家具的特色广告词

家具的特色广告词（共13篇）

1.家具的特色广告词 篇一

关键词：明代家具,图案装饰,艺术特色

从远古到今天, 家具一直伴随着人类的脚步, 演绎着人类文化发展以及艺术发展的进程。明代家具是中华民族的瑰宝, 代表了中国传统家具的精华, 明代家具不仅具有鲜明的民族样式, 而且具有独特的艺术风格, 其设计理念传承了历代家具的艺术精华, 堪称古典家具民族形式的典范。明代家具在传统家具艺术风格的基础上, 不断创新, 去粗取精, 扬长避短, 无论是造型设计、工艺技术, 还是制作材料、图案装饰, 都达到了史无前例的水平, 其内敛而高贵的风范, 简练而优美的造型, 独具特色的图案装饰, 堪称中国古典家具的杰出典范, 其艺术价值以及文化意蕴, 时至今日仍值得我们学习。

一、明代家具中的吉祥文字图案

文字源于图案, 因此文字本身就具有极强的艺术装饰功能, 文字图案的“吉祥化”, 使家具艺术更具多元化, 为家具艺术增添了几许魅力。吉祥文字图案作为雕刻题材, 在传统家具图案中比较常见, 尤其是到了明代中期以后, 家具上面的吉祥文字图案则更为丰富。明朝嘉靖年间的许多家具, 在装饰题材都含有吉祥寓意的文字图案。如聚宝盆、麒麟少师、龙捧乾坤、风调雨顺、六鹤同春、五富团寿、双龙捧寿、长生永寿、圣寿, 万寿等等, 这些富有寓意的吉祥文字图案被组织到家具装饰题材上, 成为家具装饰艺术的主题画面, 强化了家具装饰艺术的艺术风格。中国的文字, 题材广泛, 内容丰富, 适用于家具装饰艺术上, 既有深刻的象征意味, 也能够给人一种美的视觉享受。明代时期, 受传统吉祥文化的影响, 吉祥文字图案已经成为家具中一种比较常见的装饰形式, 例如:明代家具中几何文字图案就有许多种题材, 有长寿纹、双喜纹、福字纹、禄字纹、井口纹和“一根藤”纹等等, 仅寿字形的图案变化就有三百多种, 寿字纹, 不仅字体变化多瑞, 而且字义延伸丰富, 每个“寿”字都可以组成一幅完整的图案, 可以说, 在中国传统吉祥文字图案中, “寿”字是最具表现力的吉祥符号, “寿”字是传统吉祥文字图案构思的典范之一[1]35。如“如意寿字图”、“万寿图”, “四福捧寿图” (四个蝙蝠环统一个寿字) , “五福齐天图” (五只蝙蝠和一个寿字组合) 等, 不同的“寿”字图案, 有着不同的内涵。另外, 流传于民间的喜字图案也比较丰富, “喜”字图案象征着幸福、祥和、欢乐, 在明朝时期, “喜”字图案也比较流行, “喜”字图案的造型和装饰内容更是多种多样, 丰富多彩。

无论是汉字书法, 还是文字图案, 都比较重视艺术美感。就汉字本身的造型而言, 每个汉字都好像是一副画, 结构均衡、线条匀称, 汉字注重均衡对称, 注重和谐美观的视觉效果, 汉字讲求对比和谐, 如果缺乏对比, 就失去了其趣味性和美观性。汉字常用“点”与“划”的合理布局, 来形成一个完整的艺术形体, 如明代黄花梨家具中的福字螭虎纹透雕图案, 纹饰与福字交错之间, 其中, “福”字用草书笔意, 既有王羲之书法的纵横飘逸之感, 也有张旭狂渭奔放之势, 透过疏朗雕纹, 吉祥文字图案的涵义得到了提升。明代家具的造型比较简洁, 装饰也是“言简意赅”, 从流传至今的明代家具中我们可以看出, 明代家具“造型即装饰”, 就算是偶尔的装饰件也是结构件, 往往是身兼两职, 装饰件作用主要是体现材料的纹样以及做工的美感。明代家具的图案装饰, 不仅借鉴同时代工艺美术图案的精华, 还借鉴古代各种器物装饰的美学思想。明代家具中流行的许多纹样, 是历朝历代祈福信仰的传承和体现。通过文字组合、汉字谐音来表达对理想生活的追求, 表达对生命的热爱以及对美好生活的渴望[2]21。随着时间的推移, 人们已经忘记了一些家具中纹饰图案的具体寓意, 但是人们知道这些文字图案具有吉祥寓意。明代家具吉祥文字图案具有独有的装饰体征, 它结合文字艺术意形将吉祥图案化作一种吉祥祈福的传达手法, 其艺术价值以及文化意蕴, 获得了众多古今家具爱好者的赞赏和喜爱。

二、明代家具中的鸟兽图案

明代家具不仅造型简练、结构严谨, 在装饰方面也有其独特的艺术风格, 明代家具一直以装饰适度、纹理优美而著称, 所谓装饰适度是指明代家具有大量的结构装饰的存在, 这些结构装饰, 不仅具有艺术欣赏价值, 还起到了使家具更加牢固的作用。如:牙子、圈口、挡板、卡子花等, 都属于美化家具作用的结构装饰部件。另外, 明代家具喜欢在家具重要部位做小面积装饰, 运用雕刻、镶嵌、线形等手法, 提升家具的艺术感染力。工精意巧, 装饰适度, 有其独特的艺术风格。明代家具不尚装饰, 但是在结构装饰的装饰题材以及图案纹样方面也是丰富多彩的, 明代家具中的鸟兽图案比较多, 主要有龙、麒麟、河马、虎、鹿、狮子、凤凰等。

龙为华夏民族崇拜的图腾, 传说龙能兴云雨利万物, 可以为人们带来风调雨顺, 在我国古代传说中, 龙有很多种, 最常见的是黄龙, 黄龙在众龙中声誉最高, 历朝历代都将黄龙视为神圣崇拜物, 在明代家具装饰纹样中, 龙纹分为写实龙纹和变体龙纹两种, 写实龙纹常见于宫廷家具, 最具代表性的是皇帝宝座上的龙纹。装饰手法有圆雕、浮雕、透雕等[3]113。另外, 民间架子床的床围子、牙板和束腰;架类家具的搭脑和牙子等, 也有雕刻写实龙纹的。变体龙纹是由抽象的几何纹或蔓草纹、蔓藤纹的身子与写实风格的头部组合而成的纹样, 变体龙纹遵循“七忌”和“九似”的原则, “七忌”即头忌低、眼忌闭、嘴忌合、颈忌胖、身忌短、尾忌拖、爪忌收;“九似”即头似驼、角似鹿、眼似鬼、耳似牛、项似蛇、掌似虎、鳞似鱼、腹似屋、爪似鹰。变体龙纹形态各异, 造型美观, 或“盘曲回旋”、或“腾跃潜伏”, 各种生动活泼的姿势, 造就出完美的艺术效果。

