具有一定涵义和意义的特殊时间元素进行编码, 然后将信息传达给受众, 并通过受众的心理或情感进行解码的整个过程。既可以把广告中出现具有特殊所指的时间性质的视听符号作为时间符号来说, 也可以将动态的编码和解码的过程作为是时间符号来探讨, 本文主要是对时间符号编码和解码的过程进行分析、归纳和总结。

1 串联时间片段, 唤醒品牌情感记忆

记忆, 总是从特定的时间点展开。对寄居在现实人生的每个人来说, 时间仅仅是当前状态中的“现在”———过去是已然的“现在”, 将来是未然的“现在”。然而, 通过缠绵的“现在时”, 人们可以往返于过去、现在和未来之间。力波啤酒《喜欢上海的理由》的电视广告中, 将观众的时态拖回了年少的记忆当中, 运用画面与歌词的结合, 通过一位在上海“土生土长”的年轻人的经历和回忆, 引发了一部分特定群体的不同记忆和感受, 将时间所带来的特殊历史涵义符号化传递给消费者, 蕴含出品牌与上海共同成长和发展的意义, 从而起到了提升品牌形象的作用, 唤起了上海消费者对品牌的认同感。

歌词的文案创作把握了几十年间上海人的生活形态, 在视觉上进行编码, 大上海的旧街道, 旧上海的生活情景, 肯德基爷爷的雕像, 邻家妹妹走过窗前的瞬间等等都是在能指过去时间内发生的事物, 运用这些符码的时间意义和社会意义来所指那一时态的时间属性, 从而意指消费者脑海中的那些成长经历和对上海的感性记忆。对于消费者来说, 从这些支离破碎的记忆片段中重温到了在上海这个大都市成长时光中的酸甜苦辣, 所引发的感受和共鸣是一种无法估量的力量, 而对于品牌来说, 这种力量会将消费者和自己距离拉近, 提升亲切感。读码的过程中, 引发了对过往经历的感触和思索, 在内心中产生了解码和重组的过程, 最终得到了一种符号化的共鸣。

2 凝固时间节点, 塑造品牌特殊内涵

时间符号的文化特性中最直切而显著的是凝固性。“前不见古人, 后不见来者。念天地之悠悠, 独苍然而泣下”, 是对这种凝固性的饱含苍桑的诗性感悟。在本体意义上, 任何成熟态型的文化始终是凝固在某一段时间轴上的。正如我们熟知的古希腊文化、唐宋文化等, 它们跟自身所存在的那段时间轴总是牢固地缭绕在一起, 从而成为一种典范文化--其含义从时间角度看, 便是不可逆、不可置换、不可更改的凝固性。对这样的“凝固时间”, 我们只能借助与遗存等等符号材料的媒介和中介去感悟和理解它的存在。

在不同的时间和时刻中, 寻找与品牌或产品相似的联系, 创造特殊意义, 将类比性质的事物所具有的一些意义, 形成联系和联想, 赋予品牌和产品一种更深厚的内涵, 从而提高品牌的品质感和可靠感。这种角度是运用不同时间中发生的具有类似性质的事物来进行类比联系, 将时间凝固在某一时刻, 发掘这一时刻的特殊涵义。PICC的《时间篇》广告, 层层递进, 择取“秒、分、小时、天、年”五个特殊时刻在不同行业中的丰富表现, 折射出PICC作为中国最大的非寿险公司, 肩负着各行各业的承保工作。在PICC的保障下, 各行业顺利运转, 国家兴隆昌盛, 国富民强。广告画面从视觉描绘了在不同时刻几个行业生产运作的画面, 结合文案对这些时刻的生产效益和成绩的描述, 将这些凝固的时间能指的具体行业的具体效益所带来的社会意义和时代意义传达给受众, 从而将广告符号中所蕴涵的PICC品牌的重要性和社会使命感潜移默化的让受众得以接受, 形成解码的过程。通过有效地调用特殊时刻的丰富素材, 这支广告完成了从日常生活到特殊时刻的跨越, 使得时间被赋予了更多的意义, 使作品获得了生动的效果。

3 描述时间长度, 提升品牌历史质感

运用时间将品牌发展的历史与现代、昨天与今天、回忆与体验, 自然地融入到一起, 提炼过去的经验, 创建成能够引起共鸣的符号意义;同时, 试图通过“过去”和“现在”的元素, 为其产品不确定的未来做畅想。一个品牌的诞生, 发展和成熟, 以及品牌成长过程中所经历的曲折与辉煌都是和整个社会还有消费者们紧密相连的, 将自身成长的经历和沧桑提炼成一种代表品牌独特文化内涵的符号, 可以有效的与竞争者有所区别, 从而达到易于记忆, 易于识别的作用, 这就是时间符号创造经典的作用。

国窖1573《历史篇》就是历史性事件和发生年代结合进行时间符号的整合编码, 烘托产品的历史厚重感和品质感。广告中, 运用古朴怀旧的视觉效果, 以及描绘留声机、照相机的发明年代寻找其与产品的共性, 并从听觉、视觉、和味觉的生理递进关系中发现创意点, 将历史性的事件所指的历史涵义与产品进行巧妙的联系, 从而将品牌悠久的历史和文化底蕴传达给受众, 运用独特的创意手法和语言把时间符号所意指的深层涵义巧妙的通过视听结合的效果到达受众, 形成解码的过程。广告通过独特的联想将产品历史悠久的特殊充分有效的表达出

综上所述, 作为一种特殊的文化符号, 时间符号的一些社会性和文化性的特征十分有利于树立品牌形象和传达品牌信息。时间符号在电视广告中的三种典型规律, 都是基于品牌与消费者之间的有机联系性而产生创意思维的过程, 并且利用受众本身对时间符号所包涵的特殊意义理解进行信息传达和解读的, 所以其信息到达的过程是在引发受众自身潜意识的过程中潜移默化的进行的, 从而可以为品牌信息的传达带来很高的效率, 达到让消费者认可品牌信息和理念的效果。

摘要：从文化符号学角度研究时间符号在广告创意中的作用。通过对运用到时间符号的电视广告进行内容分析后, 归纳出将时间符号应用在电视广告创意中的三条规律, 发现时间符号作为电视广告创意中的一种特殊元素, 可以充分的调动大众的对时间的感知和理解, 对电视广告信息的传播起到积极的作用。

关键词：时间符号,电视广告创意,应用

参考文献

[1] (英) 斯托克斯.黄红宇, 曾妮译.媒介与文化研究方法[M].南京:复旦大学出版社, 2003.[1] (英) 斯托克斯.黄红宇, 曾妮译.媒介与文化研究方法[M].南京:复旦大学出版社, 2003.

