服装公司的广告词

服装公司的广告词（精选15篇）

1.服装公司的广告词 篇一

1. 给你轻盈体验，舒适享受。

2. 选韩红纺，做大女人。

3. 大码韩红服，穿着就走红。

4. 韩红纺，这里有你的尺寸。

5. 韩红纺——别样的雍容华贵。

6. 不一样的时代，不一样的女装——大码女装韩红纺。

7. 韩红纺，每个女人都有爱美的权利。

8. 大码女装韩红纺。

9. 韩红纺，秀大方，红红火火走一遭。

10. 韩红纺，大女人的风景线。

11. 韩红纺——美丽大不同。

12. 懂得品味的您，必然选择“韩红纺”。

13. 韩红纺-大家风范。

14. 我是大女人，我穿韩红纺。

15. 如此自信，美丽大女人!

16. 韩红坊，懂得大女人的心意。

17. 感受，恰如其分的体贴。

18. 大码韩红纺，大女人的心梦想。

19. 韩红纺，专属优雅大气的你。

20. 韩红纺——大显尊贵!

21. 韩红纺——美丽为你着想。

22. 发现美，放大美。

23. 美，别具一格韩红纺。

24. 穿的是派，享的是范。

25. 你有紧致，我有舒适。

26. 韩红纺——穿上韩红纺，吸引男人的目光。

27. 优雅大美人，品质韩红纺。

28. 释放空间美一天。

29. 韩红纺，美丽源自精剪。

30. 韩红纺，更“大”方。

31. 让美丽大放光彩。

32. 韩红纺，我有我主张。

33. 大码韩红纺，女人梦工厂。

34. 大美好风采，宽松真精彩。

35. 韩红纺，让爱美不再尴尬。

36. 韩红纺——女装中的大姐大!

37. 大女人，大魅力。

38. 大码韩红纺，青春圆梦想。

39. 让你越来越美!

40. 宽松大女人，广袖更舒服。

2.服装公司的广告词 篇二

一、广告文化产生的社会动因

文化是作为一种问题的集体解决方式而出现的。任何一种文化形式的产生都有两方面的原因:内部动力和外部需要。作为广告, 从经济的附属品到现在渗透入社会各个层面的文化形式, 同样是在内外两方面的摩擦中成型的。

1. 经济增长和信息膨胀是广告产生的内部动因

广告的产生首先是经济发展的需要。生产技术的更新换代、生产品的极大丰富和市场竞争激烈都促使商家在规范经营管理等环节的同时注重广告宣传。企业居高不下的广告宣传费用可以证实这点。同时在这个信息时代, 信息传播的工具和技术显得尤为重要。于是在商家和媒体的共同培育下, 广告的势力逐渐壮大。广告作为解决商家的信息传播和媒体的赢利收入的一种手段同时满足了两者继续生存的需要。

2. 社会从默许到批判和扶持混杂的态度使广告从既定权力体制中独立出来

广告从产生阶段开始, 就引起了社会上的各种声音。在广告自然生长的无序阶段, 社会舆论和报纸文章就在质疑中观望, 甚至挑起关于广告的专门讨论。这种议论对一种新生事物起到了推波助澜的结果, 逐渐提升了它在社会民众中的认知水平和影响范围。随着其势力范围的扩大, 社会又动用政治规范和法律手段对其进行肯定和约束, 在继续保持对其的强势地位的同时承认其合理的身份。就这样, 广告在经过试验之后成为这个社会认为的合法公民, 慢慢成了一股潮流。在这个过程中, 社会通过大众媒体的舆论引导规定了对这类文化应该采取的适当的态度和反应, 也在有目的的批判中磨平新兴文化中反抗的棱角。

二、广告文化范式--构架意义

广告文化是以影响公众领会其内容的某些方式被构架出来的, 即选择特定内容, 通过特定方式, 产生特定意义。

在内容上, 选择哪些不选哪些并不是建立在这类事件相对重要性和完整性的客观标准基础上的, 而是关注广告主和目标受众这些特定群体的要求。广告善于从其他文化领域中获得产生意义的符号系统, 并利用它们赋予产品以意义, 甚至进而直接将其嫁接为产品的专属符号, 成为产品意义结构的一部分。

方式的环节则强调采用特定方式来呈现内容、传递信息, 增强内容的意义, 使其更明确、稳固。广告如何生产和传递意义, 讲究的就是方式问题。广告通常使用联想来传递意义--首先, 人或物与产品联系起来, 从而赋予产品意义;此外还可以使产品本身表现出一种特定信息或起到一种通货的作用, 用于其他交易, 如获取满足、成功等情感需求。创造出能够操纵非常复杂的具有象征意义的广告形象和意义, 需要花费大量的艺术才能和技巧--使用什么样的叙事手段, 选择哪种接近受众的角度, 怎样通过节奏、速度、灯光、音乐的使用来强化内容, 都在讲究方式。

广告最能说明内容的呈现影响意义以及感染受众的方式的重要性。将产品置于一种特殊的象征语境之下, 是构成许多广告基础的基本技巧。这种象征性语境通过建筑一种独特的符号体系来赋予自身没有意义的产品以意义。例如对广告商希望影响的那些公众具有暗示和说服意义的人或物的呈现并置和共同构成了产品的象征性语境, 通过贴近和强化受众对设置意义的印象来达到影响受众的效果。

三、服装广告的流行文化力量

服装正逐渐展示出它在审美、价值观、自我形象塑造等意识形态功能。服装作为外在形式的重要载体, 越来越多的传达着所有者内在的主观意识。服装的所有者在服装设计、生产、营销、流通甚至回收的链条上有不同的身份, 也分别承担不同的功能。设计师作为服装的制造者, 不仅赋予其外观, 更主要的通过各种形式细节传达流行趋势、文化观念和个性解读。服装代言人则将这种外观以及附着其上的趋势、观念和解读以拟人化的方式塑造成鲜活的情境, 增强对消费者的吸引力。继而, 服装广告人则将这种情境转换成传播语言, 通过大众媒体和新媒体传达出去。

1. 服装广告呈现内容的文化功能

广告的内容就是产品, 服装广告的内容就是服装。在广告中的服装, 主要展示的属性是外观以及附着其上的流行趋势、文化观念和个性解读。广告的制作过程中, 挖掘产品属性中消费者最感兴趣的信息作为诉求点, 是广告策略的核心。服装广告的核心内容就是找到服装与消费者的最佳契合点, 即消费者看中了服装的哪个属性而购买。消费者选择服装的理由, 从最初的遮体避寒到美化形象再到塑造形象, 发生了一系列衍变。遮体避寒是使用功能性选择, 美化形象是附加功能性选择, 而塑造形象则将服装看作是个人核心功能性的选择。服装已经成为人们打造个人社会形象、自我认知的核心工具。服装广告顺应产品的功能变化, 也具备了打造社会价值谱系的重要文化力量。在服装广告中, 无论呈现的是形体曲线、剪裁工艺还是材质面料, 都会将这些物质属性与格调品味、事业地位、个性追求等联系起来, 务必达到人衣合一、唯我独尊的效果。