在古代传说中, 麒麟是神兽或仁兽, 麒麟的样子是龙头、猪鼻、蛇鳞、虎背、熊腰、鹿角、狮尾、马蹄。雄为麒, 雌为麟。在明代家具中, 麒麟纹透雕较多, 常见于拔步床、架子床的栏板或床围子, 架类的申牌子、椅类的靠背板等处。流传至今最具代表性的麒麟家具是明代黄花梨透雕麒麟靠背圈椅, 透雕麒麟火焰纹图案, 雕刻在圈椅的靠背上端非常明显, 麒麟鬃纹竖立, 张吻吐舌, 火焰飞动, 苍劲有力的艺术风格, 可为明圈椅之代表。麒麟吉祥图案在明代家具中也比较常见, 比较有代表性的是麒麟送子吉祥图案, 喻人生有德, 则生贵子。海马:也称河马、龙马。古人将海马视为祥瑞, “河马负图”透雕, 在明代家具中也比较常见, 现存故宫的明代家具紫檀木平头案, 就有精美的“河马负图”透雕。虎、狮, 在古代称之为兽中之王, 因此虎、狮作为装饰图案, 视为祥瑞, 常喻将帅之勇。鹿作为装饰图案喻“禄寿康宁”, 与仙鹤组合, 喻“鹤鹿同春”, 与松树组合, 喻“松睫同春”。凤凰, 古代传说中的瑞鸟, 雄为凤, 雌为凰, 在明代家具中, 凤凰图案十分普遍, 如流传至今的明代黄花梨凤纹衣架, 图案雕刻精细优美, 装饰效果非常好。另外, 在明代家具中, 椅的靠背板、床的围板或挂楣、画案的牙头等处也有百乌朝凤纹、龙凤纹等以凤凰为题材的透雕图案装饰。

三、明代家具中的植物图案

古代传说中, 灵芝为仙药有起死回生之功效, 明代家具中的灵芝图案也比较多, 流传至今的有藏于故宫博物院的明代著名家具紫檀有束腰几形画桌。这件几形画桌, 不仅桌面外遍体浮雕灵芝纹, 而且中央还生出灵芝状云头装饰, 给人以鲜活、生动的艺术效果。牡丹:象征富贵。牡丹图案主要用于家具的床围子或靠背板等处。明代比较典型的牡丹图案家具有明紫檀扇面形官帽椅, 此椅靠背浮雕团形牡丹花纹, 点缀和装饰效果极佳。莲花, 又名荷花, 寓意“吉祥”, 象征“纯洁”, 民间以莲花喻君子。松、梅、竹俗称“岁寒三友”, 松树象征长寿, 梅花五瓣, 象征着五福, 竹象征不刚不柔, 喻子孙众多。另外, 常见的木本折枝花卉还有桃花、桂花、石榴花、海棠花等, 这些花卉图案, 大多装饰在柜门、箱面以及屏风之上。寓意吉庆、兴旺之意。明代家具中的植物装饰图案, 其纹饰主要有莲花纹、牡丹纹、卷草纹、葡萄纹等, 不同的植物花卉, 被赋予了不同的气质和寓意, 并且依其独特的特征, 寄予了一定的精神内涵。如莲花的清秀廉洁, 兰花的朴实无华, 梅花的刚健不曲, 翠竹的刚劲挺拔, 牡丹的繁荣富丽, 菊花的幽贞高雅等, 这些都赋予了明代家具不同的艺术风格以及不同的审美价值。

明代家具上的图案装饰, 题材十分广泛, 吉祥文字图案、龙纹图案、凤纹图案、鸟兽纹图案、植物花卉纹图案等多种多样, 丰富多彩。明代家具上的图案装饰, 大多在家具的牙板、牙头、背板、床围子等处, 图案装饰面积较小, 但却格外引人注目, 明代家具上的图案装饰, 每组图案都有吉祥的寓意, 图案不仅具有装饰美化家具的艺术效果, 同时, 还表达了人们对美好生活的向往和渴望。中国是世界上文化传统最悠久的文明古国之一, 几千年来, 中国人民凭着勤劳和智慧, 创造了许多优秀的民族文化, 明代家具图案装饰文化就凝结了许多先人的智慧和文化传统, 极其丰富的家具式样以及简洁精巧的图案装饰, 为明代家具增添了独具特色的文化内涵。古雅精美的明代家具, 在装饰上更显民族文化特色, 尤其是装饰图案, 汲取了传统文化的精华, 以其典雅、简洁的艺术风格, 获得了众多古今家具爱好者的赞赏和喜爱。

参考文献

[1]王世襄.明式家具研究[M].香港:生活.读书.新知三联书店出版社.2007.

[2]于江美.明清家具装饰形式流变初探[D].东北林业大学硕士论文.2008 (4) .

2.别具特色的藤制家具 篇二

故事里说的是，南蛮首领孟获虽六次败于诸葛亮，但仍心有不服，请了乌戈国藤甲军前来助阵，藤甲军首战蜀军就大获全胜，随后大进追杀，蜀将魏延且战且逃，连败十五阵，连弃七个营寨。最后，诸葛亮不得不自损阳寿，以火攻之，方才击退，成就了“七擒七纵孟获”的佳话。两军正面交战时，藤甲军大败蜀军的秘诀在于士兵身着藤甲战服。三国时代的藤甲军实际上就是一支极为精锐的两栖作战部队。

冷兵器时代的藤甲军故事已经结束，但藤文化并未就此却步。乌戈国残败的藤甲兵凭借藤甲本身特有的品质将藤图腾发扬光大；乌戈国也随着历史发展、朝代更迭，逐渐演变成为我国西南边陲重镇之一，先后易名“藤越”、“藤川”， 那“藤”字直到明末清初才雅化并规范为“腾”，直至今日的“腾冲”。

在云南腾冲，你不仅仅可以看到藤椅、藤箱等日常用具，还能看到藤桥等大型藤编，如明光乡、界头乡一带的边境古道逢江遇河处大多搭有藤桥，以藤条牵引编织，状如网槽，风雨飘摇而历久不朽，人行其上，晃晃悠悠如同坐轿。藤编工艺以騰冲为根据地向外扩张，在民间广泛流传，传承发展。

随着藤编及藤编制品影响力的扩大，昔日败北的藤甲军及其后人东山再起，续写藤甲传奇，到15世纪，藤编家具成为了中国等亚洲国家常用的家居用品，19世纪中后期，藤编家具在西方国家已经变得十分流行。

环保健康 时代风尚

当下，随着时代的发展，人们的环保意识逐渐增强，回归自然之风逐渐兴起，各种藤编家具再次被人们重视起来，藤编的价值也在不断提升。

藤属于自然环保材料，不会对室内空气造成污染；它缓慢的热传导性、良好的透气性、清爽的手感和质朴的藤本色具有安神定气的功效，对酷夏降暑以及睡眠都大有益处。藤条生来质地坚韧，再加上原始加工过程的蒸煮、干燥、漂色、防霉、消毒杀菌等工序处理，格外耐用，它还可以实现生物降解。此外，藤编家具在生态方面也发挥着重要作用，藤的生长既能适应退化的森林和贫瘠的土壤，也能在天然森林中很好地生长而不扰乱原有的生态结构及平衡。