[2]王铭玉.符号学与语言学[J].外语研究, 1999, (2) , 5[2]王铭玉.符号学与语言学[J].外语研究, 1999, (2) , 5

[4]夏海滨.广告符号解码——广告创意的起点和线[D].湖北:湖北工业大学硕士学位论文, 2005.05.01[4]夏海滨.广告符号解码——广告创意的起点和线[D].湖北:湖北工业大学硕士学位论文, 2005.05.01

5.奇妙的广告创意 篇五

深夜，一名白衣女子被一个陌生男子跟踪。为了躲避，她跑进一个建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。

工地里一片漆黑，地上有积水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，跟踪者却追得越来越近。就在她马上要被抓住的时候，突然，陌生人的头撞到了一根横贯的钢管上。

原来，钢管的高度正好是跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直接跑过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。

这时，字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”

不管世界多疯狂

一架警用直升机正监视着一场快速追捕。地面上，一辆警车紧追着一辆黑色轿车，穿梭在大街小巷。

直升机里不断传来最新战况：“看，他又去那儿了。”

一会儿，开着黑色轿车的罪犯转入一家快餐店的院子。罪犯急匆匆地停了车，快速冲进快餐店，警车一路追来。

突然，罪犯拿着一杯咖啡和一个快餐袋跑了回来，驾车离去。警察没有跟上——他们也跑进快餐店，拿了同样的东西，接着再开车尾随罪犯。

最后的广告语是：不管这个上午多么疯狂，吃我们的硬卷面包、奶油乳酪，再喝点咖啡总还是有时间的。

将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼下，一言不发地仰望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，扔得满地狼藉。

看起来像是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷攘攘”的分手大战。

这时，出现了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。

正要感叹老头的好心肠时，楼上的人又抛下一个相框，里面镶着老头与妻子的合影。

镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手叉腰站在阳台上。

到这时，我们才明白，原来是这对老夫妻在闹矛盾，小伙子只是个看热闹的。

看来，扔东西出气并非年轻人的专利。画面上立刻出现了一家保险公司的广告提示：即使活到70岁，还是什么事都有可能发生。

（张珠容摘自《喜剧世界》2015年8月下）

6.精彩有创意的广告词 篇六

2. 让你成为情人眼里的西施! 佳衣牌服装

3. 当你在寻求高品位时，你就会发现佳衣! 佳衣牌服装

4. 银都时装，国际名牌! 银都牌时装

5. 穿伊人装，做自由人! 香港伊人牌服装

6. 天天丝织品-----丝丝入扣! 天天牌丝织服装

7. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服

8. 货比众家，方知“金羊”最佳! 金羊牌服装

9. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球! 真舒牌羊毛衬

10. 穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙

11. 浪渡时装，伴君乘风破浪! 浪渡牌服装

12. 质感柔软,高雅舒适. 雅适服装

13. 最新的时装,让你享受时代的装扮. 雅适服装

14. 展示高贵的品位,穿出女性的温柔. 雅适服装

15. 时代的款式,明亮的彩色. 雅适服装

16. 俏丽时装,青春洋溢. 俏丽时装

17. 贴身舒适,线条优美. 俏丽时装

18. 设计精巧,缝制特殊. 俏丽时装

19. 新款的时装,春天的形象. 青春服装

7.有创意的美容广告词 篇七

2. 今天免费*****美容院

3. 浪漫从*****美容院开始

4. 仲夏生息调养*****美丽有约

5. “美白夏季自信快乐”活动

6. “色之诱夏之恋”活动

7. 夏天好身材脂肪不再来

8. *****拥有真乳房做真女人

9. 减肥减价大行动

10. 免费试做，见效付款

11. *****美容院三周年全情报答大回赠

12. 丽质自天成、魅力在*****

13. 年轻美丽从*****美容院开始

14. *****美容院夏季热力大放送

15. *****美容院，成就美丽梦想

16. *****美容院让您重温年轻的梦

17. 一份美的投资、一份爱的礼物

18. 修护明眸娇颜重拾流金岁月

19. 男人的加油站，女人的美容院

20. 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母

8.广告创意未来的空间 篇八

虚拟与现实的重叠—多媒体技术

沙特馆超大的高清屏、中国国家馆的多媒体版《清明上河图》、航空馆的4D展演系统、国家六面体“魔方”……上海世博会对多媒体技术的应用超过了任何一届世博会,多媒体技术在上海世博会的筹办、开幕、网上世博会以及各场馆建设展览中得到广泛应用。以3D虚拟成像技术为代表的新媒体技术取代了实物展示,大大节省了空间、材料、运输等人力、物质资源。上海世博会科技成果展的众多科技成果通过虚拟成像、视频与互动感应装置呈现出来,使参观活动集沉浸感、互动体验和娱乐性于一身。

比如,在上海世博会筹办阶段,主办方就推出了“走进世博会”巡展,其“岁月的印痕”、“城市的畅想”等5个多媒体展项就受到了广泛关注。上海世博会开幕式上出现了灯光、激光、超大屏幕、喷泉、焰火等交相辉映的户外多媒体表演。作为上海世博会的创新项目之一,网上世博会通过互联网和3D技术,对所有场馆进行三维展示,把上海世博会3.28平方公里围栏园区及园区内300多个展馆搬上互联网,使全球网民足不出户就能体验上海世博会盛况。

沙特馆有全世界规模最大和影音效果令人叹为观止的3D影院,游客沿自动过道登上栈桥,两边的屏幕上交替出现沙特的人文历史、政治经济、国民笑脸等图片。360度的屏幕让人仿佛悬浮在太空中,俯瞰晨昏交替的地球,效果极为震撼。

中国国家馆《清明上河图》运用现代影像技术和多媒体数字技术,将原本静态的画面变成动态的,流动的河水,水面上行走的舟船,岸边集市上来往的市民,小贩的吆喝声……12台投影仪同时工作,呈现了一幅精美的数字国画。

在中国航空馆,参观者戴上3D眼镜,登上无轨观光车,就此,一个小包间形成了,开始在银幕、水雾间游走,“飞越”群山之巅,“俯瞰”城市风光。中国航空馆的4D展演系统通过集成先进的无轨全智能自动化控制观光车,结合3D投影技术,辅以声、光、水、电、雾、气等特技效果,是国内首个应用如此之多的多媒体和声光电等高新技术的展示系统。

多媒体技术的应用使得视觉传达样式多样化,传播效果好,交互性强,给广告设计提供了更大的创意空间,实现了虚拟与现实的重叠,集沉浸性、互动性和娱乐性于一体,使受众在娱乐中不知不觉接受信息。事实上,广告业已经开始尝试使用多媒体技术。