2. 服装广告表现方式的文化功能

服装广告的核心内容是服装产品的诉求点, 而诉求方式和表现方式同样展示了其丰富而深谙人性的文化力量。广告的诉求方式以消费者对产品的不同认知分为理性诉求和感性诉求, 两种诉求方式分别针对消费者的不同心理而发挥强大的功能。消费者对产品的认知方式受到文化、社会、个人及心理等不同因素的影响。理性诉求定位于诉求对象的认知, 传达功能性利益提供足供分析判断的信息, 提出观点并进行论证, 促使消费者经过思考做出判断。感性诉求针对消费者的心理、社会或象征性需求, 表现与企业、产品、服务相关的情感与情绪, 从而引起消费者情感共鸣, 促成购买欲望和行动。感性诉求以情感反应为目标, 依赖于感觉、感情、情绪的建立以及品牌与这些情感的联系。在广告的具体表现形式上, 也把这种关联渗透得更深入。服装广告多采用情境式的表现方式。情境式表现方式包括出现诉求对象“自己”的形象, 展现“理想自我”, 展现熟悉情境, 展现向往情境, 提供诉求对象想的资讯, 呈现问题并提出解决之道, 在关键点上寻求认同, 以及设置易于为诉求对象接受的视听觉要素、美感、娱乐性。这些情境方式巧妙的运用传播语言使消费者身临其中, 展示了强大的引导、说服和整合的文化功能。

3. 服装广告代言人的文化功能

服装广告代言人将服装塑造成鲜活的情境, 增强对消费者的吸引力。代言人是广告对消费者产生吸引力和引导力的主要手段之一。一般情况下, 企业会选择具备专业性、信誉度和吸引力三个基本条件的名人。能够发展出符合他们身份的创意, 要求名人必须能够表现创意, 而不是他/她自己。代言人的选择还需格外谨慎, 要选择诉求对象喜爱的名人, 确保不引起反感;选择与品牌形象确实能够产生关联的名人, 不能让名人盖过品牌;找到名人与品牌确定、可信的结合点;所选择的名人不与竞争产品冲突。总而言之, 代言人以足以与产品匹配甚至高于产品的影响力, 为产品摇旗呐喊, 成为产品与消费者关联的符号。产品通过代言人实现从二维平面形象到三维立体形象的升华, 消费者通过代言人实现从现实形象到理想形象的升华。代言人的文化功能可见一斑。

在知识经济时代, 从事符号生产和传播的文化专家的潜在权力得到发挥。借用布尔迪厄的定义, 这是一类“新型文化媒介人”。这些人从事符号产品的生产和服务工作, 其中包括广告人、公共关系专家、广播和电视制片人、表演者、畅销小说家以及专门性服务工作 (如社会工作者、婚姻顾问、性治疗专家、营养专家、游戏带领人等) 。文化媒介人致力于使诸如体育运动、时尚、流行音乐和大众文化等成为合法而有效的知识分析领域。他们在符号诠释权上取得主导的地位, 从而支配商品的流行走向。服装广告就是这些文化媒介人制造的文化炮弹, 引爆了平凡大众的日常生活。

参考文献

[1]戴安娜·克兰《.文化生产:媒体与都市艺术》.北京:译林出版, 2001年 (16) .

3.服装品牌广告的作用与特点 篇三

随着全球化的不断深入，服装品牌的竞争逐步加剧，中国的服装企业如何充分发挥广告在品牌传播中的重要作用、如何成功运用广告创意和运作策略打造出本土化的国际知名品牌，还需要不断的深入研究。

20世纪中叶的中国服装广告，无论在表现上还是创意上都比以往有所突破，广告中直白的文字表述渐渐退出了服装广告的舞台，简洁而形象化的符号越来越多地出现在各类服装广告之中。20世纪中叶开始，服装广告进入了快速发展时期，尤其是到了20世纪末，随着科技的不断进步，服装广告的种类、表现方式、投放渠道都变得愈发丰富。服装广告不仅成为人们了解时尚讯息、产品信息的主要途径，还为人们传递着精彩的产品主题、传播着某种快乐，成为社会生活中不可或缺的重要组成部分。

曾有人说：“广告把生活中简单的物品变成了诗，日常事物因为有它而引亢高歌。”服装广告不仅是市场的产物，而且是人类文化的产物。随着人类文明的发展，服装广告的文化特性、人文特点表现得愈来愈明显。

服装广告体现文化内涵

现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是由服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需要。当今社会人们已不再仅仅将服装作为物质必需品，而是更重视服装中体现出的精神价值与文化特色，这样的特点同样体现在服装广告之中。

每则服装广告都有一个文化战略，这是现代服装广告战略的基本思路。服装广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方式的诠释。纵览历年来优秀的服装广告作品，不难看出任何一则优秀的作品都是一种文化理念的展现。

服装广告是文化产业之一，文化本身是一种有个性、有特点的东西。如同中国的书法，在形象创作上倡导灵活的表现、独特的个性，服装广告同样如此。“人要从事运动，挑战自我的体育精神”是耐克公司通过广告向消费者传递的品牌文化和生活理念，也是品牌的核心价值。耐克早已不是一个单纯的运动服品牌，它已经是一种被物化了的体育精神，或者说是人类征服自然和超越自我的象征。

耐克产品的实用功能已经被品牌所蕴涵的象征和情感所融化。众所周知，耐克品牌出售的不仅是产品，还是一种文化观念、一种生活方式。耐克用它的品牌和智慧在全球范围内塑造了一个企业文化重塑的奇迹，重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念，体现了其个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值。简而言之，耐克所代表的是一种“酷”和“时尚”的文化观念，其品牌的差异点和核心竞争力是一种以文化认同和社会身份认同为依托的消费体验，是一种真实的感觉。耐克由于长期不懈的文化重塑和体育推广活动，它已经在一定程度上成为流行文化的象征，成为消费者心中文化身份认同的归依点。

服装广告成为品牌的符号

当服装产业进入品牌时代，品牌服装为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、遮体的衣服，更为重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告向消费者传递的一种文化。品牌的灵魂在于文化，在所有能够通过图象、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化”。因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。有人说没有广告就没有品牌，虽然这种表述过于绝对，依靠服装广告不一定能创出品牌，但是完全不通过媒介这一方式来发展服装品牌确实十分困难。广告在服装品牌的创建与发展中确实能够发挥重要的传播作用，服装广告的本质在于沟通，是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。如今的服装品牌都在追求“知名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、创造忠诚度的有力手段。现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已发展成为代表服装品牌的符号。

