户外广告投放方案

户外广告投放方案（精选8篇）

1.户外广告投放方案 篇一

XX公司户外广告牌

施 工 方 案

审批：

审核：

编制：

XXXXXXXXXXXXXXXX有限公司

二○一○年五月 一，概述

本广告牌工程有两项：三面广告牌和单面广告牌。三面广告牌结构为角钢组合桁架，利用直径为1.2米的钢管作为支柱。单面广告牌全部为角钢组合件。三面广告牌钢结构制安量约为20 T，其中钢管部分重约8 T，牌面桁架重约 12T，所采用材料主要为∠90×6和δ=12﹑10钢板。单面广告牌钢结构制安量约为 § T，利用6根“口”型角钢组合件作为支柱，所采用材料主要为∠56×5（立柱）、∠75×6（牌面骨架）、∠30×3（牌面）。广告牌所处位置见施工平面布置图。

制作数量：各1套 建设单位：XX有限公司 设计单位：XX研究院 施工单位：XX公司 施工地点：XX学院路

广告牌制作、安装、验收执行标准：《钢结构工程施工及验收规范》GB50205-2001

二，广告牌制作 1．生产准备

根据施工图纸所注明材料，采用相应的钢材，其应具有质量证明书，当对钢材的质量有疑义时，应按国家现行有关标准的规定进行抽样检验。

钢结构工程所采用的连接材料和涂装材料应具有出厂质量证明书，并应符合设计的要求，焊接材料及采用的各种螺栓应符合设计要求及相关标准。

放样需要用的工具：•尺、石笔、粉线、划针、圆规、铁皮剪刀等都应准备好，并应经过计量部校核。

放样以1:1的比例（预留5毫米切割余量）在样板上弹出大样

2．卷管制作

制作工艺过程及技术要求：

⑴放样。钢板卷管先算出其周长后直接下料。⑵卷管加工

A 钢管卷制过程要校圆，校圆所用样板的弧长应为管子周长的1/6—1/4；样板与管内臂的不贴合间歇应符合下列规定：

①

对接纵缝处不得大于壁厚的10℅加2mm，且不大于3mm； ② 离管端200mm的对接纵缝不得大于2mm；

③

其他部位不得大于2mm；

B 卷管对接焊缝的内壁错边量不超过壁厚的10℅，且不大于3mm C 卷管端面与中心线的垂直偏差不得大于管子外径的1℅，且不大于3mm。平直度偏差不大于1mm/m。⑶卷管焊接

A卷管焊接坡口形式，采用Y型或V型坡口形式，坡口尺寸必须符合设计和规范要求。B 坡口加工采用氧乙炔火焰加工方法，加工完后除去坡口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。C 焊缝质量要求: 卷管对接焊缝二级，超声波检测，20%抽查； 其它帖角焊缝三级； 验收标准GB50205—2001 D 手工焊，采用J422焊条，符合标准GB/114957-94 ⑷卷管除锈

当图纸无要求时，卷管除锈采用机械除锈，要求完全除去金属表面上的油脂、氧化皮、锈蚀产物等一切杂物，并将表面清理干净。

⑸卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，待拉到现场后再组对成整体，然后进行吊装(6)卷管防腐

卷管涂料防腐施工按下列要求进行：

1)管道防腐需在晴天进行，•施工环境温度以15～30℃为宜，施工时应通风良好，以便漆膜充分干燥。在前一道漆实干前不得涂第二道漆。全部涂层完成后，一般需自然干燥七昼夜以上方可使用。不得在雨、雾、雪天进行室外施工。

2)每防腐完一层，应进行检查，涂层不得有针孔、气泡、流淌、褶皱和破损等现象，否则应进行处理。

3)涂层的施工方法，采用人工涂刷，涂刷时，层间应纵横交错，每层应往复进行。涂层应均匀，不得漏涂。

4)卷管安装后，•接口和运输、安装损伤处必须进行补防腐。补防腐层结构和材料均应与原管道防腐相同。补口、补伤处的泥土、油污、铁锈等均应清除干净呈现钢灰色。

3．广告牌桁架制作

按1：1进行放样，角钢采用氧乙炔火焰切割，除去切口表面的氧化皮，熔渣及影响质量的表面层，将凹凸不平处打磨平整。放样下料后，在我方制作现场按图组装成大片后拉至安装现场，再按我方吊装思路拼装成型。

三，广告牌安装

三面安装顺序：卷管立柱吊装→广告牌骨架现场组装→广告牌骨架吊装→广告牌骨架与卷管立柱焊接→灯架及其它构件安装

单面安装顺序：立柱吊装→广告牌骨架安装→广告牌牌面安装→零星构件安装

1.基础复查和放线。

施工前，安排相关技术人员同测量人员对基础进行复核，基础达到以下要求： ① 基础表面要平整，不能有裂纹、蜂窝和露筋等现象。

② 根据施工图检查基础外形尺寸和中心线。基础的横向中心线与纵向中心线要求垂直。基础外形尺寸偏差不大于±20mm。

基础纵横中心线与基准线偏差不大于20mm。2.安装前的准备工作。

①熟悉图纸，组织相关技术人员对车间结构进行分析，合理安排施工工艺和施工计划。②钢丝绳准备

根据本方案和预算部门所给构件重量，准备好吊装用钢丝绳扣、卡环和缆风绳，吊装用钢丝绳扣的选用可按下列方法进行估算：

T=（d/10）2 T——钢丝绳扣起吊能力，单位：t d——钢丝绳扣直径，单位：mm 注：估算方法适用于新绳扣、无断丝、断股现象 3，现场组对吊装注意事项：

○1吊车及运输车需占用单车道，需提前向有关部门办好相关手续。○2现场组对吊装将破坏部分草坪及小树，需提前向有关部门办好相关手续。○3占道时，在所占用道路的两端立好醒目标志，并派专人看守。4，立柱吊装 卷管按6米一段在卷制车间拼装焊接，利用10吨半挂运输至安装位置，到现场后再组对成整体，利用16吨汽车吊进行装卸。现场组对位置选择在安装位置旁空旷地带，然后进行吊装（组对位置及吊装时吊车站位见下图）。