可见，藤编家具在人与自然之间有着天然的亲和力。

舒适美观，韵兼今古

藤编家具的多重魅力，已不言而喻。然而 目前市场上很多人虽然对藤编家具的文化底蕴、健康环保等诸多优点认可，但在思维中还是固执地认为：“其形象老旧、原始，跟不上时尚步伐”，对其不买账。

藤制家具线条流畅柔和、造型华贵舒适，颇有豪迈典雅的气派，既不失纯朴自然、清新爽快的本色，又充满了现代气息和时尚的特色，已经彻底抖落了“灰姑娘”的外衣。

藤编家具已经以实用性、艺术性、可收藏的特质，引领着家具市场新一轮的潮流，古雅而不乏时代新意，真正给人一种‘置于寒室不觉其奢，布于华堂不觉其陋’之感，可谓贫富咸宜、雅俗咸宜、老少咸宜。”

藤编家具自诞生之日起，就具有浓郁的历史气息和文化性格，这种特性带给它顽强的生命力，在历史长河中不断被发展与创新。

（责编：高雨薇）

3.古典家具的广告词 篇三

2. 大公馆红木，给你古色古香的呵护。

3. 大公馆红木家私，古今中外人人知。

4. 大公馆红木家具，居家如意。

5. 古典艺术，美的体现。

6. 珍奇真红木，佳工佳艺家具馨。

7. 大公馆红木家私，给你无悔的选择。

8. 赞古品今，家私珍品。

9. 古红今雕，品古尚今。

10. 选红木家具，就到大公馆红木家私城。

11. 首选大公馆红木家私，尊贵典雅大家知。

12. 典雅时尚，古色古香。

13. 家的感觉，源于大公馆红木家私城。

14. 精心设计，享受生活。

15. 红木大公馆，家具典雅馨珍品。

16. 大公馆红木家私，爱家，爱生活。

4.家具卖场的促销广告词 篇四

2. 椅自在：身自在 心自在 椅自在

3. 华辉家具：品位提升地位

4. 黄庭世纪沙发：百年皇庭 价值恒久

5. 森盛家具：我的森盛 我的家

6. 美达美：生活因美达而更美

7. 童一首歌：让欢乐走进千家万户

8. 藤之杰：为你编织美好生活

9. 美迪家具：以形为先 以间至上

10. 富雅家私：一切为了孩子

11. 孔雀王家具：绿色家具 健康生活

12. 轩红坊：古典与现代完美结合

13. 年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情

14. 美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌

15. 金鹭家私：典雅的设计 出众的品质

5.家具厂家的经典广告词 篇五

2. 克拉马克家具公司：家具领域的第一名字，质量方面的最终发言权

3. 金色勋章牌家具：只有最好的房子才配放臵“金色的勋章”

4. 韦伯家具公司：超越时光的美

5. 麦卡勒家具公司：家具是每个家庭的珠宝

6. 思兰蒂沙发：真正的沙发专家

7. 艾可佳：因为不是最好 所以更加努力

8. 爱尔百兰：精湛品质 永恒之选

9. 美思达：美思达依恋百家 百家依恋美思达

10. 迪高乐家私：优质的家具 完美的组合

11. 奥神床垫：飘香世界 闻香入眠

12. 蓝鸟家具：飞向世界的品牌

13. 海俊：演绎时尚 尽显华贵

14. 六郎家具：演绎生活时尚

15. 帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚

16. 金马·凯旋家居：品非凡·家非凡

17. 联乐床垫：好人好梦 联乐一生

6.家具的特色广告词 篇六

关键词：竹叶青茶,广告表现,视觉传播,内容包装

竹叶青茶广告是我国茶叶产品广告的经典之作, 其足以成为我国茶叶广告的代表。它的广告表现也具有很明显的特色。

所谓广告创意表现简称广告表现, 是传递广告创意策略的形式整合, 即通过各种传播符号, 形象地表述广告信息以达到影响消费者购买行为的目的, 广告创意表现的最终形式是广告作品。概括地说, 广告表现是将广告主题通过一定的艺术手法表现出来的方法, 广告表现有一定的规律可循, 知名泛化、间接或形象地表现、放大和夸张、审美和逆反是广告表现的主要原理。

竹叶青茶广告包括海报、杂志图片广告、电视广告和网络视频广告。竹叶青茶本身也包含多个子品牌, 每个子品牌还有多种产品。竹叶青茶广告的表现特色主要包括以下几个方面。

一、广告重点利用视觉传播原理

广告表现要符合受众视觉思维方式, 也要符合产品自身的特性。竹叶青茶广告十分重视海报宣传和电视广告, 在国内的高端杂志和新闻杂志上广泛投放竹叶青茶广告, 利用对开和连页的整幅广告进行视觉轰炸。视频广告也做出多个版本, 在电视和网络上投放。虽然每个视频的时间都不长, 但是其画面感强, 短时间内能够传达大量的信息, 并且鲜明地将自身产品突出出来, 产品出现在画面上的时间比例很大。视觉包装上, 简洁、大方, 重在突出茶叶包装和茶叶本身, 这种手法是现在高端茶叶广告的普遍手法。

二、广告对产品内容包装也很具有特色

竹叶青茶广告对竹叶青茶产品的包装也是很具有特色的, 可以称是煞费苦心的。这一特色重点表现在广告产品包装的色彩应用和文字描述上。正是通过色彩应用和文字描述, 来突出竹叶青茶的高贵、典雅和精致。比如竹叶青茶品牌之中的一种论道竹叶青, 其广告以黑、绿、金黄三色为基调, 广告图片的中心是“论道竹叶青”几个字, 这几个字的字体最大, 下面是中号字体的“层层历练的大师级好茶”。这一品牌将包装重点落在了“大师级”上面, 表明论道竹叶青是经过层层历练的, 不是一般的普通的茶叶。再下面的小号字体对其进行了更为细致的描述:“与其说是一种极致好茶, 倒不如说是大师精心的杰作, 500克论道竹叶青, 精选500万颗峨眉山万年寺高山茶园所产明前鲜嫩独芽而制, 历练大师级珍稀品质, 因产量有限, 极其珍罕。”这段文字描述突出了其产量的稀有和珍贵, 从而抬高了身价。由于高端茶叶市场的消费者往往是有文化重品位的人, 所以这种描述正好切合了这部分消费者的心理。此外, 现代产品由于经过加工和包装, 往往不像散装产品那样是消费者通过视觉、嗅觉、触觉等感官亲自对产品本身进行挑选, 也就是说消费者往往不能直接接触到产品本身以断定其品质与自身是否喜好, 所以广告和产品包装才更为重要, 因为在现代工业社会, 广告和产品包装, 几乎就等于产品本身。而广告也是产品包装的一部分, 产品包装本身也就是一种广告。这种独特的广告表现手法, 既是中国茶广告的普遍的典型的手法, 更为竹叶青茶所特有, 使竹叶青茶在诸多茶产品和茶品牌中更为明显, 让熟悉它的人一看其广告, 一看其产品, 就能认出这是竹叶青茶。