表现形式丰富多彩

服装广告需要一个真实生动的载体来体现品牌和产品的核心诉求。以前的服装广告多是采用灌输式的宣传方法，迫使消费者硬性地接受产品信息，是一种强迫式的轰炸效应，因而它有致命的弊端——比较容易引起消费者的审美疲劳，甚至产生逆反心理。由于早期的服装广告只是为了实现简单告知产品信息的目的，获得的只是短期的销量，没有承载品牌的文化内涵，所以不能成就长久的品牌。现代服装广告在表现形式上较以往有了明显的突破，广告表现建立在创意的基础之上，以丰富多变的形式吸引消费者的眼球。

服装广告有不同的宣传推广和表现形式，投放渠道也相当丰富。早期的服装广告以印刷刊物作为主要的广告投放方式，但随着科技的不断发展以及媒体种类的不断丰富，服装广告的投放方式也更为多样化。由于各种媒体都有其自身的特点和发布方式，现代服装广告在投放时也更加注重投放媒体的细分与选择，而多渠道的綜合投放方式是目前在服装广告投放中常常采用的方式。根据广告目标的不同，选择不同的媒体，将数种媒体科学地整合起来，从而形成一套完整的媒体投放方案。

现代服装广告不仅成为服装企业传播品牌文化、展现产品风格的工具，而且对消费者、对社会与文化的发展都起着重要的作用。只有充分了解服装广告在社会和市场中扮演的关键角色，才可能制作出优秀的服装广告作品。

服装广告是连接服装企业与市场的桥梁

对企业而言，服装广告是连接企业与市场的桥梁，也是展现品牌文化的窗口。品牌文化是一个抽象的概念，要想让市场与消费者理解、感知这一概念，就必须通过适当的形式表现出来，服装广告正是能够转化抽象理念为具体的表现形式的工具。优秀的服装广告不仅能够传播品牌文化，还有助于企业品牌概念的提升。在物质和信息相当丰富的年代，品牌策略已经成为企业参与竞争、谋求发展的基础和前提条件。除了传统的广告投放渠道，人们还可借助品牌排行榜、社会公益活动、限量销售等动态的广告形式，为服装品牌或产品创造良好的口碑。对于许多服装企业而言，它们直接面对的客户并不是最终的消费者而是经销商。多数经销商判断一个品牌的生命力、后续力以及企业实力规模的标准之一就是看企业是否将广告投放于中央电视台等具有广泛宣传性的平台。虽然这样的判断标准过于片面，但无数成功的服装广告案例确实证明广告投放与销售增长之间存在着必然的联系。

对消费者而言，服装广告首先是消费者认知服装企业、品牌文化的途径。消费者可以通过服装广告认识一个服装品牌、了解服装流行趋势与每季新品，消费群体对于品牌或产品在心理认知的多与少，标志着广告所创产品形象水平的高与低。从某种程度上讲，广告决定了产品最终的市场反应。消费群体的心理认知可以通过多种渠道获得，服装广告就是其中最有效的渠道之一。观赏服装广告对于消费者而言是一次“心灵之旅”。著名学者马斯诺在他的“需求层次理论”中阐述了这样观点：一个人在起码的温饱和安全问题得到解决后会有更高层的追求，他希望在人际交往中得到归属感，得到别人的尊重与承认，并进而实现个人自我价值。服装广告正是让消费者真实感知这种归属感的途径。

从社会发展的角度来看，服装广告常以社会最关注的焦点作为表现元素，服装广告反映着社会文化的发展与变化，展现着人类的所思、所想、所需。

此外，服装广告也是国际间交流的工具，通过广告我们了解到国外的服装品牌、服装文化，虽然会受到语言文字的障碍，但服装广告以多变、直观的表现形式——图形、影像等手段，向人们展现企业的定位和品牌文化。

| 作者单位：中原工学院服装学院

编校：宋娟娟

4.服装的宣传广告词 篇四

2.俏丽时装,青春洋溢. 俏丽时装

3.贴身舒适,线条优美. 俏丽时装

4.设计精巧,缝制特殊. 俏丽时装

5.新款的时装,春天的形象. 青春服装

6.显眼的曲线,惹人的色泽. 青春服装

7.时髦的款式,最好的用料. 青春服装

8.滚动的彩虹,风采的展现! 彩虹牌时装

9.日新月异,天天新款! 天天牌时装

10.实现梦中所有! 剑龙牌牛仔服

11.返朴归真,时尚追求! 剑龙牌牛仔服

12.剑龙牛仔! 剑龙牌牛仔服

13.犹如第二层皮肤。 台湾特色牛仔裤

14.质量和款式永相连. Levi‘s牛仔服

5.服装商铺的经典广告词 篇五

2. 女人的选择在于 自我。

3. 让自己成为别人眼中的风景。

4. 美丽青春，优雅绽放。

5. 一旦拥有，你就是女王。

6. 雅优时尚，异美寻常。

7. 美丽人生，由我做主。优雅的女人更优秀。

8. 豆蔻年华，范儿之选。

9. 优雅的不只是你的人生。

10. 优雅是最美的年华。

11. 青春因我而如此娴丽。

12. 穿出女人品味，衬出你的文雅。

13. 雅致生活，精心打造。

14. “蔻”住优雅更青春。

15. 豆蔻年华，青春标致。

16. 我的青春我做主，我的蔻牌我优雅。

6.关于定制服装的广告词 篇六

2. 定制她爱的绅士!

3. SOLOSALI，独·懂男人心!

4. 纪念永不说痛的一步，经典是态度，成功是每一步。

5. 爱定索洛赛理。

6. 名流的最爱——源自意大利!

7. 索洛赛理，非凡男人的“衣”恋。

8. 只有情人和solosali才懂你的尺寸。

9. SOLOSALI，量身定制绅士。

10. 索洛赛理，精致绅士每一面。

11. 生活格调，穿享每套……SOLOSALl!

12. 意式定制风范，幸福从此私有。

13. 约定——速成!