比如BBH(中国)为 WWF量身定制的手机宣传活动,其主角就是一只可爱的黄色虚拟小熊。登录WWF网站,下载相应程序安装到手机上,就可以通过手机拍照功能看到一只三维小熊。其神奇之处在于,这只小熊处在手机摄像头拍摄的真实环境影像里,会根据环境的变化做出反应。比如,当摄像头对准车流不息的街道时,小熊会被车撞倒;当摄像头对准楼梯时,小熊会滚下楼梯;当摄像头对准一面墙时,小熊会一头撞到墙上,举手投足,十分可爱。

然而,WWF告诉你,在现实中这并不好笑,随着大片森林消失,很多野生动物被迫去适应日益糟糕的环境,虚拟小熊就是自然栖息地不断受到威胁的野生动物的象征。游戏结束后,屏幕上会出现“野生动物的命运,在您手中”的字样—游戏玩家可以立刻参与到这个项目中,或是向身边的人宣传这一项目。点击“注册”按钮,画面自动转至 WWF(中国)项目网页。点击“分享”按钮,便能打开 SMS地址簿,与朋友们一起分享。

比真实更真实—全息影像

全息影像技术利用干涉和衍射原理,可以记录和再现物体真实的三维图像。全息图在每一部分都记录了物体上各点的光信息,最终重现原物。

在四川馆,“城市的历史和文明”展区的假山上有一个环形膜投影装置,就采用了全息投影技术。通过这个投影仪,游客能看到三星堆遗址的珍贵文物,比如大眼阔鼻的金面罩青铜头像、身材颀长的青铜立人像等。

以“中华玉文化、城市新风格”为主题的震旦馆,通过约20分钟、生动有趣的展演内容,用极富创意的全息投影技术手段把有着8000年历史的中华玉文化呈现给参观者。

最为耀眼的莫过于日本馆中的生活墙—它不仅仅是全息影像技术的结果,而是三网联合、无线互联网、全息影像技术的理想载体和综合运用。“生活墙”由3块152英寸等离子显示器构成,而等离子显示器的分辨率高达4000×2000(超高清晰度),实现了客厅墙壁和电视机一体化 。“生活墙”内置传感器,在屏幕前面的人可以根据自己的意愿完成很多事情,比如,在墙上勾画大小适合自己观看的电视屏;把数码相机上的照片无线传输到屏幕上,进行编辑浏览;作为一个视窗,召开远距离视频会议,随时与外界沟通。

事实上,全息影像技术正逐渐应用到广告中。全息投影技术模糊了虚拟与现实的界限,几乎可以使一切艺术想象变为现实,让人们摆脱实物的束缚,享受前所未有的感官冲击快感。比如,Intel 2010全新酷睿发布会就采用了全息投影技术,将闪电特技效果投影到全息投影膜上给观众造成晴空霹雳的感觉,把全息投影技术运用到了极致。毫无疑问,广告视觉传达将会在不断运用高科技的过程中得到发展。

新媒体—新信息技术

从降落在上海浦东机场的那一刻起,人们就已经将自己置于一张巨大的网络中。从机场到高速公路再到世博园区,一路上布满了IT厂商、电信运营商的眼线。新信息技术的应用使得上海世博会触手可及。

■准4G网络

TD-LTE是我国唯一具有自主知识产权的准4G标准移动通信技术,它比3G网络快几十倍。TD-LTE演示网共建有17个室外基站,覆盖了5.28平方公里的上海世博园区,可进行移动高清视频监控、便携视传、移动高清视频点播、即摄即传、召开移动高清会议等。

■城市光网

中国电信在世博园区构建以光纤通信技术为基础的城市光网,为上海世博会信息化应用提供超高速信息公路,以形成“百兆进户、千兆进楼、T级出口”的网络能力,城市光网将帮助中国电信彻底突破铜缆接入的带宽瓶颈。

■IPV6试商用网络

IPV6又被称为下一个版本的互联网协议,它采用128位地址长度,具有百亿量级的IP地址、用户可溯源、提供高带宽有线/无线接入、支撑物联网等新型应用规模发展的能力。它为上海世博会提供宽带接入,如官网镜像、高清IPTV、彩色e家等互联网应用。

■物联网

互联网实现了人与人的远程交流,而物联网则实现了人与物、物与物的即时交流,它将全球计算机、手机、人、物以及互联网连接在一起,在互联网的基础上对网络进行了有效的扩展和延伸。

物联网公共统一接入管理平台在上海世博会的安防、概念车、井盖监控、楼宇监控、客流分析等方面都得到了应用。比如中国移动以采用LTE技术的物联网概念车来承载,它具有车况远程诊断和远程控制、GPS导航、信息服务等功能,为乘客提供游戏、音/视频点播等娱乐节目。

可承载上海世博会手机票的RFID-SIM卡就是物联网的简单应用。这种应用了射频技术的SIM卡可与遍布上海世博园区的传感器交换信息,用户可以通过手机购买世博会门票、刷手机入园、刷手机在园区购物,甚至乘坐地铁。不仅如此,主办方也可以根据“世博芯”跟踪各场馆的观众分布,随时向观众发出参观建议。

■车联网

车联网是继互联网、物联网之后,未来智能城市的另一个标志。车联网是指装载在车辆上的电子标签通过无线射频等识别技术,通过信息网络平台对所有车辆的属性信息和静态、动态信息进行提取和有效利用,并根据不同的功能需求对所有车辆的运行状态进行监管和提供综合服务。

“上汽–通用汽车馆”的科幻大片《2030》,让参观者体验了20年后的汽车生活:2030年的上海拥有5层立体交通网络。人们驾驶EN-V、叶子和海贝三种未来车型出行,任何人都可以开车,车速飞快,而且在“车联网”的保护下实现了零交通事故率,绝对安全。外形小巧、时尚的EN-V可以智能停泊,通过建筑外墙的轨道直接停在自家阳台上,或者进入高速火车的车厢中。由于每辆车都采用了自动驾驶技术,盲人也可以开车穿行于城市中。

新信息技术加快了信息的传递速度,使得移动新媒体进一步发展。移动新媒体不再只是人与人之间的信息传递,而且实现了人与物、物与物之间的信息交流,无论是准4G、城市光网、物联网还是车联网,都将改变人们使用媒体的习惯,增强用户体验。因此,广告业必须适应这一改变,做出调整,根据新媒体的特性研究新的广告创意和传播方式。

结论

无论是多媒体技术、全息影像技术还是新媒体信息技术,其发展的方向都是现实和虚拟融合以及数字智能化不断加强,以前所未有的沉浸性、互动性和娱乐性冲击着人们的感受,让人们在虚拟世界有着比真实更为真实的体验。