三、广告切合并应用了中国传统文化与佛学的基本元素

坐而论道, 自古是文人雅士的传统。所以中国的茶广告, 也不能脱离中国传统文化这个大框架。在广告的颜色选择上, 也是用中国传统文化中的黛黑、金黄、朱红来做包装, 增强产品的视觉冲击力。在文字描述和产品包装上, 也是用了中国传统的文字与材料。喜欢品茶的消费者往往也是中国传统文化的忠实拥趸, 所以中国传统文化元素的大量运用, 自然能够得到消费者的青睐。论道竹叶青本身就有坐而论道的意味, 自古坐而论道就少不了茶, 文人雅士也少不了茶, 所以竹叶青茶的气质经过广告表现运用后, 更显出它的高贵、典雅。

竹叶青茶叶除了论道竹叶青以外, 还有飘雪竹叶青, 君临天下竹叶青和平常心竹叶青。论道竹叶青主要是乌龙茶和绿茶, 君临天下竹叶青主要是红茶, 飘雪竹叶青主要是花茶, 平常心竹叶青就是竹叶青绿茶。每一个品牌系列或是品牌系列下的每一个等级, 都以中国传统文化中的典型意象为名称, 如论道、飘雪、君临天下、平常心、静心等。每一个中国传统文化意象包装下的广告与产品都具有自己与众不同的风格, 并以此吸引市场细分不同喜好的消费者。

佛教的兴盛发达, 对茶的广为传播和发展, 有很大的影响。佛教的修行方法是:戒、定、慧。定、慧就要坐禅, 禅是静虑之意。佛教禅宗大兴后, 僧俗信徒都得坐禅。茶所具有的兴奋破睡、止渴生津等功能, 以茶待客的习俗, 很能适应佛教僧俗信徒守戒坐禅的需要。禅茶一词由此而来, 所以茶与佛学佛教自古就有渊源。佛教在中国兴盛时, 僧人在寺庙的附近广植茶树, 精采细制, 并十分注意烹茶技艺, 以招待施主香客。竹叶青茶叶广告的平常心也含有禅意, 峨眉山也是佛教圣地, 此处产出的茶叶自身也就带着几分禅意。竹叶青茶抓住了这几个关键的元素包装自己, 就连海报与杂志图片电视画面上都有禅房的景象出现, 巧妙地运用了佛学意象包装自己。

四、广告利用中国围棋队和聂卫平提高产品档次和知名度

围棋本身是中国所特有的棋牌项目, 所以带有中国传统文化的元素和气息。同时围棋这项棋牌项目的自身属性也是要求安静和思考, 节奏很慢, 这也与茶叶本身的属性十分契合。同时, 除了传统文化积淀、含有安静和思考的意味、同是慢节奏的活动项目, 茶叶与围棋还有一个共同点, 就是其精神内涵与气质里面都带有禅意和哲意。所以论道竹叶青选择中国围棋代表队为合作伙伴, 选择围棋大师聂卫平为形象代言人, 十分符合二者的精神气质。有了名人与国家队作为品牌形象代言人, 产品的档次和知名度自然也就再上了一个台阶。

总之, 竹叶青茶叶广告在以上层面都具有鲜明的广告表现特色, 而作为我国茶叶产品广告的典型代表, 竹叶青茶广告是一个十分成功的案例, 通过竹叶青茶叶广告, 我们也可以看到我国茶叶产品的广告表现特色。无论哪种茶叶, 产地在哪里, 它们的广告都会突出自身的属性, 并以自身的属性通过广告表现手法来切合中国传统精神的某一层面, 综合利用视觉、产地、文化元素和产品包装来提高产品自身的档次和知名度。

参考文献

[1].郭军明.广告表现原理浅析[J], 科技资讯, 2007 (6) .

[2].王慧灵, 广告表现如何洞察受众的视觉思维[J].广告大观理论版, 2006 (6) .

[3].鲁道夫·阿恩海姆著, 视觉思维——审美直觉心理学[M], 四川人民出版社, 1998.

[4].张家平主编.十大品牌广告经典评析[M].学林出版社, 2006.

[5].胡晓云主编.世界广告经典案例——经典广告作品评析[M].高等教育出版社, 2004.

[6].刘晓明, 论视觉思维的创造性及其内在机制[J].浙江社会科学, 1999 (6) .

[7].刘艳秋、马晨晔.台湾广告中中国传统文化元素的应用[J].新闻界, 2009 (4) .

7.特色儿童家具店 巧赚童心钱 篇七

某天，小罗在一家大型商厦购物，逛至5楼的家具专卖场时，他无意中发现里面竟有个小小的儿童家具区，那一套套精美、简洁、新颖的童用家具，别说让一些来此购物的家长与孩子喜欢不已，连小罗这么个“行家”也觉得开了眼界。

据商厦里的销售员介绍，他们每天都要接待不少儿童和家长。尽管儿童家具价格不低，但现在的家长尤其年轻的父母们，只要觉得对孩子的成长有利。还是舍得花钱的，所以销售情况很好。

说者无意，听者有心。销售员的话当即给了小罗启发：商厦开辟小小的儿童家具区，生意都能这么好。那么自己不妨经营儿童家具专卖，或许能使业绩就此改观。于是，小罗同一些原有生意往来的家具厂商联系，开始专门营销全新的儿童家具。

显然，与传统家具相比，儿童家具具有鲜艳的色彩、活泼的造型，并运用方块、三角、圆球等几何形体，形象生动。线条简练，符合儿童的心理特点，突破了传统家具老式、呆板的款式，活跃了普通家庭的室内设计。例如，店内一套儿童书架，分剐采用十二生肖动物的夸张造型，合理摆放，既是书架又是动物形态的摆设，既美化环境。又培养孩子的读书兴趣。又如，一张汽车造型的儿童床，采用世界名牌跑车法拉利红色经典款型，床帮是仿真汽车轮胎，床栏有亮闪闪的车灯、保险杠，置于室内，堪称点睛之笔。除了这样富有个性的单件式外，小罗的店内还有组合式儿童家具，可组可拆，可连可叠，而且家具尺寸与儿童身高相适应，桌椅具有按身高变化进行调整的功能，适应大小不同年龄的儿童房间，也为儿童成长后的使用提供了较大空间，为了减少风险，小罗还聘请了经验丰富的木匠设计制造儿童家具，在保证质量的基础上，在颜色和款式上多下工夫，有时还根据顾客要求上门订做儿童家具。

8.实木定制家具的经典广告词 篇八

2. 有家有爱有美匠，时尚家具看得见!