由于广告牌安装位置站车条件较好，此时回转半径7米、起吊高度为19米，卷管立柱重约8吨,利用25吨汽车吊可将卷管立柱整体吊装到位（25吨汽车吊参数表见符页）。缆风绳调整立柱垂直度,经纬仪校验立柱安装垂直度く10mm。单面广告牌立柱重量较小，吊装容易，须保证其安装垂直度。

5，广告牌骨架现场组装

广告牌骨架到现场后再组对成整体，现场组对位置选择在单车道（以减少破坏草坪）然后进行吊装（组对位置同卷管立柱吊装站位图）。

立柱吊装好后,将三面广告牌骨架和支撑A、B、C在安装位置地面组装成整体，利用3个10吨倒链将广告牌骨架和支撑缓慢、均应提升到位，倒链挂点设在立柱顶端（见下示图）。

提升过程中，每200mm稍停，检查广告牌骨架是否倾斜，调整后继续提升，致至到安装位置为止。整个提升过程由专人指挥，并配以哨子统一作业。

6，广告牌骨架与立柱焊接

三面广告牌骨架整体提升到位,找正后立即进行广告牌骨架与卷管立柱的焊接，确保焊接牢固后方可松钩。

单面广告牌骨架吊装时，需对绑扎点角钢进行加固。7，灯架及其它构件安装

按图将灯架及其它构件安装完成。

四、施工作业计划 ⒈ 人员计划 ① 制作阶段

管理人员技术人员安全人员铆

工

电

焊

工

电

工

油

漆

工

② 安装阶段

管理人员

技术人员

安全人员

铆

工

电

焊

工

电

工

起

重

工

油

漆

工

架

子

工

2.机具计划

序号

名

称 1

汽车吊

平板汽车

平板汽车

交流电焊机

5T平板车

手提式磨光机

经纬仪

倒链

超声波检测仪

五，施工进度计划 施工进度计划见符页

型号25、16、8

10吨

5吨

21KVA

东风5T

10吨

数量 各1台1台 1台

6台

2台

2台 2台

3台 1台 6 6 2 4 1 1 2 6 3 1 3 2 2

六、施工安全要求

⒈ 所有作业人员需持有国家劳动部门认可的上岗证。⒉ 对职工经常进行安全教育，进入施工现场必须戴安全帽。⒊ 按规定穿戴劳保用品上岗，不得穿拖鞋进入施工现场。⒋ 坚持高空作业系安全带，双层作业设隔离层。⒌ 吊装工作中，吊物下方不得站人。⒍ 各种材料堆放稳妥，以防倾斜和滚动。

⒎ 施工机械和电气设备要有专人操作和维护，不得带病运转和超负荷工作。⒏ 为防止高空坠落，高空作业时，必须正确使用安全带。

⒐高空用气割或电焊切割时，应采取措施防止割下的金属或火花落下伤人。⒑ 高空作业的设施、设备，必须在施工前进行检查，确认其完好方能投入使用。⒒ 攀登和悬空作业人员，必须经过专业技术培训及专业考试合格，并必须定期对其进行体检。

⒓ 雨天、风力大于四级、夜晚等情况，尽量避免高空作业。

⒔ 防腐涂装施工现场或车间不允许堆放易燃物品，并远离易燃物品仓库。⒕ 防腐涂装施工现场或车间，必须具备有消防水源和消防器材。

⒖ 油漆作业时，施工人员应戴防毒口罩或防毒面具，对接触性的侵害，施工人员需穿工作服，戴手套和防护眼镜等，尽量不与溶剂接触。

2.户外广告投放方案 篇二

1 国内外的城市户外广告现状

国外的城市户外广告极其注重户外广告景观与周边景观的有机结合。英国第三大城市曼彻斯特是重要的工业大都市, 那里很少见到“现代化标志”的“摩天大楼”, 依然还保留着十八、十九世纪的建筑物。城市中的牌匾、商业广告、指示牌等, 都相应地与周围环境浑然一体, 尽显城市风格。而我国经济的高速发展使国内城市的户外广告整体范围不断拓展, 其设计与设置逐渐被重视, 但由于管理部门在审批上缺乏依据、标准不清, 出现了广告媒体各自为政的问题。因此造成了户外广告较为严重的“大、杂、乱、差”的现象, 城市视觉环境已经受到“广告污染”的严重威胁。在欧洲, 大型电脑喷绘户外广告, 一般设置在城市建筑施工和道路维修的围蔽上。店面招牌广告, 既有透雕花框的传统形式, 又有现代化工艺广告。街头巷尾的电话亭、书报亭广告, 具有典型的欧洲风格, 可称一景。公交车身广告设计巧妙, 车顶多为放大的商品模型。整个城市引导系统明晰, 交通畅顺, 户外广告实现了城市景观化的效果, 整个城市的视觉效果极佳。可是在我国大型城市的商业密集区, 建筑常被广告牌无情地包裹;火车站广场周边, 已经被广告画面所吞噬;高层建筑楼顶广告设置突兀, 缺少与周围环境的融合;建筑墙体广告和店铺招牌设置随意, 效果紊乱;广告繁复叠加, 层次无章;更有甚者, 有些户外广告严重遮挡交通信号……这些尺度失衡、缺乏装饰的户外广告, 既给城市带来了不美观和粗糙的感觉, 也无益于广告信息的有效传递。