中国本土广告业的发展一直面临着一个不对称的局面,这就是“强媒体、强客户、弱广告”。张金海教授认为本土广告公司有三条出路,第一,从代理型广告公司向资源型广告公司转型;第二,从独立型广告公司向共生型广告公司转型;第三,从创意型广告公司向创意产业型广告公司转型。多媒体技术、全息影像技术和新媒体信息技术则是本土广告公司在转型的过程中必须掌握的高科技武器。

因此,广告业要适应现代科技发展趋势,借助新技术不断创新,拓展广告创意空间,提高广告传播效果,实现广告传播的目的。

9.有创意的有线电视广告词 篇九

当电视机成为现代人生活中的日常用品时,电视广告也成了人们最熟悉的广告形式,电视广告以其同时能诉诸于观众的视觉和听觉的独特优势很快在各种广告手段中一枝独秀。其生动的形式,动态的画面,形象的效果,很快赢得了广告业主的青睐,成为人们最常见的广告手段。现代人在对某个产品进行推介时,很少不考虑电视手段的,但也许是我们进入电视时代的时间不够长,对电视传播的认识不够全面和深入,尤其是对电视广告的认知还比较粗浅,致使我们目前的电视广告似乎不尽如人意。很多电视观众都有一个感受,或者是有一个习惯,只要电视屏幕上出现了广告内容,人们就会毫不犹豫地切换频道。观众如此排斥广告,这不能不算是电视广告的悲哀。调查显示,造成这种后果的原因主要还是在于广告自身的问题。

1 电视广告本身存在的弊端

1.1 广告内容不真实,误导观众

这是目前电视广告让观众最不能容忍的,最深恶痛绝的,最反感的现象。不负责任地讲满话,讲绝话,片面夸大产品的作用和效果,这类广告在我们今天的生活中并不少见,做药品广告,就是药到病除;做化妆品广告,就是立竿见影,要么是天下第一,要么是绝无仅有;或者是独步古今,或者是空前绝后。我们不否定,广告是要对产品的性能,特点作介绍,但我们提倡实实在在,让观众认识到真实的产品。我们应该清醒意识到产品不会因为广告天花乱坠的语言而改变它的本性。

在日常生活中,因广告的误导而让消费者蒙受损失的例子并不是个别,有误信美容广告而遭毁容的,有误信假药广告而病重不治的,有误信电视购物而花钱买破烂玩意的,不一而足。难怪现在有人感叹相信电视广告的都是傻子。电视广告沦落到如此境地,实在悲哀。

现代社会提倡诚信。诚信做人,诚信做事。我们呼吁电视诚信广告。也许,广告的内容越真实、实在,广告受众心理越信任,广告的效果会越好。

1.2 电视广告语言铺天盖地,而画面却枯燥无味

这一弊端主要见于目前的电视专题广告,三、五分钟的广告时间,画外音喋喋不休地向观众灌输着一大堆产品性能、使用效果、订购热线、优惠价格等等并无多大信息量的枯燥语言,而画面却是一些以最简单的拍摄手法、最粗糙的剪辑手法制作得最无美感的镜头。创意这类电视广告的人恐怕已忘记了电视媒体最基本的表现手段是什么。他们只想到了观众的耳朵,却忽略了观众的眼睛,生怕没有了语言,观众就不会知道广告的内容是什么;生怕没有了语言,观众就不能理解广告的主题。

电视的特色是什么?是视听结合,是用画面来叙事、抒情、议论、象征,画面才是电视的第一表现元素。在稍长的专题类电视节目中(当然也包括我们所指的电视专题广告),只有当画面不能表现的时候才会运用适当的语言解说来补充。精美的画面,配上精练的解说,才能创造出电视独特的视听审美效果。

我们并不反对电视广告运用准确而精练的解说语言,“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”(太平洋保险公司的广告)、“滴滴香浓,味全情深”(味全乳酪的广告)。这类生动的语言,就恰到好处地道出了广告的主题,使整个广告增色不少。但我们坚决反对电视广告喋喋不休唠唠叨叨,用解说语言来冲淡电视自身的本色。

1.3 明星脸谱广告的泛滥,缺乏生活情趣

时下的电视广告,喜欢找歌星、影星、舞星、球星等各种明星来代言,明星们按照导演的安排或歌或舞或说或比划,做成了明星脸谱广告。名人会产生名人效应,这是不争的事实,但让人困惑的是,这类广告给人的感受是好象只有明星吃过、穿过、用过的才算是好东西。

从接受心理来看,观众看一则电视广告,其关注的重点在内容、在广告主题,而不是某个明星。在日常消费活动中,我们也可以看出这一点,你挑中一件衣服,不会是因为某某明星穿过的吧?你选中一双皮鞋,不会是因为某某明星做过它的广告吧?因此,在广告活动中,名人效应并不是那么显著。

如今电视追求纪实风格、追求平民化、追求世俗为美,这种观念同样可以用于电视广告的创意中。电视广告真正的受众是平民百姓,产品真正的消费者也是大众平民。广告如果从真实自然的普通的生活中寻找立足点,其传播效应应该不会输于几个明星脸谱的,电视广告创意不能忽视观众真正的心理诉求这一关键环节。

今天,收看电视已成为人们日常生活的一个重要内容,并且对电视节目的质量要求越来越高,观众用近乎挑剔的的眼光审视着各种各样的节目形态(自然也包括电视广告节目)是电视发展的必然规律,也是电视人提升自己的业务水平,改善电视节目质量的动力。针对目前存在的种种弊端,我们认为电视广告在向前发展的过程中,不能墨守陈规,简单地、机械地重复老套路,创意要敢于突破,勇于创新,努力的构造实用广告,艺术广告,人文广告,让广告要接近生活,接近实际,接近群众。

2 实用广告

实用广告,就是电视广告讲求真实,具体的实用效果,不对广告品牌做虚假的宣传。电视广告创意不是把一个丑人包装成一个美女,它只需要把实实在在的内容,用电视生动的形式表现出来,让观众喜欢它,欣赏它,进而接受它。电视广告忌讳欺骗观众,从广告效应来看,你越说得天花乱坠,观众的怀疑心理越重,你越实在具体,观众越乐于认可。如同人与人打交道一样,诚信正直的人总是受欢迎的。试比较“好记星”的两则广告对观众产生的不同心理感受:一则是某明星出面介绍“好记星”的各种功能,我们可以归纳为“有了好记星,听说读写考样样都成功”的广告主题。姑且不论广告中出现的那些学生家长对“好记星”品牌的认可是不是导演摆布,观众心理上最直接的疑问就是难道有了个“好记星”,一个英语成绩一塌糊涂的人马上就会真正突飞猛进吗?很明显,广告在片面夸大产品的功能,另一则广告是在城市,乡村等不同的场景中,不同民族,不同性别的小学生们在用英语唱同一首歌,最后推出“好记星”品牌。整个广告没有一句画外解说,只在一种舒缓,深情的氛围中,含蓄的暗示了“好记星”作为一种英语学习工具,深受中国孩子的喜爱这一广告主题。同一品牌,两种广告,一是让人产生虚假的疑问,一是令人回味无穷,在特定的浓厚的情感氛围中感受广告的内涵,孰优孰劣,不言而喻。