3. 你(家装)的美丽，可以匠!

4. “美”了才称“匠”，家居王中王!

5. 美匠品质，真材实木。

6. 定制卓越，传承精品，永恒美匠。

7. 实木巧匠，美家印象——美匠家具。

8. 实芯实意，美匠传递!

9. “美”尚选择，“匠”心独具。

10. 美丽专享，私人木匠!

11. 美丽天成，匠心独韵。

12. 实木巧工匠，美家好印象——美匠家具。

13. 美女是统称，美匠才是你的家装首选!

14. 真材实木选美匠。

9.实木家具的创意广告词 篇九

2. 木秀于林，艺美于家。

3. 真生活·真品质·臻时尚。

4. 天之缘·自然风·岁月情。

5. 天之缘，我的实木(家具)之缘。

6. 天之缘，地之作，人之盼，家之乐。

7. 打造实木家具，创建时代新居。品牌“天之缘”，一生与你结缘!

8. 天之缘，心里实在自然，家里舒适精彩。

9. 天之缘，现代实木家具;我为先，良材塑成美玉。

10. 在年轮中触摸自然的记忆，在回忆中品味爱的悠长。

11. 触摸时尚，感受自然。

12. 天之缘，源于自然。选择美好明天，筑建温馨家园。

13. 树立实木典范，引领绿色家居。

14. 实木自然香，幸福味道长。

10.浅析广告英语的词汇特色 篇十

[关键词] 广告广告英语词汇特色

广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告的最终目的是让消费者在琳琅满目的同类产品中一眼认出自己的产品，增加销售量，因此广告语就显得尤为重要。广告语言作为一种特殊的实用性文体,它的形式和内容严格地受到广告的特殊功能和特殊文体形式的限制。在语言表达方面,英语广告词汇的运用往往突破传统词汇运用规范,具有明显的商业和艺术特征。本文从以下几点探讨了英语广告语言词汇方面的特色。

1．用词力求简洁

广告需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益,用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告让人一目了然,过目不忘,既引起读者的注意和兴趣,又烘托主题、突出重点。因此,一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如: Buy one, get more.这则汽车销售广告中，buy和get是两个简单的单音节动词,直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。既反映了广告商的诚意,又使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉,从而增添买卖关系的可信度。

2．恰用大众化的口语和非正式词汇

许多广告中使用大众化的口语和非正式词汇，使广告显得很有亲切感，能把有关商品的信息尽快地传达给消费者，并吸引他们的注意力，使其产生购买欲望。并且，大众化的口语、非正式的语言便于人们理解和记忆。如：Yes! the Philippines, now!本则旅行社的广告用词极为简单，口语性极强，先用非常富有感染力的Yes来激发消费者的认同心理，又用now极力号召消费者立即行动。

3.专有名词的使用在广告中也很广泛，利用名人或名地等可以增加广告的说服力，引起读者的注意

如：Digital marries da Vinci. Technology and art become one in new GE Profile Harmony laundry pair.本则洗衣机广告中，da Vinci（达芬奇）是意大利文艺复新时期最负盛名的艺术大师、科学家，且marries一词充满了新奇感和人情味，突出了高科技与艺术美感的完美结合。

4.形容词及其比较级、最高级的使用

广告中经常大量使用具有积极肯定意义的褒义色彩浓厚的评价性形容词(evaluative adjectives)或形容词的比较级和最高级以突出推销的产品优越于同类的或以往的商品。 如：The most unforgettable women in the world wear Revlon.本则是化妆品露华浓的广告词，广告既没有直接说Revlon是世界上最好的化妆品，又抓住了女性爱美的心理，让人产生购买的欲望。

5.词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调重要信息、突出主题的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果

例如：We can’t Xerox a Xerox on a Xerox.本则施乐公司复印机的广告中，连用了三个Xerox，第一个Xerox是动词“复印”，第二个Xerox是名词“复印件”，第三个Xerox是名词“施乐复印机”。广告突出了主题，强化了主要信息Xerox，是对Xerox品牌有力的宣传。

6．妙用人称代词

为了缩短广告商与消费者的距离,联络彼此的感情,给消费者一种身临其境的感觉,同时增加广告的信誉度和消费者的参与感,广告英语中经常使用许多人称代词。通常第一人称指广告商,第二人称指消费者,第三人称指读者熟悉、敬仰或者喜欢的人或物。如BritishAirways（英国航空集团公司）的一则广告是这样的： With our new e-ticket, all you have to bring is yourself.这则广告中使用了we 和you两个人称代词,分别指代广告商和消费者，似乎是广告商和消费者在直接对话。人称代詞的使用在一些广告尤其是服务性广告中能拉近二者的关系，增加语言的亲切感和可信度。

7．广告英语词汇的构词方式灵活多样

广告作为传播信息的手段，既要充分宣传、介绍产品，又要想方设法节省时间和篇幅，还要在第一时间抓住读者的眼球。利用英语灵活的构词方式可以达到这一效果。

（1）频用复合词。由于复合词的构成成分可以是任何词类，其组合不受英语句法在词序排列上的限制，既灵活又短小，因此，广告语便充分发挥复合词的这种优势，使之成为广告英语的一大特色。大多数的复合词在广告中起修饰作用，如：Ancient-modern combinations.这则古董店的广告运用了复合词来宣传自己的特点，简单明了，重点突出，让读者过目不忘。

（2）擅用外来词。英美国家中的许多商品都是直接由国外进口，或者虽是本国生产，却富于异国特色。商品的广告中经常出现外语字眼，以表明商品所拥有的迥然不同的风味或国际标准，并可以不同于英文的书写，吸引消费者注意，加强传播效果。如：Yopliat Yogurt Est Fantastique.这是一则酸奶的广告标题，其中Est Fantastique相当于英语的is fantastic,突出该酸奶与众不同的美妙口味，让人产生品尝的欲望。

（3）使用缩略词。使用缩略词可以节省广告篇幅，降低成本。另外，缩略词的使用能激发读者的阅读兴趣。例如：Where to leave your troubles when you fly JAL．乘坐日航班机，一路无忧。JAL是Japan Airlines的缩写形式。

（4）创造新异词。广告英语用词往往重视视觉效果，新颖别致，耐人寻味。新词、怪词能引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。而且，看到这种富于创造性的广告词时人们自然而然地期待着其宣传的产品也具有新奇独特之处。如:The Orangemostest Drink in the World. Orangemostest是由Orange+most+est构成的，巧妙地表明了这种橙汁饮料质量之高。

（5）利用错拼。很多优秀的广告语故意把某些大家所熟悉的字或词拼错，或者加上前缀或后缀合成新词，以达到新颖别致耐人寻味的效果。如：We kwow eggsactly what you want. 我们确实了解您的需要。这则鸡蛋广告里有一个明显拼写错误的单词eggsactly，然而这恰恰是作者的匠心独运之处。这个词与exactly在读音方面相似，拼写也相近，用它既可以表达副词exactly的强调作用，又可以巧妙地突出egg，可谓一举两得。虽然错拼词与原词形态不同，但意义仍然存在，这既可以达到生动有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。