14. 裁剪人生经典，共享郡狮百年。

7.北京顺美服装股份有限公司 篇七

顺美公司年产服装百万件套,年营业额达到4亿元人民币。公司产品60%出口,年创汇3000余万美元。“顺美服装”连续三年被北京市质量技术监督局评为“北京名牌”;“顺美”商标自1992年起,连续15年评为北京市著名商标。2006年经过有关部门严格认定,“顺美”商标获得了中国驰名商标荣誉,并为此获得了各级政府颁发的品牌发展专项资金的奖励,2008年获得了北京纺织行业协会颁发的北京十大时装品牌金奖荣誉。

1996年顺美公司率先在北京市服装行业获得ISO9000质量管理体系认证,并于2006年获得中国质量认证中心和国际认证联盟(CQC&IQNET)颁发的“卓越绩效管理组织奖”。2007年1月公司完成了ISO 14001环境管理体系认证;2008年8月,获得法国BV公司颁发的SA8000社会责任管理体系认证证书;2009年6月荣获国家出口免验企业。

过去的20多年里,顺美公司曾获得北京市人民政府和中国外商投资企业协会授予“优秀外商投资企业”、国家质量技术监督局授予“维护消费者权益先进企业”等上百种奖项。

国际贸易:顺美公司产品年出口量达百万件套以上,远销日本、欧洲、澳大利亚、南美洲、美国、东南亚等地。产品涵盖高档男女西服、男女时装、便装、衬衫等十几个种类。

国内贸易:顺美公司致力于建立强大的国内销售网络,公司在北京、天津、等14个城市设立了分公司。在许昌、临汾、南阳等15个城市建立了特许经营店。现在公司已经拥有包括专卖店、店中店、特许经营店在内的120余个销售网点,所有店面都有统一的CI形象。

“顾客至上”是公司服务理念,并贯穿于服务培训体系。

生产制造:顺美公司四个工厂的西装流水线,是由从日本、德国、美国、意大利等地进口的现代化的生产设备所组成。生产技术骨干全部经过日本专家的培训,每年接受国外著名专家的高新技术指导。

8.服装公司的广告词 篇八

【关键词】时装摄影  服装广告设计  创意

一、我国服装广告的发展现状

随着服装行业的进步和发展，服装经济也随同经济大势处于比较敏感和急需改革发展的阶段。近几年，便相继涌现出了几位有才华的时装摄影师，他们充满魅力的照片非常吸引人，却很少有人全面分析时装摄影的价值和内涵。服饰广告在服装营销中占有重要地位，这其中的必要因素是时装摄影又在服饰广告设计中起着不可或缺的重要重用。而如今我国的时装摄影并没有发挥出应有的作用来达到服装企业所预期的商业效应。我国服饰广告创意单调，缺乏文化内涵，传播手段单一，广告应变更新能力跟不上世界先进步伐这四大问题，那么通过对国际上时装摄影在服装广告設计创意中的应用的研究，我们可以更加有针对性的解决服装经济所存在的问题，增强服装企业的国际竞争性及长远的文化影响。

二、时装摄影在服装广告中的商业作用

1、时装摄影表达服饰广告产品主题

服饰广告设计创意的主题是服装，对于摄影师来说，创意必须是针对服装主题而展开的，针对不同广告模式，首先要传达必要的主题。例如本季主推系列的主要元素，或者品牌文化的彰显，这些都是时尚摄影展开时必须全程兼顾的重要考虑条件。因此简洁的创意主题与寻找巧妙关联的艺术表达方式成为服装时尚摄影的关键。

2、时装摄影加深消费者对服饰广告的品牌印象

广告摄影师运用夸张的图形，借助人们的想象力，对广告作品中所宣传的服装特征进行了夸张表现，以加深人们对这些服装及品牌的认识。广告摄影的创作过程如同编剧，首先要根据客户提供的要求进行设计和构思，然后确立主题，选择拍摄手法，最终让消费者、客户或广告代理人满意。时装摄影是广告摄影中最活跃的，它有自身的要求和艺术上的规律，是商业性和艺术性相结合的产物，是富有想象力的艺术领域。最后通过时装模特把服装更好地展现在人们面前。从审美角度来看，时装艺术、摄影艺术与广告艺术三者的关系要完美结合。

3、时装摄影加深品牌大众影响力

品牌形象宣传性的时装摄影作品，更加注重确立品牌的形象和风格。时装摄影能够通过画面的视觉表达吸引消费者的注意力，加深该品牌的影响力。一些知名品牌充分利用视觉传达来刺激消费者的反应原理来引起人们对商品的购买欲望的认识，从而满足和达到消费者的自我需要。

4、时装摄影传播品牌文化品牌内涵

时装摄影对于服装品牌是一种传播品牌文化和品牌内涵的有效手段。服装品牌的时装摄影设计都是与该品牌的文化理念强烈吻合的。随着人们审美水平的提升，服装品牌的传播更加富于文化价值，以新颖的广告设计和时装摄影来吸引大众，并清晰地传达品牌理念。

5、时装摄影增强服饰宣传的真实性

时装摄影可以增强服饰宣传内容的真实性，满足现代商业服装品牌宣传的需要，并真实性地体现了产品特点，使人们真实地看到舒适的面料，流行的色彩，合体的剪裁，比叙述性的文字或者声音传播具有更强大的表现力。

三、时装摄影在服装广告设计领域内的作用

1、营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力

现代时装摄影为了提高广告的促销效果，加强服装品牌在市场上了竞争力，除了在拍摄构思上着力于情趣美的追求，更加致力于营造品牌文化的艺术氛围，提高品牌的感染力。

2、对人们生活起到艺术审美教化作用

艺术自从文艺复兴以来就成为一个神圣的光环，人们在满足物质的同时更在乎高于日常生活的精神产物————艺术，以显示自己高雅品味。例如：美国著名时装摄影大师阿威顿，他首创把日常生活的情节引入时装摄影，构思充满动感与张力，在他的每幅作品中都可以寻找到刚刚浮现的感情、信念和故事。

3、更深层次地利用艺术表达手法反映民族文化

时装摄影作为一种艺术表现形式，反映了一个国家和民族的文化艺术水平，随着不断提高的物质生活水平而更加突出地体现出来。一个好的时装摄影作品应该是形式为内容服务，思想性与艺术性高度完美的统一。主题的独创性和感染力是成正比的。为了使作品能在长远的文化长河中被人们铭记，现代摄影师运用多种富有创意的构思挑起人们的审美神经，让人们在一种高雅的艺术氛围中感受溶于作品中的民族文化。

加拿大著名时装评论家斯多查说：“时装是通过梦想来推销的”。时装摄影家正以其超前的创作空间，根据自己对时装的理解，让人们进入对时装美丽梦幻的迷恋中;或是以一反常态的表现手法，打乱人们对传统时装的唯美理解，重新审视人与时装在一个特定时代的真正意义。