2.1 艺术广告——电视本身是视听综合的艺术

虽然广告强调对人们生活的实用效果,但同时也要重视以艺术的思想去创意电视广告,让电视广告成为人们喜闻乐见的艺术作品。

把广告提升到艺术来看待,实际上是从更高的层面来探求广告对观众的影响。人心总是悦美恶丑的。任何艺术,首先要对接受者产生审美愉悦作用,接受者才会往更深层去认识它,欣赏它。通俗的表达,就是艺术要完成对人的影响和作用,首先是要让观众喜欢它,而喜欢它的前提,就是要有动人心弦的艺术魅力,缺失了这种独特的魅力,艺术将不能成其为艺术。电视广告同样如此,要让广告的产品深入人心,首先要让广告的形式能创造令人心动的艺术魅力,用这种魅力去打动人,感染人,进而完成观众认可广告内容的目的。电视广告创意就是要追求这种动情的美感,把广告设计成具有一定价值的艺术形式。

2.2 思考艺术广告创意,要从电视自身的特色入手

电视艺术追求纪实美,世俗美,质朴美的特质,要求电视广告也应具备真实的魅力、平民化的魅力和淡远质朴的魅力。为此,广告创意要求匠心独运,别出心裁,以精美的画面形象,精练的解说语言,精巧的编辑手法来表现广告内容,向艺术靠拢,融入到电视艺术中去,使它成为真正的艺术作品。这是电视广告发展的必然趋势。

2 3人文广告——广告与文化结合起来

这是让电视广告更加生动、更加厚重、更加引人注目的重要手段。

人是社会的主宰,人是万物之灵,社会因为有人而富有活力,生活因为有人而富有灵气。电视纪实主张以人为本,人是永恒的主题。电视广告创意也应本着这一基本原则,立足在人的主题上,反映人的生活,表现人的情趣。如果说电视广告有相当重的文化含量的话,其中最核心的就是人的文化。

电视广告应该是生活化的、平民化的、情感化的,好的电视广告,不但有着声画形象对观众视觉的巨大冲击力,它更有着文化底蕴对观众情感的巨大冲击力,让观众回味、感受、领悟,激荡的感情久久不能平息,这种广告,其对观众的影响是最强烈的,这种强烈的影响归根到底是文化对观众的影响。很自然的生活,很自然的人,因为文化内涵的巧妙熔入,广告就有了不同寻常的意义和作用。

有两则公益广告很值得品味。一则是关于农民工的广告,广告语写道“他,也是父母的宝贝,他,也是妻子的牵挂,他,也是儿女的依靠。”朴实得当的语言,配上真实的情景画面,关注农民工生存状态的内涵表现得淋漓尽致,以人为本的主题也得到了昭示。另一则是“其实,父母是孩子最好的老师”的广告,巧用生活中普通得不能再普通的生活细节—打水洗脚。就体现出了孝道、感恩,言传身教这样重大的社会主题。如果剥离掉文化因素,恐怕这则广告就没有了嚼头、没有了意义。商业产品的广告同样如此,如果能让产品与人的情趣结合起来,与文化结合起来,这样的广告会产生更好的传播效果。

广告的历史源远流长,广告的未来前路漫漫,作为引领广告潮流的一种先进手段,电视广告创意注重实用的传播效果、追求艺术的审美价值、讲究文化的深沉底蕴,必将促进广告社会功能向多元化发展,让广告散发出迷人的艺术光彩,使广告走向一个崭新的明天。

广告不是无情物,春风化雨入万家。

摘要：电视文化丰富多彩,电视广告却遭遇冷落,主要原因有三:内容虚假、喋喋不休、明星脸谱。针对目前的电视广告的弊端,本文试图从实用广告,艺术广告,人文广告几个方面入手来探索电视广告的创意,思考电视广告的出路,促进电视广告向艺术的形式发展。

关键词：电视广告,创意,生活化,艺术化

10.有创意的公益广告词 篇十

2. 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人!

3. 说普通话，迎四方宾客;用文明语，送一片真情

4. “普通话——亿颗心与心之间的桥梁

5. 普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶

6. 推广普通话，靠你靠我靠大家

7. 说好普通话，走遍神州都不怕

8. 说好普通话，方便你我他

9. 推广普通话，沟通你我他

10. 请讲普通话，不分你我他;讲好普通话，共爱一个家

11. 请讲普通话，讲清普通话

12. 让普通话不普通，让平凡人不平凡

13. 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”

14. 个民族朵花，种语言汇成一句话：请说普通话。

15. 沟通你我他，全靠普通话。

16. 讲好普通话，朋友遍天下。

17. 说好普通话，“知音”遍华夏。

11.广告文案的创意与说辞 篇十一

广告文案不仅包括已完成的广告作品的语言文字部分,还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的部分(如电视广告脚本、广播广告文稿等)。对于广告作品来说,既有语言符号(文案),也有非语言符号(画面、音响),所以,广告文案可以看成语言符号的市场运用。研究表明,广告信息能否引起受众注意并为受众所接受,主要取决于信息的两个方面———有用和新异。前者取决于商品本身,后者则取决于广告的艺术表现形式,其中,文案的创作是重要的组成部分。广告拒绝平庸,世界经典广告莫不是在广告文案的创作上富有创意的,而只有独特、新颖,才能给人留下深刻的印象。

广告文案的创意首先来自于商品自身,文案制造者要善于发现商品自身的独特性质和功效,从而制造卖点形成诉求,提供给消费者购买的理由以实现销售。广告在商品和说辞方面往往追求独一无二,无论是有竞争利益点可以作广告承诺,还是商品贴近消费者心灵,都需要广告人的独特意识和眼光,发现和确认广告商品独一无二的好处和功效,以原创性来震撼消费者。这就是发现商品与生俱来的内容魅力,并寻找独家的销售说辞的创意路径。