2 城市户外广告景观设计的对策

城市户外广告景观应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体, 设置形式单一、工艺制作雷同, 与城市文化没有内在联系的户外广告, 会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示, 户外广告景观设计必须与城市总体环境相协调。我们应从城市美学、城市景观学的角度出发, 进行多层面综合分析, 从而提出户外广告景观设计的对策。

1) 广告萃取就是对城市户外广告进行综合性的科学分析, 从中进行萃取, 使城市户外广告取得好背景, 创造出城市户外广告和谐美。2) 广告延伸指城市街区的广告应延伸到周围环境, 使壮观的城市户外广告与环境相互响应, 互作补充, 形成完整的城市户外广告几何模型, 进而突出城市户外广告主题, 形成城市户外广告的独特美。3) 广告对比通过广告与建筑的对比, 广告与环境的对比, 获得良好的艺术构图, 达到统一协调的景观效果。4) 广告动态沿城市主要街道活动, 都市街道的广告形成动态景观点。在风景区的街路, 应从突出自然景观的角度进行协调设计, 使自然景观和广告形成独特的风貌。5) 广告轮廓是城区、街区规划和景观要素艺术处理后的综合性标志, 是都市青春活力的体现, 是潜在的艺术形象, 是整合都市体形的视觉形象。广告中各物体间的排列、空间组合、综合布局、动态效果, 都是城市户外广告美学的要素, 不可忽视。6) 城市户外广告景观设计是城市景观重要的视觉延伸, 以街道、广场、标志性建筑物等为载体的户外广告不能游离于城市视觉景观环境之外, 而需要整合设计。户外广告是价值观念和文化意义的一种物化形态, 它不能与原有的城市风格大相径庭, 户外广告的商业价值应更多地通过广告文化价值和环境景观价值体现出来, 户外广告应能有助于城市视觉环境质量的整体提高。7) 户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行, 无论密度、色彩, 还是形态、照明等方面, 都要与城市环境相和谐, 符合与城市整体视觉景观的“主从关系”。a.合理控制密度。户外广告密度控制就是要根据不同区域特质, 合理控制广告设施的“体与量”的关系, 使户外广告疏密有序、错落有致。例如, 在交通要道区域, 户外广告设置密度不易过大, 可以摆放内容简练、引人注目的广告牌, 便于人们流动观瞻;商业中心区域设置密度较大的户外广告时, 要充分考虑与周围环境的协调;职能中心主要指政府机关、文教机构、医疗单位、大中企业等, 户外广告设置内容与密度应根据周边职能部门的特点来具体考虑。b.合理控制色彩。每个城市都有属于自己的城市色彩, 城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一, 同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上, 如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感, 并对此作时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。c.合理控制形态。对户外广告的单体造型控制而言, 户外广告可仿古, 可现代, 可具象, 也可抽象, 单体造型应成为城市景观的新元素、新符号和有效组件, 它必须具备与环境融合, 并能兼顾媒体的经济性和有效性。户外广告之间的群体组合控制则更复杂, 强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制, 是整个视觉环境整合的必要工作。d.合理控制照明。合理控制照明, 是指合理使用灯光, 不同区域对亮化的要求与手段都是不同的。有些区域如商业中心区, 户外广告需要的是全部亮化、多种形式亮化;而非商业繁华区域的户外广告, 则只需简单照亮, 满足夜间光亮的基本功能即可。户外广告照明规划, 是针对不同区域的功能特征对广告照明的强弱、动静进行综合控制。

3结语

由于户外广告和景观之间不可剥离的关系, 以及随着人们对城市形象及城市空间质量关注的加强, 当各种新技术与户外广告的视觉要素融为一体时, 我们将会看到能不断地体现科技与艺术理想结合的新的景观形态;户外广告的盈利和功利色彩将被淡化, 将会越来越重视公共精神, 更加注重形象的树立, 更多地体现隐藏在商业背后个人和社会群体的梦想, 体现其对社会生活非物质层面上的引导作用;从表现形式上来看更趋向于多样化和艺术性, 实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命, 并达到人与自然相和谐、优化人居环境、经济与社会效益共同进步、景观视觉美学效果与社会发展“共生共荣”的终极目标。

摘要：介绍了国内外的城市户外广告现状, 从建设和谐城市的理念出发, 归纳了城市户外广告景观设计的对策, 通过城市户外广告, 以实现拓展城市空间、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的目标。

关键词：户外广告,城市景观,设计,发展

参考文献

[1]张珂.对城市景观问题的理性思考[A].中国城市环境景观规划建设研讨会论文集[C].2004.

[2]鲍海波.户外广告与城市景观[M].沈阳:辽宁科技出版社, 2007.

[3]何修猛.现代广告学[M].上海:复旦大学出版社, 2005.