在二十一世纪，时装摄影将是一个冲满激情与挑战的行业，是充分发挥摄影师聪明才智的广阔天地。它无限的魅力，不断变化的风格将与服装的发展一起腾飞。

【参考文献】

[1]包铭新《时装摄影》，1992-137

[2]董聪《浅析商业服装摄影中的艺术表达》[J]《商业经济》第387期2011-07

[3]20世纪的欲望图像——赫尔穆特·牛顿的时装摄影[J]. 中国摄影  2000-2

[4]刘涛《服饰广告的奥秘》[M]广东经济出版社12004-1-1

9.具有品牌的服装广告词（模版） 篇九

具有品牌的服装广告词

具有品牌的服装广告词1.优衣良品，海淘易购。2.高端大气，低调奢华。3.被服罗裳衣，美者颜如玉。4.点滴生活，衣衣不舍。5.爱生活，购时尚。6.礼衣家品，隆赞泰舒。7.流金家居服饰，纵享外贸视野。8.潮衣优品，你有我有。9.美家居，享新服。10.百搭良配，还您优雅。11.最实惠的时尚!12.追求新服，品味生活。13.生活百搭，一站式服务。14.衣诚尚品，惠馈万家。15.不看不知道，一看心欢喜。16.合你心意，为你服务。17.外贸服饰，给你想要。18.一生衣品你来定!19.您睿智的选择，我全心的服务。20.这里有您的专属时尚!具有品牌的服装广告词1.淘时尚，淘品质，淘快乐。2.潮装家居，品质生活。3.丽服夺春晖，攀折青春时。4.衣尚百佳，用惠万家。5.服装日常一站购。6.穿衣搭配，应有尽有。7.可衣汇，美家居。8.海外衣家，新服来潮。9.良品外贸家居服饰，平凡绝不平庸。10.新服世界，时尚家居。11.服装码头，时尚潮流。12.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子13.适合大众,价廉物美.工农牌服装14.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装15.简单朴实,运动服装.工农牌服装16.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装17.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣18.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装19.使你更修长纤细!印度开前襟洋装 20.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装 具有品牌的服装广告词1.发现另一个自己。2.一站式优购，闪亮你我他。3.琅琊时尚，应有尽有。4.你衣恋，我定制!5.衣纳百川，惠尚一品。6.衣尚一品，惠纳百川。7.穿时尚，爱生活，在这里!8.完美的服装就在这。9.优质生活，优质你我他。10.超性价比外贸集成店，你的时尚顾问!11.世界上那么多店铺，你却走进了我的。12.品质生活，引领时尚。13.小资也能走的国际范。14.衣尚佳，惠万家。15.衣冠楚楚，靓丽佳人。16.至尊之美，舒适生活。17.时尚服装，唯美采购。18.品质服装，超值家居，心之所向，应有尽有。19.衣应俱全，爱你所爱。20.不仅是衣服，更是一个家。

10.双11推销服装的广告词 篇十

2. 货比众家，方知“金羊”最佳!金羊牌服装

3. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球!真舒牌羊毛衬

4. 穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙

5. 浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌服装

6. 美丽从这里开始。

7. 我们的服饰会带给您充足的自信!

8. 我服我装

9. 不用石榴裙，一样让你拜倒!

10. 待君久不至，续衣缘而来。

11. 让你个性继续张扬。

12. 简明朴素又潇洒轻逸的服装。

13. 柔软的全棉内衣----舒适的当然选择。

14. 色泽高雅，魅力十足。

15. 适合大众，价廉物美。

16. 富于伸缩，胖瘦皆宜。

17. 简单朴实，运动服装。

18. 办公窒的年轻人，你的时髦装扮应朝那个方向走?

19. 木棉的质料，触感柔适，加上迷人的刺绣，更显绝代风姿!

20. 使你更修长纤细!

21. 曲线玲珑，极具小家碧玉的端庄!

11.6家高库存服装类公司点评 篇十一

雅戈尔的库存非常惊人，截至2012年三季度末，其存货总额已高达近240亿元，高居各大服装类上市公司之首。据其董秘刘新宇介绍，公司近240亿元的库存中，绝大多数都是房地产项目，存货中的服装仅占17亿元。在服装和地产业的寒冬中，这家公司2012年前三季度净利润已下滑12.33%。

红豆股份

与雅戈尔类似，截至2012年三季度末，红豆股份近40亿元的存货中，也有相当大一部分属于房地产开发成本。其存货总额在所有服装类上市公司中位居第二，仅次于雅戈尔。存货居高不下的同时其存货周转率在行业中却处于低位，仅有0.21次。其年报显示，去年四季度，公司存货继续攀升，已近43亿元。其2012年的净利润为2764.58万元，较上年同期减少18.66%。

凯撒股份

2012年，主营女装和皮类产品的凯撒股份业绩出现大幅下滑。其年报显示，公司去年净利润为3730.95万元，较上年同期减少34.85%。同时，公司存货也高居不下，达到3.8亿元，占收入的七成。为了消化库存，公司不惜采用降价策略，可谓“断臂求生”。尽管如此，至去年四季度，公司净利润和毛利率已经连续三个季度持续下滑。

浪莎股份

从袜业大王到内衣大王，公司的多品牌营销令其成为服装细分行业龙头。但2012年，这家公司成为除中国服装外，目前所知净利润下滑最厉害的服装类公司。其预计2012年净利润将比上年同期减少50%～70%。而这还是在公司获得上百万元政府补贴的情况下实现的。公司称，费用和成本增长是导致其2012年经营业绩下降的主因。同时，公司去库存之路任重道远。

星期六

在宏观经济不景气的情形下，这家鞋类生产企业也遭遇冲击。其预计2012年净利润为5613.17万元，较上年同期减43.55%。公司解释称，主要受到宏观经济影响、商场折扣增加，产品成本增加等影响。截至2012年三季度末，其存货已高达9.33亿元，创下2009年上市以来的新高，高存货约占收入的九成。且自上市以来，其净利润已经连续3年下滑，公司经营能力受到质疑。

美尔雅

12.服装公司的广告词 篇十二

项目需求

多年来,JCL一直通过其位于奥地利格拉茨Werndorf的配送中心为客户提供第三方物流服务。随着市场发展,以及为了给客户提供更好的服务,JCL决定在Werndorf投资建立一座新的现代化配送中心。2012年,JCL选定国际知名的物流系统集成商KNAPP公司为其提供面向未来的自动化物流整体解决方案。该项目设计成高度现代化的多功能零售物流中心,建成后总面积超过5万平方米,可以为包括奥地利、瑞士、匈牙利、斯洛文尼亚和德国在内的多个国家的客户提供配送服务。

物流中心将主要针对折叠和悬挂服装B2B业务,提供从收货到发货的自动化仓储服务。此外,物流中心还设置了一个专门服务于B2C业务的仓储配送区域。每年该中心可以为零售门店发送2800万件服装,为个人网购发送350万件服装。

此外,JCL为KNAPP提出的设计要求是:以人为本,因此库房内自然采光和优化的人体工程学也成为此项目设计中重要考虑的因素。

解决方案

根据JCL的需求,KNAPP设计建造了可以满足B2B和B2C两种不同业务模式的处理折叠服装与悬挂服装的现代化物流配送中心。该项目除采用KNAPP OSR穿梭技术和KiSoft WMS软件系统外,还整合了KNAPP子公司Dürkopp Frdertechnik的服装悬挂系统。