广告文案的撰写,其目的与意图相对而言较为单纯,那就是传播有关商品的信息。但是,要准确地概括出商品的独特特征与魅力,并深深地激发起消费者的兴趣与欲望,却不容易。那么,如何突出商品,将最有价值的商品信息传播给消费者,是令每个广告文案撰写者绞尽脑汁煞费苦心的事。这必须从商品特征与消费者心理的融合点入手,对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究,忽视或偏废任何一方面,其文案都会是片面的。德国大众汽车公司的金龟车进入美国市场10年而仍然被消费者冷落,该车马力小,简单,低档,形状像只硬壳虫,既不豪华气派,也不美观时髦。同时,该车曾被希特勒作为纳粹时代辉煌的象征之一而大加吹捧,这对于刚经历过“二战”浩劫的人们来说又多了一道心理障碍。1959年,美国广告大师伯恩巴克在金龟车的种种不足中发掘出了它独特的优点:结构简单而实用、质检严格而性能可靠。随即推出一系列广告,其中之一便是 《想想小的好处》篇:画面简单而醒目,大片空白,仅左上角一辆小小的金龟车图案。广告标题是“想想小的好处”。文案:

“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它;加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里;没有人注意它,甚至没人看它一眼。

其实,驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低,不需防冻剂,能够用一套轮胎跑完40000英里的路。

这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。

当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一小笔修理账单时,或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时,请想想小的好处。”

这一则有非凡创意的广告使得大众金龟车在美国销路大开,而且长盛不衰。广告大师大卫·奥格威羡慕不已地说:“就算我活到100岁,我也写不出像‘福斯汽车’ (即金龟车) 的那种策划方案,我非常羡慕它,我认为它给广告开辟了新的门径。”这个“新的门径”主要着眼于挖掘出商品的特征及给消费者带来的实际利益,使广告具有独特的主张与说辞,以此击中消费者的心灵,与其一拍即合。

广告的原创性并非一定要发现新的元素,它的原创性表现更多的是旧元素的新组合。美国广告专家詹姆斯·韦伯·扬提出:“创意是把原来的许多旧要素再作新的组合。进行新的组合的能力,实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。”1央视戏曲频道的广告宣传片 《寄情篇》 之二,演绎的是 《白蛇传》 的经典故事:几滴墨渐渐晕开,幻化成烟雨中的绿色江南,雨中撑伞的许仙,水中追逐嬉戏的鱼儿。镜头切换,断桥上,许仙巧遇白娘子。继而蒙太奇将共伞、听琴等画面一一呈现。广告片是传统经典故事的新表现,是实拍人物的水墨合成,广告片中故事、人物、场景依旧,只是将色彩的感觉、情境的表达推向极致。如在大片淡墨色中点子一对佳人的戏妆红颜,使色彩的冷暖感、空间感、轻重感形成对比,把受众带入一种如真似幻的诗情画境中,获得极大的美感、愉悦感,留下极完美的印象。频道的宣传广告片运用不同色彩的组合,营造色彩蒙太奇效果,运用现代技术别具一格演绎传统戏曲,在渲染诉求氛围、传达美感信息方面特别能表现戏曲频道的独特魅力。所以说,广告创意可以是一个发现,一种技巧,一个新的组合手段。是“根据广告目标要求,把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术”。2

我们看到,现代广告文案受到以视觉图像对语言符号的挤压,文案趋为简化。文案简化表现为文案要素的简化,不少广告只有品牌标准名称,正文诉求的重点由介绍商品的特点、功效让位于品牌内涵和受众个性,以及生活方式的诉求。如德芙巧克力的广告,以“丝滑”的独特口感为商品突出的重点,不断创设展示宣传品牌的情趣短片,演绎少男少女之间花样缤纷的浪漫故事,不论是他们之间丝绸捂眼口尝巧克力的猜谜游戏、“听说,下雨天,巧克力更配哟”的情侣对话,还是如坐跷跷板止不住滑向一方的亲密邂逅,在突出德芙巧克力“滑得像丝一样”的品牌形象的同时,展示了青年消费者群体的生活方式和生活情趣,从而能产生强大的促销力和品牌塑造力。现代广告中,品牌信息告知(核心价值) 成为重点,文案中语言符号的范围也就大大缩小,如台湾三味矿泉水广告,标题是 “ 四大皆空”, 正文是:“无色、无味、无菌、无尘”八个字。标题和正文都相当简约,一句“四大皆空”成语的震撼借用,四组“无色、无味、无菌、无尘”的巧妙对应,只此十来个字,便将台湾三味矿泉水的品牌信息作了很好的传递。再如联想电脑的广告:“人类失去联想,世界将会怎样?”这一句著名的广告标题,把作为思维形式的“联想”与作为电脑品牌的“联想”有机地组合在一起,留给消费者联想想象的广阔空间。许多广告诉求往往由图像音响进行视听化表达,如上面提到的央视戏曲频道的广告宣传片、德芙巧克力系列广告片,这类广告在电视作为媒介的广告宣传中越来越占据主要位置,在广告文案简化的今天,利用视频、音频、动画、画面等现代传媒手段图解文字表现情趣,更可以创造出文字不能表达的可视可感的音诗画境。

文案的简化,也使得最能体现“独特说辞”的标题口号的功能大大强化。在简化的广告文案中,内容需要经过浓缩、加工,要求具有丰富的内涵;在广告语言上,制作者必须精心锤炼语言,使之高度概括,突出诉求重点,成为消费者容易接受和理解的信息。如“经典中国香,地道十三香” (王守义十三香广告),“中国味,鲁花香” (鲁花压榨花生油广告),“格力科技,健康生活” (格力广告),无不高度概括了商品需要诉求的重点。而公益广告中的“多看美景,不刻美名”、“旅途漫漫,文明相伴”、“播种文明,收获快乐”、“文明是最美的风景”、“一草一木皆是景,一言一行要文明”、“ 旅游每时每刻, 文明随时随地”、“平安是福,文明是金”、“踏遍天下山川,只留脚印一串”(港中旅鸡公山广告) 等广告标语,都是凝练的诗的语言,上口入耳,从而形成较强的说服力,产生强大吸引力和深刻印象。

12.广告创意的独创性 篇十二

创意的關键在于独创性。富有想象力，所创作品巧妙、新颖和独具匠心，赋予商品与服务以新的价值和意义，所以说，广告创意是一个复杂的思维过程，要经过反复斟酌，才能逐步形成一个较完整的创意计划。

广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格，能吸引广大的消费者，具有较高的受众率，使广告客户有较高的回报，要达到这一目的，在设计广告时，必须坚持以下原则：

第一，作品要给人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是惊人的、富含新意的设计，表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。

第二，作品要主题鲜明而突出，并清晰地贯穿于整个创意中，无须多余之笔，切忌干扰主题。

第三，要确立广告作品的独立形象，使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，并激起其购买欲。

第四，广告作品要给人一个亲切自然的感觉，不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。

要想创造一个好的广告作品，在把握好以上四个原则的基础上。还需要具备以下几个条件：

首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。消费者的资料，指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要，不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。其中成功的广告创意，必须解决以下几个问题：明确广告的主题思想；围绕主题思想，正确选择材料，巧妙安排材料，即创意要有依据；学会和掌握表现创意的艺术手法，广告内容要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。