词汇是广告英语的基本单位,简洁的词汇、口语化的表达、专有名词的使用、褒义色彩浓重的评价性形容词、恰当的人称代词以及标新立异的词汇的使用都使广告英语别具一格。在广告创作中恰当地使用这些词汇手段能激发消费者的认同心理，增加语言的亲切度和可信度，最终使广告起到介绍和销售产品的作用。

11.浅谈广告语言之特色 篇十一

1 简单明了型

这种类型的广告, 语言简洁、凝练, 内涵丰富。容易识记, 给人轻松、活泼的感觉。往往这只言片语就能给人们留下较为深刻的印象, 这完全得益于广告语新颖的语言形式和意蕴深远的内涵。譬如康师傅方便面的广告词“好吃看得见”, 语言形式可谓简单至极、平凡至极, 但内涵却很丰富, 就这么平常的一句话, 就像一个刚吃完康师傅方便面的人脱口而出感慨其味道是如此鲜美。给人强烈的真实感, 这种真实感也正是这句广告词的成功之处, 同时这则简单明了的广告词也给康师傅方便面带来了极大利润, 以至今日康师傅方便面已是家喻户晓, 这也就是经典广告语中蕴含的无限商机。再如百事可乐的最新广告中台湾著名青春偶像罗志祥说了一句这样的广告词:“祝你百事可乐”。这句广告词也极为简练, 但其中洋溢着一股青春的活力, 给人一种上进、喜庆、乐观的色彩。这恰是当今年轻人的特征, 所以商家也正是抓住这一点, 邀请活力四射的台湾影星罗志祥说出这句广告词, 最终让百事可乐赢得了广大年轻消费者的青睐。因此当今社会的年轻人都把喝百事可乐饮料看做是一种时尚, 这种意识在年轻的消费者中已经达成共识。这句简单的广告词, 用其丰富的意蕴和深远的内涵奠定了百事可乐的品牌地位, 为其销售打开了一条宽阔的道路, 可谓厥功甚伟。再看福特汽车的广告:“活得精彩”。这句广告词仅四个字, 但是所展现的语言魅力和内涵是前所未有的。这则广告词成功之处在于激发了城市男人内心潜在的欲望, 当今社会男人们较为困惑, 房价越来越高, 女人越来越挑, 福特汽车的生产商马上敏锐地注意到这一点, 设计出“活得精彩”这一广告词, 用来诱惑城市男人们都来购买福特汽车, 跳出房奴的限制, 活出有车一族的个性与精彩!其效果是空间绝后的, 这句广告词让福特汽车的销量在中华大地一路飙升!由此可见, 这类广告词虽然简单, 但却内涵丰富、意蕴深远, 往往能把某一品牌的核心信息诠释得格外精彩, 给人留下难以磨灭的印象, 最大限度地激发了广大顾客的购买欲望。

2 以理服人型

这类广告词最大的特点就是能抓住商品的突出优势进行宣传, 给广大消费者传达某种新型的理念, 让人们能从事理上对商品产生科学的理解。该类广告词也正因为寓理深刻, 形式简练, 深受广大顾客的信任。譬如喜立滋啤酒就设计了一条这样的经典广告语:“喜立滋啤酒是通过蒸汽消毒的!”这句广告词中蕴含的道理可谓众所周知:所有啤酒被生产出来都要经过高温蒸汽消毒。可是在任何一种啤酒的广告中都没有人把这个众人皆知的道理说出来, 而喜立滋啤酒是第一个“吃螃蟹的”, 给人一种耳目一新的感觉, 效果非常好。它把一个通俗的道理寄寓在广告中, 既显示了自身的与众不同, 又给广大顾客形成一种错觉:其它啤酒的生产没有经过高温蒸汽消毒。该啤酒的这一说法让消费者们感觉喜立滋啤酒安全、可靠, 从而对其产生信赖感, 这种信赖感让该啤酒的销量一路狂飙, 由原来的第五位变成第一品牌啤酒。汰渍洗衣粉的广告语“用汰渍, 没污渍”, 紧扣洗衣粉的核心特点“去污能力强”进行宣传, 该特点也是广大消费者最为关注的, 洗衣粉质量的优劣是其销售量好坏的决定因素, 该广告语针对汰渍洗衣粉清洗能力强的特点大做文章, 像广大市民传递了一个消息:汰渍洗衣粉质量上乘, 清洁能力超强。因此, 该广告词让汰渍洗衣粉在众多洗衣粉中“鹤立鸡群”, 获得了相当好的市场销售。而云南山泉的广告语“云南山泉水回味甜”也把云南山泉的本质特点淋漓尽致地展现给广大消费者, 也就这一句广告语让云南山泉甜在众多消费者的心中, 每当人们口渴的时候都会想起甜在心中的云南山泉。这句经典的广告词包含了一个非常简单的道理:云南山泉很甜。这个道理谁都明白, 但是以广告语的形式出现, 就会让这种品牌的矿泉水深入人心, 让广大消费者都会认为云南山泉特别甜。这种印象一旦在消费者心中形成, 就会让广大顾客对该矿泉水产生信赖感。而这种信赖感就是“良好销售量”的代名词, 云南山泉也因为这句蕴含平凡事理的广告词一跃成为中国十大畅销矿泉水之一。王老吉凉茶刚上市时, 在市场上名不见经传, 销售量一直不行。为此, 王老吉的上层领导是伤透了脑筋, 最后设计一句经典的广告语“怕上火, 喝王老吉!”, 这句简短的广告语告诉人们一个简单的道理:凉茶能去火, 其实这个功能所有的凉茶都有, 但是其它凉茶的广告语都没有突出这一点。因此所有的消费者都对王老吉凉茶形成了良好印象:王老吉凉茶能去火, 效果好。而其它凉茶的这个功能就被广大消费者忽视了。最终让王老吉凉茶在众多凉茶中能脱颖而出, 抢占商机, 获得巨额利润!这种利润就是广告语中蕴含的道理造成的。因此, 这种寓理深刻的广告语往往能把商品的优势明显地展现出来, 让广大消费者对商品的优势特点留下深刻的印象, 从而激发顾客的购买意识。