[4]刘滨谊.现代城市规划设计[M].南京:东南大学出版社, 2006.

[5]金广君.图解城市设计[M].哈尔滨:黑龙江科学技术出版社, 2007.

[6]Norberg-Schulz C.Genius Loci—Towards a Phenomenology ofArchitecture[M].New York:Rizzoli International Publica-tions, Inc, 2001.

[7]黑川雅之.世纪设计提案——设计的未来考古学[M].王超鹰, 译.上海:上海人民美术出版社, 2008.

3.户外广告动起来！ 篇三

作为现存最早的广告形式之一,在人口拥挤的城市里,户外广告作用持续。群邑在《今年明年》的报告中表示,在亚洲,户外广告支出已占广告总支出的10.6%,而2009年将继续增长 3.2%,其中大部分的增长来自于中国等新兴市场。

户外广告也在变化。昨天的路牌以简单喷绘、醒目的画面、精炼的文字,就足以吸引眼球。但如果今天仍仅仅是彩色的表现,已远远不够,人们需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应、3G等新技术的发展下,户外广告的互动性不断加强。这一古老的广告形式正显现出新的活力与创造力。

眼动追踪

在德国,一种新的眼动追踪技术应用于户外广告牌。国际特赦组织( Amnesty International,简称 AI)是一个人权监察的国际性非政府组织,主要由全世界的社会学教授组成,监察国际上违反人权的事件。在AI近期推出的反家庭暴力宣传中,户外广告作为主要的表现形式,其主题为“它往往在没有人注意时发生( It Happens When Nobody is Watching)”。为了强调这一主题,广告牌装置了一种追踪眼动的摄像头。当摄像头捕捉到有路人在看这一广告牌时,画面便会显示一对幸福的夫妻,而当路人转头不去直视广告牌时,等离子显示屏会自动转换画面,变成丈夫在殴打自己的妻子,形象地表达了公益宣传的主题。

AI户外广告牌使用的这种眼动追踪技术,利用了一个摄像头来实时监测眼睛运动,如果有观察者在规定的距离观看它时,它就能自动探查到。用摄像头来模拟人们目光交流的感觉,使得广告主可以确认人们是否在观看、在寻找哪个等离子屏幕。在市场暂时缺乏衡量户外广告效果的统一标准的情况下,眼动追踪技术无疑为广告主提供了一个新的测量工具,记录下有多少人曾看过某个特定广告,以及看了多长时间,从而衡量广告的效果。

个性化互动

户外广告除了主流价值之外,有着其他传统媒体没法提供给消费者的价值,就是能提供给消费者真实与虚拟的品牌体验。户外媒体出现在人们的真实日常生活中,可以创造一个最短距离的沟通空间,用创意与消费者沟通,通过沟通让他相信,产生品牌好感度。

一到夏天,瓶装水的销量就会大幅增长。英国 Glaceau牌矿物质水深谙其中的规律,要成功分得一杯羹就必须在这段时期加大曝光,塑造差异化形象,在竞争市场上脱颖而出。

今年 6月～7月, Glaceau在英国 17个主要城市设立了户外全息屏幕,屏幕上除了会显示产品信息,更会出现个性化的讯息,与特定时刻路过的消费者进行互动。例如,一个人在屏幕前拍照,而屏幕的摄像头刚好此刻捕捉到他,屏幕上便会显示:“唉,你!穿粉色T恤的!一起拍张照片吧,说‘茄子’!”

追求与消费者的互动已成为许多广告商的目标。无独有偶,大众汽车在香港利用一款赛车游戏拉近与消费者的距离。通过在线游戏的初选,进入决赛的选手在实体店中一决高下。游戏比赛点设在闹市区,同时有巨大的户外电子屏幕直播赛程,供路人驻

一些伦敦大型电子户外屏幕配有温度感应计。只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。这个广告牌的巧妙之处在于当气温降低、生病的人相对增多时它才出现。

足观看。为了鼓励更多的路人参与其中,大家可以通过手机短信投票给自己喜欢的选手。选手每赢得一票,其操作的赛车就可以获得短暂的提速。

另一家生产感冒药的 Beechams成功利用数字技术的发展为其营销服务,它在伦敦设置了 17块大型电子户外屏幕,并配有温度感应计。广告在 12月推出,与其他广告牌不同的是,只有当温度下降到 10。C以下, Beechams止咳药的信息才会在屏幕上显示。毕竟,没人会在气候温暖、没有生病的情况下去关注止咳药。

在这里,户外媒体不再是简单的品牌识别而已,而是可以用来与目标受众交流情感,使户外媒体成为品牌与消费者之间沟通最具亲和力的媒体形式。

创新不一定要高科技

创新不是一定要高科技的。即使没有令人眼花缭乱的高科技,没有尖端设备,只要有好的创意,户外广告一样能够实现有效的互动。索尼在菲律宾推出的“五彩世界(Color like no other)”宣传中,借助的就是传统的户外广告牌这个载体。索尼聘请了一批专业的高空作业者,每天手工在白色的广告牌上粘贴兔子的彩纸。路过的人可以投票,竞猜一周后白色广告牌上总共会有多少只彩色兔子。通过在马尼拉市中心最大的广告牌上贴彩色的兔子,索尼与消费者实现了品牌互动。