其二创意人员还必须掌握几种思考方法：

1垂直思考法。即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验，缺点是容易使人固步自封。

2水平思考法。即思考问题时向多方位多角度发展，朝若干不同的范围去探索，这种方法易产生新的构思，提出新的创意，是垂直思考法的有益补充。

3会商法。组织专家、学者、同行和其他人员在一起，对广告主题进行会商，征求大家的意见，去粗取精，从而确定广告创意蓝图。

13.有创意的春节广告词 篇十三

2. 送你一壶酒，饮不尽的豪爽(扳倒井)。武松喝过它，景阳冈去打虎。曹操喝过它，英雄惜英雄。还能治疗腰酸背痛腿抽筋，味道好极了(雀巢咖啡)。

3. 这个周末你理当休息一天。(麦当劳)出去走走，最好运动运动才能更加健康的工作生活，穿上特步飞一般的感觉，让运动与众不同!(特步)

4. 世界名牌博览会都在办，中国名牌尽开颜。远大，开创中国新纪元。(远大空调)中国联通引领通信新未来。(中国联通)一旦拥有，别无他求，(飞亚达)沟通从心开始。

5. 转眼又到星期天，大家游水又登山;山泉清清细细品，农夫山泉有点甜(农夫山泉);车到山前必有路，有路必定有丰田(丰田汽车)。

6. 没有到不了的地方，只有没到过的地方 (雪佛兰 )，只要不断的突破自我，超越自我，心之所至，无所不至，让你随性而动，随心而止 (富康)!

7. 夏日炎炎，送你大礼祝你清凉一夏，然而您今年过节不收礼，收礼只收(脑白金)，这份大礼你值得拥有。(巴黎欧莱雅)

8. 等待时光穿梭，共享美好时刻，(“美好时光”食品广告词)。等待时光穿梭，记忆如昔，你我的情谊珍藏在每一天里，让幸福留住每一个美好的时刻。

9. 一般人我不告诉他(万通筋骨片)，这个洗发水是纯中药的，不含任何化学成分，我用了头发是这样，你们用了头发也是这样(霸王洗发水)。

14.有创意的成语广告词 篇十四

有创意的成语广告词

1步步为赢（步步为营）

酒负胜名（久负盛名）

天尝地酒（天长地久）

有杯无患（有备无患）

鳖来无恙（别来无恙）

一明惊人（一鸣惊人）

九酒归地（九九归一）

钙世无双（盖世无双）

默默无蚊（默默无闻）

有创意的成语广告词

21、终身无憾——终身无汗（空调）

2、见异思迁——见伊思迁（房地产）

3、誉满全球——浴满全球（热水器、浴池）

4、实事求是——食事求是（饭庄）

5、脍炙人口——快治人口（消炎药）

6、难言之隐——男言之隐（男科病）

7、别无所求——鳖无所求（口服液）

8、引以为荣——饮以为荣（饮料）

9、依依不舍——衣衣不舍（服装、洗衣）

10、以貌取人——衣帽取人（服装）

11、默默无闻——默默无蚊（驱蚊器）

12、有备无患——有杯无患（磁化杯）

13、有口皆碑——有口皆杯（水杯）

14、随遇而安——随寓而安（宾馆）

15、刻不容缓——咳不容缓（咳嗽药）

16、面面俱全——面面聚全（面馆）

17、一气呵成——一气喝成（可乐）

18、随心所欲——随心所浴（热水器、浴霸）

19、一代天骄——一戴添娇（文胸）

20、自始至终——痔始至终（痔疮药）

21、有恃无恐——有痔无恐（痔疮药）

22、其乐无穷——骑（棋）乐无穷（摩托车、文化用品）

23、一统天下——一桶天下（酒、方便面）

24、无所畏惧——无所胃惧（胃药）

25、无微不至——无胃不治（胃药）

26、无毒不丈夫——无读不丈夫（书店）

27、无与伦比——无与轮比（轮胎）

28、稍胜一筹——烧胜一筹（快餐馆）

29、心服口服——口服心服（矿泉水）

30、亭亭玉立——挺挺玉立（丰乳产品）

31、一见钟情——一箭钟情（箭牌口香糖）

32、百依百顺——百衣百顺（服装、电熨斗）

33、十全十美——食全食美（饭店）

34、无可替代——无可替带（透明胶带）

35、一鸣惊人——一明惊人（眼镜）

36、一往无前——一网无前（网络）

37、一往情深——一网情深（网吧）

38、百闻不如一见——百闻不如一键（打印机）

39、大事化小，小事化了——大石化小，小石化了（治结石病）

40、贤妻良母—— 闲妻良母（洗衣机）

41、乐在其中——乐在骑中（赛马）

42、步步高升——步步糕升（蛋糕）

43、万事俱备——万室俱备（房产公司）

15.有创意的有线电视广告词 篇十五

一、创意

广告创意是一个非常重要的过程, 一个好的广告创意可以将消费者与产品之间的距离缩短到最短, 我们怎样才能拥有一个好的广告创意呢?

首先, 我们要了解, 一个好的广告创意必须具备的三个要素, 即专业广告技能、思考创意的方式和激发广告灵感的手段。

广告创意人的专业性直接反应了广告创意的专业性, 专业广告知识的积累是广告设计者必不可少的前期功课。思考创意是寻找广告创意源泉的窗口, 从相关主题中提炼各种元素, 进行不同的结合和联想, 因此思考的方式就显得尤为重要。然而, 在广告创意中最重要的就是激发灵感的过程, 许多好的广告创意都来源于创意人灵感迸发的一瞬间, 中国的一句古话, “众里寻他千百度, 蓦然回首, 那人却在灯火阑珊处”正是这个道理。创意的来源可能是你的客户, 可能是你的生活, 也可能只是你的一个梦境。

二、创意人的求与索

广告创意过程的一开始, 创意人最急切的想法就是希望在脑海里能有个确切的广告创意构想, 但第一个想法出现在脑海里时, 往往不会是最好的, 于是反复琢磨和碰撞, 却始终逃不出第一想法的阴影, 第二天醒来却发现昨天思考的不过是个零。

这种自我否定的意义在于, 第一个想法的出现是具有大众普遍性的, 它的这种普遍性不具有创意为独特性的价值。自我否定过后, 开始重新上路继续寻求具有价值的创意, 这个过程也是在不断完善和修复的。一个好的广告创意人, 应该具有好的心理素质, 不论多少次的探求, 都不会磨灭这种积极的热情。