3 以情动人型

这类的广告词没有对产品的特点和优势进行介绍, 而是从情感上进行渲染, 让广大消费者从感情上受到感染, 从而产生购买欲望。这种广告语在日常生活中较为常见, 甚至有很多品牌商品的广告语都是采用这种以情动人的方式, 效果相当不错。譬如娃哈哈矿泉水的广告语“我的眼中只有你”, 这句广告词对娃哈哈矿泉水的质量、特点、优势并没有进行任何的介绍, 但是该广告词蕴含着丰富的感情, 给人一种亲切、平易近人的感觉。这样的广告语往往能在短时间内感染消费者, 让他们从感情上对产品产生认同感, 娃哈哈矿泉水的这句广告词正是以其亲切、温馨的情感赢得了消费者的信赖。时至今日, 那句情感丰富的广告词“我的眼中只有你”已经深刻地留在每位消费者的心中, 令人难以忘怀。又如金镇抗疲劳项链的广告语“为了她的节日, 献上您纯金般的心”, 这句包含深情、充满浪漫色彩的广告语道出了该项链的情感价值, 当很多深情男士看到这则广告词时, 立刻会想到自己的爱人或者是恋人, 在爱情的驱使下, 购买的欲望随即而生。该广告词就是调动了顾客心中对妻子 (恋人) 的爱恋之情, 让广大消费者能从广告词中找到温馨的情感共鸣。这种情感共鸣正是广告语的独特之处, 运用得当就能给商品带来巨大利润。再看五一系列香烟的广告语“紧握五一手, 永远是朋友!”, 这句广告语对五一系列香烟的优势特点以及与众不同之处都没有进行介绍, 只是洋溢深情地说出“朋友”一词, 让人感觉亲切至极、温馨至极, 从某种程度上能感动广大“烟民”, 激发其购买。其实顾客在买东西时, 感情倾向要占很大分量, 如果广告能用蕴含其中的情感去打动顾客, 即使产品质量一般, 也能激发消费者的购买欲望, 五一系列香烟的这一广告语就是打出了“朋友牌”, 拉近了与消费者的距离, 从而产生了良好的效果, 最终让该香烟的销售量一直居高不下, 成为广大烟民的首选品牌香烟。由此可见这类广告主要是善于激发消费者内心潜在的感情, 一句简单的语言却营造了一个温馨、亲切、愉快、平和的氛围, 让广大顾客陶醉在美好的情感世界中, 从而提高了商品的信誉度。

4 幽默搞笑型

幽默具有一种无形的力量让人们的生活充满情趣, 它经常通过搞笑的形式把深刻的道理寄寓其中, 让人们在欢笑之余自然而然地接受对方的观点, 获得了潜移默化的效果。而幽默搞笑型的广告在诙谐的语言外表下蕴含着某种观点, 幽默的语言形式让广大消费者兴奋、愉悦。在搞笑之余, 其内部蕴含的观点在无形中深入广大消费者的心中, 让广大顾客对广告以及广告所代表的商品产生良好的情感体验。曾经有位广告大师说过:幽默的广告有着化腐朽为神奇的力量, 质量一般的产品在幽默的广告形式下仍然可以创造销售佳绩。这其中的原因很简单, 令人忍俊不禁的广告往往能给人们留下深刻的印象。譬如法国一家瓷器制造厂为了推销产品设计了一条这样的广告语“为了您家庭的和睦, 使劲摔吧!切莫因小失大。”, 这句广告词很明显是针对某些夫妻因为生活中的小事吵闹而摔碟的事情设计的, 它的本意绝对不是要夫妻放肆去摔碟, 而是通过这种搞笑、幽默的方式告诉人们该厂生产的瓷器质量上乘, 不易摔碎。换言之这则广告词如果用一般的方式表达瓷器质量过硬, 估计很难给人们留下深刻印象, 而用这种新颖、诙谐、一反常态的语言形式诠释产品的质量, 让广大消费者在开心之余深深地记住了该产品的突出优势。这就是幽默广告的力量所在。又如香港的一家商店为了推销一种“强力万能胶”, 竟然别出新裁地把一枚价值一千元的金币用该商店的强力万能胶粘贴在墙壁上, 并极具创意地写下广告词“谁能用手指将它剥下, 金币便归其所有”。这则广告的寓意很简单:就是这种强力万能胶粘贴性能超强。但是商家没有直接陈述万能胶的这种特点, 而是用新颖的形式借助搞笑的语言来向消费者诠释万能胶粘贴性强的特点。这也正是这则广告的绝妙之处, 直接陈述产品优势的广告太普遍了, 已经无法引起消费者的注意, 而用这种诙谐、刺激性的广告语间接地介绍产品的优势, 既能让人们开心一笑, 产生亲切感, 又可让产品的优势永驻消费者的心中, 可谓一举两得。再看德国奔驰汽车的广告“如果谁能发现‘奔驰’牌汽车突然被迫抛锚, 本公司愿奉献1万元”。这则广告让人看了之后就会开怀大笑, 很幽默、很风趣, 但是人们在开心之余, 也深刻地记住了奔驰车的特点:很难抛锚, 质量过硬, 从而让广大消费者对奔驰汽车产生了无限的信赖之感。如果奔驰汽车生产商仅仅是平铺直叙地阐释奔驰不会抛锚的特点, 我估计很难在消费者心中留下印象, 甚至会适得其反, 而用这种寓庄于谐的搞笑方式营造不同凡响的广告效果和前者比较起来则不可同日而语。因此, 像这类幽默风趣型的广告就是用诙谐的方式创新, 让顾客们感到新奇, 与众不同, 最终让广大消费者对产品形成深刻的印象。

5 音韵协调型

很多优秀的广告词之所以能够深受广大消费者的青睐就是因为其音韵协调、节奏感强、抑扬顿挫、悦耳动听, 读起来朗朗上口。譬如迎客松香烟的广告词“品味迎客松, 独领中国风”。这句广告词相当经典, 可谓人尽皆知。从音韵的角度说, 它的节奏感强、押韵和谐, 易于识记, 能给人留下深刻的印象。此外, 这句广告词还具有一大特点, 它借迎客松是中国精神的象征来称赞迎客松香烟是中国的品牌香烟。用这种旁敲侧击的方式能很好地突出迎客松香烟的品牌地位。可见和谐的句式加上巧妙的语言表达形式让这句广告词非常显眼, 吸引了众多顾客的眼球, 同时也为迎客松香烟带来了较好的效益。再如格力空调的广告语“好空调, 格力造”的内涵并不丰富, 是一句简单的赞扬式推销语, 但其可读性强, 节奏感好, 营造了一种音韵和谐美, 很容易吸引广大市民的眼球。这种强大的吸引力为格力空调塑造了绝佳的信誉度。因此广告词一定要注重音韵的协调, 事实证明音节协调的广告词易于被广大消费者接受, 其宣传力度要远远大于节奏感不强的广告词。

6 结语

综上所述, 如果各商家的广告策划部门能注意到广告词的以上特点, 并根据自身产品的特征, 设计出简单明了、包含事理、生动感人、幽默诙谐、音韵和谐的广告词, 定能让产品获得广大消费者的信赖, 为商家带来丰厚的利润。

参考文献

[1]唐秀伟.电视广告的语言特点[J].黑龙江社会科学, 2007 (2) .

[2]粟迎春.试论广告的语言特征[J].乌鲁木齐成人教育学院学报, 1999 (1) .

[3]任永辉.谈广告语言的修辞特点[J].现代语文, 2006 (7) .