物流中心的主要系统组成包括:

1.双深位OSR货到人穿梭系统,共两条巷道,23层,有15000个存储货位。料箱载重量大于35公斤,每条巷道采用双提升机,通过KiSoft软件控制其运行。

2.货架系统尺寸14米×45米,共有10000个托盘存储货位。

3.B2B区域设置了拣选工位来处理折叠服装,并采用了两个“快箱”分拣塔,为每个快箱分拣塔配备了双提升机。

4.B2C区域配备了4个播种式拣选与包装工位,处理电子商务订单。

5.通过KiSoft软件控制AGV无人引导小车系统。

6.全自动的Dürkopp Frdertechnik服装悬挂输送分拣系统,可以追踪处理每件商品。

7.6条可伸缩的发货输送线。

业务流程

1.收货及存储

物流中心收到货物后先进行质量检验,合格后再入库存储。采用纸箱包装的货物,在位于物流中心一层的10个收货站卸货后,在该区域对货物进行倒箱作业,同一个SKU的商品被拆包后装入塑料周转箱。此后,这些料箱被自动输送线送至二层存人OSR穿梭系统或者托盘存储系统。

2.B2B区域的分拣作业

(1) OSR穿梭系统

OSR穿梭系统优化了存储空间,提供了模块化的灵活的解决方案。该系统用于分拣折叠类服装,取货吞吐量为每小时1000个料箱(存取双向为每小时2000个料箱),并预留了未来再增加两条巷道的空间。

(2)人性化的“好易用”分拣工位

B2B订单通过OSR穿梭系统的两个“好易用”分拣工位进行处理,工位设计符合人体工程学,并且自然采光。分拣顺序按照最短作业路线原则进行优化,且全部作业元素都在操作人员的直接接触范围内,以保证最高的物流效率。拣货人员在电子标签系统和交互式电子显示屏幕指导下完成拣货。

(3)快箱技术

每个“好易用”分拣工位都配备了两个快箱系统,在快箱系统中可以同时缓存72个料箱,源源不断地供应分拣工位进行连续作业。快箱系统每小时可以处理500个料箱。

快箱系统极大地改进了分拣工位的作业,并使OSR穿梭系统的利用得到了优化。存有可满足多家门店商品的料箱自动进入快箱系统,被及时送到人工分拣工位。分拣人员根据系统指示,将需要的商品从料箱里拣选出来并放入发货料箱。

(4)由KiSoft Automove软件控制的自动引导小车

拣货完成后,发货料箱被输送线送到一层,在人工进行组盘后,自动引导小车在KiSoft Automove系统的指引下,将托盘运到悬挂服装区域,与悬挂商品进行合单。

3.B2C区域的拣选作业

JCL拥有多年来开展B2C业务的丰富经验。KNAPP在Werndorf物流中心的电子商务作业区设计安装了4个播种式拣选与包装工位,通过KiSoft软件系统进行控制。

每个拣选与包装工位都包括播种区域和包装区域,以一个采用电子标签管理的货格系统将两个区域分隔开。载有拣货所需商品的料箱被OSR系统自动送入该工位后,拣货人员首先对料箱进行扫码操作,货格系统通过电子标签显示出应该拣出的商品数量和目的货位。当拣货人员完成了某个货格内的订单后,位于货格另外一侧的包装人员就在电子标签系统指引下进行包装作业。包装人员将商品放入纸箱并贴上标签。纸箱存放在托盘上被送往托盘提升机,由托盘提升机送到一层进行发货。

4.悬挂服装的全自动管理

悬挂服装区域采用了KNAPP子公司Dürkopp Frdertechnik的服装悬挂输送系统。各种不同种类的悬挂输送技术经过合理组合,实现了从服装收货到发货的全程高效顺畅作业。输送系统预留了扩展空间。库房采用KiSoft系统进行控制。

(1)服装备货

订单由WMS系统下发,首先在暂存库房通过RF系统进行商品预拣选,之后拣出的服装被输送到人工作业区域。在此区域共有39个工位,工人将每件服装挂到衣架上。悬挂后的服装组成一个传输串(一组悬挂的服装),然后以传输串为单位被系统自动输送到相应的目的地,如存储货架、整烫区域,或者发货拣选区域。

(2)通道式整烫系统

服装整烫是JCL为客户提供的增值服务。指定的服装被系统自动送入一个通道式整烫系统,通过蒸汽进行熨烫,以平顺的形态被送达零售门店。服装整烫处理后进入分拣作业区。

(3)订单分拣

悬挂的服装通过一个无动力系统连续不断地被送入分拣系统。在此处,一个扫描仪自动读取服装串的条码,之后自适应分拣系统将服装逐件分开,并根据订单将其分拨入发货暂存货位。

(4)分拣和发货集货

自适应分拣系统将悬挂的服装送往以下几个不同的暂存货位——送货路径集货位、退回商品存储货位、大宗发货区域。

无需马上发货的服装被随机地存入大宗发货区,该区域包括6个独立的分拣模块,整个区域的存储量达到18000件。全部存储服装只需要不到45分钟就可以被搜索一遍,需要的服装被自动取出。

服装根据送货路径被分配到不同的存储区域,45个包含自适应分拣系统的暂存区提供了总计89000件的存储量。

在路径暂存区域集货完成后,服装被送往分拣阵列系统,通过三个操作步骤将服装按照门店需要的排列方式进行排序。

物流中心根据送货路径为门店需要的服装进行排序:

门店内:根据门店和打折信息进行排序;

门店内打折服装:根据促销主题进行排序;

促销主题:根据颜色进行排序;

颜色:同色服装根据尺码进行排序。

上述阵列分拣系统每小时可以处理6000件服装。排序完成后,服装被送入发货道口。物流中心一共有23个道口。整个发货区域暂存量为55000件服装。

(5)发货准备和发货

13.有创意的服装广告词(最新) 篇十三

2. 李宁——一切皆有可能

3. 安踏——我选择，我喜欢。

4. 富绅服装——“千锤百炼,富绅精品”

5. “杉杉”——“不要太潇洒”

6. 李宁广告语：一切皆有可能

7. 耐克(Nike)广告语：不妨一试.