索尼这个户外广告牌的冲击力绝对不是因为科技,而是它的概念——与消费者互动,把它想表达的东西用传统的媒体模式表现出来。

4.城区户外广告专项整治方案 篇四

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大精神、省厅城市管理工作要求，不断顺应城市管理工作新形势、改革发展新要求，进一步巩固和扩大创建全国文明城市成果，全面提升城市管理精细化水平，服务全市经济发展大局，不断满足人民群众的美好生活需要。

二、总体目标

通过对城区户外广告集中整治，让城市更加有序、整洁，努力形成“设置有序，布局合理，设计精美，形成氛围”的户外广告新格局，树立良好的文明城市形象，进一步提升居民满意度。

三、组织领导

为加强对城区户外广告专项整治工作的组织领导，成立区户外广告专项整治工作领导小组。

四、整治范围和内容

（一）整治范围

区城区内设置的各类广告牌、指示牌。

（二）整治重点

1.未经行政许可擅自设置的墙体招牌、布幅广告、橱窗广告、“小耳朵”店招、落地展牌、灯箱、指示牌等经营性户外广告设施；

2.一店多招或未按行政许可标准设置的超大招牌、超大广告牌；

3.利用公益广告设施设置商业宣传广告的；

4.设施损坏、有碍市容观瞻、存在安全隐患及其他不适宜设置的各类广告设施。

五、整治办法

按照“整改、拆除、规范”的原则，分类处理各类户外广告设施。

1.限期整改

有下列情形之一的，应当督促责任单位限期整改：

（1）未按审批标准设置的超大、超高招牌、广告牌；

（2）画面破损、褪色，有碍市容观瞻、影响城市形象的户外广告（含公益广告）；

（3）歪斜、破损、脱落的旅游指示牌、交通指示牌和公交指示牌等各类指示牌；

（4）经批准设置的建筑工地临时性围挡广告中公益广告设置不达标的；

（5）内容过时的公益广告。

2.限期拆除

有下列情形之一的，应当督促责任单位限期拆除：

（1）未经批准擅自设置的墙体招牌、布幅广告、橱窗广告、“小耳朵”店招、落地展牌、灯箱、指示牌等户外广告设施（经审查确定暂时保留的公益广告除外）；

（2）虽经主管部门批准，但擅自变更设置地点、规格和数量（一店多招）的招牌和广告牌，或经整改仍达不到要求的户外广告；

（3）有损市容市貌、妨碍其他公共设施正常使用、存在安全隐患以及其他不适宜设置的招牌和广告牌。

3.强制拆除

经督促，责任单位在规定的时间内未整改到位或未自行拆除的，依法实施行政处罚并组织实施强制拆除。

六、实施步骤

（一）调查摸底（2020年7月10日至2020年7月15日）。各城区中队负责对各自辖区内的各类户外广告设施、店招店牌进行调查摸底并登记造册，形成基础资料，制定具体的整治方案。

（二）宣传动员（2020年7月16日至2019年7月20日）。通过会议等多种形式开展广泛宣传，营造整治氛围，争取各部门、单位以及广大市民的理解与支持，确保整治工作有序推进。

（三）集中整治（2020年7月21日至2020年8月15日）。按照属地属主管理的原则，下达限期整改通知书。逾期未按要求整改的，依法予以强制拆除。

（四）组织验收（2020年8月16日至2020年8月25日）。领导小组组织对整治效果进行检查验收。

七、有关要求

（一）统一思想，提高认识。各中队、机关股室要高度重视，充分认识户外广告专项整治工作的重要性、艰巨性，切实加大工作力度，创新工作方法，保证工作进度，确保各项工作任务落到实处，按时完成。

（二）密切协作，严格程序。加强与有关职能部门沟通协调，做好联勤联动执法。严格按照程序，努力排除各种矛盾隐患和人情干扰。切实做好风险评估和执法活动的预案，遇到重大疑难、突发问题及时上报。

5.户外广告牌匾实施方案 篇五

为进一步贯彻落实市委、市政府关于开展城乡环境集中整治百日行动的有关部署，加强城区户外广告牌匾管理，美化市容环境，提升城市品位，经局党委研究决定，在城区范围内开展户外广告牌匾专项整治活动，特制定本实施方案。

一、指导思想

按照“治乱、减量、规范、提档”的原则，开展户外广告专项整治行动，进一步优化公共空间资源配置，美化市容景观，提升城市品位，逐步实现城区户外广告设置布局合理，疏密有序，彰显特色，视觉通畅，昼夜兼顾，和谐统一的目标。

二、整治重点

重点整治城区主次干道两侧及四环路外延1000米范围内未经审批擅自安装的、主要干道应亮化未亮化或亮化不全的、陈旧破损的、一店多匾的、落地灯箱、广告牌等不符合规定的户外广告牌匾。

三、工作步骤

本次整治活动共分三个阶段：

（一）调查摸底阶段（2011年10月10日—10月12日）。组织各小组在所辖区域内向沿街商户宣传相关政策，对所辖范围内所有需整改的户外广告牌匾、店牌、标志进行分类登记，并照相留证，由办公室汇总，拉出单子，分清类别，摸清底子。

（二）通知整改阶段（2011年10月13日—10月20日）。根据相关规定，对不符合整治标准的户外广告牌匾，组织各组按照法律程序，依法向设置者下达《责令限期改正通知书》，逾期不改正的，下达《强制拆除通知书》。