12.经典的家具公司宣传广告词 篇十二

2. 行业前沿，品质居家。

3. 立巅峰，不凯旋。

4. 若信的过我，你的家具我包了。

5. 登高，永无止境。

6. 美居之家，我们不懈的追求。

7. 品牌的力量，世界的力量。

8. 好家具好用好时尚。

9. 罗哈尼，我就是未来。

10. 成就万千美好家园。

11. 家居时尚的领导者。

12. 荣耀之显，荣誉之选。

13. 有一种生活主张，超越时光之美。

14. 品质生活，只因选了好家居。

13.家具的特色广告词 篇十三

1. 开展市场调研, 制定基于地方文化发展的“工作室制”人才培养方案

一个专业要能够为地方服务, 才有发展的前景, 广告设计专业是引领地方创意设计的前锋, 必然离不开地方产业的支持。让广告深入地方文化产业, 首先就要深入调研。笔者在调研地方文化企业的同时, 也调研了一些前沿高校。如苏州经贸职业技术学院、中国美院艺术设计职业技术学院等, 从前沿院校的经验介绍中, 找到广告设计专业人才培养的创新切入点。从职业岗位分析、人才培养目标的定位、能力的分析、专业课程的开设与教学要求、地方特色文化内涵的选取、“工作室制”项目教学运作方案逐个进行了分析, 完善广告设计专业的教学计划。制定广告设计人才培养的阶段目标:第一阶段, 主要是基于工作过程的基础课程和专业课程的学习, 在校内进行基础素质与专业素质的提高;同时, 通过举办地方特色文化的系列讲座, 让学生了解嘉兴地方文化的特色。第二阶段, 主要是基于工作过程的专业课程学习和以项目引导的专业技能训练。第三阶段, 主要是企业岗位以项目引导、任务驱动的“工作室制”下教学与生产性实训, 提高学生的职业能力和设计创意。

2. 实施以地方文化为特色的“工作室制”的工学结合人才培养模式

在传统的以课程为主的教学方法里, 学生的实际锻炼难以得到保证。在“工作室制”的教学模式中, 将地方文化发展的项目以真题实做的方式教学, 通过具体项目来传承地方文化, 起到了明显的成效。“工作室”要有专业公司参与, 教师按专业能力自行选择“工作室”。“工作室”里地方行业的专家、学者其实为兼职教师, 聘请他们为“工作室”的导师, 给予社会荣誉认可导师的教育功劳, 积极鼓励导师的教育教学参与兴趣。而工作室的学生参与项目设计, 尽可能的给予认可。这种认可方式很多, 简单的比如按照项目给予薪酬、给予实践课时分、给予荣誉证书等。如嘉兴市南湖区66工作制动画宣传片制做项目, 学生得到制作经费5000元, 直接以劳务费方式领取;《忆·西塘》广告专题片的设计, 得到嘉兴市科协的市级奖励;《有个女孩叫蔡瑾的电视专题片制作》拿到蔡瑾家长给予的设计经费8000元现金;《浙江省第十四届运动会吉祥物--禾禾的体育动作造型设计》现金奖励3000元等等。在经济快速发展的今天, 能够拿到报酬的“工作室”制教学模式在学生中更加能够得到认可和肯定。

3. 构建基于工作过程的课程体系

从地方文化建设和岗位需求出发, 对课程设置和教学内容进行改革。根据嘉兴地方文化发展的现状挖掘创意项目, 引入课堂作为教学内容。专业基础教学突显地方文化特色, 将地方文化融入到专业基础课的教学中, 如造型基础、设计素描、设计色彩等课程将著名漫画家张乐平、丰子恺、米谷等创作的人物造型引入课堂, 海宁硖石灯彩、海宁皮影戏制作技艺等地方文化融入到教学内容中;专业实践课以创意设计实践体现地方文化特色, 围绕嘉兴民俗文化, 嘉兴红色文化旅游圣地---南湖、海宁皮影戏、水乡古镇 (乌镇及西塘) 等开展实践教学, 设立江南水乡文化概论课程等。按照企业对人才规格的要求, 构建以工作过程为导向, 以岗位职业要求为标准的专业课程体系。

4. 加快校内外实训教学基地建设

职业院校培养学生离不开实训基地, 以实训基地为依托开展项目教学。基地与市级文化创意产业园相关企业以及职教集团成员单位实现了校企互动, 一方面通过专业认识实习等课程组织学生到企业参观, 让学生直接感受企业运作和生产的过程, 增强学生学习专业的信心和学习的主动性、积极性;另一方面聘请企业专业设计总监前来学院任教, 直接指导学生的设计制作。

5. 优势政策鼓励二次创业, 积极为企业与社会提供广告设计服务

充分发挥专业技术力量的资源优势, 广告专业师生积极为企业与社会提供文化创意技术咨询等服务, 在服务的同时, 提高师生的设计能力, 发挥专业的辐射功能。例如在为非物质文化遗产海宁皮影戏制作宣传片的同时, 师生必须首先研究这一宝贵的文化遗产, 收集大量的资料, 采访相关的人士等, 这些知识都是课堂里学不到的知识, 也是地方文化特色必须掌握的知识。通过这个案例可以发现, 地方特色人才培养离不开地方服务。再例如嘉兴是个漫画特色的小城市, 嘉兴·国际漫画展已经连续举办12年, 漫画这一艺形式已经带领嘉兴走上国际舞台, 与之相关的系列设计, 诠释了设计师的艺术涵养与实践能力。

通过研究, 基于地方文化特色的广告设计专业人才培养离不开工学结合, 离不开学院的政策支持、更离不开教师的辛勤工作。通过举办嘉兴名人文化、古镇文化、运河文化、民俗文化、民间艺术等体现地方文化特色的讲座, 让学生了解嘉兴文化特色, 从而把地方文化融入到教学内容中;通过“工作室制”的教学模式, 实施了由企业参与的基于地方文化发展的真题实做和真题模拟的项目制教学方式。这种校企合作基于地方特文化特色的“工作室制”运行模式打破了传统课堂的区位限制, 极大地拓展了师生交流的渠道, 得到了企业专家与师生的充分肯定。

摘要：广告设计专业是在世界进入知识经济时代背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力的集文化、科技、艺术等于一体的专业。本文论述了通过企业参与的“工作室制”的教学模式改革, 构建基于工作过程的课程体系, 加快校内外实训教学基地建设等方式, 积极配合优势政策鼓励二次创业, 为企业与社会提供广告设计服务, 从而达到将地方文化特色融入教学改革, 培养特色人才的目标。

关键词：地方文化,广告设计,教学改革

参考文献

[1]李黎.高校艺术设计教学改革探索[J].重庆与世界, 2013第4期

[2]张迪.环境艺术设计专业教学改革与实践[J].职业教育研究, 2013第9期

[3]刘鹰;杨丽.关于艺术设计专业“应用型”教学改革的几点探讨[J].时代教育2013第9期