8. 滨哥冬衣，运动从这里开始!滨哥牌运动服

9. adidas广告语：阿迪达斯牌运动服：走遍世界,我只看中阿迪达斯

10. 杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒

11. 意大利摩登：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装

12. 超前享受,率领潮流!佳衣牌服装

13. 穿伊人装,做自由人!香港伊人牌服装

14. 天天丝织品-----丝丝入扣!天天牌丝织服装

15. 北极熊耐寒之迷北极熊牌冬装

16. 不求天子地位,但求天子风度!天子牌服装

17. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中!天子牌服装

18. 当一回王子,轻松潇洒!王子牌西装

19. 拥有飞蝠,飞来鸿福!飞蝠牌夹克

20. 昂首阔步,可隆服装!可隆牌服装

14.服装公司的广告词 篇十四

4P理论是在整合营销概念下于20C60s由美国教授麦肯锡提出来的产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四大营销组合策略。4P理论的实质是从企业的角度出发,强调企业要生产合适的产品,制定合理的价格,采取有效的渠道措施和促销手段,来获取利润。

4C营销理论是在20C90s由美国的劳特朋教授提出来的,即消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)四大营销组合策略。4C理论本质上讲是从消费者的角度出发,强调企业要根据消费者的需求生产产品,根据消费者的购买力确定总成本,根据消费者购买商品的便利性选适的分销渠道,根据消费者的诉求与消费者进行良好的沟通。

4P和4C都是营销学中的经典理论,4P理论是营销的策略手段,4C是在其基础上从消费者的角度提出的一种营销理念。4C理论也必须通过4P的策略来实现,二者相辅相成,可以结合使用,对制定正确的营销策略具有重要指导意义!

二、苎麻服装宏观环境PEST分析

(一)经济环境

全球90%以上的苎麻原料都来自中国,中国约40%的苎麻产量来自湖南省益阳市。受原材料因素的影响,其他国家的苎麻加工企业极少,中国苎麻企业面临的国外同行竞争者很少。湖南华升集团公司接近原料产地,更是具有自然禀赋优势。

(二)技术环境

苎麻具有刺痒、手感柔软性差、抗皱性和耐磨性较差等缺点,对生产工艺和技术难度要求高。华升集团的苎麻生物脱胶、苎麻梳纺工艺、苎麻织物染整、苎麻和亚麻混纺、苎麻和棉混纺、研发功能性服装面料等技术都处于世界领先水平!

(三)社会环境

人们的生活方式长期以棉、毛、人造纤维类服装为主,而苎麻服装较少。自从20C90s以来,国际市场对苎麻的需求大量减少,苎麻纺织产品开始滞销。但近年兴起的健康绿色消费和“快时尚”品牌的出现,给苎麻服装的转型升级带来了新的契机!

(四)政策环境

我国政府将大大减少甚至完全消除对国有企业的优惠政策、资源扶持,并逐步取消配额、许可证。随着国家对外贸行业的政策逐渐全面放开,外贸出口从垄断走向完全竞争,行业竞争大大加剧。华升集团作为一家老国企,享受的国家优惠待遇进一步减少,这将要求企业更加自力更生,增加一些成本。

三、针对华升苎麻服装的营销策略

(一)产品策略

只有满足了消费者的需求,产品才卖得出去,企业才能获得利润。企业要把自身特点和消费者需求结合起来,尽量把最适合的原料加工成最适合的产品。

在产品结构中,为适应消费者的需求,可增加夏季服饰、苎麻袜、欧式桌布、手帕的比例。这是因为:结合苎麻固有的自然属性,苎麻具有透气凉爽,吸水效率高的特点,制作的夏季服饰恰好能满足消费者在炎炎夏日对服装的要求;原麻脱胶精制后,苎麻的纤维外观颜色洁白,有丝样光泽,适宜做欧式桌布、手帕等中高档饰品,满足人们对室内设计精致美观的要求。历年来实践也证明,夏季服饰、苎麻袜等产品更受消费者欢迎,需求量相对较大。一般来说,我们还要尽可能,减少个别销量较低的产品比重,比如苎麻拖鞋、苎麻床上用品。

(二)价格策略

需求价格弹性告诉我们:只有当价格达到消费者愿意且能够支付的水平,产品才能卖出去,交易才能成功。这就要求企业在保持利润目标的前提下,把价格定价在消费者愿意且能够支付的价格水平,科学定价,促进交易的成功。

华升集团的品牌战略是面对高端市场,所以产品价格普遍偏高。但是这样的营销策略也会让渡很大一部分中低端产品需求的消费者。

企业应注意产品差别定价的艺术。设置分明的高端、中端品牌,这样有一部分想买但是嫌价格太贵的中层收入人群,一旦价格达到可以承受的度,就能促成交易的达成。新增广大中层消费群体,扩大企业苎麻产品的市场份额,能够增加销量和价值报偿,提升企业获得的总价值。对于企业内部的一些滞销品,可以采取降价或者打折出售,也会增加一些购买力。

比如“贝妮兔”女包,走的是青春少女系列的风格,主要目标客户是大学生和高中生,做特价的时候19元-300多元价格不等,质量都很好,深深受到广大学生群体的推荐和喜爱。

(三)渠道策略

现今,网购已在人们的消费中占据很大比重,使传统的线下渠道深受冲击。网购具有便捷、价格低的特点,消费者足不出户就可以买到全世界不同国家的商品;对企业来说,线上营销具有低成本、高效率、信息传播等优势。这对消费者和企业来说,是多么大的诱惑力!

很多企业已走上了线下线上渠道协同发展之路,并取得了不错的业绩。通过网络平台直接连接生产者和消费者,减少中间商的利差,为企业节约成本。如,减去专卖店高额地租、导购员的劳务支出等费用,而且线下三个人的工作量,在线上可能只需要一个人来完成即可,这又将减少很多用工成本。

但是,在线上渠道开拓之初,很可能会遇到投入大于产出的问题,但是长远前景还是比较可观的。微观经济学原理告诉我们:“任何一种市场上的厂商在长期内都不会亏损。”总之,通过开发线上营销渠道,为消费者提供了一个更加方便快捷的购物环境;对企业来说,一方面提升品牌知名度,另一方面,为了应对时局的变化,避免了营销渠道的单一化,弥补线下渠道的弊端,在网购市场份额中也占有一席之地。

(四)促销策略

要聘请优秀的导购员,提升售前售后服务水平。导购员良好的沟通技巧,和贴心周到的服务,促进消费者愉快地试穿和选购服饰,也有利于提升品牌形象。例如,“阿依莲”女装专卖店,导购员在炎热的夏季会给顾客送上一杯茶水,这个简单的举动就会让消费者感到暖心。再如“哥弟”女装专卖店,导购员会用时尚杂志的搭配技巧,指引消费者穿出更新颖的风格。但要注意促销不宜太过,要把握一个度。

在促销过程中,只有充分考虑消费者实际需要和心理需求,才能促进产品销售出去。

参考文献

[1]杨洁.从德国和意大利的品牌发展探索苎麻服饰的品牌建设[J].中国麻业科学.2013(5)

[2]蒋敏;熊海鹰;张曦.湖南苎麻产业质量情况分析[J].专论聚焦.2012(5)

[3]梁龙;申香英.湖南华升“中国草”走向世界[J].风采企划.2011(9)

[4]梁枫.“华升·自然家族”生活馆推广麻文化[N].中国纺织报.2011.9.20.