（三）强制拆除阶段（2011年10月21日—10月25日）。在规定时间内拒不整改的业户，市城管局将组织人员依法进行强制拆除。

四、工作措施及要求

（一）加强领导，落实责任。为全面落实整治工作责任，加强组织领导，成立由局长任组长、各副局长任副组长、各城管执法小组组长为成员的户外广告牌匾专项整治活动领导小组。领导小组下设办公室，办公室设在城管执法大队办公室。

（二）由点到面，全面推开。按照城乡环境集中整治百日行动的有关要求，先期整治主次干道两侧的广告牌匾，并逐步向背街小巷、城乡结合部延伸，四环路外延1000米在整治范围之内的户外广告牌匾由三处街办城管执法中队负责，四环路以内由城管局各执法小组负责，由点到面，全面推开，确保整治质量和效果。建立目标责任制，严密组织，分解任务，抓好落实，确保各项整治任务落到实处。

（三）加强协调，严格程序。要加强与有关单位、人员的沟通协调，提前做好排查工作，以减少整治过程中的阻力。在拆除 2 户外广告过程中，要严格按照程序办事，制定应急方案，努力排除各种矛盾隐患，防止矛盾激化。

（四）加强督导检查，实施长效管理。在户外广告整治过程中，要做到边整治、边巩固、边提高，积极探索城市户外广告长效管理机制，实施长效管理，防止出现反弹。

6.2016主城区户外广告整治方案 篇六

为整顿广告秩序，美化市容环境，进一步深化全市主要道路、重点地区户外广告及设施的专项整治，全面提升城市形象。根据国家、省、市相关法律法规规定和市政府关于城区市容环境综合整治提升的工作要求，特制订本实施方案。

一、整治范围与时间

整治范围为城市主城区内各式各类户外广告。其中，封闭式小区和物管小区内部的户外广告，不列入此次整治范围。整治时间为2016年4月20日——8月15日。

二、整治目标

1.全面整治违章违规户外广告，整治到位率100%； 2.全面排查户外广告安全隐患，整改到位率100%； 3.全面检查户外广告外观形象，整修出新率100%；

4.健全完善户外广告日常监管、安全监督、执法查处的工作体系和长效机制。

三、整治原则

以户外广告设置有关法律法规为依据，整治中相关问题按照以下原则处理：

1.对整治范围内未经行政许可设置的违章户外广告，依法予以拆除。其中，符合专项规划要求的，可在违章整治后，纳入户外广告市场化运作范畴。2.对整治范围内经行政许可，但未按许可要求设置的违规户外广告，依法予以行政处罚，责令限期整改。

3.对整治范围内的户外广告，凡存在安全隐患的，依法责令限期整改或依法予以拆除。逾安全期限的，一律予以拆除。

4.对整治范围内的户外广告，因破损破旧等因素不符合市容管理要求的，依法责令限期整改。

四、整治措施

1.坚持统一指挥，明确职责责任。成立专项整治行动指挥部，由市政府领导挂帅、市相关部门和属地政府领导参与，统筹推进专项整治行动。市城市管理（行政执法）局承担指挥部办公室的日常工作，负责组织协调、督促指导和考核验收，负责重大案件（区局移交和市领导交办）和跨区域案件的执法查处工作。工商、规划、公安、交通、住建、宣传等部门，根据职能配合行动。京口、润州区政府具体负责辖区内的基础调查、整治整改和执法查处工作。管委会范围内的整治工作由城市管理分局具体负责。区、新区结合各地实际，制定方案，同步推进实施。

2.坚持综合治理，狠抓行动推进。全面排查户外广告实情，依据原则，制定方案，分类整治。充分发挥部门及属地基层力量，综合施策，合力整治。与文明城市创建、城建工程项目等工作有机结合，协同推进，有序整治。实行挂牌督办、定期通报和信息公开等制度，排除干扰，攻坚克难，强势推进专项整治行动整治。

3.严格奖罚激励，强化整治保障。对2016年4月1日前的违章广告（含许可逾期广告）拆除工作进行补贴，对专项整治行动进行专项考核奖励。将户外广告专项整治行动纳入大城管考核，对未完成整治计划任务的单位，实行“一票否决”，不得评为优秀等次。

五、实施步骤

1.宣传发动阶段（4月20日—5月20日）。召开专题会议动员部署。召开户外广告经营单位会议，进行宣传发动，督促自查自纠。发布整治公告，开展社会宣传，营造舆论氛围。2.调查核定阶段（5月20日——6月30日）。对整治范围内的户外广告进行全面摸排、登记造册和分类汇总，研究制定整治整改的计划、方案。各责任单位调查情况和整治计划方案于5月31日前报整治行动指挥部办公室。3.督促整改阶段（6月15日——8月1日）。根据指挥部确定的整治整改意见，加强说服教育，进行行政处罚，跟踪督促整治整改、自我拆除，积极开展助拆行动。建立户外广告设置单位遵章守信档案。对于不配合整治整改的，依法转入行政强制程序。4.强制整治阶段（7月1日——8月15日）。对经督促整治整改仍未到位的，细化行政强制方案，组织依法强制行动，确保整治整改到位。5.长效监管阶段（8月16——）。进行检查验收和考核；进行总结扫尾工作；完善长效管理机制，落实长效管理责任、措施。

六、有关要求

1.加强领导，合力整治。本次整治工作时间紧、任务重、要求高，各责任单位要高度重视，强化要素保障，按照职责分工，任务明确到人，排出序时节点，高效落实推进。要加强沟通协调，强化协作配合，上下联动，合力推进整治工作的顺利开展。