广告创意的过程曲曲折折, 思考是痛苦的, 激发是容易受阻的, 这时候适合做的就是适度的放松, 一小段时间后, 原本不清晰的脉络会变得清晰起来, 也许好的创意也会由此萌发。但是, 有了好的广告创意, 只是完成了整个作品的百分之一, 剩下的百分之九十九才是真正考验这个创意是否能恰当为主题服务的时候, 只有创意与形式的完美结合, 才能让“创意”说正确的话, 传达正确的信息。

三、寻求创意点——放射性思维导图法

我们需要知道, 创意的出现在表现上会是像灵光闪现般的速度, 也会像是浮在海面上冰山的一角, 只是表现出一个点。在创意下面埋藏的应是创意人庞大的“认知基础”, 是需要建立在对这个创意有充分的理解之后的。

放射性思维主要强调的是“放射”这个词, 其意思就是“向各个方向传播或移动”, 从一个既定的中心向四周放射, 指来自或连接到一个中心点的联想过程。由一个中心概念出发, 向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想词。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想 (包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理等) , 将每一种可能的联想用图形表达出来, 就出现了围绕中心概念的多个表达, 于是你的画面上就出现了图文具备的发射模式, 这种放射性思维可以引起“一意多形”的现象, 即一个概念的多种表达形式。

1. 思维导图

我们脑海中出现的这些联想, 可以在图稿中运用“思维导图”的方法来串联, 这是一种非常有效的图形技术, 是打开思路、挖掘潜能的钥匙。思维导图的特征有: (1) 注意的焦点要清晰地集中在中心词或中央图形上, 不能分散的太多, 避免分离主题; (2) 要由主题的主干分出分支, 形成从中央图形向四周放射的整体图形; (3) 分支由一个关键的图形或关键词构成, 相关的话题也以分枝形式表现出来, 附在更细的分支上; (4) 用文字搭架, 用图形点亮, 闪光点加入图形, 形成图文互补, 尽量准确地捕捉联想闪光点。

2. 寻求步骤

在我们的脑海里有了思维导图的指引, 我们应该怎样走在寻求广告创意的路上?在使用放射思维法时, 我们可以按以下步骤进行:

第一步, 无障碍联想激发。在确定设计中心主题后, 迅速地在这个词四周画引线并写出无数个联想到的关键词, 把每个不同层次和领域里进入脑海的第一个词写下, 无论这个词的出现是不是着边际。一开始就这样做的目的是希望可以打破传统惯性思考的束缚, 给头脑一个充分自由联想的空间。

第二步, 再次深入联想。在第一步写下的这些无数荒诞的词当中, 选择更为贴切的任何一个词进行进一步深入联想, 把这个词作为次要中心词, 再做放射性联想。

第三步, 力求寻找关联。当做完前两步时, 应该暂停下来, 静心地看我们头脑里所生成的众多想法, 找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点。在不同的二次深入联想中发散出来的枝节上, 可能找到一定的联系, 把他们有效结合起来, 也许距离中心词越远的元素创新性越强, 会出现出其不意的创意效果。

第四步, 提出恰当创意方案。做完以上三个步骤后, 静心比较, 找到适当的结合点后, 把有价值的想法列出, 结合客观主题做进一步的完善, 提出适合的创意方案并完成草图设计。

在设计中, 我们还要有意识的开发新元素, 那些没被使用或没被引起注意的元素经过思考也许会是一个好的出发点。过程中, 我们会发现很多自我感觉较良好的结合点而无法舍弃, 这时, 我们要有勇气给设计适量的做减法, 尽量用最少的元素、最简洁的方式表达创意构想。

四、做具有感染力的创意

真正好的创意具有着强烈的感染力, 这种感染力是不言而喻的, 于是很受众为之震撼, 并由此感知生活, 这才是好的广告。好的创意应该与消费者走得更近, 更亲切, 与消费者进行实际的生活沟通, 在广告创意中, 我们要做到的就是走进生活, 感受生活, 表达生活。

参考文献

[1]《带上“我”找创意》[美]凯瑞·史密斯著上海人民美术出版社2010年2月版

16.最有创意的房子 篇十六

的旅行。这一天，他来到了彩虹森林，看望朋友棕熊格里。

格里每次写给阿诺的信里，都把彩虹森林描绘得像童

话般美丽，在到达这里之前，阿诺以为彩虹森林四季的色彩都像秋天一样缤纷。

阿诺跟着格里在森林里穿行，去拜

访格里的朋友。一路上，阿诺并没有看到期待中的风景，

房子大都是三角形的屋顶，长方形或正方形的墙，四平八稳

得没有特色。阿诺有些失望：“彩虹森林的夏天没什

么特别的嘛！”

格里认真地说：“当然有特别的地方，只是现在看不见。”可是他故意卖关子，不告诉阿诺。阿诺也没有再追问下去，他和格里来到了哩哩獾的家里。聊天的时候，下起了暴

风雨，阿诺和格里只好在哩哩獾家借宿一晚。

第二天回到格里的家，格里的房子却在昨晚的暴风雨中倒塌了。

格里觉得很抱歉：“我尽快把房子修好。不好意思，这两天我们要继续住在哩哩獾家里。”

一个想法从阿诺的脑袋里跳了出来，他要给格里设计一栋彩虹森林里最有创意的房子。虽说之前他没有设计过房子，但他是童话

作家，他的故事里有很多好看的房子，随便搬一个出来就好。

格里喜欢阿诺设计的房子，倾斜的大屋顶，像彩虹森林里的流星瀑布；屋顶上开了一个大天窗，可以看到满天的星星。格里去两百里外的城里拉了两卡车的新型材料来建房，大家一起来帮忙，很快房子就建好了。

哩哩獾却告诉阿诺：“彩虹森林的环境很特殊，一年中会有很多的暴风雨，你设计的房子结构不合理，屋顶太大，墙用的材料不厚实，地基打得也不够深，总体不平衡稳固，肯定经受不起暴风雨的考验。”

格里两年前才搬来彩虹森林，住的房子是之前一头棕熊留下的，他建房的时候没考虑到这些因素。

阿诺想到造房子就像他写故事一样，要是段落不完整，层次不分明，详略不得当，整篇文章没有一个好的骨架支撑，就会显得很散乱。如果盲目去追求创新，追求特色，而忽视了结构的合理安排，就算点子再好，也是失败的。

“没关系，这次我们积累了经验。”格里倒是没有很在意，他带阿诺去流星瀑布那里看雨后的彩虹。七彩的光芒照射着森林，使得森林看起来流光溢彩。这一刻，阿诺知道为什么这里叫“彩虹森林”了。

这次设计房子得到的教训，提醒我以后写文章的时候要合理设计好结构。拿记叙文来说吧，通常的结构安排是开头、发展、高潮、结尾，如果在开头用了太多的笔墨，就会拖沓情节的发展，减弱读者阅读的兴趣；要是在发展和高潮部分草草记录，文章的内容就会不充实。