[5]齐颖.中国苎麻行业可持续发展研究[OL].天津万泰公司营销策略研究.2004.

[6]湖南华升集团.苎麻产业终端品牌战略的实践[Z].2015.

15.服装公司的广告词 篇十五

关键词：机械制造；战略；实施

为了构架深圳太子服装机械制造公司的发展战略体系，对深圳太子服装机械制造公司的战略构架进行如下分析与研究。

一、战略分析与选择

1.战略设计要点

作为民营生产型企业，深圳太子服装机械制造公司在短时间内迅速发展壮大，但是在发展过程中，深圳太子服装机械制造公司走过的依然是中国民营生产型企业发展的必然之路，即从一个经营地点作坊式生产到多个地点作坊式生产，再到一个地点集中大规模生产的道路。这样的发展道路必然导致资源从分散到集中的过程，硬件从规模到等级快速增长，而软件特别是管理相对滞后，产生种种问题，通过对深圳太子服装机械制造公司所处战略环境的详细分析，我们认为深圳太子服装机械制造公司公司既面临着机遇又存在着挑战。正确地确立本企业发展战略目标、制定发展战略，对于深圳太子服装机械制造公司克服困难、求得企业的生存与发展，进一步扩大市场份额，具有重要的战略作用。

2.战略目标及战略实施的阶段划分

深圳太子服装机械制造公司要充分发挥公司的优势，抓住当前面临的市场稳定、财务状况良好的大好时机，大力变革，不断创新，变粗放型管理为具有较强竞争力的集约型管理，构建优良的产业化基础条件以及先进的管理模式，再经过5年的努力，使深圳太子服装机械制造公司跻身全国著名机械加工企业行列，总资产和销售收入达到双亿的战略目标。

鉴于深圳太子服装机械制造公司发展现状，公司的发展战略可分为发展期和成熟期两个阶段实施：发展期为3年，目标是：以“归核化（Refocusing）”为中心的战略调整期。在公司战略实施过程中要初步制定并实施人力资源、生产管理、市场营销等分战略；形成优秀的企业研发力量；完成公司产品整合并明晰多元化生产的战略地位；完成规范管理的过程，从软件上和竞争企业拉开档次，以应对可能到来的“深圳太子服装机械制造公司公司的冬天”，逐渐形成企业的核心竞争力。到2012年初，成为苏州昆山地区机械加工重要的企业之一，形成扩张态势。

成熟期为2年，目标是：以“跨地区的多元化经营”为中心的战略发展期。企业向集约化方向发展，重视技术创新，完善产品质量，提高市场占有率，逐步实现全国化经营；产品形成多元化，形成产品事业部；在组织上成立多家功能各异的子公司，构建集团公司；在资产上改变自力更生的格局，向资本市场迈进。

（l）在发展战略的初期

由于深圳太子工业机械制公司造刚迁新址，管理基础比较薄弱，应该是着重围绕前面所提到的内部劣势，进行整改，完善规章制度，夯实基础，总资产维持原状，销售收入向6000万元努力。

（2）在发展战略的后期

即第二年和第三年，应侧重于组织结构的调整，支持性战略的制定和完善，客户资源的进一步拓展，产品结构的调整，加大对研发的投入等。在固定资产的投资上，应视市场变化进行适度投资，市场营销方面应加大裁剪机零件市场的开拓力度，销售收入向8000万元努力。

（3）在战略成熟期的前期

企业通过苦练内功，改善软件，增强在市场上的竞争力，把握机会，利用成熟的技术和一流的产品，扩大在缝纫机产业和汽车产业的市场份额，加快行业内的横向发展，在选定的发展项目上进行重点投资，同时，通过品牌建设实现无形资产的增值，双管齐下，实现资产总值超过亿元的战略总目标。而通过利润增长点的增加和企业规模的快速扩大，销售收入有望提前突破亿元大关。

二、战略成长方式

依据国家计委、财政部关于企业规模划分文件的规定，深圳太子服装机械制造公司属于小企业的范畴。作為从小企业向中型企业迈进的深圳太子服装机械制造公司，今后5年内应该具有什么样的成长模式？影响的因素又有哪些？

1.深圳太子服装机械制造公司成长方式的理论依据判断深圳太子服装机械制造公司成长方式是以企业内生成长和成长阶段两种理论为基础分析的。企业内生成长利润重点分析企业内部资源对企业成长的影响，成长阶段理论则着重探讨企业成长的过程。二者不是孤立的，不同的成长阶段对企业内部资源的要求不同，对成长过程进行有效的划分有利于内部资源的合理运用，反过来，关注企业成长的过程和不同阶段的经营特点可以更好地理解内生成长，准确的识别出不同要素对企业成长的影响程度及影响范围。

2.深圳太子服装机械制造公司的成长因素模型

根据内生成长模型理论，对深圳太子服装机械制造公司分析如下：本战略将深圳太子服装机械制造公司内生成长五个关键要素、战略实施中八个转变、以及深圳太子服装机械制造公司的成长战略方式有机的整合了起来。

（l）五个关键要素：企业家、管理系统、资金、技术、信息。

（2）八个转变：创业家向企业家转变、管理向规范性转变、技术向高效性转变、经营向低风险性转变、生产向标准性转变、分配机制向科学性转变、人才向复合型转变、产品向多样化转变。

（3）三种成长方式：激进的成长方式、合理的成长方式、健全的成长方式。

3.深圳太子服装机械制造公司成长战略关键要素分析

在模型中明确地提出了深圳太子服装机械制造公司内生成长的关键要素，即企业家、技术、资金、管理系统和信息五个关键要素。在要素分析的基础上分析战略制定的要点并就深圳太子服装机械制造公司可选择的战略成长方式进行分析。

三、深圳太子服装机械制造公司发展战略实施

深圳太子服装机械制造公司战略分为二个主要组成部分：以资源整合为中心的组织战略，以多样化为中心的产品战略。实现管理升级，技术、产品升级。、以资源整合为中心的组织战略合理的组织结构是公司稳定发展的基础和保障。根据深圳太子服装机械制造公司发展现状，公司应尽快改变公司的组织状况，以适应公司战略方式转变的要求。

四、结论

世界的缝纫机产业在逐步向中国转移，中国既是缝纫机产业的生产大国又是缝纫机的消费大国，在世界的缝纫机产业格局中起着越来越重要的作用，但在管理的研究方面却非常的薄弱。中国的缝纫机企业要在市场上取得竞争优势，必须