2.注重宣传，和谐整治。要加强宣传，营造氛围，争取社会广泛支持。特别要对户外广告经营单位进行深入的宣传教育和政策解释，形成整治主体与客体的良性互动。整治过程中，要强化行政指导，注重调解调和，着力做好思想说服工作，尽最大努力敦促自我查纠、自我整改、自我拆除。要高度重视信访稳定工作，防止和避免过激行为和群体性事件发生，积极做好相关应急预案，确保社会和谐稳定。

3.严明纪律，依法整治。整治中要坚持公正、公平、公开，严令禁止徇私情、办关系案，确保整改到位率百分百。要严格遵守法律程序，加强证据收集，注重执法方式方法，不得违法执法。

7.开封县清理整顿户外电杆广告 篇七

为确保迎峰度冬期间线路设备安全健康运行, 2009年11月22日, 河南省开封县供电公司保卫科、公安室组织人员冒着严寒对县城内、兴隆乡电杆上违规悬挂的各种横幅、宣传广告牌等进行清理整顿。

电杆上悬挂的各式标语条幅、广告招牌等, 给电力线路检修增添了障碍, 给电网的安全运行带来了隐患, 已严重威胁到电力设施和行人安全, 严重影响到工作人员上杆作业和县城的环境面貌。尤其是进入冬季以来, 暴风雨雪天气频发, 距离电力线较近的广告牌、横幅很容易被刮到电线上, 存在着严重的安全隐患。开封县供电公司根据《中华人民共和国电力法》第五十四条和《电力设施保护条例》第十四条第七款规定, 依法对在电力设施上悬挂装置的各种横幅、招牌的物主下发通知, 限期拆除, 对逾期不拆除的, 由供电公司的保卫科和公安室人员予以强行拆除, 并依照有关规定进行处理, 以保障全县供电线路的安全稳定运行。

8.户外广告投放方案 篇八

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

Recently, the Guangzhou City Urban Planning and Urban Management Bureau of the city is located in Tianhe District of Guangzhou City Plaza, northwest corner of the external walls are good large-scale LED advertising the right to operate a public auction, the auction for 15 million low-cost, mainly in the Shanghai auction Champs Laguna advertisement Co., Ltd., Guangzhou Tai Fei Advertisement Co. Ltd. and four 3 outdoor media companies, after 58 after the auction, and ultimately by the Shanghai Advertising Co., Ltd. Li Champs to 50,000,000 won the bid price of the advertisement spaces 6 years the right to use.

Some analysts are concerned that in Guangzhou City of the auction price billboards, outdoor advertising will be the formation of a domino effect. Other cities soon came after Guangzhou. In the next few months, such as Dalian, Shenzhen, Beijing, Shanghai, Hangzhou, and I may have to be expected the Government of a unified public auction outdoor advertising spaces, in particular large-scale outdoor LED advertising. It will be of outdoor LED advertisement the overall development of serious consequences and might even seriously restrict their development.

事件回放：6年期5000万

“8号1550万”，

“10号1600万”，

“8号1650万”，

“10号1700万”……，广州大型户外LED广告第一拍——正佳广场LED户外广告牌（6年使用权）在10号（上海香榭丽广告有限公司）、8号（广州帝飞广告有限公司）两家投标者此落彼举50万递增叫价中激烈展开，即使中途有新的投标者26号（成都博瑞广告有限公司）加入，也仅在2000-3300万价位上举牌几次，即放弃竞争。

当拍卖师宣布“10号3550万”，上海香榭丽广告有限公司以为自在必得时，一直拿着电话接听的广州帝飞广告有限公司竞标者再举牌，“8号3600万”，全场顷刻安静。

上海香榭丽广告有限公司沉默许久后再次举牌——“10号3650万”，新一轮激战在8号与10号相互咬着不放气氛中再次展开，在竞标价位到4400万时，上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅站起来表示8号一直往上加，其也会一直往上追加50万。

上海香榭丽广告有限公司总裁叶梅的话语对于广州帝飞广告有限公司并没有起到警示作用，8号再次举牌4500万，叶梅随即站起举牌“5000万”，“5000万第一次、5000万第二次、5000万第三次”拍卖师三声报价后，广州首个大型户外LED广告位被上海香榭丽广告有限公司5000万拍得。

据了解，广州正佳广场西北角外墙户外广告位在2008年年末已完成大型LED显示屏的建设，面积为360平方米（20米【长】×18米【高】），而屏体投资方正是香榭丽传媒。但由于香榭丽传媒一直未能为该显示屏办理设置行政许可，也未取得户外广告发布许可。实际上，该显示屏自建成以来一直处于关闭状态，曾经有一段时间，还用喷绘布给遮挡以来。因此，针对此次公开拍卖，香榭丽传媒自然是志在必得。

政府“受益匪浅”，广告难做了

在拍卖会现场的广东速度广告有限公司媒介总监蓝衍强说，“5000万正佳广场LED户外广告牌6年使用权，这个价钱有点高了，加上电费和维护费，这么一块显示屏每年即要投近900万，目前中国LED市场仍不成熟，这样的交易可能会亏的。”

香榭丽广告有限公司叶梅对于这次竞标并没有太多的喜悦，在现场成交凭证签名时显得有点犹豫，香榭丽广告有限公司副总经理则表示这个价钱确实有些压力。

对于什么价位为合理价位，以及为何对该广告位这么感兴趣问题。据专业人士分析，正佳广场的LED显示屏器材价格约为600万（器材成本折合每年约为100万元），租用目前该LED位置费用每年大概是200-300万，按这样数据分析成本价位在300-500万之间是比较合理，今天这个成交价有点高。如按此价格经营，企业要2-3年才达收支持平，但是6年内还是能赚钱。

对于今天的拍卖形式，蓝衍强评价说“这样的拍卖方式，政府收益增大，但广告行业就更难做了。”受金融危机的影响，广告市场也出现萎缩。

此次拍卖广告位使用权获得的5000万元，有60%归业主正佳广场所得，剩下的40%归政府，这些钱都用于支付广告位拍卖的前期工作、拍卖会的费用和广告位规划等的费用。

户外广告的“多米诺”？

事实上，广州市城管局对于此次试水拍卖也没有底。虽然拍卖现场来了29家广告公司上百名代表，但他们大多数毕竟都是来看热闹的。真正参与竞拍只有志在必得香榭丽传媒以及另外两家广告公司。此次拍卖结束后，广州市市城管办副主任刘海腾表示，拍卖有人举牌就证明得到市场的认可。这是市场决定的结果，不是政府干预的结果。政府希望是合理的价格，让企业有一个空间，市场正常有序。他还表示，同时取得规划审批的广告设置点位还有广百百货北京路店、荔湾上下九牌楼、中华广场等4块户外LED广告设置点位，市城管办将争取在下个月推出其他几块户外广告点位使用权的拍卖。

刘海腾说，广州的26条主干道禁设户外广告，现已分三批共清拆了全市的320块、58000平方米的违法户外广告，第四批清拆的广告很快就会公布，将于下个月开始进行清拆。同时，今明两年，将会对广州70多条道路进行户外广告规划。

有分析人士担忧，广州市天价广告牌的竞拍，会形成户外广告的多米诺骨牌效应。其他，城市纷纷效仿。在未来几个月内，例如大连、深圳、杭州等，可能将会陆续出现政府统一公开拍卖户外广告位，尤其是户外大型LED广告位。

广州户外竞拍首开恶劣先例

也许，非广告业内人士还不太清楚政府公开拍卖户外广告位对户外广告公司发展将可能产生何种负面影响。举个例子大家可能会有所感触。

中国的商品房价格为什么在短期内飙升，其重要根源就是各个地方政府不受限制、无节制地拍卖国有土地，疯狂抬高土地转让价格。中国人对自有住房的情有独钟且商品房没有太多的替代产品造成了死局，即：商品房价格随着土地价格提高而提高，因为没有替代产品，开发商只需水涨船高即可，其暴利不受影响。

但是户外广告不一样，广告位的产权方不会降低广告位出租收益预期，政府统一拍卖广告位不是做公益，其目的是为了获得财政收入。因此广告位的租赁成本必然大幅提高，广告公司为了覆盖增加的租赁成本，必然需要提高广告刊例价格。

但是，户外广告并不是没有替代品，而是拥有大量的替代品，不仅包括户外传统大牌、霓虹灯、车厢广告，还包括户外液晶广告、报纸、电视等。户外LED广告刊例价格提升了，广告主还可以其他很多选择，提价之后受伤的只有广告公司自身。例如这次竞拍，5000万中6成收益即3000万归业主方正佳广场产权方，剩余4成收益，即2000万归政府所有。分析人士称，其实，按照目前的市场行情，像此次拍卖的广告位，根据其市场价值，若由广告公司与产权方直接洽谈，其6年场租费用不会超过2000万。

在广州市此次试水拍卖户外广告位之前，国内有多个城市准备将户外广告位纳入政府统一拍卖体系。但是，一是因为政府对市场是否接受拍卖形式没有底，二是因为产权方由于担心拍卖会影响自身收益而抵制政府拍卖，加之《物权法》也让产权方多了一些抵制的底气。因此，各地政府将拍卖户外广终停留在口头上，而没有实际落实。此次广州市政府公开拍卖可谓全国首例，而且最终以5000万天价成交对于那些跃跃欲试者无疑是一针催化剂。

而其后果就是一系列连锁反应，一是给各地政府以提示；二是给产权方带来带来错误启示，既然此次拍卖给产权方带来“意外之喜”，那么，全国各地拥有广告位的产权方就理由相信自己也可以通过政府统一拍卖广告位而获得更高收益，从而会由消极抵制转而积极支持政府统一拍卖。广告位产权方和广告位经营的规划监督机构结成了卖方联盟，其恶劣后果必然由买方，即全体广告公司来承担。

责任编辑：简红明

相关链接：

正佳广场西北角LED户外广告位介绍：

媒体位置：广州市天河区商业中心正佳广场

媒体类型：外墙大型LED显示屏

媒体尺寸：18米（宽）×20米（高）=360平方米

分辨率：816×896

亮屏时间：8：00-22：00

日人流量：80万

日车流量：50万

香榭丽传媒：

成立于2003年，是中国最主要的户外大型LED媒体运营商之一。主营户外数字大媒体网络开发及运营业务。拥有全世界先进的户外LED技术支持、大量的客户资源、成功的网络性户外媒体运作经验以及其他大型广告公司密切的战略联盟关系。

本着“优先占位”的发展策略，在全国率先提出户外数字大媒体网络概念，用数字技术改造传统户外，提升传统户外媒体的传播价值，在全国各大城市最主要的核心商圈之中为客户提供更为灵活、更为生动直观的广告传播方式。